Подобрать ключевые слова на сайт: Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Содержание

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

Выбираем синонимы.
Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

ключи продвижения
ключевики
ключевые фразы

keyword
кейворды
семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

Перед словом «ключевые слова» поставим оператор
*
Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

Занесите их в поле минус-слов.
Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам.

Используйте в запросах операторы:

Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
Скобки ( ) — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

Правой колонки Яндекса.
Подсказки из AdWords.
Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

Выберите кнопку «Стоп-слова».
Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

Выбираем группу кластера.
Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

Выберите регион и поисковую систему.
Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
Выберите метод кластеризации:

Мягкий — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.

Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
Отрегулируйте силу по SERP.
Просмотрите результаты группировки.
Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

Длина — 60 символов или 6-10 слов.
Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
Пишите Каждую Первую Букву Большой.
Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

Теги

Вам также будет интересно

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Содержание:

Подготовка к сбору ключевых слов
Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

Фраза и ее словоформа.
Частота.
Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
Страницы блогов и категорий блогов.
Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

Составить семантическое ядро
Собрать поисковые подсказки
Пересечь слова между собой
Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
Возможность поиска идей ключевых слов
Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

продвижение сео,
продвижение seo,
продвижение сайта,
раскрутка seo,
раскрутка сео,
раскрутка сайта.

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки, так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов	Скачать	Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика	Скачать	Часто применяется для отсева ненужных слов
Профессии	Скачать	Списки профессий по типам
Города России	Скачать	Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы	Скачать	Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США	Скачать	Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
сохранение результатов в Excel;
отправка результатов на кластеризацию запросов;
создание файлов для импорта в KeyCollector.

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Из статьи Вы узнаете, как правильно проводить подбор ключевых слов Гугл для продвижения сайта, какие инструменты использовать, а также что такое семантическое ядро и как его составлять. Начнем с того, как подобрать ключевые слова Гугл.

Подбор ключевых слов позволяет продумать и сделать правильную структуру веб сайта. Под правильной структурой подразумевается наличие логически выстроенных посадочных страниц, содержащих полезный для пользователей контент.

Подобная навигация по сайту удобна пользователям и высоко ценится поисковыми системами. Если у вас еще нет сайта, у нас вы можете заказать создание сайта, где будут учтены все SEO требования.

Если вы хотите сделать сайт, например, интернет магазин, самостоятельно, — ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашей статье как открыть интернет магазин.

Сама идея подбора ключевых слов — не новая. Как подобрать ключевые слова интересуется каждый «сеошник», а также компании, занимающихся созданием и продвижением сайтов. В этом контексте, основная цель — получить топовые места в органической выдаче Гугл и Яндекс.

Однако при правильном подборе ключевых слов происходит другой процесс — приведение всех страниц в порядок. Ниже мы рассмотрим основные принципы, инструменты подбора ключевых слов Гугл.

Инструмент подбора ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова можно несколькими способами. Один из самых простых инструментов — инструмент подсказки ключевых слов. Вы обращали внимание, когда вводите искомое ключевое слово в Гугл, в вам предлагается подсказка.

В большинстве случаев поисковая система подсказывает правильно, ведь она записывает в память запросы пользователей десятилетиями, поэтому в арсенале Google имеется весь набор связей ключей, синонимов.

Здесь важно понимать, что подсказка работает не только для вас, а для всех пользователей сети. Это означает, что таким способом Гугл сводит все запросы к своим неким стандартам. При этом поисковик заботится об орфографической грамотности ключевого запроса.

Общие правила подсказки ключевых слов Гугл довольно просты: отсутствие грамматических ошибок и опечаток, указание географического региона, легальные ключевые слова. Рассмотрим на примере, как правильно подбирать ключевые слова для поискового запроса подбор ключевых слов.

Открываем страницу google.com.ua и пишем в строке поиска фразу подбор ключевых слов

Из полученных подсказок мы понимаем, что большинство пользователей проявляло интерес к таким словам: подбор ключевых слов, подбор ключевых слов в гугл, подбор ключевых слов для микростоков и подбор ключевых слов программа. Гугл по своему алгоритму формирует подсказки.

Согласитесь, фраза подбор ключевых слов программа звучит не логично, однако поисковик оптимизирует все фразы и выдает их в компактном виде. Итак, у нас было 1 слово, теперь их стало уже 4. Как получить больше вариантов ключевых слов?

Прокручиваем страницу выдачи вниз и видим новые подсказки ключевых слов

Если кликнуть любую из подсказок, внизу страницы появится новый уточняющий список ключевых слов, связанный по мнению Гугл, с выбранной фразой.

Этот инструмент подбора ключевых слов совершенно бесплатный и прост в использовании. Теперь Вы знаете, как пользоваться инструментом подбора ключевых слов.

Возникает другой вопрос: как быть, когда нужно собрать большое количество слов? То есть, как сделать массовый подбор ключевых слов? Об этом пойдет речь ниже. Вы узнаете, зачем нужно составление семантического ядра.

Как составить семантическое ядро

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, происходит от деревне-греческого «обозначающий» и «центральный, основной» соответственно. Семантическое ядро сайта — это список поисковых слов и всех их вариантов, который наиболее точным образом характеризует товары и услуги сайта.

Составление семантического ядра — детальная опись всех ключевых слов, по которым ваш сайт потенциально смогут найти пользователи поисковых систем. Здесь важно выдержать одно условие: под каждую группу ключевых слов должна существовать отдельная страница сайта.

Очень часто Заказчик хочет получить топовые позиции сайта по высокочастотному запросу (ВЧ запрос). За место под солнцем или за ТОП-10 по сложным ключевым словам борется каждый владелец сайта.

В реальности, КПД такого ключевого слова не будет большим. Заказчики ошибочно продвигать дорогостоящие слова, потому что не знают о силе всех остальных ключевых слов. А для того, чтобы получить список этих слов, нужно составить семантическое ядро.

Составить семантическое ядро самому

Рассмотрим быстрый способ составления семантического ядра самостоятельно. Итак, вы собрали данные из подсказок поисковика Гугл. Теперь, сделайте то же самое через Яндекс. Полученные данные приложите к списку Гугл.

Все ключевые слова перенесите в Эксель. У Вас должно получиться на старте около 400 ключевых слов. Теперь каждое из этих слов прогоните через инструмент подсказок (Гугл, Яндекс) и внесите данные в Эксель. Этот цикл Вы можете повторять снова и снова, пока хватает терпения.

У Вас должно получиться не меньше 3000 ключевых слов. Удалите повторяющиеся значения, останется около 700 слов.

Итак, мы получили список реальных ключевых слов. Теперь нужно сгруппировать ключевые слова по смыслу и присвоить каждой группе принадлежность к определенной странице сайта. Удобнее всего пользоваться фильтром Эксель.

Семантическое ядро успешно составлено. Оно не совершенно и требует доработок, однако для быстрого составления СЯ не пошло много усилий и времени.

Из этой статьи Вы узнали, что такое подбор ключевых слов, как подобрать ключевые слова, что такое семантическое ядро. А теперь самое время поговорить о типах ключевых слов: вы узнаете что такое высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) запросы Гугл.

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Каждый владелец сайта рано или поздно приходит к тому, что созданный сайт – это не просто дань моде, но и мощное и доступное средство рекламы.

Интернет вытесняет все печатные издания. Мало того, что они дорогие, так и информация в них не долговечная, только до следующего тиража.

При правильной SEO оптимизации можно быть «на коне» постоянно. И здесь крайне важно знать, что такое ключевой запрос, какие бывают ключаевые слова Гугл.

Подобрать поисковый запрос для человека без опыта задача покажется не из легких. Не имея знаний о ключевых запросах Google, невозможно определить, какие ключевые слова дешевые, а какие дорогие. Ниже мы опишем, какие бывают ключевые запросы по видам.

Виды ключевых запросов

Выделяют 3 основных вида:

высокочастотный (ВЧ) – самые дорогие ключевые слова, они часто состоят из 1 слова, реже из словосочетания, обычно это слово, характеризующие группу предметов или комплекс услуг, или обширное понятие (например: «ключевые слова»). Количество запросов может достигать более 100 000 в месяц по целевом региону.Продвигать сайт по ВЧ задача и нелегка, и дорогостоящая. Обычно ТОП-10 занимают очень серьёзные компании, готовые увеличить бюджет в любой момент, лишь бы не уступить свое место новоприбывшим конкурентам. Это дает статус лидера рынка. Стоимость такого запроса может доходить до нескольких тысяч у.е.
Это своего рода аукцион, кто готов платить больше, тот и покупает себе место в ТОП-10. Но шансы есть у всех, главное правильный подход. Здесь очень важно выбрать правильную СЕО компанию.

среднечастотный (СЧ) – запросы, которые вводят пользователи в поисковой системе от 1000 до 10 000 раз в месяц. Это более конкретные поисковые слова, по которым можно попасть в ТОП-10 «малой кровью», цена на СЧ обычно в пределах 300-1000 у.е.Например, к СЧ запросам относится фраза «ключевые слова Гугл» или «Гугл ключевые слова». Польза от них большая, ведь чем запрос более точен, тем больше среди ваших посетителей именно ваших потенциальных клиентов

низкочастотный (НЧ) – слова или словосочетания, выдача которых в поисковой системе происходит не чаще, чем 1000 раз в месяц. Как правило, это слова, по которым низкая конкуренция (например: «раскрутка сайта ключевые слова»), или длинные словосочетания и фразы (например: «запросы слов в Гугл»).При правильной оптимизации и выборе ключевых слов, попасть в ТОП-10 можно благодаря правильному и грамотному контенту. То есть, существенно сэкономить на раскрутке.

длинный хвост (long tail) – ключевые слова сайта, которые по поисковым запросам имеют маленькую частотность 1-10 в месяц. Например: «рейтинг ключевых слов Гугл».

Самое основное – это понять, как вас будут искать клиенты. Станьте на их место и подумайте, как бы вы искали услугу или товар. Если вы занимаетесь фотоаппаратурой, вам не стоит продвигать свой сайт на запрос «фото» или «профессиональное фото», или еще хуже «гарантия» или «качественно». Так вас не найдут ваши клиенты. А деньги потратите немалые.

Доверьте подбор слов профессионалам, только подойдите правильно к выбору СЕО компании. Если вам предлагают продвинуть сайт по 10 ключевым запросам за 400 грн, не будьте наивными, раскрутка стоит дорого, ведь все ваши конкуренты тоже хотят в ТОП-10.

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т. д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

Выберите регион продвижения:

Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

А вот в кавычках всего 1:

Рис.8. Пример запроса-пустышки

Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.
Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

Рис.9. Информационная выдача по запросу

Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.
Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.
Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

Рис.10. Переспамленный текст

Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?
Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.
Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.
Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.
Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».
Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

Рис.11. Пример сленгового запроса
Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.
Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс. Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

Ключевые слова – Справка – Apple Search Ads Advanced (RU)

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших кампаний, это обеспечит хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия настроен в Apple Search Ads по умолчанию. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на релевантные близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, слова, написанные с ошибками, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придётся изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов в точном соответствии.

В нём встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании».

Точное соответствие

Для максимального контроля соответствия ключевых слов поисковым запросам, в результате которых может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать узкоспециальный термин и его близкие варианты, такие как, например, это же слово, но написанное с ошибкой, или его множественно число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии возьмите его в квадратные скобки, вот так: [ключевое слово].

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Варианты, подходящие и для широкого, и для точного типа соответствия:

Правильный порядок слов: обработка фотографий бесплатно
Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Варианты, подходящие только для широкого типа соответствия:

Неправильный порядок слов: бесплатно фотографии обработка
Указаны не все слова: обработка фотографий, бесплатно обработка
Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Ключевые слова – тема, без которой немыслимо продвижение в интернет чего бы то ни было: блога, сайта-магазина, статьи, фотографии, видео. С подбора ключевых слов начинается любая SEO оптимизация, о том как продвигать сайт самостоятельно, я рассказывал отдельно. В этой записи мы разберемся, как правильно подобрать ключевые слова для статьи блога.

Никаких Америк я не открою. Цель статьи – дать новичкам понятный алгоритм, почву под ногами, базовую методику подбора ключевых слов, исходя из которой они смогут самостоятельно развиваться в этом направлении.

Что такое ключевые слова и зачем из подбирать

Информацию в сети нам приходится искать, а слова – единственное, что мы можем дать поисковику в качестве ориентира. Вводя слова в поисковую строку яндекса или гугла, мы формируем поисковый запрос.

В ответ поисковая система формирует выдачу – список веб-страниц, содержащих слова нашего запроса. Чем более веб-страница релевантна (соответствует запросу), тем выше ее позиции в выдаче.

Получается, задача веб-мастера – снабдить продвигаемую веб-страницу (или другой материал: видео, фото, звукозапись…) нужным количеством слов, которые точно опишут ее содержимое, то есть сделают ее максимально релевантной определенному запросу (или запросам).

Поисковые запросы принято делить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Под частотой понимается количество показов выдачи по конкретному запросу конкретным поисковиком. Кое-где в сети предлагают считать среднечастотными запросами те, у которых 3000-5000 показов в месяц. Тогда НЧ – это меньше 3000, а ВЧ – больше 5000.

Подробно о семантическом ядре сайта

Такое деление довольно-таки условно. Но нетрудно понять, что, допустим, запрос “математика”, зафиксированный яндексом 4029492 раза в месяц – это самый что ни на есть ВЧ-запрос, “математика 2 класс онлайн (3884 раза в месяц) – СЧ, а “письменный счет” (584 раза) – НЧ.

Для преимущественно бесплатного продвижения блога больше всего подходит оптимизация статей под низкочастотные запросы.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Разберем на примере подбор ключевых слов для статьи. Допустим, у нас есть гипотетический блог “Заметки сантехника”, в котором мы хотим разместить статью о том, как отремонтировать смеситель и в каких случаях его стоить заменить.

Естественно, мы хотим, чтобы как можно больше заинтересованных читателей нашли нашу статью. Для этого нужно установить для поисковой системы соответствие между поисковым запросом пользователей и нашей статьей.

Кстати читайте статью: как собрать семантическое ядро

Мы должны определиться с ключевыми словами для данной статьи и использовать эти ключевые слова с нужной частотой и в нужных местах текста, чтобы поисковик счел статью релевантной запросу.

Существует масса программ и сервисов для подбора ключевых слов. Продвинутые веб-мастера выбирают оружие себе по руке, но для начала имеет смысл освоить всем известный сервис wordstat.yandex.ru и аналогичный сервис от конкурента – adwords.google.ru.

Сейчас мы ограничимся яндексовским сервисом. Однако учтите, что “в боевой обстановке” стоит учитывать результаты подбора и в Yandex, и в Google.

Подбираем ключевые слова в wordstat.yandex.ru

Отправляемся на wordstat.yandex.ru и вбиваем “смеситель” в жаждущую запроса строку. Получаем статистику показа поисковых запросов.

Подбор ключевых слов в wordstat.yandex.ru: запрос «смеситель»

Цифры – количество показов выдач по соответствующим запросам в течение месяца. В левой колонки варианты запросов со словом “смеситель”, в правой – запросы, которые часто ищут вместе с запросами левой колонки.

Цифры не точны, т.к. здесь учтены показы всех запросов, где было слово “смеситель” во всех его словоформах (в статистику вошли, допустим, “прокладка для смесителя”, “сравнение ванных смесителей” и т.д.).

Но взяв слово “смеситель” в кавычки, мы получим статистику именно по запросу “смеситель” без учета его присутствия в каких-то словосочетаниях, но в различных словоформах (“смеситель”, “смесители” и т.п.).

Запрос «смеситель» по точной фразе

Если же нам нужна именно эта словоформа и никакая другая мы ставим перед словом восклицательный знак: “!смеситель”.

Наша задача: выбрать один-два поисковых запрос для продвижения нашей статьи. Как вы считаете, по каким запросам пользователи должны находить нашу статью про ремонт и замену смесителя? Стоит ли брать лаконичный и востребованный ВЧ-запрос “смеситель”? Конечно, нет.

Введите “смеситель” в обычный поиск яндекса. В выдаче огромное количество коммерческих сайтов, продающих смесители. У многих слово “смеситель” присутствует на главной странице, а значит “весит” больше, чем на внутренних.

За этими сайтами стоят армии маркетологов и мощные бюджеты на продвижение по ВЧ-запросам. Куда супротив них нашему скромному блогу “Заметки сантехника”? Если наша статья будет конкурировать в выдаче по этому запросу, она окажется в самом низу, где-нибудь на 1111-м месте… В этом случае статью никогда никто не прочитает. Нет, в запрос с такой высокой конкуренцией мы не полезем.

Попробуем конкретизировать запрос. Например “Ремонт смесителя”.

Уже меньше, но все равно много (4044 раз). По среднечастотным запросам имеет смысл продвигать интернет-магазин, но не отдельную статью блога. Нам нужны низкоконкурентные низкочастотные запросы.

Вообще, философия продвижения блога по НЧ-запросам такова: имеем много статей, каждая из которых находится вверху выдачи по своему НЧ-запросу. Конкуренция по ним низка, есть шансы оказаться на первых позициях. Из пяти-десяти посетителей в день по каждой статье складывается хорошая посещаемость блога в целом.

Вот, допустим, запрос “ремонт смесителя своими руками” (653 показов в месяц) уже больше похож на искомое. Так же подойдут “как починить смеситель” (288) и “как заменить смеситель” (508).

Если мы взглянем на статистику точного запроса “!ремонт !смесителя !своими !руками”, то показов будет еще меньше. Вот по такому запросу и стоит продвигать наш скромный сантехнический блог. О двух других отобранных, впрочем, тоже не будем забывать.

Вобьем эти запросы в обычный поиск яндекса, бегло посмотрим на конкурентов. Например, по запросу “как починить смеситель” видно, что материал про смеситель находится на внутренних страницах сайта. Это лучше, чем если бы на главной.

Итак, мы определились, что будем продвигать статью по запросам “ремонт смесителя своими руками”, “как починить смеситель” и “как заменить смеситель”.

Что мы получили в итоге? Ключевые слова, которым в тех или иных словоформах и сочетаниях желательно присутствовать в особенно важных с точки зрения поисковых роботов местах страницы:

в названии статьи, отображаемом на вкладке браузера (тэг <TITLE>)
в описании статьи (мета-тэг Description)
в ключевых словах статьи (мета-тэг Keywords), на всякий случай, хотя многие считают, что сейчас это не играет роли.
в названии ссылки на статью (например, http://seo-armory.ru/prochee/kak-podobrat-klyuchevyie-slova-dlya-stati)
в подзаголовках и заголовках статьи (тэги h2-h4)
с достаточной плотностью (3-5%) в тексте статье

Все выше описанное называется мета тегами, подробнее о ней я рассказывал. Но правильное использование ключевых слов в тексте – это отдельная тема – как написать статью которая точно попадет в топ.

Резюмируя метод подбора ключевых слов: используя статистику показа и анализируя сайты в выдаче, мы подбираем такие низкочастотные поисковые запросы, по которым из-за невысокой конкуренции легко будет попасть в ТОП-10 (а лучше в ТОП-5 или ТОП-3), после чего оптимизируем статью под эти запросы. Каждая из пары сотен статей блога приносит несколько посетителей, а в целом получается приличная посещаемость.

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт. (Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента, выполнив шесть простых шагов.

Начните с исследования ключевых слов
Подумайте о поисковом намерении
Спланируйте путь покупателя
Анализ уровня конкуренции
Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытствуете, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет сейчас читать сообщение в блоге ! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое проходит потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностирует проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный заказчик начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Завершающим этапом является этап решения . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик сочтет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее возникли проблемы с получением рейтинга своих блогов для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменный контент был отличным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, лучше ли выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений или очень немногих. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

График содержания поможет вам организовать всю длительную кампанию
График содержания может помешать вам использовать одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта.

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента. Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать.Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте приступим и приступим…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

слов и фраз, определяющих, что люди ищут
слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Остается ли исследование ключевых слов актуальным? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но только не, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
Google пытается получить немедленные ответы на многие запросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

Ключевые слова заголовка обычно состоят из 1 или 2 слов и имеют большой объем поиска.
Ключевые слова основного текста — это фразы из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины , ключевые слова: заголовок, модификатор и хвост, или ключевые слова, короткие, средние и длинные хвосты .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
Исследовательский , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

Сравнение с конкурентами
Поиски скидок
Рейтинги и отзывы
Поиск кодов купонов
Поиски продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
Сделайте (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых, связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Analytics, перейдите в раздел « Acquisition» Search Console »Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

Комментарии в блоге, отмечая, когда люди спрашивают об определенных темах.
Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и приблизительной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в раздел «Инструменты » Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе «Найти новые ключевые слова» и «Объем поиска ».
SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевых слов для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевых слов для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу фокуса, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

SEO Made Easy — полное руководство по увеличению вашего трафика в 2020

Вы эффективно используете SEO для развития своего бизнеса?

SEO имеет важное значение для обеспечения трафика, авторитета, потенциальных клиентов и продаж, но вы получите эти преимущества только в том случае, если сделаете это правильно.

Если нет, то ваш бизнес может быть невидимым в Интернете, и кому это нужно, верно?

Мы знаем, что не всегда легко оставаться в курсе, но нельзя расслабляться, когда дело касается SEO .

Google всегда настраивает свои алгоритмы поиска, поэтому нет гарантии, что методы SEO, которые работали в прошлом, будут работать и в будущем.

Вот почему вам нужно быть в курсе последних рекомендаций по SEO , если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел.

Мы здесь, чтобы помочь.

Наше подробное руководство содержит новейшие передовые методы поисковой оптимизации , чтобы вы могли улучшить отображение вашего контента в результатах поиска и получить больше трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Здесь много информации, поэтому мы составили оглавление, чтобы вы могли сразу перейти к желаемой отправной точке.

Давайте начнем с определения того, что такое SEO, чтобы мы находимся на одной странице.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию .Это практика повышения рейтинга ваших веб-страниц в поисковых системах, чтобы они появлялись выше в результатах поиска, что увеличивало посещаемость вашего сайта.

SEO может также означать оптимизатор поисковых систем . Это человек, который занимается поисковой оптимизацией.

Усилия по поисковой оптимизации направлены на увеличение органического трафика на . Это трафик, который вы получаете, когда посетители переходят по ссылке в результатах поиска на ваш сайт. В этом отличие от платного трафика, который исходит от рекламы.

Большая часть SEO ориентирована на оптимизацию для поисковой системы Google, которая доминирует на общем поисковом рынке с долей более 90%. Однако также можно оптимизировать для других поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, Baidu и других.

SEO-действия обычно делятся на два основных типа: SEO на странице и SEO вне страницы.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

SEO на странице — это оптимизация контента, кода и других частей вашего веб-сайта, которые вы контролируете.

SEO вне страницы означает принятие мер по укреплению доверия, авторитета, социальных сигналов и входящих ссылок.

В вашей стратегии SEO нужны оба типа оптимизации.

Теперь, когда это ясно, давайте более подробно рассмотрим, как работает SEO.

1. Как работает SEO?

Чтобы понять, как SEO помогает повысить рейтинг в поиске, нам нужно немного разбить его.

Что такое поисковый рейтинг в SEO?

Когда вы говорите о поисковом рейтинге в SEO, вы имеете в виду позицию вашего контента на страницах результатов поиска (SERP).

Если у вас рейтинг №1, ваша веб-страница появляется первой в поисковой выдаче. Это помещает его в верхнюю часть страницы, если над ним нет продвигаемого результата (которым является реклама) или поля ответа. Подробнее о полях для ответов мы поговорим позже в этом руководстве.

В идеале вы хотите, чтобы содержимое вашей веб-страницы отображалось в тройке лучших результатов. Это потому, что на эти позиции приходится почти половина кликов в поисковой выдаче, а большее количество кликов означает больший трафик и больший потенциал для потенциальных клиентов и продаж.

Даже если ваша веб-страница не входит в тройку лучших, все равно будет хорошо, если она появится на первой странице поисковой выдачи. Если этого не произойдет, вы определенно упустите органический трафик, поскольку 95% людей смотрят только на первую страницу поисковой выдачи.

Как работает поиск Google?

Чтобы понять SEO, вам также необходимо знать, как работает поиск Google.

Google стремится предоставлять релевантные результаты поиска в рамках своего стремления «упорядочить мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Для этого поисковая машина должна знать, какая информация там есть. Вот как работает этот процесс.

У Google есть автоматизированное программное обеспечение, называемое поисковыми роботами или пауками. Эти боты посещают веб-страницы в процессе, называемом сканирование сети.
Затем они добавляют сканируемые страницы в индекс Google, который представляет собой огромный каталог из триллионов веб-страниц.
Когда люди ищут, Google показывает наиболее релевантные результаты из этого каталога.

Люди обычно печатают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут. Их называют ключевых слов , и, как вы увидите, они являются важной частью SEO. Мы рассмотрим их более подробно позже в этом руководстве.

Оценка качества поиска Google

Еще одна важная часть процесса поиска — это качество вашего контента. У Google есть рейтинги качества поиска, которые оценивают это.

Оценки смотрят на:

Насколько компетентным, авторитетным и заслуживающим доверия является контент
Количество и качество содержания
Информация о сайте, включая ответственных за сайт
Репутация сайта

Эти рекомендации помогают Google решить, какие результаты наиболее актуальны, полезны и заслуживают доверия.Наиболее релевантные результаты появляются первыми в поисковой выдаче, а менее релевантные результаты отображаются позже.

Когда вы занимаетесь поисковой оптимизацией, вы помогаете паукам Google сканировать и понимать ваш контент. Вы также сообщаете Google, что ваш контент имеет отношение к определенным запросам, чтобы ваши веб-страницы отображались в правильных результатах поиска.

Как проверить свой рейтинг в поисковой системе

Один из первых шагов в улучшении SEO — это понять, с чего вы начинаете. Это означает проверку вашего рейтинга в поисковых системах.

Вот несколько способов сделать это.

Самый простой способ — просто выполнить поиск по словам, по которым вы хотите ранжироваться. Для этого сначала откройте частное окно браузера или окно браузера в режиме инкогнито и выполните поиск в Google. Используйте термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты, чтобы найти ваш сайт, а затем проверьте результаты.

Но что, если у вас есть большой, стабильный веб-сайт или вы хотите найти другие термины, по которым вы можете ранжироваться?

В этом случае вам придется использовать инструмент. Один из наших любимых онлайн-инструментов — SEMrush, который включает в себя множество инструментов для SEO, контент-маркетинга и маркетинга в поисковых системах.

Вот как вы определяете рейтинг своих веб-страниц в поисковых системах с помощью SEMrush.

Перейдите к SEO Toolkit »Organic Research» Позиционируйте и введите свое доменное имя. Прокрутите вниз до Органические позиции поиска , чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент и какую позицию в рейтинге он занимает.

Или вы можете перейти к Domain Analytics , ввести свое доменное имя и увидеть все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, как в этом поиске Amazon:

Теперь давайте посмотрим, что использует Google, чтобы определить, какие веб-страницы имеют хороший рейтинг в поисковых системах.Это так называемые факторы ранжирования SEO.

2. Основные факторы ранжирования SEO

Если вы ищете основные факторы ранжирования в поисковых системах, ответ не за миллион миль. Google четко вошел в тройку лидеров:

Ссылки
Содержимое
RankBrain, или пользовательский опыт

Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Ссылки

ссылок являются важным сигналом ранжирования SEO, потому что на них построен Интернет.Когда вы говорите о рейтинге в поисковых системах, имеют значение три типа ссылок:

Входящие ссылки — ссылки, поступающие на ваш сайт с внешних веб-страниц
Исходящие ссылки — ссылки с ваших веб-страниц на внешние источники
Внутренние ссылки — ссылки на вашем сайте на ваш собственный контент

Входящие ссылки помогают Google определить, является ли ваш контент релевантным и авторитетным. Как мы уже упоминали, если ваша веб-страница получает ссылку с сайта, который уже является авторитетным, эта ссылка более ценится, чем ссылка с некачественного сайта.

Напротив, некачественные входящие ссылки могут повредить вашему поисковому рейтингу, поэтому сведите их к минимуму. Мы объясним, как это сделать через минуту.

Чтобы найти свои входящие ссылки с помощью SEMrush, вам необходимо настроить проект для отслеживания ключевых показателей для вашего домена. Затем перейдите в SEO Toolkit »Создание ссылок» Аудит обратных ссылок . Откроется обзорный отчет. На этом этапе вы можете сделать две вещи:

Во-первых, чтобы найти обратные ссылки низкого качества, посмотрите раздел «Домены по оценке токсичности ».

Щелкните процент токсичности, чтобы увидеть подозрительные входящие ссылки.

Затем вы можете оставить эти ссылки или добавить их в белый список (если они не особо опасны) или удалить или отклонить их, если они есть. Google рекомендует владельцам веб-сайтов проявлять осторожность при отказе от ссылок.

Вот второй способ проверить свой профиль входящей ссылки:

Вернитесь к основному отчету Backlink Audit в SEMrush и щелкните Analyzed Backlinks , чтобы увидеть входящие ссылки.

Что касается исходящих ссылок, важно создавать ссылки на авторитетные сайты, имеющие отношение к вашей теме. Это показывает посетителям и Google, что вы создаете качественный контент. Часто при исследовании темы контента вы найдете авторитетный контент. Затем вам просто нужно записать это, чтобы вы могли добавить его в свой контент.

Вы также можете повысить ценность своих собственных страниц, связав свой контент для создания внутренних ссылок. Авторитетная страница может передавать поисковый рейтинг или ссылаться на другие страницы вашего сайта.Так что, если у вас есть подробный ресурс, вы можете ссылаться на него каждый раз, когда рассказываете о своей теме.

Вы можете узнать больше о важности ссылок для SEO в нашем руководстве по факторам ранжирования.

2. Содержание

Контент является вторым по значимости фактором ранжирования SEO и не менее важен, чем ссылки. Как мы уже говорили, релевантность и качество — два решающих фактора для ранжирования в поисковых системах.

Здесь есть несколько областей для оптимизации. Помимо ключевых слов, которые мы рассмотрим в следующей главе, важно понимать, что люди имеют в виду, когда вводят поисковый запрос.Это называется поисковым намерением .

Иногда намерения ясны, например, когда они вводят «сравнить» или «купить».

Но в других случаях вам придется подумать более тщательно. Например, если вы хотите попасть в категорию «недвижимость в Аризоне», вы можете подумать, что оптимизировать свой контент для людей, желающих переехать в дом в Аризоне, — это хорошая идея. Но может оказаться, что люди, которые ищут этот термин, являются риелторами, ищущими недвижимость, которую они могут перечислить.

Оптимизируйте неправильный поисковый запрос, и ваша страница никогда не будет ранжироваться.

Есть еще кое-что. Исследование показывает, что длина вашего контента также может иметь значение. Это потому, что контент, состоящий из более чем 2000 слов, имеет тенденцию занимать больше десяти первых мест в поисковой выдаче.

Более длинный контент также получает больше ссылок (еще один фактор ранжирования) и больше репостов. Как мы увидим, акции могут влиять на косвенный фактор ранжирования: социальные сигналы.

Итак, когда вы думаете о SEO, не помешает включить длинный контент в вашу контент-стратегию.

3. RankBrain (взаимодействие с пользователем)

Третьим важным сигналом ранжирования SEO является поисковый алгоритм Google с искусственным интеллектом. Компания называет это RankBrain, и все дело в удобстве для пользователей.

В RankBrain есть три важных аспекта:

CTR: процент людей, посещающих ваш сайт из результатов поисковой выдачи
Показатель отказов: сколько людей отказываются от рекламы через короткое время после перехода на ваш сайт по поисковой выдаче.Быстрый отскок означает, что они не получили то, что хотели
Время ожидания: как долго они остаются на вашем сайте после прибытия. Понятно, что чем дольше, тем лучше, поскольку это означает, что ваш сайт предоставил то, что они хотели.

Вместе они сообщают Google, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и релевантен ли ваш контент, что может повлиять на поисковый рейтинг. Узнайте больше о RankBrain и SEO здесь.

Другие факторы ранжирования SEO включают доступные URL-адреса, возраст домена (чем старше обычно), скорость страницы, удобство для мобильных устройств, бизнес-информацию и техническое SEO.По мере изучения руководства мы рассмотрим некоторые из этих факторов ранжирования более подробно.

И прочтите эту статью, чтобы узнать больше о факторах ранжирования SEO.

3. Основные сведения о ключевых словах и их назначении

Прежде чем мы продолжим, давайте вспомним некоторые ключевые термины:

Ключевые слова — это слова и фразы, описывающие содержание вашего контента и то, что люди ищут
Исследование ключевых слов — это поиск этих терминов, чтобы вы могли правильно их использовать при оптимизации контента и SEO в целом.

Зачем нужно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов может:

Помогите вам определить темы, которые интересует ваша целевая аудитория
Понять, чего на самом деле хотят люди, когда они вводят определенные поисковые запросы
Покажите вам термины, на которые нацелены конкуренты, чтобы вы могли победить конкурентов
Помогите вам оптимизировать и нацелить всю маркетинговую деятельность

Мы подробнее поговорим о том, как использовать ключевые слова, которые вы найдете в следующем разделе, а пока сосредоточимся на самом процессе исследования.

Прежде чем мы это сделаем, давайте рассмотрим несколько различных способов мышления о ключевых словах.

Как мы уже говорили, полезно подумать о том, что искатели хотят найти, когда вводят определенное слово или фразу. Это называется намерением ключевого слова , что похоже на намерение поиска, упомянутое ранее.

Понимание намерений ключевого слова

Есть четыре способа классифицировать цель поиска:

Навигация: при попытке найти конкретный сайт
Информационная: при поиске ответа на вопрос
Расследование: поисков перед покупкой
Транзакция: когда пользователи действительно хотят купить

В идеале вы оптимизируете свой контент для всех этих типов поиска.Узнайте больше об оптимизации контента для SEO здесь.

Типы ключевых слов

Вот еще один способ думать о ключевых словах. Вы можете описать их как ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

Ключевые слова заголовка обычно состоят не более чем из 1 или 2 слов с большим объемом поиска.
Основные ключевые слова — это обычно фразы из 2–3 слов со средним объемом поиска.
Длиннохвостые ключевые слова — это фразы из четырех или более слов с низким объемом поиска.Большая часть веб-трафика поступает от длиннохвостых ключевых слов.

Другие способы описания этих типов ключевых слов включают ключевых слов «голова», «модификатор» и «хвост», или ключевых слов, коротких, средних и длинных .

У Google также есть свой способ сегментирования поисковых запросов, как объясняет Моз:

В их рекомендациях по качеству оценки поиска перечислены четыре типа поиска:

Know (поиск информации) или Know Simple (поиск конкретных ответов)
Выполнить (выполнение действия), включая действие устройства (например, установка мобильного приложения после поиска)
Веб-сайт (поиск и посещение сайта)
Персональный визит (выполнение физических действий на основании результатов поиска, например, поход в ресторан)

Ключевые слова LSI

Еще два термина, которые люди используют для ключевых слов: ключевых слов LSI или семантических ключевых слов .LSI означает скрытое семантическое индексирование, которое представляет собой своего рода интеллектуальную систему словосочетаний, которую используют поисковые системы для определения того, что показывать пользователям. Это может помочь поисковым системам решить, показывать ли результаты для фильма или корабля, когда поисковик ищет информацию о «Титанике».

Как вы увидите ниже, вы можете увидеть ключевые слова LSI в действии при любом поиске с автозаполнением.

Подробнее о том, как найти ключевые слова LSI, мы расскажем в следующем разделе. И вы можете увидеть раздел о том, где использовать ключевые слова, для получения дополнительной информации об интеграции этих ключевых слов в вашу контент-стратегию SEO.

Какой бы способ классификации ключевых слов вы ни выбрали, одним из наиболее важных шагов в SEO является исследование ключевых слов. Мы посмотрим на это дальше.

Как начать поиск ключевых слов

Отличная отправная точка для исследования ключевых слов просто задействует ваш мозг. Всегда начинайте с мозгового штурма и обдумывайте, какая информация от вас понадобится вашим посетителям.

Следите за ключевыми словами, которые вы думаете, в списке или электронной таблице, и держите это под рукой в процессе исследования ключевых слов.

Есть много способов подобрать ключевые слова для SEO. Один из самых простых — использовать функцию автозаполнения в Google. Начните печатать, и предложенные фразы станут ключевыми словами, которые вы могли бы рассмотреть.

Вы также можете выполнить поиск и просмотреть термины, которые появляются в поле «связанные с поиском» внизу страницы результатов поиска.

Оба этих метода дадут вам некоторые из LSI или семантических ключевых слов, о которых мы упоминали ранее. Но если вы хотите найти еще больше из них, вы можете использовать LSIGraph для обнаружения длиннохвостых терминов, связанных с вашими основными ключевыми словами.Просто введите ключевые слова, и обычно вы получите довольно длинный список.

Вы также можете использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти ключевые слова для использования в поисковой оптимизации. Три наших любимых инструмента для этого:

Вот краткое описание каждого инструмента.

Как проводить исследование ключевых слов с помощью SEMrush

SEMrush делает некоторые функции доступными без входа в систему, но чтобы получить от них максимальную отдачу, вам следует создать учетную запись.

Когда вы войдете в систему, перейдите в SEO Toolkit »Keyword Research» Keyword Overview. Введите ключевую фразу и нажмите кнопку Search .

Вы получите подробные данные об объеме и тенденциях поиска, а также о рейтинге лучших страниц по этим ключевым словам.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть отчет Связанные ключевые слова , который даст вам идеи для новых ключевых слов, которые можно использовать для оптимизации содержания.

Вы можете щелкнуть любое ключевое слово в таблице, чтобы получить полный отчет по этому ключевому слову.

Добавьте подходящие ключевые слова в свой список целевых ключевых слов или нажмите кнопку Экспорт , чтобы экспортировать их в электронную таблицу.

После того, как вы нашли свои ключевые слова, используйте другой инструмент SEMrush, SEO Content Template , который является частью Content Marketing Toolkit , чтобы найти лучший способ оптимизации вашего контента.

Введите ключевые слова. SEMrush проанализирует 10 лучших результатов и предложит термины для включения в ваш контент, чтобы улучшить ваш рейтинг.

Хотите альтернативу SEMrush? Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы найти ключевые слова SEO для оптимизации контента.

Узнайте больше об использовании SEMrush для исследования ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов с помощью Ahrefs

Как и SEMrush, Ahrefs включает множество инструментов и данные о триллионах веб-ссылок.

В Ahrefs хорошей отправной точкой для исследования ключевых слов для SEO является инструмент Keywords Explorer . Введите термины, выберите страну и поиск, и вы получите оценку важных связанных ключевых слов и того, насколько сложно будет ранжироваться по этим терминам, известная как «сложность ключевых слов».

Ahrefs также включает раздел вариантов ключевых слов, который поможет вам определить связанные термины содержания, а также родительскую тему для вашего поискового запроса.

Чтобы максимально использовать этот многофункциональный инструмент, отметьте новые ключевые слова, для которых вы хотите создать контент, и ключевые слова, которые могут помочь вам оптимизировать существующий контент.

Узнайте больше об исследованиях ключевых слов для SEO с помощью Ahrefs.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords

Планировщик ключевых слов Google Adwords предназначен для помощи в рекламе с оплатой за клик (PPC), но он также оказывается довольно приличным инструментом исследования ключевых слов для другого контента.

Чтобы использовать это, войдите в свою учетную запись AdWords и нажмите меню с тремя точками. Выберите Планирование »Планировщик ключевых слов.

Затем перейдите к Найдите новые ключевые слова и данные об объеме поиска . Введите пару ключевых фраз в поле Product .

Используйте экранные фильтры, чтобы настроить поиск.

Например, мы будем искать ключевые слова с низкой конкуренцией, чтобы у нас было больше шансов на ранжирование.Сохраните, затем щелкните Получить идеи .

Вы увидите результаты в таблице, которую можно экспортировать для просмотра позже.

Также стоит посмотреть идей для группы объявлений , это еще одна вкладка на странице результатов. Это дает вам несколько общих тем для рассмотрения для контента.

Опять же, отметьте все, что вы можете добавить к своим целевым ключевым словам. Узнайте больше об использовании планировщика ключевых слов для SEO.

Как найти существующие ключевые слова с помощью Google Analytics

Другой вариант исследования ключевых слов — использовать Google Analytics, чтобы найти ключевые слова, которые люди уже используют для поиска вашего сайта.

Чтобы получить как можно больше данных, свяжите свою учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Analytics. Затем перейдите на страницу Acquisition »Search Console» Queries в своей учетной записи Analytics. Вы увидите таблицу с ключевыми словами, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Другие варианты поиска ключевых слов включают:

Смотреть, что люди спрашивают в обновлениях социальных сетей или в комментариях в блогах
Хэштеги в социальных сетях
Книжные категории на Amazon

И вы также можете включить варианты местного поиска, где это уместно.Подробнее о локальном поиске мы поговорим позже в этом руководстве.

Узнайте больше об исследовании ключевых слов здесь.

4. Где использовать ключевые слова для SEO: 7 ключевых местоположений

После того, как вы нашли ключевые слова, следующим шагом будет создание или оптимизация контента на их основе.

Лучше всего сосредоточить каждую страницу контента на одном основном ключевом слове , хотя вам также следует использовать ключевые слова LSI во всем своем контенте.

Никогда не используйте одно и то же ключевое слово более одного раза на своем сайте, иначе вы будете конкурировать со своим собственным контентом за поисковый рейтинг, и какой в этом смысл?

Хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является определение существующих страниц, которые можно оптимизировать.SEMrush может в этом помочь.

Перейдите к Инструментарий SEO »Органические исследования» Позиции . Затем добавьте свое доменное имя. Вы увидите, по каким ключевым словам ваши страницы уже ранжируются.

Обратите внимание на ключевые слова, у которых ваш рейтинг находится в диапазоне от 4 до 10. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, поскольку, скорее всего, не потребуется много времени, чтобы помочь вам попасть в тройку лучших. Если вы помните, именно там и происходит большинство кликов.

Когда у вас есть ключевые слова, есть несколько мест для их включения.Вот некоторые из самых важных.

1. Заголовки страниц

Заголовки страниц описывают вашу страницу и являются первой строкой в результатах поиска. Они сообщают как Google, так и поисковикам, о чем ваша страница.

Иногда заголовок страницы и заголовок SEO совпадают; но вы также можете настроить заголовок SEO для лучшего ранжирования в поиске с помощью такого инструмента, как All in One SEO.

Для достижения наилучших результатов разместите целевые ключевые слова в начале заголовка страницы или рядом с ним.Это делает его более актуальным и обеспечивает его видимость даже на маленьких экранах.

Обратите внимание, что вы никогда не жертвуете удобочитаемостью ради размещения ключевых слов: контент в первую очередь предназначен для людей. Это настолько важно, что мы, вероятно, упомянем об этом еще раз.

2. Метаописания

Метаописания отображаются под заголовком записи результатов поиска.

Они описывают содержание и дают еще один способ побудить пользователей щелкнуть мышью. Метаописания больше не являются фактором ранжирования в поиске, но они помогают Google определить, соответствует ли ваш контент поисковому запросу.

Вы также можете легко настроить свои метаописания с помощью All in One SEO. Вы можете написать их вручную или использовать генератор интеллектуальных метатегов с динамическими значениями, такими как текущий год, месяц, имя автора, содержимое страницы, настраиваемые поля и многое другое.

3. Подпозиции

Лучшее веб-содержание можно сканировать, потому что люди его читают.

Подзаголовки

заставят их остановиться, а использование ключевых слов покажет читателям, что ваш контент соответствует тому, что они искали.Другими словами, он сообщает вашим посетителям, что они пришли в нужное место.

Ключевые слова в подзаголовках также помогают Google понять, о чем ваш контент, и вы также можете использовать здесь ключевые слова LSI.

4. Содержание

Как упоминалось ранее, использование ключевых слов и вариантов LSI в содержании может помочь с ранжированием в поиске. Но стоит знать, что если вы сделаете это неправильно, то ваш рейтинг в поисковой выдаче снизится.

Что мы подразумеваем под неправильным? Одна практика, которую вы должны избегать, — это наполнение ключевыми словами, когда одно и то же ключевое слово используется слишком часто, чтобы искусственно завышать рейтинг.Вот как это может выглядеть:

Продаем костюмы ручной работы на заказ. Наши индивидуальные костюмы ручной работы отличаются высоким качеством. Если вы думаете о покупке костюма ручной работы на заказ, свяжитесь с нашими дизайнерами костюмов ручной работы по адресу [email protected].

Надо сказать, Google НЕНАВИЖИТ это.

Итак, как вы это понимаете? Вот где вы можете использовать ключевые слова для наилучшего эффекта в содержании:

В первых предложениях или первом абзаце
По всему содержанию, изменяя форму, как показано ниже

Пишите сначала для людей, и вы не ошибетесь с Google.

Как оптимизировать содержимое ящиков с ответами

Одна вещь, которую нельзя игнорировать при оптимизации содержания, — это поля для ответов, которые выглядят следующим образом:

Это потому, что они появляются в верхней части результатов поиска, чтобы дать немедленные ответы на вопросы пользователей. Некоторые называют это «нулевой позицией».

Это отличное место для размещения вашего контента, особенно если ваше поле ответа заставляет людей переходить по ссылкам.

Google генерирует их автоматически из контента, но вы можете увеличить шансы в свою пользу:

Ответы на вопросы
Включая вопросы в заголовки
Создание релевантных, фактически правильных ответов нужной длины (примерно 29 слов согласно исследованию Backlinko)
Включите в свой ответ списки или таблицы
Предоставление содержания для ключевых слов, для которых уже есть поля для ответов

И, конечно же, во всех этих случаях вы будете использовать некоторые ключевые слова из своего исследования.

5. Изображения

изображений тоже проиндексированы, а это значит, что они являются хорошим местом для использования ключевых слов. В идеале следует оптимизировать:

Имя файла изображения, включая описательное ключевое слово, где это необходимо
Альтернативный текст, описывающий изображение и помогающий с доступностью
Заголовок, если вы используете один

6. URL-адреса

Ваш URL может помочь людям и Google понять, о чем ваша страница, поэтому это хорошее место для включения ключевых слов.НО избегайте переполнения URL ключевыми словами, как в примере ниже из Moz:

Вместо этого сделайте его описательным, как в этом примере с нашего сайта:

Ознакомьтесь с нашим руководством по использованию ключевых слов для SEO и нашим контрольным списком SEO на странице, чтобы получить дополнительную помощь в этом.

7. Ссылки

Как мы упоминали ранее, ссылки являются одним из главных факторов ранжирования SEO. Об использовании ключевых слов для SEO важно знать, что вы должны изменять текст привязки ключевых слов как для внутренних, так и для входящих ссылок.Якорный текст — это слова, образующие ссылку, часто подчеркнутые синим цветом.

Например, если вы проводите гостевую блог-кампанию на нескольких сайтах, не используйте одинаковый якорный текст для каждой биографии. Это красный флаг для Google. Вместо этого измените биографию. В другой версии приведенной ниже биографии имя автора может использоваться в качестве якорного текста вместо слова «веб-сайт»:

Вы также можете использовать ключевые слова в социальных сетях, которые мы рассмотрим в следующем разделе, а также для внешних каталогов и списков компаний.

Местное SEO

Если вы нацеливаетесь на конкретный регион, неплохо было бы заняться поисковой оптимизацией на местном уровне. Это также важно при оптимизации для мобильных устройств.

Вы можете быстро узнать, как ваш сайт выглядит в локальном поиске, выполнив поиск в окне в режиме инкогнито и увидев, что появляется. Включение реальной бизнес-информации является фактором ранжирования SEO, поэтому вы хотите увидеть:

Название, адрес и номер телефона вашей компании
Данные о компании, например Google Мой бизнес
Ваш рейтинг в поиске по целевым местным ключевым словам
Отзывы о вашем бизнесе.

Два инструмента, помогающие с местным SEO, — это BrightLocal (для ранжирования) и MozLocal (для оптимизации местного поиска).

До сих пор мы уделяли особое внимание поисковой оптимизации с нуля, но если у вас уже есть сайт, также важно убедиться, что он соответствует последним рекомендациям по поисковой оптимизации. Чтобы понять это, вам нужно провести SEO-аудит. Мы покажем вам, как это сделать, в следующем разделе.

5. Как провести окончательный SEO-аудит

Одним из важных аспектов заботы о SEO является выявление проблем, которые ухудшают рейтинг в поисковых системах, и сокращение трафика, получаемого из результатов поиска.

Чтобы убедиться, что вы получаете правильные результаты, вам необходимо оценить существующий трафик и выполнить проверку работоспособности веб-сайта, выполнив SEO-аудит.

В общем, это означает рассмотрение внутреннего и внешнего SEO, а также технических вопросов SEO. Вот некоторые из ключевых шагов SEO-аудита, которые вам необходимо выполнить.

Шаг 1. Сделайте свой сайт доступным для сканирования

Доступный URL-адрес — важный фактор ранжирования SEO. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт, чтобы найти ваше содержание и узнать, о чем он.Важным инструментом для этого является карта сайта XML, в которой перечислены все ваши страницы. Вы можете легко создать карту сайта XML с помощью All in One SEO или с помощью инструмента XML Sitemaps.

Вам также необходимо проверить свой сайт на наличие ошибок сканирования с помощью Google Search Console. Войдите в систему и перейдите к Сканирование »Ошибки сканирования , чтобы узнать, как обстоят дела у вашего сайта.

Подробнее о проведении SEO-аудита возможности сканирования сайта можно узнать здесь.

Шаг 2. Защитите свой URL-адрес

Защищенный URL-адрес веб-сайта, такой как в примере OptinMonster, показанном ранее, является важным фактором ранжирования SEO.

Вам нужно не только включить HTTPS, но и проверить свой сайт на наличие других проблем с безопасностью, например:

Наличие небезопасного контента на сайте
Ссылка на небезопасный контент
Убедитесь, что ваш сертификат безопасности действителен.

Вот руководство по проверке SEO-аспектов безопасности сайта.

Шаг 3. Используйте канонические URL-адреса

Также важно правильно указать URL-адреса вашего сайта для хорошего SEO.В этом есть два аспекта.

Во-первых, убедитесь, что вы сообщаете Google, какая страница является наиболее авторитетной по теме, используя канонический URL.

Во-вторых, убедитесь, что вы используете удобочитаемые URL-адреса, не слишком длинные, не заполненные странными символами или слишком трудные для понимания посетителями и поисковыми системами.

Шаг 4. Оптимизация заголовков и описаний страниц

Заголовки и описания страниц влияют на то, что люди видят в результатах поиска, поэтому очень важно проверять их при любом SEO-аудите.Screaming Frog SEO Spider — отличный бесплатный инструмент для этого.

Чтобы использовать Screaming Frog, введите URL своего основного сайта в поле поиска, и вскоре вы сможете увидеть все заголовки страниц и метаописания, которые он находит (до 500 в бесплатной версии программного обеспечения).

Обращайте внимание на отсутствующие или повторяющиеся заголовки страниц и пустые мета-описания, которые могут привести к снижению рейтинга в поисковых системах.

Шаг 5. Следите за иерархией контента

Иерархия контента (позволяющая Google узнать, какой контент на странице наиболее или наименее важен) является важным аспектом SEO.Один из способов показать это — использовать теги заголовка, такие как h2, h3 и h4. Вы можете легко оценить использование тега заголовка с помощью Screaming Frog, как описано в этом руководстве.

Шаг 6. Оптимизация изображений

Как упоминалось ранее, изображения тоже индексируются, поэтому проверка их оптимизации для поиска изображений является важным шагом в любом SEO-аудите. В идеале изображений будет:

Включите описательное имя файла
Иметь альтернативный текст, который описывает их, а также доступен для доступа.
Быть сжатыми, чтобы не замедлять загрузку страницы

Вы также захотите убедиться, что ссылки на изображения работают должным образом и не повреждены.

Вы можете устранить проблемы с изображениями с помощью инструмента SEO Audit в SEMrush:

Узнайте больше о проведении SEO-аудита изображений здесь.

Шаг 7. Проверьте скорость сайта

Сохранение сжатых изображений сокращает время загрузки сайта, но это не единственный фактор, на который следует обращать внимание. Сайты также могут работать медленно из-за слишком большого количества запросов страниц, слишком большого количества скриптов и неоптимизированного кода. Хороший SEO-аудит поможет вам найти и исправить эти проблемы.

Это важно, потому что медленные сайты отвлекают посетителей и снижают потенциал вашего сайта для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Кроме того, если люди отскакивают, потому что контент не загружен, это влияет на время ожидания. Как мы видели ранее, это важный показатель SEO.

Узнайте, как измерить скорость сайта с помощью таких инструментов, как GTMetrix, здесь.

Шаг 8. Используйте структурированные данные для классификации вашего контента

Структурированные данные , также известные как разметка схемы , позволяют классифицировать ваш контент, чтобы помочь Google показывать еще более релевантные результаты.

Использование структурированных данных может помочь Google определить, относится ли поиск по запросу «пауки», например, к паукообразным или поисковым системам.

Примеры структурированных данных в действии включают карточки с рецептами и поля ответов, которые дают поисковикам полный — или почти полный — ответ на их поисковый запрос.

Вот руководство по аудиту и оптимизации структурированных данных на вашем сайте.

Узнайте больше о способах точной настройки вашего SEO-аудита в нашем руководстве.

6. Как создавать ссылки для SEO

Если вы читали с самого начала, то знаете, что ссылки являются ключевым фактором ранжирования SEO.Это делает линкбилдинг важной практикой SEO.

Что бы вы ни делали, не покупайте ссылки: Google это не понравится.

Вместо этого сконцентрируйтесь на двух ценных типах ссылок:

Заработанные ссылки , которые вы получаете, когда внешние источники выбирают ссылку на ваш контент
Созданные ссылки, , которые вы получаете от участия во внешних рекламных акциях, таких как гостевые блоги, обзоры экспертов и интервью

Одним из наиболее важных аспектов ссылок является качество, потому что оно повышает авторитет и помогает вашему контенту ранжироваться выше.

Высококачественный контент обычно приводит к высококачественным ссылкам с уважаемых сайтов. Это передает ссылок на , что помогает повысить ваш рейтинг в поиске.

Ссылочный вес, иногда называемый ссылочной массой. — это ценность и авторитет, которые ссылка на веб-страницу или ссылка на сайт передает другой веб-странице с точки зрения Google.

Мы говорили о ссылках ранее, но вот краткий итог. Когда вы говорите о SEO, наиболее важными ссылками являются:

Внутренние ссылки на ваш собственный контент
Исходящие ссылки на другие качественные сайты
Входящие ссылки или обратные ссылки с других сайтов на ваш

Вам также нужно подумать о том, являются ли ссылки dofollow и передают вес ссылок или nofollow , и нет.

Чтобы привлекать отличные ссылки, вам потребуется:

Хороший способ отслеживать ссылки — использовать инструмент аудита сайта, встроенный в SEMrush. После того, как вы настроили проект для отслеживания показателей сайта, как описано ранее, перейдите к SEO Toolkit »On Page & Tech SEO» Site Audit .

Как мы видели ранее, это даст вам отчет о ссылках на ваш сайт и даже расскажет, какие ссылки потенциально токсичны и заслуживают отказа.

Вот еще несколько советов по правильному связыванию.

Сделайте привычкой связывать свой контент каждый раз, когда вы пишете что-то новое, и обязательно регулярно возвращайтесь к старому контенту, чтобы добавлять ссылки на новый контент.
Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт с помощью XML-карты сайта, как описано ранее.
Найдите и исправьте неработающие ссылки, как внутренние, так и ссылки на внешние ресурсы.
Поощряйте людей оставлять отзывы о ваших продуктах и услугах.
Добавьте свой продукт в такую службу, как G2Crowd — как только эти обзоры появятся, они появятся в результатах поисковой системы.

Хотите найти недостающие ссылки, по которым люди ссылались на ваш бренд, но не ссылались на вас? Это проверенная временем практика SEO под названием построение битых ссылок .

Для этого можно использовать BuzzSumo. Просто настройте оповещение для своего бренда, и BuzzSumo покажет вам, где отсутствует ссылка.

Затем используйте такой инструмент, как OutreachPlus, для управления охватом и попросите ссылку. Это может помочь вам обогатить ваш профиль входящих ссылок.

Вы также можете найти возможности для связи, найдя людей, публикующихся в вашей нише, через BuzzSumo.Для этого найдите свою тему и посмотрите сайты, на которых публикуются наиболее распространенные материалы.

Для каждого сайта используйте Moz’s Open Site Explorer, чтобы определить авторитет домена сайта. Если это похоже на хорошую перспективу для ссылки, то обратитесь к владельцу сайта и кратко объясните, почему вы думаете, что ваш контент может ему подойти.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по созданию ссылок для SEO.

Имейте в виду: все построение ссылок НЕ создается одинаково. Существуют некоторые методы построения спам-ссылок, которые могут навредить вашему SEO.Мы рассмотрим это подробнее в разделе, посвященном черной SEO.

Прежде чем мы это сделаем, давайте рассмотрим еще пару важных областей для SEO: социальные сети и мобильные устройства. Начнем с социальных сетей.

7. Социальные сети и поисковая оптимизация

Ранее мы говорили, что социальные сети не являются прямым фактором ранжирования SEO, поэтому вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему мы вообще упоминаем об этом.

Это потому, что он косвенно влияет на поисковый рейтинг. Умные маркетологи не игнорируют это — они используют это для повышения своего рейтинга.

Итак, как это работает?

Исследования, проведенные Cognitive SEO и другими, показывают взаимосвязь между рейтингом в поиске и социальными сигналами.

Совершенно ясно, что что-то происходит. Плюс другие поисковые системы — да, есть и другие, — такие как Bing, четко заявляют, что социальные сети являются для них фактором ранжирования. Просто кое что для раздумий.

Так в чем же дело?

На самом деле все проще, чем кажется. Помните, что ссылки, контент и пользовательский опыт — все это основные факторы ранжирования SEO.

Что ж, социальные сети усиливают другие факторы ранжирования, делая ваш контент более заметным. Когда его видят больше людей, больше людей на него ссылаются. Чем больше людей ссылается на него, тем больше он воспринимается как авторитетный и с большей вероятностью появится на хороших позициях в поисковой выдаче.

Есть доказательства.

По словам Мэтью Вудворда, контент, который получил тысячи репостов в Facebook, попал в пару десятков лучших поисковых позиций, а также получил список в поле для ответов.

Итак, как вы оптимизируете контент в социальных сетях для лучшего SEO? Вот несколько советов:

Дайте своему профилю последовательное изображение, соответствующую биографию и, где возможно, ссылку (возможно, на ваш лид-магнит)
Регулярно публикуйте обновления в социальных сетях, чтобы ваши учетные записи были активными
Улучшайте свои обновления с помощью броских заголовков и привлекательных изображений
Попросите людей поделиться для еще большего усиления
При необходимости используйте хэштеги
Сделайте ваш контент доступным для общего доступа

Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о социальных сетях и поисковой оптимизации.

Теперь давайте посмотрим на поисковую оптимизацию для мобильных устройств.

8. Мобильное SEO-руководство

Рост мобильных устройств потряс все, включая SEO.

В связи с недавними изменениями в Google, отсутствие внимания к поисковой оптимизации для мобильных устройств может привести к тому, что поиск будет невидимым, а мобильные устройства принесут другие изменения, к которым необходимо быть готовым.

Вот сделка.

Что такое мобильная поисковая оптимизация?

Mobile SEO — это оптимизация для мобильных поисковых систем или оптимизация контента для лучшего ранжирования в поиске.

Google занимает 95% рынка мобильного поиска, поэтому оптимизация для мобильных устройств означает оптимизацию для Google.

Некоторая ключевая информация, которую необходимо знать:

Стоит проверить, сколько у вас мобильного трафика. Таким образом, вы узнаете, нужно ли вам уже заниматься поисковой оптимизацией для мобильных устройств или у вас есть пара недель на это.

Перейти к аудитории »Мобильный в Google Analytics. Вы увидите статистику по трафику с компьютеров, мобильных устройств и планшетов.

Затем щелкните экранный селектор даты и сравните текущие данные с данными годичной давности.

Мы готовы поспорить, что эти цифры изменились, и теперь мобильного трафика стало больше, а настольных компьютеров меньше.

Проверьте свой сайт на удобство использования для мобильных устройств

Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией для мобильных устройств, рекомендуется проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Один из самых простых способов сделать это — использовать собственный инструмент Google.

Введите URL своего сайта, запустите тест, и вскоре вы увидите, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств и какие рекомендуются исправления.

Вы также можете проверить свой сайт на наличие ошибок в разделе Crawl Errors Google Search Console, как описано ранее, конечно, глядя на вкладку для мобильных устройств.

И вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMrush, если вы измените пользовательский агент с настольного компьютера на мобильный, как показано ниже.

Проблемы с поисковой оптимизацией для мобильных устройств

Для мобильной поисковой оптимизации возникают те же проблемы, что и для настольной системы. Например, если вы хотите увеличить время ожидания, важно, чтобы снизил показатель отказов .

Для мобильных устройств это часто означает наличие сайта с быстрой загрузкой , потому что вы потеряете более половины посетителей, если ваш сайт загружается более трех секунд. Чтобы проверить это, воспользуйтесь мобильным тестом скорости Google.

Один из шагов, касающихся мобильных устройств, включает настройку AMP (ускоренных мобильных страниц) на вашем сайте для быстрого взаимодействия с посетителями.

Чтобы обеспечить удобство использования мобильных устройств, вам также понадобится адаптивный дизайн , размер которого изменяется в соответствии с размером экрана.Сайты WordPress могут легко справиться с этим, используя правильную тему. В противном случае ознакомьтесь с собственными правилами Google.

Вы также можете оптимизировать свой контент, чтобы он соответствовал рекомендациям по поиску «без глаз». Это означает:

Правильные ответы на вопросы в вашем контенте
Правильная формулировка ответов
Удерживать в 29 словах или около того

Мобильное SEO и ваш маркетинг

Еще одна вещь, которая влияет на восприятие вашего сайта Google, — это то, как вы продаете.В частности, Google не любит всплывающие окна с нулевой секундой, которые ухудшают работу пользователей.

Поскольку OptinMonster — это все о пользовательском опыте, вы не удивитесь, что мы их тоже ненавидим. Вот почему мы позаботились о том, чтобы у нас были правила отображения для конкретных устройств, поведенческие триггеры, такие как Exit-Intent®, двухэтапные подписки MonsterLinks ™ и темы для мобильных устройств.

Вы не только избежите надоедливых посетителей; вы также можете увеличить конверсию на 185%, как это сделала Salt Strong, при этом увеличивая органический трафик.

Узнайте больше о мобильной поисковой оптимизации здесь.

9. Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Если вы улучшаете SEO, вам понадобится несколько инструментов. Мы уже упоминали некоторые из них, но вот полный список инструментов исследования ключевых слов, которые нам нравятся. Многие из них выходят далеко за рамки данных по ключевым словам, чтобы помочь вам проанализировать различные аспекты вашего маркетинга.

Ahrefs — это универсальный набор инструментов, который поможет вам улучшить поисковый трафик.
Answer the Public показывает вам вопросы, которые задают поисковики, чтобы помочь вам с таргетингом на контент.
Bing включает инструмент исследования ключевых слов в Bing Webmaster Tools. Инструмент предлагает варианты объема и ключевых слов.
Планировщик ключевых слов Google Adwords обеспечивает ежемесячный глобальный и локальный поиск по ключевым словам.
Google Trends — полезный инструмент для определения того, какой из нескольких похожих поисковых запросов наиболее популярен.
Keyword Eye объединяет данные по ключевым словам из Google, YouTube и Amazon и помогает находить ключевые слова, вопросы, ключевые слова и рекламные данные конкурентов, а также актуальный контент.
Keyword Spy — это загружаемый инструмент подсказки ключевых слов, который помогает вам определять ключевые слова конкурентов и находить похожие термины, которые вы можете использовать в своем собственном контенте и маркетинге.
Keyword Tool — это бесплатный онлайн-инструмент, который генерирует около 750 вариантов ключевых слов Google. Он также предлагает варианты ключевых слов для Bing, YouTube, Amazon, eBay и магазина приложений Apple.
Long Tail Pro включает ряд полезных функций исследования ключевых слов. Помимо простого поиска ключевых слов, вы можете оценить сложность ранжирования, конкурентоспособность и фильтровать результаты различными способами, например, с помощью локального поиска.
LSIGraph предоставляет длинный список предложений автозаполнения Google.
Moz Keyword Explorer позволяет выполнять десять бесплатных поисковых запросов в месяц. Если вам нужно больше, вам нужно будет перейти на Moz Pro. Вы можете выполнить поиск по ключевым словам, чтобы найти похожие термины и объем поиска. Вы также можете фильтровать результаты по сходству, объему и диапазону источников.
SEMrush — это комплексный набор маркетинговых инструментов, включающий множество инструментов SEO. Вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO объединяет данные поиска и предоставляет тома, связанные термины и многое другое.
Бесплатная база данных исследования ключевых слов SERPS перечисляет связанные термины и предоставляет объем поиска, стоимость клика и ценность для каждой ключевой фразы.
Soovle предлагает автозаполнение из нескольких источников на одной странице. Помимо Google, YouTube, Amazon и Bing, он включает данные из Wikipedia, Answers.com и Yahoo.
SpyFu — это платный инструмент, который использует исторические данные за 11 лет, чтобы помочь вам найти самые прибыльные ключевые слова ваших конкурентов и ключевые слова, которые они использовали для SEO и рекламы.
Ubersuggest предоставляет списки ключевых слов, хотя вам необходимо установить расширение Keyword Everywhere, чтобы получать данные об объеме поиска и цене за клик.
Wordstream Keyword Tool: этот инструмент использует поиск в браузере, информацию от интернет-провайдеров и данные поиска, чтобы включить обширную базу данных ключевых слов. Вы можете получить 10 бесплатных поисковых запросов, а затем один ежедневный поиск бесплатно.

10. Как использовать SEO для привлечения потенциальных клиентов

Как мы видели, одним из основных преимуществ SEO является получение большего трафика за счет лучшего рейтинга в поиске.Это делает SEO идеальным инструментом для генерации лидов, потому что, когда поисковики переходят по ссылкам на ваш сайт, у вас есть шанс преобразовать их в потенциальных клиентов, а затем сделать продажи.

Ваш веб-сайт — один из ваших лучших инструментов лидогенерации, и SEO направляет трафик к этому инструменту. Чем лучше у вас будет SEO, тем больше трафика и больше потенциальных клиентов вы, скорее всего, привлечете.

Зачем использовать SEO для генерации лидов? Что ж, холодные звонки больше не работают, и люди склонны блокировать или игнорировать рекламу.

Это означает, что полагаться исключительно на платный трафик — не лучшая стратегия.Вместо того, чтобы рекламировать людей, вы должны упростить им поиск вас, когда они захотят вас, и именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация.

В отличие от прежних времен, клиенты находят информацию задолго до того, как они будут готовы с вами поговорить. Так что вы должны выложить эту информацию и помочь им легко ее найти.

Это означает определение вашей миссии контент-маркетинга и использование правильных типов контента и каналов распространения для достижения вашей аудитории. Но прежде чем вы сделаете что-либо из этого, вам нужно разработать свою стратегию SEO.Вот как это сделать.

Знай свою аудиторию

Во-первых, определите, для кого вы будете оптимизировать контент, создав образ покупателя. К ним относятся возраст, пол, доход и уровень образования ваших целевых клиентов; их основные источники информации; и их основные проблемы и болевые точки.

Знай своих потенциальных клиентов

Затем определите, что вы считаете потенциальным клиентом, поскольку это зависит от каждого бизнеса и ситуации. В одном бизнесе лидером может быть кто-то, кто выбирает маркетинговую кампанию по электронной почте.Другой лид может загрузить лид-магнит. Для еще одного потенциального клиента подписка на бесплатную пробную версию может быть признаком квалифицированного лидера.

Некоторые методы SEO, которые мы описали в этом руководстве, также помогают в привлечении потенциальных клиентов. Давайте быстро вспомним:

Определите ключевые слова, которые можно использовать для создания контента
Аудит существующего контента на предмет потенциальных возможностей оптимизации
Создавайте или оптимизируйте контент, обращая внимание на заголовки, метаописания, сам контент, возможности блока ответов и ссылки

Эти шаги помогут вам привлечь посетителей на свой сайт, но чтобы превратить их в потенциальных клиентов, вам нужно сделать немного больше.

Вот где вам может помочь OptinMonster. Наше передовое маркетинговое программное обеспечение дает вам несколько способов превратить посетителей в потенциальных клиентов и платежеспособных клиентов.

Вот три проверенных метода для этого.

1. Создайте лид-магнит

Во-первых, создайте бесплатную загрузку, например электронную книгу или контрольный список в формате PDF или шпаргалку, которую вы можете предложить в обмен на адреса электронной почты ваших посетителей. Это называется лид-магнитом.

Затем вы можете использовать OptinMonster для захвата подписчиков и доставки лид-магнита.

Поскольку OptinMonster интегрируется с наиболее популярными службами электронного маркетинга, собирать эти электронные письма будет легко. Просто следуйте нашим инструкциям по созданию вашей первой кампании или посмотрите видео ниже:

Как только это будет сделано, перейдите в окно Success View в конструкторе кампании OptinMonster.

По умолчанию ссылка для загрузки отправляется по электронной почте, но вы можете добавить кнопку «Загрузить сейчас» с некоторыми простыми настройками.

Давайте добавим в наш дизайн новый столбец для размещения кнопки. Мы собираемся добавить Column с тремя равными секциями, но вы можете выбрать любой из них, который вам нужен.

Используйте тот же метод перетаскивания, чтобы добавить элемент кнопки в новый столбец , который вы только что создали.

Нажмите на свой новый Button , чтобы настроить его.

Добавьте URL-адрес загрузки.Включите отслеживание конверсий, если хотите.

Опубликуйте свою кампанию, и скоро вы начнете привлекать потенциальных клиентов.

2. Используйте закрытый контент

Контент с закрытым доступом — еще один отличный способ побудить людей зарегистрироваться. Photowebo увеличил количество конверсий на 3806% с помощью этой техники.

С закрытым контентом ваши посетители должны будут вводить свои адреса электронной почты, чтобы получить доступ к вашему самому ценному контенту. Это работает невероятно хорошо, когда вы используете его в своих самых популярных длинных и подробных сообщениях в блогах.

Чтобы заблокировать контент в OptinMonster, создайте свою кампанию. В конструкторе кампаний перейдите к Inline Settings и включите Lock Content Under Campaign , щелкнув переключатель.

Выберите метод. Мы будем использовать Obfuscation , который полностью скрывает закрытый контент.

Возьмите код для встраивания и вставьте его в свой пост или, если вы используете WordPress, перейдите в свою панель управления. Здесь вы получите ярлык подписки по ссылке Live .

Добавьте его к этому тексту вместо «SLUG», чтобы создать шорткод, который вы можете встроить в свой контент.

3. Используйте технологию Exit-Intent®

Технология exit-intent®

OptinMonster — отличный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, который привлекает внимание посетителей предложением или контентом непосредственно перед тем, как они покинут ваш сайт.

Предложения с намерением выйти невероятно эффективны. Райан Робинсон использовал намерение выхода для увеличения числа подписчиков на 500%.

И включить его в конструкторе кампаний OptinMonster довольно просто.После создания кампании перейдите к Правилам отображения .

Измените условие на Если обнаружен выход :

Узнайте больше о SEO для привлечения потенциальных клиентов и ознакомьтесь с этими советами экспертов по стратегическому SEO.

Часто задаваемые вопросы о SEO

Мы почти закончили с нашим подробным руководством по SEO, но перед тем, как начать, давайте ответим на несколько распространенных вопросов по SEO.

Что такое White Hat против Black Hat SEO?

Возможно, вы слышали термины «белая шляпа» и «черная шляпа».Исходя из старых вестернов, где хорошие парни носили белые шляпы, а плохие парни — черные, разница между белой и черной SEO — это разница между принятыми методами SEO и методами, которые считаются менее этичными.

Белая шляпа SEO включает в себя все методы SEO, о которых мы говорили до сих пор, которые основаны на долгосрочном подходе к оптимизации сайта и ориентированы на пользовательский опыт и потребности людей.

Напротив, черная шляпа SEO пытается использовать ярлыки и поисковые системы игр.Это редко срабатывает. А сообщения и контент в блогах в черной шляпе могут повлечь за собой наказание.

Черные методы SEO, которых следует избегать, включают:

Начинка ключевого слова
Тонкое содержание
Автоматические спам-комментарии
Очистка содержимого
Маскировка, скрытый текст и дверные проемы
Скрытая переадресация и вредоносное поведение сайта
Схемы связи

Узнайте больше о белой и черной SEO в нашем руководстве.

Персонализированы ли результаты поиска Google?

Иногда.Google рекомендует вам войти в свою учетную запись Google и связать ее с браузером Chrome. И он также собирает вашу историю поиска. Это может привести к персонализированным результатам поиска. Если вы хотите избежать этого, вы можете искать в инкогнито или в частном окне, чтобы получить истинную картину о SEO.

Неужели поисковая оптимизация мертва?

Как однажды сказал Марк Твен, смерть SEO сильно преувеличена. Как вы видели, есть некоторые приемы SEO, которые раньше работали, но больше не работают.Но в этом руководстве также есть много информации о эффективных методах поисковой оптимизации. И мы знаем, что они работают, потому что мы их тоже используем.

Как попасть в топ результатов поиска Google?

Вот правда — только один сайт может быть номером один по определенному ключевому слову, и за его пределами ведется большая конкуренция. Но оптимизация вашего сайта может повлиять на то, какой это сайт, поскольку рейтинг постоянно колеблется. К тому же, пока вы находитесь в топ-3 или, по крайней мере, на первой странице, у вас есть шанс, что люди найдут и нажмут, а это именно то, что вам нужно.Если вы доставляете то, что им нужно, после клика, это увеличивает ваши шансы быть релевантными для будущих поисков по этому запросу.

Почему SEO так важно?

Если не заниматься поисковой оптимизацией, можно потеряться среди триллионов ссылок. SEO дает вам шанс на ранжирование по терминам, которые используют ваши клиенты, чтобы вы могли вести дела лучше.

Вот и все!

Теперь вы знаете практически все, что мы знаем о SEO, и мы будем постоянно обновлять это руководство, чтобы в нем всегда были самые свежие передовые практики и рекомендации, которые упростят поисковую оптимизацию.Хочу больше? Ознакомьтесь с этой статистикой SEO!

Затем ознакомьтесь с нашими руководствами по электронному маркетингу и взлому роста, которые помогут вам продвигать свой бизнес для еще большего роста. И подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить больше советов и руководств.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл является профессиональным писателем более 25 лет и имеет сертификат в области контент-маркетинга и электронного маркетинга. Ее карьера включала в себя работу журналиста, блоггера, преподавателя университета и писателя-призрака.

6 советов по SEO, которые необходимо знать

Помните тесты в старшей школе? Вы будете заниматься всю неделю, делать карточки и бесконечно выделять в своем учебнике. Наступал контрольный день, и вы приходили на занятия, чувствуя себя подготовленными, но все еще нервными.

И тогда вы получите хорошие новости: «Сегодняшний тест — открытая книга».

Теперь вы можете пройти тест, зная, что все ответы будут прямо перед вами на тот случай, если вы запутаетесь.

А теперь познакомьтесь с Google Search Console, открытым ресурсом Google для всех ваших вопросов по поисковой оптимизации.

Это всеобъемлющий, впечатляюще точный и, что самое главное, абсолютно бесплатный. Вот почему в этой статье мы рассмотрим:

К концу этой статьи вы будете знать, как использовать Google Search Console как профессионал, чтобы улучшить свой рейтинг, исправить любые проблемы на вашем сайте и пройти все ваши реальные SEO-тесты. Но сначала…

Что такое Google Search Console?

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, который позволяет владельцам веб-сайтов вывести поисковую оптимизацию на совершенно новый уровень.Используя GSC, вы можете:

Отслеживайте эффективность своего сайта
Оптимизируйте свой контент
Получите рейтинг в Google
Настроить оповещения, чтобы быстрее реагировать на проблемы на объекте
Получите лучшее представление о том, как боты Google «читают» ваш веб-сайт

С помощью Google Search Console у вас есть прямой доступ к ключевым показателям SEO, которые показывают, как улучшить рейтинг вашего сайта в Google.

Как настроить GSC

Настройка Google Search Console может показаться запутанной, если вы новичок в этом, но это довольно просто.

Во-первых, вы хотите перейти на главную страницу Google Search Console и нажать Начать сейчас :

Затем вам нужно выбрать Property Type . Это может быть домен или префикс URL-адреса :

Разница в том, что свойство домена будет отслеживать данные обо всем вашем сайте (включая субдомены, независимо от префиксов, таких как «www», «http: //», «https: //» и т. Д.).

Свойства домена являются более полными и позволяют использовать показатели для всего сайта.

Префикс URL-адреса, с другой стороны, легче проверить, но он дает вам данные только о конкретном URL-адресе, а не обо всем сайте. Это может быть полезно, если вы хотите отслеживать определенные страницы отдельно от своего домена, но может быть более утомительным при настройке.

Примечание: Поскольку большинству пользователей нужно будет настроить только один ресурс в Google Search Console во всем домене, именно этим мы и займемся сегодня.

Введите свое доменное имя и нажмите Продолжить .

Теперь наступает часть, которая вызывает затруднения у большинства веб-мастеров: подтверждает их право собственности на домен. На этом этапе вы увидите следующий экран:

Проблема не столько в самом процессе проверки (который прост), а в том, что существует так много поставщиков доменных имен (например, Bluehost, GoDaddy, NameCheap и т. Д.), Каждый из которых имеет разные этапы проверки. процесс.

В сегодняшнем руководстве мы будем проверять наш домен с помощью Bluehost, но вы можете выбрать другие варианты, если у вас другой провайдер домена:

Если вы не можете найти своего провайдера домена в этом списке, вы можете найти здесь инструкции буквально для каждого провайдера на рынке.

Опять же, сегодня мы будем работать с Bluehost, потому что это один из наших любимых хостинг-провайдеров.

Во-первых, вы хотите скопировать TXT-запись в окно проверки Google Search Console:

Затем откройте новое окно, перейдите в свою учетную запись Bluehost и войдите в систему:

Теперь вам нужно добавить запись TXT в записи DNS вашего домена. Для этого на панели управления Bluehost щелкните Domains »Zone Editor , затем выберите нужный домен из раскрывающегося списка:

После того, как вы выберете нужный домен, вы сможете добавить новую запись DNS.

В поле Host Record введите символ @ . Вы оставите значение по умолчанию TTL (14400) и измените Type на TXT . Затем введите код подтверждения сайта Google, который вы скопировали ранее, в поле TXT Value .

Щелкните Добавить запись .

Важно понимать, что изменения, внесенные в ваш поставщик услуг домена, не будут обновляться мгновенно. Иногда на внесение изменений в DNS требуется несколько часов.

Если это произойдет, не волнуйтесь. Просто попробуйте еще раз позже днем или на следующий день.

После того, как вы все проверили, самое интересное: использование Google Search Console для оптимизации вашего сайта, повышения рейтинга и, в конечном итоге, увеличения посещаемости!

Как использовать Google Search Console

Теперь, когда у вас установлен GSC, вы можете спросить: « Хорошо, но что делает Google Search Console?»

Ответ? Практически все, что касается , когда дело доходит до отслеживания эффективности вашего сайта в Google.

Когда вы подтвердите право собственности на свой сайт, вы сможете посетить свой ресурс.

Здесь вы увидите, что в левой части есть несколько инструментов, с помощью которых вы можете проверить эффективность своего сайта:

Давайте рассмотрим каждый по отдельности, чтобы узнать, как использовать GSC для улучшения вашего веб-сайта.

1. Обзор

Основным дисплеем в Google Search Console по умолчанию будет ваш Обзор . Здесь вы увидите общую эффективность своего сайта, отчет о покрытии (который мы вскоре обсудим) и любые ошибки, которые в настоящее время присутствуют на вашем сайте.

Это отличное место для ежедневной регистрации, чтобы убедиться, что все идет гладко.

2. Производительность

Как следует из названия, эта функция GSC предоставит вам данные об общей эффективности вашего сайта в Google. Другими словами, это позволит вам узнать, насколько хорошо у вас дела с точки зрения трафика и показов.

Вы сможете следить за релевантными поисковыми запросами, видеть, кто заходит с компьютера или мобильного телефона, из какой страны приходят ваши посетители, а также отслеживать CTR по результатам поиска Google.

Как и ваш обзор, это хорошее место для регулярного посещения, чтобы узнать, сколько людей посещают ваш сайт ежедневно.

3. Инструмент проверки URL

Этот инструмент позволяет разобраться в мельчайших деталях SEO, просматривая определенные страницы вашего сайта. Это отличный ресурс для изучения ошибок индексации, если вы заметили изменения или снижение производительности страницы. Просто введите конкретный URL страницы:

Затем вы получите краткий отчет о том, отображается ли URL в Google, если он просканирован и удобен для мобильных устройств:

Скорее всего, вы будете использовать эту функцию реже, чем Обзор и Производительность, но она идеально подходит для просмотра веб-страниц, которые, по вашему мнению, вредят вашим усилиям по поисковой оптимизации.

4. Покрытие

На вкладке индекса вы найдете отчет о покрытии . Здесь вы сможете увидеть любые проблемы, связанные с индексацией страниц вашего веб-сайта, с рекомендациями по их устранению.

Совет от Google: Если на вашем сайте менее 500 страниц, вам, вероятно, не нужно беспокоиться об отчете о покрытии.

5. Карта сайта

Эта часть GSC имеет решающее значение: отправка вашей XML-карты сайта.Хотя некоторые люди говорят, что XML-карта сайта не поможет и не повредит вашей стратегии SEO, лучше отправить ее. Карта сайта показывает Google макет вашего веб-сайта и помогает ему грамотно сканировать. Поскольку у ботов Google есть «ограничение на сканирование», ваша карта сайта может определять приоритеты страниц, которые вы хотите проиндексировать, и более эффективно направлять сканеры по страницам вашего сайта.

Если вы не знаете, что такое Sitemap или как его создать, ознакомьтесь с подробным руководством WPBeginner по файлам Sitemap .

К счастью, с помощью Google Search Console вы можете легко отправить карту сайта на проверку:

Вы также можете обновлять и повторно отправлять карты сайта по мере необходимости.

6. Скорость

В разделе Enhancements, вы можете проверить производительность Speed . Скорость вашей страницы как на компьютере, так и на мобильном телефоне имеет решающее значение для вашей стратегии SEO. Это особенно актуально для мобильных устройств, где более половины ваших посетителей, вероятно, уйдут, если ваша страница загружается более 3 секунд.

Источник изображения

Альтернативой отчету о скорости в Google Search Console является Page Speed Insights. Вы можете использовать это сначала, когда GSC не собрал достаточно информации о вашем домене, чтобы предоставить точный отчет о скорости.

7. Мобильность

Эта функция позволит вам узнать, на каких страницах вашего веб-сайта есть проблемы с их мобильной версией. Это отличный инструмент, позволяющий убедиться, что ваши пользователи получают максимально возможный UX при просмотре вашего контента со своих смартфонов.

8. Ручные действия

Это относится к тому моменту, когда человек (не поисковый робот Google) обнаружил какую-либо проблему с вашей страницей, и обычно это результат манипулирования веб-мастерами поисковым индексом.

Другими словами, ручные действия — это штрафы, которые вы получаете, если используете черные стратегии SEO, такие как наполнение ключевыми словами, наличие неестественных (или приобретенных) ссылок на ваш сайт, чрезмерно тонкий контент, скрытые перенаправления и т. Д.

Список стратегий с использованием черной шляпы является исчерпывающим, поэтому, если вы хотите узнать больше, вы можете прочитать здесь о причинах ручных действий.Однако, если вы придерживаетесь белых SEO-стратегий, вы не должны подвергаться штрафам!

9. Проблемы безопасности

Как следует из названия, здесь у вас будет доступ к любым проблемам с безопасностью вашего сайта. Обычно это вредоносное ПО (вирусы) и взлом. Как и в случае с ручными мерами, вы хотите, чтобы этот отчет оставался пустым!

10. Ссылки

С помощью Google Search Console вы можете видеть, какие другие веб-сайты ссылаются на ваш и на какие конкретные страницы они ссылаются.Учитывая, что создание ссылок является одним из главных факторов успеха SEO, это невероятно удобный маленький инструмент.

Источник изображения

Опять же, Google Search Console — один из лучших способов отслеживать все, что касается эффективности вашего сайта. Через секунду мы рассмотрим 6 советов по маркетингу и поисковой оптимизации, которые можно использовать с GSC.

Но сначала мы должны взглянуть на один крутой трюк, чтобы получить все перечисленные выше функции прямо на панели инструментов WordPress с помощью MonsterInsights.

MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics на рынке. Так что, если у вас есть консоль поиска Google, подключенная к Google Analytics, вы можете создавать собственные отчеты из любых функций GSC, и они будут удобно ждать вас в WordPress.

Примечание: Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с этой полезной статьей о том, как настроить свой сайт WordPress с помощью Google Search Console.

Но теперь, когда у нас есть базовый обзор того, где все находится на GSC, давайте рассмотрим несколько действенных советов по улучшению SEO и маркетинговой стратегии нашего сайта.

6 советов по маркетингу и поисковой оптимизации с помощью консоли поиска Google

Знать, что у вас есть такой убийственный инструмент, как Google Search Console, — это одно. Знать , как пользоваться — совсем другое дело. Вот 6 действенных советов по работе над вашим SEO и маркетинговым планом с GSC.

1. Найдите ключевые слова, в рейтинге которых вы занимаетесь

Одной из лучших частей Google Search Console является то, что вы можете видеть, по каким ключевым словам вы в настоящее время ранжируетесь. Имея эту информацию, вы можете проверить каждый термин, чтобы узнать, как оптимизировать страницу для повышения рейтинга.

Чтобы узнать, по каким критериям ранжируется ваш сайт, все, что вам нужно сделать, это перейти к Performance :

Затем прокрутите вниз до Запросы :

Это термины, по которым ваш сайт в настоящее время ранжируется. Если вы хотите перейти по страницам, нажмите Pages (рядом с Queries ):

И выберите конкретную страницу из списка:

После того, как вы выбрали страницу, вы можете вернуться к запросов , чтобы увидеть, по каким терминам ранжируется данная страница:

Если вы хотите выбрать другую страницу, вы можете перейти в верхнюю часть экрана и очистить выбранную страницу:

Это полезная информация, если вы пытаетесь повысить свой рейтинг.Вы можете увидеть, соответствует ли ключевое слово, по которому ваша страница ранжируется, целевому ключевому слову вашего контента. Или вы можете использовать эту информацию, чтобы попытаться оптимизировать свой контент для повышения рейтинга.

И если вы хотите повысить рейтинг кликов (CTR) для ключевых слов, вы можете создать собственный отчет с помощью программного обеспечения для отслеживания аналитики, такого как MonsterInsights.

Отчет, который вы хотите построить, показывает вам ключевые слова, которые занимают место на первой странице, имеют много показов, но имеют низкий CTR. Тогда этот отчет ждет вас прямо на панели управления WordPress:

После того, как вы определили ключевое слово с низким CTR, вы можете работать над его улучшением.Для этого вы можете:

Наполните свои заголовки мощными словами
Перепишите свои метаописания, чтобы сделать их более интересными
Попытаться получить рекомендуемый фрагмент

Какую бы стратегию вы ни выбрали для повышения CTR для определенного ключевого слова, перечисленные выше отчеты являются бесценным ресурсом для ваших усилий по поисковой оптимизации.

2. Добавить страницы в индекс Google

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией, то должны иметь представление о том, какие страницы индексируются на вашем сайте, а какие нет.

Когда вы замечаете, что у вас есть убийственный контент, который Google не индексирует, пора отправить URL через GSC.

Для этого перейдите в верхнюю часть панели инструментов Google Search Console и вставьте URL-адрес для проверки:

Затем нажмите Запросить индексирование :

Обработка вашего запроса GSC может занять несколько минут:

Наберитесь терпения и не пытайтесь перезагрузить страницу. Затем вы получите подтверждающее сообщение, когда ваш запрос будет успешным:

И все! Ваш контент отправлен и находится в очереди сканирования Google.

3. Отправить карту сайта

Каждый веб-сайт должен иметь XML-карту сайта, отправленную в Google. Эти карты сайта помогают роботам-роботам Google понять, как устроен ваш сайт. Это также позволяет им сканировать ваш сайт таким образом, чтобы не тратить впустую их «бюджет сканирования».

Хотя карта сайта не повысит ваш рейтинг в одночасье, это обычная практика поисковой оптимизации. К счастью, вы можете сделать это напрямую через Google Search Console.

Щелкните Sitemaps в левом меню:

И введите URL своей карты сайта в поле Добавить новую карту сайта :

Затем подтвердите, что ваша карта сайта добавлена:

Добавление карты сайта буквально занимает менее 30 секунд, но это отличный способ убедиться, что роботы Google как можно эффективнее читают ваш сайт.

4. Отслеживайте сайты, которые ссылаются на вас

Создание ссылок — огромный фактор в SEO. Одна из самых крутых функций GSC — это то, что вы можете отслеживать другие сайты, которые ссылаются на ваш.

Щелкните Ссылки в левом меню:

Затем на главной странице ссылок вы увидите страниц с самыми популярными ссылками и сайтов с самыми высокими ссылками . Нажмите Больше под Сайты с лучшими ссылками :

Вы увидите список сайтов, которые ссылаются на ваш:

Щелкните любой из сайтов, чтобы увидеть, на какую страницу или страницы они в настоящее время ссылаются:

Опять же, это полезно по нескольким причинам.С его помощью вы можете:

Налаживайте отношения с сайтами, которые уже ссылаются на вас, для будущих возможностей построения ссылок
Убедитесь, что ваша ссылка используется правильно или положительно
Найдите контент, который часто получает внешние ссылки, чтобы создать более таргетированную кампанию по построению ссылок

Поскольку создание ссылок играет такую большую роль в ваших общих усилиях по поисковой оптимизации, каждая часть информации невероятно ценна.

5. Используйте внутреннее построение ссылок для усиления сообщений

В последнем совете мы увидели, как работать с мониторингом внешних ссылок.Теперь пора попытаться привлечь трафик на некоторые из ваших слабых сайтов с помощью внутренних ссылок.

Для этого вам необходимо найти ключевые слова, по которым вы занимаетесь одной из трех верхних позиций в Google.

Щелкните Performance , а затем щелкните Средняя позиция в таблице на панели инструментов:

Однако ваша средняя позиция не очень полезна. Если вы хотите узнать, где одна из ваших страниц действительно занимает место по ключевому слову, вам нужно прокрутить вниз до таблицы:

Щелкните конкретный поисковый запрос, а затем щелкните Страницы , чтобы увидеть, какая из страниц вашего сайта попадает в рейтинг по запросу Query :

И, наконец, вы увидите положение страницы вашего сайта в правом углу таблицы:

Теперь вам нужно создать два списка:

Страницы, на которых ваш контент занимает 1-3 места в Google
Страницы, на которых ваш контент занимает 4–9 позиций в Google

Затем вы обновите свой контент в 1-3 местах, добавив внутреннюю ссылку в рейтинг контента в 4-9 местах.

Таким образом вы повысите авторитет своих страниц с более низким рейтингом и повысите их рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP) Google.

6. Придумывайте новые идеи содержания

Мы уже рассмотрели, как узнать, какие ключевые слова приносят ваш трафик. В нашем первом совете мы увидели, что вы можете щелкнуть Performance в левом меню и прокрутить вниз до Queries :

Вы получите список всех запросов, по которым люди попадают на ваш сайт.Но давайте сделаем еще один шаг.

Вы можете экспортировать эти данные, щелкнув символ Экспорт в верхнем правом углу таблицы:

Затем вы можете просмотреть список и систематизировать все запросы по темам. Это показывает вам общие темы вашего контента, которые люди ищут больше всего.

При создании своего редакционного календаря вы можете просмотреть свой организованный список тем, привлекающих трафик, чтобы придумать новый контент, который, вероятно, будет хорошо ранжироваться.

Pro Tip: Ищете дополнительные советы о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO? Ознакомьтесь с этим руководством для начинающих, чтобы удвоить ваш трафик с помощью GSC с 10 более убийственными стратегиями.

Последний совет по аналитике

Google Search Console — бесценный инструмент для отслеживания эффективности вашего веб-сайта. Он хорошо работает в сочетании с Google Analytics, потому что последний дает вам конкретные данные о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим сайтом.

С помощью этих двух бесплатных инструментов вы можете создавать отчеты, чтобы получить ценную информацию о рейтинге вашего сайта и о вашей аудитории. И когда дело доходит до SEO, вам нужно хорошо понимать .

Чтобы помочь с этим, мы настоятельно рекомендуем инвестировать в аналитическое программное обеспечение, которое поможет вам консолидировать ваши отчеты в одном удобном месте.

Мы уже рассматривали MonsterInsights в этой статье, в которой собраны все данные, необходимые для отслеживания ваших кампаний, и перенесены прямо на вашу панель управления WordPress.

С помощью такого программного обеспечения, как MonsterInsights, вы можете сделать проверку своей аудитории и производительности сайта частью своей повседневной жизни. Вместо того, чтобы переходить по разным сайтам, вы можете сразу получить всю необходимую информацию:

Помните, для владельцев бизнеса знания — это не сила.

Это прибыль .

Аналитическое программное обеспечение

, такое как MonsterInsights, хранит все эти знания в пределах досягаемости.

Привлечение посетителей — это только половина дела

Опять же, если вы серьезно относитесь к SEO и контент-маркетингу, вам необходимо подключить свой сайт к Google Search Console.Это даст вам огромное преимущество перед конкурентами, которые оставляют свои позиции на волю случая.

Со всеми инструментами, описанными в сегодняшнем руководстве, у вас будут все показатели, необходимые для улучшения вашего сайта, повышения его рейтинга и увеличения посещаемости.

Но помните, что привлечь посетителей на ваш сайт — это только половина дела. Вам также понадобится надежная система для преобразования обычных браузеров в постоянных (платящих) клиентов . Для этого вам понадобится OptinMonster.

Благодаря нашим многочисленным функциям генерации лидов вы можете использовать OptinMonster, чтобы расширить свой список адресов электронной почты, получить больше лидов и увеличить продажи.

Если вы хотите узнать больше, вы можете проверить нас на Facebook или Twitter. У нас также есть множество видео на нашем канале YouTube. Наконец, если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь передавать ее другим, которые также могут найти ее ценной.

Еще не подписались на OptinMonster? Чего ты ждешь? Присоединяйся сейчас!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке). Когда он не борется со своими детьми, вы, скорее всего, обнаружите, что Натан дает глазам столь необходимую передышку от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово исследовать.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга.Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, насколько сильно эволюционировала SEO за последние 10 лет, и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по ежедневным поисковым запросам.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Оперативный термин здесь — тем. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь описать процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов. Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего.Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, оказывается, есть отличные инструменты для SEO … но я отвлекся), у вас могут быть общие тематические блоки, такие как:

«входящий маркетинг» (21K)
«ведение блога» (19K)
«Электронный маркетинг» (30K)
«лидогенерация» (17К)
«SEO» (214K)
«Маркетинг в социальных сетях» (71K)
«Маркетинговая аналитика» (6.2К)
«Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячных поисковых запросов . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты.Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

Инструменты автоматизации маркетинга
как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
что такое автоматизация маркетинга?
как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
воспитание свинца
Автоматизация электронного маркетинга
лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google каждый день шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните: если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины их потенциальные и покупатели use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я уже сказал в предыдущем разделе, намерений пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую намеревался решить поисковиком, а не просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска так важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам веб-сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты поиска Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и посмотрите на их связанные поисковые запросы.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Поймите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем параметрам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к увеличению посещаемости вашего сайта. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз поиск по ключевому слову в месяц выполняется во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте сочетание заголовков и длинных ключевых слов в каждом сегменте.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет труднее ранжироваться?

как написать отличный пост в блоге
ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное , вероятно, гораздо более квалифицированный искатель вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Для и это также может быть отличной возможностью занять долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного более трудным из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более серьезных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, просмотрите их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг были рядом с SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя на самом деле важны контекст и качество контента, мы должны на определенном уровне определить, по каким ключевым словам или темам мы хотим быть хорошо позиционируемыми.

Существует множество отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда есть риск выбрать для таргетинга ключевые слова и темы, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны быть осторожны при выборе правильных ключевых слов для оптимизации.

Мы можем сделать это, применив подход, который включает в себя конкретных руководителей, чтобы держать нас на пути к правильной ориентации для наших организаций.

1. Определите цели

Это может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начинать с целей любого обычного или платного поиска.

Если мы в конечном итоге знаем, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работать в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, является нашей отправной точкой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы хотим увеличить количество потенциальных клиентов, продаж, вовлеченности или других показателей на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы привлечь трафик, мы должны быть найдены по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованных сторон

Поставив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите мнение заинтересованных сторон о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент возьмите все, что вам дадут. Мы еще не находимся на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализируйте конкурентов

Мы никогда не предполагаем, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако мы должны взглянуть на то, на что они нацелены и что делают.

Ваши традиционные конкуренты превосходят вас?
Предлагают ли они одинаковые продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

Их теги заголовка и метаописания.
Темы страниц на их сайте.
О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и не только.

Составьте список тем, терминов и фраз, которые вы найдете у конкурентов, которые в какой-то мере соответствуют вашей организации и содержанию.

4. Выполните исследование ключевых слов

Существует множество замечательных ресурсов, в которых рассказывается об инструментах и процессах исследования ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Я не буду здесь подробно останавливаться на этом, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы проверять типы соответствия и использовать правильные инструменты для платного поиска по сравнению с обычным.

Знайте ошибки, которых следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили при проверке заинтересованных сторон и конкурентов.

Работайте над дальнейшим расширением этих списков путем поиска связанных ключевых слов.

5. Определите темы

Скорее всего, у вас есть тонна отдельных слов и фраз после того, как вы провели исследование ключевых слов.

Хорошая новость в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете создавать страницы для каждого отдельного ключевого слова, и в этом нет необходимости. Если вы этого не сделали, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать контент на своем сайте (если вы не создаете новую организацию с нуля).

Реклама

Продолжить чтение ниже

В какой-то момент были приняты решения о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продукты, услуги или тематические структуры.

Я не предполагаю, что навигация или информационная архитектура вашего сайта идеальны.Но там, вероятно, есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина содержания.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Как бы то ни было, если вы просмотрели полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

Из списка ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или ваши контентные кластеры или разделы на сайте, ориентированные на поисковую оптимизацию.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие темам

После анализа ключевых слов, сосредоточенного на конкретных темах и темах, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием бюджета на платный поиск или инвестиций в поисковую оптимизацию.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Да, технически, мы все про автомобили в автосалоне.Но мы имеем дело с целой кучей слоев более глубоких и конкретных в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если человек ищет бренд, для которого у меня нет нового инвентаря, я потратил эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс ваших тем и ключевых слов, чтобы убедиться, что он как можно более тесно связан с вашими продуктами, услугами или предложениями контента.

7. Просмотрите результаты поиска.

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако, учитывая постоянно меняющийся макет страниц результатов поисковой системы, нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько ваших самых популярных ключевых слов и тем и ищите их буквально в поисковых системах.

Что происходит?
Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
Где на странице отображаются обычные и платные объявления?
Сильный шум?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть, или там, где ищет ваша целевая аудитория, тогда вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в вашей стратегии.

Это особенно актуально для органических результатов. В браузерах для настольных компьютеров и телефонов их можно продвинуть так далеко, что даже с правильным ключевым словом, занимающим первое место, вы все равно можете не получить трафик для достижения необходимых вам конверсий и конечных целей.

8. Отслеживание эффективности

Только когда ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите реальные данные, которые вам нужны, и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут быть эффективнее других.Причин может быть множество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет, который вы придаете определенным темам и ключевым словам. Или вы можете определить другие области для оптимизации в своем маркетинге или на веб-сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На что следует обратить внимание:

Ключевые слова, по которым вы не можете ранжироваться в обычном режиме.
Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
Ключевые слова, которые производят много трафика, но мало конверсий.

Все это индикаторы, позволяющие копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с просмотра результатов поиска, а затем углубился в аналитику, чтобы увидеть, есть ли необходимость в оптимизации коэффициента конверсии, проблема UX или что-то более глубокое.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и обычного поиска.

Однако нужно с чего-то начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ гарантировать, что работа, проводимая в области исследования ключевых слов и оптимизации, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем с самого начала приложить максимум усилий.

На этом постоянный мониторинг и проверка не заканчивается.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы должны циклически перебрать принципалов, чтобы убедиться, что мы выбрали правильные условия и продолжаем совершенствовать наши кампании и усилия, уделяя особое внимание качеству и эффективности.

Дополнительные ресурсы:

Новинка! Найдите лучшие ключевые слова для своего веб-сайта

Не все сайты одинаковы в глазах Google.

Некоторым сайтам рейтинг труднее, чем другим.

Так как же найти лучшие ключевые слова для своего веб-сайта, учитывая его уникальную способность к ранжированию?

Вы, наверное, слышали распространенный совет по настройке таргетинга на ключевые слова с низкой конкуренцией. Но настоящий вопрос в том, насколько низко вы должны спуститься? Ответ зависит от конкурентоспособности вашего сайта — нового показателя от Alexa, который измеряет уровень конкуренции по ключевым словам, на который может ориентироваться ваш сайт, с большей уверенностью в получении результатов.

Теперь вы можете находить ключевые слова для вашего сайта с легкостью ранжирования с помощью нового инструмента определения сложности ключевых слов Alexa.

Это буквально так же просто, как 1-2-3.

В этом посте мы поможем вам ответить на следующие вопросы:

Как мне найти лучшие ключевые слова для моего сайта?
Как я могу быть уверен в своем рейтинге по выбранным ключевым словам?
Как я могу сэкономить время при проведении исследования ключевых слов?

Как найти ключевые слова с легким ранжированием

Чтобы найти лучшие ключевые слова для SEO, по которым ваш сайт действительно сможет ранжироваться, вы должны сначала понять его сильные стороны, a.k.a. ваша конкурентоспособность.

Сосредоточение усилий на ключевых словах с низкой конкуренцией, которые находятся в пределах конкурентоспособности вашего сайта, сэкономит ваше время и усилия на бесплодных занятиях.

Другими словами, вы не будете тратить время на создание контента для ключевых слов, которые слишком конкурентоспособны для вашего ранжирования.

Опытные клиенты могут получить доступ к новому инструменту на своей панели управления Alexa.

Шаг 1. Узнайте о конкурентоспособности вашего сайта

Конкурентоспособность вашего сайта — это показатель его способности конкурировать в выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Вы можете повысить свои шансы на ранжирование, выбрав ключевые слова с рейтингом конкуренции, который равен или ниже конкурентоспособности вашего сайта.

Шаг 2. Начните поиск ключевых слов для SEO

У вас уже есть идея контента, который вы хотите создать? Есть ли в вашей отрасли сайт, представляющий аудиторию, которую вы стремитесь привлечь? Подумайте — конкуренты, отраслевые издания, блогеры в вашей нише и т. Д.

Создайте список наиболее релевантных вариантов ключевых слов с помощью инструмента генератора ключевых слов Alexa.

Вы можете начать поиск двумя способами:

Первым будет , введя начальную фразу , которая представляет тему, для которой вы хотите создать контент. Например, Автоматизация маркетинга .

Результирующий список ключевых слов будет сгенерирован на основе связанных фраз, которые люди часто ищут, в дополнение к исходной фразе, которую вы ввели. Подумайте о рекомендациях Amazon «покупатели, купившие этот товар, тоже купили». Это означает, что ваш список возможных ключевых слов будет очень релевантным для аудитории, которая будет искать введенную вами фразу.

Второй способ начать поиск — это ввести сайт , который представляет контент, который вы хотите создать, или аудиторию, которую вы хотите привлечь. Например, marketo. ком.

При поиске по сайту будет сгенерирован список вариантов ключевых слов для SEO на основе фраз, похожих на те, которые в настоящее время привлекают трафик на этот сайт. Опять же, эти похожие фразы основаны на поисковых моделях реальных людей и помогут вам создать очень релевантный контент для вашей целевой аудитории.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Войдите на свой сайт, чтобы найти неиспользованные возможности, связанные с ключевыми словами, уже привлекающими трафик на ваш сайт. Мы будем использовать ключевые слова, которые хорошо подходят для вашего сайта, чтобы найти другие варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не думали.

Шаг 3. Найдите лучшие ключевые слова для вашего сайта

Теперь, когда у вас есть отличный список вариантов ключевых слов, релевантных вашему сайту, вы можете отсортировать и отфильтровать его, чтобы сузить его до тех ключевых слов, для которых вы хотите создавать контент для SEO.

В отличие от других инструментов оптимизации ключевых слов, этот список был создан на основе релевантности, поэтому вам не нужно тратить время на сортировку тысяч ключевых слов, удаляя те, которые вам не подходят.

И поскольку вы знаете конкурентную силу своего сайта, вы также знаете, на чем сосредоточить свои усилия, с большей уверенностью в достижении результатов.

Используйте фильтр «Соревнование», чтобы сузить результаты до тех, по которым у вас есть наибольшие шансы на ранжирование — на уровне или ниже вашей конкурентной силы.

Продолжайте фильтрацию и сортировку на основе того, что важно для ваших целей с точки зрения релевантности, популярности и конкуренции. Вы также можете отфильтровать список, чтобы отображать только ключевые слова, содержащие определенную фразу.

По мере того, как вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, сохраните их на будущее, добавив их в избранное. Мы будем держать их подальше, пока вы не будете готовы их использовать.

Вот и все! Теперь все, что вам нужно сделать, это создать убийственный контент и начать привлекать трафик.

Дополнительная литература: Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

Найдите лучшие варианты ключевых слов за меньшее время и с большей уверенностью

Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa сегодня, чтобы получить доступ ко всем нашим инструментам исследования ключевых слов.

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Собираем матрицу ключевых слов

Выбираем синонимы

Анализируем конкурентов

Расширяем семантическое ядро

Ищем дополнительные подсказки

Выбираем словоформу ключевого слова

Парсинг поисковых подсказок

Очистка собранных списков

Кластеризация списков ключевых слов

Serpstat

Топвизор

KeyCollector

Изучайте трудность ключевых слов

Выбираем ключ для заголовка

Выводы

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Этапы составления семантического ядра

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Подготовка к сбору ключевых слов

Что такое ключевые слова

Зачем нужно собирать ключевые слова

Анализируем ключевые слова конкурентов

Типы сайтов

Структура сайтов

Ключевые слова конкурентов

Контент на сайте

УТП сайтов

Синонимы ключевых слов

Проведите мозговой штурм

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Утилита по сбору ключевых слов

Генерация ключевых слов

Преимущества метода

Собираем минус-слова

Преимущества этого метода

Проверяем идеи ключевых слов

Пересекаем списки ключевых слов

Собираем маски для контекстной рекламы

Расширяем семантику за счет подсказок

ВЫВОДЫ

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Инструмент подбора ключевых слов Google

Как составить семантическое ядро

Составить семантическое ядро самому

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Виды ключевых запросов

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Подбор ключевых слов для сайта

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

Подбор ключевых слов для рекламы

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

Как отобрать минус-слова?

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

Яндекс.Вордстат

Планировщик ключевых слов от Google

Topvisor.com

Semrush.com

Megaindex.com

Rush-analytics.ru

Spywords.ru

Seranking.ru

Keys.so

Вывод

Ключевые слова – Справка – Apple Search Ads Advanced (RU)

Типы соответствия

Широкое соответствие

Точное соответствие

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Что такое ключевые слова и зачем из подбирать

Как подобрать ключевые слова для сайта

Подбираем ключевые слова в wordstat.yandex.ru

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Начните с исследования ключевых слов