Панда копирайтер – Петр Панда — Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте » Книги читать онлайн бесплатно без регистрации

Содержание

+ПРОВЕРЕНО! Копирайтер Петр Панда ШАРЛАТАН?! Вся правда!

Продающие тексты — наше все

Второе десятилетие 21 века — это мир интернета. Человечество постепенно уходит от пережитков прошлого, таких как печатные журналы, газеты, классическое телевидение. Если смотреть глобально, то новое поколение не может представить мир без лент новостей, соц.сетей и популярных сайтов.

Вы спросите: А все это к чему? Давайте немного проанализируем и пофилософствуем о контенте, который ежедневно читаем в интернете.

Послание безработным копирайтерам

Сегодня существуют миллионы сайтов различных компаний. Большинство из них так или иначе занимаются бизнесом. То есть продают какие-то товары или услуги. Чтобы товары/услуги хорошо расходились, к ним нужны подробные описания, классификации и.т.д.

Также необходимо показать контент о производителе, специалисте, авторе и.др. Все это, как правило подается в форме продающих текстов. По-простому, это выглядит так: Привлекательный, понятный, удобочитаемый и красивый текст «подцепит» больше клиентов, чем слабенький, невнятный и недоделанный.

Сегодня речь пойдет об эксперте в копирайтинге, человеке, который более 10 лет занимается продающими текстами и статьями.

Кто такой Петр Панда?

Петр Панда — профессиональный копирайтер, коуч и преподаватель, основатель центра копирайтинга. Автор курсов и обучающих видео по «дорогим» статьям, создатель стиля «Убедительно-позитивный копирайтинг».

За 8 лет исследований способов написания убедительных текстов, Петр выработал собственный подход. Эта уникальная методика сегодня помогает не только начинающим копирайтерам, но и продвинутым.

Тексты, которым верят

Студенты прошедшие обучение у Петра Панды становятся востребованы, как специалисты в любом сегменте бизнеса. Основные тезисы и наработки многолетнего исследования вошли в основу книги-бестселлера «Тексты, которым верят». Невероятно, но стиль придуманный Петром срабатывает даже там, где другие тормозят.

Цитата Петра Панды

«В двух словах, данный подход можно назвать мощнейшим стилем копирайтинга, который сильно улучшит показатели вашего бизнеса».

Убедительно-позитивный стиль копирайтинга или УПК

УПК —  это стиль написания продающих текстов и статей. Является непревзойденным подходом по решению задач развития бизнеса. Специалист, овладевший данным подходом к подготовке контента, становится мощнейшим информационным двигателем в любом бизнес-проекте.

Как проходит обучение у Петра Панды

Чтобы начать осваивать профессию копирайтера, Вам всего лишь нужно посетить официальный сайт проекта Петра Панды. Далее подбираете удобную для вас форму обучения. Форматы разные. Это могут быть видеокурсы, тренинги, онлайн мастер-классы или чтение литературы. Портал удобный, разобраться будет просто.

Обучение ведется на основе 100% работающих методик. Не будет нудной зубрежки и занудных вебинаров и типа «гуру». Петр Панда и его команда отмечают, что самое главное это передача знаний и закрепление материала на практике.

На проекте не приветствуются «второсортные» подходы. Команда портала не использует заезженных практик шарлатанов, в стиле «лекторы от копирайтинга».

Как начать обучение?

Перейдя на сайт и выбрав программу обучения вы оставляете заявку. Сразу же вами связывается специалист по работе с клиентами и вы начинаете обучение. Процедура займет меньше минуты. Оплатив программу, вы получаете курс и с первого же дня начинаете писать.

Учиться можно с любого гаджета или домашнего компьютера. В принципе, обучение можно проходить из любой точки Земного шара, где есть интернет.

Кому подойдут занятия по копирайтингу?

Курсы копирайтинга неплохо подходят для решения большого спектра задач. Подход УПК Петра Панды подойдет как для стандартных бизнес моделей, так и для низко-целевых аудиторий.

Итак, кому же подойдет обучение и прокачка до уровня PRO по копирайтингу:

  • Бизнес-проектам;
  • Копирайтерам различных уровней;
  • Гос.корпорациям и Гос.организациям;
  • Специалистам в сфере торговли;
  • SMM-щикам и агентствам по продвижению;
  • Web-студиям;
  • Рекламным агентствам;
  • SEO-агентствам;
  • Владельцам сайтов и руководителям интернет-проектов;
  • Интернет-магазинам;
  • Блогерам;
  • Раскрутчикам брендов.

О специфике обучения

Петр Панда на своих занятиях и в книгах передает реальный опыт по написанию статей. Уроки сбалансированы. После подачи теоретического материала, идут практические упражнения и домашние задания. Между прочим проверкой «домашки» занимается сам лично Петр Панда.

Цитата:

«Если не закреплять материал, результата не будет. Голая теория просто бесполезна. Не практикуясь и прочитав теоретические выкладки вы только разочаруетесь в себе и пожалеете, что потратили время и деньги. Поэтому я настаиваю на больших объемах практики».

Курсы Петра — это не просто видеоуроки. На занятиях студенты нарабатывают базу. Даже если у кого-то плохо получается на первых порах, то Петр подтянет ученика. Еще одна цитата Петра Панды:

«К сожалению в мире копирайтинга сложилась одна нехорошая тенденция. Мнения разделились. Одни хвалят всех, друге же вырабатывают в авторах комплекс неполноценности. Как не странно, но оба эти варианта приносят дополнительный доход. Мы на этот счет имеем другую точку зрения».

Петр Панда и его команда учат иначе. Ребята честно говорят все, как есть показывают, как избежать ошибок. Они дают конкретный подход, который помогает подтянуться всем до нового уровня в копирайтинге.

Каким проектам требуются мощные тексты

Итак, познакомив Вас с спецификой обучения на портале Петра Панды, расскажем о востребованности и современных тенденциях продающих текстов и статей.

Лэндинги

Поговорим о важности посадочных страниц. Лэндинги — это продающие сайты. Можно сказать, что это формат наводнил интернет в огромном количестве. К сожалению их эффективность из года в год падает.

Все из-за того что, они однотипны. Не редкость — такие изречения: «Скидка 50% на продукт до конца акции». Этим уже не удивить пользователя. Люди наелись. Вы спросите, может быть Лэндинги уже не работают? Конечно же они работают.

Важно понимать, что рабочий и эффективный landing page многократно отличается от стандартных. Он оптимизирован, грамотно оформлен и контент на нем выгодно отличается от конкурентов. Петр Панда учит своих студентов, как делать контент для лэндингов, конверсия которых достигает 7 %. Поэтому его обучение пользуется спросом.

Убедительность текстов

С помощью Убедительно-Позитивного стиля Копирайтинга можно настраивать пользователя на нужный лад. В данной профессии важно заинтересовать пользователя, чтобы он проявил к вам лояльность. Сделав это, вы уже сможете далее продавать товары и услуги.

Статистика показывает, что примерно 60 % всех пользователей склоняются к покупкам товаров, о которых написано в УПК — стиле.

О LSI-копирайтинге

Вероятно, трудно будет поверить в то, что стандартное SEO уже не справляется со своими задачами. Увы, но старые методы стали не так продуктивны. SMM-щики, рекламщики, копирайтеры и руководители проектов уже обсуждают эти проблемы.

Вы удивитесь, но решение найдено. Это LSI-копирайтинг. Можно сказать, что это более продвинутое SEO. Кроме того, сегодня он отвечает за позиции в ТОП поисковиков. Это немаловажно.

Вы спросите, а при чем тут УПК стиль? Действительно, вопрос в тему. В основе УПК лежат принципы, совпадающие с LSI. Таким образом, близость техники и технологии дает огромное преимущество авторам, владеющим ими.

О роликах и сценариях

Исключительно все знают о набравшем популярности формате видеороликов. Как думаете, почему некоторые из них набирают огромное количество просмотров и лайков? Ответ прост: К ним прорабатываются сценарии заранее. То есть автор пишет в позитивном ключе текст сценария, и из-за этого ролик приятно смотреть после выпуска.

Петр Панда на своих образовательных программах также касается этой темы. Он рассказывает, почему сценарии в убедительно-позитивном стиле выдерживают конкуренцию. Ролики в таком ключе выигрывают, а так же порой и остаются актуальными на многие годы.

Коммерческие предложения и маркетинг

В данной рубрике можно окунуться с головой в классический бизнес. Как вы понимаете, ни одна торговля сегодня не имеет смысла без коммерческих предложений. Петр Панда на своих уроках учит студентов как их писать, оформлять и оптимизировать.

Практика показывает, что любой бизнес-проект имеет одну попытку на то, чтобы КП заинтересовало клиентов. Поэтому предложение сразу должно быть привлекательным и написано убедительно.

Петр и его команда расскажут о тонкостях в сфере деловой переписки и оформлении таких текстов. Обучение по данному направлению актуально для отделов продаж различных компаний и ИП. Программы обучения также подойдут специалистам, занимающимися рассылками. Подход к такой работе аналогичен с КП.

Профессиональный курс “LSI-копирайтинг: мастер контента”

Петр Панда

Из сферы журналистики

Копирайтеры рука об руку ходят с журналистами. Представьте себя, иногда на должность копирайтера требуется высшее образование факультета журналистики. Иногда наоборот. То есть на должность журналиста требуется человек с большим опытом работы в копирайтинге.

Кроме того, во многих компаниях копирайтеры пишут пресс-релизы и новости на сайтах предприятий. Это немаловажно, так как сфера услуг написания текстов расширяется, что дает больше возможностей для стабильного заработка.

Петр Панда тоже неплохо разбирается в этой сфере. Кроме того, он утверждает, что УПК очень хорошо помогает и в рерайте новостей. Тексты начинают выделяться на фоне других, игровая форма дает задор и ощущение радости. Убедительный стиль позволяет не уходить от канона, чем привлекает еще сильнее.

Аналитика

Сегодня анализ различных сфер бизнеса, политики, спорта, хобби и всего остального очень актуальна. Опять же, если проведен тщательный анализ чего-то, то его было бы неплохо представить в какой-то форме. Допустим это будет видео-ролик.

