Логотип разработка – Создать логотип самостоятельно бесплатно | Как сделать логотип фирмы самостоятельно – Сергей Арсентьев

Содержание

Как создать логотип самому и ничего не забыть: Теория и практика

Компания любого направления нуждается в уникальном и качественном логотипе. С его помощью можно сообщить потенциальным клиентам основную информацию об организации. Кроме того, эмблема эффективно привлекает внимание и делает бренд узнаваемым.

Разработку логотипа можно поручить профессионалам или же заняться этим самостоятельно. В первом случае потребуется найти ответственных дизайнеров в через биржи фриланса или агентствах. Во втором — изучить особенности создания эмблемы и воспользоваться одним из множества сервисов по разработке лого. Также есть третий вариант – проделать всю работу самому, от продумывания идеи до прорисовки самой эмблемы. Однако, данный способ подойдет не всем.

В статье представлена поэтапная инструкция по самостоятельному созданию лого с помощью онлайн-конструктора логотипов ​Turbologo, ​а также советы по разработке.

Статистические данные

Если проанализировать дизайны логотипов известных брендов, можно определить самые используемые цвета и другие особенности. Представленная далее информация поможет вам верно подобрать элементы будущей эмблемы для своей компании.

oYE5O87Etbc-U9-hJp217JS4nvLA8kqjwRFxFxE3rZPx7GJO4xcv7yMaV9J1RwwcVG2JOZmoHijalZMebOeb18ayhwkdwLm3nGlhnWXqQPQV2rJUj8-InitLFeHDOWwtTQEiK8zL

Принципы и правила создания логотипа

При разработке эмблемы следует придерживаться ряда основных правил. Таким образом, вы сможете создать логотип, который будет эффективным и актуальным много лет.

  1. В​ыбирайте простой дизайн лого. ​Не следует в погоне за уникальностью создавать сложный и нагруженный логотип. Напротив, сдержанный дизайн эмблемы сделает ее запоминающейся и узнаваемой среди аудитории.
  2. Стремитесь к долговечности. ​Другими словами, в дизайне лого желательно не делать упор на современность. Использование элементов, которые сейчас на пике моды, может привести к потери актуальности логотипа спустя несколько лет существования. Лучше выбирать те цвета, детали и стили, которые сквозь время остаются востребованными и уместными.
  3. Добавляйте уникальности.
    ​ Эмблемы с необычным дизайном эффективнее привлекают внимание потенциальных клиентов. Кроме того, такие логотипы легче запоминаются. Это позволит сделать бренд узнаваемым на рынке.
  4. Учитывайте сферу использования логотипа.​ Желательно подбирать такой вид фирменного знака, который будет выигрышно смотреться в любой среде применения. Кроме того, эмблема должна сохранять свою читабельность при размещении на продукции, документации, визитных карточках и т.д.

Этапы разработки логотипа

Процесс создания логотипа включает в себя несколько важных этапов. Про каждый из них подробнее рассказано далее.

1 этап. Выбор идеи логотипа

Данный шаг является основополагающим для всей последующей работы. На этом этапе следует найти или продумать самостоятельно идею эмблемы. Для этого можно ознакомиться с логотипами других компаний, которые работают в нужном для вас направлении. Таким образом вы поймете, на какие детали следует обратить внимание при подборе дизайна.

Но не стоит полностью копировать идею уже существующих лого, даже если она кажется вам максимально подходящей. У каждой компании должен быть уникальный фирменный знак. Поэтому при просмотре эмблем компаний старайтесь найти удачные варианты, а далее продумывайте свой дизайн логотипа на их основе.

Также можно значительно упростить выбор дизайна лого, если сделать несколько набросков. Для этого выполните наименование в разных шрифтах, подберите различные иконки и символы. С помощью этого приема вы сможете найти идеальный вариант дизайна или хотя бы поймете, в каком направлении следует работать.

2 этап. Анализ целевой аудитории

Логотип выполняет роль визитной карточки компании. Он сообщает потенциальным клиентам о реализуемых товарах и услугах. Поэтому следует подумать над тем, как наиболее эффективно передать целевой аудитории основную информацию о бренде. Важно четко определить пол и возрастную категорию людей, которые будут пользоваться услугами компании и покупать реализуемую продукцию.

Также следует выяснить, на какие характеристики бренда целевая аудитория обращает основное внимание. Это может быть качество продукции, низкие цены, доступность, удобство доставки и многое другое. По итогу именно эти сильные стороны компании следует отразить в дизайне будущего логотипа.

3 этап. Создание нескольких набросков логотипа

После выбора подходящей идеи эмблемы можно приступать к детальному продумыванию дизайна лого. В данном случае отлично помогает рисование набросков. Таким образом вы создадите несколько примерных вариантов фирменного знака, среди которых сможете выбрать наиболее удачные.
Кроме того, при переносе идеи на бумагу намного легче понять, какие детали следует убрать или изменить.

Наброски можно выполнять как на бумаге, так и в любом графическом редакторе (например, Adobe I​llustrator или Photoshop).

Если вы не обладаете навыками рисования, можете воспользоваться онлайн генератором логотипов. В нем есть возможность подбирать различные иконки, шрифты и цвета лого.

По итогу у вас должен остаться один вариант дизайна логотипа, который максимально подходит вашей компании. Далее именно с ним следует работать.

4 этап. Выбор формы логотипа

Каждая фигура с точки зрения психологии имеет разное влияние на людей. Поэтому при грамотном подборе формы эмблемы можно вызывать у клиентов нужные чувства и эмоции. Этим пользуются многие известные компании.

Также каждая фигура вызывает у людей определенные ассоциации. Например, круг ассоциируется у людей с единством и дружбой, а квадрат – со стабильностью и постоянством.

Кроме того, при подборе формы фирменного знака следует учитывать направление работы организации и тип реализуемой продукции.
Далее представлено более подробное описание каждой из фигур с точки зрения их влияния на человека.

BoM6TvB8dZha_ezLmbZfy0FuER90qzf8uWNiDF9TldQIxNE8bSIQ-4gcu9SgRj9zCqJCsfdb_e7EImnIyAZLmAqvSmQ6-jiG6j20Dkm_eIwDj4hkrXUp-m8Oh5qEGkSMDetZeJ5g

5 этап. Подбор цветового решения

При разработке дизайна важно грамотно подобрать не только элементы, но и цвет будущей эмблемы. Цвета, также как и фигуры, определенным образом воспринимаются потенциальными клиентами. Поэтому при выборе цветового решения нужно учитывать данный фактор. Также расцветку логотипа следует выбирать, исходя из направления работы компании и реализуемой продукции.

Кроме того, на цветовое решение влияет тип целевой аудитории. Например, если бренд направлен в первую очередь на женщин, то оптимально выбирать пастельные тона: розовый, голубой, бежевый и т.д. А для агентства по организации праздников отлично подойдут логотипы желтого, оранжевого или красного цветов. Таким образом, расцветка эмблемы будет вызывать у клиентов нужные ассоциации.

Ниже дана инфографика о выборе цвета для вашего логотипа. Советуем ознакомиться с ней перед выбором цветового решения.

t-colors-infographic
Советы по выбору цвета логотипа:
  • Изучите логотипы конкурентов.​ Это позволит вам определить часто используемые цвета в фирменных знаках компаний похожего направления. Кроме того, постарайтесь изучить эмблемы известных брендов. Таким образом, вы выделите самые удачные цветовые решения для логотипа.
  • Используйте 1-2 основных цвета.​ В противном случае лого потеряет читабельность и будет выглядеть слишком пестрым. Окрасьте фон в один цвет, а детали и наименование – в другой. Но также допустимо выполнять отдельные элементы логотипа дополнительными цветами. Однако в этом случае необходимо учитывать сочетаемость выбранных оттенков между собой.
  • Избегайте слишком яркого фона. ​На нем могут потеряться остальные компоненты лого. Наиболее выигрышным вариантом будет окрашивание фона в нейтральные оттенки, а деталей и надписи на логотипе – в более насыщенные цвета.
  • Добавьте белого. ​Этот тон помогает подчеркнуть другие цвета, а также делает фирменный знак легче и читабельнее.
  • Воспользуйтесь сервисами для подбора цвета. ​Например,Kuler.adobe.com​или ​Сolorscheme.ru.​Они помогут определиться с цветовым решением будущего логотипа.

    6 этап. Выбор шрифта

    Название и слоган на логотипе должны быть выполнены правильным шрифтом. Грамотно подобранный стиль надписи поможет подчеркнуть сильные стороны компании и вызвать у потенциальных клиентом нужные ассоциации.

    При этом шрифт должен сохранять читабельность даже при его размещении на продукцию, документацию, форму сотрудников и т.д. Также важно выбирать тот шрифтовой стиль, который будет гармонировать с остальными компонентами логотипа.

    Существует множество различных шрифтов, среди которых однозначно можно подобрать подходящий. Воспользуйтесь схемой, которая дана ниже, чтобы найти лучший вариант шрифтового стиля для вашей компании.

so-you-need-a-typeface

Советы по выбору шрифта:
  • Не используйте стандартные шрифты.​ Они часто встречаются на вывесках, сайтах и логотипах, поэтому вряд ли смогут привлечь внимание клиентов.
  • Грамотно подбирайте стилистику шрифта. ​Важно учитывать направление работы компании и целевую аудиторию. Например, если компания производит и реализует продукцию для мужчин, то лучше отдавать предпочтение строгим не рукописным шрифтам без засечек.
  • Стремитесь к гармонии. ​При выборе шрифта учитывайте то, как он сочетается с цветом логотипа и остальными компонентами.
  • Не опирайтесь на моду. ​Выбирать шрифтовой стиль, основываясь только на модных течениях, довольно опрометчиво. Такие шрифты могут быстро потерять свою актуальность и тем самым испортить общее впечатление от фирменного знака.
  • Учитывайте читабельность.​ Надписи должны быть хорошо разборчивы даже при значительном уменьшении размера логотипа.
  • Добавляйте расстояние.​ Между деталями лого и текстовыми элементами должно быть достаточное пространство. Но при этом не следует делать его слишком большим. Постарайтесь найти идеальное расстояние.
  • Выбирайте уникальный шрифт. ​Таким образом, вы сделаете логотип запоминающимся.Для подбора шрифта можете воспользоваться специальными сервисами. Например, обширный выбор вариантов можно найти на сайтах ​MyFonts.com,​​Fonts-online.ru​иWebfont.ru.

7 этап. Создание дизайна логотипа

Данный шаг является заключительным в процессе разработки фирменного знака. На этом этапе вам потребуется с помощью генератора логотипов или графического редактора превратить созданный ранее набросок в итоговую эмблему.
Рассмотрим вариант создания логотипа при помощи онлайн-генератора Turbologo.

Генератор логотипов Turbologo отличается простотой использования и качеством итогового продукта. С помощью этого сервиса можно разработать логотип достаточно быстро. При этом процесс абсолютно бесплатный, оплачиваются только в том случае, если вы хотите начать пользовать логотипа. Поэтому здесь и потренируемся.

Далее представлена поэтапная инструкция по использованию сервиса Турболого при создании логотипа.

Шаг 1. Информация о компании

image1

Для начала работы нажмите на «​Создать логотип​» на главной странице сайта. После этого откроется окно, в котором нужно указать общую информацию о вашей организации.

В верхней строке требуется указать наименование компании. Во второй – слоган (если его нет, то следует оставить поле незаполненным). А в третьей строке нужно выбрать сферу деятельности компании из предложенного перечня направлений.

После указания всей необходимой информации о бренде нажмите на «Продолжить» внизу страницы.

Шаг 2. Выбор цветовой схемы

image4

На втором этапе разработки необходимо выбрать цветовое решение будущего логотипа. Для этого следует нажать на одну или несколько цветовых схем, представленных на странице.

Если у вас нет четких предпочтений по поводу расцветки логотипа, можете пропустить данный шаг. Для этого нужно, не выбирая цветовых схем, нажать на “Продолжить”. Кроме того, есть возможность позже вернуться к данной настройке и выбрать цвет заново.

Этап 3. Выбор иконки логотипа

image5

На данной странице перед вами появятся рекомендованные иконки для будущего логотипа. Они подбираются с учетом указанного ранее направления работы компании. Но вы можете найти иконки любой тематики, воспользовавшись поисковой строкой. В нее следует ввести одно или несколько слов, по которым сервис подберет подходящие изображения.

При этом доступен выбор как одной, так и нескольких различных иконок. Далее они будут использоваться в вариантах итогового логотипа. Данный шаг можно пропустить, нажав на «Посмотреть логотипы». В таком случае сервис подберет иконки из рекомендованных в случайном порядке.

Иконку, как и цвет эмблемы, можно изменить на этапе завершающего редактирования фирменного знака.

Этап 4. Выбор итогового логотипа

image6

После завершения предыдущего шага вы попадете на страницу, на которой будут представлены несколько вариантов логотипов. Все их них созданы по указанным вами параметрам на предыдущих этапах разработки.

image3

Из перечня фирменных знаков следует выбрать наиболее подходящий вашей компании. Указанный логотип можно скачать в исходном виде или продолжить его редактирование. В первом случае потребуется только оплатить один из тарифных планов и сохранить эмблему в нужном формате. Для этого нажмите на «Скачать логотип» внизу страницы. А во втором случае вы можете продолжить работу с логотипом и внести необходимые изменения в дизайн. Есть возможность выбрать или изменить цвет эмблемы, шрифт надписи, иконку и т.п. И после завершения редактирования знака его можно также скачать после оплаты.

Итого

Как вы видите, на сегодняшний день создать логотип самостоятельно может практически каждый. Конструкторы логотипов совершенствуются и становятся все более и более доступными. Становится совсем не обязательным обращение к дизайнеру за разработкой дизайна. Поэтому дерзайте сами и у вас все получится!

Hand MadeIT, РазработкаYouTube блоггерАбстракцияАвиацияАвтоАгрокомпанииАксессуарыАрт, искусствоАрхитектураАудитБанк, финансовые организацииБлаготворительные организацииБухгалтерский учетВизажистВязаниеГостиница, хостелДвериДетскийДомЕдаЖивотныеЗдоровый образ жизниЗоомагазинИнжиниринг, проектированиеИностранные языкиИнстаграм блоггерИнтернет магазинЙога, Cтудия йогиКафеКиноКомпьютерная техника, обслуживаниеКомпьютерные игрыКонсалтингКосметикаКофейный магазин, кофешопЛандшафтный дизайнМаникюр, ногтиМаркетингМебельМедицинаМузыкаНедвижимостьНефть, ГазОбучение и образованиеОдеждаОкнаОхота и рыбалкаОхранаПарикмахерскаяПищевая промышленностьПолитикаПриродаПроизводствоПутешествияРазвлечениеРекламное агентствоРелигияРемонтРесторанРетроСалон красотыСвадьбаСемьяСлужба доставкиСпа салонСпортСтоматологияСтрахованиеСтроительствоТаксиТатуТекстильТелевидение, ТВТелефоныТранспортТуризмФинансыФитнес, тренажерыФотографияФутбольный клубХимчистка, прачечнаяЦветыЭнергетикаЮвелирное делоЮриспруденция

Создаем больше лого

Данные для бизнес пакета

Наш дизайнер подготовит для вас весь пакет бизнес-документации. Пожалуйста укажите данные своей компании в полях ниже. Если каких-то данных нет, то мы их просто не укажем. Вы можете заполнить эту форму в любое удобное для вас время, если какие-то данные еще неизвестны. После заполнения формы нажмите на кнопку "Отправить". Ваш логотип будет недоступен для редактирования во время подготовки бизнес-пакета.

Вы отправили данные о компании и мы подготовим пакет бизнес-документации в течение 24 часов после заполнения формы. Во время подготовки бизнес-пакета логотип недоступен для редактирования. Если вы хотите внести изменения, пожалуйста обратитесь к службе поддержки через онлайн чат или по [email protected] Вы получите уведомление на email о готовности бизнес-пакета.

Личная визитка

Чаще всего указывают:
  • • Адрес компании (город, улица, дом, офис)
  • • Телефон компании (+ факс, если есть)
  • • Адрес сайта
  • • Адрес электронной почты
  • • Фамилия и имя
  • • Должность
  • • Личный телефон
  • • Личный адрес электронной почты

Дополнительная личная визитка

Чаще всего указывают:
  • • Адрес компании (город, улица, дом, офис)
  • • Телефон компании (+ факс, если есть)
  • • Адрес сайта
  • • Адрес электронной почты
  • • Фамилия и имя
  • • Должность
  • • Личный телефон
  • • Личный адрес электронной почты

Корпоративная визитная карта

Чаще всего указывают:
  • • Адрес компании (город, улица, дом, офис)
  • • Телефон компании (+ факс, если есть)
  • • Адрес сайта
  • • Адрес электронной почты

Бланк

Чаще всего указывают:
  • • Адрес компании (город, улица, дом, офис)
  • • Телефон компании (+ факс, если есть)
  • • Адрес сайта
  • • Адрес электронной почты

Конверт

Чаще всего указывают:
  • • Адрес компании (город, улица, дом, офис)
  • • Телефон компании (+ факс, если есть)
  • • Адрес сайта
  • • Адрес электронной почты

Пожалуйста перейдите на форму заполнения данных о компании. Наш дизайнер подготовит для вас пакет бизнес-документации после заполнения формы с информацией о вашей компании.

Вы отправили данные о компании и мы подготовим пакет бизнес-документации в течение 24 часов после заполнения формы. Во время подготовки бизнес-пакета логотип недоступен для редактирования. Если вы хотите внести изменения, пожалуйста обратитесь к службе поддержки через онлайн чат или по [email protected] Вы получите уведомление на email о готовности бизнес-пакета.

Выберите шрифт используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками
  • Один файл логотипа
  • Один файл логотипа

    Пакет Лайт включает в себя одно изображение вашего логотипа с шириной 1024px. Это тоже самое изображение, что вы можете увидеть первым на странице превью логотипа. Пожалуйста, обратите внимание, что изображение логотипа предоставляется с оригинальным цветом фона (без прозрачного фона).

    Для чего это?

    • Загружайте изображение логотипа в онлайн-сервисы, которые не имеют специальных требований к файлу и не требуют прозрачного фона
    • Используйте эту картинку, как профиль своей компании
    • Набросок логотипа, чтобы показать дизайнеру

Также включено в тариф:

Файлы логотипа в высоком качестве и с прозрачным фоном

Вы получите набор файлов с разными цветовыми схемами и высоким качеством изображения (2048px):
  • Лого с оригинальным цветом фона
  • Цветная версия с прозрачным фоном
  • Черная версия логотипа с прозрачным фоном
  • Белая версия логотипа с прозрачным фоном
  • Логотип с инвертированными цветами (надпись - цветом фона, фон - цветом надписи)

Для чего это?

  • Накладывайте файлы с прозрачным фоном на фотографии или любые изображения.
  • Цветовые комбинации придадут оригинальности вашему логотипу и разнообразят его использование в социальных сетях
  • Используйте черную и белую версию логотипа, как вывеску, значок, штамп или одноцветную версию

Векторные файлы

Вы получите набор векторных файлов в SVG формате, которые могут быть открыты в графическом приложении любым дизайнером или типографией. Это исходные файлы вашего логотипа, которые подходят для профессионального использования дизайнерами.

Для чего это?

Для работы с вашим логотипом дизайнеры или типографии запрашивают логотип в векторном формате. В данной опции включены все векторные файлы.
  • Печатайте логотип на любой поверхности и в любом размере без потери качестве (эффекта пиксельности)
  • Используйте векторные файлы для дальнейшего дизайна любых графических материалов, таких как вывески, брошюры, меню и т.д.
  • Редактируйте логотип в профессиональных программах для дизайна, таких как Photoshop или CorelDraw

Полные авторские и коммерческие права

Вы владеете полными коммерческими и авторскими правами на логотип. Турболого передает вам эксклюзивные права на использование логотипа в любых целях.

Для чего это?

Турболого не может воспроизводить или использовать ваш логотип без вашего соглашения.

Меняйте свой логотип без ограничений

Вы можете менять и загружать свой логотип неограниченное количество раз в течение 30 дней после покупки.

Для чего это?

Любая часть логотипа может измениться, когда дойдет до применения его в реальном жизни. Мы даем вам возможность менять свой логотип без каких-либо ограничений.
Меняйте название, слоган, шрифт, иконку, цвет или любой другой элемент логотипа бесплатно.

Онлайн поддержка 7 дней в неделю

Мы предоставляем онлайн поддержку 7 дней в неделю, без выходных через онлайн чат или электронную почту.

Для чего это?

Мы не оставим вас один на один с непонятным набором файлов. Мы ответим на ваши вопросы и всегда поможем. Не беспокойтесь, если какие-то вещи вам сейчас непонятны, потому что мы сможем помочь.

Посмотреть пример / Скачать пример

Бизнес-документы с вашим лого и информацией

После покупки вы увидите простую текстовую форму, которую вы можете заполнить в любое удобное время. Через 24 часа после заполнения формы вы получите готовый набор бизнес-файлов с вашим логотипом и информацией:
  • Личная и корпоративная визитка в PDF и PNG форматах с вашим логотипом, именем и контактными данными
  • Фирменный бланк в PDF и DOCX форматах с вашим логотипом и данными о компании в колонтитуле
  • Фирменный конверт в PDF и PNG форматах с информацией о компании
Эти файлы отсылаются один раз после заполнения формы.

Для чего это?

Вы можете использовать эти файлы для печати корпоративной и личной визитки в типографии, а также для отсылки коммерческих предложений клиентам. Фирменные документы придадут солидности вашей фирме в глазах клиентов и партнеров.

Файлы для соцсетей

В течение 24 часов после покупки вы получите 36 файлов вашего логотипа, идеально оптимизированных для использования в соцсетях:
  • Вконтакте
  • Facebook
  • YouTube
  • Instagram
  • Twitter
Эти файлы высылаются один раз после покупки.

Для чего это?

Используйте эти файлы для продвижения своей компании в социальных сетях и получения новых клиентов. Крайне трудоемко самостоятельно подгонять логотип под требования различных соцсетей и тратить на это драгоценное время. Используйте набор готовых файлов, чтобы создать свой фирменный аккаунт за 5 минут.

Фавиконка для вашего сайта

Фавиконка - это маленькое изображение логотипа сайта, которые отображается на вкладке браузера.

Для чего это?

Все сайты должны иметь уникальные фавиконки, чтобы отличаться друг от друга в браузере клиентов. Мы предоставляем этот файл, как часть бизнес-пакета.

Посмотреть пример / Скачать пример

Применить купон

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

b_59e09351a9711.jpg

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

  • Нужно, чтобы логотип цеплял.
  • Нужно, чтобы логотип запоминался.
  • Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

b_59e09351b8e98.jpg

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

b_59e09351caa52.jpg

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

b_59e09351d2964.jpg

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

  • Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
  • Какие долгосрочные цели вашей компании?
  • Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
  • В чем ценность ваших продуктов и услуг?
  • Какова ваша целевая аудитория?
  • Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Почему они лучше/хуже вас?
  • Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
  • Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.
  • Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.
  • Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

  • Внимание к цветовой гамме
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.b_59e09351da36c.jpg

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

b_59e09351df97f.jpg

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

  • Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

  • Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

  • Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

b_59e09351e397d.jpg

  • Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

  • Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

В каком формате создавать логотип

Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.

b_59e09351ea878.jpg

b_59e09351f19e5.jpg

b_59e0935205c2f.jpg

b_59e093520cefe.jpg

Интересные факты о логотипах

Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что

«М = МакДональдс»?

Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.

Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.

b_59e0935214cd6.jpg

По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

b_59e09352234b3.jpg

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

b_59e0935236902.jpg

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

b_59e0935244a13.jpg

Логотип и айдентика для PIZZA 29

b_59e0935257908.jpg

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

b_59e093526b5e5.jpg

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

b_59e0935286b17.jpg

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

b_59e093529b4f2.jpg

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

b_59e09352b1c10.jpg

Логотип строительной компании

b_59e09352c9721.jpg

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

b_59e09352e2dd4.jpg

10 правил брендинга | Создание логотипа

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?


На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет... Однако, не все так просто, слово "логотип" имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Trade Mark Создание логотипа

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark Создание логотипа

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

wordmark Создание логотипа

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

symbol Создание логотипа

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись "apple Inc" ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram Создание логотипа

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие "логотипы" будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?


Создание логотипа. Грамотный брифинг клиента

Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

"Кто клиент?"

"Кто целевая аудитория?"

"Что нужно получить в итоге?"

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.


Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.


Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически - кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиентаСоздание логотипа. Грамотный брифинг клиента

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Подробнее о цветовой гамме логотипов читайте в нашей статье – Цветовая гамма логотипа.

 

2. Создание логотипа – Отождествляй, а не объясняй


logo compare Создание логотипа

Нас знают по нашему имени: Иван, Петр, Елена. Нам бы очень не хотелось, что бы нас описывали, как "тот парень, что живет на улице Ленина и работает в аптеке" или "та женщина с прямыми волосами, которая владеет бизнесом по перевозкам". Это слишком долго, местами не приятно и легко забывается. Так же и логотип не должен буквально описывать бизнес клиента. Разработка логотипа компании это создание некого идентификатора. Многие клиенты хотели бы чтобы их логотип отражал каждый аспект их компании и это вполне естественно – они же гордятся этим! Но это очень проблематично и как правило ведет к тому, что образ компании размывается. Логотип представляет собой указатель, который идентифицирует компанию и отражает ее позиционирование и ценности.

Логотип это некая ссылка, визуальный язык, который быстро распознается и запоминается. Не стоит запутывать зрителя пространными объяснениями о всех аспектах деятельности вашей компании. Гораздо лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.

3. Создание логотипа – Осознавай недостатки


disadvantages logo Создание логотипа

Как бы нам не хотелось – создание логотипа не взмах волшебной палочки. Логотип не сможет сделать плохой товар успешным или спасти компанию, управляемую недальновидным менеджером. Однако, правильно разработанный дизайн логотипа всегда поможет хорошему продукту реализовать весь его потенциал. Умный дизайн совместно с правильной рекламной кампанией способны оказать огромное влияние. Логотип дает направление, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и только качество товара и услуги заставит потребителя обращаться к вам снова и снова.

Кстати, стимулировать первую покупку можно при помощи создания посадочной страницы или лендинг пейдж. У многих возникают вопросы, сколько же стоит лендинг пейдж? Ответ вы найдете в этой статье.

4. Создание логотипа – Будь проще


simple logo Создание логотипа

В дизайнерских кругах много спорят об уместности сложных визуальных форм в логотипах (читайте подробнее о психологии восприятия формы логотипа). За последние 50 лет идея логотипа, как визуально сложного и громоздкого элемента почти сошла на нет. Конечно же сообщение должно быть наиболее важной частью дизайна логотипа, но также и форма должна привлекать зрителя.

Приятно когда логотип визуально привлекателен и эстетически прекрасен, но логотипы становятся наиболее успешными, когда они просты и динамичны.  К сожалению, еще не было такого клиента, который считал бы свой бизнес простым. Продукты, услуги, и компании сложны по своей природе. Люди взаимодействуют, естественная эволюция меняет внутреннюю культуру, и общество в целом постоянно меняется. Логотип, однако, должен оставаться четким идентификатором клиента. Потому что логотип будет видно только на мгновение и очень важно использование легко узнаваемых форм.

Помните, что логотип будет также постоянно подвергаться насилию... либо производственных процессов или креативной мысли дизайнера. Простая форма переживет эти воздействия, в то время как более сложная форма не сможет.

4. Делай упор на запоминаемость

lovemark Создание логотипа

Если попытаться разобраться в том, как устроена наша память, то мы увидим 4 основных процесса запоминания:

(1) Человек воспринимает форму и цвет. Все наши визуальные ощущения основаны на этом. Квадрат и красный, или круглый и желтый? По тому, как мы читаем буквы, к тому, как мы отождествляем лица, форму и цвет - основа этого навыка.

(2) После того, как форма и цвет формы были определены, мы смотрим на него в контексте исторической преемственности. Мы спрашиваем себя, "Это выглядит современным, викторианским, или Средневековым?" "Имеет ли это отношение ко мне в это время?"

(3) Затем мы используем имеющуюся у нас информацию, чтобы сформировать значение. Нам с младенчества внушили очень конкретные идеи: синий - мужской, а розовый - женский, красный свет означает "стоп", зеленый свет означает "идти".

(4) Значение подобных мнемоник вплотную связана с эмоциональной ассоциацией. Это может быть очень личным и трудно предсказуемым. Если зеленый автомобиль ударил вас, когда вы были ребенком, вы, возможно, будете испытывать отвращение к зеленым предметам. Если ваша мама предпочитает Шанель № 5, вы можете чувствовать себя теплее (или другие более сложные эмоции), увидев логотип Chanel. Осознание и использование этих четырех атрибутов предоставляет все необходимые инструменты для разработки логотипа компании в контексте его запоминаемости. При этом создание логотипа подразумевает создание эмоциональной вовлеченности.

5. Создание логотипа компании - Задавай вопрос


triller logo Создание логотипа

Когда мы что-то едим, наше сознание спрашивает "Что это за вкус?" и рецепторы отвечают  – "Это шоколад." То же происходит когда мы смотрим телевизор, слушаем музыку или читаем книгу. Это часть нашего мыслительного процесса. Книги и телевизионные программы, которые мы считаем наиболее неинтересными часто являются наиболее предсказуемым. Если зритель знает все факты нет особых причин для него, чтобы обрабатывать информацию. С другой стороны, если некоторые вопросы остаются без ответа, и зритель должен дать ответ самостоятельно, он будет вынужден тратить больше времени и, следовательно, впустить объект в зону своего комфорта. Однако существует крайне тонкая грань, между вопросом, который приглашает к размышлениям и неразрешимым вопросом. Визуальное решение, для интерпретации которого понадобится несколько часов, или которое нуждается в сопроводительном тексте – неудачное решение.

6. Делай долгоиграющий дизайн

Ежечасно мы атакованы бесконечным множеством образов и идей. Наша визуальный пейзаж состоит из рекламных щитов и вывесок, телевизионных рекламных роликов, полиграфической рекламной продукции, сообщений на упаковке, а также других форм визуальной коммуникации. Почти каждое из этих сообщений идет в сочетании с логотипом, но многие из них имеют небольшое влияние и быстро забываются. Идеи, которые впечатляют – это идеи, которые резонируют с нами эмоционально. Стиль и новомодные тренды могут быть крайне заманчивыми, но они редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Когда-то логотипы должны были обязательно иметь ч/б написание для отправки по факсу, потом в моде были 3D логотипы (слава Богу, эта мода быстро прошла), теперь многие логотипы даже не используются на бумаге, что дает возможность для разработки видео логотипов.

Логотипы, которые стали результатом концентрации "формальных", а не "концептуальных" идей со временем теряют свою актуальность. Логотип должен быть в состоянии передать свое сообщение в течение длительного периода времени, и он должен быть в состоянии адаптироваться к культурным переменам. Если идея базируется на том, что "это такой классный шрифт и замечательный новый тренд", то с течением времени за такие логотипы становится стыдно и их приходится переделывать. Лого, разработанные с акцентом на текущий тренд и тенденции часто быстро устаревают и выглядят "странно". Мало кто из клиентов захочет, чтобы его логотип был воспринят как устаревший или странный. Это не означает, что не нужно следить за модой. Если в дизайне логотипа присутствует сильная идея, то никто не мешает вам отрисовать его в модных сегодня плашечных пастельных цветах.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Продолжение следует...

 

Полезные ссылки:

Свежая статья о создании логотипов - /articles/zakazat-razrabotku-logotipa-kak-sozdayutsya-logotipy

Что должен знать и уметь графический дизайнер - /articles/professiya-graficheskij-dizajner

Какие логотипы вызывают доверие у покупателей - /articles/kakie-logotipy-vyzyvayut-doverie-pokupatelej

 

Правила разработки логотипа: советы веб-дизайнерам и заказчикам

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать - в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда - как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании - словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип - часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

  • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
  • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
  • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
  • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
  • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит - потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

  • связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе - та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип - это само собой разумеется;
  • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры - на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

пример логотипа

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

  • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” - не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации - это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары - любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

лого Pampers

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета - все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно - не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты - свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

лого косметики

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее - тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное - это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все - все без исключения! - бренды двигаются в сторону упрощения.

логотип nike

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов - думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота - это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов - на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает - вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

схема шрифта и цвета

Не забывайте также и о значении цвета. Красный - смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы - больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах - выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды - все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов - получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным. Одно дело - логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое - он же, нанесенный на огромный билборд. И третье - он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны - но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

  1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
  2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
  3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля - тут уж как повезет.
  4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
  5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв - распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов - в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда - поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера - перо и ручка, мебельного магазина - изображение дивана, инфобизнес - лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

пример логотипа

Пример 2:

пример логотипа

Пример 3:

пример логотипа дивана

Пример 4:

Пример лого

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует - как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем - аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом - в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам - будем творить вместе!

Разработать логотип компании

1. Fonts-style (шрифтовой стиль). Этот стиль встречается чаще всего. Его особенность заключается в необычных формах шрифтов, оригинальных цветах и начертании. Буквы имеют разнообразные силуэты и контуры. Логотип Google – характерный представитель этого стиля.

2. Geometric-style(геометрический стиль). При создании логотипов в таком стиледизайнеры используют геометрические фигуры. Они привлекают внимание и делают логотип запоминающимся. Пример геометрического стиля – логотип компании Mitsubishi. Он состоит из 3 красных ромбов.

3. 3D-style. Этот стиль напоминает геометрический. Трехмерное изображение геометрической фигуры придает ей объем. Шрифты в 3D стиле используют намного реже. Пример объемного стиля – логотип компании Xerox.

4. Bio-style (био-стиль). При создании логотипов в таком стиле дизайнеры используютэлементы природы: животных, растения. Чаще всего такие изображения стилизованны. Например, бренд Mustang для логотипа использовал изображение лошади.

5. Techno-style (техно-стиль). В логотипах техно-стиля используют изображения техники, электроприборов, электронных схем. Эти элементы помогают создать логотип предприятия, которое производит технику или предоставляет технические услуги. К техно-стилю относится логотип компании Citroen.

6. Object-style (предметный стиль). Для логотипов такого стиля используют изображения неодушевленных предметов. Например, логотипом Livejournal стал карандаш.

7. Heraldic-style (геральдический стиль). В логотипах с таким стилем используют традиционные геральдические элементы: короны, венки, геральдических животных. Логотип превращается в своеобразный герб бренда. Например, компания Peugeot использует изображение геральдического льва.

8. Symbol-style (символьный стиль).В сознании людей символы ассоциируются с определенными явлениями или качествами. Поэтому использование символов в логотипе должно учитывать человеческую психологию и исторический контекст. Например, изображение змеи и чаши ассоциируется с медиками и лечением. Поэтому их в своих логотипах используют аптеки.

9. Stamp-style (штемпельный стиль).Логотип ввиде печати или оттиска. Штемпель у многих людей ассоциируется со стариной и прошлым. Поэтому такие логотипы используют бренды, желающие подчеркнуть свое старое происхождение.

10. Shadow-style (стиль теней).Для дизайна логотипа в таком стиле используют тень или силуэт.Таклоготип приобретает дополнительную глубину ивыразительность.

Создание логотипа – это ответственный процесс. Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO, и мы создадим логотип соответствующий всем требованиям вашей компании

Логотип Pepsi

Как создать логотип самостоятельно от идеи до воплощения

Если вы один из тех, для кого создание логотипа это то, что обеспечит вам бессонницу, то эта статья для вас: узнаете как пошагово создать логотип — от поиска идеи, до выбора формата готового файла.

Возможно, ваш логотип не выиграет никаких наград, но, по крайней мере, у вас будет неплохой логотип, который вы сможете разместить на своем сайте или визитной карточке. Итак, начинаем! Шаги с 1 по 4 посвящены «мозговому штурму» при создании лого. Шаги с 5 по 7 научат нас создавать дизайн логотипа, включая такие аспекты как выбор формы, шрифта, цвета. А в Шаге 8 мы узнаем как создать окончательный дизайн в виде готового файла.

Статистика создания логотипов

Прежде чем мы перейдем к советам как создать логотип, мы хотели бы предоставить статистику о логотипах топовых брендов. Вот несколько ключевых моментов, которые вы, возможно, захотите изучить при разработке.

01

Шаг 1. Поиск идеи для вашего логотипа
Онлайн галереи логотипов, такие как Canva и LogoFury.com — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение от дизайнеров.

01

Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Спросите себя, что вам нравится и не нравится в них. Что работает, а что нет, но не копируйте дизайн — просто найдите то, что вам нравится, и следуйте этому стилю в собственной разработке. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы придумать дизайн логотипа, который расскажет кто вы, что делаете, как это делаете, и для кого кто вы это делаете.

Еще один способ найти идею для логотипа — сделать несколько набросков будущего логотипа. Напишите название вашего логотипа в разных стилях и шрифтах, нарисуйте разные символы, иконки — одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа.

01

Шаг 2. Подумайте о вашей целевой аудитории
Логотип создается не потому что так нужно или модно. Логотип должен нести определенную функцию, пользу компании. Поэтому на начальном этапе создания логотипа следует четко представлять, кто ваши клиенты, что им нравиться, какие качества вашей компании они ценят. Выяснить это необходимо для создания логотипа, который будет вызывать те чувства и эмоции, которые вам нужны и таким образом создавать положительный бренд вашей компании.

Шаг 3. Придерживайтесь принципов и правил создания логотипов
Чтобы логотип получился действительно эффективным, нужно следовать определённым правилам. Мы выбрали наиболее важные принципы с кратким описанием.

Логотип должен быть простым: Простой дизайн логотипа позволяет легкого распознавать его и позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся.

Логотип должен быть запоминающимся: Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся и это достигается за счет оригинальности логотипа, который будет выделяется среди других.

Логотип должен быть долговечным: Логотип должен выдержать испытание временем — не терять своей эффективности под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений, быть с заделом «на будущее» и эффективным через через несколько лет. Например, известные компании не создают новый логотип, а лишь немного улучшают его, делая его более современным.

Логотип должен быть универсальным: Качественный логотип всегда отлично смориться в любой среде и в любом виде.

Шаг 4. Нарисуйте несколько эскизов логотипа
Наброски — это быстрый и легкий способ перенести идеи из головы на бумагу. Поэтому после того как вы собрали все идеи, возьмите бумагу и карандаш и нарисуйте несколько примеров логотипа. Если вы не умеете рисовать карандашом, вы можете использовать графические программы такие как Illusrtator, Photoshop. Если и они не под силу, используйте онлайн лого конструкторы. С их помощью можно подыскать нужную иконку или шрифт для логотипа.

01

Шаг 5. Выберите форму логотипа
Форма логотипа имеет психологическое воздействие на людей. С помощью определенных форм можно вызывать нужные чувства и эмоции. Например, квадрат символизирует стабильность и постоянство, треугольник силу и знание. Как выбирать нужную форму логотипа? Посмотрите на картинку от Logowiks ниже и выберите подходящую исходя из особенностей вашего бизнеса. 01

Шаг 6. Определитесь с цветом логотипа
При выборе цвета для вашего логотипа подумайте о том, какой цвет отражает индивидуальность вашей компании. Например, если ваша компания веселая, креативная и яркая, рассмотрите использование желтых или оранжевых оттенков в своем логотипе. С помощью инфографики ниже вы сможете подобрать цвет логотипа, исходя из тематики вашего бизнеса. Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

06

Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Это важно для того, чтобы выделятся на их фоне. Иногда, выбор цвета, который является противоположностью цвета вашего главного конкурента, может помочь клиентам различать вас.

Также не забудьте подумать о функциональном влиянии цвета на такие моменты, как читаемость, зрительное напряжение, привлечения внимания. Для этого следуйте правилам ниже:

1. Придерживайтесь 2-х основных цветов, и не используйте более 4-х. Небольшое количество позволяет добиться желаемого эффекта.

2. Выберите только 1 или 2 основные цвета, а остальные должны быть дополнительными цветами едва различимыми.

3. Не поддавайтесь искушению добавить больше цветов — используйте вместо этого больше оттенков.

4. Обеспечьте достаточно белого пространства, чтобы глаза могли оставаться расслабленными.

Полезные сервисы для подбора цвета

Поиск нужного цвета дело не из легких. К счастью, есть много онлайн сервисов, которые помогут вам с подбором цветов для логотипа.

Kuler.adobe.com
Сервис от Adobe предоставляет большую библиотеку готовых цветовых схем и также с помощью специального цветового колеса можно подобрать цвета, которые будут сочетаться с нужным цветом. Подробное видео как работать с Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Это русскоязычный сервис для подбора цветов и генерации цветовых схем. Сервис работает аналогично как Kuler.adobe.com, но возможностей немного меньше. Подробное видео как работать с Сolorscheme

Шаг 7. Выберите шрифт для логотипа
Выбор шрифта является важным аспектом дизайна логотипа. Правильный шрифт может подчеркнуть достоинства вашей компании, а неправильный сделать логотип нечитабельным и свести на нет все ваши усилия в создании положительного образа компании. В тоже время, среди тысячи самых разнообразных и таких привлекательных шрифтов, как же найти именно тот, идеальный для вашего логотипа?

07

Вот несколько простых советов, которые помогут вам в этом деле: Избегайте популярных шрифтов Да, ваш офисный пакет Microsoft Office включает в себя набор шрифтов. Проблема в том, что он также есть и у всех остальных. Поэтому использовать шрифт из библиотеки вашей ОС будет плохая идея. Аналогично действует правило и для популярных общедоступных шрифтов.

Будьте вне времени

Если кажется, что все вдруг используют определенный стиль шрифта (такой, как повсеместно используемый сейчас Sketch Block), продолжайте поиски. Ищите оригинальные шрифты, которые будут выделять ваш логотип. Помните, шрифт и логотип в целом должны выдержать испытание временем.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь.

Выбирайте читабельный шрифт. Текст логотипа должен отлично выглядеть, а тем более читаться в малом размере. Проверьте, как шрифт будет отображаться в разных размерах. Дайте немного пространства Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, так же важны, как те, которые вы играете. Поэтому при выборе шрифта логотипа необходимо учитывать расстояние между символами (кернинг). Слишком большое расстояние может сделать логотип “разбросанным” и бессвязным, а слишком малое может сделать его неразборчивым.

Используйте индивидуальность шрифта. Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он стоит под номером 1 в списке точек прикосновения вашей компании с обществом. Поэтому при выборе шрифтов подумайте об особенностях характера вашего бренда и о том, что вы хотите при помощи вашего шрифта донести. Это скорость, сила, надежность, доступность или внимание к деталям? Стиль и индивидуальность шрифта поможет добиться многого в создании качественного логотипа.

Полезные сайты для поиска шрифтов

Среди популярных сервисов для поиска шрифтов можно выделить следующие.

MyFonts.com
MyFonts является одним из тех мест, где можно найти все бесплатные шрифты сразу. Кроме того, есть и платные уникальные шрифты. 07

Fonts-online.ru
Некоторые шрифты на сайте распространяются бесплатно, но за использование его в коммерческих целях необходимо покупать лицензию.07

Webfont.ru
Каталог бесплатных шрифтов (есть кириллические). Есть поиск и фильтр по семействам шрифта.07

Также смотрите подборку из 50 лучших бесплатных кириллических шрифтов для создания логотипов.

Шаг 8. Создайте окончательный дизайн
После того как вы сделали несколько набросков логотипа, вам нужно перейти к его непосредственному созданию. Вы можете сделать это 3 способами: — создать логотип самостоятельно в графической программе; — создать логотип с помощью онлайн генератора логотипов; — используйте онлайн-инструмент для создания логотипов. 07

Создать логотип самостоятельно

Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.07

Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:

Создание логотипов с помощью онлайн генератора логотипов

Онлайн генераторы логотипов это неплохой вариант, если у вас нет навыков и знаний для самостоятельного создания логотипов и не хватает ресурсов (времени, денег). Мы собрали несколько онлайн сервисов, которые пригодятся вам при создании логотипов.07

Logaster.ru
Русскоязычной онлайн генератор логотипов, с поддержкой кириллицы в логотипах. Процесс создания логотипа с помощью этого сервиса мы описали ниже. Уточним только, что после создания логотипа, вы можете скачать файлы в растровых (PNG и JPEG) и векторных форматах (SVG и PDF). Также вы можете сделать визитные карточки, конверты, бланки, фавикон на основе созданного логотипа. 07

Zillion Designs
Это простой инструмент для создания логотипов. Вы можете создать свой логотип всего за 3 шага, аналогично Логастеру. В Zillion Designs вы самостоятельно выбирайте все элементы логотипа — картинку, цвет, шрифт. После успешного создания логотипа, вы можете скачать файл в форматах EPS, JPEG и PNG. 07

Hipster Logo Generator

Интересный сервис для создания логотипа. Этот сервис полон различных инструментов и настроек, так что вы сможете создать логотип, который будет выглядеть именно так, как вы хотите. С помощью Hipster Logo Generator можно создавать простые, но интересные логотипы. Есть и недостатки — редактировать элементы нельзя, кроме того интерфейс на английском. 07

Как создать логотип онлайн

Создадим пример логотипа с помощью сервиса Logaster. Зайдите на главную страницу сервиса и кликните “Создать логотип”.

07

Введите текст логотипа и выберите тематику. Жмем «Далее».07

Сервис предложит десятки вариантов логотипа. Выбирайте понравившийся и кликните на него.07

Если нужно сделать правки, например, изменить текст, цвет, иконку, шрифт, и т.д, то кликните “Редактировать лого”. 07

Используйте инфографику по подбору цветов, чтобы выбрать подходящий шрифт под ваш вид деятельности. Аналогично используйте советы для выбора шрифта. Если вы довольны логотипом, кликните “Сохранить”. Скачайте логотип бесплатно (в малом размере) или за $9,99 полноразмерный.07

Кроме логотипа вы также можете создать и другую продукцию. Например, визитную карточку или бланк. 07

Продолжайте прислушиваться

После того, как ваш логотип будет создан, важно оставаться открытым для отзывов. Для этого покажите логотип тестовой группе людей, которые соответствуют профилю вашего клиента. Вы можете показать им несколько вариантов дизайна или только тот, который по вашим ощущениям является самым сильным вариантом. Спросите их нравиться ли им логотип, какие эмоции он взывает. Если ответы вас устраивают — поздравляем! Вы создали отличный логотип. Если нет, возможно, вам стоит доработать дизайн логотипа. 07

Выбирайте правильный формат файлов для логотипа

Ваш логотип может быть сохранен в двух форматах. Один известен как векторный, а другой как растровый. Вам нужны файлы логотипа как в одном, так и другом формате. Векторный формат (PDF, CDR, EPS, SVG) используют для редактирования логотипа, а также для масштабирования, печати. Растровый формат (PNG, JPEG) используется для работы в Интернете. Например, для размещения вашего логотипа на сайте, соцсетях, в подписи к электронной почте. Для работы с вектором используют такие программы как Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (бесплатная программа), для растра — Adobe Photoshop, Pint.Net и другие.07

Вот и все! Надеюсь, наша статья оказалась полезной. Не забудьте написать, какие у вас есть советы при создания логотипа и поделится ссылкой на статью в социальных сетях.

Источник: designonstop.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *