Формат контекстной рекламы: О форматах контекстной рекламы — краткий обзор

Содержание

Контекстная реклама — что это, примеры, настройка и ведение

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит объявления интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей, а когда ищет описание моющего пылесоса — видит рекламу именно этого вида бытовой техники.

Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

  1. Основное преимущество — пользователи далеко не всегда распознают ее (в «Яндексе» обозначение «Реклама» не бросается в глаза) и не стремятся пропустить рекламные блоки.
  2. Показывает именно те товары или услуги, которые интересны человеку в данный момент — а значит, помогает найти решение его задачи. Благодаря этому отношение к рекламе лояльное, а CTR (кликабельность) объявлений может быть высокой. По данным анализа сервиса AORI в 2020 году, CTR рекламных кампаний в бьюти-сфере в Google Ads составлял 9,8 %, а в «Яндекс.Директе» наибольшую кликабельность показали темы электрики и недвижимости — 6,67 % и 6,28 %.
  3. Помогает выйти на нужную аудиторию. В настройках рекламных кампаний можно определить географию, социальные характеристики людей, которые увидят рекламные объявления и даже время их максимальной активности в интернете.
  4. Приводит посетителей на сайт очень быстро, так как начинает демонстрироваться заинтересованной аудитории сразу же после запуска рекламной кампании.

Минусы

  1. Сложность настройки — не обладая глубокой экспертизой в этой области, легко потратить бюджет впустую из-за неверного выбора ключевых слов, непроработанного содержания рекламных объявлений, непродуманного дизайна графических элементов объявления. Или из-за несоответствия текста объявления контенту посадочной страницы, куда попадает пользователь, кликнув на рекламу.
  2. В некоторых сферах стоимость клика очень ощутима. Так, в 2020 году по данным сервиса AORI средняя стоимость клика в теме «бытовая техника» колебалась от 40,74 до 50,61 ₽, а в теме «досуг и отдых» — от 35,68 до 41,88 ₽.
  3. Еще один минус — кратковременный эффект. Реклама работает активно, но лишь пока не исчерпан рекламный бюджет. Как только это произошло, объявления пропадают из рекламного блока над органической выдачей, и на сайт возможно перейти, только найдя его на тех позициях, куда привело ресурс SEO-продвижение.

Продвижение сайтов

  • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Отметим, что контекстную рекламу можно заблокировать с помощью специальных программ-адблокеров, например, Adblock Plus или uBlock Origin. И хотя ее блокируют реже, чем любые другие виды рекламы, это тоже есть смысл учитывать.

Системы работы с контекстной рекламой

Основных систем две, и они конкурируют между собой — «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Это системы, встроенные в поисковые системы «Яндекс» и Google

Работают системы по одному принципу — показывают пользователю объявления, релевантные его поисковым запросам. Они похожи в целом, но различаются в деталях.

Например, объединяет системы то, что реклама делится в них по месту размещения и по типам рекламных кампаний. Остановимся на обеих системах чуть подробнее.

«Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса». Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое рекламное место закуплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя и за счет этого собирают самые сливки трафика.

Еще один вариант размещения — справа от выдачи в виде привлекающего внимания баннера

Ориентирована на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у рекламных кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

Читайте также:

Что такое KPI простыми словами, как рассчитать ключевые показатели эффективности

Технические требования к объявлениям в «Яндекс.Директе»:

Можно добавить 2 заголовка — один до 56 знаков, а для мобильных устройств даже больше, до 65. Второй — 30 знаков максимум. Описание — максимум 81 знак.

Я неоднократно встречала утверждения, что система работы с контекстной рекламой от Google более гибкая, но зато и более сложная в настройке. Эту систему есть смысл выбирать бизнесу, который планирует выходить за границы России и работать с англоязычной аудиторией, а также компаниям, которые хотят максимально забрать весь коммерческий трафик из обеих поисковых систем.

Варианты размещения рекламы — поисковая выдача и КМС, или контекстно-медийная сеть Google; торговые кампании, видеореклама и универсальные кампании для мобильных приложений.

В поиске рекламные объявления размещаются над (1) и под (2) результатами органической выдачи

Принцип размещения контекстной рекламы в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» рекламные объявления.

Технические требования к объявлениям в Google Ads:

Google позволяет использовать сразу 3 заголовка к одному объявлению, по 30 знаков каждый. Максимальная длина описания — 90 знаков.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Виды и форматы контекстной рекламы

Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов контекстной рекламы намного больше.

Текстово-графическая контекстная реклама. Основной и наиболее востребованный формат рекламы. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Такие объявления демонстрируются на поиске «Яндекс.
Директа»

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

Вот так могут выглядеть объявления в РСЯ

А так объявление выглядит в КМС Google:

Но и тут мы видим твердую руку «Яндекса»

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая контекстная реклама. Это формат, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические рекламные объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче.

Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример: если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Еще примеры:

Вот компания предлагает курс обучения в «Фейсбуке»…а вот она продвигает тот же курс как обучение во «ВКонтакте». Это — динамические объявления

Баннерная реклама. И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер с рекламой именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Выглядеть это может примерно так

Ретаргетинг/ремаркетинг. Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая реклама, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ». Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Вот вариант торговой кампании в Google Ads

Видеореклама. Это рекламные ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Как настроить контекстную рекламу

Настройка контекстной рекламы требует обширных знаний, опыта, понимания нюансов работы каждого вида и формата рекламы, а также хорошей маркетинговой базы. Работа начинается задолго до собственно изменения настроек в рекламном кабинете и включает такие этапы:

  1. Анализ. Это комплексное исследование рынка, конкуренции и вашей компании. Анализ позволяет разработать результативную стратегию настройки, запуска и ведения контекстной рекламы.
  2. Изучение прямых конкурентов в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Важно проанализировать тех, с кем вашим рекламным объявлениям придется конкурировать за одну и ту же аудиторию в одно и то же время, посмотреть удачные креативы, что-то перенять, где-то найти возможность сделать более сильные предложения.
  3. Определение целей рекламной кампании и ее бюджета. Выведение на рынок нового продукта, проведение акции, получение новых подписчиков или снижение рекламных затрат — все это может быть целями рекламной кампании, но работать с ними придется по-разному. Важно оцифровать эти цели: например, получить 100 лидов за 2 месяца по цене не выше 2 000 ₽ или снизить текущую стоимость лида на 30 %. На этом этапе уже можно просчитать рекламный бюджет и определить, с какими группами аудитории важно работать в первую очередь.
  4. Составление семантического ядра. На начальном этапе работы важно максимально расширить его, чтобы не упустить важного, а затем — очистить, чтобы отсечь нецелевые фразы. Иногда трудности возникают на этапе расширения семантического ядра для сложных продуктов или услуг — только глубокое погружение в тему поможет найти неочевидные запросы, которые могут оказаться перспективными.
  5. Настроим контекстную рекламу

    Сайт

    Телефон

  6. Минусация ключевых слов. Это отдельный этап работы, и его значение очень велико. Например, вы запускаете рекламную кампанию чтобы найти заказы на копирайтинг, он же написание текстов. Если не отминусовать слова «песня», «саундтрек», то объявления увидят те, кто ищет слова (тексты) каких-то песен — это точно не ваша целевая аудитория. CTR будет низким, и придется повышать стоимость клика. А если не отминусовать слова «примеры», то объявления, скорее всего, увидят люди, которые хотят начать зарабатывать в интернете и ищут примеры текстов и портфолио копирайтеров. Так появляются нецелевые клики — то есть переходы на целевую страницу будут, рекламный бюджет будет израсходован, но клиентов не прибавится.
  7. Разделение рекламных кампаний по категориям. На этом этапе поисковые кампании разделяются с тематическими, в которых объявления демонстрируются на сайтах РСЯ или КМС. Первые работают с более теплой аудиторией, вторые — догоняют прохладную, и настройки для них нужны совершенно разные. Можно также делить кампании на десктопные и мобильные, если вы работаете с определенным типом трафика.
  8. Подготовка объявлений. Необходимо составить объявления для каждой группы ключевых слов с учетом технических требований «Яндекса» или Google . В каждом объявлении важно проработать заголовок, чтобы он был заметным и привлекательным, указать быстрые ссылки, составить грамотный мотивирующий текст в рамках ограниченного объема. И постараться в этом маленьком тексте ответить на максимум вопросов целевой аудитории. Если объявления предполагают графику, отдельно необходимо подобрать или отрисовать картинки: четкие, понятные, без лишних мелких деталей и в хорошем качестве.
  9. Настройка UTM-меток. Чтобы понять эффективность каждого объявления, ссылки на них должны содержать UTM-метки — особые опознавательные знаки, помогающие отследить путь клиента, и понять, с какого именно объявления он перешел на сайт. UTM-метка выглядит так:
  10. https://strekoza-deti.ru/?utm_source=eLama-yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Детская+обувь/Поиск/Раменское&utm_content=cid%7C59302532%7Cgid%7C4465157326%7Caid%7C10339660507%7Cadp%7Cno%7C
    dvc%7Cdesktop%7Cpid%7C26928761270%7Crid%7C%7Cdid%7C26928761270%7Cpos%7Cpremium1%7Cadn%7Cs
    earch%7Ccrid%7C0%7C&utm_term=детская%20обувь%20купить&yclid=5676016967709676825,

    где:

  • utm_source — наименование источника трафика или рекламной площадки;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_campaign — название или номер рекламной кампании;
  • utm_content — номер рекламного объявления;
  • utm_term —ключевая фраза или слово в объявлении.
  • Подключение коллтрекинга. Для корректного анализа эффективности рекламной кампании будет важно отслеживать не только клики, но и звонки. На практике часто пользователь сначала звонит менеджеру и задает дополнительные вопросы, и лишь потом оформляет — или не оформляет — покупку на сайте. Коллтрекинг с подменными номерами, где каждый номер телефона соответствует только одному объявлению, поможет выявить провальные и работающие объявления. Также можно будет понять, всегда ли менеджеры отвечают на звонки и сколько времени человеку понадобилось, чтобы дозвониться до компании.
  • Непосредственно настройка. Только после проведенной работы можно начинать непосредственную настройку рекламной кампании — выбор мест размещения, региона и времени демонстрации объявлений, стоимости клика, целей и минус-фраз.
  • От чего зависит стоимость контекстной рекламы

    Нет единого четкого ответа на этот вопрос. Если маленькая компания продает услуги клининга, а огромный монстр рынка продвигает 10 000 товарных позиций — стоимость контекстной рекламы будет совершенно разной.

    Также стоимость рекламной кампании зависит от ее длительности, от конкуренции в нише и от выбора мест размещения. Имеет значение (и влияет на стоимость) целевая аудитория, на которую нацелена реклама — разным людям нужны не только разные товары и услуги, но и разная подача информации. Так, в эконом-сегменте аудитория хорошо реагирует на триггеры «скидки, распродажа — 30 %», тогда как в премиальном сегменте такие слова в объявлении контекстной рекламы скорее оттолкнут пользователей.

    Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет.

    Контекстная реклама

    • Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
    • Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

    Почему важно вести рекламную кампанию

    О том, что настройка контекстной рекламы — сложная задача на стыке науки и искусства, мы уже поговорили. Но нельзя один раз настроить рекламную кампанию, даже очень хорошую, а потом про нее забыть.

    • Меняется рыночная ситуация: одни компании прекращают вкладываться в контекстную рекламу, другие выходят на рынок, изучая в том числе и ваши рекламные креативы в рамках анализа конкурентов.
    • Меняется ассортимент, расширяется список услуг компании-рекламодателя. Меняются и цены на продукцию, заканчиваются одни и стартуют другие акции.
    • Меняются технические требования самих рекламных систем: появляются дополнительные возможности, которые нерационально игнорировать.

    Поэтому даже отлично и тонко настроенную рекламную кампанию необходимо вести: адаптировать под изменение рынка и ассортимента, корректировать цену клика для более эффективного расходования бюджета, добавлять или убирать неработающие объявления.

    Качественные настройка и ведение рекламной кампании помогут минимизировать откат сайта в выдаче даже после завершения рекламной кампании.

    Алгоритм ведения рекламы:

    • Аналитика собранных статистических данных.
    • Оптимизация рекламной кампании по важным позициям: географии, демографии, типу трафика, целевой аудитории, дням и часам показов, десяткам других метрик.
    • Работа с объявлениями, имеющими мало показов и их объединение для получения большей частотности.
    • Доработка семантики. Добавление новых актуальных ключевых слов и минусация неперспективных/нецелевых.
    • Определение, доработка или удаление неэффективных рекламных объявлений.
    • А/В тестирование рекламных креативов.
    • Сквозная аналитика. Это отслеживание пути клиента с каждого рекламного источника, фиксация всех касаний клиента и компании, оценка LTV — пожизненной ценности клиента.
    • Отслеживание нововведений «Яндекс. Директа» и Google Ads в зависимости от выбранной системы контекстной рекламы.
    • Периодический аудит посадочных страниц и подготовка технических заданий для их корректировки (при необходимости).

    Весь комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании готова взять на себя команда нашего агентства. У нас большой опыт, светлые головы и золотые руки, которые помогут вам получить максимум. Приходите!

    #FORM_AUDIT=Заказать контекстную рекламу#

    Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

    • Главная
    • Контекстная реклама

    Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

    Форматы

    По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.


    Объявления в рекламной сети Яндекса

    Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.


    Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

    Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

    Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

    Динамическое объявление Яндекс.Директ

    Способы и места размещения

    Спецразмещение

    Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».


    Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

    Гарантированные показы

    Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.


    Варианты размещения рекламы в поиске Google

    Тематическая реклама

    Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.


    Объявления Google AdWords на сайте-партнере


    Реклама Google AdWords в почте


    Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

    Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

    Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

    Площадки для размещения контекстной рекламы

    Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

    Яндекс.Директ Google AdWords

    Особенности:

    • Ориентирована на аудиторию Рунета.
    • Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы.
    • Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании.
    • Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете.
    • Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
    • Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК.
    • Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

    Особенности:

    • Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света.
    • Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео.
    • До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация.
    • Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах.
    • Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
    • Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию.
    • Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

    Преимущества контекстной рекламы

    Эффективность

    Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

    Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

    Измеримость

    Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

    В роли KPI могут выступать:

    • количество кликов;
    • количество заполненных форм на сайте;
    • оформленные заказы;
    • постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
    • ROI;
    • ДРР и другие показатели.

    Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

    Гибкая настройка

    Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

    Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

    Быстрый запуск и оперативный результат

    Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

    Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.


    Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

    Стоимость

    В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

    Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

    Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

    Системы автоматизации для работы с контекстом

    Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

    Alytics

    Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.

    К50

    Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.

    R-брокер

    Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

    Подготовка и проведение рекламной кампании

    Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

    1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
    2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
    3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
    4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
    5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
    6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

    Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

    Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura. ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

    Руководство по форматам контекстной рекламы в Google

    Автор Марина Савченко На чтение 10 мин. Просмотров 503 Опубликовано

    Вы что-то ищете в Google, а первые три ссылки – рекламные? Смотрите ролик на YouTube, но он внезапно прерывается другим видео? В почтовом ящике в разделе «Промоакции» снова рекламные сообщения? Все это – форматы РРС-объявлений, и их существует очень много. Здесь мы нашли объемное руководство по типам объявлений в контекстной рекламе, перевели его, чуть-чуть дополнили и делимся с вами. Будет полезно как новичкам, так и опытным контекстологам, желающим освежить знания. Для удобства они разделены на три категории: в поисковой выдаче, на сайтах в интернете и на YouTube.

    Скриншоты решили оставить оригинальные, ведь они нужны только для демонстрации формата.

    Содержание

    1. В поисковой выдаче
    2. Текстовые объявления
    3. Адаптивные поисковые объявления
    4. Объявления о загрузке приложений
    5. Реклама местных услуг
    6. Google Maps Ads
    7. Кампании только с номером телефона
    8. Реклама гостиниц
    9. Товарные объявления
    10. Товарные объявления-витрины
    11. Реклама местного ассортимента
    12. В интернете
    13. Адаптивная реклама
    14. Статические графические объявления
    15. Лайтбоксы
    16. Рекламные акции Gmail
    17. Динамический ремаркетинг
    18. YouTube
    19. In-Stream
    20. Объявления-заставки
    21. Торговые кампании TrueView
    22. Объявления TrueView Discovery
    23. Объявления Masthead на YouTube
    24. Какой формат выбрать?

    В поисковой выдаче

    Текстовые объявления

    Старые добрые текстовые объявления, включающие 2-3 заголовка по 30 символов и 2 строки описания на 90 символов. Прежний «лаконичный» формат уже не поддерживается, теперь объявления стали крупнее и «обзавелись» расширением.

    Объявления обычно запускаются с двумя заголовками рядом, со строкой описания и расширениями объявлений ниже. Иногда они показываются с третьим «заголовком», состоящим из самого URL. URL-адрес в заголовке может показаться немного странным, поэтому вы можете отключить его, если хотите.

    Заголовки и описания обычно разделяются знаком |.

    Однако Google любит экспериментировать: иногда одна реклама смешивается с другой, и вы видите одно мегаобъявление.

    Адаптивные поисковые объявления

    Это не столько вариация текстовых объявлений, сколько автоматизированный метод их работы. Внешне выглядят так же, как обычные текстовые – с двумя заголовками и описанием. Однако иногда вы видите три заголовка и два описания одновременно.

    Заголовки и описания можно добавить разные, а Google уже выведет конкретные из них в зависимости от ожидаемой эффективности.

    Рекомендуется включать как минимум три варианта заголовка и два варианта описания (как в обычных текстовых объявлениях), но в общей сумме допустимо до 15 заголовков и четырех описаний.

    Убедитесь, что все заголовки и все описания подходят друг к другу независимо от порядка, в котором они используются.

    Главные преимущества адаптивных объявлений перед текстовыми: можно персонализировать рекламу, больший охват, увеличенное количество кликов и конверсий.

    Объявления о загрузке приложений

    С их помощью можно демонстрировать свое приложение пользователям планшетов или мобильных устройств. Объявления автоматически определяют операционную систему и предлагают скачать продукт либо в App Store, либо в Google Play.

    Объявления о загрузке приложений могут появляться в нескольких местах, в том числе в поисковой выдаче, в Play Store или в мобильной сети. Все объявления о загрузке приложений и взаимодействии с ними включены в универсальные кампании для приложений (UAC).

    Как и в случае с адаптивной рекламой, UAC состоит из множества элементов, которые Google может перемешивать.

    Как минимум, это до четырех независимых строк текста длиной до 25 символов.  По желанию рекламодатели могут добавить фрагменты видео, изображения или ресурсы HTML5.

    Для размещения рекламы в App Store вам необходимо использовать Apple Search Ads.

    Реклама местных услуг

    Важно: этот сервис пока доступен не везде, только в США, Франции, Австрии, Бельгии, Канаде, Германии, Ирландии, Италии, Испании, Швейцарии и Великобритании. Кроме того, распространяется не на все категории услуг. Подробнее – в справке Google. Однако мы все равно вкратце о нем расскажем – вдруг и у нас скоро появится. 

    Особенности рекламы:

    • запускается в основном по местным запросам, включающим название населенного пункта, региона и пр.;
    • оплата – за потенциальных клиентов, а не за клики;
    • есть фиксированная ставка в зависимости от отрасли, торгов нет;
    • помимо базовой информации о бизнесе, почти ничего нельзя изменить;
    • можно получить значок «Гарантия Google», что положительно влияет на конверсию.

    Объявления появляются под рекламными текстовыми объявлениями, но над картами и органической выдачей.

    Google Maps Ads

    Реклама в Google Картах обычно отображается в верхней части результатов поиска на настольных или мобильных устройствах. Оплата – за клик.

    Важно: кликом в этом случае считается нажатие на номер телефона, местоположение и пр., а не переход на сайт.

    Кампании только с номером телефона

    Реклама только с номером телефона – это текстовые объявления только для мобильных устройств, где единственный вариант – позвонить.

    Клик по объявлению не обязательно означает, что звонок был завершен, а скорее указывает на то, что клиент вводил номер.

    Объявления только с номером телефона можно отслеживать инструментом Google, если вы используете телефон для переадресации. Частота показа объявлений только с номером телефона сокращается, поскольку реклама местных услуг становится все более приоритетной (как мы помним, для нашего региона пока не актуально).

    Реклама гостиниц

    Она основана на пользовательских запросах, которые вводят в поиске, в Google Картах или Ассистенте. В объявлении подтягивается ключевая информация: наличие номеров, цена, звезды, фото и пр.

    Реклама отображается не непосредственно в поисковой выдаче, а в пользовательском интерфейсе поиска отелей Google. То есть вам нужно ввести направление, даты, количество человек, и вы увидите все доступные предложения.

    Товарные объявления

    Используются в основном в розничной торговле. Форматы в поисковой выдаче могут быть разными: от прямой полосы из трех-пяти продуктов над органическими результатами до 6-9 объявлений справа.

    Товарные объявления основаны на пользовательских запросах и содержат цены, изображения, информацию о продукте и пр. Этот формат рекламы обязателен для любого представителя ecommerce.

    Товарные объявления-витрины

    Важно: на данный момент они доступны не во всех странах, а с 1 апреля 2021 года их поддержка прекратится. Подробнее – в справке. Для общего развития кратко опишем их.

    Объявления-витрины позволяют рекламировать не один, а группу товаров, чтобы привлечь внимание к бренду и вызвать пользовательский интерес к компании. Они автоматизированы – Google «выбирает» продукты по своему усмотрению. Однако вы можете настроить выбранные вами изображения, загрузив собственную картинку заголовка, и управлять тем, какие продукты будут отображаться в самом объявлении, разделив их в соответствии с запросами.

    В основном объявления-витрины демонстрируются на мобильных устройствах.

    Реклама местного ассортимента

    Важно: формат доступен не везде, только в некоторых странах Европы, а также в Австралии, Бразилии, Канаде, США, Японии.

    Реклама местного ассортимента – это объявления о товарах, которые продаются в магазинах неподалеку от пользователя. Нажав на ссылку или открыв информацию о товаре, человек видит вашу витрину в Google, ассортимент, часы работы, маршрут и пр.

    В интернете

    Адаптивная реклама

    Адаптивная реклама – уже ставший привычным формат текстовых объявлений в контекстно-медийной сети Google. Вы можете загрузить изображения, видео, логотип, описание, заголовки, и объявление будет создаваться автоматически для показа в КМС.

    Google покажет рекламу, которая, по его мнению, лучше всего подходит для данного рекламного блока, и произведет соответствующую оптимизацию.

    Значительное преимущество адаптивных медийных объявлений – возможность настройки динамического ремаркетинга. Для этого надо подключить фид к кампаниям.

    Реклама может выглядеть немного странно, как показано ниже:

    Чтобы быть уверенными, что реклама отображается так, как вы хотите, предварительно просмотрите объявления в разных форматах.

    Статические графические объявления

    Статические графические объявления, хотя и устарели, по-прежнему широко распространены в контекстно-медийной сети Google. Размеров лучше загружать как можно больше: Google иногда сжимает или растягивает изображение, чтобы оно соответствовало стандартам, из-за чего объявление может искажаться или быть обрезанным по краям.

    Лайтбоксы

    Это более расширенный рекламный блок, предназначенный для взаимодействия и брендинга.

    Рекламные объявления интерактивные: пользователь может полистать каталог, запустить видеоролик, развернуть рекламу на весь экран и пр. Объявления начинаются с баннера стандартного размера, но при наведении курсора на него на короткий период времени (около 3 секунд) реклама активируется.

    Плата за рекламу взимается либо за тысячу показов, либо за взаимодействие.

    Рекламные акции Gmail

    Важно: создавать новые, редактировать и менять существующие объявления в Gmail будет нельзя с 1 июля 2021 года. Подробнее – в справке.

    Рекламные акции Gmail отображаются на вкладке «Промоакции» в Gmail как на компьютере, так и в мобильном приложении. Рекламы полностью основаны на таргетинге по аудитории и интересам.

    Плата за рекламу взимается за взаимодействие, то есть открытие. Взаимодействие не приравнивается к посещению сайта.

    Эти объявления вы точно видели не раз. Например, вы искали новые туфли в интернет-магазине, и потом их реклама преследует вас буквально на каждом сайте.

    Среди компонентов объявления – изображение, цена, дополнительная информация. Google предлагает несколько простых шаблонов объявлений в своем конструкторе.

    Объявления адаптируются к широкому спектру рекламных блоков. Помимо показа в интернете, объявления с динамическим ремаркетингом также могут отображаться в Gmail и в некоторых других блоках.

    YouTube

    На YouTube доступно огромное количество вариантов таргетинга на видео. Расскажем об основных.

    In-Stream

    In-Stream – универсальное название для различных форматов видеорекламы. Это может быть короткая реклама в начале видео без возможности пропуска и длинные ролики, которые можно пропустить через примерно 5 секунд.

    Объявления In-Stream могут сопровождаться дополнительными баннерами в правом верхнем или нижнем углу видео, карточками с призывом к действию в верхней части видео или быть без них.

    Возможности безграничны, но главное – помнить: In-Stream – это творческий подход. Нет смысла тратить кучу денег на продвижение плохого видео.

    Объявления-заставки

    Рекламные заставки – это относительно новый формат видеообъявлений In-Stream, которые нельзя пропустить. Их цель – передать короткое и яркое сообщение.

    Эти объявления длятся всего шесть секунд и внешне не отличаются от других форматов In-Stream. Показатели вовлеченности и просмотров высоки, а стоимость относительно низкая.

    Рекламные заставки – это эффективный способ донести ваше сообщение, не вкладывая кучу денег в длинную рекламу.

    Торговые кампании TrueView

    TrueView – это гибрид Google Shopping и In-Stream.

    Объявления базируются на товарных запросах. Они могут быть адаптивными/автоматизированными, основанными на ремаркетинге или настроенными для показа продукта, который рекламируется непосредственно в видео.

    Объявления TrueView Discovery

    TrueView Discovery Ads – это видеоверсия адаптивных медийных объявлений.

    Рекламодатели создают заголовок из 25 символов, две строки описания по 35 символов и выбирают один из четырех автоматически созданных эскизов (которые можно настроить).

    Рекламные объявления могут появляться справа как часть «рекомендуемых» видео, как часть результатов поиска YouTube или как похожие ролики.

    Объявления TrueView Discovery – это мощный инструмент, позволяющий привлечь внимание к видео и увеличить количество просмотров.

    Объявления Masthead на YouTube

    Баннер Masthead – это размещение премиум-класса, занимающее главную страницу YouTube в десктопной версии и основную часть экрана в приложении.

    Объявления сравнительно дорогие, для них необходимо резервировать место размещения, при этом в аукционе Google Рекламы вы не участвуете. Оплата – по цене за тысячу показов. Из плюсов – высокая видимость, гарантированное количество показов, возможность увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

    Какой формат выбрать?

    Мы описали основные разновидности рекламы, но даже в них можно запутаться. На каком остановиться? Здесь все зависит от целей бизнеса. Если нужны продажи прямо сейчас, у вас известный продукт и есть сформированная целевая аудитория, подойдет обычная контекстная реклама в поисковой выдаче. Продукт новый, спроса на него еще нет, надо привлечь внимание к бренду? Тогда выбирайте баннерную рекламу. Чтобы оценить эффективность, анализируйте:

    • число показов и стоимость за 100;
    • количество переходов;
    • цену за клик;
    • показатели кликабельности.

    Правильный выбор формата, регулярный анализ и корректировки при необходимости – залог эффективности кампаний и повышения продаж.

    Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

    Email*

     Предоставлено SendPulse

    Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

    Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

    Для чего нужна контекстная реклама

    Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

    Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

    Виды контекстной рекламы

    Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

    Поисковая

    Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

    Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

    Тематическая

    Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

    Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

    1. Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.
    2. Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

    Системы контекстной рекламы

    Источник: Яндекс

    1. Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.
    2. Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.
    3. Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

    Преимущества контекстной рекламы

    КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

    Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

    Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

    Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

    Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

    Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.

    Форматы размещения в Яндекс.Директе

    Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

    1. Текст.
    2. Текст и изображение.
    3. Текст и видео.

    Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

    Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

    Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

    Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

    Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

    Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

    Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

    Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

    Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

    Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

    Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

    Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

    К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

    Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

    Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

    Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

    1. Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.
    2. Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.
    3. Экспериментируйте с содержанием объявлений.

    Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

    Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

    Форматы размещения в Google Рекламе

    1. Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.
    2. Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.
    3. Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.
    4. Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.
    5. Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.
    6. Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т.  д.
    7. Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.
    8. Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

    Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

    Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

    Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

    Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

    Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

    Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

    Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

    Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

    Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

    Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

    Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

    Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

    Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

    Заключение

    Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

    Яндекс Директ – пошаговое руководство

    Содержание:

    • Что такое контекстная реклама?
    • Преимущества контекстной рекламы
    • Создаем аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс Директ»
    • Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»
    • Настраиваем ретаргетинг
    • Повышаем узнаваемость бренда с помощью баннеров
    • Автоматизируем контекстную рекламу и отслеживаем ее эффективность        

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, наиболее популярные из которых «Яндекс» и Google. В «Яндексе» за рекламу отвечает сервис «Яндекс Директ».  

    Всю контекстную рекламу можно обобщенно разбить на два типа: реклама на поиске и реклама в сетях. Конечно, есть еще такие форматы, как баннеры на поиске, баннер на главной, медийка и т.д.

    Однако места их показа также делятся на поиск и сети, а сами кампании применяются не во всех случаях.

     

    Преимущества контекстной рекламы

    Основной и самый большой плюс контекстной рекламы как в «Яндексе», так и в Google, — возможность ее показа именно в тот момент, когда пользователь ищет определенный товар или услугу.

    Поскольку практически любая потребность в наши дни проходит через поисковики, значит, и готовые что-либо купить потребители находятся именно там. Кроме того, контекстная реклама позволяет очень точно выцепить целевую аудиторию и не отпускать ее на дальнейших этапах.

    Можно показывать предложение в тот момент, когда человек ищет наш продукт. Помимо этого, контекстная реклама будет всплывать до тех пор, пока потребитель не купит тот или иной товар.  

     

    Реклама в поиске

    Самый популярный формат контекстной рекламы — реклама в поиске.

    При поисковом запросе в «Яндексе» перед нами появляются результаты поисковой выдачи.

    Например, если мы захотим купить диван и забьем запрос в поиск, то вот так будет выглядеть результат:

    Как видите, все 4 первые ссылки помечены меткой «реклама». Так и выглядит реклама на поиске.

    В «Яндексе» под поисковую рекламу отведено 4 позиции сверху и 5 снизу. При правильной и грамотной настройке рекламы и наличии конкурентов органическая выдача даже не попадает на первый экран результатов поисковой выдачи.

    А по статистике самыми кликабельными считаются первые 3 ссылки. Думаю, понятно, насколько важно рекламироваться по ключевым для вас поисковым запросам и находиться по ним в топе.

     

    Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

    Второй вид контекстной рекламы — это реклама в сетях. 

    У «Яндекса» есть множество своих сервисов (погода, почта, диск, новости и т. д.), а также сайты-партнеры. Сайты-партнеры — это ресурсы, которые на своих страницах сдают в аренду места под рекламу.

    Наиболее яркий пример — «Авито». Рекламные блоки, которые вы видите, когда заходите на сайт и ищете необходимый товар, и есть реклама «Яндекса» в сетях. 

    Таких сайтов-партнеров у «Яндекса» очень много, однако не все из них смогут дать качественный трафик. 

     


    Читайте также:
    Как работает рекламная сеть в «Яндекс Директ»: советы по настройке

    Курсы по Яндекс Директ

    Что такое скликивание рекламного бюджета и как его победить?


    Создаем аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс Директ»

    Начнем с создания рекламного аккаунта. Для размещения рекламы в «Яндекс Директ» необходимо создать стандартный аккаунт «Яндекса». После этого переходим к регистрации рекламного кабинета. Попасть в него можно либо с главной, в меню снизу, либо же по прямому адресу.

    Стартовый экран «Яндекс Директа» для незарегистрированного в нем пользователя выглядит так:

    Жмем «Зарегистрироваться» и регистрируем рекламный кабинет «Яндекса».

    На старте предлагают выбрать страну и валюту. По умолчанию стоит Россия и российские рубли. Обратите внимание, что в дальнейшем нельзя будет поменять ни страну, ни валюту, поэтому заранее решите, что выбрать в этом пункте.

    Заполняем поля и кликаем «Начать пользоваться сервисом».

    «Яндекс» предлагает нам сразу же создать кампанию по типу «Мастер кампаний». Это тип рекламы, который будет показываться и на поиске, и в сетях. К тому же она максимально автоматизирована в настройке для новичков.

    Нас интересует профессиональная настройка, так что жмем «Перейти в режим эксперта». После перехода в этот режим мы сразу начинаем создание рекламной кампании, но уже сами выбираем и ее тип, и все настройки.

    На этом этапе демонстрируется полный список типов рекламных кампаний и краткое описание каждого из них. Нам нужна кампания на поиске, поэтому выбираем первый пункт «Текстово-графическое объявление» (сокращенно ТГО).

    Создадим рекламную кампанию. Для примера возьмем производителя мебели «ЭРА-Мебель». Сайт выбран из поиска, вы же сюда впишете свой.

    Прописываем название кампании. Оно должно быть понятно вам самим — это главное, но еще лучше, если оно сможет дублироваться в UTM-метках.

    В «Места показа рекламы» выбираем «Поиск Яндекса». Мы будем разделять рекламные кампании на поиске и в РСЯ.

    Счетчик метрики автоматически подтянется к ссылке на сайт, если для этого сайта он зарегистрирован. Если же счетчик не подтянулся, нужно проверить корректность его настройки и прописать вручную. Если его нет — зарегистрировать.

     

    Выбираем рекламную стратегию

    На этом этапе происходит один из важнейших пунктов настройки рекламной кампании в «Яндекс Директ» — выбор стратегии. Всего стратегий в «Яндексе» четыре:

    • Оптимизация конверсий;
    • Оптимизация кликов;
    • Целевая доля рекламных расходов;
    • Ручное управление ставками с оптимизацией.

    Оптимизация конверсий позволяет выбирать целевую конверсию, по которой умный алгоритм «Яндекса» будет показывать вашу рекламу пользователям, похожим на уже совершивших целевое действие.

    Помимо этого, возможна стратегия с оплатой за конверсию, т.е. платить нужно только после совершения целевого действия.

    Оптимизация кликов — ограничиваете либо среднюю цену клика, либо недельный бюджет. И в рамках заданных условий алгоритм «Яндекса» постарается собрать для вас максимальное количество кликов.

    Целевая доля рекламных расходов (ROI) похожа на оптимизацию конверсий с той разницей, что тут указывается, какую долю рекламных расходов вы хотите оплатить. Для этого у ключевой цели, по которой будет происходить оптимизация, должна быть прописана ценность.

    Ручное управление ставками с оптимизацией — самая распространенная стратегия. При ее выборе вы самостоятельно проставляете ставки для каждого из условий показа (например, для каждого ключевого слова).


    После выбора стратегии смотрим расписание показов и свой часовой пояс. Можно включить режим почасовой настройки и настроить разные интервалы показа рекламы в разные дни.

    Если ваш сайт и бизнес позволяет собирать заявки и отвечать на них не сразу, то рекламу можно крутить круглосуточно. Если же вы, скажем, рекламируете кафе, то лучше настроить показы только в то время, когда вы открыты и к вам можно прийти.

    Немаловажный пункт — корректировки. Они позволяют вычленить целевую аудиторию. Вносить корректировки необходимо на основании накопленной статистики.

    Задаем «Минус-фразы» на кампанию. Их можно добавлять еще и на уровне групп, отдельных ключей. Здесь же мы заполняем те фразы, которые точно не хотим, чтобы искали. 

    «Минус-слова» задаются только для поиска. Для кампании в РСЯ «минус-фразы» не прописываются, т.к. алгоритм их действия в сетях другой.

    Обязательно ставим галочку на «Останавливать объявления при неработающем сайте». 

    Расширенный географический таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям вне заданного вами региона при условии, что они ищут товар или услугу в вашем регионе. 

    Есть также возможность запрета показов на определенных площадках. Она используется в РСЯ для отсечения некачественных площадок.

    Некачественными считаются те, с которых нет конверсий, несмотря на высокий расход по ним. Стоит регулярно смотреть статистику по своей кампании и своевременно находить и отключать сливающие бюджет площадки.

    Далее заполняем виртуальную визитку с контактами вашей организации.

    Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов будет влиять на то, будет ли стратегия учитывать объявления ваших конкурентов, например, по расписанию.

     

    Настраиваем группу объявлений 

    Так нас встречает окно группы объявлений при переходе на него с этапа настройки кампании.

    Выбираем название для группы. «Автотаргетинг» отключаем полностью. Что это такое и что в нем возможно — «Яндекс» рассказывает в боковых подсказках. Мы же создаем группу по ключевым словам, поэтому снимаем все галочки в окне «Автотаргетинг» и движемся дальше.

    Выбираем интересующие нас регионы показа. Для нашей рекламной кампании поставим «Москва и область». Если реклама настраивается на всю Россию, то рекомендуется вычленять крупные города в отдельные кампании.

     

    Подбираем ключевые фразы

    Это самый важный пункт во всей рекламной кампании. Ключевые фразы — это фразы, по которым будет осуществляться показ вашего объявления в выдаче поиска или же после которых вы будете догонять пользователя объявлением в РСЯ.

    Подбор ключевых фраз осуществляется по алгоритму наибольшего соответствия. На примере интернет-магазина мебели: мы продаем кровати, шкафы, спальни, гостиные и кухни. Что будет вводить в поисковик человек, готовый купить нашу мебель?

    Скорее всего, он будет искать по запросам «купить диван» или же «где купить двухместную кровать в Москве», а может, «какой шкаф лучше выбрать». Чтобы узнать, какие фразы пользователи используют для поиска, собираясь купить тот или иной товар, можно воспользоваться сервисом «Яндекс Вордстат».

    Он сформулирует все фразы, по которым искали введенный вами запрос. К тому же покажет, сколько раз этот запрос искали в предыдущем месяце в выбранном регионе.

    Однако если сравнивать запросы «купить диван» и «какой шкаф лучше выбрать», можно заметить, что в первом случае пользователь хочет купить, а во втором же он только сравнивает.

    Это значит, что пользователь с первым запросом с бó‎льшей вероятностью уже готов купить и для нас он более интересен. Поэтому запросы прямой направленности лучше объединять в отдельные группы и делать на них упор, повышая ставку и устанавливая дополнительные корректировки.

    Под разные товарные группы стоит заводить отдельные кампании и группы. Это позволит повысить релевантность ваших объявлений к ключам. Если представить всю рекламную кампанию в виде дерева, то она будет выглядеть примерно так:

    Здесь для примера приведены различные варианты того, как можно разбить ключевые фразы на группы:

    • По типу заинтересованности пользователя;
    • По типу конструкции продукции;
    • По типу названия модели продукта.

    Чем точнее вы разобьете фразы на группы, тем более точные (релевантные) объявления сможете составить на каждую из групп. И тем выше шанс того, что пользователь кликнет именно на наше объявление.

    Итак, мы добавили в нашу группу ключевые фразы, переходим дальше.

     

    Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»

    Рекламное объявление «Яндекса» состоит из двух заголовков, текста, ссылки, изображения (для РСЯ), визитки (заполняли на этапе кампании), уточнений и быстрых ссылок.

    Первый заголовок может состоять из 56 символов, включая пробелы и знаки препинания. Он должен максимально точно соответствовать вашим ключевым фразам.

    Второй заголовок выступает в качестве дополнения. Обычно содержит 30 символов, включая пробелы, но знаки препинания не учитываются.

    Показывается целиком или полностью после первого заголовка, если на его показ хватает места. В РСЯ появляется редко, так что в него лучше прописывать дополнительную информацию, без которой первый заголовок не потеряет смысла.

    Текст несет в себе основное описание вашего товара или услуги. Может иметь в составе 81 символ без учета знаков препинания. В тексте стó‎ит описать ваши преимущества перед конкурентами. Например, долгую гарантию, низкие цены, сезонные скидки и т.д.

    Окно сбоку от полей объявления покажет, как будет выглядеть ваше объявление на поиске или в РСЯ.

    Здесь второй заголовок длиннее, чем его может показать «Яндекс», потому что на десктопе в поиске текст будет обрезаться многоточием.

    Уточнения — краткие фразы, которые будут показываться в объявлении под текстом. Их количество не ограничено, однако в объявление войдет только четыре. Каждое уточнение «Яндекса» может содержать до 25 символов. 

    Быстрые ссылки — четыре дополнительные ссылки в объявлении, которые могут вести на отдельные страницы сайта. Состоят из заголовка, самой ссылки на страницу и описания.

    Описание будет показано только в случае премиум-размещения в поиске, т. е. на первой позиции, или же в некоторых форматах в РСЯ. Всего можно добавить восемь быстрых ссылок, однако показано будет только четыре.

    Думаю, очевидно, что необходимо заполнять все поля по максимуму. Однако не стоит гнаться за количеством символов, теряя в качестве.

     

    Графические объявления

    Помимо ТГО, в РСЯ можно запустить еще и графические объявления. Эти объявления показываются только в сетях и создаются либо с помощью конструктора креативов в интерфейсе «Яндекс Директ», либо посредством загрузки уже готовых баннеров.

    Если идей для баннеров совсем нет, то просто укажите ссылку на сайт и конструктор автоматически сгенерирует варианты баннеров. Вам останется только подправить их.

    Всего поддерживается 15 размеров баннеров: чем больше из них будет создано или загружено, тем на бó‎льшем количестве площадок реклама сможет появляться.

    При использовании конструктора креативов автоматически будут созданы объявления с каждым из форматов креатива. Сохраняем кампанию и отправляем группу объявлений на модерацию.

     

    Модерация

    Обычно модерация кампаний и отдельных объявлений занимает от часа до суток. В редких случаях время может увеличиться. Если это произошло, можно позвонить в техподдержку «Яндекса», и оператор поможет вам разобраться в причине.

    В «Яндекс Директ» все кампании проходят модерацию. В некоторых ситуациях объявление может быть допущено к показам автоматически.

    Однако позже оно все равно будет оправлено на ручную модерацию, и если модератор заметит несоответствие требованиям рекламы, то может отклонить ваше объявление. Новые кампании обязательно проходят ручную модерацию. 

    Если вы уже крутите рекламу и решили внести изменения в рекламные объявления в «Яндекс Директе», то после их внесения они сначала отправятся на модерацию, а в это время показываться будет старая версия объявления.

    Объявление с изменениями заработает, как только все изменения будут допущены.

    Если по какой-либо причине ваше объявление было отклонено, проверьте, не нарушили ли вы требования к рекламным материалам — справка и все требования есть в самом «Яндексе».

    Чаще всего объявления отклоняют по причине опечатки в тексте или использовании запрещенных символов (например, «!» и «[ ]» в быстрых ссылках), в таком случае просто внесите изменения, и объявление автоматически отправится на повторную модерацию.

     

    Настраиваем ретаргетинг

    Это тип рекламы, показываемый в РСЯ. Основная особенность — он настраивается не по ключам, как стандартные кампании в поиске или РСЯ, а по определенным условиям, а точнее сегментам и целям метрики и аудиторий «Яндекса».

    Он используется для того, чтобы довести до продажи пользователя, который уже видел наше объявление и даже, скорее всего, был на сайте, но по какой-то причине не совершил целевое действие. 

    Стоит оговориться, что ретаргетинг доступен только с подключенной метрикой. В таком случае есть возможность, например, создать сегмент с пользователями, которые были на сайте более пяти минут, но не оставили заявку.

    Ведь если человек провел много времени на сайте, значит, ему действительно интересен наш продукт, но вот условия очевидно не устроили.

    Тогда с помощью ретаргетинга мы можем вернуть его на наш сайт и предложить какие-либо уникальные условия, которые его точно заинтересуют и подвигнут оставить заявку.

    Настроим ретаргетинг «Яндекс Директа» на наш сайт. Для начала переходим в раздел «Ретаргетинг и аудитории».

    Здесь создаем новое условие:

    Название условия должно быть понятным.

    Далее необходимо выбрать правило, по которому будет фильтроваться аудитория. Всего доступно 4 варианта:

    1. Цель метрики — конкретная цель, прописанная в привязанной к сайту метрике.
    2. Сегмент метрики — создаем в метрике сегмент на основании каких-либо условий и выбираем его.
    3. Сегмент аудиторий — создаем сегмент в аудиториях (сервис «Яндекса») и выбираем его. Например, фид с контактами клиентов из CRM.
    4. Цель мобильного приложения — ключевое действие в мобильном приложении.

    Выбираем «Сегмент метрики» и из второго меню нажимаем на «Были на сайте более 5 минут».

    Важно, чтобы сегмент появился и стал доступен, для начала его необходимо создать в самой метрике.

    Сохраняем сегмент и переходим обратно в рекламный кабинет. Создаем новую кампанию по уже знакомому алгоритму.

    Первое отличие от поисковой кампании — для кампании в РСЯ в том числе и ретаргентинга выбираем показы в сетях без поиска. Разница в том, что в качестве условий показа на этот раз будут не фразы, а условие показа, созданное ранее.

    Затем выбираем пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории»:

    Добавляем условие, созданное в предыдущем шаге «Был на сайте более 5 минут». Дальше все по аналогии с кампанией, которую создавали выше.

     

    Повышаем узнаваемость бренда с помощью баннеров

    Основная задача такого баннера заключается в повышении узнаваемости бренда и увеличении охвата аудитории.

    Настройка баннера производится из рекламного кабинета путем создания кампании «Заметность на поиске Яндекса».

    Для баннера задаются условия показа в виде ключевых фраз. Это позволяет показывать его именно той аудитории, которая использует интересующие вас поисковые запросы.

     

    Автоматизируем контекстную рекламу и отслеживаем ее эффективность

    Динамические объявления

    Для автоматизации контекстной рекламы в «Яндекс Директе», а точнее, ее настройки на многостраничные сайты или же интернет-магазины, будут полезны динамические объявления.

    Они позволяют настраивать рекламу персонализировано на каждую из страниц сайта при больших объемах этих страниц. Например, отдельно на каждую из карточек товара. 

    Для создания таких объявлений необходимо указать ссылку на сайт или же загрузить специальный файл с карточками товаров (фид). «Яндекс Директ» проанализирует его содержимое и на основании этой информации автоматически составит заголовки и ключевые слова.

    Главный плюс такой рекламы в том, что заголовок будет формироваться под конкретный запрос пользователя.

    Другими словами, если пользователь вводит в поисковую строку название товара с артикулом, который есть на вашем сайте, то в заголовке объявления этот артикул будет указан, и объявление будет максимально релевантным запросу.  

    Доступен такой формат контекстной рекламы как для поиска, так и для сетей.

     

    Отслеживаем эффективности рекламы

    Настроить рекламу — это лишь полдела, так как любая реклама всегда требует уточнений и корректировок, а для этого необходимо отслеживать ее эффективность, чтобы вовремя принимать меры – отключать дорогостоящие площадки и ключевые слова, поднимать ставки по приносящим конверсии.

    Вся реклама «Яндекс Директа» напрямую привязана к «Яндекс Метрике», аналитическому сервису «Яндекса». Аналитику рекламных кампаний можно смотреть и в Google Analytics, однако она не заменит «Метрику» целиком.

    Для максимально точных результатов рекомендуется подключить как «Яндекс Метрику», так и Google Analytics, а также добавить какой-либо из сервисов коллтрекинга для отслеживания продаж со звонков.

    Однако просто установить счетчики на сайт недостаточно. Для аналитики рекламных кампаний в «Директе» необходимо в каждом из объявлений в ссылке прописывать UTM-метку.

     

    UTM-метки

    UTM-метка — это такая «добавка» к ссылке, позволяющая собирать информацию о пользователе и его поведении.

    Наверняка вы замечали иногда, что переходишь вроде бы по короткой ссылке, но в URL сайта обнаруживаешь длинную ссылку с кучей непонятных символов. Это и есть UTM-метка.

    Они позволяют узнать, с какого сервиса контекстной рекламы перешел пользователь, с какой рекламной кампании, группы, фразы и по какому объявлению кликнул, а также какое у него устройство и т.д.

    Это полностью законно, т.к. все данные обезличены и используются в рамках рекламы исключительно для более точной настройки контекстной рекламы. Приведем пример:

    https://yandex.ru — так выглядит обычная ссылка на сайт.

    https://yandex.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=ad_id|{ad_id}|banner_id|{banner_id}|campaign_type|{campaign_type}|campaign_id|{campaign_id}|device_type|{device_type}|group_id|{gbid}|phrase_id|{phrase_id}|position|{position}|position_type|{position_type}|placement|{source}|placement_type|{source_type}|region_name|{region_name}|correction|{coef_goal_context_id}&utm_campaign=my_company&utm_term={keyword} — а вот так выглядит ссылка с меткой.

    Все, что идет после знака, и есть UTM-метка. Она никак не меняет конечный путь ссылки, а лишь отвечает за сбор информации. Сгенерировать такую ссылку можно с помощью различных сервисов, например, ppc-help.

    Так что, создавая рекламные кампании, не забудьте добавить в каждое объявление метки и отслеживайте все параметры вашей рекламы.

    Однако проставлять UTM-метки, да и вообще вносить массовые изменения в кампании через интерфейс неудобно. 

    К примеру, у вас есть 10 кампаний, в каждой из которых по 20 групп, а в каждой группе по 3 объявления. Чтобы изменить, например, ссылку, дописав UTM-метку, вам приется скопировать и вставить ее 600 раз.

    Для этих целей есть «Директ Коммандер».

     

    «Директ Коммандер»

    Это отдельная программа, которую можно установить как на Windows, так и на MacOS. Она позволяет производить массовые действия с рекламными кампаниями. Вот как выглядит ее интерфейс:

    «Директ Коммандер» предоставляет практически все те же возможности настройки рекламы, что и браузерная версия, но с возможностью делать все это в разы быстрее.

    Для того, чтобы начать пользоваться программой, необходимо лишь скачать ее с официального ресурса «Яндекса» (это бесплатно), установить, зайти под своим логином, на котором у вас зарегистрирован рекламный кабинет, и получить данные о кампаниях.

    Что можно делать:

    • Создавать поисковые и РСЯ кампании — от настройки кампании до написания объявлений;
    • Вносить массовые изменения на уровне кампаний/групп/фраз/объявлений;
    • Заменять картинки, текст, фразы;
    • Синхронизировать с рекламным кабинетом;
    • Выгружать кампаний с сервера и загрузка на сервер;
    • Дублировать кампании/группы/объявления в неограниченном количестве.

     

    Прогноз бюджета

    У «Яндекса» есть свой сервис для прогноза бюджета, доступен из рекламного кабинета:

    Сервис позволяет выбрать ключевые фразы, задать период, на который хотим составить прогноз, а также выбрать регион показов рекламной кампании.

    После того, как мы задали все эти параметры, сервис выстраивает прогноз, в котором предоставляются результаты в зависимости от настроек и требуемого результата.

    Например, по представленным на скриншоте фразам и ГЕО на Москву и область сервис показывает 5 вариантов бюджета в зависимости от того, сколько трафика я планирую выкупать.

    Помимо этого, у каждой из фраз можно отдельно выставить требуемое количество трафика, и от этого будет меняться итоговый бюджет на месяц.

    Сервис прогноза бюджета удобен и позволяет приблизительно оценить требуемый бюджет на рекламу в «Яндекс Директе».

    Однако не стоит забывать, что результаты прогноза не совсем точные. Реальные цифры могут отличаться как в бó‎льшую, так и в меньшую стороны в зависимости от типов рекламы и стратегий.


    На сегодняшний день контекстная реклама — один из основных источников привлечения трафика на интернет-ресурсы, а «Яндекс» — главная площадка среди контекстной рекламы в целом.

    Грамотная и умелая настройка рекламы в «Яндекс.Директе» позволит получать целевые заявки с учетом всех ваших требований и пожеланий, а широкий спектр разновидностей рекламных объявлений позволит «допродать» товары или услуги даже потенциальным покупателям, которые пока не готовы к покупке.

    Фото на обложке: Shutterstock / Primakov

    Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

    что нужно знать перед запуском — блог Aitarget One

    Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые расположены на страницах поисковых систем или сайтов-партнеров.

    Контекстная реклама на странице поисковой выдачи Google

    Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.

    Площадки и виды

    Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс.Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.

    Контекстная реклама на странице Яндекс

    В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.

    Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.

    Контекстная реклама по типу показа может быть нескольких видов:

    • Поисковая
    • Контекстно-медийная
    • Реклама на партнёрских сервисах (например, в YouTube)

    Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.

    Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.

    В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.

    Мы подробно рассказали, как настроить рекламу в Яндекс Директ в статье.

    Контекстно-медийная (тематическая) реклама — в одном объявлении совмещаются выдача результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в виде графики или анимации.

    Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.

    Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler.ru, сайте-партнере РСЯ

    Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.

    Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс.Картах, Gmail, Youtube и т.д.

    Контекстная реклама Кинопоиска на Youtube — сервисе Google

    Форматы контекстной рекламы

    Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.

    Текстовые или текстово-графические блоки

    Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.

    Контекстная реклама в формате текстовых блоков

    В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс.Директа.

    Баннеры

    Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.

    Здесь баннер расположен в правой части экрана

    Например, кликнув по баннеру магазина цветов пользователь перейдёт в каталог на сайте. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести букет. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.

    Смарт-баннеры

    Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров. Доступны в РСЯ.

    Контекстная реклама в формате смарт-баннеров

    В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.

    Видеореклама

    Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.

    Контекстная реклама в формате видеорекламы

    На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.

    Какие бывают таргетинги в контекстной рекламе

    Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:

    • Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
    • Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.

    Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Ваше объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».

    • Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?  
    • Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
    • Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
    • Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.

    Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.

    Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.

    Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.

    И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.

    Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке.  Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.

    Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать — оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.  

    Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80%  «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.

    Сколько стоит контекстная реклама

    В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.

    Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.

    В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.

    Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.

    Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.

    Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.

    Оценка эффективности

    Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:

    • Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
    • ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.  

    Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:

    • CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
    • CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
    • CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.

    Полезные советы
    • Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
    • Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
    • Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
    • Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.

    Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

    Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, которая не основана на поведении при просмотре: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

    Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

    Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

    Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:

    И вот еще один контекстный пример: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в Wall Street Journal «Markets». раздел:

    Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

    Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

    Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с контентом:

    Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

    Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

    Очевидно, что, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

    Как работает контекстная реклама?

    Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

    1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

    Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления. на соответствующих веб-страницах. В Google…

      • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

     

    • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

    Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

    2. Google анализирует страницы в своей сети

    Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

    Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

    В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

    3. Ваше объявление размещено

    Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

    Ключевое слово

    Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, ориентация на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

    Тема

    Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

    Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу контекстуально.

    Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

    Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

    Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

    В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

    Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

    Преимущества контекстной рекламы

    1. Проще и дешевле реализовать

    Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

    Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

    2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

    Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

    Теперь другие страны следуют этому примеру со своими собственными версиями правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

    Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

    Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

    3. Повышение безопасности бренда

    Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

    Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

    4. Иногда контекст важнее поведения

    Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

    Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

    Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

    С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

    На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

    Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

    Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

    5. Актуально, но не пугающе

    «Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

    Ощущение, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

    Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

    Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

    Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если объявление — это , которое следует за пользователем, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

    Создание эффективных целевых страниц после клика для контекстной рекламы

    Учитывая преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

    Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

    Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

    Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

    Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацеливается на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эти фрагменты информации для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о подготовке к свадьбе, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

    В то время как рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть использовали данные потенциальных клиентов, связанные с их привычками просмотра и покупок, растущие опасения по поводу конфиденциальности заставили рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодателям больше не нужно полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя идеи, связанные с контекстом рекламы, компании могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять свой подход к рекламе, и прогнозируется, что к 2027 году контекстная реклама достигнет более 376 миллиардов долларов США9.0003

    Почему контекст важен в рекламе?

    Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем рекламодатели могут нацеливать на них рекламу, которая привлекает пользователя соответствующим контентом и сообщениями.

    В то время как релевантные поведенческие данные устаревают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что интересует пользователей прямо сейчас , вместо того, чтобы полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантную и своевременную рекламу.

    Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношением к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования о поведении пользователя в Интернете. С этим меняющимся отношением рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как они это делали раньше. На самом деле, четыре из пяти технологических проблем, на которые ссылаются компании, пытаясь персонализировать свой клиентский опыт, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

     

    Как работает контекстный таргетинг и с чего начать?

    Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты предиктивной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, который просматривает пользователь, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например, кликнет по вашему объявлению. Глубокий анализ, обеспечиваемый ИИ, подобен тому, что сделал бы человеческий мозг, решая, где разместить рекламу вручную, что помогает убедиться, что размещение вашей рекламы актуально, своевременно и представляет интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят работать.

    Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для повышения конверсии. Контекстная реклама требует высокого уровня креативности и релевантности, и вам может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

     

    Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

    Контекстная реклама возрождается из-за влияния законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не будут иметь возможность отслеживать пользователей на нескольких сайтах, чтобы ориентироваться на них.

    Стремясь к большей конфиденциальности в Интернете, контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать убедительные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соблюдать требования, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи навязчивым.

     

    Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

    Поведенческая и контекстная реклама не должна быть выбором «или-или»; есть место для обоих. Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама в большей степени ориентирована на действия, которые пользователь совершил до перехода на веб-страницу, будь то переход по определенной ссылке, странице продукта или статье. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

     

    Преимущества контекстного таргетинга в рекламе

    Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ. Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста своих рекламных объявлений, таких как погода, содержание и другие факторы. Ниже приведены некоторые преимущества внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

     

    Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

    Ни для кого не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию. Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «крайне обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантной рекламы, что может помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

     

    Контекстная реклама проще в реализации

    Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, для сбора которых требуются не только правильные инструменты и технологии, но и команда для их анализа. Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут упростить ее реализацию.

     

    Добавление контекста приводит к более актуальному контенту

    Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации продемонстрировали рост продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды делали им релевантные, персонализированные предложения. Зная это, ваша стратегия должна отражать эти изменяющиеся потребительские предпочтения.

    К сожалению, брендам все еще не хватает этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью сделают покупку в организации, которая не смогла персонализировать клиентский опыт.

     

    Контекст может сказать больше, чем поведение

    Поведение в прошлом не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям. И с таким большим количеством изменений, связанных с блокировками и постоянно развивающимся состоянием COVID-19., потребители правомерно меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодателям может быть не терпится не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

    Изменения погоды или другие внешние факторы также могут повлиять на решение о покупке. Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и шапки, тем, кто находится в географическом районе, к которому приближается метель.

     

    Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

    Благодаря технологическим достижениям искусственный интеллект стал более умным в анализе содержимого страницы и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может повысить вашу количество лидов и конверсий. ИИ также снимает нагрузку, за которую несет ответственность ваша команда, практически исключая ручную работу, связанную с сегментированием аудитории, путем выявления закономерностей и извлечения уроков из прошлых задач.

     

    Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи

    Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете получить представление о том, как потребитель будет вести себя в зависимости от его местоположения и погоды. Например, прогноз 50 градусов приведет к другому поведению в МА, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между местоположением погоды, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

    Как вы используете контекстную рекламу

    Существует несколько способов, которыми компании могут использовать контекстную рекламу для лучшего охвата своей целевой аудитории.

    Реклама, инициируемая погодой

    Комбинируя данные о местоположении и точную информацию о погоде, компании могут ориентироваться на свою аудиторию на основе определенных тенденций. В теплые дни производитель мороженого может рекламировать свою продукцию в определенном месте. В дождливые дни компания может использовать контекстную рекламу, чтобы увеличить посещаемость или продемонстрировать свои зонтики. Реклама, инициируемая погодой, в сочетании с данными о местоположении может стать мощным инструментом для принятия решений о покупке.

    Google AdSense

    Одним из самых известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense. Роботы Google автоматически показывают рекламу, которая имеет отношение к вашим пользователям. Например, если вы ведете блог с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу, побуждающую пользователей покупать билеты в кино или подписываться на службы потоковой передачи фильмов.

    Контекстная реклама в игре и видео

    Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, содержащих внутриигровую контекстную рекламу до загрузки игры. В качестве альтернативы примером контекстной рекламы в видео может быть реклама шампуня на YouTube, показанная перед видеоуроками по стрижке собственных волос.

    Нативная реклама

    Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Он использует спонсируемые объявления, которые выглядят как нативный контент на веб-сайте. Этот вид рекламы может использовать данные о местоположении и другие данные для персонализации этой рекламы.

    Диалоговый маркетинг

    Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления клиентам более персонализированных рекомендаций. Используя сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, и в то же время предоставлять более релевантные сообщения.

    Реклама ИИ

    Машинное обучение может использовать различные входные данные, чтобы определить вероятность того, что пользователь предпримет определенное действие. Это может быть основано на многочисленных факторах, включая данные о погоде, данные о местоположении, информацию о разговорах и содержание страницы. Затем ИИ может определить, как привлечь пользователя для достижения наилучшего результата.

    Пример контекстной рекламы

    CVS использует контекстную рекламу для мгновенного охвата 42 миллионов потребителей

    Компания CVS обратилась в IBM Watson Advertising с целью привлечь потребителей в районах с высоким риском заражения гриппом с помощью контекстной рекламы. Цель кампании заключалась в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы помочь людям не заболеть.

    Поскольку миллионы американцев рискуют заразиться гриппом, спонсорство CVS инструмента Flu Insights с поддержкой ИИ с помощью инструмента Watson в приложении The Weather Channel стало для CVS оптимальным методом обеспечения контекстуальной релевантности. Кроме того, решение эффективно взаимодействовало с потребителями, когда и где это имело значение.

    Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении The Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования. Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона показов рекламы и более 77% кликов по модулям через сообщения «Найди свой местный CVS».

    Заключительные мысли

    IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, предназначенных для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об ИИ в рекламе и запросите демонстрацию.

     

    Рабочие характеристики, обсуждаемые здесь, представлены как полученные в конкретных условиях эксплуатации. Фактические результаты могут отличаться.

    Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут различаться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

     

    Что такое контекстная реклама, преимущества, стратегия и многое другое

    Расходы на контекстную рекламу быстро росли в последние годы и только набирают обороты благодаря введению различных правил, ориентированных на конфиденциальность, по всему миру.

    Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу.

    Содержание

    • Что такое контекстная реклама?
    • В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
    • Как работает контекстный таргетинг?
    • Google AdSense и контекстная реклама
    • Контекстная и поведенческая реклама
    • Преимущества контекстной рекламы
    • Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это тип таргетированной рекламы, при котором при показе рекламы учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя.

    Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от содержания этих страниц, а не данных, полученных из поведения потребителя в Интернете, и весь процесс облегчается с помощью контекстного таргетинга.

    Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама косметики и других модных товаров. Они отображаются на основе того, где в настоящее время находится пользователь, а не на том, где он был.

    Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для подбора целевой рекламы (т. е. поведенческого таргетинга).

    Контекстная реклама является исключительной альтернативой для рекламодателей, издателей объявлений и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

    В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

    Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

    Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, использующий информацию о пользователях в Интернете для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает в себя сбор данных о поведении потенциального клиента в Интернете и покупках, чтобы затем нацеливать потребителей на основе действий, которые они предпринимают.

    При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстная реклама включает контекстный таргетинг через платформу спроса (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

    Обычно процесс работает следующим образом:

    1. Выберите ключевые слова или параметры темы для контекстного таргетинга

    Рекламной системе необходимо знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.

    Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.

    Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т.д. Имейте в виду, что это требует ручной оценки и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что реклама, которую они показывают, соответствует интересам целевой аудитории.

    Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.

    Например, мода, спорт, автомобили и т. д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN).

    Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.

    Например, рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем перейти к выбору из ряда подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.

    2. Google анализирует страницы в своей сети

    После того, как вы разместите свой заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

    При использовании контекстно-медийной сети в настройках сети можно выбрать широкий или конкретный охват. При широком охвате ваше объявление будет основано на тематическом таргетинге.

    При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

    3. Ваша реклама размещена

    После завершения вышеприведенного анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует контексту вашей рекламы.

    Google AdSense и контекстная реклама

    Google AdSense, реклама которого размещается в контекстно-медийной сети или рекламной сети, сертифицированной Google, использует ботов для оценки страницы по ключевым словам и ее содержания перед отображением контекстной рекламы.

    Помимо чтения текста, Google AdSense также может предоставить контекст для таргетинга рекламы на основе изображений и того, что на них написано.

    При использовании автоматической рекламы издатель доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адреса и т. д., на рекламный сервер.

    Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее DSP, который, наконец, возвращает контекстную рекламу.

    С другой стороны, когда дело доходит до ставок заголовка, издатели рекламы отправляют контекстные данные оболочке, которая передает их на биржи или SSP через рекламные запросы. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

    Контекстная и поведенческая реклама

    Издатели должны помнить, что эти термины не означают одно и то же.

    • Контекстный таргетинг среда, в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и совершают покупки.
    • Контекстная реклама делает акцент на релевантности контента, ключевых слов, тем и изображений.

    Например, если посетитель находится на сайте электроинструмента и видит рекламу запчастей для этого же инструмента, он является субъектом контекстной рекламы. Это имеет очень мало общего с их поведением, и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

    С другой стороны, поведенческая реклама работает иначе.

    • Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
    • Основано на прошлом поведении пользователя, а не на его окружении.

    Например, в поведенческой рекламе, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, продающем обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга.

    Такая реклама не будет иметь ничего общего с обувью, но так как реклама основана на поведении пользователя и на том, что он делал ранее, он видит эту рекламу.

    После сравнения и противопоставления контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческий подход — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.

    В конце концов, зачем рекламодателям сопоставлять свою рекламу с содержанием веб-страницы, если они могут отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

    Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческой и других рекламных альтернатив. Давайте посмотрим на несколько величайших.

    Преимущества контекстной рекламы

    Работа контекстной рекламы основана на среде, в которой пользователь исследует или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

    Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

    1. На контекстную рекламу не распространяются положения о конфиденциальности

    Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании рекламодателям необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

    • Операционная система, которую они используют
    • Веб-сайты, которые они посещают
    • Что им нравится и что им не нравится
    • Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

    Поскольку издателям необходимо собирать как можно больше данных, правила например, Общего закона о защите данных (GDPR) , может стать препятствием.

    Хотя это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, усложняет для рекламных компаний сбор данных о поведении пользователей.

    Теперь нужно сделать еще один шаг — запросить разрешение у пользователя.

    Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает релевантную рекламу пользователям. Это делает его более удобным для рекламодателей.

    2.

    Удобное и экономичное исполнение

    Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле альтернатив. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективной реализации требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов.

    Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы гарантировать адекватную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет на это ресурсов, мало шансов эффективно реализовать поведенческие рекламные кампании.

    Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды могут по-прежнему показывать релевантную рекламу своей аудитории без необходимости тратить исключительное количество ресурсов и соблюдать правила конфиденциальности.

    Его намного проще внедрить, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

    3. Легче управлять репутацией бренда

    Один из основных рисков, связанных с зависимостью от поведения пользователя при отображении рекламы, заключается в том, что на веб-сайте может отображаться широкий спектр объявлений из любой отрасли.

    Издатели объявлений могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и жестокие, но все же некоторые объявления могут проникать и отображаться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на его веб-сайте, что может нанести ущерб его репутации.

    Опять же, это не является фактором риска для контекстной рекламы, поскольку реклама показывается строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.

    Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам показывать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

    4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

    Весь смысл поведенческой рекламы заключается в предоставлении персонализированной рекламы пользователям в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются ничего покупать.

    Точно так же прошлое поведение не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

    Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернатива таргетингу на таких посетителей.

    5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

    Существуют бренды, целевая аудитория которых хорошо осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.

    Более того, давно ведутся споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда это делается без разрешения.

    Бренды, ориентированные на технологии, такие как блоги о бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая заботится о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые могут использоваться для отслеживания их активности в Интернете.

    С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, поэтому они могут получать доход, соблюдая эти требования.

    Какая рекламная стратегия лучше: контекстная или поведенческая?

    Было бы несправедливо отдавать предпочтение одной из двух стратегий, учитывая, что как стратегии контекстного, так и поведенческого таргетинга имеют свои плюсы и минусы.

    Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запустить рекламную кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации.

    Решения для контекстной рекламы также гарантируют, что веб-сайтам или рекламодателям не придется очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

    Final Words

    Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, которая основана исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копий — все принимается во внимание. для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

    Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателей или издателей объявлений, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. Кроме того, контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для новых и малых предприятий.

    Контекстная реклама: полное руководство для маркетологов | BuySellAds Content Portal

    В рекламе контекст решает все.

    Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, оказывает гораздо более сильное влияние, чем объявление с неправильным расположением. Не говоря уже о том, что сегодня плохо размещенная онлайн-реклама может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

    Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет в вашу общую стратегию длинный список преимуществ.

    В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни был, доказывая, что новое не всегда лучше.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама основана на содержании места размещения объявления. Например, размещение рекламы бренда спортивной одежды на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровому образу жизни, будет считаться контекстным размещением.

    Объявления релевантны содержанию, которое их окружает. Что также делает их релевантными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно релевантной рекламой.

    Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной. По данным Kenneth Research, к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

    Возвращение контекстной рекламы

    Контекстная реклама не является новой концепцией. Это было вокруг в течение долгого времени. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

    Так откуда же такой внезапный интерес к более традиционному рекламному формату? Помимо эффективности, есть еще несколько причин:

    Повышение безопасности бренда

    Согласно исследованию, проведенному Обществом исследований новых коммуникаций The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы на рекламные партнеры, размещающие рекламу на ненадежных веб-сайтах. Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на безопасных для бренда издателей.

    Рекламные тактики, такие как программатик, затрудняют определение того, где обслуживаются все ваши рекламные показы. Но с контекстной рекламой вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

    Объявления без сторонних файлов cookie

    В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie рекламная индустрия ищет альтернативы таргетингу. Хотя это привело к некоторым технологическим инновациям, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг. Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы потребительских данных, чтобы эффективно ориентироваться на нашу идеальную аудиторию.

    Изменения потребительских предпочтений

    Потребители хорошо осознали, какую выгоду от их личных данных получают крупные технологии. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут быть исключены из общей картины, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

    Контекстная реклама предлагает эффективное и достойное решение.

    Рост законов о конфиденциальности данных

    Поскольку технологическое пространство относительно новое, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся работы с данными. Тем не менее, появляются законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют то, как большие технологии обрабатывают данные потребителей. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно, чтобы компании дважды подумали о том, как они используют данные о потребителях, возложив на них ответственность за соблюдение требований.

    Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

    Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам нацеливать кампанию на основе поведения пользователя в Интернете. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

    Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в способе таргетинга, используемом для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для таргетинга на них в Интернете. Контекстная реклама использует контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. д.) для охвата пользователей, которые регулярно потребляют контент такого типа.

    «Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание».

    В то время как многие маркетологи считают поведенческий таргетинг лучшей рекламной практикой, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science , посвященных шести платформам спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали цели таргетинга по демографическим характеристикам, таким как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание.

    Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

    Путь клиента сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

    Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге прийти к окончательному решению. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются у него покупать. Это оставляет вас вне критической фазы принятия решений.

    Контекстная реклама прокладывает путь к этому намерению. Создавая узнаваемость бренда на ранних этапах и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

    И хотя существует множество способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку высококачественными потенциальными клиентами в масштабе, который приводит к увеличению числа конверсий в нижней части воронки.

    Влияние на ваш бренд

    Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел опрос и обнаружил, что контекстная рекламаНа 3% лучше запоминается, чем неконтекстная реклама. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает рекламные атрибуты, такие как продвижение бренда, вовлеченность и возможность поделиться.

    Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

    Они повышают узнаваемость бренда в правильном контексте. Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и хорошем самочувствии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт здоровья и хорошего самочувствия было бы более значительным.

    Места размещения с контекстным таргетингом

    Контекстная реклама естественным образом развивалась и включала множество мест размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые следует рассмотреть для вашей следующей кампании:

    Нативные объявления

    Нативные медийные объявления — это базовая форма контекстного таргетинга. Расходы на нативные приложения быстро росли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, когда CTR для 9Нативная реклама 0054 почти в 9 раз выше , чем обычная медийная реклама.

    Узнайте больше о рекламе на CodePen здесь.

    Поскольку отвращение потребителей к агрессивной и кричащей рекламе растет, эти небольшие текстовые объявления доносят сообщение, не будучи навязчивыми.

    Совет для профессионалов: Нативная медийная реклама эффективно достигает нишевой и не склонной к рекламе технической аудитории, такой как разработчики, дизайнеры и энтузиасты криптовалют, которые игнорируют традиционную рекламу.

    Рекламные объявления по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней

    Рекламные объявления по электронной почте позволяют вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Наиболее традиционными формами рекламы по электронной почте являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

     


    Узнайте больше о рекламе на Flipboard здесь.

    Сообщения с рекламным контентом

    Сообщения с спонсируемым контентом размещаются рядом с тщательно подобранным контентом на веб-сайте издателя. Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым откликом или фирменную статью, предназначенную для повышения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

     

    Узнайте больше о рекламе в Firefox здесь.

    Реклама в подкастах

    И, наконец, реклама в подкастах. Подкасты с годами становятся все более популярными, что делает эти голосовые объявления мощным дополнением к вашему рекламному набору. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов купили что-то после прослушивания рекламы подкаста.

    Преимущества контекстных рекламных кампаний

    Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся требований потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый набор преимуществ:

    Придает вашему бренду эффект ореола

    Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие своей аудитории. Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Эффект ореола называется. Ваше объявление воспринимается положительно, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

    Ненавязчивый формат

    Форматы контекстной рекламы не мешают пользователю. Они дополняют его соответствующей информацией. Простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание при показе контекстно релевантной рекламы.

    Никаких комиссий, скрытых в стоимости

    Хотя вы, скорее всего, будете платить за свою кампанию авансом, в ней нет скрытых комиссий, как в случае с другими видами рекламы. Например, ваш бюджет на поведенческой платформе не будет полностью выделен на расходы на медиа, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как плата за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью относится к вашей кампании.

    Испытание временем

    Новые рекламные технологии, которые когда-то привлекали маркетологов, теперь вызывают проблемы с соблюдением требований и ненужную дополнительную работу. Они не могут адаптироваться к изменяющейся рекламной экосистеме.

    Контекстная реклама всегда оставалась актуальной. Ему удалось адаптироваться вместе с отраслью, доказав, что реклама не должна быть сложной, чтобы быть эффективной.

    Стратегии, выдержавшие испытание временем, такие как контекстная реклама, — это стратегии, в которые стоит инвестировать. Они настраивают вас на успех в настоящем и надежно защищают вашу стратегию в будущем.

    Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по созданию среды без файлов cookie

    Контекстный таргетинг — новый рубеж рекламы. Контекстная реклама означает таргетинг объявлений на людей на основе того, что они читают на веб-сайте. В связи с последними правилами и опасениями по поводу отслеживания поведения в Интернете (например, с помощью сторонних файлов cookie) существует огромный спрос на персонализированные маркетинговые стратегии, а значит, и на контекстную рекламу. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь вы можете узнать, что клиенты просматривают на странице издателя. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости контекстной рекламы.

    Контекстная реклама (инфографика) Что следует знать издателям?

    Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

    В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя, показывая рекламу на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

    Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

    Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

    Издатели получают больше доходов, получая доступ к миллионам объявлений.

    1. Посетители получают дополнительные удобства, обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
    2. Релевантность объявлений темам, представленным на странице, повышает вероятность конверсии.

    Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

    CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

    Использование искусственного интеллекта 

    В процессе машинного обучения создается идеальный рекламный блок, который в то же время обеспечивает высокую доходность для издателей и обеспечивает удобство для пользователей.

    Варианты использования

    • Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
    • Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походной обуви и снаряжения.

    Контекстная реклама включает в себя таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям. Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

    1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

    Платформа должна знать, о чем кампания, прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова, связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

    В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерения посетителей как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

    2. Контекстная реклама и собственные данные

    По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организации ищут решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и существующие методы.

    Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издателям, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свой доход. Это означает, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

    Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
    Начните монетизировать сегодня.

    Типы контекстной рекламы

    Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

    Контекстные текстовые объявления

    Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

    Контекстная медийная реклама

    Контекстная реклама этого типа может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию.

    Внутриигровая контекстная реклама

    Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

    Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

    Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

    Источник изображения

     

    Внутриигровая реклама также может быть статичной, например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

    Источник изображения

     

    Контекстная реклама в видео

    Также есть возможность показа рекламы в видеороликах. Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит, и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

    Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. ИИ распознает сцены, понимает выражение лица, а другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений, позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

     

    Нативная контекстная реклама

    Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как нативный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя передовой опыт требует, чтобы вы добавляли ярлык «спонсорство».

    Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

    Существует два основных типа нативной рекламы

     

    • Лента/контент: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сочетаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.
    • Объявления с рекомендациями по контенту: они отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

    Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

    Источник изображения

    Контекстная реклама на мобильных устройствах

    Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году. 

     

    Источник изображения

     

    Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше с ними сочетается.

    Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

    • Повышение удобства: за счет снижения навязчивости рекламы.
    • Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
    • Повышение вовлеченности: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

    Разница между контекстной и поведенческой рекламой

    Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама — это не одно и то же. Поведенческий таргетинг — это метод, который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

    Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя. Например, пользователь читает статью о местах отдыха и сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

    Контекстный таргетинг, с другой стороны, включает показ рекламы, связанной с содержанием сайта на основе релевантных ключевых слов. Этот метод фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает в себя присвоение релевантности контенту, ключевым словам, изображениям и темам. Например, пользователь, посещающий веб-сайт о путешествиях, увидит рекламу отелей и авиабилетов.

    Источник изображения

    Почему важна контекстная реклама?

    Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

    Преимущества для потребителей

    Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

     

    Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

    Преимущества для рекламодателей

    Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

    Преимущества для издателей

    Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

    Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

    В чем минусы контекстной рекламы?

    Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот некоторые из них: 

     

    • Платная реклама может дорого обойтись рекламодателям.
    • Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
    • Реклама может отвлекать и нарушать работу.
    • Подходит не для всех товаров и услуг.
    • Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

     

    Как вы используете контекстную рекламу

    Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

    1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализируется информация на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

     

    1. Категория контента
    2. Ключевое слово
    3. Страница Безопасность и чувства
    4. События
    5. Текст и изображения

    2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

    3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

    Контекстная реклама в среде без файлов cookie

    В отрасли используются технологии для получения результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее: 

    Анализ текста и изображений

    Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

    Безопасность бренда

    Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

    Креативная оптимизация

    Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

    Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

    Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

     

    CodeFuel — это комплексная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Подписаться.

    Контекстная реклама: ответ искусственного интеллекта миру без файлов cookie

    За последние 30 лет среда цифровой рекламы неизмеримо изменилась. Приспособившись к реакции аудитории, чтобы стать гораздо более ориентированной на потребителей, индустрия прошла долгий путь от своих истоков, когда простые рекламные баннеры считались наиболее эффективным способом целевой аудитории. С тех пор мы стали свидетелями появления всплывающих окон, блокировщиков рекламы, форматов изображений и даже рекламы в социальных сетях. Времена, несомненно, меняются, но тактика, используемая рекламодателями, тоже.

    Компания Seedtag подготовила специальный выпуск Deep Dive в сотрудничестве с ExchangeWire. Seedtag был основан в Мадриде в 2014 году двумя бывшими сотрудниками Google, которые хотели получить максимальную отдачу от редакционных изображений. Технология компании сочетает в себе обнаружение тысяч функций в тексте и изображениях с возможностями машинного обучения, чтобы обеспечить человеческое понимание контента. Ценностное предложение Seedtag основано на инновационных и прорывных решениях для агентств и издателей, а также на дифференцированных и уникальных креативах, созданных на заказ и идеально интегрированных в изображения и видео.

    Когда в 1994 году на hotwired.com была опубликована первая реклама, никто не мог быть уверен в том, как отреагирует аудитория на то, что AT&T отправится в неизвестность. Это был просто знаменательный момент, с которого началось стремительное развитие того, что мы знаем сегодня об онлайн-рекламе.

    Баннерная реклама показала огромный рейтинг кликов (CTR) 44%, направляя трафик на серию рекламных роликов AT&T, рассказанную актером Томом Селлеком, гарантируя будущее, в котором вы сможете читать книги, прокладывать маршруты, отправлять факсы и делать множество других задач, кажущихся теперь низкопробными, удаленно.

    Эти объявления могут показаться устаревшими, из «темных веков», когда мы не знали роскоши, когда весь мир у нас под рукой, и немедленные ответы одним нажатием кнопки. Тем не менее, реклама, получающая 44% CTR, теперь неслыханна. Сегодня аналогичный рекламный баннер будет иметь в среднем CTR всего 0,1%. Потребители перестали воспринимать усилия прошлого, а рекламодателям постоянно приходится становиться еще более изобретательными, чтобы охватить пользователей, многие из которых воспринимают рекламу как не более чем неудобство.

     

    Оставьте сторонние данные позади

    Ясно, что рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей, чтобы добиться успеха. Однако в сегодняшних условиях это означает не только предоставление релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и с растущей озабоченностью по поводу данных третьих лиц, бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

    Эта битва за показы, переходы по ссылкам и, в конечном счете, лиды продолжается, но теперь, когда многие теряют чувствительность к рекламе, которую им показывают в Интернете, как никогда важно эффективно ориентироваться на аудиторию с релевантным контентом, который выделяется на фоне остальных. толпа.

    Несмотря на то, что в последнее десятилетие широко использовалась программная реклама и реклама на основе файлов cookie, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

    ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для наилучшего возможного результата своей цели. Однако контекстный ИИ делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения, чтобы обеспечить человеческое понимание контента. Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в рамках их интереса, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

     

    Предоставление работы машинам

    Контекстная реклама работает путем размещения объявлений, ориентированных на определенную аудиторию, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам (будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их), будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, относящихся к контексту страницы (например, рекламных объявлений о продаже товаров для чтения). очки или закладки).

    Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиаканалы, чтобы понять контекст страницы и обеспечить наиболее актуальные и привлекательные сообщения без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать положительные коннотации (области, на которые можно связать рекламу), а также отрицательные (области, на которые следует избегать ссылок). Затем все эти физические ссылки объединяются, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, она актуальна для своей аудитории с наивысшим уровнем безопасности бренда.

    Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения выбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

     

    Повышение безопасности бренда

    Хотя целью многих является повышение узнаваемости бренда, привлекательность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. По данным исследования, проведенного MetrixLab и Seedtag, при размещении рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных отзывах, основанных на предвзятости или недостаточных доказательствах — благосклонность бренда может снизиться на целых 10%. Бренды могут довольно легко нанести ущерб своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

    Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но и их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было обнаружено, что это повысило привлекательность бренда на 22 % — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

    Используя контекст внутри контента, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория перейдет по ссылке.

     

    Оставьте поведенческую рекламу позади

    Контекстная реклама — это бесспорно эффективный метод донесения вашего сообщения до целевой аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

    Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные для пользователей объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

    Однако, несмотря на то, что поведенческая реклама воздействует на людей в зависимости от их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить нужную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы реклама продукта появлялась ПОСЛЕ выполнения поиска, контекстная реклама имеет возможность заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится запоздалой и не упускает целую группу зрителей.

     

    Вклад в рост бизнеса

    Только 4 из 100 рекламных объявлений в день привлекают более одной секунды внимания, и чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, бренды должны внедрять персонализацию рекламы, чтобы сделать рекламу полностью релевантной и персонализированной для потребителя. зрителя, соблюдая при этом их конфиденциальность.

    Размещение рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса условием построения отношений между рекламой и зрителями. Прокручиваем примерно 90 метров каждый день в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

    Контекстная реклама важна для компаний, поскольку помогает создавать и поддерживать популярность их рекламных кампаний в Интернете. В области, где добиться успеха так сложно, лучшие рекламодатели и маркетологи будут находиться на переднем крае технологий, готовые к повороту в любой момент. Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, можно сказать, что популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и дают лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть инновационными и изобретательными в своем подходе, с большей вероятностью добьются лучших результатов после первоначального запуска.

     

    Взгляд в будущее

    Контекстная реклама будет развиваться и меняться вместе с миром. Теперь гораздо больше основано на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами. По состоянию на 2020 год чуть более 50% поиска в Интернете выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетных устройств), а не на настольных компьютерах или компьютерах. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это изменит способ представления рекламы. Размещение на сайте будет становиться все более важным, поскольку пользователи стремятся к полной простоте при навигации по веб-сайту или странице покупок и все больше разочаровываются и отключают сайт, когда реклама неуместна или мешает.

    По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама будет изменена культурными изменениями и изменением отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователя, чтобы по-прежнему привлекать еще более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

    Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня в течение следующего года, пяти лет или даже десятилетия. Мы не должны ожидать резкого изменения формы контекстной рекламы, а скорее изменений в том, как она взаимодействует с читателями, и, в конечном счете, убеждает читателей делать то, чего хочет от них каждый рекламодатель — взаимодействовать со своей рекламой!

     

    Цифры, стоящие за контекстным таргетингом

    Со стороны успех рекламной кампании часто зависит от финансов. Сколько вложил бренд? И на какую прибыль они могут рассчитывать? Окупаемость инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других соображений, которые бренды должны учитывать, когда дело доходит до успеха кампании.

    Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фальшивыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж и привлекательность бренда также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

    Предоставление релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но она никогда не должна идти в ущерб безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повысить свою привлекательность, гарантируя, что реклама ассоциируется с безопасным и релевантным контентом, привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

     

    Более безопасный подход

    Негативный контент — бич онлайн-мира. Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или сериалах использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят удалить себя из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто тем, что они связаны с ними. То же самое касается онлайн-рекламы.

    К счастью, они могут довольно легко избежать негативного контента; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу в более подходящем контенте. Это не только обеспечивает большую безопасность бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно в момент показа этой рекламы.

    Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама была размещена на веб-странице, которая вызвала у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов считали так, когда реклама в изображении доставлялась с помощью контекстного таргетинга.

     

    Создание привлекательности

    Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей, проведенное TAG и BSI, показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если обнаружат, что реклама этого продукта размещается рядом с COVID-19.теории заговора или дезинформации. Большинство сделали бы то же самое, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами для вербовки террористов (93%). Негативный контент оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

    Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это беспрепятственно, он также значительно повышает привлекательность бренда.

    MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но и их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи. Было обнаружено, что это повышает привлекательность бренда на 22%.

    Накладывая контекстную технологию на покупку рекламы, бренды могут гарантировать, что любая показываемая реклама соответствует контенту, потребляемому целевой аудиторией, в точное время показа, что соответствует интересу в режиме реального времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама подходит для страницы, если она показывается с помощью контекстного таргетинга в изображении. При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

    Существует положительная корреляция между объявлениями и их релевантностью содержанию, с которым они обслуживаются. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают релевантность контекстной рекламы как минимум «несколько важной».

    Эти выводы подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что реклама, которую они показывают, связана с содержанием, о котором они читают. Предпочтения очевидны, и это выражается в большей симпатии к бренду и более сильном эмоциональном отклике потребителей.

    Возможность нацеливания на аудиторию на основе потребления контента в режиме реального времени работает на благо всех сторон: поставщиков контента, рекламодателей и потребителей.

     

    Усиление воздействия на бренд

    Контекстный таргетинг обеспечивает безопасность и привлекательность брендов, но размещение также помогает им делать все возможное и оказывать влияние.

    Бренды хотят, чтобы их помнили. Быть в безопасности и в привилегированном положении помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя контекстную рекламу в видео, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычными видеообъявлениями, контекстно-таргетированная реклама в видео приводит к большей запоминаемости и запоминаемости, помогая сделать так, чтобы рекламные усилия лучше воспринимались потребителями и оказывали более сильное воздействие.

    Исследование MetrixLab и Seedtag показало, что запоминаемость сообщения может улучшиться в четыре раза по сравнению с рекламой в видео, которая подается без контекстной рекламы. Кроме того, привлекательность бренда увеличивается на 370%, а намерение совершить покупку — на 390%.

    Вроде бы простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно бренд хорошо запоминается. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

     

    Контекст решает все

    Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный искусственный интеллект и размещение рекламы в содержании для проведения эффективных кампаний. Успешные бренды используют естественную склонность потребителей смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследование подтверждает это утверждение, а контекстный таргетинг обеспечивает решение, которое обеспечивает прямой таргетинг на этом уровне.

    Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, улучшить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам больше возможностей для эффективной передачи своих сообщений. Контекстный таргетинг также вызывает более положительные реакции, а бренды могут генерировать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению покупательского намерения. Несмотря на все это, безопасность бренда остается неизменной.

     

    Carolina Herrera: праздничный успех

    К концу 2020 года компания Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить узнаваемость своих ароматов — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

    Главной целью сотрудничества было сделать бренд и его духи наиболее привлекательными для потребителей по мере приближения сезона отпусков — самого крупного и важного розничного сезона в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая обеспечивала бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всего премиального контента о Рождестве и подарках в ведущих британских изданиях о стиле жизни.

     

    Понимание аудитории

    Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag совместно с MetrixLab провел исследование повышения узнаваемости бренда, что позволило изучить, как респонденты подвергались воздействию рекламного контента, использующего контекстную стратегию. В рамках этого исследования респонденты познакомились с рекламой Carolina Herrera естественным, непринужденным образом. Сотрудничая с третьей стороной в проведении исследований, Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания принесет ожидаемые результаты.

    Для получения наиболее точных результатов Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подвергающиеся естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррера точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой онлайн-аудитории.

    Компания Metrixlab также смогла сравнить бренд с крупными игроками парфюмерной индустрии, такими как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили сильное соответствие между брендом и содержанием веб-сайта.

     

    Целенаправленная реклама

    Так как Carolina Herrera хотела повысить узнаваемость своего аромата, реализация кампании была направлена ​​на позиционирование обоих духов, чтобы продукт был на первом месте в сознании потребителей во время курортного сезона. . Чтобы добиться этого, Seedtag возглавил проект с форматами изображений, при этом рекламу можно было пропускать с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения повлиял на поведение аудитории. В проекте реализована комбинация решений для отображения Seedtag, в том числе:

    • Отображение контекстного воздействия — создание качественного первого впечатления и привлечение внимания пользователя, занимающего 100% площади изображения
    • Отображение контекстного взаимодействия — привлечение трафика на сайты в сфере моды и подарков

     
    Seedtag также использовал собственный команда дизайнеров для создания активов, которые максимизируют ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст. Seedtag также смог создать впечатление о бренде как о «идеальном подарке на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать повышение узнаваемости бренда и привлекательности без посторонней помощи, а также производительность изображения и связанные с ним сообщения.

     

    Праздничный успех

    В целом кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевой идеей «идеальный подарок на Рождество». Результаты тестирования показали, что Good Girl Supreme Contextual Engagement Display был самым эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и привлекал интерес бренда к покупкам на Рождество, помогая Каролине Эррера извлечь выгоду из премиального рождественского и подарочного контента. Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смог дать экспертный совет Каролине Эррере о том, как организация может продолжать добиваться того, чтобы стать более сильным брендом и превратить онлайн-покупателей в клиентов.

    Основные результаты включают:

    Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить рекламную узнаваемость бренда без использования файлов cookie. Онлайн-реклама и запоминаемость сообщений также значительно увеличились, что соответствует первоначальной цели бренда — стать наиболее привлекательным для потребителей в праздничный период.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.