Минус слова как подобрать: что это такое, как подобрать и настроить минус-слова для контекстной рекламы – Подбор минус слов онлайн для Google Adwords и Яндекс.Директ

Содержание

Составляем список минус слов для Яндекс.Директ

При настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе (да и в любой другой системе) минус-слова позволяют исключить показы объявлений по запросам с этими словами. Минус-слова для Директа наверняка понадобятся, если вы используете любой тип соответствия ключевых слов кроме точного.

Точное и базовое соответствие.

Я рекомендую любому начинающему рекламодателю всегда использовать точное соответствие ключевых слов. И для Яндекс.Директ и для Google.Adwords точное соответствие задается с помощью кавычек «» (правда в Гугл в данном случае объявление будет показываться и по очень похожим фразам, чаще всего в случае опечаток).

Точное соответствие гарантирует, что ваше объявление будет показываться только в ответ на заданные ключевые слова. Таким образом, практически исключается возможность напортачить. В статье про популярные ошибки в Директе приведены скриншоты подобных косяков с ключевыми словами, советую посмотреть.

Во всех других случаях ваше объявление будет показано по всем запросам включающим ваши ключевые слова. А это может быть в десятки и сотни раз больше показов, в зависимости от ниши. Соответственно, если не проработать минус-слова, то вы теряете CTR, а цена клика растет.

Универсальные минус слова

Если вы даете рекламу, то скорей всего хотите получить выгоду: продажи, подписчиков, определенные действия. Есть популярные слова, сигнализирующие, что человек не планирует участвовать в вашей выгоде: бесплатно, скачать, видео, форум и т.п. Либо интересуется вашей темой с совершенной другой стороны: реферат, инструкция и т.п. Надо исключать такие показы.

Скачайте универсальный список стоп-слов для контекстной рекламы.

Поиск минус-слов

Минус-слова можно искать до бесконечности и всё-равно не закончить этот процесс. Ежедневно миллионы людей вводят поисковые запросы. Больше половины из этих запросов вводятся единожды и больше никем не используются. Вы не можете предусмотреть все варианты и иногда лучше включить точное соответствие ключевой фразы, чем терять на CTR и стоимости клика.

Чем больше базовое число показов в месяц у запроса, тем больше шансов нарваться на холостые показы. В левой колонке Яндекс.Wordstat можно посмотреть какие подзапросы (более конкретные запросы с этой фразой) включает запрос:

статистика ключевых слов

В данном случае, если мы продаем новые баяны, сразу видно, что надо добавить в стоп-слова «авито» и «бу». Но это очень простой пример.

Есть ситуации, когда подзапросы не показываются и вы можете решить что их нет.

базовое соответствие ключевых слов

точное соответствие ключевых слов

В примере выше непонятно куда делись 89 показов. Половина запросов, включающих данные слова не отобразились. Запустив рекламу по такой ключевой фразе, вы даже не знаете какие слова вызовут половину всех показов. А если это не 89, а 890 неизвестных слов? а 8900? Стоимость клика может вырасти в несколько раз из-за плохого CTR.

Поэтому, главное на что стоит ориентироваться при поиске минус-слов, это разница между базовой частотой фразы и точной. Вернемся к баянам:

минус-слова

Разница между базовой и точной частотой — 12 404 показа. Практически в 10 раз! Такую разницу игнорировать нельзя. Запустив рекламу по такому запросу без минус-слов и точно запорете рекламную кампанию.

Еще полезный метод найти минус слова —  это проанализировать контекстную рекламу 3-5 конкурентов, посмотреть их ключевые фразы и отметить для себя ошибки.

Быстрый тест на необходимость поиска минус-слов.

Если вы собрали много ключевых фраз, то быстро оценить разницу между базовой и точной частотой можно с помощью программы SlovoEB 2.0 или KeyCollector:

 

keycollector

 

Если разница большая, то всегда надо либо уточнять фразу, либо тщательно подбирать минус-слова.

Вычисляем минус слова для Директа используя статистику

Это плохой способ (т.к. всё уже произошло), но его стоит знать. Когда реклама уже запущена и есть фразы с большим количеством показов и низким CTR, то можно воспользоваться статистикой.

В случае с Яндекс.Директ надо использовать Яндекс.Метрику и смотреть раздел Источники — Директ — Сводка. Там можно увидеть все фразы, по которым был показ и совершен хотя бы один переход. Если повезет, увидите здесь фразы со словами, которые стоит исключить.

Директ сводка по минус-словам

 

Если же какая-то фраза вызывает показ объявления, но кликов по ней нет, то в отчете ее не будет. Поэтому способ очень слаб, но для оптимизации ключевых слов очень полезен.

 

В Google.Adwords похожая возможность есть на вкладке по работе с ключевыми словами.

сервисы для ручного отбора и кросс-минусовки — Ringostat Blog

В PPC-рекламе важна каждая копейка, ведь с исчерпанием бюджета заканчивается и приток лидов из объявлений. Тем не менее некоторые рекламодатели продолжают сливать часть денег на нецелевой трафик, игнорируя минус-слова в кампаниях. Рассмотрим, как сфокусироваться на целевой аудитории и разделить, кому и какой контент показывать. Также делимся примерным списком минус-слов для компании в сфере B2B.

Составляем список минус-слов: сервисы для ручного отбора и кросс-минусовки

Зачем использовать минус-слова?

Минус-слова — это вид ключевых слов, который предотвращает показ рекламы по запросам, включающих этот ключ. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, от чего и получили свое название, например: -характеристики или -бесплатно.

Этот прием уточняет таргетинг — то есть, помогает не показывать рекламу тем, кому она не нужна. Что позволяет рационально использовать рекламный бюджет, тратя его только на потенциальных клиентов. Так, например, наши партнеры из агентства WAMProject снизили стоимость обращения на 40%, в том числе благодаря грамотной минусовке.

Кроме того, минус-слова «мирят» конкурирующие ключи из разных кампаний и групп, что позволяет показывать наиболее релевантную контекстную рекламу. Такой прием называется «кросс-минусовка» и ниже мы обсудим его подробнее.

 

Отсечь нецелевой трафик

Представим, что магазин семян делает PPC-кампанию «купить лук». Пользователь, который решил научится стрельбе из лука, ищет «купить блочный лук». Он кликает на объявление магазина и вскоре закрывает сайт, ведь спортивных луков там не обнаружилось, только семена.

Если бы рекламодатель сразу исключил слово «блочный», ему бы не пришлось оплачивать этот переход незаинтересованного пользователя.

 

Распределить кампании по запросам

Прием «кросс-минусовка» нужен, чтобы похожие ключевики одного рекламодателя не конкурировали между собой. Допустим, салон красоты продвигается по запросам:

  • маникюр в Одессе;
  • аппаратный маникюр в Одессе.

В первом случае человек попадает на страницу с прайсом и расписанием мастеров, а вторая направляет на соответствующую услугу. Но пользователи видят только первое объявление по всем запросам, ведь провайдеру контекстной рекламы выгоднее демонстрировать более дорогой первый вариант. Минус-слова в этой ситуации помогли бы сегментировать показы:

  • аппаратный маникюр в Одессе;
  • маникюр в Одессе -аппаратный.

Теперь объявление «маникюр в Одессе» будут видеть только те пользователи, которые не интересуются аппаратным.

Составляем список минус-слов: сервисы для ручного отбора и кросс-минусовки

 

Как составить список минус-слов

Для пробных кампаний с небольшим количеством ключевиков можно подобрать минус-слова вручную. Исключите слова, которые потенциально могут приводить нецелевой трафик, проведите кросс-минусовку и запускайте контекстную рекламу. С недавних пор в Google Ads это можно проделать даже со смартфона. Но когда речь идет о масштабном продвижении по тысячам запросов, на помощь приходят программные решения. 

 

Negative Keyword Tool: Подбор ключей и минус-слов по одному запросу

Один из инструментов компании Kparser позволяет собрать список ключевых и минус-слов по одному запросу. Программа использует подсказки Google  и постепенно выписывает словосочетания.

 

Спустя несколько минут сайт выдает предложения по ключевым словам, а пользователям платной версии «подтягивает» данные из Google Ads о цене за клик и числу запросов в месяц.

 

Минус-слова сервис помещает в конце левой колонки. Чтобы их выгрузить, нажмите на ссылку «Copy negatives».

 

Готовые наборы минус-слов от ProdaLet

Разработчики этого инструмента собрали слова, которые отличают представителей нецелевого трафика в различных темах. Вряд ли удастся провести по всей воронке продаж человека, который включает в запрос слова «бесплатно» и «даром», так зачем тратить на него рекламный бюджет? 

 

Здесь же можно очистить готовый список ключевиков от нерелевантных запросов. Введите в первое поле список из Яндекс Вордстат или Google AdWords, и программа сгруппирует ключевики по смыслу, выведет группы слов во второй колонке. Теперь вручную уберите ненужные запросы. Например, продавцу iPhone ни к чему демонстрировать объявления по запросу о восстановлении телефона или ремонте экрана, ведь этим обычно занимаются сервисные центры. 

Нажимайте на значок «-» рядом с нерелевантными группами и в итоге получите минус-слова для всей кампании.

 

Лайфхак: Прослушивая записи звонков, можно понять, что ищут люди и не вводит ли реклама их в заблуждение. Коллтрекинг подойдет для тонкой настройки минус-слов и оптимизации рекламных кампаний. Например, мы в Ringostat исключили месседж об «отслеживании звонков» из контекстной рекламы. Оказалось, что он приводил нецелевой трафик: из рекламы звонили желающие найти потерянный телефон или проследить, кому звонят близкие.

 

Генератор минус-слов: отделить минусы от ключевиков

Другой инструмент позволяет очистить «сырой» список ключевых слов из Яндекс Вордстат или Google AdWords. Скопируйте ключи в бокс «Ваши запросы» и нажмите «Начать сбор минус слов». После этого в правой части экрана появится интерактивный список. Если нажать в этом списке на слово, оно выделится красным в этом и остальных запросах и отразится в боксе «минус слова». Пройдясь по всему списку, нажмите «Получить список рабочих слов» в нижнем левом трее, и программа сгенерирует ключи без минусов.

 

Сервисы для автоматической кросс-минусовки

Программы для автоматической кросс-минусовки работают по схожему принципу. Пользователь загружает список ключевых слов, а скрипт предлагает, как прописать их провайдеру контекстной рекламы. Отличаются эти программы только интерфейсом и форматом результата. Так, инструмент «Минусовка» выдает текст, удобный для для обработки в таблицах.

 

Кросс-минусовка от команды Python dev team преобразовывает список ключевых слов в удобный для выгрузки в Google Ads столбец.


 

Инструменты для обработки минус-слов

Tochno! Robot: Склонение 

Google AdWords не силен в русском правописании, поэтому некоторые PPC-специалисты предпочитают «скармливать» ему все словоформы для точного соответствия. Сервис Tochno! Robot склоняет слова по падежам, меняет по родам и временам. 

 

Форматирование

Некоторым сервисам нужен текст таблицей, другие предпочитают записанные в строчку слова. Быстро превратить столбик в строчку и наоборот поможет эта программа. Она умеет добавлять запятую в списки, добавлять «-» и убирать подтянутые из Директа восклицательные знаки. 

 

 

Пример списка минус-слов для B2B-тематики

Мы собрали список слов, которые указывают, что пользователь не намерен делать покупку, а лишь собирает информацию: приценивается, смотрит характеристики, ищет способ сделать своими руками и так далее. Их стоит избегать рекламодателям, особенно тем, которые работают в B2B-сегменте.

Тем не менее каждая компания уникальна и, например, фотостудии не стоит удалять ключевые слова, связанные с фото. Поэтому мы советуем прочитать список, прежде чем добавлять его в свои настройки. Пояснения по каждой категории читайте в статье «200 лучших минус-слов в Google Рекламе»

карьера, трудоустройство, наем, интерн, интерны, производственная, практика, стажировки, работа, работы, вербовщик, продолжить, резюме, зарплата, оплата, труда, около, определение, диаграмма, пример, примеры, история, карта, карты, образец, образцы, какие, являются, является, ассоциация, ассоциации, книга, книги, дело, исследования, изучение, руководство, направляющие, журнал, журналы, метрика, новости, исследование, обзор, отзывы, статистика, успех, рассказы, учебные, пособия, белый, бумага, документы, учебный, класс, классы, колледж, колледжи, курс, курсы, образование, школа, школы, повышение, квалификации, университеты, университет, сделка, дешево, зазор, близко, из, выходы, закрытие, скидка, со скидкой, свободно, недорогой, ликвидация, странный, много, затоваривание, остаток, остатки, цена, цены, ценообразование, котировка, цитаты, ремесло, ремесла, создайте, создание, сделал, ручной, главная, домашний, как сделать, изготовление, античный, потребитель, экспорт, экспортер, экспортеров, хобби, импортировать, импортер, импортеров, измерение, модель, модели, нормативно-правовые, акты, арендная, плата, аренда, ремонт, торговля, розничный, торговец, правила, безопасность, технические, характеристики, функции, стандарты, хранить, игрушка, игрушки, используемый, марочный, алюминий, керамический, хлопок, ткань, стакан, золото, железо, натуральная, кожа, металл, пластик, резинка, серебряный, нержавеющий, сталь, камень, винил, дерево, акт, соблюдение, закон, законы, правовой, законодательство, регулирование, клуб, клубы, консультанты, консалтинг, подарок, дары, онлайн, фото, фотография, фотографии, картина, фотографий, отправить, отправка

Резюме

  1. Минус-слова необходимы для уточнения таргетирования и оптимизации бюджета на продвижение. С их помощью рекламодатели отсекают нецелевой трафик, что особенно важно, когда у объекта продвижения есть омонимы.
  2. Кампании одного рекламодателя могут конкурировать между собой при использовании широкого соответствия ключевиков. Минус-слова убирают эту конкуренцию, чем улучшают таргетинг и сегментируют аудиторию.
  3. В небольших кампаниях минус-слова можно прописать вручную, а при работе с тысячами ключевиков на помощь приходят автоматизированные инструменты. В некоторых сервисах можно отобрать нерелевантные слова, другие автоматически делают кросс-минусовку, третьи помогают в форматировании текста.
  4. При тонкой настройке минус-слов полезно прослушивать звонки. Так PPC-специалист быстро поймет, какие ключевики приводят нецелевой трафик и сможет улучшить кампанию.
  5. В склонении и изменении слов поисковые системы не так хороши, как пользователи, поэтому будет полезным включить в список минус-слов все формы. Их легко сгенерировать внешними инструментами.
  6. Определенные слова указывают на нежелание пользователя тратить деньги: «бесплатно», «торрент», «сделать своими руками», «фото» и многие другие. Их можно объединить в универсальный список минус-слов, которые будут применятся во многих кампаниях.

Напишите нам

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как подобрать минус слова в Яндекс Директ

Содержание статьи

Что такое минус-слова?

Минус-слова — те слова, при упоминании в запросе которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама на поиске.

Вообще, вся статья будет посвящена разбору таких понятий, как минус-слово, минус-фраза, кросс-минусовка (еще называется кросс-минусация) на примере тематики изготовления фотокниг с отправкой по РФ.

Как бы я ни старался, я не смогу объяснить понятно про минуса, не рассказав про подбор ключевых фраз с нуля, от начала и до конца, иначе информация будет неполной. Статья будет длинной, подробной, со скриншотами, объяснениями, куда нажимать и зачем это нужно.

Сбор направлений

Как всегда, начинаем с вводных данных и со сбора направлений для глубинного парсинга ключей.  Покуда у нас фотокниги, а тематика это достаточно узкая, даже в масштабах РФ, будем парсить только их.

Мы имеем только 2 направления:

  • «фотокнига»
  • «фотокнижка»

Если у вас жопа загорелась, что я так мало беру и теряю охват, то такой посыл достаточно логичен: я пробовал парсить «книга +с фото, книжка +с фотографиями, фото книга» — вылазит столько мусора, сколько вы в жизни не отминусуете (напр.: книги сказки пушкина +с фото автора, фото старых книг, и т.д), и целевых ключей там практически нет. В общем-то, напрашивается логичный вывод: чем больше люди понимают, что они ищут (фотокнигу, а не книжку с фотографиями), тем более они готовы к покупке, тем яснее будут ключевые фразы.

Сначала кладем эти 2 направления в КейКоллектор и собираем у них частотность по Директу.

Добавляем наши направления для парсингаДобавляем наши направления для парсинга

Не забываем выставить нужный регион для сбора частотностей, для нас это вся РФ, кроме СПб, Краснодарского края, Ростовской области.

Указать надо в 2х вкладках — Директ и Вордстат, они рядом.

Указываем регионУказываем регион

Сбор частотностей направлений

Далее, собираем частотность направлений через Директ (кнопка сверху)

собираем частотность направлений через Директ собираем частотность направлений через ДиректЖмем "получить данные"Жмем «получить данные»

На выходе имеем частотность наших направлений. По ней очевидно, что весь целевой охват зарыт в «фотокниги», в «фотокнижках» охвата нет совсем, но для верности, пропарсим и их.

Частотность направленийЧастотность направлений

Парсинг направлений в глубину

Копируем наши направления и вставляем их в парсинг через Вордстат.

Парсим направления в глубину по ВордстатуПарсим направления в глубину по Вордстату

Можете на полчаса-час уйти пить кофе, поплевать в потолок, погонять лысого, кому что нравится больше.

Через некоторое время мы получим внушительный список фраз из Вордстата, какие вводили пользователи по указанным нами ранее направлениям.

Список собранных ключевых фразСписок собранных ключевых фраз

Как собрать минус слова для Яндекс Директ

Собственно, задача очень простая — оставить нужные фразы, кинуть в корзину ненужные, в ненужных выделить нецелевые слова, сложить их в отдельный список.

Для примера, фраза «фотокнига шаблоны» — очевидно, что человек хочет сделать самостоятельно и уже ищет шаблон. Мы со своей типографией ему нахрен не всрались, поэтому и показываться по «шаблонам» не будем, покупательской направленности там нет.

Процентов 80% в полученных фразах — нецелевое гавно, которое нужно отминусовать. Этим и займемся!

Далее, всего лишь дело техники и немного смекалки. Идем во вкладку «Данные» -> «Анализ групп»

Список собранных ключевых фраз

Нам вылезает такое окно, где фразы разбиты по словам, указано, сколько фраз содержит это слово, и их общая частотность.

Ищем и выделяем нецелевые слова

Все, что нам нужно сделать — пройтись по ВСЕМ словам, которые не означают поиск нашей фотокниги. Сразу видим мусор: «скачать, шаблоны, бесплатно» и т.д.

Выделяем их в квадратике-чекбоксе.

Мусорные слова
Мусорные словаМусор2Мусор2

Проходимся так по всем словам, отмечаем все мусорные, далее они автоматически отметятся в основном списке и их можно будет перенести в корзину для детальной минусовки.

В этом же окне можно посмотреть, какие именно фразы содержат конкретные слова (через плюсик «+»), а по синему значку «галочке» можно добавить слово в список стоп-слов прямо из этого окна.

Содержание слова во фразахСодержание слова во фразах (+)

 

Минусация прямо отсюдаМинусация прямо отсюдаМинусация прямо отсюда 2
Минусация прямо отсюда 2

Перенос нецелевых фраз в корзину

После того, как мы выделили все левые слова, в основной таблице отметились фразы, содержащие данные слова.

Жмем на кнопку переноса и переносим выделенные фразы в Корзину.

Отмеченные фразы с минус-словамиОтмеченные фразы с минус-словами

Обязательно смотрим, как именно переносим!

Важно: перенос отмеченных, а не копирование!

Жмем ок.

 

Перенос, а не копирование!Перенос, а не копирование!

Повторяем процедуру еще раза 2-3 для верности, ибо всегда есть вероятность что-то пропустить. 

 

После переноса у нас улетает в корзину больше 1000 фраз из 1803. 

 

Важно:

на этом этапе у нас еще нет списка минус-слов, мы только отделили мусорные фразы и перенесли их в отдельную папку «Корзина».

Как добавить минус слова в Яндекс Директ

Далее, идем в Корзину, выделяем все фразы чекбоксом, жмем правой кнопкой мыши и выбираем «Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов«.

У нас появляется окно, где все фразы разбиты по словам.

Действия аналогичные — выделяем все НЕЦЕЛЕВЫЕ слова, отправляем в список минус-слов по инструкции на скрине ниже.

Добавление минус слов в ДиректеДобавление минус слов в Директе

Сохраняем список минус слов Яндекс Директ в TXT

Ну а потом сохраняем и закидываем в нужную кампанию в список минус слов.

Никакого форматирования не нужно, типа подстановки знака «-» перед каждым словом, просто копируем-вставляем-сохраняем.

ВСЕ!

Сохраняем список минус слов ДиректСохраняем список минус слов Директ

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Хранители бюджета – рассказываем о минус-словах и фразах в интернет-рекламе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Минус-слова помогают отсечь нецелевую аудиторию, сэкономить деньги и повысить эффективность рекламной кампании.

В статье рассказываем, как составить список и настроить минус-слова для кампаний в Директе и AdWords, где собирать исключения и как ими пользоваться.

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете РК по продаже велосипедов средней ценовой категории для всей семьи. Рекламируетесь по основному запросу «Купить велосипед». Ваша ЦА – люди, которые занимаются велоспортом непрофессионально. Им нужны недорогие средства передвижения без наворотов.

Если не зададите список стоп-слов, то ваши предложения станут демонстрироваться и тем пользователям, которые будут вводить в поисковую строку:

  • купить велосипед BMX
  • купить велосипед горный
  • купить велосипед б/у
  • купить велосипед на авито
  • как купить велосипед по купону

Получается, что ваша РК будет работать для тех людей, которые не являются вашей ЦА. Показы таким пользователям называются нецелевыми.

Проработанный список-минус слов – хорошо. И вот почему:

Проработанный список минус-слов помогает увеличить CTR

CTR – это соотношение количества кликов к количеству показов. Чем больше значение CTR, тем дешевле клики.

Каждый нецелевой показ снижает показатель кликабельности и увеличивает стоимость клика при условии, что пользователь не перешел по объявлению.

Проработанный список минус-слов помогает сократить количество нецелевых переходов

Нецелевой переход отличается от нецелевого показа тем, что за переход придется платить указанную вами ставку.

Каким бы ваш CTR ни был, он влияет лишь на стоимость клика, которую вам придется оплатить, а вот деньги за переход вы уже отдали.

Подытожим.

Если будете показывать объявления людям по нерелевантным запросам, то:

  • увеличите количество отказов на сайте;
  • сольёте бюджет.

Чтобы это предотвратить, составьте список стоп-слов для РК.

Как собрать и куда добавить минус-слова для Директа

Перед тем как добавлять стоп-слова в свою кампанию, их необходимо собрать. Опишем пару способов, которые помогут в этом.

Вордстат

Предположим, вы запускаете РК для федерального сайта по продаже новых электрических самоваров.

Открываем Вордстат. Вводим ключ «купить самовар» и подбираем запросы.

Находим в списке слова, по которым нам не нужны показы.

Добавляем слова, а не полные целевые фразы в строку с оператором минус.

Использовать этот сервис для подбора минус-слов удобно, если:

  • Вы новичок, и только начали путь рекламного воина.
  • У вас одна небольшая РК, и вы можете тратить много времени на проработку списка стоп-слов руками.

А еще у Вордстата есть ограничение. В строку ввода нельзя вписать более 10 000 символов. Если учесть, что максимальное количество символов минус-фраз для Директа – 20 000, то сформировать полный список собственноручно будет невозможно.

Подбор минус-слов в Директе: уточнения

Уточнения хороши тем, что показывают слова в правильной форме, учитывают морфологию и наглядно демонстрируют всё на примерах.

Сразу после добавления в кампанию объявлений с ключевыми словами, Яндекс предложит уточнить каждый запрос.

Уточнения доступны не только в интерфейсе кампании, но и с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Уточнения с помощью прогноза бюджета помогут вам собрать приблизительные минуса еще на стадии планирования РК, что повлияет на расчет бюджета для запуска кампании. О других способах экономии на рекламе мы рассказали в статье про минимальный бюджет для Яндекс.Директа.

Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна

Перекрестная минусовка помогает исключить конкуренцию между двумя объявлениями внутри РК и сэкономить ваш бюджет.

Если не настроите кросс-минусовку, то:

  • Превысите планируемые расходы на РК. Из двух конкурирующих объявлений поисковая система выберет то, в котором ключи имеют более высокую цену клика.
  • Снизите CTR. Когда вы показываете объявления по нерелевантным запросам, их показатель кликабельности падает, потому что пользователей не интересуют ваши предложения. Низкий CTR влияет и на показатели эффективности: CPL, CPA, CPO. Тут всё логично: если пользователю не интересно ваше объявление, то он не кликнет на него, не перейдет на сайт, не заполнит форму заявку, не сделает заказ, не купит ваш товар.
  • Запутаетесь в пересекающихся ключевых словах. Особенно если у вас 30 рекламных кампаний по разным направлениям. Чем больше направлений, тем сложнее следить за пересекающимися ключевыми словами в этих направлениях.
  • Спровоцируете формирование внутреннего аукциона. Контекстная реклама работает по принципу аукциона – объявления рекламодателей конкурируют за право быть показанными на определенных позициях размещения. Дубли ключевых слов тоже конкурируют между собой, и тогда появляется внутренний аукцион. Это тоже влияет на размер ставок, стоимость которых станет больше.

Как работает кросс-минусовка на примере

Мы продаем породистых котят и запускаем рекламу своего питомника по всей России. У нас есть два ключа: «купить британских котят» и «купить британских котят недорого». Для каждого из этих запросов мы создали по объявлению.

Если пользователь введет в поисковую строку «купить британских котят недорого», то оба предложения начнут конкурировать между собой. И тут уже Яндексу решать, кого из них показать и на какой позиции. Чтобы такой ерунды не произошло, делайте кросс-минусовку.

В нашем примере перекрестная минусовка выглядит так:

  • Купить британского котенка -недорого
  • Купить британского котенка недорого.

Если человек ищет недорогого котенка с рук, его вряд ли заинтересует ваш чистокровный британский лев с родословной до 10 колена, прививками и справками. Это не наша ЦА. Исключаем показы по запросу с «недорого».

При этом если вы считаете, что УТП вашей продукции или услуги сможет повысить ценность покупки для покупателя, и он переплатит – не минусуйте.

Яндекс заботится о нас, поэтому и кросс-минусовку предлагает сделать в уточнениях на заключительном этапе настройки РК, если вы вдруг забыли отминусовать в начале.

3 способа добавить минус-слова в РК Яндекс.Директ

Для кампании

Набор минус-слов для кампании – это слова, по которым не будут показываться все объявления всех групп, входящих в РК. Сюда нам нужно собрать фразы, которые подойдут к каждому ключу.

Существует общий список стандартных минус-слов в Директе, который является универсальным для всех РК. В него входят такие запросы, как «бесплатно», «скачать», «торрент», «порно» и другие.

Количество минус слов считается в символах. В группу для одной кампании можно добавить не более 20 000 символов без пробелов.

Дополняйте общий список минус-фразами, которые относятся к области ваших услуг/товаров, но не характеризуют их.

Если мы рекламируем только медные самовары, то «стальные», «чугунные», «железные», «алюминиевые» и прочие исключаем.

Посмотреть исключения на кампанию можно в едином списке минус-фраз:

А прописать их можно еще на стадии создания РК:

Для группы

Стоп-слова группы запрещают показы для определенной группы объявлений.

Если в вашей РК по продаже мебели есть группа «кожаные кресла», то минусовать надо всё, что не относится к их продаже: «качалка», «плетеное», «чехол», «средство», «мыть», «чистить».

Ограничения по количеству стоп-слов для группы:

  • По длине – 4 096 символов без пробелов.
  • По количеству слов для одной минус-фразы – не более 7.

Задать список исключений можно на стадии создания группы:

Или в любой другой момент в редактировании:


Для ключевой фразы

Директ позволяет добавить слова, по которым не будет показов для отдельного ключа. В Гугле такой возможности нет.

Запускаете РК по продаже кондиционеров. Собираете СЯ и создаете объявления. В ассортименте ваших товаров нет настенных кондиционеров Тошиба, а настенные Самсунг есть. Добавляете минус слово «настенные» только к ключу с Тошиба.


Фразы с минус-словами в сетях Директа

Ключевые слова в РСЯ определяют тематику площадок, на которых будут показываться ваши объявления в соответствии с интересами пользователей.

С помощью минус-слов можно исключить показы на площадках, которые вам не подходят.

Еще минус-слова помогают уточнить тематику объявления, чтобы не демонстрировать его тем пользователям, которым оно неинтересно. В этом случае нужно быть уверенным в том, что вы не отсекаете часть своей ЦА.

Перед покупкой бытовой техники или смартфона люди читают отзывы и обзоры нужных моделей на сайтах и форумах. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на таких ресурсах, то не используйте в качестве стоп-слов: «форум», «обзор», «отзывы».

Минус-слова и операторы в Директе

Использование операторов при создании списка минус-слов помогает экономить средства, вложенные в РК.

Мы написали понятную статью об операторах и их использовании, почитайте.

Как правильно подобрать минус-слова для AdWords

Процесс сбора минус-слов для Гугла отличается от Яндекса. Если в Директе мы указываем одно минус-слово, то все его формы определяются автоматически. Например, нет никакой разницы между словами «браслет», «браслетом», «браслету». А вот в Google она есть, поэтому каждую форму нужно прописывать отдельно.

Вот так выглядит минус-слово «кожаный» для рекламы резиновых сапог:

В Директе В AdWords
кожаный кожаный
кожаного
кожаная
кожаные
кожаной
кожаную
кожаное
кожаных

Прописывать все слова, а потом склонять каждое – долго и больно. Потому что вам потребуется время, чтобы поработать с каждым и не ошибиться. А любая ошибка стоит денег.

Чтобы не тратить время на проработку списка стоп-слов для Гугла, воспользуйтесь сервисом склонения. Ваш помощник – утилита для составления и склонения минус-слов Htraffic.

Рассказываем, как ею пользоваться.

Вы запускаете РК по продаже современных самоваров. Заливаете примерный список минус-слов в окошко и нажимаете на большую кнопку внизу.

Сервис просклоняет каждое слово и выдаст вам готовый столбец фраз.

Еще в этой программе можно скачать единый список стандартных минус-слов. Он содержит общие исключения, подходящие для разных тематик:

  • Универсальные: это, как, скачать, торрент, порно.
  • Продажа чего-либо: кредит, рассрочка, б/у, подержанные.
  • Автомобили: фотообои, тюнинг, автотюнинг, игра, играть, gta, гта, разборка авто.
  • Недвижимость: какая, дизайн, субсидия, посуточно, почасово, час, длительно, долгосрочно, долго.

И много других.

Можно скачать и список топонимов. На сайте большой выбор не только городов России, но и Украины и Беларуси. Есть ещё области и районы Москвы. Эти списки пригодятся для запуска РК на определенные регионы.

Как добавить минус-слова в AdWords

В AdWords нельзя отминусовать слова по каждой ключевой фразе, как это было в Директе. Зато можно добавить исключения на уровне групп, кампаний и всего аккаунта.

Как добавить минус-слова на группу объявлений

  • Заходите в кампанию.
  • Щелкаете вверху по вкладке «Ключевые слова»
  • Выбираете «Минус-слова».
  • Нажимаете на плюсик.

  • Из списка групп выбираете одну.

  • Вписываете в окошко минус-слова и сохраняетесь.

Как добавить исключения на уровне кампании

  • Заранее собираете стоп-слова любым способом.
  • В колонке «Уровень кампании» нажимаете на «Добавить».

  • Добавляете слова в появившееся окно и сохраняете их.

Создайте специальный список стоп-слов и потом добавляйте его ко всем кампаниям в Гугле.

Для этого нажмите на кнопку «Добавить» в колонке «Уровень кампании». Перед вами раскроется окно, в котором нужно найти «Добавить списки ключевых слов».

Затем вам потребуется создать эти списки.

  • Для этого нажмите на строчку «Создание списков и управление ими» или зайдите в «Общую библиотеку» в меню слева.

  • Там вы найдете раздел «Минус-слова кампании».
  • Зайдите в него и нажмите на «+список».

  • Придумайте ему название и добавьте все слова, которые хотите отминусовать на уровне кампании.

  • У вас появится список стоп-фраз, который пока не прикреплен ни к одной РК. Чтобы привязать его, нажмите «Применить к кампаниям».

  • Выберите нужные РК и сохранитесь.

На уровне кампаний или всего аккаунта

Предположим, у вас есть список общих минус слов, вы рекламируетесь только по Москве и хотите отсечь области и другие города России.

Создаете новый список стоп-слов. Называете его так, чтобы вам было понятно, например «Только Москва». Вбиваете в окошко все формы топонимов, которые вы хотите исключить. Сохраняетесь.

Вы создали единый список стоп-слов для определенной цели. Когда будете запускать еще одну кампанию, сможете сразу добавить его.

Как еще собрать минус-слова для Директ и AdWords: отвечают знатоки

Дмитрий Мазуров

Специалист по рекламе

После запуска РК проанализируйте количество переходов по поисковым запросам в Метрике, Google Analytics или Google AdWords. Посмотрите отчеты и найдите те формы запросов, которые вы могли упустить.

Отличный помощник в этом деле – показатель отказов (1).

Мы запускали рекламу проведения новогодних корпоративов за городом, поэтому выпилили «авто для охоты и рыбалки» (2). А вот запрос (3) в преддверии Нового года оказался как нельзя кстати.

Но не стоит ориентироваться только на показатель отказов, иногда отказы бывают по абсолютно релевантным запросам (4). Многие просто не хотят долго бродить по сайту и что-то искать.

Или же наоборот, когда запрос нерелевантен, но посетители продолжают изучать сайт в надежде найти то, что искали. Такие «странники» не нужны. Они не найдут то, что искали, потому что у нас этого нет. И в итоге всё равно уйдут.

Почему работать с минус-словами нужно на протяжении всей жизни РК

Появляются новые вариации поисковых запросов

Новые и новые вариации запросов, которые невозможно предугадать, появляются практически ежедневно. «Авто для охоты и рыбалки» лишнее тому подтверждение.

Семантика всегда требует детальной проработки

Вот отличный пример из практики. При запуске РК клиент утверждал, что у него дешевый товар. Мы начали работать с запросами типа «купить кенгуру недорого» или «купить кенгуру со скидкой». После анализа статистики мы заметили, что по всем запросам, связанным с низкой ценой товара, посетители моментально уходят. Напрашивается вывод, что они видели более низкую цену в другом месте и не хотят тратить время на нас. Чтобы не сливать впустую бюджет клиента, мы добавили «дешевые» слова в список минус-слов.

Операторы не решат ваших проблем

Нельзя использовать вместо минус-слов оператор, который будет показывать объявление при полном совпадении ключевого слова и поискового запроса. Объясним на простом примере, почему.

Запускаем рекламу кожаных курток. Собираем всю семантику по маскам – общим значениям слов или словосочетаниям для групп ключей, которые потом лягут в основу СЯ.

  • Покупка – где купить, сколько стоит, дешево, цена.
  • Цвета – красная, черная.
  • Размеры – Русские мерки 48, 46, 52 и Европейские XS, XXL, M.
  • Место приобретения – интернет-магазин, метро Лубянка, в Северном районе.

По одному только корню запроса, мы имеем огромное количество вариаций, которые необходимо добавить в СЯ.

  • купить кожаную куртку цена
  • купить кожаную куртку дешево
  • купить кожаную куртку красную
  • купить кожаную куртку 44 размер
  • купить кожаную куртку интернет магазин

И еще множество вариантов.

Либо мы потеряем уйму времени на сбор каждого варианта написания, либо добавим ненужные маски в минус-слова: «как», «какой», «дизайн», «тренд».

Минус-слова в Директ и AdWords: помощники или лишняя трата времени

Как копейка бережет рубль, так минус-слова берегут бюджет рекламной кампании.

Они помогают показывать рекламу именно тем пользователя, которым она интересна, а значит, делают их ближе к совершению целевого действия.

Составляйте списки стоп-слов самостоятельно: запаситесь нервами, силами и временем. Или обратитесь в Семантику. Наши специалисты собирают список исключений еще на стадии запуска РК, дополняют его во время работы кампании и прорабатывают по результатам анализа статистики. В общем, наши спецы – нормальные ребята. А Дима ещё и своими знаниями поделился в этой статье. Может, именно он будет работать с вашим проектом.

Минус слова Вордстат

Вордстат

На чтение 2 мин. Опубликовано

Минус слова: что такое и как подобрать?

Минус-слова в Вордстате– это те слова, наличие которых в поисковом запросе автоматически убирает из результатов контекстные объявления и сайты, где они содержатся. Их добавление позволит отсеять ссылки, не имеющие отношения к продвигаемому виду деятельности.

Пример – фраза «книги о садоводстве». Вам нужно отобразить популярность такого запроса среди тех, кто ищет такую литературу в магазинах, чтобы купить ее в бумажном виде. Фразу вводят в Вордстат и… видят тонну запросов наподобие «читать онлайн книги о садоводстве», «книги о садоводстве скачать торрентом», «книги о садоводстве электронные бесплатно». Цифры статистики впечатляющие, вот только все это не относится к вашей целевой аудитории (ваша готова платить и не готова читать с экрана). Следовательно, нужно убрать из выдачи результаты со словами «бесплатно», «торрент», «электронный» и пр. Вот это и есть минус-слова. И их надо добавить в соответствующий список.

В Яндекс. Директе это можно делать на уровне рекламной кампании, группы объявлений или ключевого слова. Кстати, в последнем случае используется оператор – минус (например, «книги о садоводстве -скачать»). Но вот как подобрать полный список минус-слов? Ведь все сразу они в голову прийти не могут!

Существует немало специализированных сервисов для подбора – платных и бесплатных. Но можно выполнить их работу вручную:

  1. Зайдите в Вордстат, введите запрос и скопируйте все результаты в Excel.
  2. Удалите столбцы со статистикой и очистите фразы от операторов (функция «Найти и заменить»).
  3. Разделите ключевые фразы на части (вкладка «Данные», кнопка «Текст по столбцам»).
  4. Почистьте список минус-слов (объедините все в один столбец, потом «Данные» – «Удалить дубликаты»).

Список готов, осталось только просмотреть его и убрать полезные для продвижения слова.

Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе

Эффективность контекстной рекламы зависит, в том числе и от работы с минус-словами. Минус-слова в Яндекс.Директе — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Что Вам нужно знать о минус-словах?

Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.

Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.

Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?

Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.

Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?

Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.

Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.

В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.

Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа

  • Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
  • Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
  • Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
  • Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.

Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.

Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.

Добавление минус-слов в Яндекс.Директ

Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.

Как добавить фразу в минус-слова Яндекс

Также его можно добавить на странице рекламной кампании.

Минус-слова в Директе

Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.

  • При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.

    Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?

    Для подбора можно использовать сервис Wordstat.

    Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.

    В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».

    Как подбирать минус-слова для Яндекс.Директа

В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс.Директе позволит:

  • избежать нецелевых переходов;
  • повысить продуктивность объявлений;
  • повысить CTR;
  • снизить цену клика;
  • более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.

Полезно 0

Настройка минус-слов в Яндекс Директе

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

  1. На уровне рекламной кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. На уровне конкретного ключевого слова

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.

Разница между минус-словами и минус-фразой

Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.

Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.

Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление

Не будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве ЦАО
  • Москва ЦА купить слона недорого

Будет показано по поисковым запросам:

  • купить слона в Москве
  • ЦАО купить слона

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании Яндекс Директ

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании

Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений

Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *