Контекстная реклама лендинг – Лендинг пейдж – что это такое, для чего нужен, как работает? Структура и блоки посадочной страницы, примеры УТП

Содержание

Как запустить контекстную рекламу для лендинга, если вы никогда этого не делали

Контекстная реклама — отличный старт для продвижения лендинга. Она более предсказуемая и быстрая, чем SEO, и позволит вам получать клиентов прямо сейчас, если ее корректно и правильно настроить. При этом контекст могут использовать и начинающие интернет-предприниматели, без вложений огромных бюджетов.

Контекстная реклама приводит на сайт теплую аудиторию — тех, кто, прочитав объявление, заинтересовался в покупке товара или заказе услуги. Но тут кроется один подводный камень, который топит рекламные кампании десятками. Продает не контекст, продает связка контекст+лендинг+обработка заказов. Если отличная реклама приведет клиента на ужасный лендинг, то продаж не будет. Да и если лендинг окажется очень хорошим, но ваши сотрудники не сумеют правильно принять и обработать заказы — тоже. Отсюда вывод: не тратьте деньги на контекстную рекламу, пока не будете уверены в двух других составляющих успеха.

Что выбрать — Яндекс.Директ или Google Adwords?

Часть рекламодателей придерживается мнения, что Яндекс самый популярный поисковик, а значит, нет смысла тратить деньги на рекламу в Google. Это ошибка. Согласно рейтингу Liveinternet, доля Google уверенно растет и все больше уменьшается разрыв между двумя самыми популярными в России поисковиками. Так что не спешите сбрасывать Google со счетов.

В чем же разница между Adwords и Директ?

Плюсы Google Adwords:

  • Через него запускается реклама в Youtube и Gmail. Также с его помощью можно охватить пользователей мобильных устройств на Android.
  • Всю рекламу можно запустить в одном интерфейсе — поисковую, контекстно-медийную, видео, баннерную. Удобно!
  • Меньшая стоимость клика, поскольку цена не так разогрета в русскоязычном сегменте, как в Яндекс.Директе.
  • Точный геотаргетинг — в Google Adwords можно настроить показ рекламы в точно заданном радиусе.
  • Интеграция с Google Analytics и возможность создания списков ремаркетинга.

Плюсы Яндекс.Директ:

  • Реклама через Яндекс.Директ — это не только реклама в поисковике Яндекс, но и в его рекламной сети (РСЯ), на Rambler, Mail.Ru и Bing.
  • Быстрая модерация.
  • Удобная работа с минус-словами. Яндекс сам склоняет и меняет падежи в минус-словах, достаточно один раз добавить слово.
  • Попасть в рекламную сеть Яндекса сложнее, чем в контекстно-медийную сеть Google Adwords. К сайтам предъявляются очень строгие требования. Зато и конкурентов меньше.
  • Интеграция с Яндекс.Метрикой.

Рекомендуем, чтобы не упустить почти половину поискового охвата, запускать рекламу сразу в двух системах. Позднее вы сможете сравнить результаты и решить, что более актуально именно для вас. Или, что более вероятно, оставите контекстную рекламу в обоих поисковиках.

С чего начать запуск контекстной рекламы для лендинга?

Сначала зарегистрируйтесь в Google Adwords и Яндекс.Директ, а также в аналитических системах Google Analytics и Яндекс.Метрика. В конструкторах лендингов легко добавить счетчик на сайт — это делается в настройках сайта. К примеру, на Flexbe, чтобы добавить счетчик, нужно зайти в Настройки — Счетчики.

Этап 1. Подбираем ключевые и минус-слова

Итак, у нас есть хорошо работающий лендинг. На него уже установлены коды Яндекс.Метрики и Google Analytics и созданы цели. Этот этап важен, так как отслеживание эффективности контекстной рекламы будет происходить в т.ч. в системе аналитики.

Поскольку основная идея лендинга – предлагать одну услугу или товар, то подбор ключевых слов не будет долгим, и для начала пригодятся инструменты, которые предлагают сами поисковые системы – Яндекс Вордстат и Планировщик ключевых слов.

Важно на старте уделить внимание подбору ключевых слов, а также типов их соответствия. Плохо проработанный список ключей может привести к сливу бюджета и полному разочарованию в платной поисковой рекламе — поэтому тут мы остановимся и рассмотрим вопрос детальнее.

Какие существуют типы поисковых запросов?

  1. Информационные или общие. Они не показывают желания купить или заказать что-либо. Это просто интерес к чему-либо со стороны пользователя.

Примеры: котята мейнкуна (скорее всего, человек хочет просто посмотреть на них и не готов покупать), английский язык, контекстная реклама, ютюб.

  1. Навигационные. Пользователь ищет информацию, которая приведет его в определенную точку.

Пример: где купить елку в хабаровске, адрес магазина ромашка, выставка котят краснодар адрес.

  1. Транзакционные. Важные запросы, которые показывают желание купить или заказать услугу. На них таргетируемся в первую очередь. Ключевыми фразами, которыми характеризуются транзакционные запросы, являются слова “купить”, “заказать”, “оформить заказ”, “доставка по такому-то городу” и тому подобные.

Пример: купить елку в калининграде, купить телефон htc, доставка книг москва, заказать пиццу новосибирск.

  1. Брендовые. Запросы пользователей, которые содержат название бренда. Если у вас новый или неизвестный бренд, то такие запросы будут иметь достаточно низкую частотность.

Пример: телефон самсунг, книги эксмо, пицца додо, эльдорадо.

При запуске рекламы также учитывается частотность запросов. Более общие фразы “купить ноутбук” или “купить телефон” будут высокочастотными, а “купить ноутбук HP 4545s” – средне- и низкочастотными — но работать в контекстной рекламе они будут лучше, так как потенциальный клиент уже ищет возможность купить определенную модель, а не просто ноутбук. Учитывая, что лендинг направлен на продажу определенного товар, в первоначальной настройке контекста стоит ориентироваться именно на более конкретные запросы пользователей.

Какие существуют типы соответствия ключевых слов?

Система Google Adwords предлагает четыре типа соответствий:

  1. Широкое соответствие. При данном типе соответствия реклама может показываться, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. В систему слова вносятся без кавычек и других операторов. Этот тип соответствия лучше вообще не использовать в контекстной рекламе — рискуете выбросить деньги впустую. Кстати учитывайте — если вы не выберете другой вариант, по умолчанию будет использоваться именно этот.
  2. Модификатор широкого соответствия. Примерно то же самое, что и широкое соответствие, но объявления будут показываться только по тем запросам, где есть слова со знаком плюс. Пример: +мастерская ноутбуков.
  3. Фразовое соответствие. В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию в точной форме и может содержать дополнительные слова, которые не разрывают ключевую фразу (т.е. могут находиться либо перед ключом, либо после него). Слова вносят с кавычками. Вот так: “купить оранжевого слона”.
  4. Точное соответствие. Запрос полностью соответствует ключевому слову или является его близким вариантом — например, слова в нем переставлены местами или добавлены союзы и предлоги, но смысл остается прежним. Слова вносят в квадратных скобках: [заказать женскую шляпку].

Типы соответствия в Яндекс Директ

  1. Широкое соответствие – аналог модификатора в ГА. Показы будут в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы.
  2. Фразовое. Слова вносятся в квадратных скобках. В этом случае фиксируется расположение слов в поисковом запросе.
  3. Точное соответствие. Слова вносятся в кавычках. В этом случае реклама будет показываться только по этой фразе. Порядок слов или словоформы могут отличаться.
  4. Восклицательный знак около слова в Яндекс.Директ фиксирует словоформу ключевого слова. Если хотите, чтобы ваше объявление показывали только по запросу “покупкой слонов” — выбирайте этот вариант.

На этапе подготовки важно проработать минус-слова. Это слова, по которым реклама показываться не будет. Например, если вы продаете услугу по печати календарей под заказ для корпоративных клиентов, запрос “заказать семейный календарь” будет для нас неактуальным. Слово “семейный” будет минус-словом в данном примере. Еще на этапе сбора слов в Яндекс.Wordstat важно сразу копировать слова, которые пойдут в список минус-слов. Кроме того, существуют общие списки минус-слов, которыми между собой обмениваются специалисты по контекстной рекламе.

В Google Adwords важно вносить минус-слова во всех возможных падежах и словоформах. В Яндекс Директ достаточно внести минус-слово, а система уже сама его распознает его во всех словоформах.

Как минус-слова влияют на рекламу?

  1. Существенная снижают затраты. Более точное попадание в запрос повышает CTR объявления и уменьшает количество потраченных денег на нецелевые запросы.
  2. Повышают CTR. Больше целевых показов дают большее количество переходов на сайт потенциальных клиентов. Чем выше CTR, тем выше показатель качества объявления, что влияет на окончательную цену за клик.
  3. Предотвращают конкуренцию между вашими объявлениями. При правильной кроссминусовке слов собственные объявления не конкурируют между собой в выдаче.

Этап 2. Написание объявлений

Данные, которые использовались для создания лендинга (портрет целевой аудитории, место в воронке продажи, УТП, плюсы-минусы продукта, доп. сервисы, слоган) — пригодятся и при написании текстов объявлений для поисковой системы.

Ключевые цифры, которые необходимо учитывать для Google Adwords: в каждом объявлении прописываем 2 заголовка по 30 символов, 1 длинное описание на 80 символов, название ссылки по 15 символов.

Итак, основные правила написания текстов объявлений для контекстной рекламы лендинга:

  • Пишите тексты честно, не обманывая ожидания пользователя и не рекламируя то, чего нет на посадочной.
  • В тексте полезно использовать цифры — цены, количество моделей, срок доставки.
  • Призываем к действию (купи, закажи, позвони).
  • В заголовок желательно добавлять ключевое слово — это позитивно влияет на переходы по объявлению.
  • Используйте динамические вставки в объявления. Именно они позволяют отобразить ключевое слово, по которому был показ объявления. Пример — счетчик обратного отсчета и т.д.
  • Перед отправкой на модерацию внимательно проверьте текст на ошибки.

Этап 3. Расширения объявлений

Чем больше места на экране выдачи занимает ваше объявление — тем лучше. Google Adwords предлагает несколько типов расширений для объявлений, большую часть из них можно использовать при рекламе лендинга.

  1. Дополнительные ссылки. В большинстве случаев клиенты хотят получить дополнительную информацию сразу, еще до заказа. Например, условия доставки или заказа — в Google Adwords эти дополнительные ссылки можно вывести в объявлении и привести клиента сразу на интересующую часть лендинга.
  2. Уточнения — текстовые поля, которые предназначены для дополнительной информации. Например: доставка по России, работаем 24/7, специалисты с опытом от 5 лет и т.д.
  3. Структурированные описания. С их помощью можно подчеркнуть особенности предлагаемой услуги или товара. Например, в них можно добавить дополнительные услуги, которые предлагаются клиентам.
  4. Номера телефонов.
  5. Адрес. Данное расширение можно отобразить, когда есть настроенная учетная запись Google My Business. Через Google My Business редактируется и отображается информация о компании на Google Maps, номера телефонов и график работы.
  6. Цена. При необходимости можно указать несколько тарифов.
  7. Промоакция. Позволяет опубликовать скидку, код на скидку и привязать его к определенному событию — от Пасхи до Киберпонедельника.

Важно: Алгоритмы Google сами решают, когда и кому показывать расширения. Желательно заполнить все возможные расширения для объявлений.

Сколько стоит контекстная реклама и как формируется цена?

Системы контекстной рекламы работают по принципу аукциона. Рекламодатели вносят максимальные ставки, которые они готовы потратить за клин — эта сумма является максимальной, которую может снять система, но в большинстве случаев сниматься будет меньше. Итоговая цена формируется в зависимости от качества объявления (на которое влияет текст объявления, качество посадочной страницы и другие факторы) и ставки следующего в аукционе рекламодателя. В итоге предсказать, по какой цене будет снята оплата за клик, очень трудно.

Расходы на рекламу можно подсчитать лишь приблизительно, и в целом они будут зависеть от бюджета. Поисковые системы предлагают прогнозы, но цифры, которые они указывают, часто сильно отличаются от реальности. В первую очередь отталкивайтесь от своего бюджета и проводите тесты и эксперименты: именно они помогут определится с дальнейшим бюджетом и продвижением.

После запуска рекламы важно ежедневно мониторить ее состояние — проверять ставки, бюджеты, поисковые запросы (добавлять новые минус-слова). Проводить оптимизацию — отключать неэффективные объявления, ключевые слова. Конверсионные ключевые слова можно выделять в отдельную группу и повышать комплексно или точечно ставки.

Бонус: чек-лист настройки поисковой рекламы в Google Adwords

  • Настройки рекламной кампании
  1. Выбран тип РК - только поисковая сеть (все функции)
  2. РК названа так, чтоб было понятно - тип РК, география, язык и направление работы РК
  3. Включена только поисковая сеть (поиск+партнеры Google)
  4. При отсутствии мобильной версии или оптимизации под мобильные установлено снижение ставок на мобильные устройства
  5. Выбраны целевые и исключенные метоположения
  6. Верно настроены варианты местоположений
  7. Выбраны языки: русский, английский
  8. Выбрана стратегия ручного назначения ставок и отключен Оптимизатор цены за клик
  9. Указан дневной бюджет
  10. Выбран метод показа — стандартный или ускоренный
  11. Указаны даты начала и окончания (при необходимости)
  12. Настроен временной таргетинг (при необходимости)
  13. Выбрана ротация объявлений (без ротации)
  14. Исключены IP-адреса (при необходимости)
  • Группы объявлений
  1. ГО названы и проверены на орфографические ошибки
  2. ГО разбиты по категориям
  3. Установлены максимальные цены за клик
  1. Создано минимум 3 объявления для каждой группы объявлений
  2. Соблюдена релевантность ключевых слов, текстов и посадочных.
  3. Заполнены все поля
  4. Использованы динамические вставки
  5. Все объявления проверены на орфографию и грамматику
  6. Все объявления проверены на релевантность посадочной странице
  7. В объявлениях использованы призывы к действию
  8. Проверено работают ли помеченные utm-метками ссылки корректно
  • Ключевые слова
  1. Внесены релевантные ключевые слова
  2. Добавлены иноязычные запросы в отдельные ГО
  3. Удалены повторы ключевых слов
  4. Настроены типы соответствия
  5. Установлены максимальные цены за клик
  6. Ключевые слова проверены на ошибки
  1. Добавлен максимально доступный список минус-слов на уровне РК и уровне ГО.
  2. Настроены типы соответствий ключевых слов (при необходимости)
  3. Минус-слова не пересекаются с ключевыми словами и не блокирую их показ
  4. Созданы общие списки минус-слов и добавлены в нужные кампании
  • Расширения объявлений
  1. Расширения добавлены на том же языке, что и объявления и ключевые слова
  2. Добавлены дополнительные ссылки
  3. Добавлены Уточнения
  4. Добавлены Структурированные описания
  5. Добавлены цены
  6. Добавлены адреса
  7. Добавлены номера телефонов
  8. Все расширения проверены на ошибки и правильность данных.

сколько стоит настройка контекстной рекламы на лендинг у фрилансеров

Контекстная реклама — это эффективный инструмент, который направлен на привлечение новых клиентов через Интернет и увеличение продаж. Благодаря размещенному контекстному объявлению посетитель заходит на сайт заказчика и может купить там предлагаемый товар или заказать услугу. Другими словами, пользователь воспринимает объявление как ответ на заданный им в поисковой системе вопрос. Даже в том случае, если товар хочет купить один пользователь из тысячи, контекстная реклама показывает предложение именно ему.

Размещение объявления возможно в:

  • Яндекс.Директе;
  • Яндекс.Маркете;
  • Яндекс.Справочнике.

Важность качественной настройки Яндекс.Директа для landing page

Прежде чем начинать настройку контекстной рекламы для лендинга, следует определиться с видом этой самой рекламы. Наиболее популярной рекламой считается текстовая — именно ее используют в Интернете чаще всего.

Чтобы контекстная реклама для лендинга была эффективной, важно не только профессионально настроить рекламную кампанию, но и грамотно создать и разместить объявление. Человек, не знающий всех тонкостей создания лендинга и работы Яндекс.Директа, не сможет этого сделать. Поэтому заказывать услуги по разработке контекстной рекламы необходимо у опытных веб-мастеров, которые разбираются в тонкостях работы контекста и смогут все сделать профессионально и недорого. Помимо этого, специалист должен учитывать характер целевой аудитории для ведения рекламной кампании в Yandex.Direct.

Во избежание негативных моментов при разработке контекстной рекламы лендинга желательно учитывать некоторые важные моменты:

  • не следует для настройки рекламной кампании использовать автоматические системы, поскольку их эффективность часто равна нулю;
  • ведение рекламной кампании для лендинга занимает определенное время, так что не стоит пытаться все сделать быстро;
  • если специалист предлагает создать качественную контекстную рекламу по подозрительно низкой цене, очень мало вероятности, что заказ будет выполнен грамотно.

Настройка Yandex.Direct для landing page — очень серьезное дело, к которому следует отнестись настолько внимательно, насколько это возможно.

Поиск специалиста для настройки контекстной рекламы для лендинга

Те, кому нужно разработать грамотную рекламную кампанию для лендинга и правильно настроить Яндекс.Директ, могут найти исполнителя на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые разбираются в работе контекста и других маркетинговых инструментах. По умеренной стоимости они могут предложить качественные услуги и гарантировать:

  • привлечение через поисковую систему только целевой аудитории;
  • полный контроль размещения рекламных объявлений в ЯД;
  • плату только за посетителя;
  • быстрый старт.

Расценки на разработку рекламной кампании для лендинга в Яндекс.Директе могут быть разными, но с каждым исполнителем можно договориться о стоимости в индивидуальном порядке.

На сайте Юду всегда можно недорого найти исполнителей для выполнения самых разных работ. Этот сервис имеет немало преимуществ, которые уже успели оценить очень многие.

Шаблоны сайта Landing Page по услугам ведения контекстной рекламы

Один из лучших способ представить свой бизнес целевой аудитории — качественный лендинг, и контекстная реклама в этом деле не исключение. Компании, предлагающие услуги продвижения через PPC, должны презентовать себя эффектно и правильно. Сегодня мы увидим, у кого получается привлекать клиентов, а кто пока числится в отстающих. Подробности — далее.

Landing page Рунета

Первый образец — студии WEBреклама. На хедере они разместили стандартные элементы: логотип, имя компании, контактный номер, call-to-action элементы, оффер, акционное предложение, лид-форму. Относительно оффера — удачное решение с процентами, сразу привлекающими внимания пользователя. Полезно дать понять четкое конкурентное отличие фирмы с первой страницы.

Второй блок — преимущества. Лаконично, понятно, нет перегруженности информацией — за раздел можно смело поставить плюс.

Следующая полоса — описание схемы работы компании. Обратите внимание на то, как дизайнер решил проблему ненужного «белого пятна». Очень многие разработчики лендингов «грешат» равнодушием к таким промахам, тогда как это сильно портит впечатление. Здесь же все наоборот.

После нажатия на поле «Что это?» открывается акционное предложение. Интересно, необычно, и уж точно запомнится пользователю.

Далее идет раздел услуг — описание слишком лаконично, можно было бы добавить пару строк, чтобы заказчик знал, какие составляющие включает определенный «пакет». Заказать предлагается нажатием CTA-кнопки, коих сделали целых три, для каждой услуги. Стоило бы ограничиться одной.

Тут же — краткие преимущества в цифрах.

Ниже — список клиентов фирмы, есть описания работы для конкретного заказчика. Отзывы отсутствуют, а это уже существенный минус. Как иначе доказать то, что веб-студия действительно занималась продвижением контекстной рекламы для этих брендов?

Последний блок выглядит так. Можно было добавить финальную лид-форму, так как осталось много свободного пространства. К тому же, таким образом решается вопрос разных видов связи для всех представителей целевой аудитории: кому то удобнее звонить самим, кто-то поедет сразу в офис, но многие также предпочтут оставить свои контакты, чтобы с ними связались. Это нужно учитывать.

Рассмотрим второй лендинг пейдж контекстная реклама от фирмы IMG (Украина). Заметьте — они предлагают комплекс услуг, о чем сообщают на главной странице. В целом она оставляет желать лучшего. Не слишком удачная работа дизайнера, банальный главный оффер, несколько CTA-кнопок, слабое фоновое изображение — вместе составляют отрицательное впечатление о веб-ресурсе.

Оно усиливается после просмотра следующих разделов. Сразу за линией сгиба посетителю сообщается следующее — студия IMG является обладателем сертификатов Google, Яндекс, Нетологии.

Затем идут описания достоинств веб-агентства. Дизайн откровенно слабый, подобраны неудачные изображения, абсолютно типичные и неуникальные.

Еще одна полоса преимуществ. Оформление также типично.

Между двумя страницами — предложение о скидке, поля лид-формы. Неплохо было бы дать немного подробностей о скидке, чтобы привлечь потенциального покупателя услуг. Пока такое решение выглядит проигрышным.

Тут же — пакеты услуг, цены.

Еще один раздел — снова сертификаты.

На лендинге отсутствуют какие-либо социальные доказательства, кроме документов от поисковых систем, а также обучающих маркетингу агентств. Бренд не вызывает ни доверия, ни симпатии «благодаря» такому веб-сайту.

Третий образец из Рунета — фирма ADTrust. Хедер придется снова критиковать, потому что создатели «намешали» сюда очень многое: логотип, несколько преимуществ, контактные данные, предложение позвонить, оффер, лид-форма с акцией. Дизайн совершенно точно требует доработки, использовано слишком банальное фото девушки из бесплатных стоков (наверное, оно уже побило все рекорды по скачиваемости:)

За линией сгиба сразу «счастливые клиенты». Стоит ли верить на слово в их счастье?

Львиную долю объема всего лендинга занимают такие готовые пакеты для разного бизнеса. Цены отсутствуют, но подробно расписаны составляющие данного комплекса услуг. Их точно больше 10-ти, посчитать трудно. Нужно сказать, что пользователь вряд ли будет листать весь этот список для поиска подходящего пакета. Скорее просто закроет ресурс.

Далее мы узнаем интересный факт — компания занимается еще и созданием лендингов. Следовало упомянуть об этом на главной странице, а пока получается, что они нарушают основное правило одностраничников: один оффер — один landing page.

В конце предлагается разработать готовое решение для тех, кто не нашел подходящее.

Вот, как завершается страница. Ничего необычного.

Лендинги LPStore

В нашем Магазине вы можете найти несколько landing page контекстная реклама. Мы представим некоторые из образцов.

Вот первый из них. На хедере привлекательный оффер, за линией сгиба схема работы, а затем лид-форма со «срочной» акцией. Полная версия здесь.

Второй пример еще лаконичнее. Здесь ничего не отвлекает внимание пользователя от главного — понимания сути оффера. Решили купить? Идите по ссылке.

Вы можете создать свой сайт самостоятельно, используя наши шаблоны. Рассмотрим макет из списка. Качественный дизайн и правильная структура гарантируют приток клиентов, вам остается только проработать маркетинговое предложение. Подробнее здесь.

Больше примеров содержит LPStore.

Высоких вам конверсий! 

16-09-2015

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.

6 рабочих способов продвижения  лендинг пейдж

1. Трафик из поисковых систем

Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.

Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.

Что для этого нужно?

  1. Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
  2. Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
  3. Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.

2. Контекстная реклама

Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Контекстная реклама – это блоки рекламных объявлений, которые размещаются перед поисковой выдачей и на тематических сайтах. Примеры объявлений вы видите каждый раз, когда набираете тот или иной запрос в поисковой сети:

Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.

3. Реклама в социальных сетях

Следующий метод продвижения лендинга, который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.

Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.

И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.

4. Реклама лендинга с помощью баннера

Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.

5. Тизерная реклама

Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.

6. E-mail трафик

E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.

6 рабочих способов продвижения лендинг пейдж

Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.

Смотрите также

Рекламная кампания для Landing Page, как сделать рекламу для лендинга

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

рекламная кампания для лендинга

Важно! Прежде, чем начать разговор о рекламе для лендинга, хочу сказать, что лендингом не может быть интернет-магазин, сайт-визитка, сайт услуг, корпоративный или информационный сайт.

Лендинг — это одна услуга / один товар / одна акция.

Помните об этом, пожалуйста.

 

Landing Page Плюсы

  • Конкретность
  • Навигация
  • Высокая конверсия
  • Быстрый сбор лидов

 

Landing Page Минусы

— Ограниченность

— Недоверие

Не распыляйтесь при составлении семантического ядра. Никаких слов «на всякий случай для веса».

 

Структура рекламной кампании для лендинга

Структура РК лендинга стандартная, нет никаких ограничений.

  1. Поиск
  2. КМС / РСЯ (выбор зависит от тематики)
  3. Ремаркетинг / Ретаргетинг

 

Возможности:

  • Зеркальный приём — в заголовке лендинга можно отразить заголовок объявления, с которого пришел лид.
  • Визуальные эксперименты — можно менять картинки в зависимости от объявления, с которого приходит лид.
  • A /B тестирование.

 

KPI

Что можно (нужно!) отслеживать?

  1. Телефонный звонок
  2. Обратный звонок
  3. Заявка
  4. Подписка
  5. и т. д.

 

Аналитика:

  • Яндекс. Метрика
  • Google Analytics
  • Call Tracking

 

Кейс: Частные пансионаты для пожилых

 

Что сделали?

  • Отдельные лендинги на каждый регион
  • Лендинги по узкоспецилизированным запросам
  • КМС / РСЯ
  • Ремаркетинг / Ретаргетинг
d1253f470e

Самое важное в рекламе landing page

  • Лендинг и его раскрутка — мощный маркетинговый инструмент в тех случаях, когда необходимо сфокусировать внимание пользователя на одном товаре/ услуге/ предложении.
  • Важно учесть характер ЦА, на которую направлена кампания.
  • Еще раз повторю: не надо из лендинга делать магазин
  • Лендинги любят эксперименты. Но важно, чтобы не все сразу менялось, а лишь эпизодично.

10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг

В то время как от сайтов креативных агентств невольно ждешь творческого подхода, многие предпочитают ограничиться довольно шаблонными решениями для собственных лендинг пейдж.

Тем не менее, и у простых, и у «навороченных» представителей этой ниши есть одна общая черта, без которой в сфере рекламных услуг просто никуда — портфолио. Именно портфолио является предметом гордости любого приличного агентства, вокруг которого и строится почти весь контент таких одностраничников. В этой статье мы бегло пройдемся по 10 самым разным лендинг пейдж из сферы рекламных услуг.

Крутой креативный лендинг для крутого креативного бюро. 

Потрясающий лендинг пейдж креативного бюро, которое умеет создавать, раскручивать, продвигать и не стесняется это демонстрировать на примере собственного сайта. Здесь прекрасно абсолютно все, начиная от перелистываемых мышью видеофонов с крупными четкими заголовками на первом развороте, удобного полноэкранного меню, и заканчивая огромным портфолио, кучей наград, большим социальным разделом, даже собственной Wiki и фирменным магазином плюшек.

Каждая услуга оформлена с помощью стильной анимации, сильного копирайтинга, двух списков буллетов: «Мы предлагаем» и «Почему мы», а также снабжена кнопкой для оформления заявки, которая ведет к полноэкранной закрытой форме захвата. Кейсы разбиты по годам, оформлены очень подробно и наглядно. Много внимания и любви уделено социальным разделам «Хлам» и «Обратная сторона», в которых можно найти фоторепортажи о том, как команда Sponge D&D работает или просто валяет дурака.

Внушительное портфолио, списки наград и клиентов не оставляют сомнений в экспертности бюро, а социальный раздел — в контактности команды, умении браться и решать любые нестандартные задачи, выходящие порой и за рамки приличия. Как ни крути, это великолепный лендинг: адаптивный, оптимизированный, простой и удобный, доступный на двух языках, полностью заслуживающий все полученные им награды.

Читайте также: 24 примера креативной рекламы

Мощный современный лендинг рекламного агентства.

Лендинг, мастерски объединивший в себе лучшие тренды контент-маркетинга. Визитной карточкой агентства являются профессиональные рекламные видеоролики, поэтому для первого разворота был выбран видеофон с нарезкой из портфолио. И здесь надо отметить один недостаток, который часто сильно раздражает пользователей — это громкая озвучка видеофона, которая запускается автоматически вне зависимости от того, находится посетитель на вкладке, или нет. Это очень неудобно, особенно когда во время интернет-серфинга открывается одновременно несколько вкладок.

В остальном же это очень хороший лендинг, красивый и отзывчивый, с удобной, интуитивно понятной навигацией и полноэкранным меню. Визуальные элементы в стиле flat упрощают визуальное восприятие страницы, а параллакс эффект и анимация делают просмотр еще приятнее. На сайте большие фото- и видеогалерея, простая открытая форма захвата в конце и на странице контактов, где можно найти личные данные СЕО и менеджеров агентства в Украине, США. Для продакшн видеостудии и модельного агентства созданы отдельные лендинг пейдж, как и для полнометражного фильма студии, сопровождаемого хэштегом #SELFIEPARTY для большей виральности.

Стильный лендинг пейдж продакшн студии.

Лаконичный одноэкранный лендинг для еще одной студии, занимающейся рекламными видеороликами. Что выгодно отличает этот одностраничник от предыдущего — видео здесь запускается после клика мышью и не раздражает внезапными звуками из колонок. Кроме того, виден небольшой лозунг компании и целевая кнопка чуть ниже, которая ведет к портфолио. В самом низу экрана — якорная ссылка на блок контактов, а в левой части — выпадающее боковое меню на 4 раздела.

Оригинально оформлен раздел портфолио, полноэкранный, с анимированной вертикальной прокруткой. Каждый кейс подробно разобран, под заголовком сразу указывается время каждого видеоролика, что оказалось очень удобным. Сайт загружается очень быстро и приятно радует глаз.

Читайте также: Креативный скролл основаный на CSS анимации

Интересный лендинг рекламного агентства с прекрасно реализованным портфолио.

Оригинальный лендинг с очень простой структурой, в которой блоки с лучшими работами из портфолио ритмично чередуются с блоками наиболее значимых наград. Весьма удачное решение, благодаря которому буквально «выпячиваются» основные доказательства экспертности компании, скрывая второстепенные данные, такие как философия бренда, за ссылками на остальные страницы.

Сайт радует глаз профессионализмом работ, изрядной долей юмора и яркостью, как и должен делать сайт одного из самых крупных сетевых рекламных агентств (около сотни офисов в 84 странах).

Лендинг для продвижения услуг контекстной рекламы «ручной работы».

Эффектный и невероятно простой для восприятия лендинг пейдж. Просто как глоток свежего воздуха! На фоне полноэкранного видеофона располагаются 5 ясных, лаконичных разворотов. Используется всего один шрифт и только два цвета, а также подчеркнуто крупные иконки и минимум текста. Очень хороший заголовок на первом развороте сразу передает всю суть оффера.

Есть алгоритм работы, радует правильное позиционирование в тексте — о преимуществах компании рассказывают в ключе выгод, которые получит потенциальный клиент при сотрудничестве. Здесь вообще сильный копирайтинг с хорошими призывами к действию. В конце страницы — большая открытая форма захвата для обратной связи. Лендинг прекрасно оптимизирован и адаптирован для мобильных пользователей.

Читайте также: Фоновое видео на вашем лендинге: польза или вред?

Оригинальный лендинг рекламного агентства полного цикла.

Сразу бросается в глаза стильный интерактивный эффект, которым анимированы логотип и заголовок первого экрана. Они реагируют на курсор мыши, рассыпаясь на мелкие частицы и собираясь вновь. Интересно и необычно, хоть и слегка подтормаживает. Сам лендинг довольно простой и короткий, с минимумом текста и элементов.

Сразу две целевые кнопки на контрастно-красных блоках, одна ведет к портфолио, другая — на страницу контактов с формой захвата. Сомнительное решение, так как внимание пользователя рассеивается, а лендинг и без того слишком часто уводит на другие страницы. Радует живой, актуальный блог: видно, что над сайтом работают.

Интересный лендинг агентства, продвигающего сайты в интернете.

На этом стильном отзывчивом лендинге используется сразу много разных целевых кнопок и форм захвата, что, опять же, является решением довольно спорным. Однако здесь очень интересная, продвинутая плавающая шапка сайта. Чем она же она так необычна:

  • ненавязчивая анимированная реакция элементов на начало прокрутки;
  • встроена удобная, короткая ,открытая форма захвата данных с СТА;
  • есть ссылка на закачку презентации в PDF-формате;
  • наконец, самое необычное — встроенная прямо в шапку аудио презентация!

Последнего мы еще точно нигде не видели.

С одной стороны, этот одностраничник очень наглядный и информативный — здесь подробно расписаны услуги, преимущества компании и принципы работы, есть неплохая инфографика. С другой стороны — информации очень много, что может негативно сказаться непосредственно на самой конверсии. Еще из интересных фич — поле для защиты от роботов на форме захвата в конце страницы.

Лендинг интернет-агентства по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению.

Очень перегруженный текстом и информацией лендинг, похожий на информационную брошюру. Даже ссылка на первом экране «Смотреть презентацию о компании» ведет не к видео, а на закачку PDF-файла. Скучно, неинтересно, разочаровывает. Как и весь лендинг в целом: вроде бы и насыщенный, с правильными элементами и логикой построения блоков, интерактивной инфографикой, но вот кликать на ссылки почему-то желания нет 🙁

Зато чего у лендинга не отнять, так это просто шикарные отзывы. Их много, и каждый из них представляет собой слайд с отсканированной благодарностью от принимающих решения лиц компании-клиента. Сомнений в подлинности просто не возникает.

Отличный пример того, как делать лендинг для рекламного агентства не стоит. Просто посмотрите на этот выбор цветов, изображений, текста и скажите: Вы бы здесь купили/заказали? Вряд ли.

Шаблоны и готовые лендинги для продвижения рекламных услуг от LPgenerator

Каждое рекламное агентство решает для себя, на какую аудиторию ориентироваться больше и на что делать упор при разработке собственного лендинг пейдж для продвижения рекламных услуг. Оригинальность и необычность, чтобы ярко выделиться на фоне конкурентов, или же традиционный, привычный и понятный большинству пользователей лендинг пейдж с простой стандартной структурой — решать вам.

Если вам нужен лендинг для продвижения рекламных услуг, но у вас нет времени на его разработку, то в Интернете можно найти множество как настраиваемых шаблонов, так и уже готовых, рабочих макетов для лендингов. Одно из таких решений — платформа LPgenerator, после быстрой и очень простой регистрации в которой вы сможете бесплатно использовать любой из шаблонов, купить подходящий готовый лендинг или заказать профессиональную разработку одностраничника с уникальным дизайном.

Вот лишь несколько примеров: 

Шаблон целиком >>>

Макет целиком >>>

Специально для вас мы также можем провести диагностику вашего лендинга и оптимизировать его с гарантией результата. Проконсультируйтесь с нашими специалистами, чтобы прийти к наиболее эффективному решению. В рекламном бизнесе главное — это сильное портфолио!

Высоких вам конверсий!

18-01-2017

Лендинг контекстная реклама | ЗЕКСЛЕР

Простота и сложность Яндекс Директ: эффективная контекстная реклама

Несмотря на разницу масштабов, планирование, разработка и запуск рекламной кампании сопоставимы с созданием самой продающей страницы. Даже поверхностное сравнение дает понимание корректности подобного утверждения.

Разработка семантики рекламной стратегии. Для создания действительно работающих объявлений, необходимо произвести анализ поисковых запросов, отвечающих требованиям тематичности.

Скорректировать ключи посредством создания минус-слов (или минус-фраз), добиваясь предельного соответствия показов размещенному контекстному объявлению.

Использование предлагаемых Директом сервисов по автофокусу, расширению диапазона поисковых фраз, включение дополнительных инструментов для повышения поисковой релевантности.

Написание текста и заголовка. Присмотревшись к содержанию контекстных фраз вы поймете, что создание коротких и привлекательных объявлений в стиле почтовой телеграммы – задача не из простых. Дежурные лексические построения с использованием слов «уникальный», «единственный» и подобных им, настолько примелькались посетителям, что стали вызывать рекламную «слепоту», игнорирование стандартных коммерческих предложений.

Создание дизайна объявления. С момента, когда Яндекс Директ позволил внедрять в тело контекстного блока графические элементы, можно говорить и о необходимости проработки визуального ряда создаваемых объявлений. Именно графика способна выделить рекламу среди ряда однотипных предложений и повысить ее кликабельность. 

Стратегия рекламной кампании. Это широкий диапазон вопросов, которые необходимо учесть, производя планирование размещения. Попадание в целевую аудиторию с использованием инструментов таргетирования – временного, географического, социального. Настройка показов в сетях и определение запрещенных для демонстрации объявления площадок.

Планирование рекламного бюджета и способ управления ставками, позволяющий добиться его эффективного расходования.

Далее следует непосредственно ведение рекламной кампании и ее корректировка – уточнение параметров настройки, добавление или удаление ключевых запросов, корректировка полезного наполнения.

Даже организационно, планирование и запуск рекламной кампании сравним с процессом создания landing page. Профессионалы нужны на первом этапе – разработки, воплощения, тестирования и размещения посадочной страницы на хостинге. Дальнейшее администрирование ресурса передается в руки владельца сайта.

Еще одно прямое подтверждение необходимости привлечения веб-студий для проведения рекламной кампании дает сам Яндекс. Сервис предполагает сертификацию специалистов, оказывающих услуги по размещению контекстной рекламы на платформе Директа. При этом предлагается рассмотреть 12 тем и ответить на 60 специализированных вопросов. Согласитесь, что услуга, позиционирующаяся как общедоступная площадка для размещения объявлений всеми желающими, явно не соответствует такому экзаменационному размаху. Кстати, подбирая веб-агентство для проведения рекламной кампании, поинтересуйтесь – сколько подтвержденных Яндексом сертификатов имеют ее сотрудники.

Заказ контекстной рекламы

Проведение рекламных кампаний незаменимый этап нескольких обязательных для продающих ресурсов мероприятий – поискового продвижения, эффективной продажи своих товаров или услуг, популяризации бренда или торговой марки. Нужно отметить, что рынок контекстной рекламы в России преимущественно распределен между двумя большими игроками – Яндексом и Google. Остальных участников этого процесса можно рассматривать лишь в качестве присутствующего в этом сегменте фона.

О заказе размещения рекламы на контекстных сервисах в следующей статье.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о