Биржа копирайтинга и рерайтинга: Лучшие биржи копирайтинга и рерайтинга для новичков в 2022 году

Копирайтинг и рерайтинг в России

Авторизация

Разместить компанию

Вы находитесь в рубрике:

Реклама и полиграфия

Копирайтинг и рерайтинг

Премиум место свободно,

1. Сектор Бизнеса Групп

Маркетинговое агентство полного цикла: WEB-разработка, дизайн, реклама, SMM, SEO

+7 (8000) 100-07-25

journal. sector.business

Закрыто до 9:00

2. Redbell

Копирайтинговое агентство

+7 (812) 309-53-54

м. Комендантский проспект — 0.7 км, 11 мин. пешком

Закрыто до 9:00

3. Индекс Развития

Коммуникативное агентство, реклама, продвижение, разработка сайтов

+7 (499) 322-09-99

www.d-index.ru

м. Павелецкая — 0.4 км, 6 мин. пешком

Закрыто до 9:00

4. YL-агентство контента

Услуги копирайтинга

+7 (903) 455-50-00

ylnas.com

Открыто до 21:00

Закроется через 10:29

5. Grizzly Digital Company

Разработка и продвижение сайтов

+7 (495) 000-00-11

grizzly-dc.ru

м. Смоленская (Арбатско-Покровская линия) — 0.5 км, 8 мин. пешком

Закрыто до 9:00

6. TaskBelt

Биржа копирайтинга

+7 (917) 835-43-73

taskbelt.ru

м. Нижегородская — 0.8 км, 12 мин. пешком

7. WGG

Digital-агентство

+7 (499) 681-96-02

wgg.company

м. Белорусская — 0.2 км, 4 мин. пешком

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

8. «Издательство Ас Гард»

Издательство полного цикла

+7 (846) 246-97-01

asgard-samara.ru

Оставьте отзыв первым

9. Perfect Team

Создание сайтов

+7 (916) 721-70-77

sites4u.info

м. Щелковская — 0.5 км, 8 мин. пешком

Закрыто до 9:00

Оставьте отзыв первым

10. Ifox — studio

Написание текстов различных тематик и направлений.

+7 (918) 595-04-03

ifox-studio.ru

Закрыто до 9:00

Оставьте отзыв первым

11. VORONA Studio

Маркетинг. Брендинг. Контент

+7 (812) 243-12-27

vorona.studio

м. Балтийская — 0.9 км, 14 мин. пешком

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

12. Веб-студия Закат

Создание и продвижение сайтов

+7 (995) 086-68-84

snset.ru

Закрыто до 9:00

Оставьте отзыв первым

13. Студия Антона Кайзера

Создание сайтов и интернет-магазинов

+7 (912) 297-76-17

kaizergo.ru

Закрыто до Вт

Откроется через 1 день

1 новость

Оставьте отзыв первым

14. Happy People Agency

Коммуникационное агентство

+7 (8142) 638366

happypeople. agency

Закрыто до 11:00

Оставьте отзыв первым

15. Arktic

Студия веб-дизайна

+7 (812) 988-92-34

arktic.one

м. Новочеркасская — 0.8 км, 12 мин. пешком

Закрыто до 13:00

Оставьте отзыв первым

16. Студия дизайна «VOV lab»

Графический и промышленный дизайн, создание и поддержка сайтов, брендирование.

+7 (926) 940-47-17

vovlab. ru

м. Сходненская — 0.6 км, 10 мин. пешком

Открыто круглосуточно

Оставьте отзыв первым

17. Студия копирайтинга «Noircisss»

Услуги копирайтеров на русском и английском языках

+7 (812) 920-69-93

contenthelp.ru

м. Московская — 1.7 км, 26 мин. пешком

Открыто до 18:00

Закроется через 7:29

Оставьте отзыв первым

18.

WEB-cтудия Михаила Апсолямова

Создание и продвижение сайтов в Хабаровске

+7 (963) 568-70-04

apsolyamov.ru

Открыто до 20:00

Закроется через 2:29

Оставьте отзыв первым

19. Мивокс

Продвижение и создание сайтов

+7 (351) 776-15-60

mivoks.ru

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

20. DR pro

Создание и продвижение сайтов

+7 (916) 688-62-23

denis-romanov. pro

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

21. TARDIS NOVA

Комплексный интернет-маркетинг

+7 (909) 348-23-31

www.tardisnova.ru

Закрыто до 9:00

Оставьте отзыв первым

22. Лена Брук

Предметная фотография, обработка фото, web-дизайн, рекламный дизайн

+7 (930) 845-11-91

lebruck.ru

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

23. Креатив — Маркетинг

Рекламное агентство полного цикла

+7 (910) 167-54-02

www.bucks-bunny.com

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

25. Тексталия

Профессиональное составление текстов для сайтов и статей для любых целей.

+7 (920) 968-84-63

textaliya.ru

м. Парк Победы — 0.6 км, 10 мин. пешком

Открыто круглосуточно

Оставьте отзыв первым

26. LISA.agency

Рекламные агентства

+7 (812) 507-80-55

lisa.agency

м. Чернышевская — 0.5 км, 8 мин. пешком

Закрыто до 10:00

Оставьте отзыв первым

27. LD-DIGITAL

Копирайтинг, рерайтинг, написание статей и наполнение сайта

+7 (937) 278-15-20

www.ld-digital.ru

Оставьте отзыв первым

28. Goose agency

интернет-реклама, продвижение товаров/брендов, работа со сми, реклама в телеграм

+7 (926) 400-00-43

gooseagency.ru

м. Пушкинская — 0.7 км, 11 мин. пешком

Оставьте отзыв первым

29. Контент-студия Яны Стариковой

Статьи пол заказ для продвижения сайтов

+7 (988) 796-55-22

www.starikova.top

Закрыто до 9:00

Оставьте отзыв первым

30. Агитация

Многопрофильное рекламное агенство

+7 (952) 601-01-96

agitatcia.ru

Закрыто до 9:00

В рубрике Копирайтинг и рерайтинг в России найдено слишком много компаний (38), выберите регион ниже, чтобы сузить критерии поиска

12Следующая

Показать все места

Показать все подрубрики

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга, разница

Вопрос о разнице между копирайтингом и рерайтингом интересует многих, начиная с авторов, недавно приступивших к написанию статей, и заканчивая владельцами интернет-ресурсов.

Мы раскроем оба эти понятия и дадим вам более четкое понимание отличий между ними.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг

Копирайтингом (в переводе с англ. copyright – «авторское право») называется написание авторской уникальной статьи. Копирайтер пишет «из головы», основываясь на тех знаниях и опыте, которыми он обладает. Иногда в качестве первоисточников могут служить различные статистические данные, официальные документы, статьи и т. д., без которых написание качественного материала невозможно.

Рерайтингом (в переводе с англ. rewrite – «переписать, переработать») называется переписывание готовой статьи другими словами, сохраняя при этом смысл исходного текста.

Отличия

Чем отличается рерайтинг и копирайтинг

Отличия рерайтинга и копирайтинга

Если проводить наиболее наглядную аналогию, то копирайт и рерайт – это как сочинение и изложение в школе. Сочинение – это когда пишешь сам. Изложение – это когда пересказываешь текст другого автора своими словами. Точно так же и с разницей копирайтинга и рерайтинга. Первое – когда пишешь сам. Второе – когда пересказываешь слова другого автора.

Копирайтинг всегда подразумевает уникальное содержание статьи. Автор сам решает, о чем рассказывать, а о чем нет, какие разделы включать в статью, а какие – нет, какую структуру, какое смысловое содержание будет иметь текст и т. д.

В рерайтинге же все несколько проще. Источником является статья, которая уже содержит определенное смысловое наполнение. Автору не нужно придумывать что-то новое, ему надо лишь изложить те же самые мысли и идеи по-другому (в соответствии с заданными требованиями).

На выходе в обоих случаях получается готовая уникальная статья. Только копирайтер сам составлял идейное наполнение статьи, а рерайтер лишь перефразировал (иногда переструктурировал) исходный текст.

Исходя из всего вышесказанного, сам собой напрашивается вывод, что рерайт – более простая услуга, чем копирайт. И почти всегда так оно и есть. Даже стоимость услуг говорит сама за себя. Почему «почти всегда»? Потому что иногда заказчики требуют провести глубокий рерайтинг, который может потребовать не меньших усилий, чем обычный копирайтинг.

Итак, давайте обозначим основную разницу рерайтинга и копирайтинга.

• Количество источников (для рерайта один, для копирайтинга не менее трех либо вообще без них).

• Приемы написания статей (написание «из головы» или перефразирование готовых мыслей).

• Стоимость услуги (копирайтинг дороже, чем рерайт).

• Возможность оставления за собой авторского права (для рерайтинга такой возможности нет).

• Наличие знаний (для копирайтинга нужно хорошо разбираться в теме, для рерайтинга же это не всегда является обязательным условием).

Кому нужен копирайтинг

Наполнение нового ресурса

Контент-маркетинг

Наполнение сайта контентом

Главная потребность в копирайтинге – наполнение только что созданного ресурса (не важно, будь то информационный портал или коммерческий сайт для продаж), если нужны качественные тексты, содержащие уникальную информацию, которой нет на других аналогичных сайтах (например, сведения о компании, ее деятельности или ее преимуществах).

Зачастую, веб-мастера либо просто копируют готовый материал (подставляя название своей компании), либо заказывают рерайт. Такой подход не обеспечит наличия авторского контента, а посетитель не найдет для себя ничего нового.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

Зачастую, чтобы пробиться в топ органической выдачи поисковых систем, владельцы ресурсов наполняют страницы СЕО-оптимизированными текстами, не несущими никакой смысловой нагрузки. По сути, такие статьи не дают ответа на конкретный запрос пользователя, не содержат информации о компании, услугах и т. д., а лишь призваны повысить позиции в выдаче.

Простой рерайт не способен расширить смысловую составляющую. Поэтому в таких ситуациях нужен именно копирайтинг – написание новой статьи.

То же самое касается и просто плохо написанного текста, проблемы которого не решить обычным рерайтингом.

Информирование пользователей (клиентов)

Копирайтинг призван также информировать клиентов (посетителей сайта) по конкретным вопросам. Владелец сайта может заметить, что именно интересует его аудиторию (например, по комментариям под существующими статьями или по разговору с клиентами), и дать развернутый ответ в отдельной статье.

Например, подробное описание конкретной услуги вашей компании. Не общее описание этой услуги, а именно адаптированная к вашей фирме статья (например, с пошаговыми действиями клиента или с инструкцией, как оформить заказ на вашем сайте).

Когда используется рерайтинг

Оформление текста

Форматирование текста

Оформление текста

Когда текст на странице представляет собой сплошное полотно, не содержащее четко выверенной структуры, абзацев, списков, таблиц, не разбитое на отдельные параграфы, веб-мастера прибегают к рерайту.

Смысловое и идейное содержание остается прежним, изменяется лишь структура повествования и оформление текста. Он делается более читабельным и привлекательным, а также более способным завлечь, удержать посетителя.

Изменение характера и стиля написания

Рерайт также отлично справляется с изменением стиля или характера написания. Например, из статьи чисто информационного характера сделать продающую статью, сохранив при этом смысловое содержание. Или написать статью в более деловом или профессиональном стиле с использованием терминологии и т. д.

СЕО-оптимизация текста

CEO-оптимизация текстов

SEO-оптимизация текстов

Наличие хорошо написанной и уникальной статьи – это одно дело. Другое дело – ее СЕО-оптимизация. Зачастую статьи пишутся под поисковую выдачу, а значит, это имеет немаловажное значение.

Если статья полностью устраивает веб-мастера, но она не имеет вхождений ключевых слов, с этой задачей отлично справится рерайтер. Он не будет изменять структуру или смысл статьи, а сделает ее лишь СЕО-оптимизированной – грамотно впишет ключевики, придумает качественные заголовки и т. д.

Обновление информации

С годами любая информация может потерять свою актуальность. Это может быть как информационная статья на ту или иную тему, так и описание услуг компании. Поэтому любые устаревшие тексты необходимо обновлять. Если изменения небольшие, это будет рерайт. Если же информация кардинально поменялась и необходимо писать новую статью, тогда – копирайтинг.

Преимущества

Чтобы еще лучше понять, в чем же разница между копирайтингом и рерайтингом, рассмотрим их преимущества друг перед другом.

• Копирайтинг позволяет получить уникальный авторский контент, содержащий то, чего нет в других подобных статьях. Копировать будете не вы, а у вас.

• Рерайтинг стоит дешевле (плюс для заказчиков). Вы получите статьи с высоким показателем уникальности по меньшей стоимости.

• Копирайтинг стоит больше (плюс для исполнителей). За каждую написанную авторскую статью вам заплатят больше.

• Рерайт выполняется быстрее. Наполнение сайта осуществляется в кратчайшие сроки, при этом получают уникальный и СЕО-оптимизированный текст.

• Копирайтинг позволяет создавать тексты, адаптированные к конкретной фирме, услуге и т. д.

• Рерайтингу легче научиться. Молодым авторам куда проще начать свою карьеру с рерайтов, переделывая готовые тексты, чем создавать полноценные статьи с нуля.

• В копирайтинге проще добиться высокой уникальности. Когда тексты пишутся «из головы», они не будут совпадать с другими статьями в интернете.

Мы надеемся, что после прочтения данной статьи вы стали более четко понимать разницу между копирайтингом и рерайтингом. Это два различных направления, которые легко спутать.

Главное отличие – это подход к созданию текстов. Помните об этом и используйте именно ту услугу, которая подходит для вашего проекта.

Правильный способ обмена вашими копирайтерскими услугами

Бартер или обмен вашими копирайтерскими услугами может быть отличным способом приобрести то, что вам нужно (дизайн, разработка веб-сайта) без необходимости тратить деньги. Но, как и в любом другом деле, есть правильный и неправильный подход. Готовы к правильному пути?

Во-первых, право на обмен вашими копирайтерскими услугами полностью зависит от вас . Никто не может заставить вас это сделать, и, пока другая сторона уступчива и вы не делаете это во время другого клиента, никто не может вам помешать.

Таким образом, вот несколько рекомендаций по предложению вашего бартера, а затем по его обработке и прекращению.

Убедитесь, что бартер действительно полезен для них…

до вы предложите это.

Вы хотите быть уверены, что каждый раз, когда вы обмениваете свои услуги копирайтинга, вы создаете беспроигрышную ситуацию.

Например, начинающий писатель однажды предложил свои услуги по копирайтингу в обмен на мой отзыв о его написании. (И я говорю об этом не для того, чтобы смутить его; спросить никогда не помешает — это просто послужит хорошим примером.) Что ж, для меня это было не очень важно. Учитывая, что я копирайтер, как и многие люди в моей команде/в моей сети, мне не очень выгодно получать услуги копирайтинга от кого-то, кто новичок в этом и нуждается в обратной связи.

У вас будет больше шансов договориться о бартере с тем, кому действительно нужно то, что вы предлагаете, а не только то, что вы хотите дать .

Займитесь бартером с человеком, а не со всей компанией.

Вам повезет гораздо больше, если вы обменяете свои услуги с другим независимым фрилансером, чем со всей компанией . Компании могут иметь сложную политику в отношении бартера, но также проще сбалансировать свое индивидуальное предложение с предложением другого человека.

Убедитесь, что чаша весов не склоняется в вашу пользу.

Вы хотите убедиться, что просите взамен нечто, соизмеримое с тем, что вы предлагаете . Например, если вы предлагаете написать копию для всего сайта веб-разработчика, было бы разумно попросить его/ее заняться веб-разработкой для всего вашего сайта. Несбалансированный бартер может заключаться в том, чтобы запросить веб-разработку для всего вашего сайта в обмен на переписывание биографии профиля разработчика в LinkedIn.

Договоримся на четких условиях.

Придя к соглашению, убедитесь, что условия обмена ясны — в противном случае будут недопонимания, обманутые ожидания и по крайней мере один отмеченный человек. Точно знайте, что вы предоставляете, что вы получаете взамен, когда эти вещи будут доставлены и каких изменений разумно просить. Не думайте, что вы оба находитесь на одной волне; ты наверное нет.

Прикрепите временную шкалу.

Допустим, вы пишете текст для сайта дизайнера, а дизайнер в ответ будет заниматься дизайном вашего сайта. Что ж, если вы закончите письмо и отправите его, вы должны точно знать, когда вы получите свой дизайн взамен. Это исходит из личного опыта: я отправил копию, предполагая, что получение моей копии для их сайта подожжет их. Это не так. Я все еще жду этот дизайн…

Дайте друг другу полегче.

Вы можете сделать это так же просто, как: «Каждый из нас предоставит столько, сколько сделал другой, но любой из нас может свободно говорить, если договоренность не работает. Никаких обид ». Вы не хотите сжигать мосты ни с кем из творческого сообщества, но вы также не хотите, чтобы вас, по сути, обворовали.

Твоя очередь! Вы когда-нибудь обменивались услугами копирайтинга? Каков был опыт и какие советы мы пропустили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Последнее обновление 18 августа 2022 г.

Почему переписывание контента вашего копирайтера — это ненормально и как никогда не делать этого снова

Мы поняли: иногда копирование на аутсорсинг кажется больше работы, чем оно того стоит. Когда фрилансеры не попадают в цель, маркетинговые команды могут быть вынуждены переписывать свой контент — и бороться с меньшим бюджетом, большими усилиями, большей задержкой и отсутствием импульса. Но какой бы неизбежной ни казалась эта ситуация, на самом деле ее легко избежать, если вы сопоставите свои критерии с тем, что работает.

Если вы оказались в таком затруднительном положении, пришло время попробовать новый подход. Следуя нашим советам, приведенным ниже, вы станете на шаг ближе к тому, чтобы найти копирайтера, который готов к успеху с первого раза — без поддержки, повторного онбординга или изнурительных переписываний.

1) Ищите адаптивность вместо специализации и опыта

Допустим, вы работаете в высокотехнологичной области. Вашим первым побуждением может быть поиск писателя с опытом работы в отрасли на уровне экспертов. Я могу понять, почему вы это делаете, но может быть ошибкой складывать все яйца в одну предметную корзину. Это потому, что магия эффективного копирайтинга не столько связана с тем, что уже знают писатели, сколько с вопросами, которые они задают, и с тем, как они будут включать ваши ответы в свою работу. В конце концов, это не жесткая журналистика: это копия с твердой бизнес-целью.

Чтобы сообщить сложную тему таким образом, чтобы она была доступна для вашей целевой аудитории, вам нужен писатель, обладающий высокой квалификацией в разбивке сложной темы, извлечении важных выводов из этой информации и адаптации этих выводов для создания сообщения о бренде для чего бы то ни было. тип контента, который вам нужен. Это всегда вызов, но он может оказаться непреодолимым для любого, кто почивает на лаврах того, что он знает , вместо «решения» каждой новой уникальной копии и бизнес-дилеммы. Эти копирайтеры, возможно, заржавели — или так и не развили — искусства радикального исследования и исследования: на каждом решающем уровне взаимодействия с аудиторией.

Вот почему лучшие копирайтеры адаптивны. Имея блестящий опыт работы в отрасли, они могут и каждый день погружаются в новые темы, неустанно продвигаясь к основным идеям, таким как понимание того, когда принимать что-то за чистую монету, а когда настаивать на дополнительных деталях.

Шаг за шагом эти копирайтеры узнают, что ищет аудитория, и почему их клиенты являются ответом. Затем они используют эти идеи, чтобы создать убедительную историю или сообщение, и если по какой-то причине их первый набросок неверен, они могут мгновенно создать новые подходы и перестроить: задолго до того, как вы или кто-либо из вашей команды увидели его . Если вы обнаружите, что работа вашего писателя-фрилансера не достигает сути вашего сообщения, возможно, пришло время обратиться к опытному специалисту по копирайтингу, который может разработать наилучший способ написать, ну, что угодно .

2) Сосредоточьтесь на исследованиях, а не на заученных знаниях

Даже копирайтеры, хорошо разбирающиеся в конкретных отраслях, не будут знать всего, верно? Технически подкованный писатель все равно должен будет прочитать о последних разработках в области беспроводной связи 6G, глубоких нейронных сетей или носимого искусственного интеллекта. Писателю, ориентированному на здравоохранение, по-прежнему необходимо узнать точку зрения вашего главного врача, когда речь идет о телемедицине, генной терапии или новых штаммах Covid, и подкрепить свое мнение цитатами, соответствующими бренду. Вот что делает исследование следующим важным критерием: способность быстро находить авторитетные источники, подтверждающие каждую часть вашего аргумента, и приводить к абсолютно убедительному заключению.

Это в конечном счете экономит ваше время, так как вам не нужно предоставлять каждый факт или статистику для включения в готовую работу или отправлять что-то вашему копирайтеру для подтверждения. Хотя для вас может быть полезно указать им правильное направление, вам не придется беспокоиться, если у вас нет времени самостоятельно составить исчерпывающий список информации. Они могут выяснить, какие источники надежны, а какие нет, после того, как будут делать это раз за разом.

3) Сравните команду с одним копирайтером 

Третья причина, по которой фрилансеры могут выполнять менее выдающуюся работу, заключается в том, что они представляют собой команду из одного человека. Возможно, вы слышали фразу: «Каждому писателю нужен редактор». Это универсально подходит; это относится к романистам, академическим писателям и копирайтерам.

Письмо требует широкого круга навыков: от исследования до понимания общей картины, чутья на повествование, чутья и краткости до ориентации в деталях. У всех есть слепые пятна; немногие освоили каждую грань; таким образом, сторонняя точка зрения — это золото. Копирайтеры и контент-маркетологи не являются исключением, но здесь мы разделим потребность на несколько категорий: 

• Категория 1: точность сообщения . Точно ли копирайтер отражает сообщение вашего бренда или что-то не так? Это требует внимательного прослушивания (или внимательного прочтения описания бренда), чтобы правильно представить все соответствующие компоненты вашего бренда, от вашей миссии и видения до ценностного предложения и ваших предложений. Отказ от них почти неизбежно приведет к переписыванию. Для большей ясности мы разделили ориентацию аудитории и голос на категории 2 и 3. 
• Категория 2: точность ориентации аудитории . Например, контент, предназначенный для руководителей, может оказаться недостаточным на несколько ступеней; вместо краткого изложения (которого так жаждут занятые руководители) контент перегружен бесхитростными объяснениями, ненужными подробностями и прочей чепухой. Контент, предназначенный для специалистов, может упускать важный уровень нюансов — рассматривать как черно-белое то, что на самом деле полностью серое. Контент, предназначенный для непрофессионалов, может быть слишком техническим или наполненным жаргоном — проплывая прямо над их головами. Все это будет промахиваться, заставляя аудиторию щелкать в нетерпении, разочаровании, отсутствии актуальности, неспособности установить связь и других несоответствиях. И да, вы обнаружите, что переписываете или отправляете писателя обратно к чертежной доске.
• Категория 3: точность голоса . Соответствует ли голос остальному контенту? Копирайтер должен быть в состоянии передать голос вашего бренда после прочтения примеров другого контента, который вы опубликовали. Если это не будет хорошо согласовываться, ваша аудитория заметит это, что приведет к путанице в отношении вашего бренда и усомнится в качестве и стабильности вашего продукта или услуги.
• Категория 4: мощность конструкции и подхода . Проще говоря: использует ли копирайтер самый действенный подход к этой аудитории — доставить их из точки А в точку Б? Содержат ли они все важные и убедительные указатели, не останавливаясь слишком долго на каждом из них? Принимает ли информация правильную иерархию — либо размещение наиболее важных моментов наверху (как в случае копии веб-сайта или одностраничника), либо создание любопытства, ожидания и импульса: слой за увлекательным слоем (как в случае эффективное название блога и сообщение)? Контент, который не соответствует требованиям, может быть опубликован в любом случае. Но это не даст желаемых результатов.
• Категория 5: Адекватность поддержки . Тот факт, что ваш контент не является жесткой журналистикой, не означает, что ваш копирайтер может делать необоснованные заявления. Каждая точка должна быть подтверждена информацией, полученной из надежного источника в Интернете, или данными, полученными с помощью внутреннего программного обеспечения или опросов. Сегодняшняя аудитория чувствительна к любому контенту, который кажется чрезмерно продажным или недостоверным; подтверждение статистики в вашем тексте — простой способ смягчить их скептицизм.
• Категория 6: выбор слова . Это категория, о которой обычно думают, когда дело доходит до редактирования. Вот где редакторы проделывают долгий путь к прояснению путаницы, уменьшению многословия, устранению неловкости, добавлению текстуры и установке всего в ритм, приятный для мозга и духа (как говорит наш основатель). Эти корректировки — маленькие или большие — еще больше усиливают мощность и эффективность. Контент, который получается в результате, легко усваивается, отслеживается, усваивается и понимается, следовательно, с ним легче действовать.
• Категория 7: чистая копия (отсутствие опечаток и других ошибок) . Опытные редакторы также выполняют функции корректоров, удаляя опечатки и ошибки в грамматике и пунктуации. По сравнению с категориями 1-5 мы бы сказали, что это довольно незначительно, но, конечно, вам нужна отточенная работа, а не то, что выглядит так, как будто это было собрано с небольшими затратами времени или усилий.

Все эти категории гарантируют, что эффективность не является случайностью или совпадением. Это последовательно, независимо от того, кто это написал.

Когда вы найдете команду писателей, у которой есть внутренняя система редактирования, вы, скорее всего, обнаружите, что ваш контент попадает в каждую из этих категорий без особых дополнительных размышлений с вашей стороны — и уж точно без каких-либо переделок.

Практический пример MarketSmiths

Компания PeopleDoc, названная Gartner лучшим поставщиком в области управления человеческим капиталом, предоставляет комплексные услуги по управлению персоналом и платформу для управления документами. Когда работа над количеством и разнообразием контента, необходимого для привлечения клиентов и привлечения новых потенциальных клиентов, стала невыносимой, маркетолог Джолин Никотина решила отдать ее на аутсорсинг. Она обратилась к MarketSmiths, чтобы обеспечить постоянный поток сообщений в блогах, которые были одновременно беззаботными и точными. Вскоре после этого PeopleDoc узнал о преимуществах совместной команды копирайтеров: трафик вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, а один пост был показан как Google Snippet. Сама Джолин даже смогла сэкономить ошеломляющие три рабочих дня в месяц — и все благодаря силе повышения качества текста.

> Прочитайте полный пример из практики

4) Возьмите на себя ответственность

Если вы обнаружите, что после проверки ваших писателей на предмет вышеперечисленного вы все еще пытаетесь получить контент высшего уровня, возможно, стоит взять сделать шаг назад и оценить, способствуете ли вы успеху ваших партнеров по написанию. Если применимо, предоставили ли себя для интервью эксперты в предметной области, такие как ваши внутренние авторы и авторитетные лица? Вы установили параметры, касающиеся тона, длины и формата произведения? Являются ли ваши рекомендации и отзывы последовательными и полезными? Предоставили ли вы писателю достаточно времени? В то время как проницательный и эффективный копирайтер должен настаивать на процессе, который может настроить его на успех, роль маркетолога также состоит в том, чтобы установить реалистичные ожидания.

Еще одним камнем преткновения может быть цена. Если вы обнаружите, что предоставляете все нужные базовые материалы, проверьте, не саботируете ли вы свои результаты с бюджетом, который слишком скуден для обеспечения качества. Если это недостаточно убедительно для вашего начальника или отдела закупок, посмотрите, сможете ли вы оценить время, потраченное на поиск новых авторов, адаптацию и инструктаж найденных вами авторов и, в конечном счете, переписывание их работы. Посмотрите, сможете ли вы оценить цену промедления, а также потерю импульса и роста. Как только вы учтете влияние ненужных усилий и застоя, вы, вероятно, сможете обосновать, каким должен быть ваш «реальный» бюджет. Помните: вы получаете то, за что платите, и это может быть немного.

Итак: не кладите все свои копирайтерские яйца в одну корзину предполагаемого опыта. Узнайте об исследованиях писателя. И рассмотрите команду с проверенным процессом, даже если вам придется платить «больше». В конце концов, это «больше» может превратиться в ежедневный груз с ваших плеч и в «чудо» систематического роста и импульса.