Биржа контекстной рекламы – ᐉНастройка контекстной рекламы удаленно по низкой цене. Заказать услугу настройки контекстной рекламы на бирже фриланса

Содержание

Заработок на сайте | Работа в интернете

Существует два основных направления как заработать на своем сайте:

  • Продажа ссылок и статей
  • Размещение рекламы

Чтобы зарабатывать с помощью рекламы, Вам необходима посещаемость. При этом чем больше она будет, тем больше потенциальная прибыль.

Существует много видов рекламы, с помощью которых можно монетизировать сайт. Перечислить абсолютно все способы практически невозможно, поскольку их сотни, поэтому я перечислю основные способы как можно заработать на сайте с помощью рекламы.

Одним из наиболее эффективных способов заработать деньги на сайте, является размещение на его страницах контекстной рекламы. Суть ее проста — в статьях размещаются ссылки на сторонние ресурсы, однако рекламный текст полностью или частично соответствует тематики статьи. В рунете есть 2 гиганта контекстной рекламы: Яндекс .Директ, и Google Adsense. В Яндекс.Директе довольно строгие требование к сайтам: от 500 уникальных посетителей, хороший дизайн и контент, поэтому далеко не все сайты проходят модерацию. Google Adsense также имеет множество ограничений наложенных прежде всего на содержание сайта.

Биржи контекстной рекламы для сайта:


Эффективным инструментом для монетизации сайта является тизерная реклама. Основное достоинство которой, заключается в её броскости и способности переключать на себя внимание большого количества пришедших на сайт посетителей. Тизер — реклама, которая состоит из картинки и текста. Заработок на тизерах лучше подойдет для динамичных сайтов и сайтов развлекательной тематики.

Биржи тизерной рекламы для заработка на сайтах:


Баннерная реклама на сайте относится к безопасным методам заработка на сайте. Для автоматизации процесса размещения баннеров и получения денег существуют биржи баннерной рекламы, которые позволят Вам сэкономить время поиска рекламодателя и позволят получать стабильный доход. Бирж баннерной рекламы немного.

Биржи баннерной рекламы для заработка на сайтах:

 


Продажа ссылок и статей на сайте является прекрасным способом заработать на сайте. Этот способ можно отнести к пассивным методом дохода, потому что это не отнимает у Вас никакого личного времени, все происходит автоматически.

Биржи ссылок для заработка на сайтах:

Биржи статей для заработка на сайтах:


Появилась уникальная возможность защитить свой сайт и на этом же заработать с помощью сервиса MoneyCaptcha — зарабатывайте с каждой регистрации, авторизации и других действий Ваших пользователей, средняя ставка за одну разгаданную капчу на Вашем сайте: 1 рубль! Проект MoneyCaptcha направлен на владельцев форумов, блогов и сайтов с различным контентом (аудио-видео хостинги, файлообменники, торрента и т.д) для монетизации своих услуг путем выполнения пользователем простейших заданий по поведенческому продвижению.


 

Нацеленное скликивание рекламного бюджета в Я.Директ / Habr

Рекламный бюджет, дело хитрое. То он есть, то его уже нет. И происходить это может не потому, что Ваше рекламное объявление, в поиске яндекса, действительно хорошо сработало и по нему перешло много заинтересованных клиентов, но и потому, что Ваши конкуренты решили потратить немного своих денег, чтобы Вы лишились своих.

Законно ли? Возможно ли? Да, но обо всем по порядку.

В конце статьи расскажу, почему не стоит заниматься такой деятельностью и чем это может быть чревато для вас.

Когда понимаешь, что рекламный бюджет слился и дал нулевой результат


С недавних пор стал замечать, что все больше и больше на сайт, по рекламе, начали переходить роботы. Они сидят на странице от 2 до 5 секунд, бывает что и по 10. Отказы увеличиваются, деньги за клик списываются, глубина просмотра уменьшается, поведенческие падают.

Раньше думал, что это просто совпадение, никто нацеленно этим не занимается, кому вообще нужно заморачиваться. Но как же я был не прав.

В один прекрасный момент, мне позвонил менеджер компании, которая занимается скликиванием рекламного бюджета в Я.Директ. Причем, по их словам, для этой цели они разработали специального робота, который полностью эмулирует поведение пользователя и не распознается яндексом как бот. Просматривает поиск, переходит по разным ссылкам, но основной задачей является переход именно по трем первым ссылкам рекламы, под строкой поиска. И если Вы являетесь клиентом этой компании, то адрес Вашего сайта заносят в белый список и по Вашим ссылкам никто не перейдет.

Сначала я решил, что это очередные разводилы. Дай нам денег, мы уберем конкурентов и прочая лапша. Начал интересоваться данной компанией на форумах и непосредственно у самого Яндека.

На форумах разумеется была масса непонятных отзывов и комментариев. Гневных, хвалебных и прочих, ничего стоящего внимания. Но вот ответ Яндекса меня озадачил.

Получается, Яндекс прекрасно знает об этих ребятах. Но ничего кроме, «Мы стараемся, за ботов деньги не списываются, пусть себе существуют», предпринимать они не хотят. Да, ценник у этих ребят довольно существенный, в среднем 45-50 тысяч предоплата. Но ведь и людей, кто готов потратить такую сумму, тоже много. В некоторых нишах бизнеса, такая сумма тратиться на рекламу за пару недель, а то и дней.

Еще немного порыскав по форумам, нашел несколько интересных отзывов и комментарии вроде как сотрудника Яндекса.

Как оказалось проблема актуальна еще с 2015 года. Но похоже Яндекс так ничего значительного и не предпринимал. Компания существует по сей день, и похоже успешно.

Что же касается рядовых пользователей, бюджеты которых могут пострадать. Соглашаться на услуги этих ребят или нет, дело Ваше. Но нужно помнить одну истину:

Даже если Вы заплатили за скликивание конкурента, он так же может заплатить за скликивание Вашей рекламы. Никакие белые списки не смогут помочь. Ведь если в конечном итоге все будут сотрудничать, то кого им тогда скликивать?

А как бороться с такими скликами?


Стоит сразу понять важный момент:
Ничто, на 100% не убережет Вас от клик фрода, слива бюджетов и прочих вещей.
  1. Первое, что пришло мне в голову, был Вебвизор Я.Метрики
    Самому отследить переходы и проанализировать поведение не так уж сложно, но затратно по времени, плюс к этому, нужно еще как то доказать Яндексу, что это действительно был бот, а не Вы сами хотите вернуть свой бюджет.
  2. Можно анализировать логи посещений, но это уже для тех, кто в этом хотя бы немного знает. Некоторые даже доступа к логам не имеют. Не говоря уже о том, чтобы уметь анализировать какие то там посещения. Опять таки, попробуйте доказать, что это реальные данные, а не Ваш хитрый ход.
  3. Не заказывать услуги у подобных компаний. Ведь, чтобы попасть в так называемый белый список. Вы должны предоставить адреса сайтов, по которым робот не должен переходить. И как знать, что этот белый список завтра не станет черным.

Все же решил заказать конкурента?


Тогда учитывай следующее:
  • Если переходы действительно осуществляются и определяются как реальные люди, а не боты, то бюджет конкуренту ты сольешь, тут сомнений нет. Но учитывал ли ты, что CTR конкурента может вырасти пропорционально кол-ву кликов?
  • Как мы знаем, чем выше CTR, тем дешевле клики в будущем. Ты можешь потратить свои деньги на попытку выбить рекламу конкурента, слив его бюджет. Поначалу у тебя возможно даже будет получаться, но когда у него цена за клик начнет падать, а твои затраты на ботов расти, потому что кликать придется больше, тогда то ты и поймешь, что потратил и бюджет и время зря.
  • Сумму, потраченную на скликивания, можно было бы вкинуть в свою рекламную компанию и получить неплохих клиентов. Но увы, ты отдал деньги непонятно кому, непонятно зачем, еще и конкурент стал тратить на рекламу меньше.
  • Возможно твои данные сохранились в системе, которой ты пользовался. И не исключено, что как только ты прекратишь платить, тебя попросят продолжить. И возможно, когда ты откажешься, то сам станешь жертвой склика, но уже бесплатного и проводить его будут боты, вынеся тебя из белого в черный список.

Как экономить до 44 % бюджета на контекст, если ваш сайт в топе Яндекса / Habr

Если сайт находится одновременно в топовых позициях в органической выдаче и в спецразмещении в контекстной рекламе, по какой из двух ссылок перейдет пользователь? Какой из каналов принесет рекламодателю трафик?

Большинство пользователей перейдут по верхней ссылке — контекстному объявлению. Рекламодатель оплатит эти клики, хотя при отключенной рекламе он мог бы получить бесплатные переходы из поиска. Получается, что один канал перетягивает пользователей из другого. Это явление называется каннибализацией трафика.

Получается, контекстная реклама отнимает клики тех пользователей, которые и так перешли бы на сайт по ссылке из органической выдачи. Давайте выясним, в каком объеме это происходит, и как это влияет на рекламные расходы.

Сколько контекст отнимает у поиска?


Первыми изучением каннибализации трафика занялись специалисты Google, затем появились исследования Яндекса. По данным Google, при отключении контекстной рекламы можно потерять около 85% трафика. Это значение получило название IAC — Incremental Ad Clicks.

Другими словами, около 15% трафика, который обеспечивает контекст, рекламодателям и так приносит органика.

Согласно исследованию Яндекса, если сайт занимает первое место в поисковой выдаче, при отключении контекстной рекламы рекламодатели не могут компенсировать до 48% трафика.

Рис. 1. Результаты исследования Яндекса: значения IAC в зависимости от позиции сайта в органической выдаче

Получается, что контекстная реклама отнимает у органики от 10 до 50% трафика. Чтобы получить более точные данные, мы в eLama.ru решили провести собственное исследование.

еЛама проводит исследование


Мы поставили 2 задачи: вычислить, какую именно долю трафика оттягивает контекст, и действительно ли это происходит всегда.

Рассмотрим подробнее условия проведения эксперимента, чтобы при желании вы смогли провести его для своего проекта.

В исследовании приняли участие рекламодатели из различных отраслей: продажи шин, установки пластиковых окон, детской одежды.

Среди запросов мы выбрали те, которые обеспечивают этим сайтам показы на первых пяти строчках не менее трехсот раз в месяц на поиске Яндекса. Мы взяли только коммерческие запросы, информационные и брендированные не использовали. Также один из условий было размещение по определенному ключевому запросу 3 контекстных объявления в спецразмещении и 4 — в гарантии.

Затем мы запустили тестирование. Мы создали две абсолютно одинаковые рекламные кампании и запускали их попеременно. В один день первая кампания работала в спецразмещении. На следующий мы ее выключали и запускали вторую в блоке гарантированных показов. Так нам удалось получить репрезентативную выборку.


Рис. 2. Настройка рекламной кампании для исследования

Так мы смогли отследить CTR в результатах поиска. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, показывается контекстная реклама либо в верхнем, либо в нижнем блоке. Построив в Яндекс.Директе отчет по количеству показов объявления по интересующей фразе, получаем количество запросов к поисковой системе. Количество переходов по данному запросу из результатов поиска можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Поделив одно на другое, получаем CTR по данной фразе в органической выдаче.

Что мы получили


В итоге мы выяснили, что как только контекст запускается в спецразмещении, количество переходов по ссылкам из поисковой выдачи уменьшается в среднем на 44%.

В среднем по всем группам запросов CTR в SEO при контексте в спецразмещении составил 8,1%, а при контексте только под результатами поиска — 14,55%.


Рис. 3. Зависимость кликов по ссылкам в органической выдаче от размещения контекстной рекламы

Конечно, CTR не мог быть одинаковым во всех случаях. Различия могут быть связаны, например, с особенностями конкретного объявления, или с позицией сайта в результатах поиска.

На этом графике показана зависимость переходов на сайт из результатов поиска при показах контекстной рекламы в спецразмещении и гарантии. Можно проследить, что при размещении объявлений в гарантии количество переходов из поиска возрастает, а при показе рекламы в спецразмещении — сокращается.

Рис. 4. Колебания трафика из поиска в зависимости от размещения контекстной рекламы

Несмотря на то, что данные по группам объявлений отличаются, общая тенденция прослеживается отчетливо: контекст действительно всегда отнимает трафик у органики.

Считаем деньги


Теперь разберемся, как оттягивание трафика влияет на рекламный бюджет.

Стоимость заказа можно посчитать как отношение затрат к конверсиям. При включении контекстной рекламы поток клиентов из поиска сокращается примерно на 44%. Для расчетов округлим значение до 40%.

То есть если сайт входит в первую пятерку результатов поиска, при запуске контекстной рекламы над выдачей можно получить только около 60% новых клиентов:

CPO Контекста в спецразмещении = CPC*клики / (конверсии*0,6)

Если ваша задача — получить как можно больше переходов любой ценой, вам выгодно запускать контекстную рекламу в спецразмещении. Но если вам нужно оптимизировать бюджет, вы можете сократить стоимость клика на 44%.

Таким образом, если сайт по определенному поисковому запросу входит в первую пятерку результатов поиска, для оптимизации бюджета максимальная ставка в контексте должна умножаться на понижающий коэффициент в размере 20 — 40%. Для расчета коэффициента можно также опираться на данные исследования Яндекса про IAC (см. рис. 1).

Как оптимизировать ставки в контексте с учетом позиций сайта в поиске


Управлять ставками вручную и так непросто, а если при этом каждый раз учитывать еще и коэффициенты, то задача становится практически невыполнимой.

Но здесь на помощь рекламодателям приходит автоматизация. После исследования мы в eLama.ru дополнили наш инструмент автоматизации работы со ставками возможностью учитывать при этом также позицию в поиске Яндекса.

Максимальная ставка будет пересчитываться в зависимости от времени суток и позиций сайта в результатах поиска по определенным запросам.


Рис. 5. Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске в eLama.ru

На что важно обратить внимание при управлении ставками в зависимости от позиций в поиске


При работе с этим инструментом советуем учитывать следующие факторы. Чтобы он работал как можно более точно, включайте его только для кампаний с максимально точно проработанной семантикой либо для кампаний с запросами по точному соответствию.

Также необходимо максимально точно настраивать геотаргетинг, так как поисковая выдача в разных регионах может отличаться.

Помните, что по одному поисковому запросу может показываться множество контекстных объявлений. Но проверить, какие именно позиции занимает сайт в поиске по всем этим ключевым запросам, возможно далеко не всегда.

И последнее. Так как поисковые системы учитывают истории поиска конкретных пользователей, проводят эксперименты и прочее, один и тот же сайт может занимать разные позиции на разных устройствах разных пользователей.

Подводя итог, можем посоветовать вам следующее: привлекайте пользователей с помощью обоих каналов, но помните о том, что один канал может перетянуть трафик из другого, и учитывайте это при ценообразовании.

Презентация исследования на конференции «СПИК 2015»

новые технологии интернет-рекламы / Habr

В последнее время в рунете появляется статей про технологию аукциона в реальном времени – Real-time Bidding (RTB). Пока эта тема больше обсуждается на специализированных ресурсах, поэтому я буду одним из первых, кто расскажет о ней на Хабре. Это подлинная, в том числе и технологическая инновация на рынке интернет-рекламы, с которой пора знакомить с ней тех, на кого она собственно нацелена: рекламодателей, покупающих рекламу в интернете, и площадки, зарабатывающие на продаже медийной рекламы и трафика (Habrahabr.ru, например :).

По прогнозам, расценки на медийную рекламу в интернете в 2013 году вырастут на 14 процентов, в то время как в среднем реклама подорожает на 10 процентов. Медийная реклама обгонит и другие инструменты интернет-рекламы – к примеру, контекстная реклама вырастет всего на 13%. На мой взгляд, драйвером этого роста станет именно RTB.

Что такое RTB

В упрощённом изложении RTB представляет собой биржу, на которой встречаются три стороны: рекламодатель, который решает, сколько он готов платить за показ рекламы конкретному пользователю, площадки, которые продаются на основе аукциона в реальном времени, и пользователь — а точнее его обезличенные данные — право показать рекламу которому и является объектом торга. И торги на этой бирже происходят в режиме реального времени: цепочка действий, предваряющих показ рекламы конкретному юзеру происходит в течение долей секунд пока грузится страница сайта. За это время данные о пользователя — сайт, на который он зашёл, информация, которая известна о нём сайту, возможно — дополнительная информация от специальных поставщиков данных — выставляются на торги, и уходят тому рекламодателю, который выбрал их для себя как наиболее релевантные и предложил лучшую цену. Страница загрузилась — и владелец, допустим, iPhone видит рекламу бамперов для него.

Анонимные данные о пользователях, привязанные к cookie, включают в себя существенное число параметров, относящихся к пользователю (история запросов, соцдем, география, данные по ретаргетингу). Благодаря этому пользователь видит максимально таргетированную для него рекламу.

Грань между назойливой рекламой и полезной информацией очень проста: пользователь по-другому воспринимает её, как только она начинает говорить о его реальных потребностях. Скажем, часто приходится читать в комментариях, что пользователи любят рекламу на Хабрахабре. Ну или как минимум находят её полезной и часто кликают на неё. Это абсолютно нормальная ситуация для тематических ресурсов, аудитория которых собрана по понятному интересу, который хорошо известен рекламодателям. И это убойная фича RTB: участие в этой системе делает любой ресурс тематическим.

В результате это даёт повышение эффективности на порядки. В традиционной медийной рекламе принято оперировать показателями CTR (кликабельности) на уровне долей процента. RTB повышает кликабельность до десятков процентов, CTR 15% и выше становятся реальностью.

RTB позволяет встретиться именно рекламодателю именно с тем клиентом, который ему нужен. А пользователям – видеть рекламу, которая им интересна. Приватность пользователей при этом остаётся вне угрозы, поскольку, по сути, RTB оперирует некими виртуальными профилями, основанными на данных о поведении пользователя на сайте и доступном ему «хвосте» из данных о посещениях других ресурсов. Уничтожить такой профиль можно просто почистив куки в своём браузере.

Экосистема RTB

Самое сложное в терминологии RTB – выучить многочисленные сочетания из трёх букв, которые составляют основные понятия в RTB. Для описания позаимствуем материалы из этой статьи:

Demand Side Platfrom (DSP) — это аукцион для рекламодателей, технологическая компания, которая торгуется с SSP/Ad Exchange и т.д. У самой DSP, как правило, нет интерфейса покупки и управления рекламы. Такие интерфейсы есть на продуктах, которые являются надстройками над DSP, например системы ретаргетинга, Trading Desk и д.р.
Sell-Side Platform (SSP) – технологические компании, торгующие рекламными позициями (рекламным инвентарём) непосредственно площадок.
Ad Exchanges и Ad Networks — рекламные биржи/сети, которые обеспечивают связь между площадками и рекламодателями и позволяют продавать рекламу тысячам подключенных площадок.
Data Management Platform (DMP или Data Partners) — поставщики профилей пользователей и систем управления этими данными для увеличения точности таргетирования.
Trading Desk — централизованная платформа закупки рекламы с использованием экосистемы RTB, позволяющая настраивать параметры выкупа рекламы управлять им в автоматическом режиме. Trading Desk, как правило, является надстройкой над DSP, через которую получает доступ к инвентарю доступному в экосистеме RTB.
DCOP — динамические платформы креативной оптимизации.
Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных рекламных объявлений.
Analytics — инструменты статистики, отслеживающие поведение каждого пользователя на сайте.

Как это работает

Сперва здесь был текстовый квест из 10 пунктов, но потом решил сделать картинку — надеюсь, так нагляднее:


веб-версия картинки: egorcompany.com/pages/rtb

Для осуществления всех этих операций в течение долей секунд был разработан новый вид протокола Open RTB.

История развития

Как всегда, всё новое придумано в Google. В основу технологии легла разработка приобретенной в 2011 году Google компании Admeld. Уже через год на эту модель перешли более 78% площадок и 17% рекламодателей партнерской сети Google Doubleсlick. Именно Google, с его технологиями Adsense, Adwords, Analytics, Admeld, Invite Media, Doubleclick и т.д. является крупнейшим игроком на рынке RTB. В июне 2012 г., когда Facebook запустил собственную рекламную биржу Facebook Exchange (FBX). По оценкам экспертов, порядка 15% закупок онлайн-рекламы в США уже идут через RTB.
Взгляд со стороны рекламодателя

RTB стал ответом на потребности рекламодателей:

во-первых, переход с модели закупок пакетов на покупку конкретных показов. Если качество трафика на площадке падает или меняется его состав — рекламодатель этого даже не заметит, так как он в любом случае покупает показы только интересующим его пользователям. Всякий “левый” трафик больше не попадает ему “в нагрузку” в рамках оплаченного пакета, как бывает обычно. Практически рекламодатели покупают свою целевую аудиторию, а не место на сайте.

во-вторых, система «второй цены», которая оптимизирует расходы на рекламу. Торги ведутся с шагом 1 цент и если вы указали стоимость за показ в 11 центов, а ваш конкурент — в 9, то вы выигрываете аукцион, но ваша ставка автоматически дисконтируется до минимально большей, чем у конкурента — в данном случае, 10 центов.

Trading Desk

С точки зрения рекламодателя, покупка рекламы в режиме RTB начинается с Trading Desk: как видно на схеме выше, это централизованная платформа закупки рекламы.
Рекламодатели могут работать через независимые Trading Desk или же через специализированные агентства — к примеру, многие сетевые агентства имеют собственные Agency Trading Desk, которые, в отличии от публичных Trading Desk, «заточены» под нужны клиентов агентства. Это можно сравнить с управлением контекстной рекламой — рекламодатель может управлять ей самостоятельно, но в большинстве случаев они предпочитают услуги специализированных агентств.

Независимые Trading Desk — это системы, доступные любому рекламодателю/агентству. Главное отличительная особенность от Agency Trading Desk заключается в том, что подобные системы максимально гибкие и универсальные, что позволяет их использовать сторонним агентствам и прямым рекламодателям.

RTB в России

Неудивительно, что эта технология пришла с запада — это естественный этап эволюции более развитого и конкурентного рынка интернет-рекламы. Российский рынок, как всегда, отстаёт на пол-шага, но это отставание — отличный шанс для рекламодателей, площадок и агентств опередить конкурентов, предложив более конкурентное решение.
DSP

Первые российские DSP: Hubrus и Конверта. Внутренние DSP есть у рекламных сетей Soloway (Internest) и Kavanga. Tinkoff Digital запустил RTB-платформу Data Mind.
Trading desk

Первая российская Trading Desk Auditorius запущена в режиме закрытого бета-теста. Компания заявляет, что будет специализироваться на продаже аудиторий на основе собственной DMP.

Трейдинг-деск RTB-Media использует собственную DMP и технологию пиксель-контейнера, которая позволяет отслеживать ход одной кампании в разных DSP.

DMP

На Западе существуют готовые сегменты, например, такие как «аудитория офисных центров», «владельцы техники Apple», “мальчики, выбирающие японское авто до $20000" и т. д. — примерно как на картинке выше.

Поставщиками данных могут быть площадки и сервисы, которые обладают большим количеством трафика и собирают информацию о своей аудитории (пол, возраст, интересы), такие как социальные сети, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи, процессинговые системы (Qiwi, Assist, ROBOXchange и другие) крупные тематические сайты и другие.

Взгляд с точки зрения площадок

Чем это может быть полезно, например, Хабрахабру (я имею в виду сейчас не сообщество, а компанию «Тематические медиа»). Благодаря RTB владельцы сайтов получают возможность продавать каждый показ на своей площадке с наибольшей эффективностью в зависимости от посетителя и доступных рекламных объявлений.

С другой стороны, для многих площадок важны именно прямые продажи – они прибыльнее и позволяют контролировать, кто именно у них размещается.

Скажем, Yahoo в этом году обязала всех рекламодателей, покупающих через её DSP рекламу, отказаться от услуг посредников и работать с ней напрямую; а издательские дома в США (Gannett совместно с The New York Times Co, Hearst и Tribune; USA Today, Conde Nast) создают свои закрытые RTB-биржи, где продают рекламные позиции (инвентарь), непроданные клиентам напрямую, допуская до участия в торгах только избранных рекламодателей. Такой подход также решает проблему с риском появления неприемлемой для площадки рекламы.

Площадки поменьше, у которых о создании собственных бирж речи не идёт, могут фильтровать компании по домену, по тематическому рубрикатору или вручную модерировать список. Такое решение предлагают, в частности, Google и AdFox.

В России свои SSP для площадок теперь есть у AdFox и Between Digital; Яндекс и Google Россия представили полный набор инструментов для проведения аукционных торгов как для площадок, так и для рекламодателей. О поддержке RTB-технологий заявляет «Бегун», а «Видео Интернешнл» запускает закрытую RTB-биржу премиального инвентаря. К запуску RTB-бирж готовятся компания AdRiver и Mail.ru, запустивший в своей рекламной сети систему ретаргетинга. Функционалом, аналогичным Facebook Exchange, планирует обзавестись и ВКонтакте.

Возвращаясь к Хабру — насколько я знаю, ТМ относятся как раз к тому типу компаний, который предпочитает держать руку на пульсе и прямые продажи — RTB на Хабре может быть полезен для продажи остатков неиспользованного рекламного инвентаря.

Что дальше?

Дальнейшие перспективы развития RTB будут определяться следующими факторами:
  • рост возможностей рынка мобильной рекламы;
  • увеличение количества премиум-форматов рекламы;
  • спрос на повышение прозрачности медийной рекламы.

— однако тенденция к переходу с модели классической закупки в реал тайм уже очевидна. Надеюсь, этот материал помог разобраться в сути этого явления (:
Источники:

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы / Habr

image
Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:


Получен демо-доступ:


Нет доступа:



1. Сравнение функционала

Часть 1


Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
Alytics + + (проверка битых ссылок) +
Aori - - -
Elama - + -
K50 + - +
Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх) -

Часть 2


Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
Alytics + + +
Aori - - -
Elama - - -
K50 + + +
Marilyn - + +
Origami + + +
R-брокер - + +

Часть 3


Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
Alytics - - +
Aori + + +
Elama + + +
K50 - - + (проверка раз в сутки)
Marilyn - + (кросс-минусация) +
Origami - - +
R-брокер - - +

Часть 4


Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
Alytics + + +
Aori + + -
Elama + - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + + +
R-брокер + + +

Часть 5


Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
Alytics + - +
Aori + + +
Elama - - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + - +
R-брокер - - +

Часть 6


Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ) -
Aori - +
Elama Оплата CallTouch +
K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
Marilyn - - +
Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat -
R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

Часть 7


Сервис Площадки (кроме ЯД)
Alytics Adwords, Маркет
Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami Adwords, Маркет
R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8


Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
Alytics E-mail, тел. - + +
Aori Чат, тел., e-mail Все услуги + -
Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК - -
K50 чат - + +
Marilyn + (без теста) - + +
Origami + (без теста) - + +
R-брокер + + + +

2. Нет ни у кого


  • Управление смарт-баннерами
  • Управление динамическими объявлениями
  • Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале


Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama 5 5 5
K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn - - -
Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5 -
R-брокер 4 5 5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую 😉

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о