Ключевые слова и запросы – Что такое ключевые слова и фразы, а также их отличия от поисковых запросов | Создание сайтов и заработок в сети

классификация и как с ними работать

На сегодняшний день успешное поисковое продвижение немыслимо без правильно подобранных ключевых фраз или поисковых запросов. Ключевые слова – это слова или словосочетания, по которым производится поиск информации в интернете. То есть ключевым запросом может быть абсолютно любое слово, которое человек вводит в поисковую строку какой-либо из поисковых систем.

Основа любой работы с сайтом – это подбор ключевых запросов, другими словами составление семантического ядра. Семантическое ядро – это набор поисковых слов и словосочетаний, наиболее точно характеризующих вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает интернет-ресурс. Без грамотно составленного СЯ об эффективном продвижении сайта можно забыть.

В данной статье мы поговорим о ключевых запросах, так как именно на них базируется семантическое ядро. Подробно рассмотрим, на какие типы делятся поисковые запросы, разберем их семантику и дадим полезные рекомендации по правильному подбору ключевиков.

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Давайте рассмотрим виды ключевых слов по разным критериям.

Частота запросов

• Высокочастотные ключевые запросы. К ним относятся наиболее популярные поисковые запросы, которые вводятся пользователями в Интернете. Частота таких запросов – от 10 000 и выше.

  К примеру, «ремонт квартир» (676 369 запросов), «магазин мебели» (490 130) – это высокочастотные запросы.

  Некоторые неопытные оптимизаторы считают, что сайт необходимо продвигать только по высокочастотным запросам – это не совсем правильно. Продвижение только по высокочастотным ключевым запросам – финансово затратное, сложное и трудоемкое, при этом не всегда оправданное дело, ввиду большой востребованности таких запросов. Высокочастотные ключи имеют высокую конкуренцию, следовательно, чтобы пробиться по ним в ТОП, потребуется много времени, а также очень большие усилия. К тому же, в случае с продвижением по ВЧ запросам, сайт с технической точки зрения, а также по юзабилити, должен быть идеальным. Именно поэтому при составлении семантического ядра мы рекомендуем использовать небольшое количество высокочастотных запросов.

• Среднечастотные ключевые запросы. К ним относятся ключевые слова с частотой от 1000 до 10 000 показов в месяц.

  «Ремонт квартир Иркутск» (2184), «магазин мебели Иркутск» (1893) – среднечастотные ключевые запросы.

• Низкочастотные запросы – это наименее популярные запросы среди пользователей Интернета. Частота таких запросов – до 1000 показов в месяц.

  «Ремонт квартир в Иркутске под ключ» (51), «интернет-магазин автозапчастей для иномарок в Екатеринбурге» – 61.

• Некоторые оптимизаторы также выделяют четвертую группу запросов – микронизкочастотные

  . Частота таких ключей – 1-5 запросов в месяц.

При оптимизации в первую очередь мы рекомендуем отдать предпочтение именно низкочастотным, а также среднечастотным запросам. Продвижение по ключевым словам с низкой частотой не будет стоить вам практически никаких усилий и вложений. Это оптимальный метод продвижения для молодых и нераскрученных сайтов с минимальным или ограниченным бюджетом. Низкочастотные ключевые запросы также помогут продвинуть и высокочастотные запросы за счет повышения целевого трафика, роста доверия к сайту и улучшения поведенческих факторов. Для любого сайта важна видимость сайта в поисковой выдаче – если он попадет в ТОП по целой группе поисковых запросов, это только положительно скажется на общем продвижении.

Но стоит отметить, что оценка частотности ключевых запросов – понятие относительное. К примеру, для сайта детской школы развития в Иркутске запрос «школа раннего развития» с частотой 330 будет высокочастотным и очень эффективным запросом для продвижения. То есть при подборе поисковых запросов по частоте следует учитывать тематику сайта и региональную принадлежность.

Геозависимость

• Геозависимые запросы – это запросы, привязанные к какому-либо региону.

  Например, «доставка пиццы» – по данному запросу в Москве будет одна выдача, а в Иркутске уже другая.

  Так выглядит поисковая выдача при запросе «доставка пиццы» с выбранным регионом Москва:

  

  А так с регионом Иркутск:

  

• Геонезависимые – это поисковые запросы, выдача по которым не будет отличаться вне зависимости от региона нахождения пользователя. В основном, это информационные запросы, а также ключи, непосредственно включающие название города.

  То есть «доставка пиццы» – это геозависимый запрос (разная выдача в зависимости от региона), а «доставка пиццы в Иркутске» – уже геонезависимый (одинаковая выдача вне зависимости от региона нахождения пользователя).

  Вот примеры поисковой выдачи: слева – в Иркутске, а справа – в Москве. Как мы видим, разницы никакой.

  

  

Конкурентность

• Высококонкурентные – это, как правило, самые популярные запросы, по которым очень высокая конкуренция. В поисковой выдаче по таким ключам обычно находятся очень авторитетные сайты, «ветераны» поиска, приложившие немало усилий, чтобы попасть в ТОП. Чтобы продвинуть сайт по высококонкурентным запросам, требуются большие финансовые вложения, длительное время и профессиональная оптимизация сайта.

  Например, «купить телевизор»

• Среднеконкурентные – основная масса запросов со средней конкурентностью

  Например, «купить телевизор Samsung»

• Низкоконкурентные – как правило, уточняющие запросы с большим количеством слов

  Например, «купить фотоаппарат Sony DSC-RX100 II»

О том, как определить конкурентность запроса, читайте в нашей статье.

Сезонность

• Сезонные запросы – зависят от конкретного сезона, спрос может меняться в зависимости от того, какое время года, какая дата и т.д.

  Например, «купить лыжи», «купить цветы на 8 марта»

  Посмотреть сезонность можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат. Для этого необходимо зайти в раздел «История запросов»:

  

• Несезонные (всесезонные) запросы – это те, по которым спрос не меняется на протяжении года, т.е. они не зависят от сезона

  Например, «заказать пиццу», «купить юбку»

  

Цель поиска

• Навигационные запросы – используются пользователями для поиска определенного места, адреса, сайта и т.д.

  Например, «кинотеатр Россия», «сайт МТС»

• Информационные запросы

   – носят познавательный характер, помогают пользователю найти интересующие их сведения о чем-то.

  Например, «1PS отзывы», «новости Иркутска», «как правильно воспитать ребенка»

• Транзакционные запросы – выражают намерения пользователя совершить какое-либо действие.

  Например, «заказать пиццу», «купить пальто», «забронировать авиабилет в Таиланд»

• Мультимедийные запросы – используются для поиска фото, видео и музыки.

  Например, «обои на рабочий стол», «слушать Nirvana», «видео с котиками»

• Общие запросы – это ключи неопределенной направленности. Исходя из такого запроса, невозможно понять, что именно ищет пользователь. Например, запрос «одежда» пользователь может ввести, если хочет купить одежду или посмотреть фотографии модной одежды, возможно, он ищет схемы раскроя одежды. По таким запросам обычно смешанная выдача: присутствуют как коммерческие, так и информационные сайты.

  Например, «машина», «посуда», «ноутбук»

• Витальные запросы – это поисковые фразы, которые вводятся пользователями для поиска определенного сайта

  Примеры таких запросов: «ВКонтакте», «Эльдорадо», «Сбербанк».

Ценность для бизнеса

• Коммерческие ключевые запросы – вводят пользователи, которые заинтересованы в каком-либо товаре или услуге

  Примеры таких запросов: «купить цветы», «заказать суши», «заказать продвижение сайта»

• Некоммерческие ключевые запросы – информационные ключи, вводя которые пользователь не имеет конкретной цели что-то купить или заказать. Данные ключевые запросы носят информационную направленность. Использовать их на коммерческих страницах не нужно.

  Примеры запросов: «детские сказки», «построить дом своими руками»

При распределении поисковых запросов для семантического ядра вы должны четко понимать нужды пользователей и цели продвижения. К примеру, для страниц каталога товаров целесообразней будет использовать ключевые транзакционные запросы: фразы с «купить», «заказать», «недорого». Для блога, а также информационных разделов сайта стоит использовать информационные запросы.

Ни в коем случае не используйте коммерческие и информационные ключевые запросы на одной и той же странице: необходимо отдать предпочтение какому-то одному типу запросов. Чтобы проверить, для какой страницы следует использовать тот или иной ключ (для коммерческой или информационной), нужно проанализировать поисковую выдачу – вручную ввести запрос и посмотреть, какие страницы будут в ТОП-10.

Также не стоит использовать одинаковые запросы на разных страницах – это явление носит название «каннибализация ключевых слов». Это может привести к размытию релевантности, потере веса страниц, ухудшению поведенческих факторов и, как следствие, к потере трафика и позиций. Подробнее – здесь.

Строение поисковых запросов

Каждый ключевой запрос имеет свою семантику строения. Все фразы состоят из тела, спецификатора и хвоста. Разберем анатомию поисковой фразы на примере.

Возьмем для примера запрос «юбка». Данный запрос состоит только из тела, он общий, высокочастотный, и конкуренция по нему слишком высокая. Использование данного запроса нежелательно для продвижения, так как приводит большое количество нецелевого трафика на сайт.

Чтобы определить транзакционную принадлежность, добавляется спецификатор. Именно спецификатор определяет цель поиска. К примеру:

Купить юбку – транзакционный запрос

Раскрой юбки – информационный запрос

Чтобы детализировать запрос, добавляем к нему хвост:

Купить юбку с завышенной талией

Купить юбку для девочки

Купить юбку в Иркутске

Каждый хвост придает запросу определенную деталь для поиска.

Сейчас, зная строение поисковых запросов, вы сможете составить список ключевых слов для своего семантического ядра по формуле «спецификатор + тело + хвост».

Попробуем сделать это на примере для сайта 1PS.RU. Определяем тело – «продвижение сайтов». Далее добавляем спецификатор «заказать продвижение сайта», «купить продвижение сайта» и добавляем хвост «заказать продвижение сайта в поисковых системах», «заказать продвижение сайтов в 1PS», «заказать продвижение сайтов недорого».

С помощью фраз, содержащих хвосты, вы расширите охват аудитории и уменьшите конкурентность семантического ядра.

При составлении семантического ядра мы рекомендуем пользоваться сервисом по подбору фраз Яндекс.Вордстат.

Вы сможете отслеживать статистику поисковых запросов, подбирать подходящие ключевые запросы для сайта, спрогнозировать трафик на сайт и не только. О том, как работать с Яндексом.Вордстат, мы уже рассказывали в одной из статей.

Теперь, зная какие ключевые слова лучше использовать для продвижения, вы можете самостоятельно разработать семантическое ядро. Для каждой страницы сайта оптимально брать по 3–5 ключевых запросов, важных для продвижения (один запрос с высокой частотой, два средне- и низкочастотных запроса).

После того как вы грамотно разработаете семантическое ядро для сайта, следует оптимизировать контент на его основе. Используйте ключевые фразы из СЯ для написания оптимизированных текстов, составления заголовков, тегов и т.д.

А если не уверены в своих знаниях, доверьте эту работу нашим специалистам. Для этого обратитесь в Службу поддержки.

Бонус для развлечения: в конце 2018 года Яндекс предложил пользователям провести гадание на поисковых запросах. Самые бессмысленные, забавные и интересные запросы были собраны в один список, и любой пользователь мог воспользоваться предложением Яндекса и сгенерировать для себя один из таких запросов-предсказаний на будущий год. Чем не польза? Попробуйте и вы!

что это такое, как использовать

Ключевой запрос (ключевое слово) – это слова или словосочетания в контенте веб-страницы, которые вместе описывают содержание конкретного текста для определения его тематики и помогают пользователям найти нужный им контент. С помощью ключевых слов, поисковые системы обеспечивают релевантность результатов поиска.

