Логотип разработка – Создать логотип самостоятельно бесплатно | Как сделать логотип фирмы самостоятельно – Сергей Арсентьев — Вебджем.рф

Содержание

Как создать логотип самому и ничего не забыть: Теория и практика

Компания любого направления нуждается в уникальном и качественном логотипе. С его помощью можно сообщить потенциальным клиентам основную информацию об организации. Кроме того, эмблема эффективно привлекает внимание и делает бренд узнаваемым.

Разработку логотипа можно поручить профессионалам или же заняться этим самостоятельно. В первом случае потребуется найти ответственных дизайнеров в через биржи фриланса или агентствах. Во втором — изучить особенности создания эмблемы и воспользоваться одним из множества сервисов по разработке лого. Также есть третий вариант – проделать всю работу самому, от продумывания идеи до прорисовки самой эмблемы. Однако, данный способ подойдет не всем.

В статье представлена поэтапная инструкция по самостоятельному созданию лого с помощью онлайн-конструктора логотипов Turbologo, а также советы по разработке.

Статистические данные

Если проанализировать дизайны логотипов известных брендов, можно определить самые используемые цвета и другие особенности. Представленная далее информация поможет вам верно подобрать элементы будущей эмблемы для своей компании.

Принципы и правила создания логотипа

При разработке эмблемы следует придерживаться ряда основных правил. Таким образом, вы сможете создать логотип, который будет эффективным и актуальным много лет.

Выбирайте простой дизайн лого. Не следует в погоне за уникальностью создавать сложный и нагруженный логотип. Напротив, сдержанный дизайн эмблемы сделает ее запоминающейся и узнаваемой среди аудитории.
Стремитесь к долговечности. Другими словами, в дизайне лого желательно не делать упор на современность. Использование элементов, которые сейчас на пике моды, может привести к потери актуальности логотипа спустя несколько лет существования. Лучше выбирать те цвета, детали и стили, которые сквозь время остаются востребованными и уместными.
Добавляйте уникальности. Эмблемы с необычным дизайном эффективнее привлекают внимание потенциальных клиентов. Кроме того, такие логотипы легче запоминаются. Это позволит сделать бренд узнаваемым на рынке.
Учитывайте сферу использования логотипа. Желательно подбирать такой вид фирменного знака, который будет выигрышно смотреться в любой среде применения. Кроме того, эмблема должна сохранять свою читабельность при размещении на продукции, документации, визитных карточках и т.д.

Этапы разработки логотипа

Процесс создания логотипа включает в себя несколько важных этапов. Про каждый из них подробнее рассказано далее.

1 этап. Выбор идеи логотипа

Данный шаг является основополагающим для всей последующей работы. На этом этапе следует найти или продумать самостоятельно идею эмблемы. Для этого можно ознакомиться с логотипами других компаний, которые работают в нужном для вас направлении. Таким образом вы поймете, на какие детали следует обратить внимание при подборе дизайна.

Но не стоит полностью копировать идею уже существующих лого, даже если она кажется вам максимально подходящей. У каждой компании должен быть уникальный фирменный знак. Поэтому при просмотре эмблем компаний старайтесь найти удачные варианты, а далее продумывайте свой дизайн логотипа на их основе.
Также можно значительно упростить выбор дизайна лого, если сделать несколько набросков. Для этого выполните наименование в разных шрифтах, подберите различные иконки и символы. С помощью этого приема вы сможете найти идеальный вариант дизайна или хотя бы поймете, в каком направлении следует работать.

2 этап. Анализ целевой аудитории

Логотип выполняет роль визитной карточки компании. Он сообщает потенциальным клиентам о реализуемых товарах и услугах. Поэтому следует подумать над тем, как наиболее эффективно передать целевой аудитории основную информацию о бренде. Важно четко определить пол и возрастную категорию людей, которые будут пользоваться услугами компании и покупать реализуемую продукцию.

Также следует выяснить, на какие характеристики бренда целевая аудитория обращает основное внимание. Это может быть качество продукции, низкие цены, доступность, удобство доставки и многое другое. По итогу именно эти сильные стороны компании следует отразить в дизайне будущего логотипа.

3 этап. Создание нескольких набросков логотипа

После выбора подходящей идеи эмблемы можно приступать к детальному продумыванию дизайна лого. В данном случае отлично помогает рисование набросков. Таким образом вы создадите несколько примерных вариантов фирменного знака, среди которых сможете выбрать наиболее удачные.
Кроме того, при переносе идеи на бумагу намного легче понять, какие детали следует убрать или изменить.

Наброски можно выполнять как на бумаге, так и в любом графическом редакторе (например, Adobe Illustrator или Photoshop).

Если вы не обладаете навыками рисования, можете воспользоваться онлайн генератором логотипов. В нем есть возможность подбирать различные иконки, шрифты и цвета лого.

По итогу у вас должен остаться один вариант дизайна логотипа, который максимально подходит вашей компании. Далее именно с ним следует работать.

4 этап. Выбор формы логотипа

Каждая фигура с точки зрения психологии имеет разное влияние на людей. Поэтому при грамотном подборе формы эмблемы можно вызывать у клиентов нужные чувства и эмоции. Этим пользуются многие известные компании.

Также каждая фигура вызывает у людей определенные ассоциации. Например, круг ассоциируется у людей с единством и дружбой, а квадрат – со стабильностью и постоянством.

Кроме того, при подборе формы фирменного знака следует учитывать направление работы организации и тип реализуемой продукции.
Далее представлено более подробное описание каждой из фигур с точки зрения их влияния на человека.

5 этап. Подбор цветового решения

При разработке дизайна важно грамотно подобрать не только элементы, но и цвет будущей эмблемы. Цвета, также как и фигуры, определенным образом воспринимаются потенциальными клиентами. Поэтому при выборе цветового решения нужно учитывать данный фактор. Также расцветку логотипа следует выбирать, исходя из направления работы компании и реализуемой продукции.

Кроме того, на цветовое решение влияет тип целевой аудитории. Например, если бренд направлен в первую очередь на женщин, то оптимально выбирать пастельные тона: розовый, голубой, бежевый и т.д. А для агентства по организации праздников отлично подойдут логотипы желтого, оранжевого или красного цветов. Таким образом, расцветка эмблемы будет вызывать у клиентов нужные ассоциации.

Ниже дана инфографика о выборе цвета для вашего логотипа. Советуем ознакомиться с ней перед выбором цветового решения.

Советы по выбору цвета логотипа:

Изучите логотипы конкурентов. Это позволит вам определить часто используемые цвета в фирменных знаках компаний похожего направления. Кроме того, постарайтесь изучить эмблемы известных брендов. Таким образом, вы выделите самые удачные цветовые решения для логотипа.
Используйте 1-2 основных цвета. В противном случае лого потеряет читабельность и будет выглядеть слишком пестрым. Окрасьте фон в один цвет, а детали и наименование – в другой. Но также допустимо выполнять отдельные элементы логотипа дополнительными цветами. Однако в этом случае необходимо учитывать сочетаемость выбранных оттенков между собой.
Избегайте слишком яркого фона. На нем могут потеряться остальные компоненты лого. Наиболее выигрышным вариантом будет окрашивание фона в нейтральные оттенки, а деталей и надписи на логотипе – в более насыщенные цвета.
Добавьте белого. Этот тон помогает подчеркнуть другие цвета, а также делает фирменный знак легче и читабельнее.
Воспользуйтесь сервисами для подбора цвета. Например,Kuler.adobe.comили Сolorscheme.ru.Они помогут определиться с цветовым решением будущего логотипа.
6 этап. Выбор шрифта
Название и слоган на логотипе должны быть выполнены правильным шрифтом. Грамотно подобранный стиль надписи поможет подчеркнуть сильные стороны компании и вызвать у потенциальных клиентом нужные ассоциации.
При этом шрифт должен сохранять читабельность даже при его размещении на продукцию, документацию, форму сотрудников и т.д. Также важно выбирать тот шрифтовой стиль, который будет гармонировать с остальными компонентами логотипа.
Существует множество различных шрифтов, среди которых однозначно можно подобрать подходящий. Воспользуйтесь схемой, которая дана ниже, чтобы найти лучший вариант шрифтового стиля для вашей компании.

Советы по выбору шрифта:

Не используйте стандартные шрифты. Они часто встречаются на вывесках, сайтах и логотипах, поэтому вряд ли смогут привлечь внимание клиентов.
Грамотно подбирайте стилистику шрифта. Важно учитывать направление работы компании и целевую аудиторию. Например, если компания производит и реализует продукцию для мужчин, то лучше отдавать предпочтение строгим не рукописным шрифтам без засечек.
Стремитесь к гармонии. При выборе шрифта учитывайте то, как он сочетается с цветом логотипа и остальными компонентами.
Не опирайтесь на моду. Выбирать шрифтовой стиль, основываясь только на модных течениях, довольно опрометчиво. Такие шрифты могут быстро потерять свою актуальность и тем самым испортить общее впечатление от фирменного знака.
Учитывайте читабельность. Надписи должны быть хорошо разборчивы даже при значительном уменьшении размера логотипа.
Добавляйте расстояние. Между деталями лого и текстовыми элементами должно быть достаточное пространство. Но при этом не следует делать его слишком большим. Постарайтесь найти идеальное расстояние.
Выбирайте уникальный шрифт. Таким образом, вы сделаете логотип запоминающимся.Для подбора шрифта можете воспользоваться специальными сервисами. Например, обширный выбор вариантов можно найти на сайтах MyFonts.com,Fonts-online.ruиWebfont.ru.

7 этап. Создание дизайна логотипа

Данный шаг является заключительным в процессе разработки фирменного знака. На этом этапе вам потребуется с помощью генератора логотипов или графического редактора превратить созданный ранее набросок в итоговую эмблему.
Рассмотрим вариант создания логотипа при помощи онлайн-генератора Turbologo.

Создание логотипа в сервисе Turbologo: пошаговая инструкция

Генератор логотипов Turbologo отличается простотой использования и качеством итогового продукта. С помощью этого сервиса можно разработать логотип достаточно быстро. При этом процесс абсолютно бесплатный, оплачиваются только в том случае, если вы хотите начать пользовать логотипа. Поэтому здесь и потренируемся.

Далее представлена поэтапная инструкция по использованию сервиса Турболого при создании логотипа.

Шаг 1. Информация о компании

Для начала работы нажмите на «Создать логотип» на главной странице сайта. После этого откроется окно, в котором нужно указать общую информацию о вашей организации.

В верхней строке требуется указать наименование компании. Во второй – слоган (если его нет, то следует оставить поле незаполненным). А в третьей строке нужно выбрать сферу деятельности компании из предложенного перечня направлений.

После указания всей необходимой информации о бренде нажмите на «Продолжить» внизу страницы.

Шаг 2. Выбор цветовой схемы

На втором этапе разработки необходимо выбрать цветовое решение будущего логотипа. Для этого следует нажать на одну или несколько цветовых схем, представленных на странице.

Если у вас нет четких предпочтений по поводу расцветки логотипа, можете пропустить данный шаг. Для этого нужно, не выбирая цветовых схем, нажать на “Продолжить”. Кроме того, есть возможность позже вернуться к данной настройке и выбрать цвет заново.

Этап 3. Выбор иконки логотипа

На данной странице перед вами появятся рекомендованные иконки для будущего логотипа. Они подбираются с учетом указанного ранее направления работы компании. Но вы можете найти иконки любой тематики, воспользовавшись поисковой строкой. В нее следует ввести одно или несколько слов, по которым сервис подберет подходящие изображения.

При этом доступен выбор как одной, так и нескольких различных иконок. Далее они будут использоваться в вариантах итогового логотипа. Данный шаг можно пропустить, нажав на «Посмотреть логотипы». В таком случае сервис подберет иконки из рекомендованных в случайном порядке.

Иконку, как и цвет эмблемы, можно изменить на этапе завершающего редактирования фирменного знака.

Этап 4. Выбор итогового логотипа

После завершения предыдущего шага вы попадете на страницу, на которой будут представлены несколько вариантов логотипов. Все их них созданы по указанным вами параметрам на предыдущих этапах разработки.

Из перечня фирменных знаков следует выбрать наиболее подходящий вашей компании. Указанный логотип можно скачать в исходном виде или продолжить его редактирование. В первом случае потребуется только оплатить один из тарифных планов и сохранить эмблему в нужном формате. Для этого нажмите на «Скачать логотип» внизу страницы. А во втором случае вы можете продолжить работу с логотипом и внести необходимые изменения в дизайн. Есть возможность выбрать или изменить цвет эмблемы, шрифт надписи, иконку и т.п. И после завершения редактирования знака его можно также скачать после оплаты.

Итого

Как вы видите, на сегодняшний день создать логотип самостоятельно может практически каждый. Конструкторы логотипов совершенствуются и становятся все более и более доступными. Становится совсем не обязательным обращение к дизайнеру за разработкой дизайна. Поэтому дерзайте сами и у вас все получится!

Создать Логотип Онлайн | TURBOLOGO

Hand MadeIT, РазработкаYouTube блоггерАбстракцияАвиацияАвтоАгрокомпанииАксессуарыАрт, искусствоАрхитектураАудитБанк, финансовые организацииБлаготворительные организацииБухгалтерский учетВизажистВязаниеГостиница, хостелДвериДетскийДомЕдаЖивотныеЗдоровый образ жизниЗоомагазинИнжиниринг, проектированиеИностранные языкиИнстаграм блоггерИнтернет магазинЙога, Cтудия йогиКафеКиноКомпьютерная техника, обслуживаниеКомпьютерные игрыКонсалтингКосметикаКофейный магазин, кофешопЛандшафтный дизайнМаникюр, ногтиМаркетингМебельМедицинаМузыкаНедвижимостьНефть, ГазОбучение и образованиеОдеждаОкнаОхота и рыбалкаОхранаПарикмахерскаяПищевая промышленностьПолитикаПриродаПроизводствоПутешествияРазвлечениеРекламное агентствоРелигияРемонтРесторанРетроСалон красотыСвадьбаСемьяСлужба доставкиСпа салонСпортСтоматологияСтрахованиеСтроительствоТаксиТатуТекстильТелевидение, ТВТелефоныТранспортТуризмФинансыФитнес, тренажерыФотографияФутбольный клубХимчистка, прачечнаяЦветыЭнергетикаЮвелирное делоЮриспруденция

Создаем больше лого

Данные для бизнес пакета

Наш дизайнер подготовит для вас весь пакет бизнес-документации. Пожалуйста укажите данные своей компании в полях ниже. Если каких-то данных нет, то мы их просто не укажем. Вы можете заполнить эту форму в любое удобное для вас время, если какие-то данные еще неизвестны. После заполнения формы нажмите на кнопку «Отправить». Ваш логотип будет недоступен для редактирования во время подготовки бизнес-пакета.

Вы отправили данные о компании и мы подготовим пакет бизнес-документации в течение 24 часов после заполнения формы. Во время подготовки бизнес-пакета логотип недоступен для редактирования. Если вы хотите внести изменения, пожалуйста обратитесь к службе поддержки через онлайн чат или по [email protected]. Вы получите уведомление на email о готовности бизнес-пакета.

Личная визитка

Чаще всего указывают:

• Адрес компании (город, улица, дом, офис)
• Телефон компании (+ факс, если есть)
• Адрес сайта
• Адрес электронной почты
• Фамилия и имя
• Должность
• Личный телефон
• Личный адрес электронной почты

Дополнительная личная визитка

Чаще всего указывают:

• Адрес компании (город, улица, дом, офис)
• Телефон компании (+ факс, если есть)
• Адрес сайта
• Адрес электронной почты
• Фамилия и имя
• Должность

• Личный телефон
• Личный адрес электронной почты

Корпоративная визитная карта

Чаще всего указывают:

• Адрес компании (город, улица, дом, офис)
• Телефон компании (+ факс, если есть)
• Адрес сайта
• Адрес электронной почты

Бланк

Чаще всего указывают:

• Адрес компании (город, улица, дом, офис)
• Телефон компании (+ факс, если есть)
• Адрес сайта
• Адрес электронной почты

Конверт

Чаще всего указывают:

• Адрес компании (город, улица, дом, офис)
• Телефон компании (+ факс, если есть)
• Адрес сайта
• Адрес электронной почты

Пожалуйста перейдите на форму заполнения данных о компании. Наш дизайнер подготовит для вас пакет бизнес-документации после заполнения формы с информацией о вашей компании.

Выберите шрифт используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками Выберите цветовую группу используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками используйте клавиши со стрелками

Один файл логотипа

Один файл логотипа

Пакет Лайт включает в себя одно изображение вашего логотипа с шириной 1024px. Это тоже самое изображение, что вы можете увидеть первым на странице превью логотипа. Пожалуйста, обратите внимание, что изображение логотипа предоставляется с оригинальным цветом фона (без прозрачного фона).

Для чего это?

Загружайте изображение логотипа в онлайн-сервисы, которые не имеют специальных требований к файлу и не требуют прозрачного фона
Используйте эту картинку, как профиль своей компании
Набросок логотипа, чтобы показать дизайнеру

Также включено в тариф:

Файлы логотипа в высоком качестве и с прозрачным фоном

Вы получите набор файлов с разными цветовыми схемами и высоким качеством изображения (2048px):

Лого с оригинальным цветом фона
Цветная версия с прозрачным фоном
Черная версия логотипа с прозрачным фоном
Белая версия логотипа с прозрачным фоном
Логотип с инвертированными цветами (надпись — цветом фона, фон — цветом надписи)

Для чего это?

Накладывайте файлы с прозрачным фоном на фотографии или любые изображения.
Цветовые комбинации придадут оригинальности вашему логотипу и разнообразят его использование в социальных сетях
Используйте черную и белую версию логотипа, как вывеску, значок, штамп или одноцветную версию

Векторные файлы

Вы получите набор векторных файлов в SVG формате, которые могут быть открыты в графическом приложении любым дизайнером или типографией. Это исходные файлы вашего логотипа, которые подходят для профессионального использования дизайнерами.

Для чего это?

Для работы с вашим логотипом дизайнеры или типографии запрашивают логотип в векторном формате. В данной опции включены все векторные файлы.

Печатайте логотип на любой поверхности и в любом размере без потери качестве (эффекта пиксельности)
Используйте векторные файлы для дальнейшего дизайна любых графических материалов, таких как вывески, брошюры, меню и т.д.
Редактируйте логотип в профессиональных программах для дизайна, таких как Photoshop или CorelDraw

Полные авторские и коммерческие права

Вы владеете полными коммерческими и авторскими правами на логотип. Турболого передает вам эксклюзивные права на использование логотипа в любых целях.

Для чего это?

Турболого не может воспроизводить или использовать ваш логотип без вашего соглашения.

Меняйте свой логотип без ограничений

Вы можете менять и загружать свой логотип неограниченное количество раз в течение 30 дней после покупки.

Для чего это?

Любая часть логотипа может измениться, когда дойдет до применения его в реальном жизни. Мы даем вам возможность менять свой логотип без каких-либо ограничений.
Меняйте название, слоган, шрифт, иконку, цвет или любой другой элемент логотипа бесплатно.

Онлайн поддержка 7 дней в неделю

Мы предоставляем онлайн поддержку 7 дней в неделю, без выходных через онлайн чат или электронную почту.

Для чего это?

Мы не оставим вас один на один с непонятным набором файлов. Мы ответим на ваши вопросы и всегда поможем. Не беспокойтесь, если какие-то вещи вам сейчас непонятны, потому что мы сможем помочь.

Посмотреть пример / Скачать пример

Бизнес-документы с вашим лого и информацией

После покупки вы увидите простую текстовую форму, которую вы можете заполнить в любое удобное время. Через 24 часа после заполнения формы вы получите готовый набор бизнес-файлов с вашим логотипом и информацией:

Личная и корпоративная визитка в PDF и PNG форматах с вашим логотипом, именем и контактными данными
Фирменный бланк в PDF и DOCX форматах с вашим логотипом и данными о компании в колонтитуле
Фирменный конверт в PDF и PNG форматах с информацией о компании

Эти файлы отсылаются один раз после заполнения формы.

Для чего это?

Вы можете использовать эти файлы для печати корпоративной и личной визитки в типографии, а также для отсылки коммерческих предложений клиентам. Фирменные документы придадут солидности вашей фирме в глазах клиентов и партнеров.

Файлы для соцсетей

В течение 24 часов после покупки вы получите 36 файлов вашего логотипа, идеально оптимизированных для использования в соцсетях:

Вконтакте
Facebook
YouTube
Instagram
Twitter

Эти файлы высылаются один раз после покупки.

Для чего это?

Используйте эти файлы для продвижения своей компании в социальных сетях и получения новых клиентов. Крайне трудоемко самостоятельно подгонять логотип под требования различных соцсетей и тратить на это драгоценное время. Используйте набор готовых файлов, чтобы создать свой фирменный аккаунт за 5 минут.

Фавиконка для вашего сайта

Фавиконка — это маленькое изображение логотипа сайта, которые отображается на вкладке браузера.

Для чего это?

Все сайты должны иметь уникальные фавиконки, чтобы отличаться друг от друга в браузере клиентов. Мы предоставляем этот файл, как часть бизнес-пакета.

Посмотреть пример / Скачать пример

Применить купон

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

Нужно, чтобы логотип цеплял.
Нужно, чтобы логотип запоминался.
Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.

Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.

Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

Внимание к цветовой гамме

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

В каком формате создавать логотип

Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.

Интересные факты о логотипах

Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что

«М = МакДональдс»?

Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.

Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.

По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

10 правил брендинга | Создание логотипа

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?

На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет… Однако, не все так просто, слово «логотип» имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись «apple Inc» ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие «логотипы» будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?

Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

«Кто клиент?»

«Кто целевая аудитория?»

«Что нужно получить в итоге?»

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.

Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.

Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

Создание логотипа. Грамотный брифинг клиента

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.