Информационная статья пример – Информационная статья и продающий текст: есть ли разница? | Интернет

Содержание

Оформление статей на сайте – как привлечь внимание читателя

Визуальные крючки для привлечения внимания читателя

Мы регулярно рассказываем, как сделать текст полезным и интересным. Материалов накопилось настолько много, что пришлось составлять целое руководство по статьям. Но в этот раз хотим поговорить не о содержании, а о визуальной составляющей контента на сайте, то есть об оформлении статей и других материалов.

Информация будет полезной начинающим копирайтерам, предпринимателям, которые занимаются контентом самостоятельно, а также маркетологам и SMM-специалистам, желающим расширить знания в смежной тематике. Большая часть способов общеизвестна, поэтому мы решили сделать упор на практическое использование каждого приема.

1. Заголовки

Этот элемент помогает сформировать главную тему статьи, отдельного абзаца или информационного блока. По смыслу заголовки должны быть лаконичными и запоминающимися, отражать проблему, которую решает публикация.

Текст заголовков обычно больше по размеру, чем остальной материал, может отличаться цветом или быть полужирным – все это привлекает внимание. Используемые в статье шрифты должны сочетаться, иначе страница будет выглядеть неопрятно, а названия будут казаться несвязанными с самим материалом.

 Пример заголовка с неправильным оформлением

Шаблонный заголовок ничего не говорит о сути статьи, оформлен курсивом, поэтому не ассоциируется с остальным текстом.

Если говорить о блогах или новостных ресурсах, для привлечения внимания к заголовкам их часто размещают на цветном фоне или поверх изображений. Это отличный способ сразу проиллюстрировать материал, разместить тематическую картинку, которая также даст пользователю представление о содержании. На этапе верстки нужно проверить, остается ли ваш текст читаемым или теряется на ярком фоне. Сравните:

Пример 1

 Заголовок статьи на сайте Aviasales

Заголовок в блоге сервиса Aviasales хорошо различим на фоне фотографии Вильнюса. Из названия заметки сразу понятно, что в тексте речь пойдет о неизвестных туристических маршрутах. Люди, отправляющиеся в Литву, точно попадут на крючок.

Пример 2

Заголовок на сайте корейской косметики

Из названия непонятно, что речь пойдет именно о корейских средствах ухода за кожей, кроме того, заголовок оформлен зеленым шрифтом на зеленом фоне – его трудно различить.

Для общих страниц блога действует правило единства оформления, то есть заголовки всех статей в разделе должны выглядеть одинаково, посмотрите на примере нашего сайта:

Пример правильного оформления заголовков

Названия публикаций краткие, отражают суть статьи, не выбиваются из общего дизайна страницы.

2. Анонс

Краткое описание содержания в начале публикации – полезный инструмент для информационных ресурсов, новостных и блоговых площадок. В начале материала дается выжимка из всего текста, человек тратит на ее прочтение несколько секунд и сразу понимает, стоит ли ему браться за весь материал.

Пример анонса в статье

В анонсе полезно разместить информацию о времени чтения, так пользователь сразу поймет, стоит ли браться за заметку сейчас или лучше пока отложить ее. Взрослый человек за минуту прочитывает 160 слов, при расчете ориентируйтесь на этот показатель.

3. Рейтинги, комментарии и количество прочтений

Эти элементы могут быть частью заголовка, анонса или краткого описания на общей странице блога. Перечисленные показатели доказывают, что статья действительно интересна аудитории, вызывает отклик у людей, побуждает их проявить активность и высказать свое мнение. Вот несколько вариантов оформления:

«Тинькофф-Журнал»

Пример использования рейтингов, комментариев и количества просмотров

179 077 просмотров, 197 комментариев.

Блог 1PS

Пример использования рейтингов, комментариев и количества просмотров

24 000 просмотров, 18 комментариев.

Информационный портал DTF

Пример использования рейтингов, комментариев и количества просмотров

286 комментариев, 88 добавлений в закладки, 323 положительных оценки.

Инструмент эффективен в первую очередь для новостных и информационных ресурсов, интернет-журналов разной тематики. Читатели могут оценить актуальность темы и перейти на статью, чтобы быть в курсе происходящего.

4. Содержание/Оглавление

На сайтах этот элемент реализуется как кликабельный список тем, чаще всего используется в оформлении больших по объему материалов. Прием активно используется в энциклопедии Википедия, почти все статьи снабжены этим блоком:

Пример оглавления на Википедии

А вот пример оглавления из нашего разбора загадочного показателя качества сайта Яндекс ИКС:

Пример оглавления в блоге 1PS

Кликабельный список становится путеводителем по тексту, он помогает пользователю сориентироваться в теме. Читатель видит, что в тексте разбирается интересующий его вопрос, переходит в нужный раздел и легко находит ответ.

5. Примечания

Этот способ размещения информации взят из журнальной верстки. Суть в том, что дополнительный материал, ссылки, указание автора и другие данные размещены справа от основного текста. Примеры использования приема можно найти в «Тинькофф-Журнале». В этой статье в примечании разместили информацию об авторе:

Пример использования примечания в тексте

А здесь дали ссылку на материал по схожей теме:

Пример использования примечания в тексте

Обратите внимание, основную информацию в примечания лучше не выносить, так как некоторые читатели игнорируют их. Дополнительные данные и ссылки на интересные материалы смогут поддержать интерес лояльной аудитории, побудят их перейти на другие страницы сайта.

6. Врезки

Это способ выделения важной информации – фрагмент текста оформляют большим шрифтом, помещают в рамку или на цветной фон. Как и в случае с заголовком, не стоит брать другой шрифт, потому что статья будет выглядеть неопрятно. Исключение составляют только цитаты, для них традиционно используют курсив.

Приведем несколько примеров. На информационном портале НОЖ главную мысль выделили с помощью большого полужирного шрифта:

Пример врезки на портале НОЖ

Максим Ильяхов в своем блоге традиционно выносит важные мысли в рамки оранжевого цвета. Скажем по секрету, в среде копирайтеров и маркетологов они давно стали поводом для шуток, но все же прием остается эффективным:

 Пример врезки для обозначения важных мыслей

Также отметим, врезка – отличный способ выделить целевое действие на странице, с помощью нее можно направить пользователя, так как выделенную таким образом информацию люди читают охотнее, чем сплошной текст. Прием активно используют для приглашения к подписке или переходу в другой раздел сайта, вот еще один пример из блога Максима Ильяхова:

Пример врезки для обозначение целевого действия

Вся статья размещена на белом фоне и только призыв к подписке расположен на цветном фоне.

7. Таблицы

Прием позволяет подать информацию в простом и понятном виде, структурировать ее в сознании пользователя. Есть четкие правила вставки таблиц в текст:

  • Перечисление технических характеристик. Идеальный вариант для карточек товаров, обзорных статей об электроприборах, оборудовании, различных гаджетах. Позволяет лаконично описать свойства продукции, ее габариты и другие параметры:

    Таблица-с перечислением технических характеристик в карточке товара

  • Сравнение. Позволяет наглядно сопоставить какие-либо явления, предметы, методы. Часто используется в обзорах на несколько товаров одной ценовой категории и назначения. В качестве примера приведем сравнение качества видеозаписи на iPhone 7 и iPhone 8:

    Таблица-сравнение технических характеристик iPhone

  • «ДО-ПОСЛЕ». С помощью таблицы можно наглядно проиллюстрировать пользователю эффективные-неэффективные методы, результаты каких-либо работ, услуг, методик. Максим Ильяхов, о котором мы уже говорили, часто сопоставляет в них правильные и неправильные варианты текстов, и таким образом доказывает компетентность своего подхода:

    Пример использования таблицы в тексте

8. Списки

Маркированные и нумерованные списки, как и таблицы, необходимы для структурирования информации в сознании пользователя. С их помощью можно показать последовательность действий, перечислить товары, ингредиенты в рецептах, оформить подборку или ТОП.

Например, так оформила шоппинг-советы девушка, ведущая кулинарный блог:

Пример использования списков в тексте

А вот рецепт, в котором используется и маркированный, и нумерованный список, так визуально разграничиваются ингредиенты и порядок приготовления:

Пример использования списков в тексте

9. Изображения

Текст без иллюстративных материалов выглядит невзрачно и непривлекательно, его не хочется читать. Но картинки не стоит добавлять бездумно, они должны подходить к материалу и усиливать эффект от него. Приведем несколько лайфхаков, которые помогут вам.

  • Выдерживайте единый стиль. Если ваши публикации связаны между собой, к ним стоит подобрать схожие изображения. Так недавно в нашем блоге вышла серия статей «Интернет-магазины, которые покорили Россию», автор подобрал к ним картинки с кадрами из мультсериала «Симпсоны» и связал публикации с помощью визуального оформления.

    Оформление картинок в статьях 1PS

    Оформление картинок в статьях 1PS

  • Избегайте стоковых изображений. Долгое время владельцы сайтов размещали одинаковые картинки со свободной лицензией, и теперь пользователи не воспринимают их как иллюстративный материал. Сейчас подобные картинки стали лишь поводом для шуток, наверняка многие слышали про мем «Грустный Гарольд» или видели пародийную съемку Vanity Fair с актрисой Эмилии Кларк, звездой сериала «Игра престолов».

    Стоковое фото с грустным Гарольдом

    Пример шуточного стокового фото

  • Делайте информативные подписи. Если вы публикуете в портфолио свои работы, кратко опишите, что было сделано в рамках услуги, сколько стоил проект, какие проблемы удалось решить. Особенно это важно для сфер, где точная цена рассчитывается индивидуально. Подобная информация пригодится вашему потенциальному клиенту, поможет ему принять решение о покупке.

Отдельно расскажем об одной из разновидностей иллюстративного материала – статичных баннерах. При их отрисовке следите за тем, чтобы текст, наложенный поверх изображения, отчетливо читался, был лаконичным и не перегружен информацией. В противном случае на него никто не обратит внимания.

Баннер на сайте магазина косметики

Например, на этом баннере в первом экране сайта корейской косметики слишком много разрозненной информации, текст оформлен разными шрифтами, элементы расположены неправильно. В результате пользователь проигнорирует картинку и не узнает о полезных свойствах крема.

А вот хороший баннер в интернет-магазине кофе:

Баннер на сайте магазина кофе

Краткое сообщение об акции и ее условиях + изображения товара, по клику открывается список подарков, и клиент может выбрать понравившийся.

10. Видео, гифки и аудио

Размещение медиафайлов – отличный инструмент, который помогает проиллюстрировать ваши слова. Видео и аудио идеально подходят для блогов по иностранным языкам – так журнал школы Skyeng недавно опубликовал материал об американском английском в песнях хип-хоп исполнителей. К статье прикреплены клипы с пояснениями от преподавателя:

Использование видео в статье

Использование видео в статье

Или пример с портала DTF. В публикации об истории известных музыкальных произведений автор добавил аудио с сервиса YouTube:

Использование аудио в статье

Использование аудио в статье

Также гифки, видео и аудио отлично подходят для развлекательных статей, в которых полезные материалы подаются с юмором. Они надолго остаются в сознании и помогают лучше запомнить информацию. Недавно мы использовали этот прием в статье о SEO-страшилках.

Перед тем, как использовать перечисленные приемы, проанализируйте свою аудиторию. Люди старшего поколения редко смотрят ролики и слушают записи на сайте, для них содержание медаифайлов придется продублировать в виде текста.

Использование визуальных элементов для оформления статей и текстов давно считается обязательным, из-за ускорившегося темпа жизни сейчас трудно найти человека, который стал бы читать огромные полотна без элементарной разбивки на абзацы.

Перечисленные в нашей статье способы зацепить читателя могут комбинироваться и пересекаться, их нужно выбирать с умом, ориентируясь на вашу целевую аудиторию, привычную для нее подачу материала. Перед написанием любого текста попробуйте поставить себя на место пользователя и честно ответьте на вопрос: «Стал бы я читать такую заметку?».

Если вам нужен совет по наполнению сайта контентом, оценка размещенных материалов и рекомендации по ним, задайте вопрос нашим копирайтерам. Объективно рассмотрим тексты на вашем сайте, дадим рекомендации или разработаем новые тексты.

что это такое, как работает и основные особенности

Евгения Никитина

Обновлено: 2019.12.30

Шрифт A A

Нет времени читать?

Умение писать в информационном стиле пригодится профессиональным копирайтерам, тем, кто создаёт продающий контент для своего сайта или пишет статьи в блог. Инфостиль — это универсальный инструмент, который делает текст содержательным и лаконичным одновременно. Мы расскажем об этом методе на примерах, рассмотрим точки зрения его ярых сторонников и критиков, разберём приёмы и методы.

Максим Ильяхов и инфостиль

Максим Ильяхов

Понятие «инфостиль» в русских умах прочно ассоциируется с Максимом Ильяховым — главным редактором Тинькоф-журнала. Он написал известную в мире копирайтеров книгу «Пиши и сокращай» в соавторстве с Людмилой Сарычевой, а в 2010 году создал сервис для улучшения текста «Главред».

Главред

Сервис «Главред»

Инфостиль существовал и раньше, но Ильяхов популяризировал этот жанр, поделился с широкой аудиторией редакторскими хитростями и приёмами, в книге собрал способы улучшения текста. Преподаёт курс «Информационный стиль и редактура текста» в школе редакторов.

Что такое информационный стиль текста

Ильяхов пишет об инфостиле так: «Информационный стиль — это не совсем стиль. Это приёмы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым».

Подходит как для информационных, так и для коммерческих текстов. На первом месте стоит содержание текста, а не его форма. Базовое понятие — это «стоп-слова», то есть словесный мусор, который мешает лёгкому восприятию информации, обороты речи, которые лишены смысла или использованы не по назначению. В большинстве случаев их можно опустить или заменить более лёгкими для восприятия.

По мнению Ильяхова, текст сперва очищается от всего лишнего, а затем наполняется смыслом: интересными подробностями, фактами.

Конечный текст должен быть:

  • интересным;
  • понятным;
  • лаконичным;
  • информативным.
  • полезным.

Стоп-слова делятся на 8 категорий:

  1. Вводные конструкции — выражения, которые выделяются запятыми, тире или скобками: «кстати», «бесспорно», «например», «мягко говоря», «очевидно». Обычно их можно опустить без потери смысла, облегчив текст.
  2. Усилители — это слова, которые усиливают значение других слов: «очень быстрый смартфон», «максимально выгодные условия», «самый дешёвый тариф», «самый лучший фильм». Эти слова хороши, только если подтверждаются фактами. Ильяхов предлагает заменять усилители конкретикой: цифрами, фактами.
  3. Оценка. «Хороший», «плохой», «качественный», «недорогой», «красивый» — всё это субъективное мнение автора. Его нужно обосновать фактами.
  4. Паразиты времени: «сегодня», «сейчас», «в наше время». Ильяхов пишет о том, что эти слова бесполезны, потому что читатель и так находится в настоящем времени. Подчёркивать это дополнительно не нужно. Исключение: тот случай, когда шёл рассказ о прошлом. Если автор хочет перенести читателя в прошлое или в будущее, то нужно писать конкретные периоды времени, избегать обтекаемых фраз: «в скором времени», «в прошлые времена».
  5. Местоимения. Перегруженность действующими лицами затрудняет чтение. Местоимения нужно применять в том случае, если без них никак. Зачастую их можно удалить без потери смысла или заменить личной формой глагола: «мы предлагаем вам попробовать наш новый сервис» можно заменить на «попробуйте сервис улучшения текста» или просто опустить слово «мы».
  6. Штампы. В эту категорию попадают канцеляризмы, устойчивые выражения. Обычно они громоздкие, делают текст длинным и непонятным. Лучший выход — заменить их прямым смыслом. «Магазин в двух шагах от дома» — «Магазин рядом с домом».
  7. Отглагольные существительные. Ильяхов предлагает добавить тексту динамики и заменить их глаголами. «Предоставляем услуги по подбору персонала» можно заменить на «Подбираем и нанимаем сотрудников».
  8. Всё неопределённое. Неопределённые слова и выражения скрывают от читателя правду. Их нужно конкретизировать.

Пример из книги «Пиши и сокращай»: «Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность» конкретизируем «Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность».

Ценность инфостиля в том, что до читателя доходит максимально конкретная и правдивая информация. Ильяхов говорит о том, что информационный стиль не подходит для тех, кто продаёт плохой товар и стремится обмануть читателя.

Как работает инфостиль

Недаром книга Ильяхова названа «Пиши и сокращай». Ведь именно так работает его метод. После того как из текста убрали все лишнее, а «воду» заменили ценной информацией, читателю легче воспринять содержание — ничего не отвлекает от сути. Информация, поданная в простой, понятной, а главное, в краткой форме, легко усваивается. Автору не нужно писать полотна текста, чтобы убедить читателя. За него это делают факты.

Второй этап работы с текстом — это заполнение образовавшихся после удаления стоп-слов пробелов. На их место становится конкретная информация и факты.

Может сложиться впечатление, что информационный стиль подходит только для передачи информации. Это не так. Он универсален. Продающие тексты по методикам Ильяхова получаются эффективными за счёт краткости, динамики и открытости по отношению к читателю.

Вот пример продающего описания от Максима Ильяхова на сайте франшизы «Додо Пиццы».

Пример продающего текста в информационном стиле

Пример продающего текста в информационном стиле

Здесь много динамики за счёт глаголов. Они подчёркнуты в приведённом фрагменте. Также информация подтверждена конкретными цифрами. А все «громкие» заявления доказаны. За счёт этого текст звучит убедительно, правдиво.

Ильяхов предлагает заменить пустые восхваления себя вроде таких: «Мы лучшая команда профессионалов, которая предлагает уникальную продукцию по доступной цене» на перечисление конкретных достоинств данного предприятия.

Вот пример текста, который Максим посоветовал своему подписчику в качестве образца контента о компании:

Пример продающего текста в информационном стиле

Образец текста презентации фирмы от Ильяхова

Максим посоветовал убрать заезженные, абстрактные и ничем не подтверждённые формулировки. Этот метод помогает отстроится от конкурентов. Уверение о том, что «мы самые-самые», можно встретить на сайтах фирм через одну. Они не уникальны и не выделяют фирму на фоне других. А избитость усилителей заставляет сомневаться в правдивости текста.

В инфостиле приветствуется конкретика. Если фирма говорит о себе, что она «в десятке лидеров», то, скорее всего, её место 9-е или 10-е. Уточняя количество довольных пользователей, всегда можно узнать их число на определённый момент времени. Например, «в 2019 году мы подключили к скоростному интернету 1625 домов». Это звучит убедительней, чем «у нас более 30 тыс. пользователей», потому что есть конкретная цифра.

Примеры для сравнения

Лучше всего рассматривать, как работает инфостиль, на примерах из первоисточника, книги «Пиши и сокращай».

Пример важности конкретики в тексте

Пример важности конкретики в тексте

Из этого примера видно, как текст становится интересней, когда наполняется смыслом. Ничего не значащее «под ключ» заменили описанием конкретных услуг.

Пример сокращения текста

Пример сокращения текста

Это пример того, как можно лаконично и доступно передать информацию. Достаточно вычеркнуть витиеватые фразы.

Оценки замените фактами

Оценки замените фактами

А вот так предлагает Максим Ильяхов бороться с оценками. Их нужно обосновать фактами и цифрами, тогда они будут убедительными.

Подтверждение усилителей фактами

Подтверждение усилителей фактами

Чтобы читатель поверил, слова-усилители нуждаются в подтверждении фактами. Или конкретными цифрами:

Подтверждение усилителей цифрами

Подтверждение усилителей цифрами

В этом примере читателю видна выгода предложения.

Почему копирайтеры критикуют инфостиль

Несмотря на то, что метод Ильяхова обрёл множество поклонников, стал новым этапом в отечественном копирайтинге, найдётся немало критиков и противников инфостиля. Остроумные злопыхатели даже обозвали сервис «Главред» «Зловредом». Почему так происходит?

Во-первых, инфостиль предполагает глубокую вычитку текста, правку и редактуру, сбор полезной для читателя информации. То есть отделаться просто статьёй с общими фразами и «водой» вместо фактов не получится.

Особенные неудобства это приносит новичкам в профессии. Они ещё не умеют вычёркивать стоп-слова в процессе написания, поэтому правка для них становится особенно трудоёмкой. Надо проверять каждый материал в сервисе «Главред».

Второй момент связан с работой самого сервиса. Зачастую самые безобидные прилагательные и местоимения попадают в стоп-лист и сильно ухудшают показатель. Он обозначается цифрой внизу страницы. Многие заказчики статей требуют от исполнителей показатель 8-8,5.

Таких значений трудно сразу добиться человеку, который ещё не освоил методы информационного стиля в совершенстве. Копирайтер начинает «чистить» текст, удалять все слова, которые «не нравятся» «Главреду». И в итоге получает совершенно сухой текст, который напоминает справочник.

Сам автор «Главреда» говорит о том, что сервисом нужно пользоваться с умом. Не обязательно удалять все подчёркнутые слова. На месте убранных «мусорных» слов обязательно должна появиться полезная информация. В этом случае текст будет лаконичным и полезным, а не сухим и скучным.

В-третьих, критики руководства Ильяхова утверждают, что текст в инфостиле теряет уникальность. Автора не видно за строками, тексты Ильяхова трудно отличить от работ его лучших учеников. Особенно обезличиванием недовольны копирайтеры, которые начали работать в 90-х, когда популярны были продающие тексты, прямая реклама, с громкими словами и призывными лозунгами.

Главный аргумент против метода Ильяхова — он стирает грань между опытными профессионалами и молодыми авторами, которые успешно освоили новый метод. Трудно аргументировать свой гонорар, если цветистый авторский язык практически вышел из моды с появлением инфостиля. Многие молодые стартапы отдают предпочтение текстам в стиле учеников Максима Ильяхова. У большинства заказчиков на биржах есть требование к оценке текста «Главредом».

Конечно, противники инфостиля по-своему правы. Их аргументы оправданы. Однако нужно помнить, что инфостиль — это всего лишь метод для улучшения текста. Его нужно использовать там, где это уместно. Статья пишется прежде всего для конкретной целевой аудитории, преследует определённые цели. Если инфостиль поможет автору найти отклик читателей и достичь цели, то его можно и нужно использовать.

Всегда ли уместен инфостиль

Информационный стиль — это стиль статей в СМИ. Он прекрасно подходит для публикаций в интернете, презентации товаров и услуг. Лаконичность изложения избавляет пользователей от прочтения лишней и бесполезной информации, которой и без того переизбыток в сети.

Ильяхов ставит инфостиль в один ряд с научным, официально-деловым, публицистическим, утверждает, что методы информационного стиля применимы везде: в договоре, романе, статье, рецензии, научном докладе, рекламном плакате, сценарии фильма или смс-уведомлении.

Инфостиль делает акцент на содержании, а не на форме. Он не предусматривает использования литературных средств выразительности, уместных в художественной литературе. Поэтому для поэзии и художественных произведений такой язык не подойдёт.

Конечно, некоторые приёмы может позаимствовать даже литератор. Но всё произведение не может быть написано в информационном стиле, иначе оно потеряет красоту языка, обеднеет, лишившись средств выразительности.

Как научиться писать тексты в инфостиле

Научится писать в информационном стиле можно самостоятельно. Это не сложно, потому что в свободном доступе есть книга Ильяхова и Сарычевой «Пиши и сокращай». Это учебник, тренажёр по инфостилю с примерами. Его изучение заставляет взглянуть на свои тексты по-новому, увидеть, что можно улучшить, а что убрать.

Это не единственная книга Ильяхова об инфостиле и редактуре. Но она базовая, поэтому для первичного ознакомления рекомендуем именно её. Перед тем как взяться за учебники, подпишитесь на почтовую рассылку от «Главреда». Вы получите серию коротких уроков в виде писем.

Книга «Пиши и сокращай»

Книга «Пиши и сокращай» — учебник по инфостилю

Для тех, кто хочет серьёзно углубиться в инфостиль, освоить новую профессию, работать редактором, создана школа редакторов, в которой преподаёт Максим Ильяхов и его коллеги из «Бюро Горбунова».

Бюро Горбунова

Страница с информацией о школе редакторов «Бюро Горбунова»

По инфостилю в бюро есть курс от Ильяхова «Информационный стиль и редактура текста». На сайте «Бюро» можно найти статьи в свободном доступе и подписаться на рассылку.

Эффективный способ видеть в своих текстах стоп-слова — проверять готовые статьи сервисом «Главред». Он подчёркивает сомнительные фразы и даёт объяснение, что, возможно, не так. К советам нужно относиться критически, не удалять слепо куски текста.

Если внести правки там, где они уместны, то текст станет легче и понятней читателю. Чтобы «не пересушить» статью, помните о правиле заменять сомнительные моменты полезной информацией. После нескольких проверок в сервисе вы отметите, что начали видеть стоп-слова уже в тот момент, когда они появляются на мониторе.

Итак, мы разобрали, что из себя представляет инфостиль и как его освоить. Его достоинство в том, что изучение основ не займёт много времени. А овладеть в полной мере методом позволит постоянная практика. Руководство «Пиши и сокращай» написано доступным языком и направлено на то, чтобы улучшить качество ваших текстов.

Как написать информационную статью? | Заметки на полях

16 Авг

Как написать информационную статью?

Posted 16/08/2009 by Linyli in Блог, копирайтинг. Tagged: копирайтинг, личный опыт, марафон, полезное, советы. Добавить комментарий

Вспоминаю свои ощущения от первых заказов на копирайтинг: вроде бы тема простая, задание понятно, а как подступиться — ума не приложу. Надеюсь, я немного облегчу жизнь начинающим авторам, описав схему создания самых обыкновенных информационных текстов.

1. Чтобы не отойти от заданной темы в ходе написания статьи, можно взять листочек и выписать на него основные тезисы будущего текста. Причем вовсе не обязательно составлять схему в стиле «что такое Х — как устроен Х — как пользоваться Х», достаточно просто списка каких-то фактов или мыслей, о которых нужно упомянуть в статье. Хорошо, если получится сразу разместить их в логическом порядке.
2. Начнем со вступления. О том, как начать статью я уже писала, так что нет смысла рассказывать это снова. Остается добавить лишь то, что если вступление не получается сразу, нужно просто отложить его написание и занятья основной частью статьи. Длина вступления — личное дело автора, но сама я стараюсь писать на 1000 зн. текста не больше 1 предложения вступления, при этом на текст любого объема — не больше 3-4 предложений.
3. Основная часть текста обычно дается легко, если тема статьи достаточно хорошо знакома. Необходимо лишь в логическом порядке изложить тезисы, выписанные на листочек. Иногда (либо когда мыслей слишком много, либо наоборот) бывает удобно писать все, что приходит в голову, чтобы потом собрать текст как «паззл». В этом случае приготовьтесь к тому, что многое придется выкинуть, а в некоторых местах потребуется дописать связки, чтобы сохранить логичность повествования. Если по заданию текст должен быть «концентратом мысли», вместо связок можно использовать подзаголовки.
4. Пишем заключение. Из всего, сказанного вами нужно сделать максимально краткий и максимально емкий вывод. В некоторых случаях можно «закольцевать» текст, использовав в аключении вступление к статье, изложенное другими словами. Больше о том, как писать заключения, можно прочитать здесь.
5. Редактируем текст по этой схеме.
6. Форматируем статью. Зачастую заказчики сами предъявляют свои требования к форматированию статьи, но если никаких пожеланий клиент не высказывал, делаем так: все заказанные тексты помещаем в один .doc файл, каждую новую статью располагаем на новой странице (начать с новой страницы ctrl+enter), заголовки и ключевики выделяем болдом. Между заголовком и текстом оставляем пропущенную строчку. Нужно обязательно проверить, чтобы все тексты были выполнены одним и тем же шрифтом одного и того же размера. Может показаться, что форматирование не имеет большого значения. Действительно, содержание важнее формы, но это не мешает заказчикам ценить исполнителей, предоставляющих результат в удобной и аккуратной форме.

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

Похожее

3 вида информационных текстов для сайта

информационные текстыИнформационный текст, наравне с продающим, является одним из самых популярных и пишется копирайтером, практически, для каждого сайта. Что он собой представляет и чем он отличается от других видов статей для сайтов? Какие виды информационных текстов бывают?

Главной его особенностью является то, что он пишется от третьего лица, в отличии от того же рекламного текста. Здесь недопустимо высказывание личного мнения автора. В тексте указываются только проверенные факты, без каких-либо домыслов автора. Также не нужно путать информационный текст и новость. В новости коротко (не более 1000 знаков) описывается определенное событие, которое состоялось в день написания статьи. Информационный же текст актуален практически всегда и его объем должен превышать 3 тысячи символов.

Теперь, когда мы разобрались, в чем же главные отличия информационного текста от других, поговорим о его видах.

Перечень основных видов информационных текстов

1. Описательные информационные тексты

Как можно понять из названия, главной целью подобной статьи является описать какой-либо товар, его качества, внешний вид и так далее, предоставить полную, доступную информацию о нем, исключая при этом мнение или оценку автора. Такие статьи, как правило, абсолютно безэмоциональны и могут восприниматься пользователями, как сухой перечень фактов о продукции.

копирайтингНо, по сути, если мы вводим в поисковый запрос, напримеру, “Технические характеристики телефона LG P970”, то зачем нам отвлекаться и читать про личный опыт автора при использовании этого аппарата, ведь нам нужна конкретная информация о наполнении этого телефона.

Самое главное в этом виде статей — как можно более точно и детально донести до человека необходимую информацию, чтобы он получил то, за чем пришел на ваш сайт.

Описательные тексты наиболее востребованы интернет-магазинами, ведь им необходимо грамотно описать свойства товаров, которые они предоставляют клиентам на своем сайте.

От качества подобной информации напрямую зависит выбор и решение человека относительно покупки какого-либо изделия.

2. Информационные тексты-впечатления

тексты для сайтаОни наиболее характерны для сайтов различных туристических фирм. Вы спросите, почему? Да потому что ни один человек не купит путевку на остров, предварительно не прочитав о нем информацию и впечатления людей, которые там уже побывали. Поэтому турагентства стараются вложить в подобные тексты максимум положительных эмоций и хороших отзывов.

В таких статьях можно найти факты об определенной стране, достопримечательности, городе, то есть они содержат важную, нужную, а главное точную информацию.

Но при этом, главной целью текста, как ни странно, является убедить человека посмотреть на все это своими глазами, сделать так, чтобы он захотел побывать в том месте, которое вы описываете.

3. Информационный текст, как полезный совет

виды текстовНаверное, среди нас не найдется ни одного пользователя интернета, который бы хоть раз не вводил в поисковую строку вопрос “Как приготовить медовик?”, “Как починить телевизор?”, “Как связать свитер?” и так далее. То есть те вопросы, на которые нужно получить конкретный ответ. И это не та информация, которую можно прочитать исключительно “для общего развития”.

В случае с “текстами-полезными советами” вы будете применять на практике все то, что написано в статье. А значит ошибок (не имеется в виду грамматических) так быть не должно.

В таких текстах все разложено по полочкам и расписано по пунктам, чтобы информация, как можно лучше воспринималась и усваивалась человеком. Прочитав подобную статью, человек должен четко понимать, КАК ему сделать то, что он запланировал.

Как видите, если вы уже знаете о том, что информационный текст является основой абсолютно любого сайта, то чтобы правильно и “в тему” его написать, нужно знать виды этих статей и уметь различать их. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Рекомендую Вам обратить внимание на следующие программы по созданию дополнительного источника дохода в интернете:

Закрытое Master Mind сообщество
Мастера партнерских программ
Партнерский Маркетинг для Новичков

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 4 типа текстов для продвижения сайтов

Оставьте комментарий к этой статье ниже

РАБОТА С ТЕКСТАМИ. Информационная статья

Здравствуйте, друзья!

Вот наконец-то и закончился полугодовой творческий отпуск, который я взял в связи с работой над новой книгой. Начиная с июля мы снова будем встречаться регулярно, отбросив сумбур и неустроенность прежних месяцев.

Ранее нами была начата достаточно важная тема, которую вкратце можно охарактеризовать как «Список требований для конкретных текстов». Помнится, мы успели даже разобрать пресс-релизы. А потом дело застопорилось. Пора исправляться. Следующими на очереди у нас будут стандартные информационные статьи.

Информационные статьи для сайта. Общая характеристика

Первое, с чем обычно сталкивается начинающий копирайтер, это информационные статьи. Рассказать о видах рыбалки, раскрыть семь секретов варки кофе или поведать о современных смартфонах — подобные темы заполонили Сеть, и каждый из нас, полагаю, приложил или до сих пор прикладывает руку к их написанию.

Как выглядит стандартная информационная статья? Это структурированный материал, разделенный подзаголовками и состоящий из небольших абзацев для удобства чтения. Как правило, информационные статьи сопровождаются изображениями.

Требования к информационным материалам достаточно просты: автор должен в максимально простой форме донести до читателя основную идею материала. Заявили, что расскажете о разведении барсуков, — рассказывайте. Пообещали познакомить читателя с комплексом упражнений на пресс — знакомьте. Информация как она есть — главный компонент любой информационной статьи.

10 полезных советов по созданию информационной статьи

Ваш материал должен быть конкретен. Если вы взялись рассказать о росте экономики в Непале, но не использовали цифр, — это не статья, а сущая безделица.

Поскольку статья все-таки информационная, а не аналитическая, постарайтесь очистить ее от субъективного авторского мнения.

Выводы должны опираться на факты. Например, вы пишете что-то вроде «поскольку производство нетбуков стремительно падает, можно говорить о кризисе в отрасли». О кризисе в отрасли говорить нельзя, просто на смену нетбукам пришли более популярные и удобные планшеты, вот и вся истина. Не делайте ложных выводов.

Очищайте тексты от вводных слов и «воды». Понятно, что «вода» идеальна для объема, а употреблять вводные слова — очень удобно, но старайтесь говорить по делу. Это улучшает стиль и отношения с заказчиками.

Только проверенные цифры и факты. Как же потешно читать вымыслы и небылицы, которые неугомонные рерайтеры перетаскивают из материала в материал. Один придумал — сто переписали. Если используете какие-то цифры или факты, проверяйте их в серьезных источниках, а не на сайте у Васи. Не подставляйте клиента, добавляя в тексты для сайта явную клюкву.

Правдивый заголовок. Называть статью как-то вроде «Уникальный рецепт бессмертия: вся правда», чтобы потом разглагольствовать о том, что бессмертия не существует — плохое решение. Идеально, когда заголовок полностью отражает суть статьи.

Избегайте SEO-приемов пятилетней давности. Научитесь доносить до своих клиентов, что неестественные ключевые запросы — это давно уже плохо. И для поисковиков, и для читателей. Вам понравится, что текст создавался вовсе не для вас, а для продвижения «тюбетейки оптом дешево купить»? Вот и людям это не нравится. И роботом Google и «Яндекса» тоже не нравится.

Используйте подзаголовки. Я уже говорил это, но вынужден повториться: подзаголовки творят чудеса с размерами статьи. Если подать текст одними абзацами, выйдет страшно и много. Если разделять части текста смысловыми подзаголовками, читателю можно легко «скормить» даже самые объемные статьи.

Отказывайтесь от слишком длинных предложений. Читатель пришел за информацией. Информация — это закусочная: проглотил быстренько и побежал дальше. Если будете превращать свои статьи в средневековые романы с жутким стилем и пышной речью, никто читать такое не будет. Пишите коротко, понятно, логично. Я не призываю вас совсем отказываться от больших предложений, но старайтесь использовать их как можно реже.

Начало и конец. Идеально, если вы потратите 1–2 абзаца на начало материала и столько же на написание концовки. Не нужно долгого вхождения в материал: чуть разогрели читателя — и пошли сыпать информацией. Закончили сыпать? Кратко резюмируем, прощаемся и уходим.

В идеале у вас должен получиться легковесный и понятный материал, который без всякого тумана и сложных размышлений со стороны читателя даст ответы на конкретные вопросы. Все подано в готовом виде — только жуй и проглатывай. Если вы научитесь создавать именно такие статьи, дополнительный кусок хлеба с маслицем вам будет всегда обеспечен.

Спасибо за внимание, до новых встреч, коллеги!

Информационная статья: особенности написания

Начинающим копирайтерам часто бывает сложно разобраться, чем отличаются информационная статья от любой другой. Ведь есть статьи не только информационные, но и тематические, аналитические, публицистические, а также существуют обзорные и продающие тексты.

Незнание отличительных особенностей приводит к тому, что может получиться невыразительный усредненный текст, не отвечающий толком требованиям заказчика. Попытаемся разобраться.

Каждый день в газетах, журналах и почти на всех сайтах мы читаем статьи о произошедших событиях. Это интересные факты, изложенные в лаконичной форме и предоставляющие максимально полезную информацию по определенной теме или новости.

В статье часто высказываются другие люди. При этом указываются их личные данные (имена, должности) для того, чтобы каждый читатель смог оценить, насколько достоверна и уместна в статье информация из первых уст.

В тексте отсутствует личное мнение или комментарий автора, не используются рекламные ходы, перед автором не ставят задачу продать что-либо. Статья, благодаря отсутствию прямых выводов автора, воспринимается, как независимый источник информации.

Чтобы написать качественную информационную статью необходимо проанализировать несколько источников, близких по теме, и содержащих наиболее актуальную и полезную информацию. После анализа собранного материала составляется план будущей статьи.

Следует строго разграничить рамки вводной, основной и заключительной части в случае жесткого ограничения заказчиком объема текста. Заголовок должен точно отражать раскрываемую тему, быть лаконичным.

Кроме ознакомительных целей информационные статьи используют для продвижения сайтов. В этом случае в тексте применяют ключевые слова и выражения, которые для дальнейшего ранжирования сайтов проверяются поисковыми машинами.

Для написания статьи используется повествовательный, описательный или оба метода в сжатой и лаконичной форме. Допускается использование статистических данных, цитат специалистов в этой области. Использование ключевых фраз в тексте не обязательно и оговаривается с заказчиком отдельно.

Так как одинаковых событий не бывает, каждая информационная статья должна быть уникальной. Задача копирайтера – суметь написать статью в таком стиле, чтобы у непосредственного заказчика, который обычно готовит ее к публикации в различных средствах массовой информации, не возникало никаких сомнений в ее привлекательности.

Дополнительные варианты работы на дому

Информационная статья

Информационная статья, применительно к сфере копирайтинга и наполнения сайтов, представляет собой текст заданной тематики и объёма. Тематика может быть довольно обширной: рассказ о компании, событии, мероприятии, определённом месте; описание предлагаемого спектра товаров или услуг и т.д.

 

Информационные статьи применяются как для ознакомительных целей, так и для продвижения сайтов. Во втором случае в тексте статьи используются ключевые запросы – слова и выражения, которые ориентируют текст на прочтение и анализ его поисковыми машинами и дальнейшего ранжирования сайта.

 

План написания информационной статьи

 

Написание статьи начинается со сбора и анализа материала. Для достижения наиболее качественного результата необходимо отобрать 5–6 источников, информация в которых максимально соответствует теме будущей статьи и является наиболее актуальной и содержательной.

 

После сбора материала полезно составить план будущей статьи. Если имеются жёсткие ограничения по объёму текста, подумайте, сколько места будет занимать основная часть, а сколько – вводная и заключительная, а также возможные отступления.

 

Важно определить аудиторию статьи. Очевидно, что в тексте, предназначенном для широкой публики, использование профессиональных терминов или отсылка к фактам, известным только специалистам определённой области, будут неуместны.

 

Любой текст начинается с заголовка. Заголовок информационной статьи должен быть лаконичным и ёмким, точно отражающим раскрываемую в статье тему.

 

Стиль информационной статьи – сжатый и лаконичный. Информационная статья выстроена на фактах и может быть написана в повествовательной или описательной форме, или же использовать оба метода. Она безлична и не содержит в себе авторских замечаний, предположений или выводов.

 

В случае, когда объём текста превышает 2000–3000 знаков, статью следует разбить на тематические блоки с подзаголовками, а каждый блок – на абзацы. Рекомендуется использовать маркированные и нумерованные списки. Большие тексты легче воспринимаются читателем, когда они имеют чётко просматриваемую структуру.

 

Разумеется, как и любой предназначенный для публикации текст, информационная статья должна быть написана грамотным языком. Не следует пренебрегать этим, тем более что вычитка статьи среднего объёма и исправление возможных опечаток и ошибок (в т.ч. стилистических) занимает не более 10 минут, а тексты, не нуждающиеся в дополнительной правке, повышают уровень доверия к фрилансеру и положительно влияют на перспективы дальнейшего сотрудничества.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *