Ключевые фразы яндекс директ: Сервис подбора слов — Директ. Справка

Сервис подбора слов — Директ. Справка

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Обучающее видео. Подбор слов Посмотреть видео

1. Начало работы
2. Как пользоваться сервисом
3. История запросов

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Директа. Для этого нажмите кнопку Подобрать слова в блоке Новые ключевые фразы и введите ключевую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите в сервис подбора слов. Подбор слов доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Десктопы включает запросы на настольных компьютерах и ноутбуках, срез Мобильные — на телефонах и планшетах. Посмотреть данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно можно с помощью срезов Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Цифра рядом с каждым запросом обозначает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные считаются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями на поиске Рекламной сети Яндекса.

Например, в Директе вы размещаете рекламу бригады по ремонту квартир и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу ремонт. Введите эту фразу в сервисе подбора слов. По данным левого столбца видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов.

Чтобы объявления не показывались по популярным, но неподходящим для вас запросам, в Директе замените ключевую фразу ремонт на ремонт квартир. Уточнить фразу ремонт можно и с помощью минус-слов. Если добавить минус-слова машин и телефонов, объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт машин и ремонт телефонов.

При работе с сервисом можно использовать дополнительные операторы. Операторы работают на вкладках По словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор +.

Посмотрите запросы из правого столбца. Пользователей, искавших ремонт квартир, может заинтересовать отделка квартир и натяжной потолок. Добавьте в список ключевых фраз вашего объявления в Директе те, которые соответствуют целям вашей рекламы.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей тематике, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Ключевая фраза (Keyword). API Яндекс Директа. Версия 5

1. Сервис
2. Ограничения
3. Статус и состояние фразы
4. Подстановочные переменные
5. Создание новой фразы в результате редактирования
6. Дубликаты фраз

Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление может показываться на поиске, а также тематику страниц и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешних сетях). Подробнее в разделе Ключевые фразы помощи Директа.

Ключевая фраза может содержать минус-слова. Минус-слова можно также указывать на уровне группы объявлений и на уровне кампании, см. раздел Минус-фразы.

Ключевая фраза может содержать уточняющие операторы, подробнее в разделе Символы и операторы помощи Директа.

Для управления ключевыми фразами предназначен сервис Keywords.

add | update | delete | suspend | resume | get

Примечание. Для назначения ставок и приоритетов на ключевые фразы предназначен сервис KeywordBids. См. также раздел Ставка и приоритет (KeywordBid).

Не допускается добавление ключевых фраз в группу объявлений с типом CPM_BANNER_AD_GROUP и подтипом USER_PROFILE, а также в группу с типом DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP.

Ограничение на количество ключевых фраз в группе объявлений для рекламодателя можно получить с помощью метода Clients.get или AgencyClients.get (элемент KEYWORDS_TOTAL_PER_ADGROUP массива Для рекламодателя

Количественные ограничения на объекты рекламодателя.

Для агентства

—

«}}»>).

Ограничения на количество слов и символов в ключевой фразе см. в разделе Количественные ограничения помощи Директа.

Параметр Status отражает результат модерации ключевой фразы.

Статус	Описание
DRAFT	Новая фраза: еще не отправлена на модерацию или находится на модерации. Если в кампании есть хотя бы одно объявление, которое активно или отправлено на модерацию, новые фразы отправляются на модерацию автоматически.
ACCEPTED	Фраза принята модерацией.
REJECTED	Фраза отклонена модерацией.
UNKNOWN	Неизвестный статус. Используется для обеспечения обратной совместимости и отображения статусов, не поддерживаемых в данной версии API.

Параметр State отражает, остановлены ли показы по фразе.

Состояние	Описание
ON	Показы объявлений по фразе возможны.
SUSPENDED	Показы остановлены владельцем (с помощью метода suspend или в веб-интерфейсе).
OFF	Фраза еще не отправлена на модерацию или отклонена модерацией.

Параметр ServingStatus отражает статус показов группы объявлений, см. раздел Статус возможности показов группы.

В ссылке объявления и быстрых ссылках можно использовать подстановочные переменные {param1} и {param2}. Вместо них подставляются значения, указанные в параметрах фразы UserParam1 и UserParam2. Таким образом, можно модифицировать ссылки в зависимости от фразы, по которой отобрано и показано объявление. Подробнее о подстановочных переменных можно прочитать в разделе Учет параметров объявления в ссылке помощи Директа.

В результате редактирования фразы может быть создана новая фраза. Например, если в ключевой фразе удалить или заменить ключевое слово или удалить минус-слово, добавить или удалить оператор ! или +.

В случае создания новой фразы метод update возвращает идентификатор новой фразы и предупреждение.

По «старой» фразе остается доступной статистика, но показы по ней прекращаются и управлять ею больше нельзя.

Дубликаты — фразы, отличающиеся только формой слов и наличием стоп-слов, например обменять доллары на рубли и обменяю рубли и доллары.

Методы add и update автоматически удаляют дубликаты фраз в рамках группы объявлений:

• Если во входном массиве метода add переданы две фразы, являющиеся дубликатами, то будет создана одна фраза, в ответе метода будут возвращены одинаковые идентификаторы и предупреждение для одной из фраз.

• Если во входном массиве метода add передана фраза, являющаяся дубликатом существующей, то новая фраза не будет создана, в ответе метода будет возвращен идентификатор существующей фразы и предупреждение.

• Если в результате редактирования фразы методом update фраза стала дубликатом существующей, то редактируемая фраза будет удалена, в ответе метода будет возвращен идентификатор существующей фразы и предупреждение.

• Если в результате редактирования двух фраз методом update фразы стали дубликатами, то одна из фраз будет удалена, в ответе метода для нее будет возвращен идентификатор другой фразы и предупреждение.

  Пример

• Если в результате редактирования двух фраз методом update фразы стали дубликатами и создана новая фраза, в ответе метода будут возвращены идентификатор новой фразы и предупреждения: для одной из фраз в запросе — о создании новой фразы, для другой — о наличии такой же фразы.

  Пример

Была ли статья полезна?

Как подобрать ключевые слова — Яндекс.

Директ. Справка

Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, которые ищут ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, ваши клиенты — это люди, которым нужно починить машину. Они могут искать краска бампера или карбюратор конденсационный фольксваген . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.

1. Рекомендации
2. Инструменты, которые вы можете использовать
3. Статистика

Чтобы выбрать ключевые слова, которые будут работать для вас, рассмотрите следующие рекомендации ключевых слов от Яндекса:

Уточните ключевые слова

Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным. Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по несвязанным запросам.

Подумайте об опечатках

Яндекс.Директ понимает распространенные опечатки и запросы, введенные с неправильными настройками клавиатуры. Объявления, основанные на автоматически исправленном поисковом запросе, будут отображаться в ответ на эти запросы. Однако редкие опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически. Если вы знаете релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, make up можно также записать как make up .

Используйте латинский и кириллический варианты названий брендов

Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами. Примеры: купить Тойота и купить Тойоту , или мультиварка редмонд и мультиварка редмонд .

Использовать разные части речи с одним корнем

При подборе объявлений для показа Яндекс. Директ учитывает все формы ключевого слова, являющиеся одной частью речи. Поэтому ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват ваших объявлений. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавляем к нему полосатый кот .

Включать синонимы, жаргон и сленг

Объявления автоматически отображаются при поиске, \n

Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, которое вызвало показ объявления. Объявление инициируется запросами, которые уточняют ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).

\n

«}}»> ключевое слово. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс.Директ мог оптимизировать процесс подбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и мобо , или наушники и банки .

Статистика ключевых слов

Мы рекомендуем использовать сервис статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов. Вы можете увидеть, сколько людей ежемесячно ищут данное ключевое слово, и найти похожие запросы.

Автотаргетинг

Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов. Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызвать показ вашего объявления. При автоматическом таргетинге система выбирает запросы, которые запускают ваше объявление, и пытается получить как можно больше целевых кликов.

Шаблоны

Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, инициировавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

Отчет Поисковые запросы содержит запросы из поиска Яндекса, в ответ на которые было показано ваше объявление. включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбираете нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавить поисковый запрос из отчета в свои ключевые слова.

Узнайте больше о том, как оценивать эффективность ключевых слов

Внимание! Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Ключевые слова — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, определяющие, кому будет показано ваше объявление.

На поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые ключевые слова, которые вы указали. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

1. Как это работает
2. Как добавить ключевые слова

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.

Например, если задать ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , скидки туры на марс , туры на марс , резерв туры на марс

и так далее, но мы не будем их показывать за туры на луну или есть ли жизнь на марсе .

Используйте отчет «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия вызвали показ вашего объявления. Анализируйте статистику и добавляйте к ключевым словам запросы с высоким CTR. Исключите нерелевантные запросы, добавив их в минус-слова.

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы аудитории для показа рекламы в рекламных сетях. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Вы можете использовать боковое меню для добавления ключевых слов: нажмите «Добавить» → «Ключевые слова», выберите кампанию и группу объявлений и нажмите «Добавить ключевые слова». Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы ввести запросы вручную. Узнайте больше о планировщике ключевых слов.

Добавление или изменение ключевых слов осуществляется в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Требования и ограничения

Только буквы, цифры, “ - », а в ключевых словах разрешены другие операторы Яндекс.Директа. Десятичные точки допускаются в десятичных числах. Регистр букв и порядок слов значения не имеют.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс.Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать не более 7 слов.

Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Стоп-слова

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе объявлений для показа. Например, если пользователь ищет как и когда отправиться на Марс , будут показаны объявления с ключевым словом путешествие на Марс . Как , и , , когда , и до являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если задать в качестве ключевого слова ИТ-услуги , реклама будет показываться при вводе пользователем нецелевых запросов

услуги стилиста или юридические услуги , поскольку это местоимение. Чтобы включить в запрос стоп-слово, его нужно проставить с помощью «оператора +». Если вы зарегистрируете стоп-слова с помощью оператора, они будут добавлены к общему количеству слов в ключевом слове.