Как придумать заголовок к тексту – Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

Содержание

Как придумать заголовок к тексту. Хороший и информативный

(Последнее обновление: 04.05.2019)

Доброго времени суток, дорогие друзья! Предлагаю вашему вниманию небольшую заметку новостного редактора интернет издания «Медузы» Александра Бакланова — о том, как придумать заголовок к тексту. Хороший и информативный. Пост будет полезен владельцам новостного/информационного сайта или канала на Яндекс. Дзен, да и не только. Рассказывает редактор «Медузы».

Придумай заголовок к текстуПридумай заголовок к тексту

Как придумать заголовок к тексту?

Заголовок — важнейшая часть любого текста, его главная мысль. Классик рекламного дела Дэвид Огилви считал, что в среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст: «Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Если читателя ничего не зацепит, он просто не откроет вашу заметку. Поэтому заголовок должен быть интересным.

Какие бывают заголовки статьи

Есть три вида заголовков: информативные, игровые и кликбейтные. В первых даны точные факты и заявлена главная идея, во вторых тема подана через игру слов, а в третьих ставка сделана на «жареные» факты в ущерб информативности.

Как пишут новостные заголовки

Главное, что есть в информативном заголовке, — это факт. Такой заголовок рассказывает о случившемся событии, отвечает на вопросы «кто?», «что?», «где?» — первые вопросы перевёрнутой пирамиды, по которой строятся новости. Часто так бывает, что вся информация содержится уже в заголовке, а в самом тексте приводятся лишь уточняющие сведения.

Информативный заголовокИнформативный заголовок

Главное, что есть в информативном заголовке, — это факт

И сразу же анти-пример: заголовок выглядит информативным, но в нём нет информации. Хотя бы укажите марку автомобиля, а лучше — подробности ограбления.

Заголовок плохойЗаголовок плохой

Заголовок выглядит информативным, но в нём нет информации

В информативном заголовке ключевую роль играет динамичный и точный глагол — это оживляет действие. Обычно глагол стоит в прошедшем или будущем времени. В советских газетах, в отличие от западных, в заголовках почти не было глаголов. Например, так выглядела газета «Правда» от 12 апреля 1961 года. Хотя можно проще: «Юрий Гагарин улетел в космос».

Газета «Правда»
Газета «Правда»

Так выглядела газета «Правда» от 12 апреля 1961 года.

В заголовке есть само событие, действующие лица (не всегда) и уточнения. Часто самое интересное в новости — это именно уточнение, считает журналист Александр Амзин. В своей книге «Новостная интернет-журналистика» он приводит пример, где уточнение — «четыре тонны».

Новостной заголовокНовостной заголовок

Часто самое интересное в новости — это именно уточнение

В заголовках есть ударные слова, усиливающие предложение. Например, в заголовке ниже это «ванна мелочи». Такие слова могут находиться в начале предложения, но более предпочтительны в конце.

Заголовок с ударным словомЗаголовок с ударным словом

В заголовках есть ударные слова, усиливающие предложение

Важная составляющая заголовка — его краткость. Поэтому в них используют сокращения типа «ФСБ» или «рунет», устойчивые названия («Оскар» вместо «премия „Оскар“») и так далее. Это микроштампы, к каковым можно также отнести хлёсткие названия событий или героев новостей (например, «битцевский маньяк»).

В некоторых интернет-СМИ есть правило, согласно которому в заголовке не может быть больше 7—9 слов, иначе читатель не кликнет. Но это не так. Если заголовок выглядит длинным, его можно разбить на две части. Двойной заголовок (как, например, в заметке, которую вы сейчас читаете) позволяет дать больше важных и интересных деталей или усилить эффект от самой информации.

Двойной заголовокДвойной заголовок

Если заголовок выглядит длинным, его можно разбить на две части

Иногда двойной заголовок состоит из яркой цитаты участника события и пояснения о том, что случилось.

Заголовок из цитатыЗаголовок из цитаты

Двойной заголовок состоит из яркой цитаты

Никаких особых правил пунктуации в заголовках нет. Но в некоторых СМИ требуют избавляться от запятых. В итоге появляются заголовки с неправильным порядком слов. Выглядит это так.

Заголовок без запятыхЗаголовок без запятых

В итоге появляются заголовки с неправильным порядком слов

Среди журналистов и редакторов бытует мнение, что в заголовке нельзя использовать частицу «не». По той причине, что читатель может не заметить «не» и, допустим, прочитать вместо «В Москве не разрешили митинг против пенсионной реформы», что митинг разрешили. Использовать «не» или нет — дело вкуса.

Игровые заголовки

Эпатажные и смешные игровые заголовки — отличительная черта газеты «Коммерсантъ». В самом издании считают, что заголовки со вторым смыслом стали новым словом в российской журналистике. После «Коммерсанта» их начали использовать на телевидении и радио. Вот лишь несколько примеров из золотой коллекции газеты.

Проститутки на круглом столе МВД

Референдум прошёл. И плебисцит с ним...

Цены в мае: жуть стала лучше, жуть стала веселей

Музей войсковых фигур

России грозит Холодный Буш

При всем честном Мавроди

Победа единовбросом

Мир, труп, май

В таких заголовках авторы уходят от информативности, пытаясь игрой слов привлечь читателя к обсуждаемой теме, о которой он и так, скорее всего, что-то слышал. В интернете понять игровой заголовок помогает подзаголовок.

Заголовок статьиЗаголовок статьи

Игровой заголовок

А в этой публикации телеканала «Дождь» помогают второе предложение и фотография.

Игровой заголовок с фото
Игровой заголовок с фото

Игровой заголовок

Кликбейт

Кликбейт — это новости с сенсационными заголовками. В последних может и не быть никаких фактов, только кричащие слова, от которых ахают читатели.

Сенсационный заголовокСенсационный заголовок

Кликбейт — это новости с сенсационными заголовками

В таких заголовках часто передёргивают факты. Так, в 2016 году таблоид New York Post выпустил текст о том, как Дензел Вашингтон попытался задушить Арету Франклин. Это оказались сын и мать из Нью-Йорка, однофамильцы актёра Дензела Вашингтона и певицы Ареты Франклин.

Заголовки с передёрнутыми фактамиЗаголовки с передёрнутыми фактами

В таких заголовках часто передёргивают факты

Некоторые издания в заголовках лишь анонсируют, о чем говорится в новости, не приводя никаких подробностей. И это тоже кликбейт.

Это тоже заголовок кликбейтЭто тоже заголовок кликбейт

Издания в заголовках лишь анонсируют, о чем говорится в новости, не приводя никаких подробностей

Кликбейтные заголовки часто на грани. В августе 2018 года Sports.ru выпустил текст с таким заголовком, после чего в редакцию издания позвонил человек, представившийся сотрудником Роскомнадзора, и попросил исправить фамилию в новости. Спустя время в Роскомнадзоре официально заявили, что не просили об этом.

Кликбейтные заголовкиКликбейтные заголовки

Кликбейтные заголовки часто на грани

Самым простым в исполнении будет информативный заголовок. Он точно передаёт суть текста, понятен и поэтому хорошо воспринимается читателем. А ещё такой заголовок легко придумать. Для того чтобы создать игровой заголовок, нужно особое чутьё на каламбуры в первом случае. С информативным же всё проще: достаточно вычленить главную мысль текста — и заголовок готов.

Источник: Журнал Яндекс.Дзена


как придумать хороший заголовок — Российская газета

Лет 15 или 20 назад хорошим заголовком считался однословный заголовок, построенный по принципу айсберга: с надводной и подводной частью. И та, и другая часть несли в себе явные и скрытые значения. Такие заголовки, как правило, позволяли себе корифеи советской журналистики: Аграновский, Песков, Голованов, Овчинников, Руденко, Бочаров, Кондрашов… Они же были законодателями моды в изготовлении заголовков. Как они это делали?

Ну, например. Один из известнейших очерков Анатолия Аграновского назывался "Обтекатели". Речь шла о формальном, бездушном отношении к работе на авиационном предприятии. Обтекатели - одновременно деталь современного самолета (видимая часть айсберга) и определение явления - формализма (подводная часть).

Еще пример. Очень известный материал Инны Руденко назывался "Заземление". В нем говорилось о том, как погибла молодая девушка. Она стирала белье в общежитии. Стиральная машина была неисправна, электрические провода были оголены. Девушку ударило током, она умерла. В этом общежитии, как и в городке, где она жила, на каждом шагу висели красочные плакаты и лозунги о том, что о человеке надо заботиться, что он - главная ценность в обществе развитого социализма. Заземление - это то, что необходимо было сделать со стиральной машиной (видимая часть айсберга), но и то, что необходимо сделать в обществе, которое не лозунги должно малевать, а засучив рукава, позаботиться о том самом человеке (подводная часть).

Заголовки хорошие, слов нет, одно только смущает. Материалы в ту пору начинали читать не с заголовка, а с фамилии автора. Это и был главный заголовок, главная читательская приманка. Читатель в ту пору прекрасно разбирался и  в обстановке, и в именах журналистов: этот врет, а вот этот не врет никогда. Поэтому заголовок был, в общем-то, второстепенен, не так уж и важен.

Но, как пел Визбор, пришли другие времена, мой друг. В журналистику хлынул читатель с улицы. Корифеи затерялись в потоке этого непрофессионального, нахального и амбициозного селя, и материалы стали читать, начиная с заголовка, а не с имени автора. Что, в общем-то, вполне соответствовало рыночным нормам. Материал нужно было продать, а заголовок в этой ситуации - лучший рекламный слоган.

Конечно, когда речь шла об очевидных  суперзначимых событиях, никакой фантазии в придумывании заголовков не требовалось. Вот вам пять заголовков, которые говорят сами за себя: "Президентом США избран Обама",  "Умер Александр Солженицын",  "Первыми людьми на Луне стали американские астронавты", "Раскрыто убийство Политковской", "Россия - чемпион мира по футболу".

Но таких экстрасобытий едва ли наберется 10 на год, а газета выходит каждый день. И в каждом номере наберется с десяток материалов, которые надобно продать, снабдив их предварительно заманчивым и оригинальным рекламным слоганом или, как говорят в "Российской газете", игровым заголовком. Вот об этих-то заголовках мы и поведем речь. Попробуем вместе научиться придумывать оригинальные игровые заголовки.

Открою вам личный секрет: мне известны четыре правила, которыми я в тайне ото всех пользуюсь, когда нужно быстро придумать заголовок. Как говорил Лифшиц, надо делиться. Вот я и делюсь. С вами.

Ну, что, начнем, пожалуй…

1. Находим ключевое слово. Пробуем его разгрызть. Ищем созвучия.

Вот перед вами материал. Ведущий редактор требует срочно придумать заголовок. Время 17.45. Что делать?

Если вы сам автор этого произведения - вам легче, вы знаете, о чем оно. А если автор не вы? Тогда у вас два варианта: прочитать заметку самому или попросить автора сообщить вам содержание его творения, либо обратиться к тому, кто читал, дабы выяснить, о чем, собственно речь. В процессе чтения или прослушивания ваша задача - отыскать ключевое слово данного вам текста, а лучше сразу два или три. Хорошо при этом, если хотя бы одно ключевое слово было бы "айсбергом" или носителем двух смыслов сразу. Словом, я предлагаю вам начать поиск двусмысленностей.

Пример

Вы читаете заметку об отвратительном директоре завода, пьянице и растратчике. Продал налево ценное оборудование, а деньги прокутил в увеселительных заведениях с друзьями и девушками тяжелого поведения. Я выбираю три ключевых слова: "пропил", "менеджер" и "завод". Записываю их на листочек. Почему именно эти? Ну, почему "пропил" - понятно. Это основное действие героя. Почему "менеджер"? Во-первых, это современное обозначение должностного статуса директора. Менеджер- пропойца - специфический российский вариант развития малого и среднего бизнеса. Во-вторых, лично мне тут послышалось созвучие с популярным диснеевским мультом "Том и Джерри". Может быть, их можно будет как-то скрестить с нашим героем? Наконец, почему "завод"? Ну, потому что это одновременно предприятие, на территории которого происходит действие и слово, обозначающее закрученную пружину будильника. Стало быть, искомый айсберг или двойной смысл.

Так, ключевые слова нашли. Чего дальше? Дальше пробуем ключевое слово  на вкус и на зуб. А именно: на что похоже слово "пропил"? Что оно вам напоминает, с чем оно созвучно? Ну, лично мне, например, напоминает сразу несколько слов: "пропилен",  "пропил" как след от пилы,  еще созвучно с "прополол", с "пропел"… Стоп, в последнем что-то есть. Вспоминаю, что именно. Ага, это же строчка из популярной когда-то песни: "Пропел гудок заводской/ конец рабочего дня/ и снова у проходной / встречает милый меня…" Подходит: и завод есть, и строчка узнаваемая, устойчивая. Раз устойчивая, значит, выдержит деформацию. А вот тут - внимание. Сейчас мы произведем быструю операцию по пересадке нашего ключевого слова в строчку из известной песни. Результат будет таким: "Пропил гудок заводской". По-моему ничего. Ведущий редактор должен одобрить. Но главное в том, что остроумный игровой заголовок - это маленький кроссворд, небольшая шарада, разгаданная читателем. Мы дали ему возможность включиться в нашу игру и почувствовать себя победителем. Это отличное эмоциональное состояние для  прочтения вашей заметки.

Еще пример

Перед вами интервью о проблемах Дальнего Востока с полпредом президента в этом федеральном округе. Нужен заголовок. Ну, теперь мы уже знаем, с чего начать. Ищем ключевое слово. Оно, собственно, лежит на поверхности. Это слово - "округ". Что делать дальше - тоже знаем. Пробуем на вкус: на что похоже, с чем рифмуется, чему созвучно? Самое простое - "круг". Дальше - ищем устойчивое выражение со словом "круг". У меня лично возникают такое: "квадратура круга". Примеряем: "квадратура округа". Н-да, получилась бессмыслица. Ну, ничего, ищем дальше. Дальше возникает устойчивое выражение "замкнутый круг". Пробуем произвести известную уже нам операцию. Получается "замкнутый округ". Уже лучше, но вряд ли в тему. Вот если бы этот округ совсем закрыли для въезда - тогда конечно. А пока не канает. Ищем дальше. "Круговая порука". Нет такой буквы в этом слове, опять не подходит. Оксюморон получается. Так, едем дальше. Обратимся к мировой классике. Что там насчет круга? У меня лично первая ассоциация такая - Солженицын, "В круге первом" . Применим в соответствие с инструкцией. По-моему получилось. Звучит так: "В округе первом". Во-первых, слышится солженицынский заголовок, во-вторых, ощущается эхо дантовой "Божественной комедии". Это подходит и по смыслу к острейшей проблематике территорий Дальнего Востока. Во-вторых, это апелляция к достойному социо-культурному багажу нашего читателя. Это ему льстит.

Еще пример

США начали войну в Ираке. Нужен заголовок к главному материалу. Ищем ключевые слова. "Война", "Ирак", "Багдад", "пустыня", "Саддам". Легкий соблазн - поменять Содом на Саддам. В смысле "Саддам и Гоморра". Только неясно, что в данном случае является Гоморрой? В Ветхом Завете - это город на границе Иудейской пустыни и долины. А у нас что? Нет, пожалуй, не пройдет. Ищем дальше. Ну, конечно же, "Багдадский вор". Только при чем тут "вор"? Как говорит главный редактор, рифма есть, а смысла нет. Еще одно нечеловеческое усилие и память подскажет вам, что русское слово "вор" и английское "War" - война, звучат абсолютно идентично. И если написать "Багдадский war" - получится то, что надо, поскольку в этом словосочетании появится необходимое американское присутствие. Вдобавок ко всему мы еще польстили читательской образованности. По-моему, совсем неплохо. Но все же злоупотреблять англо-русскими сочетаниями надо очень умеренно. Тут легко сбиться на снобистский апломб, очень характерный для людей плохо знающих английский язык, но стремящихся во что бы то ни стало продемонстрировать обратное.

Личный опыт

Нужен был заголовок к материалу о рабочем-металлурге, который выбился в партийную номенклатуру, забыл о своих корнях и в результате никому не нужен: ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Все, что он приобрел в качестве властных полномочий - иллюзорно, может исчезнуть так же, как и появилось. По-существу, как он был пролетарием, так им и остался. Стало быть, ключевое слово - "пролетарий". Как сын металлурга я знал, что маневровый паровоз, который возит из разливочного пролета мульды - формы с горячим металлом металлурги называли "кукушкой" за резкий гудок. "Пролетарий" и "кукушка" тут же связались и дали заголовок "Пролетарий над гнездом кукушки". Кен Кизи вместе с Милошем Форманом нервно курят в стороне…

Узелки на память

1. Итак, любой заголовок начинается с поисков ключевого слова. Иногда для этого следует очень внимательно прочитать материал. Но иногда достаточно попросить автора пересказать его содержание.

2. Когда у вас в руках ключевое слово - постарайтесь поискать слова созвучные ему. А когда найдете таковые, постарайтесь вспомнить устойчивые фразеологизмы (пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов) содержащие созвучные ключевым слова.

3. Предположим, что вы нашли устойчивую фразу с необходимыми словами. Теперь сделайте главное: поменяйте  в устойчивой фразе похожее слово на ключевое. Попробуйте полученное словосочетание на вкус. Если оно подходит по смыслу к материалу - хорошо. Нет - приступайте к извлечению других ключевых слов, совершая с каждым из них ту же процедуру. И так вплоть до подписания номера. Если же и после 18 часов ничего не придет вам в голову - звоните главному редактору и жалуйтесь на Лепского и его инструкции.

2. Искусство перефразировки

Теперь зайдем с другой стороны. Предлагаю вам начать собирать словесный металлолом для последующей выплавки высококачественной стали приличного заголовка. Заведите маленький блокнотик или записывайте на мобильник понравившиеся вам устойчивые словосочетания, которые можно превратить в заголовки. В этом случае вам даже не потребуется искать созвучий.

Пример

Открылась книжная ярмарка. Начальство поручило вам написать такой материал, чтобы люди пошли туда валом. Ну, вы, конечно, написали. Только вот с заголовком проблемы. Но если в вашем блокнотике записано название популярного когда-то фильма Элема Климова "Иди и смотри", то вы вполне в праве произвести перефразировку и написать "Иди и читай". Начальство довольно, да и вы сами тоже вполне. Ну, вы, конечно же, догадались, что начать непосредственное производство заголовка надо все же с ключевого слова. В данном случае это слово "читай".

Еще пример

У меня в блокнотике давно записано очень популярное устойчивое выражение. А попросту поговорка "Пан или пропал". Я его записал на всякий случай, а точнее на всяких два случая. Первый такой: вдруг появится материал о транзите нашего газа через Польшу, с которой у нас, как известно,  не все в порядке. Тогда я уберу слово "пропал" и поставлю "пропан". Классическая перефразировка. Получится "Пан или пропан". По-моему ничего. Второй случай не такой вероятный. Тем не менее: а вдруг. Заголовок будет звучать так:  "PAL или пропал", где PAL - международная система кодирования телевизионного сигнала.

Еще пример

Вообще, названия пьес господина Островского - лучший фразеологический материал для заголовков. Во-первых, они (пьесы) не сходят с подмостков и, стало быть, названия их всегда на слуху. А во-вторых, как правило, эти названия цитируют русские народные пословицы и поговорки. Например - "Без вины виноватые".  Когда-то очень давно, будучи дежурным редактором в "Комсомолке", я прочитал в полосе материал о том, что группу молодых людей исключили из комсомола  за то, что они якобы распивали спиртные напитки и дебоширили в городском кафе. Ну, на поверку выяснилось, что ни дебоша, ни спиртного не было, а вот исключение было. Помог Островский. Короткая перефразировка дала искомый результат: "Без вина виноватые".

Того же поля ягодки "Бедная Кондолиза" (тут, правда, помог Карамзин), "Грузинский тест", "Смотрите, кто при ШОС", "Комплекс полноценности", "Мыслю, на это и существую", "Кашу Марксом не испортишь", "У семи нянек дитя без газу" и т.д., и т. п.

Личный опыт

Однажды в газете "Труд", где я тогда влачил малоосмысленное существование, объявили конкурс на лучший рекламный подписной слоган. Было много предложений типа "Без "Труда" не вытащишь и рыбку из пруда", "Труд" сделал тебя человеком" и т.д. Я тоже придумал рекламный слоган, который, правда, успеха не имел, но который и по сей день лично мне кажется неплохим и актуальным. Тут не обошлось без помощи Льва Николаевича Толстого. Слоган был краток - "Живой "Труд".

Узелок на память

Заведите личный блокнотик, в который время от времени будете записывать ваши заготовки к будущим заголовкам - устойчивые фразеологизмы, которые лично вам понравились и лично у вас пробуждают какие-то смутные пока ассоциации.

 

3. Двойной смысл слова

Как было сказано много выше, хорошо, если ваше ключевое слово будет одновременно обозначать два несинонимичных понятия. Взять, например, ключевое слово "акция". Это может быть ценная бумага, но одновременно и милицейская операция по обеспечению рейдерского передела собственности. Тогда заголовок "Акция РУБОПа" будет иметь правильный смысл. Кстати, слово "ключ" - тоже носитель двойного смысла. Это и инструмент, с помощью которого можно открыть квартирный замок, но одновременно это и родник, источник чистой воды. Поэтому "Ключ без права передачи" вполне может быть заголовком к материалу о криминальном присвоении заповедных земель.

Ну, вот вам еще два словца: "брак" и "лук". Поупражняйтесь сами в производстве заголовков с этими словами. Мой же долг  - напомнить вам, что такие  слова в русском языке называются омонимами, и что словарь омонимов всякий уважающий себя производитель заголовков просто обязан иметь на рабочее столе.

Есть  и еще одна разновидность созвучных, но разносмысловых слов: они называются омографами. Это слова, в которых перенос ударения меняет смысл. Самые распространенные из них - "мука", "духи", "писать". Уверен, что ваша фантазия уже заработала. Теперь важно использовать ее в мирных целях.

Личный опыт

Однажды, еще до появления единой европейской валюты, мне довелось писать об известном итальянском банкире и меценате. Заголовок я украл у самого Вильяма нашего Шекспира - "Король лир". Тогда национальной валютой Италии была лира. А когда надо было написать репортаж о процессе над членами ГКЧП, я придумал заголовок "Процесс августейших", чем был горд, поскольку использовал двойной смысл слова "августейший": там слышится и высокопоставленная особа, и месяц август, в котором эти коронованные особы и решили совершить государственный переворот.

4. Перенос смысла

Тут все очень просто: устойчивое выражение используется совершенно без изменений, поскольку смысл выражения легко переносится на другое явление или объект.

Например

Выражение "Попасть в переплет" означает попасть в неприятную ситуацию и одновременно - попасть в книгу. Выражение "Игры с огнем" вполне подходит в качестве заголовка к репортажу об открытии Олимпиады в Пекине, поскольку зажжение олимпийского факела совпало с событиями в Южной Осетии.

"Цепная реакция" - это не только то, что происходит в ядерном реакторе, но и ответ  режима на восстание декабристов. Да только ли на это…

Надеюсь, вы уже поняли: все эти выражения я извлек опять-таки из вашего секретного блокнотика, который вы заполняете по мере возбуждения вашей неуемной фантазии.

Что сказать напоследок? Надо объяснить, почему инструкция о заголовках называется "Белеет парус одинокий". Я всегда привожу в пример именно этот Катаевский  заголовок, как не имеющий никакого отношения к содержанию текста, в данном случае -  известной и популярной повести Валентина Петровича. Мало того, что он не имеет никакого отношения к содержанию - он еще и заимствован у другого классика, жившего веком раньше. Это, дорогие мои, пример того, что может позволить себе человек, достигший в нашем деле сияющих вершин.

Таким образом, я желаю вам, чтобы с ростом вашего мастерства и популярности в обществе и профессиональном цехе подобные инструкции теряли для вас всяческий смысл. И чтобы в конце концов вы могли бы позволить себе любой трюизм, включая заголовок, легко взятый со стола великого поэта. Например, "Мой дядя самых честных правил"… Впрочем, если, конечно, не иметь в виду материал о цензоре, который уродовал заметки честных журналистов.

Ваш Юрий Лепский,
первый зам. главного редактора "Российской газеты"

Как быстро придумать хороший заголовок

Мастер-класс Александра Колесниченко

Как быстро придумать хороший заголовок: пять приемов

Как придумать заголовок по методу ключевых слов, почему будущее время в заголовке предпочтительнее прошедшего, и насколько допустимо обещать в заголовке то, чего в тексте нет.

 Заголовки, в отличие от текстов, прочитают почти со 100-процентной вероятностью. И также почти со 100-процентной вероятностью заголовок определяет, будет ли прочитан текст под ним.

Заголовок в тексте играет ту же роль, что и витрина магазина на торговой улице. Витрина информирует, какой товар в этом магазине продается, и привлекает купить его именно сейчас, обещая большую скидку или какие-то еще особые условия продажи. Так и заголовок сообщает, о чем текст, и побуждает читателя погрузиться в тему.

Как витрина может обманывать, обещая скидку, которой в действительности нет, так и заголовок может обещать ту информацию, которая в материале отсутствует. Особенно часто это встречается в интернете. Например, текст с заголовком «Конец света подтвердили даже ученые» рассказывает о том, что астрономы обнаружили вспышку в одной из «черных дыр» Млечного пути и теперь планируют отправить в космос телескоп, чтобы получше рассмотреть этот участок вселенной.

Итак, задача журналиста – найти самый яркий ракурс текста, который с наибольшей вероятностью заинтересует читателя. Для решения этой задачи есть несколько приемов.

 

Первый прием. Используем ключевые слова.

 Это фамилии знаменитостей, а также названия важных событий, тем дня или месяца. Если новость о Путине, он обязательно должен быть указан в заголовке. И даже если новость не о нём, но где-то в тексте он упоминается, все равно стоит придумать, как можно вытащить фамилию президента в заголовок. Например, текст про выставку, которую, как ожидается, посетит президент, можно озаглавить «Путину покажут…».

Недавно самым читаемым из материалов номера на сайте «Новых Известий» был текст, который я озаглавил «На подступах к Сердюкову». Текст был об аресте директора фирмы-подрядчика Минобороны, и в последнем абзаце один из экспертов расценил это как сбор компромата на бывшего министра. Если бы заголовок звучал, как: «Арестован Александр Елькин», это вряд ли бы привлекло внимание читателя. Да, этому посвящена большая часть материала, но состоявшийся арест неизвестного Елькина не привлечет аудиторию так, как привлекло возможное уголовное преследование экс-министра Сердюкова.

Если новость как-то связана со скандальной группой PussyRiot, в заголовке эти слова обязательны. Например, заметка про то, что адвоката, участвовавшего в процессе над танцевавшими в Храме Христа Спасителя девушками, обвинили в участии в рейдерском захвате предприятия (который произошел несколько лет назад) была озаглавлена «Адвоката PussyRiot заподозрили в рейдерстве». Если заметка касается наводнения в Крымске летом 2012 года, в заголовке обязательно присутствовать Крымск. Если речь заходит о затонувшей «Булгарии», то и её нужно втиснуть в заголовок.

 

Второй прием. Делаем прогнозы на будущее.

 Сравните два заголовка: «Свиным гриппом заболели больше тысячи россиян» и «Свиным гриппом могут заболеть больше миллиона россиян». Какой вас скорее зацепит?

Создатель «Независимой газеты» Виталий Третьяков утверждает, что люди обращаются к СМИ именно за прогнозами. Прошлые события уже в прошлом, их не изменишь. А на будущее повлиять всё еще можно, и все хотят быть предупреждены. Поэтому заголовок-предупреждение о чем-то нехорошем резко увеличивают шансы материала быть прочитанным. Выявите самый худший вариант развития событий и поставьте в заголовок именно его. Ведь это тоже правда. Так действительно может произойти.

 

Третий прием. Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения.

 Такие заголовки способны привлечь внимание даже тех, кто не собирается читать текст или вовсе не интересуется темой. Многие заголовки такого типа – вещь в себе, достойная восхищения как небольшое произведение искусства.

Возьмем для примера эти заголовки из «Новых Известий»: «Кошмар на улице вузов» (про возможный недобор в университеты из-за демографической ямы), «ДЕЗ попутал» (про обман жильцов управляющими компаниями), «Нечистые на ногу» (про незаконное взимание платы за бахилы в поликлиниках), «Униженная Родиной мать» (про мать погибшего в Чечне солдата, которой чиновники отказали в праве на положенные по закону льготы), «Когда порции были большими» (про опережающий инфляцию рост цен в заведениях общепита).

Если игровой заголовок сам не приходит в голову, выпишите из текста ключевые слова и попробуйте вставлять их в различные устойчивые выражения. Однажды на семинаре я поручил студентам по этому методу придумать игровой заголовок к тексту про знаменитое выступление Леонида Парфенова о цензуре на российском телевидении на вручении премии Влада Листьева в ноябре 2010 года. За лучший заголовок была обещана пятерка автоматом на экзамене. В итоге пятерок пришлось ставить две: за заголовки «Журналист – это звучит горько» и «Хотели, как лучше, а вышел Парфенов».

Игровой заголовок нужно сопровождать информационным подзаголовком. Например, «Нечистые на ногу. Плату за бахилы в поликлиниках берут незаконно».

При этом в заголовке и подзаголовке не должно быть однокоренных слов. Лучше, если подзаголовок не фиксирует уже свершившийся факт, а устремлен в будущее: «Кошмар на улице вузов. Из-за демографической ямы университеты рискуют недобрать студентов».

 

Четвертый прием. Выбираем правильные цитаты.

 Это касается интервью. В материалах других жанров цитатные заголовки – редкость и, как правило, признание того, что хороший заголовок автор с редактором так и не смогли придумать.

Интервью принято озаглавливать именно цитатой собеседника. Хорошо, если яркую цитату сформулирует он сам. Например, когда президент Российского еврейского конгресса Юрий Каннер в беседе со мной произнес «антисемитизм свойственен русской интеллигенции», я понял, что заголовок у меня уже есть. И не прогадал – после интервью возмущенные читатели звонили и в редакцию, и в Еврейский конгресс. Лучше выбирать цитату провокационную, когда собеседник формулирует какое-то утверждение, которое понятно, но с которым хочется поспорить.

Если яркой цитаты нет, ее можно «докрутить». Например, мое интервью с председателем Союза комитетов солдатских матерей Валентиной Мельниковой вышло с заголовком-цитатой «За солдата можем и морду набить». В интервью этот фрагмент выглядел так:

 А. Колесниченко - Вы не находите неестественным, что женщины защищают молодых и здоровых мужчин?

В. Мельникова  - Мы же не физически защищаем, хотя морду набить тоже можем.

 Однако в «докручивании» цитат не следует переходить границы, после которых понимание новой цитаты будет отличаться от сказанного в интервью. Например, опубликованное в газете «СПИД-Инфо» интервью с актером Алексеем Паниным было озаглавлено «Я занимался проституцией». В действительности же Панин рассказал, что снимался у режиссера Алексея Балабанова, но больше сниматься не будет, потому что фильмы этого режиссера – «настоящая проституция».

 

Пятый прием. Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?».

 В таких заголовках отражена суть материала. Их прочтение вводит читателя в курс дела, и остальной текст уже можно не читать. Вот примеры таких заголовков из интернет-издания Lenta.ru:

Российские хоккеисты вышли в полуфинал молодежного чемпионата мира.

Группа «Король и шут» прекратила существование.

В США открылись первые розничные магазины с марихуаной.

 Такие заголовки желательно начинать с подлежащего (как в первом и втором примере), а глагол ставить в активном залоге. Подобным способом обычно озаглавливают новостные заметки. Заголовки этого типа дают читателю возможность за считанные минуты просмотреть газету или сайт и получить представление о картине дня.

Теперь о том, каким заголовок быть не должен. Во-первых, не следует сочинять в заголовке истории, которых в тексте нет. Например, в одной из московских газет новость про бывшего военного летчика, который спился и в припадке белой горячки зарубил падчерицу, назвали «Спустившись с небес на землю, летчик взялся за топор». Во-вторых, не следует дезориентировать читателя, даже если заголовок формально правдив. Например, в той же московской газете текст под заголовком «Пожар погубил 500 жизней» рассказывал о пожаре на птицеферме.

Но главный бич многих российских изданий – это «нулевые заголовки». Банальности, такие как «Все лучшее – детям», «Люди особой профессии» или «Подарки всегда желанны». Вам кажется, что тексты с такими заголовками вы уже читали и не однажды? То же самое покажется читателям, которых оттолкнет «нулевой заголовок». Из заголовка совершенно не понятно, какую именно информацию читатель найдет в тексте, и зачем вообще этот текст читать.

 Резюмируем наши пять приёмов:

 1.     Используем ключевые слова

2.     Делаем прогнозы на будущее

3.     Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения

4.     Выбираем правильные цитаты

    5.  Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?»

(мастер-класс был опубликован в журнале "Журналистика и медиарынок" № 11-12 2012 г. и в книге "Практическая журналистика: 15 мастер-классов")


 

Как придумать заголовок для текста, статьи, интервью?

При разработке рекламы, написании статей для своих сайтов или на продажу, создании лендингов, приходится постоянно придумывать яркие заголовки.

Иногда сделать это слишком сложно, мысли не идут в голову или статья слишком закрученная. У профессионалов на этот случай заготовлено несколько приемов.

Мы собрали 30 способов как придумать заголовок, чтобы даже в моменты творческого кризиса, вы всегда находили лучшее название статьи, рекламного объявления, посадочной страницы и так далее. Мало научиться писать продающие тексты, нужно ещё обладать талантом, придумывать броские заголовки.

как придумать заголовоккак придумать заголовок

Придумай заголовок и запиши его

 
Шпаргалка, как придумать заголовок для текста, статьи, интервью и любому другому материалу, точно пригодится авторам. Собирались идеи с популярных форумов, из советов профессионалов и книг по копирайтингу:

  1. Выбирайте для заголовков распространенные проблемы (Болит голова? Надоело работать за копейки?).
  2. Притягивайте взгляды к заголовкам такими словами как «Новинка», «Наконец-то» и «Внимание».
  3. Обращайтесь к целевой аудитории – вебмастера, игроманы, копирайтеры.
  4. Используйте новостной формат заголовка (Новая технология решила проблему домохозяек).
  5. Гипнотическое слово «Бесплатно» работает безотказно.
  6. Задавайте в заголовках интригующие вопросы.
  7. Добавьте в заголовок слово «Отзыв», чтобы все знали, что информация не рекламная.
  8. Самый распространенный формат эффективных заголовков начинается со слов «Как сделать».
  9. Используйте вопросы на засыпку (Как уместить слона в спичечном коробке), это вызывает интерес.
  10. Слова «Эти» и «Почему» тоже подходят для интересных заголовков.
  11. Пишите заголовки с местоимением Я (Я нашел хитрую стратегию торговли).
  12. В заголовках не лишним будут упоминания товаров и популярных брендов.
  13. Слово «Требуются» тоже притягивает внимание (Требуются копирайтеры для работы на 1000$).
  14. Революционный – ещё одно магнетическое слово для заголовка.
  15. Расширяйте предложение дополнительными условиями «Купи велосипед со скидкой 10%».
  16. Пробуйте комбинировать слова с заглавными и строчными буквами.
  17. Подходящий вопрос для мощных заголовков – Кто ещё?
  18. Представьте гарантии сразу «Если мы не сделаем за 5 дней, уволим копирайтера».
  19. Признавайте недостатки «Наша доставка самая быстрая, но только в вечернее время».
  20. Укажите клиентам на выгоды и результаты, которые они получат «Минус 25 килограмм за месяц».
  21. Предостерегайте целевую аудиторию (Пользователи Iphone будьте бдительны).
  22. Используйте юмор для привлекательных заголовков (Все говорят, а ты купи слона, мы не такие).
  23. Объясняйте людям, что они быстро получает желаемый результат (Всего 7 дней и вы профессиональный фотограф).
  24. Усиливайте основные преимущества (хватит терпеть медленный интернет, пора подключиться к мощной сети).
  25. Полезные рекомендации интересны ЦА, добавляйте слово «Советы» в заголовок.
  26. По мнению некоторых профессионалов, есть слова-усилители заголовков, основные из них – это друг, малыш, страх, гордость, дорогой, любовь.
  27. Представляйте скрытые преимущества «Как получить много денег, если ты школьник».
  28. Добавляйте в заголовок слово «Причины», это тоже интересует людей (10 причин купить вертолет).
  29. В заголовках тоже работает примем «до и после».
  30. Вызывайте у людей доверие, объясняя последовательность в заголовке.

Интересный заголовок бывает также сложно подобрать, как имя своему ребенку. Не хочется использовать заезженные фразы, а креативность хромает. Используйте все представленные методики, они точно помогут вам подобрать название.

как придумать заголовоккак придумать заголовок
Посмотрите примеры успешных заголовков, учитесь работать как настоящие профессионалы.

Заголовок нужно не просто придумать, а постараться сделать его эффективным оружием. Без броского названия, рассчитывать на хорошие результаты не приходится. Поэтому сохраните данную страницу в закладки, чтобы 30 способов придумать заголовок были под рукой.

Советую посетить следующие страницы:
— Как сделать сплог и что это такое?
— Легкий способ получить 50 посетителей в день
— Что мешает продвижению сайта?

Как придумать заголовок к тексту

/0 Отзывы/в Копирайтинг /от Igor Zuevich

заголовок текстаПривет, на связи Игорь Зуевич.

Фраза о том, что второго шанса произвести первое впечатление не бывает, особенно актуальна для сегодняшних реалий интернет-пространства. Скачки ранжирования бьют по тем ресурсам, к которым остывает пользовательский интерес. Даже самое продуманное, стратегически выверенное содержание материалов сайта не является гарантией того, что человек вообще воспользуется ссылкой на него. Именно заголовки играют определяющую роль в вопросе популярности (кликабельности) того или иного ресурса. Ниже я поделюсь своими идеями о том, как придумать заголовок к тексту должен быть эффективный заголовок.

Правила создания удачного заголовка:

1. Бросайте читателю вызов. Доказано, что вовлеченность читателя повышается в разы, если текст “говорит” с ним мотивирующим языком. Речь о фразах типа “это научит”, “с этим Вы станете” и производных. Вариантов может быть масса. Такие слова не только обещают волшебным образом, в один клик, дать пользователю что-то очень важное и полезное, но и, в некоторой степени, бросают ему вызов.

Автор будто знает, что именно нужно читателю и намекает на то, что тот еще не до конца освоил то или иное дело и потому нуждается в пополнении копилки знаний.

идеальный заголовок2. Пробуждайте любопытство. Загадочные заголовки, которые держат интригу, обещающие раскрыть человеку некую тайну, получить эмоции (“Это заставит Вас смеяться”, “До слез” и пр.), невольно побуждают читателя кликнуть ссылку.

3. Будьте оригинальными. Сухие заголовки с лаконичной и четкой формулировкой сути материала работают, но не во всех сферах. Большинству людей давно приелись такие названия, они их не замечают – ищут что-то оригинальное, интригующее, обещающее подачу информации в легкой, может даже развлекательной форме. Большой процент онлайн пользователей выходят в Интернет, чтобы расслабиться и отдохнуть.

Если Ваш ресурс станет для них тем самым местом для релакса, успех гарантирован.

4. Создавайте и поддерживайте сенсации. Речь больше о том, что использование популярных в Интернете фраз оказывает положительное влияние на рейтинг Вашего ресурса.

Трендовое, популярное и вирусное поможет привлечь большее количество пользователей. Отмечу, что это один из самых легких способов завоевать популярность.

интересный заголовок5. Используйте четные числа. Есть психологические исследования, подтверждающие, что заголовки, в которых используются цифры типа 3, 7, 15, 21 и т.д. (нечетные), более эффективны.

Тем не менее, такие “стабильные” четные числа как 10, 20 и пр., чаще всего использующиеся во всевозможных топах, способны вызывать больше доверия и являются не менее юзабельными. Не используйте такие заголовки в текстах

Посмотрите Видео: Копирайтинг в Instagram

6. Не бойтесь длинных заголовков. Точнее, научитесь находить золотую середину между короткими и чересчур длинными названиями. Чтобы быть конкретнее, скажу, что заголовок, состоящий из 10-15 слов будет более эффективен, нежели тот, где используется 5 или более 20 слов. Особенности устройств, с которых пользователь выходит в Интернет диктуют свои правила. Человек вряд ли откроет ссылку, заголовок которой настолько длинный, что не помещается на экране (самое важное может остаться “за кадром”).

В то же время, пользователь хочет быть уверен в том, что материал содержит ответы на его вопросы. Чем более полно Вам удастся передать суть статьи в заголовке (а для этого потребуется использовать больше пары слов), тем лучше.

заголовок статьи7. Думайте о тех, для кого создан Ваш контент. Наверное, один из базовых секретов создания эффективного заголовка. Учет потребностей своей целевой аудитории – основа успеха любого бизнеса.

Если Вы будете “говорить” с ней на одном языке, вовлеченность аудитории будет максимальной, а количество постоянных пользователей станет прогрессирующей величиной.

Как видите, если вы уже знаете о том, чтобы придумать заголовок к тексту определяет фактор успешности всего контента, то не забывайте об этих Правилах и идеях создания эффективных заголовков.  Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Рекомендую Вам обратить внимание на следующие программы по созданию дополнительного источника дохода в интернете:

Закрытое Master Mind сообщество
Мастера партнерских программ
Партнерский Маркетинг для Новичков

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 8 правил умных продаж

Оставьте комментарий к этой статье ниже

Как придумать заголовок к статье

 

Здравствуйте, друзья — читатели моей Школки! Я снова на связи с вами и сегодня хочу поговорить о том, как придумать заголовок к статье. Избитая, казалось бы, тема. Практически все именитые копирайтеры отметились в ней. Что же могу добавить к их умным, тонким и в высшей степени полезным высказываниям я? Разве что толику своих сомнений: а что же важнее для названия текста — оптимизация или креатив? Потому что как ни крути, а впихнуть в короткую фразу сразу и то, и другое удается не часто.

Но прежде, чем мы продолжим, я хочу предложить предпочитающим воспринимать информацию на слух, аудиозапись настоящей статьи. Выбирайте, кому что больше нравится.

 

 

Вы визуал? Читайте тогда дальше…

А вы, мои товарищи по перу, сталкивались с подобной проблемой? Думаю, что да. Работаете ли вы по заказу или пишите для своего блога — чему вы отдаете приоритет? Давайте попробуем разобраться вместе….

 

Когда рулит SEO

 

Этот вопрос я отчасти уже затрагивала в материале о том, как написать сео-статью правильно. Речь там шла в основном о Title. И в этом случае, да, без ключа не сработает никакой самый что ни на есть цепляющий заголовок. Да вы и сами понимаете: поисковые машины не сочтут вашу статью релевантной запросу и не предоставят ей сколько-нибудь заметного места в выдаче. Соответственно, у читателей просто не будет шанса восхититься яркостью вашего литературного таланта. Поэтому тег <title> — это СЕО в чистом виде, разве что чуточку (по возможности) приукрашенном.

 

Другое дело — название текста. Почему я считаю, что тайтл и Н1 должны быть разными? На это есть две причины:

 

  • Во-первых, использование ключевика в прямом вхождении в обеих видах заголовков может быть расценено роботами как переспам.

 

  • Во-вторых, применяя для Н1 ключ в морфологическом и разбавленном вхождении, (о видах вхождения ключевиков читайте здесь) вы можете позволить себе значительно большую степень свободы. Это значит, что ваш заголовок может стать интересным, красивым, мощным, цепляющим… (выберите то определение, какое вам больше нравится).

 

Креатив — казнить нельзя помиловать

                           Где поставим запятую?

 

Нередко мне приходилось иметь дело с заказчиками, которые в самом начале сотрудничества безапелляционно заявляли: «Не нужно ничего выдумывать. У меня сайт для серьезных людей. Здесь не место упражнениям в словотворчестве». Бедные! Они, наверное, прежде уже столкнулись с чересчур «креативным» автором, который слишком буквально воспринял призывы к производству «цепляющих» заголовков.

Кстати

Но все же…. Вопрос о том, как придумать заголовок к статье, и в самом деле требует более детальной проработки. Ведь подходы к материалам разной направленности и тематики не могут быть однотипными. И как же быть с заказчиками-скептиками, которые обжегшись однажды на «творческом подходе» хотят теперь только лишь «насухо отжатую» информационную фразу с оценкой 10 баллов по Главреду?

 

Возьмем для примера сайт нотариальной конторы. Вот уж поистине сюда заходят люди не интереса ради. Но посмотрите на выдачу по этому запросу. Однообразие и скука! Я, конечно, понимаю, что нотариат и творчество — это взаимоисключающие понятия. Но разве подобные сайты строгие нотариусы делают друг для друга? Или все-таки хоть чуть-чуть — для нас, простых смертных? И как посетителю выбрать кого-то из этого списка? Методом «научного тыка»?

 

Ну, если «напор и цепкость» в данном случае под запретом, то давайте включать логику. Во-первых, Москва — она большая. Поэтому очень правильно будет дать географическую привязку: район, станция метро, улица. Большинство людей выберет ту контору, которая лучше впишется в их ежедневный маршрут.

 

А еще давайте рискнем, и добавим капельку душевности и человеческого отношения. Можно пообещать отсутствие очередей или уж совсем простую услугу: «Не беспокойтесь о копиях документов. Мы сделаем их для вас бесплатно». Или для краткости немного официальнее: «Все копии бесплатно». Это будет одновременно и УТП. Ведь в нотариат часто обращаются пожилые люди. Вряд ли дома у них стоят копировальные аппараты.

 

Далее, уже на страницах сайта почему бы не поддержать морально людей, которые и так угнетены предстоящими пугающими хлопотами? А, поскольку мы говорим о заголовках, то к сухому «Открытие наследства», например, я бы добавила подзаголовок: «Мы соболезнуем Вашей утрате и сделаем процесс принятия наследства понятным и быстрым». Это ведь не будет противозаконным? Но, уверена, что из множества других сайтов с «простынями и портянками» сухого перечисления статей закона люди выберут нашу нотариальную контору.

 

Это был пример с довольно жесткими условиями. Но, думаю, вы поняли, друзья, что

И даже наш столь рационально настроенный заказчик вряд ли стал бы возражать против такого подхода.

 

С другим примером — заголовком для сайта оптовой продажи метизов — вы можете познакомиться в статье о читабельности текстов. Не буду повторяться. Давайте поговорим теперь о статьях для блогов.

 

Блогер сам себе хозяин. Креативь — не хочу…

 

Да, казалось бы, что проблемы, как придумать заголовок к статье, у блогера быть не должно. Ведь он сам определяет для себя рамки дозволенного.  Тем не менее, когда можно все, остановиться на чем-то одном труднее. И не забываем еще про то, что блогер — он же по совместительству и оптимизатор. Ударишься в «творчество», забыв про SEO, значит будешь самореализовываться в вакууме, «тихо сам с собою».

 

И напротив, мне известны очень хорошо продвинутые в смысле оптимизации ресурсы. По некоторым запросам они находятся в ТОПе, но безусловными лидерами так и не стали. Потому что они скуушные! Авторы их пишут чересчур правильно, прямо-таки академическим языком. А про заголовки я, вообще, молчу. Их хоть в Википедию вставляй.

 

Как же найти баланс между оптимизацией, релевантностью с одной стороны и заголовком-бомбой с другой?  

 

В поисках решения этой проблемы у себя в блоге я поступаю следующим образом: пишу «очень правильный» сеошный заголовок, а сразу после него ставлю коллаж, в котором позволяю себе порезвиться. Внимание читателя, таким образом, сразу сосредоточено на картинке с надписью. Он воспринимает ее как название статьи.

 

Не стану присваивать себе честь изобретения подобного подхода. О нем я услышала от автора «Блога тактика» Артема Меллума и приняла его на вооружение. Не скажу, что достигла больших высот в создании коллажей, но их достоинство заключается еще и в том, что поисковики считают их оригинальными картинками. И это, несмотря на то, что для их создания я использую изображения из «кладовых» Яши и Гоши.

 

Еще не стоит забывать о таком хорошем помощнике, как подзаголовок. В каких-то случаях он может пояснить и конкретизировать тему статьи, а в других «облегчить» ее сухую формулировку. Если заключать его в тег h3, но при этом выделять цветом, то визуально это тоже будет выглядеть сильнее «суперправильного» заголовка. А роботы при этом будут кушать свое сеошное блюдо.

 

И последнее, о чем вы, друзья, скорее всего знаете, потому что об этом много пишут. Напомню лишь вкратце.

 

Четыре признака хорошего заголовка

 

Знаменитая формула 4U, разработанная и неоднократно апробированная известным рекламщиком Девидом Огилви — это (в переводе на русский) полезность, точная направленность, ограничение во времени и уникальность. Если вы используете для заголовка своей статьи один из признаков, это будет неплохо. Усилите его еще одним —  совсем хорошо. Удалось «втиснуть» в рамки одной фразы все четыре? Мощно! Но помните, что все хорошо в меру.

 

Эта формула разработана для текстов, которые должны продавать, но ее применение блогерами тоже вполне оправдано. Хороший заголовок так продаст ваш материал, что при минимальной рекламе к вам пойдет (хотела написать «хлынет», но потом решила быть скромнее J) поток посетителей. Интригуйте, опирайтесь на цифры, показывайте выгоду, цепляйте недосказанностью, провоцируйте, дерзите, но только не будьте скучными!

 

До свидания, друзья. Не забывайте заглядывать в Школку. Следующая статья будет про …. А вот это останется моим небольшим секретом. До новых встреч.

Ваш гид по Фрилансии GALANT.

 

P.S. А как вы, друзья, решаете проблему заголовков? Поделитесь своими фишечками. Давайте обсудим…

Как быстро придумывать заголовки к новостям

Лента новостей — часто первое, что видит читатель на сайте компании. Поэтому важно выносить в заголовки таких текстов самую суть события. Когда я начинал работать в новостных СМИ, тяжелее всего было придумывать заголовки к информационным сообщениям. Со временем стало получаться всё лучше, и я уложил опыт в систему, которая одинаково хорошо работает и для новостей на сайте компании, и для информагентств. 

Показать маме

Вообще, базовое правило журналистики — заголовок должен отражать смысл текста. Но и на корпоративных ресурсах, и в СМИ это правило иногда соблюдают формально: один и тот же заголовок можно смело подставлять к разным текстам и ничего не изменится. Появляются свои штампы.

Сайты ФГУП «Объединенная дирекция заповедников Таймыра», Научная Россия, PulseParty.Ru, Артель МИИТ

Такие заголовки пришли к нам из советского прошлого. Тогда это было модно.

«Правда» 1937-04-29 № 118 (7084)

Эти заголовки не только не запоминаются, но к тому же из них непонятно, о чем текст. Чтобы такого не было, тестируйте заголовок — на коллегах или маме. Пусть попробуют по заголовку догадаться, про что материал. 

Хороший заголовок нельзя приклеить к другой новости.

Выделить главное сообщение

Чтобы вынести в заголовок суть события, надо найти главную мысль. Чтобы это получалось быстро, придется тренироваться. Студентам журфака в университете я предлагал делать упражнение, которое помогает отбрасывать детали и сосредоточиться на главном.

Возьмите пять любых книг, фильмов или сказок с понятным сюжетом и попытайтесь одним предложением рассказать, фабулу произведения. Причем так, чтобы человек сразу понял, о чем там речь, даже если до этого был не в теме.

  • «Хоббит» — Хоббит Бильбо Бэггинс вместе с волшебником Гэндальфом и гномами отправляется в путешествие, чтобы прогнать дракона из города внутри горы.
  • «Колобок» — Колобок убегает от деда с бабкой, спасается от разных зверей, но в конце его съедает лиса.
  • «Титаник» — Простой парень Джек и девушка из богатой семьи Роза заводят роман во время плавания на «Титанике», но корабль тонет и Джек погибает.

Понятно, что по пути мы выбросили кучу подробностей — в истории с Бильбо есть множество захватывающих приключений, Колобка лиса одолевает не просто так, а хитростью с песенкой, в «Титанике» стержнем сюжета является драгоценный камень. Но даже одним предложением можно рассказать всю фабулу и наспойлерить так, что мало не покажется.

Если вытащить суть новости с первого раза не получается, попробуйте такую хитрость. Начните мысль с фразы «Новость заключается в том, что...» — все оказавшееся после слова «что» и будет вашим прекрасным заголовком.

Сайт компании «Мираторг»

Эта схема всегда работает на сто процентов. Короли заголовков — федеральные информагентства. Зайдите на РИА «Новости», Тасс, у них с этим делом все очень хорошо.

Тренироваться выделять главную мысль можно на фильмах и книгах.

Не потерять глагол

Подлежащее в новостных заголовках не теряется почти никогда, а вот глагольное сказуемое постоянно. Что происходит в этом случае? Читатель не видит действия, не понимает что произошло, в чем собственно новость.

Портал Волгодонскnews

Обратите внимание, что лид у новости с картинки вполне себе информативный — с подлежащим и глагольным сказуемым. Листая ленту новостей, больше информации дает такой заголовок: Подопечные Благотворительного фонда имени Н.М. Бурдюгова посетили «Синема Парк Бар» в ТРЦ Волгодонска. 

Глагол помогает сделать заголовок новостным.

Не все глаголы одинаково полезны

Среди глаголов есть пара предателей, который прокрадываются в заголовок и новость перестает быть новой. 

Глагол в настоящем времени заставляет думать о том, что событие уже происходит какое-то время, а значит не является новым, а сама новость — новостью: 

Роскосмос запускает грузовик нового поколения к МКС

Трамп обвиняет Обаму в потакании мигрантам

ЮАР присоединяется к «Большой восьмерке»

Роскосмос вот-вот запустит, уже запустил или запустит через четыре года? Или, может, запускал как раз в тот момент, когда автор писал новость? 

Трамп «обвиняет» постоянно или обвинил только что?

ЮАР «присоединяется» прямо сейчас или только решил присоединиться?

Степень новизны события, а следовательно и важность его потерялась. Сравните, как меняется смысл, если избавиться от настоящего времени:

Роскосмос запустит грузовик нового поколения к МКС

Трамп обвинил Обаму в потакании мигрантам

ЮАР присоединилась к «Большой восьмерке»

Читатель ничего не пропустил, он в курсе, что Роскосмос только пообещал, Трамп уже обвинил, и ЮАР уже присоединилась. 

Но самый большой предатель из глаголов настоящего времени — «продолжается». 

Брянская газета «Знамя»

Портал новостроек «СтройОбзор»

Получается, что дороги и дом строили позавчера, вчера, строят сегодня и будут так же строить завтра. А если ничего не изменилось, то в чем новость? Хотя внутри текста с новизной всё в порядке. Если поменять время глагола на прошедшее и добавить подробности из текста, получим хороший новостной заголовок «В Брянской области отремонтировали 8,2 тыс. кв. м дорог» и «Компания «Жилстрой-2» приступила к отделке фасада и монтажу проводки и отопления в ЖК "Виктория".

Глагол «может» — еще один антигерой новостных заголовков: власти могут что-то поменять, увеличить, снизить; компания выпустить новый продукт, построить еще одно предприятие; бизнесмен инвестировать в какой-то проект.

Государство может увеличить страховку по вкладам граждан

Новые меры правительства могут ускорить инфляцию

В Кировской области могут построить завод по производству ДСП

ИА «Белру»

Что это значит? Могут дать выходной, а могут и не дать. Могут построить, а могут и нет. Могут увеличить страховку, а могут и не увеличить… Получается, новости как бы и нет.

Если неправильно подобрать сказуемое — новость перестанет быть новостью.

Короткий вывод

Чтобы быстро придумать заголовок к новости, надо выделить основную мысль. Проще всего это сделать, если мысленно продолжить фразу: «Новость заключается в том, что...». Главное — не забыть про глагол.

Что почитать по теме: Александр Амзин «Новостная интернет-журналистика»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *