Как грамотно настроить яндекс директ – Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция по контекстной рекламе — настройка рекламной кампании самому

Содержание

Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]

Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Автопилот от RookeeАвтопилот от Rookee

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Берем все запросы, что дают!

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по

электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

yandex-directyandex-direct

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте "Как правильно собирать ключевые запросы".

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Настройка Яндекс ДиректНастройка Яндекс Директ

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом

и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Пример

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".
И видите 2 объявления:

Настройка текста в Яндекс ДиректНастройка текста в Яндекс Директ

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя  выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ.  По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Дополнительные фразы в ЯндексДополнительные фразы в Яндекс

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании - и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Адрес в Яндекс ДиректАдрес в Яндекс ДиректЯ понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет? :smile:

:smile:

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Рекламная стратегия Яндекс ДиректРекламная стратегия Яндекс Директ

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате

более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

ВидеоВидеоБольше ответов

Самостоятельная настройка рекламы Яндекс и Google видеокурсСамостоятельная настройка рекламы Яндекс и Google видеокурсБольше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы - пишите в комментариях.

Счетчик Яндекс.Метрики

На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Яндекс Директ Метриках в настройкахЯндекс Директ Метриках в настройках

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:

  1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
  2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
  3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Читать подробно "Как установить Яндекс Метрику на сайт".

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя - свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для "ленивых" или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.

Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.

Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: "Как сэкономить до 90% рекламного бюджета".

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно

Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ самостоятельно

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ самостоятельно

В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).

Как происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

Как происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

Как происходит настройка уведомлений Яндекс ДиректКак происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

Основные стратегии Яндекс Директ

Основные стратегии Яндекс Директ

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

  • наивысшая доступная позиция
  • показ в блоке по минимальной цене
  • независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Как настраивается временной таргетинг яндекс директ

Как настраивается временной таргетинг яндекс директКак происходит настройка уведомлений Яндекс ДиректКак происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

Идем дальше.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.

Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.

Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.

Также есть и другой момент.

Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex DirectВыбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

Как добавить минус слова в Яндекс Директ

Как добавить минус слова в Яндекс Директ

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

Дальше идет опция «Настройки в сетях».

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Как задается максимальная цена клика в Yandex Direct

Как задается максимальная цена клика в Yandex Direct

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.

При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Как подключить счетчик метрики в Яндекс Директ

Как подключить счетчик метрики в Яндекс Директ

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Как осуществляется настройка рекламы Яндекс Директ самостоятельно

Как осуществляется настройка рекламы Яндекс Директ самостоятельно

Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Как задать длинный заголовок в Яндекс Директ

Как задать длинный заголовок в Яндекс Директ

Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex DirectВыбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Как прописываются уточнения Яндекс Директ

Как прописываются уточнения Яндекс Директ

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

Адрес и телефон в системе Яндекс Директ

Адрес и телефон в системе Яндекс Директ

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

Как происходит настройка уведомлений Яндекс ДиректКак происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.

Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ правильно самому

Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ правильно самому

Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Как правильно настроить Яндекс Директ самому

Как правильно настроить Яндекс Директ самому

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex DirectВыбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Как правильно прописывается цена за клик Яндекс Директ

Как правильно прописывается цена за клик Яндекс Директ

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Как проходит правильная настройка кампании в Яндекс Директ

Как проходит правильная настройка кампании в Яндекс Директ

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».

Редактировать группу объявлений в контекстной рекламе

Редактировать группу объявлений в контекстной рекламе

Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.

Как изменить параметры контекстной рекламы Яндекс

Как изменить параметры контекстной рекламы Яндекс

На этом все!

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.

Как правильно настроить яндекс директ

Правильная настройка Яндекс Директ заключается в том, чтобы создать качественные рекламные объявления и нацелить их на целевую аудиторию, исключив при этом показы рекламы людям не заинтересованным в вашем продукте.

Можно выстроить воронку продаж, разделив людей по уровню интереса к продукту. Вот один из примеров.

Мы видим, что большая часть пользователей интернета это не ваша целевая аудитория. Также люди, которые попадают на сайт и являются целевой аудиторией могут не сразу приобрести продукт, им нужно время на то, чтобы подумать и принять решение.

Также они могут проводить сравнение различных продавцов между собой и выделить тех с которыми им наиболее выгодно заключить сделку.

Чтобы реклама в Яндексе окупилась, необходимо четко проработать ваше продающее предложение, должны быть выгоды по сравнению с конкурентами. Ими могут быть ценовые факторы, условия доставки, дополнительные бонусы, комплектация, уровень сервиса, качество и так далее.

Суть рекламы в том, что она покажет ваше рекламное объявление нужной аудитории. Реклама может обеспечить поток потенциальных клиентов на ваш сайт, но продажи уже будут возможны когда люди самостоятельно примут такое решение, взвесив все за и против.

В этой связи можно изобразить немного другой вид воронки продаж, по отношению к тому как люди ведут себя на сайте придя из рекламы.

 

Мы видим, что меньшая часть людей становится покупателями, какая-то часть покупателей возвращается вновь и делает повторные продажи. Для некоторых бизнесов главной целью является собрать свою базу покупателей, для них контекстная реклама может идти в минус, из-за высокой конкуренции, но собрав свою базу они потом всё окупают.

Продумайте всё перед запуском.

Проанализируйте конкурентов и в целом оцените спрос потребителей на ваш продукт или услугу. При необходимости подкорректируйте ваш сайт. Установите а сайт аналитику, базовый уровень это Яндекс Метрика с настроенными целям. Это поможет вам впоследствии сделать вашу рекламу лучше.

Правильные основы.

  • Использовать все  рекламные возможности Яндекса, о них я расскажу ниже.  Создавать качественную компанию.
  • После запуска анализировать первые результаты и корректировать компанию.
  • Совершенствовать знание и понимание того как работает маркетинг.
  • Важно понимать, что запуск рекламы это проверка гипотезы. И нет никаких гарантий, что у вас 100% получится.
  • В некоторых случаях логичное запустить тестовую  компанию для проверки вашей маркетинговая гипотезы. В этом случае Вы сбережете нервы и деньги.
  • Не нанимайте на настройку дешевых специалистов, как правило те которые настраивают за копейки будут делать это спустя рукава.
  • Соблюдайте важный принцип: либо сделайте всё самостоятельно, максимально качественно и акцентируя внимание каждой детали и мелочи, либо нанимайте грамотного специалиста.
  • Следите за своими конкурентами и изменением спроса на продукт.
  • Избавьтесь от иллюзий мгновенного результата, не ждите что потратив 1000 руб в Яндексе вы заработаете миллион. Чтобы выйти на прибыль нужно работать и тратить деньги.

Читайте дальше пошаговый алгоритм.

Как правильно настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ

В этом разделе статье я расскажу как сделать настройку рекламной кампании на поиске Яндекса. Это один из самых эффективных форматов, люди будут создавать поисковые запросы, они могут искать конкретно ваш продукт или способ решения проблемы, а ваши объявления будут показываться им в ответ.

Поисковая реклама приводит горячих клиентов, но и в тоже время является наиболее конкурентной.

Возможны два  варианта, классические текстовые объявления, а также контекстно медийный баннер, который отображается справа от поисковой выдачи. Далее читайте о том как всё нужно настраивать.

 

Поисковая компания.

В интерфейсе рекламного кабинета выбираем нужный формат.

Далее попадаем в настройки параметров компании.

Указываем название нашей компании, это необходимо чтобы мы потом смогли легко понять, что мы рекламируем.

Настройка регионов.

Здесь мы выбираем все города и регионы в которых будет показываться наши объявления, здесь соответственно вы указываете те места в которых вы планируете продавать ваш продукт.

Интернет это прежде всего  дистанционные продажи и многие отправляют свои товары по всей России, то же самое касается услуг, их можно предоставлять жителям других городов.

 

Расписание показов.

Здесь выбираем нужно время.

Если вы взяли широкую географию. то есть смысл установить круглосуточно, так как разница между часовыми поясами в нашей стране может быть до 11 часов.

Если мы берём какой-то конкретный регион, то соответственно указываем нужное нам время, которое может совпадать со временем работы менеджера по продажам.
Однако стоит учитывать, что во многих нишах есть так называемый ночные покупатели, которые в позднее время суток выбирают товары и хотят их купить, а ваша реклама не показывается. Поэтому первый запуск лучше всего сделать на круглые сутки, а потом при необходимости ограничить.

Стратегия показов

Это важная настройка определяющая, то как будут расходоваться ваши средства и каким образом будут происходить показы объявлений. здесь два варианта:

либо использовать ручную стратегию, которая даёт полный контроль и Яярекомендую использовать, либо автоматическую, но здесь у вас нет контроля и вы скорей всего переплачивать.

Оптимальным вариантом является выбор ручной стратегии.

Это были самые главные параметры, которые необходимо указать, дополнительно Вы можете добавить свой счётчик метрики, а потом нажать кнопку сохранить и после пойдёте в интерфейс создание группы объявлений.

Если у вас остались какие-то вопросы, то вы можете со мной связаться и заказать у меня либо консультацию либо настройки Вашей рекламы, мои контакты на этой странице.

 

Собираем ключевые слова.

Естественно в Яндексе нужно рекламироваться используя ключевые слова, это позволит нам среди всех пользователей интернета выделить только тех кто действительно хочет купить ваш продукт

Сбор слов это длительный и утомительный процесс, он требует анализа и кропотливой работы.

По сути нужно решить две главные задачи:

Отобрать те фразы, которые мы будем использовать в рекламе, которые могут действительно привести клиентов.

Минус фразы,  те слова, от которых нужно отказаться.

На выходе у нас появляется два списка, один из них мы используем для показов объявлений, а благодаря другому мы ограничиваем нашу рекламу и не показыжем её не заинтересованным людям.

Подробно о том как собрать слова я рассказывал в отдельной статье, Вы можете её прочитать по этой ссылке:

Сбор слов для Директа

 

А можно ли запустить рекламу в Яндексе не собирая ключевые слова?  

Конечно можно, для этого есть специальный инструмент автотаргетинг, он включается перемещением одного ползунка, действия которое можно выполнить за несколько секунд и делать больше ничего не надо.

Система будет анализировать ваш сайт и тексты объявлений, а потом показывать объявления по тем поисковым запросам, которые она посчитает релевантными. Этот инструмент появился недавно, он работает очень по-разному для различных бизнесов. Иногда он даёт результаты, но в большинстве случаев система может не точно определить целевую аудиторию и объявления будут показываться непонятно по каким фразам.

Я не рекомендую вам использовать эту опцию, контекстная реклама это недешевое удовольствие. Чем более внимательно и качественно Вы пойдёте к вопросу создания Вашей рекламы, тем она будет для вас рентабельней, а любая автоматизация ведет к упущениям, которые приведут к более высоким затратам.

 

Самые лучшие результаты получаются при ручной сборке ключевых слов, без использования автоматизации самого директа. Это помогает меньше тратить денег и создавать рекламу наиболее эффективно.

 

Пишем тексты объявлений

Для начала соберите информацию, о том что написали в объявлениях ваши конкуренты, посмотрите что в интернете люди пишут о вашем продукте или  о проблемах, которые вы решаете.

Набросайте несколько вариантов.

В заголовок пойдёт ключевая фраза или сочетание наиболее на неё похожее.

То есть если человек написал: купить чайник в Москве. Тогда в заголовке должно быть либо написано тоже самое либо:  Продаем чайники в Москве! или Интернет магазин чайников в Москве.

Объявление имеет ограниченное количества символов, при этом знаки препинания за символы не считаются. На первый взгляд текста очень мало,  но это не так, написать можно достаточно.

Используйте все дополнительные возможности  объявления, указывайте быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку и так далее. Заполните всё по максимуму.

Если бы делаете объявление на группу ключевых слов, то в некоторых случаях будет уместно использовать шаблон или автоподстановку. То есть ключевые слова указанные в объявлении будут автоматически подставляться в заголовок. Чтобы активировать эту опцию, необходимо взять ваш заголовок в #решетки#, так как показано на скриншоте.

В самом тексте впишите в этот, в некоторых случаях есть смысл указать цену, чтобы отсеять тех людей, кто хочет бесплатно или девушка. Не забывайте также указывать призыв к действию, например: Оставьте заявку, Напишите нам, Звоните, Подробнее на сайте и так далее.

Призыв к действию в конце текстового объявления, придает ему правильную форму и такие объявления работают лучше.

От объявления зависит то как люди будут реагировать на рекламу, ключевые слова обеспечивает количество показов, объявление количество кликов и в конечном итоге количество посетителей на вашем сайте.

Результативность можно будет посмотреть на вкладке статистика, там вы будете видеть базовый показатель, как на этом примере.

Если по объявлениям кликают слабо, то либо они плохо проработаны и люди просто не хотят по ним нажимать, а может быть у конкурентов более привлекательны. Либо вы показываете свою рекламу не на вашу целевую аудиторию.

Главный показатель объявления CTR – отношение показов к кликам. Если было 100 показов и 10 человек кликнуло, то CTR = 10%.

Ну то сколько мы будем платитьЯндексу влияет огромное количество различных факторов, основные из них это качество нашей рекламной кампании. Она определяется несколькими базовыми элементами, изображенными на рисунке ниже.

Под релевантностью понимается соответствие поискового запроса пользователя тексту объявления и той страницы куда он попадёт после клика. Думаю с этим всё понятно, по этой причине мы стараемся поместить ключевую фразу в заголовок нашего объявления.

Система формирует коэффициент качества для, тояная формула его неизвестна. Поэтому нужно стараться сделать свою рекламу самым лучшим образом. В этом случае цены для нас будут выгоднее.

Когда мы только создали свою первую рекламную кампанию, то система начинает прогнозировать эффективность и поэтому мы можем видеть слегка завышенные ставки. Потом когда показы рекламы уже начались и система начала получать реальную статистику, цены за клик стабилизируются и мы начинаем платить меньше.

 

Запускаем и корректируем.

Когда всё готово, мы пополняем бюджет и запускаем рекламу. В первые несколько недель необходимо быть внимательным и анализировать как работает компания. Особенно важно смотреть статистику, заглядывать в раздел поисковые запросы.

В нём мы можем увидеть то. по каким конкретно поисковым запросам были показы. Здесь иногда можно обнаружить новые целевые фразы, а также нецелевые. Благодаря этому отчету можно улучшить свою рекламу, сделать её более качественной.

 

 

Как настроить компанию с контекстно медийным баннером

Этот формат рекламы на поиске, является альтернативой классической поисковой рекламе, но также может использоваться вместе с ней.

Выглядит этот баннер примерно вот так:

Он большой, наглядный и привлекает много внимания. Принципы здесь такие же, мы собираем ключевые слова по которым хотим показываться, а также минус-фразы.

Вот требования по размеру и форматам:

В интерфейсе рекламного кабинета нужно выбрать соответствующий тип рекламной кампании, так как показано на скриншоте.

Параметры аналогичны с  предыдущими, стратегию выбираем также ручную.

Затем  добавляем баннер и ключевые слова. Интерфейс очень простой и всё можно сделать быстро.

Изготовить баннер можно самостоятельно, если вы это умеете. Никакого крутого дизайна не нужно. Главное чтобы он был понятным, давал четкое представление о том что вы и кому продаете и соответствовал тем ключевые слова по которым вы будете его показывать.

Вот пример баннера, который я изготовил для тематики ремонт квартир в Санкт-Петербурге:

 


У меня вы можете заказать настройку Директа под ключ, а также баннеры и другие рекламные материалы. Пишите по контактам на этой странице.


Как правильно настроить РСЯ в Яндекс Директ

Теперь я расскажу о том, как настроить рекламу в сетях, расскажу кратко и дам ссылки на дополнительные материалы.

В рекламную сети Яндекса (РСЯ) входит большое количество сайтов, их десятки тысяч, самых разных  тематик, популярные и не очень.

Прежде всего важно понимать, что реклама в сети является мультиформатной, здесь доступен для размещения целый класс рекламных креативов.

Решаемые задачи:

Аудитория здесь более холодная, не такая как на поиске, люди могут читать новости, просматривать интересные видео или картинки.

То есть они сейчас не занимаются поиском решения своих проблем, максимум что могут делать так это читать тематическую статью о том как решить их проблему. Вот в этом контексте им показываются рекламные объявления, в виде баннеров, текстов с картинкой или видео. Соответственно уровень реакции здесь ниже, чем на поиске, но и клики намного дешевле.

Классическая задача это привлечение целевой аудитории, мы можем не запускать рекламу в поиске, а использовать только РСЯ.

Или мы можем  использовать те ключевые слова, которых у нас нет на поиске, например информационные запросы, показывать рекламу человеку когда он находится на этапе поиска решения.

Также здесь мы можем перехватывать покупателей у  своих конкурентов.

Например человек создал несколько поисковых запросов, посмотрел сайты конкурентов и отложил это на потом.

Система запомнила его поведение и когда он, например вечером, полезет в интернет Яндекс будет ему показывать на разных сайтах рекламу, которая соответствует его последним поисковым запросам.

Думаю вы такое замечали что-то поискали в интернете и потом вас начинает преследовать реклама на эту тему. Вот так и происходит перехват клиентов.

Также здесь можно использовать особый вид рекламы ретаргетинг.

То есть показывать объявления тем людям, которые уже побывали на вашем сайте, но ничего не купили или напротив они добавили товар в корзину, но не оформили заказ. Всем этим людям можно показать рекламу, чтобы их вернуть и сделать своими клиентами.

О том как настроить ретаргетинг читайте в этой статье.

Чтобы понять как правильно сделать рекламу для РСЯ, я написал отдельный материал, в котором есть картинки и видео, где всё достаточно подробно объясняется.

Найти её  вы можете по этой ссылке: Гайд по настройке РСЯ.

 

Смарт баннеры.

Для больших интернет магазинов розничной торговли, у которых тысячи или десятки тысяч товаров, отлично подходит такой формат рекламы в РСЯ, как смарт-беннеры.

Выглядят они примерно вот так:

Система автоматически подбирает людей, которым нужно показать объявления. Смарт баннер формируется автоматически для каждого пользователя. Он очень информативен, показывает важную информацию, нужную для принятия решения, фото продукта, его цену название и так далее.

Хорошо подходит для продажи билетов.

 

Принципы показа:

Более подробно о том, как настроить рекламную кампанию со смарт баннерами, я описал в этой статье.  Прочтите её если вам интересно.

Медийная реклама в Директе

Весь вышеизложенный материал рассказывает о том, как настраивать рекламу используя ключевые слова, исключением является смарт баннеры и ретаргетинг. Однако в Яндексе есть возможность показывать рекламу вообще не используя ключевых слов, это медийная реклама.

Яндекс анализирует поведение пользователей интернета и для каждого формирует поведенческий профиль, определяя интересы, семейное положение, географию, уровень дохода и т.д.

Соответственно ориентируясь на эти признаки можно показывать им свои рекламные объявления.

Это очень интересный формат рекламы, он хорошо подходит для тех случаев, когда спрос на продукт еще не сформирован и у нас нет четких поисковых запросов на которые мы можем создать рекламу, в этом случае мы можем подобрать целевую аудиторию для которой вероятней всего всего будет интересен наш продукт.

В рамках этой статьи я не буду рассказывать о том как настраивать медийную компанию, если вам это интересно, то вы можете прочитать об этом в отдельном материале, в котором я всё рассказал.

Настройка  медийной рекламы  в Яндексе.

 

P.S.

Надеюсь, что информация в этой статье пригодится вам. Если у вас остались вопросы или вам нужна настройка контекстной рекламы в Яндексе под ключ, обращайтесь ко мне по контактам на этой странице. Буду рад вам помочь.

 

Желаю чтобы ваша реклама всегда била в цель!

 

Рекомендую к прочтению.

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Настройка Яндекс Директа под ключ

С чего начинать бизнес в интернете

Женщина в черном

 

 

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.


Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.


Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.


Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.


Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.


Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте).
Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.


К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

  • в тексте ясно определен объект рекламирования;
  • слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
  • в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
  • нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.
Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.
Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.
Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли.
Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

 

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

 

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

Начало:
март

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

Свободных
мест: 17

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *