Как придумать к тексту заголовок – Как написать заголовок, примеры, типы, рекламные заголовкиАвторский стиль. Как умение писать помогает в жизни

Содержание

Как придумать заголовок к тексту. Хороший и информативный

(Последнее обновление: 04.05.2019)

Доброго времени суток, дорогие друзья! Предлагаю вашему вниманию небольшую заметку новостного редактора интернет издания «Медузы» Александра Бакланова — о том, как придумать заголовок к тексту. Хороший и информативный. Пост будет полезен владельцам новостного/информационного сайта или канала на Яндекс. Дзен, да и не только. Рассказывает редактор «Медузы».

Придумай заголовок к текстуПридумай заголовок к тексту

Как придумать заголовок к тексту?

Заголовок — важнейшая часть любого текста, его главная мысль. Классик рекламного дела Дэвид Огилви считал, что в среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Если читателя ничего не зацепит, он просто не откроет вашу заметку. Поэтому заголовок должен быть интересным.

Какие бывают заголовки статьи

Есть три вида заголовков: информативные, игровые и кликбейтные. В первых даны точные факты и заявлена главная идея, во вторых тема подана через игру слов, а в третьих ставка сделана на «жареные» факты в ущерб информативности.

Как пишут новостные заголовки

Главное, что есть в информативном заголовке, — это факт. Такой заголовок рассказывает о случившемся событии, отвечает на вопросы «кто?», «что?», «где?» — первые вопросы перевёрнутой пирамиды, по которой строятся новости. Часто так бывает, что вся информация содержится уже в заголовке, а в самом тексте приводятся лишь уточняющие сведения.

Информативный заголовокИнформативный заголовок

Главное, что есть в информативном заголовке, — это факт

И сразу же анти-пример: заголовок выглядит информативным, но в нём нет информации. Хотя бы укажите марку автомобиля, а лучше — подробности ограбления.

Заголовок плохойЗаголовок плохой

Заголовок выглядит информативным, но в нём нет информации

В информативном заголовке ключевую роль играет динамичный и точный глагол — это оживляет действие. Обычно глагол стоит в прошедшем или будущем времени. В советских газетах, в отличие от западных, в заголовках почти не было глаголов. Например, так выглядела газета «Правда» от 12 апреля 1961 года. Хотя можно проще: «Юрий Гагарин улетел в космос».

Газета «Правда»
Газета «Правда»

Так выглядела газета «Правда» от 12 апреля 1961 года.

В заголовке есть само событие, действующие лица (не всегда) и уточнения. Часто самое интересное в новости — это именно уточнение, считает журналист Александр Амзин. В своей книге «Новостная интернет-журналистика» он приводит пример, где уточнение — «четыре тонны».

Новостной заголовокНовостной заголовок

Часто самое интересное в новости — это именно уточнение

В заголовках есть ударные слова, усиливающие предложение. Например, в заголовке ниже это «ванна мелочи». Такие слова могут находиться в начале предложения, но более предпочтительны в конце.

Заголовок с ударным словомЗаголовок с ударным словом

В заголовках есть ударные слова, усиливающие предложение

Важная составляющая заголовка — его краткость. Поэтому в них используют сокращения типа «ФСБ» или «рунет», устойчивые названия («Оскар» вместо «премия „Оскар“») и так далее. Это микроштампы, к каковым можно также отнести хлёсткие названия событий или героев новостей (например, «битцевский маньяк»).

В некоторых интернет-СМИ есть правило, согласно которому в заголовке не может быть больше 7—9 слов, иначе читатель не кликнет. Но это не так. Если заголовок выглядит длинным, его можно разбить на две части. Двойной заголовок (как, например, в заметке, которую вы сейчас читаете) позволяет дать больше важных и интересных деталей или усилить эффект от самой информации.

Двойной заголовокДвойной заголовок

Если заголовок выглядит длинным, его можно разбить на две части

Иногда двойной заголовок состоит из яркой цитаты участника события и пояснения о том, что случилось.

Заголовок из цитатыЗаголовок из цитаты

Двойной заголовок состоит из яркой цитаты

Никаких особых правил пунктуации в заголовках нет. Но в некоторых СМИ требуют избавляться от запятых. В итоге появляются заголовки с неправильным порядком слов. Выглядит это так.

Заголовок без запятыхЗаголовок без запятых

В итоге появляются заголовки с неправильным порядком слов

Среди журналистов и редакторов бытует мнение, что в заголовке нельзя использовать частицу «не». По той причине, что читатель может не заметить «не» и, допустим, прочитать вместо «В Москве не разрешили митинг против пенсионной реформы», что митинг разрешили. Использовать «не» или нет — дело вкуса.

Игровые заголовки

Эпатажные и смешные игровые заголовки — отличительная черта газеты «Коммерсантъ». В самом издании считают, что заголовки со вторым смыслом стали новым словом в российской журналистике. После «Коммерсанта» их начали использовать на телевидении и радио. Вот лишь несколько примеров из золотой коллекции газеты.

Проститутки на круглом столе МВД

Референдум прошёл. И плебисцит с ним...

Цены в мае: жуть стала лучше, жуть стала веселей

Музей войсковых фигур

России грозит Холодный Буш

При всем честном Мавроди

Победа единовбросом

Мир, труп, май

В таких заголовках авторы уходят от информативности, пытаясь игрой слов привлечь читателя к обсуждаемой теме, о которой он и так, скорее всего, что-то слышал. В интернете понять игровой заголовок помогает подзаголовок.

Заголовок статьиЗаголовок статьи

Игровой заголовок

А в этой публикации телеканала «Дождь» помогают второе предложение и фотография.

Игровой заголовок с фото
Игровой заголовок с фото

Игровой заголовок

Кликбейт

Кликбейт — это новости с сенсационными заголовками. В последних может и не быть никаких фактов, только кричащие слова, от которых ахают читатели.

Сенсационный заголовокСенсационный заголовок

Кликбейт — это новости с сенсационными заголовками

В таких заголовках часто передёргивают факты. Так, в 2016 году таблоид New York Post выпустил текст о том, как Дензел Вашингтон попытался задушить Арету Франклин. Это оказались сын и мать из Нью-Йорка, однофамильцы актёра Дензела Вашингтона и певицы Ареты Франклин.

Заголовки с передёрнутыми фактамиЗаголовки с передёрнутыми фактами

В таких заголовках часто передёргивают факты

Некоторые издания в заголовках лишь анонсируют, о чем говорится в новости, не приводя никаких подробностей. И это тоже кликбейт.

Это тоже заголовок кликбейтЭто тоже заголовок кликбейт

Издания в заголовках лишь анонсируют, о чем говорится в новости, не приводя никаких подробностей

Кликбейтные заголовки часто на грани. В августе 2018 года Sports.ru выпустил текст с таким заголовком, после чего в редакцию издания позвонил человек, представившийся сотрудником Роскомнадзора, и попросил исправить фамилию в новости. Спустя время в Роскомнадзоре официально заявили, что не просили об этом.

Кликбейтные заголовкиКликбейтные заголовки

Кликбейтные заголовки часто на грани

Самым простым в исполнении будет информативный заголовок. Он точно передаёт суть текста, понятен и поэтому хорошо воспринимается читателем. А ещё такой заголовок легко придумать. Для того чтобы создать игровой заголовок, нужно особое чутьё на каламбуры в первом случае. С информативным же всё проще: достаточно вычленить главную мысль текста — и заголовок готов.

Источник: Журнал Яндекс.Дзена


Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

Обновлено

Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

4.3 (86.67%) 3 голос[ов]

Эффектные заголовки помогают успешно продавать хорошие статьи на бирже, заманивают на сайт посетителей с поиска, побуждают к немедленному прочтению поста. Как придумать заголовок к статье, чтобы 100%-но привлечь внимание?

Знакомьтесь: перед вами формула цепляющего заголовка и классические приемы создания эффективных заголовков. Ну, а в качестве бонуса – 200 готовых идеальных названий статей.

    Содержание
  1. Формула цепляющего заголовка
  2. Приемы хитрых копирайтеров
  3. Как написать продающий заголовок?
  4. Как написать SEO заголовок?
  5. 118 волшебных слов копирайтера
  6. 200 эффективных заголовков

Формула цепляющего заголовка

Интрига + Прицел + Выгода = Идеальное название

 

Интрига

Заголовок должен вызывать любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

К примеру, заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2016 году» интригует, и еще как!

Прицел

Заголовок должен иметь четкую целевую направленность. Удачный заголовок адресован конкретной целевой аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Например, мимо статьи «Источники поиска клиентов для цветочного магазина» не смогут спокойно пройти владельцы цветочного бизнеса.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Заголовок должен показывать, какую выгоду можно получить от прочтения или покупки статьи.

Так, например, в заголовке «12 бесплатных способа получения ссылок» выгода явственно выражается словом «бесплатные».

как придумать заголовок к статьекак придумать заголовок к статье

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Любой вопрос уже сам по себе создает интригу. Прочитав вопрос, читатель порой даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процесс чтения статьи.

Поэтому на заметку берем следующие вопросы:

  • Как?
  • Что?
  • Кто?
  • Где?
  • Почему?
  • Когда?
  • Какой?

Впрочем, если вам нужно реально эффективный заголовок, то нужно помнить обо всех трех критериях. Интригу, содержащуюся в вопросе, нужно усилить элементами Прицела и Выгоды.

как придумать цепляющий заголовок к статьекак придумать цепляющий заголовок к статье

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Если заголовок статьи обращается непосредственно к нужной вам целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко возрастают.

Так, статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными многих мамочек. Как вы видите, здесь уже фигурируют целых два слагаемых нашей формулы.

как правильно написать заголовок статьикак правильно написать заголовок статьи

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила стоит объединить в отдельную категорию заголовку потому, что они мгновенно сообщают читателю: перед ним статья в форме списка с причинами, советами… и так далее. Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему копирайтеру» вы видите не только указание на структурированность контента, но и магический усилитель текста, привлекающий внимание – число.

Цифры, числа, факты всегда привлекают внимание и повышают убедительность текста. Сопровождайте заголовки конкретными числами – и будет вам счастье.

как придумать эффективный заголовоккак придумать эффективный заголовок

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Предположим, ваш конкурент, допустим Вася, может придумать интересный заголовок за полчаса. А вы умеете делать это намного быстрее и готовы поделиться своим опытом. Как можно назвать вашу статью?

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

как придумать интересный заголовок к статьекак придумать интересный заголовок к статье

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

как создать продающий заголовоккак создать продающий заголовок

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

  • В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
  • Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
  • Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасностьНовизнаЭмоцииДействия, динамика
БесплатноНовыйНеожиданноКак сделать
СоветНовинкаУдивительныйСейчас
БыстроУже здесьЗначительныйПредставьте
ЛегкоТолько что появилсяПотрясающийСравните
Выгодное приобретениеВажное усовершенствованиеЧудоСпешите
УлучшенныйУлучшениеВолшебныйТребуется
СкидкаСенсационныйПравда о...Последний шанс
ДоходРеволюционныйСложная, но решаемая задачаСрочный
ПодарокПредложениеВолнующийРекомендовать
СпособНаконец-тоЭксклюзивныйЗдесь
БизнесВпервыеФантастическийОткрывать
ПравдаОткрывающийЗахватывающийДелаете ли Вы...
ВыгодныйКо времени...СокровищеЗащищать
ДеньгиПрорывНевероятныйБыстрый
ДорогойНоу-ХауПервоначальный
ЕдинственныйЛюбовь
ДвойнойОграниченный
ТройнойФеноменальный
ПрибыльСпециальный
ФокусУспешный
НадежныйСверхчувствительный
ГарантированныйУникальный
ГарантияПрекрасный
ТочныйВы
БезопасныйПередовой
Представляя
Секреты о...
Факты, которые Вы...
Правда о...
Мощный
Жизнь
Договоренности
Да
Сколько
Как бы...
Это
Только
Ненависть
Эффективный
Секс
Первоклассный
Любимый
Красивый
Женщина
Формула
Идеальный
Блестящий
Факт
Соблазн
Радикальный
Коллекция
Легендарный
Принцип
Современный
Волшебный
Популярный
Знаменитый
Лучший
Кардинальный
Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей Foxyforex.ru! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?
  • Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
  • Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
  • Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
  • Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
  • Как следует общаться с представителем внеземной расы?
Кто?
  • Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
  • Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
  • Кому предложить услуги сапера?
  • Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
  • Кто способен навредить в вашем саду?
Что?
  • Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
  • Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
  • Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
  • Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
  • Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?
Где?
  • Где разместят делегацию с Сириуса?
  • Где искать закопанное химоружие в России?
  • Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
  • Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
  • Где выгоднее покупать космические звездолеты?
Почему?
  • Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
  • Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
  • Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
  • Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?
Когда?
  • Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
  • Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
  • Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
  • Когда частному саперу нужно требовать предоплату?
Какой?
  • Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?
Куда?
  • Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

  • Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
  • Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

Заголовки о причинах, способах и советах

  • 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
  • 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
  • 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

  • Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
  • Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

  • 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
  • Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
  • 25 ответов на вопрос: «Как понравится марсианке?»
  • НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
  • СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
  • СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
  • БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
  • ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
  • ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
  • ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
  • ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
  • А Вы взяли путевку на орбиту?
  • Как я марсианок в кафе водил
  • Найдены секреты вечной молодости
  • Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
  • Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
  • Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
  • Как сделать лазерный меч собственными руками?
  • Как увеличить рост в несколько раз?
  • Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
  • Специальное предложение для собирателей древних артефактов
  • Специальное предложение по кредитам землянам
  • Получи доступ к яйцу Кощея
  • Экономь ___% на ___
  • В это сложно поверить, но ___
  • В плену у 7 гномов
  • Получи максимум от ___
  • Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

Как придумать заголовок к тексту? 7 удачных примеров

Апрель 26, 2015, Надежда Еременко

Статья расскажет, как придумать заголовок, чтобы он цеплял и нравился читателям.

Будьте краткими. Не повторяйтесь в заголовке. Используйте знак вопроса, чтобы сделать заголовок интерес-нее. Используйте конкретные цифры, факты. Можете даже называть, кому пишете. Например «7 правил для мам» или, «Как очистить картошку за 5 мин?». Хорошие заголовки

заказов много на Абдв-ег бирже! А сейчас придумываем, как придумать заголовок к тексту.

Заголовок текста — это его начало как бы. Глядя на слова в заголовке, читатель определяет, интересно ему? Поэтому важно знать наши 7 правил, как придумать заголовок к тексту.

Как придумать хороший заголовок для статьи.

Назвать статью можно различным образом.. Для одного и того же текста справедливыми могут быть разные названия. Но одно название текста может привлекать внимание, а другое — делать статью серой и незаметной. Как придумать заголовок к тексту, чтобы он выгодно выделялся?

Придумать заголовок к тексту просто. Нужно лишь знать, о чем статья. Ведь заголовок текста должен отражать его суть. Отражать кратко, в 4-7 словах. Но какие приемы помогут написать идеальный заголовок? Какие советы можно дать по придумыванию заголовка?

7 способов придумать заголовок к тексту

  1. Заголовок должен быть кратким, но не слишком. Название статьи всего в одно слово не позволит судить о чем-то конкретном. Поэтому, если статья описывает модель вертолета, название модели обязательно должно быть в теме полностью.
  2. Заголовок может содержать вопрос. Это не обязательное, но желательное условие. Копирайтеры доказали, что статьи с вопросом в заголовке делают статьи более популярными у читателей. Вопрос в заголовке — это изюминка статьи. Это знак того, что в статье будет конкретный ответ, а не размытое пространное рассуждение.
  3. В заголовке можно назвать целевую аудиторию. Еще один полезный прием — в названии статьи писать, для кого она. Например, заголовок «Тренажер Скай Дрим» будет лучше переделать так: «Тренажер Скай Дрим для девушек» и т.д. Упоминание категории, к которой относится читатель будет большим плюсом для читателей. Примеры: «Секреты похудения для желающих быть стройными», «Работа для ленивых», «Учебник для чайников», «Советы молодым мамам» и т.д.
  4. В заголовке лучше использовать цифры. Доказано, что заголовки с конкретными цифрами или фактами читают с большей охотой. Например, вместо заголовка «Секреты похудения» лучше написать «5 секретов похудения». И никто не запрещает вам в качестве заголовка писать интригующие факты, например «Елена Малышева похудела за 12 часов» и так далее. Цифры не только привлекают внимание, они заставляют нас думать о том, что в статье много конкретики. И это хорошо.
  5. Заголовки могут быть вызывающими. Например, «Почему я не худею и подругам не советую?» или «Без SEO сайт продвигается быстрее» и так далее. Намного выше будет шанс, что выберут вашу статью, если ее заголовок вызывает желание поспорить.
  6. Заголовки могут содержать эмоции, юмор. Например, «Почему от меня сбежал лишний вес?» или «Зачем козы плачут?». Отдельно можно выделить яркие эпитеты — «6 лучших приемов против страха» или «Превосходный способ заставить страх молчать».
  7. Заголовок может открыто отвечать на вопрос. Прочитав короткий ответ, читатель заинтересуется подробностями и объяснениями. Он уже сразу будет «вашим» читателем, потому что вам доверять можно. Раз вы в самом заголовке выложили карты на стол, то водить за нос в своей статье не будете. Например, «SEO и СЕО — одно и то же». Отлично комбинируется с другими приемами, например: «Почему SEO и СЕО — одно и то же?» или «8 причин, почему SEO и СЕО — одно и то же».

Это все, что мы хотели рассказать вам о заголовках. Надеюсь, вам понравились советы по придумыванию заголовка к статье. Обязательно используйте эти рекомендации, комбинируйте между собой и находите новые формулы, как придумать заголовок для текста. С вами была я, Наталья Коненко. Задавайте свои вопросы в комментариях, или присылайте их по почте(зеленый мессенджер), отвечу всем!

Как быстро придумать хороший заголовок

Мастер-класс Александра Колесниченко

Как быстро придумать хороший заголовок: пять приемов

Как придумать заголовок по методу ключевых слов, почему будущее время в заголовке предпочтительнее прошедшего, и насколько допустимо обещать в заголовке то, чего в тексте нет.

 Заголовки, в отличие от текстов, прочитают почти со 100-процентной вероятностью. И также почти со 100-процентной вероятностью заголовок определяет, будет ли прочитан текст под ним.

Заголовок в тексте играет ту же роль, что и витрина магазина на торговой улице. Витрина информирует, какой товар в этом магазине продается, и привлекает купить его именно сейчас, обещая большую скидку или какие-то еще особые условия продажи. Так и заголовок сообщает, о чем текст, и побуждает читателя погрузиться в тему.

Как витрина может обманывать, обещая скидку, которой в действительности нет, так и заголовок может обещать ту информацию, которая в материале отсутствует. Особенно часто это встречается в интернете. Например, текст с заголовком «Конец света подтвердили даже ученые» рассказывает о том, что астрономы обнаружили вспышку в одной из «черных дыр» Млечного пути и теперь планируют отправить в космос телескоп, чтобы получше рассмотреть этот участок вселенной.

Итак, задача журналиста – найти самый яркий ракурс текста, который с наибольшей вероятностью заинтересует читателя. Для решения этой задачи есть несколько приемов.

 

Первый прием. Используем ключевые слова.

 Это фамилии знаменитостей, а также названия важных событий, тем дня или месяца. Если новость о Путине, он обязательно должен быть указан в заголовке. И даже если новость не о нём, но где-то в тексте он упоминается, все равно стоит придумать, как можно вытащить фамилию президента в заголовок. Например, текст про выставку, которую, как ожидается, посетит президент, можно озаглавить «Путину покажут…».

Недавно самым читаемым из материалов номера на сайте «Новых Известий» был текст, который я озаглавил «На подступах к Сердюкову». Текст был об аресте директора фирмы-подрядчика Минобороны, и в последнем абзаце один из экспертов расценил это как сбор компромата на бывшего министра. Если бы заголовок звучал, как: «Арестован Александр Елькин», это вряд ли бы привлекло внимание читателя. Да, этому посвящена большая часть материала, но состоявшийся арест неизвестного Елькина не привлечет аудиторию так, как привлекло возможное уголовное преследование экс-министра Сердюкова.

Если новость как-то связана со скандальной группой PussyRiot, в заголовке эти слова обязательны. Например, заметка про то, что адвоката, участвовавшего в процессе над танцевавшими в Храме Христа Спасителя девушками, обвинили в участии в рейдерском захвате предприятия (который произошел несколько лет назад) была озаглавлена «Адвоката PussyRiot заподозрили в рейдерстве». Если заметка касается наводнения в Крымске летом 2012 года, в заголовке обязательно присутствовать Крымск. Если речь заходит о затонувшей «Булгарии», то и её нужно втиснуть в заголовок.

 

Второй прием. Делаем прогнозы на будущее.

 Сравните два заголовка: «Свиным гриппом заболели больше тысячи россиян» и «Свиным гриппом могут заболеть больше миллиона россиян». Какой вас скорее зацепит?

Создатель «Независимой газеты» Виталий Третьяков утверждает, что люди обращаются к СМИ именно за прогнозами. Прошлые события уже в прошлом, их не изменишь. А на будущее повлиять всё еще можно, и все хотят быть предупреждены. Поэтому заголовок-предупреждение о чем-то нехорошем резко увеличивают шансы материала быть прочитанным. Выявите самый худший вариант развития событий и поставьте в заголовок именно его. Ведь это тоже правда. Так действительно может произойти.

 

Третий прием. Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения.

 Такие заголовки способны привлечь внимание даже тех, кто не собирается читать текст или вовсе не интересуется темой. Многие заголовки такого типа – вещь в себе, достойная восхищения как небольшое произведение искусства.

Возьмем для примера эти заголовки из «Новых Известий»: «Кошмар на улице вузов» (про возможный недобор в университеты из-за демографической ямы), «ДЕЗ попутал» (про обман жильцов управляющими компаниями), «Нечистые на ногу» (про незаконное взимание платы за бахилы в поликлиниках), «Униженная Родиной мать» (про мать погибшего в Чечне солдата, которой чиновники отказали в праве на положенные по закону льготы), «Когда порции были большими» (про опережающий инфляцию рост цен в заведениях общепита).

Если игровой заголовок сам не приходит в голову, выпишите из текста ключевые слова и попробуйте вставлять их в различные устойчивые выражения. Однажды на семинаре я поручил студентам по этому методу придумать игровой заголовок к тексту про знаменитое выступление Леонида Парфенова о цензуре на российском телевидении на вручении премии Влада Листьева в ноябре 2010 года. За лучший заголовок была обещана пятерка автоматом на экзамене. В итоге пятерок пришлось ставить две: за заголовки «Журналист – это звучит горько» и «Хотели, как лучше, а вышел Парфенов».

Игровой заголовок нужно сопровождать информационным подзаголовком. Например, «Нечистые на ногу. Плату за бахилы в поликлиниках берут незаконно».

При этом в заголовке и подзаголовке не должно быть однокоренных слов. Лучше, если подзаголовок не фиксирует уже свершившийся факт, а устремлен в будущее: «Кошмар на улице вузов. Из-за демографической ямы университеты рискуют недобрать студентов».

 

Четвертый прием. Выбираем правильные цитаты.

 Это касается интервью. В материалах других жанров цитатные заголовки – редкость и, как правило, признание того, что хороший заголовок автор с редактором так и не смогли придумать.

Интервью принято озаглавливать именно цитатой собеседника. Хорошо, если яркую цитату сформулирует он сам. Например, когда президент Российского еврейского конгресса Юрий Каннер в беседе со мной произнес «антисемитизм свойственен русской интеллигенции», я понял, что заголовок у меня уже есть. И не прогадал – после интервью возмущенные читатели звонили и в редакцию, и в Еврейский конгресс. Лучше выбирать цитату провокационную, когда собеседник формулирует какое-то утверждение, которое понятно, но с которым хочется поспорить.

Если яркой цитаты нет, ее можно «докрутить». Например, мое интервью с председателем Союза комитетов солдатских матерей Валентиной Мельниковой вышло с заголовком-цитатой «За солдата можем и морду набить». В интервью этот фрагмент выглядел так:

 А. Колесниченко - Вы не находите неестественным, что женщины защищают молодых и здоровых мужчин?

В. Мельникова  - Мы же не физически защищаем, хотя морду набить тоже можем.

 Однако в «докручивании» цитат не следует переходить границы, после которых понимание новой цитаты будет отличаться от сказанного в интервью. Например, опубликованное в газете «СПИД-Инфо» интервью с актером Алексеем Паниным было озаглавлено «Я занимался проституцией». В действительности же Панин рассказал, что снимался у режиссера Алексея Балабанова, но больше сниматься не будет, потому что фильмы этого режиссера – «настоящая проституция».

 

Пятый прием. Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?».

 В таких заголовках отражена суть материала. Их прочтение вводит читателя в курс дела, и остальной текст уже можно не читать. Вот примеры таких заголовков из интернет-издания Lenta.ru:

Российские хоккеисты вышли в полуфинал молодежного чемпионата мира.

Группа «Король и шут» прекратила существование.

В США открылись первые розничные магазины с марихуаной.

 Такие заголовки желательно начинать с подлежащего (как в первом и втором примере), а глагол ставить в активном залоге. Подобным способом обычно озаглавливают новостные заметки. Заголовки этого типа дают читателю возможность за считанные минуты просмотреть газету или сайт и получить представление о картине дня.

Теперь о том, каким заголовок быть не должен. Во-первых, не следует сочинять в заголовке истории, которых в тексте нет. Например, в одной из московских газет новость про бывшего военного летчика, который спился и в припадке белой горячки зарубил падчерицу, назвали «Спустившись с небес на землю, летчик взялся за топор». Во-вторых, не следует дезориентировать читателя, даже если заголовок формально правдив. Например, в той же московской газете текст под заголовком «Пожар погубил 500 жизней» рассказывал о пожаре на птицеферме.

Но главный бич многих российских изданий – это «нулевые заголовки». Банальности, такие как «Все лучшее – детям», «Люди особой профессии» или «Подарки всегда желанны». Вам кажется, что тексты с такими заголовками вы уже читали и не однажды? То же самое покажется читателям, которых оттолкнет «нулевой заголовок». Из заголовка совершенно не понятно, какую именно информацию читатель найдет в тексте, и зачем вообще этот текст читать.

 Резюмируем наши пять приёмов:

 1.     Используем ключевые слова

2.     Делаем прогнозы на будущее

3.     Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения

4.     Выбираем правильные цитаты

    5.  Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?»

(мастер-класс был опубликован в журнале "Журналистика и медиарынок" № 11-12 2012 г. и в книге "Практическая журналистика: 15 мастер-классов")


 

Как придумать заголовок для статьи:

Если вы решили серьезно погрузиться в тему веб-райтинга, то пришло время поговорить о заголовках статей. Как их придумать, какие хитрости и нюансы надо знать, какие навыки отрабатывать? Давайте разберем 5 основных принципов, которые помогут научиться составлять интересные названия для ваших текстов.

Содержание статьи

Учитываем интересы и потребности целевой аудитории

Для начала представьте своего читателя. Подумайте, кому будет интересна и важна информация: домохозяйке, молодой маме, студенту. Обратитесь к ним прямо в заголовке:

  • «Как избавиться от кошачьей шерсти. Хозяйкам на заметку».
  • «Малыш готовится к садику. Что необходимо знать маме».
  • «Как за две недели подготовиться к сессии. Всем студентам знать обязательно!»

Если вы решили поделиться опытом, то можно сразу указать, для кого эта статья предназначена:

  • «Как научиться писать статьи. 7 советов новичку».
  • «Как постоянно повышать квалификацию бухгалтеру».
  • «Какими навыками должен обладать успешный руководитель»

Не забывайте, что подача материала для беззаботного студента и главного бухгалтера должна быть разной. Юмор, сленг и лозунги не везде уместны. То же самое касается и составления заголовка:

  • «Дай списать! 27 проверенных фишек как не провалить экзамен».
  • «Бухгалтерский учет аренды основных средств».

Понять, что ищет в сети целевая аудитория, вам поможет сервис Яндекс Вордстат. Например, вы пишете о том, как составлять заголовки.

Введите в поисковую строку:

  • Слово: «заголовок».
  • Что будете с ним делать: «писать», «составлять»
  • Для чего: «текст», «статья».

Попробуйте разные сочетания основных слов (они называются ключевыми), и посмотрите, что люди спрашивают по этой теме.

составить правильный заголовок (1)

Когда будете составлять свой заголовок, возьмите ключевые слова и попробуйте разбавить их уточняющими (в скриншоте выделены маркером). Они уберут сухость и сузят тему, сделают ее более конкретной. И еще: вводите знак «+» в начале поисковой строки, и сервис не покажет лишние запросы.

 Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре. Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

  • информативно – четко и сухо изложить факты;
  • креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

  • «Рецепты по составлению интересных заголовков».
  • «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
  • «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября».

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

  • «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев».
  • «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
  • «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

✅ Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор. Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье.

заголовок загадка

Сравните пары:

  • Плохо: «Малыши-разбойники».
  • Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
  • Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
  • Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

✅ Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

  • Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
  • Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
  • Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
  • Хорошо: «Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

 

✅ Заголовок-абсурд
Существуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

 

 Как работают шаблоны заголовков. Используем аккуратно

Если вы наберете в поисковике «шаблоны заголовков», то увидите 100 и даже 200 примеров необычных, цепляющих, с выгодой и прочими начинками заголовков. Существует для написания заголовков формула 4U —  про пользу, точность, срочность, уникальность (в первую очередь формула относится к продающим текстам).

Всё это хорошо и применимо и в статьях, но только в двух случаях: если вы не бездумно подставляете формулу и ваш текст настолько полезен, как о нем заявляет шаблонный заголовок.

Помещать сюда памятку удачных формул мы не будем, лучше составим список устаревших конструкций, которые уже никак не влияют на внимание читателя.

  1. Эмоциональные словосочетания:
  • …растопит ваше сердце;
  • …слезы радости;
  • …заставит плакать.
  1. Оценочные (без конкретной цифры):
  • Сумасшедшие скидки на все товары;
  • Этот продукт самый полезный и вкусный;
  • Необходимые качества успешного человека.

3 Кричащие:

  • Шок! Сенсация!
  • Такого еще не было!
  • Внимание!
  1. Обрубленные:
  • Лучший способ выучить английский – это…
  • Откройте письмо, и увидите...
  • Новость об этом перевернет вашу жизнь. Сразу после прочтения статьи.

5. Искаженные (знакомые нам из газет):

пример заголовка статьи

искаженный заголовок

пример искаженного заголовка

Не обманывайте читателя. После таких заголовков он ждет информацию о семейных разборках Преснякова и наркозависимости Королевой.

Содержание заголовка важнее формы. Убедите читателя перейти к статье без выкриков и обмана. Выберите модели, которые вы будете применять — цифры, факты, вопросы. Придерживайтесь одной формулы:

Заголовок = ясность + достоверность

Это работает всегда.

 

Проверяем соответствие названия и содержимого в тексте

Есть еще одна провальная ситуация – заголовок и текст не соответствуют друг другу. Вы составили интересное название, человек приступил к статье, но не дочитал и с досадой покинул сайт. Разберем на примерах, почему так получилось:

«Мамы-наседки. Почему родителям надо оставить своих детей в покое».

Ошибка: лирические воспоминания о том, как мы росли без интернета и гуляли во дворе без взрослых.

Правильно: данные психологов о вреде детоцентризма.

«11 фактов о кошках, после которых вы полюбите их еще больше».

Ошибка: сравнивать породы, вставлять непонятные легенды, объяснять приносит ли удачу встреча с черным котом.

Правильно: показания научных исследований о кошачьих особенностях, можно трогательные истории (реальные).

«Как переустановить операционную систему Android на телефоне».

Ошибка: лить воду о том, как важна переустановка, употреблять термины без расшифровки, посылать читателя в сервисный центр.

заголовок текста

пример водянистого совета

вода в статье

Правильно: четкое, пошаговое руководство, способы установки для разных устройств, фотографии процесса. Если речь идет о конкретном производителе/модели – это прописывается в заголовке.

 

Избегаем неудачных заголовков

Бывает, что заголовок составлен по всем правилам, но дальше него читатель не идет. Причины вот в чем:

  • Нереальные обещания

«Как овладеть методом слепой печати за 1 день» — назовите реальные сроки обучения.

  • Гарантированный результат

«Вы научитесь варить борщ, следуя несложной инструкции» — не решайте за читателя, чему он научится. Предложите заголовок в форме: «как научиться…».

  • Озвучивание проблемы без решения

«Ваш ноутбук держит заряд 3 часа» — назвали проблему, предложите решение.

  • Обширная тема

«Как правильно заниматься спортом» — в заголовок вносите все возможные данные: кому, каким видом спорта, в каком возрасте.

  • Перегруженный

«На что клюет? Где лучше ловить и что необходимо брать с собой отправляясь на весеннюю рыбалку. Рыболову на заметку» — все пункты плана в заголовке прописывать не надо.

  • Перегруженный с ошибками

Без комментариев.

 

заголовок с ошибкой

Как придумать заголовок: в заключение

Когда вы начнете тренироваться и пробовать различные приемы, не забывайте о главном: заголовок — это всего лишь название полезной статьи. Если вы придумали оригинальный заголовок, а текст получился слабым, ваши старания были напрасны.

Поэтому:

  • принцип безошибочного заголовка — ясность и достоверность
  • формула хорошей статьи — всегда польза

Удачного составления заголовков вам!

The following two tabs change content below. Ирина Юшкина

Пишу информационные статьи для интернет-сайтов. Люблю углубляться в тему и подбирать интересную информацию. Через свои тексты стараюсь общаться с читателем так, чтобы ему было и полезно, и не скучно.

Ирина Юшкина

Почитайте похожие статьи

Как придумать заголовок к статье

 

Здравствуйте, друзья — читатели моей Школки! Я снова на связи с вами и сегодня хочу поговорить о том, как придумать заголовок к статье. Избитая, казалось бы, тема. Практически все именитые копирайтеры отметились в ней. Что же могу добавить к их умным, тонким и в высшей степени полезным высказываниям я? Разве что толику своих сомнений: а что же важнее для названия текста — оптимизация или креатив? Потому что как ни крути, а впихнуть в короткую фразу сразу и то, и другое удается не часто.

Но прежде, чем мы продолжим, я хочу предложить предпочитающим воспринимать информацию на слух, аудиозапись настоящей статьи. Выбирайте, кому что больше нравится.

 

 

Вы визуал? Читайте тогда дальше…

А вы, мои товарищи по перу, сталкивались с подобной проблемой? Думаю, что да. Работаете ли вы по заказу или пишите для своего блога — чему вы отдаете приоритет? Давайте попробуем разобраться вместе….

 

Когда рулит SEO

 

Этот вопрос я отчасти уже затрагивала в материале о том, как написать сео-статью правильно. Речь там шла в основном о Title. И в этом случае, да, без ключа не сработает никакой самый что ни на есть цепляющий заголовок. Да вы и сами понимаете: поисковые машины не сочтут вашу статью релевантной запросу и не предоставят ей сколько-нибудь заметного места в выдаче. Соответственно, у читателей просто не будет шанса восхититься яркостью вашего литературного таланта. Поэтому тег <title> — это СЕО в чистом виде, разве что чуточку (по возможности) приукрашенном.

 

Другое дело — название текста. Почему я считаю, что тайтл и Н1 должны быть разными? На это есть две причины:

 

  • Во-первых, использование ключевика в прямом вхождении в обеих видах заголовков может быть расценено роботами как переспам.

 

  • Во-вторых, применяя для Н1 ключ в морфологическом и разбавленном вхождении, (о видах вхождения ключевиков читайте здесь) вы можете позволить себе значительно большую степень свободы. Это значит, что ваш заголовок может стать интересным, красивым, мощным, цепляющим… (выберите то определение, какое вам больше нравится).

 

Креатив — казнить нельзя помиловать

                           Где поставим запятую?

 

Нередко мне приходилось иметь дело с заказчиками, которые в самом начале сотрудничества безапелляционно заявляли: «Не нужно ничего выдумывать. У меня сайт для серьезных людей. Здесь не место упражнениям в словотворчестве». Бедные! Они, наверное, прежде уже столкнулись с чересчур «креативным» автором, который слишком буквально воспринял призывы к производству «цепляющих» заголовков.

Кстати

Но все же…. Вопрос о том, как придумать заголовок к статье, и в самом деле требует более детальной проработки. Ведь подходы к материалам разной направленности и тематики не могут быть однотипными. И как же быть с заказчиками-скептиками, которые обжегшись однажды на «творческом подходе» хотят теперь только лишь «насухо отжатую» информационную фразу с оценкой 10 баллов по Главреду?

 

Возьмем для примера сайт нотариальной конторы. Вот уж поистине сюда заходят люди не интереса ради. Но посмотрите на выдачу по этому запросу. Однообразие и скука! Я, конечно, понимаю, что нотариат и творчество — это взаимоисключающие понятия. Но разве подобные сайты строгие нотариусы делают друг для друга? Или все-таки хоть чуть-чуть — для нас, простых смертных? И как посетителю выбрать кого-то из этого списка? Методом «научного тыка»?

 

Ну, если «напор и цепкость» в данном случае под запретом, то давайте включать логику. Во-первых, Москва — она большая. Поэтому очень правильно будет дать географическую привязку: район, станция метро, улица. Большинство людей выберет ту контору, которая лучше впишется в их ежедневный маршрут.

 

А еще давайте рискнем, и добавим капельку душевности и человеческого отношения. Можно пообещать отсутствие очередей или уж совсем простую услугу: «Не беспокойтесь о копиях документов. Мы сделаем их для вас бесплатно». Или для краткости немного официальнее: «Все копии бесплатно». Это будет одновременно и УТП. Ведь в нотариат часто обращаются пожилые люди. Вряд ли дома у них стоят копировальные аппараты.

 

Далее, уже на страницах сайта почему бы не поддержать морально людей, которые и так угнетены предстоящими пугающими хлопотами? А, поскольку мы говорим о заголовках, то к сухому «Открытие наследства», например, я бы добавила подзаголовок: «Мы соболезнуем Вашей утрате и сделаем процесс принятия наследства понятным и быстрым». Это ведь не будет противозаконным? Но, уверена, что из множества других сайтов с «простынями и портянками» сухого перечисления статей закона люди выберут нашу нотариальную контору.

 

Это был пример с довольно жесткими условиями. Но, думаю, вы поняли, друзья, что

И даже наш столь рационально настроенный заказчик вряд ли стал бы возражать против такого подхода.

 

С другим примером — заголовком для сайта оптовой продажи метизов — вы можете познакомиться в статье о читабельности текстов. Не буду повторяться. Давайте поговорим теперь о статьях для блогов.

 

Блогер сам себе хозяин. Креативь — не хочу…

 

Да, казалось бы, что проблемы, как придумать заголовок к статье, у блогера быть не должно. Ведь он сам определяет для себя рамки дозволенного.  Тем не менее, когда можно все, остановиться на чем-то одном труднее. И не забываем еще про то, что блогер — он же по совместительству и оптимизатор. Ударишься в «творчество», забыв про SEO, значит будешь самореализовываться в вакууме, «тихо сам с собою».

 

И напротив, мне известны очень хорошо продвинутые в смысле оптимизации ресурсы. По некоторым запросам они находятся в ТОПе, но безусловными лидерами так и не стали. Потому что они скуушные! Авторы их пишут чересчур правильно, прямо-таки академическим языком. А про заголовки я, вообще, молчу. Их хоть в Википедию вставляй.

 

Как же найти баланс между оптимизацией, релевантностью с одной стороны и заголовком-бомбой с другой?  

 

В поисках решения этой проблемы у себя в блоге я поступаю следующим образом: пишу «очень правильный» сеошный заголовок, а сразу после него ставлю коллаж, в котором позволяю себе порезвиться. Внимание читателя, таким образом, сразу сосредоточено на картинке с надписью. Он воспринимает ее как название статьи.

 

Не стану присваивать себе честь изобретения подобного подхода. О нем я услышала от автора «Блога тактика» Артема Меллума и приняла его на вооружение. Не скажу, что достигла больших высот в создании коллажей, но их достоинство заключается еще и в том, что поисковики считают их оригинальными картинками. И это, несмотря на то, что для их создания я использую изображения из «кладовых» Яши и Гоши.

 

Еще не стоит забывать о таком хорошем помощнике, как подзаголовок. В каких-то случаях он может пояснить и конкретизировать тему статьи, а в других «облегчить» ее сухую формулировку. Если заключать его в тег h3, но при этом выделять цветом, то визуально это тоже будет выглядеть сильнее «суперправильного» заголовка. А роботы при этом будут кушать свое сеошное блюдо.

 

И последнее, о чем вы, друзья, скорее всего знаете, потому что об этом много пишут. Напомню лишь вкратце.

 

Четыре признака хорошего заголовка

 

Знаменитая формула 4U, разработанная и неоднократно апробированная известным рекламщиком Девидом Огилви — это (в переводе на русский) полезность, точная направленность, ограничение во времени и уникальность. Если вы используете для заголовка своей статьи один из признаков, это будет неплохо. Усилите его еще одним —  совсем хорошо. Удалось «втиснуть» в рамки одной фразы все четыре? Мощно! Но помните, что все хорошо в меру.

 

Эта формула разработана для текстов, которые должны продавать, но ее применение блогерами тоже вполне оправдано. Хороший заголовок так продаст ваш материал, что при минимальной рекламе к вам пойдет (хотела написать «хлынет», но потом решила быть скромнее J) поток посетителей. Интригуйте, опирайтесь на цифры, показывайте выгоду, цепляйте недосказанностью, провоцируйте, дерзите, но только не будьте скучными!

 

До свидания, друзья. Не забывайте заглядывать в Школку. Следующая статья будет про …. А вот это останется моим небольшим секретом. До новых встреч.

Ваш гид по Фрилансии GALANT.

 

P.S. А как вы, друзья, решаете проблему заголовков? Поделитесь своими фишечками. Давайте обсудим…

примеры для рекламы и к тексту

Советы по написанию заголовков

Приветствую вас на страницах блога inetsovety.ru. Что такое заголовок текста, знает практически каждый из нас. О значении этого слова известно людям, не имеющим никакого отношения к литературе, журналистике и другим подобным сферам.

Заголовок текста отражает его суть, интригует, завлекает читателя к дальнейшему ознакомлению с ним. Именно поэтому авторам статей, рекламных роликов, сочинений и даже простых постов в социальных сетях важно знать, как подойти к написанию оглавления с творческой стороны.

Что такое заголовок, и для чего он нужен?

Заголовок – это название статьи или любого другого текстового материала. По тому, как он выглядит, и какую информацию содержит, определяется то, насколько текст будет интересным для читателя. Именно поэтому он должен быть емким, но лаконичным, интригующим и завлекающим.

Однако создать цепляющий заголовок удается далеко не всегда. Более того, многие авторы придумывают название статье только после того, как она была написана и отредактирована. Это не редкость, и уж точно не недостаток копирайтера или журналиста. На самом деле, не так уж просто создавать интересные заголовки, хотя всему можно научиться. Для этого следует опираться на такие простые критерии:

  1. Название должно быть интригующим. То есть, человек, прочитав заголовок, должен испытать непреодолимое желание дочитать текст от начала до конца.
  2. Оглавление должно соответствовать содержанию материала. Например, если речь идет об уходе за кожей зимой, то заголовок должен обязательно включать это словосочетание в качестве ключевого. Тогда читатель или потенциальный покупатель материала будет знать, стоит ли продолжать чтение или совершать покупку текста.
  3. Кричащие заголовки должны создаваться строго под целевую аудиторию. Не стоит называть статью «Как поливать цветы», в которой речь идет об общих принципах ухода за комнатными растениями. «Вбивая» запрос в поисковую систему, пользователь четко знает, какой ответ он хочет получить. И автор текста должен ему дать. Начать нужно, конечно же, с придумывания красивых заголовков.
  4. Оглавление должно быть полезным. Что кривить душой, довольно часто, ища информацию в интернете, многие пользователи не посещают тот или иной сайт только потому, что заголовок составлен неправильно. Многие названия выглядят отталкивающе, при этом содержание текста может быть очень даже полезным. Поэтому нужно правильно подойти к оформлению заголовка.

Но это только основные аспекты относительно того, как придумать интересное и запоминающееся название. Реализовать старания можно при помощи определенных приемов, на которых мы остановимся детальнее далее.

к оглавлению ↑

Как создать интересный тайтл: приемы, рекомендации, примеры

Как написать цепляющий заголовок? Сделать это будет очень просто, если взять на вооружение несколько приемом, которые подробно рассмотрены ниже.

Название, содержащее вопрос

Как красиво написать заголовок? Если хотите заинтриговать читателя, попробуйте в тайтл ввести ключевой вопрос. Многие пользователи как раз ищут подобные материалы, поскольку не хотят штудировать массу информации, имеющейся в книгах, журналах или на сайтах в интернете. Посмотрев на вопрос в названии текста, человек понимает, что это именно то, что он искал. Следовательно, он переходит по ссылке с заинтересовавшим его текстом.

Как писать яркие, цепляющие заголовки

Такие заголовки справедливо можно назвать кликабельными. Содержа вопрос, они заставляют читателя на подсознательном уровне захотеть посетить конкретный ресурс.

Каким должен быть Title статьи для лучшего ранжирования в поиске смотрите по ссылке https://inetsovety.ru/kak-pravilno-sostavit-title-posta/

Примеры цепляющих заголовков, содержащих вопрос:

  1. Мигрень – патология или просто головная боль?
  2. Как научиться экономить без ущерба для себя и семьи?
  3. Что предпринять при носовом кровотечении: ТОП-5 эффективных средств.
  4. Куда обратиться для разрешения спорной ситуации?
  5. Как помочь подростку пережить кризисный период?

Вариантов масса, выбрать действительно есть из чего. Но, конечно, это только примерные названия, которые полностью отображают суть материала, к которому придуман такой тайтл.

к оглавлению ↑

Заголовок, содержащий ответ на вопрос

Как написать заголовок статьи, который будет содержать не вопрос, а сразу давать ответ? Это тоже очень просто, с этим справится даже начинающий мастер пера. Что дают подобные заголовки для статей? Они позволяют пользователю понять, что ему не нужно штудировать весь интернет в поисках решения своей проблемы, ведь это уже сделали за них.

Задача автора заключается в том, чтобы в завуалированной форме сообщить потенциальному читателю, что ответ на его вопрос находится в тексте. Таким образом, писать завлекает посетителя сайта к прочтению материала.

Примеры цепляющего заголовка, содержащего ответ:

  1. Хотите свободы? Не ждите милости от судьбы – действуйте сами!
  2. Избавиться от проблем с кожей поможет ромашка.
  3. Как и где заработать в интернете женщине в декрете
  4. Какой подарок сделать коллеге на день рождения
  5. Как выбрать ювелирное украшение и не нарваться на подделку и т. д.

Если говорить более точно, то такие названия содержат сразу и вопрос, и ответ на него. Они побуждают человека к ознакомлению с материалом, и буквально заставляют его вычитывать каждое предложение для того, чтобы не упустить самого важного момента.

к оглавлению ↑

Личный опыт

Креативные заголовки также подразумевают использование предложений с обозначением личного опыта. Они помогают читателю проникнуться максимальным доверием к материалу, а также понять, что не он один попал в ту или иную затруднительную ситуацию.

Как написать заголовок максимально эффективно

Как придумать такой заголовок к статье, чтобы человек захотел ее прочитать с самого начала и до конца? Все зависит от того, для какого именно текста создается тайтл. Так, если речь идет об информационной статье, где автор хочет бескорыстно поделиться своим опытом, то хорошими будут считаться такие варианты оглавлений:

  1. Как я избавилась от 10 кг за месяц при помощи банановой диеты
  2. Как я заработала свою первую 1000 долларов, сидя дома
  3. Как я начала зарабатывать при помощи рукоделия.

И еще масса подобных примеров. Плюс таких заголовков, привлекающих внимание, заключается в том, что повествование ведется от первого лица. Автор делится своим опытом, дает советы относительно того, как, по его мнению, лучше поступить, раскрывает секреты того, что помогло ему добиться успеха в определенном деле. Такие статьи – это своего рода лайфхаки, то есть, полезные советы.

Весьма эффективным является продвижение определенных товаров при помощи статей, написанных на основе личного опыта. Конечно, большинство таких текстов пишут сами же маркетологи, но признаем, что это очень эффективный инструмент, который может побудить многих на покупку нужного продукта.

Лучшие заголовки для такого рода рекламы могут выглядеть примерно так:

  1. Как я навсегда забыла о целлюлите при помощи массажера Relax&Tone
  2. Как я избавилась от лишнего веса при помощи зеленого кофе с имбирем
  3. Как я очистила организм от шлаков с помощью ягод Годжи
  4. Как я спаслась от зубной боли при помощи препарата Солпадеин
  5. Как я забыла о перхоти благодаря Сульсене.

Здесь тоже существует множество вариантов того, как написать продающий заголовок, «маскируя» его под личный опыт. Главное не переусердствовать с заверениями, иначе реклама вполне может сработать по противоположному принципу.

к оглавлению ↑

Интрига, загадка

Здесь уже ситуация немного сложнее, поскольку тут нужно креативное мышление. Выработать его удается далеко не всем авторам, но все равно знать, как писать такие заголовки, необходимо. Ведь многие читатели обожают разгадывать тайны, и, читая текст, находиться в предвкушении интересной его развязки. Будь это художественный роман, статья, заметка в журнале или пост в социальной сети – интрига всегда срабатывает на «ура».

Примеры кричащих заголовков:

  1. Дешевое лекарство, помогающее избавиться от рубцов и шрамов, находится совсем рядом!
  2. Как получить двойную прибыль начинающему предпринимателю?

Примечание. Нередко под такими заголовками скрываются откровенные мошеннические схемы. Если вас призывают сделать какие-то действия, перечислить деньги или отправить СМС на указанный номер, якобы для получения более полной информации по теме, не верьте таким заверениям! Доверять можно только информационным текстам, которые идут после оглавления!

к оглавлению ↑

Статистика, основывающаяся на цифрах

Цифры являются неотъемлемой частью цепляющего заголовка для рекламы. Именно они в большинстве случаев становятся фактом, убеждающим потенциального покупателя в необходимости приобретения того или иного товара. Хотя приводить их рекомендуется и в информационных текстах – так они привлекут больше внимания со стороны посетителя сайта.

Цепляющие заголовки для продающих страниц и не только:

  1. 100 женщин уже испытали на себе омолаживающий эффект крема Х, а как насчет тебя?
  2. Средство Х помогает устранить перхоть за 2 месяца – исследование прошли 250 пациентов.
  3. 10 способов вернуть коже молодость и упругость.
  4. 15 лучших антицеллюлитных кремов.

Для того чтобы написать такой продающий заголовок к тексту, особые усилия не нужны. Единственное требование к контенту заключается в том, чтобы заголовок отражал достоверную информацию. В противном случае репутация компании или сайта будет испорчена.

к оглавлению ↑

Скрытая угроза

Речь не идет о запугивании человека в буквальном смысле этого слова. Однако скрытая угроза в названии статьи делает ее привлекательной, мотивирует человека прочитать ее.

Как сделать такой заголовок? Все очень просто: взгляните на нижеприведенные примеры:

  1. Употребление этого продукта может вызвать серьезную интоксикацию организма.
  2. Это лекарство может спровоцировать выкидыш у беременных.
  3. ТОП-5 абортивных растений: как не подвергнуть беременность риску?
  4. Сочетание этих продуктов может привести к диспепсии.
  5. Применение этого обезболивающего способно вызвать галлюцинации.

Легким «запугиванием» занимаются и многие маркетологи во время продвижения различной продукции. Цепляющие заголовки для рекламных объявлений такого рода заставляют потенциального покупателя быстрее принять решение о приобретении товара, будь то косметика или лекарство. Если научиться создавать такие «интригующе-пугающие» оглавления, то заинтересованных читателей или клиентов будет ежедневно становиться больше. Следовательно, и заработки автора таких публикаций будут расти.

С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о