Как выбрать ключевые слова для продвижения сайта – Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта

Содержание

Как выбирать запросы для продвижения – статьи про интернет-маркетинг

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам. Но выбор целевых словосочетаний - тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты, неправильно прицелившись, не туда и попадешь. Типичная ситуация при работе по раскрутке сайтов - когда вместе с темой промоутер получает некий список целевых словосочетаний, по которым и работает.

Очень редко ставится задача поиска целевых словосочетаний - изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех, и что вряд ли кто-то сможет улучшить его выбор слов. Однако, практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые запросы или исключить бесполезные запросы - это и есть тема статьи.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список целевых запросов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен - он позволит получить преимущество перед конкурентами.

Окончание разработки стратегии продвижения - соразмерение своих амбиций со своими возможностями, оценка конкуренции по запросам и разработка алгоритма оптимизации под конкретную ситуацию.

С чего начать выбор словосочетаний

При выборе словосочетаний для продвижения важно представлять, что в данный момент хочет найти пользователь, как далеко от стадии покупки этот человек находится. Поисковые системы и вы можете предложить пользователю адекватный ответ в виде страницы сайта и, возможно, довести до стадии покупки.

Виды словосочетаний, характерные для различных стадий поиска:

Рассмотрим в качестве стадий поиска - осознание возникшей проблемы, поиск метода ее решения, выбор товара, поиск отзывов, выбор производителя и марки, поиск оптимальных цен и места покупки.

Осознание проблемы

Примеры:

почему у меня не работает компьютер 36не работает cd rom 34принтер не печатает 27сломалась стиральная машина 7

Выбор вида товара, услуги как решения проблемы

Примеры:

реклама недвижимости 54цветной лазерный принтер 745программы для сканирования 178печатающие устройства 19снаряжение для дайвинга 93полиграфическое оборудование 583

Поиск отзывов, мнений, тестов, бекграунда

Примеры:

тестирование видеокарт 212тест зимних шин 979форум по ноутбукам 44как выбрать стиральную машину 641выбор пылесоса 386обзор цифровых фотоаппаратов 415советы по ремонту квартиры 176samsung c100 мнения 24посоветуйте пылесос 7какая стиральная машина лучше 59какой принтер купить 31сравнение сотовых телефонов 563

Поиск по качеству, новизне, характеристикам

Примеры:

профессиональный бухгалтер 143 платный хостинг 350качественные обои 166ноутбуки б у 2440 дешевые сотовые телефоны 421 радиотелефоны 900 мгц 10

Поиска по выбранному производителю или марке

Примеры:

сканер mustek 136 mustek 1200 ub plus 230 фотоаппараты nikon 119 nikon coolpix 3100 474

Поиск цен, магазинов, тарифов, прайсов и т.п.

Примеры:

цены на сотовые телефоны 1315продажа принтеров 168купить принтер 109тарифы на хостинг 4прайс сотовых телефонов 137интернет магазин книги 1372

Как выявить и отобрать нужные для продвижения словосочетания

Безусловно, очень хорошо, когда промоутер является специалистом в области, которой посвящен продвигаемый сайт, и работает с заказчиком постоянно. В этом случае он может самостоятельно, “из головы” составить примерный набор слов и словосочетаний для будущего продвижения сайта.

Однако, так бывает далеко не всегда. Наоборот, с заказчиком приходится работать “с чистого листа”, зная очень мало о его бизнесе. Данный раздел посвящен и промоутерам, и заказчикам - заказчики должны понимать, что их мучают не просто так, а по делу.

Составление первичного списка слов, словосочетаний

Сначала надо составить первичный список - основные слова, от которых мы будем в дальнейшем отталкиваться. Как правило, “основные” слова бизнеса известны. Однако, в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают, и др.

Что должно в него войти:

  • Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации
  • Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий
  • Варианты названия “составных частей” товара, услуги - в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю. Особенно важно для комплексных услуг, сложных систем
  • Варианты названия “более крупных потребительских решений” на основе этого товара, услуги. Это наиболее важно для того, чтобы вас нашли субподрядчики. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения)
  • Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги (и по которым, соответственно, их могут искать)
  • Понятия качества, привлекательности товара, услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с PHP), а к другим - другие (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина)
  • Варианты названий, словосочетаний, которые по мнению заказчика “не нужны, нецелевые”. Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется, либо когда заказчик думает, что думает, что по таким запросам идет нецелевой посетитель. Поскольку заказчик свою область знает, он может дать ценные ориентировки промоутеру. Заказчик, конечно, может ошибаться - эти варианты надо будет проверить отдельно.

Какие методы можно использовать при составлении этого списка

  • Подумать и составить “из головы”
  • Тщательный просмотр имеющегося сайта заказчика (и сайтов его конкурентов), с выделением всех “подозрительных” словосочетаний для дальнейшей проверки.
  • Мониторинг контекстной рекламы по этой теме, анализ текстов объявлений
  • Опрос заказчика с пристрастием
  • Опрос нескольких потребителей этого продукта, услуги.

Основные задачи составления первичного списка - найти отдельные слова, характеризующие область бизнеса и дать промоутеру понятие, на какие виды словосочетаний обращать внимание как на ценные, а какие игнорировать.

Составив первичный список, можно переходить к его расширению с помощью данных по статистике запросов.

Расширение списка с использованием статистики запросов (Яндекса и Рамблера), ассоциированных запросов

Расширение списка словосочетаний делается, конечно, для достижения в будущем большего эффекта от раскрутки, а не для того, чтобы прибавить промоутеру работы.

Мотивация. Отступление от темы

Поэтому для построения правильных отношений между промоутером и заказчиком полезно разделить работу на 2 части - первая по поиску словосочетаний, вторая - по оптимизации сайта и продвижению по этим словосочетаниям, причем условия по второй части оговаривать после того, как будет выполнена первая. Иначе промоутер, найдя большое число новых (пусть и целевых) словосочетаний, может устрашиться дальнейшей работы по продвижению и не будет стремиться найти все целевые сочетания.

Вариант 1 - ассоциированные запросы (Рамблер, Яндекс)

Для расширения списка целевых словосочетаний можно использовать Рамблер- и Яндекс-Ассоциации - сервис, позволяющий увидеть, какие запросы задают люди, задавшие данный конкретный запрос. Данные для Рамблер-Ассоциаций собираются в пределах одной пользовательской сессии, по утверждению сотрудников Рамблера (однако, судя по тому, что поисковик Рамблера всегда передает на сервер вместе с новым и старый запрос, возможно, что эти ассоциации только парные). Задавая различные запросы из первичного списка, можно найти много новых формулировок, типичных ошибок, и смежных тем, интересующих “среднего пользователя”, задавшего такой запрос. В начале списка ассоциаций находятся “сильно ассоциированные” запросы, т.е., запросы, которые чаще задают вместе с данным, нежели запросы, находящиеся внизу списка (там могут попадаться вообще случайные ассоциации, не характеризующие область поиска по этой теме).

Данные Рамблер-, Яндекс-Ассоциаций позволяют оценить, насколько тот или иной запрос коммерчески привлекателен - не ищут ли пользователи слова “бесплатно”, “реферат” и др. вместе с этим словом. Однако, сейчас выбрасывать запросы мы не будем - а просто пройдемся по всему списку ассоциаций, включая нецелевые запросы - ведь с нецелевым запросом может быть ассоциирован новый целевой запрос, находясь в конце списка.

Эта работа не слишком большая - как правило, даже для большого количества редких целевых запросов список основных ассоциаций невелик и включает в себя наиболее частотные словосочетания по этой теме.

Вариант 2 - статистика поисковых запросов (Яндекс, Рамблер)

Статистика поисковых запросов предоставляется Яндексом и Рамблером в интерфейсах рекламодателя. Две эти системы имеют различный синтаксис.

Яндекс-Директ - статистика поисковых запросов

При задании запроса Яндекс выдает до 5000 различных поисковых запросов, заданных за последний месяц, удовлетворяющих заданному условию. Запросы, в которых слова различаются по числу, группируются. Учитываются стоп-слова (кроме И, ИЛИ). Выдаются все словоформы, от наречий образуются прилагательные.

Пробел между словами - это оператор “И”, | = ИЛИ, - (минус) = НЕ, работает группировка (скобки). Иногда работает оператор точного соответствия запросу (!, восклицательный знак), который призван убрать все словоформы, кроме заданной.

Рамблер - статистика поисковых запросов

Рамблер не выдает все словоформы от каждого из слов запроса. Зато для Рамблера работают “wildcards” - “ (звездочка)” соответствует любому числу символов - это удобно при поиске существительных и прилагательных от одной основы - например, “аудит” и “аудитор”, “аудиторский”. Оператор отрицания - “!” (восклицательный знак).

Использование статистики поисковых запросов для расширения списка запросов

Использовать на этом этапе статистику поисковых запросов для расширения списка слов можно, основываясь на особенностях поиска.

  • Люди задают список всех нужных слов как один запрос.
    Поэтому в статистике можно найти запросы, которые содержат одно слово целевое и известное ранее, и слово(а), которое является неизвестным ранее синонимом или вариантом названия товара, услуги. Это слово включается в общий список целевых.
  • Поиск вида “что-то для чего-то”.
    Можно увидеть список запросов, в которых используется и название товара, и обозначается проблема, которую он решает. Например, найдя со словом “ёршик” запрос “ёршик для чистки унитаза” можно сделать вывод, что “чистка унитаза” - одна из возможных задач, выполняемых с помощью ёршика. И, соответственно, можно добавить этот запрос в список целевых. Полный список подобных сопутствующих тем можно получить, задав в Яндекс-Директе запросы вида “товар для”, “услуга по” - используя свои товары (услуги) и различные стоп-слова.
  • Использование синонимов в многословных запросах.
    Это самый обычный случай, и, возможно, самый продуктивный для поиска синонимов. Пользователь задает некое устойчивое словосочетание, заменяя одно из слов синонимом. Например, отталкиваясь от запроса “ремонт квартир”, можно посмотреть, а что спрашивают еще со словом “квартир”? Находим запрос “отделка квартир”. А что еще спрашивают со словом “отделка”? Находим “отделка помещений”, “отделка потолков” и т.п. Вопрос только - когда надо остановиться? Конечно, не во всех случаях такой подход сработает. В частности, если бы мы в самом начале посмотрели бы, что спрашивают со словом “ремонт”, мы бы нашли ценные запросы где-то очень глубоко в списке.
  • Другие варианты - они всегда найдутся, полного списка примеров привести невозможно.

Вообще, для поиска полного списка словосочетаний полезно новые найденные слова подвергать такому же анализу, как и исходные слова.

Оптимально применять варианты 1 и 2 итерационно - сначала расширить список запросов одним из этих способов, затем другим, возвратиться к первому и снова перейти ко второму. С использованием этих подходов можно проверить и те запросы и слова, которые являются “нецелевыми” по мнению заказчика.

Выявление четких словосочетаний, которые люди задают при поиске

Список запросов, полученный на предыдущем этапе, получился очень обширным. Поэтому его надо сузить - выбрать точные формулировки и целевые запросы-

  • От слов - к словосочетаниям с использованием статистики поисковых запросов. Поиск в статистике запросов каждого из основных слов из области бизнеса, включая найденные на прошлом этапе, даст наборы многословных запросов по этой теме. Остановимся на наиболее частотных вариантах.
  • Отбраковывание явно нецелевых запросов - учитывая первичный список нецелевых словосочетаний и исключая слова явно нецелевые, например “бесплатно”, “скачать”, “халява” и т.п.
  • Учет всех синонимов слов запроса, если они есть - перебирать все найденные ранее синонимы (варианты) в словосочетаниях при формировании списка неудобно. Гораздо проще при поиске в статистике Яндекс-Директа сгруппировать все синонимы и задать обобщенный запрос. Таким способом легко также оценить и общую спрашиваемость запросов из списка.
  • Обсуждение и согласование с заказчиком этого набора запросов.

Определение ценности слов и словосочетаний с использованием Рамблер-Ассоциаций (Яндекс-Ассоциаций)

Ценность запроса для продвижения нужно провести, учитывая различные варианты “бесплатных” и любых других нецелевых слов. Если запрос ассоциируется с группой нецелевых запросов, с высокой вероятностью он сам - нецелевой. Хотя в нем все слова могут быть “нужными”, сам запрос может задавать в основной массе нецелевая аудитория. Соответственно, чем больше доля нецелевой аудитории - тем больше усилий по продвижению в поисковых системах пропадают зря.

Пример - с запросом “маркетинг” ассоциируются “рефераты по маркетингу”, с запросом “раскрутка сайта” - различные “бесплатные” запросы. Безусловно, с помощью Рамблер-Ассоциаций, Яндекс-Ассоциаций можно убедиться в коммерческой привлекательности запроса.

Однако, и простые информационные поисковые запросы могут быть интересными для сайтов с широкой аудиторией, для сайтов, живущих по рекламной модели. Поэтому включим их в рассмотрение.

Приблизительно можно классифицировать запросы по привлекательности так (по уменьшению привлекательности)-

  1. Покупательские запросы вида “продажа ХХХ”, “цены на ХХХ”, “тарифы на услугу УУУ”, “магазин ХХХ”, и пр., в которых содержится явное указание на цель поиска - покупка товара.
  2. Запросы “название товара” или конкретной модели. Возможно, человек ищет общую информацию о товаре, и не готов купить прямо сейчас, но конечная цель все равно - покупка.
  3. Запросы выбора товара - когда пользователь ищет мнения, отзывы, тесты, характеристики товара, выбирая производителя или модель. Сюда же для простоты можно отнести поиск методов решения проблемы, возникшей у пользователя, которую способен решить этот товар. В данном случае посетитель сайта находится еще дальше от стадии покупки.
  4. Запросы тематические, информационные - запросы, которые характерны для аудитории, интересующейся некой темой. Могут быть интересными для формирования коммьюнити и сопутствующего предоставления услуг.
  5. Запросы типа “дай сейчас и бесплатно!” - пользователь хочет удовлетворить сиюминутные нужды и сразу забыть о сайте, предоставившем ему возможность это сделать. Скачивание программ, рефератов, картинок и пр. - самые бесполезные, но самые популярные запросы.

Собственно, сама по себе классификация запросов не нужна, нужно выбрать из этих групп интересные именно для вас, и в процессе работы ограничиваться только нужными группами запросов.

Список, который сформирован на этом этапе, является не столько списком, сколько набором шаблонов запросов с синонимами и исключений нецелевых слов. Этот список будет содержать как очень частотные запросы, так и очень редкие в больших количествах. Для того, чтобы перейти к оптимизации страниц, необходимо разбить эти запросы на группы с учетом уровня конкуренции по каждому из них.

Конкуренция по запросам в выдаче поисковой системы и ее критерии

Оценка конкуренции по различным запросам - действие, которое каждый промоутер производит по своей собственной методике, самая надежная из которых - “оценка на глазок”. Безусловно, для Яндекса, Рамблера, Апорта критерии должны быть различными, однако придется привести их к некому “общему знаменателю”.

Эти критерии приведены только для дальнейшего повествования.

Высокий уровень конкуренции

  • Пяти и более сайтам на первой странице выдачи Яндекса приписана рубрика (т.е., они находятся в Яндекс-каталоге - этот каталог дает преимущество при ранжировании).
  • Число страниц “еще с сайта” и более в среднем по верхним позициям в выдаче Рамблера около 150-300 - число релевантных запросу страниц учитывается при ранжировании.
  • Наличие у всех страниц всех слов запроса в title и в тексте документа, либо слов “найдено по ссылке” (Яндекс)

В данном случае, вероятно, только от одной до пяти страниц сайта могут выйти по такого рода запросам на первую страницу выдачи. В данном случае необходима оптимизация страниц под ключевое словосочетание и высокий уровень цитируемости сайта, правильные ключевые слова в текстах ссылок.

Средний уровень конкуренции

  • На первой странице выдачи присутствуют сайты, у которых слов запроса нет в title либо нет в тексте страницы (Яндекс, Рамблер), при этом в Яндексе нет отметки “найдено по ссылке”
  • Количество сайтов с определенной рубрикой в Яндекс-Каталоге не важно
  • У некоторых страниц слова запроса есть в title страницы, но стоят далеко друг от друга

Для продвижения по запросам такого уровня конкуренции как правило, достаточно хорошо оптимизированной под этот запрос страницы. Цитируемость не важна.

Низкий уровень конкуренции

  • На первой странице выдачи есть сайты, на которых нет одного из слов запроса (Яндекс), т.н. “неполное соответствие”
  • Для сайтов с полным соответствием слова запроса находятся в тексте страницы, не в title

При низком уровне конкуренции для продвижения по запросу достаточно наличия слов запроса в title страницы, а иногда и просто фразы в тексте страницы.

Распределение запросов по страницам при оптимизации

Как правило, число страниц на оптимизируемом сайте невелико, гораздо меньше, чем число целевых запросов в списке. Возникает проблема - как распределить словосочетания по страницам так, чтобы достичь максимального эффекта?

Уровни иерархии сайта (главная страница - страницы разделов - подразделы - и т.д.) также нужно учитывать при оптимизации сайта. Чем ближе в иерархии страница находится к головной странице сайта, тем больший уровень цитируемости она будет иметь в общем случае.

Оптимальным будет использование на одной странице фраз из запросов с разным уровнем конкуренции.

Запросы\Иерархия

Высший уровень структуры

Страницы разделов - средний уровень

Низший уровень структуры

Высокий уровень конкуренции

Страница хорошо оптимизирована под запрос, слово используется в заголовках, подзаголовках, в title. Ссылки на страницу содержат целевые словосочетания

Употребление в title

Употребление в title

Средний уровень конкуренции

Употребление в названиях подзаголовков, по возможности в title

Страница хорошо оптимизирована под запрос, словосочетание используется в заголовках, подзаголовках, в title

Употребление в title

Низкий уровень конкуренции

Употребление в тексте страницы по возможности

Употребление в тексте страницы по возможности

Употребление в тексте страницы, в title по возможности

Построение структуры сайта

Краткая последовательность действий при разработке структуры сайта в соответствии с областью целевых заппросов.

  1. Разбить целевые запросы на тематические группы, каждой из которых посвятить раздел (субдомен).
  2. Разбить запросы внутри одной темы на подгруппы в соответствии с уровнем конкуренции по каждой из групп.
  3. Соотнести уровни конкуренции по отдельным запросам с положением страниц в иерархии сайта: чем выше конкуренция по запросу, тем выше уровень иерархии.
  4. Оптимизировать страницу под одно конкурентное "основное слово" и параллельно несколько менее конкурентных словосочетаний с ним.
  5. Употреблять низкоконкурентные словосочетания (или хотя бы слова в пределах одного предложения) в текстах сайта.
  6. В текстах ссылок на сайт использовать несколько "основных" слов в виде словосочетаний.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Вся работа по составлению семантического ядра проходит последовательно.

Этап 1

Для начала необходимо определиться с целью посещения пользователем вашего сайта. То есть, если сайт коммерческий, то, перейдя по ссылке, человек должен что-то купить или воспользоваться услугой. Соответственно, при подборе ключевых слов, лучше всего подбирать фразы, содержащие слова "купить", "заказать", "цена", "оплата", "доставка", "оптом" и т. д. Конечно, не стоит подбирать только такие фразы. Сочетание "товар+марка" тоже будут привлекать пользователей на сайт. Особенно важны такие ключевые слова для интернет-магазинов. Для каждого товара необходима своя страница, на которую и будет отправлять поисковая система по такому запросу. Тогда пользователю не придется переходить по нескольким страницам в поисках необходимого.

Если ваш сайт информационный, то ключевые слова будут более общего характера. Например, у вас сайт о вузах города, тогда ключами можно выбирать названия конкретных учебных заведений, данные о профессорах и выпускниках. Возможны сочетания "поступление в вуз", "профессорский состав", "рейтинг университета", "известные выпускники" и т. д.

Этап 2

Разбавление созданного списка основных ключевых запросов синонимами и вариациями. Для качественного продвижения коммерческого сайта необходимо подбирать минимум 100-500 ключевых фраз, а для интернет-магазинов число ключевых слов в 3-4 раза больше, чем товаров. То есть, если у вас 50 тысяч товаров, то ключей должно быть 150-200 тысяч.

Поэтому есть несколько советов, как расширить список ключей:

  1. Можно воспользоваться словарем синонимов и выбрать наиболее популярные. Например, к слову "мотор" подходят "двигатель", "движок", "автомотор".
  2. Необходимо учитывать сленг, то есть вместо "гладильная доска" могут искать "гладилка" или вместо "стиральная машина" - "стиралка". Прежде чем утверждать такие слова для продвижения, проверьте популярность этих слов и как вы сможете использовать их в текстах сайта.
  3. Для каждого товара всегда есть несколько альтернативных названий, по которым его могут искать. Например, "acer w701", "эйсер 701", "асер 701", "планшет acer w701", "купить acer w701", "цена планшета acer w701" и т. д. Люди не всегда точно знают марку товара, поэтому по словам с ошибками могут искать чаще, чем по оригинальному названию.
  4. Также стоит помнить о возможных опечатках и вариантах написания. Слово "кэш" могут написать как "кеш" или в английском варианте "cache".
  5. Воспользуйтесь сервисами подбора слов различных поисковых систем. Это даст вам представление о том, что еще ищут пользователи.
  6. Изменяйте части речи в ключевых словах. Например, помимо "магазин сувениров", запишите "сувенирный магазин".

Этап 3

Нужно определиться с частотностью и конкурентностью. Как это сделать, мы уже рассказывали в другой статье.

Молодому сайту практически невозможно попасть в ТОП, используя ВЧ - запросы. Поэтому такие запросы лучше преобразовать в низкочастотные. Это принесет больше пользы в продвижении и поможет гораздо быстрее попасть на первые места в выдаче. Например, сходу маловероятно выйти в ТОП по фразе "салон красоты Москва", для выхода в ТОП нужна поддержка более низкочастотных фраз, например, "салон красоты Лубянка", "салон красоты Москва цена мужской стрижки" и т. д.

Не стоит использовать слишком длинные фразы: в ключе должно быть не более 7 слов (с учетом союзов и предлогов).

Владельцам коммерческого сайта важно не общее количество посетителей, а количество реальных сделок. НЧ - запросы реже ищут в поисковой системе, но они более конкретны и приносят много реальных продаж. Поэтому начинать продвижение в поисковой системе стоит именно с низкочастотных запросов.

Здесь же необходимо оценить список подобранных ключей на релевантность (соответствие тематике сайта).

Этап 4

ножницы

Необходимо убрать слишком конкурентные фразы - если только начали заниматься продвижением сайта, вы потратите на них много времени, вместо того, чтобы получить результаты там, где это можно сделать относительно быстро. Также нужно убрать слова, по которым посетитель не найдет полезной информации. Например, если вы не планируете создавать информационный раздел на сайте интернет-магазина, то не стоит использовать фразы “как заменить …", "как выбрать …” и т. п. Если пока нет каких-то товаров, не надо их закладывать “на будущее”. Продвижение по нерелевантным словам не только не повысит прибыль, но и может ухудшить положение сайта в выдаче.

Фирма использовала контекстную рекламу по общим запросам. Процент отказов при этом по всему сайту вырос с 52% до 74% (т. е. люди сразу покидали страницу). Сайт быстро выпал из ТОПа по всем ключевым запросам и потерял 100% продаж. Понять, в чем проблема, помог анализ поведенческих характеристик. После отключения контекстной рекламы сайт вернул свои позиции уже через полторы недели. Этот пример показывает, что релевантность ключевых слов содержанию сайта напрямую связана с вашей прибылью. Поисковые системы постоянно оценивают поведенческие характеристики. Если пользователи не находят нужную информацию и покидают страницу сайта, то поисковая система считает, что сайт бесполезен и понижает его позиции по всем ключевым словам. Так что выбирайте ключи исходя из того, что действительно есть у вас на сайте.

В итоге, у вас должен получиться хороший список ключевых слов, способный привести сайт в ТОП.

Подбор ключевых слов для продвижения сайта

Продвижение сайта является неотъемлемой частью работы каждого вебмастера.


Чтобы выйти на высокие позиции, сначала нужно определиться, по каким именно фразам необходимо раскручивать странички, а также подготовить их и грамотно оптимизировать. Но новички просто не представляют, каким образом можно собрать семантическое ядро.

Как подобрать ключевые слова? Сделать это не так сложно, ведь есть специальные сервисы и статистика WordStat.

Потратив всего день на работу, вы соберете огромное ядро и сможете начать подготавливать странички под конкретные запросы. Сейчас мы объясним, какие слова лучше использовать и чем они отличаются.

как подобрать ключевые словакак подобрать ключевые слова

Подбор ключевых слов для продвижения сайта

Есть несколько параметров, которые нужно учитывать, подбирая ключевые слова для сайта. Мы выделили несколько факторов, чтобы вы собрали качественное ядро и могли определиться, какие именно ключи вам требуются:

Тип ключевых слов.

Сначала необходимо определиться, какие по типу вам нужны ключевые слова. Отталкиваться нужно от типа сайта. Например, если это интернет-магазин, то лучше собирать коммерческие запросы, а если блог, то информационные. Вот небольшая классификация:

  1. Информационные – вводятся для поиска данных (как построить песочный замок).
  2. Коммерческие – используются для поиска товаров и отзывов (купить ноутбук).
  3. Навигационные – применяют для поиска сайтов и организаций (блог Воркион).

Нет смысла продвигать интернет магазин по информационным запросам, а вот блоги можно пробовать продвигать по коммерческим запросам. Только помните, что страница должна быть релевантной, т.е. на ней пользователь должен найти то, что ему нужно.

Частотность ключевых слов.

Это показатель частоты использования запросов. Он отображается в WordStat, показываются данные за последний месяц. Разделить ключи по этому параметру можно на 3 группы:

  1. Высокочастотные – их используют чаще всего (как правило, свыше 10 000 раз).
  2. Среднечастотные – средняя частота использования (от 1 до 10 тысяч раз).
  3. Низкочастотные – их больше всего, но используются они реже (менее 1000 раз).

Вообще, о том, какие запросы относятся к низкочастотникам или другим группам, часто спорят опытные оптимизаторы. Нужно учитывать нишу, для которой выискиваются слова. Если в одной высокочатотными могут быть запросы с показателем 20 000, то в других направлениях и по 5000.

Гео-зависимость запросов.

Нередко пользователи ищут что-то, указывая свой регион, город, улицу и так далее. Такие запросы называются гео-зависимыми.

Здесь всё просто, чтобы продвинуть страницу в региональном поиске, желательно привязать сайт к выбранной области, а также выбирать подходящие ключи (например, купить пиццу в Новгороде).

Учитывайте, что гео-зависимость помогает выйти на высокие позиции в отдельных регионах. Этим нужно пользоваться для продвижения коммерческих сайтов, которые предоставляют услуги или продают товары жителям определенных населенных пунктов.

Статистика ключевых слов на Яндесе

Именно она помогает собирать подходящие запросы. На WordStat достаточно указать тематическое слово или фразу, чтобы увидеть большой список ключей. Остается только скопировать их в собственную базу и после этого отсеять все неподходящие варианты:

как подобрать ключевые словакак подобрать ключевые слова

Помимо этой статистики, есть много альтернативных сервисов. Искать ключевые слова с ними намного удобнее, так как выдаются наиболее подходящие фразы.

К примеру, на сайте Mutagen ежедневно предоставляется по 10 проверок ключевых слов на конкурентность, но для этого требуется пополнять баланс. Чтобы ничего не платить, просто используйте всплывающие подсказки:

как подобрать ключевые словакак подобрать ключевые слова

Есть ещё один хитрый способ найти лучшие фразы для продвижения сайта. Ваши конкуренты могут тратить большие деньги на составление семантического ядра.

Почему бы не посмотреть, какими запросами они пользуются? Сначала нужно определить конкурентов, для этого пригодится сервис Cy-pr, он бесплатный. Вводите адрес своего сайта и запускайте проверку, после чего увидите список конкурентов:

как подобрать ключевые словакак подобрать ключевые слова

Переходите на сайты и проверяйте, действительно ли они составляют вам конкуренцию. После этого, проводите проверку для каждого из них. Над списком с конкурентами представляется список запросов, по которым продвигаются площадки:

как подобрать ключевые словакак подобрать ключевые слова

Только за счет этого метода, можно собрать ядро в несколько тысяч записей. Попробуйте проверить хотя бы 5 основных конкурентов, анализируйте каждый запрос, не каждый из них стоит использовать.

Советы по поиску ключевых слов

Как вы думаете, почему за сбор базы запросов оптимизаторы берут с клиентов приличные деньги? Потому что проделать такую работу весьма сложно.


В этом деле тоже есть свои тонкости, а чтобы не допустить ошибок и собрать хорошую подборку, прислушайтесь к этим рекомендациям:
  1. При продвижении молодого сайта, никогда не используйте высокочастотные ключевые фразы, так как обойти раскрученных конкурентов у вас всё равно не получится.
  2. Выбирайте только подходящие запросы, если у вас сайт о пчелах, то не надо размещать на нем статьи, заточенные под автомобильные ключевые слова.
  3. Иногда есть смысл воспользоваться гео-зависимыми запросами, так как конкуренция может быть слишком высокой. Например, легче занять первое место по запросу «Продвижение сайта Новосибирск», чем по «Продвижение сайта Москва».
  4. Собирайте в ядро средне, низко и высокочастотные запросы. Нужно продвигать ресурс сразу по всем ключам.
  5. Если пользуетесь контекстной рекламой, делайте выводы после её использования. Если конверсия хорошая, значит, запрос выбран правильно и под него нужно точить страницу.
  6. Не забывайте проверять статистику ключевых слов часто, ведь тенденции меняются, и частота может сильно отличаться, даже за несколько месяцев.
  7. Пользуйтесь системами продвижения, так как в них часто можно бесплатно получить список ключей при создании проекта (Rookee, Seopult и Topvisor).

В сети есть много разных генераторов ключевых слов и готовых баз данных. Толку от них не так много, так как всё равно приходится вносить правку вручную. Поэтому лучше самому составить ядро.

При добавлении ключей на страницу, нужно стараться сделать это естественно. Узнайте, как правильно вписывать ключевые слова.

От того, насколько грамотно будет составлено ядро, зависит эффективность продвижения. Новички часто допускают ошибку, используя любые запросы или затачивая страницу сразу под несколько ключей. Не допускайте таких недочетов и добавляйте только релевантные фразы.

Вам также будет интересно:
— Что такое стоп слова?
— Стоит ли дорабатывать сайт, если нет результата?
— Какие требования выдвигать копирайтеру?

SEO оптимизация сайта, быстро: как продвигать сайт по ключевым словам

Продвижение сайта по ключевым словам

Что нужно учесть при составлении семантического ядра

Залог успешного продвижения по ключевым фразам – правильно подобранный список запросов и грамотное распределение их по страницам ресурса. При составлении семантического ядра важно учитывать следующие правила.

  • Чем более конкурентным и частотным является ключевое слово, тем выше должно быть положение соответствующей страницы в структуре сайта. Под запросы со спросом более 10 000 в месяц оптимизируется главная страница.
  • Ключевые слова для продвижения сайта должны точно соответствовать тематике ресурса. Чем выше релевантность сайта продвигаемым запросам, тем проще и быстрее вывести его в топ выдачи поисковых систем. Если создавать и активно продвигать страницы с ключами, не соответствующими общей тематике (например, на сайте автодилера может быть раздел про кредитование), ресурс способен потерять позиции.
  • Семантическое ядро должно включать всего несколько высокочастотных запросов. Быстро получить результат продвижения – рост целевого трафика и конверсии – можно при оптимизации большей части страниц под средне- и низкочастотные запросы.

Особенности продвижения по высокочастотным ключевым словам

Продвижение сайта по ВЧ-запросам

Высокочастотные запросы обычно (но не всегда) являются и высококонкурентными. Как правило, они состоят из одного или двух слов, в общем описывающих какую-либо тематику. С этим связаны некоторые особенности продвижения:

  • так как высококонкурентные запросы неточные, по ним редко приходят на сайт целевые посетители;
  • высокочастотные ключевые слова можно использовать, если нужно привести как можно больше трафика, например для повышения узнаваемости бренда;
  • продвижение по таким запросам требует больших временных и финансовых затрат в связи с высокой конкуренцией;
  • удерживать хорошие позиции в топе по высокочастотным ключам сложно.

Особенности продвижения по средне- и низкочастотным запросам

Продвижение сайта по НЧ-запросам

Такие запросы составляют большую часть семантического ядра. Продвижение страниц сайта по низкочастотным фразам может способствовать повышению позиций по ключам с более высоким спросом. Именно по запросам с небольшой частотностью на сайт чаще всего приходят целевые посетители: они вводят в поиск максимально конкретизированное название товара, услуги или вопрос, ответ на который хотят найти. При продвижении по средне- и низкочастотным ключам нужно учесть следующее:

  • качественно оптимизируйте страницы и добавляйте действительно полезную информацию, чтобы снизить число отказов;
  • используйте ключевые слова с маленьким спросом на каталожных страницах;
  • применяйте «Вордстат» или другие сервисы для подбора шлейфа запросов;
  • откажитесь от использования запросов с грамматическими ошибками, нарушением логики, явно неестественных фраз.

Важные этапы продвижения:

Этапы продвижения сайта

Работа с контентом

Оптимизация сайта может включать написание новых статей под продвигаемые ключевые слова или добавление запросов в уже существующий контент, если он им релевантен. В любом случае материалы, размещаемые на ресурсе, должны быть структурированными, легко читаемыми и полезными для посетителей. При оптимизации контента под запросы нужно учесть ряд нюансов, перечисленных ниже.

  • Заголовок h2 является самым важным элементом страницы наряду с содержимым title. Именно поэтому в указанный метатег и основной заголовок желательно вставлять наиболее высокочастотные ключевые слова.
  • Заголовки второго и последующих уровней также помогают структурировать контент, но уступают по значимости h2. В них можно добавлять средне- и низкочастотные ключевые слова. При этом подзаголовки должны соответствовать содержимому нижеследующего текстового блока.
  • Продвигаемые запросы необходимо равномерно распределять по всему тексту. Желательно использовать разные формы вхождений: точное и словоформы. Следует избегать употребления неестественных с точки зрения языка фраз.
  • Плотность ключевых слов должна быть не выше, чем у конкурентов по топу. Избыток вхождений в тексте поисковик может расценить как попытку манипулировать выдачей и наложить фильтр за переспам.
  • При выборе структуры текста необходимо ориентироваться на сайты, которые уже находятся на первых позициях.
  • Оптимизировать под ключи можно и нужно не только сам текст, но и добавленные в него картинки. Для этого запросы прописывают в содержимом атрибута alt (описание изображения для поисковика).

Создание внутренней перелинковки

Грамотное распределение веса сайта между страницами в некоторых случаях позволяет быстро добиться вывода сайта в топ по низкоконкурентным и низкочастотным запросам без затрат на внешние ссылки. Внутренняя перелинковка:

  • улучшает ранжирование продвигаемых страниц, которым передается вес;
  • помогает поисковым роботам в индексации за счет видимости ссылок на нужный раздел;
  • упрощает навигацию по сайту, улучшая таким образом поведенческие факторы ранжирования.

Правил внутренней перелинковки довольно много, но основное из них состоит в том, что непродвигаемые страницы должны ссылать на продвигаемые (не наоборот!). В качестве доноров выбирают те разделы, которые не претендуют на высокие позиции в поисковой выдаче. При оптимизации сайта необходимо использовать для ссылок разные анкоры. Часть из них может содержать точное вхождение ключевых фраз из семантического ядра, часть – словоформы и разбавленные запросы, остальные могут в принципе не содержать ключей. Разнообразие анкор-листа является важным условием для успешного продвижения ресурса.

Получение внешних ссылок

Наращивание ссылочной массы способствует росту тематического индекса цитирования и притоку на сайт целевых посетителей. Для успешного продвижения потребуются естественные ссылки с качественных, авторитетных с точки зрения поисковой системы ресурсов. Закупка большого количества ссылок может привести к бесполезной трате бюджетов: слишком резкий прирост ссылочной массы, скорее всего, даст отрицательный результат (большой риск попадания под фильтр). Более разумной стратегией является получение бесплатных ссылок. Ниже перечислено, откуда они могут вести.

  • Из социальных сетей. Они позволят не только улучшить факторы ранжирования, но и привлечь целевой трафик из Facebook, ВКонтакте, Twitter и т. д. Можно создать официальное сообщество компании, где будет указана ссылка на продвигаемый сайт. Если вести коммуникации в социальных медиа не планируется, можно вступить в уже существующие группы с подходящей целевой аудиторией и там публиковать материалы с активной ссылкой на сайт. Еще один вариант – добавлять ссылку в комментариях к постам.
  • С площадок, размещающих новости, статьи, пресс-релизы. В этом случае для наращивания ссылочной массы потребуется создание интересного контента, который согласятся выложить сторонние ресурсы. В некоторых случаях размещение бесплатное, в других – потребует вложений. Для публикации материалов важно выбирать качественные площадки с хорошей посещаемостью.
  • Из комментариев. Их можно оставлять не только в соцестях, но и в блогах, а также на других сайтах, где есть возможность комментирования материалов. Желательно выбирать ресурсы, схожие по тематике с продвигаемым.
  • С досок объявлений и каталогов. Здесь также можно бесплатно разместить ссылки на продвигаемый сайт. Способ наименее трудозатратный, но такие ссылки редко передают большой вес.
  • Из вопросно-ответных сервисов. На таких площадках ссылку можно добавить в ответ на заданный вопрос. При этом важно, чтобы публикуемое мнение было действительно информативным и полезным.

На оптимизацию сайта и вывод ресурса в топ выдачи поисковиков обычно требуется несколько месяцев. При соблюдении приведенных рекомендаций можно сравнительно быстро добиться успеха, однако нужно учитывать, что сроки будут зависеть от особенностей самого ресурса, уровня конкуренции в тематике и других факторов.

Грамотная SEO оптимизация | Ключевые слова

Добрый день! Один из важных вопросов, который волнует многие умы человечества, что такое SEO оптимизация статьи под поисковые запросы? Или как еще спрашивают: «Как грамотно написать SEO-текст?» Не буду изобретать велосипед, копировать википедию и другие научные трактаты, где «голову сломишь», пока разберешься, а расскажу простыми народными словами. Мы люди простые, не гордые!

Все эти вопросы сводятся к одному — грамотному расположению ключевых слов в тексте. Именно об этом пойдет речь в статье. Внешние ссылки на статью, ее анонсы в соц. сетях и блогах, анкоры и прочие сладости — все это касается общей SEO оптимизации, наша цель — ключевые слова в тексте!

Подбор ключевых слов для SEO-текста

В первую очередь, когда начинаете писать SEO-текст, нужно эти самые ключевые слова правильно подобрать, дабы они были релевантны самой статье (соответствовали теме и смыслу текста) и люди их набирали в поисковиках Яндекс и Google. С первым понятно, а чтобы проверить их популярность в поисковых машинах — идем в Wordstat Yandex (сервис от Яндекса по подбору слов).

Я буду рассказывать на своих примерах, которые достаточно эффективны и наработаны долгими моими экспериментами. В роли «подопытного» будет статья моего блога — база трастовых сайтов 2014, которая уже красуется в топ-10 Яндекса и Google, благодаря грамотной SEO оптимизации.

В Wordstat можно использовать различные операторы при подборе слов («, +, ! и другие), но самый лучший вариант — это заключать фразу в кавычки с восклицательными знаками перед каждым словом и предлогом. Это покажет, что именно такое слово или словосочетание в неизменном виде и без дополнительных слов набирают пользователи в поисковиках (см. скриншот).

seo-optimizacija

1. Именно таким образом проставляем операторы. Как видно, такой запрос набирает 77 пользователей в месяц, неплохой НЧ (низкочастотный запрос). Напомню, в моем понимании: НЧ — до 1000 показов, СЧ — 1000-5000, ВЧ — свыше 5000. Если сайт по нему выйдет в топ-10, то 77 разделите на 30 (число дней в месяце), примерно 2-3 человека будет заходить к вам на сайт по нему в сутки, смотрел свою статистику Яндекс.Метрики — бывало и более 7 чел. У поисковых машин свои понятия жизни, которые под грифом «секретно» и нам их не понять ни-ко-гда!

2. Указано 524 показа, здесь уже учитывается не точно набранное словосочетание — база трастовых сайтов, а в различных словоформах, разбавленных словами видах и др., при нажатии на (2) видим (3). Это также оказывает положительное влияние на SEO оптимизацию и продвижение по данному видоизмененному запросу, способное привести еще больше посетителей. Главное — чтобы в первом варианте (1) было уже не менее 50 показов, а лучше 100 показов, которые точно обеспечат приход посетителей при попадании запроса в топ-10.

kljuchevye-slova

Идеальный вариант для раскрутки ключевого слова — это его запрос 100-2000 в месяц. Так будет быстрее его продвинуть в поисковиках, при этом, также, желательно учитывать его конкурентность, то есть какие сайты по данному поисковому запросу стоят в топ-10, круче вашего сайта или нет, можно ли их оставить позади себя, необходимо проанализировать и оценить свои возможности.

Грамотная SEO оптимизация текста

Теперь приступаем к распределению ключевых слов по SEO-тексту. В заголовке статьи (h2) ключ должен быть обязателен, лучше всего в точном вхождении, но можно изменить падеж, а словами и знаками препинания разбавлять нежелательно. Заголовок лучше сделать завлекательным для людей.

Обычно пишут в интернете, что ключевых слов в статье должно быть 3-7%. Да кому это надо, кто это будет считать? Почти никто! Ну если уж посчитать и сравнить со стандартным количеством их применения вебмастерами, то число сходится — это примерно 3-5 ключей на 2000 символов текста, исключая заголовки и мета-теги. При этом желательно 2 точных вхождения, остальные в морфологическом и разбавленном виде.

Где именно употреблять ключевики для SEO оптимизации статьи? Советую вставлять ключи как я, так как после публикации некоторые из моих статей сразу врывались в топ 30-50, а спустя несколько дней достигали топ-10:

  • В заголовках h2, h3, можно и в h4, если статья достаточно объемная.
  • В первом и последнем абзаце. Начинать ключом SEO-текст можно, но он должен стоять не в начале первого предложения, а лучше в его середине или конце, я также часто его вставляю во 2-е или 3-е предложение (тут уже без разницы где вставлять). Нельзя ставить ключ в самом последнем предложении статьи, лучше где-то в начале последнего абзаца.
  • Строго соблюдайте равномерность распределения ключевых слов в тексте. Пусть они будут на расстоянии между собой через несколько предложений (1-3), но не подряд.
  • В начале статьи или другом месте можно выделить ключевик один раз жирным, главное, чтобы на него падал усиленный акцент, он имел главный смысл предложения. Это будет выглядеть естественно в глазах вездесущих поисковиков. Более 2 раз не советую выделять жирным, такое не очень жалуют поисковые машины, а последнее время вебмастера уже вообще перестали выделять ключи.

Используйте в статье структурированные списки, это любят поисковые роботы и неплохо для SEO оптимизации. В них также можно с успехом употребить ключевое слово.

Посмотрите скриншоты моей статьи, о которой я писал выше. Красным подчеркнуты ключи.

Как видите: 4 ключа в статье на 2007 символов без пробелов, исключая заголовок и мета-теги. Главное — не переусердствуйте с ключевыми словами, иначе можно получить фильтры за спам от наших горячо любимых поисковиков. SEO-текст должен быть естественный и удобный для чтения, то есть для людей, а не для роботов.

Заполнение мета-тегов для SEO оптимизации статьи

Это обязательный процесс для эффективной SEO оптимизации, помогающий быстрее находить ваши страницы сайта поисковыми машинами и выше ранжировать их в выдаче поиска, собственно, мета-теги созданы именно для роботов. Ключевые слова здесь играют очень важную роль, после заполнения мета-тегов поисковики будут видеть их, поэтому необходимо также грамотно вставить.

У многих вебмастеров стоит плагин All in One SEO Pack или подобный, который создает поля для заполнения мета-тегов: title, description, keywords:

  • Title — это заголовок статьи, его будут видеть люди в поиске при набирании соответствующего поискового запроса и, конечно же, сканировать роботы. В него нужно обязательно включить ключ, советую — в точном вхождении и особо без лишней воды, только конкретика.
  • Description — краткое описание о том, о чем говорится в статье. Здесь лучше употребить ключевик в первом предложении или в начале 2-го.
  • Keywords — много ключей лучше не включать, достаточно 1-3, главный ключ и ему соответствующие из статьи.
  • Alt — этот мета-тег заполняется в изображениях (картинках). Ключевое слово нужно прописывать, я так делаю, только латиницей, если же оно из нескольких слов, то между ними поставить на выбор из 2 знаков: тире (-), нижнее разделение (_), скобки не нужны, естественно. Заголовок можно прописать по-любому или вообще пустым оставить, для SEO-оптимизации это роли не играет.

Обратите внимание на скриншоты — красным подчеркнуто ключевое слово.

seo-optimizacija

Вот таким образом расставляются ключевые слова в SEO-тексте. Не стоит забывать, что ключи должны быть обязательно релевантны статье, что можно проверить в различных сервисах, например — MegaIndex. SEO оптимизация текста является самой важной составляющей продвижения сайта, при неправильном расположении ключей — все ваши усилия будут обречены на крах! Надеюсь, эта статья поможет вам в борьбе за «золото» топа. Удачи!

P.S. Случай из моей практики копирайтера. Как-то мне заказчик дал ТЗ (техническое задание) на написание статьи для главной страницы сайта (веб-студия по созданию и продвижению сайтов). Нужно было употребить 25 ключевых слов на 4000 символов текста и, при этом, ключи состояли почти из одних и тех же слов, спам каких свет не видывал!

Пришлось долго повозиться, чтобы придать тексту товарный вид, вскоре статья была готова. Я работал тогда на бирже. Заказчик принял статью, но как позже я узнал, он поставил низкую оценку, объяснил, что очень много спама. Извиняюсь, дак какого ты черта тогда столько почти одинаковых ключей указал в ТЗ, из-за чего и последнему мудаку будет ясно, что спам обеспечен! Вот и пойми логику таких, извиняюсь, мудил!

Подбор ключевых слов для продвижения сайта

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Совсем недавно мы опубликовали статью о том, какие существуют способы и подходы к составлению семантического ядра. В ней большее внимание получила теория, а сегодня подробнее поговорим о практике подбора ключевых слов и фраз, по которым можно продвигать сайт.

Каким требованиям должны отвечать ключевые слова?

  • Релевантность. Фразы должны соответствовать тематике сайта в целом, а когда мы говорим о конкретной странице, то, в первую очередь, ее содержанию.
  • Популярность. Если запрос пользователи задают поисковой системе 4 раза в месяц, популярным его не назовешь. Ключи должны использоваться достаточно часто.
  • Конкурентоспособность. Нужно понимать, что у вашего сайта (интернет-магазина) в Сети есть конкуренты. Более сильные игроки давно присутствуют на рынке, их ресурсы уже заняли свою нишу в выдаче. Поэтому новичку будет очень сложно обогнать их по позициям, особенно по высокочастотным запросам.

Как работать с сервисом подбора слов Wordstat Yandex?

Посмотрим на примере: возьмем абстрактный сайт компании или магазина, реализующего обувь. Используем Вордстат и анализируем, какие запросы наиболее распространены по этой теме.

На первой странице получаем такую картину:

  • Обувь — 5 095 246
  • Сайт обуви — 700 441
  • Магазин обуви — 674 817
  • Каталог обуви — 633 908
  • Обувь интернет — 406 954
  • Интернет магазин обуви — 384 347
  • Купить обувь — 356 939
  • Обувь сайт каталог — 298 702
  • Детская — 266 481
  • Размеры обуви — 254 986
  • Женская обувь —231 480
  • Обувь каре — 168 666
  • Кари — 168 542
  • Обувь цены — 166 227
  • Мужская — 150 021 и т. д.

Как видим, сама по себе обувная тематика — очень популярный запрос, где главное слово набирает за месяц более 5 миллионов показов. Продвигаться по нему будет очень тяжело, долго, дорого и не оправдано. Поэтому его мы сразу исключаем, к тому же, ключ не информативен. В нашем условном магазине нет мужской и детской обуви, только женская. Соответствующие запросы оказываются нерелевантными и тоже выпадают из списка. Маркой «Кари» или «каре» салон не торгует, убираем и их. Получаем более короткий список ключей с хорошей популярностью и частотой.
С учетом специфики ассортимента магазина самый релевантный запрос — женская обувь с 231 480 показами ежемесячно. Подбираем слова по нему и получаем уже другой список.

А справа выводятся подсказки сервиса — похожие запросы. Что советует Вордстат:

  • Женский босоножка — 41 362,
  • tamaris балетки — 352,
  • Женский ботинок — 48 441,
  • Обувь распродажа — 94 804,
  • Сабо — 15 998,
  • Женский одежда большой размер — 69 212,
  • Мокасин — 17 922,
  • Обувь интернет магазин — 384 347
  • Платье большой размер — 86 581
  • Сумка женский кожаный — 31 051.

Допустим, в магазине нельзя купить одежду, но можно приобрести аксессуары (сумочки), нет марки Tamaris, а также нет сабо и распродаж. Из подсказок оставляем только самые ценные: босоножки, ботинки, кожаные сумки, мокасины и т. д. Для успешного продвижения сейчас не обязательно использовать ключи в точном вхождении. Достаточно, чтобы эти слова находились в пределах предложения, абзаца, текста. Их можно склонять, изменять, часто полезно заменять синонимами.

Возможности сервиса Wordstat

Вордстат позволяет настроить подбор с учетом используемых устройств (декстоп, мобильные, планшеты, телефоны), по регионам. Если нужно посмотреть статистику по точному запросу, без учета его морфологических изменений, фразу надо поставить между двумя восклицательными знаками. И, наоборот, когда необходимо подобрать ключи вне зависимости от порядка слов и их окончаний, фразу заключают в кавычки. Комбинация ! и «» дает нам фиксацию окончаний слов, но не их порядок. Выглядит это так: «!разработка !сайт». Если условно, то показаны будут результаты с учетом запросов «разработка сайт» и «сайт разработка», но не «разработка сайтов».

Внимание! Точность запроса давно не является ключевым фактором для продвижения.

Конструкция «сумка женский кожаный купить СПБ» может нанести сайту вред, а не пользу в продвижении. Кстати, обязательно нужно учитывать географию! Если магазин располагается в Москве и не планирует поставлять заказы в другие города, то ключевой запрос надо конкретизировать с учетом географического положения. Перечень слов, соответственно, снова изменится.

Использовать абсолютно все ключи из списка не получится, да и не нужно, иначе есть риск внедрить у себя на сайте переспам. Для стандартного небольшого ресурса семантическое ядро включает несколько десятков запросов, обычно около 20. Крупные интернет-магазины ведут счет от 50 и более.

Цель, к которой мы идем при подборе ключевых слов

Изучение фраз, играющих ключевую роль в продвижении сайта, будет полезно вам не только в плане SEO. Но и в плане изучения своей ЦА. Вы увидите, что вызывает у пользователей массовый интерес, что менее востребовано, а что необходимо постоянно. В итоге вы получаете готовое семантическое ядро, которое надо внедрить на сайт. Это происходит не только в статьях и текстах. Используются: - Элементы структуры (наименования категорий, страниц, разделов, подразделов), - Заголовки и подзаголовки, - Наименования самого товара.

Та семантика, которая при распределении остается невостребованной, перемещается в SEO-тексты. Которые прошли большой и трудный путь развития, сильно преобразовавшись. Лишь недавно Платон Щукин (а за этим именем скрывается служба поддержки Яндекса) поделился мнением о том, как не попасть под фильтр Баден-Баден, карающий за переспам.

  • Было подчеркнуто, что SEO-тексты должны быть в первую очередь ориентированы на людей, а не на алгоритмы и роботов.
  • Поэтому главное, что необходимо учесть при написании текста, — это его полезность читателям.

Причем она часто вообще может быть выражена не текстом. Важные сведения отлично передаются таблицами, техническими характеристиками, видео, инфографикой, схемами, фото.

— Итак, при подборе слов для продвижения вашего сайта заботьтесь о том, чтобы текст доносил до пользователей ценные данные. Не нашпиговывайте продающие или информационные статьи ключами, как рождественскую индейку начинкой! При переспаме страдает и сайт, и читатели. Умейте соблюдать границу, когда ключ необходим, а когда — избыточен.

Другие статьи по тегам

сайты продвижение заказать сайт проектирование

на эту тему

Продвигаем сайт статьями: SEO-оптимизация текста Контент-маркетинг: подходит ли вам такое продвижение Performance-маркетинг: что это и как работает Продвижение «ВКонтакте»: 40 полезных рекомендаций Партизанский маркетинг Фильтры поисковиков: как обезопасить сайт Что такое хостинг и как его выбрать Что такое работающий сайт? Как улучшить
свой сайт О дизайне
для не дизайнеров

как быстро подобрать ключевые слова

Перейти к содержимому[email protected] Позвонить: +7-499-3-500-600 Top.Mail.Ru
  • Главная
  • ПроМаркетинг
  • О компании
  • Контакты
  • Русский
    • Русский
    • English
    • עברית