Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы – Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ, собрать минус-слова: составляем медиаплан по контекстной рекламе

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

25.09.20191114

Формирование семантического ядра или подбор ключевых фраз – это первый и основной шаг при разработке рекламной кампании. Именно по ним Яндекс.Директ и Google Adwords выдают пользователям рекламные объявления в ответ на их запросы. Правильно и максимально тщательно подобранный список ключевых фраз поможет получить отличные результаты от запуска контекстной рекламы на проекте.

Шаг 1. Сбор ключевых слов

Работа начинается с формирования базового перечня слов, которые пользователь может ввести в поисковой строке, если ему потребуются определенные товары или услуги. При сборе слов учитываются:

1. Варианты синонимов и слов из одного направления – допустим доставка пиццы, доставка еды, еда на дом.
2. Названия бренда на русском и английском языке – к примеру Ozon и Озон .
3. Сленг и профессиональная терминология, которая может касаться вашего направления – допустим тормозная жидкость и тосол.

Подбирая список запросов, необходимо конкретизировать их и сокращать список удаляя те, которые явно не смогут принести коммерческих клиентов, которые купят товар или закажут услугу.

Ключевые фразы как правило состоят из нескольких слов, если это не названия бренда или узкоспециализированные товары. Например, если вы занимаетесь строительством домов, то ваши ключевые запросы должны выглядеть так – строительство домов, а не просто дома.

Чтобы сделать этот список шире, необходимо перейти на сервис wordstat.yandex.ru, здесь сначала необходимо выбрать регион, в котором вы работаете или несколько регионов. После этого в поисковой строке введите определенные вами ключевые выражения по одному, и вы получите список различных их вариаций, которыми пользователи пользовались в поисках товаров или услуг, которые вы предлагаете.

Из этого перечня необходимо выбрать новые слова, но только те, которые непосредственно касаются коммерческих запросов, которые могут принести вам заказы. Например, в случае со строительством домов это могут быть – строительство домов под ключ, строительство домов москва и т.д.

Шаг 2. Минус-слова

Данные слова используются для того, чтобы отфильтровать лишние запросы и сэкономить бюджеты рекламодателя на показы без переходов.

Цель сбора минус-слов:

1. Отсечение нерелевантных запросов.
2. Обеспечение показа специально созданного объявления одной кампании.

Минус-слова добавляют на уровне ключевой фразы (кросс-минусация). Это функция Яндекс.Директа, в этой системе можно настроить автоматическую расстановку минусов для определенной рекламной кампании.

Как сделать подбор слов эффективнее

В процессе сбора семантики ключевые слова нужно объединять по группам – к примеру объединяем строительство домов: под ключ, в Подмосковье, заказать, далее построить дом с сопутствующими словами. Из этих групп затем создаются типовые объявления для показа. Подробнее о том, как создавать рекламную кампанию читайте в материале Как правильно настроить Яндекс.Директ.
Через некоторое время после старта рекламной кампании нужно анализировать эффективность работы тех или иных ключевых словосочетаний.

Если на сайте установлен код Метрики, она позволит собрать полезные ключевые запросы, по которым пользователи перешли на сайт из поисковой выдачи. Также здесь есть список минус-слов.

Не используйте ключевые словосочетания, по которым статистика слишком мала. Нулевые слова вообще считаются некачественными и могут испортить показатели эффективности домена, а также повлиять на количество баллов для загрузки рекламных кампаний через файл Excel и API.

Также готовый список выражений потребуется при использовании сервиса прогнозирования бюджета на контекстную рекламу, полезные советы как это сделать вы можете прочитать в материале — Стоимость Яндекс.Директ — Как узнать наверняка.

Правильно подобранные ключевые слова – это 80% эффективности рекламной кампании, чтобы не терять бюджеты на ненужные показы и переходы лучше заказать их подбор у специалистов отдела контекстной рекламы компании MKSMedia.

Поделиться в социальных сетях:

---

получайте бесплатные советы и фишки

по продвижению в интернете

Читайте также

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

Про подбор ключевых слов для Директ и Adwords написано немало статей, но все их объединяет один недостаток. В них говорится обо всем и ни о чем конкретно. Я решила исправить это и написать подробнейшую инструкцию по составлению семантического ядра для контекстной рекламы. Приготовьтесь к длинному и очень подробному руководству, после которого вы сможете самостоятельно собрать все целевые запросы для показа своей поисковой рекламы.

Содержание статьи:

Как поисковые системы понимают ключевые слова

Возможен ли автоматический подбор ключевых слов

Этапы подбора ключевых слов

Подбор масок ключевых слов

Группировка масок ключевых слов

Подбор вложенных запросов ключевых слов

Сортировка ключевых слов

Сортировка ключевых слов методом двух пальцев

Выделяем минус слова

Подбор ключевых слов — итоги

Как поисковые системы понимают ключевые слова

Начнем с азов. Что вообще такое ключевые слова и как понимают их поисковые системы. Ключевые слова — это те фразы, по которым вы хотите показывать свои объявления в рекламной поисковой выдаче Яндекс, Google и их собратьев. Иными словами, если вы хотите показывать в Яндекс рекламу тем, кто ищет кухни на заказ, то вам нужно использовать ключевое слово кухни на заказ. Проще некуда.

Но не нужно забывать, что поисковые системы — это роботы, которые не понимают русскую речь в привычном для нас виде. Например, Яндекс по-умолчанию упускает все союзы и предлоги. Т.е. если вы решите показывать свои объявления по приведенному выше в примере ключевому слову кухни на заказ Яндекс увидит это ключевое слово по-своему, он упускает предлог на, т.е. фактически вы будете показывать свое объявление по ключевому слову

заказ кухни.

Кроме того ни Яндекс ни Google не учитывают порядок слов в ключевой фразе. И если, например, вы захотите показывать объявления по ключевому слову билеты питер москва, то ваши же объявления будут показываться, если пользователь запросит в поисковых системах билеты москва питер — понимаете? И это только 2 примера того, как поисковые системы понимают запросы пользователей. Для того, чтоб показывать свои объявления именно по тем запросам пользователей, по которым вы хотите, необходимо использовать операторы ключевых слов, о которых я писала ранее.

Возможен ли автоматический подбор ключевых слов?

Возможно вы не раз слышали, что есть какие-то волшебные программы, которые автоматически и без вашего участия соберут семантическое ядро за считанные минуты. Но чудес не бывает, и даже если вы доверяете подбор ключевых слов специалисту, вам все равно нужно будет участвовать в этом процессе, т.к. ни один специалист не может так же хорошо разбираться в бизнесе, как вы — его руководитель.

Конечно, то, что вы прочитаете ниже, очень сильно облегчит вам работу по сбору семантического ядра для контекстной рекламы, вы потратите в десятки раз меньше времени, чем если бы делали это без инструкции, но руками и головой поработать все равно придется. А теперь давайте поговорим об этапах подбора ключевых слов.

Этапы подбора ключевых слов Директ и Adwords

Подбор ключевых слов делится условно на 3 этапа: сбор основы семантического ядра (или масок ключевых слов), сбор ключевых слов по маскам, группировка ключевых слов и минус слов для рекламной кампании.

Для начала давайте разберемся с терминами.

Основа семантического ядра (другое название — маски ключевых слов) — это список одно- дву- или трехсловных запросов, которыми пользователи могут назвать ваш товар или услугу. Это те слова, которые могут охарактеризовать ваш продукт.

В нашем примере с кухнями это кухня, кухонный гарнитур, кухонная мебель, мебель кухни и т.д.

Подбор масок ключевых слов

На этом этапе вам нужно включить всю свою фантазию, все знания о своем продукте, узнать все, что только можно о своем продукте у конкурентов, а еще спросить Яндекс и Google.

Куда вы будете выписывать все маски — ваше личное дело. Кто-то делает майнд-карты, кто-то использует блокнот, лично я предпочитаю собирать маски в Excel таблицу.

Как искать маски ключевых слов? Самое первое — напишите все возможные названия вашего товара или услуги. После вы можете пойти в Яндекс Вордстат, поочередно вписывать уже найденные в голове маски ключей и добавлять в список те, которые вы увидите в правой колонке “запросы похожие на”.

Вот как это выглядит на практике:

Красным выделено все то, что отправляется в основу семантического ядра. Все, что находится в левой колонке нам пока не нужно. Поскольку наша задача сейчас максимально расширить список вариантов того, как могут искать нашу услугу. А в левой колонке содержатся все ключевые слова, в которых уже есть наша маска. В нашем примере все они содержат в себе фразу “инфракрасный пол”. Такие запросы называются вложенными. Т.е. они вложены в нашу маску ключевого слова.

Еще можно пойти в сами поисковые системы и посмотреть их подсказки

А еще обязательно посмотрите сайты конкурентов, наверняка вы найдете много новых масок.

Группировка масок ключевых слов

Нужно понимать, что если у вас интернет-магазин, с огромным количеством товаров, то файл с масками ключевых слов у вас будет огромным. И лучше сразу разделить его на группы, согласно структуре вашего сайта. Например, для каждого раздела сайта новый Excel файл, внутри которого в разных вкладках будут разные его подразделы или товары.

Но даже если у вас простой одностраничник, я все равно рекомендую сгруппировать маски по общим семантическим признакам. Например, отдельно все маски, которые касаются Яндекс Директ, отдельно все маски, которые касаются Google Adwords, и отдельно все, что касается просто контекстной рекламы. Для чего это нужно? Во-первых это сэкономит нам время на сортировке ключевых слов, а во вторых это существенно сэкономит ваше время на написание объявлений в будущем.

Что дальше? Дальше нам необходимо собрать все ключевые слова, которые содержат в себе наши маски. Т.е. все вложенные запросы

Подбор вложенных запросов ключевых слов

Здесь у вас есть выбор: автоматизация или работа вручную. Вы можете использовать программу Key Collector, которая за вас соберет все вложенные запросы, а можете использовать инструмент Оценка бюджета рекламной кампании от Яндекс, в котором все тоже самое можно сделать руками. Так что тут решать вам: экономить время или деньги. Покажу, как это работает на примере инструмента оценки бюджета рекламной кампании от Яндекс.

Итак, нам нужно для каждой нашей маски собрать все, что находится в левой колонке Яндекс Вордстат. Для этого открываем инструмент оценки бюджета, и сразу же снимаем 2 галочки внизу. Это очень важный момент.

Затем вставляем первую маску, у нас это “теплый пол” и нажимае Пересчитать

Яндекс считает прогноз бюджета для заданного ключевого слова, но нам не это нужно. Нам нужно вытащить все запросы из левой колонки Яндекс Вордстат. Для этого под словом “теплый пол” нажимаем Подобрать

И получаем выдачу Яндекс Вордстат. Где нам просто нужно отметить галочками все, что содержится в левой колонке:

Затем опуститься вниз, и нажать Добавить

Все выделенные галочкой ключевые слова попадут в инструмент оценки бюджета. Обязательно всегда проверяйте, чтоб после каждого добавления у вас были отмечены галочкой Фразы

А вам нужно будет вернуться на страницу, где вы отмечали галочками ключевые слова, и перейти на вторую страницу выдачи Яндекс Вордстат:

Там мы снова отмечаем галочкой все фразы, нажимаем Добавить, проверяем, что ключевые слова добавились в инструмент оценки бюджета и галочка Фразы отмечена, снова возвращаемся на страницу подбора и переходим уже на третью страницу. Эти операции повторяем до тех пор, пока не доберетесь до значений частотности 20-10. Более низкочастотные фразы я обычно в работу беру только если ниша очень узкая, и более частотных ключевых слов крайне мало.

Когда все вложенные запросы для первой маски собраны, их нужно добавить в наш эксель файл. Для этого либо экспортируйте все ключевые слова в файл, либо скопируйте их и вставьте в эксель:

Повторите все вышеперечисленные шаги для каждой маски ключевых слов. Таким образом у вас соберется просто огромнейшее количество ключевых слов. Но нужно понимать, что пока в нашем списке есть как целевые, так и нецелевые слова. И тут наступает этап сортировки, когда мы отделяем зерна от плевел.

Сортировка ключевых слов

Легче всего выполнять сортировку в программе Key Collector, кроме того можно воспользоваться различными макросами для Excel, которых полным полно в сети. Но я покажу вам, как можно довольно быстро рассортировать все ключевые слова с помощью обычных, встроенных в Excel функций.

Итак, у нас есть огромная простыня из ключевых слов в которых нам нужно для начала найти все горячие ключевые слова. Горячие — это те ключи, в которых пользователь явно изъявляет заинтересованность в покупке продукта. Обычно такие ключевые слова содержат в себе купить, доставка, заказать, цена, название города и т.д.

Как быстро найти в нашем файле все горячие ключи? Нам поможет условное форматирование.

Что нужно сделать.

Выделяете весь столбец А. Открываете условное форматирование-правила выделения ячеек-текст содержит:

Вводите первый маркер горячего ключевого слова купить, только рекомендую воодить такие маркеры без окончаний, т.е. купи

Нажимаете ок, и все ключевые слова, которые содержат в себе купи подсвечиваются красным:

Далее выбираете Сортировка и фильтр — настраиваемая сортировка:

И настраиваете сортировку, в которой все ячейки заданного цвета будут вверху:

Сразу просмотрите, все ли они целевые для вас. Если какие-то из ключей нецелевые, сразу переносите их в отдельную вкладку, где мы будем впоследствии собирать минус слова. А все целевые горячие вырезайте и переносите в отдельную вкладку, где мы будем собирать только горячие ключевые слова. И повторяйте данную операцию для всех маркеров горячих ключей.

Таким же способом можно очень быстро убрать из списка все нецелевые запросы, которые мы точно знаем. Например со словами отзывы, фото, видео, своими руками и т.д.

Кроме того, таким способом вы можете разделить ключевые слова по страницам сайта. Например, выделить из всех горячих электрические, водяные, инфракрасные, пленочные и т.д. и разделить их по разным вкладкам нашего файла. Где для каждого раздела сайта будет своя вкладка с ключевыми словами.

После того, как все горячие и основные нецелевые ключи вы собрали в отдельных вкладках, вам остается выделить теплые ключевые слова и минус слова. Проще всего сделать это методом двух пальцев.

Сортировка ключевых слов методом двух пальцев

Как работает этот метод. Все просто. Вы принимаете, что все оставшиеся целевые для вас ключи — это цифра 1, а все нецелевые — это цифра 2. И в столбце B напротив каждого ключевого слова проставляете 1 или 2.

После чего сортируете столбец B по возрастанию. Важный момент, при сортировке обязательно выбирайте автоматически расширить выделенный диапазон, иначе сортировка произойдет только внутри столбца B

И все ваши ключевые слова выстроятся по-порядку. Сначала будут целевые ключи — это ваши оставшиеся теплые. А за ними нецелевые ключи — это ваши оставшиеся минус слова.

Соответственно теплые вы переносите в отдельную вкладку, а минус слова добавляете во вкладку с минус словами.

Казалось бы все. Но нет. Нужно еще из всех ваших фраз с минус словами выделить отдельные нецелевые слова. Чтоб получилась вкладка не с фразами, а именно с отдельными словами, которые можно использовать в рекламной кампании.

Выделяем минус слова

Для того, чтоб из фраз выделить отдельные нецелевые слова можно воспользоваться инструментом Считалка слов. Вам нужно вставить в него все фразы с минус словами, и считалка разобьет все эти фразы на отдельные слова.

Вставляете эти слова в Excel и снова используйте метод двух пальцев. Где 1 — это целевые для нас слова, а 2 — нецелевые.

Снова сортируете по возрастанию, и все слова с цифрой 2 — это и есть ваши минус слова, которые можно использовать для рекламной кампании.

Вот и все. По итогу у вас должен получиться большущий Excel файл с вкладками для горячих ключевых слов, теплых ключевых слов и минус слов, которые вы уже можете использовать для написания объявлений.

Подбор ключевых слов — итоги

Вы должны понимать, что это лишь алгоритм, который вы можете подстраивать под себя. Некоторые ручные операции вы можете автоматизировать, применяя программы парсеры и макросы для Excel. Какие-то операции вы можете оптимизировать под свою нишу, например, горячими у вас могут быть ключевые слова с совершенно другими маркерами. Используйте описанный выше алгоритм подбора ключевых слов, но не забывайте включать голову и думать, как это можно применить в вашем конкретном случае.

Если остались вопросы — добро пожаловать в комментарии.

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Формирование семантического ядра – первый шаг, с которого начинают запуск рекламной кампании в любом направлении. Это список ключевых слов, по которым поисковые системы будут показывать те или иные объявления. Успешность кампании во многом зависит от качества и полноты перечня с ключевыми словами.

Ключевые слова необходимы для поисковой и партнёрской рекламы. Для каждого из видов рекламы подбираются различные сочетания.

Для компании в Поиске

Здесь собирают базовый набор слов о товаре или услуге, которые будут продвигаться благодаря рекламе. Надо подумать о том, как сами пользователи вводят слова, чтобы найти тот или иной товар. Надо учитывать названия в разных вариантах:

• Сленг с профессиональными терминами.
• Транслитерация брендов.
• Синонимы, слова с близкими значениями.

Конкретизация запросов и их сужение – наиболее важные показатели на этом этапе. Для большинства ситуаций подбирают ключи минимум из двух слов. Реклама с брендированными запросами и редкие товары – общие исключения из правил.

Размер базового списка в каждом случае зависит от того, сколько именно товаров или услуг реализует конкретный предприниматель. Все разделы каталога, каждый товар в отдельности перечисляют в случае с интернет-магазинами.

Со списком продолжают работать в Вордстате, где собирают средне-, высокочастотные запросы. У каждой поисковой системы есть инструмент для подбора ключевых слов с определёнными фильтрами.

Системы автоматически исправляют следующие явления:

1. Опечатки.
2. Грамматические ошибки.
3. Неправильная раскладка клавиатуры.

Но редкие ошибки системы могут не распознавать. Надо дополнительно проверять сложные слова, если их использование предполагается при проведении рекламной кампании. Можно использовать сторонние сервисы для более тщательной проработки семантического ядра.

Соответствие и его типы

Владелец проекта сам может определить, насколько те или иные слова соответствуют пользовательским запросам. Такой инструментарий есть и у Яндекса, и у Google. Типы соответствия – вот важный параметр для тех, кто решает эту проблему.

Соответствия условно можно разделить на три вида:

• Точное.
• Фразовое.
• Широкое.

В поисковых системах Гугл и Яндекса эти типы соответствий делятся на подтипы, имеют некоторые отличия. К ключевым фразам или словам добавляют специальные знаки, чтобы тот или иной тип соответствия начал работать.

При широком и фразовом соответствии поисковые системы распознают разные формы у одного и того же слова. Операторы точного соответствия используются, если нужно закрепить конкретный и точный результат. Яндекс-Директ поддерживает функционал, благодаря которому можно учитывать так называемые стоп-слова. Это частицы и союзы, различные предлоги.

Правила подбора минус-слов

Минус-слова – те, по которым реклама показываться не будет. Благодаря тщательной проработке списков с такими словами рекламодатель дополнительно защитит себя от таких явлений:

1. Лишние клики.
2. Траты бюджета.
3. Показы без переходов.

По всем этим причинам статистика CTR только портится.

Минус-слова становятся подходящим инструментом для уменьшения нерелевантных слов. Они так же обеспечивают показ специально созданного объявления, в рамках одной кампании. Минус-слова добавляют на таком же уровне, что и ключевые фразы, чтобы результат был лучше. Доступ к функции открывают только пользователям Яндекс. Директа. В рамках одной кампании система может расставлять минуса в автоматическом режиме.

Вордтстат позволяет прорабатывать список минус-слов более детально.

Партнёрские сети: семантическое ядро

Партнёрскими сетями называют сайты, на которых рекламодатели имеют право показывать свои объявления. Обычно речь идёт о двух главных инструментах, включая Контекстно-медийную сеть Google Adwords и Рекламную сеть Яндекса. С каждой работает большое количество сайтов, относящихся к разной тематике. Разные типы таргетинга используют в каждом из случаев.

Один из вариантов – поведенческий. Принцип – в том, что объявление показывают людям, которые в поиске уже вводили запросы на тот или иной товар, услугу. В Яндекс. Директе функция работает автоматически. Реклама отображается только на протяжении времени, пока пользователь смотрит сайт, входящий в партнёрскую сеть.

Кампания в РСЯ предполагает создание отдельных проектов, с другими семантическими ядрами. Достаточно добавлять высокочастотные запросы, связанные с ключевыми словами.

Таргетинг для поисковых систем может быть тематическим. В данном случае отбираются конкретные страницы для показа рекламы. Имеет смысл создать ядро на основании только высокочастотных слов, пусть их будет совсем немного. Система после этого ищет подходящие площадки для размещения автоматически.

Как собирать ключевые слова для контекстной рекламы

Самые быстрые и «горячие» клиенты приходят с контекстных объявлений в поисковиках. Заявки начинают сразу же после запуска кампании. Но не всегда понятно, как собирать ключевые слова для такой рекламы и сколько их должно быть.

Вы уже умеете собирать семантическое ядро для SEO-продвижения. Для контекстной рекламы это делается аналогичным образом и еще несколькими способами. 

Сбор ключевиков в сервисе Rush Analytics

Зарегистрируйтесь, авторизуйтесь и в панели управления перейдите к разделу «Wordstat». Кликните по кнопке создания проекта.

Укажите произвольное название и определитесь с регионом.

 

Пометьте точкой пункт сбора ключевиков из левой колонки Вордстата и при необходимости поставьте галочку на пункте сбора слов из правой колонки. Это расширит список и позволит охватить больше пользовательских запросов в Яндексе.

На следующем шаге нужно будет загрузить или вписать вручную маски ключевых слов ―  то есть общие фразы, по которым будут находиться дополнительные запросы. При желании укажите стоп-слова вручную или с помощью фильтров. Содержащие эти слова ключевики будут проигнорированы в процессе парсинга. Теперь нажмите на кнопку «Создать проект». Одобрите запуск.

По завершении сбора вы получите результаты прямо на сайте, кликнув по названию проекта, и сможете скачать их в Excel-формате.

К сожалению, бесплатный тариф на «Раш Аналитикс» не позволяет использовать все собранные ключевики. При скачивании файла в нем будут лишь 100 запросов. Все остальные включаются в документ только после оплаты подписки на соответствующий функционал сервиса.

Собирать ключевые слова можно и через AdWords. Перейдите в одноименный раздел на этой платформе и укажите те же настройки, что и для WordStat. Все делается аналогично, но парсинг выполняется через инструментарий Google, а не Яндекса.

Сбор ключевых слов через сервис «Топвизор»

Зарегистрируйтесь в сервисе, выставьте нужные параметры в личном кабинете. Потом перейдите к инструменту подбора семантики. Для этого нажмите на иконку с большим кругом посередине и тремя кругами поменьше вокруг него.

На открывшейся странице кликните по иконке с кругом по центру и стремящимися к нему стрелками. Из открывшегося меню выберите пункт «Подбор ключевых слов».

Укажите, при помощи каких сервисов нужно собирать запросы: Директ, Adwords, вебмастер Mail.ru или Bing. Выберите регион парсинга, если необходимо, активируйте функцию поиска «с этим искали» и обозначьте количество страниц для анализа.

Вбейте маски ключевиков в поле ниже и нажмите на кнопку «Начать». Сбор займет от нескольких минут до нескольких часов. Результаты будут разбиты по группам в зависимости от источников парсинга. Дольше всего длится сбор из Яндекс.Директа.

Сбор ключевиков в сервисе SpyWords

Система предлагает пользователям множество опций. Одна из них называется «Умный подбор запросов». Перейдите к ней, кликнув по соответствующей вкладке. Если у вас только один ключевик-маска, введите его в поле и нажмите кнопку «Найти все лучшие слова».

У вас не одна фраза, а сразу несколько + имеется список стоп-слов? Тогда нажмите на надпись: «Пакетный режим» и в открывшемся окне введите до 20 запросов слева и любое количество стоп-слов справа. Второе, кстати, делать не обязательно. После этого кликните по кнопке «Найти ключевые слова».

Сбор займет всего несколько секунд. Результаты вы получите в виде таблицы прямо на сайте. Здесь будут найденные ключевые фразы с количеством показов в Яндексе, стоимостью клика по контекстному объявлению и числом рекламодателей.

В рамках бесплатного тарифа вы получите не более 20 запросов. Остальные ключевики (а их могут быть тысячи и даже десятки тысяч) станут доступны только после оплаты.

Откуда брать базисные запросы (маски)

Предположим, вы продаете мужские аксессуары. Какую маску ключевика выбрать, чтобы по ней можно было найти подходящие фразы? Если остановиться на словосочетании «мужские аксессуары», то такая кампания окажется заведомо провальной. Почему? Потому что потенциальные клиенты ищут что-то определенное и вбивают в тот же Яндекс или Google не общие запросы, а конкретные. Например: «Купить шелковый галстук» или «Купить кожаное портмоне». Базисные запросы должны содержать эти слова, пусть даже без уточнений характеристик товара.

Чтобы правильно подобрать маску-ключ, подумайте, что именно ищет ваша целевая аудитория перед тем, как попадает в интернет-магазин. Проанализируйте своих конкурентов. Есть множество облачных сервисов, которые выявляют ключевые слова, по которым конкуренты продвигаются в поиске или контексте. Эти данные помогут вам составить список базисных запросов и в дальнейшем задействовать их при сборе семантики.

Сколько ключей подбирать? 

Какое количество ключевых слов оптимально для контекстной рекламы? Всё зависит от специфики деятельности и бюджета, который выделен на продвижение. Для одних кампаний достаточно нескольких сотен запросов, а для других будет мало и нескольких тысяч. Но чем больше ключевиков используется в рекламе, тем больше потенциальных клиентов будет охвачено. Соответственно, конверсия тоже будет выше.

Как подобрать ключевые слова для рекламы в Яндексе

Я покажу вам на примере, как подобрать ключевые слова в Яндекс Вордстате для своей рекламной кампании в интернете. Все, что нам понадобится, так это сервис подбора ключевых слов Яндекс Вордстат и один из редакторов электронных таблиц (Exel или Open Office).

Я заранее сделал разбивку для своей таблицы чтобы провести полный подбор ключевых слов в Яндексе.

Мозговой штурм

Итак, первое с чего начинается поиск ключевых слов, это мозговой штурм. В столбик я запишу ключевые фразы, по которым я искал бы свой товар. Для примера я выбрал детскую коляску. Соответственно, в колонку «Мозговой штурм» я записываю «детская коляска«.

Как еще можно найти этот товар? Что еще нужно написать в поисковике?

Ну, наверное, «коляска для ребенка«. В принципе, для начала пока достаточно. Теперь нужно скопировать первый ключевой запрос, в Вордстате выбрать регион (пусть будет Россия) и затем в поисковую строку вставить ключ. После того как нажали Ввод, система выдаст нам свою статистику по заданной фразе.

Как подобрать ключевые слова в Яндексе

Второй этап, который нужно реализовать, это как подобрать ключевые слова в Яндексе. В статистике мы видим, что ключевая фраза имеет больше 336 000 показов в месяц. Это высокочастотный запрос.

Но нас больше интересует правый столбик «Что еще искали люди, искавшие…«. Давайте тут посмотрим запрос слов, которые в принципе будут смежными к главному ключевому запросу и могут нам пригодиться в плане применения рекламной кампании.

Итак, коляски для новорожденных. Подходит ли нам этот запрос? Думаю, что да! Поэтому мы сразу копируем его в свой файл. Вставлять нужно в колонку «Еще искали«. Рядом сразу помечаем количество показов в месяц.

Смотрим следующий запрос — коляска люлька. Тоже подходит. Так же, как и в предыдущем примере копируем в свою таблицу.

В общем с правого столбика статистики от Яндекс Вордстата нам нужно скопировать весь подходящий подбор запросов и внести в свой список ключевиков.

Давайте еще пару запросов посмотрим и попробуем найти ключевые слова. К примеру, коляска трансформер. Его тоже добавляем в таблицу.

Обратите внимание, что в статистике могут упоминаться совсем непонятные запросы. В таком случае вам по этому запросу нужно посмотреть информацию с поисковой выдачи. То есть, что означает данное выражение. Если оно как-то подходит к вашей рекламе, то такие слова тоже добавляйте.

Например, запрос maxi cosi.

С первого взгляда непонятно, о чем тут идет речь. Но как стоит поискать информацию по этому запросу, то сразу становится понятно. Это обычные автокресла. Соответственно, в нашем с вами примере, такой ключ не подходит и его мы просто пропускаем.

Запрос «прогулочные коляски» нам подходит. Поэтому его добавляем в список. Не забывайте также копировать и количество показов. Добавляем только то, что подходит под главный запрос.

Я конечно же, все не добавлял. Поэтому в качестве примера создал такой небольшой список подбора ключевиков.

Когда колонку «Еще искали» вы заполнили, вам нужно главный ключ «детская коляска» скопировать в колонку «Ключевая фраза«. В колонке «Количество запросов» вводим число запросов для этого ключа.

То же самое поступаем и с фразой «коляска для ребенка«. Копируем ее в «Ключевая фраза«. Затем в Вордстате проверяем и копируем количество запросов во второй столбик нашей таблицы.

Обратите внимание, если в фразе «коляска для ребенка» мы не поставим плюс перед «для«, то все запросы могут отображаться и без предлога для. Поэтому в своем примере ставим без плюса.

Видно, что Yandex Wordstat не выдал нам правую колонку «Что искали люди….«. То есть дополнительных смежных запросов тут невидно. Соответственно в свою таблицу мы ничего не вносим.

Далее переносим этот запрос в столбец «Ключевая фраза«. Теперь узнаем количество показов в месяц. Оно составляет (29570). Копируем эту цифру в столбик «Количество запросов«.

Теперь мы обработали список из мозгового штурма. Еще раз повторю, как это нужно сделать чтобы осуществить подбор поисковых запросов:

1. Сначала мы берем первый запрос из списка мозгового штурма.
2. Затем проверяем его с помощью инструмента Яндекс Вордстат. То есть должна происходить проверка ключевых слов. Нам нужно обязательно узнать количество запросов.
3. Снова копируем этот запрос, вносим в столбик «Ключевая фраза» и рядом записываем количество запросов.
4. Смотрим правый столбик Вордстата «Что еще искали люди«. Из этого списка мы должны выбрать подходящие для нас запросы и скопировать в свою таблицу в столбик «Еще искали«.
5. В столбике «Мозговой штурм» удаляем первый запрос. Теперь все предыдущие действия прорабатываем уже со вторым ключевым словом из нашего мозгового штурма.

В итоге весь первичный список ключевых слов из мозгового штурма мы уже обработали.

Дробление ключевиков

Теперь нам нужно сделать следующее. А именно начать обрабатывать столбик «Ключевая фраза«. Этот процесс называется дроблением ключевиков.

Итак, продолжим подбор ключевых слов для контекстной рекламы. Копируем первое словосочетание «Коляска детская» в Вордстат Яндекса.

Главная наша задача — это разбить высокочастотную ключевую фразу на более мелкие ключи с показом не более 500 в месяц. Как это сделать?

В качестве примера я возьму ключ не с таким огромным количеством запросом. К примеру, «коляски детские спб«. Вставляю этот ключ в поле Wordstat для дальнейшего дробления. Также его вставляем в таблицу в столбик «Ключевая фраза«.

Дальше в Вордстате смотрим количество показов в месяц по запросу «коляски детские спб«. Это число копируем в столбик «Количество запросов«. Суть такого метода заключается в том, чтобы этот среднечастотный ключевой запрос раздробить на более мелкие низкочастотные. Как это сделать?

Теперь смотрим, все что ниже главного запроса «коляски детские спб«, это фактически вхождения. То есть все нижние запросы с левой колонки входят в наш основной.

Итак начинаем смотреть. «Купить детскую коляску спб» с 548 количеством запросов. В принципе, это НЧ запрос, который нам подходит.

Фактически мы большой среднечастотный запрос «коляски детские спб» можем заменить другими мелкими запросами типа «купить детскую коляску спб«, «магазины детских колясок в спб«, «ремонт детских колясок в спб» и так далее.

В общем, большой запрос «коляски детские спб» включает в себя большое количество более мелких запросов, которые имеют вхождение в основное ключевое слово. При этом этот большой ключ (ВЧ или СЧ) нужно разбить на более мелкие.

При этом нам интересно сколько ищут именно «коляски детские спб«. Поэтому эту ключевую фразу В Яндекс Вордстате мы берем в кавычки. Видим, что она составляет 96 показов.

Далее мы копируем этот запрос и вставляем в столбик «Мозговой штурм» но уже с кавычками.  Дополнительно можно еще и записать все показы в месяц, но это необязательно.

Вывод

Итак, что мы сделали. У нас был один высокочастотный ключевой запрос «коляски детские спб» с количеством запросов чуть менее 3000. Далее мы взяли этот большой ключ и заковычили.

Потом мы взяли все ключи, которые входят в этот запрос. Брали только с небольшим количеством показов. Фактически списком из мозгового штурма мы заменили основной запрос «коляски детские спб«.

Теперь из столбика «Ключевая фраза» мы этот основной ключ удаляем и дальше вносим ключи из столбика «Мозговой штурм» в столбец «Ключевая фраза«.

Весь смысл заключается в том, что в нашем списке ключевиков остались только те слова, которые являются низкочастотными запросами. Далее мы по этим словам будем создавать объявления и запускать рекламные кампании в интернете.

Этот процесс является очень трудоемким. Однако его проводить нужно обязательно для того, чтобы в дальнейшем ваша рекламная кампания была эффективной в интернете.

Вот такой бесплатный алгоритм подбора ключевых слов онлайн. Давайте еще раз обговорим общий план работы:

1. Создаем мозговой штурм из тех ключей, которые приходят нам в голову. Все это записываем в соответствующий столбик своей таблицы. То есть придумываем основные слова, по которым пользователи будут находить наш товар или услугу
2. Благодаря Wordstat Yandex, мы используем уточнение количества показов по тем запросам, которые мы выявили при мозговом штурме
3. Также выявляем похожие слова и добавляем их в столбик «Еще искали«
4. СЧ и ВЧ нужно раздробить на НЧ

Теперь вы знаете на примере, как подобрать ключевые слова в Яндекс Вордстате для своей рекламной кампании в сети.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

5 — рейтинг статьи

14 Окт 2019

Ответственный этап запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ – подбор ключевых слов. Перечень запросов определяет аудиторию, которая будет видеть объявления. Очень важно, чтобы эта аудитория была целевой – то есть заинтересованной в предлагаемом продукте. Ключевые фразы должны точно отражать реальные потребности потенциальных клиентов компании. И чем точнее это попадание, тем больше будет конверсионных кликов и переходов на сайт. В этой статье мы расскажем, как подобрать ключевые слова для Директа, чтобы реклама была эффективной.

Контекстные объявления в поисковой выдаче и рекламной сети

Для начала рассмотрим общий принцип использования ключей при размещении контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса. В настройках указывается несколько словосочетаний, связанных единой тематикой. Реклама показывается в том случае, если в пользовательский запрос входят все слова ключевой фразы. Например, при выборе ключа «продвижение сайтов» объявление может быть показано в ответ на запрос «недорогое продвижение сайтов». При этом учитывается как прямое вхождение, так и словоформы с изменением числа и падежа. Некоторые слова Яндекс может заменять синонимами. Например, словосочетания «продвижение сайтов недорого» и «продвижение сайтов дешево» могут считаться идентичными.

Помимо поисковой выдачи, Яндекс предлагает размещать рекламу на сайтах Рекламной сети (РСЯ). В данном случае ключевыми фразами определяется:

• тематика площадки, на которой будет показываться объявление – например, по фразе «сео продвижение» объявление может быть показано на страницах известного сео-блогера;
• интересы аудитории – в рассмотренном выше примере рекламу увидит пользователь, который ранее интересовался продвижением, при этом тематика сайта может быть любой.

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

Основные этапы выбора ключевых запросов для контекстных объявлений:

• анализ рынка, конкурентов и особенности ЦА;
• четкая формулировка запросов пользователей с использованием названия или назначения товара/услуги;
• проверка выбранных словосочетаний в сервисе Яндекс.Вордстат.

Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов для контекстной рекламы

Перечень фраз, которые предположительно отражают потребности пользователей, необходимо проверить в специальном сервисе Яндекс.Вордстат. Порядок использования этого инструмента:

• выбрать регион, в котором предполагается показывать рекламу;
• добавить ключ и нажать кнопку «Подобрать»;
• изучить список полученных поисковых запросов;
• найти подходящие варианты и оценить количество их показов;
• выбрать среднечастотные запросы, исключив ВЧ и НЧ фразы;
• найти минус-слова, которые не должны учитываться в запросах;
• добавить полученный список ключей в Яндекс Директ.

По умолчанию Яндекс Директ автоматически добавляет дополнительные релевантные ключи, которые могут повысить эффективность рекламной кампании, увеличить охват и получить больше показов.

Собирая семантику, нужно принимать во внимание синонимы, сленговые выражения, специализированные термины, ассоциативные понятия. Если слово может быть прописано и латиницей, и кириллицей, то нужно проработать оба варианта: например, «seo» и «сео». В зависимости от специфики коммерческого предложения могут быть использованы дополнительные слова, поясняющие цель запроса:

• для продающих страниц — «купить», «на заказ», «недорого», «цена» и пр.;
• для информационных ресурсов – «инструкция», «описание», «фото», «характеристики» и пр.;
• для офлайн-представительств – «адрес», «как добраться», «магазин» и т. д.

Что такое минус-слова и стоп-слова?

Как мы писали выше, кроме ключевой фразы и ее словоформ в состав пользовательского запроса могут входить и другие слова. Некоторые из них могут кардинально изменить суть запроса, в результате объявления будут показываться нецелевой аудитории. Например, по словосочетанию «продвижение сайтов вакансии» будут приходить не потенциальные клиенты компании, а люди, которые ищут работу. Поэтому в данном примере слово «вакансии» помечается как стоп-слово и исключается из семантики. Минус-слова можно указывать как для отдельного запроса, так и для группы объявлений или для всей рекламной кампании.

Предлоги, местоимения и другие слова, не меняющие общий смысл фразы, называются стоп-словами и не учитываются в запросах. Если их не убрать, система сделает это автоматически. Например, фраза «продвижение сайта в москве» будет интерпретирована как «продвижение сайта москва». Если по обоснованным причинам стоп-слово нужно оставить, то перед ним ставится знак «+». Например, «+как запустить контекстную рекламу».

Частотность ключевых запросов для Директа

Все пользовательские запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ фразы, как правило, состоят из двух-трех слов, не содержат конкретики и не дают четко понять, чего хочет пользователь. Например, высокочастотник «квартиры +в москве» имеет почти миллион показов. Одна часть аудитории хочет купить квартиру, другая – арендовать. Используя этот ВЧ запрос, компания получит большой процент бессмысленных нецелевых показов. Поэтому продавцы квартир должны рекламироваться по ключам «продажа квартир +в москве» или «купить квартиру +в москве», а арендодатели – по словосочетаниям «аренда квартир +в москве» или «снять квартиру +в москве». Эти ключи являются среднечастотными – они более точно охватывают целевую аудиторию. Низкочастотники дают малое количество переходов, поэтому практически не используются для запуска контекстной рекламы.

Какие фразы принесли наибольшую пользу – можно увидеть в разделе Статистика. Эта информация полезна для корректировки списка ключей и минус-слов. Если нужно запустить рекламу в срочном порядке и нет времени заниматься подбором ключевых слов для Яндекс Директ, можно воспользоваться функцией автотаргетинга. Система автоматически определит тематику по тексту объявления и контенту посадочной страницы, на основании чего сформирует аудиторию для показа рекламы. После запуска такой кампании можно будет оценить ее эффективность и отобрать список наиболее успешных запросов.

Хотите настроить рекламу в Яндекс Директ, но не знаете с чего начать? Ознакомьтесь с нашей статьей «Контекст для чайников» или обратитесь к специалистам компании Авада за профессиональной помощью.

ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ :

(Голосов: 2, Рейтинг: 5)