Подбор слов для SEO продвижения
На большинство сайтов посетители приходят именно с поисковых систем: Google, Yandex и т.п. В среднем, число приведенных посетителей с «поисковиков» составляет 50-85% всех посещений. Поэтому для увеличения посещаемости сайта нужно:
- Уникальный текст. Чем больше уникального текста на сайте — тем больше вероятность, что его найдут через поисковые машины. Потому что в поисковиках ищут именно текст.
- SEO оптимизация текста на сайте. Люди ищут далеко не любой текст. К примеру, фраза «как испечь булочки» ищется в 20 раз чаще, чем фраза «какие булочки испечь». Поэтому стоит использовать в тексте на сайте именно популярную фразу, а не её менее распространённый аналог.
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация. Под ней комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.
Далее рассмотрим, где необходимо размещать и находить наиболее популярные в поисковых системах фразы. Чтобы пользователи чаще переходили из результатов поиска на Ваш сайт.
Где размещать популярные фразы?
Как уже было замечено, посещаемость сайта зависит от его наполнения. Если в тексте сайта содержатся популярные фразы, то пользователи будут находить текст через поисковые сети и переходит на сайт, поднимая его посещаемость. Не стоит переполнять сайт отрывками текста или статьями, собранными исключительно из популярных поисковых фраз. Это не приведёт к заметному увеличению посещаемости. Но изменение важных составляющих страниц может увеличить поток посетителей.
Самый значимый текст на странице со статьёй — это её заголовок. То есть текст внутри <h2>, а так же текст в метатеге «title
» и «description» у страницы.
Далее по значимости идёт текст в заголовках <h3>, <h4> и т.д. Затем текст внутри статьи, выделенный жирным через тег <strong>. И наименее значимый — фразы в самом тексте статьи.
Поэтому все заголовки статьи должны быть связаны с её содержанием. Это означает, что в статью про булочки не надо называть «Вкусная выпечка своими руками». Лучше назвать «Как приготовить булочки самостоятельно». Благодаря такой смене названия статьи количество посетителей из поисковых систем будет больше, а смысл статьи не пострадает.
В тексте статьи должны присутствовать слова из названия статьи. К примеру, если статья называется «Выпечка вкусных булочек», то в тексте должно быть много слов: «вымечка», «вкусный», «булочки». Но не стоит забывать о том, что текст пишется в первую очередь для людей, а не роботов. И читать его будут люди, поэтому не стоит сильно забивать текст статьи словами из названия.
Где найти статистику фраз?
У компании Яндекс есть ресурс «WordStat», который позволяет узнать статистику по поисковому слову или фразе в этом поисковике.
Обратите внимание, что этим сервисом могут пользоваться только владельцы почтовых ящиков на Яндексе. Сервис WordStat удобен тем, что показывает не только статистику по поисковым запросам в Яндексе, но и предлагает дополнительные вариации, которые помогут в выборе популярных фраз.
Попробуйте воспользоваться им. Введите в поисковое поле любое слово: Появится список фраз, которые искались в поисковике Яндекса и число таких запросов за прошедший месяц. Хорошее название статьи должно иметь среднюю частоту запросов в поисковике. Это можно увидеть в колонке «Показов в месяц». Значение от 300 до 5000 — это лучшее название статьи. У слишком часто запрашиваемых фраз сильная конкуренция. А по редким фразам никто не переходит. Поэтому стоит выбрать золотую середину.
У компании Google есть аналогичный ресурс под названием «Trends». Он тоже позволяет узнать популярность запросов. Но её не так удобно использовать, как WordStat, из-за отсутствия дополнительных примеров и ограниченной выдачи статистики.
С другой стороны, в Trends есть возможность посмотреть динамику запросов по времени и распределение по регионам.
Рекомендуем использовать «WordStat» и «Trends» для достижения наилучшего эффекта при поиске популярных фраз.
Была ли эта статья полезна? Есть вопрос?
Закажите недорогой хостинг Заказать
всего от 290 руб
7 шагов для трафика сайта. Книга для тех, кто пишет статьи на сайт, в блог, Дзен и соцсети», Максим Оберман – Литрес
© Максим Оберман, 2021
ISBN 978-5-0055-1535-3
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
В книге речь пойдет о правильной оптимизации статей и других материалов для поисковых систем с целью попасть в ТОП-10 выдачи Яндекса. На первом месте, естественно, стоит полезная информация и содержание текста, на основе которых поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.
Написанный вами материал должен быть «интересен» не только для людей, но и для поисковых роботов.
Тут есть три очевидных плюса:
Благодаря оптимизации статья попадает в ТОП → быстрее находит своего читателя → вместе со статьёй продвигается ваш сайт / товар / услуга.
По данным исследования Nielsen Norman Group:
Книга написана экспертами Exiterra.com Digital Agency и поможет вам познать основы SEO-оптимизации текстов и покорить вершины ТОП-выдачи поисковых систем.
Данный материал можно использовать в качестве обучающего пособия для начинающих SEO-специалистов, редакторов и копирайтеров, а также для общего ознакомления веб-мастеров, размещающих тексты на сайтах.
Глава 1.
Теоретические основы оптимизации текстов
Как вы, возможно, уже знаете, SEO (search engine optimization) – это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вводит в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ.
SEO-оптимизация текстов помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать? Польза кейса для бизнеса» мы знаем, что 75% посетителей сайта не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдаче. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая новых посетителей сайта.
Принципы ранжирования поисковых систем
Задача поисковика дать наиболее полную информацию на поисковый запрос, поэтому поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом, сверху будут наиболее релевантные сайты.
Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.
Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:
Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.
Поисковые системы определяют, когда их пытаются «обмануть» огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешенные способы SEO-оптимизации текстов.
Руководство по оптимизации контента для 4 ключевых типов контента
По мере того, как контент-маркетинг получает признание в качестве жизнеспособной стратегии онлайн-маркетинга, предприятия производят контент всех типов в ускоренном темпе. Но что хорошего в убедительном контенте, если его невозможно найти? Правда в том, что если ваша аудитория не найдет его, он не будет очень успешным, поэтому оптимизация контента является таким важным шагом в процессе контент-маркетинга.
Благодаря оптимизации контента вы предоставляете важные данные, которые поисковые системы будут использовать для определения того, о чем ваш контент — и, соответственно, ваш бизнес. Затем поисковые системы используют эту информацию в результатах поиска, которые они отображают для релевантных ключевых слов или фраз.
Поскольку контент в виде текста, изображений, видео и новостей теперь включается в эти результаты поиска, используемые вами процессы оптимизации контента должны быть адаптированы к типам контента, который вы создаете.
Ниже приведены несколько советов о том, как лучше всего оптимизировать контент в каждом из этих четырех ключевых форматов — текст, изображение, видео и новости: целевые страницы, содержащие информацию о других частях контента.
Теги заголовков: Одним из наиболее важных элементов оптимизации веб-сайта является тег заголовка. В HTML-коде тег «(title)» используется для выделения тега заголовка страницы, который сообщает аудитории, о чем страница, всего в нескольких словах.
Теги заголовков используются в ряде мест для описания содержимого. Например, они используются поисковыми системами в качестве текста ссылки для каждого отображаемого результата поиска. Кроме того, они часто используются в социальных сетях для описания страницы, когда кто-то делится контентом.
Тег заголовка также появляется в верхней части браузера при просмотре страницы, и если в браузере есть вкладки, это будет имя вкладки для просматриваемой страницы. В результате теги заголовков важны не только для поисковых систем; они служат значимым способом описать содержание вашей страницы для вашей аудитории.
Метаописания: Метаописания обычно отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве текста описания для каждого результата, что делает его ключевой частью информации для вашей аудитории.
Мета-описание должно точно описывать, что посетители увидят, когда они нажмут на ваш контент (см. пример REI ниже). Успешные метаописания кратко излагают цель страницы контента и включают применимые ключевые слова. Это ваша возможность продавать пользователям, которые переходят на вашу страницу, поэтому лучше избегать общих дескрипторов, таких как «9».0025 Добро пожаловать на нашу домашнюю страницу, », которая на самом деле ничего не говорит им о вашем контенте и не дает им повода перейти по ссылке.
