Как писать статьи seo: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru — Вебджем.рф

Содержание

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

71387 44

How-to

– Читать 12 минут

Прочитать позже

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Илья Беланенко

Содержание

Что такое SEO-текст
Критерии качественной SEO-статьи
Как писать SEO-тексты
C чего начать написание SEO-статьи
Аудит конкурентов
Подбор ключевых слов
SEO-оптимизация текстов в Serpstat
SEO-анализ текста
Сервисы для оптимизации статей
Посев SEO-статьи
Анализ эффективности SEO-текста
Дооптимизация текста с помощью Serpstat

FAQ
Заключение

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:

Пример переоптимизированного текста

В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

быть понятным и легко читаемым;
содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
быть уникальным;
включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

выбор темы;
подбор ключевых слов;
кластеризация ключевых фраз;
создание метатегов;
проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
посев статьи;
анализ эффективности SEO-текста;
дополнительная оптимизация СЕО текста.

Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:

Подбор тем для текстов в Serpstat

Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.

Похожие фразы в Serpstat

В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:

Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.

Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Анализ поисковых подсказок в Serpstat

Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:

Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»

Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»

Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:

Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:

Кластеризация ключевых фраз в Serpstat

После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:

Текстовая аналитика в Serpstat

Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня h2. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

Формирует такое описание сайта в выдаче:

Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

Сервисы для оптимизации статей

СЕО-анализатор текста Istio:

Анализ текста в Istio

В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.

Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:

Семантический анализ текста в Advego

Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;
публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
тематические сайты, блоги и форумы;
сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;
размещение видео на тему статьи в YouTube;
email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:

Анализ посещаемости страниц в Google Analytics

В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:

Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:

Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat

Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.

Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.

При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.

При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.

После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.

Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 187 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Как писать SEO тексты, чтобы достигать результата и не попасть под фильтры

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно без качественных SEO текстов. Именно благодаря текстовым материалам достигается главная цель оптимизации — большое число ссылок на продвигаемый сайт на максимально высоких позициях в результатах поиска. Перед тем как приступить к написанию СЕО-статей нужно провести значительную подготовительную работу: оценить тексты конкурентов, уточнить список ключевых фраз, составить структуру, определить использование разметки. О том, как правильно писать SEO тексты, чтобы занимать высокие позиции в поиске, рассказываем в этом руководстве.

Главные требования к SEO-текстам

Совершенствование алгоритмов поисковых систем (ПС) ставит перед оптимизаторами крайне сложную задачу: текстовые материалы должны быть удобочитаемыми и полезными, но при этом содержать максимально естественные вхождения ключевых фраз. Перед тем как писать SEO тексты нужно определить важнейшие критерии, соответствие которым отличает хороший материал от плохого.

Критерий полезности. Статья обязательно должна содержать исчерпывающий ответ на какой-либо вопрос пользователя, отвечать тематике, быть правдивой, а также интересной для максимально широкого круга читателей. «Вода» — банальные и бессмысленные фразы и целые предложения — должна быть полностью исключена. Пишите по делу.
Критерий удобочитаемости. Если посетитель сайта вынужден продираться через неоднозначные или непонятные формулировки, искать смысл в простых фразах — текст однозначно плохой, не отвечает тематике, потому что мало кто дочитает его до конца. Не следует забывать и о логической связности, удобстве шрифта текста и последовательности изложения информации.
Критерий уникальности. Брать чужие тексты или значительные по объему их куски — очень плохая идея, поэтому для удачного продвижения ресурса необходимо написать уникальную статью в рамках сайта и интернета. Плагиат негативно повлияет на результаты ранжирования.

Критерий удобства восприятия. Структурированныеa тексты удобнее читать не только людям, но и поисковым роботам. Расставляя акценты, выделяя заголовками и подзаголовками смысловые части повествования и предоставляя удобную навигацию, вы обеспечиваете лояльное отношение и тех и других.
Критерий грамотности. Здесь все просто: статья не должна содержать синтаксических, пунктуационных, орфографических и стилистических ошибок.

Все привычные методы SEO-оптимизации текстов для продвижения окончательно потеряли актуальность после появления алгоритмов «Баден-Баден» от Яндекс и «Panda» от Google. Вместе с ними постепенно уходят с ведущих ролей технические параметры: тошнота, водность, плотность вхождения фраз.

Совсем отказываться от них не стоит: параметр «тошнотности» действительно помогает определить недостаточно качественную статью с точки зрения использованного словарного запаса, а оценка плотности вхождения ключевых фраз позволит избежать переоптимизации. Однако, на первом месте по степени влияния на итоговый результат находятся пять перечисленных выше критериев, технические же факторы лучше оставить в стороне до этапа оценки качества уже подготовленного материала.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является анализ ключей конкурентов, список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Результаты автоматической обработки выдачи должны в обязательном порядке пройти через этап оценки специалистом, желательно — с опытом подготовки ТЗ. Лучших результатов удается добиться в том случае, если оценка конкурентов выполнена в ручном режиме, пусть и с использованием возможности сервисов для подбора связанных слов и фраз.

Уточнение ключевых фраз

Даже если у вас уже составлено семантическое ядро для текста и расписан контент-план, все ключевые фразы нуждаются в обязательном уточнении перед написанием SEO текста. Данная необходимость связана как с актуализацией списка ключей по результатам анализа ключей конкурентов и их структуры, так и с возможными изменениями в статистике поисковых запросов. Важно выполнить два обязательных шага:

В сервисе Wordstat Яндекс уточнить ключ и актуализировать список связанных запросов. В общем случае ориентироваться следует на среднечастотные запросы (СЧ) при обязательном вхождении в него высокочастотного (ВЧ) запроса. SEO тексты можно и нужно писать также и под низкочастотные поисковые фразы (НЧ), но их количество и объем определяется контент-планом.

Для выбранного СЧ-запроса обязательно проверьте поисковые подсказки Яндекса (вбейте запрос в окно поиска, чтобы увидеть их). Качественный SEO текст обязательно должен содержать хотя бы несколько из них, чтобы быть релевантным запросам на основе подсказок.

Важно не перестараться: использование ключевых фраз не должно снижать оценку текста по критерию удобочитаемости.

Не забывайте, что ПС стали понимать тексты намного более глубже, чем это было раньше. Поэтому правильно — использовать ключи в понятной читателю, адекватной с точки зрения русского языка форме и там, где это не противоречит смыслу повествования. Неправильно — пытаться вписывать абсолютно все в точном и прямом вхождении в ущерб качеству статьи.

Подбор LSI-фраз для копирайтинга

LSI копирайтинг — Latent Semantic Indexing или скрытое семантическое индексирование позволяет значительно расширить охват по ключевым фразам через использование синонимов и слов, имеющих логическую связь с поисковыми запросами.

Уже упомянутые автоматические сервисы составления ТЗ могут помочь в подборе расширений для ключей.

Использование методов LSI копирайтинга помогает создавать уникальные SEO тексты даже для тех тем, по которым уже написано огромное количество статей. При высоком уровне конкуренции может потребоваться детальная проработка связанных слов с ручным подбором уместных синонимов. Отлчино подойдет для этой цели сервис sinonim.org

В зависимости от того, как организован процесс подготовки публикаций и текстовой оптимизации, эта задача может ложиться как на плечи копирайтера, так и на SEO-специалиста.

Создание структуры заголовков в SEO-тексте

Логичная и законченная структура заголовков — одно из ключевых SEO требований к тексту, которое обязательно должно быть выполнено еще на этапе подготовки. Структура представляет собой скелет рассказа, который разделяет его на законченные по смыслу блоки. Ее наличие позволяет читателю полностью воспринять материал и служит сигналом для поисковых систем о том, что автор позаботился об удобстве пользователей.

Некоторое количество подзаголовков материала должно содержать вхождения ключевых слов в максимально естественной форме. Если вы планируете заказывать написание текстов на биржах копирайтинга или ставить аналогичные задачи своим сотрудникам, то предварительная подготовка структуры статьи значительно повысит шансы получить именно то содержание, на которое вы рассчитывали.

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Всегда следует помнить, что подавляющее большинство посетителей вашего сайта в целях экономии времени уже давно научились читать тексты «по диагонали», хоть и не замечают этого умения.
Это значит, что у вас нет способа заставить их вчитываться в каждое слово опубликованного материала, кроме подготовки действительно захватывающих и интересных описаний. Конечно, это возможно далеко не всегда. Проработка структуры помогает верно расставить акценты, перенести внимание пользователя на выделенные блоки, которые содержат интересные и важные сведения.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу <h2>). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (<h3>).
Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (<h4>).
Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно структурировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг <alt>, который виден, если картинка не загрузилась и тэг <title>, информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
Медиа. Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.

Акцентирование внимания. Курсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз.
Мета-тэги. У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.

Правила работы с ключевыми фразами

Помимо заголовков, ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту. Основные правила использование ключей:

Заспамленность. Нет никакого смысла в попытках использовать тот или иной ключ максимально часто. Это приводит только к снижению удобочитаемости, а слишком частое употребление ключевых фраз может повлечь за собой наложение санкций за переоптимизированный текст от ПС (алгоритм Баден-Баден). Фактическое количество ключей на статью определяется опытным путем, а варианты их вхождений (написания в тексте) не должны нарушать правила стилистики.
Плотность вхождения ключевых слов. Равномерное распределение ключей по всему объему также определяет качестве SEO текста. Старайтесь избегать высоких концентраций ключевых фраз в одном разделе или абзаце.

Дополнительные возможности

Позаботьтесь о том, чтобы для вашей статьи была подготовлена AMP-страница для Google и Турбо — для Яндекс. Такие страницы будут чаще показываться в результатах поиска пользователям, которые что-то ищут в сети со смартфонов.

Создайте блок комментариев. Предлагайте посетителям высказать свое мнение или написать обзор. Своевременно и развернуто отвечайте на комментарии, не забывая о естественных вхождениях ключевых фраз. В конце текста будет не лишним написать пару слов с призывом оставить комментарий или высказать свое мнение.

Предлагайте подписку и другими (не слишком навязчивыми) способами пытайтесь вовлечь посетителя во взаимодействие. Чем больше времени посетитель проведет на сайте — тем лучше для продвижения.

Используйте микроразметку. Она помогает поисковикам и различным сервисам более качественно обрабатывать содержание ваших статей. Большинство CMS по умолчанию внедряют разметку Shema.org, которая используется поисковыми системами для составления сниппетов (представлений ссылки) в результатах поиска. Разметка Open graph позволяет создавать привлекательные посты для соцсетей Facebook, Вконтакте, Twitter, Pinterest и других, когда вы, или кто-то из ваших читателей нажимает на кнопку. «Поделиться». Переходы из социальных сетей ценятся поисковиками и такие SEO тексты ранжируются выше.

Полное соответствие требованиями к СЕО-тексту

Текстовая оптимизация — многоступенчатый процесс, в котором постановка технического задания, создание и публикация статьи являются важными, но не единственными аспектами. Уже подготовленный материал необходимо оценить еще раз, но теперь профессионалом в конкретной области знаний (пруфридером), задача которого подтвердить достоверность изложенных фактов.

Следующий этап — за корректором и редактором. Обычно, это люди с профильным филологическим образованием, задача которых заключается в «полировке» готового текста, устранении пропущенных ошибок (корректура) и внесение правок, которые улучшают восприятие текста и снижают плотность стилистических проблем.

Связь с поведенческими факторами

Современный стандарт SEO текста подразумевает, что оптимизация для Search Engines постепенно превращается в оптимизацию для людей. Это и упрощает и усложняет работу оптимизатора одновременно.

С одной стороны, на первое место (наконец-то!) выходит смысл и тематика статьи, а не ее технические параметры. Значит, можно писать статьи так, чтобы максимально передать смысл читателю и не предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы его поняла поисковая система. С другой стороны — с введением оценки поведенческих факторов трудности сместились в плоскость удержания внимания читателя, и это объективно намного сложнее, чем подобрать «правильное» количество ключевых фраз в верном вхождении.

Как писать SEO тексты? Создавать их для максимального удовлетворения потребностей людей, учитывая все важные критерии качества и запросы из поиска. Это непростая задача, которая требует немало времени и целостного восприятия самого SEO текста и всех факторов, которые способны повлиять на результаты ранжирования. Поручить эту задачу профессионалам — лучшее решение. Здесь можно узнать стоимость таких услуг.

7 шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

Билл Видмер

Более 8 лет в качестве цифрового кочевника. Билл поставил перед собой задачу путешествовать по миру и финансировать его с помощью SEO и контент-маркетинга.

СТАТИСТИКА СТАТИСТВА

Ежемесячный трафик 2,492
Связывание веб -сайтов 176
твиты 140

Данные. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Поисковая оптимизация (SEO) — это гораздо больше, чем просто написание текстов. Тем не менее, вы не можете иметь SEO без письма. Это важный аспект, который помогает вам появляться в результатах поиска.

Но что пишет SEO? Как вы пишете для поисковых систем и в то же время пишете для людей, которые их используют? Есть ли процесс, которому каждый может следовать, чтобы стать лучшим SEO-писателем?

В этом руководстве я отвечу на все эти вопросы и дам вам пошаговый подход к созданию идеально оптимизированного для поиска контента, который понравится вашим читателям (и Google).

Что значит «писать для SEO»?

SEO-написание — это процесс написания контента с целью ранжирования на первой странице поисковой системы, например, Google.

Для этого вы должны сосредоточиться на трех вещах:

Знать, что нужно пользователям при поиске по вашему целевому ключевому слову (т. )
Представьте ответ так, чтобы его было легко прочитать и понять (т. е. иметь хорошие навыки письма)

Кроме того, вам также необходимо понимать основы SEO-элементов на странице, таких как метатеги, alt текст, внутренние ссылки и т. д. Но об этом позже.

А пока давайте рассмотрим этот вопрос: «Почему вас это вообще должно волновать?»

Почему важно писать SEO?

Писать SEO важно, потому что Google получает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов в день . Это означает, что ваши клиенты наверняка используют Google для поиска информации.

Кроме того, как только вы окажетесь на первой странице Google по целевым ключевым словам, вы получите бесплатный, регулярный и высокорелевантный трафик на свой веб-сайт.

Другими словами, SEO = деньги в банке.

По мере того, как расходы на платную рекламу растут, а участие в социальных сетях становится все труднее и труднее, органический трафик продолжает доминировать как один из самых важных маркетинговых каналов, в который может инвестировать любой современный бизнес. №1 в рейтинге?

Семь шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

К счастью для вас, процесс, который я использую, довольно прост и легок в использовании. После того, как я закончу исследование ключевых слов и узнаю, какое ключевое слово (я) я нацеливаю, каждая статья, которую я публикую в своем блоге, проходит через следующие семь этапов написания SEO:0003

1. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову (ключевым словам)

Помните, я говорил, что написание текстов для SEO подразумевает понимание цели поиска?

Поисковое намерение — это намерение искателя при вводе запроса. Например, если кто-то ищет «лучшие рестораны рядом со мной», его намерение — найти хороший ресторан рядом с его текущим местоположением.

Звучит просто, но на удивление легко ошибиться. И если вы ошибетесь, у вас не будет шанса попасть на первую страницу Google, независимо от того, насколько хорош ваш контент.

Как вы могли ошибиться, спросите вы?

Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «идеи для хранения в доме на колесах». Сначала вы можете подумать, что это ключевое слово будет возвращать результаты с идеями о том, как хранить ваш дом на колесах, когда вы им не пользуетесь.

Но если вы так думаете, вы ошибаетесь. По крайней мере, в глазах Google. Вот фактические результаты:

Как видите, лучшие результаты по этому ключевому слову — это все руководства о том, как получить больше памяти внутри вашего дома на колесах, а не места для хранения в доме на колесах мест .

Вот почему так важно проверить страницу результатов поисковой системы (SERP), прежде чем начать что-либо писать. Вы можете сделать это быстро и легко с помощью Проводника ключевых слов Ahrefs (как я сделал выше) или введя ключевое слово в Google.

Кроме того, на этапе исследования вам нужно искать избранные фрагменты. Избранный фрагмент — это фрагмент информации, которую Google берет с рейтинговой веб-страницы и отображает прямо в результатах поиска:

Вы можете оптимизировать свой контент для избранных фрагментов, подобных приведенному выше, чтобы частично обойти конкурентоспособность ключевого слова и ранжирования. для этого быстрее.

Лучший способ быстро и легко найти избранные сниппеты — использовать Анализ ключевых слов. Просто введите ключевые слова, которые вы хотите настроить, щелкните раскрывающийся список «Функции SERP», отметьте Featured snippet и нажмите «Применить».

Теперь вам будут показаны только те ключевые слова, у которых есть избранный фрагмент! Следуйте нашему руководству по оптимизации избранных фрагментов, чтобы узнать больше о том, как вы можете реализовать их в своем письме.

Когда вы поймете цель поиска, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы начнете писать.

2. Создайте набросок статьи

Создание наброска контента — важный шаг в написании текстов для SEO. План делает процесс написания быстрее и проще, обеспечивая при этом высокий уровень контроля качества.

Частью процесса составления схемы является заполнение важных деталей SEO, таких как общие вопросы, которые люди задают при поиске по заданному ключевому слову.

Другой частью процесса является определение заголовка и подзаголовков, целей и угла обзора вашей статьи. Что отличает вашу статью от всех остальных?

Вот пример части схемы, которую я сделал для одной из своих статей:

Я уже написал здесь руководство по созданию структуры контента, поэтому перейдите к этой статье, чтобы узнать подробности этого шага.

3. Напишите черновик

Почти каждая хорошая статья начинается с черновика.

Почему?

Потому что черновой процесс помогает вам уточнить ваши идеи и завершить этап исследования. И это поможет вам конкретизировать поток вашего контента. Кроме того, вы получаете возможность легко изменять и пересматривать вещи, не чувствуя, что начинаете сначала после того, как у вас есть готовый продукт.

Я всегда пишу черновики в Google Docs. Это позволяет легко общаться между моими редакторами, дизайнерами и т. д. и мной. Фактически, вот как этот раздел выглядит в виде черновика:

Ваш черновик — идеальное время для свободного письма, не слишком беспокоясь о том, чтобы сделать слова идеальными или отформатировать все. Просто узнайте суть контента на странице.

4. Получите отзыв и отредактируйте черновик

Хотя это и не всегда возможно, получить отзыв о черновике может быть полезно. Нам, писателям, часто бывает трудно увидеть лес за деревьями, поэтому наличие второй пары глаз никогда не помешает.

Если у вас есть члены команды или сотрудники, попросите их просмотреть черновик для вас и высказать свое мнение. А еще лучше, если у вас есть аудитория, получите и их отзывы.

Группа Facebook или список адресов электронной почты идеально подходят для этого. Если у вас есть несколько доверенных лиц, отправьте им черновик, чтобы узнать, что настоящие клиенты думают о вашем тексте. Они могут предложить обратную связь, о которой вы не подумали. На самом деле отзыв может содержать информацию, которой еще нет даже в Google.

После того, как вы получите обратную связь, измените свое письмо соответствующим образом. Затем переходите к шагу №5.

5. Отредактируйте черновик и отформатируйте его в правильную статью.

Пришло время отполировать статью.

Инвестирование в редактор, если у вас его еще нет, может значительно улучшить качество вашего контента. Но если вы не можете себе этого позволить, вы можете редактировать контент самостоятельно.

Как вы это делаете?

Когда я создаю SEO-контент, моя цель проста: предоставить наилучший возможный ответ в наименьшем количестве слов в удобном для просмотра формате.

Во время редактирования задайте себе следующие вопросы:

Это лучший ответ?
Я просто объясняю?
Легко ли кто-то (с ограниченным временем) просмотреть эту статью и получить то, что ему нужно?

Вы можете улучшить свой текст, организовав содержание с помощью заголовков и подзаголовков, используя курсив или полужирный шрифт, чтобы выделить ключевые моменты, и изменяя длину предложений, чтобы сохранить интерес.

Также рекомендуется избегать слишком сложных слов, так как они могут затруднить понимание вашей точки зрения. Конечно, можно использовать более технические слова, если нет более простого способа что-то объяснить.

Наконец, полезно использовать фотографии, видео и маркированные списки, чтобы разбить длинные отрезки текста и наглядно показать свои мысли. Наличие медиа также может помочь с SEO.

Во время редактирования вы можете прочитать свой контент вслух про себя. Чтение вслух показывает, где есть сухие или скучные части, подчеркивает, где вещи становятся слишком сложными или неясными, и может выделить грамматические ошибки.

Говоря о грамматике — Документы Google также автоматически показывают, где вы допустили орфографическую или грамматическую ошибку. Эта полезная функция позволяет вам сосредоточиться на качестве контента, а не на технических деталях при редактировании.

6. Настройте элементы SEO и опубликуйте пост

Хотя наличие отличной статьи — это большой шаг к ранжированию в Google, для достижения этой страницы №1 требуется немного больше.

В начале этой статьи я упомянул SEO на странице. Это относится к следующему:

Тег заголовка
Метаописание
Тег открытого графика
URL-слаг
Категоризация страницы или публикации
Альтернативный текст изображения
И многое другое

Каждая страница вашего сайта нуждается в оптимизации в процессе написания. Я лично использую WordPress и у меня есть плагин SEOPress, который позволяет мне легко настраивать эти вещи.

Однако большинство систем управления контентом (CMS) имеют подключаемый модуль или настройку, в которую можно загружать эти данные. Если они этого не делают, я настоятельно рекомендую переключиться на тот, который делает!

Но этот пост не о SEO на странице. Тем не менее, вы можете обратиться к этому руководству, если хотите узнать больше.

7. Обновите внутренние ссылки

После публикации сообщения всегда следует добавлять в новую статью внутренние ссылки с других страниц вашего сайта, чтобы облегчить поисковым системам и пользователям переход к ней.

Это не только делает ваш сайт удобным для пользователя, но также помогает Google сканировать ваш сайт и определять, о чем ваша новая страница (с помощью якорного текста), чтобы правильно ее индексировать.

Простой способ быстро определить возможности внутренних ссылок — использовать оператор поиска Google, сайт: . Вы используете его, набрав «site: yoursitehere.com [связанное ключевое слово здесь]» в Google.

Например, при поиске внутренних ссылок на эту страницу «SEO-тексты» я ввел «site:ahrefs.com SEO-тексты» , и было найдено более 1000 страниц с релевантным текстом на странице.

(Очевидно, мы часто пишем о SEO.)

Прокрутите результаты соответствующих статей и выберите несколько, чтобы добавить внутренние ссылки, указывающие на ваш недавно опубликованный пост.

Если этот модификатор поиска не дает результатов, достаточно релевантных для поиска внутренних ссылок, вы можете получить еще более релевантные результаты с помощью оператора поиска с точным соответствием.

Звучит красиво. Но все, что вам нужно сделать, это поставить ключевое слово в кавычки: site:ahrefs.com «SEO-письмо» .

Я всегда стараюсь добавлять не менее трех-пяти внутренних ссылок в каждую новую статью. Но это число зависит от того, сколько страниц у вас есть на данный момент. Если у вас тысячи или десятки тысяч страниц, вы можете добавить десятки или даже сотни внутренних ссылок.

Заключительные мысли

Написание SEO сводится к созданию наилучшего возможного ответа на заданный запрос, представленного таким образом, чтобы его было легко понять и пролистать.

Если вы овладеете этим и основными передовыми методами SEO на странице, о которых я упоминал, вы освоите контентную сторону SEO.

Если вы хотите узнать больше о писательстве и поисковой оптимизации, ознакомьтесь с другими руководствами:

Джулиан Шапиро: руководство по написанию статей
Как работает алгоритм поиска Google
Основы SEO: руководство для начинающих по успешному SEO
Как совместить SEO и контент-маркетинг для достижения потрясающих результатов
Как построить успешную стратегию контент-маркетинга за 9 шагов

Как написать SEO-оптимизированный контент (от начального до продвинутого)

Вы хотите писать оптимизированный для SEO контент?

Ну, это искусство, которое может вывести ваш блог или вашу писательскую карьеру на новый уровень.

Любой может написать статью, но для написания оптимизированных для SEO статей требуется особая практика.

В этой статье я поделюсь некоторыми советами по написанию SEO-оптимизированных статей, которые повысят рейтинг поисковых систем.

Я веду несколько блогов, и у нас есть несколько авторов, которые работают день и ночь , чтобы эти сайты обновлялись свежим и качественным контентом. Иногда, правда, качество может падать (что обычно происходит из-за недостатка знаний).

Каждый пост в блоге похож на веб-страницу с точки зрения рейтинга в поисковых системах, и вы можете оптимизируйте каждое сообщение с определенными ключевыми словами для поисковых систем.

При написании этих статей, ориентированных на SEO, есть несколько вещей, о которых следует помнить.

Всякий раз, когда я нанимаю нового автора для работы в одном из наших блогов, я должен предоставить ему ручную информацию и контрольные списки для , чтобы помочь им писать более качественные статьи. Помимо выбора тем, существует полный контрольный список SEO, которому необходимо следовать.

(Примечание: Раньше я рассылал эту информацию по электронной почте всем авторам в сети моего блога. Поэтому я подумал, что было бы неплохо, если бы собрал всю эту информацию в сообщение . Таким образом, читатели ShoutMeLoud также получат эту информацию, а узнают, как писать SEO-статьи . он требует отдельного подробного поста.

Для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов см.:

Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих
SEMrush: практическое руководство по увеличению посещаемости блога
Лучшие инструменты исследования ключевых слов для SEO: последняя версия

Содержание страницы

Шаг 1. Начните с исследования
Если вы действительно хотите изменить ситуацию для себя или своих клиентов, не проводя исследований, вы просто стреляете в темноту.
На этом этапе вы хотите определить несколько вещей:
Ключевое слово для цели
Длина изделия
Тип артикула
Анализ существующих статей для составления схемы
Люди также задают вопросы
Сделайте себе одолжение и сначала получите такой инструмент, как SEMrush.
SEMrush предлагает бесплатную пробную версию, которая поможет вам лучше изучить вашу тему и помочь в правильной оптимизации ключевого слова. Это поможет вам понять, какое ключевое слово нужно использовать.
Шаг 2-
Тип контента: Цель поиска по ключевому слову
Кроме того, введите целевое ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какие статьи в настоящее время ранжируются. Это часть исследования, которое поможет вам понять, какая статья, по мнению Google, лучше подходит для таких запросов.
Вы можете заметить некоторую закономерность в результатах поиска. Например, некоторые запросы будут отображать только списки, как показано на снимке экрана ниже:
Шаг 3.
Найдите идеальный Длина статьи
Используйте помощника по написанию SEMrush, чтобы определить идеальное ограничение на количество слов, которое должно быть у вас, чтобы увеличить ваши шансы на ранжирование на первой странице.
Чтобы использовать это,
Войдите в панель управления SEMrush (Получите 14-дневную бесплатную пробную версию здесь)
В разделе «Внутреннее и техническое SEO» > Шаблон SEO-контента
Введите целевое ключевое слово
Выберите страну и устройство, на которое вы хотите настроить таргетинг
Нажмите «Создать шаблон SEO»
, и он покажет вам результат, как показано на снимке экрана ниже:
Как показано на снимке экрана выше, среднее слово на первой странице для моего целевого ключевого слова — 2182. быть не менее 2100+ слов. На самом деле я подробно рассказывал об этом в своем предыдущем руководстве «Длинный контент для SEO».
Хорошо, как только мы будем готовы с этими данными, самое время создать схему.
Проанализируйте первые 10 результатов по вашему целевому ключевому слову. Я знаю, что это много задач, но опять же, если ваша цель — занять первое место в поиске, вам нужно сделать этот дополнительный шаг, чтобы выделиться.
Вот видеоруководство, в котором я показал пример из другого инструмента оптимизации контента под названием Frase, чтобы найти идеальную длину статьи:

Основываясь на своем понимании, создайте схему своего контента. Это хорошее время, чтобы узнать о мозговом штурме и набросках из этого бесплатного руководства.
Шаг 4. Разведчик
Люди также спрашивают
Найдите целевое ключевое слово в поиске Google, и он покажет раздел под названием «люди также спрашивают».
Выберите вопросы, соответствующие цели вашей статьи, и ответьте на них в своей статье. Но не останавливайтесь на этом, так как, когда вы нажмете на один из вопросов, после этого Google добавит больше вопросов.
Это один из разумных способов убедиться, что ваш SEO-оптимизированный контент отвечает на запросы, которые ищут люди.
Итак, пришло время начать писать и оптимизировать вашу статью для SEO.
Сейчас я использую WordPress в качестве системы управления контентом, и даже если вы используете что-то другое, следующие советы по SEO-копирайтингу остаются применимыми и к вам.
Посмотрите это видео-руководство, чтобы узнать больше о том, как использовать этот SEO-копирайтинг.
1. Заголовок сообщения и мета-заголовок
Во-первых, вам нужно понять разницу между заголовком сообщения и метазаголовком.
Заголовок сообщения: Как ваш читатель видит заголовок сообщения на вашем сайте.
Метазаголовок сообщения: Как поисковые системы отображают ваше сообщение в результатах поиска.
Если у вас есть не указанный мета-заголовок в настройках SEO, заголовок вашего сообщения будет рассматриваться как мета-заголовок.
Это важно до иметь ваши ключевые слова в мета-заголовке.
Подробнее об этом можно прочитать здесь:
Как оптимизировать заголовок сообщения для читателей и поисковых систем
Совет для профессионалов: заголовки сообщений должны быть меньше, чем 66 символов.
2. Мета-описание поста
Каждый SEO-плагин WordPress позволяет добавлять мета-описания к посту. Эти описания играют важную роль в рейтинге поисковых систем.
Думайте о мета-описании как о рекламной копии для вашего сообщения в блоге:
В 156 символов вам нужно добавить ключевые слова и создать описание , которое будет достаточно соблазнительным для пользователей, чтобы щелкнуть по нему.
Если вы раньше не добавляли метаописания, вам следует начать это делать немедленно. Обязательно добавьте основное ключевое слово в мета-описание и сделайте его ориентированным на намерения.
Метаописания очень важны.
Вы должны вернитесь к любому из ваших ранее опубликованных сообщений , у которых нет метаописания, и добавьте его.
Оптимизируя метаописания ваших сообщений, вы гарантируете, что каждое ваше сообщение может привлечь максимальный объем трафика на ваш сайт.
Google рассматривает каждое сообщение в блоге как отдельную веб-страницу, поэтому вы можете ранжировать каждое сообщение по определенным ключевым словам.
Метаописания отличное место для размещения ключевых слов.
3. Альтернативный атрибут изображения
Google не может читать изображения.
Текст — это то, как Google распознает изображение.
Чтобы поисковые системы могли понять, о чем изображение, вы должны обязательно использовать правильные имена изображений.
Многие люди совершают ошибку, загружая изображения с такими именами, как image001.jpg.
Это огромная ошибка!
При именовании изображения сохраняйте имя соответствующим самому изображению.
Например, если вы сделаете снимок экрана панели управления AdSense и назовете изображение «AdSense», оно не будет таргетировано. Вместо этого вам нужно использовать имя, например «AdSense-dashboard». Таким образом, когда люди будут искать изображение в Поиске картинок Google, , они попадут на изображение в одном из наших сообщений в блоге.
Вы всегда можете вручную добавить атрибуты alt при загрузке изображения.
Я видел положительные результаты, когда использовал ключевые слова в якорном тексте изображения (а также при именовании изображения), , поэтому вы должны по крайней мере использовать ключевые слова в альтернативном тексте изображения.
4. Интерссылки и якорный текст
При написании нового поста всегда рекомендуется ссылаться на старые посты в блоге чтобы читатели оставались на вашем сайте дольше, а также чтобы поисковые системы могли повторно сканировать эти старые сообщения.
Это помогает улучшить навигацию по вашему сайту, что снижает показатель отказов — еще один важный фактор SEO.
Когда вы связываетесь, вы должны использовать технику якорного текста.
Проще говоря, когда вы ссылаетесь на сообщение в блоге, вы видите возможность добавить ссылку и заголовок.
Обязательно заполните заголовок сообщения основными ключевыми словами для сообщения, на которое вы ссылаетесь.
В ShoutMeLoud мы также используем плагин LinkWhisper для внутренних ссылок .
5. Удалить СТОП-слова из постоянной ссылки
Такие слова, как «a», «an», «the» и многие другие, перечисленные здесь, игнорируются поисковой системой.
Заголовки наших сообщений обычно содержат много стоп-слов.
Так например, когда мы пишем пост с заголовком:
3 способа составить бизнес-план блога
Постоянная ссылка на нашу публикацию по умолчанию будет следующей:
domain.com/3-ways-to-make-a-blog-business-plan.html
«Кому» и «a » являются стоп-словами в приведенном выше примере.
Вы можете нажать на изменить постоянную ссылку и изменить постоянную ссылку на «блог-бизнес-план», удалив таким образом стоп-слова.
Важное примечание: Никогда не меняйте постоянную ссылку на сообщение после его публикации.
6. Заголовки h2, h3, h4
Использование правильных тегов заголовков — еще один важный аспект SEO-копирайтинга.
Вы должны не игнорировать один из наиболее важных аспектов SEO:
Использование правильных тегов заголовков h2, h3 и h4.
По умолчанию в любой SEO-оптимизированной теме в заголовке сообщения используется тег заголовка h2. Итак, для следующего подзаголовка вы можете использовать заголовок h3, затем заголовок h4 и так далее.
Всегда рекомендуется использовать правильные теги заголовков для эффективного SEO-текста, особенно если вы пишете длинный пост.
Обратитесь к тегам заголовков для SEO, чтобы лучше понять, как использовать теги заголовков в сообщениях блога.
По мнению SEO-сообщества, рекомендуется использовать ключевые слова в тегах h2, h3 и h4. Во время создания вашего плана (на этапе исследования) вы должны решить, какими должны быть ваши теги заголовков.
Окончательный контрольный список:
Поиск ключевого слова
Определите правильный лимит слов
Поиск Google, чтобы найти правильный формат для вашей статьи
Создайте схему, проанализировав 10 лучших результатов
Составьте список вопросов из раздела «люди также задают» поиска
Заголовок сообщения для читателей и мета-заголовок для поисковой системы (ключевые слова в заголовках).
Мета-описание поста (оптимизируйте его для повышения CTR и используйте целевое ключевое слово один раз).
Альтернативный текст изображения (используйте ключевое слово).
Ссылка внутри поста с использованием хорошего анкорного текста.
Опубликовать постоянную ссылку (удалить стоп-слова из постоянной ссылки).

Как писать статьи seo: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru