Дизайн лендинга – особенности построения одностраничных сайтов, практические советы для дизайнеров

Содержание

Создание дизайна Landing Page / Habr

Landing Page – (далее по тексту Целевая страница) – одностраничный сайт, построенный таким образом, чтобы обеспечить сбор контактов максимального количества целевых посетителей и максимальную конверсию в контексте его использования.

При разработке целевых страниц можно столкнуться с двумя главными проблемами, которые могут привести разработчика в ступор или серьезно повлиять на конечный результат не в лучшую сторону. Первая проблема – тупой «продающий» контент. Вторая проблема – отстойное оформление. Крайне редко встречаются целевые страницы, которые имеют хорошее содержание и выглядят достойно. Чаще всего целевые страницы представляют собой унылый шлак.

Так научимся же создавать качественные и красивые целевые страницы. Разобьём урок на 3 части. Содержание, Оформление и Практика.

Хронология изложения материала будет идти ОТ НАЧАЛА ДО КОНЦА, так что вы можете смело брать эту статью на вооружение при разработке своего очередного продающего шедевра. Здесь я постараюсь собрать и учесть абсолютно все, что имеет отношение к опыту человечества в разработке целевых страниц и то, что действительно работает, пока такой формат продаж еще актуален.

После теории, в разделе «Практика», мы создадим дизайн, не побоюсь этого слова, «правильной» целевой страницы, с учетом всех рассмотренных правил и рекомендаций.

Часть 1. Содержание Landing Page


1.1 Текст – это всё


В первую очередь, нужно написать текст. Просто написать текст, открыть Word и написать текст. Текст заголовка, текст предложения, текст отзывов. Проблема многих, даже опытных веб-дизайнеров заключается в том, что они начинают свою работу с окна Фотошопа, а не текста. Нужно взять себя в руки, набраться терпения и делать все по порядку, если хотите сделать действительно качественную целевую страницу, а не производить на свет очередное унылое творение, которое мало того, что не выполняет своей функции и не является инструментом в принципе, но еще, как бонусом, отрицательно сказывается на вашем общем самочувствии и вызывает фрустрацию от собственной некомпетентности при сдаче проекта клиенту.

О тексте по порядку.

1.2 Заголовок целевой страницы


Первое, что вы должны понять – целевая страница создается не для естественной поисковой выдачи, а для рекламы, для конкретного запроса или запросов, под которые будет куплена соответствующая позиция или место на площадке. И вот здесь множество веб-дизайнеров начинает лажать по-полной. Они начинают выдумывать какие-то непонятные заголовки, типа – «Вы обратились по адресу», «Мы – лучшие в своем деле», «Мы такие крутые, что нам в принципе даже не нужно писать о том, чем мы занимаемся».

Понимаете, в чем ошибка? Если пользователь набрал в поисковой строке «Пылесосы iRobot Roomba в Москве», то ему глубоко фиолетово кто вы, какие вы крутые и сколько вы лет на рынке. Он хочет видеть пылесосы iRobot Roomba и иметь возможность купить их в Москве. Чем точнее заголовок соответствует поисковому запросу, тем лучше ваша целевая страница.

Можно усилить заголовок словами «Лучшие, быстрые, самые мощные» и т.д. В результате должно получиться что-то вроде «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве». Не стесняйтесь, это реально работает.

1.3 Меньше воды в тексте


Тут кроется очень заезженная, не всегда очевидная и, в то же время – серьезная ошибка. Вода. Пользователь чувствует воду, он читает текст до тех пор, пока его не начнет очень жестко тошнить от вашего текста. И даже если бы не было текста, а была только яркая картинка пылесоса в заголовке с ценой и кнопкой «Заказать» — то 50 из 100, возможно и купили бы этот пылесос. Но благодаря вашему тексту и потугам в сочинениях, на которые вы убили пол дня – целевая аудитория разбегается во все стороны с тошнотными позывами в сторону горе-страницы и ее автора, в частности.

Как избавиться от воды? Подкрепляйте каждое утверждение ФАКТАМИ, ЦИФРАМИ и ГРАФИКАМИ. Не нужно писать «У нас много довольных клиентов», напишите, сколько довольных клиентов, детализируйте и сегментируйте клиентов. Столько-то женщин приобрело пылесос, столько-то холостяков остались довольны чудо девайсом, столько-то часов данный пылесос сэкономил времени, столько-то часов проработал. Подкрепляйте каждое утверждение цифрами или не делайте утверждения вовсе, чтобы избавить посетителя от желания приобнять белого друга.

Избавляйтесь от лишних и ненужных слов. Не нужно бояться, что страница будет пустая, не нужно забивать ее только для того, «чтобы было». При грамотной работе в результате вы получите гармоничную целевую страницу. Главное, не торопитесь.

1.4 Не обманывайте


Если вы дизайнер целевой страницы, на вас ложится серьезная ответственность, вы должны проследить, чтобы вся информация была достоверной. Очень часто клиент и сам не понимает, к каким ужасным последствиям может привести обман и не достоверная информация и с радостью идет на поводу у некомпетентного маркетолога или даже сам предлагает разместить такую информацию на странице. Все тайное становится явным, не забывайте об этом. Найдите преимущества, которые
реально существуют
, обыграйте и преподнесите их красиво. Не нужно выдумывать то, чего нет и высасывать из пальца репутацию клиента.

1.5 Выгода/Преимущества


Напишите в документе список выгод, которые получит потенциальный покупатель, заказав услугу или товар на целевой странице и сделайте краткое описание каждой выгоды. Это единственное место, где нужно серьезно задуматься и проанализировать все возможные выгоды.

Но будьте осторожны. Иногда клиенты, которые заказывали целевую страницу, отправляли мне список выгод, который был, мягко говоря, высосан из пальца. Проанализируйте реальные выгоды, а не только те, которые видит продавец. Его оценка по понятным причинам может быть не объективной и выглядеть довольно глупо в глазах реального покупателя. Хотя такое происходит не часто и прислушиваться к заказчику нужно обязательно, так как он работал с продуктом довольно продолжительное время и может снабдить вас нужной информацией. Анализируйте.

Постарайтесь как можно интереснее оформить выгоды в дизайне. Не стесняйтесь использовать инфографику, персонажей, интересное визуальное оформление, маркеры. Поработайте над этим. В верстке добавьте анимацию.

1.6 Указывайте на то, что товар или услуга являются новинкой


Да, как бы это ни звучало странно, но целевая аудитория очень расположена к подобного рода заявлением. Слова «Новый», «Новинка», «Современный», «Свежий» магическим образом влияют на конверсию целевой страницы весьма положительно. Не стесняйтесь, в общем.

1.7 Обязательно размещайте отзывы


Дополню. Размещайте НАСТОЯЩИЕ отзывы. Представьте себе ситуацию, зашел потенциальный клиент на целевую страницу, ознакомился с условиями, готов уже был приобрести товар, но наткнулся на типовые, сахарные отзывы, да еще и в придачу, на фотографии, которые уже где-то видел – либо на такой-же целевой странице, либо в каком-либо фотобанке, или в результатах поисковой выдачи. После того как пользователь почувствует обман – вы потеряете его навсегда.
Покупают у тех, кому доверяют, у тех, кто лжет никогда не купят
.

Используйте только настоящие отзывы, с настоящими фотографиями. Напрягите заказчика пообщаться со своими лучшими клиентами, это не так сложно, как кажется, однако в результате вы будете гордиться своей качественной работой.

Каждый отзыв должен начинаться заголовком, которым может служить выдержка из текста самого отзыва с описанием преимущества для клиента, например, «Благодаря пылесосу iRobot Roomba я экономлю около 20 часов на уборке в месяц…». После заголовка идет текст отзыва. Затем, имя того, кто отзыв написал и кем он является – семьянин, ген. директор, бухгалтер, домохозяйка и т.д. Важно, чтобы отзыв был подкреплен не только хорошим заголовком, но и фотографией реального человека. Подчеркивайте важные достижения клиента (благодаря продукту или услуге, естественно) в тексте жирным выделением или цветом, соответственно и в дизайне при оформлении.

1.8 Гарантия возврата денег


Гарантия возврата денег в разы повышает доверие к продавцу и помогает посетителю целевой страницы проще расстаться со своими деньгами. Обязательно сделайте такую микросекцию на целевой странице, подготовьте соответствующий текст для нее в текстовом редакторе для быстрого оформления. Желательно, также использовать печать или визуальный компонент, иконку рядом с гарантийным текстом. Такой элемент усилит эффект восприятия.

Часть 2. Оформление Landing Page


2.1 Продукт в действии


Изображение товара в шапке или на первом экране – это всё. Если вы поняли всё безрассудство написания пустых, не подкрепленных фактами текстов, то уделите это время на создание яркой и красочной картинки товара в шапке. Уделите этому достаточно времени. Экспериментируйте, улучшайте товар или услугу в Фотошопе до тех пор, пока не получите достойный результат.

Очень часто мне приходится наблюдать такой позор, как протухшая на вид пицца в шапке, черно-белая картинка автомобиля, летающий в воздухе непонятный девайс и прочие ошибки. Нужно сделать так, чтобы продукт или услугу захотелось приобрести. Если это пицца, пусть она будет такая аппетитная, с плавленым сырком, яркая, что ее захочется съесть немедля. Добавьте красок продукту, дымка, поджаристую корочку. В пределах разумного, конечно. Покажите продукт в действии. Если это приложение для мобильных устройств – сфотайте пользователя с телефоном и вашей софтиной на борту или, на худой конец, скачайте Mockup PSD с телефоном в руке и разместите скриншот приложения в рабочем состоянии. Еду отображайте яркой, горячей и готовой к употреблению. Это должно быть в шапке. Кроме того, было бы не плохо выложить видео с презентацией продукта. Лаконичный заголовок, кнопка и продукт в действии…

2.2 Кнопка призыва к действию на первом экране


Тут ни чего сложного – размещайте кнопку призыва к действию («Заказать пылесос») на первом экране. Это, конечно, не значит, что не стоит размещать этот элемент ни где более, просто постарайтесь сделать так, чтобы, зашедший на сайт посетитель увидел возможность приобрести товар или заказать услугу сразу.

Не забывайте дублировать кнопку призыва к действию на протяжении всей страницы, но делайте это грамотно. Будет довольно глупо смотреться эта кнопка в каждой секции, после каждого элемента. Не переборщите.

2.3 Забудьте о попандерах


Забудьте о попандерах, которые выскакивают независимо от воли пользователя. Этот пережиток развития индустрии, к сожалению, иногда еще встречается. Если в первые дни вы можете заметить какой-то рост заявок, то спустя время о вас сформируется крайне негативное впечатление у аудитории. Если вы намерены работать на рынке долго и плодотворно – не используйте попандеры.

Здесь не идет речь о всплывающих формах, которые появляются при клике на кнопки призыва к действию, кнопки, нажатие на которые пользователь производит сам. Подконтрольные всплывающие формы работают довольно неплохо и не раздражают посетителя.

2.4 Не делайте много полей в формах


Все, для чего нужна целевая страница – это собрать контакт и отправить его на обработку менеджеру. Не добавляйте в формы обратной связи лишние поля. Имя, телефон. Возможно, E-mail, по ситуации. Но не более.

2.5 Не стесняйтесь показывать лица, адреса и телефоны


Банально, но человек, если видит на целевой странице – карту, телефон или фотографии сотрудников, то подсознательно он уже доверяет проекту. Мне очень часто приходится убеждать клиентов не стесняться показать лица организации, адреса и телефоны. Видимо, отголоски 90-х дают о себе знать и привычка прятаться, лишь бы только купили и отвязались, берет свое начало именно в этот период, после распада Союза, когда были тяжелые времена и «Мы выживали, как могли».

На целевой странице обязательно должны быть фотографии менеджеров, телефоны и реальные контакты. Карта обязательна, если у фирмы есть постоянный адрес.

2.6 Размещайте логотипы известных брендов


Если компания, для которой вы разрабатываете целевую страницу, каким-то образом работала с известными брендами, пользовалась услугами, техникой – обязательно внизу страницы сделайте их перечисление. Обычно такая секция называется «Наши партнеры».

Итак, мы рассмотрели ключевые моменты, которые необходимо учитывать при разработке Landing Page. Давайте объединим все вышесказанное в следующем разделе, напишем текст и создадим дизайн целевой страницы в Фотошопе.

Разрабатывать Landing Page, волею судьбы, будем для Пылесоса iRobot Roomba. Пример абсолютно рандомный и пришел в голову в процессе написания данного мануала.

Для прохождения урока нам понадобятся исходные данные, которые вы можете взять с GitHub.

Часть 3. Практика


3.1 Текст Landing Page


Итак, после изучения 1 и 2 части у нас уже есть некоторое представление о том, какой должна быть «правильная» целевая страница. Этого вполне достаточно для того, чтобы написать текст. Обратите внимание, выше были приведены основные рекомендации, но в зависимости от продукта или услуги, могут добавляться свои пункты, секции и функционал – нужно изучить объект и немного подумать.

Кроме того, наш товар имеет некоторый модельный ряд, который было бы странно не представить потенциальному покупателю.

Текст.

  • Шапка: лого, изображение пылесоса, заголовок: «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве», телефон, адрес, кнопка.
  • Секция с видео: «iRobot Roomba в работе». Под видео – кнопка.
  • Секция Модельный ряд (Фото – Цена – Старая цена — Купить):
    • Roomba 630
    • Roomba 870
    • Roomba 880
    • Scooba 450

  • Гарантия. Текст гарантии возврата денег под моделями.
  • Секция преимущества:
    • Заголовок: «Преимущества перед обычным пылесосом»
    • Подзаголовок: «Это исключительно «умная» техника, которая самостоятельно производит уборку помещения и после завершения работы возвращается на станцию для подзарядки»
    • #1. Экономит время. Вы экономите свои силы и время, тратя его на более приятные занятия.
    • #2. Не нуждается в управлении. Пылесос сам составляет для себя оптимальный маршрут, благодаря интеллектуальной системе AWARE.
    • #3. Компактный. Техника не займет много места и работает без подключения к электросети.
    • #4. Самозаряжаемый. Зарядки аккумулятора хватает на 2 часа, после чего робот самостоятельно возвращается на платформу для подзарядки.

  • Секция отзывы. Фото – Имя – Кто есть – Текст отзыва.
  • Секция поддержки клиентов. Фото специалиста – имя – контакты (телефон, соц. сети).
  • Секция Контакты. Адрес и карта с меткой.

3.2 Дизайн


Конечный результат всех потуг можно посмотреть здесь.

Прежде, чем начнем делать дизайн, давайте определим, что нужно учитывать при создании дизайна (общие рекомендации):

  • Всегда учитывайте бренд, стиль продукта, айдентику, если таковые имеются, старайтесь рисовать сайт в одном стиле;
  • Старайтесь использовать не более 3-х цветов в дизайне и несколько производных оттенков;
  • Выберите приятные сочетания шрифтов для дизайна;
  • Не лепите элементы близко друг к другу – это признак дурного вкуса;
  • Соблюдайте вертикальный ритм при расположении элементов, дайте воздуха дизайну;
  • Не делайте слишком маленький интерлиньяж (line-height) между строками в текстовых блоках;
  • Не используйте картинки плохого качества в дизайне;
  • Сжимайте всю графику с помощью TinyPng или подобных инструментов.
  • Перед ресайзом изображения обязательно конвертируйте его в смарт объект в Photoshop, на случай, если вдруг придется увеличить картинку без потери качества.
  • В данном примере максимальная ширина контента равна 1170px (сетка Bootstrap, чистый файл в архиве references/bootstrap-1170.psd).

Теперь нарисуем дизайн по составленному в п 3.1 тексту. Углубляться в основы работы с Photoshop не будем, рассмотрим ключевые моменты при создании дизайна Landing Page. Все секции будут на всю ширину макета, а контент в пределах сетки Bootstrap. Установим шрифты Raleway из папки Fonts. Размеры и цвета вы можете посмотреть в готовом макете references/ready_design.psd.

Итак, по тексту.

  • Шапка: лого, изображение пылесоса, заголовок: «Умные роботы пылесосы iRobot Roomba в Москве», телефон, адрес, кнопка.

Сверху разместим логотип, справа – телефон и адрес. Разместим фоновое изображение таким образом, чтобы пылесос находился слева (первые 6 колонок сетки), а заголовок целевой страницы – справа. Кроме того, разместим кнопку заявки и псевдоссылку на просмотр видео.

  • Секция с видео: «iRobot Roomba в работе». Под видео – кнопка.

У секции имеется заголовок и подзаголовок, не забываем.

  • Секция Модельный ряд (Фото – Цена – Старая цена – Купить).

В следующей секции «Модельный ряд» отобразим 4 девайса. Новая цена, старая цена и кнопка заказать. Старая цена говорит посетителю о том, что работает система скидок и у него есть возможность купить аппарат дешевле. Каждый айтем размещаем в 3 колонки сетки.

  • Гарантия. Текст гарантии возврата денег под моделями. Данная секция крайне желательна, но, если у продавца нет такой опции в продажах, можно не выдумывать.

  • Секция преимущества:

Данную секцию реализуем также в сетке, как модельный ряд, но не используем отступы в сетке Bootstrap. При наведении курсора айтемы меняют свой вид, фотография плавно увеличивается (в верстке).

  • Секция отзывы. Фото – Имя – Кто есть – Текст отзыва.

Реализуем следующим образом, без особых наворотов, в пределах 10-ти колонок, две из которых занимает фотография и имя, и 8 колонок отведено под сам отзыв. Отзывы должны быть с заголовками:

  • Секция поддержки клиентов. Фото специалиста – имя – контакты (телефон, соц. сети).

Обязательный атрибут целевой страницы. Не поленитесь раздобыть настоящие фотографии поддержки продукта или услуги. В сетке размещаем следующим образом:

  • Секция Контакты. Адрес и карта с меткой.

Более подробную информацию об элементах дизайна, приемах работы, вы можете получить, скачав с GitHub исходник PSD с готовым дизайном.

Пост был подготовлен с целью сделать этот мир немножечко лучше.
Спасибо за внимание. Пока.

Гид по дизайну лендинга: часть 1

Существует масса нюансов, определяющих успешность вашего лендинга. В этом посте мы подробно остановимся на таких первоочередных вещах, как коэффициент внимания (attention ratio), соответствие дизайна (design match) и визуальная иерархия (visual hierarchy).

Коэффициент внимания

Коэффициент внимания вашей посадочной страницы — это соотношение количества кликабельных элементов и количества целей страницы. В идеале лендинг должен иметь только одну единственную цель и один кликабельный элемент, то есть обладать коэффициентом внимания 1:1.

Такое соотношение обусловлено низкой продолжительностью концентрации внимания (attention span) современного посетителя. Еще в 2000 году она равнялась 12 секундам, сегодня же она составляет всего лишь 8 секунд.

Помните: одна целевая страница = одна цель = один призыв к действию.

Визуальные помехи Vs. коэффициент внимания — основной принцип оптимизации конверсии

Соответствие дизайна

При переходе на вресрурс у посетителей должно возникать ощущение того, что они находятся в правильном месте.

Наверняка, вы знакомы с понятием согласованности сообщения (message match). Это не что иное, как правило «точного вхождения», или соответствие pre-click сообщения и post-click опыта на вашем лендинге (например, рекламы и оффера).
Что же касается согласованности дизайна, то здесь речь идет о необходимости соответствия дизайна вашей целевой страницы дизайну вашего рекламного объявления.

Другими словами, вам нужно продублировать цвета, изображения, иконки, заголовки, шрифты вашего рекламного объявления на вашем лендинге.

Визуальная иерархия

Визуальная иерархия является одним из наиболее важных принципов веб-дизайна — это порядок, в котором человеческий глаз воспринимает информацию на вашей странице. С помощью грамотно созданной визуальной иерархии вы можете направлять внимание посетителей на наиболее важную информацию.

Рассмотрим 7 принципов визуальной иерархии.

1. Размер

Чем крупнее элемент, тем более важным он кажется. Но при этом не следует забывать о том, что размер — понятие относительное. Яо Мин — высокий мужчина, даже по меркам баскетбола. Но так же ли он высок как жираф? Отнюдь нет.

То же самое касается и вашей страницы. Размер относится только к тому, что представлено на экране, странице или ее разделе.

Посмотрим, как Shopify использовал данный принцип визуальной иерархии в дизайне своей целевой страницы:

Целевая страница Shopify

Основная часть страницы отведена под видео, как это и должно быть. Посетитель, вероятно, сначала прочитает заголовок, но затем его вниманием завладеет видео.

2. Контраст

Определенный цвет вашего «призыва к действию» или кнопки «Отправить» в действительности не конвертирует лучше, чем какой-либо другой цвет. Наиболее эффективным в этом смысле будет тот цвет, который контрастирует с остальной частью страницы. Контрастные элементы притягивают к себе внимание.

Хорошим примером здесь может служить лендинг, разработанный отделом дизайна LPgenerator для 1С:

На странице используются 2 контрастных цвета (желтый и красный), чтобы выделить наиболее важные элементы: форму «Оставьте заявку» и кнопку «Узнать подробнее».

Цвет или Контрастность — что заставляет вас выбирать?

3. Симметрия

В начале 20-го века известный гарвардский математик Джордж Дэвид Биркгоф (George David Birkhoff) вывел математическую формулу, позволявшую оценить вещь с эстетической точки зрения.

Формула Биркгофа опиралась на два абстрактных понятия: сложность и порядок (или симметрия):

Чем сложнее что-то, тем более упорядоченным (симметричным) оно должно быть.
В свою очередь, что-то абсолютно симметричное не должно быть слишком сложным.

Наиболее распространенной формой симметрии в веб-дизайне является отражение (reflection). Одним из лучших примеров симметрии и отражения в веб-дизайне может служить домашняя страница сайта Flat vs.Realism:

 

Домашняя страница сайта Flat vs.Realism

Противоположностью симметрии является асимметрия — отсутствие эквивалентности между частями. Эффективна она тогда, когда необходимо направить внимание посетителя в первую очередь на определенную часть страницы.

Трудно спроектировать абсолютно симметричную или асимметричную страницу. В большинстве случаев мы имеем дело с проявлением и того и другого. При этом следует учитывать следующее:

Симметрия помогает лучше запомнить информацию.
Асимметрия вызывает интерес.
Симметрия отлично подойдет для базовой структуры макета.
При асимметрии необходимо всегда помнить о композиционном балансе.

4. Схожесть

Согласно гештальт-психологии, описывающей законы формирования образов восприятия, вещи, схожие по размеру, цвету, форме, а также расположенные рядом, воспринимаются вместе.

Обратите внимание на то, как WebDam использовал данный принцип в дизайне своей целевой страницы:

Целевая страница WebDam

Начнем с иконок, расположенных ниже главной секции. Все они отличаются друг от друга изображением.Тем не менее, все иконки имеют форму круга, они черного цвета и поэтому воспринимаются как взаимосвязанные.

Далее обратим внимание на логотипы в середине страницы. Несмотря на то что нигде не указано, для чего они предназначены (что было бы не лишним), мы можем предположить, что это список компаний, использующих этот сервис. Благодаря тому, что все они одного цвета (светло-серого) и имеют примерно одинаковые визуальный вес и размер, они выглядят взаимосвязанными.

И, наконец, отзывы в самом конце страницы: все они содержат реальный портрет, обрамленный в круглую рамку.

Таким образом, каждая секция на этой странице использует принцип схожести.

5. Единство

Каждое предложение, абзац и секция на вашем лендинге должны преследовать одну единственную цель: побудить посетителя заполнить вашу контактную форму или позвонить вам.

От начала и до конца вашей страницы каждый новый элемент должен работать на то, чтобы усилить предыдущий.

Нас интересует два типа единства:

Визуальное единство — например, группа элементов, расположенных на одной оси.

Концептуальное единство — например, изображение алмаза, особняка, и кучи денег могут быть объединены концептом богатства.

Единство — это то, что скрепляет ваш дизайн как визуально, так и концептуально.

Единство дизайна: как создать руководство по стилю?

6. Группировка

Суть группировки заключается в расположении схожих элементов (по их цели или визуализации) рядом друг с другом, что позволяет снизить когнитивную нагрузку (cognitive load) на посетителя.

К примеру, Amazon группирует свой контент в 3 колонки и тем самым улучшает восприятие информации:

Сайт Amazon

Слева мы видим изображение продукта — то, что, как правило, все хотят увидеть в первую очередь.

Посередине находится текстовое описание товара, и, наконец, справа сгруппирована вся информация, связанная с оформлением и оплатой заказа. В отличие от двух других секций эта информация заключена в рамку.

Инкапсуляция (объединение группы элементов рамкой) позволяет сделать акцент на нужной вам информации. Особенно хорошо это работает с контактными формами и «призывом к действию».

7. Цвет

С помощью цвета легко можно отделить важное от неважного. Выбрав яркий цвет или тот, который контрастирует с вашей основной цветовой палитрой, вы можете выделить какую-то определенную деталь, сделав ее композиционным центром страницы.

При этом важно выбирать «читаемые» цвета — то есть те, которые имеют разительный контраст с фоном (как черный на белом, к примеру).

И здесь на помощь нам приходит цветовой круг (color wheel), например, Adobe Color CC. Вы можете получить HEX-код нужного вам цвета, скопировать и вставить в ваш редактор контента.

Adobe Color CC

Adobe предлагает несколько цветовых схем: монохромная, комплементарная, триадическая, составная, оттенки, произвольная.

Вы можете выбрать любой оттенок путем перетаскивания точки на цветовом круге или вставить свой hex code и инструмент покажет нужный вам цвет.

Следующее, что стоит учесть при выборе определенного цвета для лендинга, — это его психологическое воздействие.

Ниже приведен список цветов и связанных с ними эмоций и ощущений:

Красный: опасность, стоп, запрет, возбуждение, горячий
Темно-синий: стабильный, успокаивающий, заслуживающий доверия, зрелый
Светло-голубой: молодой, мужской, холодный
Зеленый: рост, положительный, органический, вперед, утешительный
Белый: чистый, честный
Черный: серьезный, тяжелый, смерть
Серый: целостность, нейтральный, холодный, зрелый
Коричневый: полезный, органический, непретенциозный
Желтый: эмоциональный, позитивный, осторожность
Золотой: консервативный, стабильный, элегантный
Оранжевый: эмоциональный, позитивный, органический
Фиолетовый: молодой, современный, королевский
Розовый: молодой, женский, теплый
Пастельные оттенки: молодой, мягкий, женственный, чувствительный
Металлические оттенки: элегантный, прочный, богатый

Запомните раз и навсегда: ни один цвет не конвертирует лучше, чем другой. Выигрывает всегда тот, который больше всего контрастирует с остальной частью страницы.

Когда-то HubSpot провел тестирование для одного из своих клиентов, сравнив эффективность зеленой и красной кнопок «призыва к действию»:

Тест Красная кнопка vs. Зеленая кнопка

В результате красная кнопка превзошла зеленую на 21%.

В чем же была причина такого результата?

Зеленая кнопка повторяет цветовую схему страницы и потому теряется. С другой стороны, красная кнопка представляет собой разительный контраст с зеленым и всем остальным на странице. Она кричит «Нажми на меня!»

Выбирайте тот цвет для вашего «призыва к действию», который больше всего контрастирует с другими элементами и фоном вашей страницы.

Нужен уникальный дизайн лендинга? Тогда заполните форму заказа или используйте наш конструктор, чтобы создать посадочную страницу самостоятельно.

Высоких вам конверсий!

По материалам: modgility.com, image source lukinski

05-08-2016

Дизайн лендингов | Сайт веб-дизайнера фрилансера Яны Ходкиной

Калькулятор расчета стоимости лендинга

Цены на сайте не являются публичной офертой.

Количество блоков

до 6810111213141516

Дизайн адаптивов

*Адаптивная верстка на WP

Обращаюсь не первый раз

Надо очень срочно!!!

*Адаптивная верстка с подключением CMS WordPress является дополнительной услугой и не оказывается отдельно.

**Стоимость дизайна и верстки лендинга зависит от количества экранов. Всплывающие окна, формы и т.д. бесплатно.

Хотите знать цену в другой валюте (рубли, гривны, евро, йены, др.) просто посмотрите курс на сегодняшний день в поисковике.

Скачать БРИФ на landing page


Дизайн лендинга разрабатывается на основе текста, разбитого на смысловые блоки. Это может быть как текст в Microsoft Word, так и полноценный прототип, созданный в спец. программах.

продающий текст для лендинга    прототип лендинга    пример прототипа

На основе такого прототипа,  дизайн лендинга создается быстрее. А вот когда тех.задание написано сплошным текстом, приходится тратить дополнительное время на то, чтобы разобраться структуре будущего сайта.

Чем понятнее техническое задание, тем лучше результат.

Если на данный момент у вас нет текста для лендинга, и вы понятия не имеете, где искать хорошего копирайтера, я могу дать координаты, пишите.

Как происходит работа

  • На основе вашего продающего текста, сначала я создаю макет будущего лендинга. Это схематичное отображение всех экранов с навигацией, кнопками, текстом и т.д. Примерно, как на картинке выше (предоставление вами готового прототипа – снижает стоимость работы).
  • После утверждения структуры, на основе этого прототипа, создается конечный вариант дизайна страницы.
  • Дополнительно может быть отрисован дизайн лендинга под мобильные устройства (адаптивный дизайн).

Результатом работы будет макет в программе Figma

Вы получаете ссылку на лендинг с адаптивом или без – все будет доступно по одной ссылке. Этой же ссылкой, вы делитесь с вашим верстальщиком. Он точно знает, что с этим делать 🙂

Размеры макетов

По умолчанию, я делаю дизайн сайта под экран 1920px с контентной частью 1200px.

Адаптив лендинга под 4 разрешения: 1000px, 768px, 480px, 320px.

Дополнительные разрешения оплачиваются отдельно.

Примеры возможных разрешений:

в мире + в России

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Продающие сайты. Что это такое? Каждый второй скажет: “Конечно же, это лендинги!”. Они же одностраничники, они же лендинг пэйдж, они же продающие страницы.

Убеждать Вас в обратном не буду, ведь в этих словах большая доля правды. Поэтому в этой статье мы разберём какие лендинги можно назвать лучшими и почему.

По теме: 
1. Что лучше: многостраничный сайт или лендинг.
2. Как сделать лендинг самому: детальное руководство.

Именно поэтому я начал искать лучшие продающие сайты. Где посмотреть их примеры, рейтинги и как их оценить в принципе. Ведь изначально одностраничный сайт был придуман для того, чтобы увеличить продажи компании.

В последнее же время очень многое поменялось. Ушли блоки, которые были актуальны раньше, сайты стали делать более качественные, красивые, с большим количеством анимации, картинок и разных завлекающих фишек.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

Критерии оценки сомнительны

По какому принципу оценивать лендинги? Какие критерии оценки сайта брать за основу? Как составить рейтинг ТОП-10 сайтов?

Где брать сайты на конкурс? Всё это усложняет ситуацию в создании настоящего и честного рейтинга лучших сайтов.

К тому же, мы не знаем сколько продаж компании совершают через подобные сайты. Им же нельзя позвонить и спросить: “А какая у вас средняя конверсия сайта?” или “Сколько Вы получаете заявок из таргетированной рекламы?”.

Я уверен, никто не ответит на такой вопрос, так как либо никто не считает, либо скажет, что это конфиденциальная информация.

лучшие landing page примерАга, размечтались!

Поэтому я сделал проще. Стал искать и просматривать рейтинги и подборки лучших лендингов. И знаете что?

Не было ни одного рейтинга, глядя на который, я бы сказал про каждого участника: “Вау! И правда, какой крутой!”. Поэтому, я решил собрать для вас примеры лучших одностраничников за 2017 и 2018 годы по нашему мнению.

Рейтинг – субъективный, так как у нас нет показателей всех страниц, и мы физически не можем изучить все сайты интернета.

Мы опираемся на свой опыт создания Landind page и те сайты, которые за 5 лет мы встречали на просторах всемирной паутины.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ТОП-10 одностраничных сайтов ЗА 2018 год

Не воспринимайте нумерацию как распределение призовых мест. Так как у всех лендингов проглядываются разные задачи, а значит сравнивать их между собой не только не профессионально, но и глупо. Поэтому просто наслаждайтесь работами.

1. Жилой комплекс “Парк Флора”

Сайт вызывает полнейший восторг. Видна работа профессионального дизайнера и хорошего маркетолога. Желание приехать и оценить всё в реальности появляется.

Причём, отсутствие призывов к действию, нет формы для заполнения, только телефон. И это правильно в их случае, хотя для многих может показаться странным.

лучшие landing page гемификацияЖилой комплекс “Парк Флора”

Единственный минус верстальщику за плохо оптимизированную анимацию и геймификацию.

Сайт долго загружается, а это может очень сильно повлиять на показатель отказов. То есть люди будут уходить с него быстрее, чем увидят предложение.

2. Мастерская “Dinero”

Это не сайт, это целый фильм об одном “персонаже” – деревянном кошельке. Если бы он стоил 1 000- 2 000 р., то сайт бы провалился.

Так как нет очевидных блоков и элементов лендинга: оффер, дескрипшен, форма захвата и т.д.. Но в сегменте Luxurу всё работает иначе, и этот одностраничник тому подтверждение.

Главный минус этого сайта – попытка на одной странице продать товар и в розницу, и в опт.

Искать дилеров нужно на отдельном сайте, так как у розничного и у оптового покупателя разные критерии выбора, а значит им нужно показывать разные изображения и выгоды в другой последовательности.

лучшие landing page матсерская динероМастерская “Dinero”
3. Вакансии “Альфа-Банка”

Данный красно-белый банк является нашим партнёром. Мы являемся авторами их блога для клуба клиентов.

Но их сайт тут не по “родственным связям”, они и вправду сделали хорошее решение по поиску сотрудников к себе в компанию. Причём, сделали это вполне оригинально.

лучшие landing page вакансии альфаВакансии “Альфа-Банка”

Единственное, о чём стоит им сказать (и мы скажем), что нужно не уводить клиента с этого сайта, и сделать всё взаимодействие внутри него.

Таким образом человек охотнее будет оставлять заявку за счёт привычного расположения элементов и логической цепочке действий.

4. Спортивный корсет “Loni-corset”

Это сайт разработан нами. Глупо делать рейтинг и не сказать, что мы считаем свои сайты классными.

Причём, все они у нас на высоте, можете убедиться здесь —> in-scale.ru/landing. Но так как большая часть аудитории этой страницы мужчины, то мы решили показать сайт с девушками. Ммм…

лучшие landing page корсетыСпортивный корсет “Loni-corset”

Сайт отработал себя на 4+. Единственный блок, который нам не удалось добавить, это социальные доказательства существования компании-отправителя.

Заказчик решил эту информацию не показывать. Поэтому смело говорим, что результат мог быть выше, если бы покупатели видели склад, команду, офис и другие триггеры доверия. Но что есть, то есть.

5. Допуск СРО “Гральник Лицензирование”

На первый взгляд этот сайт должен вызвать у Вас шок, так как в нём нет ничего особенного. Простой дизайн, обычные блоки, типовые тексты.

НО! Когда Вы будете их целевым клиентом, то поймёте, что это отличный сайт, который полностью создан для клиента. И даже этот дизайн сайта сделан не просто так настолько обычным.

лучшие landing page гральникДопуск СРО “Гральник Лицензирование”

Конечно, им есть куда расти. У них плывёт вёрстка в некоторых блоках, а их, к слову, 15 штук. Также у них не корректно стоят переносы слов и мало выделены главные элементы.

Но это мелочи. Ведь всё фундаментально сделано правильно и написано с точки зрения свойств-преимуществ-выгод.

6. Проект “Большая сушка”

Большинство женщин (их целевая аудитория) слышали о проекте “Бешеная сушка”. Их реклама к запуску заполоняет весь интернет. И это не удивительно, когда инвестируются миллионы на трафик.

Но без хорошего сайта получить десятки миллионов выручки не получится, поэтому их сайт также входит в наш ТОП.

лучшие landing page бешеная сушкаПроект “Большая сушка”

Видно, что к созданию подходили основательно, чего только одни тексты стоят. Но вот только совершили они одну большую ошибку – не сделали кнопку призыва в самом конце.

А это влияет на отток посетителей, в силу того, что они не видят логичного закрытия всей истории.

7. CRM “МегаПлан”

Мы сами пользуемся системой взаимоотношений с клиентами Битрикс24. Но так как у нас тема не “Рейтинг CRM”, то сайт системы Мегаплан превзошёл все ожидания.

Они через него донесли все главные моменты своей системы, после чего ты понимаешь, что это лучшее, что есть для бизнеса.

лучшие landing page мегаплан
CRM “МегаПлан”

Из наших пожеланий по улучшению – добавить видео-обзор системы, так как у всех прямых конкурентов он есть. И также сделать более понятные призывы, а именно, заменить заголовки (не кнопки) на “Начните пользоваться бесплатно” или что-то в этом роде.

Кстати! Если Вы хотите использовать Мегаплан в качестве своей CRM-системы, то советую не забыть промо-код “Megastart”. Так Вы получите скидку на первую покупку 10% и 14 дней бесплатного использования.

8. Банк для предпринимателей “Точка”

Ещё один лендинг от банка. Он получает премию за свою оригинальность. Данная страница рассылается своим друзьям в качестве реферальной ссылки.

При переходе по ней, человек включает видео и слышит из уст девушки имя рекомендующего (в нашем случае, Владимир). И также в ролике предлагается оформить заявку на открытие расчётного счёта.

Для усиления эффекта мы бы добавили ещё несколько блоков, которые давят на логику. Так как сейчас сайт больше направлен на эмоции. В некоторых случаях это могло быть правильным решением, но так как у нас выбор банка, то одними эмоциями тут не обойтись.

лучшие landing page банк точкаБанк для предпринимателей “Точка”
9. Оснащение тренажерных залов “Goodfit”

Интересный переход сайта из чёрной гаммы в белую с голубым. Но помимо интересного дизайнерского решения, в данном лендинге используется отличная игра заголовков.

В данном исполнении они являются не подводкой к блоку, а самостоятельными элементами, прочитав которые, уже можно создать полную картину.

Для полной упаковки не хватает видео-презентации от лица генерального директора. Наверняка он у них в отличной физической форме.

И также было бы отлично добавить цифры к кейсам. То есть сколько стоит зал, который получил клиент. Но это не критично, а желательно.

лучшие landing page гудфитОснащение тренажерных залов “Goodfit”
10. Торговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Безусловно, это самый лучший лендинг пейдж торгового центра, который я когда-либо видел. Красиво подобраны цвета, донесены главные смысла, отличное юзабилити. Это всё сразу видно при перехода на этот лендинг. Поэтому кликайте и изучайте.

Хотя вставлю свои 5 копеек. Я, конечно, понимаю, что на этот сайт должны попадать люди, которые знакомы с этим центром. Но также на него будут попадать люди, которые будут видеть его впервые.

А значит логично было сделать небольшой дескрипшен (описание в несколько слов о компании), чтобы посетитель сразу знал куда попал и что его ждёт там.

лучшие landing page торговый комплексТорговый центр “МЕТРОПОЛИС”

Только Россия!?

Да, в своем обзоре я главным образом сконцентрировался на самые лучшие одностраничный сайты рунета, хотя в мире есть очень много достойных, хороших вариантов.

Причем, самое главное (и оно же самое удивительное), лендинг пейдж в буржунете использует не только малый бизнес, но и даже крупный бизнес.

К примеру, одна из самых известных служб такси в мире Uber взяла в качестве главного сайта следующий вариант – многофункциональный лендинг пейдж или, как еще принято говорить, многостраничный лендинг.

Это сайт, состоящий из множества лендингов. Практически многостраничный сайт. Но все-таки лендинг.

Но, я специально не выкладываю их landing page здесь, потому что они другие. Пускай все говорят о том, что мы повторяем всё за западом, но в данном случае я считаю иначе.

Мы, русские, другие. У нас другой тип мышления, так как мы живём в другой стране.

Например, у Американца почти нет опасений в голове, что компания возьмёт деньги и растворится. Так как у них всё защищено на десять рядов, что только один PayPal стоит.

У нас же, в России, этот страх стоит в первых рядах. Поэтому у них на сайте мало убеждающих блоков доверять компании, а у нас их тьма.

Я могу приводить ещё десятки аргументов, что у нас с ними будут разные лучшие лендинги. Поэтому прошу простить, но их вариантов здесь не будет.

Лучше наслаждайтесь нашими русскими решениями. Моделируйте наши тексты и блоки. А в зарубежных сайтах просто берите хорошие идеи для дизайна.

Коротко о главном

Теперь, когда Вы просмотрели всех претендентов, я не призываю Вас вслепую на них ориентироваться, но посмотреть лучшие landing page для примера определенно стоит.

Как минимум, у кого-то можно взять идею интересно сделанной анимации. Или, например, кто-то из создателей в совершенстве знает свою целевую аудиторию и использует это в течении всего лендинга. В общем, изучить, сделать выводы и перенять стоит.

И кстати, если Вы ищите идеи для своего первого лендинга, можете попробовать создать его самостоятельно. Так Вы поймёте что Вам нужно и что это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Используйте для этого конструктор landing page, например Платформа LP. А уже потом, мы ждём Вас к нам в гости на совместную разработку.

Заказать дизайн лендинга в Москве — YouDo

Чтобы заказать дизайн лендинга, посетите сайт Юду. На YouDo зарегистрировано много опытных программистов, веб-дизайнеров, разработчиков, которые предоставляют полный спектр услуг:

  • оформление сайтов
  • создание макетов
  • разработку индивидуального дизайна web-странички
  • установку эксклюзивных шаблонов
  • адаптивную верстку сайтов под разные устройства

Программисты, зарегистрированные на Юду, помогут сделать современный веб-сайт и landing page недорого. В процессе разработки специалисты Юду применяют новые технологии и эффективные методы управления контентом CMS.

Исполнители Юду специализируются на создании, продвижении и технической поддержке сайтов разных типов и модификаций. Они гарантируют высокую конверсию ресурса. Специалисты Юду создают сайты и продающие страницы для таких целей:

  • оптовой и розничной торговли
  • сферы услуг разного рода
  • уникальных (эксклюзивных) товаров
  • обучающих программ (вебинаров, тренингов и пр.)

Программисты, зарегистрированные на Юду, превратят ваш сайт в эффективный инструмент развития бизнеса в интернете, независимо от того, производитель вы или посредник. Они подходят творчески к каждому заказу и всегда добиваются поставленных целей.

Особенности разработки сайтов

Специалисты Юду глубоко анализируют поставленную задачу. Они доносят пользу продукта (товара или услуги) благодаря качественному контенту, тексту, правильным формулировкам и расставляют важные акценты в дизайне.

Продающая страница, сделанная исполнителями Юду, сочетает в себе все важные нюансы, которые позволяют клиенту сразу понять, о чем идет речь, и какие преимущества он получит.

Правильно оформленные посадочные страницы помогут расширить целевую аудиторию и улучшить посещение сайта.

Специалисты Юду выполняют задание в таком порядке:

  • готовят текст и прототип
  • создают новый современный дизайн или корректируют имеющийся
  • верстают и программируют сайт
  • размещают сайт на платном хостинге
  • запускают трафик

Все вышеперечисленные действия позволяют получить лучшую эффективность работы сайта. Специалисты помогут отследить и проанализировать посещаемость и другие показатели, чтобы в перспективе их улучшить.

Стоимость услуг специалистов

У специалистов Юду можно заказать дизайн лендинга недорого. На стоимость работы влияет ряд факторов:

  • сложность проекта
  • тип сайта
  • подключение формы онлайн-оплаты
  • тестирование и интеграция сайта
  • настройка системы администрирования

Узнайте, сколько стоит работа профессионалов из прайс-листа на сайте Юду. У специалистов Юду цены самые доступные в Москве. Убедитесь в этом, ознакомившись с информацией в профилях исполнителей. 

Почему стоит обратиться к специалистам Юду?

У специалистов Юду свой особый подход к разработке и продвижению сайтов. Они тщательно анализируют продукт заказчика, чтобы показать клиентам его преимущества. Общая эстетика лендинга создает хорошее впечатление о нем.

После сотрудничества со специалистами Юду вы получите полностью готовый инструмент. Кроме этого, программисты подключают систему администрирования для того, чтобы можно было отредактировать содержимое при необходимости.

Также специалисты отслеживают трафик и другие показатели, отвечающие за развитие ресурса. Они гарантируют высокую конверсию всех проектов, благодаря своему большому опыту и применению современных технологий.

Сотрудничая со специалистами, вы получите ряд преимуществ:

  • применение маркетинговых приемов
  • использование передовых технологий
  • создание качественных продающих страниц
  • уникальные дизайнерские решения

Исполнители Юду применяют инновационные приёмы в области интернет-маркетинга и разрабатывают сайты таким образом, чтобы те становились постоянным источником прибыли.

Еще до начала работы специалисты скажут, сколько клиентов они смогут привлечь. Все их проекты имеют индивидуальный дизайн, адаптивную верстку и много других важных компонентов для продуктивного развития.

В результате сотрудничества с исполнителями вы получите простой сайт с удобной навигацией, несложным управлением и качественной графикой. Он будет не только привлекать клиентов, но и собирать их контакты, таким образом, нарабатывая базу постоянных пользователей.

Чтобы заказать дизайн лендинга по доступной цене, оставьте заявку на сайте или позвоните по указанному телефону, и свободные исполнители сразу же предложат вам свои услуги.   

Дизайн лендинг пейдж. Основные принципы.

«Встречают по одёжке…», гласит известная пословица. Что ж, в случае с интернет-маркетингом это в 9 случаях из 10 совершенно справедливо.

Дизайн лендинг пейдж

О веб-дизайне написаны тысячи книг, часто – с совершенно противоположными советами. В этой краткой статье мы попробуем разобраться, какова же роль дизайна в создании лендинга.

Первое правило дизайна: «Не заставляйте меня думать!»

Ключевое правило веб-дизайна сформулировано в Стивом Кругом. Вышедшая в далёком 2000 году книга «Не заставляйте меня думать» актуальна спустя 15 лет.

Прежде всего – сама идея не является новой или революционной. О том, что нужно избегать сложностей в рекламе, писали задолго до появления Интернета. И поэтому удивительно, как часто люди пренебрегают этим простым правилом.

В чём суть правила? Среднестатистический потребитель не хочет думать. Зайдя на сайт или продающую страницу, он хочет рассуждать по принципу «так, понятно… а вот это… а вот и то, что мне нужно». И как часто владельцы сайта сами строят препятствия на пути у потенциального покупателя! Бездарный дизайн лендинга – то, что забивает первый гвоздь в крышку гроба вашего проекта.
Как же выглядят типичные ошибки?