Кроме того, поисковые системы ограничивают количество недвижимости, доступной для описания — обычно около 150–160 символов. Любой текст, выходящий за рамки этого, скорее всего, будет обрезан.
Мета-ключевые слова: Мета-ключевые слова чем-то похожи на метаописания. И хотя тег meta keywords, по-видимому, напрямую не помогает улучшить рейтинг страницы, известно, что они потенциально могут повредит ранжированию в поисковых системах, если тег «переполнен».
Известно, что некоторые веб-мастера вставляют как можно больше ключевых слов в метатег ключевых слов, надеясь, что их присутствие вызовет включение в дополнительные результаты поиска. Однако это не так, поэтому лучше перестраховаться и включить в этот тег только несколько действительно релевантных ключевых слов.
URL-адреса: URL-адрес, богатый ключевыми словами, предоставляет поисковым системам еще более описательную информацию о вашем контенте. Таким образом, в дополнение к оптимизации тегов контента, ваша структура URL-адреса должна быть оптимизирована, чтобы она была простой, осмысленной и содержала соответствующие ключевые слова, релевантные вашему контенту.
Когда это уместно, вы можете включить длинные ключевые слова в свои URL-адреса, чтобы пользователи, которые ищут более конкретные результаты, могли легче найти ваш контент в своих поисках.
Оптимизация изображений
Поскольку потребители часто ищут изображения, отображаемый на вашем веб-сайте визуальный контент также необходимо оптимизировать для обнаружения. Изображения не только включаются в определенные поисковые запросы «Изображение» в поисковых системах, они также могут появляться в основных результатах поиска «В Интернете», если поисковая система определяет, что ваше изображение соответствует определенному поисковому запросу или фразе. На самом деле, ваши изображения могут появляться в поисковой выдаче, даже если другие ваши страницы с контентом этого не делают.
В отличие от оптимизации текста, поисковые системы пока не могут извлечь полную информацию из контента на основе изображений. (Хотя это, безусловно, цель всех поисковых систем на будущее). Хотя они в значительной степени зависят от контекста страницы (т.
Альтернативные теги: Альтернативные теги служат альтернативным текстом для описания изображения, когда изображение недоступно для отображения. Это важно по нескольким причинам:
- Изображение может не отображаться, если интернет-соединение пользователя особенно медленное или если страница загружается неправильно.
- Кроме того, если используется программное обеспечение для чтения текста (например, для пользователей с нарушениями зрения), именно тег alt читается вслух для описания изображений, которые появляются на странице.
По этим и другим причинам важно выбирать простые, но богатые ключевыми словами фразы в тегах alt для описания изображений вашего веб-сайта.
Теги изображений: Подобно тегам alt, теги изображений определяют слова, которые должны появляться, когда пользователь прокручивает или наводит курсор на изображение. Они также помогают вашей аудитории понять контекст изображения, поэтому выбранный вами текст тега должен точно описывать изображение и содержать релевантные ключевые слова.
Теги Alt и title встраиваются в исходный код изображения следующим образом:
Имя файла: Хотя тег alt и тег заголовка изображения подсказывают поисковым системам, что это за изображение из , подходящее имя файла делает еще один шаг вперед — оно предоставляет контекстную информацию о том, как изображение соотносится с другим содержимым на страница.
Как и теги alt и title ваших изображений, имена файлов изображений должны включать ключевое слово, для которого вы оптимизируете свой контент. Поэтому вместо того, чтобы загружать файлы изображений на свой веб-сайт, используя имя файла, например «DC000245.jpg», попробуйте использовать описательные имена, например «icecreamcone.jpg».
Размер файла: Как упоминалось ранее, пользователь может увидеть текст альтернативного тега, а не изображение, если страница загружается неправильно. Один из способов уменьшить вероятность этих проблем с загрузкой страницы — настроить размер файла ваших изображений, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт может правильно их обрабатывать. Как большие файлы изображений, так и страницы с большим количеством изображений могут замедлить загрузку вашего веб-сайта или вообще не загрузить его — и то, и другое может привести к снижению рейтинга в поисковых системах. Поэтому я рекомендую максимально уменьшить размеры ваших файлов, не жертвуя при этом качеством изображения.
