Оптимизация и продвижение сайта в сети интернет контрольная работа – Заказать SEO продвижение сайта в Москве – оставить заявку на раскрутку сайта в Ашманов и Партнеры

Контрольная работа - Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама

Интернет-реклама: поисковая оптимизация, контекстная реклама

Не секрет, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки.

Продвижение сайта — это активное маркетинговое развитие вашей компании. Статистика показывает, что более 80% посетителей приходят на сайт по запросам в поисковых системах, при этом ищут информацию в основном на первой странице, редко на второй и уж тем более на последующих — для попадания на 1ую страницу запросов (в Топ-10) и нужно продвижение веб сайта. Теперь представьте, какая в Интернет существует конкуренция среди однопрофильных ресурсов. А ваш сайт, к примеру, не индексируется в поиске вообще или находится на очень низких позициях, что по существу одно и то же. Это значит, что ваши целевые посетители не могут выйти на ваш ресурс — а вы просто теряете своих покупателей, не осуществляя продвижение сайта в поисковых системах. Даже если ваш сайт один из самых лучших по функциональным возможностям, дизайну, самый интересный и полезный по контенту — об этом никто не узнает до тех пор, пока вы не примите решение заказать продвижение сайта.

Поисковые системы представляют собой большие базы данных, в которых нужно для начала зарегистрироваться. Поисковые роботы индексируют сайт через определенный временной промежуток, и если в это время ваш сайт по каким то причинам не работает — вы выпадете из поиска до следующей индексации. Продвижение web сайтов учитывает все стороны работы ресурса, в том числе важно размещение на качественном, платном хостинге, что позволит обеспечить бесперебойную работу. Продвижение сайта в Yandex, Google, Rambler включает в себя и работу с внешними факторами: регистрацию в белых и закрытых каталогах, покупку, аренду ссылок, прямой и перекрестный обмен ссылками, создание сайтов-сателлитов, размещение статей на платных и бесплатных тематических ресурсах и пр.

Интернет-реклама обладает неоспоримыми преимуществами:

Она нацелена именно на ту аудиторию, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя, ведь в этом и заключается специфика интернет-рекламы сайта: пользователи, интересующиеся определенной тематикой, ищут в поисковых системах ключевые слова именно по ней и посещают тематические сайты.

Реклама сайта в интернете благодаря системам статистики позволяет заведомо знать количество пользователей, интересующихся определенными товарами или услугами. Кроме этого, можно заранее спланировать бюджет рекламной кампании в интернете в соответствии с сезонностью, например, как для туристических сайтов или сайтов, продающих летнюю и зимнюю одежду.

В отличие от других видов рекламы — телевидение, радио, пресса, нарубка — реклама сайта в интернете не имеет ограничений в объемах информации, то есть на сайте вы можете размещать столько различной информации (видеоролики, прайс-листы, фотографии, тексты, аудиозаписи, флеш-карты), сколько пожелаете.

Реклама сайта: наиболее эффективные способы

Многие клиенты считают, что продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-реклама — это одно и то же. Однако, поисковое продвижение сайтов — это один из множества видов рекламы в интернете, среди которых также весьма результативными средствами являются контекстная реклама и медийная реклама.

Мы рассмотрим два самых популярных вида рекламы сайта в интернете:

— поисковое продвижение;

— контекстная реклама.

— Поисковая оптимизация как реклама сайта в интернете

Поисковое продвижение сайтов или SEO (англ. — Search Engine Optimization) – вид рекламы сайта, представляющий собой комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Поисковая оптимизация не только эффективна, но и выгодна: она дешевле многих видов рекламы сайта в интернете, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям ресурса в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Поисковая оптимизация — естественная интернет-реклама сайта. Сайты, которые выдаются по запросу поисковой машиной, выглядят как рекомендация поисковика. В результате, достигается эффект информационного, а не рекламного посыла. Кроме этого, стоит учитывать, что поисковые системы борются за качество поиска и стараются предоставлять пользователям в топе выдачи самые интересные, полезные и релевантные поисковым запросам сайты. Поэтому можно сказать, что такое средство интернет-рекламы сайта как SEO-продвижение заставляет владельцев сетевых ресурсов совершенствовать свои сайты в плане информационного наполнения, юзабилити, технических удобств, чтобы соответствовать уровню «качественного и интересного сайта».

Раскрутка и продвижение сайтов, поисковая оптимизация

Продвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов для привлечения целевых посетителей на веб-ресурс. Он дешевле многих видов интернет-рекламы, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям сайта в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

Для эффективного продвижения сайта нужны специалисты, обладающие знанием и большим опытом в данной сфере. Только они знают особенности поисковых машин на основе длительных наблюдений и экспериментов, владеют актуальными инструментами и специальными программами для продвижения сайта.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

На сегодняшний день Интернет так прочно вошел в нашу жизнь, что уже сложно представить себе любой рынок без «отделения» в Сети. Это касается и рынка потребительских товаров (B2C), и рынка корпоративных услуг (B2B). Люди общаются и ищут развлечений во Всемирной паутине, но немало и таких, кто покупает, причем размеры покупки совершенно разные – от набора шпилек до загородного дома.

Неудивительно, что сегодня интернет-маркетинг – важная часть любой полноценной маркетинговой стратегии.

В широком смысле интернет-маркетинг – это своеобразный микс из всех существующих средств рекламы в Интернете. Это использование различной рекламы сайтов с целью получения прибыли через сайт.

В настоящее время перечень наиболее популярных инструментов интернет-маркетинга выглядит таким образом: поисковая оптимизация, баннерная реклама сайтов, контекстная реклама сайтов, e-mail маркетинг, партнерские программы, вирусный маркетинг и скрытый маркетинг.

Вирусный маркетинг – довольно интересный вид маркетинговой техники. Суть его проста – люди передают друзьям и знакомым рекламную информацию, те – своему кругу знакомых и так далее. В итоге, осведомленность широкого круга людей об определенном бренде или товаре существенно увеличивается. В интернет-маркетинге «вирусы» распространяются в социальных сообществах, на форумах, в блогах. Развитию вирусного интернет-маркетинга способствует та легкость, с которой сегодня можно передать знакомым забавный или интересный аудиофайл, картинку или видео.

Ну и наконец, самое интересное – скрытый маркетинг. Как и вирусный маркетинг, скрытый интернет-маркетинг представляет собой уникальную рекламу в Интернете – информация передается друг другу непосредственно потребителями, причем она может не восприниматься как рекламная, и подаваться в самых разных формах – например, как обмен впечатлениями счастливых обладателей нового товара. Подобная скрытая реклама в Интернете может быть выполнена на самых различных пространствах – от популярных социальных сообществ до узкоспециализированных тематических форумов. Главное – знать меру в средствах убеждения.

Всемирная паутина развивается, и вместе с ней развивается и интернет-маркетинг. Появляются все новые и новые пути продвижения товаров и услуг на нужные рынки. Будьте актуальны – и будьте в Сети!

Контрольная работа на тему интернет реклама

Государственное образовательное учреждение среднего

профессионального образования

«Новозыбковский промышленный техникум»

Дисциплина

Информационные технологии в профессиональной

Деятельности

Методические указания по выполнению

Контрольных работ для студентов очного отделения

Специальности

100701 – Коммерция ( по отраслям )

( базовый уровень)

Выполнила:

учащаяся гр №301 К

Ремизова Наталья

Проверила:

Дмитроченко.С.А.

Новозыбков 2015

Содержание

Введение

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

1.1 Почтовая реклама (E-mail marketing)

1.2 Баннерная реклама (Banner Ads)

1.3 Контекстная реклама

1.4 Поисковая оптимизация

1.5 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

1.6 Достоинства и недостатки Интернет - рекламы

2. Возможности использование средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта "МойМир@Mail.ru"

Заключение

Список литературы

Введение

До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку. Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет - рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться.

Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.

Целью данной работы является исследование возможностей использования средств сети Интернет в рекламе, основных видов Интернет - рекламы, а так же исследование значения Интернет - технологий для продвижения товаров.

Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов Интернет - рекламы.

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования.

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для рекламирования самыми разнообразными способами. Возможности Интернет в отличие от традиционных СМИ дают возможность использовать широкий набор рекламных носителей: текст, графика, видео и аудио.

Условно рекламу в Интернет можно разделить на 3 основных вида:

- Почтовая реклама (E-mail marketing)

- Баннерная реклама (Banner ads)

- Контекстная реклама.

- Поисковая оптимизация (Search engine optimization, SEO)

- Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

Далее мы более подробно рассмотрим эти виды рекламы и их характерные особенности.

1.1 Почтовая реклама (E-mail marketing)

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений: электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; e-mail представляет собой push-технологию вещания; дает возможность персонифицированного обращения; интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

§ Рассылки подписчикам (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) -

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

§ Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет - продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или "несанкционированными", многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и Интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

§ Индивидуальные письма: рассылка индивидуальных писем по электронной почте - инструмент директ - маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

Информационный бюллетень - это хороший способ поддерживать постоянную связь с посетителями, тем самым, позволяя им знакомиться с последними новостями сайта. Люди подписываются на бюллетень, желая получить от вас бесплатную и качественную информацию. Этот способ устраивает не только вас, но и ваших посетителей, во-первых, у вас есть доступ к их E-Mail адресам - реальных людей, которые заинтересованы в вашей продукции или услугах, а вашим посетителям он дает возможность получить ценную информацию, и напоминает им о существовании вашего сайта.

Основное требование, предъявляемое к почтовой рассылке и значительно повышающее ее эффективность - информативность. Подписываясь на рассылку хозяин почтового ящика рассчитывает на получение интересной и важной для себя информации или новостей, но отнюдь не на получение пустого письма с рекламой.

1.2 Баннерная реклама (Banner Ads)

Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная реклама (от полигр. американизма "banner" -флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение, которое чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров.

Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

Среди технологий показа баннерной рекламы можно отметить:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:

§ показ Ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов;

§ показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени;

§ не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.

2. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько "чужих" баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах Web-сайтов.

3. Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.

1.3 Контекстная реклама

Контекстная реклама - реклама, которая размещается в результатах поиска поисковой системы, соответствующих тематике поискового запроса, либо на веб-страницах, соответствующих тематике рекламного объявления. Так как контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые целенаправленно ищут информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной. Наиболее эффективной контекстной рекламой является реклама в результатах поиска поисковых систем, т.к. пользователь ищет информацию и соответственно более мотивирован к совершению покупки товара или услуги.

Как правило, контекстная реклама продается за переходы (т.е. нажатия на рекламные объявления), т.о. рекламодатель платит только за тех пользователей которые пришли к нему на сайт, что делает контекстную рекламу более привлекательной для рекламодателя.

Контекстную рекламу можно разделить на 2 вида:

- Контекстная реклама в поисковых системах (в результатах поиска)

То есть пользователь набирает в строке поиска, скажем, "купить холодильник" и вместе с результатами ему неназойливо показывают рекламу компании, которая этими холодильниками торгует. Можно выдавать рекламу по любому набору слов, можно показывать ее только жителям определенного региона, можно исключить запросы с определенными словами - попадание в целевую аудиторию получается в итоге почти стопроцентное.

- Контекстная реклама на тематический сайтах.

Аналогично поисковой работает контекстная реклама на тематический сайтах. Контекстные системы показывают Ваши объявления на тех страницах, которые соответствуют тематике Вашего объявления. Пользователь изучает сайт, на который он зашел и видимо соответствует той тематике, которая ему необходима, видит объявление или блок объявлений, соответствующей теме сайта, если текст объявления его заинтересовал, то он нажимает на объявление и переходит на рекламируемый сайт. Далее аналогично контекстной рекламе в результатах поиска.

Несколько советов по созданию эффективной контекстной рекламы:

1. Используйте только "целевые" запросы.

Человек, который ввёл в поисковую систему запрос "краски", мог иметь в виду "акварельные краски", "группу краски", "автомобильные краски" или "краски для волос".

Это один из примеров нецелевого запроса. Запрос "краски" подходит для слишком большого круга лиц. А это означает, что объявление будет показываться как целевым, так и пользователям, которым совершенно безразлично ваше предложение. Вследствие этого, понижается эффект от объявления.

Чем ниже эффективность (кликабельность) объявления, тем ниже оно находиться в списке всех остальных объявлений. Если эффективность достигла минимума, то объявление снимается с показов. Чтобы такого не произошло с вами, тщательно выбирайте запросы, по которым будете рекламироваться. Желательно, чтобы объявление показывалось только вашей "целевой группе".

2. Делайте объявление кратким.

Краткость - сестра таланта. Это относиться также и к тексту контекстного объявления. Все люди по натуре ленивы, потому и предпочитают короткие тексты длинным.

Не смотря на то, что контекстные объявления и так ограничены по символам, выделяться из них будут всё равно самые короткие. Однако, не лишайте смысла объявления, делая его кратким. Вы должны описать всю суть своего предложения одной, двумя фразами.

3. Используйте в объявлении ключевые слова.

Ключевые слова, которые есть в объявлении будут выделяться "жирным". Это сразу привлечёт внимание к вашему тексту. Кроме того, человек всегда обращает внимание на текст, по которому он вёл поиск.

Представьте, что вам нужно отремонтировать автомобиль ВАЗ. Вы ввели в поисковую форму "ремонт автомобиля ВАЗ". На какой из следующих заголовков вы отреагируете: "Ремонт автомобилей любых марок" или "Ремонт автомобилей ВАЗ"? Во втором случае вы получаете как раз то, что искали.

Желательно использовать ключевые слова, как в заголовке, так и в тексте объявление. Это всегда будет работать лучше, если вы не будете использовать ключевые слова в тексте вообще.

4. Каждому слову - отдельное объявление.

Исходя из предыдущего совета, вы должны выделять отдельное объявление для каждого слова. Таким образом, вы сможете не только создать подходящий текст для каждого запроса, но и сможете проверить на практике эффективность тех или иных слов. А это очень ценный опыт.

5. Ссылка с объявления должна вести на релевантную страницу.

Представьте на этот раз, что вам нужна фотокамера Canon определённой модели. Вы произвели поиск, и нашли объявление, рекламирующее эту модель. Но когда вы кликнули на ссылку в заголовке, то попали не на страницу с описанием и ценами, а на "главную" огромного интернет магазина, торгующего самой разной электроникой.

В этом случае пришлось бы тратить кучу времени в поисках страницы с описанием той самой модели. Большинство людей не станут даже пытаться, а просто уйдут на другой сайт. Именно поэтому ссылка с вашего объявления должна вести не на главную страницу, а на страницу с описанием того, что вы предлагали в самом объявлении. Конечно, иногда это может быть и главная страница.

1.4 Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) - комплекс мер для поднятия позиций сайтов результате выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

§ плотность ключевых слов, сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.

§ Индекс центрирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

1.5 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

SMM (Social Media Marketing), или SMO (Social Media Optimization) - это комплекс мер, проводимых в социальных сетях, блогах, на тематических форумах и сайтах, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт, повысить популярность и узнаваемость вашего бизнеса, товаров или услуг.

SMM - это личное общение с вашими потенциальными клиентами и возможность немедленно получить обратную связь в виде мнений и комментариев от наиболее активных пользователей Интернета. Более того, вы сможете бороться с негативными отзывами, модерируя комментарии и таким образом управляя мнениями в своих интересах.

Сегодня социальные сети в России достигли вершины популярности: наша страна занимает первое место в Европе по посещаемости социальных сетей. Их аудитория шире, чем у поисковых систем. Более 11 миллионов блогов ведётся на русском языке. Надо ли говорить, что это огромный простор для различных видов рекламы?

Оптимизация для социальных медиа (SMO) -- то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей - в том числе, на создание интересного, "вирусного" контента.

Еще одно отличие SEO от SMO - эффективность действий. На видео-сервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить "сарафанное радио", начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

К началу 2010 года большинство компаний уже попробовали социальные медиа "на вкус". Многие покупали обзорные публикации в блогах, кто-то создал своё сообщество в какой-нибудь крупной социальной сети, кто-то даже снимал ролики, которые в дальнейшем должны были вирусно распространиться. На сегодняшний день, SMM является одним из наиболее перспективных направлений развития Интернет-рекламы.

1.6 Достоинства и недостатки Интернет-рекламы

При выборе наиболее подходящего для размещения рекламы медиа-класса необходимо провести сравнительный анализ различных средств распространения информации. Проанализировав особенности Интернет-рекламы, можно довольно определенно составить обзор аргументов как "за", так и "против" использования исследуемого в данной работе средства распространения информации. Мнение о целесообразности использования Интернета в рекламных целях должно формироваться у специалиста по медиа-планированию в зависимости от конкретных ситуаций и поставленных задач.

Преимущества:

Интерактивность

В отличие от телевидения или радио, которые являются относительно пассивными средствами массовой информации, служащими прежде всего для развлечения, Интернет требует активного участия. Пользователь вводит адрес web-сайта, который он хочет посетить, и с помощью Интернета эта страница выводится на компьютер пользователя. Ничего не происходит до тех пор, пока пользователь снова не выполнит какие-то операции, воспользовавшись ссылкой или направляя ответ. Но запрос, направленный в адрес электронного узла один раз, может выполнять поиск среди практически неограниченного количества файлов, с тем чтобы вывести данные, картинки, звук и видеоизображение. Эта способность делает Интернет идеально подходящим инструментом для обмена информацией в реальном времени, что характерно для большинства видов бизнеса.

Корпоративная легитимность при невысокой стоимости

Сегодня фактически каждая компания имеет электронную страницу, где рекламируется товар или услуга для потенциальных клиентов, поставщиков, работников, а также содержится информация о компании для любого желающего вступить с ней в деловые отношения. Именно на электронную страницу следует обращаться для получения информации. Отсутствие страницы в Интернете говорит о том, что компании нет или она настолько отстала от времени, что любые деловые отношения с ней сомнительны.

Дополнительная информация

Интернет интенсивно используется как среда для размещения информации. Фактически все основные потребительские журналы, газеты и даже телевизионные станции и кабельные сети имеют электронную страницу, которая дополняет их обычный информационный продукт. Кроме поддержки имиджа торговой марки эти web-сайты приносят доход от рекламы, размещенной компаниями, которые хотят сообщить информацию посетителям электронной страницы. Хотя на некоторых сайтах предпринимались попытки установить плату за просмотр в обмен на пароль для доступа, подавляющее большинство сайтов предлагают пользователю бесплатную информацию.

Недостатки:

Высокая стоимость

Поддержка web-сайта сравнима по цене с содержанием бесплатного телефонного номера. Это доступно всем, но необходима реклама для информирования пользовательской аудитории о сайте. Возможно, это связано с недешевой рекламной кампанией в традиционных средствах информации, а также и рекламой в Интернете в форме кнопок и баннеров, которые будут вести клиентов непосредственно к web-сайту рекламодателя.

Конфликты между продажами через Интернет и традиционными каналами реализации товаров

Рекламодатели должны осторожно подходить к ценообразованию при электронных продажах и не допускать разницы в ценах на товары, предлагаемые в магазинах или через дистрибьюторскую сеть. Если же представленные на сайте цены соответствуют розничным, нет необходимости делать покупки в Интернете, особенно если компания требует дополнительную плату за доставку.

Ограниченные возможности подачи рекламы

Несмотря на внедрение высокоскоростных кабельных модемов и распространение технологии DSL, монжество пользователей все еще получают доступ в Интернет при помощи низкоскоростных модемов, что ограничивает возможности по передаче видеорекламы. Большинство рекламодателей используют традиционный баннер размером 468 х 60 пикселей и меньше. Такие баннеры быстро загружаются, но коэффициент их "кликабельности" (количество щелчков на рекламном баннере по отношению к числу показов) редко превышает 1%.

Ограниченное распространение

Только ограниченный процент населения имеет доступ в Интернет на работе или дома, остальные же не могут себе этого позволить. Сеть расширяется достаточно быстро, однако еще не скоро к ней получат доступ и смогут ее эффективно использовать пожилые люди, небогатые или малообразованные. Это становится серьезным препятствием для рекламодателей, особенно если их реклама предназначена именно для этих слоев населения.

2. Возможности использование средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта "МойМир@Mail.ru"

Вторая по размеру аудитории социальная сеть России "МойМир@Mail.Ru" не пользуется особой популярностью у специалистов, занимающихся продвижением бизнеса в социальных медиа. В отличие от "Твиттера" и Facebook эта социальная сеть не считается модной или элитной. Она не является лидером рынка, как "Вконтакте", или бывшим лидером, как "Одноклассники". Некоторые называют ее довеском к почтовому сервису Mail.ru, тем более что зарегистрироваться в ней могут только пользователи, имеющие почтовый ящик этой компании. Однако игнорировать социальную сеть, среднесуточная аудитория которой составляет более 5,2 млн человек (по данным TNS за февраль), было бы ошибкой. К тому же "Мой Мир" явно пытается стать более удобным не только для своих пользователей, но и для бизнеса - каждую неделю вводит новые функции, которые могут использовать компании, занимающиеся продвижением в соцмедиа.

Какие же возможности для продвижения бизнеса предоставляет "Мой Мир" и другие социальные сервисы Mail.ru и как могли бы действовать компании, если бы решили использовать их для продвижения своих продуктов и услуг?

Одним из конкурентных преимуществ "Моего Мира" является его аудитория. С одной стороны, она более взрослая, чем аудитория "Вконтакте", с другой - она значительно больше, чем у "Твиттера" и Facebook. Там находятся те самые потребительские группы, до которых пытается достучаться большинство компаний.

Некоторые маркетологи, рассуждающие о преимуществах продвижения в "Вконтакте", указывают, что пользователи "Моего Мира" не очень активны. Однако на прямой вопрос "А вы пытались действовать в "Моем Мире"?" они, как правило, отвечают, что там не зарегистрированы. Между тем пользователь "Моего Мира" просматривает в единицу времени в несколько раз больше страниц, чем пользователь почты Mail.ru. Так что аудитория эта не только привлекательная, но и достаточно активная.

Многие компании полагают, что сервис "Ответы@Mail.Ru" можно использовать лишь для того, чтобы находить клиентов, которые готовы немедленно купить то, что они, компании, продают. Например, руководитель агентства "Электрический пес" Александра Вяль, помогающая в продвижении в соцмедиа интернет-магазину "Оновамнадом.ру", пыталась использовать "Ответы@Mail.Ru", но пришла к выводу, что он не очень-то эффективен. "Если говорить образно, пока работа с Mail.Ru скорее похожа на пальбу из пушки даже не по стае воробьев (как это получается в случае с другими соцсетями), а по каждому отдельному воробью,- пишет она в отчете.- Причем вероятность попадания мала, даже если воробей сам просится в дуло". Понятно, что заниматься такими точечными продажами вряд ли эффективно. Однако гораздо более рационально будет использовать этот сервис как инструмент для выявления лиц, которые живо интересуются той или иной темой.

Аналогично Panasonic или Microsoft с помощью сервисов "Ответы@Mail.Ru", "Товары@Mail.Ru", а также комментариев к статьям на профильных контентных разделах портала могли бы находить "адвокатов бренда", которые добровольно и совершенно бесплатно агитируют других пользователей покупать продукцию этих компаний, и приглашать их в свои сообщества. Ведь сила соцмедиа определяется не тем, насколько громко говорит сама компания, а тем, сколько пользователей ретранслируют ее сообщения. Вообще, это одна из главных задач любой компании в соцмедиа - поиск тех, кто агитирует в пользу ее продуктов или услуг по велению сердца, их поощрение и помощь им в этом деле. Выявление "адвокатов бренда" входит и в перечень задач Microsoft и Panasonic, но пока в их отчетах практически нет ничего о том, что они делают в этом направлении.

Таким образом компании могут решить проблему релевантности приглашений пользователей в свои сообщества - ту проблему, на которую они чаще всего жалуются в отчетах, причем это будут активные пользователи, которые не стесняются писать, что очень важно при формировании ядра нового сообщества. Но это лишь часть возможностей "Моего Мира" по улучшению релевантности приглашений. Например, малый бизнес, привязанный к месту проживания клиентов, может приглашать к себе в сообщество только тех людей, которые живут на определенной улице.

Это действительно очень полезная функция. Например, человек вряд ли отправиться в другой конец города, чтобы попасть в химчистку, шиномонтаж, парикмахерскую, солярий. Кроме того, традиционные виды интернет-маркетинга - баннерная или контекстная реклама - для таких компаний неэффективны. А зазывая в сообщество тех, кто живет неподалеку, компания получает возможность контактировать со своей целевой аудиторией. Правда, по словам руководителя сервиса "МойМир@Mail.Ru" Максима Постникова, лишь чуть более 20% пользователей указывают в своем профиле улицу, на которой они проживают, однако, учитывая размеры аудитории "Моего Мира" этот показатель вполне приемлем для продвижения бизнеса, привязанного к определенной ограниченной территории.

"Агент" установлен примерно у 70% пользователей "Моего Мира. Причем у некоторых он стоит не только на компьютере, но и в мобильном телефоне. Когда кто-то из ваших друзей обновляет свой статус в "Моем Мире", соответствующее сообщение появляется в вашем "Агенте"".

Речь идет о сервисе микроблогинга, который был запущен в "Моем Мире" в мае 2009 года. В среднем каждые сутки пользователи вывешивают с помощью этого сервиса 2,4 млн сообщений, то есть активность здесь на порядок выше, чем в русскоязычном "Твиттере". При помощи таких посланий сотрудники компании могут оповещать своих друзей о ее акциях, конкурсах, приглашать их поучаствовать в опросе. При этом, чтобы увидеть сообщение, пользователю не обязательно даже заходить в "Мой Мир" - оно всплывет в его "Агенте".

В "Агенте" ссылки, содержащиеся в микроблогинговых сообщениях, неактивны. Поэтому пользователи, заинтересовавшиеся сообщением, нажимают на него и переходят, таким образом, в "Мой Мир" - чтобы ответить на сообщение или перейти по ссылке. Таких переходов мы фиксируем очень много, это говорит о том, что наш микроблогинговый сервис - очень эффективный инструмент для донесения своих сообщений до пользователей.

Продвижение через приложения

Приложения для "Моего Мира" - еще один мощный канал для продвижения бизнеса в этой соцсети. "Мой Мир", лишь относительно недавно открылся для разработчиков приложений, и Mail.Ru, понимая, что сильно отстает от "Вконтакте", принял беспрецедентные по российским меркам меры для повышения привлекательности своей платформы.

Практическая часть

- Ozon.ru.

После переноса операционной базы онлайн-мегамаркета из Санкт-Петербурга в Москву началось активное развитие проекта по всем направлениям. К существующим в ассортименте книгам и музыкальным дискам добавились видео-товары, компьютерные игры и программные продукты, открылся раздел букинистики и антикварных книг.

Ежедневно на сайт Ozon.ru заходят около 700 000 посетителей. Ассортимент онлайн - мегамаркета разделен на большие разделы, товары в которых собраны в постоянно обновляемые каталоги. Чтобы найти необходимый товар, можно воспользоваться и системой поиска, которая позволяет осуществлять эффективный и быстрый поиск по самому широкому спектру параметров, которые в обычных магазинах недоступны.

Магазин поддерживает 19 способов оплаты и способов доставки заказов, которые позволяют покупателям в зависимости от места проживания подобрать оптимальное сочетание.

Предлагаемые коллекции одежды меняются каждый сезон. Они распределены по 6 главных рубриках каталога:

1. Женская мода.

Широчайший выбор предметов одежды для представительниц прелестного пола: блузы, брюки, платья, костюмы, кофты, футболки, верхняя одежда. Отдельно представлены коллекции больших размеров, аксессуары и украшения.

2. Нижнее белье.

Богатый ассортимент для всех членов семьи: пижамы для мужчин и детей, различные бюстгалтеры, корсеты, боди, чулки, халаты для женщин, а также специальные бюстгалтеры для беременных и кормящих мам.

3. Мужская одежда.

Полноценный гардероб для сильного пола: пуловеры, рубашки, брюки, костюмы, жилеты, шорты, джинсы, верхняя одежда. Отдельно представлены базовые модели, размеры ХХL и аксессуары.

4. Детская мода.

Вся одежда для мальчиков и девочек от 2 лет и до подросткового возраста.

5. Обувь.

Спортивная и элегантная, удобная и практичная, на каждый день и на выход — огромный выбор обуви всех размеров для всей семьи.

6. Все для дома.

В этой рубрике представлены полезные вещи, которые незаменимы в быту и украшают интерьер. Это шторы, гардины, пледы, постельное белье, комплекты для ванной комнаты, наборы полотенец.

- При попытке внести изменения в корзине, выдается сообщение: "Ошибка 103: Неизвестная ошибка" - возможно, это ошибка соединения с сетью на стороне вашего провайдера. Обновите версию браузера или воспользуйтесь другим браузером.

При возникновении затруднений с работой корзины, попробуйте уничтожить все cookies домена ozon.ru, а затем заново введите логин и пароль в форме для входа в систему.

-Товары, покупку которых вы отложили, находятся в списке «Отложенные».

Чтобы добавить их к заказу, отметьте товар галочкой и нажмите «Добавить».

Добавленные в корзину товары попадают в список «Готовые к заказу».

В этом списке указывается:

  • Вес заказа;

  • Наличие товара;

  • Общая стоимость товаров;

  • Размер скидки (на товары по специальной цене скидка не распространяется).

Для изменения количества товара отредактируйте цифру в столбце «Количество».

Чтобы отложить покупку на потом, отметьте товар галочкой и нажмите «Отложить». Товар переместится в «Отложенные».

Для удаления товара отметьте его галочкой и нажмите «Удалить».

Для удобства просмотра воспользуйтесь сортировками по дате добавления товара, весу, количеству, стоимости.

- Добавьте выбранные товары в корзину. Перейдите на страницу Моя корзина и нажмите «Оформить заказ».

Если у нас впервые — зарегистрируйтесь, заполнив все поля. Эти сведения нужны для правильного оформления вашего заказа, быстрой доставки и предоставления привилегий.

Сроки и стоимость доставки указываются в процессе оформления.

Среди доступных вариантов доставки можно найти тот, который будет для вас бесплатным.

Подпишитесь на SMS-оповещения, и Вы сможете оперативно получать самую актуальную информацию о своем заказе. Услуга абсолютно бесплатна!

О ходе выполнения заказа Вы можете узнать на странице с Вашими заказами в Ozon.ru, а выяснить местонахождение посылки в процессе доставки — на официальном сайте той службы доставки, которую Вы выбрали. При каждой отправке Ozon.ru сообщает Вам идентификатор отправления.

Вы можете обратиться к нам за помощью через форму обратной связи.

Способы оплаты: наличные, карты оплаты, электронные деньги, другие способы оплаты ( банковский перевод, наложенный платеж, почтовый перевод, оплата со счета мобильного телефона, покупка в кредит.

Методы продвижения сайта в сети Интернет

Библиографическое описание:

Шамаев Ю. А., Эльдышев У. Э. Методы продвижения сайта в сети Интернет // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 46-48. — URL https://moluch.ru/archive/131/36473/ (дата обращения: 23.01.2020).



В статье мы рассмотрим основные методы продвижения сайтов в сети Интернет. Методы продвижения сайтов: SearchEngineOpimization (SEO), контекстная реклама и SocialMediaOptimization. В чем заключаются данные методы, принципы их работы, их преимущества и недостатки, и общие рекомендации.

Ключевые слова: продвижение сайта, SEO, контекстная реклама, SMO.

На сегодняшний день ни одно серьезное дело не обходится без создания и продвижения сайта в сети Интернет. И если создание сайта происходит в более техническом плане, то продвижение его совсем другое дело. Прежде чем начать о продвижении сайта следует поговорить о целевой аудитории, без которой существование сайта попросту бессмысленно. Целевая аудитория это те, для кого предназначен сайт, для тех, кто в нем заинтересован по каким либо причинам, будь то какой-то товар либо услуга.

Продвижение сайта – это процесс по обеспечению посещаемости сайта его целевой аудиторией. За все время появилось множество методов продвижения сайтов. Каждый из методов по своему уникален, но сегодня мы рассмотрим некоторые из них.

SEOSearchEngineOptimization (поисковая оптимизация) – это оптимизация сайта для дальнейшего продвижения сайта в рейтинге поисковых систем. Под поисковыми системами следует понимать программно-аппаратный комплекс предоставляющий поиск информации в сети Интернет. Наиболее распространёнными поисковыми системами являются: Google, Yandex, Yahoo, Rambler. Основная их задача состоит в том, чтобы выдавать нужную информацию по запросу пользователя. Поисковая система не просто ищет на каждом сайте, а ищет по базе известных ей страниц, и извлекает лишь те что содержат слова из запроса. И результат, который преподносят поисковые системы, может быть очень обширным и зачастую нужная информация будет находится на верхних позициях, таким образом пользователь будет рассматривать только первые ссылки и может там найдет ответ на свой вопрос. Итак, с этого можно вынести результат, что чем выше позиция сайта в поисковой системе, тем больше шансов что пользователь, посетит именно его.

Поисковую SEO – оптимизацию условно можно разделить на три части:
1. Первая часть заключается в работе непосредственно внутри сайта. Она включает в себя исправление всевозможных ошибок, добавление и изменение контента, HTML – кода страниц сайта. Так называемая внутренняя оптимизация

2. Вторая часть состоит из того с помощью групп мероприятий вывести ресурс на первые позиции, нарастить необходимую ссылочную массу и продвинуть сайт по целевым запросам. Это называется внешней оптимизацией.

3. Третья часть – это поддержание достигнутых позиций и улучшение полученных результатов. Наблюдение за конкурентами, изменения общего содержания сайта, дизайна, корректировка площадки.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это один из наиболее популярных методов рекламы в сети Интернет. Она естественно выглядит на сайте и показывается только тем, кто проявил интерес к товару либо услуге. Контекстная реклама может представлять из себя баннер или текстовое объявление, она сразу бросается в глаза, что дает понять, что это реклама.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

  1. Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
  2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете;
  3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

SMO Social Media Optimization – это оптимизация в социальных медиа. Этот вид продвижения очень схож с SEO , но его направление по продвижению сайта направлен на социальные сети посредством увеличения ссылочной массы из блогов, форумов, сообществ и т.д. В основном это работа над уникальным, интересным контентом и оформлением сайта.

Перечислим некоторые принципы SMO:

1. Написание понятного, легко читаемого и красочно иллюстрированного контента.

2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих и побуждающих к дискуссии в комментариях.

3. Публикация ссылок на контент других сайтов.

4. Создание в статьях ссылок на другие статьи этого же сайта.

5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.

В заключении данной статьи хотелось бы отметить что сравнение между данными методами является довольно сложной задачей. Каждый из этих методов по-своему уникален. Например, SEO оптимизация является так называемыми основными «дверьми» на сайт. Контекстная реклама имеет быстрый результат. С методами SMO появление эффективного вирусного распространения нужной информации.

Литература:

  1. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – Питер, 2011.
  2. Максимюк К. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2010.
  3. Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет
  4. Казакова Г.Я., Санчиров Д.В. Современные проблемы предприятий: региональный аспект. Молодой ученый. 2016. № 9 (113). С. 569-572.

Основные термины (генерируются автоматически): SEO, SMO, контекстная реклама, продвижение сайта, нужная информация, сайт, целевая аудитория, поисковая система, тематическая контекстная реклама, тематическая реклама.

«Seo продвижение» - Яндекс.Знатоки

Для того чтобы вывести свой сайт на первые позиции в поисковике необходимо провести его оптимизацию.

Первый шаг - выявление направленности проекта:

  • коммерческий
  • информационный
  • энциклопедический
  • социальная сеть и прочее


Далее, после того как определились с типом ресурса, выявляем важнейшие для его оптимизации факторы ранжирования. Так, например, для коммерческих проектов во главе угла стоят коммерческие факторы ранжирования, а вот для информационного проекта необходимо учитывать полноту раскрытия информации, стиль подачи и многое другое, подробнее можно почитать в этой статье на Хабре.

Далее есть список факторов которые необходимо учитывать всем ресурсам, это технические, семантические и поведенческие факторы.

Для начала необходимо подготовить фундамент - провести подробный анализ техническихфакторов помогут такие программы как Netpeak Spider или Screaming Frog (программ конечно многое множество, но эти используют чаще всего). Но, к сожалению, тулсами можно проверить не все и необходимо будет изучить матчасть и проверять многие технические аспекты руками.

Затем переходим к семантике, это очень сложный вопрос который лучше будет описать в другом ответе, но, в двух словах, необходимо убедиться что у всех страниц сайта заполнены важные элементы семантики (title, h2 и прочее) и они соответствуют контенту страницы.

После, к UX сайта, четко продумывая взаимодействие пользователя и максимальное для него удобство. Тут же сразу учтем и часть коммерческих факторов, и оформление контента и прочее что напрямую связано с поведением пользователя.

В финале мы получим идеально внутренне оптимизированный ресурс и можно будет приступать к внешней оптимизации.

Старайтесь делать все максимально полезным для пользователя. Органичность содержимого сайта, реальная польза входящей ссылки для пользователя на стороннем ресурсе и прочее белое SEO это то к чему надо стремиться!


Яндекс подсказывает как развивать сайт белыми методами и чтобы он был полезен пользователю. Все материалы можно найти:

Как фирмы по SEO-продвижению обманывают клиентов / Habr


Обращение к SEO оптимизаторам, продвигающим сайты на профессиональной основе, чревато всеми теми же подводными камнями, что и покупка прочих платных услуг. Основная проблема кроется в том, что люди, которые детально разбираются в предмете, предпочитают справляться своими силами, или же силами работников, нанятых для реализации уже готовых, продуманных схем. Напротив, те, кто знает только, каких результатов хочет достигнуть, плохо представляя себе пути реализации, чаще оказываются вынуждены прибегать к помощи специалистов со стороны, не имея при этом достаточной базы, чтобы оценивать их действия критически. Естественно, не все компании пользуются свободой действий, которую в результате имеют, в полном соответствии с профессиональной этикой и интересами клиента.

В данной статье я собираюсь рассказать только о некоторых ловушках, в которые не слишком продвинутый в SEO премудростях заказчик может легко попасться по незнанию. Объединяет их то, что это не потенциальные опасности, не фантастические сценарии, а вполне реальные вещи, последствия которых мне доводилось наблюдать собственными глазами и исправлять собственными руками. И каждый раз досадно было за владельца сайта, которому пришлось платить дважды.

Итак, вы за помощью обратились к профессионалам, которые обещают продвинуть и прокачать ваш сайт со всеми надлежащими SEO премудростями, о которых, откровенно говоря, имеет самое общее представление. Как же не дать себя провести? На что обращать внимание? Ниже я привожу четыре часто звучащие при обсуждении условий фразы, которые должны заставить вас насторожиться.

«Индивидуальный подход и самые современные методики»

Все мы здесь взрослые люди и понимаем, что фразы про гибкость и особый подход к каждому клиенту — это обычно немногим более, чем формула вежливости. Так обстоят дела и в интернет-маркетинге. Обряжать ваш персональный проект будут по готовым лекалам, в идеале более-менее учитывая специфику и конкретные запросы. Само по себе это не преступно, но данное обстоятельство следует учитывать, тем более что стремление к стабильности имеет и другие последствия.

Как формируется арсенал стратегий компании? Как всё и всегда в SEO индустрии — методом проб и ошибок. Инструменты тестируются, чтобы оценить эффективность, самые надежные и результативные отбираются, фильтруются и объединяются в наборы для комплексного подхода. Резко менять концепцию — всегда риск, обновлять инструментарий — временные и трудовые затраты. Естественно, без острой надобности никто этим заниматься не будет. Поэтому если компания уверяет вас, что следит за каждым движением Google и вносит коррективы в свои методы каждый раз, как немного поменяется алгоритм — включайте скепсис. Стратегии поменяются ровно тогда, когда оптимизаторы на практике убедятся, что старые больше не работают, и не раньше.

Ниже вы увидите, как отставание и инертность оптимизаторов может сказываться на результатах на конкретном примере. Но общий принцип тоже следует запомнить. Всегда учитывайте, что в девяти случаях из десяти вам будут предлагать стандартный для вашего запроса набор инструментов — да, даже если в набор услуг входила аналитика.

«Гарантированное продвижение в ТОП 10»

Эта фраза опасна тем, что совершенно правдива. Вашу страницу обещают вывести в ТОП той или иной поисковой системы, и платить вы будете именно за факт ее наличия на первых строчках. Но ТОПы бывают разные, и не все из них стоят тех денег, которые за них платятся. В чем заказчик и убеждается, когда уже ничего не изменишь.

Мне часто приходилось видеть в действии такую схему: подбираются несколько узких запросов, хорошо подходящих по тематике, но с практически нулевой конкуренцией, сайт по ним буквально взлетает в выдаче, создавая иллюзию бурного роста, и очень скоро уже красуется на первой странице. Размягченный этим зрелищем клиент охотно расплачивается, тем более что по букве контракта все справедливо. Он не подозревает, что других результатов, кроме морального удовлетворения, не предвидится: конкуренции не было, потому что нет и спроса со стороны пользователей. Компания просто пошла по пути наименьшего сопротивления и наименьшей эффективности. Обман? Строго говоря, нет, но от этого не легче.

Самое печальное, что я не могу посоветовать легкий чудо-способ распознать этот подвох. То, что по самым популярным запросам пробиться на вершину сложно и приходится понижать планку — а именно это и ответят вам специалисты, если указать им на малую частотность КЗ, — чистая правда. Однако за определенным порогом, точно определить который затруднительно, спрос на КЗ становятся слишком низким, чтобы имело смысл делать на них ставку. Задача оптимизатора — грамотно найти равновесие между двумя крайностями: найти для себя нишу с хорошим потенциалом, но не слишком большой конкуренцией. Если же оптимизатор не выполняет свою работу, то что остается заказчику? Очевидно, доверять, но проверять. Возможно, нелишним будет хотя бы получить представлении о градации частотности и пробежать глазами «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок», чтобы суметь при случае отсеять пустые или «дутые» КЗ.

«Ставка CPC должна составлять не менее...»

В контекстной рекламе игра зачастую также ведется на незаметном нарушении баланса между затратами и отдачей. Вас будут убеждать, что вам выгодно установить цену за клик повыше — система, работающая по принципу аукциона, будет отдавать вашему объявлению предпочтение и рекламу быстрее увидят. По факту, это действительно так. Но прежде чем раскошелиться, неплохо бы посмотреть на дело с другой стороны. И даже с нескольких сторон.

Во-первых, какую бы ставку вы ни выбрали, вашу рекламу гарантированно увидят люди. Возможно, она предстанет перед ними не моментально и не самом видном месте, но это не имеет настолько решающего значения, как вам пытаются внушить.

Во-вторых, приоритетность и «видимость» объявления определяется не только денежными вливаниями. С течением времени большую роль начинает играть CTR – иначе говоря, процент людей, которые оказались достаточно заинтересованы, чтобы кликнуть на вашу рекламу.

Отсюда вытекает и «в-третьих»: ваша конечная цель — не просмотры, а переходы. А значит, имеет смысл сосредоточиться на том, что будет их обеспечивать: информативном, стройном, привлекающем внимание рекламном тексте и удачно подобранных КЗ, которые правильно отсортируют для вас целевую аудиторию. Поэтому не давайте откупиться вашими же деньгами от необходимости работать над качественным контентом и не бойтесь торговаться.

«Стопроцентно надежные рефералы»

Тема сайтов-рефералов возвращает нас к первому пункту, а именно, к быстро меняющимся реалиям в мире поисковых алгоритмов и SEO агентствам, которые живут в своем темпе. Говоря начистоту, закупка ссылок даже в самом аккуратном и добросовестном исполнении всегда относилась к «серым» методам, сопряженным с известным риском: Google не очень-то любит, когда его пытаются обмануть. Но к повадкам Пингвина оптимизаторы успели приноровиться — базы ресурсов, массово размещающих платные ссылки на что угодно, были заточены под него и до недавнего времени могли считаться относительно надежными. Однако с дебютом Минусинска они разом перешли в разряд устаревших. Значит ли это, что SEO компании сейчас активно перепроверяют и обновляют свои ресурсы? Большинство просто усиленно надеется на лучшее.

Подчеркиваю: проблема даже не в том, что вы окажетесь втянуты в авантюрную ссылочную схему и с большой степенью вероятности получите некачественные сайты-рефералы — это еще куда ни шло. Проблема здесь заключается в том, что не только вы, но даже и специалисты за недостатком данных пока не могут точно оценить, насколько возрос риск применения данного метода после старта Минусинска и, соответственно, как можно его компенсировать. Говоря начистоту, многие даже не пытаются. Из всего списка это, пожалуй, единственный инструмент, от которого я советую просто отказаться, хотя бы на время. Ситуация сейчас настолько неясна, что подстелить соломку тут не поможет никакая бдительность. И чем настойчивей вас убеждают, что все схвачено, и гарантируют полную безопасность, тем больше у вас поводов усомниться в правдивости этих слов.

Таким образом, рассмотрев четыре распространенных способа обдурить клиента, мы приходим к неутешительному выводу: чтобы подловить специалиста на некачественной работе, нужно и самому неплохо разбираться в том, чем он занимается. Будьте бдительны и начитанны! Я же, со своей стороны, надеюсь, что эта статья не только поможет читателю обезопасить свое детище, но и подтолкнет к самообразованию.

SEO оптимизация сайта и продвижение, СЕО ✪ Заказать раскрутку сайта в поисковых системах

Комплексная оптимизация сайтов и SEO-продвижение от компании Ingate – это ваш шанс привлечь к своему сайту внимание максимального количества пользователей сети и получить качественный трафик из поисковых систем. С нами ваш интернет-ресурс поднимется на топовые позиции быстрее, вы получите целевых пользователей, которые заинтересованы в вашем продукте (товаре или услуге).

  1. Всё включено. Выполняется полный комплекс всех необходимых работ – это SEO-оптимизация сайта, подготовка продающих статей, проведение аудита, улучшение конверсии и работа с репутацией.
  2. Охватывается максимально широкая аудитория. Из самых разнообразных источников, в том числе из выдачи на мобильных устройствах, на сайт приходит целевой трафик.
  3. Заботимся о каждом. Любой клиент получает личного менеджера, подробные отчёты и гарантии качественного предоставления услуг.

Мы используем только белые методы продвижения

Качественная раскрутка сайта от Ingate обеспечивается за счёт полностью легальной деятельности компании. Это позволяет обеспечить безопасность сотрудничества и избежать негативных последствий, которые возникают при использовании сомнительных способов вывода веб-ресурса в ТОП поисковой выдачи.

Основные принципы и методы нашей работы

  1. SEO-продвижение сайтов под ключ. Предоставляется полный комплекс услуг, направленных на увеличение конверсии, включая подготовку уникального полезного контента, проведение технического аудита и исправление найденных ошибок.
  2. Грамотный сбор семантического ядра для вашего ресурса. Наши специалисты тщательно выбирают те ключевые фразы и слова, которые максимально соответствуют тематике вашего сайта.
  3. Эффект от проведённых работ наблюдается уже в ближайшие месяцы.
  4. Прогнозы всегда реальны. Рассчитываются самые выгодные для продвижения ключи.
  5. Над SEO сайта работает команда специалистов, и каждому клиенту выделяется личный менеджер.
  6. Регулярно предоставляется прозрачная отчётность с конкретным перечнем проведённых работ.

Настроены на развитие своего проекта и приток новых клиентов?

Предлагаем воспользоваться нашей помощью в поиске реальной клиентуры. Нам отлично известно, как это сделать в кратчайшие сроки и без значительных расходов. Просто оставьте заявку – и мы в ближайшее время свяжемся с вами для обсуждения условий сотрудничества.

Тематическое многообразие как фактор раскрутки

В каждом конкретном случае необходимо учитывать специфику проекта и конкурентность продвигаемой сферы. Ресурсы, нуждающиеся в SEO-продвижении, могут различаться по тематике и типам сайта.

Тарифы

В Ingate можно заказать СЕО-продвижение в Москве на выгодных условиях, выбрав один из таких тарифов.

Конкретная стоимость поисковой оптимизации определяется индивидуально после оценки состояния сайта, обсуждения с клиентом необходимого объёма и характера услуг, а также других условий сотрудничества.

Продвижение и поисковая оптимизация Web-сайтов



SEO (Search Engines Optimization), либо поисковая оптимизация, — комплекс мероприятий, главная задача которых — воздействовать на ранжирование страниц поисковыми системами для поднятия позиций собственного ресурса с целью увеличения посещаемости на сайте.

Поисковая оптимизация возникла вслед за появлением поисковых систем в начале девяностых годов прошлого столетия. Очевидно, за годы развития поисковых систем, а также развития обработчиков информации, факторов влияющий на поисковую выдачу становится все больше и больше с каждым днем. Сейчас по неофициальным данным, в поисковой системе Яндекс существует около 800 пунктов по которым определяется позиция того или иного сайта.

В настоящее время наблюдается активная борьба за целевую аудиторию (сокращенно ЦА), следовательно, специалистам из поисковых систем приходится усложнять алгоритм подбора поисковой выдачи. Об этом и будет говориться в данной статье.

СЕО — это целая наука, и как в любой другой науке есть свои «ученые», в нашем случае это специалисты. Если раньше были такие профессии как крысолов, трубочист или телефонист, то сейчас с развитием информационных технологий появилась необходимость в новых рабочих кадрах.

Основной задачей СЕО — является повышение текущих позиций сайта в поисковой выдаче. Для этого требуется умение не одного специалиста, а штат работников с узконаправленными знаниями, такими как: Маркетолог, Копирайтер, Контент-менеджер, и данный список можно продолжать до бесконечности, учитывая какой объем работ необходимо проделать.

«Для чего нужна самая высокая позиция сайта в поисковой выдаче?» — С прогрессом приходит и лень, простая человеческая лень, по статистике, каждый 3 человек на Земле, который что-либо ищет в интернете не заходит на сайты дальше десятой строчки, из всего, что поисковик может предложить, а это зачастую бывает более 300000000 ответов, человек выбирает для себя первые десять, а то и три ссылки указывающие на необходимую информацию. Следовательно, владельцам сайтов, находящихся за гранью тех «Элитных» 10 сайтов из ТОП-10 приходится потрудиться чтобы привлечь внимание на свой ресурс.

«А для чего необходимо данное внимание на свой сайт?» — Есть несколько целей, для выполнения которых, владельцы интернет ресурсов прибегают к помощи SEO-специалистов. Первая причина:

Ресурс, на который будут переходить пользователи, несет за собой информационный характер, на данном ресурсе ничего не продается, и не покупается, и целью данного ресурса является предоставление пользователям нужной им информации по запросу.

Вторая причина: Владельцы сайтов могут заработать на своих интернет-страницах, возможностей много, и кратко говоря вторая причина появиться в ТОПе это коммерция.

Выяснив причины, по которым люди используют СЕО для своего сайта, поговорим о некоторых факторах, влияющих на положение в поисковой выдаче. Нельзя назвать какой-либо фактор главным, т. к. нет точного списка правил, с помощью оных можно будет добиться максимального эффекта.

Есть такое понятие как внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация.

И сначала необходимо произвести ряд работ по внутренней оптимизации своих страниц. Ключевые слова, мета-теги, дескриптор — это то, что необходимо заполнять на каждой странице, вместе с ними существуют описания к Изображениям на страницах и многое другое.

Внешняя оптимизация — это целый комплекс задач, которые необходимо прорабатывать каждый день, в список этих задач входят и данные факторы:

– Анализ конкурентов;

– Семантическое ядро;

– Поведенческие факторы;

– Количество посетителей;

– Ссылающиеся на ваш ресурс сайты;

и многие другие.

Анализ конкурентов — это первое что необходимо сделать для повышения позиций своего сайта, чтобы в дальнейшем ваш контент, который вы размещаете на ресурсе, не совпадал с контентом конкурентов. С помощью данного фактора, можно выявить сильные и слабые стороны «борцов за место под солнцем».

Семантическое ядро — это совокупность всех ключевых слов, по которым вас могут найти в интернете. Сами ключевые слова делятся на несколько типов: слова с низкой конкуренцией, средней и высокой, а они в свою очередь делятся на подтипы: высокочастотные запросы, низкочастотные запросы и среднечастотные запросы. Как определить какое ключевое слово является низкочастотным или высокочастотным? У каждого поисковика есть разделы со своей аналитикой, где будет указано количество запросов, которые делали пользователи за определенный период, поработав с данной информацией, вы легко можете узнать, какие запросы являются конкурентными, а какие нет.

Поведенческие факторы — уже далеко не секрет, что поисковые системы научились определять типичного пользователя на сайте, есть алгоритмы, которые могут отследить, куда ваш посетитель нажимал, где прокручивал колесико, и другую информацию. Сделано это было все для того, чтобы отсеять накрученные, автоматические заходы на ваш сайт.

Количество посетителей — некоторые поисковые системы исходя из вышеприведенной информации, умеют различать посетителей от роботов, и данный фактор является ключевым в поисковой выдаче, если контент на сайте хороший, интересный, а посетителей меньше чем у конкурентов, ваш сайт скорее всего не продержится долго в ТОПе.

Ссылающиеся на ваш ресурс сайты — простыми словами Ссылки, которые ведут на ваш сайт, так же влияют на вашу позицию в поисковой выдаче. Обычно чем авторитетней ресурс с которого приходит ссылка — тем благоприятней для ваших позиций. Но нельзя злоупотреблять ссылками, ведущими на ваш сайт, поисковая система может заподозрить вас, или уличить в искусственном поднятии рейтингов для позиций своего сайта.

Если вы задумались над созданием собственного сайта для продвижения какого-либо товара, кроме SEO-оптимизации необходимо использовать все инструменты продаж, по мере их потребности, самым большим из них можно назвать Социальные сети.

Литература:

  1. Wikipedia, Свободная энциклопедия/ Wikipedia — 2013г. — [Электронный ресурс].
  2. Электронный учебник «SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я»./SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я. — 2013г. [Электронная книга].
  3. Блог по SEO / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: -http://seoonly.ru
  4. Принципы ранжирования сайтов Яндексом /Яндекс — 2013г. [Электронный ресурс].

Основные термины (генерируются автоматически): поисковая выдача, ваш сайт, сайт, ваш ресурс, внешняя оптимизация, внутренняя оптимизация, поисковая оптимизация, поисковая система, семантическое ядро, SEO.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о