Контекстная реклама специалист: Специалист по контекстной рекламе – ppc.world

Специалист по контекстной рекламе — 2023

Содержание

• Почему для работы с контекстной рекламой нужен отдельный специалист
• Кто ведёт контекстную рекламу
• Что должен уметь специалист по контекстной рекламе
• Сколько зарабатывает PPC-специалист
• Без каких хард-скиллов не стоит приглашать контекстолога на собеседование
  • Опыт работы в сервисах для запуска контекстной рекламы
  • Аналитика
  • Сквозная аналитика
  • Опыт работы с рекламными площадками и инструментами
• Какие софт-скиллы необходимы контекстологу
  • Решение проблем
  • Внимательность и умение сосредоточиться
  • Пунктуальность и тайм-менеджмент
• Главное о контекстологах в 2023 году глазами работодателя

Кто нужен компании для ведения контекстной рекламы в 2023 году, что должны уметь такие специалисты и почему на рынке особенно ценятся маркетологи, которые умеют использовать в работе сквозную аналитику.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Почему для работы с контекстной рекламой нужен отдельный специалист

Контекстная реклама — один из самых понятных и удобных инструментов продвижения. С его помощью компании привлекают целевой трафик на сайт и увеличивают продажи. Контекстная реклама будет так работать, только если перед запуском кампании её корректно настроить, а потом постоянно мониторить настройки и показатели по ходу кампании. Цель — вовремя реагировать на изменения рынка, движения конкурентов, рост и падение метрик.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Если не мониторить статистику каналов и объявлений, не менять ключевые слова, не корректировать настройки показы и таргетинги, контекстная реклама не будет приносить результата или будет приводить минимум заявок и продаж. Компания будет расходовать рекламный бюджет впустую — кампания почти не будет окупаться.

В контекстной рекламе важно постоянно быть в курсе того, что происходит с вашей рекламой и с ситуацией на рынке, в рекламных кабинетах.

Возможности рекламного инструмента всё те же, но вокруг может произойти множество изменений, например:

• Изменятся требования рекламных площадок. К примеру, в Яндекс.Директе может выйти очередное обновление или новый инструмент для настройки рекламы.
• Рекламные площадки часто меняют собственные алгоритмы, но не рассказывают, что именно изменили — придётся изучать их механику чуть ли не вслепую и тестировать разные настройки чтобы добиться максимума от рекламы.
• В борьбе за трафик пропадают и появляются новые конкуренты. Компании запускают рекламу на основе анализа ваших собственных запусков. Цель таких действий — обойти вас в борьбе за покупателя.

Кто ведёт контекстную рекламу

Чтобы запустить контекстную рекламу и следить за тем, чтобы она приносила прибыль и не расходовала лишний бюджет, нужен специалист по контекстной рекламе. Ещё его называют контекстолог или РРС-специалист — от аббревиатуры PPC (pay per click), что означает цена за клик. Именно эта модель зачастую лежит в основе работы контекстной рекламы).

Специалист по контекстной рекламе запускает и ведёт контекстную рекламу, анализирует показатели каналов и креативов, ищет способы улучшить метрики на основе полученных данных, быстро реагирует на изменения рынка.

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе

• Понимать, как устроена контекстная реклама. Контекстолог запускает и настраивает объявления на рекламных площадках — он должен хорошо разбираться в теории и понимать, как работает контекстная реклама.
• Постоянно следить за рекламными кампаниями. Это одна из основных задач специалиста по контекстной рекламе. Он должен следить за показателями площадок, каналов и креативов, вовремя находить проблемные места, фиксировать падение метрик и оперативно вносить изменения в настройк рекламы.
• Грамотно подбирать рекламные ставки. Виртуозные манёвры контекстолога при выборе рекламных ставок принесёт большую выгоду бизнесу и поможет не спустить все деньги на продвижение по высококонкурентным запросам.
• Тестировать и анализировать рекламные инструменты и сервисы. Полезно регулярно отслеживать тренды и знать, на каких площадках можно показывать объявления с самым низким СРС и получать больше заявок и продаж. .
• Адаптировать кампании под требования рекламных площадок. Важно понимать, чем отличаются тизерные сети от Яндекс.Директа, как работают РСЯ, что учесть для ведения контекстной рекламы в соцсетях.
• Участвовать в формировании воронки трафика. Компании важно знать приоритетные направления в рекламе товара или продукта — здесь пригодятся экспертиза и опыт PPC-специалиста.

Изучив вакансии на позицию специалиста по контекстной рекламе, собрали пять навыков, которые упоминаются чаще всего:

1. Настройка кампаний в Яндекс.Директ.

2. Веб-аналитика и сквозная аналитика.

3. Составление медиа-планов по контекстной рекламе.

4. Создание и оптимизация рекламных кампаний.

5. Знания о юзабилити сайтов, SEO.

Сколько зарабатывает PPC-специалист

Регион	Средняя зарплата
Москва и Московская область	80 000 — 150 000 ₽
Санкт-Петербург	60 000 — 80 000 ₽
Казань	60 000 ₽
Новосибирск	45 000 ₽
Екатеринбург	40 000 ₽

Это примерный срез рынка после анализа вакансий на hh. ru. Несмотря на тренд работы на удалёнке, средняя зарплата отличается от регионов. В digital-сфере есть компании, где принято ходить в офис постоянно или появляться время от времени.

Столько вакансий на позицию специалиста по контекстной рекламе опубликовано на hh.ru на момент публикации.

Без каких хард-скиллов не стоит приглашать контекстолога на собеседование

Опыт работы в сервисах для запуска контекстной рекламы

Это ключевой и базовый навык для контекстолога. Если специалист не запустил рекламу в Яндекс.Директе или работал в сервисе только с демо данными, такой сотрудник вряд ли сможет повысить эффективность вашей рекламы. Сперва его нужно уйдёт обучить деталям и тонкостям работы — такой специалист хорошо подойдёт в качестве стажёра. Но часто компаниям нужен опытный специалист, который уже запустил рекламу в Яндекс.Директе.

Подтвердить опыт работы в сервисах для запуска контекстной рекламы можно не только кейсами с предыдущей работы. В Яндекс.Директе есть сертификация специалистов — это бесплатное тестирование по работе сервиса.

Тесты по Яндекс.Директу

Без сертификата Продвинутого уровня можно не звать на собеседование — такой специалист вряд ли многое знает о Яндекс.Директе.

Аналитика

Специалист по контекстной рекламе проводит много времени, изучая отчёты по рекламе и просматривая статистику каналов. Без опоры на показатели запускать успешные кампании не получится. Без данных о рекламе невозможно продумывать позиционирование и анализировать воронку. Бывает, что маркетологов выручает интуиция, и реклама приносит трафик, продажи и заявки. Но вам вряд ли нужен удачливый специалист — надёжнее нанять человека, который использует в работе свой опыт и навыки и опирается на конкретные метрики.

Специалист по контекстной рекламе должен знать всё о ключевых показателях рекламы — зачем они нужны, как считать. Метрики, которые контекстолог должен знать:

• CTR — эта метрика оценивает количество кликнувших по рекламе пользователей из тех, что увидели объявление. Чем ниже CTR , тем хуже сработала реклама — нужно переделать креатив, поставить более цепляющий заголовок, поменять картинку, подкорректировать настройки.
• Конверсия — поможет понять, сколько пользователей совершили целевое действие — например, оставили заявку на сайте или оформили заказ. Реклама с низкой конверсией не приносит результат — деньги тратят на запуск, а продаж почти нет.
• ROI — определяет, окупились ли затраты на рекламу. Если реклама не окупается, возможно, её стоит отключить.
• CAC — покажет, сколько компания потратила на то, чтобы привлечь одного клиента. Чем выше CAC, тем хуже работает реклама — стоит внести корректировки.

Какие ещё бизнес-метрики полезно знать для повышения эффективности рекламы, рассказали в нашем блоге.

Сквозная аналитика

PPC-специалист не всегда разбирается в бизнес-метриках. Просмотры, клики, конверсии — это хорошо и полезно знать для запуска рекламы. Но если смотреть глубже — что эти данные скажут о продажах, прибыли и выручке компании? Чтобы знать бизнес-метрики, нужно разбираться в сквозной аналитике. И контекстологи, которые умеют использовать дашборды и инструменты сквозной аналитики, очень ценятся на рынке. Такие специалисты смотрят на рекламу шире и имеют полное представление о том, как она работает — начиная от клика по объявлению, заканчивая покупкой или повторной продажей.

В вакансиях PPC-специалистов часто указывают конкретные аналитические системы, в которых должен уметь работать контекстолог. Например, сквозная аналитика Roistat.

Сквозная аналитика Roistat помогает отследить весь путь клиента. С ней контекстолог сможет определить рекламу, которую стоит отключить, чтобы перераспределить бюджет на более эффективные каналы, которые конвертируют клики в выручку, а не просто в визиты на сайт.

Рассказали в блоге, как внедрение сквозной аналитики поможет увеличить приток клиентов и сократить бюджет на рекламу.

Опыт работы с рекламными площадками и инструментами

• Сквозная аналитика — это хорошо, но поведенческие метрики по рекламе лучше отслеживать  веб-аналитике. Контекстолог должен уметь разбираться в отчётах Яндекс.Метрики.
• Инструменты для сбора и анализа — Вордстат, SpyWords и Keyword Tool и т.д. Без работы с семантическим ядром PPC-специалист не сможет повышать эффективность рекламы.

Какие софт-скиллы необходимы контекстологу

Решение проблем

Более 50% работодателей, принявших участие в исследовании The Economist и Intelligence Unit, считают умение решать проблемы ключевым софт-скиллом. Узнать, умеет ли специалист решать проблемы, можно с помощью решения кейсов на интервью. Решение проблем — это способность находить выход из сложных и необычных ситуаций. Чем быстрее и точнее при этом действует специалист, тем лучше развит этот софт-скилл.

Внимательность и умение сосредоточиться

Контекстолог работает с большим количеством рутинных процессов и задач. Подбор семантики, составление текстов для объявлений, настройки и контроль кампаний — всё это влияет на фокус и внимание. Легко допустить ошибку и пропустить важную строчку — а потом окажется, что в семантику не попал важный ключ, из-за чего компания потеряла часть бюджета впустую.

Для специалиста по контекстной рекламе важно умение сохранять высокую концентрацию, обрабатывая большие объёмы данных.

Пунктуальность и тайм-менеджмент

В контекстной рекламе работают не по расписанию, а одного дедлайна к следующему. Контекстологу критично важно прогнозировать сроки выполнения задач. Если специалист не умеет комбинировать настройку и ведение рекламы по разным проектам, он быстро выгорит, а компания потеряет деньги.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

• Контекстолог — важная роль в компании, которая запускает контекстную рекламу. Чем более опытный и креативный специалист находится на этой должности, тем выше эффективность рекламы и прибыль бизнеса.
• Задачи специалист по контекстной рекламе не получится перераспределить на SMM-специалиста или маркетолога. Это специалист, который разбирается в узкой сфере и обладает уникальными знаниями. Он разбирается в таком сложном инструменте, как Яндекс.
  Директ, и запускает эффективную рекламу, которая приносит клиентов.
• Важно помнить, что большинство рекламы, запущенной непрофессионалами, — трата денег и времени.
• Сильный специалист по контекстной рекламе способен привести на сайт целевой трафик и покупателей в течение первой недели работы над рекламой.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Контекстная реклама — это действенный, и потому востребованный инструмент продвижения в онлайн-маркетинге. При грамотной настройке этот канал привлечения трафика помогает увеличить продажи и привлечь клиентов рекламодателю из любой отрасли. Поэтому профессионалы, которые разбираются в тонкостях контекстного продвижения и умеют настраивать доходные рекламные кампании, ценятся на рынке труда.

РРС-специалист или контекстолог — востребованная интернет-профессия, поскольку рынок онлайн-рекламы непрерывно растет и вряд ли эта тенденция изменится в ближайшие годы. Хотите построить карьеру и стать экспертом в PPC Marketing? Тогда нужно понять, что это такое, и какие навыки и теоретические знания требуются, чтобы работать в этой отрасли интернет-маркетинга.

В чем заключается суть работа с контекстной рекламой

PPC-маркетинг либо контекстная реклама видна интернет-пользователям в виде всплывающих объявлений в поиске или на произвольных интернет-сайтах. Тематика и содержание таких объявлений зависит от поисковых запросов, которые пользователь вводил недавно, или контента посещаемых веб-ресурсов. С точки зрения продвижения контекстная реклама — инструмент тонкой настройки.

От корректности параметров рекламной кампании напрямую зависит ее результативность. Можно настраивать показ объявлений исключительно по прямым запросам. Вы получите «горячий» трафик на сайт, но цена клика получится запредельной. А можно действовать тоньше, подобрать менее конкурентные запросы и рекламироваться по ним. Это реальный способ получить «теплых» клиентов при низкой цене за один переход.

Контекстолог выполняет над запуск, комплексное выставление параметров кампании, ее мониторингом и корректировку в соответствующих сервисах. Опытный специалист с хорошей базовой подготовкой готовит и проводит кампании в контексте, подбирая комбинацию опций, позволяющую достичь наилучшего баланса между показателями охвата и ценой перехода. Также он регулярно контролирует итоги проделанной работы и оперативно правит настройки.

В ежедневном режиме РРС-специалист пользуется многочисленными профильными онлайн-сервисами, рекалмными кабинетами и т. д. Главные сервисы для ведения онлайн-рекламы в русскоязычном виртуальном-пространстве:

• «Директ» от Yandex;
• Google AdWords.

Подготовленный контекстолог детально разбирается в функционале пользовательских кабинетов на обеих платформах, знает их специфику, неочевидные опции. Также не обойтись в работе с РРС без умения пользоваться сервисами онлайн-аналитики Google Analytics и «Метрика» от Yandex. С их помощью специалист контролирует главные метрики результативности интернет-рекламы.

Список трудовых обязанностей контекстолога

Ведение рекламных кампаний в контексте — комплексный процесс, состоящий из множества отдельных операций. Именно они и составляют рабочие обязанности сотрудника, отвечающего за интернет-рекламу, среди них:

1. Генерация идей и подготовка стратегий ведения рекламный кампаний. Обсуждение и согласование с рекламодателем всех предпочтнией и главных моментов проекта. Это важно, поскольку контекстологу нужно четко представлять, что заказчик ожидает получить в итоге сотрудничества, а также доносить до клиента собственное видение и идеи насчет будущей кампании.
2. Разработка плана рекламной кампании, учитывающей главные факторы результативности и пожелания рекламодателя.
3. Подготовка контента для рекламных объявлений. Создание текстов для продающих рекламных объявлений в контексте требует особых навыков. Тексты должны отвечать требованиям поисковиков, содержать релевантные ключевые слова, быть яркими и запоминающимися. Нелегкая задача, но настоящему в профи в РРС она по силам.
4. Планирование бюджета рекламной кампании, определение наилучшей цены перехода.
5. Подготовка портрета пользовательской аудитории, ее особенностей поведения и предпочтений. Грамотного определения ключевых параметров целевой аудитории определяет результативность проекта.
6. Ведение онлайн-рекламы на соответствующих платформах, учитывающей правила поисковиков и специфики поведения пользователей.
7. Настройка веб-аналитики. Для корректного сбора данных об эффективности интернет-рекламы потребуется грамотно настроить сбор данных через веб-аналитику.
8. Запуск и мониторинг онлайн-рекламы. Отслеживание метрик, оперативная реакция на обновление показателей, своевременная корректировка настроек отдельных объявлений при необходимости.
9. Изучение полученных результатов и совершенствование проекта. РРС-специалисту потребуется постоянно анализировать динамику продаж, готовить отчеты для клиентов, обсуждать с ними перспективы дальнейшего плана продвижения.

Кроме этого, важное место в работе контекстолога отводится общению. РРС-специалисту нужно взаимодействовать с рекламодателями, смежными специалистами (дизайнеры, копирайтеры), руководством подразделения и компании. Профессионалу в деле РРС надо уметь доносить до заказчиков, коллег и начальства собственные идеи и разъяснять им актуальные требования к действенной контекcтной рекламе.

Что надо знать и уметь успешному контекстологу

Как видите, контекстолог — личность разносторонняя. Чтобы успешно справлять с выполнением перечисленных выше обязанностей, специалисту по контекстной рекламе нужен целый комплекс профильных знаний и навыков. Но профессии РРС-специалиста в ВУЗах все еще не учат (а жаль), поэтому придется либо осваивать премудрости собственными силами, либо записываться на специализированные профильные курсы.

Плюс специальности — освоить и достичь успеха в ней способе каждый, кто готов много учиться и усердно работать. Лучше всего начать обучение со специализированных курсов, где Вы получите базовые знания по специальности и системный подход от простого к сложному. Далее Вы можете продолжать образование самостоятельно, читая блоги известных рекламщиков, изучая кейсы различных агентств, подписавшись на профильные рассылки и тематические видеоканалы в YouTube.

Чтобы Вы не потерялись в многообразии информации, мы подготовили подробный список знаний, нужных для освоения профессии контекстолога. К ним относятся:

• Основы рекламы. Без основательного изучения теоретической части Вас будут преследовать ошибки и проколы в практической работе.
• Анализ конкурентов. Исследуйте специфику рекламы соперников, подмечайте их плюс и минусы, применяйте их в собственных рекламных кампаниях.
• Понимание рабочих инструментов интернет-маркетинга и методик онлайн-продвижения товаров и услуг во всемирной паутине.
• Понимание логики процесса разработки, управления интернет-рекламой через сервисы «Гугл» и Yandex.
• Умение использовать на практике различные методики совершенствования рекламных проектов в Интернете, основанных на показателях ROI и конверсии.
• Умение настраивать и использовать для анализа результативности онлайн-рекламы платформы для сбора веб-аналитики.
• Умение настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, работать в соцсетях.
• Тестирование отдельных объявлений, настроек ключевых слов. Грамотно проведенное тестирование перед запуском основной кампании значительно повышают шансы на успех проекта.
• Понимание критериев результативности рекламной кампании, умение верно считывать и интерпретировать соответствующие метрики в системах веб-аналитики.
• Умение составить грамотный и подробный отчет о выполненной работе, продемонстрировать заказчику и собственному руководству результаты кампаний.

Чтобы достичь успеха, работая в области РРС, работайте над качествами, которые пригодятся на любой работе:

• грамотность;
• педантичность;
• готовность пробовать новое;
• умение долго выполнять монотонные задачи без потерь в качестве;
• креативность и способность мыслить нестандартно;
• склонность к логическому мышлению и способность делать выводы.

Как видите, ничего экстраординарного знать РРС-специалисту не требуется. Все навыки при желании можно освоить собственными силами или с помощью профильных курсов. Дерзайте!

Специалист по контекстной рекламе

Содержание

• PPC-специалист по контекстной рекламе: кто он
• Что входит в обязанности специалиста по контекстной рекламе
• Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе
• Как стать специалистом по контекстной рекламе

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые всплывают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь на сайт как можно больше пользователей, поэтому контекстная реклама работает в основном на трафик.

На сегодняшний день существует множество форматов контекстной рекламы, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

 

Специалист контекстной рекламы по контекстной рекламе: кто он

Разобравшись, что такое контекстная реклама, вы сможете понять, кто такой специалист по контекстной рекламе. Это человек, который всегда держит руку на пульсе, не останавливается в развитии и генерирует в голове креативы и сообщения в том числе и для будущей рекламы. Профессиональный менеджер по контекстной рекламе:

• работает в различных профильных программах Google и знает зачем и какой инструмент использовать;
• понимает основы юзабилити веб-сайта;
• выбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать эффективные слоганы и тексты для рекламы;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг и в чем его преимущества;
• составляет медиа-бюджеты и рассчитывает рентабельность инвестиций;
• умеет анализировать результаты.

Пожалуй, самая большая сложность в этой профессии — балансировать между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только заказчику, но и конечному пользователю.

Однако работа специалистом по контекстной рекламе имеет и свои преимущества, ради которых сегодня так много специалистов по рекламе выбирают эту сферу интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамичная работа. Вам нужно подождать неделю или две, чтобы получить первые результаты вашей работы. А чтобы понять, действительно ли ваша стратегия эффективна, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных направлений бизнеса. Профессиональный контекстолог может выбрать любое направление для своей работы. Это может быть энергетика, строительство, ритейл, IT или даже госсектор. В награду за качественную работу возникает чувство причастности к действительно важным областям жизни и развития человека;
• формирование спроса пользователей. Реклама, запущенная гуру PPC, влияет на многих людей. В результате так формируются привычки пользователей.

 

Какие обязанности у специалиста по контекстной рекламе

С одной стороны, вся работа с контекстной рекламой сосредоточена на Google Ads и Google Analytics. Но на самом деле список задач, с которыми каждый день сталкивается специалист, намного шире. Основная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличить посещаемость сайта, привлечь как можно больше потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Тот, кто занимается контекстной рекламой, выполняет следующие работы:

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• выбирает ключевые слова, которые будут наиболее релевантны продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и анонсов;
• ищет лучшие иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над повышением конверсии;
• составлять отчеты;
• генерирует медиабюджеты и медиапланы.

Зачастую специалисту по интернет-рекламе также необходимо обладать классическими навыками маркетолога, чтобы обеспечить 100% комплексный подход к своей работе. В эти обязанности входит: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Подводя итог, PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость кликов, посещаемости сайта, целевых действий своего клиента и тем самым повысить конверсию.

 

Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе

Из списка ежедневных обязанностей контекстного специалиста можно догадаться, что его навыки выходят далеко за рамки умения настраивать рекламные кампании.

Как мы писали выше, специалист по контекстной рекламе разбирается в профильных программах. К ним относятся: 

• Google Ads (ранее Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковых системах Google, на рекламных площадках, YouTube и не только.
• Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отслеживать качество целевых страниц и конверсии.
• Google Key Planner — это планировщик ключевых слов для рекламы.
• Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, подробнее о нем можно прочитать в нашей статье.
• Google AdSense — еще одна служба контекстной рекламы, но отличается от Google Ads тем, что реклама автоматически публикуется на веб-страницах, которые тематически релевантны содержанию.

 

Помимо освоения всех этих программ, профессиональный старший специалист по контекстной рекламе должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты рекламы, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и творческим подходом. Также важно не бояться монотонной и рутинной работы. В конце концов, реклама — это не просто создание слоганов и генерация идей. Также речь идет о большом количестве данных, которые нужно уметь систематизировать, анализировать и делать выводы, а затем оптимизировать рекламные кампании для повышения эффективности.

Еще одним важным навыком специалиста по рекламе является настойчивость и многозадачность. Хоть это и не сверхъестественные способности, но не каждый может похвастаться умением работать сразу с несколькими совершенно разными проектами. Специалисты по контекстной рекламе часто сталкиваются с ситуацией, когда объем задач растет в геометрической прогрессии. Это может быть результатом наплыва клиентов или результатом запуска рекламы, требующей корректировки. А бывает, что рекламодатель застревает на «неэффективных» объявлениях, и тогда нужно терпеливо тестировать второй раунд тех же вариантов, но с некоторыми изменениями.

 

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это сочетание аналитического мышления и творчества, а также постоянного обучения и самосовершенствования. Итак, если вы готовы начать свой путь в изучении контекстной рекламы, будьте готовы уделить много времени и сил теории и практике.

Когда вы задаетесь вопросом, сколько зарабатывает специалист по рекламе, помните, что все зависит от ваших профессиональных навыков и опыта. В целом существует трехступенчатая градация оценки специалиста контекстной рекламы: младший, средний и старший. Нетрудно понять, что означают эти названия — младший, средний и старший специалист по рекламе.

А если работа с контекстной рекламой выглядит очень сложной и непонятной, а запустить рекламу все равно нужно — закажите услугу контекстной рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Lanet CLICK.

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

---

Контекстная реклама – один из самых популярных способов повышения популярности сайтов среди пользователей сети Интернет, а также средство привлечения целевых посетителей на сайты

Для повышения эффективности контекстной рекламы кампании должны проводиться профессионалами. Что должен знать опытный специалист по контекстной рекламе ?

Контекстные рекламные кампании организуются с помощью таких популярных сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ . Воспользоваться этими услугами может любой, но они не гарантируют автоматически хороших результатов. Эффективность рекламной кампании сильно зависит от профессиональных знаний и практического опыта человека, который ее проводит. Поэтому опытные специалисты по контекстной рекламе пользуются повышенным спросом: они обладают знаниями, навыками и опытом, позволяющими создавать рекламные кампании, успешно решающие все поставленные задачи.

Прежде чем ответить на вопрос «Что должен знать специалист по контекстной рекламе?», следует внимательно ознакомиться с перечнем его основных задач и обязанностей. К основным задачам таких специалистов можно отнести : планирование рекламной кампании, составление списка ключевых слов и словосочетаний, написание текстов для объявлений, настройка рекламной кампании, анализ рекламной кампании с целью внесения необходимых изменений, способных повысить эффективность кампании.

Нетрудно заметить, что для выполнения всех этих задач хотя бы на удовлетворительном уровне специалист по контекстной рекламе должен обладать не только глубокими знаниями в области продвижения сайтов и интернет-рекламы. Также ему необходимы базовые навыки копирайтера, маркетолога, аналитика и т. д. Поэтому он должен постоянно учиться и практиковаться. Чтобы считать себя настоящим профессионалом, он должен всегда быть в курсе последних тенденций в сфере интернет-рекламы.

Какие знания особенно важны специалисту, занимающемуся контекстной рекламой, для эффективного выполнения своей работы? Список может быть довольно внушительным. Например, такой специалист должен знать :

• как оптимизировать лендинг в зависимости от задач конкретной рекламной кампании;
• как подобрать наиболее подходящие и эффективные ключевые слова и фразы для рекламных кампаний;
• как рассчитать бюджет рекламной кампании;
• как правильно составить контекстную рекламу;
• как настроить таргетинг контекстной рекламы;
• как оценить эффективность интернет-рекламы.