План сео: Пример плана продвижения сайта на 3 месяца, план SEO оптимизации. – на 3, 6 месяцев и год, примеры работ по seo-оптимизации

План продвижения сайта. Этапы оптимизации и пошаговая seo стратегия.


 

От чего зависит план сео

Естественно, что план и стратегия продвижения сайта очень сильно зависят от целей продвижения и от выбранного вами тарифа. Но все-таки, мы перечислим несколько действий, которые применимы в большинстве случаев. Итак, рассмотрим как происходит продвижение сайта у нас.


Стратегия продвижения сайта

Seo план будет зависеть от выбора стратегии продвижения сайта. В случае продвижения сайта нашей командой, стратегию в общих деталях формирует выбранный вами тариф, например:

  • 1. Трафиковое продвижение — все способы привлечения трафика
  • 2. Запросное продвижение — упор на конкретные запросы
  • 3. Контентное продвижение — упор на наполнение сайта, работы по сайту
  • 4. Продвижение Лайт — легкое продвижение, экономичный подход

Ниже, мы рассмотрим общий план продвижения, который используется во многих тарифах.

Этапы оптимизации и продвижения сайта

1. Определение целей

Определение целей продвижения вашего ресурса и, соответственно, подбор оптимальной стратегии для достижения этих целей.

2. Аудит ресурса

Проверка вашего сайта на наличие технических ошибок, ошибок юзабилити, мешающих адекватному продвижению ресурса. Ну и естественно, таких базовых вещей, как, например, уникальность контента на странице. Подробнее о расценках на все виды аудита сайта тут

3. Базовые технические настройки

В них входят: добавление на сайт счетчика, создание аккаунта в яндекс вебмастере, подача заявки на присвоение сайту региона, настройка зеркал сайта, создание служебных файлов robots.txt и .htaccess, страниц 404 ошибок, создание карт сайта и т.д.Кроме того, исправление тех технических ошибок и ошибок юзабилити (которые были выявлены в процессе аудита) исправление которых нам под силу.

4. Подбор семантического ядра

Подбор поисковых запросов для продвижения вашего ресурса. Как правило, мы работаем с большими ядрами — от 100 до 3000 запросов, в зависимости от тематики вашего сайта и целей продвижения. Естественно, что подобранное нами семантическое ядро пригодится вам и при работе с Яндекс Директом, даже если вы намереваетесь вести его своими силами

5. Создание оптимальной структуры сайта

После подбора семантического ядра, наши специалисты занимаются разработкой оптимальной структуры для вашего сайта, или дают рекомендации по улучшению существующей структуры, если того требуют обстоятельства.

6. Разбивка запросов по страницам

Когда запросы подобраны, а структура сайта становится оптимальной, происходит разбивка поисковых запросов по страницам. Это действие делается в специальной программе в ручном режиме. Как только разбивка закончена — все запросы по группам добавляются в систему проверки позиций.

7. Контент

Конечно же, написание контента. В нашей команде есть копирайтеры, которые напишут хорошие тексты на ваш сайт, там где это необходимо.

8. Оптимизация

Оптимизация у нас делится на две части. Итак, план оптимизации сайта

Первая часть — базовая оптимизация страниц под семантическое ядро. Так как, ядра у нас большие, то быстрая оптимизация страниц является неотъемлемой частью работы.

Вторая часть — регулярная оптимизация страниц. Это более тщательная оптимизация, которая основывается на анализе конкурентов по запросам в выдаче и реакции поисковых систем, на те или иные действия.

9. Перелинковка

Перелинковка страниц — является неотъемлемой частью любого продвижения в поисковых системах.

10. Улучшение продвигаемых страниц

Как известно, эпоха когда сео оптимизаторы закупали легионы ссылок и продвигаемые ими сайты выходили в топ подошла к концу, сейчас на раскрутку очень сильно влияет качество продвигаемого сайта и его страниц.

Соответственно, наши специалисты постоянно думают над тем, как можно еще улучшить продвигаемую страницу (например, добавить туда фотографий, галерею, каталог, ссылки вида «похожие товары», добавить коммерческих абзацев, комментариев специалистов, таблицы с ценами, какие-либо сервисы и так далее). Подобное улучшение происходит регулярно и помогает не только поднять страницу в поисковой выдаче, но и улучшить ее продающие свойства)

11. Рекомендации по улучшению функционала

В рамках этого действия, могут даваться как рекомендации по улучшению функционала сайта,так и рекомендации по улучшению юзабилити сайта. Эти рекомендации основаны на тщательном изучении функционала и юзабилити ведущих сайтов конкурентов в вашей тематике.

12. Изучение ПФ

Изучение поведенческих факторов на вашем сайте, показателей отказов, настройка целей и так далее. Рекомендации и работы по их улучшению.

Естественно, что это некий общий список работ, осуществляемый нами по сайтам. В зависимости от тарифа и целей, этот список может быть значительно больше или меньше. (например, включить в себя контекстную рекламу, или рекламу сайта на форумах, сообществах и т.д.). Такое пошаговое продвижение сайта, как правило дает свои плоды.


Заключение

Ознакомиться с примерами наших работ вы можете в разделе «Портфолио», с ценами — тут. Узнать, какой оптимальный тариф для вас и план продвижения, можно отправив нам заявку, через форму обратной связи.

Как SEO-анализ поможет составить контент-план

Контент-план — календарь публикаций с видами и темами контента, площадками и датами размещения. Его заполняют на один–два месяца вперед, чтобы посты выходили регулярно. Найти интересные пользователям темы, определить востребованные форматы и выбрать время публикации поможет SEO-анализ. В статье расскажем, как его использовать при составлении контент-плана.

 

3 компонента SEO-анализа для составления контент-плана

Из SEO-анализа вы узнаете, какие факторы и как влияют на позиции блога в поиске. Увидите, какие ошибки исправить, что сделать для развития сайта и как создать контент, который способен выйти на первое место поисковой выдачи.

Разделы SEO-отчета, где искать идеи для контент-планирования:

•   Анализ семантики. Для привлечения трафика из поиска нужно понять, какие темы интересуют целевую аудиторию блога. На этот вопрос отвечает семантическое ядро — перечень ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах.

•   Анализ конкурентов. Включает поиск конкурентов, определение их позиций в выдаче и ключевых фраз, по которым они продвигаются. Помогает понять, чем чужой контент лучше или хуже вашего, и найти темы, популярные у целевой аудитории

•   

Анализ обратных ссылок. Выполняется для вашего блога и блогов-конкурентов. Показывает, какие страницы получают большее количество ссылок с других сайтов и из соцсетей. Вы видите, какие темы вызывают интерес пользователей, подбираете лучшие площадки для внешнего контент-маркетинга. Анализирует обратные ссылки сервис MegaIndex и другие.

Используйте данные SEO-анализа в комплексе, чтобы нарастить трафик и увеличить количество клиентов.

Игорь Рудник, руководитель сервиса крауд-маркетинга referr.ru, агентства семантического проектирования seoenergy.org:

Если вы хотите, чтобы материалы приносили трафик с поисковых систем, необходимо правильно выбрать темы, проверить спрос и оптимизировать их. Для проверки спроса используйте wordstat.yandex.ru. Это официальный инструмент Яндекса, позволяющий проанализировать количество запросов фразы в месяц и в год. Кроме анализа спроса, анализируйте конкурентов и изучайте, какие страницы приносят больше трафика. Выбирайте темы для контент-плана, делайте ТЗ для копирайтеров и готовьте контент. С помощью интересного контента и его правильного посева (например, через крауд-маркетинг) получите хорошую отдачу.

 

Как использовать семантический анализ для выбора тем

Если вы «прикручиваете» блог к уже имеющемуся корпоративному сайту или интернет-магазину, скорее всего, семантическое ядро у вас есть. Обычно его составляют на этапе разработки ресурса, чтобы определиться с его структурой.

Если сайт есть, а перечня ключевиков нет, или вы создаете блог с нуля, начните со сбора семантики.

Анна Линден, автор, редактор, в недавнем прошлом ведущий редактор агентства MadCats:

На этапе разработки контент-плана стоит прошерстить ключевые слова, включая низкочастотные и ультранизкочастотные. Загляните в подсказки поисковой системы — это поможет найти темы, о которых вы даже не думали. Если контент-план составляется для стороннего проекта — вместе с заказчиком подберите дополнительные базовые фразы и посмотрите их. Например, вы продаете товары или услуги, но человек сам их не ищет — он вбивает в поисковую строку «движок стучит» или «из-под капота течет». Для каждого проекта необходимо собрать нужные варианты.

Параллельно круто отслеживать показатели с контекстной рекламы. Контекст быстро покажет, на какие запросы ориентироваться, какие качать для роста органики. Например, вы видите, что ключ «купить белые розы» конвертит в три раза лучше, чем ключ «купить чайную розу». Без теста вы это не угадаете, проверять обычным сеошным методом долго. А тут вам контекст как бы говорит: «Смотри, друг, мы теперь в выдаче по этому слову, потому что рекламное место оплатили, и поток заказов вырос. А давай по такому ключу в поиске продвигаться, и про белые розы напишем?

Основные этапы работы с семантическим ядром:

1.   Составьте первичный список запросов по теме блога. Включите в него все фразы, которые вспомните из собственного опыта. Например, нужно писать об очистке воды в квартирах и частных домах. В первичный список войдут фразы «фильтры для воды», «как очистить воду», «какой фильтр лучше». Добавьте в перечень синонимичные фразы, например: «бытовые фильтры для воды» — «фильтры для воды для дома».

2.   Соберите расширения для каждой ключевой фразы из первичного списка. Воспользуйтесь Яндекс.Вордстат:

 

План обучения оптимизаторов

В агентстве у этого плана обучения две задачи:

  1. На собеседовании оценить, насколько кандидат разбирается в SEO и смежных зонах.
  2. Составить специалисту план профессионального роста: чем он будет заниматься в первую очередь, а какие зоны закроет позже. 

План охватывает 13 зон и рассчитан примерно на пару лет самостоятельного изучения.

Личная система

Мы считаем, что личная система — это платформа для самостоятельного развития. Если человек не умеет эффективно работать самостоятельно, то, скорее всего, он не будет вовремя закрывать задачи и развиваться. Личная система — это фундамент, на который мы смотрим в первую очередь.

Этап 1

Этап 1 — то, что должен знать младший специалист. Это базовые навыки, без которых он не сработается с ребятами в агентстве.

Что сделать:

1. Пойти соло на клавиатуре, если после теста ваша скорость ниже 250 или вы допустили более десяти ошибок.

2. Разобраться в разнице между «делать» и «сделать», чтобы не путать процесс с результатом.

3. Изучить технику пустого инбокса и начать применять её в жизни, чтобы успевать больше за меньшее время. Видео Максима Дорофеева, конспект Сергея Сичкара.

4. Заполнить таблицу с контрольными вопросами на освоение техники пустого инбокса.

5. Применять приёмы работы с Gmail.

6. Изучить и начать применять матрицу Эйзенхауэра, чтобы уметь расставлять приоритеты.

7. Научиться правильно ставить задачи: SMART, чек-лист хорошего списка задач.

8. Пройти курс Learning how to learn на Coursera, чтобы учиться эффективнее. Конспекты: раз и два.

9. Научиться любить и искать критику. Три закона критики от Ильяхова. 

10. Внедрить в работу инструменты: Slack, LastPass, ActiveCollab, Confluence (база знаний).

Этап 2

Эти знания для тех, кто хочет развиваться до уровня специалистов среднего и старшего уровня. Они помогут начинающим управленцам и старшим специалистам.

Что сделать:

1. Начать вести свой профессиональный блог.

2. Изучать, как развиваются другие. Брать их приёмы, пробовать на себе, оставлять то, что работает. Рекомендуем прочитать:

3. Прокачивать рациональное мышление, чтобы выработать полезные мыслительные привычки. В помощь «Гарри Поттер и методы рационального мышления», lesswrong.ru (конспект Сергея Короля).

4. Читать как можно больше об устройстве мозга и работе сознания, чтобы понимать основы своего и чужого поведения. Рекомендуем прочитать: 

5. Внедрить, поддерживать и развивать личную систему планирования задач, хранения знаний и учёта времени.

6. Попробовать медитацию. Подходит не всем, поэтому пункт необязательный.

Общая система

Материалы из этого блока помогают новому сотруднику адаптироваться к специфике работы в нашей команде. Они помогают понять, по каким правилам мы играем. 

Что сделать:

1. Всегда применять принцип «исполнитель понимает задачу». Для этого любую нетривиальную задачу начинать с понимания задачи или мини-понимания. Статьи Максима Ильяхова и Сергея Короля о понимании задачи.

2. Изучить технику ведения переговоров по Кемпу: прочитать и сделать конспект «Сначала скажите „Нет“», посмотреть ролик Ильи Синельникова о двух основных принципах. 

3. Изучить базовые принципы управления проектами ФФФ.

4. Посмотреть презентацию подхода IT-Agency, чтобы понимать как было раньше, как теперь, и почему именно так. 

5. Изучить условия и специфику работы в агентстве.

6. Посмотреть семинар Севы про структуру управления в агентстве. 

7. Изучить «Правила выживания». 

8. Прочитать и сделать конспект книги «Remote» об особенностях работы в распределённых командах. 

9. Прочитать, зачем нужны еженедельные планёрки на проектах. 

10. Знать и придерживаться скайп-этикета.

11. Иметь представление, как в агентстве устроено привлечение, найм, интеграция и обучение сотрудников. Ступени роста на примере отдела дизайна.

12. Изучить и применять алгоритм системного решения проблем. Запись внутреннего семинара.

