Шаблоны сайта Landing Page для фотографа
Качественный лендинг для фотографа — отличный вариант представить себя, продемонстрировать мастерство, тонкое чувство стиля. Эта ниша бизнеса крайне конкурентна, поэтому сайты должны быть идеальными, способными заинтриговать посетителя «единственным выстрелом», мотивировать его к заполнению формы или звонку.
Традиционно мы подобрали несколько примеров. Проведем анализ, попробуем понять лучшие «фишки», а еще наиболее очевидные промахи разработчиков.
Лендинги Рунета
Первым разберем landing page студии, предоставляющей услуги в Московской области. Посадочная страница уже вызывает вопросы. Во-первых, сомнительный выбор цветовой гаммы — прозрачные «подложки» под текст, бледно-желтые цвета конверсионных кнопок. Глазу не за что зацепиться, фоновая картинка гораздо ярче привлекает внимание.
Во-вторых, главной «фишкой» компании, судя по расположению/цвету слов, является «бесплатный макияж и укладка до 31 июля»! Но это уже потеряло актуальность — давно пришел август! Если вы хотите создать «эффект срочности», позаботьтесь о том, чтобы оффер был действительно релевантным — хотя бы к реальности 🙂
В-третьих, навязчивое предложение бесплатного вечернего платья для съемки. «Подождите, я еще не успел посмотреть портфолио, оценить работы, не узнал стоимость, а мне уже платье дают», — вероятные мысли читателя.
Далее — образцы работ. Здесь все уже более сдержанно, смотреть приятно. Ниже — форма заказа, ее размещение тоже вполне оправдано: посмотрел, понравилось, решил купить.
Относительно прайса тоже плюс. Хорошее обоснование стоимости, подробное описание составляющих «пакета», при этом нет ощущения перегруженности информацией.
Об откликах тоже позаботились. Здесь налицо попытка продемонстрировать собственную авторитетность за счет медийных личностей, лидеров мнений, однако малоизвестных: диетолог «звезд» из Инстаграма, модель, начинающая певица, блоггер. Тут же можно увидеть фото, сделанные студией.
Следующий landing page фотографа откровенно удачный. Четкий, краткий оффер, привлекающий внимание тем, что «не нужно ждать месяцами» (обычно сорванными сроками «грешат» мастера этого ремесла).
Тут же — телефон, электронная почта, кнопка «Заказать фотосъемку» ненавязчивая, но заметная. Выше размещены контакты соцсетей, чтобы каждый выбрал удобный ему вид связи.
После линии сгиба — несколько частей, подробно описывающих разные типы услуг. Индивидуальные сеансы, свадебная, семейная съемка. Фотографии автора сформированы в слайд-шоу, но пролистать их можно самостоятельно. Таким образом, решен вопрос портфолио — все демонстрируется пользователю прямо сейчас.
Слегка смущает затемненность, однако общее впечатление остается положительным.
Предоставлен прайс, а еще подробное описание каждого подпункта оффера.
Далее — лид-форма, необходимая для продолжения коммуникации. Фон тоже замещен авторской иллюстрацией, насколько можно понять. Ненавязчиво, оставляет только положительные впечатления.
Единственный недостаток — отсутствие каких-либо социальных доказательств, кроме отличных иллюстраций. Остается только догадываться, что они есть в соцсетях.
Третий пример из ТОПа спроектирован довольно слабо. К примеру, почти все пространство занимает фото мастера/владельца страницы. Ни коммерческой идеи, ни кнопки обратной связи нет, сверху одной строчкой дано имя владельца, путеводитель, телефон, электронная почта.
Дальше — «С чего начать?», но реально же здесь описан план сотрудничества для клиента. Дизайнер явно ленился, судите сами: пунктов здесь крайне мало, остается обширное пустое пространство, почему его не выровняли? Нет ответа.
Раздел социальных доказательств, чуть ли не единственный удачный здесь. Клик по именам пары активирует изображение молодых, а также сам отклик клиента. Интересное решение.
Следующий раздел откровенно смущает. Во-первых, явно перестарались касаемо объема письма. Конечно, хочется рассказать о себе, убедить людей оформить заявку, но ведь краткость — сестра таланта, тем более при проектировании landing page. Во-вторых, фон подобрано таким образом, что слова местами плохо читаются. В-третьих, невнятная лид-форма.
Лендинги LP Store
Шаблон сайта для фотографа вы можете увидеть в нашем «Магазине». Сегодня там представлено несколько образцов. Рассмотрим их.
Вот, что представляет собой первый. Посадочная страница — коллаж из авторских иллюстраций, сверху размещено имя, род деятельности. Внизу — действующая, целевая кнопка. Цвета яркие, но не «кричащие». У читателя сначала есть возможность посмотреть работы мастера, заинтересоваться ими — в этом заключается главная задача оффера.
После линии сгиба — список услуг. Нужно показать разнообразие выбора типов съемки.
Следующий материал — о фотографе. Описать УТП, плюс кратко рассказать о себе очень важно для укрепления доверия потенциального клиента. Все блоки вы сможете настроить по своему усмотрению
Отзывы — обязательный компонент качественного предложения. Только реальные комментарии мотивируют отправить заявку.
Последний раздел — форма заказа. Ее расположение здесь абсолютно оправдано. Необходимо дать пользователю возможность оценить фото, изучить комментарии, прайс-лист. Не помешает повторно напомнить человеку об оффере — например, хорошей скидке или акции.
Второй пример выполнен более лаконично. Главная страница продвигает основной оффер, а предложение «Заказать» дано контрастным цветом. Нельзя рассеивать внимание посетителя, важно намеренно делать акценты — по такому принципу проектировался данный ресурс.
За линией сгиба — акция, задействующая «фактор срочности». Дизайн выдержан в едином стиле.
Следующие разделы — примеры работ, социальные доказательства. Каждое из них призвано укрепить доверие потенциального заказчика, продемонстрировать профессионализм мастера.
Белые буквы на темно-синем фоне отлично читаются, нет перегруженности информацией. Кавычки контрастного оттенка акцентируют внимание читателя.
Завершает лендинг лид-форма. Здесь же размещены контактные телефоны, адреса, настроен функционал интеграции социальных сетей — важно для того, чтобы каждый пользователь выбрал подходящий ему вид связи.
Купить эти шаблоны вместе со многими другими легко в нашем магазине.
Высоких вам конверсий!
18-08-2015
8 способов создать безупречные фото для лендинга
Наличие привлекательных фотографий на посадочной странице так же важно, как и другого контента. Различные исследования подтверждают: для покупателей качественное фото товара — намного более весомый фактор, чем информация о продукте, детальное описание и даже отзывы.
В этой статье вы найдете советы, которые помогут вам создавать безупречные изображения и выгодно выделиться на фоне конкурентов.
1. Начните использовать штатив и лайтбокс
Разумеется, сегодня можно преобразовать любую фотографию при помощи графического редактора. Но если вы потратите больше времени и усилий на сам процесс съемки, то вам не придется затем проводить часы, редактируя посредственное изображение. Основными инструментами, которые помогут вам «выйти на новый уровень», являются штатив и лайтбокс.
Штатив
Штатив поможет вам:
- Делать серии фотографий. Вы сможете снимать свой товар с разных углов и не задумываться о том, как расположена камера.
- Перемещать объекты. Это особенно важно, если вы работаете одни. Наличие штатива поможет вам корректировать положение товара, не меняя расположение камеры.
Бонусный совет: Не стоит слишком экономить на покупке штатива. В интернете можно найти множество дешевых вариантов, но, как правило, более тяжелые и прочные штативы обеспечивают качественную съемку. Обратите внимание на те из них, которые отличаются высотой, а угол съемки можно регулировать.
Лайтбокс
Другим полезным инструментом для предметного фотографа является лайтбокс или световой тент. Он представляет собой обыкновенную коробку с белыми или полупрозрачными стенками, при помощи которого создается рассеянный свет вокруг объекта, который вы собираетесь фотографировать.
Лайтбокс поможет вам подчеркнуть важные детали вашего продукта и создать вокруг него равномерное освещение. Кроме того, белый фон облегчает последующее редактирование изображения.
Неважно, купили ли вы лайтбокс или сделали его сами, вам потребуются также источники освещения. В идеале нужно четыре лампы: по одной с каждой стороны и одна сверху.
2. Переключитесь в режим макросъемки, чтобы запечатлеть все детали
Режим макросъемки — это идеальный способ запечатлеть все нюансы вашего продукта. Это очень важно, ведь, чтобы убедить потенциального покупателя приобрести ваш товар онлайн, нужно предоставить как можно больше информации о нем. Лучший способ сделать это — качественная детальная фотография.
К примеру, режим макросъемки отлично подойдет, чтобы продемонстрировать швы на сумке или изысканность узора на ткани. Такие фотографии позволят вам выделиться на фоне конкурентов.
На большинстве фотоаппаратов и смартфонов уже есть функция макросъемки. Она позволяет камере сфокусироваться и приблизить мелкие детали объекта. Чтобы сделать фотографии в режиме макросъемки более качественными, воспользуйтесь следующими советами:
- Используйте штатив. Он поможет стабилизировать изображение и настроить фокус на объект съемки.
- Увеличьте диафрагму объектива. Для большинства видов макросъемки требуется небольшая глубина резкости, поэтому делайте настройку диафрагмы до тех пор, пока вы не будете довольны результатами.
- Выбирайте правильное освещение. Это очень важно для того, чтобы качественно снять мелкие детали в режиме макросъемки.
- Настройте фокус. Современные смартфоны и фотоаппараты позволяют настраивать фокус во время съемки. Это позволяет значительно улучшить качество фото.
- Используйте таймер. Чтобы избежать смазывания кадра из-за нажатия, установите таймер.
Владельцы интернет-магазинов часто отказываются от макросъемки, тем самым недооценивая ее. Однако именно такие фото способны продемонстрировать покупателям безупречное качество вашего товара.
3. «Поиграйте» с тенями, чтобы сделать изображение более глубоким
Покажите своим клиентам, что вы готовы потратить много времени и усилий на создание фотографий высокого качества. Это создаст у них ощущение того, что они покупают нечто эксклюзивное. Использование теней или отражения во время съемки или последующего редактирования позволит вам создать уникальный стиль продукта. А ваши фотографии будут выигрышно смотреться на фоне конкурентов.
Даже такие крупные бренды как Nike используют тени на своих фотографиях, чтобы подчеркнуть некоторые из характеристик. А если делать съемку на белом фоне, то тени помогут сделать фото еще более эффектным.
Если все сделать правильно, то тени и отражения создадут чувство глубины и помогут потенциальным клиентам представить товар в трехмерном пространстве. Но есть несколько вещей, о которых следует помнить при использовании теней:
- Тени должны быть похожими у различных товаров. Это будет трудно сделать во время съемки, поэтому лучше использовать Photoshop.
- Тени должны выглядеть естественно. Не стоит делать тени слишком темными, так как это будет выглядеть непривлекательно и ненатурально.
4. Используйте цветокоррекцию, чтобы ваше фото выглядело реалистичным
Если вы фотографируете свой товар в студии, то он часто выглядит не так, как на самом деле. Это большая проблема для покупателей, ведь они часто делают покупку, если им понравилось, как товар выглядит на фото. Эта проблема особенно актуальна для магазинов одежды. Когда покупательница, например, получает платье не того цвета, какого она ожидала, она останется недовольна и, скорее всего, вернет покупку.
Чтобы избежать этого, используйте программы вроде Adobe Lightroom. Это позволит вам настроить параметры цвета, чтобы товар выглядел наиболее реалистично.
Более того, вы можете использовать Lightroom для пакетной обработки ваших фотографий. Вы сможете применять одно и то же изменение сразу ко всей библиотеке изображений. Например, если вы сможете придать сразу всем вашим фотографиям более теплый оттенок.
Но помните о том, что коррекция цвета должна использоваться только для того, чтобы сделать ваши фото более реалистичным. Если вы будете использовать фильтры как для Instagram, то это может сбить ваших покупателей с толку.
5. Снимайте свой товар с разных углов
Когда речь заходит о повышении коэффициента конверсии, то один из самых эффективных способов добиться этого — увеличить количество фотографий своего товара. Во многих интернет-магазинах можно увидеть лишь 2-3 фото товара. А это очень сильно отличается от того, как человек совершает покупку в обычном розничном магазине, имея возможность разглядеть продукт со всех сторон.
На самом деле, большинству покупателей нравится, когда на сайте можно рассмотреть товар, поворачивая его на 360º. Еще более эффективным приемом будет, если вы сделаете несколько фото, на каждом из которых можно будет детально рассмотреть основные свойства продукта.
Если вы продаете одежду, то акцент на деталях поможет компенсировать тот факт, что покупатель не может потрогать и примерить понравившийся наряд. Покупая одежду в интернете, человек хочет быть уверен в том, что все швы выполнены качественно, а наряд хорошо сидит. Качественные фото с разных ракурсов поможет потенциальным покупателям самим принять решение, не полагаясь только на описание товара.
Контекстные снимки помогут представить, как понравившийся товар будет выглядеть в реальной жизни. Это придает уверенности в правильности выбора. Ниже можно увидеть пример контекстного снимка:
6. Помните о преимуществах и недостатках естественного освещения
Освещение оказывает огромное влияние на восприятие вашего фото. Когда дело касается выбора освещения, у вас есть два варианта: искусственное и естественное. У последнего есть несколько недостатков:
- Оно доступно лишь в определенных условиях, и его яркость зависит от погодных условий.
- Оно требует правильного расположения объектов съемки.
- При естественном освещении очень трудно получить одинаковые фотографии, поэтому много времени уходит на обработку.
- Часто требуется применение дополнительных материалов.
Непостоянство естественного освещения приводит к тому, что фотографу приходится тратить больше времени на обработку изображений.
Все эти недостатки превращаются в настоящую проблему, когда вам нужно создать целую серию фотографий товаров для всего сайта.
В этом случае отличным решением станет искусственное освещение. Даже если вы будете работать над освещением самостоятельно, это позволит вам сэкономить время на обработке фотографий.
Для владельцев интернет-магазинов небольшая фотостудия станет отличным вложением средств. Это позволит вам получать качественные фотографии товаров, которые будут выглядеть профессионально. Но в некоторых случаях естественное освещение может стать наилучшим решением, особенно если у вас есть студия редактирования изображений или дизайнер. Выбор остается за вами.
Читайте также: Визуальный контент и текст как взаимодополняющие элементы7. Следуйте правилу третей
Это одно из наиболее известных правил создания фотографий. Оно часто используется для того, чтобы сделать снимок более гармоничным. Центрирование объекта на фото — это прошлый век.
Нарисуйте четыре воображаемых линий: две горизонтальные и две вертикальные, разделив кадр на трети. Объект съемки должен расположиться в одной из получившихся секций. Отметим, что правый нижний угол привлекает больше внимания, когда мы просматриваем фотографии. Тем не менее, лучше всего будет поэкспериментировать с различным расположением товара в кадре.
8. Помните о том, что фон должен быть однородным
Демонстрация продуктов на белом фоне — это универсальное решение, которое используют множество интернет-магазинов. Это помогает:
- Показать продукт с лучшей стороны. Объект на белом фоне выглядит более четким и ярким, что помогает продемонстрировать основные свойства товара в позитивном ключе.
- Убрать отвлекающие факторы. Когда вы используете белый фон, ничто не отвлекает покупателя от изучения внешнего вида товара.
- Быть последовательным. Если все ваши товары запечатлены на одном и том же фоне, то у потенциального покупателя создается благоприятное впечатление о вашем магазине.
Редактирование фотографий с использованием одного и того же фона означает единство стиля. Кроме того, так вы сможете сэкономить время и деньги, сделав процесс обработки фото более стандартизированным.
Заключение
Создание фотографий товара — это один из самых важных и трудоемких аспектов при дизайне лендинг пейдж. Неважно, будете ли вы делать снимки самостоятельно или прибегнете к помощи специалиста, советы, приведенные в данной статье, помогут вам выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Высоких вам конверсий!
По материалам: crazyegg.com
16-01-2018
6 главных трендов 2015 года
Требования к дизайну лендингов меняются каждый день. Если хотите оставаться в игре, вы обязаны идти в ногу со временем. Огромное количество целевых страниц создается прямо сейчас, по новым правилам, и в ваших интересах — знать все самые свежие, актуальные тренды.
Мы подготовили подборку из 6 топовых тенденций в дизайне лендинг пейдж на основе анализа наиболее популярных приемов первой половины 2015 года как в России, так и за рубежом.
1. Живые профессиональные фото
Стоковые изображения давно всем приелись и уступили место живым профессиональным фотографиям. Благодаря качественным, уникальным снимкам посетители могут в буквальном смысле познакомиться с вашей компанией, при этом дизайн от этого только выигрывает.
Хороший пример — лендинг компании AmoCRM, в шапке которого представлены не фотографии, а целое видео с членами команды этого известного CRM-провайдера. Посещение страницы вызывает ощущение присутствия: когда у вас есть возможность понаблюдать за рабочим процессом людей, предлагающих вам какой-то виртуальный продукт, доверие к компании значительно возрастает.
Из зарубежных примеров можно привести лендинг дизайн-студии Grain and Mortar, содержащий «выше линии сгиба» слайдер из реальных фотографий ее сотрудников:
Также в качестве фона для лендинга можете использовать профессиональную фотографию вашего продукта:
Читайте также: Долой стоковые фото, или Оптимизация конверсии с помощью изображений реальных людей2. Детальный тур по продукту
Вместо нудного перечисления всех преимуществ оффера продемонстрируйте посетителям, как работает ваш продукт или сервис. Наглядное представление не только привлекательнее для глаз, но и позволяет составить более общее впечатление о продукте, что несомненно приведет к росту конверсии.
Именно к такому приему обратились маркетологи лендинга 1С, превратив скучную бухгалтерскую тему в увлекательное путешествие по странице:
Помимо интересного рассказа, вы можете увлечь покупателей максимально детальными изображениями продукта. Например, страница компании Apple:
Читайте также: Что делает лендинг эффективным? Анализ 20 домашних страниц SaaS-бизнесов
3. Скрытые меню
Маркетологи часто слышат о том, что на лендинге не должно быть никаких навигационных меню, отвлекающих пользователей от конверсии. Однако, далеко не все из них прислушиваются к этому совету.
Поэтому, если вы не можете обойтись без навигации на странице, самый лучший способ — скрытые меню. Такие ссылки не столь заметны и становятся доступны посетителям только в случае необходимости.
Дизайн страницы Brian Hoff — наглядное тому подтверждение:
4. Интерактивные элементы
Лендинги настолько прочно вошли в нашу жизнь, что привлечь внимание красивым, но статичным дизайном уже не так-то просто. «Фишкой» разработчиков в 2015 году стало добавление на страницу анимированных элементов, которые помогают удержать интерес пользователей и не дать им «впасть в кому» прежде, чем они доберутся до CTA-кнопки.
Удивите ваших посетителей, добавив немного интерактивности в лендинг — это порадует даже самую серьезную аудиторию.
Так, интернет-провайдер DEX group, предлагающий услуги по подключению Wi-Fi для офисов, в качестве иллюстрации к тарифам использовал анимированную картинку со спидометром, которая дает ясно понять, о какой скорости интернета идет речь:
Читайте также: Интерактивные лендинги: повышаем конверсию и качество лидов5. Захватывающий сторителлинг
Как однажды сказал Сет Годит (Seth Godin), люди не покупают продукты или сервисы — они покупают отношения, истории и магию.
По сути, лендинг — самая настоящая история о вашей компании или продукте, и когда посетитель заходит на страницу, ваша задача — поразить его воображение удивительным, захватывающим рассказом, после которого у него не останется сомнений о том, что он попал именно туда, куда всегда мечтал.
Именно такое ощущение возникает, когда вы впервые оказываетесь на лендинге Space Needle: эта башня в Сиэтле по праву носит звание самой узнаваемой достопримечательности на северо-западе тихоокеанского побережья США, и созданная под стать ей страница только еще больше убеждает посетителей поехать и увидеть «космическую иглу» собственными глазами:
6. Материальный дизайн
Тренд 2010 года, плоский дизайн, постепенно отходит в прошлое, и его уверенно заменяют «материальные» лендинги.
И хотя первый все еще идеально подходит для многих направлений, некоторая ограниченность в выборе стилей отличает его от более реалистичных страниц: простые цвета и формы не могут сравниться с трехмерным изображением, изящной типографикой, тенями и анимацией.
Тенденция к использованию Material Design наглядно показана в графике от Google за последний год:
Хотите создать одностраничник, но не знаете, с чего начать? Предлагаем вам зарегистрироваться на платформе LPgenerator и попробовать свои силы в лендостроении в течение бесплатного 7-дневного тестового периода, или заказать индивидуальный дизайн у наших специалистов.
Высоких вам конверсий!
По материалам: instapage.com
09-08-2015
Лендинг фотографа: продвигаем услуги фотосъёмки
Приветствую вас, уважаемые читатели! В век Интернета рекламировать свои услуги стало намного проще, вы согласны? Возьмём, допустим, фотографов. Как они заявляли о себе в те времена, когда компьютеров и всемирной паутины ещё не было? Рассказывали о себе другим людям всеми возможными способами, запускали «сарафанное радио» — в общем, работали как могли.
Сейчас всё упростилось. Единственная сложность – фотографов стало очень много, и конкуренция резко возросла. Как продвигать свои услуги в таких условиях? «Сарафанное радио» никто не отменял, но к нему нужно в обязательном порядке добавить возможности Интернета.
Социальные сети, объявления на различных досках, собственный сайт – способов заявить о себе предостаточно. А одним из самых эффективных методов продвинуть свои услуги является Landing Page. Более подробно о том, что это такое, вы можете прочитать ЗДЕСЬ.
В этой же статье я расскажу вам о том, как правильно оформить лендинг фотографа, чтобы он работал максимально эффективно и приносил новых клиентов на автомате. Не каждый человек, профессионально занимающийся фотосъёмкой, задумывается об этом способе рекламы. А зря. Скоро лето, и начнётся свадебный сезон. Пора заявить о себе!
Почему именно лендинг?
Почему Landing Page – это лучше, чем простой сайт-визитка? Дело в том, что суть лендинга в том, чтобы мотивировать посетителя оставить заявку, связаться с вами, стать вашим клиентом. А что обычно размещают на обычном сайте?
- Информацию о себе (5 лет опыта, в наличии профессиональное оборудование – всё как у всех).
- Портфолио (лучшие работы).
- Контакты (звоните по этому телефону).
И такая одинаковая информация у большинства. Как человеку, который ищет фотографа в Интернете, сделать выбор? Интуитивно? А если интуиция не работает, тогда что?
В общем, господа фотографы, надо выделяться. Необходимо сделать себе не просто сайт, а лендинг. И не просто посадочную страницу со скучной информацией, а крутой Landing Page, цепляющий посетителя и заставляющий его оставить свой контактный телефон.
Почему лендинг всё-таки лучше?
- Всё, что потенциальному клиенту нужно знать, будет расположено на одной странице – переходить со одной вкладки на другую и тратить своё время он не будет.
- Посадочная страница имеет конкретную цель – мотивировать человека совершить действие (оставить заявку или позвонить). Всё содержание лендинга будет направлено только на это.
- Оригинальное оформление. Люди любят креативных фотографов. Так испольуйте креатив во всём, даже в рекламе своих услуг! Landing – это оригинально и современно.
Как оформить landing page для фотографа?
Хватит вводных речей – перейдём к сути. Каким образом оформить лендинг пейдж, чтобы он заставлял посетителей совершать целевое действие?
Главное правило – не делать как у всех. Однако есть определённые элементы, которые в обязательном порядке должны присутствовать на лендинге, рекламирующем услуги фотографа.
Портфолио
Если мне нужен профессионал, я по-любому буду смотреть на портфолио. Поэтому каждый фотограф просто обязан предоставлять людям примеры своих лучших работ. Самых лучших! Чтобы слюнки текли.
И тут может возникнуть вопрос: какие работы выставлять? Для начала нужно определиться, на какую аудиторию будет работать лэндинг. Свадебному фотографу в первых рядах нужно выставлять фото с различных свадеб. Если основная специализация – портретная съёмка, то лучшие портретные фотографии. Специализируетесь на всём? Показывайте различные виды работ.
Своё портфолио можно сделать оригинальным. Например, использовать такую фишку: с юмором подписать каждое фото. Или выставлять только те фото, которые имеют необычный ракурс.
Отзывы
Будет просто СУПЕР, если разместить на лендинге отзывы счастливых клиентов (реальных, а не выдуманных). И лучше с фотографией.
Как это будет выглядеть:
- Фото с корпоратива – отзыв директора компании, где проходил корпоратив.
- Свадебное фото – отзыв жениха и невесты.
УТП
Желательно наличие УТП – уникального торгового предложения, которое выделит вас на фоне конкурентов. Например:
При заказе свадебной фотосессии – «история любви» в подарок!
Придумайте что-то оригинальное, чем можно зацепить. И тогда повышенное внимание вам гарантировано.
Прайс
Каждый потенциальный клиент хочет знать, во сколько ему обойдутся услуги фотосъёмки. Тут можно пойти двумя путями:
- Не указывать цены вообще. Написать – «по договорённости». Или – «позвоните и узнайте».
- Указать стоимость услуг в соответствии с вашим прайсом.
Как лучше? Если у вас не заоблачные цены, то желательно всё-таки их указать – люди любят, когда всё конкретно написано.
Форма заявки
Напомню, что лэндинг должен заставлять посетителей оставлять свои контактные данные или связываться с вами напрямую по телефону. Форма заявки как раз и служит для того, чтобы собирать контактную информацию – E-mail или номер телефона. Однако просто так никто свой телефон не оставит. Обязательно предложите что-нибудь взамен (красивый фотоальбом в подарок, дополнительные 30 минут фотосессии бесплатно и т.п.)
Контактная информация
Чем больше контактов для связи будет указано, тем лучше. Какие могут быть варианты:
- Сотовый телефон.
- Электронная почта.
- Skype.
- Профили в соцсетях (Вконтакте, Facebook, Инстаграм и т.д.).
- Адрес (если необходимо).
Как фотографу сделать свой лендинг?
Самый бюджетный способ – скачать или купить шаблон в Интернете и на его основе сделать посадочную страницу. При этом будет минимум затрат (хостинг, домен, стоимость шаблона), но и результат будет средненький (если не плохой). Мало того, что эти шаблоны используются на других сайтах – они ещё и выглядят не оригинально, слишком стандартно.
Чтобы произвести впечатление на своих клиентов, нужно использовать в оформлении лендинга творческий подход. Ведь это будет означать, что и к работе вы относитесь творчески. А это большой плюс для фотографов!
Если вам нужен по-настоящему крутой landing page, включающий в себя основные продающие фишки, то предлагаем воспользоваться нашими услугами. Оставьте заявку ЗДЕСЬ или напишите в комментариях к этой статье. Отвечу в самые короткие сроки.
Остались вопросы? Спрашивайте! Надеюсь, что статья была вам полезна.
С уважением, Сергей Чесноков
особенности построения одностраничных сайтов, практические советы для дизайнеров
От автора: всем привет! Мы продолжаем знакомиться с тонкостями веб-дизайна, и сегодня на очереди креативная тема, без знания которой вам в профессии делать нечего. Дизайн лендинга — разработка посадочных одностраничников с высокой конверсией, то есть, отдачей для заказчика. Я думаю, не надо объяснять, что качественный дизайн лендинга стоит очень дорого, а значит, легко может стать основной статьей вашего дохода.
Что такое лендинг?
Понятие landing page, как, в принципе, и дизайн лендинга, пришло к нам сравнительно недавно, по официальной версии из США, лет 10–12 назад. По сути, это продающий одностраничный сайт, созданный ради одной единственной цели: подготовить и довести потенциальных клиентов к покупке товара или услуги.
Клиентов, посещающих такие целевые страницы, называют «лидами» (от англ. lead). Также «лид» могут сказать о совершенной с сайта заявке, предзаказе, то есть, об активном действии, к которому призывает страница.
В профессиональном сленге чаще используются термины «страница захвата» или «страница приземления». По сути это синонимы, будем пользоваться ими без каких-либо различий.
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнееЧем отличается лендинг пейдж от обычного сайта? Ну, во-первых, на нем нет сложных навигационных сеток. Во-вторых, нет меню. Все ссылки, которые есть на таких страницах, ведут, в основном, на раздел «заказать» или «оставить заявку». И, в-третьих, landing захватывает с первых минут и не отпускает, пока вы не проскролите до самого футера. Это в идеале, конечно 
.
Для кого создаются одностраничники? Для бизнеса, старт-апов. Наиболее востребован лендинг среди:
инфобизнесменов;
MLM-сетей;
продавцов собственных курсов и вебинаров;
любителей партнерских программ;
компаний, запускающих на рынок новый эксклюзивный товар или услугу, и т.д.
Но фактически продвигать через страницу захвата можно все что угодно, от бытовой химии до ювелирных изделий и недвижимости. Кстати, целевое действие не всегда может выглядеть так конкретно, как покупка. Как вариант, лендинг может призывать оставить заявку на просчет стоимости услуг, подписаться на рассылку, бесплатно забронировать место, принять участие в опросе или акции, скачать пробный урок и т. д.
Л-пейдж делят на:
Long и Short landing page;
Оne step и Two steps landing page.
Самые распространенные — Оne step Long, то есть длинные и одношаговые. Short — соответственно, короткие; их используют для сбора подписной базы, e-mail адресов и т. д. Two steps встречаются крайне редко, они делятся на две страницы: так сказать, накручивание интриги и собственно призыв к действию.
Как оценивается эффективность лендинга?
Для оценки эффективности работы посадочных страниц используется самый объективный показатель — конверсия. Конверсия — это соотношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему количеству посетителей сайта. Считается она так:
сегодня на сайт зашло 250 человек, оставили заявки на консультацию 12 человек;
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнеезначит, дневная конверсия составила 12/250 * 100 = 4,8%
Конечно, для максимальной объективности показатель выводится не только за день, но и за неделю, месяц, квартал. Чем шире статистика, тем проще отслеживать тенденции к росту и спаду спроса, сезонность и т. д.
Для полной картины конверсию дополняют показателями отказников, длительностью пребывания на странице, ситуационной картой кликов.
К какому проценту конверсии надо стремиться? Это зависит от ниши бизнеса, в котором лендинг будет бороться за клиентов. Ну, например, для туристического захвата конверсия не должна опускаться ниже 9–14%, а вот для элитных товаров (тех же шуб, драгоценностей, автомобилей) конверсия в 6% будет уже за верхней границей. Абсолютный рекордсмен по конверсии, естественно, инфобизнес. На продаже обучающих курсов в удобном формате можно смело требовать 22–30%.
Особенности лендинга: практические советы
Итак, от теории переходим к практике. Дизайн лендинга имеет свои особенности и правила, придерживаясь которых можно избежать существенных ошибок с самого начала. Без чего не обойтись посадочной странице? Попробуем ответить.
1. Цель. Перед тем как начать работать над дизайном лендинг пейдж вы должны иметь четко сформулированную цель: для чего создается сайт, для кого, к каким целевым действиям ведет… ну и т. д. Каждый элемент будущей верстки должен работать на результат, на конверсию, и задача дизайнера — продумать этот каждый элемент заранее.
2. Гармония креатива и психологии. Не ошибусь, если скажу, что современное творчество не всегда доступно широким массам и адекватно воспринимается всеми созерцателями. Ваш дизайн должен быть понятным для всех, никаких отталкивающим и кричащих цветов, безумных шрифтов и замудренной анимации. Оставьте эксперименты для более подходящего случая, при выборе цветов пользуйтесь советами психологов, прислушивайтесь к советам профессионалов.
3. Заголовок. Как книга начинается с обложки, так и о качестве landing можно сказать по его заголовку. При неудачном варианте процент закрытия страницы на 5–7 секунде просмотра будет очень высоким.
4. Визуализация. Максимум наглядного материала. Можно 100 раз рассказать, как работает ваш товар, но проще 1 раз показать на коротком видео ролике. Не требует ваш товар или услуга видео презентации? Тогда фото во всех ракурсах, фото довольных клиентов, счастливых покупателей…и т. д.
5. Блок с отзывами. Море позитива должно литься с вашего сайта. Отзывы должны быть привязаны к фото реальных людей, подписаны (имя, возраст, страна, город — естественно максимально близко к целевой аудитории). Безличные отзывы отталкивают и вызывают недоверие.
6. Скорость загрузки. Заливая в лендинг видео, фото, картинки, не забывайте о весе всех элементов. Страница должна работать как часы, быстро и качественно подгружать файлы, быстро реагировать на скроллинг, переходы между блоками.
7. Призыв к действию или call to action. Призыв к действию не должен быть завершающим аккордом в самом футере страницы. Кнопки «заказать», «подписаться», «скачать», «купить» должны равномерно распределяться по всем блокам. Захотел купить, а где эта кнопка запрятана, кто его знает — это провал для конверсии.
И напоследок еще один секрет от коллег-маркетологов, чью роль в создании захватывающих страниц нельзя недооценивать. Правило AIDA:
Attention — внимание;
Interest — интерес;
Desire — желание;
Action — действие.
Это классическая модель поведения потребителей, согласно которой надо строить дизайн лендингов любого назначения. Как это работает? Вся структура сайта условно делится на 4 блока, и каждый отвечает за свою часть захвата.
В первом — привлекается внимание (ненавязчиво, легко), во втором — подогревается интерес (задаются вопросы, вызывается провокация, подается проблема), в третьем — находится решение проблеме, появляется желание купить то, без чего дальнейшая жизнь становится просто невозможной, в четвертом — остается только нажать кнопку «до заветной цели один клик».
Вот так вот, друзья. Учимся манипулировать сознанием и становимся мастерами веб-дизайна! Подписывайтесь на мои обновления, следите за новинками, и скорых встреч! Пока-пока.
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma
Узнать подробнее
Веб-дизайн. Быстрый старт
Изучите курс и узнайте, как создать дизайн и протопип сайта в Figma!
Смотреть видеоидеальное оформление эффективного landing page
Цветовое исполнение
Текст и фото
Вместо заключения
Красота движет многими процессами в нашей жизни. На подсознательном уровне человек стремится получить эстетическое удовлетворение от всего, что с ним происходит. Выбирая продукты, сувениры, одежду, предметы интерьера, мы покупаем лишь то, что кажется нам красивым. На этом принципе основывается эффективность продаж: создание ярких этикеток, красочных обложек и красивых лендингов.
Как же должен выглядеть идеальный шаблон лендинг пейдж и почему так важно, чтобы он был красивым? Ответ достаточно прост. Необходимо отталкиваться от основного предназначения. Landing page создается для привлечения клиентов. Если внешний вид странички будет мрачным, безвкусным и невзрачным, посетители уйдут, не читая ваше предложение. А значит, каким бы уникальным оно не было, насколько грамотно не был бы составлен текст, он не зацепит аудиторию лишь потому, что никто не захочет его читать. В данной случае красивый лендинг пейдж становится синонимом успешного, эффективного, продающего.
Цветовое исполнение
Многочисленными опытами, исследованиями психологов и маркетологов доказано влияние цвета на человека, его настроение, самочувствие и даже поведение. Было бы неверно игнорировать этот момент при создании landing page. Есть ли принципиальная разница между тем, будет сайт зеленым или желтым, белым или голубым? Возможно, вас это удивит, но разница на самом деле существует. При выборе цветовой гаммы важно учитывать не только сочетаемость оттенков, но и особенности целевой аудитории.
Существует два основных аспекта:
- деление посетителей по гендерному признаку;
- учет возрастных групп.
Как правило, представительницам прекрасного пола импонируют нежные и спокойные оттенки. Вовсе необязательно landing page должен быть выполнен в розовой гамме – это стереотип. В числе наиболее оптимальных цветов стоит выделить бежевый, голубой и лиловый. Есть и такие цветовые решения, которые женщин не привлекают – серый, коричневый, черный. Что же касается мужчин, они, как правило, ценят сдержанность, отсутствие ярких расцветок. Здесь будут уместны древесные оттенки. Для универсальных сайтов с разнополой аудиторией оптимальным считается сочетание белого, зеленого и синего цветов.
Позаботьтесь о том, чтобы сайт был действительно красивым. Это существенно повысит конверсию.
Есть свои рекомендации и для разных возрастных групп. Важно понимать, на кого ориентировано ваше предложение. Это поможет сделать landing page максимально эффективным. Изначально ориентация идет на взрослых людей, так как именно они способны принимать осознанные решения по выбору товаров и услуг, могут предъявить платежеспособный спрос и т.д. Однако инициаторами покупок (особенно если речь о landing page с играми, детскими товарами и т.п.) зачастую выступают дети и подростки. Они любят яркие цвета из теплого спектра. Взрослому поколению, как правило, ближе холодные оттенки.
Текст и фото
В создании красивого лендинга принимают участие картинки и прочие визуальные эффекты.
С их помощью можно усилить позитивное эмоциональное воздействие на посетителей или же получить обратный эффект. Для landing page важна эстетика. Тщательно выбирайте фотографии. Вместо безликих картинок с офисными сотрудниками представьте на фото вашу команду профессионалов. Это повысит уровень доверия. Используйте различные визуальные эффекты, индикаторы и указатели, чтобы направить внимание посетителей точно в цель. Пользуйтесь принципом сравнения. Например, представьте фото «до» и «после» вашей услуги, «без» и «с» вашим товаром. Визуальное восприятие играет очень важную роль.
Не меньше внимания требует текст. Речь не только о его содержательности, присутствии призыва и т.п. Важна наглядность. Текст должен легко читаться.
Не используйте слишком бледные цвета на темном фоне. Это снижает уровень восприятия информации и сводит к нулю все попытки создания продающих лендингов. Если на странице много текста, пользуйтесь стандартной схемой: темный текст на белом фоне. Для landing page с небольшим количеством информации оптимальным будет светлый (но не белый) текст на темном фоне. Экспериментируйте с каждым элементом для достижения максимального результата.
Вместо заключения
Визуальное восприятие играет важную роль, а значит, если вы хотите привлечь на свой сайт посетителей, необходимо позаботиться о том, чтобы оформление landing page было красивым.
Безусловно, цепляющие заголовки и продающие тексты никто не отменял, но без должного оформления они будут несостоятельны.
Хороший лендинг пейдж с «вкусной» подачей уникального предложения позволит вывести вашу компанию на принципиально новый уровень развития.
Высоких вам конверсий!
image source: Saffron Blaze
27-12-2015