Как оптимизировать сайт: SEO оптимизация статьи: актуальный план / Habr – Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Содержание

Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Как оптимизировать сайт за 30 минут?Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Хотите увеличить количество звонков, заявок и заказов с помощью сайта? За счет роста его позиций в поисковых системах. Сейчас мы поговорим о том, как оптимизировать сайт просто и быстро.

Для начала давайте посмотрим, зачем вообще нужно оптимизировать сайт для поисковых систем?

Во-первых, чтобы повысить его позиции в поиске. Соответственно, когда повышается видимость сайта в поиске, то повышается его посещаемость. Количество целевого трафика, целевых посетителей на сайте.

А это ведет к повышению уровня продаж с сайта. На сколько – зависит от того, как сделан сайт. Насколько грамотно с точки зрения маркетинга и прочих вещей все сделано. И порой иногда даже небольшие изменения могут вызвать серьезный рост продаж.

Приведу такой небольшой пример. Как-то мы делали аудит одному из наших клиентов. И обратили внимание, что у него на сайте некорректно прописан файл robots.txt, о котором я расскажу чуть позже.

Этот файл отвечает за индексацию. До нас продвижением сайта занималась другая компания. И они, скорее всего случайно, неправильно прописали этот файл, когда настраивали функционал.

За счет этого получилось, что главную страницу сайта поисковики вообще не видели. А тогда у клиента на главную страницу приходилось 60% трафика. И, поскольку страница не была видна, то она, соответственно, просто не выходила в ТОП.

И клиент терял порядка 60% прибыли, которую мог бы получить с помощью сайта. А так как они занимались доставкой еды, то там был очень заметный спад ежедневных заказов. А для них поток очень важен.

И когда мы перестроили robots.txt на корректный – сайт снова вышел в ТОП. Было очень заметно увеличение количества заказов.

Естественно, так бывает не всегда. Тут все сильно зависит от сайта, специфики, темы. Но, тем не менее, главная задача, которую мы ставим в рамках данного урока – это построить фундамент. Надежный, устойчивый фундамент для всего дальнейшего продвижения сайта. Потому что, если фундамент не надежный, то и все остальное, все дальнейшие действия не дадут эффекта.

И поэтому речь сейчас пойдет не о том, как вообще оптимизировать сайт. Понятное дело, чтобы грамотно продвинуть сайт, требуется и время, и достаточно большое количество усилий.

Мы сейчас говорим о таком экспресс-аудите, где можно докрутить гайки по самым важным моментам. Которые касаются внутренней оптимизации сайта.

Потому что есть еще внешняя оптимизация сайта. Есть постоянное ведение сайта. Это тестирование каких-то определенных моментов, поведенческих факторов и т. д. Вот сейчас мы об этом говорить не будем. Мы будем говорить именно про фундамент.

И как раз это можно сделать очень быстро. Между тем, данные вещи очень важные. А их часто упускают из виду даже те компании, которые занимаются продвижением на профессиональном уровне. Мы периодически с этим сталкиваемся, поскольку проводим достаточно большое количество аудитов для наших клиентов.

И поэтому если такие будто бы мелочи упустить из виду, то в итоге не стоит потом удивляться, что ваш сайт не появляется ни на каких местах в поиске. И дает гораздо меньшую отдачу, чем планировалось.

Как сделать внутреннюю оптимизацию сайта?

Давайте посмотрим, что же нужно сделать пошагово.

Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Во-первых, нужно проанализировать семантическое ядро, по которому продвигается сайт.

Посмотреть все ли в порядке с индексацией. Установить системы необходимой статистики. Также технические сервисы для взаимодействия с поисковыми системами.

Проанализировать код и структуру сайта. Посмотреть все ли хорошо с поисковыми тегами. Что у нас с перелинковкой, как она построена. И что с контентом.

И, как результат, вы получите рост позиций в поисковой выдаче. И фундамент для дальнейшего продвижения сайта.

Рост позиций зависит от этого, но данная вещь очень индивидуальная. Я говорю о том, что иногда мелочь может очень сильно сказаться. Но в целом, внедрив эти изменения, вы заметите рост. Если вы замеряете позиции, то в любом случае вы его заметите.

Давайте подробней разберем каждый из этих элементов, которые были представлены выше.

1) Семантическое ядро

Что такое семантическое ядро? Это список ключевых фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был виден в выдаче.

Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Чтобы он занимал первые строчки в поисковых системах. И часто его составляют неправильно.

— Стратегия продвижения

Очень важно, чтобы в начале при составлении семантического ядра учитывалась стратегия продвижения. То есть, чего вы хотите добиться с помощью поисковой оптимизации сайта. И важно чтоб эти цели были конкретными и реальными.

Например, в 2 раза увеличить оборот компании. И, соответственно, из этого уже вытекают задачи. Например, такая-то посещаемость, такие-то направления, которые будут продвигаться ключевой фразой и т. д.

И еще один важный момент, который часто не учитывают. И мы в разговорах с потенциальными клиентами об этом спрашиваем. Какие есть ресурсы?

Что подразумевается под ресурсами? Например, тот бюджет, который вы хотите потратить на продвижение. И какие у вас есть инструменты.

Вот человек пришел к вам с поиска. Построена ли у вас цепочка дальнейшего с ним взаимодействия? Работаете ли вы с базой? Сколько у вас менеджеров, которые принимают заказы с сайта? И так далее.

Эти ресурсы имеет смысл принять во внимание, прежде чем разрабатывать список ключевых фраз. Потому что нередки случаи, когда, например, люди составили какой-то план и достигли результатов. Но не могут корректно обработать то количество обращений, которое к ним идет.

— Тип ключевых фраз

При составлении семантического ядра имеет смысл учитывать 2 типа ключевых фраз. Что это значит? У вашей целевой аудитории есть разные уровни готовности к покупке.

а) Продающие ключевые фразы

Исходя из своих уровней готовности, люди пишут разные ключевые фразы. Есть те, которые уже выбрали определенную модель товара или еще что-то. И они задают вопросы в духе: «купить что-то» – и пишут конкретную марку или наименование. То есть они уже ищут – у кого это купить.

Они уже знают, что хотят купить. И ищут, у кого это сделать. Это так называемые продающие ключевые фразы. По ним результат будет быстрее. Потому что человек уже разогретый.

б) Обучающие ключевые фразы

И есть другой тип ключевых фраз – обучающие. Это когда человек пишет что-то вроде: «как что-то там сделать». То есть, он еще не дошел до того, чтобы выбирать, у кого это купить. Он ищет решение своей проблемы.

Какие фразы нужнее? И те, и другие. Потому что первые – быстрее, а обучающие фразы – выгоднее. Если у вас построена цепочка взаимодействия с клиентом.

Намного выгоднее брать клиента на том уровне, когда он ищет, как решить какую-то свою проблему. И с помощью вашего контента обучать его. Вести дальше. И, соответственно, подводить к покупке.

Потому что тогда у него уже будет определенное доверие к вам. Сформированное в процессе обучения. Это выходит дольше, потому что человека нужно еще обучить. Как потреблять ваш товар, услугу или сервис. Но при этом именно по деньгам это выгоднее.

Обучающие фразы, как правило, располагаются в блоге. А продающие – в каталоге с услугами или с товарами. То есть, это основные пункты меню на сайте.

— Частотность

Также нужно учитывать частотность ключевых фраз. Есть некое условное разделение по количеству показов ключевых фраз в месяц. Исходя из цифры, их принято разделять на низкочастотники, среднечастотники и высокочастотники.

а) Низкочастотники

Это, как правило, фразы с частотностью от 100 до 1000. Где это смотреть? В первую очередь, оптимизаторы обращаются на wordstat.yandex.ru. Там вы вбиваете ключевую фразу и просто смотрите, сколько показов.

Это основной инструмент. Естественно, есть и другие, но для старта этого вполне достаточно.

Есть слова с частотностью еще ниже – менее 100. Но их, как правило, не имеет смысла включать в семантическое ядро, особенно на начальном этапе.

б) Среднечастотники

Среднечастотные – это фразы с частотностью где-то от 1000 до 10 000.

в) Высокочастотники

Высокочастотные, соответственно, – это фразы от 10 000 и выше. А есть еще сверхвысокочастотники. От 100 000 показов. Но разделение это достаточно условное.

Потому что есть и очень дорогие среднечастотники. Особенно это наблюдается в сфере недвижимости и в других конкурентных сферах, где высокий чек. Здесь надо смотреть индивидуально. Важно, чтобы у вас в семантическом ядре больше всего было именно низкочастотников и среднечастотников. Особенно низкочастотников.

Потому что они как раз более точные. Лучше взять больше низкочастотников и продвинутся за счет них. Их выдвинуть в ТОП гораздо проще и быстрее.

Стандартная ошибка, что люди гонятся за большими цифрами. И в итоге высокочастотники в ТОПе очень нестабильны. Поменялся алгоритм – их выбросило вниз. Может, даже очень далеко. И в такие вкладываться не имеет смысла.

Потому что высокочастотники, во-первых, прыгают, они нестабильны. Во-вторых, там идет не очень качественный трафик. То есть, посетители. Высокочастотники – это слова очень общего плана. И далеко не все ищут именно то, что вы продаете, когда набирают высокочастотник.

2) Индексация

Обязательно проверьте, чтобы у вас была настроена индексация.

Что вообще такое индексация? Из чего она состоит? Это то, как вас вообще воспринимают поисковые роботы. Как он видят ваш сайт. И это отличается от того, как ваш сайт видят пользователи.

Ведь роботы заносят копии вашего сайта в свою поисковую базу. И на основании этих копий и выдают результаты.

Что тут стоит учесть для оптимизации сайта? Очень важно, чтобы поисковики правильно видели ваш сайт. Очень часто роботы неправильно это делают за счет каких-то случайных или специальных ошибок.

— Robots.txt

Я уже приводил пример в начале статьи. Тогда у клиента как раз был некорректно настроен файл robots.txt. Отчего главная страница вообще не индексировалась. Роботы ее не видели. Люди ее видят, заходят на нее, но поисковые роботы не видят.

Поэтому она нигде не была видна, ни в одном поисковике. И от этого, конечно же, сильно теряла. Потому что главная страница – это то, на что и по сей день приходится очень большой процент посетителей. Не говоря уже и о том, что было несколько лет назад.

Таким образом, первый момент в индексации – это robots.txt. Где прописывается, какие директории роботам индексировать. Потому что очень важно, чтобы все важные директории или, грубо говоря, разделы сайта индексировались.

А вот какие-то служебные разделы, вроде корзины – важно, чтобы они роботами как раз не индексировались. И, соответственно, если они у вас есть – это все нужно закрыть.

— Sitemap

Sitemap – это такой технический XML-файл, который ускоряет индексацию. Этот файл не для людей – он тоже для роботов. Есть карта сайта, которую иногда делают для людей, но это другое.

Это технический файл, чтобы роботам было быстрее проверять, какие у вас есть странички. Они периодически возвращаются на ваш сайт и проверяют – появились ли новые страницы. И таким образом можно ускорять их индексацию.

Плюс этим файлом вы указываете роботам какая структура у сайта, им становится более понятно.

— 301 редирект

Это, по сути, переадресация на главное зеркало. То есть то, как у вас идет сайт, например, с www или без этого. Какое из этих зеркал – главное. Чтобы не плодилось ненужных дублей.

Потому что поисковики могут неверно, некорректно его проиндексировать. Например, пусть даже у вас всего два дубля будет. Хотя на самом деле сайт один. Но будет дубль страниц: с www и без.

Также, если у вас есть какие-то дополнительные домены, названия сайтов. Тоже важно, чтобы они переадресовывались на основной домен.

Потому что это может очень сильно навредить сайту. Когда какой-то основной домен, основное зеркало поисковики вдруг посчитают дублем или вообще могут выкинуть его из индексации. Так что это очень важный момент.

— SSL-сертификат

SSL-сертификат напрямую не относится к индексации. Но, тем не менее, он сейчас сильно влияет на позиции в поисковых системах. И поэтому я его тоже сюда добавил.

Что это такое? Это нужно, чтобы у вашего сайта было сертифицированное, защищённое соединение. То есть стандартно протокол http. Но сейчас все больше сайтов переходят на протокол htpps.

Есть платные сертификаты и есть бесплатные. Какой выбирать вам – это нужно смотреть по ситуации. Исходя из того, что у вас на сайте, какие у вас цели. Как правило, мы устанавливаем для клиентов бесплатный SSL-сертификат.

Здесь мы не будем внедряться во все эти тонкости. Важно только знать об этом. И просто обсудить с вашим техническим специалистом, какой сертификат вам подходит. И сделать соединение https.

3) Статистика

Здесь все просто. Вы устанавливаете код Яндекс.Метрики и/или Google.Analytics.

Яндекс.Метрики будет более чем достаточно, особенно на первых порах. В любом случае ее нужно установить, потому что туда завязаны еще и другие сервисы Яндекса, что удобно.

В том числе можно смотреть Директ и Вебмастер. Если вы еще какие-то сервисы хотите, можно установить. Но необходимый минимум – это Яндекс.Метрика.

Также я рекомендую установить пиксель ВКонтакте. Что это такое? В принципе, к статистике он напрямую отношения не имеет. Тем не менее, он записывает тех пользователей, которые посетили ваш сайт.

И на них потом в дальнейшем можно настраивать «ретаргетинг». Что это такое? Вы наверняка замечали, что вот посетили вы какой-то сайт – а дальше вас догоняет реклама.

Вы сложили товар в корзину – вот ваш товар. Не забудьте его, оформите заказ. Это тот пиксель, который записывает посетителей. И идентифицирует их с людьми во ВКонтакте. Чтобы потом показывать рекламу.

Есть, конечно, и другие пиксели. Например, пиксель Фейсбука. Но это на более продвинутых стадиях продвижения сайта. Мы же сейчас разбираем самую базу, которую можно настроить за короткий промежуток времени.

4) Технические сервисы

Главный сервис на данный момент – это сервис Яндекс.Вебмастер. Поскольку мы живем в России, и у нас самая популярная поисковая система – это Яндекс.

Что делает этот сервис? Он помогает взаимодействовать с поисковиками. Когда вы зарегистрировались в подобном сервисе, подтвердили права на сайт, то он показывает важную техническую информацию.

Об ошибках. О том, как видит структуру. О том, как и по каким ключевым фразам ваш сайт показывается в поиске. И по другим срезам. В том числе, там можно защищать ваш контент. Статьи, которые вы написали.

На случай, если у вас что-то перекопируют. И поисковый робот быстрее доберется до другого сайта. Потому что он тот сайт уже знает и у него больше доверия к нему. А у вас сайт молодой, например.

Вот на этот случай, чтобы не произошло досадных недоразумений. И посчитали, что вы скопировали контент. А копировать – не есть хорошо, я об этом расскажу чуть позже.

5) Код и структура

Какие тут основные элементы? Во-первых, уберите мусорные теги в коде. Но это, естественно, вопрос к техническому специалисту. Он поймет. Потому что, по сути, любая страница сайта состоит из кода.

Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Опять же, с кодом получается так, что вы видите одну версию. А браузеры видят другую. И роботы видят другую версию. Они читают код. Они как в «Матрице» — читают код.

Если код у вас мусорный и там много лишних тегов, то позиции у вас будут ниже. Также для оптимизации сайтов код должен быть еще и компактным. Хорошо читаемым и отформатированным.

Чтобы там не было ничего лишнего. Для этого используются CSS-таблицы – каскадные таблицы стилей. Когда все оформление выносится в один файл.

Следующее – это ЧПУ. Это такой «сеошный» термин — человеко-понятный URL. Адреса, написанные транслитом. Вот у вас какая-то статья, и транслитом у нее такой же адрес, как заголовок. Это помогает ранжированию. И повышает ваши позиции в поиске.

Также хорошо удалить дубли страниц. Потому что есть разные CMS-системы, которые могут плодить дубли. То есть вы создали одну страницу, а она создала еще несколько технических дублей.

Это все индексируется. И считается, что у сайта некачественное содержание. Очень важно правильно выбрать CMS-систему. То есть, систему управления сайтом или «движок». С помощью него идет управление сайтом. Из бесплатных могу здесь посоветовать WordPress.

Далее – у сайта должна быть логичная структура. Чтобы и для людей было понятно, где что у вас находиться. И для роботов тоже. Я уже упоминал, что для роботов в помощь есть еще Sitemap. Но это не отменяет того, что у вашего сайта должна быть логичная структура.

И еще мобильная версия – тоже очень неплохо. Во-первых, наличие мобильной версии может поднять ваш сайт и в обычном поиске. Во-вторых, для поиска через мобильное устройство существует своя выдача.

Естественно, там отдается предпочтение тем сайтам, у которых есть мобильные версии. Мы сейчас живем в мире, где очень стремительно растет количество любых действий, совершаемых именно через телефон, а не через компьютер.

Поэтому мобильная версия, конечно же, необходима. Хотя она, казалось бы, напрямую к коду и структуре отношения не имеет. Но на самом деле это не так. Поэтому имеет смысл ее сделать.

И здесь хочу сказать, что когда к нам обращаются клиенты, мы порой сталкиваемся с тем, что внешне сайт очень даже симпатичный. Но сделан людьми, которые имеют отдаленное представление о продвижении сайта. И очень часто приходится делать много дополнительных работ.

Иногда чуть ли не полностью перепиливать сайт. И порой проще «с нуля» все сделать, чем вот так допиливать. Либо иногда приходится отказываться. Говорить, что ваш сайт в таком виде продвинуть нереально.

Поскольку у нас нет задачи просто взять деньги ради денег. Чтобы несколько месяцев попродвигать и сказать, что извините, не получилось. Наверно, это поисковые алгоритмы виноваты. Мы сразу говорим – реально ли этот сайт продвинуть. Поэтому крайне выгодно делать сайт, сразу заточенный под продвижение.

6) Поисковые теги

Теги – это кусочки кода, которые формируют страницу. Из них по сути и состоит сайт. И есть определенные теги, в которые постоянно заглядывают поисковые роботы. Потому что то, что находится в этих тегах, для них имеет большее значение, чем в остальных.

Какие это теги? Самый главный — title. То есть заголовок страницы. Он часто выходит, когда вы набираете что-то в выдаче. Ссылка перед описанием — это как раз title. Очень часто поисковики ставят содержание title вот в данную ссылку.

Мета-теги – служебные теги для поисковых роботов. Это description и keywords. Keywords сейчас не актуален. Он имеет крохотное значение для поисковых роботов. Но, тем не менее, для технических специалистов и оптимизаторов лучше все равно его прописывать.

Если у вас нет отчета по продвижению сайта, то можно зайти и посмотреть в коде страницы хотя бы то, подо что была заточена эта страница. То есть имеет смысл прописывать keywords на всякий пожарный, в качестве пометки для себя.

А вот description до сих пор имеет значение. И он выводится иногда как сниппет. Выдача, то есть ссылочка, – это title. А description – это короткое описание. Поисковики не всегда ставят его. Но такое бывает.

И это тоже влияет на кликабельность. Кликабельность, в свою очередь, влияет на позиции и т. д. Отнеситесь к этому серьезно. И пропишите description на тех страницах, которые у вас продвигаются.

Также стоит обратить внимание на заголовки. h2 – это главный заголовок страницы, он должен быть на странице только один. И далее – h3, h4, h5, h5, h6 – по ситуации.

H6 встречается редко. Как правило, доходит до подзаголовков h3, h4. Тоже посмотрите, чтобы там были ключевые вхождения. Это важно.

Теги < b > и/или < strong > – по сути это одно и то же, просто обозначается разными тегами. Это выделение текста жирным. При этом не обязательно, чтобы туда входили только ключевые фразы.

Но когда там и ключи фигурируют – то это плюс. Потому что сейчас у нас уже не эпоха технического продвижения. Сейчас время продвижения сайтов для людей. То есть не надо оборачивать жирным текстом просто ключевые слова. Это время уже ушло. Но когда встречаются вхождения в каких-то склонениях ключевых фраз – то это плюс.

И еще есть атрибут alt у изображений. Это подпись к картинке. И в случае, если картинка не загрузилась, человек может понять, что там нарисовано. И если там в какой-то форме присутствует ключевая фраза, это хорошо.

