Написание текста для сайта – SEO-тексты для сайта — Как писать тексты для сайта, чтобы добиваться первых мест в результах поиска

Содержание

SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Всем привет! Эта статья будет необычной, но архиполезной. Многие из Вас уже давно просили написать что-нибудь о создании эффективных SEO-текстов, которые можно продавать заказчикам по более высоким ценам или использовать для продвижения собственных сайтов и блогов. И вот, этот момент настал.

Антон Шабан - один из лучших SEO-специалистов БеларусиАнтон Шабан — один из лучших SEO-специалистов Беларуси.

Как многие из Вас знают, у меня много друзей в различных сферах интернет-маркетинга. Это профессионалы своего дела, которые и научили меня многим вещам из смежных областей: SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити и т.д. И сегодня я хочу Вас познакомить со своим другом, одним из сильнейших, на мой взгляд, SEO-специалистов в Беларуси. Встречайте — Антон Шабан!

Я знаю Антона уже более 4-х лет, и мы какое-то время вместе работали в digital-агентстве. Сейчас Антон руководит группой SEO-специалистов, преподает на курсах поисковой оптимизации в Минске и продвигает сайты крупных российских компаний. Но наибольшее восхищение у меня вызывают его собственные контент-проекты, которые ежедневно посещают тысячи человек.

О деталях работы Антона Вы можете узнать из его нового личного блога с символическим названием «Мы — это Web» . Более того, Вы можете задавать ему вопросы в комментариях после прочтения этой статьи, которую, к слову, для Вас подготовил никто иной как Антон. Да, да. Эту статью написал для Вас не я, а опытный SEO-специалист, что усиливает ее практическую пользу в разы.

Я очень благодарен Антону за то, что он смог найти время в своем плотном графике и создать этот материал. Кроме того, я надеюсь, что Аня, девушка Антона, не будет на меня сильно сердиться за то, что «украл ее половинку» на полторы недели (Антон писал для Вас эту статью более 10 дней подряд после работы). К слову, Аня — высококлассный специалист по контекстной рекламе и автор очень душевного кулинарного блога. Этот блог пока еще совсем молодой, но я уверен, что очень скоро у него будет аудитория такая же, как и на других проектах Ани — более 10 000 человек в сутки. Угадайте, кто занимается их продвижением? Совершенно верно, — Антон.

Но что-то я разошелся. С гордостью передаю слово своему другу и коллеге, Антону Шабану. В конце концов, что может быть лучше, чем информация из первых рук? Готовы? После этой статьи Ваш уровень повысится как минимум на 1-2 пункта. Поехали!

SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Даниила! Долгое время я являлся просто посетителем и комментатором этого замечательного сайта, но сегодня хочу предложить Вам гостевой пост, в котором поделюсь знаниями, личным опытом и мнением о поисковых алгоритмах, о которых нужно знать копирайтеру.

Это будет цикл статей, из которого Вы узнаете, почему SEO-специалисты дают те или иные задания, как быть к ним ближе и делать свои тексты лучше с точки зрения поисковых алгоритмов, повышая уровень и ценность своей работы. Если после прочтения у Вас останутся вопросы — не стесняйтесь задавать их в комментариях.

Даниил, отдельное спасибо за возможность «засветиться» в лучшем блоге по копирайтингу в Рунете! 🙂

А теперь к делу. Начнем с того, что на этом блоге уже есть замечательная статья про то, как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием. Статья до сих пор остается актуальной для большинства технических заданий, однако, с 2011 года многое изменилось. Поэтому сегодня мы не будем разбирать то, как понимать классическое ТЗ SEO-специалиста, термины «прямое вхождение», «пассаж» и тому подобные. Кроме того, после прочтения этого цикла материалов Вы сами сможете создавать техническое задания и писать тексты, которые привлекают трафик из поисковых систем.

В этом цикле мы рассмотрим основные принципы написания текстов для SEO-специалистов в 2015-2016 году:

  • Какие ТЗ на SEO-тексты актуальны сейчас и будут актуальны в 2016 году.
  • На какие параметры важно обращать внимание и почему.
  • Как копирайтеру «зацепить» SEO-специалиста своим текстом и своим подходом.
  • Как нужно писать, чтобы заказчик текста был доволен поисковым трафиком.
  • Точечные рекомендации от SEO-специалиста с пятилетним стажем.

Сначала хорошие новости! В поисковой системе Яндекс в последние годы произошли значительные изменения касательно ссылочного ранжирования. Поясню: раньше можно было сильно влиять на позиции сайта с помощью ссылок. Сейчас тоже можно, но в последние годы Яндекс уменьшил влияние этого фактора, а с введением фильтра за SEO-ссылки «Минусинск» и обновления другого фильтра, наказывающего некачественные сайты и сайты, продающие ссылки, «АГС», индустрия торговли ссылками переживает не лучшие времена. В итоге те, кто покупали ссылки, снимают их. А кто не покупал – боятся.

Что мы имеем на выходе? Ссылками влиять на продвижение стало крайне сложно. Все вдруг снова обратили взор на структуру сайта, тексты и юзабилити. Бюджеты на ссылки начинают постепенно и осторожно перекочевывать в контекстную рекламу (на радость Яндексу), но также и на улучшение юзабилити и на более качественные тексты.

Ваш выход, господа копирайтеры! Хорошие тексты с учетом требований SEO получают бОльшую значимость!

Что такое SEO-текст

Начать хотелось бы с развенчания одного из мифов. Что такое SEO-текст (оптимизированный текст)?

К сожалению, многие считают, что это бесполезный текст, напичканный ключевыми фразами, который никак не хочется размещать на сайте, но так просит SEO-специалист. Почему-то большой процент владельцев сайтов именно так воспринимает определение SEO-текст. Увы, такое отношение заслуга многих лет работы SEO-специалистов, которым важны только ключевые фразы, и копирайтеров, которые привыкли к заданиям от таких SEO-специалистов. Пора меняться. Причем давно.

Лично я не люблю называть тексты для сайта, которые пишет копирайтер с учетом требований от оптимизатора, SEO-текстами. Это просто тексты для сайта. А хороший текст должен:

  1. Быть продающим (если это коммерческий сайт).
  2. Быть полезным.
  3. Соответствовать требованиям поисковых систем.

За соответствие последнему пункту как раз отвечает SEO-специалист.

Два вида ТЗ на SEO-текст

Условно я разделяю технические задания (ТЗ) на два вида:

  1. Смысловые ТЗ. Это задание копирайтеру, которое предполагает свободу действий в плане вхождений ключевых фраз, но требует серьезной информативности.
  2. Спамные ТЗ. Это «олдскульные» задания с акцентом на ключевые фразы. Важно то, что на выходе по такому ТЗ получается спамный текст.

Это разделение не является общепринятым, я его использую только для того чтобы наглядно показать два типа технических заданий копирайтеру. Можно еще выделить ТЗ, в которых не задаются ключевые фразы жестко, но и не расписывается, что хочется видеть на выходе.

Пример такого ТЗ

«Нужно написать текст на страницу каталога Дрелей интернет-магазина. Объем: 2000 символов с пробелами».

Его я рассматривать не буду, однако, из этой статьи вы поймете, как по нему написать текст, который будет более эффективным в плане SEO.

Пример спамного ТЗ подсмотрел на бирже:

Пример спамного SEO ТЗ для копирайтера

Пример спамного SEO ТЗ для копирайтера.

Радует то, что такое ТЗ я нашел только 8-ой странице. Еще 2-3 года назад подобные ТЗ были на каждой странице. Как работать с подобным ТЗ в техническом плане подробно описано в этой статье Даниила. Но я по-человечески не завидую копирайтеру, который будет пытаться вписать эти фразы в текст.

SEO-специалистам, которых я обучаю на курсах, в случае составления подобного ТЗ я даю задание написать по нему материал самостоятельно. Так сказать, стать на место копирайтера и прочувствовать работу изнутри. Как правило, после такого подобные ТЗ появляться перестают. 🙂

Что касается смыслового ТЗ, в нем отражены следующие моменты:

  • Какие фразы нужно употребить. Поисковая система все же не найдет текст, в котором нет слов из ключевой фразы. Слов, а не прямого вхождения фразы.
  • Диапазон объема текста. Зачем заставлять копирайтера писать, скажем, ровно 10 000 символов? Возможно, текст получится меньше, что тогда делать, «лить воду»?

Пример смыслового ТЗ для копирайтера с учетом требований SEO вы можете скачать по ссылке здесь.

Для наглядности привожу основные отличия этих двух типов заданий копирайтеру.

Смысловые ТЗ Спамные ТЗ
Сторона силы Светлая Темная
Прямые вхождения фраз Не важны либо точное число не указывается Важны, точное число указывается
Прямые вхождения слов Не важны Важны
Словоформы Важны, может указываться много тематических фраз Важны
Объем текста Диапазон Фиксированный
Описание смысловой составляющей Есть Как правило, нет
Требования к форматированию контента Есть Как правило, нет

Основная проблема: даешь копирайтеру ТЗ в достаточно свободной форме – получаешь классический спамный «SEO-текст». Возможно, кто-то уже просто привык так работать. Но привыкайте к новым реалиям: нужны классные, экспертные, полезные тексты, которые читают. Многие SEO-специалисты все еще работают по классическим ТЗ с указанием точного числа вхождений и ничего более, поэтому задания такого характера Вы, скорее всего, будете получать. Но за последние несколько лет я вижу четкое смещение к более осмысленным и менее «SEOшным» ТЗ.

Тексты для сайта – как их учитывают в алгоритмах поисковые системы

Google — Knowledge-Based Trust

В марте 2015 года Google объявил, что готовится постепенно заменить ссылочное ранжирование на некий новый алгоритм «Knowledge-Based Trust». Суть его в том, что он будет сопоставлять факты с правдивостью информации, предоставленной на сайте. Чем более содержимое страницы соответствует поисковому запросу и чем более объективная информация на ней представлена, тем больше будет показатель авторитетности статьи.

В августе 2014 года Google приступил к разработке базы знаний Knowledge Wault, которая формируется из контента интернета автоматически и должна стать крупнейшим хранилищем знаний человечества. Представьте себе алгоритм, который собирает в единой базе факты обо всем на свете. По данным на март 2015 года у Гугл уже было собрано более 1.6 миллиардов фактов, размеченных по степени точности. Из них около 16% помечены как «уверенные факты».

Что это значит? Это значит, что тексты с большим процентом «воды» будут искаться хуже. Тексты с недостоверной информацией будут искаться хуже. Да и в пору мобильных устройств водянистый текст никто не будет читать с маленького экрана. Может, поэтому набирает популярность инфостиль?

Яндекс – АГС, отсутствие добавленной ценности

А что же Яндекс? У него есть замечательный алгоритм АГС, который может наказать сайты с некачественным контентом, а также определенные требования к материалам. Вот пример письма, которое может получить владелец сайта с некачественным контентом.

Пример ответа Яндекса по SEO-текстам

Пример ответа от Яндекса на жалобу по плохой индексации сайта при наличии на нем некачественных текстов без добавленной ценности.

Такие письма стали приходить в конце 2013 года, и многие владельцы сайтов заговорили о загадочной «добавочной ценности контента». Ей можно посвятить отдельную статью, но кратко можно сформулировать основные принципы так:

  1. Статьи должны быть реально полезными;
  2. Статьи должны отличаться от того, что уже представлено в сети.

Вы можете написать уникальную на 100% статью по показателю уникальности какого-то сервиса, но это будет просто пересказ того, чего в интернете уже полно. Статья должна быть уникальной по мнению посетителя сайта, выделять её среди конкурентов большей проработкой, информативностью или стилем. Одной технической уникальности уже недостаточно.

Google – Panda, неинформативное содержание

Также у Google есть замечательный алгоритм, Panda, который наказывает сайты с некачественным контентом. Кроме того, у Гугла есть фильтр за неинформативное содержание. Да-да. Один из прецедентов рассматривался на справочном форуме Google для вебмастеров. Дело в том, что поисковая система Google также может наказать сайт за неинформативное бесполезное содержание контента (источник).

Рекомендации Google о SEO-текстах

В ответ на вопрос вебмастера, почему его сайт наказан, ведь куплено 200 авторских статей, каждая по 5 000 символов, все оформлены красиво, представитель Google дал вот такой ответ.

Ответ сотрудника Google по SEO-текстам

Контент ради контента — это не только плохо, но и убыточно.

Думаю, что основной смысл можно выразить одной фразой. Создание контента ради контента – путь в никуда.

Вебмастеру на заметку: много текстов одинакового объема либо много текстов, имеющих объем кратный 1000 в знаках – это подозрительно для поисковых систем.

Заспамленность SEO-текста

Частый вопрос, который мне задают на курсах SEO: «Какой процент заспамленности SEO-текста должен быть?». Или так: «Какой процент вхождений ключевых слов должен быть в тексте?».

Увы, нет золотой середины. SEO-специалисты, как правило, рассчитывают этот процент по среднему значению. Берут сайты в ТОП-10 по нужным запросам либо ограничивают сверху, чтобы не получить спамный текст.

С одной стороны, реальность такова, что необходимо иметь в тексте ключевые слова, по которым Ваш текст будут искать. С другой стороны, если с ними переборщить, то Вас может никто никогда и не найти. Да-да, есть фильтр за переоптимизацию.

Вот что говорит про это Яндекс (источник):

Позиция Яндекса о переоптимизации

Позиция Яндекса о переоптимизации.

Ок, Google, что думаешь ты? (источник)

Позиция Google о переоптимизации

Что в итоге? В итоге если использовать ключевые фразы в прямом вхождении, то мы получаем спамные тексты (а такие как раз получаются по спамным ТЗ).

Вот примеры фраз, которые создаются по спамным ТЗ. К сожалению, такие же фразы используют многие копирайтеры, которые получают смысловое ТЗ, т.к. они привыкли писать тексты по спамным. В этих примерах легко угадывается, под какую ключевую фразу написано предложение.

  • «Купить окна ПВХ можно у нас.» — Фраза не несет никакой смысловой нагрузки. Это понятно, что купить можно у нас, раз мы их изготавливаем.
  • «Заказать мебель в детскую не составляет труда.» — Тоже совершенно шаблонная фраза.
  • «Когда люди решают купить недорогой шкаф-купе в прихожую…» — … то они его покупают! Фраза не несет никакого смысла.
  • «Цена приятно удивит» — Одно из самых распространенных клише. Особенно забавно видеть такие фразы, когда цен на сайте нет вообще. Но надо же использовать слово «цена», верно?
  • «Цена приемлемая» — Из того же разряда.

А теперь вот как можно нормально и органично вписать ключевые слова даже в прямых вхождениях:

  • «Вы можете купить холодильник с беспроцентной рассрочкой на 3 месяца и гарантией 2 года» — Вот это нормальное использование слова «Купить».
  • «Цена встроенных шкафов-купе меньше, чем корпусных, на 10-15% за счет отсутствия части стенок и экономии материалов» — Нормальное использование слова «цена» (проценты вымышленные, просто ради примера).

Я не рекомендую писать тексты с плотностью самого частого слова более 3%. Можете ориентироваться на этот показатель, во второй части статьи рассмотрим его подробнее.

Неуникальный контент

В целом, требования к качеству контента касаются в первую очередь скопированного контента. Это настоящий бич интернета и сайтов небольших компаний.

Яндекс не обходит стороной и скопированный контент. Отношение к нему сформулировано в принципах Яндекса по отношению к некачественным материалам.

Яндлекс о неуникальном контенте

Про это говорит и Google:

Google о неуникальных текстах

Совет. Можете давать ссылку на эту статью заказчику, чтобы показать важность написания как минимум уникальных текстов на сайт. Как правило, аргументы о необходимости создания по крайней мере уникального и полезного контента, исходящие напрямую от поисковых систем, сразу ставят все на свои места.

Google – требования асессоров

Асессоры – это люди, которые работают в поисковой системе и оценивают сайты. В том числе и контент сайтов. Потом эти оценки обрабатываются алгоритмом, который выводит определенные закономерности и применяет их в ранжировании.

В 2014 году в сеть попало руководство для асессоров Google. Руководство достаточно большое и содержит очень много информации, однако, уже давно есть перевод на русский язык и выжимки от экспертов. Кратко содержимое инструкции можно прочесть тут.

Если кратко: Google пытается оценивать экспертность сайтов, страниц, информации. В особенности это касается медицинской тематики. Статью по медицине может написать любой человек на бирже, сделав рерайт других статей таких же «специалистов». Но насколько будет качественная информация в этой статье? Не будет ли она угрожать жизни и здоровью других людей?

Другое дело, насколько сложно определить экспертность автора, статьи, сайта в целом? Это остается под вопросом. Ясно одно: статьи должны писать эксперты. И влияние этого фактора будет расти.

Мое мнение: Knowledge-Based Trust от Google вкупе с разработкой алгоритма определения авторитетности авторов и ресурсов в ближайшие несколько лет могут привести нас к тому, что для успешного продвижения нужно будет привлекать авторитетного автора.

Вывод: начинайте «прокачивать» экспертность в своей тематике уже сейчас. Возможно, сейчас это звучит как научная фантастика, но я буду рад вернуться к этой статье через пару лет и обсудить изменения в алгоритмах.

Например, авторов статей я иногда прошу разрешения указать авторство и разместить их фото и заслуги в статье. Для некоторых тематик это требуется, чтобы доказать пользователю, что автор – эксперт. К тому же, если Вы согласны предоставить подобную информацию, Вы показываете, что не боитесь показать себя экспертом.

Многие на биржах ищут конкретных специалистов под свой заказ, например, врачей. Я так делаю всегда: ищу копирайтера под конкретный заказ, который разбирается в тематике. Если нужен врач, я ищу врача нужной специальности, прошу указать его Ф.И.О., место работы, должность, научную степень, если есть, прошу фото. Если человек отказывается, то возникает вопрос: а действительно ли он тот, за кого себя выдает?

Увы, не всегда эксперты в какой-то тематике являются хорошими копирайтерами, но текст эксперта всегда можно отдать на доработку грамотному редактору.

История из жизни: одна женщина на просьбу доказать, что она действительно врач указанной специальности, прислала скан диплома, трудовой книжки, фото с работы. Все вопросы с моей стороны были сняты.

Совет: если Вы контентщик в поисках заказов, обязательно напишите в информации о себе свои регалии, образование, кем работаете, а не только темы, на которые Вы пишете.

Как оптимизировать вхождения для текста?

Вернемся к нашим ТЗ. Вот я говорю, что SEO-текст не должен содержать прямые вхождения фраз (кроме тех, без которых нельзя обойтись), а другой SEO-специалист говорит, что они нужны. Приведу ряд свежих исследований моих коллег. Так ли важны сейчас точные вхождения фразы? Нет. График ниже иллюстрирует мониторинг Яндекса по высокочастотным запросам на наличие точного вхождения в ТОП-10 одним из сервисов. Их количество снижается.

Мониторинг Яндекса на точных вхождения фраз в SEO-текстах

Мониторинг Яндекса на точных вхождения фраз в SEO-текстах.

По среднечастотным и низкочастотным запросам ситуация примерно такая же.

Мониторинг Яндекса по НЧ и СЧ запросам

А вот вхождения слов из запросов – важны!

Точные вхождения слов из запроса

Мораль: важно использовать в текстах слова из запросов. А вот влияние прямых вхождений – снижается либо ведет к переспаму.

Объем текстов

Ниже я приведу данные исследования корреляции некоторых показателей текстов с позицией в выдаче. Приведу только некоторые выдержки (источник).

Данные по объему текстов, которые находятся в ТОПе по информационным запросам.

Зависимость позиции от объема текста

Что ж, корреляция есть, большие тексты вероятнее будут лучше ранжироваться (в случае, если это статья, а не описание раздела интернет-магазина).

Словарь статьи

Зависимость позиции от словаря SEO-текста

Чем больше текст, тем больше в нем уникальных слов. А это значит можно собрать больше трафика. Обычно, порядка 70% трафика на сайт дают поисковые фразы, которые задали 1-2 раза в год. На графике видно, что статьи, в которых больше уникальных слов, лучше ранжируются. Снова приходим к экспертности, не так ли?

