Что это медиа: Что означает популярное слово «медиа»? / Статьи / Newslab.Ru

что это такое и как они работают?

08.12.2022

Время прочтения: 10 минут

План статьи

1. Что такое бренд-медиа?
2. Для кого и зачем нужны бренд-медиа?
3. Какие задачи решает бренд-медиа?
4. Принцип использования бренд-медиа в маркетинге и продвижении
5. Оценка эффективности бренд-медиа
6. Ошибки при создании бренд-медиа
7. Примеры бренд-медиа

Поговорим о бренд-медиа, а также об их преимуществах и возможностях, которые они дают для маркетинга и продвижения. И вместе с экспертами команды репутационного агентства Topface Media разберемся, как отраслевые СМИ могут помочь почти любой компании.

Что такое бренд-медиа?

Все просто: бренд-медиа — это медиа, которые создают компании. И через собственные медиа они коммуницируют с клиентами, рассказывают о себе, осуществляют свое продвижение, нарабатывают и расширяют клиентскую базу.
Появление бренд-медиа было продиктовано самим изменением медиапространства. Очевидно, что оно продолжает трансформироваться, а его главная особенность заключается в перенасыщенности информацией. Быть успешной в таком информационном потоке и достигать своих целевых пользователей, да и просто не потеряться на фоне конкурентов — для компании становится насущным вопросом. И решить эти и другие задачи можно при помощи собственного издания.

Бренд-медиа это не только печатное цифровое издание. Реализовать этот проект можно даже в формате подкаста или видео-канала

Для кого и зачем нужны бренд-медиа?

Очевидно, что бренд-медиа будут полезны любой компании или бренду, занятым в разных областях бизнеса, но при этом заинтересованным в четкой и понятной коммуникации со своими клиентами и пользователями, в создании имиджа эксперта своей отрасли и в укреплении такого имиджа.

Чаще всего брендированное медиа ориентировано на b2c-аудиторию, однако, этим оно не ограничивается. Можно и нужно развивать медиа и для b2b-сегмента, учитывая его особенности и потребности

Используя брендированные медиа, компания может:

• 1

  Повысить свою узнаваемость, а также стать более заметной в том информационном «шуме», в котором традиционная реклама работает все менее и менее эффективно. В своем медиа компания может нативно продвигать продукцию и услуги, выстроить правильный имидж и достичь наилучшего восприятия его покупателями.

• 2

  Воздействовать на свою целевую аудиторию. Через свои брендированные медиа компания может выводить в продажу новые продукты и рассказать о них уже сформированному пулу клиентов. Информирование в этом случае, конечно же, должно быть сосредоточено на том, чтобы донести покупательской аудитории информацию о практической пользе продукта, а также о том, какие проблемы покупателей он может решить.

• 3

  Если развивать свое медиа качественно, делая ставку на полезный контент и на правильную коммуникацию с пользователями, компания весьма быстро сможет сформировать вокруг себя, своего бренда или продукта соответствующее комьюнити, которое и само будет нативно продвигать компанию, в том числе и по «сарафанному радио».

• 4

  При всех очевидных преимуществах брендированного медиа далеко не каждая компания готова его создавать и способна делать его качественно. Если заниматься этим проектом на совесть, наполнять медиа качественными и полезным контентом, можно весьма быстро «отстроиться» от конкурентов, то есть обрести свою «фишку», особенность, которая станет своего рода визитной карточкой компании.

Какие задачи решает бренд-медиа?

Суммируя вышеперечисленное, можно отметить, что успешное бренд-медиа помогает компании достичь сразу несколько важных целей:

• повысить свою узнаваемость не только в своей нише, но и в целом в медиапространстве;

• найти и привлечь новых клиентов, заинтересовав их своей продукцией или услугами;

• сформировать свою целевую аудиторию, расширять ее и укреплять ее лояльность;

• получить фору в конкурентной борьбе, отстроиться от конкурентов;

• создать свое комьюнити, в котором могут появиться «амбассадоры» и «адвокаты» бренда;

• формировать общественное мнение вокруг важных социальных проблем, за счет чего повысить свою социальную значимость и продемонстрировать ответственное отношение к актуальным проблемам;

• увеличить лидогенерацию и повлиять на продажи.

Еще одной отличительной особенностью брендированного медиа является его tone of voice. Обычно он более неформальный, чем риторика компании в более официальных источниках. Такой ход помогает расположить аудиторию к себе, сделать контент более интересным и вовлекающим

Принцип использования бренд-медиа в маркетинге и продвижении

Хотя собственное медиа может помочь компании увеличить количество лидов, непосредственно и напрямую заниматься продажами оно не может и не должно. Напротив, если наполнить свое медиа рекламными сообщениями, то ничего, кроме раздражения пользователей и их оттока добиться не удастся. Люди просто перестанут доверять такому источнику информации, и их доверие потом будет очень сложно вернуть.

Однако нельзя говорить, что бренд-медиа бесполезно для продаж. Напротив, формируя лояльную и вовлеченную аудиторию, оно как раз и готовит «почву» для продаж. Чаще всего подписчики и аудитория медиа не переходят напрямую в категорию покупателей, но демонстрируют высокий потенциал стать таковыми. Просто потому, что через публикации, обзоры, рейтинги и другой контент бренд-медиа формирует у них знание о том, что для решения их проблемы у данной компании есть свой инструмент.
Именно поэтому реклама в бренд-медиа должна быть нативной, максимально ненавязчивой, а интеграции должны быть сделаны так, чтобы их нельзя было заподозрить в рекламности.

Оценка эффективности бренд-медиа

Сам по себе проект брендированного медиа не является делом одного года. Это проект, который надо развивать вдолгую. Ведь даже если у бренда есть, к примеру, большая и активная аудитория в соцсетях, нельзя с уверенностью говорить, что она в таком же объеме подключится к брендированному медиа и будет также в нем активна.
Однако в любой точке развития у любого медиа, в том числе и у брендированного, можно контролировать отдельные метрики. А среди прочего это:

• аудитория, ее изменение в динамике, изменение портрета пользователя;

• реакция пользователей на разного рода контент (лайки и дизлайки), их вовлеченность в обсуждение контента и желание им делиться;

• ссылки на медиа, любые упоминание ее в медийном пространстве, в соцсетях, а также тональность этих упоминаний;

• анализ трафика в динамике, а также анализ поисковых запросов;

• анализ каналов, которые поставляют трафик, для понимания того, через какой канал лучше продвигаться.

Ошибки при создании бренд-медиа

Мы уже упоминали, что создание брендированного медиа требует системной и долгой работы. Есть, однако, ряд ошибок, которых стоит избегать на пути к успешному и продающему изданию.

• 1

  Отсутствие четко сформулированных целей для развития бренд-медиа

  Отсутствие правильного целеполагания — это момент, на котором посыпался не один хороший проект. Нельзя открывать бренд-медиа просто потому, что этого хочет директор компании, который считает это модным трендом. Надо понимать, что собственное медиа для компании — инструмент, он должен служить достижению определенных целей. И сформулировать их надо четко и понятно еще «на берегу».

• 2

  Передача полностью на аутсорсинг

  Конечно, часто компания не может позволить себе сформировать отдельную редакцию и поручить ей развитие своего медиа. И тут на помощь может прийти специализированное агентство. Аутсорсинг в таких условиях нормальный и приемлемый вариант работы. Неприемлемо для компании полностью отстраняться при этом от развития собственного медиа и перекладывать все задачи на плечи наемных редакторов и авторов. Хотя бы потому, что такие сотрудники не погружены в процессы компании и не знают глубоко ее историю, ценности и миссию.

• 3

  Работать без учета аудитории

  Любое медиа делается для аудитории и ради нее. И брендированное медиа не исключение. Поэтому одним из первых шагов при его открытии должно стать составление портрета целевой аудитории, выяснение ее болей и потребностей, а исходя из этого — формирование целей, задач и особенностей самого издания.

• 4

  Объять необъятное

  Бренд-медиа — это нишевый и специализированный продукт, который освещает вопросы и темы, находящиеся в сфере интересов компании или соседствующие с ними. Поэтому большой ошибкой будет распыляться и писать обо всем сразу. Важно учитывать этот нюанс при формировании редакционной политики и подборе рубрик и тем к ним. Четкий фокус на определенных тематиках позволит изданию сохранить свою индивидуальность, развивать глубину экспертизы и укрепить имидж эксперта у своей аудитории.

Примеры бренд-медиа

В российском медиа-пространстве есть много примеров больших и маленьких брендированных медиа.
Вообще, говоря о бренд-медиа, первое что приходит на ум, это «Тинькофф Журнал», но стоит упомянуть также и другие успешные проекты.

Например, в эко-системе «Сбера» есть несколько таких проектов — «СберПро» , а также «СберБизнес Live». У «Альфа Банка» есть свое медиа в виде подкаста «Деньги Пришли», а у «Мегафона» — медиа про технологии в бизнесе Update.

Нужно решить вопрос с бренд-медиа?
Обратитесь за помощью в topfacemedia.com!

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia. com.

Другие статьи

Медиакит: что это такое и как его создать

Медиакит (от англ. media kit) — это документ или веб-страница с подробным рассказом о компании, издании или блоге. Чаще всего его создают медиа и СМИ, чтобы продавать рекламу или партнерские программы. 

Основные цели — презентовать себя, привлечь внимание потенциальных партнеров и рекламодателей, продать им услуги. 

Обычно медиакит составляют в формате PDF, онлайн-страницы или печатного каталога.

Женский онлайн-журнал Marie Claire увлекательно рассказывает о себе потенциальным рекламодателям

Отличие от маркетинг-кита

Маркетинг-кит — это похожий документ с презентацией. Но его основная цель — продать товары или услуги, продемонстрировать УТП и отличия от конкурентов. 

Медиакит направлен только на информационное сотрудничество и оказание услуг, в его задачи не входит продажа товаров. 

Виды медиакитов

Медиакит нужен тем, кто хочет привлекать партнеров для сотрудничества, зарабатывать на рекламе и получать больше прибыли.

Медиакиты классифицируются в зависимости от масштабов, ниши и субъекта, который его создает. 

Медиакит компании. Это самый крупный вид документа: он может занимать десятки страниц. Здесь подробно рассказывают о форматах работы, кейсах. Иногда описывают историю организации и ее структуру, награды, достижения. Иногда компании составляют медиакит, чтобы привлечь информационных партнеров, рассказать о своем проекте или запустить краудфандинговую платформу — собрать средства на развитие стартапа. 

Медиакит СМИ (печатные и онлайн-издания). Составить медиакит для СМИ особенно сложно. Партнерские материалы проходят много уровней согласования и требуют немалых ресурсов. Они должны приносить лиды рекламодателям, быть интересны аудитории и одновременно поддерживать имидж издания. 

Медиакит СМИ чаще всего подробно описывает различные форматы сотрудничества.

Издание о бизнесе, маркетинге и технологиях Rusbase предлагает сотрудничество в разных форматах

Медиакит блогеров. Медиакит помогает лидерам мнений выгодно представить себя рекламодателям и завоевать их доверие. В презентации обычно делают акцент на целевой аудитории, подписчиках и посетителях блога (сайта, аккаунта в соцсетях, YouTube-канала).

Известный журналист и блогер Илья Варламов рассказывает о себе в фактах и цифрах

Медиакит сайтов и сервисов. По сравнению с блогами, полноценные крупные сайты дают больше возможностей для сотрудничества. Например, у сервиса путешествий Tutu.ru есть специальная программа для партнеров, которые продают транспортные билеты онлайн. Платформа предлагает несколько вариантов рекламы и описывает выгоды.

Структура медиакита

Структура во многом зависит от цели и ниши бизнеса, но строгих правил для создания медиакита нет. 

Презентации могут отличаться друг от друга по виду, объему и содержанию. Главное — компактность, емкость и польза для потенциальных партнеров.

Рассмотрим структуру презентации на примере интеллектуального онлайн-журнала о культуре и обществе «Нож».

Титульный лист

На титульнике обязательно размещают название компании (СМИ, сайта, блога) и цепляющую картинку. Можно написать слоган, разместить логотип или указать название сайта. «Нож» выбрал последнее.

Информация о проекте

Здесь читателя ближе знакомят с организацией и рассказывают, чем она занимается. Хорошо будут смотреться цифры, ценности и цели проекта. Важно, чтобы текст был коротким и тезисным — несколько небольших абзацев.

Кому-то название «Нож» может показаться странным и непонятным. В медиа-ките журнал объясняет его смысл

Издание рассказывает о своих целях и ценностях. Это вызывает доверие

Статистика и аудитория

Это самая главная информация для потенциальных рекламодателей и партнеров. Она помогает понять: 

• подходит ли им целевая аудитория;
• будет ли реклама полезной;
• какого результата можно ожидать от партнерства. 

В статистике указывают посещаемость платформы, просмотры, охваты, данные по трафику.

Также раскрывают половозрастные и географические особенности аудитории:

Если у вас есть портрет посетителя, используйте эту информацию. Расскажите о хобби, интересах, предпочтениях пользователей.

Компании, которые продают товары или услуги, могут предоставить и другую статистику: годовой отчет, финансовые результаты (например, прибыль) и любые показатели работы в цифрах. А еще презентовать реальные кейсы и совместные проекты с партнерами. 

Способы сотрудничества

Это самый большой блок, в котором детально описывают все рекламные и партнерские услуги. «Нож» посвятил этому разделу 20 страниц.

Стоимость услуг указывают здесь или в отдельном разделе. У «Ножа» итоговая сумма определяется после заполнения брифа, поэтому в медиаките нет готового прайса.

Бриф — это список вопросов для потенциального партнера. Заказчик описывает свою задачу и дает информацию, которая поможет рассчитать время и стоимость проекта

Издание предлагает интересные и разнообразные форматы рекламы: классические статьи, тематические энциклопедии, квесты, карточки, игры, фан-факты, чек-листы, инструкции, новости, посты в соцсетях, промо-материалы, брендированное размещение.

Партнеры

Если вы работали с известными и крупными брендами, обязательно расскажите об этом.

Контакты

Потенциальные партнеры должны знать, куда им обращаться по вопросам сотрудничества. В блоке с контактами укажите почту, телефоны, соцсети или имена ответственных. «Нож» обошелся электронным адресом и кнопкой со ссылкой на бриф.

Дополнительная информация

В зависимости от ниши и задач медиакита в него можно включить любые важные сведения:

• награды, достижения;
• портфолио, примеры работ;
• преимущества;
• обращение руководителя;
• перечень авторов;
• события и мероприятия.

«Нож» рассказал о своих достоинствах:

Как сделать медиакит

Разберем этапы создания медиакита:

Поставьте цель. Цель каждого медиакита — заинтересовать потенциальных партнеров и продать им свои услуги. Но конкретные задачи могут быть разными: привлечь рекламодателей, найти амбассадоров или инвесторов, реализовать партнерскую программу. Постановка цели поможет выбрать направление работы и ориентироваться на него.

Соберите информацию. Соберите все факты и цифры о своей организации в одном документе. Так будет легче ориентироваться в больших объемах информации.

Определите целевую аудиторию. Подумайте, кому именно вы будете себя презентовать, каких партнеров хотите привлечь. Представителям бьюти-бизнеса вряд ли понравится сухой текст в официальном стиле, а в сфере медицины или ритуальных услуг неуместна юмористическая подача.  

Сформулируйте проблемы и желания целевой аудитории: в медиаките нужно показать, как именно вы можете помочь партнерам и рекламодателям.

Придумайте стиль и визуал.  Оформление во много зависит от ниши и целевой аудитории. Для партнеров из фэшн-бизнеса подойдет стиль «лакшери»: красивые шрифты, качественные фотографии людей в модной одежде. Медиакит женского журнала ELLE сделан в подходящем дизайне.

ELLE.RU — онлайн-журнал о стиле и моде. Подобный визуал наверняка привлечет внимание партнеров из фэшн-бизнеса

Если целевая аудитория работает в сфере бизнеса и технологий, стоит выбрать более сдержанный, строгий и деловой стиль, как у РБК.

А потенциальным партнерам из мира спорта понравится медиакит со спортивным визуалом.

Sports.ru — это сайт о спорте с аудиторией 20 миллионов человек в месяц

Добавляйте иконки, инфографику, диаграммы, изображения и другие визуальные элементы. Но не переусердствуйте — перегруженный медиакит выглядит некрасиво и отталкивает читателей. 

Реализуйте идею. Для создания презентации лучше обратиться к профессиональному дизайнеру — он точно сделает качественный и уникальный медиакит. Если такой возможности нет, воспользуйтесь специальными сервисами (Tilda, Adobe Spark, Xtensio) и создайте документ самостоятельно по готовым шаблонам.

Основные ошибки

Рассмотрим частые ошибки, которых нужно избегать при составлении медиакита:

Слишком много текста. Никто не будет читать огромные полотна текста, особенно если он не структурирован, не разбит на тезисы и блоки. Пишите просто, понятно, кратко и по делу. Избегайте сложных оборотов и канцеляризмов, проверяйте текст на ошибки и опечатки. 

Нет конкретных рекламных предложений. Потенциальные партнеры должны понимать суть предложения и его стоимость. Если в презентации не указаны виды рекламы, варианты размещения и выгоды, то вероятность сотрудничества снижается.

Недостоверная информация. Не приукрашивайте статистику ради красивых цифр. Не округляйте уникальных посетителей сайта до миллиона, если на самом деле к вам заходит 900 тысяч человек. Партнер всегда может запросить официальные данные из Google Analytics и «Яндекс.Метрики» или проверить статистику самостоятельно в специальных сервисах. Когда откроется правда, вам перестанут доверять.

Нет контактов. Даже от самого качественного и интересного медиакита не будет пользы, если вы забудете указать контакты. Потенциальные партнеры и рекламодатели просто не смогут с вами связаться. 

Помните, что в рекламе очень важна персонализация. Сделайте несколько вариантов медиакита, где офферы разбиты по нишам или размерам ваших потенциальных клиентов. Так вы получите больше ответов на предложение о сотрудничестве.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Главные мысли

Что такое СМИ? Определение и значение

Термин СМИ, являющийся множественным числом от media, , относится к каналам связи, через которые мы распространяем новости, музыку, фильмы, образование, рекламные сообщения и другие данные. Он включает физические и онлайн-газеты и журналы, телевидение, радио, рекламные щиты, телефон, Интернет, факс и рекламные щиты.

Описывает различные способы общения в обществе. Поскольку это относится ко всем средствам связи, все, начиная от телефонного звонка и заканчивая вечерними новостями по телевидению, может называться средствами массовой информации.

Говоря об охвате очень большого числа людей, мы говорим средства массовой информации . Местные СМИ означает, например, вашу местную газету или местные/региональные телеканалы/радиоканалы.

Раньше мы получали все новости и развлечения по телевидению, радио, в газетах и ​​журналах. Сегодня Интернет постепенно берет верх. Печатные газеты испытывают трудности, поскольку сотни миллионов людей каждый год переключаются на источники новостей в Интернете.

Средства массовой информации можно разделить на две основные категории: широковещательные и печатные. Интернет также стал важным игроком, поскольку быстро растущее число людей во всем мире получает новости, фильмы и т. д. онлайн.

Печатные СМИ включает все виды публикаций, включая газеты, журналы, журналы, книги и отчеты. Это самый старый тип, и, несмотря на страдания с момента появления Интернета, он по-прежнему используется большей частью населения.

Радиовещательные СМИ относится к радио и телевидению, появившимся на сцене в начале и середине 20-го века соответственно. Большинство людей по-прежнему узнают новости из теле- и радиопередач, однако, по прогнозам экспертов, в скором времени преобладают интернет-источники.

За последние двадцать лет значение кабельных новостей возросло.

Интернет , особенно веб-сайты и блоги, быстро становятся жизнеспособными и основными каналами связи, поскольку все больше и больше людей ищут новости, развлечения и образовательные материалы в Интернете. Термин «жизнеспособный» в бизнесе означает способность приносить прибыль в течение многих лет.

Практически каждая часть Интернета стала средством общения — в большинстве бесплатных почтовых служб есть небольшие ящики, в которых отображаются рекламные объявления и другие сообщения.

Интернет в том виде, в каком мы его знаем сегодня, не был популярен до 1990-х годов. В 1995 году только 1% населения мира был в сети, по сравнению с более чем 49% сегодня. Понятие Интернета зародилось в 1960-х годах в США во время холодной войны, когда военные и ученые опасались ракетного удара, который мог вывести из строя телефонную систему.

Стивен Хокинг, британский физик-теоретик, космолог, писатель и директор по исследованиям Центра теоретической космологии Кембриджского университета, однажды сказал: « СМИ нужны супергерои в науке так же, как и во всех сферах жизни, но на самом деле существует непрерывный диапазон способностей без четкой разделительной линии».

Социальные сети — это совокупность каналов онлайн-общения, где сообщества взаимодействуют, обмениваются контентом и сотрудничают.

Веб-сайты и приложения, предназначенные для социальных сетей, микроблогов, форумов, социальных закладок, вики и социальных сетей, являются примерами некоторых типов социальных сетей.

Самыми известными социальными сетями являются Facebook, Twitter, Google+ и Instagram.

Всего двадцать один год назад мало кто во всем мире знал, что такое Интернет. Сегодня это стало частью нашей жизни. Ему суждено стать каналом №1 для общения с населением планеты. (Источник данных: internetworldstats.com)

Если media — это множественное число слова medium, то можно было бы подумать, что грамматически оно должно употребляться во множественном числе — глагол, следующий за ним, должен стоять во множественном числе, не так ли?

Однако в большей части литературы оно используется как существительное в единственном числе и интерпретируется как собирательное единственное число, подобно другим собирательным существительным, таким как «команда» или «группа» . Таким образом, писать «средство есть» сегодня вполне приемлемо. Некоторые люди могут настаивать на том, что это неправильно, но это приемлемо — языки постоянно развиваются.

В соответствии со словарем Collins Dictionary , средства массовой информации:

«Средства коммуникации, которые охватывают большое количество людей, такие как телевидение, газеты и радио».

Человеческое общение через созданные каналы, а не посредством речи или жестов, восходит ко многим десяткам тысяч лет назад, когда наши древние предки рисовали на стенах пещер.

Наскальные рисунки в Ласко на юго-западе Франции, которым, по оценкам, более 17 000 лет, являются не менее жизнеспособным выражением средств массовой информации, чем наши нынешние телешоу и журналы.

Персидская империя – ок. 550–330 гг. до н.э. — сыграли важную роль в истории человеческого общения по разработанным каналам. Персидский император Кир Великий (ок. 550 г. до н.э.) разработал первую в истории настоящую почтовую систему. Это был эффективный аппарат по сбору разведывательных данных, названный ангариями (термин, который позже обозначал налоговую систему).

Томас Карлайл (1795-1881), шотландский философ, писатель-сатирик, эссеист, историк и педагог, утверждал в 1830-х годах, что печатный станок создал современный мир, разрушив феодализм. Многие историки говорят, что появление печатного станка стало рождением того, что мы знаем сегодня как средства массовой информации.

Термин средства массовой информации в его нынешнем применении, относящемся к каналам связи, впервые был использован Маршаллом Маклюэном (1911-1980), канадским профессором, философом и общественным деятелем, который сказал: «СМИ — это не игрушки; они не должны быть в руках руководителей Матушки Гусыни и Питера Пэна. Их можно доверить только новым художникам, потому что это формы искусства».

К середине 1960-х годов этот термин стал широко использоваться в США, Канаде и Великобритании.

Что такое СМИ? — Определение из Techopedia

Что означает СМИ?

Медиа — форма множественного числа от медиум, которая (в широком смысле) описывает любой канал коммуникации. Это может включать что угодно, от печатной бумаги до цифровых данных, включая искусство, новости, образовательный контент и множество других форм информации. Все, что может достигать людей или влиять на них, включая телефоны, телевидение и Интернет, можно считать формой СМИ.

Рекламные объявления

В контексте информатики под носителями понимаются как устройства, используемые для хранения данных (жесткие диски, компакт-диски, дискеты и т. д.), так и устройства, используемые для их передачи (кабели, провода) или даже для их распространения. во многих формах (видео, звуки, подкасты и т. д.). В наше время средства массовой информации все больше тяготеют к цифровой стороне этой области.

Современные цифровые средства массовой информации включают в себя все формы связи, которые передаются в электронном виде по всему миру через компьютерные сети и оптоволоконные кабели. Некоторые из этих современных форм СМИ, такие как Интернет или социальные сети (Facebook, Twitter, Instagram и т. д.), полностью изменили наш мир.

Techopedia Explains Media

Историю СМИ часто (несколько в шутку, но и всерьез) считают тавтологией. Записанная история сама по себе требует определенного носителя, на котором она может храниться и передаваться во времени. Инновация технологии печатного станка привела к множеству различных сдвигов в западной культуре, от интеллектуальной сферы к правовой сфере и за ее пределами.

Цифровые технологии двадцатого века породили цифровые медиа, которые, в свою очередь, способствовали созданию Интернета. Академические исследования, в дополнение к американской военной поддержке, привели к развитию ARPANET, в которой децентрализация данных и технология коммутации пакетов предвосхитили подъем Интернета и, таким образом, сформировали современный цифровой медиа-ландшафт.

На сегодняшний день доступно несколько форм носителей, хотя некоторые из них уже устарели:

• К традиционным СМИ относятся газеты, журналы, радио, телевидение, журналы и даже рекламные щиты. Традиционные СМИ в целом делятся на две подкатегории: печатные СМИ и вещательные СМИ.

• Печатные СМИ являются старейшей формой СМИ и включают все виды печатных печатных изданий, таких как газеты, журналы, книги, отчеты, клинические журналы, листовки, эссе и т. д.

• Вещательные СМИ были представлены в начале 20-го века в виде радио и (позднее) телевидения. По мере того, как появление телевидения уменьшило важность радио как средства доступа людей к информации в форме новостей, вещательное телевидение теперь начинает отставать по мере того, как интернет-СМИ берут верх.

• Цифровые носители, которые составляют все большую часть современных коммуникаций, состоят из сложно закодированных сигналов, которые передаются по различным формам физических и виртуальных носителей, таких как оптоволоконный кабель и компьютерные сети. Современные цифровые медиа включают Интернет в целом, но на более детальном уровне «медиа» используется для обозначения веб-сайтов, блогов, подкастов, видео, цифровых радиостанций и мобильных телефонов, а также методов связи, используемых для передачи данных.

  таких как обмен мгновенными сообщениями, видеозвонки и электронная почта.

• Компьютерные носители — это термин, который часто используется в информатике в нескольких различных значениях. Он используется для описания электронных устройств, используемых для хранения данных, таких как жесткие диски, USB-накопители, DVD-диски, компакт-диски и дискеты. Это также относится к средствам передачи (кабелям), используемым для соединения рабочих станций, таким как коаксиальные кабели, оптоволоконные кабели и традиционные электрические провода (витая пара). В более широком смысле все технологии, используемые для передачи информации, такой как видео, изображения, звуки и презентации, часто называют медиа или мультимедиа (если они сочетают в себе различные типы медиа).

• Средства массовой информации включают в себя все те медиаканалы, которые могут охватывать большое количество людей одновременно.