Проще говоря, вебмастер описывает сайт или страницу на нем при помощи ключевых слов, и на их основании поисковые системы включают его/ее в поисковую выдачу, чтобы пользователь смог по ключевому запросу найти необходимую информацию. По такому же принципу работают и хештеги в социальных сетях, с помощью которых люди находят соответствующие фото, записи и прочее.

Зачем нужны ключевые слова?

Слово «ключевые» в этом термине наиболее точно подчеркивает всю важность таких слов. Они являются одним из главных параметров, который влияет на позиции web-сайта при ранжировании поисковиками.

Допустим, у вас есть бизнес по продаже и установке окон ПВХ в Сочи. Естественно, ваши услуги будут интересовать только жителей этой области. Создав сайт, вы ожидаете, что он привлечет новых заказчиков. Естественно, рассчитывать на «мастеров на все руки», которые самостоятельно делают ремонт в своих домах, а также на аудиторию из других регионов вам не стоит, так как для них ваш сайт будет нерелевантным.

Поэтому стоит сделать упор на привлечение именно целевой аудитории, в чем вам и помогут ключевые слова. Их правильный подбор обеспечит включение вашего ресурса во все релевантные запросы пользователей в поисковых системах. На основе этих ключевых слов (потребностей людей) вы пишите свой контент и ваши шансы попадания в ТОП увеличиваются, так как поисковые системы их учитывают при составления рейтинга сайта в поисковой выдаче.

Как правильно подобрать

Прежде всего, вам нужно определиться, по каким ключевым словам будет раскручиваться веб-ресурс. Например, если пользователь хочет найти сайт, в котором учат зарабатывать деньги в интернете, то в поисковой строке он введет «заработок в интернете». Затем поисковики отобразят список оптимизированных под данный запрос ресурсов, а фраза «заработок в интернете» и будет для них ключевой.

Рассматривая пример с теми же ПВХ окнами, владельца сайта будут интересовать люди, набирающие в поисковиках: «монтаж окон пвх в Сочи», «установка евроокон в Сочи», «купить пвх окна в Сочи» и прочее. Это и будут одни из ключевых запросов, под которые нужно оптимизировать сайт и определенные страницы.

Нельзя подбирать ключевики интуитивно, исходя из собственных соображений. Важно создать правильный список (семантическое ядро), который поспособствует привлечению большего количества посетителей.

Список должен составлять некое количество ключевых слов и фраз, соответствующих тематике страницы. Количество ключевиков зависит от объема текста и от потребностей посетителей.

Главное – не допустить переспама и сохранить контент читабельным для «живой» аудитории.

Также важно учитывать профессиональные термины, сокращения.

Пример того, как выглядит подбор ключевых слов по запросу «заработок в интернете» в сервисе Wordstat от Яндекс.

Правильно составить набор ключевых слов вам помогут специальные сервисы от Яндекс и Google. Они показывают реальную статистику количества запросов(пока

Запрос: что это такое поисковый запрос

Запрос – это одно или несколько слов, которые вводятся пользователем в поисковой системе с целью получения интересующей информации. Как правило, в запросе может содержаться проблема, название определенного товара, услуги, сервиса, конкретного сайта.

Разница между поисковым запросом и ключевой фразой

Для формирования выдачи робот учитывает ключевые слова на сайтах и ранжирует их в порядке убывания, отдавая предпочтение самым качественным ресурсам. Ключевая фраза – несколько слов, под которые оптимизируется конкретная страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.

Облегчение введения поисковых запросов

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вводятся новые технологии для построения более точной и релевантной выдачи по каждому запросу пользователя. Чтобы облегчить процесс поиска информации, большинство поисковых систем предлагают следующие варианты помощи.

Подсказки. При вводе одного или нескольких слов система автоматически подбирает для вас несколько вариантов запросов, которые наиболее популярны. Чем длиннее фраза, тем выше вероятность получить именно ту подсказку, которая вас интересует.

Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь вводит слово или словосочетание и забыл переключить раскладку клавиатуры, поисковая система сделает это автоматически и покажет в результатах выдачи релевантные страницы.

Грамматические ошибки в запросах. Если пользователь допустил ошибку в слове, поисковая система автоматически предложит ее исправить и покажет более точные результаты поиска. В результате имеем 2 варианта выдачи: с ошибкой и без нее.

Значение поисковых запросов в SEO

Для любого поисковика важно выдавать только те результаты, которые будут интересны пользователю, поэтому постоянно вводятся новые алгоритмы для улучшения качества ранжирования сайтов, где учитывается около 200 различных факторов.

Для веб-мастеров же поисковые запросы важны для определения ключевых слов сайта. От сбора семантического ядра зависит дальнейшая стратегия продвижения сайта, его позиции в поисковой системе, поэтому необходимо изначально подбирать правильные ключевые слова для каждой тематики.

Как подбирать поисковые запросы

Каждый поисковый запрос должен отвечать интересам пользователя, поэтому изначально должна быть продумана структура сайта, собрано семантическое ядро с учетом вашей тематики. Для подбора ключевых слов есть как специализированные инструменты поисковых систем, например Яндекс.Вордстат, так и отдельные сервисы:  SEMRush, Serpstat и другие.

Использование wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно найти похожие поисковые запросы, узнать количество просмотров в месяц, просмотреть динамику роста или падения заинтересованности пользователей. Яндекс на протяжении долгих лет собирает статистику всех обращений пользователей и отражает ее в этом сервисе, чтобы помочь веб-мастерам в оптимизации своих сайтов.

Для просмотра информации достаточно ввести один поисковый запрос, и система автоматически отобразит все похожие ключевые слова в этой же тематике. Рядом с каждым ключевиком будет отображено количество показов в месяц. Для более удобного поиска предусмотрен отдельный алгоритм работы с операторами (!, |, + и т. д.), позволяющий исключать определенные слова или словосочетания, выстраивать последовательность ключей, связывать слова между собой.

Подсказки поисковых систем. В качестве альтернативного варианта можно использовать подсказки поисковых систем. Когда вы вводите какой-либо запрос, система автоматически показывает вам возможные варианты, пытаясь заранее предугадать, что вы ищете. Если собрать по определенной тематике поисковые запросы из подсказок, вы получите качественное семантическое ядро, которое будет отвечать требованиям пользователей. Чтобы расширить СЯ, можно использовать не только Яндекс.

Анализ конкурентов. Любое продвижение сайта предполагает изначальную оценку ваших конкурентов и их позиций в выдаче. Для этого применяются отдельные сервисы, которые могут предоставить вам информацию по Яндексу, Google и другим системам для любого сайта. Вы получите точные данные по наиболее популярным запросам, по которым пользователь переходит на данный сайт. В качестве примера можете использовать сервисы Megaindex, Seranking.

Использование специальных сервисов для сбора запросов. Помимо Вордстата вы можете использовать отдельные сервисы для сбора ключевиков по любой тематике, где получите более подробные данные. И если в wordstat статистика отображается только  по РФ и другим странам СНГ, то в сервисах Keyword Tool, SEMRush, KWFinder можно просматривать информацию по большинству стран. Также статистику можно смотреть по смежным сервисам, например YouTube, Apple Store, eBay, что очень важно для многих веб-мастеров, продвигающих свой сайт для продажи определенных товаров. Все представленные в примерах площадки платные и имеют свои особенности.

«Сколько ключевых слов должно быть в тексте для SEO?» – Яндекс.Кью

SEO специалист. Нравится помогать людям — это развивает прежде всего меня…  ·  antonvelichko.ruПодписаться

Точное количество ключевых слов нельзя вывести даже, если проанализировать конкурентов в выдаче ТОП-5, потому что этот фактор не является единственно влияющим на релевантность и ранжирование. Можно точно сказать только, что не менее 1 раза необходимо упомянуть запрос в заголовке на странице сайта.

13  ·  Хороший ответ4

Написать комментарий

Seo-оптимизатор  ·  rotgar.ruПодписаться

Для текста важно чтобы он был полезен пользователю, легко читался и отвечал на максимум возможных вопросов, с которыми пользователь может прийти и которые могут появится в процессе пребывания на странице вашего сайта. ​ Что касается именно количества вохождений ключевых слов, то это совершенно не важно. ​ Однако! > Важно чтобы в тексте вы использовали синонимы, чтобы… Читать далее

7  ·  Хороший ответ1

Написать комментарий

Сервисы для маркетологов. 1000+ инструментов, 10000+ отзывов экспертов, кейсы и…  ·  otzyvmarketing.ruПодписаться

На самом деле этот вопрос весьма сложен. На него вам не ответят даже опытные SEO-специалисты. Точнее, они-то вам ответят, но их мнение будет совершенно субъективным. Ведь число ключевых слов, которое необходимо для продвижения страницы, не знают даже разработчики Google и «Яндекс». Я уверена, что поисковые машины самообучаются, поэтому вообще невозможно предсказать… Читать далее

7  ·  Хороший ответ3

Если дерево упало в лесу, но никто этого не увидел — упало ли оно? На моей практике работы с контентными… Читать дальше

Ещё 2 комментария

Написать комментарий

it-специалист, инженер человеческих душ, мечтаю о basic income.

Подписаться

Сейчас для продвижения в Интернете не нужно как раньше заполнять все страницы сайта жирными ключевиками. Поисковые алгоритмы давно безразличны к таким хитростям, и даже понизят рейтинг сайта в поисковой выдаче за обилие ключевиков. В SEO-тексте достаточно упомянуть 1-2 ключевика, при этом сам текст должен быть написан для людей, а не поисковых роботов.

2  ·  Хороший ответ1

Написать комментарий

SEO-специалист веб-студии Бюро Корректировки. bcorrections.com

Подписаться

Сейчас нужно обращать внимание не на количество ключей, а на качество текста и самого сайта в целом. Текст должен быть максимально естественным и полезным для пользователя. Главное чтобы на странице была подробная информация об услуге или товаре. Ключевого слова даже может вообще не быть в тексте. Например, ключевые слова с «ценой» в основном являются неествественными… Читать далее

3  ·  Хороший ответ

Что такое “ключевые запросы” и их роль в продвижении сайта

Для SEO-продвижения ключевые слова играют важную роль. Но нужно знать, как их подобрать и как использовать, чтобы оказаться в ТОП выдачи поисковой системы — то есть на первой странице результатов поиска. Рассмотрим, как же с ними работать.

Поисковый робот (специальная программа, которая сканирует все страницы на всех сайтах в интернете и заносит их в базу данных) определяет тематику текста по словам и словосочетаниям. Их называют ключевыми словами. Показываются в поисковой выдаче те страницы, в которых слова (семантика) максимально соответствуют запросу. Надо вам купить букет цветов в Пензе, вы открываете Google или Яндекс и пишете: «Купить (или заказать) букет цветов Пенза». И система сразу выдаёт вам множество предложений, включая контекстную рекламу. Вы не увидите в поиске сайтов, которые предлагают кальяны в Пензе или пиццу навынос. Потому что тексты «заточены» под определённый поисковый запрос, в данном случае «купить букет Пенза».

Какие ключевые запросы бывают

Их несколько видов:

• Конкретные (точные). Например, «Samsung Galaxy 6» или «Спортмастер».
• Конверсионные (продающие). Например, «купить кроссовки Adidas 38 размер».
• Информационные. «Что такое ключевые запросы».
• Навигационные (ГЕО) — «Заказать пластиковые окна в Москве».

Ключевые запросы могут быть высокочастотные (часто запрашиваемые), средне- и низкочастотные, а также высококонкурентные (по данной тематике много конкурентов), средне- и низкоконкурентные.

Так, «купить телефон» — это высокочастотный запрос (его часто запрашивают).

«Телефоны Мейзу в интернет-магазине» — это среднечастотный (конкретный бренд ищут реже), а «Стоимость телефона мейзу в Коломне» — это низкочастотный ключ (так точно запрашивают реже всего).

По высокочастотным (ВЧ) и высококонкурентным (ВК) запросам продвигаться сложнее, потому что ТОП выдачи уже заняли лидеры в отрасли. Если у вас молодой сайт, то начать продвижение лучше со среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов.

Главное правило: один ВЧ запрос — один текст. Не пытайтесь в одной статье сразу продать и букет в Пензе и ромашки на день рождения тёще, не выйдет. Страница будет показана в выдаче только по одному ключевому запросу.

В статье должны быть не только высокочастотные (ВЧ) ключи, но и средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Примерно, на 1000 символов 1 ВЧ ключ, 1-2 СЧ/НЧ и так называемые хвосты — синонимы и слова, которые относятся к тематике. Например, ВЧ ключ — «купить пластиковые окна». Вы работаете в Белгороде, поэтому продвигаетесь по своему региону. СЧ ключ — это «пластиковые окна компании», а НЧ — «пластиковые окна Белгород в компании три окна». Хвосты: установить, заказать, портфолио, отзывы, производитель, гарантия и т. д.

Инструменты для сбора семантического ядра

Все ключи и хвосты будут видны в семантическом ядре (СЯ). Есть специальные программы, которые помогают автоматизировать процесс сбора СЯ.

Key Collektor

Программа за несколько минут соберёт практически идеальное семантическое ядро для вашего сайта. Статистика собирается из Яндекс.Вордстат, Google AdWords (оценивает популярность фраз в течение года), Яндекс.Директ, MegaIndex (программ статистики и анализа работы сайта).

Пример сбора ключевых слов в Key Collektor

В Key Collektor много функций, которые помогут вам собрать правильную семантику. Как правильно использовать сервис для настройки под свои задачи, мы расскажем в следующих статьях. Программа платная, но она стоит своих денег.

Google AdWords

Помогает в сборе семантики и анализе статистики. С её помощью вы легко соберёте основные ключевые запросы и оцените их эффективность. Для использования софта сначала нужно завести аккаунт на Google AdWords (это бесплатно).

Программа сама:

• собирает ключевые слова;
• группирует их по тематике и частотности;
• дает примерную оценку эффективности каждого запроса;
• прогнозирует трафик;
• собирает статистику по запросам и трендам.

Яндекс.Вордстат

Про популярный бесплатный сервис для сбора ключевых слов — мы уже рассказывали о нём в этой статье. Это самый простой способ получить информацию о запросах, которые ищут пользователи. Минус — анализ довольно поверхностный. Яндекс.Вордстат нужно использовать для первичного сбора статистики, а более детально прорабатывать в том же Key Collektor.

Как узнать, под какие запросы писать тексты

Ответ на этот вопрос даёт семантическое ядро (СЯ) вашего сайта. Мы уже разбирали подробно, что это и как влияет правильно собранная семантика на продвижение сайта. Теперь немного углубимся в тему и выясним, как правильно пользоваться СЯ. Ошибки могут привести к ненужным проблемам, самая малая из которых — это показ сайта на 48 странице поисковой выдачи. Поэтому прочтите внимательно, как обращаться с семантикой, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Неправильно подобранное СЯ — нецелевой трафик! Будьте внимательны!

Куда вписывать ключевые слова

Ключевые запросы должны присутствовать в мета-тегах, адресах страниц (URL) и каждом тексте на вашем сайте: в статьях в блоге, в разделах, в описаниях товаров, в новостях и др. В разделах и категориях слова о том, что можно выбрать и купить, в описаниях — обязательно наименование товара и его характеристики, в блоге — по теме вашей статьи.

Например, у вас интернет-магазин обуви. Одна из категорий в магазине — мужская обувь. В тексте для этого раздела вы будете использовать КС «мужская обувь», «мужская обувь купить», «интернет-магазин мужской обуви» и т. д. В описании товара вы уже укажете «мужская обувь», бренд, тип. А в статье для блога на тему «Как выбрать мужскую зимнюю обувь» будете продвигать запросы «мужская зимняя обувь» или «Какую мужскую зимнюю обувь выбрать».

Как правильно вписывать запросы в текст

Сейчас поисковики стали «умнее» и уже не требуют точного вхождения слов. Ключевые запросы можно склонять, разбавлять другими словами и использовать синонимы — робот всё равно поймет, о чём текст, и покажет его в результатах выдачи.

Корявые словосочетания в тексте вроде «купить валенки Оренбург оптом дёшево» автоматически понизят рейтинг статьи в выдаче (новый алгоритм Яндекса «Баден-Баден» это гарантирует). Так что используйте запросы в читабельном виде.

Примеры:

На неудачный запрос «Заказать тамада свадьба Пермь» в выдаче появляются сайты, релевантные запросу.

Пример поисковой выдачи на нечитабельный запрос

Поэтому совершенно не нужно вставлять запросы в точности так, как их вбивают в строку поиска пользователи — пишите текст по-человечески.

Вот так можно из кривых ключевых запросов составить вполне читабельные предложения.

Ключевые запросы

Пример предложения

Ветеринар круглосуточно

Наши ветеринары работают круглосуточно.

Заказать пицца Омск

Заказать самую вкусную пиццу в Омске легко — просто позвоните нам.

Юми ру что такое

1C-UMI — это простой и удобный конструктор сайтов.

Сколько ключевых слов можно использовать в тексте

Это важный фактор. Если вы начнёте в каждом предложении или даже абзаце вписывать «заказать такси Новгород», то очень быстро ваш сайт попадёт под фильтр поисковых систем за переспам. Есть определённые правила того, сколько ключевиков использовать на текст.

На текст около 2000 символов допускается 1—3 точных ключевых вхождения. С морфологией можно сильно не заморачиваться, потому что при написании текста на определённую тематику синонимы и склонения «ключей» появятся сами собой. Но проверить текст на переспам нужно. Ориентируйтесь на простое правило: одно (любое) слово не должно повторяться на странице больше 10 раз.

Если быть более точным, то плотность ключевых слов не должна превышать 4—7 %. Больше — это переспам и санкции от ПС, меньше — снижается релевантность страницы.

Вот так выглядит разбор СЯ в программе проверки Адвего:

Семантическое ядро текста по программе Адвего

Проверить текст на семантику можно на сервисах «Адвего», Text.ru, content-watch.ru.

Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы.

Правильно составленный Description с ВЧ запросом, h2, выгодами, призывом к действию

По тексту ключевые слова располагайте равномерно, не нужно их «кучковать». Первый прямой «ключ» в начале статьи, второй — в первом-втором предложении, остальные — в середине и почти в конце, но не в самом последнем предложении.

Это самые главные правила использования ключевых запросов в тексте. Составьте для себя чек-лист и проверяйте статью перед публикацией: нет ли переспама, указан ли ВЧ в заголовках, достаточно ли морфологических вхождений (синонимов, ключевых слов в разных падежах).

Всё это можно проверить на любом из вышеуказанных сервисов. Просто вставьте текст в пустое поле и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд система выдаст вам результат по количеству слов, заспамленности, водности и тошноты.

Переспам — это отношение количества повторов слова ко всем словам в тексте. Выражается в процентном соотношении. Нормальный показатель — до 5 %.

Проверка заспамленности текста

«Тошнота» текста. Рассчитывается частотность употребления слов и их морфологий. Нормальный показатель — до 2 %.

Проверка частотных вхождений слова в текст

«Вода» в тексте — это количество слов, которые не несут необходимой нагрузки. Чем их больше, тем выше показатель «водности».

Если эти показатели слишком высокие, то придётся исправлять текст. От тошноты и заспамленности легко избавиться при помощи увеличения объёма текста, перефразирования и употребления синонимов. Чтобы убрать водность — исключите лишние эпитеты, фразеологизмы и некоторые предлоги. Старайтесь писать «по делу», тогда проблем с водностью точно не будет.

Совет напоследок: пишите тексты, полезные для людей, а не для роботов. И тогда ваш сайт будет процветать.