Оптимизация видео
Сегодня всем, включая маркетологов, стало проще, чем когда-либо, создавать видеоконтент. Из множества видео, которые стали вирусными, мы узнали, что видео не обязательно должны быть профессионально записаны или написаны по сценарию, чтобы быть успешными — они просто должны быть интересными, приятными, полезными и убедительными.
Для начала создайте оптимизированный фирменный канал для своего бизнеса на выбранном видеосайте. Наличие фирменного канала повышает узнаваемость бренда и дает возможность использовать другой ваш контент. Затем оптимизируйте видео следующим образом:
Названия видео: Название вашего видео должно содержать релевантные ключевые слова, но также должно соответствовать интересам вашей аудитории. Скучные заголовки, в которых слишком много ключевых слов, заставят посетителей поверить, что ваше видео — просто маркетинговая шумиха. Ваша цель должна состоять в том, чтобы привлечь людей броским заголовком, который побудит их досмотреть ваше видео до конца.
Описание видео: Описание видео должно четко отражать суть видео и формировать у зрителей ожидания относительно того, что они увидят во время просмотра. Хотя ваше описание должно включать ключевые слова, в первую очередь оно должно быть написано таким образом, чтобы удовлетворить потребности вашей аудитории, а не только поисковых систем. В описании видео укажите ссылку на страницу вашего веб-сайта, наиболее соответствующую теме, чтобы зрители знали, где они могут найти дополнительный контент и другую информацию, которую вы предоставляете.
Внутренняя оптимизация: Как и в случае с изображениями, при размещении видео на своем сайте обязательно оптимизируйте теги описания и заголовка, так как поисковые системы используют эти теги для понимания содержания и контекста видео.
После того, как ваше видео будет оптимизировано, большинство сайтов, которые вы можете использовать для размещения своих видео, таких как YouTube и Vimeo, предоставляют коды для встраивания, которые вы можете вставить в HTML-код вашего веб-сайта — это позволит посетителям смотреть ваши видео прямо на вашей странице, вместо того, чтобы посетить видео сайт.
Оптимизируйте имя видеофайла так же, как и изображения, т. е. включив в него целевые ключевые слова.
Оптимизация новостей
Каждый владелец бизнеса, у которого есть веб-сайт, является издателем. Точно так же каждый владелец бизнеса в Интернете сегодня имеет возможность создавать и сообщать о новостях, связанных с отраслью. Будь то блог, раздел «новости» на веб-сайте или социальные сети и другие средства коммуникации бренда, оптимизация новостного контента может помочь вашей организации получить признание в качестве проницательного источника актуальных отраслевых новостей и передовых идей.
Тем не менее, онлайн-новости — это высококонкурентное пространство, что затрудняет создание новостного контента, который будет ранжироваться в поисковых системах и быть обнаруженным. Это означает, что вы должны тщательно и правильно оптимизировать свой новостной контент, чтобы он был обнаружен и вызывал постоянный интерес читателей, который принесет пользу вашему бизнесу.
Вот некоторые ключевые аспекты оптимизации содержания новостей:
Новости Google: Чтобы новостная лента вашего веб-сайта была включена в результаты Google Новостей, вам необходимо отправить разделы блога или пресс-релиза непосредственно в Google.
Новости. Новостная команда Google рассмотрит ваш контент и, в случае одобрения, включит его в результаты поиска новостей. Имейте в виду, что Новости Google предъявляют четкие требования ко всем сайтам, которые хотят отправлять новостной контент.
Статические URL-адреса: Чтобы публиковать новостной контент, который ранжируется наравне с другими аутентичными новостными сайтами, вам потребуется, чтобы каждая статья существовала со статическим URL-адресом — это означает, что каждая статья, которую вы создаете, создается на отдельной отдельной странице вашего сайта.
Ключевые слова: Как и все другие типы контента, ваши новостные статьи должны быть оптимизированы по ключевым словам. Хотя основная часть вашей статьи должна включать релевантные ключевые слова, убедитесь, что ваш контент не переоптимизирован (т. е. не перегружен ключевыми словами). Кроме того, если ваша новостная статья содержит фотографии или видеоэлементы, обязательно оптимизируйте каждый из них в соответствии с рекомендациями, изложенными выше.
Заголовки: Заголовки новостей должны быть интересными и привлекать внимание читателей. Точно так же, как веб-страница ранжируется в обычных результатах поиска, вы стремитесь к тому, чтобы ваш новостной контент занимал высокое место в результатах новостей. Для этого ваш новостной контент должен иметь полные метаданные, включая ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.
В целом оптимизация контента является неотъемлемой частью процесса разработки контента и маркетинга и должна рассматриваться как таковая. Если ваши производители контента учитывают каждую точку оптимизации при разработке текстового, графического, видео и новостного контента, процесс оптимизации будет проходить намного более гладко. В конце концов, ваш контент не будет максимально успешным без полной оптимизации.
Какими еще советами по оптимизации контента вы хотели бы поделиться?
Нужна помощь в определении тактики контент-маркетинга, которая поможет вашему бизнесу добиться большего успеха? Ознакомьтесь с нашим руководством по Создание идеального комплекса контент-маркетинга: тактика исполнения .
Изображения предоставлены компанией Vertical Measures
11 Резонирующие стратегии оптимизации контента
[Дополнительно — 112] 9 Стратегии оптимизации контента для повышения видимости
Если вы владелец бизнеса, малого или крупного, то вы знаете, насколько важен маркетинг вашего бренда. Успешный маркетинг ведет к удержанию клиентов, привлечению новых клиентов и, в конечном счете, к увеличению продаж и прибыли. Таким образом, вы, вероятно, также знаете, что контент на вашем веб-сайте или в блоге является чрезвычайно важным аспектом маркетинга, и вы, возможно, усердно работаете над постоянным созданием идеального контента. К сожалению, если поисковая система не может найти ваш контент, то даже самый полный контент будет бесполезен. Советы о том, как сделать ваш контент максимально эффективным, см. в следующем руководстве по оптимизации контента:
Разница между контентом и оптимизацией
Первое, что нужно понять, это то, что существует большая разница между контентом и оптимизацией, и каждый термин применим к двум совершенно разным аудиториям.
Контент, например, предназначен для читателей — отличный контент привлечет читателей, заинтересует их и побудит их инвестировать в ваш продукт или услугу. Оптимизация, с другой стороны, имеет очень мало общего с читателями и вместо этого предназначена для машин или роботов поисковых систем, которые используют ваш текст для улучшения вашего SEO-рейтинга. Таким образом, контент, который не оптимизирован, может остаться незамеченным поисковой системой и, следовательно, непрочитанным массами.
Как работает оптимизация контента
По сути, оптимизация контента или SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего контента, чтобы сделать его более заметным в Интернете. Роботы поисковых систем ранжируют оптимизированный контент выше на странице поисковой системы, чем неоптимизированный контент. Оптимизация веб-сайта включает в себя множество нюансов, и роботы поисковых систем взвешивают все, от контента до HTML и обратных ссылок.
Советы и методы оптимизации
Как бы сложно это ни казалось на первый взгляд, оптимизация контента не должна быть сложной.
В то время как веб-сайты, которые появляются первыми на странице поисковой системы, могут иметь профессионала, работающего за кулисами для оптимизации контента, даже новичок может улучшить свой рейтинг в поисковой системе, обратившись к следующему: это еще не все, это большая часть картины, и отличный контент может значительно повысить ваши шансы на высокий SEO-рейтинг. При написании контента убедитесь, что он понятен пользователю/читателю, оригинален и написан для вашего веб-сайта и ваших целей. Поскольку вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо другой, написание контента, описывающего ваш продукт, ваши услуги или бизнес-обновления, должно вам понравиться.
Еще один совет: используйте ключевые слова внутри заголовка, которые убьют двух зайцев одним выстрелом.
Если у вас нет собственных видео для загрузки, вы можете использовать такие веб-сайты, как YouTube, чтобы найти отличные клипы, которые можно встроить на ваш сайт. Как всегда, используйте хорошие ключевые слова в названии, описании и тегах ваших видео; делиться видео в социальных сетях; и используйте видео в качестве призыва к действию или другого способа стимулировать продажи.
