Этапы сео продвижение сайта: Основы СЕО-оптимизации и продвижения сайта

Содержание

Этапы SEO-продвижение сайта — руководство по раскрутке сайта по шагам

В SEO-продвижении сайта можно выделить несколько этапов. Давайте подробно разберём каждый из них и посмотрим, что делать дальше, после того, как основная часть оптимизации заканчивается.

1. Аудит сайта

Перед тем, как приступать к оптимизации ресурса под требования поисковиков, важно посмотреть, с чем вообще придётся работать. Для этого нужно провести аудит ресурса. Ниже мы обсудим важные аспекты сайта, которые обязательно нужно проанализировать.

Техническая составляющая

Сюда относятся все технические моменты, которые могут мешать сайту продвигаться в выдаче. Например:

Скорость загрузки. Это один из критически важных факторов. Для успешного продвижения большинство страниц должны загружаться не дольше 3 секунд. Также важно, чтобы отдельным функционалом можно было пользоваться ещё до полной загрузки всего контента. Проверить скорость можно с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.

Наличие мобильной версии. Трафик с мобильных уже давно превышает десктопный, поэтому без адаптированной под разные устройства версии никуда.
Отсутствие битых ссылок. 1-2 ссылки, при переходе по которым человек видит ошибку, это ещё допустимо. Но когда таких ссылок слишком много, и пользователям, и поисковикам сайт перестаёт нравиться. Проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервиса Check My Links.
Безопасность. На сайте точно не должно быть никаких вирусов. А ещё желательно, чтобы у него был подключён безопасный протокол соединения https. Иначе перед тем, как попасть на любую страницу, пользователь будет видеть предупреждение, что ресурс небезопасный. В итоге вы просто потеряете часть трафика.
Отсутствие дублей страниц. Если их много, это может мешать нормальной индексации сайта. Всё потому, что у поисковика есть определённый краулинговый бюджет, который выделен на каждый ресурс.
И если он весь уйдёт на то, чтобы просканировать дубли страниц, то действительно важный контент останется неохваченным.

Коммерческие факторы ранжирования

Это элементы, которые очень важны для того, чтобы коммерческий ресурс мог попасть в топ выдачи. Например, это:

Наличие цен. На большинстве сайтов из топа выдачи цены есть. Поэтому даже если товар сложный, вполне можно указать начальный порог.
Номер телефона в шапке сайта. Чтобы с компанией легко можно было связаться, телефон всегда должен находиться на самом видном месте — в шапке сайта. И, конечно, он должен быть кликабельным, чтобы по одному клику люди могли позвонить в организацию с мобильного.
Ассортимент. Поисковики отдают предпочтение интернет-магазинам с более широким ассортиментом. Поэтому для успешного поискового продвижения есть смысл постоянно работать над его расширением.

Удобные фильтры. В товарном каталоге должна быть возможность быстро найти нужные позиции. Поэтому если фильтров нет, обязательно стоит их добавить.
Отзывы. Комментарии и отзывы реальных людей помогают покупателям проще определиться с выбором. Поэтому поисковая система тоже их любит и отдаёт предпочтение ресурсам, где они есть.

Про факторы ранжирования, в том числе коммерческие, у нас есть отдельная большая статья. Там перечислены основные факторы, по которым вы можете пройтись, и как по чек-листу проверить свой сайт.

Если ваш ресурс не коммерческий, а информационный (например, блог), то этот этап можно просто пропустить.

Юзабилити

Это удобство использования сайта. Если среднестатистический пользователь легко может найти на ресурсе нужную ему информацию, товар или функцию — значит юзабилити на высоком уровне.

При этом не стоит ориентироваться только на себя. Вы долго работали над сайтом и видели его очень много раз. Поэтому, если вам легко пользоваться функционалом ресурса, это совсем не значит, что и другие люди не будут испытывать сложностей.

К тестированию юзабилити стоит привлечь пользователей из вашей целевой аудитории. Если большинство из них смогли выполнить поставленную вами задачу — это хороший показатель. И чем меньше они потратили на это времени, тем лучше.

2. Анализ конкурентов

Следующий шаг в продвижении сайта — анализ конкурентов. Для этого зайдём в поисковик, введём в него наш основной запрос (например, “заказать окна челябинск” или “цветы с доставкой”) и проанализируем как минимум первую страницу выдачи. Ведь все сайты, которые там находятся, попали туда не просто так.

Можно обратить внимание на:

Проработку товарных карточек;
Способы связаться с компанией;
Дизайн;
Структуру;
Качество и объём контента;
Формулировки призывов к действию на кнопках и т.д.

Но не нужно вслепую копировать креативные решения и наработки конкурентов. Старайтесь перерабатывать чужой опыт и на его основе придумывать что-то своё.

Ещё один совет: если вы работаете не на Москву или Петербург, проанализируйте позиции из топа выдачи ещё и в этих городах. Обычно ресурсы там более качественные, а значит у них можно почерпнуть какие-то новые для вашего региона идеи и выделиться среди местных конкурентов.

3. Сбор семантического ядра

Один из самых важных этапов в SEO-продвижении сайта — сбор семантики. Семантика — это все запросы пользователей, по которым может продвигаться сайт.

В целом процесс формирования семантического ядра выглядит так:

Сбор базовых слов из своей головы и с сайта. Выписываем в список все фразы, по которым компанию могут искать в интернете.
Сбор синонимов, аббревиатур, разных словоформ и сленга. Думаем, как ещё люди могут искать нас. Например, SEO-студию могут искать по запросам со словами: “раскрутка”, “продвижение”, “SEO-оптимизация” и т. д.
Сбор дополнительных слов с сайтов конкурентов. Идём на другие сайты и выписываем фразы, которые мы могли забыть учесть.
Расширение ядра с помощью поисковых подсказок. Это фразы-помощники, которые всплывают в поисковике, когда вы вводите какой-то запрос. Собрать их можно с помощью инструмента Арсенкин.
Парсинг фраз из Вордстат. Вордстат — это инструмент от Яндекса, где собраны все поисковые запросы пользователей за последний месяц. Но вручную прогонять через него каждый запрос долго. Поэтому проще загрузить всю нашу собранную семантику в специальную программу для парсинга (например, KeyCollector). Она соберёт все фразы из Вордстата, которые он выдаёт по каждому отдельному запросу.
Очистка семантического ядра. На последнем этапе семантику обязательно нужно очистить от всех запросов, которые нам не подходят. Например, от тех, что включают названия конкурентов, содержат товары/услуги, которых у нас нет, или города, где мы не работаем.

Более подробную инструкцию по сбору семантики можно найти вот здесь.

4. Разработка структуры

Даже если сайт не новый, и у него уже давно выстроена структура, под нужды SEO её, скорее всего, нужно будет переработать. К этому этапу вы уже проанализировали конкурентов и собрали семантику. На основе этой информации можно начинать выстраивать новую структуру.

В целом даже если на сайте много товаров или функций, структура должна выглядеть логичной и понятной. Конечно, на таких сложных ресурсах часто добавляют строку поиска, чтобы пользователи могли быстро найти всё, что им нужно. Но некоторые люди любят искать нужную вещь через каталоги и фильтры, а нам нужно удовлетворить ожидания обеих групп пользователей. Поэтому избежать проработки структуры всё равно не удастся.

Также помните, что не стоит создавать отдельные разделы каталога под каждую самую маленькую категорию товаров. Ориентироваться можно на количество запросов: если их не так много по сравнению с другими категориями, то логичнее обойтись фильтрами.

5. Создание оптимизированного контента

Теперь настало время следующего шага в продвижении сайта — создания оптимизированного контента. Это статьи в блог, страницы услуг и карточки товаров в интернет-магазине.

Статьи

Раздел блога может быть и на коммерческом, и на информационном ресурсе. Информационные запросы по вашей тематике, которые вы собрали в семантическом ядре, могут стать темами статей. Ведь раз ваши потенциальные клиенты ищут ответы на эти вопросы, значит вы вполне можете стать ресурсом, где они эти ответы получат. Информационные запросы часто начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем отличается” и т.д.

Перед написанием каждой статьи очень важно предварительно оценить конкурентов. Ведь выйти в топ выдачи можно только если сделать материал, который будет лучше, чем у других компаний. Так же определяется объём будущей статьи. Если у всех конкурентов с первой страницы выдачи по теме написано минимум 10 тысяч символов, то и вам нужно опубликовать не меньше.

Также в статье обязательно использовать ключевые слова. Но если 10 лет назад это делалось максимально топорно, то сейчас ключи можно и нужно видоизменять так, чтобы они адекватно вписывались в текст. Ещё важно учитывать LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме, но если использовать их в конкретной статье, то они ещё больше раскрывают её содержание. Например, “самостоятельно”, “бесплатно”, “способ” и т.д.

Плюс, в статьи можно добавлять видео. По нашим наблюдениям это тоже увеличивает шансы на попадание страницы в топ.

Карточки товаров

Во время оптимизации карточек опять же можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, какие характеристики товаров они выносят в карточку, какого размера описание делают, сколько фотографий публикуют, есть ли видео и т. д.

Также ещё раз пройдитесь по чек-листу коммерческих факторов и исправьте все недостатки.

Страницы услуг

Ключевых слов здесь используется не так много, как в информационных статьях. Все потому, что в первую очередь важна конверсионность страницы: то есть как можно большая доля пользователей в итоге должна становиться клиентами. Поэтому важно использовать короткие и конкретные формулировки, списки, схемы, видео и т.д. В общем, делать всё, чтобы информация цепляла и воспринималась как можно проще. Важную роль также играет заголовок: он должен быть таким, чтобы с первого взгляда было понятно, какую конкретно услугу вы предлагаете и чем она может быть полезна аудитории.

Опять же смотрим на конкурентов и адаптируем их решения под свой ресурс.

6. Внешняя оптимизация

До этого момента мы занимались внутренней оптимизацией. Теперь начинается этап SEO-продвижения сайта с помощью внешних ресурсов. Для этого используется размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах. Опять же перед тем, как определять стратегию, стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, где и как продвигаются они.

Вот какими способами можно работать с внешними ссылками:

Гостевой постинг. Это когда качественный контент со ссылками на свой сайт мы публикуем на чужих ресурсах. Важно, чтобы эти ресурсы-доноры были подходящими по тематике, посещаемыми, с активной аудиторией, без санкций, вирусов и т.д. Тогда они будут передавать свою авторитетность и вам. Плюс, с таких ссылок реально может приходить заинтересованная аудитория, а это повысит трафик на сайт. Гостевой постинг может быть как платным, так и бесплатным.
Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев и отзывов с указанием ссылки на одну из страниц вашего ресурса. Выглядеть они должны не как спам, а как искренняя рекомендация человека, который с вашей помощью решил свою проблему. Такие ссылки можно публиковать в соцсетях, на сайтах-отзовиках, на форумах и на любых других ресурсах, где можно оставить комментарий.

PBN-сети. Это создание сети отдельных сайтов, которые сделаны только для того, чтобы ссылаться на ваш ресурс. На сайтах-донорах публикуется какой-то контент, но его, скорее всего, никто не будет читать. Главное здесь — ссылки. При использовании этого метода важно, чтобы поисковые системы не поняли, что сайты как-то связаны между собой с главным. Плюс, стоит знать, что это всё-таки серый метод SEO-продвижения.
Дроп-домены. Это домены, права на которые владельцы по каким-то причинам не продлили. Такой домен с хорошей ссылочной историей можно купить и сделать с него редирект на свой сайт. Тогда ваш ресурс получит весь трафик, который будет переходить по давно размещённым внешним ссылкам, плюс, авторитетность и доверие поисковиков. Главное, чтобы сайт, который раньше находился по этому адресу, подходил вам по тематике. Иначе люди будут быстро закрывать страницу, а это негативно повлияет на поведенческие факторы.

А что потом?

После того как основные этапы продвижения сайта закончены, работа с SEO продолжается. Во-первых, регулярно нужно публиковать новый контент, чтобы охватывать всё больше пользовательских запросов. А во-вторых, поисковая оптимизация — это постоянный мониторинг результатов, их анализ и внесение корректировок. Поэтому спустя некоторое время оцениваем:

Увеличивается ли посещаемость;
Как люди ведут себя на сайте;
Много ли они проводят там времени;
Оставляют ли заявки/покупают и т.д.

Если мы находим слабые места, то исправляем их, опять оцениваем реакцию пользователей и так по кругу. По сути SEO — это бесконечный процесс улучшения сайта под нужды аудитории.

Как работает SEO продвижение сайтов

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т. д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

семантическое ядро;
удобство структуры;
внешние ссылки;
скорость загрузки;
корректность верстки сайта;
неработающие ссылки;
файлы robots.txt и sitemap. xml;
заголовки,
мета-описания страниц;
дубли страниц;
оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

текущие позиции сайта по ключевым запросам;
нахождение страниц под фильтром;
количество страниц, которые были индексированы;
уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

их появление совпадает со временем создания страницы;
тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

разрабатывается система перелинковки;
совершенствуется структура;
проставляются или редактируются мета-теги;
проводится настройка сниппетов;
подбираются ключевые запросы;
создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO.

Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

Автор статьи:

Антон Жиронкин

Операционный директор

Смотреть все статьи Антон Жиронкин

Процесс SEO | Разбивка процесса поисковой оптимизации

Перед началом проекта поисковой оптимизации (SEO) важно понять процесс, связанный с эффективной SEO-кампанией. С этой целью мы разобьем процесс на шесть шагов, показанных ниже, и опишем действия, связанные с каждым из этих шагов. Даже если вы в конечном итоге решите поручить процесс SEO специалисту, понимание компонентов сделает вас более информированным потребителем этих услуг.

Сначала несколько слов о поисковой оптимизации в целом. Процесс SEO не начинается и не заканчивается этими шагами и начальной работой, которую мы делаем. Чтобы иметь постоянный успех, важно отслеживать результаты и постоянно создавать значимый контент. Однажды я прочитал идеальное описание процесса SEO:

Он [поисковая оптимизация] по своей сути итеративный. Короче говоря, это процесс, а не проект. — Джон Тавадрос

Исследования
Отчетность и постановка целей
Здание контента
Оптимизация страницы
Социальные сети и создание ссылок
Последующая отчетность и анализ

Исследование

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых фраз включает определение группы ключевых фраз, которые будут использоваться при оптимизации. Этот начальный шаг имеет решающее значение и требует значительного количества времени, чтобы найти хороший набор фраз, которые предлагают сбалансированное сочетание двух важных факторов: высокая частота использования поисковиками и относительно низкая конкуренция среди поисковых систем.

Определить наиболее часто используемую фразу, содержащую целевые ключевые слова, относительно легко. Онлайн-инструменты позволяют вам ввести конкретное ключевое слово или слова и вернут все способы использования этого слова (слов) поисковиками в прошлом месяце и в каком объеме. Тем не менее, наиболее часто используемые фразы также, вероятно, имеют наибольшую конкуренцию в результатах поиска и, следовательно, могут быть не там, где вы хотели бы посвятить свои усилия по оптимизации. Более эффективный подход — найти набор фраз (10 — хорошее круглое число), которые активно используются поисковиками, но несколько менее конкурентоспособны с точки зрения общего количества результатов поиска.

Например, предположим, что вы владеете бизнесом по аренде квартир в определенном мегаполисе, «Большом городе». Ваши квартиры находятся только в одном районе метро, поэтому вы не собираетесь выбирать общие термины типа «квартиры»; вас интересуют только те искатели, которые ищут квартиру в вашем городе. Логично начать с названия вашего города и слова «апартаменты». Вы можете обнаружить, что наиболее часто используемая фраза — «квартиры в большом городе». Однако, когда вы делаете пробные поиски в Google и Yahoo по этой фразе, вы понимаете, что конкуренция за эту фразу высока. Если вы вернетесь к результатам, полученным с помощью инструмента подсказки ключевых слов, вы можете обнаружить, что такая фраза, как «квартиры в большом городе», по-прежнему активно используется поисковиками, но гораздо менее конкурентоспособна. Именно на эти фразы вы затем будете ориентироваться в части оптимизации сайта в SEO-работе.

Конкурентное исследование

После того, как мы вооружимся целевыми ключевыми фразами, мы проводим тщательный конкурентный анализ рассматриваемого сайта по сравнению с его 7-10 крупнейшими конкурентами (используя как оффлайн, так и онлайн конкурентов). Мы используем ряд SEO-показателей, включая проиндексированный контент, рейтинг Alexa, входящие ссылки, возраст домена и количество подписчиков в социальных сетях. Благодаря этому процессу мы можем оценить стартовую позицию сайта клиента по сравнению с его конкурентами и определить области, требующие приоритета в последующей работе. Например, если мы видим, что по сравнению с конкурентами сайт клиента имеет на 50% меньше проиндексированного контента, то создание контента будет приоритетом в постановке целей, которая происходит на следующем этапе.

Отчетность и постановка целей

После определения целевых ключевых фраз и начальной позиции относительно конкурентного набора сайта важно понять, какова начальная позиция тематического сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что вы знаете конкретные области, требующие работы, и обеспечивает основу для оценки успеха последующей кампании.

Доступ к информации о посещаемости сайта (аналитика) очень важен. Эти статистические данные показывают, как пользователи находят соответствующий сайт и взаимодействуют с ним, например, какие поисковые системы, какие ключевые фразы используются, показатели отказов, наиболее популярный контент и т. д. Также можно понять уровень трафика сайта и источник его переходов. критический инструмент в принятии других решений онлайн-маркетинга.

После составления полной картины стартовой позиции сайта устанавливаются цели для SEO-плана. Эти цели поддаются измерению (одно большое преимущество SEO перед другими вариантами рекламы) и связаны с конкретными бизнес-целями сайта. В ходе непрерывного процесса отчетности и последующих действий анализируется и сообщается о прогрессе в достижении целей плана. Корректировки плана SEO могут быть сделаны в соответствии с выводами этих отчетов о проделанной работе.

Здание контента

Контент – король поисковой оптимизации. Поисковые системы любят текст; Большой объем высококачественного контента, связанного с вашим бизнесом, будет полезен вам несколькими важными способами.

Во-первых, сайт, загруженный высококачественным контентом, интересным для пользователей сайта, даст им повод остаться и вернуться. В конце концов, они пришли на ваш сайт, чтобы найти информацию. Во-вторых, вы получите дополнительную выгоду от предоставления именно того, что нужно поисковым системам — контента. Поисковые системы будут хранить больше информации о вашем бизнесе и продуктах; эта информация будет преобразована непосредственно в рейтинг, который они присваивают вашему сайту по связанным ключевым фразам. Для получения дополнительной информации о разработке контента и конкретных идеях о том, как расширить контент вашего сайта, прочитайте нашу статью «Контент по-прежнему важен».

На этапе конкурентного исследования мы часто обнаруживаем, что сайт клиента отстает от своих конкурентов по количеству проиндексированного контента. В таких случаях этот этап процесса приобретает дополнительное значение.

Оптимизация страниц

После добавления нового высококачественного контента мы занимаемся оптимизацией страниц. Дополнительную информацию по этой теме см. в нашей статье «Основы оптимизации страниц».

Заголовки страниц

Убедитесь, что заголовки страниц вашего сайта содержат не только название вашей компании или слово «добро пожаловать». В идеале они должны начинаться с вашей целевой фразы для этой страницы, а затем следовать названием вашей компании.

Известность целевых ключевых слов

Недостаточно иметь ваши ключевые фразы где-то на веб-странице, их размещение и известность также влияют на ваше место в поисковой системе. Например, если ключевая фраза начинается с первого абзаца сайта, это придает ей больший вес, чем если ее спрятать на полпути вниз по странице в середине абзаца. Кроме того, использование более крупных размеров шрифта и выделение текста жирным шрифтом может подчеркнуть его важность и положительно повлиять на рейтинг страницы по этой фразе.

Карта сайта

Разработка карты сайта, которая включает хорошо организованный список ссылок на все важные страницы вашего сайта и включает текстовую ссылку на карту сайта на вашей домашней странице, является идеальным способом убедиться, что все страницы сайта индексируются поисковыми системами при посещении тематического сайта. Консоль поиска Google идеально подходит для этой цели.

Данные ALT и META

Это теги, которые пользователи сайта не видят; они встроены в код сайта. Теги ALT относятся к тексту, который описывает изображение — слова, которые вы видите, всплывают при наведении курсора на некоторые изображения. При оптимизации названия вашей компании тег ALT, размещенный за изображением логотипа вашей компании, идеально подходит. Метатеги — это строки кода, включенные в самый верхний раздел кода вашего сайта. Они сообщают поисковым системам о теме и релевантности страницы. Кроме того, краткое описание вашего сайта, включенное в некоторые результаты поиска, берется из мета-тега описания главной страницы и, следовательно, должно использоваться в интересах сайта.

Техническое SEO

Существует ряд важных технических проблем, влияющих на SEO-оптимизацию, которые необходимо проверить и при необходимости исправить. К ним относятся скорость сайта, безопасность сайта, структура URL-адресов, возможность сканирования и адаптация к мобильным устройствам.

Социальные сети и создание ссылок

Социальные сети

В маркетинге вы ловите рыбу там, где она есть. И рыба все чаще использует социальные сети. Возможности онлайн-обмена через социальные сети предоставляют огромные возможности для компаний, готовых посвятить время их использованию. На этом этапе процесса мы помогаем клиентам установить присутствие в социальных сетях и консультируемся с клиентом о том, как лучше всего использовать эти профили в социальных сетях для обмена контентом сайта и связи с клиентами и потенциальными клиентами. Что особенно важно для местного бизнеса, мы консультируем наших клиентов о том, как лучше всего использовать Google My Business, чтобы повысить видимость для местного поиска. У нас есть специальные пакеты Local SEO для местного бизнеса; Узнайте больше о локальном SEO здесь.

Создание внутренних ссылок

Каждая новая качественная ссылка на ваш сайт увеличивает вероятность того, что поисковые роботы пройдут по вашему сайту, а пользователи ищут услуги или продукты, подобные вашим. Google рассматривает ссылки на ваш сайт (при условии, что это ссылки с высококачественных сайтов) как голосование за ваш сайт и соответственно вознаграждает сайт. Вы можете проверить популярность своей ссылки с помощью множества бесплатных онлайн-инструментов. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Предупреждение: сайты с бесплатными ссылками и другие низкокачественные сайты такого рода бесполезны и, по сути, снижают ваш прогресс штрафами от поисковых систем. Это стало еще более важным с выпуском Google обновления алгоритма Penguin. Мы консультируем наших клиентов о том, как увеличить их охват и влияние в Интернете с помощью новых высококачественных внешних ссылок.

Последующая отчетность и анализ

Та же отчетность, что и на начальном этапе кампании, снова создается через регулярные промежутки времени после оптимизации. Рейтинги, уровни посещаемости сайта, социальные сигналы и другие ключевые показатели затем можно сравнить с уровнями предварительной оптимизации, что даст измеримые результаты кампании SEO. Конкретные показатели, используемые в плане SEO, будут зависеть от целей этого сайта.

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ О ПРОЦЕССЕ SEO

Сроки

Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы проиндексировать сайт и изменить рейтинг этого сайта. Для некоторых поисковых систем время ожидания между работой и появлением результатов может достигать шести месяцев. Клиенты должны быть терпеливыми и иметь реалистичные ожидания в отношении временных рамок, связанных с естественными (естественными, бесплатными результатами) ранжированием в поисковых системах. Если потребность бизнеса в повышении известности в поисковых системах больше, чем может быть удовлетворена только за счет оптимизации, я рекомендую добавить в маркетинговый комплекс кампанию с оплатой за клик (PPC), чтобы сократить время. Кампании PPC, такие как Google AdWords, можно настроить за считанные дни, что позволяет получить немедленные результаты.

Гарантия рейтинга

Мы не можем гарантировать какой-либо конкретный рейтинг для определенных фраз. Невозможно гарантировать конкретное место в результатах обычного поиска любой поисковой системы. dandelion marketing оптимизирует веб-сайт, чтобы он был максимально привлекательным для поисковых систем, используя только тактику «белой шляпы». В частности, маркетинговые рекомендации одуванчика гарантируют, что сайт легко просматривается, загружен контентом, богатым ключевыми словами, имеет качественные входящие ссылки, обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем, а также анализируется и уточняется на основе его эффективности в соответствии с нашими заявленными целями. Это методы, которые со временем доказали свою эффективность для наших клиентов.

Будьте очень осторожны с любой SEO-компанией, которая обещает определенный рейтинг.

Разработка контента

Работа по поисковой оптимизации, которую мы выполняем, включает в себя незначительные несущественные изменения существующего контента/текста сайта с акцентом на целевые ключевые фразы. Даем рекомендации по новому контенту; написание любого нового основного содержания является обязанностью клиента. Мы будем рады связать вас с отличными копирайтерами, если написание нового контента не так просто сделать в вашей организации. Затем мы берем ваши слова и вносим в них несущественные изменения, чтобы максимизировать их эффективность. Если вы не хотите, чтобы мы вносили эти незначительные изменения в текст сайта, сообщите нам об этом.

Свяжитесь с нами здесь, чтобы задать конкретные вопросы.

Эффективная стратегия SEO-продвижения

Многие люди, начинающие продвигать свои сайты, слышали о SEO или даже имеют приблизительное представление. Однако базовых знаний недостаточно. Часто проекты терпят неудачу из-за того, что у владельца малого бизнеса нет стратегии SEO-продвижения. Бюджет выделяется только на 1–2 инструмента, которые используются хаотично и без всякой логики. Конечно, впечатляющих результатов за короткий промежуток времени они не получают, бюджет тратится впустую, а владелец бизнеса разочаровывается.

Чтобы добиться настоящего успеха, к поисковой оптимизации необходимо подходить терпеливо и комплексно. У маркетологов должна быть продуманная стратегия и пошаговый план действий. Давайте узнаем, как составить эффективную стратегию SEO-продвижения за шесть быстрых шагов.

Постановка целей

Источник изображения: Clutch.co .

Повышение без четких целей означает провал. Если SEO-специалист приступает к SEO-продвижению, обязательно нужно определиться с ожидаемыми результатами. SEO-инструменты, методы продвижения и, конечно же, бюджет зависят от поставленных целей.

Давайте посмотрим, что можно считать целями с точки зрения поисковой оптимизации.

Рост продаж. Эта цель жизненно важна для коммерческих сайтов. Этим сайтам нужна конверсия и окупаемость инвестиций (ROI). Ключевые параметры для них — больше заказов, значительно больший средний чек и более высокая маржа.
Более высокий рейтинг в поисковой выдаче по ключевым запросам. Эта цель может быть актуальна как для коммерческих, так и для информационных сайтов.
Увеличение входящего трафика. Такие цели ставятся перед информационными и развлекательными сайтами, журналами и блогами. Кроме того, рост числа посетителей важен и для компаний, которые еще не понимают свою аудиторию, которая будет конвертироваться в покупателей.

Рекомендуется для вас: Как усилить SEO с помощью видеоконтента?

Шесть шагов к успешному продвижению сайта

После того, как SEO-специалист поставит цели продвижения, самое время разработать SEO-стратегию, которая действительно окупится. SEO-стратегия — это обширный набор действий для достижения основных SEO-целей компании (высокие позиции в поиске, органический трафик, привлечение целевой аудитории из поисковых запросов).

Когда необходима SEO-стратегия:

Сайт нацелен на агрессивное влияние в своей нише.
Рынки с чрезмерной конкуренцией, где каждый аспект продвижения должен быть совершенным.
Когда сайт быстро растет и невозможно поддерживать всю работу на сайте.

Когда вам не нужна SEO-стратегия:

Вы оптимизируете небольшой локальный сайт и конкурируете только с такими же мелкими компаниями. В этом случае будет достаточно общей стратегии.
Ограниченный бюджет и другие факторы, на которых сайт должен экономить.
Вы используете черные методы SEO и работаете только с большим количеством внешних ссылок.

Стратегия продвижения сайта необходима для выявления и оптимизации процессов SEO для достижения необходимых результатов и целей в конечном итоге.

Итак, что входит в стратегию SEO? Анализ ниши, исследование конкурентов, сбор семантического ядра, технический аудит сайта, контент-стратегия и подбор наиболее подходящих методов привлечения целевой аудитории (внешнее продвижение).

Рассмотрим эти шесть шагов, которые при правильном подходе могут принести исключительные результаты.

Шаг 1. Анализ ниши

Любая стратегия требует предварительного анализа ниши. В первую очередь, еще до того, как начинать бизнес и думать о его продвижении, предпринимателям необходимо выяснить, что именно интересует целевую аудиторию. Например, запрос «купить новый автомобиль» в США набирает в Google 6600 человек. месяц.

Лучшее решение — выявить трудности и потребности этих людей и предложить им эффективные решения. Целевая аудитория важна для любого бизнеса. Если маркетолог продвигает продукт людям, которые в нем не заинтересованы, продажи и конверсии будут низкими. Самая ценная функция веб-сайта — это маркетинговый инструмент. Чтобы это было выгодно, маркетологи должны знать, кому предлагать свои товары или услуги.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Далее проанализируйте конкурентов на рынке. Как они привлекают клиентов? Какой у них трафик в месяц? Какие маркетинговые каналы они используют для привлечения пользователей? Эта информация поможет выбрать верное направление стратегии развития сайта и тактического плана.

Однако, прежде чем сравнивать сайт с конкурентами, владельцу бизнеса необходимо сначала решить, кто именно является реальным конкурентом. Допустим, предприниматель начинает продавать одежду, конкурировать с крупными брендами смысла нет. Разумнее определить «весовую категорию» и проанализировать компании, сопоставимые с бизнесом.

Для слежки за другими компаниями маркетологи обычно используют различные сервисы. У него есть инструмент конкурентного исследования, который анализирует, по каким ключевым словам они ранжируются, сколько трафика они получают, стоимость платной рекламы в своей нише, домене и эффективности ключевых слов с течением времени благодаря историческим данным с февраля 2020 года. Кроме того, специалист по SEO могут видеть других конкурентов в своей специальности на основе показателей. Итак, данных для анализа очень много.

Вам может понравиться: 16 лучших бесплатных инструментов для анализа и аналитики веб-сайтов, которые помогут улучшить SEO.

Шаг 3. Формирование семантического ядра

Продвижение всегда начинается с семантики. Однако маркетологам необходимо правильно собирать запросы. Основная цель SEO — показать потенциальным посетителям, что на сайте есть актуальная информация и он находится в верхней части результатов поиска, поэтому им не нужно нажимать где-либо еще.

При сборе ключевых слов помните, что они делятся на информационные и коммерческие запросы. Кроме того, частота выходит на первое место. Давайте посмотрим на типы частоты ключевых слов:

Высокочастотные запросы. Это запросы, которые являются трендовыми и высококонверсионными, что автоматически делает их более конкурентоспособными по сравнению с другими. Такие запросы в основном используются для внутренней SEO-оптимизации и конкуренции с другими гигантами рынка.
Среднечастотные запросы. Они позволяют постепенно наращивать целевую аудиторию. Такие запросы также используются для внутренней оптимизации, написания качественного контента и размещения внешних ссылок на авторитетных ресурсах (в данном случае такие ключевые слова используются как анкоры).
Низкочастотные запросы. Это ключевые слова, которые очень односторонние и не пользуются популярностью у пользователей. Тем не менее, если это небольшой бизнес, который работает в определенной нише, они могут хорошо его обслужить и при определенных обстоятельствах вывести веб-сайт на вершину результатов поиска.

При формировании семантического ядра SEO-специалист собирает ключевые слова всех частотностей, затем разделяет и использует их для разных целей (на конкретных страницах, в статьях, для гостевых постов и т.д.).

Шаг 4.

Технически готовый сайт

Для продвижения сайта предприниматели должны обеспечить техническую исправность сайта. Продвижение технически неподготовленной площадки не только не имеет смысла, но и может навредить бизнесу. Клиентам не следует давать негативный опыт, потому что они могут сразу покинуть сайт и никогда не вернуться, даже если все проблемы в конечном итоге будут устранены.

Основные технические требования к сайту:

Быстрая загрузка сайта;
Нет вредоносных скриптов;
Корректно отображать контент во всех браузерах;
Адаптивный дизайн;
Нет скрытого, невидимого содержимого.

У Google есть специальные алгоритмы PageRank и Core Web Vitals, которые оценивают сайты и определяют их рейтинг в поисковой выдаче.

Когда SEO-специалист открывает сайт для индексации, он должен быть технически готов и соответствовать требованиям поисковых систем. Далее специалисты только улучшают сайт и приводят его в соответствие с основными обновлениями Google.

Шаг 5. Контент

Контент неотделим от SEO. Вы не сможете получить высокий рейтинг с некачественным, несанкционированным или плагиатным контентом. В нем содержится вся информация на сайте: статьи и описания товаров, фотографии и изображения, видео и т.д.

Качественный контент – ключевой аспект продвижения любого сайта. Качественным контентом можно считать видео с комментариями экспертов, картинки с пошаговыми инструкциями, статьи с подробными обзорами или практическими советами и т. д.

Для поисковых роботов важны как ключевые слова, так и поведенческие факторы. Боты отслеживают поведение пользователей на сайте. Если посетители проводят на сайте много времени (а качественный контент может в этом помочь SEO-специалистам), это означает, что сайт полезен для пользователей и может ранжироваться выше. Во многих нишах, если пользователи нажимают на сайт, но уходят через несколько секунд из-за плохого или нерелевантного контента, это указывает на то, что сайт не изобретателен. Но если они нашли то, что им было нужно, и не продолжили свои поиски, все в порядке. В любом случае, все очень индивидуально, но в среднем показатель отказов более 70% считается катастрофическим.

Источник изображения: Cxl.com .

Контент всегда должен создаваться с учетом семантического ядра. Используйте ключевые слова в тексте, заголовках и описаниях — это основные требования, необходимые для продвижения любого веб-сайта.

Шаг 6. Внешнее продвижение

Внешнее продвижение – это усиление позиций сайта за счет ссылок с других, авторитетных ресурсов. Хороший профиль обратных ссылок является важным сигналом для поисковой системы о том, что ваш сайт обладает достаточным авторитетом и опытом, чтобы получить ссылку в качестве надежного или основного источника информации. Как правило, ссылки оставляются в полезных статьях. Задача линкбилдера — найти ресурсы, которые примут статьи со ссылками на сайт как доверенный источник. Чем больше платформ найдет линкбилдер, тем лучше. Статья должна соответствовать теме, в которой она размещена.

Самое главное во внешнем продвижении — регулярность. SEO-специалисты не покупают ссылки один раз и надеются, что они будут приносить трафик постоянно. Ссылочную массу нужно постоянно увеличивать.

Вам также может понравиться: 10 лучших бесплатных инструментов SEO.

Резюме

Итак, краткое введение в построение эффективной стратегии продвижения. За каждым шагом стоит гораздо больше, который требует много времени, усилий и инвестиций. Малым предприятиям всегда нужен конкретный, четкий и пошаговый план, чтобы войти в нишу и получить конкурентное преимущество. Им также стоит помнить, что SEO-продвижение — это длительный процесс, который может дать результат через 3–6 месяцев или год. Поэтому лучше заранее предусмотреть «вехи» — ожидаемые результаты за конкретный период. Наконец, необходимо следить за аналитикой и корректировать стратегию. Он включает в себя особенности выбранной ниши, целевой аудитории и поведения на сайте.