Выводы:

  • Водность текста, рассчитываемая множеством сервисов, равно как и анализ текста по закону Ципфа не показывают корреляцию с успешностью текстов в поиске.
  • Объем текста и количество используемых слов – показывают корреляцию. Нужно стараться делать текст объемнее (за счет содержания и полноты информации, а не воды). Больше фактов – больше используемых слов. Больше слов используется – больше шансов получить трафик по НЧ-запросам.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг – это новый тренд копирайтинга, набирающий обороты. Многие считают его убийцей SEO-копирайтинга и трендом на ближайшие 2-3 года. LSI — это латентно-семантическое индексирование (latent semantic indexing), если будете искать информацию про него.

Да-да, знаю, какие-то сложные и страшные слова. Если говорить простым языком, то именно благодаря LSI поисковики учатся понимать естественный язык запросов. Пользователи сейчас вводят в поиск очень длинные фразы, часто живым разговорным языком. Поисковой системе нужно определять соответствие запроса тексту и они стремятся делать это уже не столько в соответствии с ключами, сколько в соответствии со смыслом.

Вот почему крайне важно, чтобы в тексте были тематические слова, а не только слова из запросов, максимальное раскрытие смысла, максимум пользы и фактов. Именно такие слова я использовал в смысловом ТЗ, приведенном выше. Опять возвращаемся к вопросу экспертности, верно? Давайте подведем итог.

Актуальные требования к статьям:

  • Больше фактов, чем у конкурентов.
  • Без воды.
  • Много источников.
  • Уникальность.
  • Полезность.
  • Экспертность.
  • Полнота (как следствие, достаточно большой объем и большой объем уникальных слов).
  • Отсутствие переспама.

Спасибо, что дочитали до конца эту огромную статью. Теперь Вы понимаете, почему SEO-специалисты предъявляют те или иные требования к контенту.

В следующей статье мы рассмотрим уже практические вещи и инструменты анализа текста. Я покажу, где взять тематические слова, если их не дал SEO-специалист, где взять слова из запросов, как контролировать и проверять параметры текстов, а также какими сервисами просят проверять тексты SEO-специалисты сейчас, и как ими правильно пользоваться.

Заключение от Даниила

Спасибо огромное, Антон! С нетерпением будем ждать следующей части. Мне здесь даже добавить нечего. Друзья, если у Вас есть вопросы — задавайте их в комментариях. А если есть желание пообщаться с Антоном лично, то вот его профили в Facebook и ВКонтакте.

Я, со своей стороны, очень надеюсь, что Вы после прочтения этого материала значительно прокачали теоретическую базу по части SEO и сможете либо продавать свои тексты дороже, либо эффективнее продвигать свои собственные проекты. В любом случае, помните, у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Вторая часть цикла: 11 инструментов копирайтера для SEO-анализа текста.

ГАЙД! Как написать текст на главную страницу сайта? Примеры

Михаил (Kashchey)

02.06.2016

Кому доверить написание текстов для главной страницы сайта?

Это может быть веб-райтер, SEO-оптимизатор, какая-то крутая студия контента или сотрудник отдела продаж вполне справится?

Прогулялся я по Сети. Это жуть. Тексты на главных страницах не продают, а служат фоном. Печально. Досадно. Невыгодно.

Коммерческие сайты и интернет-магазины направлены на продажи. Сайты визитки должны рассказать о компании, человеке или той штукенции, внятно и доходчиво. Но почему-то сайты Рунета пестрят штампованными «УТП», витиеватым дизайном и чепухой, сложенной из букв.

Как написать текст на главную страницу сайта, чтобы он повышал конверсию, а не занимал место?

Букв в статье много. Ваш персональный телепорт ниже:

Я не буду заливаться соловьём о важности заголовков, выгодах, ориентированности на потенциального клиента и других банальных вещах. Напишу просто. По делу. С примерами.

Любителям конверсии, чётких цифр и высоких стандартов. Когда вы прочтёте статью до конца, то у вас засвербит в одном интимном месте. Желание посмотреть на главную страницу своего сайта под новым углом – это нормально.

Но сначала подумаем о требованиях к тексту для главной страницы сайта. Они же разные. Потому что задачи у них разные.

Текст на главную страницу сайта требования – топ 5

Разнообразие сайтов немного пугает. Но их направленность нужно учитывать в любом случае. Я постараюсь быть объективным и выбрать топ 5 требований к текстам на главной странице (в скобках укажу, для каких сайтов это требование будет уместно).

 

Белиберда не нужна

Слова не нужны владельцам сайтов и посетителям. Но информация нужна всем! Она должна отражать тематику сайта и с первых мгновений давать посетителю всю картинку целиком:

  • для кого этот сайт;
  • что здесь можно найти;
  • как этот сайт / компания мне поможет.

Тексты и их задачи.

 

Лёгкость текста

Лёгкость изложения – главное преимущество хорошего текста, который должен давать информацию.  Текст на входной двери сайта обязан быть понятным и простым.

Небольшие предложения и простые слова читать легче, чем громоздкие фразы, наполненные знаками препинания, многочисленными тяжеловесными выражениями и канцеляритом. Канцелярские штампы так ловко маскируются, что уже стали частью нашего языка. Но они ненужны. Это мусор, который нужно удалять.

 10 приёмов письма, которые избавят статьи от бреда.

 

Оптимизация по ключевым запросам

Главная страница имеет больше шансов для выхода в топ по нескольким ключевым запросам. Глупо его потерять. Поэтому SEO-оптимизация главной страницы сайта необходимость.

Однако не надо забывать о разумности использования ключей. Переспам может обойтись слишком дорого, как и желание впихнуть в текст на 25003000 знаков все ключи сайта.

Как написать SEO-статью?

 

Максимальная лаконичность (интернет-магазины и сайты известных компаний)

Главная страница интернет-магазина или крупной компании не нуждается в большом количестве текста.

  • Главная страница интернет-магазина – это витрина магазина. Несколько абзацев с 3– 4 предложениями в каждом – это максимальная длина текста сверху. Внизу можно добавить больше текстового материала. Но это если нужна текстовая SEO-оптимизация.
  • Главная страница известной компании может обойтись без текста. Сайты: «студия Артемия Лебедева», «Газпром», «Буквоед» и многие другие успешно это демонстрируют. Пару слов написать, конечно, можно. Например: «Да! Это Газпром».

 

Продающий подтекст (коммерческие сайты и сайты-визитки)

Текст на главной странице продаёт весь проект: товары, услуги, блог, группу, рассылку и так далее. Он – точка входа для клиентов и важная навигационная страница.

Если верхушка воронки продаж неспособна засосать потенциального покупателя и выкинуть его на нужной остановке, то зачем нужны эти буквы? Для SEO-оптимизации?

Быть в топ – это не конечная цель бизнесменов и компаний! Их цель: продажи и постоянные читатели, репостящие записи и приходящие за ответами на свои вопросы. Главная страница должна рекламировать, продавать, завлекать и призывать.

Если кто забыл, как выглядит воронка продаж, то смотрите инфографику.

Примеры текстов на главную страницу и разбор ошибок

Нормальный автор уже бы остановился. Но статья была бы как у всех. Поэтому воспользуемся поиском, чтобы найти примеры главных страниц  сайтов с хорошими или плохими текстами.

2 примера текстов на главную страницу и досадные ошибки

Первый пример: компания «АльянсСтройСнаб» (проблемы с SEO, отсутствие воронки продаж, нулевое УТП): тёплый–угол (точка) РФ.

Привела меня реклама. Запрос «заказать строительство дома». Я выбрал именно это объявление, потому что там было написано: «без предоплаты». Стало интересно «КАК»? Вот что я увидел (нажми, откроется в новом окне).

Пример главной страницы на сайте

Текста нет вообще. Можно подумать, что они не планируют продвигаться в Сети. Но предположение рушится. Ведь есть раздел «полезное», где можно найти SEO-статейки по 2000 знаков. Смешно.

Идём дальше: «наши преимущества». Звучит двояко. Даже «ваши преимущества» было бы лучше. Ещё лучше написать: «строим дома без предоплаты и ещё 5 ваших преимуществ: 1, 2, и т. д.».

Переходим к преимуществам:

  • Собственное производство пиломатериала. Мой вариант: «Вы экономите 20% на стройматериалах и не даёте предоплату, потому что мы используем строительные пиломатериалы собственного производства. Их качество вы можете оценить на нашей пилораме».
  • Качественный материал и сборка. Мой вариант (о качестве мы уже сказали выше): «Профессиональная сборка за 60 дней. Мы построили более 150 деревянных домов в Ленинградской и Московской области. Взгляните на карту объектов, оцените нашу работу или свяжитесь с хозяевами. Открыть карту».
  • Расширенная комплектация. Мой вариант: «В вашем распоряжении более 50 чертежей, включая 5 уникальных. Скачайте макеты, найдите желанный дом и узнайте стоимость. Или пришлите нам картинку дома мечты, а мы подсчитаем стоимость проекта в течение 1 недели. Скачать макеты».

В чём идея. Человек качает своеобразный маркетинг кит в формате PDF . Он может посмотреть чертежи и уже построенные дома. Будет идеально, если там окажутся отзывы клиентов, рассказ: «как строился дом», сколько времени понадобилось, фотографии со стройплощадки и результат работы.

Это пример небольшой воронки продаж: реклама, сайт, маркетинг кит и продажа.

Не просто текст, а продажа – так работают копирайтеры.

Вся продажа этого сайта рассчитана на слайдер. Но при нажатии на изображение домика вы попадаете на карточку товара, которая лишена изюминки. Цена, технические особенности дома и всё.

Схема работы и памятка заказчику – «вырви глаз». Можно же было сделать нормальные абзацы. Где-то здесь с сайта уходит огромное количество потенциальных клиентов.

 

 Как написать текст на главную страницу сайта – пример №2

Второй пример (жертва SEO): lux-mebelspb (точка) ru

Нашёл через поиск, по запросу: «купить мебель в СПб». Сайт в ТОП 3 – похвально. Скриншот главной страницы (откроется в новом окне).

Главная пример 2-minИнтернет-магазин

Пройдёмся по УТП. Потому что всё остальное можно описать аббревиатурой «SEO». Если почитать, то вы поймете, о чём я.

Итак:

  • Более 10 000 товаров – претензий нет;
  • Всегда низкие цены: мы создаём конкурентно-низкие цены, не жертвуя качеством. А как интернет-магазин, не являющийся производителем, может пожертвовать качеством? Мой вариант: сменить иконку бакса на рубль и написать: «Цена ниже – доставка бесплатно. Доставим мебель за 10 дней».
  • Гарантия на всю продукцию – пустая гарантия. Мой вариант: «Забракуете – поменяем за свой счёт! Качество проверили лично. Гарантия обмена 1 год». Ну и проверить качество поставщиков. А то ведь наши интернет-магазины – это бизнес по-русски во всей красе.
  • Постоянные скидки и акции – я всегда думал, что ценность скидок в их непостоянстве. Мой вариант: «Скидка на шкафы-купе 10%! Акция действует до 1 июля 2016 года». А под акцию запустить рекламу. Кажется, так будет правильно.  Через месяц сменить акцию и снова запустить рекламу.

Впрочем, этому сайту реклама не нужна. Тут беда с текстами. Преимущества магазина можно выкинуть и ничего не изменится. «Лучшее качество по отличной цене» – решили они за клиента. Этот вывод потенциальный клиент должен сделать сам, прочитав текст на главной странице сайта.

Компания, вроде, серьёзная, но впечатления производит так себе. И всё из-за слабых текстов.

 

10 конкретных советов по написанию текстов на главную страницу

  1. Заголовок должен отражать суть сайта или предложения.
  2. Захватите внимание посетителя первым абзацем.
  3. Продумайте главное предложение (УТП) и дайте человеку причины, чтобы вас выбрать.
  4. Сделайте первый призыв к конкретному действию.
  5. Не забывайте про SEO-оптимизацию, но и полезности информации тоже (банальные вещи знают все).
  6. Найдите возможность избежать шаблонов и штампов.
  7. Сделайте зоны внимания и переходы на следующую часть воронки продаж (скачать: каталог, набор кейсов, бесплатную книгу и так далее).
  8. Пишите понятно, конкретно, на языке клиента (даже если от этого языка вас тошнит) и говорите правду.
  9. Сделайте «таблицу»: действие – выгода.
  10. Проработайте воронку продаж до конца (а не только главную страницу).

___

С уважением, Поздняков Михаил, рекламист и копирайтер-детектив. Надеюсь, что теперь вам будет проще написать текст на главную страницу сайта.

P. S. Теперь вы знаете, как написать текст на главную страницу сайта. Но помните, что её необходимо протестировать на потенциальных клиентах. Потому что цифра, обозначающая конверсию, скажет больше, чем мнение одного человека.

 

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

14 сервисов, которые улучшат качество текста для сайта

Написание текстов для сайта – целая наука, которая требует железной теоретической базы, много практики и пару капель оригинальности. Уже умеете создавать увлекательные статьи и сильные тексты? Прекрасно! Теперь нужно их  довести до ума. Почему? Да потому что первая версия вашего текста – это черновик, который просит доработки. Чтобы текст был со всех сторон идеальным,  давайте пользоваться сервисами-помощниками. Они за минуту выявят недочеты и подскажут, что можно улучшить. А мы посоветуем, как правильно применять сервисы-анализаторы и как интерпретировать их результаты. Ранее мы, кстати, уже советовали 10 инструментов. Воспользовались ими? =)

В данной статье перечислим 7 сервисов, остальные будут во второй части.

Итак, сервисы, которые приведут ваш текст в порядок:

1. Text.ru и проверка уникальности

О показателе

Уникальность – неповторимость, оригинальность текста. У нас есть отдельная статья на эту тему. Поэтому лишь вкратце напомним: показатель для данного сервиса стремится к 100%, если это, конечно, не технические характеристики товара, которые уникализировать бывает невозможно. Об исключениях из правил читайте у нас в блоге: тут и тут.

О программе

Сервис бесплатный, прогоняет текст за считанные секунды (правда, иногда приходится 1-2 минуты постоять в очереди – часов этак в 11-13 по Москве, когда люди наиболее активны). Если зарегистрироваться, позволяет делать неограниченное количество проверок в день – что удобно при больших объемах, но очереди таким образом тоже не избежать. Регистрацию можно пропустить, если нужно проверить всего 2-3 текста.

главная станица Text.ru

Как пользоваться

Просто вставить в  пустое окно написанный текст и нажать кнопку «Проверить на уникальность».

проверка текста на Text.ru

Результаты проверки, если все в норме:

100 % уникальность

Если же текст или его отдельные формулировки совпадают с теми, что есть на других сайтах, вы увидите такую картину:

уникальность текста нужно доработать

Можно перейти на сайт, с которым у вас есть совпадения, и  посмотреть на них. Совпавшие фразы лучше переписать.

Совет

Семь раз отмерь, один раз отрежь. Опыт говорит, что нужно дважды проверять один и тот же текст. Иногда уникальность разнится: в первый раз, например, она будет 100%, во второй – 75%. Если у вас случилось подобное, лучше доработать совпадающие моменты и довести текст до железной, 100% уникальности.

2. Спамность: Advego.ru

О показателе

Речь пойдет о тексте, еще не размещенном на сайте. Сервис проверяет именно текст, а не страницу целиком. У «Адвего» есть разные проверки, но нас интересует показатель Тошноты (спамности). Это процент насыщенности текста ключевыми словами. Оптимальный – до 10%. Если больше, то ваш текст, скорее всего, переспамлен. А переспам чреват наложением фильтров со стороны поисковиков. Подробно про тошноту текста мы писали в статье, освежите знания и  вспомните все детали.

О программе

Сервис бесплатный, проверка происходит моментально: не нужно ждать. Регистрация не требуется. Нажимаем вкладку «SEO-анализ текста»:

сервис Advego.ru

Как пользоваться

Вставляем написанный текст в  пустое окно и нажимаем «Проверить».

сервис Advego.ru, семантический анализ текста

В результатах анализа смотрим показатель «академическая тошнота» – отображает естественность текста. Она зависит от объема текста и количество ключей, использованных в нем. Чем больше ключей, тем выше процент.

сервис Advego.ru, проверка тошноты

В нашем случае все в норме – 6,8%. Если тошнота более 10%, нужно подсократить количество слов, находящихся в первых строках таблицы «Семантическое ядро».

Совет

Если у вас на странице расположен каталог товаров с ценами и тошнота превышает допустимый показатель, например по слову «рубль», то не стоит переживать. Вы ведь не планируете продвигаться по этому запросу, значит, и позиции по нему вам не нужны.

3. pr-cy.ru и спамность:

О показателе

С помощью данного сервиса проводим контентный анализ всей страницы сайта. Заходим в раздел Инструменты → Анализ контента:

сервис pr-cy.ru, проверка тошноты

О программе

Тоже бесплатно, без регистрации, онлайн. Здесь учитываются полностью все слова на странице, даже теги title, description и слова в окружающих основной текст блоках. Оптимальный показатель тошноты по pr-cy от 4 до 8-9%. Если процент меньше – увеличиваем количество ключевых слов, если больше – уменьшаем. Так же в анализе есть подробный разбор заголовков и ключевых слов.

Как пользоваться

Заходим во вкладку «Анализ контента», вставляем ссылку на страницу, которую нужно проверить, и ключевые слова, по которым вы хотите продвинуть страницу.

сервис pr-cy.ru, анализ контента

За секунду нам выдается результат:

сервис pr-cy.ru, проверка тошноты страницы

В первую очередь смотрим тошноту. Нормальный показатель 4-8%, как и в случае с «Адвего». Показатели ниже рекомендуемых говорят о слабой текстовой оптимизации. Если выше, то страница страдает от переспама.

Далее смотрим релевантность ключевых слов. Страницу оптимизировали под 3 ключа, анализ показал, что они полностью релевантны странице. Если релевантность меньше 100, то вряд ли вы далеко продвинетесь по этому ключу. И если ключ действительно важен, то стоит доработать текст, увеличив число его вхождений.

сервис pr-cy.ru, релевантность ключевых слов

Далее дается расклад по заголовкам: плотность слов из заголовка, уникальность вхождений и релевантность заголовков тексту страницы.

сервис pr-cy.ru, теги и заголовки

Каких-то требований правильно/неправильно тут нет. Это просто математический анализ вашего текста. Дается, чтобы вы понимали, какие слова имеют больший вес в вашем тексте, какие меньший. Какие заголовки по мнению машины отражают суть текста, а  какие ему не соответствуют.

Плотность показывает процент слов из заголовков в общем объеме текста. Чем чаще слова из заголовков повторяются и в самом тексте, тем выше плотность. Никаких жестких норм и требований тут нет. Зачем этот показатель? Чтобы понимать, какие заголовки можно корректировать, если вдруг общий показатель тошноты не вписывается в  норму. Например, если бы мы хотели снизить уровень спамности текста из примера, то имело бы смысл поработать над словами с плотностью 0,24 и не трогать слова с плотностью 0,12.

Релевантность заголовков тексту страницы – насколько соответствуют заголовки содержанию вашей статьи. Если машина считает, что заголовок отражает суть текста, то она показывает 100% релевантность. Не обязательно, чтобы общий показатель страница был равен 100. Это никак не повлияет на ранжирование.

Совет

Если проверка вашего текста по advego показала, что все в порядке с тошнотой, не поленитесь и еще раз проверьте уже сверстанную страницу с помощью pr-cy. Дело в том, что в контексте страницы, вместе с тегами и окружающими текстовыми блоками спамность может кардинально измениться. И тогда потребуется дополнительная редактура.

4. glvrd.ru и чистка мусора

О показателе

Интернет перенасыщен объемными и сложными текстами, которые полны водой: лишними вводными словами, неопределенностями и обобщениями. Чтобы ваш текст был действительно полезным, избавьтесь от словесного мусора.

сервис Главред

О программе

Бесплатный сервис, моментальная проверка, регистрация не нужна. Есть 2 вкладки: проверка по словам (тот самый «мусор») и по синтаксису (длина и сложность предложений). Оценка тексту выдается по 10-балльной шкале. Внизу есть подсчет по количеству предложений, слов и знаков. Указаны недочеты, над которыми надо поработать и улучшить текст. При наведении мышкой на оранжевое или синее слово – справа от текста появляются правила, которые помогут при редактуре. Очень удобно.

Как  пользоваться

Просто вставляем готовый текст в пустое окно и смотрим обе вкладки. Не обязательно добиваться оценки в 10 баллов, иначе текст будет «сухим». Главное – не перестараться. =) Мы ориентируемся на показатель от 7 баллов по словам и от 8 – по синтаксису (вот тут чем больше, тем лучше, но также не критично).

Сервис «Главред», проверка по словам.

сервис Главред, проверка по словам

Сервис «Главред», проверка по синтаксису.

сервис Главред, проверка по синтаксису

Совет

Внимательно смотрите на стоп-слова. Настоятельно просим вас вчитываться и вдумываться в текст, прежде чем свободно удалять каждое слово, выделенное оранжевым. Ведь может потеряться тот смысл, который вы хотели вложить изначально.

О показателе

Не совсем показатель, конечно. Но ошибка с точки зрения русского языка серьезная. Да и в глаза бросается сразу же. Напомним, что тавтология – это повторение одних и тех же или близких по смыслу слов (масло масляное, дарить подарки, освещение светом и т.д.).

О программе

Бесплатный онлайн-сервис, не требующий регистрации.

Как пользоваться

Так же вставляем текст, нажимаем кнопку «Обработать». Желтым выделяются подозрительные слова.

В наш текст мы хаотично вставили несколько тавтологий, повторили слово «цветы». Ну и сервис, соответственно, пометил их.

проверка тавтологий http://quittance.ru/tautology.php

Если быть честным, то не совсем доверяем такой проверке. Машина есть машина. Далеко не все она видит и понимает. Вот, например, спускаемся ниже – выделено далеко не все. Красным – это уже мы добавили.

найдены не все тавтологии  http://quittance.ru/tautology.php

Совет

Чтобы найти все лексические повторы и тавтологии, лучше использовать ручной поиск в стандартном Word. Комбинация клавиш Ctrl+F вам в помощь. Быстро, просто, легко. Даже думать не надо.

проверка тавтологий в Word.

Бонусом список наиболее встречающихся корней, которые можно найти в излишестве в текстах любой тематики:

  • -мож- // -мог-
  • -нуж-
  • -котор-
  • -обязат-
  • -важн-
  • -эт-
  • все/весь
  • -долж-
  • -куп-

 

6. orfogrammka.ru и поиск ошибок

О показателе

Тексты должны быть грамотными, тут даже спорить не надо. За 5 ошибок в школе ставят заслуженную двойку. =) Клиенты тоже не простят вам ЖЫ-ШЫ и опечаток. Сейчас грамотность – конек многих. Если люди увидят обилие ошибок, молча уйдут (или не молча, а громко обсмеяв вас на форумах). А надо ли оно нам? Если орфография и пунктуация немного хромают, конечно, хорошо бы подтянуть их. Но если времени на это нет – волшебный сервис в помощь.

О программе

orfogrammka.ru

Обязательна регистрация, иначе проверить текст не получится. Можно зайти через свой аккаунт из соцсети.

окно проверки в orfogrammka.ru

Как пользоваться

После авторизации появится окно, в которое вставляется текст. Нажимаем кнопку «Проверить».

проверка в orfogrammka.ru

В нашем тексте ошибок нет. Но можно поэкспериментировать и показать, как он работает.

поиск ошибок в orfogrammka.ru

Бесплатная версия не показывает всех ошибок, только самое элементарное. Года 2 назад сервис был полностью бесплатным (проверка до 5000 символов), но уж поверьте на слово, ищет он ошибки детально и объясняет правила подробно.

Совет

Сервис, можно сказать, платный. Есть бесплатная проверка на 500 символов. Но этого мало. Если вы часто пишете и считаете, что у вас есть проблемы со знаками – рекомендуем купить подписку. Сервис проверяет не хуже человека, честно! Видит не только орфографию с пунктуацией, но и грамматику, стилистику, речевые ошибки. А это очень и очень ценно.

7. Типограф и расстановка корректных знаков препинания

О показателе

Текст должен быть опрятным. Даже если вы не перфекционист. К чему лишние пробелы? Зачем напрягать глаза и искать недостающие? Зачем тратить время и заменять кавычки с латиницы на «елочки», заменять дефисы на тире и наоборот? Автоматический сервис сделает все за вас и точно ничего не пропустит.

О программе

Не нужна регистрация, моментальная проверка онлайн.

Как пользоваться

Вставляем в окно проверки текст, в котором дефисы вместо тире, кавычки-лапки.

замена символов в Типографе

Выдается такой результат:

обработка символов в Типографе

Далее копируем текст со спецсимволами и вставляем в «Декодер», получается вот такой порядок. Все аккуратно и красиво:

обработка символов в Декодере

Полностью автоматическая работа.

На сегодня все. В следующей части статьи мы расскажем еще о 7 сервисах, которые помогут в работе над текстом для сайта.

Заключение

Хотим еще раз акцентировать ваше внимание на том, что автоматические проверки текстов облегчают работу редактора, но ни в коем случае не заменяют её полностью. В каждом конкретном тексте необходимо включать голову и решать – нужна ли вам уникальность в 100% или достаточно 75%, хватит ли 6 баллов по «Главреду» или нужно добиваться как минимум 8. В каждом пункте проверки допустимые показатели зависят от ваших целей, особенностей бизнеса, сайта, тематики. Машина есть машина, и лучше человека текст она не сделает. Пользуйтесь сервисами-помощниками, следите за показателями и создавайте со всех сторон идеальные тексты. Посетители сайта и поисковики это оценят, уж поверьте! А если будут сложности с написанием – обращайтесь к нам. Создадим качественный текст за 5 дней. =)

сколько стоят уникальные статьи для сайта у фрилансеров

Написание уникальных текстов для сайта – стандартная задача, с которой копирайтерам приходится сталкиваться практически ежедневно. Качественный контент – важная составляющая для сайта. Правильно написанные уникальные тексты должны решать такие основные проблемы:

  • продвигать сайт в ТОП выдачи поисковых систем;
  • удерживать новых посетителей на сетевом ресурсе;
  • статья для сайта должна заинтересовать человека.

Что представляет собой контент?

Контент – внутреннее информационное наполнение ресурса, то есть это тексты и другая информация для сайта. Его следует создавать самостоятельно; не рекомендуется копировать информацию с других ресурсов и подставлять ссылку на оригинальный сайт. Каждый текст должен быть качественными и интересными.

Для облегчения задачи, написание статей для сайта необходимо заказать профессионалу. Эта работа намного дешевле, чем думают некоторые владельцы сетевых ресурсов.

Купить уникальный текст – это оптимальный выход из сложившейся ситуации.

От чего зависит уникальность текстового контента?

Существует несколько видов создания информационного контента:

  • копирайтинг – написание текстов с нуля;
  • seo-копирайтинг или создание текстов для продвижения сайтов, согласно поисковым запросам;
  • рерайтинг – создание уникальных текстов путем обработки готовых статей. Он имеет более низкую стоимость.

Помните, что уникальные тексты для сайта предполагают результат не менее 92% при проверке в специальных программах (Advego Antiplagiat либо Etxt Антиплагиат).

Где найти услуги копирайтеров по наполнению сайта контентом?

Заказать услугу «написать уникальный текст» можно на специализированных форумах или сайтах. Но лучше всего обратиться за помощью в известные компании или биржи копирайтинга и найти авторов там. Также вы сможете обеспечить покупку оригинальной статьи.

Помимо этого, найти услуги опытных авторов можно, воспользовавшись сервисом YouDo. Разместив заявку «написать уникальный текст для сайта», вскоре заказчик увидит многих фрилансеров, которые готовы выполнить его задание, и у него появится возможность выбрать услуги наиболее опытного и нанять его на работу.

Прежде чем купить уникальный текст или заказать услуги копирайтера, необходимо:

  • определить тип желаемой статьи;
  • четко обозначить тему;
  • указать необходимое количество знаков в статье;
  • установить временные рамки.

Расценки за услугу заказчик сразу указывает в своей заявке на YouDo. Для правильного определения окончательной стоимости необходимо учитывать современные цены.

Итак, если вам необходимо заказать качественную и оригинальную статью, обращайтесь за помощью к фрилансерам. Работа будет выполнена профессионально, а результатов не придется долго ждать. Грамотный автор создаст уникальные тексты, выдержанные в заданном заказчиком стиле, которые будут интересны для читателя и понятны для поисковых роботов.

Зачем тексты на сайте и какими они должны быть

Поисковый запрос → выбор среди результатов поиска → просмотр сайта → обращение в компанию – идеальная схема, которая не будет работать без текста на сайте. Конечно, если вы не единственный в мире продавец единорогов, молодильных яблок или ковров-самолетов: тогда можете указать сферу деятельности и номер телефона – люди все равно будут звонить, узнавать, оформлять заказы и даже оставлять отзывы.

Но ведь у вас, в отличие от нашего мифического продавца, есть реальные конкуренты. И они тоже хотят вкусно обедать, красиво одеваться и хорошо отдыхать – поэтому стараются заполучить клиентов всеми силами-правдами. Как быть в таком случае? Работать над сайтом, чтобы он стал полезным для пользователей и попал в ТОП поисковой выдачи. И без текстов здесь никак.

Содержание для самых любознательных:

  1. Зачем нужны тексты на сайте – 4 причины
  2. Что должно быть в тексте:
  3. Основные элементы текста
  4. Выводы

4 причины, почему нужны тексты:

  1. Завоевать доверие покупателей. На сайте нет продавца или офис-менеджера, а значит некому ответить на вопросы посетителя. На помощь приходят тексты: они расскажут о вашем УТП, условиях доставки и оплаты, действующих акциях, наличии программы лояльности и мягко подтолкнут к покупке.

    Представьте ситуацию: два сайта с одинаковыми ценами на диван, который вам понравился, но только на втором вы нашли интересующую вас информацию. На каком оформите заказ? Правильно, на втором. Вот так и остальные люди выбирают полезные для них сайты.

    Антипример текста на сайте – на главной странице нет важной для пользователя информации

    На главной нет текста: чтобы найти информацию о магазине, придется посмотреть внутренние страницы сайта – кто-то может полениться и уйти к конкурентам.

    Хороший пример текста на сайте – есть вся важная для пользователя информация

    Основная информация есть на главной странице: человек сразу сориентируется и поймет, стоит ли ему смотреть каталог.

