Моушн дизайн википедия: кто это такой и чем занимается

Что такое Моушн Дизайн? Для чего он нужен бизнесу? Как его создать? — Nik Peretiatko на vc.ru

2744 просмотров

Всем привет, с вами Перетятко Никита (Арт-директор / Дизайнер)

Сегодня мы разберем как создается моушн дизайн реклама, что это такое и для чего она нужна, поехали.

Для начала хочу вспомнить об уже всем очевидном факте, что видеореклама более эффективна чем статические баннеры. На эту тему есть куча статей, поэтому не будем отвлекаться.

Что такое Моушн Дизайн?

Моушн Дизайн — это дизайн в движении, т.е анимационное оформление статических изображений. Он может быть 2д и 3д. Тут задействованы звуковые и зрительные ощущения, что помогает ролику запоминаться и вызывать эмоцию.

Для чего нужен моушн дизайн?

У моушн дизайна есть 3 функции:

• образование — это случай, когда нам нужно кратко и красиво объяснить, как работает — продукт / услуга/ компания. И также показать преимущества, функционал и сценарий использования.

Пример: https://vimeo.com/360604170 https://vimeo.com/540604030

• развлечение — это случай, когда нам нужно создать вовлекающий контент для любых медиа площадок. Такой моушн дизайн несет в себе минимум бизнес задач, это чистый креатив который интересно смотреть людям (мультфильмы, loop animation, концертная графика, аниматики для игр, превью для сериалов)

Пример: https://vimeo.com/318875029

• упаковка — это случай, когда мы создаем брендированный контент для продукта / компании / услуги (анимация логотипов, превью, бренд элементов)

Пример: https://vimeo.com/369144196

Где используется Моушн Дизайн?

• В рекламных кампаниях (все медиа площадки)
• Презентация продукта /компании / услуги (тендеры, выставки и т.д)
• Часть фирменного стиля и брендинга компании, как в медиа пространстве, так и в риал лайф. (статичные кадры из видео могут использоваться как баннеры, часть интерьера в магазинах и т.
  д)

Что может дать моушн дизайн бизнесу?

Тут важно уточнить, что качественную 3д-графику могут позволить себе не все компании, сейчас объясню.

Так как digital-рекламу можно поделить на два типа:

• Perforamance digital — это digital-реклама, которая направлена на генерацию продаж. Тут доносим наши рациональные преимущества.
• Awareness digital — это digital-реклама, которая направлена на построение знания бренда. Тут вызываем эмоции, это более имиджевая тема.

На графике мы можем видеть, что Performance реклама (белый график) генерирует нам краткосрочное увеличение продаж, но не изменяется узнаваемость бренда. Из-за этого не будет увеличения продаж в долгосрочной перспективе. Т.е пока крутиться реклама, товар продается, а как только мы ее выключим, то и продажи пропадут.

В то время как (имиджевая) Awareness реклама работает на эмоциональном уровне, ее цель не продать потребителю в моменте, а запомниться и попасть в голову к клиенту, что будет стимулировать рост продаж в долгосрочной перспективе даже без рекламы (об этом подробней будет дальше).

Так вот Моушн Дизайн относится больше к Awareness рекламе и он помогает создать отложенный спрос. Например, потребитель посмотрел рекламу нового Macbook Pro, но купил его спустя год.

Т.е моушн дизайн на уровне Бизнес стратегии может влиять на то, что касается движений клиента по воронке продаж (конверсии просмотра в заявку, заявки в покупку и т.д)

На основании этих данных высчитывается важнейший показатель эффективности видеорекламы — ROI и срок окупаемости.

ROI — возврат инвестиций. Соотношение затрат на видеоролик и прибыли, которую он принес.

Срок окупаемости — через сколько отбились инвестиции в видеорекламу.

На уровне Коммуникационной стратегии, моушн дизайн может влиять на:

• Формирование потребности в товаре
• Повышение узнаваемости продукта/ услуги/ компании
• Формирование отношения к товару
• Стимулирование Приобретения товара
• Количество упоминаний — как часто о вашей рекламной кампании говорили в СМИ, соцсетях, на профильных площадках в интернете.
• Тон упоминаний — позитив или негатив. Как отзываются о вашей рекламе в интернете.
• Узнаваемость бренда — одна из важнейших метрик эффективности рекламы. Вспоминает ли аудитория ваш бренд, думая о конкретном товаре или услуге?
• Запоминаемость рекламы — насколько хорошо реклама отпечаталась в памяти аудитории.

На уровне Медиа стратегии, моушн дизайн может влиять на такие медиа показатели:

• Просмотры (охват) — сколько человек посмотрело видео. Внутри этой метрики иногда также выделяют уникальных посетителей, тех кто впервые кликнул на видео и повторные просмотры.
• Удержание — среднее время просмотра. Это индикатор того, сколько человек досмотрело видео до конца. Например в YouTube эта метрика влияет и на то, какие видео появятся у зрителя в рекомендациях.
• CTR — соотношение показов ролика и кликов по нему. (кликабельность)

• Портрет пользователя — пол, возраст, регион проживания, с какого устройства и браузера пользователь кликнул по видео, откуда пришел на сайт.
• Взаимодействия — лайки, комментарии, подписки, упоминания.

Процесс создания Моушн дизайна

Теперь, когда мы знаем, что такое моушн дизайн и для чего он нужен, появляется вопрос — как он создается?

Весь процесс создания делится на 4 этапа:

• Discovery session
• Blockout
  
• Layout
  
• Render
  

Слова могут быть непонятными, но сейчас все объясню.

1. Discovery session:

На этом этапе нужно понять зачем вам вообще нужен моушн дизайн, потому что есть много собственников бизнеса, которые хотят сделать рекламу, но сами не понимают зачем им такая реклама. А без конкретной цели, т. е понимания того, что вы хотите получить с помощью моушн дизайн рекламы — это просто выброс денег.

И так в Discovery вы должны понять о вашей компании такие вещи:

• Профиль клиента, т.е как выглядит ваша Ца, чего она хочет и за что она переживает
• Путь клиента, как ваша Ца узнает или найдет вас
• Ваше Позиционирование (т.е как выглядит ваша компания)
• Ваши Бренд Атрибуты и Tone of voice (т.е какие эмоции вы вызываете и в каком стиле вы коммуницируете)
• Узнать вашу категории и ваших конкурентов

И да этот шаг нельзя пропустить, потому что как можно создать качественную рекламу не знаю этих вещей о вашей компании? Это будет скорее танцы с бубном.

После того как вы узнали всю информацию, которая была выше приступайте к разработке самой рекламной кампании.

Задача хорошей рекламы это не продать моментально, а поместить вас в коробочку, которая находится в головах потребителей. Потому что, если у вас товар или услуга с высоким чеком, то потребитель не покупает после первого касания с рекламой.

Например, вы хотите купить машину, но в мире очень много разных брендов машин и все запомнить сложно. Поэтому, потребитель основываясь на рекламе которую он видит, у себя в голове запоминает те марки автомобилей, которые ему понравились по ценностям, по внешнему виду и т.д.

После, когда у него будет возможность купить машину, он в первую очередь поедет в ту компанию, которая у него в голове занимает первое место в нише автомобилей (более подробно я раскрою эту темы в другой статье).

Так вот, наша задача с помощью рекламы занять либо 1, либо 2, либо 3 место в вашей нише в головах потребителей.

Структура Моушн дизайн Рекламы

1. Сообщение.
2. Рекламная идея.
3. Идея реализации.

1. Сообщение — это то, что люди должны понять о товаре или вашей компании из рекламы, чтобы начать делать то, что надо нам.

Пример сообщения: «Snickers утоляет голод».

2. Рекламная идея — если просто сказать о себе (например: «мы топ 1 на рынке по созданию колбасы, потому что у нас самое вкусное мясо»), то никому это не будет интересно.

Потому что вот так выглядит человек, который смотри нашу рекламу и нам нужно сделать так, чтобы люди увидели в сказанном что-то новое, близкое или важное для себя.

И тут на помощь приходит — Рекламная идея — это интересно пересказанное сообщение без преувеличений. Т.е правда с оригинальной точкой зрения.

Пример: «Когда ты голоден, ты лажаешь, а Snickers утоляет голод».

3. Идея реализации — на этом этапе та идея, которую вы придумали, начинает становится реальность и нужно прописать ее в виде Сюжета.

Пример:«Ты становишься другим человеком когда голоден. Если съесть Snickers, можно стань снова собой».

Теперь, когда у вас есть вся необходимая информация в виде сюжета, данных о вашей компании и клиенте, можно упаковать это все в Бриф и отправить продакшену. Или самим приступить к созданию моушн дизайна.

Этот процесс происходит в 4 этапа:

• Research & Development
  
• Blockout
• Layout
• Render

1. Research & Development — на этом этапе нужно создать moodboard вашего будущего видео, собирать как можно больше примеров, которые так или иначе связаны с вашей идей. И создать первый storyboard вашего видео, который может выглядеть вот так.

2. Далее можно приступать ко второму этапу Blockout — где простыми объектами, как сфера или куб нужно показать, как будут располагать главные герой или продукт в кадре, а так же какое движение будет у камеры. На этом этапе анимация, текстуры и 3д модели должны быть специально простыми, чтобы было легко вносить правки и новые идеи.

3. Layout — тут нужно финализировать анимацию, сделаем ее плавной и начать добавлять текстуры, свет и симуляции. Также внести правки, если такие были. И видео приближается к более финальному виду.

4. Последний этап Render — тут нужно финализировать свет, текстуры, симуляции и отправлять все кадры на обработку, это в среднем занимает 7 дней. После того, как обработка будет завершена можно презентовать готовый вариант видео.

В конце из моушн дизайн рекламы можно достать стиллшоты (т.е статичные изображния) в разрешении 4к, которые так же можно использовать для баннерной рекламы или как посты в соц.сетях.

На этом все, вот так выглядит процесс создание моушн дизайн рекламы. Всем спасибо и на связи!

Почему курсы по Моушн-дизайну так популярны. Моушн-дизайнер профессия будущего?

Дизайнеры моушн-графики занимаются созданием анимаций для кино, рекламы, трейлеров или социальных сетей. Данное направление набирает огромную популярность, и многие молодые люди уже записаны на моушн дизайн курсы Киев, на которых можно научиться оживлять свои творения с помощью анимации, визуальных эффектов и других кинематографических приемов.

Моушн-дизайн – что это такое?

Это дисциплина, которая применяет принципы графического дизайна к кино- и видеопроизводству с использованием анимации и визуальных эффектов.

Один момент, на который стоит потратить немного времени, — это разница между моушн-дизайном и анимационными видео. Граница между ними довольно размыта, но различие есть. Традиционные анимационные фильмы, как правило, полагаются на персонажей, чтобы продвигать историю вперед. Эти персонажи занимают центральное место в фильмах и в целом очень выразительны. Напротив, моушн-дизайн использует видео и графику для создания визуальных эффектов, и движение этих элементов может работать гораздо более абстрактно.

Моушн-дизайн – профессия будущего

На протяжении нашей повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с моушн-дизайном в интернете, потому получение профессии в данном направлении дает гарантии на успех.

За счет анимации графики  и создания ярких визуальных эффектов, motiondesigner выводят фильмы, веб-сайты, рекламные ролики и многое другое на совершенно новый уровень.  Благодаря быстрому росту распространенности видеоконтента дизайнер может работать почти над чем угодно на любой цифровой платформе.

Задачи, которые должен выполнять моушн-график:

• создавать движущиеся изображения;
• разрабатывать и анимировать графику и видео для различных носителей;
• сотрудничать с художественными и творческими группами, чтобы правильно выбрать музыкальное сопровождение, цвета и анимационные изображения;
• создавать макеты, наброски и раскадровки;
• развиваться в данном направлении и придумывать новые форматы;
• превращать идеи в понятную для широкой аудитории анимированную графику;
• редактировать видеоматериалы.

Работа UI/UX designer заключается в создании удобных интерфейсов, которые позволяют пользователям понять, как использовать сложные технические продукты, что немаловажно.  Дизайн пользовательского опыта изучает, как пользователи взаимодействуют с цифровыми продуктами и что может улучшить их опыт.  UX-дизайнеры обладают очень широким набором навыков, включая знания в области дизайна, психологии, теории цвета и приемов повествования, дизайна цифровых продуктов, а также основных принципов разработки программного обеспечения. Дрожащее поле при вводе неправильного пароля или дрожащий призыв к действию в правом верхнем углу экрана — все это элементы UI/UX, управляемые моушн-дизайном.

Каковы навыки моушн-дизайнера?

• внимание к дизайну и эстетике;
• опыт работы с инструментами моушн-дизайнера, такими как Adobe After Effects и Adobe Premiere Pro;
• базовый опыт работы с кодом, что поможет в создании анимаций, которые будут одновременно функциональными и хорошими по дизайну;
• возможность создавать анимацию, которая одновременно функциональна и хороша в дизайне;
• желание постоянно осваивать новые техники и технологии;
• способность решать творческие проблемы, чтобы прийти к наилучшему возможному решению;
• организованность и коммуникабельность;
• исключительные навыки тайм-менеджмента;
• хорошие визуальные и концептуальные навыки.

Востребованность моушн-дизайнеров растет с каждым днем. Все благодаря росту спроса на анимацию для рекламных роликов в социальных сетях. Все больше и больше компаний пользуются услугами моушн-графиков для продвижения своего контента.  

Моушн-графический дизайн — Википедия, бесплатная энциклопедия

дизайн графика для фильмов вдохновение mograph motion дизайн моушен дизайн моушн-графика проекто типографика видео Мои теги:

Из Википедии, бесплатная энциклопедия

Перейти к: навигация, поиск

Эта статья не содержит ссылок или источников . Пожалуйста, помогите улучшить эту статью, добавив ссылки на надежные источники (в идеале, используя встроенных ссылок 9).0016). Неисходный материал может быть оспорен и удален. (июль 2007 г.)

Моушн-дизайн — это искусство графического дизайна в контексте движущейся графики, такой как кино, видео или компьютерная анимация. Примеры включают типографику и графику, которые вы видите в качестве заголовков для фильмов, вступительные эпизоды для телевидения или вращающиеся веб-анимации, трехмерные логотипы для телевизионных каналов. Около 12 минут в каждом часе телевизионного вещания приходится на работу дизайнера моушн-графики, однако это известно как невидимое искусство, поскольку многие зрители не знают об этом компоненте программирования. ^{[ citation required ]} Хотя этот вид искусства существует уже несколько десятилетий, в последние годы он сделал качественный скачок вперед с точки зрения технической сложности. Если вы много смотрите телевизор или смотрите много фильмов, вы заметите, что графика, типографика и визуальные эффекты в этом носителе стали намного более сложными и изощренными.

Содержимое 1 Технология 2 Практические принципы моушн-дизайна 3 студии моушн-дизайна и дизайнеры 4 пакета программного обеспечения для моушн-дизайна и цифрового композитинга

[править] Технологии

Возвышение этого вида искусства во многом связано с усовершенствованием технологий. Компьютерные программы для кино- и видеоиндустрии стали намного мощнее и доступнее. Вероятно, ведущей программой, используемой дизайнерами моушн-графики, является Adobe After Effects, которая позволяет им создавать и изменять графику с течением времени. Adobe After Effects иногда называют «Photoshop для фильмов». Относительно недавно на рынке появился продукт Apple Computer Motion, который сейчас является частью Final Cut Studio. Motion — недорогая и удобная программа, которая обещает значительно расширить ряды моушн-дизайнеров. Adobe Flash широко используется для создания моушн-дизайна для Интернета.

Типичный моушн-дизайнер — это человек, обученный традиционному графическому дизайну, который научился интегрировать элементы времени, звука и пространства в свой существующий набор навыков в области дизайна. Моушн-дизайнеры также могут иметь опыт работы в кино или анимации.

[править] Практические принципы моушн-дизайна

Многие люди, используя графическое моушн-дизайнерское приложение, считают его объектно-ориентированным. Эти медиафайлы могут быть неподвижными изображениями в пиксельном или векторном формате, последовательностями фильмов и аудиофайлами. Внутри приложения вы создадите «новую композицию» с собственной и независимой временной шкалой, разрешением, частотой кадров и размером в пикселях.

При создании композиции вы вставляете один или несколько медиафайлов. ^{[ цитирование требуется ]} Файлы появляются в окне композиции, а также на временной шкале.

Слои имеют свойства, которыми можно управлять, такие как положение (x, y и иногда Z), масштаб, поворот, непрозрачность и т. д. Слои объединяются друг с другом с помощью информации о прозрачности, предоставляемой альфа-каналом, и режимов наложения, которые изменяют как слой влияет на слои ниже. Почти все изменяемые свойства могут быть заданы ключевыми кадрами, что означает, что их значение может сохраняться в определенных позициях во времени. И это один из основных принципов компьютерной анимации, использование компьютера для интерполяции значений между ключевыми кадрами во времени.

[править] Motion Design Studios & Designers

• Роберт МакМонагл — Питтсбург, штат Пенсильвания
• Сол Басс
• Морис Биндер
• Пабло Ферро
• Джастин Хардер
• Нандо Коста
• Марк Колеран

[править] Пакеты программного обеспечения для моушн-дизайна и цифрового композитинга

Поскольку моушн-дизайн создается с использованием изображений и видеофрагментов, отличным дополнительным инструментом является пакет программного обеспечения для 3D. Cinema 4D широко используется благодаря интуитивно понятному интерфейсу, многоуровневому экспорту в Adobe After Effects и дополнительному модулю MoGraph, но есть и несколько других. Такие пакеты могут генерировать изображения или видеоряды с альфа-каналом, в котором хранится вся информация о прозрачности.

К приложениям Motion Design относятся:

• Adobe After Effects
• Джашака
• Autodesk Combustion
• Apple Motion/встряхивание
• Макс/MSP
• Композитор Apple Quartz
• Различные программы виджея
• Студия аниме Smith Micro Software
• Adobe Flash

3D-программы, используемые в анимационном графике, включают:

• Maxon Cinema 4D
• Программное обеспечение XSI
• Autodesk 3d студия макс
• Autodesk Maya
• NewTek Lightwave
• e-на Vue Infinite
• Программа Blender Foundation Blender
• Электрическая система анимации изображений EI Technology Group

Плагины анимационного дизайна включают:

• Волшебная пуля (программное обеспечение)

Движение | Apple Вики | Фэндом

Движение

Скриншот движения 5

Разработчик

Apple Inc.

Выпущено

2004

Последняя версия

5.5
(12 ноября 2020 г.)

Веб-страница

apple.com/final-cut-pro/motion

Motion — это прикладная программа, разработанная Apple для их операционной системы Mac OS X (теперь macOS). Он используется для создания и редактирования движущейся графики, титров для производства видео и фильмов, а также для создания 2D и 3D композиций для визуальных эффектов.

Содержание

• 1 История
• 2 Позиция на рынке
• 3 Характеристики
  • 3.1 Поведение
  • 3.2 Репликатор и излучатели частиц
  • 3.3 H.U.D.
  • 3.4 Инструменты
• 4 Как работает движение
• 5 Каталожные номера
• 6 Внешние ссылки

История

Оригинальный продукт под кодовым названием «Молокини» был продемонстрирован 19 апреля 2004 года. наряду с новыми версиями других приложений Pro, оптимизированных для Power Mac G5 и Mac OS X 10. 4.

Иконка версии 5.5

В январе 2006 года Apple прекратила продажу Motion как отдельного продукта. Представленный на NAB в Лас-Вегасе 15 апреля 2007 года, Motion 3 был включен как часть пакета Final Cut Studio 2.

Motion 5 был представлен 21 июня 2011 г. и снова стал доступен как отдельный продукт в Mac App Store по сниженной цене 49,99 долларов США. ^[3] Версия 5.5 была выпущена 12 ноября 2020 г. с поддержкой компьютеров Mac на базе macOS Big Sur и Apple M1. ^[3]

Позиция на рынке

Motion — это приложение для создания анимированной графики и композитинга, в некотором роде похожее на Adobe After Effects и Discreet Combustion. В версии 3 Apple добавила 3D-композитинг, векторное рисование и отслеживание движения в набор инструментов Motion. Эта дополнительная мощность, а также природа Motion с ускорением на графическом процессоре позволяют рассматривать его как альтернативу этим пакетам для титров и простых анимационных проектов.

Особенности

Особенности движения включают возможность создавать собственные эффекты частиц (а также использовать готовые) и добавлять фильтры, эффекты и анимацию в режиме реального времени. Движение может адресовать до 32 ГБ ОЗУ и ускорение графического процессора при 8-битной, 16-битной и 32-битной глубине цвета с плавающей запятой. ^{[1] [2]} Motion 2 также может интегрироваться с MIDI-клавиатурой, так что параметрами можно управлять с помощью клавиш или фейдеров; это открывает возможность ввода параметров в режиме реального времени в Motion. Кроме того, Motion 3 теперь позволяет выполнять полный 2D- и 3D-композитинг в многоплоскостной среде.

Поведение

Помимо поддержки традиционной анимации по ключевым кадрам, Motion представила систему предустановленных «поведений», которые можно комбинировать для создания реалистичной анимации. Например, поведение «бросить» будет перемещать объект по экрану. В сочетании с поведением «гравитации» это будет имитировать реалистичную дугу движения. Эффекты можно настраивать, используя различные параметры, варьируя силу отскоков, силу тяжести и так далее.

Это очень отличается от традиционного программного обеспечения для анимации, которое требует использования ключевых кадров для определения положения объекта в любой момент времени. Затем такое программное обеспечение автоматически создает движение, чтобы заполнить промежутки между ключевыми кадрами. Это позволяет легко узнать, где именно находятся объекты на экране в любой момент времени, но значительно сложнее создать реалистичную анимацию, основанную на различных конфликтующих силах.

Репликатор и излучатели частиц

В Версии 2 была введена новая функция репликатора, которая позволяет копировать объект для создания повторяющегося шаблона заданного размера и формы. С помощью этого инструмента можно создавать анимации, в которых элементы воспроизводимого шаблона перемещаются последовательно.

«Излучатели частиц» позволяют пользователю установить предварительно нарисованную форму для быстрого создания своих копий и испускания их по экрану. Направление и интенсивность можно регулировать и комбинировать с поведением для быстрого и простого создания очень сложных анимаций. Например, излучатель частиц, используемый в сочетании с формой звезды и поведением «вихрь», оживил бы круг из вращающихся звезд.

H.U.D.

Движение имеет плавающее полупрозрачное окно («проекционный дисплей» или HUD), в котором отображаются наиболее часто изменяемые параметры выбранного объекта или эффекта. Это позволяет пользователю вносить быстрые коррективы без поиска по палитрам и меню. Однако в этом окне нельзя ввести точные числовые значения.

Инструменты

Движение имеет следующие инструменты для создания или управления графикой на холсте:

• Опорная точка — у каждого объекта есть «опорная точка», которая действует как центр вращения или увеличения.
• Картирование сдвига
• Тень
• Four Corner, который изменяет перспективу объектов.
• Урожай
• Регулировка кривой Безье
• Инструменты для создания прямоугольников, эллипсов, кривых Безье и B-сплайнов.
• Текстовый инструмент.
• Инструменты маскирования прямоугольника, эллипса, Безье и B-сплайна (которые определяют видимую часть объекта).

Доступ к этим инструментам можно получить с панели инструментов в верхней части экрана или с помощью команд клавиатуры.

Как работает Motion

Motion использует пиксельные шейдеры, которые переносят обработку видеоэффектов на графический процессор (GPU) современной видеокарты. Движение также совместимо с технологией Apple Core Image, что позволяет использовать блоки изображения, которые входят в стандартную комплектацию Mac OS X Tiger. Как и пиксельные шейдеры, Core Image «складывает» различные эффекты, позволяя комбинировать ряд эффектов без замедления. Более быстрая видеокарта повышает производительность. Motion также является первым профессиональным приложением, в котором реализована архитектура подключаемых модулей FxPlug от Apple, позволяющая использовать ускорение графического процессора.

В Motion пользователи импортируют свои собственные графические файлы и используют предварительно подготовленную графику, такую ​​как текст и фигуры.