Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
2 апреля 2019 года Яндекс анонсировал новый тип кампаний в Директе — «Медийная кампания на Главной». С тех пор баннер на Главной доступен всем рекламодателям.
Баннер на главной странице Яндекс постоянно развивается, предлагает пользователям дополнительные форматы и опции что делает его еще более эффективным и гибким инструментом, а в текущих реалиях это ценно вдвойне.
Ключевые преимущества баннера на Главной Яндекс:
- Широкий охват — более 54 млн человек (Аудитория кросс-девайс оценена с помощью технологии «Крипта» за май 2021 года по анонимным идентификаторам пользователей, посещавших Главную страницу Яндекса хотя бы два различных дня в течение календарного месяца)
- Кросс-платформенный рекламный инструмент — показ на мобильных устройствах и компьютера
- Ядро аудитории — мужчины и женщины, 25-44 лет, с доходом выше среднего
Brandformance: решает имиджевые задачи и стимулирует продажи
Последовательная коммуникация: внутри одного интерфейса запускаются и имиджевые, и performance-кампании.
Аудиторию, которая видела баннер на Главной, можно собрать и использовать в следующей коммуникации
Brandsafety — качественное окружение. Один рекламный формат в окружении контента и жесткие требования по модерации
Стоимость и варианты закупки:
Аукцион:
- Возможность размещения с небольшим бюджетом. СРМ определяется через аукцион
- Гибкий геотаргетинг с точностью до городов
Фиксированный CPM:
- Цена СРМ известна заранее
- Адаптивная частота показов
- Возможность достроить охват ТВ-кампаний с помощью таргетинга на тех, кто мало смотрит ТВ (LTV)
- Таргетинг по профилю пользователей
Сравнительная таблица (источник — «Яндекс»)
Обратите внимание:
- В аукционе минимальная ставка составляет 180р за СРМ. Прайс и минимальный СРМ меняются в зависимости от настроек. Подробнее
- В фиксированном СРМ доступны пакеты.
Прайс - Большой баннер доступен только по фиксированному СРМ. Прайс
ПрайсСтратегии показов (доступны только для Аукциона):
- Ручное управление
- Снижение цены повторных показов
- Максимум показов по минимальной цене
Аналитика:
Brand Lift исследование вы запускаете самостоятельно через интерфейс Директа. Оно доступно при бюджете от 1 млн. ₽ без НДС (от 70 тыс. ₽ в день) и охвате от 2 млн пользователей
Подробнее — по ссылке
Search Lift исследование необходимо запрашивать через менеджера Яндекса. Чем оно полезно:
- Оценивает, как медийная реклама влияет на рост интереса к бренду
- Помогает узнать, насколько чаще стали искать бренд в Яндексе после просмотра рекламы
Post-view аналитика с 26 июля стала доступна в интерфейсе Директа с новой моделью атрибуции «Последний показ из Яндекс.Директа кросс-девайс»
Подробнее — по ссылке
- Она оценивает, как медийная реклама влияет на вовлеченность и продажи
- И помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей на сайте и на конверсию в покупку
Дополнительно: O2O-аналитика
Необходимо запрашивать через менеджера Яндекса
- Оценивает, как медийная реклама влияет на продажи в офлайне
- Помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей в офлайне и на конверсию в покупку
Настройте для меня рекламу
В режиме Эксперта выберите охват на Главной Яндекса
Обязательно прикрутите счетчик Метрики, чтобы отслеживать конверсии
Выберите стратегию в зависимости от целей РК и установите минимальную ставку, бюджет и период размещения
Также вы можете установить расписание показов и настроить Brand Lift исследование
На этапе группы вам будет доступна настройка геотаргетинга и автоматический потенциальный прогноз охвата
Загрузите баннеры согласно техническим требованиям, а также все ссылки
Примечания:
Счётчик показов — вы можете использовать счётчики ADFOX и Яндекс.
Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счётчике обязательно должен быть макрос %random%. Также счётчик должен поддерживать протокол https
Пиксель Яндекс.Аудиторий — инструмент, позволяющий работать с аудиторией вашей медийной рекламы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры
Технические требования и рекомендации по оформлению баннеров доступны по ссылке (кампании с фиксированным CPM — баннер на главной)
Как запустить баннер на Главной с фиксированным СРМ: пошаговая инструкция
В режиме эксперта вы выбираете формат с фиксированным СРМ
Далее выбираете продукт «Главная» и нужный вариант размещения
Обратите внимание, что некоторые продукты закупаются пакетами (с минимальным объемом закупки, указанном в пакете). Есть сезонные коэффициенты
Далее указываете объем показов и период
! Обратите внимание, что после перехода кампании в статус «Бронирование подтверждено» бесплатная отмена бронирования доступна не позднее чем за 20 календарных дней до старта кампании.
В ином случае возможна выплата штрафа. Подробнее о размерах, порядке выставления и оплаты штрафов — в Правовых документах.
Не забудьте добавить счетчик метрики и настроить Brand Lift, если он вам необходим
На этапе выбора аудитории в зависимости от пакета вы можете настроить гео и профиль пользователей
Пример:
Далее переходите к загрузке креативов
Мария АлифановаМедиа-директор
Баннер на Главной позволяет решать задачи на всех уровнях маркетинговой воронки. Это эффективный, легкий в размещении инструмент с широким охватом аудитории, и он доступен даже с минимальными бюджетами. Аналитика медийных кампаний и баннера на Главной поможет не только оценить имиджевый эффект, но и провести полноценное post-view и post-click исследование.
Обсудить мой проект
вход, регистрация, возможности, официальный сайт
Сервис Яндекс Директ занимается взаимодействием между рекламодателями и всеми желающими размещать ее на своих сайтах.
Для максимальной эффективности работы сервис предлагает воспользоваться личным кабинетом, в котором клиентам открывается доступ к многочисленным полезным функциям.
Функционал личного кабинета
Регистрация в кабинете Яндекс Директ
Авторизация в личном кабинете
Мобильное приложение личного кабинета
Клиентская поддержка через кабинет
Как отключить личный кабинет Яндекс Директ
Правила безопасности и конфиденциальности
Функционал личного кабинета
Перечислить все его особенности практически невозможно. Однако можно дать общую характеристику доступных привилегий:
- Все для контроля эффективности рекламы.
- Управление собственными проектами посредством создания и удаления папок оптимизации.
- Информация о статистике от Яндекс Директ.
- Многочисленные опции по настройке рекламы на ресурсе с возможностью их подключения или отключения.
- Обширный инструментарий для работы с рекламой.
Благодаря возможностям личного кабинета Яндекс Директ пользователь может значительно уменьшить расходы на рекламу, не меняя ее эффективность.
Регистрация в кабинете Яндекс Директ
В правом верхнем углу главной страницы сайта находится кнопка «Зарегистрироваться». Нажимаем на нее и переходим к форме, куда нужно ввести персональные данные. Необходимо заполнить строки:
- Имя и фамилия.
- Логин для входа в систему. Клиент может придумать его самостоятельно. Если он по каким-то причинам недоступен (например – занят), система автоматически сформирует перечень доступных логинов, в качестве основы используя уже введенную информацию.
- Пароль. Его также нужно придумать самостоятельно и ввести в две строки.
- Номер телефона.
- Код из смс, присланный на указанный номер.
- Подтвердить факт ознакомления с пользовательским соглашением.
После этого, нажав на кнопку «Регистрация», пользователь попадает на страницу личного кабинета. Там уже можно настроить интерфейс и начать работать.
Авторизация в личном кабинете
Вход в личный кабинет также производится на главной странице сервиса.
Нажав на кнопку «Вход», пользователь увидит форму авторизации. В ней нужно ввести логин и пароль, указанные при регистрации. Доступ к Яндекс Директ также возможен и через аккаунт в Яндекс-почте, виртуальном облачном хранилище, Кошельке и так далее. То есть, войдя в любой из сервисов Яндекса, пользователь автоматически получает доступ к во всем остальным возможностям этой системы. Более того, входить можно даже через аккаунты в социальных сетях:
- ru
- Одноклассники
- Вконтакте
Клиент остается в системе до тех пор, пока не выйдет из нее сознательно или же на несколько часов. Только после этого необходимо будет заново в нее входить.
Мобильное приложение личного кабинета
Сервис Яндекс Директ предлагает пользователям собственное мобильное приложение с несколько ограниченным, по сравнению с личным кабинетом, функционалом. Оно доступно как для устройств на ОС Андроид, так и для смартфонов под управлением iOS.
Функции мобильного приложения:
- Просмотр информации о фразах, объявлениях и компаниях.
- Агрегированная статистика.
- Остановка и запуск показа рекламы.
- Внесение средств на счет (только в долларах США или рублях).
- Управление стоимостью одного клика.
Что недоступно в мобильном приложении:
- Настройки географического и временного таргетинга.
- Выбор стратегии показов.
- Просмотр виртуальных визиток.
- Добавление и/или редактирование объявлений или фраз.
- Создание рекламных компаний.
Мобильное приложение – это удобный инструмент, облегчающий работу пользователя, однако полноценно заменить личный кабинет оно не может.
Клиентская поддержка через кабинет
Любой пользователь Яндекс Директ получает всестороннюю поддержку специалистов этого сервиса. В разделе Яндекс Помощь даны подробные и детальные ответы на все самые распространенные вопросы. Если это не помогло решить проблему или нужен ответ на отсутствующий вопрос, можно заполнить форму «Задать вопрос».
Перейти на нее можно с главной страницы сервиса (ссылка расположена в верхней части экрана). Откроется форма, в которой нужно описать суть вопроса, указать номер телефона и электронную почту клиента.
Как отключить личный кабинет Яндекс Директ
Отключать Яндекс Директ следует только после того, как все рекламные кампании будут завершены. Если нет возможности ждать, сделать это нужно вручную. После того выводим все оставшиеся деньги и пишем письмо на адрес сервиса с требованием удалить личные данные согласно статье 21 Федерального закона №152. Если не помогло – нужно написать бумажное письмо и с уведомлением отправить его на физический адрес компании.
Правила безопасности и конфиденциальности
Яндекс Директ – это лишь часть компании «Яндекс». Безопасность тут находится на высочайшем уровне, ведь один и тот же аккаунт используется как для входа в почту, так и для того же Директа, облачного хранилища, Кошелька и прочих сервисов. Главное – не создавать простых для взлома паролей (в него должны входить буквы большого и малого регистра, а также цифры) и не давать пароль с логином сомнительным личностям/сайтам.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ — Заказать
Уже почти 15 лет компания Яндекс является лидером русскоязычного сегмента Интернета, а ее услугами пользуются более 250 миллионов человек. И многие из них могли бы стать вашими клиентами, благодаря системе контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Веб-студия WonderWeb предлагает вам оценить все преимущества продвижения вашего сайта в Яндекс Директ — от повышения узнаваемости бренда в сети до выхода на новые рынки и привлечения новой целевой аудитории для ваших товаров и услуг.
Что такое Яндекс. Прямая контекстная реклама?
Интернет-продвижение Яндекс. Директ — один из лучших способов привлечения новых клиентов и увеличения доходов от продаж и услуг в Интернете. Это размещение рекламы в результатах поисковой системы Яндекс и на сторонних сайтах с подходящей аудиторией и тематикой.
При настройке Яндекс Директ специалисты WonderWeb помогут выбрать наиболее удачную стратегию показа рекламы, которая обеспечит быстрый приток заинтересованных пользователей на ваш сайт или увеличит количество их обращений в компанию.
Этапы настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Правильная настройка и обслуживание Яндекс.Директа состоит из нескольких этапов, каждый из которых важен по-своему.
Сбор коммерческой семантики
Это извлечение ключевых слов и фраз, которые относятся к вашему бизнесу и вводятся пользователями в поисковых системах. На основе этих данных специалисты WonderWeb могут подготовить список ресурсов, на которых будет размещаться реклама.
Оценка бюджета
В зависимости от уровня ваших задач контекстная реклама Яндекса и цены на нее может потребовать небольшой или очень солидный бюджет. Бюджет кампании зависит от индивидуальной стоимости клика по объявлению или его показа на конкретном сайте в вашей тематике.
Создание рекламной кампании
На основании первых двух пунктов в менеджере Яндекс.Директа запускается конкретный тип кампании. Например, это может быть трансляция контекстной рекламы в сервисах Яндекса, баннер в основной поисковой выдаче или реклама в мобильных приложениях.
Составление текста объявлений на основе КС
Текстовые и фоновые объявления — это важнейший привлекательный элемент рекламы в Яндекс. Это то, на что ориентируются сервисы при определении показов, а пользователи — при выборе читать и кликать — или нет.
Запуск рекламы
После того, как наши маркетологи и дизайнеры создали соответствующие объявления, вы можете запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ. Он заработает уже на следующий день и принесет новый доход вашему бизнесу.
Мониторинг кликов по контекстной рекламе
В начале кампании вы можете выбрать частоту показов и цену за клик. Через определенный период — две недели или месяц — вы должны следить за эффективностью Яндекс Директ и утверждать или изменять этот номер.
Изменение частоты показов и стоимости клика по объявлению
В зависимости от того, какие цели преследует ваша контекстная реклама в Яндексе, количество показов может быть очень маленьким, например, 5-10 в день – или наоборот очень значительным в 1000 раз, например, при внедрении нового продукта.
По результатам его эффективность можно повысить или понизить, а также изменить цену за клик для показа в более привлекательных местах.
Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе.
Есть 3 основных преимущества рекламы в Яндекс Директ.
- Точная и быстрая доставка вашего сообщения вашей целевой аудитории;
- Высокий уровень привлечения новых заинтересованных клиентов;
- Самый высокий показатель экономической эффективности в веб-рекламе.
Стоимость контекстной рекламы Яндекс.Директ в веб-студии WonderWeb
Если вы решите заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ, маркетологи WonderWeb составят план расходов на кампанию на месяц или на целый год. Также они гарантируют, что все средства будут потрачены в соответствии с вашими целями, а стоимость кампании будет зависеть от типа объявлений и их количества.
Заказать контекстную рекламу Яндекс в WonderWeb
Вы можете заказать контекстную рекламную кампанию в Яндекс.
Директ, связавшись с менеджерами WonderWeb Studio. Наши специалисты рассчитают необходимый бюджет кампании и предложат формат, максимально соответствующий требованиям вашей сферы бизнеса.
Рекламные услуги Яндекс Директ — Видень | Консультации по цифровому маркетингу
Услуги прямой рекламы Яндекса — Viden | Консультации по цифровому маркетингу | Сертифицированный GoogleМаркетинг на основе данных в рекламной сети Яндекса от сертифицированного партнера
You are in a good company:
Наши услуги
Мы разрабатываем и реализуем стратегии для охвата аудитории рекламной сети Яндекса и превращения ее в клиентов.
Yandex.Direct Services, которые мы предоставляем:
- пустой
- Yandex.Direct Account Audit
- Планирование кампании
- Ключевые слова
- Сегментация и персонализация
- .
Связанные тематические исследования
Узнайте, как мы помогли брендам активировать цифровую рекламу для развития бизнеса:
Amazon Fresh — использование кампаний Google Ads для привлечения посетителей в магазины
+62% в посещении магазина — 77% в CPSV* *По состоянию на март-август 2022 г.
Подробнее
Цифровая реклама на Amazon Ads для электронной коммерции в Интернете
+77,5% рост продаж
-12% снижение ACoS
Увеличение количества показов на +54%
Увеличение числа кликов на 79%
*По сравнению с первым кварталом 2022 г.Подробнее
Цифровая реклама для онлайн-телекоммуникационной платформы
Рост конверсии на 110%
Увеличение доли показов на 57%Подробнее
Цифровая реклама для платформы автоматизации маркетинга B2B
-30% снижение цены за конверсию г/г
+35% увеличение количества лидов г/гБольше
Стратегия цифрового маркетинга и ее реализация для интернет-магазина
+42% улучшение ROAS P/P
Увеличение продаж на 1,200% P/P *P/P – сравнение с предыдущим периодом; по состоянию на январь-май 2020 г.Подробнее
Реализация стратегии цифрового маркетинга для привлечения пожертвований
Сумма пожертвования более 10 500 000 фунтов стерлингов; на 65% больше г/г
Более 100 000 доноров; На 67% больше в годовом исчисленииБольше
Цифровая реклама для эффективного развития бизнеса по доставке продуктовых наборов
Снижение затрат на привлечение клиентов (CPA) на -15% в годовом исчислении
Рост числа клиентов в 2,6 раза в годовом исчисленииБольше
Стратегия и реализация цифрового маркетинга для розничной электронной коммерции
Рост продаж +150 % в годовом исчислении
Повышение рентабельности инвестиций в годовом исчислении на 4 %Подробнее
О файлах cookie на этом сайте
Нажимая «Принять», вы соглашаетесь к использованию файлов cookie Google и третьих сторон и других подобных технологий для улучшения вашего просмотра, анализа и измерения вашего взаимодействия с нашим контентом, а также предоставления более релевантной рекламы на веб-сайтах Google и других сайтах.