13. Быть готовым, что в агентстве все ваши решения будут проверять на прочность. Учиться защищать собственные решения и не пропускать слабые решения других.

14. Изучить Карту агентства, чтобы понимать нашу инфраструктуру и отделы.

15. Знать с кем работаем и с кем не работаем. 

16. Прочитать «Как готовиться и проводить еженедельные планёрки по проектам».

17. Изучить «Что нужно знать не-менеджерам о работе с клиентами».

18. Изучить метод принятия решений в агентстве через внутреннее консультирование. 

19. Изучить правила организации проектов в Collab и всегда им следовать.

20. Знать правила постановки задач специалистам и всегда их придерживаться. Конкретный пример для работы с программистами. 

21. Проверить и настроить на своём проекте все виды мониторингов и уведомлений.

22. Изучить раздел Агентство в базе знаний.

Поисковые системы

Этап 1

Этот блок объясняет младшим специалистам, как работает поисковая система: почему Яндекс даёт человеку именно такой ответ на его запрос. Зная внутреннее устройство, SEO-специалист понимает, почему одни вещи срабатывают, а другие — нет. 

1. Изучить «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google» и рекомендации Яндекса для вебмастеров.

2. Прочитать и сделать конспект книги «Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах». 

3. Изучить статьи про устройство поиска Яндекса:

  • индексирование,
  • архитектура,
  • поисковые подсказки,
  • обработка запроса,
  • спектр ответов,
  • ранжирование,
  • учёт региона,
  • персонализация,
  • результаты поиска,
  • колдунщики,
  • объектный ответ,
  • семантическая разметка.

4. Пройти обучение по курсам индексирования и оптимизации в Яндексе. 

5. Посмотреть лекции «Школы вебмастеров Яндекса» и пройти тесты:

6. Посмотреть лекции и сделать конспекты:

7. Изучить и сделать конспект инструкции для асессоров Яндекса и Гугла.

8. Изучить историю развития алгоритмов ранжирования.

9. Изучить основы устройства поисковых систем и сделать конспекты:

10. Установить SEO Meta in 1 Click.

11. Изучить интеллект-карту «Как работает идеальное SEO», задать вопросы. 

12. Изучить документы и шаблоны для работы.

13. Изучить виды оценок асессоров поисковых систем и оценить типовые страницы своего проекта. 

Этап 2

1. Материалы из этого блока погружают специалиста в работу поисковиков на уровне сотрудников Яндекса, которые формируют правила поисковой системы. Это хорошо прокачивает мышление: например, специалист начинает понимать с научной точки зрения, почему нельзя покупать ссылки.

2. Прочитать и сделать конспект первой части учебника «Введение в информационный поиск» Кристофера Д. Маннинга, Прабхакара Рагхавана и Хайнриха Шютце.

3. Изучить отдельные факторы ранжирования Яндекса и разобрать 1–2 проекта.

4. Пройти базовый курс Гроховского и/илимастер-класс Алексея Чекушина.

5. Изучить подход к проведению SEO-экспериментов и сплитов, поставить и провести 3 эксперимента.

6. Провести аудит любого проекта и составить список рекомендаций для джедая (около-SEO, продающие свойства и т.п.).

Тексты

Работа SEO-специалиста на 70 % состоит из общения текстом: с коллегами, клиентами или клиентами клиентов. Если умеешь грамотно писать, это первый шаг к тому, чтобы грамотно говорить. Это нужно, чтобы презентовать результаты работы на планёрках или объяснять редактору, почему и как нужно переделать текст на сайте клиента. 

Что сделать:

1. Придерживаться минимальных правил текстовой гигиены.

2. Прочитать:

3. Изучать и применять на практике:

4. Познакомиться с сервисом «Главред», добавить в закладки, проверять с его помощью все важные тексты и письма. 

5. Подписаться на бесплатную рассылку Главреда. Внимательно изучать каждое письмо и применять на практике.

6. Прочитать выжимку книги «Без воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц».

7. Изучить полный конспект и раздатку курса Ильяхова. 

8. Изучить базовый и продвинутый курсы Главреда.

9. Выполнить практические задания по информационному стилю. Результаты обсудить с ведущим.

10. Пройти курс Ильяхова (агентство оплачивает 50 %).

Отчётность

Аналитику надо знать, чтобы доставать данные, а отчётность — для того, чтобы их анализировать. Бόльшую часть времени SEO-специалисты в агентстве работают в Excel, поэтому с ним надо дружить. Если SEO-специалист не знает, что такое продвинутый ВПР, он не пройдёт в агентство дальше собеседования.  

Этап 1

Материалов из этого блока хватает, чтобы научиться строить простую системы аналитики, которая работает на каждом из клиентских проектов в агентстве. 

Что сделать:

1. Пройти: 

2. Вместо прохождения курсов можно изучить программу и закрыть недостающие зоны отдельно (спросить/почитать).

3. Выборочно пройти на Coursera Стэнфордский курс по базам данных: лекции 1–7, 12.

4. Пройти 20–30 первых заданий базового этапа на онлайн-тренажере по SQL.

Этап 2

Эти материалы учат SEO-специалиста автоматизировать свою работу. Причём автоматизировать кастомно, потому что автоматизацию данных из таблицы на одном проекте не применить к данным из таблицы на другом проекте. 

Что сделать:

1. Пройти:

2. Изучить модули аналитики: Sourcebuster, Placer.

3. Изучить и внедрить в работу PowerQuery или Google Data Studio.

4. Изучить правила построения ручной отчётности по SEO. 

5. Изучить введение в базы данных. 

6. Посмотреть, как делается письмо к отчёту по эффективности SEO.

Проектирование и дизайн

SEO-специалист должен понимать, как дизайн сайта влияет на его позиции в поисковой выдаче. Если нужно, наши специалисты могут открыть инспектор и прямо на планёрке с клиентом доверстать какой-то элемент сайта или самостоятельно нарисовать с нуля прототип лендинга. Это позволяет наглядно представить удачные и неудачные решения, и объяснить, почему так. 

Что сделать:

1. Прочитать и сделать конспект:

2. Прочитать «Ководство» Лебедева.

3. Внимательно изучить презентацию по дизайну.

4. Выбрать любой проект агентства, внимательно посмотреть 2 часа записей в Вебвизоре, написать список правок, улучшений и предложений, передать ведущему проекта.

5. Изучить бизнес-линч. Инструкция Евгения Степанищева, как это правильно делать.

6. Изучить «процесс» по сайтам и интерфейсам.

7. Посмотреть лекцию Артёма Горбунова о полезном действии или прочитать конспект. 

8. Прочитать и сделать конспект «Искусство мыть слона» Влада Головача.

Управление проектами и людьми

SEO-специалисты среднего и старшего уровня ведут проекты самостоятельно, иногда обращаясь за помощью к ведущему. 

Первое, что должен уметь SEO-специалист, которому доверили вести проект, — руководить всем процессом и действовать в условиях неопределённости. Чем сложнее проект, тем выше неопределённость, и тем выше профессиональный уровень специалиста, которому можно доверить этот проект. 

Второе важное умение — делегировать. В какой-то момент каждому SEO-специалисту в агентстве дают помощника, чтобы он научился отдавать ему свои задачи. Если SEO-специалист не научится доверять задачи кому-то, кто всё делает не так, как он сам, он не сможет руководить командой или проектом.

Этот блок помогает развить эти умения: управлять командой из 5–15 человек, действовать в условиях неопределённости и делегировать. 

Что сделать:

1. Прочитать статью Серёги Шабалина про уровни делегирования человеческим языком.

2. Изучить алгоритм создания стратегии интернет-маркетинга.

3. Посмотреть презентацию «Менеджер-снежинка» и стараться не быть таким менеджером.

4. Прочитать и сделать конспект книг:

5. Изучить конспект курса Товеровского об управлении проектами и внедрить в личную систему.

6. Пройти курс Николая Товеровского в Москве или удалённо.

7. Знать кто такой ведущий и что он делает. Чтобы понимать, как им стать. 

8. Изучить принципы создания стратегии проекта.

Работа с клиентами

Если не знать основы переговоров, SEO-специалист никогда не согласует свои решения по улучшению сайтов. Он не только договаривается о том, чтобы его решение взяли в работу, но и ищет того верного человека на стороне клиента, с кем нужно договориться. 

Навыки продаж и презентаций, карточки переговоров — это всё нужно знать, чтобы воплощать свои предложения в жизнь.

Что сделать:

1. Прочитать и сделать конспект книг:

2. Посмотреть и сделать конспект видео:

3. Изучить советы Синельникова по взаимоотношениям с клиентом. 

4. Внедрить карточку переговоров на планёрках, скайпах и встречах.

5. Прочитать адаптированный конспект «Мастер звонка», Жигилий.

6. Изучить примеры воронок продаж.

Английский язык

Настоящие знания по SEO публикуют на английском: они намного актуальнее всего того, что есть на русском языке. Так что английский надо знать, чтобы получать знания из первоисточников. 

С чего начать: 

  1. Пройти пятнадцатиминутный тест, чтобы определить свой уровень.
  2. Прочитать статью Максима Ильяхова о правильном подходе к изучению английского.
  3. Переключить все интерфейсы на английский: операционную систему, браузер, программы, почту, сайты и социальные сети.
  4. Читать книги и смотреть сериалы на английском. Если не смотрите сериалы, попробуйте выступления на Ted.
  5. Установить приложение для изучения новых слов и тренировки грамматики. Например, LinguaLeo.
  6. Найти преподавателя и начать заниматься регулярно. Если не знаете где искать, попробуйте бесплатный урок в Skyeng или Инглексе.

На что подписаться

Мы рекомендуем подписаться на эти блоги, чтобы следить за самыми адекватными специалистами на рынке и изменениями в алгоритмах поисковых систем. 

«Вконтакте» или фейсбук IT-Agency.

Советы Бюро, Бизнес-линч Студии, блог Авинаша Кошика.

Блоги Севы Устинова, Ильи Ерошкина, Серёги Шабалина.

Блоги Людвига Быстроновского, Ильи Бирмана, Николая Товеровского, Максима Ильяхова.

Официальные блоги Google Analytics, блог рекламных технологий Яндекса.

Блог Яндекса для вебмастеров.

Блог Гугла для вебмастеров.

Новости и рассылка Сёрча.

Блог и рассылка SeoProfy.

Блог и рассылка Netpeak.

Блог SiteClinic.

Блог и рассылка Сергея Кокшарова.

Блог Дмитрия Шахова.

Раздел «Самостоятельно» в блоге Пиксель Плюс.

Канал Стаса Пломаря на Слайдшаре.

Порядок изучения свободный, выбирается под текущие задачи. Результаты высылать на [email protected], для помощи и проверки.

Как подготовить план и составить бюджет SEO-кампании

Как подготовить план и составить бюджет SEO-кампании

Вот две распространенные ошибки, которые совершают компании, обращающиеся за SEO-услугами: первая — отсутствие плана, вторая — отсутствие бюджета. Как говорится, провалил планирование — планируй провал. Для поисковой оптимизации провал — это впустую потраченные деньги, потерянное время и упущенные возможности. В своей статье Джошуа Стаймли рассказывает о пяти простых шагах, которые помогут вам подготовить план по SEO и спланировать бюджет.

Однако, прежде чем начать заниматься планированием, нужно усвоить два важных факта, касающихся поисковой оптимизации:

  1. Поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия. Сколько нужно времени, чтобы поисковая оптимизация принесла результаты? Ответ может отличаться в зависимости от обстоятельств, но общее правило примерно такое: 4–6 месяцев до появления первых минимальных результатов, 6–12 месяцев до получения полноценных результатов. В первые два месяца вы вряд ли увидите какие-либо результаты. Дело в том, что первый месяц обычно уходит на анализ ситуации, аудит и планирование. Внедрение рекомендаций начинается на втором месяце, но поисковым системам требуется время, чтобы выявить изменения, поэтому до конца второго месяца видимых результатов может не быть. На третьем-четвертом месяце появляются первые, пока еще минимальные результаты. К шестому месяцу продвижение пойдет быстрее, но, скорее всего, ваши усилия начнут приносить отдачу не раньше, чем через 12 месяцев. И только на второй год работы ваши вложения дадут полноценный «урожай».
  2. Настоящая поисковая оптимизация — недешевое удовольствие. Сколько стоит поисковая оптимизация? Если вы нанимаете квалифицированное SEO-агентство для полномасштабной поисковой оптимизации, будьте готовы заплатить минимум $3 000 – $5 000 в месяц. Многие компании тратят десятки тысяч долларов в месяц на SEO-услуги. Я бы не стал нанимать компанию, готовую сотрудничать меньше, чем за $1 000 в месяц, если только речь не идет об услугах по какому-либо отдельному узкому аспекту SEO-продвижения, например, по локальному цитированию.

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации, вы должны быть готовы потратить 12 месяцев и $36 000 – $60 000 только на то, чтобы начать SEO-кампанию. Конечно, вы можете найти SEO-агентства или оптимизаторов, которые пообещают вам невероятные результаты за короткий срок, но такие заявления вызваны исключительно опасением потерять клиента в вашем лице.

Теперь, когда вы знаете об этих двух фактах и готовы начать сотрудничать с SEO-агентством, предлагаю вам пять простых шагов для подготовки плана и составления бюджета SEO-кампании:

  1. Выберите отслеживаемую метрику. Что вы собираетесь измерять и почему? Если вы ответили «позиции», убедитесь, что у вас есть веская причина именно для такого ответа, потому что в целом позиции настолько не показательная метрика, что моя компания, за исключением редких случаев, перестала присылать клиентам отчеты по ним. Намного полезнее обратить внимание на трафик, еще лучше — на лиды, продажи или другие типы конверсии.
  2. Поставьте цель. Какой рост должен стать результатом вашей SEO-кампании? Ежемесячный 10% рост продаж в течение следующих 12 месяцев? 20% увеличение количества подписчиков на новостную рассылку за следующие 6 месяцев? Сформулируйте, что вы будете считать успешным результатом.
  3. Оцените стоимость достижения цели. Во сколько вы оцениваете достижение поставленной цели? Сколько вы готовы заплатить тому, кто предложит увеличить продажи на 50% в течение года?
  4. Составьте бюджет. Когда вы поймете, сколько вы готовы заплатить за достижение цели, вы будете знать необходимый объем бюджета. SEO-бюджет не может превышать стоимость достижения цели, более того, в идеале он должен быть гораздо меньше.
  5. Откройте пункты 1 и 2 SEO-агентствам, предлагающим свои услуги. Держите в тайне пункты 3 и 4. Или поделитесь всей этой информацией, если вы уже работаете с агентством, которому доверяете.

Вы нанимаете SEO-агентство точно так же, как принимаете на работу нового сотрудника: вы подбираете такого специалиста, который убедительнее остальных претендентов покажет, что именно он поможет компании достичь необходимых результатов. Ниже я предлагаю несколько советов, которые помогут вам выстроить успешные долгосрочные отношения с выбранным SEO-агентством.

  1. Убедитесь, что у SEO-агентства есть все необходимое для работы. Вы готовы предоставить SEO-агентству полный доступ к своему веб-сайту? Если нет, готовы ли ваши IT-специалисты оперативно внедрять все рекомендованные изменения? Если тоже нет, результатов придется ждать дольше, и SEO-агентство никак не сможет ускорить этот процесс.
  2. Позвольте SEO-агентству делать свою работу. Конечно, SEO-агентство не сможет обойтись без вашего участия. Наверняка у вас есть ценная внутренняя информация, о которой агентство просто не может знать. Но не поддавайтесь соблазну контролировать каждый шаг SEO-компании. Чем больше времени вы потратите на обсуждения и переговоры, тем меньше времени вы оставите ей на работу по поисковой оптимизации вашего сайта.
  3. Читайте отчеты. Большинство клиентов не читают отчеты SEO-агентств. Иногда причиной является высокая занятость клиента, а иногда — запутанность этих отчетов. Если проблема в занятости, убедитесь, что кто-то в вашей компании (пусть и не вы лично) все-таки внимательно читает отчеты. Если проблема вызвана второй причиной, попросите SEO-агентство снабжать вас более четкими и информативными отчетами.

Поисковая оптимизация — это экономически эффективная стратегия, рассчитанная на успех в долгосрочной перспективе, если строить кампанию на хорошем фундаменте, если уделять внимание планированию и составлению бюджета. Используйте приведенные выше советы, чтобы облегчить путь к успешной оптимизации сайта.

С оригинальным текстом статьи Джошуа Стаймли “How To Plan And Budget For SEO” можно ознакомиться на сайте Forbes.com.

Мастер-план по SEO

Мастер-план SEO-продвижения сайта по «Базовому» тарифу и типовой стратегии (может индивидуально изменяться). Пункты, включённые в «Стартовый» пакет, отмечены *, в «Расширенный» — **.

1 месяц

Обязательные подготовительные работы*, в т.ч.

  1. Быстрый старт — проверка точек входа в тематике.
  2. Проработка «активной» семантики**
  3. Аудит сайта по базовому чек-листу (базовая поисковая оптимизация).
  4. Аудит сайта по чек-листу коммерческих факторов.
  5. Внесение изменений на сайт по результатам аудитов.
  6. Подключение сайта к поисковым системам.
  7. Составление стратегии продвижения.
  8. Переезд http/https (при необходимости)
  9. Смена домена (при необходимости)

2 месяц

  1. Сбор семантики:
    1. Семантическое ядро под инфозапросы.
    2. Семантическое ядро под наполнение категорий масками и построения связей**.
    3. Полная семантика под полную структуру.
    4. Классическое ядро*.
  2. Составление SEO-структуры сайта.
  3. Сбор поисковых срезов**.
  4. Составление глубоких структур категорий**.
  5. Разработка ТЗ на создание и публикацию контента.
  6. Создание турбо-страниц.

3 месяц

  1. Создание структуры сайта*.
  2. Работа со ссылочным профилем и составление ссылочной стратегии:
    1. Просчитать внутренний вес страниц.
    2. Составить анкор-лист.
    3. Выбрать площадки под закупку ссылок.
    4. Настроить перелинковку на сайте.

4 месяц

  1. Наполнение структуры сайта контентом*:
    1. Написание текстов под инфозапросы по SEO-ядру.
    2. Составить маски для сайта\категории для заполнения метатегов и автотекстов.
    3. Ручное наполнение коммерческих разделов сайта.
  2. Закупка ссылок.
  3. Контрольный внешний аудит оптимизации сайта (Rooletka).

5 месяц

  1. Продолжение наполнения сайта контентом*.
  2. Внедрение фасетчатых структур**.
  3. Внедрение поисковых срезов**.
  4. Закупка ссылок.

6 месяц

  1. Завершение наполнения сайта контентом*.
  2. Закупка ссылок.
  3. Составление индивидуальной SEO-стратегии на следующие отчетные периоды.

А если мой сайт уже оптимизирован и проведено много работ по seo?

Ваш сайт существует не первый год и на нем проведено много работ по seo?

Исправлены технические ошибки, проведена оптимизация, создано много посадочных страниц, сгенерированы метатеги, прописаны заголовки, размещены тексты и прочее.

Если читать примерный план продвижения сайта, то в первые X месяцев мы будем делать какие-то базовые вещи, которые, возможно, у вас уже сделаны. Но есть задача двигаться дальше. Соответственно, вы хотите от нас какой-то индивидуальный план с учетом этого. Так?

Есть ли возможность сфокусироваться на самом важном, убрав какие-то работы, в которых смысла нет, и, возможно, даже снизить бюджет?

Кроме того, у вас часть важных запросов уже в топе и там трогать ничего не надо, а есть наоборот группы, где все плохо…

Что же делать?

Это совершенно правильные и логичные вопросы со стороны опытного заказчика, который либо сам занимался своим сайтом, либо уже работал с другими агентствами.

Давайте разберем по пунктам:

  1. Будем ли мы делать то, что уже сделано?
    Конечно, мы не будем делать то, что уже сделано на сайте. Но мы обязаны проверить и убедиться, действительно ли все сделано и сделано корректно. Вопреки расхожему мнению – аудит сайта занимает много времени – это не так. Занимает много времени описание проблем и их решения, а также составление ТЗ для программистов согласно проведенному аудиту.
    Мы проводим аудит в обязательном порядке и отмечаем только проблемные места, а если проблем нет – переходим к следующему этапу. Такая работа занимает всего несколько часов, зато дает полную уверенность, что все в порядке.
  2. У нас шаблонный подход или для каждого сайта индивидуальный план?
    Шаблонной можно назвать только очень абстрактную стратегию для вообще любого сайта: проводим аудит, исправляем ошибки, оптимизируем существующие страницы, собираем запросы, кластеризуем семантическое ядро, составляем и расширяем структуру, создаем новые посадочные страницы. Это применимо для каждого сайта, но назвать это шаблоном нельзя. Просто общий вектор развития. Важна детализация, и вот тут уже учитываются индивидуальные особенности каждого проекта. Таким образом из пошагового плана исключаются все неактуальные шаги, а остаются только необходимые для дальнейшего развития сайта.
    То есть для сайта с оптимизацией и без ошибок мы в первый же месяц приступим к сбору СЯ, анализу и расширению структуры, и созданию новых посадочных страниц.
  3. И последнее, возможно ли снизить бюджет, учитывая существующий «багаж» сайта?
    В отдельном материале мы уже рассказывали, из чего складывается стоимость наших услуг, и она не зависит от набора и последовательности действий. Вы всегда платите за объем работы, а мы определяем, какие в данный момент работы необходимо производить, так что к перечню действий мы не привязаны.
    Бюджет определяет количество времени, которое наши специалисты будут тратить на проект, и мы всегда называем цифру исходя из нашей практики, чтобы вы заметили результат нашей работы в ближайшие 1-3 месяца и поняли, что эффект есть.

Надеемся, что вы получили ответ на ваш вопрос, но, если что-то все же осталось нераскрытым, смело пишите нам через форму «Заявка, Вопрос»!

 

Другие вопросы, которые вы часто нам задаете:

  1. А если мой сайт уже оптимизирован и проведено много работ по seo?
  2. Почему мой сайт невозможно продвинуть по определенному запросу?
  3. Какие гарантии при продвижении сайта мы даем?
  4. Почему позиции сайта постоянно меняются?
  5. Сколько поисковых запросов мы продвигаем?
  6. От чего зависит срок продвижения сайта? Когда ждать результат?
  7. Примерный план продвижения сайта
  8. Какой бюджет необходим в месяц на контекстную рекламу?
  9. Из чего складывается стоимость услуг?
  10. Есть ли отчеты и в какой форме? Как можно контролировать процесс?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *