Ключевые сео слова: советы от СЕОшника + 5 правил из опыта – что это такое в SEO

Почему ранжирование ключевых слов все еще важно для SEO

Разумеется, SEO со временем меняется. Но вряд ли это означает, что можно не обращать внимания на ранжирование в поисковых системах. А почему возникает мнение о том, что значение ключевиков уменьшилось?

В 2011 году Google заменил ключевые слова естественными результатами поиска и начал отображать их в Google Analytics. Когда вы не видите характеристики естественного трафика в системе веб-аналитики, ранжирование теряет свою привлекательность.

Алгоритм RankBrain доказал, что Google сопоставляет поисковые запросы с контентом, даже если на веб-странице отсутствует идентичная ключевая фраза.

В 2013 году Google выпустил алгоритм Hummingbird, который подчеркивал важность длинных поисковых запросов по отдельным ключевым словам. Google обращает внимание на идеи и концепции. Поэтому ваш контент иногда ранжируется по ключевым словам, которых вообще нет на веб-странице.

Результаты ранжирования не являются точными по следующим причинам:

• Изменения в алгоритмах (поисковые системы всегда их настраивают).
• Конкурирующие сайты, которые добавляют элементы SEO и расширяют свой контент.
• Глубокая персонализация выдачи.

Нет смысла тратить время на оценку тысяч ключевых слов, если вам нужна всего лишь их небольшая часть.

Маркетологи все еще настаивают на таргетировании  по ключевым фразам, которые являются высоко конкурентными или редко используются.

Я использую такие сервисы как SEMrush и Moz. Вы также можете опираться на данные, предоставляемые Google Analytics. Я даже выборочно проверяю ранжирование с помощью SERPROBOT.

Инструменты мониторинга поисковой выдачи предоставляют URL-адрес соответствующей страницы и средний объем поиска в Google. Также я сравниваю информацию с показателями в Google Analytics.

Консалтинговая фирма Kimley-Horn должна более внимательно изучить данные SEO-анализа своего сайта. Сервис SEMrush показывает более 7000 фраз с рейтингом от 1 до 100 для домашней страницы Kimley-Horn.

Но сайту фирмы не хватает ключевых слов, связанных с брендом:

Некоторые очень близки по смыслу, но не эти:

Если у ключевой фразы нет рейтинга, удалите ее. Если ключевое слово имело показатель в 67, а через несколько месяцев 33, то оно вряд ли попадет в топ-10.

Скорее всего, ваш контент ранжируется по ключевым словам, которые вы никогда не учитывали. Отслеживайте конкурентов и берите их семантическое ядро на вооружение.

Я нахожу новые ключевые слова в самых разных местах. В том числе из статистики по внутреннему поиску по сайту в Google Analytics.

Когда вы смотрите на ключевые слова, поисковую выдачу и URL-адреса, то часто видите десятки и сотни ключевых слов, привязанных к одной странице.

Предположим, что 27 ключевых фраз привязаны к одной веб-странице. Четыре из них входят в ТОП-10. Но какова вероятность того, что оставшиеся попадут в десятку лучших?

Возможно, некоторые из этих ключевых слов лучше использовать на других страницах или создать под них новый контент.

Можно узнать, насколько хорошо страницы сайта подходят для вашего бренда. Для этого отслеживайте следующие метрики:

• Sales.
• Leads.
• Event registrations.
• Demos.
• White paper requests (gated).
• PDF downloads (not gated).

Главными факторами ранжирования в Google являются обратные ссылки, контент и алгоритм RankBrain.

Контент играет важную роль. Некоторые ошибочно полагают, что необходимо просто создавать оригинальный и качественный контент. Но в своей практике я часто сталкиваюсь с качественным контентом, у которого низкий рейтинг.

Ранжирование служит доказательством ценности SEO контента. Ниже перечислены факторы, которые также влияют на позицию сайта:

• Заголовки страниц (например, h2).
• SEO-оптимизация заголовков.
• URL-адреса страниц.
• Доменные имена.
• Наличие HTTPS.
• Скорость загрузки страницы.

Если вы не можете использовать ключевую фразу в заголовке, по крайней мере, добавьте к ней ключевые слова. Я намеренно добавляю такие слова как, «список», «шаблон», «B2B», «бренды», «сотрудники» и «обучение», чтобы обеспечить хороший рейтинг с помощью низкочастотных ключевых фраз.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «Why Google Keyword Rankings Still Matter for SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

Вопросы Актуальности, Подбора и Поиска Сегодня

Развитие принципов интеллектуального поиска с применением самообучающихся систем поставило под угрозу старые подходы к оптимизации.

Многие специалисты уже задумываются: так ли важны ключевые слова для оптимизации, как это было раньше?

Не снизилась ли их актуальность сегодня?

На эти вопросы мы подробно ответим в статье.

Что такое ключевые слова с точки зрения SEO?

Под ключевыми словами, которые полезны для SEO, понимают отдельные слова и фразы, необходимые для привлечения органического поискового трафика.

Их правильное применение – это не только продвижение в ТОП поисковой выдачи, но и возможность дать пользователю качественный ответ на его запрос.

Ключевики – это запросы, которые вводят пользователи интернета для поиска решений.

Это – основа классической поисковой оптимизации.

Используя их в заголовках и контенте, Вы должны описать каждую страницу своего сайта, предназначенную для продвижения.

После индексации ключевики будут решающим фактором, по которому Google включит Ваш ресурс в соответствующие результаты поисковой выдачи.

Оптимизация под запросы позволит указать поисковику тематику Вашего сайта и местонахождение компании.

Таким образом можно будет привлекать релевантный трафик.

ГЛАВА 1:

4 причины, почему ключевики не устарели (и не устареют в ближайшем будущем)

В современном СЕО нужно адаптироваться под пользователя и применять запросы по-новому.

Google учит этому.

Прислушайтесь к нему, и Вы поймете, почему ключи всегда останутся актуальными.

Подробности читайте ниже.

«Ключевые слова мертвы» — так или примерно так считают некоторые эксперты и практикующие SEO-специалисты.

Их можно понять: меняющиеся алгоритмы поиска сводят на нет все, на чем раньше базировалось продвижение.

Уже не так актуальны ссылки, уже не нужно упоминать на странице несколько десятков запросов, на первый план вышел качественный контент.

Очевидно, что вслед за этим завершится эра продвижения под поисковые запросы.

Или же все не так критично?

1. Google не хоронит ключевые слова – просто скрывает

До 2010 года любая аналитическая платформа, включая Google Analytics, без проблем демонстрировала органические ключевые запросы.

К концу 2011 года эти данные были удалены из сервиса.

Это сделало SEO-специалистов «слепыми» и уже в те времена породило слухи, что ключевые слова приказали долго жить.

Но на самом деле изменились условия для сеошников.

Пользователи все так же продолжали использовать запросы для поиска, и поисковая система не меняла способа интерпретации контента на сайте.

Просто ключевики выпали из зоны легкой доступности.

Вывод простой – ключевые слова не умерли, просто изменился метод их отслеживания.

Сейчас у нас есть много платформ для получения актуальных данных пользовательского поиска.

Правильный отбор ключевых слов – основа успешного продвижения.

Узнайте, как подбирать запросы с помощью удобных инструментов.

2. Hummingbird и RankBrain – просто новые методы интерпретации ключевиков

Новая волна паники по поводу скорой «кончины» ключевиков прокатилась в 2013 году, когда Google перестроил алгоритм поиска и презентовал Калибри.

Он позволил поисковой системе лучше понимать цели пользователей, разбираться в сложных запросах и принципах диалогового поиска.

Через 2 года появился рейтинг RankBrain, основанный на искусственном интеллекте и улучшивший возможности интерпретации запросов.

Что изменилось?

Раньше поисковик реагировал на запрос «Доставка пиццы рядом со мной» однозначно – демонстрировал сайты, на страницах которых было точное соответствие этому запросу.

Сейчас он анализирует намного больше факторов и выдает результат с учетом географического положения, рейтинга ресторанов и служб доставки, наличия актуальной искомой услуги.

Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

• вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
• вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

10 ключевых слов о написании SEO-статей

1. Грамматика. Поисковые системы плохо ранжируют сайты с грамматическими ошибками. И это факт. Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом как-то сказал, что «если вы посмотрите на PageRank страницы, то заметите, что чаще всего грамматика коррелирует с величиной этого показателя. Другими словами, на сайтах с хорошей репутацией вы реже найдете грамматические ошибки, чем на ресурсах с низким PR.»

Что делать?

Проверять русские тексты с помощью Главреда на наличие “воды”, а английскую грамматику и стилистику — в Grammarly. И сверяться с gramota.ru и urbandictionary.com.

2. LSI. Этот трендовый сейчас термин означает метод индексирования, благодаря которому поисковые роботы понимают общий смысл текста, а не только его насыщенность ключевиками. Чтобы помочь им в этом и повысить свои шансы на ТОП, стоит использовать LSI-фразы — слова, которые связаны с основными запросами по смыслу. Например, вы продвигаетесь по ключевику “Лонг-айленд”. Добавив в текст слова по типу “остров”, “жилье”, “отели”, “Нью-Йорк” вы покажете поисковику, что продвигаете отель в Нью-Йорке, а не бар в Москве.

Что делать?

Чтобы найти фразы для LSI-копирайтинга хорошо подойдут такие способы:

• Поисковые подсказки. Можно вручную смотреть их в выдаче, а можно воспользоваться инструментом “Подбор ключевых слов” в SE Ranking, который ищет и по базе поисковых подсказок.
• Яндекс.Вордстат. Ищите в колонке «Что искали со словом».
• Рекомендации поисковиков. Скрольте до конца первой страницы выдачи и увидите LSI-фразы.

3. Структура. Структурированный текст — главное требование к странице, которая хочет выйти в Google Answers. Не говоря уже о том, что хорошая структура повысит шансы на то, что посетитель дочитает до конца лонгрид, над которым вы работали 3 месяца.

Что делать?

Следите, чтобы в вашем тексте были подзаголовки, абзацы, маркированные списки, визуальное сопровождение.

4. Периодичность. Частое обновление контента — в приоритете у поисковых систем. Кроме того, регулярность публикации контента (в тандеме с его полезностью и практичностью, конечно) приучает читателей возвращаться к вам на сайт, что хорошо как для ранжирования, так и для лояльности.

Что делать?

Экспериментируйте и следите за вовлечением посетителей, чтобы понять, какая частота публикаций вам подойдет. Если вы ведете корпоративный блог, стоит обратить внимание на исследование Hubspot. Аналитики компании считают, что необходимо публиковать несколько постов в день, чтобы получить больше лидов. Если же вы работаете на себя, то можно перенять опыт Амита Аргавала, автора популярного блога о технологиях Labnol. Он вычислил, что лучшие результаты получает, когда публикует 3-4 поста в день.Обязательно датируйте материал. Google подсвечивает её в выдаче, и пользователи активнее переходят на сайт со “свежей” информацией.

5. Перелинковка. Лендинги продают продукты, блоги — продают тексты. Ссылки на релевантные материалы в статье — это отличный кросс-селлинг. Выигрывают от него все. Пользователь получает ещё больше полезной информации по интересующей его теме, а вы — повышение своих позиций в выдаче. Поисковики увидят рост времени пребывания на ресурсе, что положительно скажется на ранжировании сайта.

Что делать?

• Настройте хлебные крошки для удобной навигации по сайту.
• После написания новой статьи, добавьте в нее ссылки на более ранние, используя НЧ и СЧ ключевые запросы.
• Добавьте блок “Вам может быть интересно” с помощью своей CMS — и вручную добавляйте туда статьи по теме.

6. Видеоконтент. Видео — главный тренд 2017 года. А к 2019 году 80% интернет-трафика, согласно Cisco, будет приходиться на видео.

Что делать?

• Замените “простыни” текста на видеоуроки в блоге.
• Не бойтесь использовать видео из YouTube — это ведь продукт Googlе. Кроме того, в 20% случаев в выдаче можно увидеть видео-сниппеты.

7. Изображения. Не стоит говорить о важности иллюстраций в мире, где 70% людей — визуалы, просто дадим несколько советов.

Что делать?

• Идеальной считается пропорция 1 изображение на 1000 символов. В зависимости от тематики блога (например, туризм) иллюстраций может быть и больше.
• При оптимизации можно использовать ключи, которые не очень подходят для текста (“фото отеля на краю горы в Альпах). Так можно получить дополнительный трафик из “Картинок” Google.

8. Взаимодействие. Если ваш контент интересен — на него будут реагировать и вы должны быть готовы поддержать дискуссию. Это будет плюс в карму вашего сайта и лояльности читателей.

Что делать?

• Всегда открывайте возможность комментировать публикации — в самой CMS или с помощью виджета Disqus.
• Отвечайте на комментарии, вопросы, это тот же обновляемый контент на сайте и расширение семантического ядра, не говоря уже о лояльности читателей.

9. Тренды. Одна из главных сложностей в блоггинге — поиск интересных и релевантных тем. Есть несколько способов вычислить “боли” и “потребности” читателей.

Что делать?

• Заходите время от времени на Google Тренды, чтобы узнать, что интересно пользователям конкретного региона в данный момент или другой период времени (для сезонных тем).
• Измеряйте частотность ключевых слов по вашей теме, чтобы вычислить “боли” читателей — то, что они чаще всего ищут в интернете.
• Изучайте контент конкурентов, чтобы быть в курсе тем, которые они транслируют своим читателям. Для этого используйте Web-монитор в SE Ranking для отслеживания контентных изменений на страницах их сайта.

10. Метрики. Качество контента сложно измерить, гораздо проще вычислить некачественный. И на это стоит обратить внимание, чтобы не потерять читателей.

Что делать?

• Следите откуда (с какой части страницы или текста) уходят ваши пользователи в Яндекс.Метрике и Google Analytics — смотрите на метрики пути пользователя и показатели отказов.
• Анализируя, что отталкивает их на странице, учитывайте это при написании текстов.

Эти 10 рекомендаций не выведут вас в ТОП за несколько дней, но станут фундаментом для уверенного продвижения к вершине выдачи.

#ЧТОТОККОФЕ 10 ВОПРОСОВ ПО КОТОРЫМ GOOGLE ОЦЕНИВАЕТ КОНТЕНТ

1. Можно ли верить данным в этой статье?
2. Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо разбирается в теме?
3. Есть ли на странице дублирующийся контент или статьи на сходные темы с одинаковыми ключевыми словами?
4. Есть ли в статье орфографические, грамматические или фактические ошибки?
5. Связаны ли темы статей с интересами читателей сайта, или контент создается с целью ранжироваться лучше?
6. Есть ли в статье уникальные данные, исследования, отчеты или аналитика?
7. Описывает ли статья ситуацию со всех сторон, дает ли разные точки зрения?
8. Содержит ли статья глубокий анализ или интересную информацию, а не очевидные данные?
9. Хочется ли добавить эту страницу в закладки, поделиться с друзьями ссылкой?
10. Эта статья короткая, с несущественной и бесполезной информацией?

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь ин