4 ошибки, снижающие конверсию

Ошибки №1 и №2

Вы удивитесь, но испортить дизайн лендинга можно ещё на стадии, предшествующей созданию собственно дизайна. Речь идёт об определении целевой аудитории.
В сети можно встретить сотни примеров «продающих страниц», которые продают неизвестно что непонятно кому:

  • В первом случае «дизайнеры» используют заезженные, безжизненные шаблоны. Утянутые с flaticon.com бесплатные пиктограммы, таймеры на весь экран со «специальными предложениями» и другие прелести – прилагаются.
  • Второй случай намного хуже первого, и, ей-Богу, лучше бы горе-дизайнеры лепили всё по одному (но хорошему) шаблону. Речь идёт о случаях, когда дизайн абсолютно не соответствует предлагаемому товару. Визуально «тяжёлые» блоки, тёмно-коричневый цвет, текстуры кожи, дерева и золота в лендинге, продающем чай для похудения? Легко!
    Как этого избежать
  • Остерегайтесь бесплатных «стандартных» шаблонов. Они могут быть очень яркими и красочными, но абсолютно не выражающими суть вашего товара. Обратитесь к профессионалам, которые придадут лендингу действительно уникальный вид.
  • Чётко определитесь с ЦА. Если это девушки, то и дизайн landing page должен быть в меру «девчачьим» – в зависимости от товара. Если вы продаёте дрели новейших моделей, то пусть и дизайн landing page будет сдержанным, «профессиональным» – ведь именно этого ждёт мужская аудитория. Запомните: не получится угодить всем.

Ошибка №3

По какой-то неведомой причине тексты и шрифты во многих лендингах выполнены до того безобразно, что диву даёшься. Эта тема обширна, и охватить её в рамках небольшого поста будет невозможно. Рассмотрим лишь самые частые ошибки:

  • Мелкий шрифт. Это хуже… хуже всего, в общем. Когда текст набран крошечными буковками, ваш потенциальный клиент НЕ БУДЕТ напрягать зрение дольше нескольких секунд, и просто закроет страницу. Смиритесь. И начните, наконец, использовать большие буквы.
  • Слишком много текста. Лендинг может состоять и из 5, и из 25 блоков (последнее даже лучше – при соответствующем исполнении). Однако ни один из них не должен быть перегружен текстом. 90% людей визуалы – так дайте им картинки, образы, которые легко считываются и запоминаются. «Не заставляйте меня думать!» — не забыли?
  • Светлый текст на тёмном фоне, капслок, восклицательные знаки!!!, и другие мелочи. Всё это напрямую относится к дизайну. Текст в лендинге должен легко читаться. А читаемость зависит не только от того, как построена фраза, но и от того, как она выглядит.

Дизайн лендинг пейдж

Как этого избежать?

Всё очень просто: делать упор на инфографику и изображения вместо текста, и следить, чтобы текст легко считывался.

Ошибка №4

Этот пункт касается в первую очередь лендингов, связанных с бизнес-тематикой. Ошибка, о которой пойдёт речь, преследует 99 из 100 продающих страниц. Речь идёт об изображениях с бесплатных фотостоков. В основном этот ужас можно увидеть в разделах «О компании», но некоторые не стесняются ставить фотографии улыбающихся бизнесменов и в первый блок лендинга.
Отнеситесь к этому серьёзно. То, что допустимо в блоге или статье, недопустимо в бизнесе, тем более – в продажах.
Когда вы используете это:

Ошибки в дизайне лендинг пейдж

или это:

Ошибки в дизайне лендинг пейдж

 

Ваш лендинг выглядит:

  • банальным
  • пошлым и безвкусным
  • кричащим «у нас нет собственных фотографий, поэтому мы покажем приторную картинку»
  • а главное – это ощутимо снижает конверсию

Если вы стесняетесь, или вам некого фотографировать в качестве сотрудников – разоритесь на 5 долларов ради платного аккаунта на фотостоках.

Немного о usability

К дизайну также относится «юзабилити» лендинга. Слово usability не имеет адекватного перевода на русский язык. «Удобство использования» – достаточно близкий перевод, лишённый, впрочем, оригинального «вкуса».
От того, как расположены и как выглядят элементы интерфейса на вашей landing page, во многом зависит решение посетителя о покупке.

Говоря упрощённо:

  1. Кнопка «купить» выглядит вызывающе, кричаще? «Мне что-то навязывают», думает клиент, и навсегда уходит с вашей страницы.
  2. Кнопка «купить» находится в неочевидном месте, её трудно найти? Клиент снова уходит.

Будем откровенны: выдержать баланс трудно. Создать эргономичный, ненавязчивый, удобный, и при этом заточенный на продажи интер фейс лендинга под силу только очень хорошему дизайнеру.

Сбалансированный дизайн лендинг пейдж

Помните, для чего нужен лендинг

Есть лендинги с прекрасным дизайном, грамотной структурой, идеально подобранными шрифтами. Всё замечательно, но конверсия почему-то мизерная. В чём же проблема? В том, что посадочная страница создаётся исключительно ради одного дела. Ради продажи.
Все элементы лендинга – дизайн, текст, структура – должны быть заточены на то, чтобы побудить посетителя сделать заказ. Это не так просто, и за деревьями легко не увидеть леса. Помните об этом.

Смотрите также

12 техник дизайна лендингов с примерами

Лендинг — это виртуальный магазин, необходимый для продвижения и продажи продукта или услуги. Должным образом оптимизированная посадочная страница способна принести вам значительную прибыль. Поэтому профессиональный лендинг с высокой конверсией так важен для вашего бизнеса и маркетинговой стратегии.

В сегодняшней статье вы найдете вдохновляющие примеры посадочных страниц и некоторых дизайнерских техник. Мы рассмотрим каждый пример подробно, укажем его сильные стороны и поговорим о том, что еще стоило бы протестировать, чтобы улучшить результаты.

1. TaskEasy: Убедительное главное изображение

Человеческий мозг обрабатывает картинки в 60 000 раз быстрее, чем текст. Правильные изображения на вашем лендинге способны завладеть вниманием посетителей и подтолкнуть их к конверсионному действию. Не рассказывайте — покажите!

Главное изображение (Hero image) помогает потенциальному покупателю почувствовать выгоды вашего оффера.

TaskEasy понимают это и используют отличное главное изображение на своей странице. Очутившись на ней, посетители сразу видят, как будет выглядеть их газон, если они наймут TaskEasy: 

Что сделано хорошо:

  • Кнопка CTA хорошо заметна, потому что этот цвет не используется больше нигде на странице (не считая вкладки «Связаться с нами» сбоку).
  • Текст призыва к действию написан от первого лица («Узнать, сколько это будет мне стоить»), что вызывает у посетителей ощущение личной связи с оффером.
  • Указатели (стрелка на кнопке CTA и стрелки, ведущие вниз страницы) подсказывают пользователям, что делать дальше.
  • Иконки помогают привлечь внимание к возможностям и выгодам TaskEasy.
  • Знаки доверия и социальное доказательство (иконки безопасности, награды и счетчик лайков в Facebook) вызывают ощущение комфорта и надежности.
  • Скользящая форма связи позволяет легко связаться с сотрудниками компании и задать вопросы о ее услугах.

Что еще стоит протестировать:

  • Логотип TaskEasy является ссылкой, которая может увести посетителей с лендинга.
  • Призыв к действию для управляющих вверху страницы тоже уводит на еще одну лидогенерирующую страницу, которой нужна собственная кампания, совершенно отдельная от этой.
  • Дополнительный текст объяснил бы потенциальным клиентам преимущества TaskEasy. Сейчас на этой странице нет никакого текста, и посетителям трудно понять, что представляет собой компания и что она предлагает.
  • Навигация в футере предлагает посетителям слишком много возможностей уйти со страницы, не совершив конверсионного действия.
  • Номер телефона должен быть доступен для звонка в один клик, чтобы посетителям было легче связаться с компанией, особенно когда она подталкивает их к звонку словами: «Хотите позвонить нам? Мы здесь».

2. Yodle: Маркированные списки

Большинство людей ленится читать длинные абзацы: проще быстро «просканировать» страницу на предмет нужной информации. Маркированные списки с использованием буллетов, стрелочек, иконок и т.д. позволяют посетителям быстро просмотреть страницу и найти то, что их интересует.

Yodle использует маркированный список, чтобы выделить преимущества своего ПО, а также отделяет его от остального текста пустым пространством:

Что сделано хорошо:

  • Логотип Yodle не является ссылкой на их домашнюю страницу, поэтому пользователи понимают, чья это посадочная страница, но не кликнут по нему и не уйдут.
  • Номер телефона доступен для звонка в один клик, так что посетителям легко связаться с компанией.
  • Заголовок и подзаголовок («Больше клиентов. Меньше усилий. Доступное и всеохватывающее маркетинговое решение») сообщают пользователю, что представляет собой оффер и какую пользу он приносит.
  • Текст, выделенный курсивом («Marketing Essentials — это инструменты, которые помогут вашей компании находить и удерживать клиентов»), притягивает взгляд.
  • Форма привлекает внимание и подсказывает посетителям, что нужно сделать, чтобы запросить демо.
  • Фраза «Персонализированное демо» вызывает у потенциального клиента ощущение, что оффер создан специально для него.
  • Оранжевый CTA бросается в глаза и повышает шансы на то, что люди кликнут по нему.
  • Стрелка на кнопке призыва к действию служит указателем и разжигает интерес к тому, что скрыто за формой.
  • Знаки доверия (отзывы клиентов, логотипы компаний, награды) внушают доверие и убеждают посетителей поделиться личной информацией.

Что еще стоит протестировать:

  • Текст призыва к действию («Запросить демо») не персонализирован и может не убедить пользователей клинкуть по кнопке. Если заменить его на что-нибудь вроде «Я хочу демо», конверсия наверняка вырастет.
  • Фотографии клиентов рядом с отзывами сделали бы их еще более убедительными и внушили бы еще больше доверия.
  • Футер с мелким шрифтом может перегружать посетителей и препятствовать конверсии.

3. Oracle: F-паттерн

Разрабатывая дизайн своей страницы, думайте о том, как посетители будут ее читать. Такой подход позволит вам разместить самую важную информацию на самом видном месте. Поскольку люди обычно читают сверху вниз и слева направо, стоит размещать информацию в форме буквы F.

Эту технику использует, например, лендинг Oracle. Каждый важный элемент расположен там, где посетители точно его увидят.

Сначала они посмотрят на изображение компьютера в верхнем левом углу. Потом они переведут взгляд вправо и увидят улыбающихся людей. Потом посетители двинутся вниз по левой стороне страницы и обратят внимание на заголовок и форму с единственным полем. Потом они снова двинутся вниз и просканируют абзац текста и маркированный список. Наконец, посетители увидят яркий красный CTA.

Что сделано хорошо:

  • Улыбающиеся лица оживляют страницу, так что пользователи, скорее всего, почувствуют себя комфортнее.
  • Маркированный список и жирный шрифт привлекают внимание к главным достоинствам оффера.
  • Форма, состоящая из единственного поля, заполняется легко и быстро.
  • Именно форма и кнопка призыва к действию привлекают больше всего внимания, так что посетители концентрируются на них и лучше конвертируются.

Что еще стоит протестировать:

  • Изображение продукта могло быть и побольше: на этом экране сложно что-либо разглядеть.
  • Заголовок («Подпишитесь сегодня, чтобы получить демо») недостаточно убедителен, потому что он не предоставляет посетителям никакой информации о преимуществах продукта.
  • Текст призыва к действию («Продолжить») слаб, никак не связан с оффером и не вызывает желания кликнуть.
  • На странице не хватает социального доказательства, которое придало бы офферу убедительности.
  • Ссылки для навигации в футере могут отвлекать посетителей, уводить их со страницы и, следовательно, снижать конверсию.
Читайте также: Контент-маркетинг: адаптируем лендинг под ожидания пользователей

Как и F-паттерн, Z-паттерн помогает посетителям ориентироваться на вашей странице и является еще одним хорошим вариантом расположения контента.

Вот пример от Business-Software.com.

Сначала посетители увидят заголовок в верхнем левом углу. Затем они посмотрят вправо и увидят красный штамп «Зарегистрироваться, чтобы скачать бесплатный отчет». Затем они по диагонали двинутся вниз и влево и обратят внимание на обложку отчета. Наконец, посетители снова посмотрят вправо и увидят самый важный элемент страницы — кнопку CTA.

Что сделано хорошо:

  • Логотип в верхнем левом углу не является ссылкой, так что посетители не будут отвлекаться и уходить со страницы.
  • Заголовок и подзаголовок («Отчет о десяти лучших инструментах автоматизации маркетинга. Список поставщиков и рекомендации, которые помогут вам найти лучший инструмент автоматизации маркетинга для вашей компании») сообщают, о чем этот отчет и какую пользу он принесет людям, скачавшим его.
  • Лаконичный маркированный список позволяет посетителям быстро просканировать страницу и узнать главное.
  • Слово «бесплатно» используется в двух местах: на красном штампе, окруженном белым пространством и привлекающем внимание, и в тексте, где оно расположено прямо над изображением и выделено жирным шрифтом.
  • Превью отчета позволяет представить себе, как он выглядит.
  • Желтая кнопка призыва к действию контрастирует с остальными элементами лендинга, и по ней наверняка кликнет больше пользователей.

Что еще стоит протестировать:

  • Логотип компании в нижнем правом углу является ссылкой на ее сайт, так что посетители могут уйти с лендинга, не конвертируясь.
  • Форма содержит 13 полей, и это очень много для данной стадии путешествия покупателя.
  • Вокруг ключевых элементов (картинка и кнопка CTA) стоило бы сделать больше пустого пространства, чтобы привлечь к ним максимум внимания и подтолкнуть посетителей к конверсии.
  • Стоило бы добавить социальное доказательство (например, отзывы или количество скачиваний), благодаря которому пользователи чувствовали бы себя комфортнее и были бы более заинтересованы в работе с Business-Software.com.
  • Футер можно убрать. В этом тексте мелким шрифтом нет необходимости, и логотип уводит посетителей со страницы.

5. MarcomCentral: Пустое пространство

Еще один способ привлечь внимание посетителей к определенным элементам посадочной страницы — это пустое пространство. Если окружить им самые важные элементы лендинга, они будут выделяться.

Помимо этого, пустое пространство:

Пустое пространство окружает лидогенерирующую форму на странице MarcomCentral. Обратите внимание, что оно может быть любого цвета: главное, чтобы оно помогало отделить разные элементы лендинга друг от друга и контрастировало с их цветом.

Что сделано хорошо:

  • Номер телефона доступен для звонка в один клик: это удобный способ связаться с отделом обслуживания клиентов.
  • 50-секундное видео позволяет легко и быстро получить информацию, не читая длинных текстов.
  • Слово «бесплатно» в названии формы и на первом CTA очень убедительно, ведь все любят подарки. Персонализированный текст сделал бы страницу еще эффективнее.
  • Анкорные ссылки (оранжевая стрелка, появляющаяся при прокрутке, и CTA-кнопка внизу страницы) позволяют посетителю клинкуть по ним и сразу вернуться к форме, и ее легко найти в любой момент.
  • Социальное доказательство (логотипы компаний-клиентов, награда и отзывы) внушают пользователям доверие. Фотографии клиентов сделали бы страницу еще лучше.
  • Картинки в секции «Как это работает» позволяют потенциальным клиентам лучше понять и представить себе каждый описанный шаг.

Что еще стоит протестировать:

  • Логотип компании является ссылкой, которая способна увести посетителей с лендинга еще до того, как они полностью ознакомятся с оффером.
  • Заголовок («Пересмотрите свой подход к работе с маркетинговым контентом») следует изменить: даже будучи большим и заметным, он неубедителен, потому что не сообщает ни о каких выгодах.
  • Оранжевая кнопка призыва к действию недостаточно выделяется, потому что оранжевый цвет уже использован на странице и не раз.
  • Кнопки социальных сетей внизу страницы могут отвлекать посетителей и мешать им конвертироваться.
Читайте также: Пустое пространство: секретное оружие для успешных лендингов

6. PRWeb: Анкорные ссылки

Анкорная ссылка или якорь — это ссылка на определенное поле той же самой страницы, на которой она находится. Такая ссылка позволяет посетителям перемещаться по вашей посадочной странице без скроллинга. Поскольку анкорные ссылки помогают пользователям попасть туда, куда им нужно, без усилий, они улучшают пользовательский опыт, что тоже повышает конверсию.

PRWeb использует два якоря — два призыва к действию «Начать сейчас!» ниже линии сгиба. Пройдя по одной из этих ссылок, пользователь возвращается к лидогенерационной форме, расположенной выше линии сгиба.

Что сделано хорошо:

  • Заголовок («14 идей для продвижения вашего малого бизнеса») конкретен и написан во втором лице, что подталкивает посетителей прочитать оффер и в конце концов конвертироваться.
  • Форма подписки выделяется и привлекает внимание, и ее заполнит больше пользователей.
  • Галочка в поле для подписки не проставлена по умолчанию, так что потенциальные клиенты чувствуют, что принимают решение сами.
  • Изображения и оформление текста в секциях «Как» и «Почему» привлекают внимание к самым важным деталям работы PRWeb и преимуществам компании.

Что еще стоит протестировать:

  • Ссылки (логотип компании, кнопки социальных сетей, навигация в футере) могут уводить людей со страницы.
  • Маркированные списки привлекут еще больше внимания, если сделать стрелки крупнее или увеличить отступы.
  • Обложка руководства обрезана, и это выглядит как ошибка дизайнеров. Также обложка кликабельна, но картинка, открывающаяся по клику, не крупнее и по-прежнему обрезана.
  • Форма из семи полей способна оттолкнуть посетителей, особенно если они все еще не уверены, что хотят работать с этой компанией.
  • Все три CTA-кнопки недостаточно выделяются, потому что на странице и так полно элементов синего и красного цветов.
  • Тексты призывов к действию слабы. Что-нибудь вроде «Я хочу руководство по маркетингу!» было бы более убедительно и повысило бы конверсию.
  • Отзывы клиентов не оптимизированы. Нет ни фотографии автора отзыва, ни названия компании, в которой он работает, и сам отзыв не содержит никакой конкретной информации, которая подтолкнула бы потенциальных клиентов к обращению в PRWeb.

Объекты медиа (картинки, видео и GIF-анимация) на вашем лендинге помогают повысить конверсию, потому что они рассказывают о вашем товаре или услуге и в то же время делают вашу страницу эстетичнее. GIF'ы — это движущиеся изображения, объясняющие ваш оффер интерактивно. Используйте их вместо статичных скриншотов вашего приложения, чтобы наглядно продемонстрировать, как ваши потенциальные клиенты могут выполнять в нем различные действия.

Вот как это делает ActiveCampaign:

Что сделано хорошо:

  • Заголовок и подзаголовок («Улучшите автоматизацию своего маркетинга. Присоединяйтесь к 150 000 маркетологов, использующих автоматизацию емейл-маркетинга») убедительны. Они написаны во втором лице, и подзаголовок хорошо подходит к заголовку.
  • Надпись «Кредитная карта не требуется» внушает уверенность в том, что триальный период совершенно бесплатен и ни к чему не обязывает.
  • Форма состоит из двух полей, так что посетители не поленятся ее заполнить.
  • Отзывы клиентов оформлены удачно, хотя кнопка Twitter и может увести посетителей со страницы до того, как они конвертируются.
  • Форма и CTA-кнопка постоянно остаются на виду, в какой бы части страницы ни находился посетитель, и шансы на конверсию повышаются.

Что еще стоит протестировать:

  • Кнопка призыва к действию не выделяется. Ее цвет сливается с остальным синим на странице, и текст («Попробовать сейчас») тоже не впечатляет.
  • Под CTA-кнопкой написано: «Нажимая «Создать»...», но на кнопке не написано «Создать».
  • Навигационные ссылки в футере могут отвлечь посетителя от его основной задачи.
Читайте также: Как видео и gif-анимация повышают конверсию лендинга?

8. Bridgeline Digital: Визуальные подсказки

Визуальные подсказки играют огромную роль в дизайне посадочных страниц, потому что они создают визуальную иерархию, поддерживают вовлеченность посетителей и привлекают внимание к ключевым элементам. Три самых распространенных типа визуальных подсказок — это стрелки, направление взгляда и объекты, размещенные в нужных местах. Все они указывают на самые важные для конверсии элементы.

Стрелки используются на лендингах чаще всего, потому что они просты и понятны. Они могут быть анимированными или статичными и чаще всего указывают на лидогенерирующие формы и кнопки CTA, как, например, на странице Bridgeline Digital:

Что сделано хорошо:

  • Статистические данные, подтверждающие эффективность автоматизации маркетинга, наверняка вызовут любопытство. К тому же, главное выделено жирным шрифтом («Уровень конверсии у компаний, использующих автоматизацию маркетинга, на 53% выше, чем у остальных»).
  • Слово «бесплатно» употреблено в двух местах, так что пользователи поймут, что им не придется платить за эти материалы.
  • Маркированный список позволяет посетителям легко понять содержание предлагаемых материалов.
  • Оранжевая кнопка призыва к действию выделяется и хорошо сочетается с формой и стрелкой.
  • Логотипы компаний-клиентов вызывают доверие, заставляя посетителей думать: «Если такие известные компании работают с Bridgeline Digital, то и я буду».

Что еще стоит протестировать:

  • Логотип компании, являющийся ссылкой, и ссылки в футере уводят посетителей со страницы, наверняка повышая процент отказов.
  • Если бы вокруг логотипа компании было больше пустого пространства, он лучше выделялся бы.
  • Текст CTA-кнопки нужно доработать, потому что слова «Скачать материалы» неубедительны. Стоило бы сделать призыв к действию ориентированным на выгоды и написать его во втором лице.

9. Vistage: Направление взгляда

Мы склонны смотреть на то, на что смотрят все остальные, поэтому человеческий взгляд — это эффективный указатель направления. Например, если взгляд человека на фотографии направлен на заголовок, посетители тоже, скорее всего, обратят на него внимание. Эта техника очень полезна для того, чтобы заставить их смотреть на самые важные для вас элементы.

На странице Vistage женщина смотрит в сторону лид-формы:

Что сделано хорошо:

  • На этой странице нет ссылок, на которые посетители могли бы отвлечься и уйти, не заполнив форму или не закрыв вкладку.
  • Цветовой контраст служит визуальной подсказкой, привлекая внимание к самым важным элементам страницы: заголовок, женщина и CTA-кнопка. Поскольку все остальные элементы выдержаны в оттенках серого, эти три компонента бросаются в глаза.
  • Политика конфиденциальности внушает доверие: посетители знают, что компания не станет распространять их личные данные.

Что еще стоит протестировать:

  • Социальное доказательство, например отзывы клиентов или логотипы компаний, наверняка вызвало бы еще больше доверия.
  • Минимум информации об оффере может мешать посетителям конвертироваться. Стоило бы добавить маркированный список его преимуществ.
Читайте также: Следи за моим взглядом, или Проверенный метод оптимизации конверсии посадочных страниц

10. Lyft: Объекты

Третий вид визуальных подсказок — это объекты, указывающие на определенные элементы вашего лендинга. Так внимание потенциальных клиентов сфокусируется на самом важном.

На странице Lyft автомобиль указывает на лидогенерационную форму и почти касается ее.

Что сделано хорошо:

  • Форма, состоящая из единственного поля, убеждает посетителей поделиться данными.
  • Галочка в поле для согласия с условиями предоставления услуг не проставлена по умолчанию, и посетители чувствуют, что контролируют ситуацию.
  • Секция «Узнайте, сколько вы можете заработать» полезна, потому что позволяет посетителям ввести свои данные и кликнуть по CTA «Рассчитать», не уходя со страницы. А когда их еженедельный доход рассчитан, на кнопке появляется новая надпись: «Подать резюме сейчас», что тоже помогает конверсии.
  • Секция «Что из себя представляет работа в Lyft» содержит пошаговое описание и прокручивается горизонтально, не загромождая страницу длинным текстом.

Что еще стоит протестировать:

  • На странице несколько ссылок, на которые пользователи могут отвлечься и уйти со страницы, так и не совершив конверсионного действия.
  • Заголовок и подзаголовок трудно прочитать из-за фонового изображения. Стоит переместить их туда, где они будут более читабельны.
  • Текст призыва к действию настолько неопределен, насколько возможно. Слово «Дальше» ничего не говорит об оффере и не вызывает желания по нему кликнуть.

11. SendGrid: Визуальная иерархия

Каждый хороший лендинг подчиняется визуальной иерархии: контент располагается от более важного к менее важному. Элемент, который должен первым захватить внимание посетителя (обычно это заголовок), размещается вверху страницы, на вершине иерархии.

В создании визуальной иерархии играют роль многие характеристики, в том числе:

  • размер
  • цвет и контраст
  • плотность и сходство
  • пустое пространство
  • текстура и стиль

SendGrid используют несколько компонентов из этого списка.

Что сделано хорошо:

  • Самые важные части текста выделены жирным шрифтом или шрифтом большего размера, что создает отчетливую визуальную иерархию.
  • Заголовок убеждает посетителей использовать SendGrid, упоминая три известные компании, которые тоже пользуются этим сервисом.
  • Многочисленные CTA-кнопки, сочетающиеся друг с другом, дают потенциальным клиентам несколько возможностей конвертироваться в разных частях страницы.
  • Главное изображение позволяет представить себе, как будет выглядеть присланный контент.
  • Лаконичный маркированный список позволяет посетителям быстро найти ответы на свои вопросы.
  • Отзывы и логотипы компаний-клиентов служат социальным доказательством, наверняка убеждая посетителей работать с SendGrid, поскольку другие уже добились успеха с помощью этого сервиса. Фотографии клиентов сделали бы эти отзывы еще эффективнее.

Что еще стоит протестировать:

  • Было бы лучше, если бы женщина на фотографии смотрела вниз, на заголовок или кнопку призыва к действию: получилась бы визуальная подсказка, заставляющая посетителей тоже туда посмотреть.
  • Кнопки CTA можно увеличить и протестировать разные их цвета, чтобы привлечь к ним больше внимания. На странице уже используется синий цвет, поэтому призывы к действию не бросаются в глаза так, как могли бы.
  • Стоит увеличить пустое пространство вокруг некоторых элементов, особенно вокруг заголовка и CTA, чтобы они больше выделялись.
  • Призыв к действию «Посмотреть тарифы и цены» следует удалить, потому что он уводит посетителей на другую страницу.
Читайте также: Визуальная иерархия: 70% интернет-ритейлеров проваливают этот тест

12. WalkMe: Заметный CTA

Оптимизированная, привлекающая внимание кнопка призыва к действию — это самый важный элемент вашего лендинга. Она должна быть самым ярким его элементом, чтобы у потенциальных клиентов не возникало сомнений, куда нужно нажать, чтобы принять ваше предложение.

WalkMe создали двухступенчатую страницу подписки с крупным CTA, который контрастирует с цветом фона и привлекает больше всего внимания.

Что сделано хорошо:

  • Фоновое изображение — это реалистичное превью, позволяющее посетителям представить себе, как выглядит предлагаемая программа.
  • Большая и яркая кнопка CTA действительно бросается в глаза, а при прокрутке она появляется в верхнем правом углу экрана.
  • Двухступенчатая форма подписки выглядит лаконично и не устрашающе, потому что посетителям не придется вводить сразу все свои данные.
  • Маркированный список позволяет легко узнать об оффере все необходимое, не читая длинных текстов.
  • Социальное доказательство (отзывы клиентов и логотипы компаний) наверняка убедит посетителей воспользоваться этим сервисом.

Что еще стоит протестировать:

  • Текст CTA следовало бы заменить на что-нибудь более персонализированное и ориентированное на выгоду клиента.
  • Картинку ниже линии сгиба стоило бы заменить на GIF, чтобы предоставить пользователям более интерактивный опыт.
  • Если добавить фотографии клиентов к отзывам, они станут убедительнее и эффективнее.

Вместо заключения

Лендинг — это неотъемлемая часть любой маркетинговой стратегии, потому что оптимизированная посадочная страница способна существенно увеличить ваши доходы. Опираясь на техники, описанные в этой статье, вы можете создать свой профессиональный лендинг с высокой конверсией.

А если вам нужна помощь при разработке дизайна или настройке шаблона, оставить заявку можно здесь >>>

Высоких вам конверсий! 

По материалам: instapage.com.

28-09-2017

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о