Например: Вы взяли аналитический отчет, прочитали его на камеру и выложили в интернет. Проходит время, лайков и просмотров мало, вам кажется что проделанная работа напрасна.

Что же делать? Нужно вернуться к корню вопроса. Если бы Вы взяли и сделали копирайт аналитического отчета в форме сценария для видео, то результат был бы лучше. А если бы применили УПК, то успех ролику был бы обеспечен. А почему?

Все потому, что применяя УПК, вы не только выделяете по форме сценарий и актуальные моменты. Вы вкладываете в текст свое мнение, отношение к проблеме. Обработанная информация будет подаваться контрастно и выделено. Это даст необходимую притягательность к ролику.

Книги Петра Панды

Согласитесь, не особо удивительно то, что Петр Панда кроме курсов пишет книги. Его труды о копирайте превысили 97 000 продаж и скачиваний. Это очень мощный результат.

Трактаты «Копирайтинг: по зову сети из солдат в генералы», «Тексты, которым верят», «Копирайтер, РАСТИ» стали настоящими бестселлерами. Также в последнее время очень актуальны стали электронные книги, такие как «Обучение копирайтингу», «Современный SEO-копирайтинг», «49 уроков по русскому языку».

Многие из книг Петр распространяет бесплатно. Их можно скачать перейдя на официальный сайт портала по копирайтингу.

Курсы и видеоуроки

Как уже говорилось, Петр Панда в рамках образовательного проекта по копирайтингу предлагает всем желающим прокачаться с помощью видеокурсов. Записавшись на его образовательные программы, вы сможете:

  • Приобрести с нуля современную профессию — копирайтер;
  • Научиться выбирать прибыльные заказы или устраиваться в приличные компании, на высокооплачиваемые должности;
  • Узнаете крутые фишки, которые помогут вашим работам приносить прибыль и выходить в ТОП;
  • Как начать работать фрилансером и не зависеть от «дяди»;
  • Вы научитесь подбирать постоянных клиентов;
  • Сформируете свой бренд;
  • Сэкономите деньги и время, для дальнейшего роста.

Видеоуроки и вебинары подойдут как начинающим авторам, так и продвинутым копирайтерам. Основы УПК — невероятная сила, которая даст вашим текстам выгодное отличие от других. Также курсы будут интересны авторам, которые либо «перегорели», либо устали от бирж, которые не приносят нормальный доход.

Копирайтер Петр Панда — Шарлатан?!

Итак, в завершение хочется сказать несколько хороших слов о Петре Панда. Он отличный автор и никакой не шарлатан. Его курсы — это не развод, а настоящий концентрат знаний об одной из самых актуальных профессий 21 века.

Его репутация превосходна еще и потому, что он пишет и издает книги. Не каждый автор решится, кроме основной деятельности, выпускать обучающую литературу. Это еще один голос за то, чтобы считать Петра отличным специалистом и преподавателем.

Все же, если Вы все еще сомневаетесь, стоит ли учиться копирайтингу у Петра Панды, то вам следует посмотреть его бесплатные уроки и мастер-классы, чтобы убедиться в качестве контента. Всем желаем успехов в обучении!

10 главных ошибок в корпоративном блоге


   

Вы ведь наверняка слышали о том, что контент сегодня творит чудеса с продажами? Это правда. Есть только один нюанс: успешно продает только правильный контент.

Хотите правильный контент? Тогда вам точно будет полезно почитать подборку самых частых и обидных ошибок в блоге компании. Это полезно. Это важно. Это сэкономит и приумножит ваши деньги. Давайте учиться. 

10 обидных ошибок в блоге компании

Корпоративный блог –  тот же магазин. И как в каждом магазине, у вас на сайте читателю должно быть удобно. В блоге компании нужно создать такие условия, чтобы клиенты захотели вас читать. Это самый главный шаг к признанию.

Захотели читать? Значит, скоро они захотят покупать ваш продукт. Это закон. Это неизбежно. 

Теперь от обратного. Представьте, что продавец в магазине говорит невнятным голосом и прыгает с темы на тему. Да ещё и явно плохо разбирается в том, что продаёт. Представили? 

Так же может быть и с вашим корпоративным блогом. Если он  буквально напичкан ошибками, то вам не удастся настроить читателя на покупку. И все будет зря. Увы-увы. 

Вы же не хотите такого развития сюжета, верно? А раз не хотите, тогда давайте разберёмся в основных “неправильно”, которые могут загубить ваш блог.

Ошибка заголовка: скучные названия статей

Самый простой способ избавиться от читателей блога – придумывать статьям занудные названия. Например:

  • Способы отучить собаку портить имущество;
  • История компании;
  • Новые фильтры для воды.

Не успел дочитать, уже зевнул два раза. Скучнее подобных заголовков может быть только орфографический словарь.

Будьте креативнее. Заинтересуйте читателя, например, так:

  • Как отучить собаку грызть мебель? 10 проверенных методов от кинологов и владельцев;
  • Почему мы чуточку круче: история успеха фирмы N;
  • А вы уже знаете о революции в области фильтрации воды?

Пусть заголовок говорит: “Читай, будет интересно”.

Вот как можно сделать заголовки ярче:

  • Используйте вопросы.  Старые добрые мотивируют к прочтению статьи. Например, вы продаёте средства по уходу за мебелью. Заголовок “А вы согласны, что мебель нужно полировать?” пригласит человека узнать об этом вопросе больше. А вы потом уже в статье сможете донести до него, что ваша полироль ему просто необходима. 
  • Не применяйте заумные слова. Стали бы вы читать эту статью, если бы она называлась “Субъективно-объективные факторы когнитивного не восприятия контента аудиторией”? Едва ли.

Слишком сложными словами в заголовках вы отпугиваете потенциальных клиентов. Человек начинает думать: “Если я не понял даже название статьи, саму статью я не пойму и подавно”. И уходит к тем, кто пишет проще.

Даже если вы продаете сложную технику, пишите так, чтобы вас мог понять любой человек без специального образования.

  • Пишите о выгоде. Люди хотят получать выгоду от покупок. Это аксиома. Так дайте им её. Напишите, что они получат, если купят у вас товар N. Например, “Сэкономьте на средствах для чистки чайников благодаря нашим фильтрам”.  Или “Как получить скидку при заказе онлайн”. Маните вашего клиента как охотник уток.

Заголовок – лицо статьи. Сделайте так, чтоб он был интересен, “завлекал” к прочтению. Это важно. Это основа. 

Ошибка качества: вы сами не хотите читать свои статьи

Ваши статьи нудные, бесполезные и ни на грамм не разбавлены юмором. Не блог компании,  а энциклопедия. Чтобы этой ошибки не было в вашем блоге, просто добавьте огонька.

Людей привлекают статьи живые, написанные простым языком. Такие, чтоб и улыбнуться и пользу получить. И не забудьте про удобочитаемость.

Оживить статьи можно так:

  •      Пишите для людей. Вы ведь не инструкцию для кухонного комбайна сочиняете. Ваша статья – небольшое художественное произведение. Вот и творите;  
  •      Члените текст. Делайте абзацы, чередуйте короткие и длинные (в меру) предложения. Не уводите читателя в дебри своей мысли. Заблудятся и назад дорогу не найдут;
  •      Давайте советы. Но только о тех вещах, в которых вы уверены как Чапаев в Петьке. Например, вы посоветовали в статье чистить сиденье в машине средством с кислотой. И ой, вот незадача, у клиента теперь дыра в сиденье. Люди больше не верят вам. Вм ведь это не нужно, верно? 
  •      Прочитайте своё творение. Нравится? Интересно? Тогда публикуйте.

Пишите так, чтоб самому читать хотелось.Тогда и клиентам станет интересно.

Ошибка размера: вы пишете романы в трёх томах

Читатели хотят мяса. Это значит, что ваши статьи должны быть ёмкими и по делу. Бессмысленные опусы ни о чём – одна из самых распространенных ошибок в текстах корпоративного блога.

Хотите примеров? Запросто. Например, нередки случаи, когда из статьи “О нас” невозможно узнать даже чем конкретно фирма занимается. И таких ошибок масса. Вы пишете о чем угодно, но только не о деле. Льете воду ушатами. 

А ведь ваши читатели хотят видеть суть. Дайте им её. Например, так :  

       
  • Лейте меньше воды. Ищешь, бывало, тарифы на электричество, а попадается простыня на 4 страницы, где сути на две строчки. Не нужно так писать.
  • Уберите то, что раздражает. А именно: 500 “гениальных” изречений вашего директора, 30 страниц технических характеристик и тому подобное. Вы же корпоративный блог ведёте, а не летопись компании пишете.

Это одно из самых главных “неправильно” в блоге компании. Много – не всегда хорошо. Помните, что главное в ваших статьях – это суть. А воду оставьте  коммунальным службам.

Ошибка повторения: вы пишете одно и то же разными словами

Сегодня о лучших очках от солнца, завтра о солнечных очках выбрать лучшие онлайн. Послезавтра ТОП-очков. Скучный набор одной и той же информации. Это даже не ошибка уже, это просто глумление над читателем. 

Разнообразьте ваши тексты, не замыкайтесь в рамках одного шаблона .

Как избавиться от однообразия:

  • Держите клиентов в позитивном напряжении. То есть, рассказывайте им о новостях, касающихся того, что вы продаете. Если это путёвки на Багамы, пишите о том, что через неделю там начинается сезон сбора медовых ананасов и ритуальных танцев по этому поводу. Такое событие просто нельзя пропустить. Пусть людям будет интересно заглядывать к вам каждый день – а вдруг что-то еще важное появится.
  • Не повторяйте то, что уже писали месяц назад. Периодически просматривайте свой старый контент, чтобы не писать об одном и том же. Это для вас статьи старые, а новые клиенты видят их первый раз. А потом ещё раз и ещё, только даты разные. Сами заинтересуйтесь тем, о чём вы пишете. Тогда и статьи станут разнообразнее, и повторяться вы не будете.

Примечание. Тему можно “крутить” с разных сторон, но не нужно делать это слишком топорно. Так, если это очки от солнца, то найдите больше форматов, в которых можно их упомянуть. Заблуждения. Подборки. Самые дорогие. Самые дешевые. Малоизвестные факты. И так далее.

Примечание – 2. Важно помнить, что такая ошибка в корпоративном блоге приведет не только к потере интереса читателей, но и SEO-проблемам. Поисковые системы просто не будут знать, какой именно контент соответствует нужной поисковой фразе. Например, возьмут да и присвоят основную релевантность второстепенной странице, которая будет на 30-й странице поиска. Оно вам надо?

Ошибка содержания: вы заходите слишком издалека

Не начинайте издалека представлять ваш продукт. Одно из главных заблуждений копирайтеров в компаниях заключается в том, что клиент должен знать о товаре всё, вплоть до его молекулярного состава. И поэтому вместо конкретной информации об услугах или продукции, в корпоративном блоге на сайте часто размещают удивительные тексты.

Например, клиенту нужны чугунные радиаторы, а вы как раз их поставляете. Вот ведь совпадение, верно? 

Казалось бы, просто напиши о том, какие есть радиаторы и почему они хорошие. Увы. 

В вашем блоге он узнаёт как получают чугун, кто придумал делать из него радиаторы, в какой спальне у Хрущёва они стояли… Но при этом нет ничего о том, какие гарантии вы даёте, насколько хорошо они обогревают, какой у них срок службы.

Эта ошибка встречается не только в текстах компаний, конечно, но именно в них она наиболее губительна. Она просто крадет вашу прибыль. 

Советы по уходу от формата “истории чугуна насчитывает 300 миллионов лет”:  

  • Не пишите ни о чём. Ваша компания занимается удобрениями? Напишите, какие нужны для посадки картофеля, а какие пригодятся для клубники. Не рассказывайте о том, как во времена динозавров натуральный органический компост только начинал формироваться. Это интересно только вам. Да и вам ведь не интересно, верно? 
  • Не давайте читателям забыть, чем вы занимаетесь. И сами не забывайте. Помните, что блог компании – это то, чем она живет. Здесь всё и всегда должно напоминать о ваших услугах или товарах.

Просто имейте в виду, что контент должен отражать именно то, что интересует клиента. И ничего более. Все остальное можно выкидывать. 

Ошибка планирования:  вас отсутствует контент-стратегия

Вы постите что угодно и когда угодно? Поздравляем, вы входите в ТОП компаний, не думающих о собственном контенте. Стратегия по созданию и публикации контента должна быть. И точка.

Представьте что вы – Кутузов, а аудитория – Наполеон. Без стратегии не будет победы. Создать начальную контент-стратегию не так сложно, набросайте всего три пункта:

  • Цели;
  • Задачи;
  • Результат, который вы хотите получить.

И всё. Пробуйте. Создайте контент-план и его придерживайтесь. Сроки, размеры статей, темы: все это нужно прописать заранее и затем только сверяться.  Хаоса в блоге компании быть не должно в принципе, если хотите чего-то добиться в плане завоевания мира посредством текстов.

Ошибка количества:  вы размещаете мало контента

Понятное дело, что когда речь идет о публикациях, то качество должно быть важнее количества. Но здесь дело в том, что слишком редко публиковать даже очень классный контент не совсем правильно. Аудитория должна помнить о вас. Вы должны регулярно говорить ей что-то вроде “а вот и мы”. 

Нужны какие-то “вставки”, которые позволят вам разбавить скучные будни до публикации очередной “статьи века”. Вот несколько вариантов, чем можно разнообразить блог в периоды затишья:

  • Создавайте видео. Так гораздо проще представить ваш товар лицом. К тому же, многие просто не любят читать;
  • Используйте инфографику. Она отлично привлекает внимание и нравится большинству пользователей;  
  • Делайте подкасты. Опять же, это путь к разнообразию, а также способ привлечь тех, кто вечно занят и не хочет читать длинные статьи.

В общем, ориентируйтесь на свою аудиторию и помните, что чем больше качественных просмотров у вашего блога, тем выше шансы доказать Google, что вы заслуживаете первой строчки в результатах поиска.

Ошибка формата: ваш контент кричит о желании продать хоть что-то

Понятно, что основная цель маркетинга – создать интерес к бизнесу и повысить продажи. Но нельзя начинать общение с потенциальными клиентами с навязывания им вашего товара. Это очень грубая ошибка.

Вспомните ситуацию: вы только вошли в магазин, не успели ещё толком сообразить, и сразу же на вас открывает охоту продавец-консультант. Раздражает, правда?

Чтобы не быть такими же навязчивыми, превратите ваш блог в познавательное путешествие:

  • Расскажите о вашем бренде – делайте это ненавязчиво, интересно и увлекательно. Пусть это будут видео, посты в блоге, вебинары;
  • Дайте людям подумать. Позвольте клиентам осознать, что им нужно то, что у вас есть. Приведите примеры сравнений товаров, исследования, создайте подкасты.
  • Подведите клиентов к решению. Расскажите, что именно им подойдет, используя обзоры товаров, демонстрационные видео;

Перестаньте продавать и “впаривать”. Станьте другом и советчиком для ваших клиентов, тогда они отплатят вам сторицей. Проверено.

Ошибка надежности: ваш корпоративный блог не вызывает доверия

Клиенты хотят знать, что вам можно доверять. Они ждут от вас честности, дружелюбия и готовности помочь. Они хотят быть уверены, что если у вас сервис, то сервис завтра не закроется. Если товар, то товар с гарантией.  Людям нужно понимать наверняка, что вы стабильны как железобетонная свая. 

Если читатели не будут видеть, что у вас честно, удобно и вообще прозрачно, они вряд ли начнут строить с вашим брендом серьезные покупательские отношения. Словом, нужно заявлять о надежности. 

А заявить можно так:

  • Говорите на языке вашего клиента. Выбирайте тон, стиль письма, который соответствует вашей аудитории. Не нужно говорить с тинейджерами языком профессоров, и не стоит общаться со сталеварами на языке “хайпа и стриминга”. Не поймут и не поверят;
  • Говорите клиентам правду. Естественно, если она не идет в ущерб вам. Среди плюсов вашей компании буквально вскользь упомяните небольшой минус. Просто в каждой бочке мёда всегда ожидается ложка дёгтя. А её отсутствие настораживает;
  • Помогите клиентам понять, что вам можно доверять. Дайте им реальные отзывы реальных клиентов. Впишите их органично в блог своей компании и всё.

Просто помните, что сегодня клиенты хотят видеть за товаром живое участие и человечность, а не безликий голос корпорации. 

Ошибка позиционирования: у вас отсутствует имя 

Если в начале сериала вы видите заставку “Netflix”, то уже автоматически настраиваетесь на то, что будет интересно.  Компания уже сделала себе имя и теперь не нуждаются в рекламе. Эта заставка сама себе является брендом.

Так должно быть и у вас.Ваш блог должен создавать такой уровень отношений, когда любое его упоминание автоматически “включает” положительные ассоциации. Чтобы популярность сайта росла, нужно быть “не одним из”, а “теми самыми”. Чувствуете разницу? 

Совет здесь только один: пишите много, пишите честно, пишите интересно. Если так оно и будет, со временем вы обрастете постоянными читателями, которые будут популяризировать ваш контент в соцсетях и других источниках. Этот этап можно значительно ускорить, конечно, с помощью рекламы, но и то только во временном формате. В качественном отношении реклама не поможет. 

Как избежать ошибок в блоге компании. Краткое резюме

Всегда помните о том, что у вас должна быть стратегия создания контента.

Рассказывайте историю своей компании так, словно говорите с другом. Пусть вам самому станет интересно и приятно читать то, что вы пишете. Периодически перечитывайте то, что вы написали. Думайте, является ли оно релевантным, не устарела ли информация, совпадает ли она с интересами вашей аудитории.

Не обманывайте своих клиентов. Ложь – это самая позорная ошибка в корпоративном блоге.

Постарайтесь быть максимально правдивым. Пусть среди плюсов вашей компании (а вы о них в любом случае должны сказать) будет один небольшой минус. Люди ценят честность. А мёд с сахаром уже всем приелся и в других корпоративных блогах.

Помните, ваш блог – это ваше детище. Любимое и отзывчивое, если уметь с ним правильно обращаться. Так что, если что-то идёт не так как хотелось бы, просто учитывайте эти 10 ошибок в текстах на сайте компании. И тогда всё у вас получится.

Всем добра! 

 

 
 

Тоня Бацман

Преподаватель кафедры английской и восточной филологии, переводчик. Редактор раздела “Копирайтинг за Западе”, постоянный копирайтер проекта “Панда-копирайтинг”.


Как писать сильно и интересно? 33 совета от Петра Панды


   

Хотите писать так, чтобы вашими статьями лакомились и просили добавки? Хотите научиться общаться с читателем и уметь держать интригу до конца? Наконец, хотите перестать “просто писать”. а создавать по-настоящему толковый и интересный контент? 

Думаю, хотите. И я тоже. Именно поэтому я много лет искал для себя те основные правила, которые бы выделяли мои статьи на фоне других. Настало время делиться.

Если есть желание прокачать себя, обязательно прочитайте то, что я пишу ниже. Ерунды там нет, все советы только по делу. 

Как писать сильные и интересные статьи? 33 дельных совета

1) Даже если ваш навык копирайтинга откровенно слаб, то не отчаивайтесь: практика творит чудеса. Ежедневная работа с текстами способна превратить вас в очень умелого исполнителя. Честно. 

2) Читайте правильную литературу. Вы – это то, чем вы питаетесь духовно. Если вы будете ограничивать свой ежедневный рацион чтением постов «Вконтакте» или заметками о политике, то у вас просто не будет сил писать что-то стоящее.

Витамины копирайтинга содержатся только в хорошей литературе. 

3) Пишите статьи естественно, не меняйте маску, садясь за компьютер. Чем больше ваш стиль письма приближен к вашему внутреннему мироощущению, тем проще будет «переключаться» на работу. Тем лучше вас будут понимать и принимать. 

Со временем это перенесется и на ваши стиль написания статей. Чем больше вы открываетесь копирайтингу, тем интересней и ярче будут ваши заметки. 

4) Если текст не пишется, не насилуйте себя. Просто еще не время. Да, я понимаю, что если вы, скажем, копирайтер, который работает с заказчиком, то это не всегда возможно. И все же именно так желательно делать. Вымученные тексты – это выглядит жалко. 

5) Старайтесь выработать свой авторский стиль. У каждого копирайтера есть уникальный стиль, за которым угадывается автор. Есть он и у вас. Идеально – добиться того, чтобы ваши тексты узнавали даже без подписи. 

6) Не «всовывайте» в предложение лишнюю информацию. Череда длинных предложений с массой запятых – первый признак дилетантизма. Если предложение может быть раздроблено на два – дробите. 

7) Соблюдайте определенный ритм повествования. Длинные предложения чередуйте с короткими. Это действительно важно. Не давайте читателю засыпать, постоянно держите его в тонусе.

Одинаковый размер предложений в тексте приведет к тому, что читатель устанет от монотонного чтения.

Учитесь писать “рваные” статьи. Это работает. Проверено. 

8) Не пишите статью, если понимаете, что начинаете врать. Читатель чувствует такие вещи. 

9) Короткое слово лучше длинного. Обычное предложение лучше затянутого. Знакомое слово лучше незнакомого. Маленький абзац лучше большого. 

10) Тратьте на заголовок ровно столько, сколько планировали + еще столько же. Оттачивайте заголовок до тех пор, пока его не захочется поцеловать. Даже в том случае, если это и SEO-заголовок.

А уж если это заголовок для Landing Page или статьи – тем более. 

11) Не пытайтесь писать статьи «как все». Люди, добившиеся успеха, как раз не были «как все». С толпой ходить безопасно, но совершенно бессмысленно. Если вы настроены на профессиональный рост, то смело выделяйтесь из толпы.

12) Всегда делайте больше того, о чем вас просили. Люди запоминают такие вещи. Да и вам это пригодится, работа сверх нагрузки – лучшая тренировка, дающая возможность научиться писать отличные статьи. 

Шлифуйте максимально. Приучите себя,  что не полениться через час-день- неделю-год открыть снова статью и внести в нее озарившие вас правки – это нормально. Именно так создается привычка быть крутым автором. 

       

13) Даже если вы сели писать скучнейший рутинный материал, пишите его так, словно за него вас будут выдвигать на Букеровскую премию. Найдите, чем вас цепляет конкретный текст. Всегда есть что-то, ради чего можно постараться и написать хорошо. 

14) Будьте собой недовольны. Желательно – всегда. Вариантов «а, ладно, сойдет», вообще быть не должно. Копирайтинг – постоянный поиск и желание расти. Без вариантов. 

15) Если вы сегодня не работали, значит, опыт этого дня для вас потерян безвозвратно. Исключение – выходные и праздники. Учитесь писать статьи каждый день. 

16) В мире не так много людей, мнением которых стоит дорожить. Мнение рандомного чувака из интернетов точно не входит в этот список. Сегодня вас хвалят, завтра – пытаются сравнять с землей. Нормально.

Копирайтинг – это иногда больно, выработайте в себе профессиональную глухоту. И привыкайте: в тех, кто выделяется на общем фоне, попадает всегда больше камней. 

17) Пусть в каждом вашем тексте обязательно будет частичка позитива и юмора. Не превращайте свои материалы в квартальные трудовые отчеты отдела кремации. 

18) Находите время читать книги. Научиться писать статьи хорошего качества можно только в том случае, если вы себя подпитываете. 

19) Не бойтесь писать о том, что уже было кем-то освещено. Если искать только те темы, на которые еще никто не писал, то можно впасть в кому от отчаяния.

Важна не сама тема, а то, как она будет вами подана. О любви писали миллиард раз, но это вообще ничего не значит. 

20) Будьте проще, не бойтесь смеяться над собой. Самоирония – удел сильных. Но помните, что легкая самоирония и клоунада – совершенно разные вещи. 

21) Если вы похоронили последние строчки текста из-за того, что вам не хватило на них сил, то вы – провалили весь текст. Какой смысл писать классные статьи, если их слабенький конец смажет весь эффект … . 

Найдите силы, поставьте заслуженную точку, а уж потом – падайте в обморок от творческого переутомления. Будете регулярно работать на пике – гораздо быстрее научитесь писать интересные и реально крутые статьи. 

22) Если текст только выиграет от «ампутации» некоторых его частей, то смело правьте. Например, каждую статью на сайте petr-panda.ru я обычно обрезаю минимум раза в полтора. Тот, кто без сожаления умеет удалять написанное, пойдет далеко. 

23) Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим. Помните это, готовя очередной материал. 

24)Учитесь писать статьи у коллег, в этом нет ничего зазорного. Подмечайте фишки и приемы у разных людей и из этих кирпичиков стройте ваш собственный формат.

Кто-то пишет интересные вступления в статьях. У кого-то статьи читаются “на  одном дыхании”.  Кому-то удаются сравнения и примеры. 

Везде и всегда ищите то, что можно использовать в своей работе. Станьте автором, который аккуратно складирует, сортирует  и использует лучшие находки.

25) Не переходите на личности, метафор и аналогий вполне достаточно для любого случая. Кому нужно – поймет. 

26) Будьте жадными до текстов. Каждый материал – возможность стать еще круче. Просто помните это. 

27) Избавляйтесь от штампов, писать штампами копирайтинга – удел чиновников и слабых райтеров. Научитесь писать статьи, от которых будет идти жар авторского неравнодушия. 

28) Не бойтесь идти на обострение. Единственно действенный способ научиться писать интересные статьи ” – это как можно чаще обострять и усиливать материал эмоциональными подачами.

Если каждое предложение вашего текста имеет вес и силу, значит – вы создаете что-то очень стоящее. 

29) Учитесь писать быстрые статьи. Интересно, но быстро. Если вас переполняют мысли, скорее записывайте. Отредактировать написанное можно всегда, а вот мысли – потеряются, если их не записать. 

30) Не пишите для всех, пишите только для своих читателей. Всегда будут те, кто не сможет вас понять и принять. Эти люди не должны быть вам интересны, всем угодить все равно невозможно. 

31) Научитесь мощно входить в текст. Часто именно первый абзац (особенно в продающих текстах) решает – будут ли вас вообще читать или покинут материал. Освойте метод “скользкой горки” Джозефа Шугермана. Он великолепен.

Плюс, прочитайте вот эту мою статью об особом приеме начала текста. 

32) Станьте читателю удобным. Научитесь писать так, чтобы предвосхищать желания человека по ту сторону экрана. Не пробегайте терминов, если чувствуете, что их нужно расшифровать. Не замалчивайте участки статьи, которые сами недопонимаете. Разберитесь. поймите, напишите. 

Важно чувствовать, что вы действительно сказали все так, что вас поймут и не останется вопросов. Вариант “принцип работы рекламных текстов понятен всем, о нем не будем” – плохой вариант. Вариант “краткий принцип работы рекламных текстов следующий: … ” – хороший вариант. 

33) Научитесь всегда оптимизировать статьи, если вы пишете для Web. Понятно, что не всегда и не все статьи пишутся для SEO, но сегодня уже все иначе. Сегодня наступила эпоха LSI-копирайтинга, поэтому можно собирать трафик даже при минимальной оптимизации. 

Пусть хотя бы несколько вхождений ключевых запросов, соответствующих тематике статьи, будут в тексте. Глупо, когда вы пишете, скажем, крутую, реально интересную статью типа “Что любят коты”, но в ТОП она не попадает только из-за того, что в теле статьи нет запросов “что любят коты”. 

Чем отличается LSI-копирайтинг от обычных текстов и в чем его мощь, вы можете прочитать в нашем специальном материале “Что такое LSI-копирайтинг”. 

На этом советы закончены. Большинство из них взяты (а еще десятки не вместились) из чудесного курса по росту в копирайтинге “Из солдат в генералы”. Большая  кладовая для тех, кто хочет научиться писать по-настоящему интересно. 

Добра вам! 

⛔️ 10 ОШИБОК: КАК ПИСАТЬ ИНТЕРЕСНО ⛔️

✔️ ПРОЙТИ ТЕСТ (ПОЯВИТСЯ ЗДЕСЬ ЖЕ)

Какой стиль письма лучше выбрать:

тот, который ближе к вашему внутреннему мироощущению;
высокопарный и вычурный;
исключительно разговорный;
каждый раз менять стиль, только так и пишут профессионалы.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Несколько длинных предложений со сложной расстановкой знаков препинания подряд:

признак профессионализма;
признак дилетантизма;
признак филолога;
признак Льва Толстого.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Важен ли ритм повествования:

да, он не дает читателю засыпать;
нет, главное больше графики.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Уместен ли юмор в статьях:

да, хотя бы частичка;
нет, когда пишете на серьезные темы.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Можно ли “расслабиться” в концовке текста:

да, все равно до конца статьи никто не дочитывает;
нет, статья должна быть написана на “отлично” до последнего слова.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Можно ли собирать свой стиль из фишек, интересных приемов других авторов:

да, учиться можно у многих и составлять из этих “кирпичиков” свой стиль;
нет, изобретайте сами все приемы и фишки.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Можно ли переходить на личности:

да, так вы сделаете статью эмоциональной и яркой;
нет, достаточно аналогий и метафор.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Стараться писать для всех:

это правильно, нужно угодить всем;
неправильно, пишите для своей ЦА.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Нужно ли расшифровывать термины:

да, если понимаете, что это необходимо;
нет, если сами не понимаете, что они значат.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Нужно ли оптимизировать информационные статьи:

да, хотя бы минимально;
нет, это лишнее.

Правильно!

Неправильно ...

Continue >>

Нажмите "Поделиться", чтобы увидеть ваши результаты!