Бриф что это такое: Бриф — Википедия – примеры и способы составления документа

Что такое бриф?

Разработка сайта это достаточно трудоемкий процесс, который в первую очередь начинается с ответов на несколько вопросов, которые зафиксированы документально. Таким документом является своеобразная анкета, которая называется бриф на разработку сайта. Бриф заполняет менеджер по работе с клиентами  во время диалога с заказчиком. 

Что такое бриф?

Заказчик может сам заполнить бриф, но это будет даваться ему нелегко. Поскольку его заполнение подходит только дoстаточно опытным пользoвателям, которые понимают все тонкости этого процесса. В остальных случаях разработчики предпочитают беседовать лично с заказчиком и в прoцессе диалога, при пoмощи различных примеров, наводящих вопросов заполняют бриф на разработку сайта самостоятельно.

Бриф включает в себя такие разделы, как:

  • Все данные о компании – сфера деятельности, целевая аудитория, доменное имя, выделенная сумма на сайт, дата сдачи проекта, контактные лица;
  • Функционал сайта – тип сайта, его функциональные возможности, CMS, страницы сайта;
  • Ожидаемый эффект от создания сайта – прoдажа тoваров, услуг, привлечение партнеров;
  • Акцентирование внимания посетителей – товары, новинки, услуги, логотип, слоган, низкие цены и т.д;
  • Пожелания заказчика по дизайну: логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, идеи заказчика по дизайну, цветовая гамма, шрифт, наличие фотоматериалов и т.п.

Помимо основных разделов, как правило, в брифе есть раздел дополнительных вопросов. К ним обязательно относятся вопросы о том, каким видит свой будущий сайт сам заказчик.

Студии вcегда сами разрaбатывают бриф на создание сайта. Во время его разработки они основываются уже на собственном опыте. Ведь, чем качественнее составлен бриф, тем быстрее будет сдан заказанный ресурс, не нуждающийся в постоянных переработках.

Бриф, что это? — зачем он нужен, и с чем его, brief, едят

Что такое бриф

Что такое бриф? — зачем он нужен, и с чем его, brief, едят?

Иван Иванович, здравствуйте! Высылаю Вам бриф. Когда ждать ответ?

Вот так вот — кратенько и непонятно. Иван Иваныч, может и в курсе, что такое «бриф», и прекрасно понимает, что то, как быстро начнет копирайтер работать над его заказом, зависит не только от скорости «ответа», но еще и от его полноты. Однако практика показывает, что многие заказчики даже не догадываются о важности брифа. Про копирайтеров-новичков можно и не говорить — они не знают, что такое бриф, не понимают, зачем он нужен, и, самое главное, не видят в нем смысла.

Бриф. Что это?

Google выдает нам следующее определение:

Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.

Выражаясь сухим канцелярским языком, бриф это техническое задание (ТЗ). «Ага!», можете воскликнуть вы, негодуя от того, что вам вешают «лапшу» на уши — что такое ТЗ вы прекрасно знаете! И нечего его каким-то незнакомым заморским словом называть: ТЗ — оно и в Африке ТЗ!

Так-то оно так, да только не так: если бы все ТЗ составлялись как бриф, большинства бы разногласий и непониманий между заказчиками и исполнителями не было.

Как составляется большинство технических заданий для копирайтеров? — указывается дедлайн (срок выполнения), необходимый объем, уникальность текста, требуемая тошнота и водность. Плюс может быть приведена куча других дополнительных требований. Например:

Что такое бриф

Особо хочется отметить первые два пункта из требований к контенту и уникальности: «рерайтинг из одного или нескольких источников не оплачивается, нужен только оригинальный авторский контент; работа не должна содержать грамматических, орфографических, пунктуационных, синтаксических и типографических ошибок».

Интересно, на какой уровень исполнителя рассчитывает заказчик, если в требованиях к тексту, который должен быть выполнен по типу копирайтинга, указывает недопустимость рерайтинга? А то, что в работе не должно быть ошибок — это вообще шедеврально! Или составитель ТЗ допускает возможность ошибок в тексте, если таковое условие не будет оговорено? Наверно, допускает — пример технического задания взят с одной из бирж копирайтинга.

Для наглядности приводим еще один пример ТЗ (взяли с той же биржи).

что такое бриф

Вот так вот просто: «напишите интересный, продающий и цепляющий покупателя текст». И про «рассказик» не забудьте.

Вышеприведенные ТЗ хоть и называются техническими заданиями, но к брифу никакого отношения не имеют.

Правильно составленный бриф — 50% успеха. И в определенной степени гарантия того, что готовый текст будет именно таким, как и хотелось.

Как выглядит бриф и что он собой представляет?

В большинстве случаев бриф (brief) это таблица с двумя колонками и множеством строк. В одной колонке вопросы, в другой — ответы. Табличный вариант обязательным не является, но используется многими.

Для наглядности приведем пример примитивного короткого брифа (в полноценном брифе вопросов намного больше).

информационный

Характер работы: копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтингкопирайтинг
Примерный объем текста3500 — 5000 збп
Тип текста (информационный, демонстрационный, сентенционный…)информационный
Целевая аудиториямужчины и женщины, преобладающий возраст — 25-40 лет, уверенные пользователи ПК, термины «разжевывать» не надо
Где будет размещен текстна сайте компании, ссылка:
Ключевые слова
Ссылки на тексты, которые вам нравятся и которые можно рассматривать в качестве удачного примера

 

В левой колонке — вопросы копирайтера заказчику, в правой — ответы заказчика.

Хороший копирайтер (копирайтер-профи, опытный копирайтер — называйте, как хотите и как вам больше нравится) всегда использует брифы в своей работе.

Зачем нужен бриф

Бриф для копирайтера тоже самое, что чертеж дома для строителя, технологическая карта блюда для повара, выкройка для швеи. Это каркас, на основе которого и создается текст.

В брифе копирайтер задает заказчику все те вопросы, ответы на которые ему требуются для работы: как будет использоваться текст, задача текста, критично или нет увеличение /уменьшение объема, допустимы ли словоформы и прочая, прочая.

Естественно, чем полней заказчик ответит на поставленные вопросы, тем меньше у исполнителя возникнет дополнительных вопросов, тем точней готовый текст будет соответствовать всем чаяниям и желаниям заказчика.

Бриф и с чем его едят

Бриф  —небольшая письменная форма согласительного порядка между заказчиком и исполнителем, в которой заполняются ключевые параметры и данные для будущего (в нашем случае) логотипа, фирменного стиля, создания сайта. Своими словами — клиент рассказывает о деятельности своей организации, приводит примеры работ которые нравятся, и не нравятся, возможно высказывает свои предпочтения в отношении заказываемой работы. 

Продуктивно иметь под рукой все виды брифов, вне зависимости от того что вы нацелены работать по одному направлению (например, создание фирменного стиля или брендирование) — большое количество рыночной и товарной информации, как правило, подталкивает и направляет в нужную сторону творческие возможности дизайн-студии.

Также можно сказать что бриф – это опросная анкета, дающая понимание исполнителю исходных данных, таких как графические и технические аспекты, маркетинговая составляющая.

Зачастую в некоторых пунктах брифа заказчик отвечает на тот или иной вопрос «Доверяю вашему выбору». Это , несомненно, вызывает положительные эмоции, и показывает что вы в нас уверены, но также нужно понимать , если у нас нет данных исследования рынка, ваших конкурентов и лидеров отрасли, то чисто на интуитивном уровне крайне сложно подобрать, что для заказчика будет наилучшим и подходящим вариантом. И ключевое, чем больше исходных данных, тем быстрее будет происходить создание заказа, и есть все шансы получить желаемый результат, без внесения каких либо поправок.

Разработка логотипа

Основными пунктами являются:

  • Характеристика целевой аудитории
  • Возможные идеи логотипа
  • Стиль логотипа (Строгий, развлекательный)
  • Предпочтения по цвету
  • Возможные надписи на логотипе

Разработка фирменного стиля

  • Характеристика целевой аудитории
  • Способ распространения информации (носители)
  • Предпочтения по цвету
  • Предпочтения по  оформлению конкретных элементов фирменного стиля

Разработка брендбука

  • История вашей компании
  • Информация о продвигаемом товаре
  • Маркетинговая информация о вашей компании
  • Анализ аудитории и конкурентов
  • Позиции брендбука которые необходимо в нём отобразить

Уделите на бриф время, Не нужно писать его за 2 минуты. Для того чтобы получить отличный результат, необходимо дать исчерпывающие ответы. Бриф на создание логотипа, сайта и т.д. лучше заполнять тому, кто будет утверждать выполненную работу.

Ознакомьтесь с примером самого эффективного брифа.

 

Что такое бриф, зачем он нужен

Что такое бриф? По сути, под этим понятием скрывается письменная форма договора, состоящая из технических параметров будущего проекта, программного, медийного или какого-либо иного вида. Бриф – это соглашение между готовыми к сотрудничеству сторонами, в котором прописаны и учтены все основные параметры.

что такое бриф
Виды брифа

Существует несколько видов подобного соглашения, а именно:

  • Бриф-анкета — предназначенная для опроса одной стороной сделки другой, с целью выяснения всех деталей и задач.
  • Медиа-бриф — особый вид соглашения, используемый для планирования рекламной кампании.
  • Креативный бриф — создается при разработке рекламного продукта.
  • Экспертный бриф — представляет собой отчасти маркетинговое исследование, создается при заказах на разработку и создание новой торговой марки.
бриф это
Правила составления брифа

Главное правило этого документа - предоставление и получение всей необходимой для работы информации, помогающей исполнителям осуществить поставленные заказчиком задачи. При этом не стоит путать его с карточкой заказа, это несколько иные формы. Что такое бриф? Это данные, выраженные в письменной форме, на основе которых работник оценит условия выполнения, определит сроки и конечную стоимость. Поэтому это - не конечный договор, а начальный этап совместного сотрудничества.

Определенной формы брифа не существует, каждая компания сама разрабатывает его для своего удобства, но при этом между собой они значительно не отличаются. Схожесть происходит от того, что они в той или иной степени содержат в себе следующие пункты:

  • описание продукта, его уникальные преимущества;
  • описание ранее предпринимаемых действий в заданном направлении;
  • описание целевой аудитории, направления кампании;
  • цели и задачи;
  • инсайт или неудовлетворенные желания потребителей;
  • бюджет кампании;
  • сроки.

В зависимости от поставленных задач и реализуемых решений, могут измениться пункты брифа или добавиться новые, содержащие в себе важную для конкретной ситуации задачу. Поэтому, какой документ бы не предоставил исполнитель, заказчик должен заполнить его не только максимально четко и полно, но еще и подойти к этой задаче творчески, дописав всю, на его взгляд, полезную информацию.

бриф на продвижение сайта
Как составляется бриф на продвижение сайта

Что такое бриф на продвижение сайта? Это документ, содержащий, помимо общих пунктов, разделы, необходимые для осуществления поставленных задач, которые весьма специфичны в этой области. Основные пункты состоят из контактной информации, общих данных о компании, целей продвижения сайта, технических данных самого веб-ресурса и поставленных задач.

К дополнительным пунктам, имеющим также особое значение, следует отнести анализ конкурентов компании и целевой аудитории. Очень важно как для исполнителей, так и для собственников интернет-ресурса определить настоящее положение сайта, цели его существования и способы достижения намеченного.

Что такое бриф? К тому же это еще и прекрасная возможность для собственника сайта увидеть свой ресурс со стороны. Оценить реальное положение вещей иногда невозможно без выражения текущей ситуации на бумаге.

Бриф - это... Что такое Бриф?

  • Бриф — (от нем. Brief)  краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого либо иного проекта. Виды… …   Википедия

  • бриф — служит для четкого определения задачи и помогает рекламному агентству сузить круг поиска, произвести именно тот продукт, который необходим клиенту. При заполнении брифа необходимо ответить на ряд ключевых вопросов: Какой продукт рекламируем, его… …   Справочник технического переводчика

  • БРИФ — Краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • брифінг — а, ч. Інформаційна бесіда для журналістів …   Український тлумачний словник

  • брифінг — [бри/ф інг] гу, м. (на) гу, мн. гие, г іў …   Орфоепічний словник української мови

  • Бриф — (от англ. brief – недолгий, краткий) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где оговариваются основные параметры будущей рекламной кампании. Идеальный Б. должен включать: цель мероприятия или… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • брифінг — іменник чоловічого роду …   Орфографічний словник української мови

  • Бриф, Иоганн Михаил — (Brif), гравер на меди в СПб., при Александре I и Николае I; издатель прописей. {Половцов} …   Большая биографическая энциклопедия

  • ЭЙН БРИФ ФЮР ДИ МУТТЕР — «ЭЙН БРИФ ФЮР ДИ МУТТЕР («Письмо»)», Российская империя, 1911. Бытовая трагикомедия. В картине актер А.М.Смоленский (Варшава) разыгрывает комические и драматические сцены из еврейского быта. Картина с титрами на идиш. Фильм был заново поставлен… …   Энциклопедия кино

  • прес-брифінг — іменник чоловічого роду прес брифінг іменник чоловічого роду …   Орфографічний словник української мови

  • Значение слова БРИФ. Что такое БРИФ?

    • Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.

    Источник: Википедия

    • бриф

      1. рекл. документ, представляемый агентству заказчиком рекламной кампании и содержащий описание её целей, аудитории, продолжительности, географии и т. д.

    Источник: Викисловарь

    Делаем Карту слов лучше вместе

    Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

    Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.

    Насколько понятно значение слова карфагенский (прилагательное):

    Кристально
    понятно

    Понятно
    в общих чертах

    Могу только
    догадываться

    Понятия не имею,
    что это

    Другое
    Пропустить

    Зачем нужен бриф и что это вообще такое? : Энциклопедия результативного маркетинга

    Помоги себе сам

    Наши потенциальные клиенты часто спрашивают нас: зачем нужен бриф? Почему нужно его заполнять? Какая от него вообще польза и неужели нельзя просто все обсудить по телефону? В этой статье я хотел бы разом ответить на все эти вопросы.

    Но для начала — немного теории. Ни для кого не секрет, что основой для построения отношений между людьми и компаниями является коммуникация. Коммуникация (от  латинского communicatio) — обмен, связь, разговор. По своей сути, в рамках рынка, коммуникация – это процесс передачи информации, который осуществляется между людьми и компаниями с получением определенных выгод.

    Зачем нужен бриф?

    Для того, чтобы коммуникация проходила наиболее продуктивно, маркетинговые агентства на начальном этапе требуют заполнить бриф. Делается это не просто так, а с целью наилучшим образом понять потребности клиента.

    К сожалению, многие компании, которые обращаются к нам за интернет-продвижением, не всегда относятся с должным вниманием к заполнению брифа. В то время, как бриф является тем самым ключом для открытия двери к успешному построению проекта.

    Слово “бриф” пришло к нам из военной сферы. В то время под брифом подразумевали инструктаж. То же происходит и при общении клиента с исполнителем. Именно бриф позволяет как бы заглянуть в голову заказчика, получить от него качественное техническое задание, а далее на основе полученной информации наиболее точно и качественно выполнить работу.

    Во многих рекламных агентствах ходит шутка: «Какой бриф — такой и креатив».

    Как нужно заполнять бриф

    При заполнении брифа необходимо в первую очередь сосредоточиться на достоверности предоставляемой информации, а не на эстетическом или художественном описании. В то же время нельзя оставлять никаких пробелов, поскольку хорошо составленный бриф позволит с большей вероятностью обеспечить высококачественный и прогнозируемый результат.

    Еще несколько плюсов от исчерпывающего заполнения брифа:

    • вместе с заполнением брифа Вы сможете выявить слабые места в бизнесе;
    • заполнение брифа позволит Вам структурировать мысли;
    • у Вас появится почва для всесторонней оценки бизнес-задачи на этапе интервьюирования.

    Бесспорно, компания Zolle не ограничивается при сборе информации только лишь одним брифом, а проводит не менее двух дополнительных встреч, чтобы наиболее полно выявитьпотребности заказчика.

    Но все же качественно заполненный бриф существенно экономит время обеих сторон. Помните, полнота предоставляемой информации и взаимопонимание — одни из двигателей прогресса, а также прекрасное основание для успешности создания проекта.


    Если у Вас остались вопросы — задавайте их в комментариях, и я обязательно на них отвечу.

    Делитесь ссылкой на эту статью с друзьями и коллегами, пусть и они понимают, зачем нужен бриф.

    До новых встреч!


    зачем нужен бриф Евгений Зуев,руководитель отдела трафика

    Статьи в тему



    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *