обязанности и задачи, плюсы и минусы профессии — Ringostat Blog
«И швец, и жнец…» — примерно так может ответить маркетолог на вопрос о том, чем занимается. Этот специалист должен знать рынок, покупателя и его истинные желания. Даже те, о которых клиент и сам не догадывается. Формировать имидж бренда и спрос на продукт, проводить исследования и многое другое. Читайте, кто такой маркетолог, какими навыками должен обладать и что входит в его обязанности.
Для начала разберемся с тем, что такое маркетинг. Существует десятки определений этого понятия, только в русскоязычной Википедии их приведено шесть.
Как гласит одно из них, маркетинг — это бизнес-процесс создания отношений с покупателями и удовлетворения их потребностей. Маркетолог выступает посредником в этом процессе. Именно от него зависит, как потенциальные покупатели будут воспринимать бренд.
Маркетолог — (англ. market «рынок», греч. logos «слово», «смысл») специалист, изучающий рынок с целью определения его текущих особенностей и формирования рыночной стратегии для интересной ему группы товаров.
Задачи маркетолога сильно отличаются в зависимости от бизнеса. Например, работая в магазине, специалист должен знать особенности раскладки товара, влияние интерьера, расстановки полок и даже запахов на рост продаж. Его коллеге, который работает в SaaS, нужны совсем другие навыки. Он должен разбираться в digital-маркетинге, контекстной рекламе, SEO. Но есть и общие обязанности для большинства маркетологов — их мы разберем ниже.
Обязанности маркетолога
1. Разработка и запуск маркетинговых активностей
Все, что продукт заявляет о себе — это дело рук маркетолога:
- рекламные месседжи, слоганы, девизы, текст объявлений;
- сюжет видео на ТВ или Youtube, текст аудиоролика на радио;
- публикации в СМИ, направленные на формирование имиджа бренда;
- онлайн-реклама;
- вирусная реклама — люди могут даже не догадываться, что за ней стоит конкретный бренд.
Даже баннера и флаера, которые создает дизайнер, он чаще всего согласовывает с маркетологом. Или специалист по маркетингу изначально придумывает концепцию для них. Также он тестирует различные активности и выявляет самые успешные из них. Иногда это касается даже цветовой палитры сайта или типажа моделей, которые рекламируют товар.
2. Систематизация и анализ данных об эффективности рекламы
Несмотря на то, что профессия считается условно «творческой», специалист много работает с цифрами и отчетами. И тут он должен быть очень въедливым, чтобы не упустить важные моменты, которые могут привести к убыткам. Если вы специалист в данной сфере, вам может пригодится наш мануал — «Дашборд для отдела маркетинга: описание настройки и шаблон».
Успешность маркетинговых активностей никогда не оценивается на глаз, а только на основе данных. Поэтому если вы не любите цифры — эта профессия не для вас.
Например, маркетолог рассчитывает ROMI (return on marketing investment) — рентабельность инвестиций в маркетинг. Либо оценивает, растет ли узнаваемость бренда, если кампания была направлена именно на это. Также он регулярно работает с данными Google Analytics или Яндекс.Метрики, чтобы оценивать посещаемость сайта и поведение пользователей онлайн.
Пример отчета Google Analytics о посещаемости сайта
Если часть клиентов обращается в компанию по телефону, то маркетолог работает с коллтрекингом — аналитикой звонков. Подобные сервисы позволяют определить, из какой рекламы поступают обращения от пользователей. От источника, канала и кампании до ключевого слова. Так маркетолог понимает, какие активности генерируют заявки, а какие просто тратят бюджет впустую и звонков не приносят.
Также в обязанности маркетологов часто входит прослушивание звонков. Это тоже удобно делать с помощью коллтрекинга. Например, в сервисе Ringostat, специалист может выбрать отчет только по звонкам по контекстной рекламе. И слушать аудиозаписи, которые прилагаются к каждому звонку.
Прослушивая звонки, маркетолог оценивает:
- поступают ли они от целевой аудитории;
- правильно ли покупатель понимает рекламный посыл — например, при нечеткой формулировке в объявлении застройщику могут звонить желающие снять квартиру;
- какие вопросы часто задают звонящие — возможно, ответы на них стоит сразу включить в рекламу;
- как отдел продаж обрабатывает лидов — если плохо, то все усилия маркетолога просто бессмысленны.
3. Составление портрета покупателя
Маркетолог изучает, кто обычно покупает товар компании, или в ком такую потребность можно сформировать. Это помогает четко попадать в потребности потенциального клиента. Это делается с помощью:
- опросов;
- проведения глубинных интервью — как это делать, мы описали в статье «Как понять, чего хочет клиент: проводим интервью»;
- анализа данных из систем веб-аналитики о посетителях сайта, профилей подписчиков вашей страницы;
- маркетинговых исследований.
В результате маркетолог знает пол, возраст, интересы, место жительства потенциального покупателя. Типичные вопросы и сомнения, которые возникают в процессе покупки. Какие задачи покупатель планирует решить с помощью продукта/услуги. Потом для каждого типа клиентов можно составить свои месседжи.
Источник: Yagla
4. Анализ рынка и конкурентов
Маркетолог собирает информацию о рынке, чтобы понимать объем спроса, динамику цен и особенности продвижения. Для этого он использует статистические данные из исследований, нишевые издания или специальные сервисы. Например, Datanyze:
Пример обзора рынка сервисов рассылок в Украине от Datanyze
Также маркетолог анализирует других игроков, чтобы понимать, как бизнесу выделиться на их фоне:
- исследует их предложение — продукт и его свойства, ценовую политику;
- следит за их соцсетями и блогами;
- посещает нишевые ивенты;
- проводит опросы клиентов других компаний;
- может выступать в роли «тайного покупателя».
5. Поиск точек роста
Помимо продуктов конкурентов, маркетолог тщательно анализирует собственный. Это помогает увидеть, в какую сторону должен развиваться бизнес. Для этого специалист проводит исследования и анализы — часто совместно с другими отделами. Коротко опишем некоторые из них.
- SWOT-анализ, о котором мы писали в отдельной статье. Один из самых и распространенных и простых. Позволяет оценить деятельность компании по параметрам:
- S (strength) — сильные стороны;
- W (weakness) — слабые стороны;
- O (opportunities) — возможности;
- T (threats) — угрозы.
- QFD — Quality Function Deployment, функция развертывания качества. Позволяет свести воедино потребительские, технические и производственные характеристики для создания востребованного продукта. Мы частично описали это в статье о теории 4Р. Упрощенная матрица по результатам анализа может выглядеть так:
- PEST-анализ — метод анализа внешней среды. С его помощью анализируются риски и возможности для роста, связанные с рынком. Такой анализ разрабатывается на несколько лет вперед, схематично его структура выглядит так:
Источник — Рowerbranding.ru
6. Создание контент-плана и стратегии продвижения контента
Маркетолог также отвечает за контент, который касается бренда — даже если сам его не пишет. Когда компания небольшая и заказывает тексты фрилансерам, специалист дает им список тем, месседжи. Создает график публикаций на месяц или ближайшую неделю. Зона ответственности маркетолога:
- все, что написано на сайте;
- тексты на блоге компании;
- публикации о бренде на внешних площадках и в печатных СМИ.
Если в компании есть команда специалистов, создающих контент, то маркетолог задает общий вектор. С ним также согласовывают наиболее важные имиджевые публикации. Подробнее об этом — в статье «Контент как инструмент inbound маркетинга».
Это лишь некоторые обязанности маркетолога, круг которых очень широк. От очевидных и регулярных задач — запланировать акции, запустить программу лояльности, до привлечения лидеров мнений, партизанского маркетинга и разработки позиционирования. Все это требует от маркетолога навыков в разных сферах и владения большим количеством инструментов. Вот, например, чем занимается подобный специалист в нашей сфере.
Константин Рачин, Middle Marketing Specialist Ringostat
«В мои обязанности входит: маркетинговая аналитика, медиа-планирование, запуск рекламных кампаний, разработка стратегии, расчет эффективности каналов коммуникации. Также я отвечаю за customer development — маркетинговые исследования, проведение интервью и другие его аспекты.
Чтобы работать над этими задачами, нужно разбираться в Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Google Spreadsheets, визуальных редакторах. Также должно быть базовое понимание статистики, знание ключевых метрик бизнеса и маркетинга».
Разновидности специальности
Помимо маркетологов как таковых, есть «подвиды» этой специальности, и со временем их становится все больше. Опишем самые популярные из них.
- Контент-маркетолог. Пишет тексты, создает инфографики, наполняет блог компании и отправляет материалы сторонним ресурсам. В отличие от копирайтера, контент-маркетолог должен мыслить стратегически. Он не просто пишет статьи на заданную тему, а придумывает темы сам. Планирует контент-план и оценивает, как каждая статья повлияет на имидж бренда в перспективе.
- Event-маретолог. Организовывает вебинары, бизнес-завтраки, тематические конференции. Проводит рейтинги, либо договаривается об участии компании в них. Этот специалист также продумывает подарки и награды для партнеров или участников конкурсов. Ниже пример награды, которую продумал event-маркетолог Ringostat для лидеров рейтинга агентств контекстной рекламы:
- SMM-специалист (Social media marketing). Продвигает бренд в социальных сетях. Пишет посты, придумывает активности, которые вовлекают аудиторию. Работает с репутацией бренда, в том числе и с негативом, отвечает на комментарии от имени компании. Договаривается о размещении и обмене постами с другими сообществами.
- Email-маркетолог. Занимается рассылками от имени компании, тестирует разные подходы к составлению писем, чтобы повышать их open rate. Настраивает триггерные цепочки писем, которые отправляются в зависимости от действий пользователя.
- Digital-маркетолог. Иногда выделяют еще и такую специальность. Данный специалист делает примерно то же самое, что и маркетолог, но только при продвижении онлайн. Вот только почти все современные бренды имеют сайты и рекламируются в интернете. Поэтому сейчас каждый маркетолог должен быть хоть немного «digital».
Полезная статья по теме — «Digital marketing — что это?».
Вместо выводов: плюсы и минусы профессии маркетолога
В заключение пару слов для тех, кто только присматривается к профессии маркетолога.
Плюсы
- Вы будете постоянно узнавать что-то новое — и это может пригодится не только в работе. Например, особенности психологии, или какие хитрости используют супермаркеты, чтобы вы купили еще одну шоколадку.
- Точно не будет скучно. Работу маркетолога сложно назвать рутинной. Он постоянно занимается задачами, которые могут очень сильно отличаться. Строит и тестирует гипотезы, общается с людьми. Работа маркетолога в том числе подразумевает и творческий подход, умение мыслить нестандартно.
- Есть перспективы роста и даже шанс вписать свое имя в историю Маркетологов, которые зарекомендовали себя, хорошо знают в нише — бренды даже переманивают их друг у друга. Топовых специалистов приглашают в качестве спикеров на конференции, у них берут интервью. Например, книга Говард Шульца, маркетолога Starbucks, уже давно разобрана на цитаты.
Минусы
- Много стресса. От маркетолога зависит очень многое. Если он запустит неэффективную кампанию, бизнес понесет убытки. Разработает баннер со спорным посылом — часть покупателей отвернется от бренда. Не говоря о том, что в среднем и крупном бизнесе у специалиста очень много работы, и все нужно успевать.
- Нельзя один раз получить знания и с этим работать. Рынок и потребители очень быстро меняется. Появляются новые каналы продвижения, инструменты, выходят новые законы, которые влияют на продвижение. Часто маркетологу приходится изучать смежные специальности — в том числе и «технические». Например, SEO.
- Нужно быстро переключаться. Маркетолог может сегодня согласовывать дизайн листовки, а завтра стратегию продвижения на Филиппинах. Или на рынок выходит сильный конкурент, и прежние месседжи придется полностью переработать, чтобы привлечь внимание покупателей.
Есть плохая новость и для убежденных интровертов — маркетологам приходится много общаться с людьми. С другой стороны, при желании и подходящем складе характера эти минусы могут даже мотивировать.
Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.
профессия маркетолог плюсы и минусы
Маркетолог изучает рынок спроса и предложений, организует продвижение и продажу того или иного товара.
Началу развития профессии маркетолога в стране было положено в 1985-1986 годы. Этому способствовало использование квалифицированного подхода в отлаживании внешней торговли, которая пришла с перестройкой.
Чтобы стать настоящим конкурентоспособным специалистом в данной области специалист, вам нужно:
- изучать запросы потребителей на рынке;
- оценить какие виды изделий будут иметь спрос и по каким причинам;
- находить путь движения продукции;
- анализировать ситуацию на рынке;
- давать оценку действиям конкурентов;
- осуществлять мониторинг всей области своей деятельности;
- организовывать работу своей команды, по выяснению предпочтений своих клиентов;
- вести обработку, полученных информационных материалов;
- прогнозировать ситуацию на рынке.
Получение профессии маркетолог.
Большинство Вузов страны открыли факультеты и отделения по маркетингу, так как эта профессия весьма востребована. Но необходимо учитывать, что специалисты с дипломом профильного Вуза, пользуются большим спросом.
При работе маркетологом также необходимо не только экономическое образование.
Для высококвалифицированной работы, нужны знания в таких видах дисциплин, как социология, психология, история, законодательство.
Маркетолог при использовании своих познаний, способен организовать и анализировать свои исследования в правильном направлении.
Плюсы профессии маркетолога:
Одним из основных плюсов профессии маркетолога является – возможность для быстрого роста карьеры, по причине большой востребованности специалистов этой профессии.
Молодому специалисту даже после окончания Вуза, предоставляется без труда вакансия ассистента в одной из успешных компаний.
Агентства по кадрам имеют много заказов на специалистов по маркетингу. Так, например, для развития департамента маркетинга в компаниях: требуются операторы сотовой связи; идет высокая конкурентная борьба на потребительском рынке продуктов питания и информационных технологий.
Специалист – маркетолог имеет большие возможности для профессионального роста, не только в успешных компаниях, но так же: в агентствах по рекламе продукции; в стратегическом маркетинге; в исследованиях.
Специалисты по маркетингу, должны учитывать, что на первоначальном этапе своей карьеры, они могут получить задания по выполнению работ не творческого, а рутинного характера.
В настоящее время очень востребованная профессия маркетолог на рынке труда довольно большая и относится ко всем категориям специалистов, как к руководителям, так и к ассистентам. Так же востребованы профессии логиста
Хотите понять профессию маркетолога лучше? Предлагаем вам посмотреть данное видео.
Похожие статьи
‘; blockSettingArray[0][«setting_type»] = 1; blockSettingArray[0][«element»] = «h2»; blockSettingArray[0][«elementPosition»] = 1; blockSettingArray[0][«elementPlace»] = 1; blockSettingArray[1] = []; blockSettingArray[1][«minSymbols»] = 0; blockSettingArray[1][«minHeaders»] = 0; blockSettingArray[1][«text»] = ‘
‘; blockSettingArray[1][«setting_type»] = 6; blockSettingArray[1][«elementPlace»] = 20; blockSettingArray[2] = []; blockSettingArray[2][«minSymbols»] = 0; blockSettingArray[2][«minHeaders»] = 0; blockSettingArray[2][«text»] = ‘
‘; blockSettingArray[2][«setting_type»] = 6; blockSettingArray[2][«elementPlace»] = 50; blockSettingArray[3] = []; blockSettingArray[3][«minSymbols»] = 0; blockSettingArray[3][«minHeaders»] = 0; blockSettingArray[3][«text»] = ‘
‘; blockSettingArray[3][«setting_type»] = 6; blockSettingArray[3][«elementPlace»] = 70; blockSettingArray[6] = []; blockSettingArray[6][«minSymbols»] = 0; blockSettingArray[6][«minHeaders»] = 0; blockSettingArray[6][«text»] = ‘
‘; blockSettingArray[6][«setting_type»] = 3; blockSettingArray[6][«element»] = «p»; blockSettingArray[6][«directElement»] = «#recent-posts-2»; blockSettingArray[6][«elementPosition»] = 1; blockSettingArray[6][«elementPlace»] = 1; blockSettingArray[7] = []; blockSettingArray[7][«minSymbols»] = 0; blockSettingArray[7][«minHeaders»] = 0; blockSettingArray[7][«text»] = ‘
‘; blockSettingArray[7][«setting_type»] = 3; blockSettingArray[7][«element»] = «p»; blockSettingArray[7][«directElement»] = «#categories-2»; blockSettingArray[7][«elementPosition»] = 1; blockSettingArray[7][«elementPlace»] = 1; var jsInputerLaunch = 15;
где учиться, зарплата, плюсы и минусы
Креативный маркетолог – специалист, принимающий непосредственное участие в создании, выводе на рынок, продвижении, презентации, реализации товаров или услуг. Профессию выбирают ребята, которые любят математику, обществознание, историю, иностранные языки.
Читайте также:
Краткое описание
Рынок переполнен товарами и услугами, для продвижения которых используются различные инструменты. Рядовые потребители устают от типичной рекламы, поэтому во время разработки маркетинговых стратегий приходится подключать фантазию. Креативный маркетолог в работе использует свое воображение, нестандартный подход, однако он тщательно изучает конкурентную среду, проводит сегментацию рынка, выбирает лучшую стратегию позиционирования бренда. Происходит объединение стандартных маркетинговых методов и оригинальности, что позволяет разрабатывать креативные стратегии, гибко реагировать на сезонные колебания или изменение потребностей рядовых потребителей.
Особенности профессии
Креативный маркетолог – универсальный специалист, который может создавать рекламу, проводить аудит рынка или осуществлять реализацию готовой продукции. Он коммуникабельный, инициативный, легко реагирует на любые стрессовые ситуации. Должностные обязанности креативного маркетолога зависят от компании, в которой он работает. Однако существует ряд стандартных задач, которые он выполняет:
- переговоры с клиентом, формирование технических заданий;
- исследование основных факторов, которые оказывают влияние на покупательский спрос и требования клиентов, ценообразование и т. д.;
- разработка общей маркетинговой стратегии с учетом данных, полученных в результат
где учиться, зарплата, плюсы и минусы
Интернет-маркетолог — это специалист, который осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг.
Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:
- исследование рынка;
- привлечение и удержание клиентов;
- повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
- создание положительного имиджа компании.
Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.
В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:
- умение анализировать рынок, сайты;
- организовывать рекламные кампании;
- отслеживать каналы трафика;
- осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).
В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соц
Профессия интернет-маркетолог
11.05.2016 6 847 2 Время на чтение: 11 мин.Продолжу рассматривать интересные и востребованные профессии современности и сегодня расскажу вам, что представляет собой профессия интернет-маркетолог. Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, насколько интересна и востребована эта профессия, где можно обучиться интернет-маркетингу, какие вакансии есть для таких специалистов, где можно работать. Итак, обо всем этом далее по порядку.
Кто такой интернет-маркетолог?
Как вы видите, название профессии интернет-маркетолог состоит из двух слов «интернет» и «маркетолог». Кто такой маркетолог — это человек, занимающийся исследованием рынка (от слова market — рынок) и продвижением определенной продукции на этом рынке. Соответственно, интернет-маркетолог — это человек, занимающийся исследованием рынка и продвижением продукции в интернете.
Другими словами, точно так же, как обычный маркетолог делает все для того, чтобы сделать товар популярным среди нужной целевой аудитории за пределами всемирной сети, интернет-маркетолог занимается тем, что популяризирует продукт среди целевой аудитории интернета. А точнее, нужно говорить не о продукте, а о бренде — это более обширное понятие, именно над продвижением бренда и работают маркетологи всех направлений.
Инструменты для продвижения бренда в интернете имеют существенные отличия от тех методов, которыми пользуются в оффлайн-сфере. Поэтому профессию интернет-маркетолог и выделяют в отдельную. Несомненно, интернет-маркетолог должен знать, что такое маркетинг в традиционном понимании, знать его основы и принципы, но главное — он должен разбираться в специфике именно интернет-продвижения.
Что должен знать и уметь интернет-маркетолог?
Рассмотрим основные навыки и умения, которыми должны обладать представители профессии интернет-маркетолог.
- Сбор, исследование и анализ информации, касающейся предложения и спроса на определенный товар/услугу в интернете;
- Определение и изучение целевой аудитории для продвижения бренда и/или продукта в интернете;
- Разработка стратегии и тактики интернет-продвижения бренда и продукта;
- Координация создания и продвижения сайта компании;
- Проведение рекламных компаний, PR-акций в интернете;
- Разработка/заказ продающих текстов и других рекламных материалов;
- SMM-маркетинг — продвижение в социальных сетях;
- Вирусный маркетинг — создание рекламного контента, который пользователи бы сами распространяли дальше;
- Работа с медийной и контекстной рекламой;
- Direct-маркетинг — организация почтовых рассылок;
- Размещение рекламных публикация в интернет-СМИ;
- Любая другая работа, связанная с продвижением брендов и продуктов в интернете.
Профессия интернет-маркетолог: плюсы и минусы
Теперь давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки специальности интернет-маркетолог.
Профессия интернет-маркетолог, плюсы
- Актуальная, современная и широко востребованная профессия, таковой останется еще долго, поскольку все больше компаний переводят свой бизнес в интернет, обороты бизнеса в интернете постоянно растут;
- Высокая оплата труда для профессионального интернет-маркетолога, достигающего хороших результатов;
- Возможность овладеть профессией интернет-маркетолог не только в ВУЗе, но и на более коротких курсах, и даже самостоятельно;
- Возможность работать удаленно;
- Возможность работать как на конкретного работодателя, так и на многих в качестве фрилансера;
Профессия интернет-маркетолог, минусы
- Без опыта и хорошего портфолио получать высокую оплату труда не получится: сначала придется работать на имя за небольшую зарплату;
- При удаленной работе — отсутствие живого общения с людьми, практически все общение происходит в виртуальной переписке;
- При удаленной работе — риски быть обманутым со стороны работодателя, ведь работа интернет-маркетолога оплачивается, как правило, по результату;
- Многие интернет-маркетологи не трудоустроены официально, соответственно, у них отсутствуют все гарантированные государством привилегии (отпуска, больничные и т.д.).
Профессия интернет-маркетолог: личные качества
Какими же личными качествами должен обладать человек, для того чтобы из него получился профессиональный интернет-маркетолог? Давайте рассмотрим эти качества.
- Стремление и способности узнавать много нового. Профессия интернет-маркетолога весьма неординарная и предполагает получение большого количества совершенно новых знаний. Причем, не только в период обучения, но и постоянно, в процессе работы: инструменты интернет-маркетинга развиваются и меняются очень быстро, и хороший специалист здесь должен постоянно идти в ногу со временем.
- Творческий подход, креативность. Однозначно необходимое качество для интернет-маркетолога. В процессе своей работы ему постоянно придется создавать много нового, что должно быть позитивно воспринято интернет-аудиторией.
- Коммуникабельность, умение вести переговоры. Причем, интернет-маркетологу недостаточно будет грамотной и убедительной речи: ввиду специфики работы, он должен уметь убеждать и добиваться нужного результата посредством ведения деловой переписки, которая воспринимается совершенно иначе.
- Усидчивость и терпение. Работа интернет-маркетолога часто может включать в себя длительные и однообразные действия, без совершения которых невозможно будет добиться желаемого результата. К этому нужно быть готовым, без усидчивости сложно будет достичь успеха в этой профессии.
Интернет-маркетолог: обучение
Где обучают профессии интернет-маркетолога? На сегодняшний день отечественные ВУЗы только задумываются (как всегда, с опозданием) о том, чтобы внедрять у себя получение подобной специальности. Сейчас если и можно получить такую профессию в институте, то лишь в единичных ВУЗах, на поток производство интернет-маркетологов еще не поставлено.
Зато эту нишу, естественно, с радостью заняли более продвинутые образовательные учреждения низшего уровня, которые предлагают всевозможные курсы, семинары, вебинары, тренинги по интернет-маркетингу.
Кроме того, интернет-маркетинг — это та сфера, которой, при большом желании, можно обучиться самостоятельно посредством чтения книг, тематических интернет-сайтов, получения практических навыков. В отличие от более традиционных профессий, таких как врач или учитель, при приеме на работу интернет-маркетолога первоочередное значение будет играть не его диплом, а его практические навыки и подтвержденные результаты реальной работы (портфолио, резюме).
Интернет-маркетолог: работа, вакансии
Куда устроиться на работу интернет-маркетологу, где искать вакансии? В данном случае можно совмещать поиск работы традиционными способами, например, через размещение резюме и анализ вакансий на порталах по трудоустройству, так и более специфическими способами, характерными для поиска работы в интернете. Например, анализ предложений работы на форумах вебмастеров, в социальных сетях, размещение там собственных сообщений с портфолио.
Также есть смысл самостоятельно предлагать свои услуги компаниям, чьи бренды и продукты недостаточно грамотно, по вашему мнению, продвигаются в интернете. Если вы напишете руководству таких компаний, описав, какие результаты ей может принести сотрудничество с вами (то есть, кратко предложив им маркетинговую интернет-компанию), возможно, некоторые из них заинтересуются в этом.
Главное помните: в работе интернет-маркетолога важен не процесс, а результат. Именно по результатам будет оцениваться такая работа, и именно практические результаты (а не теоретические знания) будут играть ключевую роль в определении профессионалов этого дела. И от результатов, соответственно, будет зависеть и уровень оплаты труда, который в этой сфере может колебаться просто в очень больших пределах.
Подведем итоги всему вышесказанному.
Интернет-маркетолог — это актуальная и востребованная профессия, в которой всегда есть, куда развиваться в профессиональном плане и в уровне оплаты труда. Эта специальность подойдет креативным людям, не боящимся осваивать новые сферы, готовым к постоянному развитию и совершенствованию, любящим интернет. И не подойдет людям с консервативными взглядами на трудоустройство, которые предпочитают что-то «стабильное и привычное», не любят общение в интернете и полагают, что однажды полученного образования достаточно для того, чтобы обеспечить себя работой на всю жизнь.
Надеюсь, что вы получили представление о том, кто такой интернет-маркетолог, сможете сделать правильные выводы из написанного и «примерить» эту профессию на себя: подойдет она лично вам, или же нет.
А у меня на сегодня все. Сайт Финансовый гений постепенно знакомит и будет продолжать знакомить вас с интересными и перспективными профессиями — информацию о них вы можете искать в разделе «Заработок» среди прочих полезных материалов, касающихся самых разных источников активного дохода. До новых встреч на страницах сайта!
Маркетолог как профессия | Университет СИНЕРГИЯ
Маркетинг как направление в бизнесе появился меньше 150 лет назад. Потому профессия маркетолога является условно новой. Что определяет ее перспективы и высокую востребованность. Чем занимается маркетолог?
Традиционно пул его обязанностей связывают с продажами. Хотя на данном этапе сфера деятельности специалиста ограничена только мерчандайзингом – контролем подачи товара на выкладках. На самом же деле маркетинг – это процесс подготовки почвы продаж, который гарантирует их максимальную активность.
Кто такой маркетолог и чем он занимается
Востребована ли профессия маркетолога? Ответ будет очевидным, если разобрать пользу этого специалиста для бизнеса. Так, эксперт по маркетингу:
- Проводит анализ рынка. Он знает, кто конкуренты компании, чем они дышат, как привлекают покупателя.
- Изучает своего потребителя, составляет подробный портрет пользователя (часто занимает от 30 листов А4).
- Выбирает, формирует, создает, корректирует работу команды продажников. Выбирает каналы продвижения, проводит маркетинговые исследования.
- Разрабатывает, контролирует исполнение стратегического плана рекламы.
- Исследует новейшие технологии, моделирует работу компании на опережение конкурентов.
Требования к квалификации маркетолога
Описание профессии маркетолога может занять несколько томов учебника, но и самый подробный список его возможных функций будет неполным. Потому что этот профиль постоянно развивается. Еще 50 лет назад в России не было программы профессиональной подготовки маркетингу, а сегодня это целый ряд специальностей.
- Интернет-маркетинг. Чем занимается такой маркетолог и что это за профессия, современному молодому человеку объяснять не надо. Это самое популярное направление в нашем вузе. Здесь растут эксперты нового времени, специалисты по продвижению товаров и услуг в Сети, развитию инструментов e-коммерции.
- Отраслевой маркетинг (в спорте, гостиничном бизнесе). У нас его осваивают на факультетах спортивного менеджмента (направление спортивный маркетинг), гостиничного дела, коммерции по отраслям.
- PR-маркетинг (факультет рекламы).
Уровень требуемой подготовки может отличаться. Здесь все зависит от амбиций/целей человека. Для старта часто достаточно желания, развитого аналитического склада ума и диплома о среднем проф. образовании. Бакалавры/магистры потратят больше времени на обучение, но имеют все шансы сразу занять руководящую должность или получить собственный проект.
Плюсы и преимущества работы маркетолога
Маркетинг предполагает постоянное изучение, мониторинг рыночной ситуации, владение профессиональными инструментами, с помощью которых анализируется спрос. Это кропотливая, ответственная деятельность, которая определяет свои сложности специальности.
Но интерес к ней постоянно растет. Потому что маркетолог де-факто знает, как вывести компанию в лидеры, обратиться к прямому покупателю, убедить его в привлекательности своего предложения. Он владеет навыками поиска источника сбора информации, а последняя, как известно, – это ключ к владению миром.
Плюс знание инструментов маркетинга немало помогают в карьерном росте, общении с коллегами, выстраивании личных отношений. Это профессия победителей с немалой финансовой перспективой и практически неограниченным ростом.
Карьерная лестница и перспективы маркетологов в России
Каждый этап, который специалист проходит во время карьерного становления, приносит ему гарантированный рост оплаты труда. Перспективы роста здесь – одни из самых блестящих:
- средний срок перехода от функций ассистента к собственному проекту составляет 6–12 месяцев;
- направления роста открыты во все стороны – по горизонтали (продажи, реклама, PR, акции) и вертикали (маркетолог, руководитель проекта, начальник отдела, директор по продажам).
Востребованность профессии маркетолога на рынке труда
На 2017 год каждая 10 вакансия в России относилась к профилю маркетолога. Спрос на специалистов, которые занимаются изучением рынка, к апрелю этого года оценен в 4,3 миллиона требуемых сотрудников.
Объем дефицита квалифицированных специалистов оценивается более чем в 1,5 миллиона работников для крупного/среднего бизнеса. По статистике, от выпуска из колледжа/вуза до трудоустройства наших студентов отделяет 1–3 собеседования.
Адрес поступления:
Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.
Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.
Контакты приемной комиссии:
Телефон: +7 (495) 800 10 01
E-mail: [email protected]
График работы приёмной комиссии:
Пн – Пт: 08:30 – 22:10;
Сб – Вс: 10:00 – 17:00;
«Что за профессия «маркетолог», какие у него обязанности?» – Яндекс.Кью
Маркетолог это стратег, он изучает, исследует и делает анализ рынка, выделяет сегменты целевой аудитории.
Всё самое важное происходит во время исследования, анализа, и реализации стратегических этапов – это путь, по которому проходит продукт, товар ещё до создания рекламной кампании.
Для того, чтобы работал бизнес нужно выработать эффективную бизнес-стратегию либо сузить тему в нише, либо сделать разбивку по продуктовой линейке.
Изучение рынка помогает бизнесмену не оказаться в долговой яме и не стать банкротом. Например есть товары и услуги, которые востребованы постоянно, а есть сезонные ( хлеб мы покупаем ежедневно, а ёлку только на Новый Год).
Что входит в работу маркетолога:
1. Маркетинговая стратегия, основанная на тщательном исследовании рынка, ни одна рекламная кампания не сможет увеличить продажи, если не проведён анализ рынка и конкурентов.
Основа, позиционирование, брендирование. Один и тот же товар, услугу можно подать по разному. Например, кто бы назвал Аллу Борисовну Пугачёву Примадонной, как не она сама себя. Как корабль назовёшь, так он и поплывёт, поэтому в предложении услуг, товаров нужно выбрать своё индивидуальное, чтобы никак у всех, а как только у вас.
Сайт, паблик или группа всё это полноценные площадки для продажи товаров и услуг. Они должны быть правильно, красиво, вкусно упакованы, чтобы любой, кто зашёл почувствовал комфорт и уют, как дома. Без хорошей упаковки нет доверия.
Продуктовая линейка. Ваши товары и услуги должны быть разбиты по ценовой политике востребованности — лидмагнит (бесплатность), трипваер (недорогой), флагман (дорогой).
Бесплатные — лидмагниты (книги, инструкции, статьи, советы и рекомендации в PDF формате ).
Маркетолог обязан донести, что чем больше о продукте узнает людей и чем лучше он описан, тем больше шансов его продать.
Психология продаж. Не забываем, что маркетинг это ещё и психология продаж. Да, да да! Это когда вы знаете о своём бизнесе, о своём продукте всё, а ваш потенциальный покупатель мало или ничего, но вы уверены что он почему то должен купить. В психологии этот термин называется когнитивное искажение.
Осознанные и неосознанные продажи. Осознанных покупателей не так много. Порой люди покупают не потому что им надо, а потому что вкусно предложено.
На сегодняшний день хороший маркетолог на вес золота. Нас путают с продажниками, менеджерами, таргетологами. Да, приходится изучать таргетинг и другие дисциплины, но основная работа маркетолога это анализ и аналитика.