Также проследите за количеством ключевых фраз, под которое заточена страница. Правило здесь простое: на одну страницу должно быть несколько родственных ключевых фраз.

По классическим канонам продвижения должно быть: одна страница – одна ключевая фраза. Но в современных реалиях это немного не так. Лучше иметь набор из нескольких ключевых фраз, но они должны быть родственные.

Что значит родственные? Возьмем ключевую фразу «оптимизация сайтов». К ней можно добавить, например, «оптимизация сайта». Это почти то же самое, только в единственном числе.

Или «поисковая оптимизация сайтов». Это то, что включает главный ключ и плюс еще какие-то дополнительные слова. Или «оптимизация сайтов в поисковых системах». Вот вам, пожалуйста, набор для страницы.

Но это не обязательно должно быть именно так. Тут необходимо исходить опять же из вашей стратегии. Как вы ее формируете. Потому что правильно составленное семантическое ядро – это вообще основа всего.

7) Перелинковка

Это ссылки с определенными ключевыми словами, которые ведут на внутренние продвигаемые страницы. Есть еще внешние ссылки. Но сейчас мы про них не говорим. Разберем логику внутренней перелинковки.

Здесь обратите внимание на ряд особенностей:

— Тексты

В первую очередь, самые эффективные ссылки – это те, которые в текстах.

— Хлебные крошки

Возможно, вы видели их наверху страниц какого-нибудь сайта. «Главная страница» — «раздел такой-то», «статья такая-то» и т. п. Это то, что хорошо работает и на структуру, и на перелинковку.

— Подвал

Также некоторые ключевые ссылки можно ставить в подвале.

— Меню

По-хорошему, ссылки следует отображать и в меню тоже. В основном меню, например, с услугами или каталогом. Хорошо, чтобы эти пункты формулировались так, как у вас звучат ключевые фразы.

Существует много схем перелинковки. Есть очень большой документ от Google, касаемо ранжирования и передачи веса внутри сайта. С тех пор мало чего поменялось по сути.

Но сейчас в такие дебри мы забредать не будем. Важно видеть, что стратегия перелинковки зависит опять же от семантического ядра. Какие задачи вы ставите перед вашим сайтом? На какие позиции хотите выйти? Сколько у вас высокочастотников, низкочастотников, среднечастотников? В каких они пропорциях?

Важно отследить данные области – есть ли они у вас на сайте. Потому что из них и будет складываться перелинковка.

8) Контент

Финальный момент – это контент. Нужно проверить, какой контент есть на сайте. Потому что контент может очень сильно как продвинуть сайт вперед, так и опустить его. При том, что все остальное будет в норме.

Как оптимизировать сайт за 30 минут?

Здесь есть 2 момента:

— Тип

Существуют 2 типа контента, по аналогии с семантическим ядром.

а) Продающий контент

Это тот, который направлен напрямую на продажу. Но не обязательно именно на такую продажу, чтобы с сайта что-то купили. А, например, чтобы был сделан звонок. Или была оставлена какая-то заявка, или еще что-то. То есть это напрямую описание товаров и услуг, каких-то ваших выгод и т. д.

б) Обучающий контент

Это блог со статьями «как сделать то-то и то-то». Который направлен на аудиторию не настолько разогретую. Не настолько информированную.

Которая еще не выбирает исполнителя. А ищет, как решить какую-то свою проблему. И очень важно, чтобы весь этот контент исходил из знания вашей целевой аудитории.

Как максимально быстро и просто определить целевую аудиторию – об этом я рассказываю в отдельной статье. Сейчас мы на этом останавливаться не будем.

— Качество контента

Сейчас у нас эпоха качественного контента. И это то, во что имеет смысл вкладывать деньги. Само собой, что контент должен быть оригинальный. Ни в коем случае не дублируйте его.

Минимум, что надо сделать – это качественный рерайт. То есть переписать своими словами какую-то статью. Но тут имеет смысл иметь в виду, что поисковики сейчас очень хорошо умеют определять рерайт.

То есть рерайт для оптимизации сайта в поисковых системах должен быть действительно на уровне. Но в этой ситуации проще сделать какую-то статью самостоятельно. Тем более, если вы – профессионал в своей области, в своем бизнесе.

Тогда естественно вам есть, чем поделиться. Вы можете сделать так – просто наговорить материал, а потом копирайтер превратит его в текст. Это как вариант. Либо у вас есть в штате копирайтер, который хорошо знает тему. Тогда можно, чтобы он писал самостоятельно.

Но контента должно быть достаточное количество. Плюс он должен быть полезным. Это не просто обыгрывание каких-то ключевых фраз. Держите курс не на роботов, как раньше делалось. А именно на живых людей. На вашу аудиторию. Это сейчас поисковики ставят во главу угла.

И по-хорошему контент должен быть представлен в разных форматах. Сейчас это не только тексты. Поисковики смотрят также на то, если ли в коде страницы, например, видео.

Они умеют определять код плеера YouTube. Или аудио. Может быть, какие-то картинки, инфографика. Или какие-то схемы. То есть очень важно, чтобы подобные форматы были представлены.

Потому что есть разные типы посетителей. Есть те, кому удобно посмотреть видео. Есть те, кому удобнее послушать аудио. Есть те, кто быстренько раскроет текст и пробежится по нему. Есть те, кому очень заходят наглядные схемы.

Поэтому ориентируйтесь под разные типы посетителей. Под разные типы клиентов. Под разные типы восприятия вашей целевой аудитории. Вот это очень важно.

Причем важно не только для людей, но и для поисковиков. Потому что они уже давно умеют определять качество контента.

И сейчас такая картина. Относительно недавно Яндекс выкатил новый алгоритм, в котором наполнение сайта очень сильно влияет на позиции. То есть важно не то, как сделана одна конкретная страница. Но и какого в принципе качества контент на сайте. И в каком количестве. Сейчас это актуально как никогда. Хотя про то, что контент – «король» – Google говорил уже давно.

Поисковики анализируют очень большое количество метрик. На основе чего и делают ранжирование. То есть те позиции, которые вы видите в выдаче. Просто учитывайте вот эти моменты.

Проанализируйте свой сайт по данным параметрам. И вы заметите, как позиции сайта в выдаче начали расти. А это наверняка скажется и на уровне продаж. Причем в некоторых случаях очень значительно.

Как оптимизировать сайт|Самостоятельная оптимизация сайта

Правильно самостоятельно  оптимизировать сайт, задача не из простых.

Как оптимизировать сайт. Владельцы небольших интернет-проектов в большинстве случаев не могут позволить себе такую роскошь как найм специалистов по продвижению и оптимизации.

 

К счастью в сети интернет есть масса материалов по оптимизации и продвижению. Благодаря этому у вебмастеров появляется возможность заняться оптимизацией и продвижением своего проекта, самостоятельно и не тратить деньги на привлечение специалистов.

Самостоятельная оптимизация сайтаСамостоятельная оптимизация сайта

Важное в этом деле — соблюдать некоторые правила и тогда у вашего сайта появится возможность стать популярным и выстоять под натиском многочисленных конкурентов.

Первый момент оптимизации сайта.
Необходимо определиться с целями, которых вы желаете добиться.

Большинство коммерческих компаний, распространяющие свои товары в интернете хорошо понимают свою целевую аудиторию. Они уже располагают наработанной информацией, которую можно легко переработать и использовать на практике.

Второй момент Как оптимизировать сайт.
Нужно определиться со всеми ключевыми запросами, по которым предполагается продвижение в поисковых системах. Иными словами нужно составить правильное семантическое ядро. Не нужно продвигать сайт по тем словам, которые никогда не используются вашей целевой аудиторией. Также не стоит брать высоко конкурентные ключевые запросы, потому что вряд ли вы осилите натиск ваших конкурентов.

Третий момент оптимизации сайта.

Прислушивайтесь к вашим посетителям и потенциальным клиентам. Для того, чтобы выбрать наиболее подходящие ключевые запросы можно провести анализ входящего трафика. Просмотрите титульные теги и подумайте, какие еще ключи можно добавить.

Четвертый и очень Важный момент
Уделите должное внимание проработки юзабилити сайта. Зачастую именно неудобная навигация сайта, а не плохо подобранные ключевые слова, является причиной низкой посещаемости. Текст на страницах должен быть хорошо виден. Не нужно использовать подложки и сложные шрифты. Если вы используете рекламу на странице, позаботьтесь, чтобы рекламные баннеры не препятствовали просмотру основного содержимого страниц сайта. И желательно чтобы рекламные объявления соответствовали тематике сайта.

Если вы используете анимацию в главном меню сайта, лучше продублируйте его в простой текстовой форме. Это позволит сайту быть более доступным, ведь по разным причинам у некоторых пользователей анимация может не работать и тогда эти люди попросту не смогут пользоваться сайтом.

Как оптимизировать сайтКак оптимизировать сайт

Оптимизация сайта проводится в следующем порядке:

 

1. Проверка всего сайта на наличие ошибок.
Некоторые элементы сайта, для оптимизации сайта, могут восприниматься поисковиками как спам. Как пример — использование скрытого текста для перечисления ключевых запросов. На самом деле алгоритмы поисковых систем довольно развиты и в состоянии выявлять подобные уловки. Конечно же, ни к чему хорошему последствия подобных действий не приведут. Также следует следить за плотностью ключевых фраз в теле статей — чрезмерное употребление ключей также посчитается спамом и сайт будет пессимизирован.

2. Сайт нужно проверять на актуальность.
Размещайте статьи, которые соответствуют общей тематике вашего ресурса. В противном случае после индексирования страниц поисковые системы могут выдать ссылки на ваш сайт не тем пользователям. Конечно же, такие посетители, которые не заинтересованы вашим контентом не задержатся долго на страницах и быстро покинут ресурс. Поисковые системы, в свою очередь, учитывая такие негативные поведенческие факторы, снизят рейтинг ресурса.Посмотрите эту статью 5 бесплатных и эффективных SEO-приёмов для увеличения посещаемости!. Как раз в тему оптимизации ресурса.

3. Тексты статей, оптимизированных сайтов, должны быть легко воспринимаемыми.
Людей на страницах сайта удерживает только лишь информация. Учитывайте этот факт. Люди обычно не любят читать большие и объемные статьи, соответственно материалы должны быть поданы в сжатом виде. Если хотите более подробно раскрыть какой-либо вопрос — можно всю информацию разделить на несколько статей. Также не на последнем месте стоит графический и видео контент. Заботьтесь, чтобы ваш контент был максимально полезным и привлекательным.

4. Необходимо правильно оптимизировать титульную страницу и при этом ничего не усложнять.
Просто вписывайте ключевые фразы в теги и ничего более. Это особенно эффективно в раскрутке сайта. Также можно оставить ссылки на сайт  на различных блогах и форумах.

Как видим все не так уж и сложно, главное подходить к делу с умом. и не забывать о таких инструментах как карта сайта, внутренняя перелинковка  и правильное написание статей для сайта.

Самостоятельная оптимизация сайта, как правильно оптимизировать сайт

 

Хочется узнать в комментариях как Вы оптимизируете свои сайты и какие способы применяете.

Федор АшифинФедор Ашифин
Федор Ашифин.
Создание проектов под ключ любой сложности!
Доводка сырых сайтов до кондиции
Разработка уникального дизайна под заказ
Верстка и натяжка на популярные ситемы: WordPress, MODX, OpenCart
Обращайтесь, сделаем качественно и красиво! Skype: ashifin Viber/Mob: V+380503613708 Как заказать сайт?
  • 0

    0

    Совет Виталия интересен.

  • 0

    0

    Интересный опыт, нужно взять на вооружение!

  • 0

    0

    Неплохо еще писать, причем быстро писать новостные статьи и, оптимизировав их, так же быстро выкладывать их на блоге. Я как-то написал статью типа Кто победил на Евровидении 201... какого-то года, при этом я заготовил статью заранее, внес правки по ходу голосования и выложил ее быстрее, чем официальный сайт Евровидения, минут через 10 после объявления результатов, пока победитель еще не спел победную песню в финале телетрансляции. В итоге за первые сутки у меня эта статья принесла более 800 посетителей, на вторые около 600, потом в течение недельки пошел спад, но результат порадовал. И порадовали рекомендации автора об оптимизации блога, как всегда конкретно и по делу.

  • 0

    0

    А у меня наоборот Гугл использует информацию из Description, а Яндекс выдёргивает из текста статьи.

  • 0

    0

    Добавлю, нужно исключить дублирование контента. Их количество можно узнать на seolib.

  • 0

    0

    Как бы специально не обращала внимание на оптимизацию, но все время думаю о том, чтобы дать полезную информацию. Поэтому, конечно, часть требований выполняется автоматически.

Оптимизация сайта под поисковые системы

Как оптимизировать сайт под поисковое продвижение на 100%

Основная задача поисковой оптимизации - сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Основная задача поисковой оптимизации - сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. Для успешного продвижения сайта в поисковых системах в большинстве случаев предварительно требуется оптимизировать сайт.

Отличается ли оптимизация для Google и Яндекса

Различные поисковые системы использую разные алгоритмы работы. Например, Яндекс очень чувствителен к текстовому контенту сайта, Google «любит» сайты, на которые стоят релевантные ссылки с сайтов, имеющих высокий PR и др. Поэтому при оптимизации сайта учитываются нюансы всех поисковых систем, под которые оптимизируется сайт.

Основные этапы оптимизации

Поисковая оптимизация включает в себя анализ технической и текстовой части сайта, оптимизацию кода, контента, мета-тегов и структуры сайта. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

Мета-теги

Мета-тег <title> или заголовок страницы позволяет поисковой системе понять, что содержится на данной странице сайта. Именно он отражаться в результатах поиска, т.е. это еще и своеобразная визитная карточка ресурса в поисковой выдаче. Title не должен быть переспамлен, желательно, чтобы он начинался с ключевого слова и был информативным.

title_1.jpg

Так выглядит title в коде.
title.jpg

А так мы видим title в поисковой выдаче Яндекса.

Description - этот мета-тег отвечает за представление сайта в результатах поиска (сниппете). В нем содержится описание сайта, что в незначительной степени влияет на его ранжирование. Правильно составленный description способствует повышению количества заходов и просмотров сайта с поисковых систем.

В мета-теге keywords прописываются ключевые слова, по которым продвигается данная страница сайта. Влияние на ранжирование – минимальное, а по некоторым данным вообще отсутствует.

Представление информации на сайте

Заголовки позволяют пользователям быстрее ориентироваться на странице и лучше воспринимать информацию. Точно так же они помогают поисковому роботу быстрее разобраться в структуре ресурса. Основной заголовок страницы обязательно оформляется в тег <h2>, остальные в соответствие с иерархией (<h2> … <h4>).

Заголовок <H1> на странице сайта.

У Google и Яндекса есть поиск по картинкам, значит, с них так же возможны переходы на сайт. Поэтому иллюстрации необходимо заключать в тег <ALT>, это позволит поисковым роботам проиндексировать так же и изображения сайта.

Верстка страниц должна соответствовать определенным стандартам и корректно отражаться во всех основных браузерах (Mozilla Firefox, Google Chrome и Opera).

Но самое главное, чтобы контент сайта соответствовал завяленной тематике, был уникален и интересен вашим посетителям. Содержание сайта сегодня сильно влияет на его ранжирование поисковыми системами. Рекомендации по созданию качественного SEO-контента читайте в статье «Как создать правильный контент для поискового продвижения».

Структура сайта

Грамотная структура сайта не менее важна для успешного продвижения, ведь переходя по ссылкам с одной страницы на другую, поисковый робот способен их индексировать. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, поисковый робот не сможет их найти и проиндексировать, поэтому так важно следить за перелинковкой страниц сайта – за тем, как страницы связаны друг с другом. Перелинковка так же позволяет грамотно распределять вес ключевых слов по сайту - на странице допускается не больше одной ссылки на каждую другую страницу сайта.

Perelinkovka.jpg

Внутренняя перелинковка в статьях.

Поддерживайте четкую ссылочную структуру - уровень вложенности должен был не больше трех страниц. Это влияет на быстроту индексации страниц сайта - чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

struktura.jpg

Оптимальная структура сайта.

Для крупных проектов с десятками тысяч страниц необходимо создавать карту сайта (sitemap) – список ссылок на внутренние страницы ресурса. Это помогает поисковому роботу быстрее индексировать все страницы сайта.

Ограничивайте индексирование служебной информации (при помощи файла robots.txt) – многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту – все это тратит ресурсы робота и мешает индексировать основное содержимое сайта.

Юзабилити

Поисковые роботы умеют определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц сайта, поэтому дизайн и удобство ресурса сказываются на его ранжировании поисковыми системами. Сюда же относится работоспособность всех его элементов (например, корзины или форма заявки).

Общие SEO-рекомендации

  • Адрес страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному постоянному адресу. Как уже говорилось выше, дубликаты сильно вредят продвижению ресурса.
  • Страницы без текста. Необходимо избегать создания страниц, не содержащих текста, - это негативно сказывается на ранжировании сайта. Страницы без текста не вызывают доверия у Яндекса. Особенно это касается главной страницы ресурса, ведь большинство внешних ссылок ведет именно на нее.
  • Нежелательно использовать технологии Flash и JavaScript для межстраничной навигации, т.к. поисковые системы такие ссылки не индексирует. Если все же существует такая необходимость, их нужно дублировать обычными текстовыми ссылками.
  • Скорость загрузки сайта влияет на индексацию страниц сайта поисковым роботом и сказывается на поведенческом факторе. Для того чтобы сайт быстро и корректно загружался, необходимо оптимизировать код сайта, а так же проверить работу хостинга.
  • Зеркала и аффилиаты сайта. Зеркала – это такие сайты, которые являются полными или частичными копиями. Выявляются они по совпадению контента на страницах с одинаковыми адресами (чаще всего по номеру телефона, e-mail или фрагменту текса с главной страницы сайта). Главная опасность заключается в том, что робот склеивает зеркала и индексирует только один из сайтов. Аффилированными являются сайты, контактная информация которых совпадает полностью или частично. Яндекс считает, что такие сайты принадлежат одной компании, и в результатах поисковой выдачи по одно и тому же запросу показывает только один из них. Все копии и дубликаты страниц сайта необходимо удалять или закрывать от индексации.
  • Ошибка 404. Распространенная ситуация, когда при запросе несуществующей страницы возвращается ответ с кодом 200 (ОК) вместо кода ошибки 404. В таком случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и будет продолжать ее индексировать. Отсутствие страницы с сообщением об ошибки, выполненной в общей стилистике сайта, чревато так же повышением количества отказов пользователей.

Инструменты поисковых систем

Сайт необходимо добавлять в Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер. Это позволяет понимать, как поисковые системы сканируют сайт, помогает видеть и исправлять ошибки, там же можно настраивать ряд элементов, как robots.txt, которые необходимы для оптимизации ресурса.

Для того чтобы оценивать поисковый трафик, качественные и количественные показатели сайта, необходимо установить счетчик Google Analytics или Яндекс Метрику. Счетчик от Google отличается гораздо более широкими возможностями настройки отчетов и большим функционалом.

В заключение

Поисковая оптимизация сайта – 90% успеха его продвижения! Не пренебрегайте ею, следуйте рекомендациями поисковых систем, создавайте сайты для людей и результат не заставит себя ждать.

Как оптимизировать сайты под поисковые системы. Пошаговый SEO-план.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового сайта, многие вебмастеры могут с лёгкостью запутаться в огромном количестве информации, которая предстанет перед их взором.

В конечном итоге, они прощаются с идеей настройки движка, если только на помощь им не приходит некий консультант или же специалист, имеющий опыт работы с SEO.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых советов, которые помогут вам начать наиболее результативное изучение SEO с необходимых вещей, даже если вы не можете нанять профессионала, который сможет прийти вам на помощь.

Содержание:

  1. Базовая оптимизация сайта.
  2. Работа над  контентом.
  3. Внешняя оптимизация и ссылки.
  4. Профили в социальных сетях.
  5. Видео-урок от эксперта.

1. Основы поисковой оптимизации.

Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной.

Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы.

До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать  – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову,  Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации.

На тот случай, если вы не уверены, какие ключевые слова подходят, попробуйте интерфейс AdWords, в нём есть утилита по подбору ключевых слов и получения подсказок.
  • Title —  названия страниц

Тайтл подсказывает поисковым системам о содержании страницы. Заголовок-тайтл должен содержать около 70 символов, или даже меньше, кроме того в них должны быть включены ключевые слова описания вашего блога или же интернет-магазина, а так же ключевые слова, описывающие каждую отдельную страницу. Данный тег располагается в верхней части HTML кода страницы, между тегами <head>.

  • Description — Мета-описание

Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description — это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.

Как Title и Description отображаются в результатах поиска

На рисунке ниже показано, как блог great-world.ru отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.

Используете WordPress?

Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:

Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах:

Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Great-World.ru

Теги заголовков h2-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами h2 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами h3-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей.

Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента.

Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова.

2. Зачем нужен качественный контент?

Если вы следите за последними новостями поискового маркетинга, то вам вероятно известно так же и о таких понятиях, как «продающий текст» и контент-маркетинг. Наличие полезного контента одинаково хорошо приветствуется как посетителями, так и поисковым системами. Чем больше контента, тем больше вероятность того, что ваши посетители станут постоянными читателями или клиентами. К тому же, чем больше у вас имеется контента, тем больше проиндексируется страниц .

Главный секрет состоит в том, что контент должен быть содержательным. Таким образом и посетители, и поисковые системы заинтересуются в вашем творении. Качественный контент может включать в себя большое количество разнообразных вещей, даже перечисленное ниже не является полным списком.

  1. Новости, статьи
  2. Обучающие статьи и руководства к определённой тематике
  3. Инфографика
  4. Разнообразное видео
  5. Подкасты

Наполнение сайта качественным контентом будет огромным вложением, но это того стоит. Поисковым системам нравятся хорошие порталы, а посетителям же качественное содержание может настолько прийти по вкусу, что они начнут «лайкать» приглянувшийся контент себе на страницу в социальных сетях, что в итоге приведёт к увеличению количества посетителей. Начать вы можете просто с публикации различных новостей. Как только аудитория возрастёт, вы сможете расширить и разнообразить контент.

3. Внешняя оптимизация

Возможно, получение ссылок является наиболее обсуждаемой темой среди других задач по SEO. Если вы задумываетесь о том, каким образом попасть в топы результатов поиска как наиболее часто посещаемый ресурс, то наличие большого количества ссылок сработает как большое количество голосов, и говорит о том, что ваш портал заслуживает высоких оценок. Наличие ссылок с ключевыми словами в анкорах поможет вам продвинуться в поиске по этим запросам.

Так как распространить ссылки на ваш сайт? Существует большое количество способов сделать это, некоторые хорошие, а некоторые не очень. Если вы изучили достаточно тем по наращиванию ссылок, то вы в итоге уяснили для себя несколько видов связей с другими сайтами.

Естественные ссылки – Данный тип ссылок выгоден тем, что не нужно никого просить, чтобы их создали, и подобный вариант является наилучшим способом поднятия репутации. Особенно, если они появляются на авторитетных ресурсах, к примеру, таких, как крупные СИМ, или же другие хорошо узнаваемые ресурсы.

  • Белый – Зачастую, данный вариант обозначает качественное и естественное получение ссылок (вариант, к которому вам стоит стремиться).
  • Чёрный – подобный тип получения ссылок включает в себя спам и другие варианты некачественной ссылочной массы (вариант, который вам следует избегать).

Большинству сайтов придётся нелегко, если они захотят иметь достаточное количество живых ссылок для поднятия своих позиций в поисковых системах. Но, тем не менее, вы можете начать получать добротные  ссылки, изучив советы, описанные ниже.

  1. Предлагайте статьи различным популярным порталам, подобных вашему, и которые направлены на ту же самую тему. В итоге, на других сайтах появятся ссылки на ваш — в графе авторства вверху или же внизу статьи.
  2. Общайтесь с коллегами, чтобы посмотреть, поставят ли они на своём портале ссылку на ваш сайт. Лучший способ узнать это – посмотреть, присутствует ли на сайте у компаний, с которыми вы работаете, страница с информацией о партнёрах, дилерах, поставщиках, ритейл-продавцах и т.д.
  3. Добавьте сайт в каталоги с компаниями, работающими с вами в одной сфере (или же купите рекламу).
  4. Собирайте ссылки за счет достойного контента. Инфографика является прекрасным примером – вы создаёте красивое изображение, показывающее важную информацию, и позволяете другим пользователям использовать инфографику на их собственном сайте в обмен на упоминание , тем самым, создавая возможность отблагодарить вас за полезную информацию.

4. Каким образом Гугл Плюс может помочь?

Если ваша цель — это первые строчки в выдаче Google, то говоря о создании профилей в социальных сетях ради распространения ссылок, вам стоит удостовериться в том, что вы уже зарегистрированы в Google+. Собственная социальная сеть гугла может помочь получить вам более высокий рейтинг в результатах поиска у людей, с которыми вы связаны в этой социальной сети. К примеру, если я войду в систему Google+ и начну поиск по ключевым словам “Поисковая оптимизация”, то в списке окажется данная статья, причём она будет в первой пятёрке результатов поиска. Персонализированные результаты поиска основываются на людях, которые присутствуют в моём списке друзей, причем эти результаты помечаются маленькой иконкой пользователя, на котором основан данный результат.

Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.

  • Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
  • Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
  • Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
  • Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
  • Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.

По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.

5. Мониторинг позиций

И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.

  • Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар). В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание.

Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику.

Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам!

Видео-урок по оптимизации под Яндекс:

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

  • создавать привлекательный дизайн,
  • повышать удобство интерфейсов,
  • наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Как оптимизировать структуру сайта - подробный кейс » Мистерия онлайна: продвижение сайтов, способы заработать в интернете

В процессе продвижения сайта важно понять как оптимизировать структуру сайта. Правильно организованная структура сайта облегчает работу поисковым ботам и дает больше шансов на то, что сайт будет занимать более высокие позиции.

как оптимизировать структуру сайта

как оптимизировать структуру сайта

Однако, если сравнивать с прошлыми годами, сегодня правильно оптимизированная структура сайта играет гораздо большую роль, т.к. во внимание стоит принимать многие факторы, такие как голосовой поиск, mobile first index, а также активно развиваемый искусственный интеллект.

Нужно больше внимания уделять страницам 404, правильно группировать схожие по смыслу статьи в категории и многое другое.

Все еще важное значение имеют ссылки (кстати, можно продвигать сайт и 404 ссылками), но вместе с тем важна и текстовая релевантность, поэтому и стоит учитывать, что для достижения целей SEO важна правильная структура сайта.

Как оптимизировать структуру сайта. Важность оптимизации

Сразу скажу, что не имеет значение, какой тип ресурса у вас — блог, информационный сайт, сайт-сервис или интернет-магазин. Для любого типа ресурса важны SEO и юзабилити. А это в свою очередь означает, что сайт должен быть удобным для пользователей, простым в навигации, быстрым, что в свою очередь – привлекает новых клиентов, позволяет добыть еще больше e-mail подписчиков, влияет на рост продаж, позволяет больше зарабатывать с рекламы, да и просто позволяет представлять информацию в максимально удобном виде.

Правильная структура сайта для SEO

Правильно организованная структура сайта именно для нужд SEO важна по следующим причинам:

#1 Поисковые системы лучше понимают контент сайта

Как и говорил выше, четко выстроенная структура сайта позволяет поисковым ботам прочитать, понять и быстрее индексировать наш сайт, что в свою очередь увеличивает шансы на то, что мы займем более высокие позиции в поисковых системах, например, в том же Яндексе.

Вот как работают поисковые боты:

  • Заходят на главную страницу нашего сайта и затем идут по всем ссылкам с главной страницы

  • Пытаются выяснить структуру нашего сайта, чтобы выявить схожие статьи, а также выявить среди всех статей наиболее ценные для пользователей

Когда мы правильно оптимизируем структуру нашего сайта, мы облегчаем работу поисковым ботам и это, на мой взгляд, положительно скажется для нашего сайта.

Если не оптимизировать структуру сайта, тогда поисковые роботы будут хуже индексировать его содержимое и хуже понимать, какой контент представляет большую ценность.

#2 Правильно выстроенная структура сайта помогает получить дополнительные ссылки в результатах поисковой выдачи Google

Сразу учтите, что речь идет не о внешних ссылках на наш сайт, а о представлении нашего сайта в поисковой выдаче.

Дополнительные ссылки – это ссылки, которые в поисковой выдаче появляются под снипетом нашего сайта. Эти ссылки ведут на другие страницы нашего сайта. Это способствует большей видимости нашего сайта в глазах пользователей, а также, что очень важно – более высокому CTR (кликабельность).

Вот как это выглядит на поиске

как оптимизировать структуру сайта

как оптимизировать структуру сайта

Проблема в том, что мы сами не можем конкретно указать, чтобы, например, страницы 2, 7 и 9 моего сайта отображались в этих дополнительных ссылках. Google подбирает такие страницы самостоятельно.

Подробно о том, как получить дополнительные ссылки для своего сайта в результатах выдачи Google можете почитать здесь.

#3 Правильная структура сайта снижает показатель отказов

Показатель отказов – это метрика, которая показывает, какое количество посетителей сайта, которые на него пришли, ушли с него без какого-либо взаимодействия. Высокий показатель отказов – это плохо для SEO.

Как Яндекс, так и Google – оба прекрасно видят, когда пользователь переходит из поисковой выдачи на сайт, сколько времени он на нем проводит, и как скоро возвращается обратно к поиску без какого-либо взаимодействия с сайтом.

Здесь все просто и логично. Если пользователи переходят на какой-нибудь сайт и очень быстро с него уходят, значит, они не находят нужной им информации, либо информация на сайте низкого качества, либо устаревшая. Ну и, соответственно, получаем бумеранг в виде снижения позиций страниц сайта с высоким показателем отказов.

Но зато, когда мы выстроили на сайте правильную структуру, пользователям будет легче взаимодействовать с сайтом: проще находить то, что они ищут. Соответственно, они будут проводить на сайте больше времени, а это в свою очередь снизит показатель отказов.

Идеальная структура сайта это

Перед тем, как мы перейдем к деталям оптимизации структуры сайта, давайте для начала попытаемся понять, что нам нужно получить в конечном итоге. Какова же будет идеальная структура сайта?

Структура сайта – это тесно связанные между собой статьи и рубрики – по типу контента. Если все сайты разделить на группы, то у нас должны получиться четыре главных группы:

  • Блоги

  • Корпоративные сайты

  • Новостные сайты

  • Коммерческие сайты (сайты по продаже каких-либо продуктов, либо сайты, предоставляющие за плату доступ к сервису. Например, Semrush)

Теперь давайте смотреть, какая будет структура у каждого типа сайта

#1 Правильная структура блога

Правильно организованная структура блога может выглядеть следующим образом:

как оптимизировать структуру сайта

как оптимизировать структуру сайта

Служебные страницы типа «Об авторе» или «Контакты» и т.д. не нужно группировать, а вот остальные посты нужно группировать в категории по релевантности.

Например, если у нас блог об автомобилях, то можно разбить блог по рубрикам в зависимости от типа топливной системы – дизельные, бензиновые, электрокары.

#2 Правильная структура корпоративного сайта

Главная задача корпоративного сайта – предоставлять больше информации о бизнесе, продуктах или сервисах.

Правильная структура корпоративного сайта мне видится следующей:

правильная структура сайта

правильная структура сайта

Здесь обратите внимание, что рубрика «Отделы» будет головной по отношению к рубрике «Отдел №1», и для постов в корпоративный блог тоже самое. В нем будет несколько рубрик, каждой из которых будет соответствовать определенная статья.

#3 Правильная структура для новостного сайта

Анализируя структуру новостных сайтов, можно выделить следующие наиболее общие элементы для всех из них

правильная структура сайта

правильная структура сайта

Группировка контента на новостном сайте может быть более разветвленной. Например, группировать контент можно по дате публикации или по типу контента. В таком случае уже нужно размещать такой контент под конкретные категории.

Оптимизация структуры здесь поможет и поисковым системам, и пользователям, которые будут заходить в категории и находить нужный им контент, либо искать его через навигацию по дате публикации.

#4 Правильная структура для коммерческого сайта

правильная структура сайта

правильная структура сайта

Структура коммерческого сайта может быть достаточно сложной. Здесь многое зависит также от количества продуктов, которые продаются через сайт. Но та структура, которую вы можете видеть выше на изображении – это наиболее общая, когда на сайте не много продуктов.

Вершина айсберга – это главная страница сайта, от которой уже идет ответвление в виде категорий, суб категорий, в которых размещаются статьи. Но здесь, как и по классике, хорошо работает правило, что уровень вложенности не должен быть более 3.

Или если говорить проще, то любую страницу сайта в идеале мы должны находить в три клика. Это, во-первых, лучше для поисковых ботов, и будет способствовать более быстрой индексации контента, а, во-вторых, это более удобно для пользователей.

Как оптимизировать структуру своего сайта

Общий смысл того, какой должна быть структура сайта, думаю, понятен. Поэтому давайте обобщим сказанное выше и сгруппируем небольшой такой чек-лист о том, как оптимизировать структуру своего сайта:

  • Золотое правило — перед тем, как что-то сделать, нужно это обдумать

  • Для группировки релевантного друг другу контента используем категории

  • Обязательно оптимизируем категории с точки зрения SEO (категория — это один ВЧ, в котором будут статьи под НЧ; прописываем Title и Description и т.д.)

  • Используем html и CSS для навигации (подробней об этом ниже)

Продумываем структуру сайта перед его созданием

Для новых сайтов

Проще всего продумать структуру сайта перед его созданием, чем делать это уже после создания сайта. У некоторых разработчиков можно заказать создание сайта и они в большей степени концентрируются на обложке, а не о начинке, поэтому о структуре, как правило, никто не задумывается. Даже я бы сказал, что в большинстве случаев создатели сайта ложили большой болт на структуру. Поэтому с 99% вероятностью можно сказать, что при создании сайта этот вопрос полностью в ваших руках.

Поэтому можно использовать как за костяк те структуры, которые я описал выше.

Кроме того:

#1 Ваш сайт обязан иметь иерархическую структуру: Главная – Рубрики – Статьи. Статьи в рубрики группировать в зависимости от типа контента

Например, у вас автоблог по теме покраски авто. Группировать контент можно по рубрикам: «Локальный кузовной ремонт», «Защитное покрытие кузова», «Покраска бампера», «Удаление вмятин без покраски» и т.д. Если у вас новостной сайт, то статьи можно группировать по дате публикации. Если у вас какой-то сервис, то можно группировать по виду оказываемых услуг.

Очень важно не полениться и заранее продумать, какая группировка будет интересна с точки зрения конечного пользователя. Просто поставьте себя на место пользователя и попробуйте пройти по его шагам по вашему сайту. Легко ему будет найти нужную услугу или информацию? И если у вас будут идеи, как это сделать проще – сделайте это!

#2 Чем меньше уровень вложенности страниц, тем лучше: чем больше уровень вложенности для отдельно взятой страницы нашего сайта, тем меньший она имеет вес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все страницы нашего сайта были доступны от главной страницы в 3 или менее клика.

правильная структура сайта

правильная структура сайта

Например, у нас интернет-магазин. И пользователи, которые приходят на наш сайт, должны иметь возможность попасть на страницу любого продукта в не менее чем 3 клика. То есть:

1. Главная страница – 1-й клик

2. Категория, в которой размещена страница с продуктом – 2-й клик

3. Суб категория, где расположена страница с продуктом – 3-й клик

4. Страница с продуктом

#3 Для существующих сайтов

Если у вас уже есть сайт, который настроен, работает и уже имеет определенные позиции в поисковых системах, то не стоит лезть в него и пытаться сразу поломать существующую архитектуру, т.к. это может негативно сказаться на ранжировании. Здесь нужно действовать очень деликатно. Ниже я расскажу, как это можно сделать.

Использование категорий для группировки релевантного контента

В зависимости от типа сайта, нужно следовать определенным правилам. Если это будет сайт-сервис или сайт, где продаются определенные товары, то правило оптимизации структуры сайта будет одно. Если это блог – другое.

#1 Правило первое. Обязательно делать категории. С их помощью пользователям будет легче находить контент, а поисковым ботам – индексировать сайт.

#2 Правило второе. Категории должны быть соразмерными друг другу. Не нужно делать одну категорию на тысячу страниц, а вторую – на сто. Категории по количеству находящегося в них контента должны быть примерно одинаковыми. Если для какой-то категории слишком много материалов, то нужно разбить такую категорию на несколько.

#3 Правило третье. Необходимо добавить свои категории в меню сайта или на главной странице. Категории должны быть сквозными

#4 Правило четвертое. В категории помещаем только релевантный друг другу контент. Это особенно хорошо работает на блогах. И особенно хорошо, если мы продвигаем какой-то ВЧ под страницу категории.

Кстати, об SEO оптимизации категорий.

Как оптимизировать категории для нужд SEO

Когда мы создаем рубрику на сайте, то нужно сразу оптимизировать ее для нужд SEO:

1. Оптимизировать Title и Description для рубрики

2. Написать краткое описание для рубрики

3. Добавить релевантное изображение с тегом alt

4. Проверить, чтобы рубрики были включены в sitemap

5. Когда будем делать внутреннюю перелинковку, не забывать ссылаться на страницы категорий

Кстати, что касается урл-адресов страниц категорий. Если речь идет о WordPress, то здесь url-адреса рубрик выглядят примерно так: https://max1net.com/category/seo-prodvizhenie-sajtov/. Думаю, можно рассмотреть вариант, чтобы вместо слова «category» использовать, например, «статьи». В этом будет больше смысла.

И, как уже говорил выше, для каждой рубрики сделать уникальный Title, Description и краткое описание.

Используем HTML и CSS для навигации

Использование Ajax и Java Script при навигации – это не лучшая идея. Для навигации лучше использовать простой html в сочетании с CSS. Читайте подробней о том, как работают ссылки обернутые в Ajax.

Также я видел, что некоторые используют изображения для создания навигационных ссылок, но это тоже ерунда. Для навигации лучше использовать текст.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это система навигации по сайту, это путь, по которому движется пользователь от главной страницы сайта к целевой. С помощью такой навигации пользователь, который пришел к нам на сайт, знает, в каком разделе сайта он находится и как ему вернуться назад.

С точки зрения SEO хлебные крошки помогают выполнить перелинковку на сайте и за счет пользовательских переходов улучшают поведенческие метрики.

Когда вы активируете хлебные крошки на сайте, убедитесь вот в чем:

#1 Хлебные крошки корректно отображают структуру сайта. То есть, например, если мы делаем хлебные крошки на сайте интернет-магазина, то хлебные крошки должны нас вести по следующему пути:

Главная > Категория > Суб категория > Страница товара

#2 У нас добавлены структурированные данные для хлебных крошек

Есть специальный тип разметки для хлебных крошек, который дает поисковым системам больше информации о навигационной структуре нашего сайта. Подробней об этом можно почитать здесь — https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb.

хлебные крошки на сайтехлебные крошки на сайте

Создаем удобную ссылочную структуру сайта для SEO

Когда мы создаем структуру нашего сайта, нам необходимо задуматься над тем, чтобы создать правильную ссылочную структуру. Поэтому наша цель – создать правильные url-адреса для SEO, которые будут соответствовать структуре сайта.

Например, если у нас кулинарный блог, то структура сайта такая:

А ссылочная структура может быть следующей:

Кроме того, если речь идет об отдельных записях, то в них не нужно включать название категории. Для нашего кулинарного блога из примера это бы выглядело так:

kulirarblog.ru/mjasnye-bitochki-s-ovoshhami/

В структуру url отдельных публикаций сайта не нужно включать название категории или суб категории. Это, во-первых, хорошо для пользователей, а, во-вторых, поисковые системы разберутся с помощью sitemap и хлебных крошек, где относительно структуры нашего сайта находится текущая страница.

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка делает структуру нашего сайта более прочной. Для целей SEO продвижения сайта внутренняя перелинковка играет большое значение:

  • Она снижает процент отказов, т.к. пользователи дольше задерживаются на сайте

  • Она помогает поисковым системам больше узнать о других страницах нашего сайта

  • Она помогает передавать статический вес с одних страниц сайта на другие

  • Она помогает поисковым системам понять, какие страницы сайта наиболее ценные

Как я и говорил ранее, поисковые боты заходят на главную страницу сайта, и сканирование сайта начинается с нее. Так вот, если у нас хорошо продумана внутренняя перелинковка, то поисковым ботам будет легче сканировать сайт.

Также стоит учитывать следующее:

#1 Можно ссылаться из внутренних страниц на страницы рубрик. Это будет способствовать индексации страниц, содержащихся в этих категориях и будет способствовать текстовой релевантности

#2 Внутренняя перелинковка способствует нахождению ценных страниц на нашем сайте. А для этих страниц, на которые мы будем ссылаться, внутренняя перелинковка будет способствовать их продвижению.

Кстати, можно посмотреть, на какие страницы нашего сайта больше всего внутренних ссылок. Такой отчет доступен в Google Search Console на странице «Внутренние ссылки» (см. используем информацию из Google Search Console).

#3 Во внутренней перелинковке можно использовать оптимизированные анкоры. Например, из тела статей можно ссылаться на рубрики с оптимизированным анкором. Например, SEO продвижение сайтов или Как заработать в интернете. В отличие от внешних ссылок с оптимизированными анкорами, за которые Яндекс и Google сильно наказывают, во внутренних ссылках на сайте можно использовать любые анкоры, включая коммерческие типа «пластиковые окна», «ремонт авто» и т.д. Какие угодно.

#4 Нужно, чтобы все страницы на сайте были перелинкованы. Если на какую-то страницу сайта не будет внутренних ссылок, то она будет проигнорирована поисковиками. Поэтому важно сделать так, чтобы каждая страница сайта имела ссылку с другой страницы этого же сайта. Хотя бы одну.

Вот пример нормальной перелинковки

хлебные крошки на сайте

хлебные крошки на сайте

И вот пример очень слабенькой внутренней перелинковки

неправильная структура сайта

неправильная структура сайта

Кстати, для анализа внутренней перелинковки как вариант можно использовать программу Linkoscop. Я был очень доволен ее использованием. Да и ценой тоже.

Реализовать карту сайта

Это не карта сайта, всем известная как sitemap.xml. Это навигатор по сайту, выполненный для людей. У меня на сайте навигатор реализован вот так. Использую плагин для WordPress Dagon Design Sitemap Generator.

Как изменить структуру для уже существующего сайта

Если у вас уже есть сайт, который имеет позиции в поисковых системах, то главный вопрос – как изменить его структуру, чтобы не потерять существующий трафик и позиции в поисковой выдаче.

К сожалению, могу сказать, что мы всегда рискуем, когда меняем контент или структуру сайта. Но если делать все аккуратно, то можно снизить риски.

Вот что может в этом помочь:

#1 Перед тем, как начать ломать существующую структуру сайта, необходимо четко понимать, что мы хотим получить на выходе.

#2 Используем 301 редирект в случае переименования или перемещения рубрики или изменения url-адреса рубрики. 301 редирект показывает поисковой системе, что существующий url-адрес был изменен. Соответственно, поисковые системы обновят свой индекс.

Например, у нас есть категория https://max1net.com/category/kejsy/

и мы меняем ее название на «палево тем»

https://max1net.com/category/palevo-tem/

тогда нам нужно сделать 301 редирект в файле  .htaccess.

Читайте также — Несколько способов настройки файла .htaccess для оптимизации сайта.

Сообщите об обновлении sitemap.xml поисковым системам

Как только вы сделаете изменения в структуре сайта, сообщите об этом поисковикам через webmaster.yandex.ru или Google search console, обновив информацию по sitemap.xml.

Изменение структуры сайта занимает время

Наверное, не открою истину, если скажу, что все изменения, которые делаются для SEO, не сразу дают какой-либо эффект. Чтобы увидеть плоды выполненной работы, потребуется подождать некоторое время. Это может потребовать недели или месяцы. Это плохо, т.к. через несколько месяцев уже забываешь, что ты делал раньше, хотя самые глобальные изменения типа перекройки структуры сайта вряд ли можно забыть.

Кроме того, необходимо адекватно оценивать свои действия и не рассчитывать, что после выполнения работ у вас будет резкий рост позиций в поисковой выдаче и как следствие взрыв трафика.

Последовательное выполнение работ на сайте непременно приведет к росту поискового трафика, просто не нужно забывать о том, что на структуре сайта свет клином не сошелся и есть много других факторов ранжирования, под которые тоже нужно адаптироваться.

Заключение

К сожалению, или к счастью, те методы, когда писали множество статей и обильно пихали в них ключевые слова, а потом получали хорошие позиции в поисковиках – прошли. Время идет и все меняется. И сегодня правильно оптимизированная структура сайта важна как никогда раньше.

Практически во всех нишах сильная конкуренция и учитывая машинное обучение поисковиков, Google mobile-first индекс, голосовой поиск и многое другое, можно сделать вывод, что одно только лишь пичкание статей ключевиками не приведет ни к чему хорошему. Поэтому для комплексного SEO важно сразу делать правильную структуру сайта.

Оцените статью по 5-бальной шкале:

неправильная структура сайтанеправильная структура сайта Загрузка...

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

TwitterFacebook

Как оптимизировать главную страницу сайта: 15 ключевых вопросов

Клик — и главная страница загружена.

Очередной пользователь приземлился на ваш сайт.

Что происходит далее? Одна из двух вещей:

  • успех сайта: пользователь влюбился, прошел глубже, оформил заказ
  • провал: пользователь покачал головой и вернулся в страницу поиска

Чтобы оптимизировать главную страницу сайта, приходится держать в уме сотни вещей.

Приведенный ниже список из 15 вопросов научит вас:

  • создавать ясность, а не просто красоту
  • фокусироваться на пользователе и конечном результате
  • думать вне своего бренда и личных предпочтений

Более того, мы настоятельно советуем задавать эти 15 вопросов не только на домашней, но и на остальных страницах сайта. Если хотя бы один остается без ответа — это шанс что-то улучшить.

В качестве примера вместо реальных компаний мы будем использовать вымышленный интернет-магазин по продаже и техническому обслуживанию телескопов Stella Optics.

Посетители, контекст и первое впечатление о сайте

Эмпатия в маркетинге — это ваше все.

Если вы не проявляете эмпатию по отношению к клиенту, он развернется и уйдет.

Рано или поздно, как только сможет обойтись без ваших услуг.

Понимание перспектив посетителя — это шаг №1 в разработке успешного сайта.

Вопрос №1: Что происходит в жизни посетителя сайта?

За каждым посетителем стоит жизненная история, а не просто цифра в Google Analytics.
За каждым посетителем сайта - жизненная история

Что привело его в интернет-магазин, клинику или просто на информационный веб-сайт?

Какую проблему пытается решить посетитель? На что он готов ради решения проблемы?

Оптимизация главной страницы сайта начинается именно с этой точки.

Вопрос №2: Может ли посетитель сразу определить, чем вы занимаетесь?

Все начинают знакомство с одного вопроса: «Я попал по адресу?»

Хорошая домашняя страница выстреливает ответ с первой секунды визита.

Пользователю сразу понятно, о чем данный сайт и какие услуги предлагает бизнес.

Здесь неуместны размытые формулировки, хитрые метафоры и «вода».
Правильное оформление главной страницы

Для большинства веб-сайтов мелкий текст под заголовком — это наиболее информативная часть главной страницы. Ирония, да? Самый маленький — а самый главный.

Существует три возможности рассказать посетителям о бизнесе:

·         Навигация: информативные элементы навигации сразу расставят точки над «i». SEO оптимизированная навигация даст дополнительные преимущества в поиске.

·         Заголовок: он должен быть четким и ясным, буквально кричащим о назначении сайта.

·         Подзаголовок: если ничего из вышеперечисленного не сделано, составьте подробное описание услуг в виде мелкого подзаголовка (как на иллюстрации выше).

Не уверены, что главная страница достаточно привлекательная?

Проведите 5-секундный тест.

Зайдите на Usability Hub или сервис по созданию облака тегов.

Загрузите требуемую веб-страницу, и получите ответ на вопрос: «Чем занимается сайт?»
Чем занимается сайт - облако тегов

Если большие слова не характеризуют направление вашей работы, страница неэффективна!

Воспользуйтесь другими 5-секундными тестами, не требующими сторонних сервисов:

·         тест трех метров: просто отодвиньтесь от экрана на 3 метра

·         пьяный тест: угостите приятеля выпивкой, и покажите страницу

Цель каждого из них одинакова: назначение страницы должно быть сразу понятно.

Контент и структура главной страницы

Теперь мы представились посетителю. Четко сообщили, где он находится.

Следующая цель — дать человеку то, за чем он пришел на сайт.

А пришел он явно не за увлекательными картинками (хотя есть и такие веб-сайты).

Большинство потенциальных клиентов ищут удовлетворения своих потребностей.

В этом контексте интересны результаты опроса Hubspot.

Пользователей Сети спросили: «Каков главный фактор в дизайне веб-сайта?»

Ответы распределились следующим образом:

·         76% - Простота поиска нужной информации

·         10% - Красивый внешний вид сайта

·         09% - Современный интерактивный опыт

·         05% - Прочие факторы

Таким образом, человек приходит на сайт за конкретной информацией.

Предоставьте эту информацию с первых минут взаимодействия.

Вопрос №3: Отвечает ли домашняя страница на вопросы посетителя?

Потенциальные клиенты не будут действовать, пока не найдут ответы на свои самые больные вопросы. Почти сразу они начинают прокрутку, и двигаются быстро.

Если вы не уверены, что ищут посетители — спросите отдел продаж или тех, кто работает на линии фронта с клиентами и потенциальными клиентами. Еще лучше поговорить с клиентами лично.

Еще на рынке работает масса консалтинговых компаний, которые проводят интервью.

1. Что вынудило вас искать новую оптику?

Я планирую путешествие. Мой старый телескоп хорош, но линзы недостаточно мощные.

2. Какую оптику вы пробовали? Что понравилось / не понравилось в товаре?

Я пытался чистить / полировать старые линзы, но результат разочаровал.

3. Что удерживает вас от совершения покупки в интернет-магазине Stella Optics?

Я сомневаюсь, подойдут ли предложенные линзы для моего телескопа.

4. Что для вас самое важное при покупке?

Бренд, цена и стоимость доставки.

Теперь вы понимаете, что должна содержать домашняя страница сайта.

Вопрос №4: Правильно ли упорядочены ответы?

Не все ответы одинаково полезны. Одни ответы хороши для сделки, другие могут вообще сорвать ее, третьи имеют отношение лишь к незначительному проценту посетителей.

Приоритет сообщений и изображений на домашней странице играет ключевую роль.

Вернемся к интернет-магазину оптики и телескопов. Из опросов следует, что потребители хотят видеть широкий выбор брендов, беспокоятся о размере линз, чистке и хранении.

Чтобы оптимизировать главную страницу, вы должны мыслить как успешный продавец.

Предвосхищать мысли клиента и давать ответы в правильном порядке.

Вопрос №5: Полезны ли заголовки разделов для клиента?

Все веб-страницы состоят из разделов с заголовками.

Они должны направлять и четко сообщать посетителям, о чем пойдет речь.

Но зачастую вебмастера используют слишком пространные и слишком расплывчатые заголовки, которые только отвлекают от содержания. Приведем два примера.
Оптимизация главной страницы - заголовки

Первый вариант снабжен крупным, приковывающим внимание заголовком, который отвлекает пользователя от действительно важных кликабельных элементов.

Второй вариант содержит более скромные заголовки, выставляя кликабельный контент на первый план. Спросите себя, зачем нужны огромные заголовки, когда есть вещи поважнее.

Вопрос №6: Не «спрятаны» ли важные сообщения за кликами?

Пользователи больше любят прокручивать, чем кликать.

Аналитик Том Боуэн приводит семь научных исследований, которые это подтверждают.

Проведем полевые испытания с использованием Google Analytics.

У нас имеется мини-карусель отзывов в нижней части домашней страницы.

Статистика показывает: только 6% посетителей нажимают на стрелку, чтобы посмотреть второй слайд. Зато прокруткой пользуются 26%, то есть вчетверо больше.

Гуру веб-дизайна рекомендуют для перечня однотипных элементов пользоваться каруселью.

У 100% пользователей есть мышь с колесиком прокрутки, тачпад или сенсор.

Им гораздо проще прокручивать, чем прицеливаться и кликать на элементы.

Вопрос №7: Понимают ли все посетители значение слов?

Вы — инсайдер, профессионал в своей индустрии.

Любая сфера деятельности обрастает жаргонными словами, знакомыми только профи.

Если вы работаете в В2С бизнесе, особенно в таких специфических областях, как медицина или IT, наверняка большинство потенциальных клиентов не знакомо с вашими терминами.

Оптимизация главной страницы сайта требует простоты и ясности слов.

Иначе вы не достигнете высоких показателей конверсии.

Продолжайте задавать этот вопрос, прокручивая каждую страницу веб-сайта.

Понимает ли пользователь сказанное? Если нет, какой процент может запутаться?

Если этот процент окажется неприемлемым, пересмотрите контент.

Вообще, профессиональный жаргон на сайте уместен только в двух случаях:

·         Диалог с коллегами: профессиональные ресурсы, где терминология оправдана завоеванием доверия читателей. В таком случае целесообразно сделать отдельный раздел для «смертных» пользователей, которым не понятны эти материи.

·         SEO оптимизация: употребление специфических фраз иногда диктуется необходимостью ранжирования в Google и Яндекс по соответствующим нишевым запросам. Это привлекает посетителей, знакомых с терминологией и готовых к неким действиям.

Вопрос №8: Адаптирован ли контент для беглого просмотра?

Многие пользователи бегло просматривают текст, останавливаясь на интересных моментах.

Постарайтесь оптимизировать контент для «сканеров», которые не привыкли вчитываться в скучные абзацы. В противном случае они быстро прокрутят страницу, зевнут и закроют ваш сайт.
Оптимизация контента для беглого просмотра

Сравните эти две страницы: даже с размытым текстом вторая выглядит проще!

Оптимизация контента для беглого просмотра включает:

·         заголовки и подзаголовки

·         нумерацию и маркированные списки

·         короткие абзацы (не более трех строк)

·         побольше «цепляющих» картинок

·         жирный и курсивный шрифт

·         кнопки и призывы к действию

Применение этих нехитрых приемов в наполнении сайта приближает ваш успех!

Конверсии и призыв к действию

Вы дали посетителям то, чего они хотят.

Настало время взять у них то, чего хочет бизнес.

Конечная цель каждой страницы коммерческого сайта — генерировать прибыль.

Давайте сфокусируемся на прибыли и задействуем инструменты маркетинга.

Вопрос №9: Каких действий вы ждете от посетителей сайта?

Информирование, повышение доверия, совершение покупки, регистрация, подписка, благотворительная помощь — каждый сайт и веб-страница имеет цель.

Вот типичные примеры целей веб-страниц:

·         Домашняя страница: знакомство с проектом и дальнейшее распределение ваших посетителей по специальным страницам (сегментация аудитории)

·         Сервисная страница: ответы на вопросы клиентов и повышение доверия аудитории, генерирование лидов, сбор контактов (электронная почта)

·         Страница продукта: предоставление сведений о продуктах, консультации и продажи

·         Описание разделов: помимо сухого описания, это построение отношений с клиентами

·         Целевая страница (лендинг): генерирование лидов и сбор контактов

·         Блог: глубокое ознакомление ЦА с продуктами, поддержание доверия

Оптимизируйте все страницы под правильную цель.

Вопрос №10: Вы приводите доказательства своих преимуществ?

Коммерческий сайт следует рассматривать как полноценную брошюру с маркетинговыми утверждениями. Хорошая компания способна подтвердить каждое слово.

Пролистайте страницу, подсчитав количество маркетинговых утверждений (мы первые, мы предлагаем самый широкий ассортимент, мы гарантируем результат и т. д.)

А теперь найдите для каждого твердые доказательства:

·         качественные: истории клиентов, обзоры, кейсы, исследования

·         количественные: число довольных клиентов, возраст компании, экономия

Слабый сайт голословен. Успешный сайт всегда подтверждает превосходство компании объективными цифрами и историями реальных клиентов.

Вопрос №11: содержит ли домашняя страница призыв к действию?

Миллионы коммерческих веб-страниц заканчиваются тупиком.

Потенциальный клиент листает до конца, и не обнаруживает ничего.

Ни ссылки, ни кнопки, ни призыва к действию.

Эксперт по оптимизации конверсий и основатель Unbounce Оли Гарднер рекомендует: «Делайте призывы к действию максимально заметными (большим, окруженным контрастными цветами), со специальной кнопкой (релевантной странице, громко сообщающей о пользе для клиента)».

Сравните два примера в нашем интернет-магазине:
Каким должен быть призыв к действию

Присмотритесь к концовке своей домашней страницы.

Если она мертва, а вместо надгробия стоит одинокий футер — у вас проблемы.

Вопрос №12: Вы не забыли о человеческом тепле?

Вернемся к приведенному выше примеру СТА.

Что привлекает ваше внимание? Лично меня — приятное женское лицо.

Среди множества образов в маркетинге лица — нечто особенное. Они наделены силой.

Исследования показывают, что с момента своего рождения человек обращает наибольшее внимание на лица других. Они притягивают и наделяют бренд человеческим теплом.

Так много коммерческих сайтов теряют эту удивительную возможность!

На их веб-страницах нет людей либо улыбаются фальшивые лица плохих актеров.

Добавляйте человеческие образы на каждую страницу. Только настоящие.

Никогда не используйте бесплатные базы фотографий. Аутентичность дороже всего.

Поисковая оптимизация главной страницы сайта

Теперь перейдем к оптимизации домашней страницы для поисковых машин.

Вопрос №13: Какие ключевые слова люди ищут на странице?

Прямо сейчас, пока вы читаете, кто-то ищет в Яндексе ваши товары и услуги.

Они нуждаются в помощи и пытаются найти ваш веб-сайт!

Ключевой вопрос поисковой оптимизации формулируется так:

Если клиент ищет наш сайт, какой запрос он набирает в строке поиска?

Правильный ответ сделает ваш бизнес успешным и процветающим.

Мало идей? Начните набирать запросы в поисковике и смотрите за результатами.

Вот несколько советов для охоты за ключевыми запросами:

·         если видите много общих фраз в поиске, попробуйте удлинить запрос

·         если видите много известных брендов, попробуйте менее конкурентные фразы

·         если появляется все больше конкурентов, вы идете в правильном направлении

Наконец, воспользуйтесь программами для работы с семантическим ядром.

Подробнее о подборе ключевых слов мы рассказывали в предыдущих статьях.

Вопрос №14: Вы используете релевантные фразы?

Когда вы разобрались с семантическим ядром, проверьте домашнюю страницу на правильное использование релевантных фраз в заголовках и теле.

Не допускайте общих фраз — формулировки должны быть релевантными.

Как применить это правило к нашему интернет-магазину оптики? Очень просто!

Не пишите «Наша продукция» - пишите «Наши телескопы и линзы».

Не пишите «Наша команда» - лучше звучит «Наши эксперты по оптике».

Не пишите «Услуги» - ваш профиль «Продажа и ремонт телескопов».

Ошибки в тексте легко исправить: просто зайдите в админку и обновите контент.

Вопрос №15: Заинтересует ли эта страница посетителей из других страниц сайта?

Последний вопрос касается соответствия веб-страницы остальному сайту.

Если в других местах лежат интересные статьи по той же тематике, свяжите их внутренними ссылками или призывами к действию.

Чтобы отыскать релевантные веб-страницы на большом сайте, вспомните оператор site:

Например, Стелла хочет найти все страницы с упоминанием слова «lenses» на своем сайте.

Достаточно зайти в поиск Google и ввести site:stellasoptics.com «lenses» (линзы).

Каждая из найденных веб-страниц открывает бизнесу безграничные возможности: грамотно управляйте движением посетителей и приближайте их к совершению первого заказа.

Есть вопросы по оптимизации сайта?

Обращайтесь за консультацией к профессионалам Студии Вячеслава Денисова прямо сейчас.

Помните: потерянного времени не догонишь!

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о