  2. Рассказать поисковым роботам о содержании страницы. Любая страница появляется в результатах выдачи только после индексации – изучения содержания поисковыми роботами. Именно оптимизированные тексты помогают роботам понять, при каком запросе пользователя можно показать ту или иную страницу: поэтому вряд ли при поиске доставки роллов вы увидите сайт с рецептами мороженого.

    К слову, тексты – один из факторов ранжирования сайта. То есть качество текста влияет на его место в результатах поисковой выдачи – будет он в ТОП-10 или на 30-й позиции.

    Просто заполнить страницу ключевыми словами или написать «водянистый» текст в стиле «мы динамично развивающаяся компания» не выход: когда-то именно так и делали, но сегодня подобный ход – прямой путь под Баден-Баден или другой фильтр за некачественный контент.

    Хороший текст должен быть:

    • релевантным странице – смысл соответствует содержанию;
    • оптимизированным под определенные ключевые слова – запросы аккуратно вписаны и равномерно распределены по тексту;
    • полезным для пользователей – информация, которая действительно важна вашим потенциальным клиентам, а не «вода»;
    • уникальным – имеет смысловую ценность и не скопирован с сайта конкурентов.

    Как не нужно делать – плохая главная страница интернет-магазина канцелярии

    Понятно только, что это магазин канцелярии: а вот есть ли доставка по городу – загадка. При наличии сильных конкурентов этот сайт вряд ли займет хорошее место в ТОП выдачи.

    Качественный текст для интернет-магазина канцелярии

    Хороший оптимизированный текст: поисковики легко определят содержание страницы, а пользователи найдут ответы на основные вопросы.

  3. Расширить семантическое ядро для привлечения дополнительного трафика. Допустим, вы продаете диваны и уже продвигаете свой сайт по коммерческим ключевым словам – «интернет-магазин диванов», «купить диван», «заказать диван», «диваны в Иркутске» и т.д. Все хорошо, но может быть еще лучше.

    Многие люди до покупки ищут информацию о диванах – например, «кухня 12 м с диваном», «диваны в интерьере студии», «детские диваны для девочек». У вас есть все шансы сделать их своими клиентами: для этого необходимо создать раздел Блог, либо Новости и наполнять его качественными статьями, оптимизированными под информационные запросы – материалы появятся в результатах поисковой выдачи, следом придут посетители. Такая технология называется контент-маркетинг и давно используется – посмотрите на наш блог, канал GoPro на YouTube или журнал Т-Ж от Тинькофф-банка.

    Осторожно: прежде чем бросаться сломя голову в написание полезных статей, нужно наполнить основные страницы сайта и устранить критические технические ошибки – иначе результат заставит себя ждать ну очень долго.

  4. Улучшить поведенческие факторы. В текстах можно делать ссылки на другие страницы сайта – заинтересованный пользователь перейдет на одну страницу, затем на следующую и т.д. Это называется перелинковкой и является одним из факторов улучшения поведенческих факторов, глубины просмотра и времени на сайте. Что в итоге положительно влияет на ранжирование страницы в результатах поисковой выдачи.

    Кроме перелинковки не забывайте про навигацию: сайт должен быть удобным для пользователя – обязательно добавьте в шапку сайта логотип, название и сферу деятельности компании, регион работы и основные контакты. Важно, чтобы человек находил нужную ему информацию буквально в 2-3 клика – вряд ли кому-то захочется пересмотреть десяток страниц ради поиска вашего номера телефона. В таком случае пользователь наверняка закроет сайт и уйдет туда, где все понятно.

    Навигационные элементы в шапке сайта

    Хотите доказательств? Добро пожаловать в наше портфолио – посмотрите, каких результатов удается достичь после размещения хорошего текста на сайте.

О чем писать, или классификация текстов для сайта

Волшебной формулы не существует – иначе копирайтеры остались бы без работы. =) Для каждого бизнеса нужен свой контент. Чтобы попасть в точку, то бишь заинтересовать покупателей, необходимо проделать колоссальную работу. А именно: изучить потребности и страхи целевой аудитории, проанализировать предложения конкурентов и особенности работы вашей компании, и только после это садиться за текст.

Кстати, нужно учитывать для какой он страницы – от это зависит содержание. Стоит полениться, и время будет потрачено насмарку: текст вы напишете, но вот насколько он получится полезным для людей и поискового продвижения – большой вопрос.

  1. Для главной страницы

    Цель: кратко и емко рассказать о вашем бизнесе – сфера, УТП, преимущества сотрудничества и, при необходимости, схема работы.

    Особенности: не нужно стараться упомянуть обо всем на свете – люди не станут читать большой текст, даже если он прекрасен. Главная страница должна отвечать на основные вопросы потенциального клиента, обычно достаточно 1500-2000 символов. Но тут нужно смотреть сайты конкурентов – объем вашего текста должен быть не меньше.

    Плохо оформленная главная страница – история стекла вместо УТП и преимуществ компании

    Вряд ли человеку, желающему заказать стекло, интересна история: он хочет узнать про цены, ассортимент, доставку и гарантии.

    Довольно хороший текст на главной странице – нужно только доработать заголовки

    Текст не идеален, но отвечает на основные вопросы потенциального покупателя. Советуем сделать заголовки более привлекательными.

  2. О компании

    Цель: повысить доверите, а иначе говоря, показать, что за сайтом стоят настоящие люди.

    Особенности: заниматься самолюбованием не стоит – хотя эта страница целиком и полностью посвящена информации о компании, писать нужно с точки зрения выгод клиента. Также как не стоит скромничать: лучше добавить простые фотографии коллектива, чем обойтись общей информацией.

    Плохой текст о компании – нужно переработать его

    Пожалуйста, не делайте так: даже если не затрагивать содержание, текст не хочется читать – он смотрится как полотно. Нужно добавить привлекательные заголовки, блоки, иконки, фотографии и, конечно же, конкретику.

    Информативный текст о компании – советуем немного доработать его

    Текст не идеален, но легко воспринимается и информативен: советуем показать преимущества с точки зрения выгод клиента.

  3. Карточка товара или страница услуги

    Цель: побудить человека к покупке.

    Особенности: необходимо рассказать о товаре максимально подробно. Только текста здесь будет недостаточно, нужны качественные фотографии и продающие элементы, по возможности – отзывы покупателей.

    Плохая карточка товаров – нужно добавить подробности

    Очень не хватает подробностей: какой размер у накидки? Почему она массажная?

    Информативный текст о компании – советуем немного доработать его

    Все наглядно: смотришь страницу и понимаешь, какой товар тебе придет.

  4. Контакты

    Цель: самая простая – рассказать, где находится ваша компания, как и в какое время с вами можно связаться.

    Особенности: не стоит превращать страницу в целое сочинение или, наоборот, быть слишком скрытным – обязательно укажите фактический адрес, все важные контакты и режим работы. Можно добавить 1-2 фотографии здания, схему проезда и рассказать про подходящие маршруты общественного транспорта.

    Плохой пример страницы с контактами – видно, что текст написан ради оптимизации

    Несколько перестарались – абзац про клинику можно и убрать, да и текст об удобстве онлайн-записи явно лишний. Понятно, что текст делали ради оптимизации – но лучше было бы рассказать о том, как добраться до клиники.

    Хороший пример страницы с контактами – вся информация на месте

    Вся важная информация на месте – посетитель без труда найдет телефон, адрес и время работы клиники. Удобно, что есть карта – будет проще сориентироваться на местности.

  5. Доставка и оплата

    Цель: все просто – нужно рассказать пользователям об условиях доставки и оплаты.

    Особенности: порой есть несколько вариантов доставки, да еще и со своими условиями для каждого региона – важно не сваливать все в кучу, а аккуратно разложить по полочкам. Чтобы каждый понял как, когда и за сколько он получит свой заказ. С оплатой ситуация аналогичная.

    Плохой пример страницы Доставка и оплата – тяжелый для восприятия текст

    Вроде бы есть вся важная информация, но воспринимается она очень тяжело: проблема в слишком официальном слоге и отсутствии иконок.

    Хороший пример страницы Доставка и оплата – понятный структурированный текст

    Объем текста не меньше, чем в соседнем примере, и стиль изложения похожий, но читается он гораздо легче. Секрет в правильном структурировании информации и иконках.

    Кстати, информация о доставке и оплате может быть и на разных страницах.

  6. Информационная статья для блога или раздела с новостями

    Цель: показать и доказать свой профессионализм, тем самым повысить доверие к компании. А также помочь пользователям с реальной проблемой.

    Особенности: осторожнее с объемом, терминологией и профессионализмами – статью будут читать пользователи, а не эксперты (если, конечно, именно не они являются вашей целевой аудиторией). Для людей важно, чтобы материал был понятен и легко воспринимался – не забудьте разбить текст на абзацы, добавить заголовки и списки, фотографии, графики.

    Пример статьи в блоге компании, которую стоит доработать

    Статью можно доработать: добавить фотографии и конкретику – как минимум срок службы материалов и цены. Кроме того, в конце статьи не хватает призыва к действию – к примеру, можно предложить пользователю бесплатную консультацию.

    Хорошая статья для блога интернет-магазина мебели

    Полезно и наглядно: рассказали, каким должен быть кухонный диван со спальным местом и сразу предложили подходящие варианты. Заметьте – никакой навязчивой рекламы, только предложение позвонить в конце статьи.

    Информационные статьи на сайте очень даже нужны: интересный контент помогает повысить доверие к компании, улучшает ее репутацию и узнаваемость, популяризирует товары и услуги. А также опосредованно позволяет повысить продажи. Но прежде чем создавать блог, составьте контент-стратегию, иначе рискуете работать впустую.

    В некоторых случаях главной страницы, информации о компании, страницы о доставке и оплате и карточек товаров недостаточно: остаются незакрытые вопросы пользователей. Тогда советуем создать страницу FAQ – часто задаваемые вопросы и развернутые ответы на них. Здесь главное – аккуратная верстка, чтобы потенциальный клиент не потерялся в море информации.

Что должно быть в продающем тексте: основные блоки

Опять же, повторимся, какой-то одной формулы нет – все зависит от специфики бизнеса и целевой аудитории. В одном случае хорошо работает УТП и призыв к действию на первом экране, в другом – стоит поставить в начало преимущества предложения. Самое главное – текст должен закрывать основные вопросы вашего клиента.

Поэтому предлагаем выбрать подходящие блоки из списка:

  1. Заголовки – емкие и привлекательные названия блоков, в которых отражены выгоды вашего клиента.
  2. Теглайн – краткая анонсирующая информация, чему посвящен сайт. Предложение обычно размещается в шапке сайта рядом с логотипом – его не нужно прописывать отдельно для каждой страницы.
  3. УТП – важнейшее отличие вашего предложения от предложений конкурентов.
  4. Текст в первом экране – абзац, который должен сориентировать и заинтересовать посетителя.
  5. Описание товара или услуги – подробная информация о вашем предложении.
  6. Обоснование цены – косвенное пояснение того, почему у вас именно такая стоимость товаров. К примеру, если она выше, чем у конкурентов, нужно доказать качество продукции как минимум сертификатами и отзывами покупателей.
  7. Преимущества с упором на выгоды клиента – блоки, которые показывают, почему человеку выгодно обратиться именно к вам.
  8. Гарантии – подтверждение, что посетитель получит заказ вовремя и не разочаруется в его качестве. Это кейсы, отзывы, портфолио, сертификаты, сведения о партнерах и т.д.
  9. Схема работы – пояснение, что будет после звонка в вашу компанию или оформления заказа.
  10. Акции, скидки и бонусы – все о действующих предложениях.
  11. Наша команда – фотографии и информация о ваших специалистах.
  12. Слайдеры – блоки с привлекательным и кратким описанием спецпредложения, нового товара или преимуществами вашей компании.
  13. Призыв к действию – подталкивающий к определенному действию элемент.
  14. Другая дополнительная информация – это может быть предложение для оптовых клиентов, блок с новостями или нечто иное, важное для вашей целевой аудитории.

Время итогов: вот зачем нужны тексты на сайте

  • Рассказать о содержании страницы поисковым роботам – после индексации сайт появится в результатах выдачи по продвигаемым запросам. Но рассчитывать сразу на ТОП-10 не стоит – контент важный, но не единственный фактор ранжирования.
  • Завоевать доверие потенциальных клиентов – посетители увидят интересующую их информацию, поэтому у вас появится шанс превратить их в клиентов.
  • Улучшить поведенческие факторы с помощью перелинковки – пользователи станут переходить по ссылкам на внутренние страницы сайта.
  • Привлечь дополнительный трафик – контент-маркетинг позволит продвинуть сайт по большему числу запросов и расширить вашу аудиторию.

Если вы готовы к покорению ТОПа, советуем начинать с разработки контентной стратегии и плана. Будете точно знать, что нужно для успеха.

Готовы бесплатно проконсультировать, а также помочь с созданием качественного контента – обращайтесь =)

Где взять качественные и уникальные тексты для сайтов?

Для того чтобы сайт мог быть интересен целевой аудитории, необходимо позаботиться о том, чтобы на страницах всегда находился качественный контент.

Уникальные тексты – это основная часть контента для большинства сайтов, поскольку на тексты реагируют не только люди, но еще роботы поисковых систем, что тоже важно для больше части владельцев сайтов.

Какими должны быть тексты для сайтов? Откуда взять качественные и уникальные статьи?

Прежде всего, тексты должны быть интересными и актуальными для тех, кого вы хотите привлекать на свой сайт. Исходя из портрета потенциального клиента, можно понять, что ему будет интересно и полезно. На основе этих данных и нужно составлять тексты для сайтов.

Уникальность текста

Статьи и любые другие тексты должны быть уникальными. Уникальность текстов заключается в отсутствии им подобных в Интернете.

На сегодняшний момент уникальность проверить очень просто – достаточно воспользоваться либо онлайновыми сервисами, либо скачать для этого специальное программное обеспечение. Все они работают на основе проверки частей текста через поисковые системы Интернета.

Кстати, неуникальный текст, размещенный на сайте, может погубить проект или, по меньшей мере, значительно снизить вашу позицию в поисковиках.

Правильно делать уникальность 100 процентов, хотя бывают исключение, вряд ли вы сможете сделать уникальность 100 процентов, если даёте инструкцию к лекарству. Здесь придётся добиваться уникальности в дизайне, и подаче самого материала. Добавить видео или ряд фото.

Ключевые слова

Лучше если статьи являются оптимизированными, то есть содержащими ключевики. Дело в том, что с правильно вставленными ключевыми фразами статья может помочь вам выйти на более или менее высокие позиции по данным фразам в поисковых системах.

Сегодня с ключевыми словами надо работать аккуратно. Текст должен быть не перенасыщен ключевыми фразами. Поскольку поиск сегодня, стал более умным, и оценивается смысл текста. Перенасыщенные тексты ключевыми фразами, считаются за спам и занимают низкие позиции.

Уникальные, интересные и оптимизированные тексты для сайтов можно легко заказать у копирайтеров, предварительно составив подробное техническое задание.

Важно понимать, что вы сможете получить текст, который вам нужен, если создадите детальное и корректное техническое задание для копирайтера. Конечно, качество текста будет зависеть и от самого копирайтера, которого, кстати, вы сможете выбрать самостоятельно. На любой бирже копирайтеров.

Текстовые биржи, которых в Рунете предостаточно, могут помочь вам найти опытных и действительно хорошо пишущих копирайтеров. Можно воспользоваться и фрилансом для поиска копирайтера, но это будет уже более опасным мероприятием.

Тексты можно писать и самому, но при этом нужно быть достаточно грамотным, уметь четко и понятно излагать то, что нужно в тексте, а также хорошо разбираться в том, что такое уникальность. Помните, качественные тексты для сайтов – это один из залогов успеха интернет-проекта.

Количество символов в тексте

Параметры написания текстов, часто задают конкуренты. В зависимости от того, какого направления сайт, и какая ваша тематика, может быть в тексте разное количество символов. В среднем текст пишется от 2500 символов для информационной страницы и для карточки товара от 1500 символов. Но это лишь среднее значение.

Seo специалист с помощью специальной программы анализирует топ 20 конкурентов и на этом фоне уже может узнать, среднее количество символов для конкретной темы.

После исследований, seo специалист даёт точное техническое задание копирайтерам на бирже. Благодаря исследованиям и точному выполнению тех задания, вероятность выйти в топ 10 увеличивается. Не надо при этом забывать о других факторах при продвижение страниц вашего сайта.

Заканчивая тему ещё хотелось обратить внимание, на то, если у вас крупные интернет проекты, то в идеале иметь штат журналистов , которые обучены алгоритму и всегда будут делать качественные тексты. Кроме этого, скорость выполнения работы таких специалистов значительно быстрее чем, если вы нанимать будете людей с биржи копирайтеров. Также можно обратится в специальное агентство.

Как организовать процесс написания статей для сайтов разных тематик

telegram channel

Как писать статьи для сайтов разных тематик

  1. Подготовка
  2. Написание
  3. Проверка
      • Advego Plagiatus
      • Онлайн-сервис проверки текста Text.ru
      • SEO-анализ текста от Advego
      • Главред
      • Тургенев
      • Орфограммка
  4. Одобрение
  5. Вывод

В SEO-компании сталкиваешься с задачами по написанию текстов для сайтов разных тематик: от узоров обоев до вывоза мусора и онлайн-кредитования. Быть компетентным во всём невозможно, поэтому следует разобраться, как организовать процесс создания многотематического контента.

Подготовка

Подготовка к написанию текста для сайта состоит из нескольких этапов:

  • Получение ТЗ от SEO-специалиста.
  • Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст.
  • Получение информации от владельца/контент-менеджера сайта.
  • Анализ информации в интернете.

Подробнее разберём каждый из них.

Получение ТЗ от SEO-специалиста

Для написания текста, который принесёт пользу в продвижении страницы, нужно хорошее техническое задание от SEO-специалиста. Ранее в блоге уже была статья о том, как создать ТЗ копирайтеру. Эту информацию можно использовать и сейчас.

Если у вас есть штатный автор, работать над созданием контента проще. Он понимает аудиторию сайта, задачи, которые ставятся перед текстом. В таком случае ТЗ может быть кратким. Достаточно обозначить ключевые слова, указать количество символов:

Краткое ТЗ на написание текста для страниц

Если готовите ТЗ для удалённого автора на одной из бирж, прописывайте все пункты как можно подробнее:

Пример расширенного ТЗ для удалённого исполнителя

Также подробное ТЗ нужно при внесении корректировок в уже существующий текст на странице:

Пример расширенного ТЗ для внесения правок в уже существующий текст

Такое техническое задание не только показывает, что именно нужно изменить в тексте, чтобы не навредить. Оно минимизирует время на доработку. Из ТЗ автор узнает, что конкретно вы хотите получить в результате, какая информация сейчас актуальна.

При создании технического задания важно указывать не конкретное количество символов и вхождений ключевых запросов, а их рамки. В таком случае вы получите более информативное и законченное описание. Автор не будет лить воду, чтобы добиться указанного количества знаков, обрывать повествование ровно на 2 тыс. символов или неестественно вводить ключевые слова. Снова же, со штатным специалистом таких проблем не возникнет.

Некоторые биржи не позволяют ставить рамки по количеству символов. Если вы заказываете работу у удалёнщика, уточняйте этот момент в карточке заказа, обсуждайте в личных сообщениях. Кроме того, если вам прислали информативную статью с хорошим содержанием и минимумом воды, не забудьте поощрить автора – доплатить за превышенное количество символов. Таким образом, вы найдёте толкового специалиста в вашей тематике и человека, который будет понимать ваши задачи в дальнейшем, а не обрывать мысль, потому что достиг указанного количества знаков.

Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст

Прежде чем приступить к написанию текста на страницу, нужно подробно изучить её. Это даст понимание, что именно нужно описывать, и частично – какая её целевая аудитория.

Если вы пишете текст для коммерческого сайта, детально просматривайте также страницы «О нас», «Оплата и доставка». Эта информация будет полезна при описании конкретной позиции как дополнительный совет пользователям, что нужно сделать, чтобы её приобрести. Для получения более подробной информации вы также можете пройти путь от добавления товара в корзину до оформления заказа.

Добавление информации об оплате и доставке в описание часов

Бывает, что на странице представлено несколько позиций, но стоит техническое задание на описание всей коллекции или категории товара. В таком случае лучше сразу уточнить, нужно описывать только то, что есть, или же товар в дальнейшем будет добавляться.

Получение информации от клиента

Если информации на сайте недостаточно, для её уточнения нужно обратиться к собственнику сайта/контент-менеджеру. Этот пункт обязателен при написании статьи для главной страницы, страницы «О компании».

Перед этим изучите сайты-конкурентов и сформируйте список вопросов, ответы на которые хотите получить. Таким образом, ваш текст будет описывать конкретную компанию, содержать меньше воды, больше полезной информации.

Анализ информации в интернете

Нужно, если вы совсем не разбираетесь или косвенно разбирается в теме. Если вы эксперт в тематике и знаете больше, чем достаточно для пользователя/покупателя, можете пропустить этот пункт*.

*Я бы не советовала этого делать. В статьях конкурентов можно найти новые идеи, посмотреть пример структуры. Кроме того, если вы сами пишете для своего сайта, можете найти фишки для улучшения страниц.

Чтобы наиболее полно собрать информацию, нужно:

      • Ввести в поисковую строку название статьи, ключевые запросы, которые нужно использовать, в нескольких вариациях.

Случается, что по основному запросу в прямом вхождении в выдаче нет полезной информации. Например, могут ранжироваться карточки товара, когда вам нужно описать категорию. Например, в выдаче по запросу коллекции обоев в основном карточки артикулов:

Страницы карточек товара в выдаче по запросу «обои Core»

Однако, если указать производителя, добавить слова «купить», «заказать» и т. д., в выдаче появятся страницы категорий/коллекций:

Выдача по запросу «купить обои коллекции Core»

      • Найти официальный сайт производителя и посмотреть информацию на нём.

Если нужен текст на сайт, который реализует товары других производителей, важно изучить информацию на их официальных сайтах. Это позволит указать корректные данные и даст дополнительную информацию для написания статьи.

      • Выделить факты.

Иногда страницы в выдаче не содержат текста совсем или содержат преимущественно водянистый контент, который не несёт пользы. В этом описании часов я выделила информацию, которая может быть действительно полезна пользователю:

Водянистое описание часов

Если нужно сделать качественное и информативное описание, полезную информацию иногда приходится собирать по словам.

При анализе текстов на страницах выбирайте только наиболее информативные части. Упускайте воду, оценки, исторические экскурсы (если у вас сайт исторической тематики, можно использовать).

 История бренда на странице категории часов

Вряд ли пользователь, который ищет часы, будет ориентироваться на историю развития бренда.

Для сбора информации заведите отдельный документ. Так вы сможете использовать её при написании, не вспоминая, «где же я это видел».

Написание

Хорошая подготовка – 90% написания статьи. После сбора информации остаётся только оформить её.

Если пишете статью по ТЗ, как правило, для неё уже указан заголовок, подзаголовки и структура. Если при анализе данных вы увидели, что можете сделать лучше, предложите этот вариант и добавьте после одобрения.

Если пишете статью самостоятельно, придумайте заголовок. При его создании учитывайте тематику страницы, ключевые слова. Подробнее о том, как составить заголовок, в статье – «Здесь должен быть заголовок. Что делать, когда не знаешь, как назвать статью?».

Структура зависит от собранных данных. Она обязательно должна содержать вступление, несколько пунктов и вывод. Если пишете о товаре, описывайте его особенности, преимущества. В тексте о компании должен быть пункт о преимуществах сотрудничества с ней.

Совет: если не знаете, как начать, или вступление водянистое, лучше сразу оставьте, как есть. Это поможет перебороть страх чистого листа, ведь хоть что-то уже написано. Когда закончите статью, эту часть можно убрать без потери смысла.

Обычно я удаляю 2–3 первых предложения.

Водянистое вступление, которое можно удалить

Важно! Есть специфические темы, для написания хороших статей на которые нужна помощь специалиста или глубокое изучение информации, которое может занять не один день. Если понимаете, что не справитесь с задачей самостоятельно, есть 3 выхода из ситуации:

  • Проконсультироваться со специалистом по пунктам статьи сразу после создания структуры.
  • Попросить, чтобы специалист посмотрел вашу работу после её написания, внёс корректировки/добавил комментарии.
  • Заказать статью у удалённого исполнителя, который специализируется на этой тематике.

Проверка

После того, как работа будет написана, нужно проверить её с помощью инструментов. Не пренебрегайте этим. Есть показатели, которые нельзя выяснить «на глаз», например: уникальность, водность. Кроме того, всегда остаётся человеческий фактор.
В своей работе я использую несколько инструментов:

  1. Advego Plagiatus

Использую для проверки уникальности текста.

Вот так выглядит интерфейс сервиса:

Advego Plagiatus

Инструмент ищет совпадения в Яндексе, Google, Bing, Yahoo, Nigma и других поисковых системах. После этого показывает степень уникальности, процент совпадений вашего текста и текста на других страницах, адреса обнаруженных совпадений. Неуникальные части выделяются жёлтым.

В настройках можно установить размер шингла, поисковой фразы, выбрать поисковые системы, по которым будет осуществляться поиск.

Плюсы: бесплатная десктопная версия, можно скачать с официального сайта Advego . Есть возможность быстрой или глубокой проверки (обычно использую быструю). Подсвечивает неуникальные фрагменты

Минусы: в десктопной версии часто появляется капча (это отвлекает), уникальность может меняться при каждой последующей проверке одного и того же текста.

  1. Онлайн-сервис проверки текста Text.ru

Использую для проверки уникальности текста, водности, заспамленности.

Вот так выглядит результат проверки:

Проверка фрагмента текста сервисом text.ru

Если текст не на 100% уникальный (как в нашем случае), нажмите «Подробнее» – будут выделены неуникальные части. Чтобы посмотреть водянистые или заспамленные фрагменты, нажмите «Подробнее» в блоке «SEO-анализ текста».

Плюсы: онлайн, подсвечивает неуникальные и водянистые фрагменты, слова, которыми переспамлен текст. Показывает замену символов – слова, состоящие из букв разных алфавитов.

Минусы: без регистрации доступно только 10 проверок в день, не всегда корректно работает при удалении проверенного текста и добавлении на проверку нового – приходится перезагружать страницу или закрывать её и заново открывать в новом окне (если перезагрузка не помогла).

  1. SEO-анализ текста от Advego

Показывает водность, классическую и академическую тошноту, количество стоп-слов и т. д. Использую для анализа частоты фразы/слова.

Результат проверки текста выглядит так:

Проверка фрагмента текста сервисом SEO-анализа текста от Advego

Рекомендую, чтобы частота слова/фразы не превышала 3–3,5 %.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, даёт основную SEO-информацию о тексте.

Минусы: не нашла минусов при использовании для проверки частотности.

  1. Главред

Помогает сделать текст лучше – выделяет стоп-слова. Есть две версии: добрый и злой (retro.glvrd.ru).

Внимание! Ему не нравятся местоимения. Совсем.

Результат проверки выглядит так:

Проверка фрагмента текста сервисом Главред

Текст оценивается от 1 до 10 – чем выше, тем лучше. Не нужно добиваться максимального результата. Рекомендую, чтобы показатель был больше 7,5, в идеале – больше 8.

Если навести на слово или фразу, выделенную оранжевым, справа можно увидеть причину и совет, как сделать лучше.

Полезное примечание: Если в ТЗ удалённому исполнителю указываете, что статья должна получить не меньше 7,5 или 8 баллов по Главреду, учтите, что вам могут прислать абсолютно «сухой», плохо читаемый текст, который больше похож на перечисление слов. Также бывают случаи, когда исполнитель отказывается работать, если видит в техническом задании требования по Главреду.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, нет ограничений по количеству проверок, показывает проблемы и примеры их решения.

Минусы: не всегда текст, которому Главред поставил 7,5, действительно информативен, есть трудности при работе с удалёнными исполнителями, иногда очень придирается.

  1. «Тургенев»

Ещё один сервис для улучшения текста. Для его использования обязательна регистрация. Создан для оценки риска попадания под «Баден-Баден», но будет полезен, даже если вы совсем не продвигаетесь под Яндекс.

Вот так выглядит проверка:

Проверка текста сервисом Тургенев

Сервис находит переспам и воду, стилистические ошибки, анализирует удобочитаемость. Он так же, как и Главред, выставляет оценку, однако, чем она ниже, тем лучше.

Плюсы: онлайн, анализирует разные показатели, показывает проблемы и даёт рекомендации, как их исправить.

Минусы: доступен после регистрации.

  1. Орфограммка

Использую этот сервис после всех корректировок. Выявляет орфографические, пунктуационные, стилистические, типографические ошибки. Можно проверить красоту и качество. Поможет найти то, что ускользнуло от глаза.

Проверка текста сервисом Орфограммка

Плюсы: показывает ошибку и пояснение к ней, можно добавить фразы, которых нет в словаре, выявляет опечатки, несогласованности, даже битые ссылки, есть история проверок.

Минусы: доступен по подписке, иногда проверка может длиться дольше обычного.

Подробнее о сервисах в статье – «Создавая идеальный текст: 5 сервисов в помощь копирайтеру».

Одобрение

Завершающий этап работы над текстом. Прежде всего, нужно показать статью SEO-специалисту, который поставил задание. Он проанализирует её на вхождение ключевых запросов, их естественность. Скажет, что нужно добавить или убрать. Как правило, на этом всё заканчивается.

Если вашу работу должен одобрить ещё и владелец сайта/контент-менеджер, постарайтесь внимательно относиться к его замечаниям, понять, что он на самом деле хочет. Если вы не согласны с правками, аргументируйте, почему так нельзя, найдите компромисс.

О том, что делать, если клиент не воспринимает информационный стиль, можно узнать из рекомендаций Максима Ильяхова.

Вывод

Писать тексты для сайтов разных тематик сложно, но возможно. Однако для этого нужна работа не только автора, а целой команды. Только в таком случае можно добиться желаемого результата.

Подписаться на рассылку

Еще по теме:


Проверка текста сервисом Орфограммка

Юлия Р.

SEO-аналитик

Была главным редактором гимназической газеты "Кебета", больше 3 лет работала на текстовых биржах.

Пишу и редактирую для блога Siteclinic.ru, сайтов клиентов.

Любимая цитата - Делай хорошо - плохо само получится

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Проверка текста сервисом Орфограммка

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *