Ключевые слова сайта — нужны ли?
Если вы начинающий вебмастер, задумались о том, как создать сайт и старательно изучаете тему правильного сайтостроения, то наверняка уже слышали, что ключевые слова сайта — это просто мастхэв и никак иначе. Оно и понятно: как еще поисковым системам понять, о чем конкретно ваш сайт и каких целевых посетителей на него заманивать? Только благодаря ключевым словам и даже целым ключевым фразам.
Но вот незадача — то там, то тут все чаще пишут, что ключевые слова сайта вовсе не нужны и порой вредны. Те же поисковые системы могут при случае даже наказать ваш сайт, если вы перестараетесь с ключевиками.
Так как быть? Рассмотрим, что такое ключевые слова и как их использовать.
Во-первых, следует четко различать ключевые слова, что входят в, так называемое, семантическое ядро сайта и специальный метатег meta keywords, который раньше практически все поголовно прописывали в коде страниц сайта. Для тех, кто еще совсем не в курсе, данный метатег выглядел так:
<meta name="keywords" content="ключевое слово 1, ключевое слово 2, ключевое слово n" />
В параметре content каждый прописывал свои собственные ключевые слова. Это понятно.
Так вот, семантическое ядро — это как раз и есть то самое, что нужно делать всенепременно. О нем мы поговорим более подробно чуть позже. А вот метатег keywords действительно свое отжил и уже не воспринимается поисковыми системами. Вернее, даже ходят слухи, что именно за это дело поисковики могут наказать сайт и запихать его под какой-нибудь хитроумный фильтр за переспам. Вот метатеги title и description — это да, это должно быть на странице в обязательном порядке. А keywords — нет. Он уже канул в Лету.
С другой стороны, есть мнение, что этот метатег все еще нужен. Во всяком случае — не лишний. В этом есть свой сенс: поисковые системы часто меняют свои алгоритмы. Кто может со 100% уверенностью сказать, что те же Гугл с Яндексом завтра не начнут снова учитывать данный метатег? Никто! Поэтому если вы решите его использовать, то придерживайтесь нехитрых правил:
- Не спамить! Достаточно 5 – 6 ключевых слов или фраз, не более.
- Не забывать разделять слова и фразы зяпятыми.
- Уникальность для каждой страницы. Нельзя использовать одинаковый набор ключевиков на всех страницах сайта.
- Ключевики должны соответствовать тексту на странице.
С метатегами разобрались. Теперь поговорим о семантическом ядре для сайта.
Итак, что же такое семантическое ядро, и для чего оно нужно?
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их всевозможных морфологических форм, а так же словосочетаний, которые в точности соответствуют виду деятельности, товарам и(или) услугам, предлагаемые конкретным сайтом. Как правило, семантическое ядро имеет центральное ключевое слово или фразу, а все остальные ключевые слова и фразы, так или иначе, обыгрывают его.
Для того, чтобы собрать такое семантическое ядро проводят строгий анализ товаров или услуг компании, а так же анализ поисковой выдачи, конкурентов. Кроме того, следует учитывать сезонность определенных видов товаров или услуг.
В задачу данной статьи не входит подробное описание самого процесса подбора ключевых слов для семантического ядра сайта. Об этом в сети Интернет достаточно много опубликовано годных статей.
Если для вас все это пока слишком сложно, то я рекомендую для начала использовать специальный конструктор сайтов. Wix.com даёт каждому возможность создать именно тот сайт, который вы захотите. Будь вы фотограф, музыкант, писатель, предприниматель, владелец малого бизнеса или обычный студент, вы сможете получить полный набор средств для создания собственного, уникального сайта. Причем все это абсолютно бесплатно!
Кстати, пользователям Wix очень повезло: в удобном и интуитивно понятном редакторе есть все необходимые для SEO продвижения инструменты. Вы можете начать с простых, но действенных приемов. Просто начните, и вы увидите, что это совсем не сложно, как может показаться на первый взгляд.
Для начала напишите уникальные заголовки страниц h2. Сделать в редакторе Wix это можно следующим образом:
Слева в редакторе нажмите Добавить > нажмите Текст > нажмите Заголовок. Дважды кликните по текстовому боксу > удалите текст > измените Заголовок > добавьте текст.
При этом придерживайтесь следующего железного правила: не добавляйте более одного заголовка h2 на страницу! Этот заголовок недаром называется уникальным. Од должен присутствовать на каждой странице сайта только один раз. Заголовки более низких уровней h3, h4 и т.д. можно добавлять на одну страницу по нескольку раз, но тоже с этим не стоит перебарщивать.
Затем пропишите мета-теги, о которых мы говорили в начале статьи. Чтобы сделать это в Wix, вам сначала нужно добавить настройки SEO для страницы. Выполните последовательно следующие пункты:
- Нажмите на выпадающее меню Страницы в панели управления наверху редактора.
- Выберите нужную страницу.
- Нажмите на иконку показать больше.
- Выберите вкладку SEO.
- В поле Укажите заголовок страницы для поисковиков добавьте заголовок страницы, который будет появляться в результатах поиска.
- Добавьте описание страницы в поле «О чем страница?»
- Добавьте ключевые слова в соответствующее поле и разделите их запятыми.
- Нажмите на ползунок в поле Скрыть страницу в результатах поиска, если вы хотите, чтобы эту страницу не смогли найти по ключевым словам.
- Введите название страницы в Адрес страницы. Этот текст становится адресом вашего сайта.
Примечание: Нажмите Перейти на страницу для перехода на сайт вживую. Опция Перейти на страницу будет активна, только если ваш сайт опубликован. Так вы можете получить ссылку на скрытые страницы вашего сайта, если у вас такие есть. - Нажмите Готово.
Как видите, ничего сложного. Рекомендую вам также прочитать статью «Оптимизируем свой Wix-сайт: 12 практичных советов». Там вы найдете еще массу полезного по работе с этой удобной платформой для создания сайтов.
Удачи!
Автор: Игорь Квентор
www.websovet.com
Нужно ли заполнять мета-тег keywords? Официальные заявление ПС
Ключевые слова в keywords – нужны ли они?
Некоторые из веб-мастеров, приходящих к нам изучать теорию SEO-продвижения, часто спрашивают о вещах, которые по факту являются неактуальными уже много лет.
Вот, например, один из «устаревших» вопросов: «Нужно ли заполнять keywords?».
Оказывается, очень многие до сих пор считают, что если прописать ключевые слова страницы в keywords, это буквально магическим образом положительно повлияет на ее позиции в выдачах поисковиков.
Учитывая тот факт, что мы всегда стремимся доводить до ведома наших клиентов и читателей актуальную информацию, было решено написать статью, после прочтения которой станет раз и навсегда понятно, почему мета-тег keywords – последнее, на что надо надеяться при продвижении своего сайта.
Ключевые слова в keywords – когда это было актуально?
О том, что нужно и даже полезно заполнять мета-тега keywords сообществу веб-мастеров стало известно в середине девяностых. Ориентируясь на содержимое этого мета-тега, поисковые системы старались улучшать релевантность своих выдач.
Со временем очень многие начали заливать целые списки выгодных ключевых слов в keywords, большинство из которых никаким образом не относились к содержимому оптимизируемой веб-страницы. Это позволяло им с легкостью манипулировать выдачами в поисковиках с выгодой для себя.
Мета-тег keywords и Google сегодня
Со временем поисковики, в частности – Google, начали замечать факты подобного мошенничества, вследствие чего было принято решение перестать учитывать ключевые слова страницы в keywords при формировании результатов поиска.
Именно поэтому заполнять мета-тег keywords на сегодняшний день нет смысла. Это пустая трата времени, которая вместо ожидаемого улучшения позиций по вписанным ключевикам может привести к совершенно противоположным результатам.
Да-да, Вы все верно поняли – поисковики «наказывают» за переспам ключевыми словами в keywords, несмотря на то, что его содержимое по факту для них не имеет значения.
Чтобы окончательно понять, нужно ли заполнять keywords, следует обратиться к официальной информации от Google по этому поводу. Его представители не раз давали интервью, в которых сообщали, что поисковик как минимум с 2007 года не учитывает содержимое мета-тег keywords страниц, участвующих в ранжировании.
Внимание поисковой системы обращается лишь на заполнение мета-тега description, да и то лишь в редких случаях при формировании сниппетов, но опять же не при ранжировании.
Что насчет Яндекса?
Согласно официально предоставленной Яндексом информации ключевые слова страницы в keywords могут быть учтены поисковиком в процессе определения степени ее релевантности запросам пользователей.
Обратите внимание на слово «могут». Это значит, что вероятность учета ключевых слов в keywords существует, но лишь при определенных условиях.
Если правильно заполнить тег keywords (несколькими запросами, под которые реально оптимизирован текст), то Яндекс может обратить на них свое внимание. Но если увлечься и начать спамить «левыми» ключами, содержимое мета-тега keywords будет игнорироваться. Ну а в случае, если заспамленность станет регулярной практикой, это может привести к занижению позиций «провинившегося» веб-ресурса.
Теперь Вы знаете правду
Надеемся, что теперь, когда до Вашего ведома доведена актуальная информация по этой теме, Вы сможете помочь нам уменьшить количество неправильно информированных веб-мастеров и оптимизаторов. И если кто-нибудь из Ваших знакомых спросит, учитывают ли ПС keywords, Вы сможете предостеречь его от пустой траты времени и рисков, возникающих вследствие нечестного заполнения этого мета-тега.
Или у Вас другое мнение? Мы всегда готовы начать дискуссию в комментариях!
Мета-тег Keywords — нужно ли прописывать в 2018 году?
Нравится статья?
Понравится и работать с нами.
НачатьKeywords – список ключевых слов для страницы сайта, не видимый пользователю, но видимый поисковой системе (размещается в коде страницы внутри тега head). На основе кейвордс поисковики якобы должны понимать, чему она посвящена.
Раньше Keywords были так же важны, как Title и Description, но в последнее время утратили свою актуальность. Или нет?
История Кейвордс
Внедрение мета-тегов датируется 1995 годом, и изначально они помогали определить релевантность страницы поисковому запросу пользователя. В то время инструментов ранжирования вообще было мало, поэтому мета-теги играли важную роль.
Оптимизаторы первой волны воспользовались этим и начали прописывать в кейвордс популярные запросы, не относящиеся к тематике сайта – например, «порно», «скачать бесплатно» и т.д. Когда хитрость была обнаружена поисковыми системами, данные в этом поле перестали учитываться.
Однако инструкции по оптимизации сайта кочуют из поколения в поколение, призывая прописывать keywords наряду с тайтлом и дескрипшеном (последние, кстати, пока никто не отменял).
Официальные позиции Яндекс и Google
В справочнике Яндекс указывается, что метатег Keywords может использоваться для определения соответствия страницы поисковому запросу. К сожалению, больше Яндекс ничего на эту тему не говорил, поэтому расценивать эту туманную формулировку можно как угодно. Однако сегодня большинство профессиональных оптимизаторов сходятся во мнении, что тег больше роли не играет.
Google был яснее – еще в 2009 представители корпорации заявили, что они Keywords не учитывают.
Это не удивительно, учитывая значительно возросшее за последнее десятилетие число факторов ранжирования. Если сейчас даже ключевые слова в текстах на сайте уходят на второй план, то что уж говорить о мета-тегах.
Помочь не могут, но могут навредить?
Большинство владельцев сайтов и их подрядчиков просто не в силах оставить поле Keywords в покое – раз уж оно есть, то нужно заполнить. На всякий случай.
В строку обычно вводят основные ключевые фразы, связанные с темой страницы. Лучше всего просто вписать самый частотный запрос (только один!), например «элитные двери в Москве». Но кто-то этим не ограничивается и запихивает в поле огромный список ключей.
И если для ранжирования этот мета-тег бесполезен, то завести сайт под фильтр за переспам ему вполне под силу.
Получается, что в стремлении «сделать все правильно» вы рискуете свести на нет вообще всю работу по оптимизации.
Так стоит ли прописывать мета-тег Keywords?
Нет. И ещё раз нет. Поисковые системы тег не учитывают, пользователи не видят, а сеошники тратят рабочее время.
Самый простой способ развеять свои сомнения – посмотреть конкурентов в выдаче. Забиваем частотный запрос и смотрим, есть ли кейвордс у первой десятки сайтов в выдаче. Если у большей части нет, значит и вам никакого смысла прописывать их нет. Не поможет.
Лучшее решение – укротить свой перфекционизм и сфокусироваться на действительно важных задачах в продвижении сайта. Например, таких.
Продвижение сайтов: этапы, кейсы, стоимость
Посмотреть3 ошибки при работе с ключевыми словами для продвижения сайта
Нельзя игнорировать конкуренцию
Предположим, что у нас есть офлайн-бизнес, «Uber по установке межкомнатных дверей», владельцы которого планируют перевернуть рынок в своем регионе. Логичный шаг для них — понять, насколько востребованным может быть проект. Для этого хорошо подходит сервис Yandex Wordstat. Если вбить там запрос «межкомнатные двери», то станет ясно, что это очень популярное направление — более 750 тысяч запросов.
Неопытный предприниматель может упустить из виду тот факт, что смотреть нужно не только на популярность конкретного запроса, но и на его конкурентность. Тот же «Яндекс» выдает ссылки на десятки миллионов веб-страниц по этому запросу. Это значит, что вывести свой сайт в топ-10 по этому запросу будет очень и очень трудно, и практически единственный шанс попасть в поле зрения пользователей поиска — купить контекстную рекламу. Но конкуренция здесь приводит к задиранию ставок и войне бюджетов, небольшой региональный бизнес-проект не обладает такими ресурсами.
Кроме того, важно понимать и что сам по себе общий запрос «межкомнатные двери» нерелевантен — не все, кто что-то искал по этой теме хотели совершить покупку, вполне вероятно эти слова вообще были использованы как часть более развернутого запроса. Если посмотреть, сколько раз искали конкретно эту фразу, то цифры сразу станут уже не такими огромными:
Всего чуть больше 42 тысяч показов в месяц. Но компании из нашего примера интересны только люди из домашнего региона, допустим это Владимирская область.
Тут тех, кто интересовался межкомнатными дверями гораздо меньше:
Вот так мы смогли очистить данные от шума и получить корректный результат, который говорит о реальном потенциале местного рынка. С учетом этого бизнес уже может планировать маркетинговую активность.
Сайт не должен конкурировать сам с собой
Часто бывает так, что конкретные важные для бизнеса ключевые слова используются на сайте не один раз. Если у нас интернет-магазин по продаже детской одежды, то словосочетания вроде «одежда для детей» и «детская одежда» будут встречаться на разных страницах. Если для SEO-продвижения сайта созданы специальные страницы, которые посвящены именно этим запросам, в них прописаны мета-теги Title, Keywords, Description, но помимо этого есть и просто страницы, где ключевые слова оказались «сами собой», или на сайте просто множество разных не оптимизированных страниц, то это может привести к проблемам.
В таких случаях может возникать явление каннибализации ключевых слов — под этим термином подразумевается негативное влияние от использования одних и тех же словосочетаний на разных страницах сайта. Если говорить конкретнее, то поисковые системы просто перестают понимать, какую конкретно страницу сайта лучше показать пользователю — ведь нужные ключевые слова есть на каждой из них.
На практике это может приводить к тому, что поисковая система в один день покажет пользователю одну страницу, в другой — другую, а в третий — вообще может показать сайт конкурентов. Конечная выдача будет зависеть в том числе и от поведенческих факторов. Сайт может по одному и тому же запросу оказываться то в ТОП-10, то вылетать на нижние страницы выдачи.
В итоге разные страницы сайта конкурируют между собой за попадание в топ, это приводит к потерянным лидам и неэффективному расходованию рекламного и SEO-бюджета — если компания тратила деньги на продвижение одной страницы, а условный «Яндекс» увидел ключевые слова на другой и показал посетителю ее, то деньги будут потрачены впустую.
Для того, чтобы избежать таких проблем, следует составлять проработанный план оптимизации сайта, а также использовать доступные SEO-механизмы вроде внутренней перелинковки и анкорных и безанкорных ссылок, которые позволят выделять нужные страницы сайта, даже если на других использованы схожие ключевые слова.
Люди должны быть приоритетнее роботов
Еще одна ошибка при работе с ключевыми словами — попытка использовать их для привлечения поисковых роботов. Например, в прошлом многие SEO-специалисты использовали для продвижения скрытые веб-страницы — люди могли попасть на них только из поисковых систем, набрав нужный запрос, а находясь на сайте увидеть их было нельзя, в навигации ссылок на них не было.
Некоторые используют этот метод и сегодня, однако поисковые системы уже несколько лет внедряют нововведения, которые заставляют владельцев сайтов оптимизировать свои ресурсы под нужды людей, а не предпочтения поисковых роботов. В результате методы продвижения, которые хорошо работали еще несколько лет назад, сегодня могут привести к серьезному падению позиций в выдаче.
Именно поэтому, после составления плана оптимизации, нужно подумать о том, как пользователи смогут попасть на продвигаемые разделы уже на самом сайте. Чтобы не испытывать проблем, полезно еще на этапе создания сайта подобрать перечень тематических запросов — это поможет создать структуру сайта.
Ссылки и материалы по теме:
Нужны ли ключевые слова | Для чего нужны ключевые слова в тексте
Нужны ли ключевые слова в тексте на сайте? Иметь свой собственный интернет-проект, конечно же, здорово. Однако важно помнить о том, что в наше время самой важной составляющей частью является наличие посетителей на сайте.
И в том случае, если вы сможете без особых проблем создать все необходимые условия для реализации своих планов, вы получите стабильный и гарантированный трафик. Как ни крути, а в настоящее время можно без существенных усилий добиться стабильного заработка в глобальной сети интернет, важно просто ответственно подходить непосредственно к самой работе.
Нужны ли ключевые слова в тексте?
В любом случае, вы должны помнить о том, что опыт гарантированно позволит вам совершать как можно меньше ошибок, дабы вы смогли создавать просто прекрасные сайты. Как ни крути, а важно помнить о том, что без соответствующего подхода у вас просто может ничего не получиться. Следует верить в то, что вы делаете, а всю остальную работу следует выполнять качественно. В таком случае вы сможете рассчитывать на то, что ваши результаты станут действительно радовать вас. А с учетом того, что вы можете всегда создать большое количество сайтов, данный факт будет просто ошеломляющим.
Итак, чтобы у вас гарантированно произошло существенно увеличение посещаемости, следует качественно оптимизировать свой сайт:
- Использовать ключевые слова в тексте;
- Сделать перелинковку;
- Добавить заголовки h2…H6 и другое.
Только в таком случае можно будет рассчитывать непосредственно на то, что вы получите полноценный сайт, с помощью которого можно начать успешно зарабатывать неплохие деньги.
Итак, теперь поговорим непосредственно об оптимизации интернет-сайтов, а также и о других, не менее значимых составляющих.
Огромную значимость для увеличения релевантности сайта имеет плотность слов в тексте, то есть частота его применения. Самая оптимальная частота ключевых фраз для индексирования страницы составляет около пяти процентов. Больше не должно быть, потому что поисковая машина может принять это за нарушение правил оптимизации, и ресурс будет проигнорирован ей. Но эти правила больше подходят для поисковой системы Google. Для Яндекс же оптимизировать текст ключевыми словами — не совсем правильно. Чтобы узнать больше, читайте статью о LSI-копирайтинге.
Положение страницы при индексации в системе поиска может быть увеличено, но для этого необходимо правильно использовать все способы, предназначенные для этого.
7 советов, к которым НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ не стоит прислушиваться
В конце 2013 года крупнейшая поисковая система мира Google запустила алгоритм Hummingbird. Эксперт Google Амит Сингхал утверждает, что после внедрения «Колибри» поисковик отказался от ранжирования сайтов на основе семантической релевантности. Инженеры хотят научить поисковых роботов «думать» по-человечески, чтобы определять смыслы, которые пользователи вкладывают в слова.
– Коля, ты суп будешь?
– Да нет, ну, может немного.
– Хорошо.
Надо быть мамой Коли, чтобы понять, хочет ли он есть суп.
Представьте, как сложно поисковым роботам строить выдачу по семантической релевантности. Ведь они пока не умеют точно понимать смысл текста, опубликованного на сайтах, а также смысл пользовательских запросов. Из этой статьи вы узнаете, как с помощью неправильно подобранных ключевых слов свести с ума поисковых роботов, а также заставить нервничать живых пользователей.
Hasta la vista, baby: роботу сложно понять желание пользователя
Представьте, что вы хотите узнать, можно ли купаться в Днепре. Вы слышали, что вода в этой реке не очень чистая, поэтому решили заглянуть в интернет. Google может не совсем верно понять ваше намерение, если вы используете запрос «Днепр».
Интересующий вас запрос находится на третьем месте, поэтому вы скорее всего не заметите неудобств. А если вы интересуетесь, например, мотоциклом «Днепр» или ракетой-носителем «Днепр», вам придется уточнять запрос.
Многозначность слов не позволяет поисковым системам всегда точно определять намерение пользователей. Решив оградить робота от страданий, вы можете искать нужную информацию с помощью длинных поисковых фраз, например, «мотоцикл Днепр», «река Днепр», «ракета Днепр». Однако и это не всегда позволяет точно определить потребность пользователя.
Например, поисковой системе сложно определить, что хочет найти пользователь, который вводит запрос «машина». Вероятнее всего, он интересуется автомобилями, поэтому выдача по этому запросу выглядит так:
Но не все так просто. Пользователь уточняет, что интересуется посудомоечной машиной.
На этом попытки пользователя найти нужную информацию не заканчиваются. Он снова уточняет запрос:
Посмотрите, что получается: пользователи не всегда точно формулируют поисковые запросы. Очень часто поисковые фразы получаются вычурными. Поисковые системы не всегда могут точно определить потребности пользователей. В таких условиях маркетологи часто допускают ошибки при подборе ключевых фраз для оптимизации. Они ошибаются, так как идут на поводу у поисковиков и их клиентов.
Чтобы неправильно подобрать ключи, запутать пользователей и вызвать короткое замыкание у роботов, воспользуйтесь следующими ниже советами.
Совет № 1: оптимизируйте страницу под высокочастотный ключ, состоящий из одного слова
Вас не убедил пример с Днепром, который может быть рекой, ракетой-носителем, мотоциклом и футбольным клубом? Тогда используйте посадочные ключи, состоящие из одного слова. Как вам ключ «батарея»? По данным Wordstat, его частотность составляет почти миллион показов в месяц. Это ключевое слово подходит, если вы продаете аккумуляторные батареи, батареи отопления, а также зенитные и торпедные батареи.
Если вы продаете только аккумуляторные батареи для телефонов, ноутбуков и планшетов, то оптимизация страницы под высокочастотный ключ вам не помешает. Это только на первый взгляд полученный трафик будет нецелевым. На самом деле почти все, кто ищет радиаторные батареи, пользуются телефонами. Ну, дальше вы поняли.
Не обращайте внимания на предстоящие расходы, необходимые для получения топ-позиций по запросу «батарея». Они окупятся благодаря увеличению продаж. И не тратьте время на расчет ROI и других показателей эффективности. Лучше представьте, как вы будете гордиться собой, когда сайт войдет в топ-5 по высокочастотному запросу.
Совет № 2: оптимизируйте страницы под многозначные фразы-клише
Всем нужен «опытный врач в Москве». Это ничего, что данная фраза практически не имеет смысла. Вы же сами слышали, как многие люди приходят в аптеку и просят «какое-то лекарство». Потом они уточняют, что нужно что-то от головной боли, бессонницы или ОРВИ. Посетитель вашего сайта тоже сможет уточнить, какой именно врач ему нужен.
Фраза про опытного врача подойдет вам даже если вы продвигаете сайт частного невропатолога. Пускай Google отправляет к вам людей, ищущих хорошего педиатра, стоматолога или окулиста. В конце концов, нервы всем не помешает проверить. Поэтому не тратьте время и не ищите специфичные ключи. Смело используйте многозначные и малоинформативные фразы.
Совет № 3: используйте все доступные уточняющие слова
Если вы продаете одежду, у вас есть прекрасная возможность привлекать трафик с помощью уточняющих слов или дескрипторов. Дизайнерская, спортивная, haute couture, специальная, медицинская, — используйте все уточнения, которые удастся вспомнить. Это ничего, что вы продаете только детскую одежду. Главное — привлечь трафик, а там будет видно.
Совет № 4: забудьте про низкочастотники
Найдите самую конкурентную в своей нише поисковую фразу и используйте ее для оптимизации. Рано или поздно это принесет вам успех. Неважно, что вам придется потратить много времени и других ресурсов, чтобы пробиться в топ-10. Зато через два или три года вы будете занимать первое место по запросу «авто в кредит» или «ОСАГО».
Если бы вы были слабаком, вы бы избрали пораженческую тактику: одновременно использовали высокочастотные и «длиннохвостые» ключи. Низко- и среднечастотные запросы приносили бы вам трафик прямо сейчас. А вы бы имели возможность работать на перспективу, продвигая сайт по конкурентному запросу. Но вы же не хлюпик какой-то, поэтому не станете тратить время на длинный хвост. Лучше получить все, пусть и не сразу.
Совет № 5: используйте в ключах названия конкурентов
Представьте, как вы насолите конкурентам, если по запросам «ОСАГО РЕСО» или «ОСАГО Росгосстрах» клиенты будут попадать на сайт вашей компании Roga&Kopyta Insurance. Это ничего, что пользователи ищут в Сети бренды, которым доверяют. Нестрашно, если у вас вырастет показатель отказов. Зато вы получите дополнительный трафик.
Инвестировать в развитие собственного бренда — это скучно. Всегда можно воспользоваться названием конкурирующей компании и привлечь посетителей с помощью контекстной рекламы или SEO. В конце концов, легче оптимизировать страницу под несколько фраз типа «ОСАГО Росгосстрах», чем пытаться войти в топ по запросу «ОСАГО».
Совет № 6: не обращайте внимания на геотаргетированные фразы
Если вы готовите и доставляете пиццу в Петергофе, не думайте о геоспецифических поисковых фразах. Не беспокойтесь, что вам придется конкурировать со всеми службами доставки пиццы в Санкт-Петербурге. Вы не расстроитесь, если вас обматерит какой-нибудь питерский интеллигент, узнав, что вы не доставляете пиццу на Васильевский остров.
Если вы будете использовать ключи типа «заказать пиццу в Петергофе», то лишите себя удовольствия от общения со случайно попавшим на ваш сайт жителем Твери. А что вы получите взамен? Целевой трафик и довольных мобильных посетителей? Да кому это надо. А с мобильным трафиком еще и хлопот прибавится: адаптивную верстку придется делать. А оно вам надо?
Совет № 7: используйте ключи так, как их используют пользователи
Используя поисковую систему, люди понимают, что имеют дело с роботом. Поэтому они разговаривают с ним как с ребенком или с иностранцем. Вот некоторые примеры:
- Вызвать такси Москва.
- Ремонт под ключ Новосибирск.
- Срочная стоматологическая помощь СПб недорого.
- Моя твоя не понимать.
Порадуйте людей и поисковых роботов, используйте ключи в неизменном виде. Найдите какого-нибудь «сео-копирайтера» на Адвего, который аккуратно впишет ключи. Да, «протезирование зубов виды» звучит топорно. Но клиенту, который нуждается в протезировании, наплевать. Он хочет как можно быстрее получить квалифицированную стоматологическую помощь в Москве недорого. И желательно круглосуточно.
Без дураков: какие ключевые слова вам нужны на самом деле
Если вы не хотите запутать клиентов и свести с ума поисковых роботов, не пользуйтесь нашими советами. Вместо этого используйте ключевые слова, соответствующие следующим критериям:
- Ключевые фразы должны активно использоваться вашей целевой аудиторией. В этом предложении необходимо сделать акцент на фразе «вашей целевой аудиторией». А степень активности использования может варьироваться.
- Ключевые слова должны быть эффективными. Выбирайте ключи, которые генерируют конверсии.
- Вы должны иметь возможность удовлетворить потребности пользователей, пришедших на сайт с помощью выбранных вами ключевых фраз.
Создание семантического ядра — это не выбор правильных или отклонение неправильных ключей. Чтобы правильно составить ядро, вы должны понять, какие слова резонируют с интересами вашей аудитории.
Адаптация материала These Aren’t The Keywords You’re Looking For и 7 Lessons in Keyword Stupidity: How Not to Mess Up Keyword Research by Stoney G deGeyter.
Читайте также:
kak-podbirat-klyuchevye-slova-7-duratskikh-sovetov-k-kotorym-ni-v-koem-sluchae-ne-stoit-prislushivatSEO-копирайтинг: для чего нужны ключевые слова
Блоговодство Автор: Алла 03 Июль, 2010Тема правильного использования ключевых слов актуальна для всех блогеров, и мамы-блогеры — не исключение. Сегодня с помощью Тетянки Брагиной (aka Bondarka) мы немного раскроем эту тему. Тетянка — профессиональный копирайтер (в прошлом журналист), она занимается созданием контента для сайтов и статей для продвижения и воспитывает сына по имени Егор.
Садясь за написание статьи, обычный человек перво-наперво придумывает тему и идею – что он хочет донести и какой вывод должен сделать читатель. Но то может быть кто угодно, кроме SEO-копирайтера. У последнего все с ног на голову. Он должен одновременно прокручивать в голове образ целевой аудитории, на которую он ориентируется в данном тексте (то есть как выглядит потенциальный читатель), тщательно продумывать ключевые слова, которые будут встречаться в его оптимизированном тексте, а также исхитряться, чтобы сама статья была цельной и интересной. Задача не из простых, но нет предела совершенству, не правда ли?
Ключевые слова нужны для того, чтобы заставить поисковики типа Google или Yandex проиндексировать ваш текст и показывать в выдаче поближе к топу. В идеальном варианте, конечно, статья должна стабильно занимать самую верхнюю позицию в выдаче по нужному запросу, но для этого нужно приложить немало усилий, кроме того, что правильно проставить ключевики.
Как выбирать ключевые слова? Сначала стоит продумать, какому запросу будет наиболее релевантна страница (проще говоря, по каким словам ее легче всего будет возможно найти в Интернете), затем проработать этот запрос (или запросы, если их несколько) в системе Яндекс.Вордстат. Она покажет, насколько популярными являются те или иные слова, что чаще ищут пользователи и какие слова они еще вбивают в строку поиска.
Проще всего продвигать статьи по НЧ (низкочастотным запросам), но прибыльней, конечно, ВЧ (высокочастотные). Например, «пароварка» — это высокочастотный запрос, его ищет аж 94795 человек в месяц, а та же «пароварка авент» привлекает всего 327 людей ежемесячно. Чувствуете разницу? Конкуренция в Интернете за первенство в выдаче прямо пропорциональна универсальности слова, его значению «в общем», а не «в частности».
Как подсказывает опыт, лучше всего в качестве ключевых слов использовать не имена существительные, а сочетание имя существительное + глагол. Потому что заинтересованные в оптовых закупках люди ищут «купить клубнику», а не вбивают в поиск просто «клубника», и это логично. Обычно оптимальным вариантом считается использование одного ключевика (слова или сочетания слов) в объеме одна тысяча знаков без пробелов. Можно, конечно, брать и больше, вот только вместе с количеством нужных вам поисковых «ключей» возрастет вероятность того, что поисковик посчитает всю статью неуникальной, а сам сайт отправит в бан. Вам оно надо?
Что важно для SEO-копирайтера? Вы будете смеяться, но наличие под рукой толкового SEOшника. Потому что задача копирайтера – сделать качественный контент, а вот ключевики должен подобрать подкованный в SEO, SMO и SMM специалист. Я не работаю с компаниями, где нет своего SEOшника, потому что для будущего продвижения сайта (даже если это просто намечается в далекой перспективе) нужна слаженная работа писателя и продвиженца, и один другого заменить никак не сможет.
Как это происходит? Клиент заказывает текст (или контент для всего сайта), присылает ТЗ (техническое задание), где черным по белому в экселевском файле прописаны ключевые слова и количество точных вхождений. Только тогда можно засучить рукава и творить. Покуда заветный файлик вы не получили, пеняйте на себя – SEOшник будет сетовать, что текст плохо оптимизирован, клиент будет считать вас недотепой, а вы сами будете винить себя во всех грехах человечества. Требуйте ТЗ и совершенствуйтесь: SEO-копирайтеры нынче в моде.
Любой, даже начинающий блоггер должен в своей деятельности руководствоваться хотя бы основными правилами оптимизации. Это нужно для того, чтобы ваше виртуальное детище полюбилось поисковикам, и они с удовольствием показывали его в выдаче. Второй аргумент — чтобы вас мог найти потенциальный читатель. Возможно, он как раз сейчас грустно вбивает в адресную строку «самый лучший блог на свете» и не находит то, что хочет. А все почему? Потому что вы до сих пор не слишком беспокоились о правильном использовании ключевых слов на вашем сайте. Нужно срочно исправлять ситуацию. SEO — наше все!
Автор: Тетянка Брагина
Фото: konr4d