Как для продвижения сайта правильно подобрать ключевые слова – Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!

Сегодня мы с вами поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова (КС) для сайта и будущих статей, а также рассмотрим основные ошибки новичков при подборе ключевых слов. Грамотный подбор ключевых слов (фраз) – очень важный этап поисковой оптимизации. От того, насколько вы правильно подберете ключевые слова для будущей статьи, будет зависеть попадание ваших постов ТОП выдачи поисковых систем.

Эта тема особенно актуальна для новичков, потому как поисковые системы не доверяют молодым сайтам, и продвижение по некоторым запросам будет для них невозможным.

Перед тем, как приступить к продвижению блога, необходимо составить «Семантическое ядро». О том, как правильно это сделать, я писал в этой статье.

Если Вы не знакомы с такими понятиями как высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы, то советую прочитать вышеуказанную статью. Для начала давайте рассмотрим основные ошибки новичков, которые они совершают при подборе ключевых слов к своим постам.

Основные шибки новичков при выборе ключевых слов заключаются в следующем:

• выбор запросов, по которым нереально попасть в ТОП
• неправильное обозначение ключевых слов
• неправильный выбор количества ключевых слов

Далее Вы узнаете о каждом пункте подробней.

Как правильно подбирать ключевые слова

Для примера я вам расскажу о том, как я подбирал ключевые слова для одной из своих статей. Я выбрал тему для очередного поста о заработке в интернете. Мне необходимо было написать статью о том, как можно заработать в сети. Тема выбрана, осталось подобрать ключевые слова. Конечно, бывает так, что статья уже написана, и нам необходимо ее оптимизировать под определенный запрос, в этом случае принцип подбора ключевых слов не меняется.

Для подбора ключевых слов имеется множество программ и сервисов.Для примера я воспользуюсь статистикой Яндекса — http://wordstat.yandex.ru.

Переходим на этот сайт и вводим запрос «Как заработать в интернете» (показ статистики нужно выбрать «по словам»). Нам выдают следующую статистику:

Мы видим, что по данному запросу поисковая система «Яндекс», выдает 105 136 показов в месяц.

На самом деле это огромная цифра, к тому же это очень высоко конкурентный запрос (про то, как оценить конкуренцию ключевого запроса, мы поговорим в отдельной статье). Но все же хочу сказать, что тема заработка, в любом случае, будет очень конкурентной, особенно в таком виде.

Например, если нам необходимо продвинуть запрос «Как создать блог», то лучше включить в него слово «бесплатно». Потому как на создании блогов и сайтов можно зарабатывать – это услуга, приносящая прибыль, и по фразе «Как создать блог бесплатно» конкуренция будет ниже в разы.

И так, данный запрос нам не подходит, поэтому нужно подобрать другой. В своей статье я раскрываю тему заработка на блоге. Давайте введем следующий запрос:

Из статистики видно, что данный запрос показывается 2460 раз в месяц. Для молодых блогов это не самый лучший вариант – это среднечастотный запрос, вывести свою статью по нему в ТОП будет очень сложно. Однако, вы можете смело писать статью под этот запрос, так как по прошествии времени вы сможете прорваться в ТОП поисковых систем, при условии работы над продвижением данной статьи. Вот вам мой пример:

На момент создания скриншота выше статья на моем блоге находилась на втором месте в Яндексе! Этот запрос можем использовать и плюс добавить к своей статье еще пару более низкочастотных варианта. Все эти ключевые слова будем использовать для нашего сайта или статьи! Давайте попробуем еще варианты:

По данному запросу уже 1425 показа в месяц. Он нам может подойти, поэтому его будем использовать. Кстати, все эти запросы необходимо себе записывать в блокнот, потому что нам еще предстоит их проверить более тщательно! Давайте попробуем подобрать еще один запрос:

Вот он, самый низкочастотный запрос  ( всего 26 показов в месяц) — хороший вариант для молодых блогов. Его также будем использовать.

Здесь мы с Вами избежали первой ошибки, часто встречающейся при подборе ключевых слов.

На начальном этапе развития своего блога необходимо продвигать его по низкочастотным запросам. Написав несколько десятков статей с правильно подобранными низкочастотниками и выйдя в ТОП, вы получите хороший трафик с поисковых систем. Тогда как статьи, «заточенные» под ВЧ и СЧ запросы, да к тому же и конкурентные, в ТОП будет вывести очень сложно, а порой и невозможно, особенно бесплатными методами.

Над продвижением в ТОП по ВЧ и СЧ работают опытные SEO специалисты, и вкладываются немалые средства на продвижение сайтов. Запомните это!

Теперь поговорим о том, что нужно дольше делать с вашими ключевыми словами, которые вы, надеюсь, зафиксировали в свой блокнот. Теперь их нужно еще раз проверить более точно. Делается это при помощи того же инструмента подбора ключевых слов, но со специальными символами. Например:

• «как заработать на блоге»
• «!как !заработать !на !блоге»

Если фраза заключена в кавычки, то это точное вхождение именно этого ключевого слова (фразы) в те запросы, которые набирали пользователи в поисковой выдаче. То есть, эта фраза уже не склонялась и набиралась именно в таком виде, например, «Какой заработок на блоге наиболее прибыльный». В первом случае (т.е. без кавычек) нам выдавалась статистика запросов, в которых эта фраза существовала и могла склоняться, например, «Как лучше зарабатывать на блоге новичку». Я думаю, что вы поняли это. Вот результат:

Здесь уже 468 показов. Но это еще не все. Если перед каждым словом поставить восклицательный знак, то вы получите количество запросом только этой поисковой фразы, без других дополнительных слов и ее склонений.

Если люди ищут 317 раз в месяц именно такую фразу, то ее можно использовать. Это будет очень низкочастотный поисковый запрос и попасть по нему в ТОП поисковых систем будет не сложно.

Теперь, когда у нас есть несколько подобранных ключевых запросов или фраз, которые вы оставили в своем списке, желательно оценить их конкурентность. Для этого просто зайдите в поисковую выдачу, вбейте поочередно каждый запрос проверяя, при этом, какие сайты находятся на первой странице выдачи. Главное, чтобы там не было очень высокой конкуренции, а об остальном на этом этапе беспокоится не стоит. Вот основные признаки высокой конкуренции поисковых запросов:

• Много рекламы на странице поисковой выдачи
• Наличие сайтов в выдаче со ссылкой на главную страницу
• Наличие очень крупных и трастовых сайтов (Википедия, Кинопоиск, сервисы Яндекса и т.п.)

Вот, это самые важные признаки высокой конкуренции, если их нет, то продвинуть именно вашу статью в ТОП вполне реально.

Ну и в заключение своего поста дам вам ряд советов по правильному подбору и использованию ключевых слов:

• Подбирайте и используйте в статьях не 1-2 ключевых слова (фразы), а больше, в идеале — 3-5
• Старайтесь искать КС с невысокой конкуренцией
• Всегда смотрите именно тучную фразу (т.е. с использованием восклицательных знаков), я только так и делаю

Больше узнать о подборе ключевых фраз и не только вы можете на бесплатных семинарах и вебинарах [urlspan]CyberMarketing[/urlspan], которые проводятся на регулярной основе. Занятия ведут практикующие маркетологи и сеошники, так что информация максимально приближена к реальности. По окончании курсов слушателям выдаются сертификаты, которые станут неплохим дополнением к резюме.

На этом пост свой я завершаю, надеюсь, что он был Вам полезен. До скорых встреч на страницах моего блога!

С уважением, Александр Бобрин

Поделись с друзьями:

Обратите внимание:

Похожие статьи

Ключевые слова для продвижения сайта, как подобрать фразы для раскрутки

Подбор ключевых слов для семантического ядра – основа SEO-продвижения. Именно по ним пользователи придут на ваш сайт и, если он заинтересует их, конвертируются в покупателей. Сегодня мы расскажем, как подобрать ключи и использовать их в текстах.

Список необходимых ключевых фраз формируется на основе поисковых запросов, которые пользователи вводят в «Яндексе» и Google, чтобы найти нужную информацию, товары или услуги.

Подбор ключей с помощью Wordstat

Wordstat – это сервис поисковой системы «Яндекс», с помощью которого можно получить информацию о том, что искали интернет-пользователи и как часто они обращались с запросами к поисковику. Чтобы использовать возможности этого сервиса, нужно сначала зарегистрировать аккаунт на «Яндексе», а затем перейти на wordstat.yandex.ru.

В верхнем поле нужно ввести любой запрос, касающийся тематики вашего сайта и по которому должны приходить посетители. Система подберет список схожих запросов, введенных пользователями поисковую строку. В этом массиве данных отображаются сведения за последние 3 месяца.

В списке запросов могут присутствовать слова и фразы, не относящиеся к вашей теме (но люди их тоже искали). Необходимо вычистить этот лишний мусор, прежде чем использовать собранные ключевые слова для продвижения сайта. Сделать это можно либо в сервисе Wordstat, либо после копирования списка в Excel.

Чтобы сервис не выдавал ненужные ключи, можно при поиске задать минус-слова. Для этого в верхнем поле после указания нужного запроса пишем слово со знаком минус (без пробела). Это выглядит следующим образом:

Такой метод позволяет подобрать перечень наиболее актуальных ключей, соответствующих тематике продвигаемого ресурса.

Другие методы подбора

Также для сбора ключевиков можно применять другие методы:

Использование разных способов подбора ключевых слов позволит составить наиболее полное семантическое ядро и охватить большой перечень запросов, по которым интернет-пользователи смогут находить ваш сайт. Собранные ключи должны разбиваться на кластеры и распределяться на отдельные посадочные страницы.

Сколько ключевых слов нужно для оптимизации текста

Ключевые слова в списке представлены от самых популярных к менее запрашиваемым. Чтобы написать статью, соответствующую высокочастотному запросу, нужно взять первые 20 ключевых слов из списка, созданного сервисом Wordstat (предварительно убрав мусорные запросы). Если требуется создать контент, включающий в себя низкочастотные ключи, можно использовать все слова, у которых до 5 показов включительно. Лучше использовать в тексте ключи с разной частотностью: даже если контент оптимизируется под высокочастотный запрос, в статье должны присутствовать низко- и среднечастотные слова, позволяющие дополнительно привлечь посетителей.

Распределение ключей в тексте

Ключевые слова для продвижения сайта нужно использовать в тексте в прямом, морфологическом и разбавленном виде. Высокочастотные и наиболее релевантные ключи размещают ближе к началу статьи, остальные равномерно распределяют по тексту. Рекомендуется органично вписывать подобранные ключевики, чтобы текст не был перегружен повторяющимися словами. Слишком частое употребление одного и того же слова в тексте может быть расценено поисковиками как переспам, что плохо скажется на позициях веб-страницы в поисковой выдаче.

Специалисты рекомендуют не просто вписывать ключевые слова для продвижения сайта в текст, а максимально отвечать на вопрос, интересующий читателя. Чем полнее, понятнее и интереснее будет найденная по запросу информация, тем больше вероятности, что посетитель станет лояльным читателем и потенциальным клиентом.

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Ключевые слова это:

• Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
• Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Ключевые слова — это важный факторSEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину»:

• Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
• Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

• Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
• Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
• Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph. Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

• Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
• Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
• Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
• Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

• Сравнение с конкурентами;
• Поиск скидок;
• Рейтинги и обзоры;
• Поиск купонов на скидку;
• Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

• Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
• Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
• Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
• Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Первый шаг: мозговой штурм.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Есть несколько других мест, с которыхможно начать поиск ключевых слов:

• Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
• Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

• Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
• Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
• Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
• SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
• SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

• Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google.Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
• Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
• В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
  Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Подбор запросов для продвижения сайта

Продвижением сайта называют совокупность определённых действий, в результате которых возрастает его посещаемость. Залог успеха в данном деле – высокая информативность контента. Информации требуется много, и она должна соответствовать запросам из поиска.

КАК ПОДОБРАТЬ СПИСОК ЗАПРОСОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Возможны две ситуации. Первая — владелец сайта не знает или не задумывался о том, какие запросы могут привести к нему посетителей. Во втором случае он изначально выдаёт некий список выражений, которые, по его мнению, будут приводить на сайт целевую аудиторию. Вторая ситуация встречается чаще, поскольку заказчики считают, что им виднее. Тем не менее, почти всегда есть шанс подобрать ключевые слова, дополняющие уже существующий список целевых выражений.

Продвижение сайтов связывают с широко известным понятием «search engine optimization» — SEO. Оно подразумевает комплекс мер по достижению высоких позиций в выдаче. Конечная цель: как можно большее число посетителей конкретного сайта должно увидеть рекламу товаров/услуг. СЕО является одним из наиболее эффективных способов повышения посещаемости. При этом с точки зрения себестоимости SEO-продвижение сайта является самым привлекательным, если сравнивать его, например, с баннерной, контекстной или тизерной рекламой.

В контексте SEO стоит упомянуть, что такое семантическое ядро (СЯ) и зачем оно вообще нужно. СЯ обозначает некий набор ключевых слов, максимально отражающих тематику сайта. Определяется оно на стадии создания сайта: заказчик приводит примеры тематических запросов (например, основные товарные позиции, оказываемые услуги), а оптимизатор выбирает из них наиболее эффективные и подбирает дополнительные – составляет семантическое ядро.

Если ядро составлено грамотно, то в будущем при продвижении сайта особых проблем не возникнет. Когда сайт начнёт полноценно функционировать, семантическое ядро будет разрастаться, что наглядно отразится в статистике сайта. Нужно будет периодически осуществлять анализ запросов, приводящих людей на сайт, проводить подбор ключевых слов, удалять ненужные и продвигать перспективные словосочетания.

С чего начинать выбор запросов

При подборе списка запросов для продвижения следует чётко представлять, что именно ищет пользователь в данный момент. Поведение пользователя обычно вписывается в следующую модель: человек осознаёт возникшую проблему, далее он ищет способы её решения, выбирает какой-либо товар, производителя, марку, узнаёт информацию о нём через отзывы. Заканчивается всё поиском подходящей цены и места покупки.

Приведём некоторые примеры для разных стадий поиска:

Осознание возникшей проблемы:не работает компьютер – 106 показов в месяц;сломался чайник – 7 показов в месяц;принтер не печатает – 1549 показов в месяц.

Выбор товара/услуги для решения проблемы:цветной принтер – 669 показов в месяц;электрические чайники – 1227 показов в месяц;ноутбук последняя модель – 7 показов в месяц.

Поиск обзоров, отзывов, тестов:тестирование видеокарты – 349 показов в месяц;как выбрать электрочайник – 231 показов в месяц;цветной принтер отзывы – 8 показов в месяц.

Поиск по качеству, производителю, характеристикам и т.п.:стеклянные обои – 81 показов в месяц;принтер б у – 40 показов в месяц;фотоаппараты nikon – 479 показов в месяц.

Поиск цены, точек продажи, прайсов и т.п.купить принтер недорого – 185 показов в месяц;где купить ноутбук – 55 показов в месяц.

Составление первичного перечня слов для запросов Для начала требуется составить перечень, включающий основные слова, задающие дальнейшее направление для приложения усилий. В такой список помимо названия услуг/товаров нужно включить и задачи, решаемые с их помощью.

Первичный список может содержать: • Разные (сленг, сокращения, аббревиатуры и др.) варианты наименования товара/услуги плюс синонимы, транслитерации и т.д.• Задачи и проблемы, решаемые с помощью этих товаров/услуг.• Описания качеств товара/услуги (надёжный, быстрый, профессиональный, бесшумный…).• Варианты названий, которые заказчик посчитал не обязательными, лишними. Такое мнение может быть ошибочным, поэтому данные слова следует дополнительно проверить.

После составления перечня основных запросов можно заняться его детализацией и расширением, используя статистические данные.

Применение статистики поисковых систем

Составление списка запросов с применением поисковой статистики основано на следующих особенностях поиска:

• Люди часто в одном запросе указывают несколько нужных слов. В статистике встречаются запросы, содержащие уже известное целевое слово, а также слова, конкретизирующие свойства товара/услуги.

• Поиск типа «нечто для чего-то». В таких запросах обозначена проблема, которую пользователю нужно решить при помощи искомого товара/услуги. Такие запросы тоже следует добавлять в перечень целевых.

• Использование синонимов в запросах, состоящих из нескольких слов.Случай, когда запрос содержит некое словосочетание, одно из слов в котором заменяется синонимом. Например, при запросе «ремонт квартир» стоит глянуть, чем ещё интересуются помимо слова «ремонт». Выстраиваем цепочку: ремонт квартир – ремонт дома – ремонт и отделка и т.п. Т.е некоторые из найденных запросов будут соответствовать тому, о чём говорится на сайте, но на что, возможно, ранее не обратили внимания.

• Иные варианты. Всего предусмотреть невозможно, и вариантов можно найти огромное количество.Для создания списка запросов оптимальным считается итерационное (поочерёдное) применение первых двух особенностей. Это позволит не только расширить существующий список, но и проверить «нецелевые» запросы.

Подбор списка запросов для продвижения в Яндексе

Яндекс даёт возможность принести сайту основной трафик. Запросы, осуществляющие продвижение сайта в Яндексе, подбираются четырьмя основными способами:

• 1. Выбор слов в WordStat.yandex.ru.
• 2. Поисковые подсказки.
• 3. Запросы «вместе с… ищут».
• 4. Анализ сайтов конкурентов.

Выбор слов в WordStat

Данный сервис позволяет проанализировать и подобрать ключевые слова. Первоначально выбирается регион, для которого осуществляется поиск, чтобы показатели не были завышенными (общая сумма для всех регионов).

Задаём поиск по интересуемому слову или выражению, смотрим на левую колонку – видим возможные словосочетания. Не пренебрегаем правой колонкой – там можно выбрать близкие тематически ключевые слова.

Чтобы узнать реальное количество показов для конкретного ключа, нужно ввести его в кавычках и с восклицательными знаками перед каждым словом:

Такой способ запроса показывает частоту ключевого слова в заданной точной форме.

Подбор запросов через поисковые подсказки

При вводе запроса в поисковик выпадает список с подсказками. Он конкретизирует и дополняет заданную фразу. В этот список включаются наиболее часто встречающиеся запросы, поэтому стоит подумать о целесообразности их продвижения при помощи WordStat (случай с точным вхождением формата «!nnn»). Подсказки имеют свойство периодически изменяться, поэтому следует периодически просматривать их.

Подбор запросов через поисковые подсказки

При вводе запроса в поисковик выпадает список с подсказками. Он конкретизирует и дополняет заданную фразу. В этот список включаются наиболее часто встречающиеся запросы, поэтому стоит подумать о целесообразности их продвижения при помощи WordStat (случай с точным вхождением формата «!nnn»). Подсказки имеют свойство периодически изменяться, поэтому следует периодически просматривать их.

Запросы «вместе ищут».

После задания запроса в самом низу поисковой страницы появляется блок «вместе с … ищут». Здесь содержатся запросы с высоким числом показов, которые можно найти в правой колонке WordStat’а. Такой список помогает расширять группу необходимых для продвижения запросов.

Анализ сайтов конкурентов

Существует возможность подбирать запросы для продвижения, проанализировав конкурирующие сайты (в частности, обратив внимание в исходном HTML-коде основных страниц на мета-тег keywords ). Их также следует проверить в WordStat’е для отсеивания низкочастотных и неэффективных.

Как выбирать самые эффективные запросы?

Отобрав указанными методами запросы, удобно заносить их в таблицу и затем сортировать по уменьшению частоты показа. В результате получится список с прямой зависимостью между частотой показа и стоимостью продвижения по этому запросу. Чем выше частота, тем больше конкуренция, следовательно, тем больше ресурсов потребуется для вывода сайта в ТОП.В последнее время продвижение сайтов на Яндексе стало всё больше отклоняться от классической схемы SEO. Зато Google по-прежнему её успешно придерживается. Однако продвижение сайта в Гугле будет иметь свои некоторые особенности, которые следует учитывать при подборе запросов.

Нюансы при продвижении сайта под Google

Гугл любит слегка переоптимизированные тексты. Поэтому при проведении внутренней оптимизации плотность ключевых запросов разрешается увеличивать. Это легко можно сделать без ущерба качеству текста путём разбиения его на заголовки. Завлекающие тексты, обязательно содержащие ключевые запросы, помогут увеличить приток посетителей на сайт. Определённой формулы нет, достаточно обозначать на странице важность продвигаемого запроса, не причиняя при этом вреда информативности и читабельности текста.Также Google предпочитает прямые вхождения запросов разбавленным. Однако это не означает, что разбавленные поисковые запросы нужно полностью исключить из рассмотрения.В Google имеются собственные инструменты для определения частоты определённых запросов.

В AdWords можно выбрать регион, определить количество показов по точному вхождению (в отличие от Яндекса, здесь фразу помещают не в кавычки, а в квадратные скобки [nnn]). Кроме того, для ключа можно посмотреть уровень конкуренции, чтобы определиться с тем, стоит ли его продвигать или можно повысить посещаемость сайта при меньших затратах.Как видите, для позиционирования своих услуг/товаров в интернете одного создания сайта недостаточно. Нужно тщательно подбирать список запросов, который в идеале обеспечит выдачу сайта на первой странице поисковиков и приведёт на него целевую аудиторию.

семантическое ядро и ключевые слова

Естественный (органический поиск) генерирует много трафика на сайты. И, самое важное, приводит теплых клиентов. Поэтому, так важно сделать ваш сайт полезным пользователю, чтобы поисковик вывел его в ТОП органической выдачи за его полезность.

Как увеличить полезность сайта? Понять, какую информацию ищет ваша аудитория и дать самую качественную! Данную задачу можно решить, начав со сбора семантического ядра для вашего сайта, которое будет максимально ему релевантно.

Сбор семантики – это первый этап большой работы над SEO (Search Engine Optimisation или Поисковая оптимизация). Начнем с того, что разберемся, в процессе формирования СЯ. Мы расскажем, как правильно составлять и оптимизировать его для того, чтобы занять наивысшие позиции на конкурентном рынке.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это собранные ключевые слова, запросы и фразы для продвижения, которые характеризуют ваш сайт и его структуру. Можно сказать, что это описание вашей тематики бизнеса. По-другому семантическое ядро называют “смысловым”. И в этом кроется основное его назначение — раскрыть смысл ваших товаров и услуг, а не напичкать текст ключевиками.

При составлении ядра вы должны ответить на основной вопрос: какую информацию клиент должен найти на сайте. Ваша главная задача — понять, в каком случае клиент ищет ваш товар или заказывает вашу услугу. Прописать эти “пользовательские пути” и подбирать под них поисковые запросы — думая, как покупатель.

Еще одна задача смыслового ядра — распределение ключевых фраз по страницам сайта, чтобы каждая страница отвечала конкретно на какой-либо запрос или группу родственных запросов.

Существуют два подхода к созданию ядра:

1. Когда структура сайта создается по собранному ядру.
2. И, когда семантика собирается по созданной структуре.

На наш взгляд логичнее, когда собираешь запросы уже зная, где и как их будешь использовать, поэтому рекомендуем именно первый подход. Но, вы вольны сами выбирать способ — оба они работают.

Разница в подходах

Существует серьезная разница в подходах к работе с сайтом: есть сеошный подход и маркетинговый.

• Первый присущ сео — специалистам “старой закалки”. Он заключается в сборе семантики и оптимизации контента под него. На выходе мы получаем контент, оптимизированный под поисковые системы, главное, чтобы он был полезным, уникальным и читабельным.  

  Единственный минус такого подхода — отсечение некоторых перспективных и высокочастотных ключей. Это прикрывается их нерентабельностью и конкурентностью. На деле все обстоит так, что не существует настолько конкурентных запросов, по которым нельзя продвигаться. Просто следует уделить больше внимания другим — более дешевым и менее популярным ключам.

• Второй подход более правильный. Этот подход подразумевает изучение бизнеса и определение целей общения с аудиторией через сайт. Чтобы это сделать необходимо иметь углубленные знания в этой области. Отвечая на вопросы о ваших продуктах или услугах, которые задают клиенты, вы транслируете им ценность вашего предложения через текст.

Структура сайта

Структура сайта — это иерархия расположения страниц ресурса, вложенность, категории товаров и прочее. С ее помощью вы не только решите вопрос того, что и где написать, но и обеспечите логику повествования.

Как уже упоминалось, гораздо проще собирать семантику и наполнять сайт, если уже есть его примерный план.

Для разработки первичной структуры вам не нужны знания в программировании, вам достаточно навыков владения MS Excel. Для удобства разнесите разные уровни вложенности по разным столбцам или создайте их в одном столбце, но выделите цветом. Еще рекомендуем добавить колонки с url-адресом, ключевыми словами и их частотностью.

Вот что вы можете включать в структуру сайта:

• Главная страница — основной элемент. Является визиткой вашей компании. Рекомендуется наличие главных ключей на странице и ключевых моментов в вашей работе (профиль компании/часы работы/главные условия сотрудничества и другое).
• Страница “О нас” и страницы с информацией “Для партнеров”. Важные элементы сайта. Особенно это развито в B2B сегменте, когда анализу контрагента уделяется самое пристальное внимание.
• Страницы с информацией для клиентов. Наибольшее распространение имеет в секторе B2C. Может содержать информацию о часто-задаваемых вопросах, акциях, программах лояльности, политике конфиденциальности и прочее.
• Раздел блога. На этой странице вы можете выступить экспертом в своей области, продавая свои услуги не в лоб, а через полезность.
• Контакты. Иногда они просто указываются вверху или внизу сайта, а иногда имеют формат отдельной страницы.
• Личный кабинет. Если ваш продукт или услуга предполагает регистрацию на сайте, то вам необходимо создавать страницы “с личной админкой пользователя”. Другими словами — страницу на вашем сайте, где пользователь сам себе хозяин и может взаимодействовать с вашим продуктом. Не забудьте закрыть данные страницы от индексации.

Сбор семантики

Чтобы создать сайт, который отвечает запросам пользователя, вам необходимо собрать ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Для начала разберемся, что такое сео ключи (или, как мы их назвали, ключевые слова).

Ключевые слова — фразы или слова, которые ваши клиенты используют для поиска той или иной информации, товаров, услуг. Все эти “ключевики” разбивают запросы пользователей на 3 главные категории:

1. Информационные запросы. Это около 50% всего поиска. Данный тип запросов подразумевает ответ на вопрос “Как?”. Как приготовить торт, как открыть бизнес, и даже как продвинуть сайт самостоятельно. Все это информационные запросы.
2. Есть запросы навигационные. Они отвечают на вопрос “Где?”. Где мне сегодня позавтракать, где купить подарок жене, где поменять резину и другое. Их в общей массе — 30%.
3. Есть транзакционные запросы. Эти запросы выражают явное желание что-то купить. “Заказать услуги seo продвижения в Москве” — явно выраженные транзакционный запрос с привязкой к гео. Таких запросов около 20%. Выдача по этим запросам формируется по индивидуальным правилам. Сюда относятся: наличие каталога на сайте, наличие цен в карточках товаров, наличие прайса для скачивания на сайте, возможность купить из корзины за один клик.

Отдельно выделяются еще пара групп запросов:

1. Брендовые. Когда в строку поиска попадает название бренда — это брендовый запрос. Обычно по этим запросам показывают страницы с каталогами брендовой продукции.
2. Витальные. Это когда в строке поиска содержится просто название компании или бренда. Пример такого запроса — марка строительной техники “Caterpillar”. Из этого запроса нельзя определить намерение ищущего. Поэтому, в качестве ответа будут показаны официальный сайт компании, страницы в соцсетях и статья в Википедии.

Какие запросы лучше использовать? Лучше использовать все, до которых вы можете дотянуться. Если ваша аудитория использует эти слова, то почему бы их и не использовать вам. В качестве дополнительного критерия вы можете использовать фильтрацию запросов по частоте.

По частоте использования выделяют следующие ключи:

• Низкочастотные запросы (НЧ). Этих запросов в поисковик попадает до 100 в месяц (некоторые расширяют эту границу до 1000).
• Запросы средней частоты (СЧ). Их количество в поиске до 1000. Иногда планка поднимается до 5000.
• И высокочастотные. От 1000 показов в месяц. Планка поднимается аналогично до нижней границы в 5000-10000 запросов в месяц.

В каждой тематике своя частотность. По запросу “Поисковое продвижение цена” — 84 показа в месяц, а по запросу “Создание сайта цена” — около 3500. Это говорит о разном спросе на услуги и различии в определении такого параметра, как частотность.

Еще одна классификация — по геозависимости. Геозависимыми считаются запросы, в которых то или иное ключевое слово меняется от региона к региону. Примером служит запрос “кинотеатр Москва/Питер/Самара” — здесь явная геозависимость. Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).

Уже достаточно давно алгоритмы поисковых систем учитывают регион, где находится пользователь, чтобы выдать релевантный ответ на его запрос.

Интересный момент: Если мы находимся в Казани и вводим слово “пекарня”, то выдача нам покажет пекарни в Казани. А если мы сделаем запрос “пекарня в Москве”, находясь в Казани, то выдача нам покажется Московская (зависимость от гео теряется).

Как подобрать ключевые слова для сайта, если ты новичок или, по крайней мере, не специалист? Сделать это можно несколькими способами:

1. Собрать вручную. Подобрать ключи для seo и проанализировать их можно с помощью средства анализа запросов в поисковой выдаче. Главным и единственным инструментом тут станет Яндекс.wordstat (wordstat.yandex.ru). С помощью вордстата вы запросто соберете свои ключевики и проведете анализ частоты встречаемости.

   Вводите в строку поиска ваш главный запрос, пусть это будут “Грузоперевозки”. Вы увидите, что у него более 700000 показов каждый месяц. Обратите внимание, что ниже вы найдете запросы с уточнениями “цена”, “по России”, “газель” “телефон” и многие другие. Это почти ничем не ограниченный потенциал для продвижения.

   Собирайте подходящие вам слова в эксельку, а затем прощелкивайте те, которые отобрали и снова выписывайте те, которых не хватало ранее. На выходе вы получите несколько десятков или сотен запросов по вашей тематике.

Добивайтесь того, чтобы снижать частотность ключей. Иначе, вам придется конкурировать с “мастодонтами” рынка. В мире электроники — это крупные магазины бытовой техники, у которых тысячи индексируемых страниц. Вы среди них просто потеряетесь.

2. Второй способ собрать ядро — машинный. Используйте один из сервисов для автоматического сбора семантики. Из бесплатных — SeoPult. Платные или с разной степенью бесплатности — KeyCollector, Spy Words, Semrush, Мутаген и другие.

   Если вы собираете семантику для себя, то нет смысла покупать платное. Достаточно просто просканировать несколько сайтов-конкурентов бесплатными парсерами и убрать дубли, которые обязательно всплывут.

   Если же хотите заняться систематическим парсингом для себя или в коммерческих целях, то приобретайте платные продукты.

3. Третий способ не бесплатный, зато надежный. Вы можете заказать данную услугу у специалиста. Он сам проведет все исследования и выдаст уже отфильтрованный от мусора результат.

И еще немного о сборе. Весьма важными моментом, который позволяет собрать наиболее качественно ядро является умение различать в запросе такие элементы, как “тело”, “спецификатор” и “хвост”. Сейчас поговорим об этом подробнее:

• Так запрос “машина” состоит только из “тела”. Не понятно само намерение пользователя. Этим объясняется и большое количество результатов в выдаче (почти 24 млн).
• Второй элемент — спецификатор. Это уточнение целей поиска (купить, починить, продать и другое).
• Третий — хвост. Этот параметр детализирует намерение пользователя. “Продать машину быстро”, “починить машину недорого”, “купить машину в Москве” и другое.

Используя в работе “тела” запросов вместе с “спецификаторами” и “хвостами”, вы обеспечите себе наилучшее продвижение в поисковой выдаче.

Теперь, когда теоретические выкладки можно считать оконченными, пора приступать к практике сбора. Мы рассказали о том, зачем нужно уделять внимание такому тщательному отбору семантики, а теперь поговорим о практической стороне вопроса.

Как подобрать ключи для продвижения сайта

Этот этап разделяют на три более мелких: сбор базовых ключей, расширение, фильтрация.

• Сбор базовых. Как уже упоминалось, здесь мы собираем основные ключи по вашей теме. Если вы кондитер, то это будут: торт, пирожное, эклер, булочка, чизкейк и другое. Не забывайте анализировать частотность.
• Расширение. Каждый из ключей дополните “спецификатором” и “хвостом”. Слово “торт” может обрасти словами “на заказ”, “для мужчин”, “с доставкой”, “на день рождения +ваш город” и прочее.
• Фильтрация. Уберите те слова, по которым вы бы не хотели показаться в поиске. Если вы не делаете диетические торты или, по каким-то причинам, не печете торты на свадьбу — исключите данные запросы.

Это далеко не полный список нежелательных запросов. В него можно включить следующие категории:

• Брендовые запросы ваших конкурентов.
• Ключи “дешево”, “бесплатно”, “скидка”. Это отрицательно влияет не только на вашу выручку, но и занижает среднюю стоимость товара или услуги на рынке.
• Дубли обязательны к исключению. Иначе при написании текстов вы получите мешанину из ceo — ключей. Если печете торты ко дню рождения, то используйте слова “торт на заказ на день рождения”, и исключайте запросы вида: “торт на заказ на день” и “торт на заказ на рождение”.
• Гео (но только, если вы там не работаете). Если вы печете торты только в своем районе (пусть будет Центральный), то исключите другие районы.
• Опечатки. Вы же не будете намеренно писать в тексте на сайте слово “круассаны” с одной буквой “с”, чтобы захватить часть показов по этому слову. 🙂

После этого проделайте аналогичные операции со всеми остальными базовыми запросами.

Группировка ключевых слов

После того, как собраны и отфильтрованы ключи, настало время собрать их в “семантические кластеры”. Это группы ключей, которые объединены по смыслу с главным словом. Для наших “кондитерских” примеров может быть такая группа: У слова “эклер” дополнениями могут выступать – заказать, цена и другое.

Каждый кластер может иметь уровни вложенности, которые зависят от обширности товаров, которые вы продаете или от количества оказываемых услуг.

Внутри кластера “Эклеры” могут на уровень ниже находиться “фото”, “рецепты”, “заказать”. А на третьем уровне вложенности могут находиться “Рецепты эклеров с твороженным кремом” и “рецепты эклеров с заварным кремом”.

При распределении семантики очень важно расписать все возможные кластеры.
 

Отдельное внимание, необходимо уделить специфическим запросам в вашей нише. Если вы видите устойчивый спрос на тортики в форме миньонов из мультика “Гадкий Я”, то глупо исключать их из оборота. Но будьте готовы к тому, что данный тренд поменяет направление и придется переориентироваться.

Группировка ключевых слов может оказаться сложной для того, кто имеет дело с этим впервые. Тогда, мы можем предложить автоматизировать данный процесс с помощью сервиса KeyAssort или SemParser. Будьте готовы к тому, что придется подождать несколько часов.

Анализ трудности продвижения

После сбора, фильтрации и распределения имеет смысл проверить “трудность продвижения”. Необходимость этого обусловлена тем, что данные ключи могут быть уже использованы конкурентами. Продвижение по ним в топ может быть просто невозможно.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите: Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Как повысить шансы на выход в ТОП

Достаточно ли всего, что мы сделали ранее, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи? Увы, но нет! Необходимо применять все полученные знания в дальнейшем. Особенно это важно при составлении заголовка страницы, как важнейшего тега для продвижения.

Почему важнейшего? По последним данным 2019 года ситуация с тегами такова:

• Уже давно канул в лету тег keywords.
• Теперь и тег “description” уже не так актуален. Раньше для сниппетов google использовал именно этот тег, то теперь (по исследованиям компании «Yoast») предпочтение отдается первому абзацу в тексте. На этот тег уже рекомендуют не обращать внимание.

Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы. Рекомендации по составлению заголовков таковы:

• Длина 60 символов. Это до 10 слов максимум.
• Указывайте в начале фразы самый высокочастотный ключ в точном вхождении.
• Он должен быть читабельным – в первую очередь для людей, потом уже для поисковых систем.
• Используйте в заголовке цифры. Это, так называемые, нумерологические заголовки. “Я похудел за 2 дня на 15 килограмм” — из этой серии. Использование цифр в заголовке повышает кликабельность на 35-40%. Это является еще и примером “информационного пробела”, когда создается интрига и пользователи оживленно кликают по ссылке, чтобы узнать продолжение.
• Удивительный факт: Скобки повышают кликабельность. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Как можно использовать скобки: упомяните бонусы, добавьте деталей, создайте интригу.
• Используйте тире (—) и двоеточие (:). Используйте их если хотите включить в заголовок уточнение или вводную фразу.
• Негативные заголовки. Иногда о них забывают и пишут только позитивные заголовки и статьи. А негативные заголовки с “Топом ошибок” или другим негативом заходят хорошо. Только не переусердствуйте.
• Пишите Каждое Слово в Заголовке с Большой Буквы.

Что делать с собранной семантикой

Документ с собранными поисковыми запросами будет сопровождать вас на всем пути разработки, наполнения и использования сайта. Вы можете использовать этот документ, когда у вас встанет вопрос “О чем же мне написать?”. Наполняйте заголовки ключами, используйте ключевики в тексте (в меру). Пишите тексты, которые приносят пользу людям. Сфокусируйтесь на том, чтобы давать полезность, а не вписывать ключевые фразы в текст.

Чего делать с семантикой нельзя

Есть вещи, которые делать с семантикой противопоказано. Это очень сильно влияет на результат работы. Обратите внимание, что наша рекомендация охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии.

Мы не рекомендуем:

• Исключать ВЧ — запросы. Вам не нужно попадать в ТОП по запросу “торты”. Но, иметь это слово в семантическом ядре — обязательно.
• Исключать НЧ — запросы. Некоторые исключают их из-за небольшого числа показов. А это лишает вас возможности из этих “крошек” получить продажи.
• Использовать формулы и коэффициенты, чтобы дать оценку ключу. Не стоит оценивать слова формулами. Гораздо важнее практическая ценность, которое может дать это слово в тексте.
• Создание страниц для того, чтобы “были”. Доходит до того, что люди создают страницы под запросы “купить” и “заказать”. Две разные страницы, Карл! Действие подразумевается одно, и страница должна быть одна.
• Избыточная оптимизация. Не стоит доверять всю работу машинам. Они, как минимум, все еще несовершенны. Можно доверить машине сбор запросов, но чистку и дополнение все равно придется делать вручную. Только человек, который глубоко изучил тематику бизнеса способен отличить продуктивные запросы от мусорных.
• Избыточный сбор ключей. Составление семантического ядра на этапе, когда вы только-только готовитесь к запуску своего проекта, не требует навороченных программных средств. Вы вполне обойдетесь инструментами, которые предоставляет Яндекс и Гугл. В дальнейшем, когда возникнет необходимость расширяться вы можете прибегнуть к программам и помощи специалистов.

Резюме

Сегодня мы рассказали вам о сборе семантики для продвижения сайта. Подведем краткие итоги нашей сегодняшней статьи:

• Сбор семантики — первый и главный этап продвижения сайта в поиске. Собрать ключи можно вручную с помощью сервисов wordstat и планировщика ключевых слов от Гугл.
• Используйте не только “тело” запроса, но и “спецификатор” с “хвостами” запроса. Это нужно для того, чтобы продвигать свой сайт по множеству запросов.
• Отсекайте лишние ключевики, которые не соответствуют вашей нише.
• Не исключайте запросы с высокой и низкой частотой. Вы теряете на этом трафик.
• Собирайте получившиеся запросы в кластеры. Их в свою очередь распределяйте по страницам, которые запланировали в структуре сайта.
• Уделите внимание заголовку страницы. Его будет анализировать поисковик в первую очередь. Проследите, чтобы самое важное ключевое слово стояло поближе к началу.
• Внимание следует уделить и первому абзацу текста. Расскажите читателям, почему им стоит дочитать текст до конца (в нашем случае, почему им стоит перейти к вам по ссылке).
• Самый важный совет: пишите тексты для людей. За продажами через полезность стоит будущее коммерции. Уже сейчас процветают специалисты и агентства, которые ведут свои блоги — дают людям полезную информацию за бесплатно. У посетителей блога в голове

Как подбирать ключевые слова для продвижения сайта

Сайт дня: Игры на телефон

Успех продвижения сайта во многом зависит от правильной стратегии. А стратегия, в свою очередь, зависит от правильно подобранных ключевых слов. Если в самом начале продвижения неверно определиться с ключевыми словами, то можно впустую потратить много времени, сил и средств.

Поэтому я сегодня расскажу о том, как правильно подбирать ключевые слова для продвижения сайта. Есть много сервисов и программ для подбора ключевых слов, но это тема отдельной статьи. Я покажу самый простой способ, который доступен любому, абсолютно бесплатен и одновременно эффективен. К тому же ручной подбор ключевых слов позволит Вам понять суть этого процесса и дальнейшем эти знания будут полезны в продвижении вашего сайта.

Итак, приступим. Я буду рассказывать на примере подбора слов для этого блога — shakin.ru. Начнем с того, чтобы определить самые общие поисковые запросы. Для этого блога это будут: продвижение сайтов, SEO, веб-дизайн, креатив.

Теперь идем на сервис подбора слов яндекса Вордстат. В поле «Ключевые слова и словосочетания» вводим нужный нам ключевой запрос и жмем кнопку «Подобрать». Я введу «продвижение сайтов». В результате видим две колонки.

Сначала обращу ваше внимание на правую колонку. В ней выводятся поисковые запросы, которые пользователи вводят в поисковиках наряду с вашим запросом. То есть яндекс подсказывает вам, какие запросы также можно использовать в дополнение к вашим.

В моем случае к моему запросу «продвижение сайтов» из правой колонки можно взять «оптимизация», «продвижение», «раскрутка», «продвинуть сайт» и т.д. Достаточно кликнуть на этих запросах, и вы увидите список дополнительных ключевых слов для продвижения вашего сайта. Кстати, советую кликать на ссылках колесом мышки — тогда они автоматом будут открываться в новой вкладке браузера. Этот прием работает во всех браузерах, экономит много времени и я его активно использую при серфинге по интернету, очень удобно 🙂 .

Вернемся к левой колонке. В верхней части этой колонки мы видим надпись «Что искали со словами «продвижение сайтов» — 809179 показа в месяц.»

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом с запросом «продвижение сайтов» обозначает число показов по всем запросам с фразой «продвижение сайтов», например:

Приглашаю вас подписаться на мои каналы в Telegram:

@shakinru — продвижение в рунете.
@burzhunet — англоязычное SEO.

«продвижение сайта яндекс»
«продвижение сайтов москва»
«услуги продвижения сайта»
«качественное продвижение сайта» и т.д.

То есть в левой колонке мы найдем все запросы с фразой «продвижение сайтов».

Теперь приступим к составлению таблицы excel, такой вариант является самым удобным. Копируем ключевые слова, начиная с первой строки:

и останавливаемся на последней строчке:

Жмем Ctrl+C (либо «правой мышкой — Копировать», кому как удобнее), открываем новую таблицу excel и вставляем скопированные запросы. Но не через обычное Ctrl+V или «правой мышкой — Вставить» (в этом случае все вставится в одну ячейку). Кликаем на верхней левой ячейке правой мышкой и выбираем «Специальная вставка»:

И в следующем окне выбираем опцию «Текст»:

Получаем вот такой аккуратный список ключевых слов 🙂 :

Статистика яндекса выдает обобщенные варианты поисковых запросов. Например, вместо «продвижение сайтов» выдает «продвижения сайтов», вместо «продвижение сайтов в Москве» — «продвижение сайтов Москва» и т.д. Следует это учитывать и использовать естественные варианты фраз.

Для полного списка ключевых слов желательно перейти по всем страницам полученных результатов Вордстата и скопировать данные со всех страниц. Если слов слишком много — наберите достаточное для Вас количество.

Затем полученные результаты нужно почистить от тех запросов, которые Вам не нужны. Для этого просто кликайте правой мышкой на номерах ненужных строк и выбирайте «Удалить».

Естественно, что нам нужно собрать ключевые слова и для других тематик нашего сайта, а не только для «продвижение сайтов». Для этого аналогично вбиваем нужные запросы и собираем полученные ключевые слова для каждого из них. Только я посоветую для каждого основного запроса использовать отдельную вкладку excel. Наверняка большинство читателей знакомы с тем, как сделать новую вкладку. На всякий случай расскажу 😉 . После своих уроков Фотошоп я обожаю писать всякие подробные инструкции с картинками 🙂 .

В левом нижнем углу таблицы excel есть ярлычки вкладок:

Для удобства дважды кликнем на ярлыке первой вкладки (там, где «Лист 1») и переименуем его в соответствии с нашим основным ключевиком — «продвижение сайтов»:

Я еще люблю делать разный цвет у ярлычков — когда вкладок много, то так в них легче ориентироваться. Для того, чтобы сделать ярлыки разного цвета, щелкаем по ним правой мышкой, выбираем «Цвет ярлычка» и делаем любой желаемый цвет:

Получается вот такая красота:

Вы также можете воспользоваться другими сервисами подбора ключевых слов:

Сервис Рамблера

Сервис Google

SEparser

Для подбора ключевых слов для проектов на английском будут полезны следующие сервисы:

Actualkeywords.com/freekeywords (сервис Димка)

Webmaster-toolkit

Digitalpoint.com/tools/suggestion/ (можно искать по странам)

Freekeywords (выдает топ 100 ключевых слов из Вордтрекера)

Итак, мы собрали все нужные ключевые слова, рассортировали их по вкладкам и почистили. Что дальше?

Дальше нужно определиться, какие ключевые слова мы будем использовать для продвижения главной страницы сайта, а какие — для продвижения внутренними.

Основной принцип такой — чтобы определить, какую страницу своего сайта продвигать под тот или иной поисковый запрос, набираем нужный запрос в поисковиках и смотрим на первые 10 сайтов в поисковой выдаче.

Если в топ 10 есть 2-3 и более внутренних страниц, то в большинстве случаев по этому запросу можно продвигать внутреннюю страницу своего сайта (хотя есть такие жирные сайты, что им ничего не стоит продвинуть внутреннюю, и она будет мощнее главной страницы любого конкурента).

Если в топе сайты представлены в основном главными страницами, то смысла продвигать под этот запрос внутреннюю страницу своего сайта нет — нужна главная. При прочих равных условиях главная страница сайта всегда мощнее любой внутренней.

Во многих случаях главную страницу следует продвигать под 5-10 запросов, внутренние в идеале «одна страница — один запрос». Хотя на практике часто это нереально в виду большого количества поисковых запросов и страниц, поэтому можно продвигать каждую внутреннюю под 3-5 однотипных запросов, которые будут содержать 1-3 одинаковых слова.

Если интересует, могу порекомендовать услуги Александра Павлуцкого, который профессионально занимается составлением семантических ядер для сайтов. Подробности пожете узнать по этой ссылке.

Одну из следующих статей я посвящу дальнейшей работе с ключевыми словами.

Глобатор

Постовой: ЭкоТехнология — профессиональная чистка ковров, химчистка мебели в Москве

Десерт на сегодня — видео о виртуозах бензопил. Люблю летом попилить бензопилой на даче 🙂 . На видео, конечно, мастера своего дела:

Подпишитесь на рассылку блога с полезными материалами по SEO

Оцените, пожалуйста, статью, я старался 🙂 :

Что такое ключевые слова: как их правильно подобрать

Что такое ключевые слова

Для начала выясним, что такое ключевые слова. Ключевые слова это – это совокупность слов, по которым пользователи ищут нужную информацию. То есть если человеку нужно узнать цену на продвижение в Яндексе, он будет прописывать запрос, подобный такому: «сколько стоит продвижение сайта в Яндексе, цена» или что-то подобное.

После нажатия кнопки «найти» или клавиши «Enter», поисковая система покажет все сайты, где присутствуют такие слова. Чаще всего, ключевые слова выделяются в сниппете сайта, что улучшает их юзабилити и поисковые системы, понимая это, поднимают их по позициям. Если человек видит свой запрос в сниппете, именно такой, какой ему нужен, он переходит по ссылке на сайт и узнаёт нужную информацию.

Кстати говоря, правильное формирование сниппета не только удобно для пользователей, но и повышает удобство сайта в «глазах» поисковых систем. Тем самым сайт начинает быстрее индексироваться и материал, который на нём размещён, например, статьи из блога, быстрее занимаются позиции в топе по ключевым словам.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Чтобы правильно подобрать ключевые слова для сайта, как следует, и не запутаться в сортировке и сборе семантического ядра, что происходит очень часто, важно понимать, кто будет потенциальная аудитория и по каким запросам они будут переходить на сайта.

Для подбора ключевых слов для сайта необходимо, исходя из тематики сайта и товаров или услуг, которые на нём продаются. Допустим, сайт продаёт женскую обувь. Для магазинов такого направления ключевые запросы будут зависеть от временного сезона погоды. Если брать зимний период, то основными запросами будут: «зимние сапоги купить, ботинки зимние недорого, купить маленький размер зимних женских сапог» и т.д.

Поэтому, сбором ключевых запросов нужно заниматься регулярно, и постоянно пополнять их списки. Для этого существуют необходимые сервисы, такие как Яндекс Вордстат, что позволяет по словосочетаниям показывать всю семантику, где присутствуют эти слова. Давайте поэкспериментируем, чтобы показать принцип его работы, и введём такие слова, как «купить сапоги зимние женские». Вот что у нас получилось:

Итак, мы видим таблицу, которая содержит две графы: «Статистика по словам» и «Показов в месяц». Этот сервис показывает, сколько людей в месяц вводит такие запросы в интернете. На основание этих данных можно составить семантику для сайта и с помощью них заниматься оптимизацией и написанию SEO-текстов для сайта, чтобы зайти по этим ключевым запросам в топ.

Как найти и узнать ключевые слова

Помимо Вордстата, есть множество сервисов, с помощью которых можно как найти и узнать ключевые слова, так и рассортировать их на группы по частотности самим словам. Ведь, есть запросы: «Купить женскую зимнюю обувь», а есть «Купить женские зимние кроссовки/сапоги/ботинки», то все эти запросы имеют общий смысл, только ключевые слова здесь синонимы, так как к сапоги/кроссовки и т.д. всё это обувь.

Мы не зря упомянули такой фактор, как частотность запросов, потому что есть 3 основных вида ключевых слов:

• Высокочастотные – имеющие большое количество показов в месяц;
• Среднечастотные – наличие показов не очень большое;
• Низкочастотные – запросы, которые пользователям почти не интересны;

Как ни странно, но многие специалисты рекомендуют молодым сайта делать акцент сначала на низко и среднечастотных запросах, так как, запросы, которые наиболее часто ищут люди, как правило, заняты уже сайтами, давно занимающимися SEO продвижениям по позициям и уже давно держат позиции.

Как проверить ключевые слова

Как проверить, появился ли сайт в топе по ключевым словам? – очень просто. Для этого всего лишь нужно ввести интересующие слова в строку поиска, а далее поисковик сам выдаст сайты которые будут в топ 10 позициях по результатам поиска. Если сайт в топе, Вы это сразу увидите.

Но что же делать, если сайта нет ни на первой, ни на второй странице? – конечно, искать свой сайт среди сотни страниц – пустое и затратное по времени дело. Поэтому, после ключевого запроса можно указать название сайта, и начать поиск. Таким образом, будет понятно, про индексировался сайт или конкретная информация на нём или нет.

Мы решили показать наглядно, как это работает. Как Вы знаете, у нас на сайте есть блог со статьями. Их названия можно так же набрать в поисковой строке, но не всегда каждая статья попадает в ту самую десятку «лучших». Поэтому, после названия статьи: «Что такое франшиза», мы указываем название сайта, и вот что у нас получается.

Что делают ключевые слова

Не всем понятно, что делают ключевые слова, и почему им так много внимания. Действительно, сбор семантики, на самом деле, кропотливое дело, и без специальных сервисов сделать этого нельзя. Подобные услуги оказываются SEO-специалисты, кто знает, как правильно это делать.

Ведь если неправильно подобрать список ключевых слов, поисковая система, штудируя сайт, поймёт, что информация на сайте не соответствует запросам, по которым этот сайт продвигается, что будет вводить пользователя в заблуждение. Поэтому такие веб-страницы, пока не исправят ситуацию, в топ не попадут.

Посудите сами: если человек, набирая запрос: «Заказать беспроводные наушники недорого» попадает на сайт, где продают товары для дома и сада, во-первых, он тут же покинет его, что увеличить отказы на сайте. Поисковые машины будут видеть недовольное поведение пользователей на сайте и делать всё для того, чтобы этот сайт видело, как можно меньше людей.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Важно знать, как подобрать ключевые слова для статьи, чтобы они действительно работали, особенно если мы говорим про коммерческие ключевые запросы, в которых присутствуют слова: «купить, заказать, цена, бесплатно» и т.д. Если вы занимаетесь написание текстов для сайта, то есть копирайтингом, что сейчас очень актуально, то понимать, каким образом размещать ключевые запросы в тексте.

Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

С помощью вот таких гиперссылок человека направляют на страницу, которой соответствует ключевой запрос, содержащийся в статье. Такая перелинковка страниц, что очень удобно для пользователя, позволяет не только удержать его на сайте, но и увеличить внешний трафик с помощью таких запросов, а так же подниматься постепенно в топ.

Таким образом, сегодня мы подробно поговорили о том, что такое ключевые слова, и для чего они нужны. Выяснили, как они важны для SEOпродвижения, а так же, что сбор семантики для своего сайта нелёгкое дело 6лучше поручить это профессионалом, чтобы не ошибиться с сегментацией, что очень негативно скажется на сайте.