Повысить эффективность контекстной рекламы: 7 действий для повышения эффективности контекстной рекламы

13 фишек для повышения эффективности контекстной рекламы

5939 https://ppc.world/uploads/images/94/93/5b0cfc04db79a-D1xsQO55ag8.jpg 2018-05-29 2018-05-29 Google Ads Яндекс Директ ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Google Ads 1
• org/ListItem»> Яндекс Директ 1

• 29.05.2018
• 23438
• 1
• Для специалистов

Избранное

Редакция ppc.world

На Санкт-Петербургской интернет-конференции 25 мая участники обсуждали нетривиальные способы повысить эффективность контекстной рекламы. Сперва своими секретами делились спикеры: Артем Акулов из агентства «Лира», Владимир Гусев из Cubeline, Оксана Дементьева из Artics Internet Solutions и Никита Кравченко и Александр Налетов из eLama. Затем свои лайфхаки рассказывали специалисты из зрительного зала.

Каждую фишку участники оценивали по двум критериям: потенциальная польза и новизна. В Топ-5 вышли и новые, и полезные рекомендации. Остальные не ответили какому-то одному из условий. Мы записали все лайфхаки.

Итак, сначала Топ-5

1. Когда у рекламодателя целевое действие звонок, но мобильная версия не оптимизирована или не конвертирует, нужно снизить мобильный трафик на сайт, но дать возможность пользователям звонить. Артем Акулов предлагает

   снижать ставку для мобильных устройств, например на 50%, но установить повышающую корректировку для звонков. Таким образом, если система видит, что для этого пользователя в данный момент высока вероятность звонка, она покажет ему номер телефона и кнопку в объявлении, чтобы он мог сразу позвонить.

   Эта корректировка доступна в новом интерфейсе с июня 2017 года.

2. Чтобы сузить аудиторию смарт-баннеров, Оксана Дементьева из Artics советует сделать отрицательную корректировку ставок для нелояльной аудитории, например, для пользователей, которые были на сайте меньше минуты. С помощью коэффициента −80— −100% можно исключить такой сегмент из кампании. Это снижает охват и количество переходов, сокращает бюджет на 5–10% и CPO, а количество заказов не меняется.

3. Еще два совета от Оксаны Дементьевой по работе с Яндекс.Аудиториями: если у сегмента на основе данных CRM снижается охват, попробуйте перезалить список с контактами. По данным Яндекса, один пользователь не может находится в большом количестве списков одновременно. Поэтому если Яндекс спустя некоторое время находит пользователя в новых списках, то он пропадает из старых.

   Если вы используете похожие аудитории, то периодически обновляйте исходный сегмент. Это необходимо, чтобы данные об аудитории оставались актуальными: Яндекс генерирует похожую аудиторию на основе интересов пользователей из исходного. Интересы и поведение пользователя могут меняться, поэтому старайтесь использовать свежие данные.

4. В новом интерфейсе AdWords есть отчет Mobile friendly для целевых страниц, из него можно узнать, насколько удобными Google считает ваши посадочные страницы на мобильных устройствах. Если сайт невозможно оптимизировать, то используйте AMP-страницы. А с помощью логического оператора IF можете модифицировать тексты объявлений для пользователей мобильных устройств и сегментов аудитории. Больше советов о работе с мобильным трафиком — по тегу мобайл в контексте.
5. Если у вас есть ключевые фразы в широком типе соответствия, хорошо бы понять, какой процент показов был по неточному соответствию этому ключу. Быстрый и простой метод от Александра Налетова из eLama: выгружаете отчеты по поисковым запросам и ключевым фразам и сравниваете их по количеству слов. Если запрос равен ключевой фразе, значит это скорее точное соответствие. Если количество слов в поисковом запросе больше или меньше, чем в ключевой, значит, что семантику можно проработать. Дальше объединяете их в сводной таблице в Excel и смотрите, сколько показов было по точному соответствию и сколько по неточному.

Фишки, которые чуть-чуть недотянули

Таким образом, исходная кампания работает для всех новых пользователей, а отдельная скопированная кампания показывается пользователям, которые еще не сконвертировались, но совершили часть целевых действий. Также можно попробовать сделать корректировку −100% для тех, кто провел на сайте меньше 10 секунд.

6. Эмодзи в расширениях «Цены» в Google AdWords. Владимир Гусев из Cubeline уверен, что это повышает CTR, однако сплит-тестирование не проводилось. Зритель из зала не советует использовать для b2b-проектов — они не шутят. А мы напоминаем, что добавление эмодзи не разрешено правилами AdWords, хотя и смотрятся они в объявлениях неплохо.
7. Рекламодатели с офлайн-точками могут протестировать разные радиусы гиперлокального таргетинга и выяснить, влияет ли удаленность целевой аудитории на конверсию. При этом нужно делать кроссвычитание сегментов: для сегмента с радиусом 1 км вычесть аудиторию в радиусе 500 м, если такой сегмент также создан. В поисковых кампаниях можно задавать повышающие и понижающие корректировки ставок для эффективных и неэффективных сегментов соответственно, а в РСЯ запускать ретаргетинг с такими аудиториями.
8. Анализировать и в связке использовать корректировки по устройствам и геотаргетинг. В одном из проектов бюро «Лира» десктопный трафик из одного местоположения оказался эффективнее, чем мобильный, а в другом местоположении посетители мобильных устройств конвертировались лучше. Поэтому в кампании нельзя было просто отключить мобильный трафик.
9. Добавить обратный отсчет на последней неделе акции в объявления b2b-рекламодателей. Конверсия в обращение в проекте зрителя увеличивается в два раза, CTR и бюджет не растут.
10. Если рекламируете продукт, который люди покупают в нестабильном эмоциональном состоянии, таргетируйтесь на ключевые фразы об этом состоянии. Например, зрительница из зала рассказала, что продвигала доставку цветов в КМС и РСЯ, таргетируясь с помощью ключей на площадки психологической тематики, например, о том, как парню найти девушку. Эта же механика сработала в тематике массажа для похудения.

11. Чтобы повысить эффективность продвижения в РСЯ, Владимир Гусев советует создать копию кампании для РСЯ с пометкой, что у нее повышенные ставки. Дальше установить в ней минимальную ставку по ключевым фразам, создать сегмент аудиторий на основе микроцелей Метрики, повысить для него ставки на 360%.

    А в исходной кампании нужно исключить эту аудиторию отрицательной корректировкой.

    Таким образом, исходная кампания работает для всех новых пользователей, а отдельная скопированная кампания показывается пользователям, которые еще не сконвертировались, но совершили часть целевых действий. Также можно попробовать сделать корректировку -100% для тех, кто провел на сайте меньше 10 секунд.

12. Если задача — охватить пользователей с VPN, которые, во-первых, ваша ЦА, а во-вторых, на них никто не может старгетироваться и, скорее всего, конкуренция чуть ниже, добавляйте в ключевые фразы геотеги и тарегтируйте кампанию на весь мир.
13. Тем, кто дочитал, — бонус от Артема Акулова. В Call Only объявлениях Google увеличил количество текста:
    в обеих строках описания можно использовать до 80 символов вместо 35 знаков, как было раньше.

А если вы пропустили фишки от спикеров SEMconf, читайте предыдущий выпуск.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Как повысить эффективность контекстной рекламы для ювелирной компании?

#контекстная реклама

27 мая 1920 просмотров 10 минут на чтение

Рассказывает
Роман Челышкин Аккаунт-менеджер 6 лет опыта

В ситуации кризиса и нестабильного спроса ювелирные бренды начинают рассматривать контекстную рекламу. Она обращается к горячей аудитории и приносит быстрые продажи. В этой статье расскажем, какие нюансы учесть при запуске кампаний в Яндекс.Директе и как встроить контекстную рекламу в воронку продаж.

 

• Ювелирная отрасль сейчас
• Кто покупает украшения?
• Западные рекламные системы недоступны. Где продвигать ювелирный бренд?
• Какие товары продвигать?
• Учитываем праздничную сезонность
• Какие рекламные креативы работают?
• Инструкция, как встроить контекстную рекламу в воронку продаж
• Совет в качестве завершения

Ювелирная отрасль сейчас

Текущее положение ювелирной отрасли противоречиво. С одной стороны, ювелирная отрасль переживает непростые времена: в ситуации кризиса покупатели сокращают расходы на предметы не первой необходимости. В Focus Technologies посчитали, что с 1 марта по 17 апреля и с 18 апреля по 1 мая посещаемость ювелирных магазинов снизилась соответственно на 16% и 21% по сравнению с прошлым годом. Покупательская способность тоже снижается: из-за роста биржевой стоимости золота, валютных колебаний и осложнившейся логистики ювелирные ритейлеры повышают цены на свои товары.

С другой стороны, уменьшается не только спрос, но и предложения от продавцов, поскольку с российского рынка ушли многие зарубежные ювелирные бренды: Swarovski, Bvlgari и другие. Рынок стал свободнее и открывает новые возможности для российских компаний. Не забываем, что ювелирные изделия входят в список самых популярных подарков на дни рождения, юбилеи, свадьбы, годовщины и другие праздники, поэтому спрос на украшения может сохраниться. 

Именно поэтому для российских ювелирных компаний сейчас самое время заявить о себе. И помогут в достижении этой цели инструменты онлайн-рекламы.

Кто покупает украшения?

На практике мы заметили, что женщин среди покупателей ювелирных магазинов больше, чем мужчин. Конечно, мужчины тоже покупают украшения себе и в подарок, но в коммуникациях, рекламе и ее оформлении стоит ориентироваться на женскую аудиторию. 

В ритейле доступны украшения разных ценовых сегментов. Условно клиентов ювелирных магазинов можно разделить на две группы: 

1. Люди с уровнем достатка средний и ниже среднего (студенты, пенсионеры, начинающие специалисты и т.д), которые покупают недорогие ювелирные украшения и бижутерию. Они относятся к самой широкой аудитории.
2. Аудитория узкого сегмента с высоким уровнем достатка (менеджеры, инвесторы, бизнесмены и т.д). Они являются покупателями ювелирных изделий премиум-сегмента.

Западные рекламные системы недоступны. Где продвигать ювелирный бренд?

Российским рекламодателям недоступна реклама в Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads (в КМС, на YouTube и др.) и некоторых других западных системах. В результате эффективность медийной и таргетированной рекламы снизилась. В рамках эксперимента мы тестировали Одноклассники для продвижения сети ювелирных магазинов. Но эту кампанию нельзя считать успешной, поскольку она не принесла продажи. Причина была в особенностях аудитории соцсети. Самые активные пользователи Одноклассников имели доход средний и ниже среднего и были не готовы покупать дорогие ювелирные украшения. 

Но есть способ сразу выйти на горячую аудиторию и предложить ваш продукт людям, которые ищут подарки себе или родным к важным событиям прямо сейчас. Это контекстная реклама, которую можно настроить и запустить на отечественной рекламной платформе от Яндекса. 

Какие товары продвигать?

Рынок онлайн-рекламы ювелирных изделий отличается высокой конкуренцией, особенно в сегменте недорогих украшений. Нет смысла продвигать бюджетные товары, например изделия из серебра, поскольку они могут не выдержать высокой конкуренции в тематике. Реклама будет неэффективной: CPO и клики выйдут запредельно высоким, а количество продаж не оправдает расходов на рекламу. Поэтому для продвижения мы рекомендуем выбирать товары премиум-сегмента.

Продажа премиум-изделий, в свою очередь, осложняется долгим сроком принятия решения о покупке. Поскольку цены высокие, потенциальные покупатели долго выбирают и сравнивают предложения разных интернет-магазинов. 

Учитываем праздничную сезонность

На ювелирном рынке заметна ярко-выраженная сезонность. Спрос на ювелирные изделия значительно возрастает на гендерные праздники, Новый год, Черную пятницу, 14 февраля, в летний свадебный сезон. Основные пики спроса приходятся на декабрь (новогодние праздники) и март (Международный женский день). Это связано с тем, что украшения чаще всего выбирают в качестве подарка.

Это удачное время для проведения рекламных кампаний. На эти периоды необходимо закладывать самые большие возможные бюджеты. И не только не контекстную рекламу, но и на медийное размещение. Это позволит проинформировать максимально возможное число потенциальных клиентов об акциях, которые будут проходить в эти периоды.

Какие рекламные креативы работают?

В рекламе ювелирных украшений стоит делать акцент на самом продукте. Визуальная составляющая рекламного сообщения здесь очень важна. Используйте качественные фото- и видеоматериалы, на которых можно рассмотреть детали изделия. 

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, укажите ваши уникальные преимущества: например, возможность заказать гравировку, бесплатная замена размера, дизайнерская подарочная коробочка и т.д.

Учитывайте праздники и другие события, во время которых спрос возрастает, адаптируйте креативы под них и привлекайте внимание покупателей скидками и акциями. Например, в рамках продвижения клиента “Адамас” мы разработали дополнительный набор креативов специально на 14 февраля, который пришелся на время проведения кампании. Мы запустили тематические креативы в период 12-15 февраля. Это помогло повысить вовлеченность и продажи. 

Инструкция, как встроить контекстную рекламу в воронку продаж

В продвижении ювелирных брендов важна комплексная работа. Контекстная реклама должна быть частью общей стратегии, органично дополнять ее и обеспечивать эффективность всех коммуникаций. Поэтому важно понять, какую роль занимает контекстная реклама в воронке продаж. Предлагаем пошаговый план продвижения:

1) Начните с медийной рекламы

Медийная реклама помогает наращивать интерес к бренду и его товарам. Важно, по возможности, использовать все доступные каналы: наружную рекламу, медийную рекламу в Яндексе, геосервисах Яндекса, телевизионную рекламу и т.д. Все это обеспечит широкий охват и повысит узнаваемость бренда. Это в долгосрочной перспективе приведет к росту брендовых запросов, спроса и продаж.

2) Конвертируйте интерес в продажи с помощью контекста 

Брендовый трафик как основной инструмент продаж

В ювелирной тематике по всем брендовым запросам огромная конкуренция, поэтому крайне важно выкупать весь ваш брендовый трафик, не позволяя перекупать его конкурентам. Для этого можно использовать сервис к50, правила которого позволяют автоматически обновлять ставки для постоянного показа объявлений на позициях в топе.

Важно также постоянно обновлять акции в текстах брендовых объявлений, чтобы ваше предложение выглядело для клиента выгоднее, чем предложения конкурентов в поисковой выдаче. Если их предложение привлекательнее для покупателей, размещаться будет невыгодно, поскольку цена трафика будет крайне высокой, а его конверсионность не позволит окупить потраченные рекламные бюджеты.

Категорийные кампании для первого касания с пользователем

На данном этапе воронки можно использовать категорийные кампании — контекстная реклама с ключевыми словами по категории, например, кольца, серьги, подвески и т.д. Они приводят на сайт пользователей, которые рассматривают разные варианты и ищут наиболее подходящее предложение. У них есть спрос, но они могут быть не знакомы с вашим интернет-магазином. Помните, что категорийные кампании не дают продажи здесь и сейчас, так как в них пользователь совершает первое касание с сайтом. Здесь важно правильно оценить эффективность таких кампаний. Сделать это можно с помощью ассоциированных конверсий, которые показывают сколько продаж косвенно помогли принести категорийные кампании.

Важно! Тщательно следите, по каким запросам показываются объявления. В первую очередь это касается динамических поисковых кампаний в Яндекс.Директе. Они сами подбирают запросы для показа рекламы. Мы часто замечаем, что по широким запросам, например “купить кольцо”, показывается товарное объявление конкретного товара — кольца. Все широкие запросы необходимо добавить в минус-слова, чтобы не показывать по ним объявления. 

3) Завершить воронку ремаркетингом

На этапе повторного взаимодействия мы стремимся вернуть пользователей, которые были на сайте, но ничего не купили. Здесь хорошо подойдут смарт-баннеры. Их можно запустить на основании товарного фида, либо использовать содержимое сайта, как теперь позволяет делать Яндекс. Можно также использовать аудиторный ретаргетинг на пользователей, добавивших товары в корзину; на людей, которые смотрели разные категории товаров; на повторных покупателей и т. д.

Совет в качестве завершения

Используйте возможности Яндекс.Директа по максимуму и заполняйте все поля в настройке объявлений (уточнения, быстрые ссылки, визитку магазина и прочее). Это поможет вашему объявлению занять больше площади на экране пользователя и скрыть из видимости конкурентов, а, значит, повысить CTR и снизить цену за клик.

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

5 Преимущества контекстного таргетинга по сравнению с таргетингом на аудиторию

По мере роста использования программной рекламы внедряются новые и более эффективные подходы к автоматизированной покупке и продаже онлайн-рекламы. Большинство рекламодателей в настоящее время используют методы на основе файлов cookie, чтобы охватить как можно больше людей. Но в свете недавних изменений сторонних файлов cookie и преимуществ контекстной рекламы, действительно ли использование данных об аудитории так же эффективно?

Таргетинг на аудиторию — одна из самых популярных стратегий таргетинга в пространстве цифрового маркетинга. Однако смерть стороннего файла cookie усложнит сбор и применение данных для таргетинга. Эксперты также считают, что он отстает по сравнению с контекстным таргетингом для программной рекламы. В последнее время популярность контекстного таргетинга вновь возросла благодаря его простоте и эффективности. Согласно отчету eMarketer, почти половина маркетологов в США и треть маркетологов в Великобритании уже отдают предпочтение контекстной рекламе в качестве своего любимого формата таргетинга.

Для цифровых рекламодателей, стремящихся воспользоваться лучшими тактиками, позволяющими непрерывно показывать эффективную программную рекламу, важен вопрос: почему? Почему контекстный таргетинг сейчас более привлекателен, чем использование файлов cookie для таргетинга на аудиторию? Прежде чем мы углубимся в это, давайте вспомним разницу между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом.

 

В чем разница между таргетингом на аудиторию и контекстным таргетингом?

Таргетинг на аудиторию — это использование данных для сегментирования потребителей или потенциальных клиентов на основе демографических данных, географического положения, интересов или индивидуальных предпочтений. Управление данными является ключом к таргетингу аудитории, поэтому оно в значительной степени зависит от использования сторонних файлов cookie для отслеживания поведения потребителей в Интернете. В прошлом это приносило отличные результаты маркетологам, но поскольку потребители и лидеры отрасли делают необходимые обновления конфиденциальности, рекламодателям необходимо искать альтернативные методы таргетинга.

Контекстный таргетинг представляет собой фантастическую и эффективную альтернативу таргетингу на аудиторию. Это позволяет рекламодателям использовать форму жалобы на конфиденциальность для таргетинга рекламных кампаний. Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее актуален для пользователей при размещении объявления. Он нацелен на потенциальных клиентов на основе контекста, такого как содержание веб-страницы, которую просматривает пользователь, местоположение или погода в определенном месте. Например, если пользователь читает статью о поисковой оптимизации, контекстный таргетинг может показать пользователю рекламу инструмента SEO прямо на той же странице.

 

В чем преимущества контекстного таргетинга по сравнению с таргетингом на аудиторию?

В течение некоторого времени рекламная индустрия постепенно отказывалась от сторонних файлов cookie (используемых для таргетинга на аудиторию), чтобы сосредоточиться на контексте. И контекст важен, потому что рекламодатели могут собирать полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Затем они могут ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью полезных объявлений, связанных по содержанию и обмену сообщениями.

Вот пять причин, по которым все больше рекламодателей предпочитают контекстный таргетинг таргетингу на аудиторию.

 

Нет необходимости в сторонних файлах cookie и поведенческой информации

Все больше людей в Интернете хотят, чтобы в Интернете не использовались файлы cookie. Startpage обнаружил, что 72% американцев «очень или очень обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. В то время как таргетинг на аудиторию процветает благодаря использованию файлов cookie, контекстная реклама не требует файлов cookie для показа программной рекламы. По сути, вы все еще можете нацеливаться на нужных людей, не нарушая конфиденциальности.

 

Обеспечивает персонализированный опыт работы с клиентами благодаря более релевантному контенту

Без сомнения, потребители ценят более персонализированную рекламу, а не случайную рекламу, просто появляющуюся у них перед глазами. Forrester обнаружил, что даже незрелая стратегия персонализации привела к увеличению продаж примерно на 6% и повышению лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Используя контекстный таргетинг для показа более релевантного рекламного контента потребителям, компании могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

 

Контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать

Таргетинг на аудиторию или поведенческий таргетинг обычно требует серьезных инвестиций в управление данными, поскольку поведение потребителей в Интернете необходимо отслеживать, сохранять и сопоставлять с помощью сторонних файлов cookie. Но контекстная реклама фокусируется на большем количестве данных на уровне страницы в реальном времени, что делает ее менее затратной и простой в реализации.

 

Увеличивает продажи благодаря лучшему погодному таргетингу 

Важным компонентом контекстной рекламы является погода. Местоположение или погода потребителя, вероятно, повлияют на его покупательское поведение. Рекламодатели могут использовать эту информацию и другую ценную информацию для предоставления потребителям более релевантного рекламного контента. Например, эта реклама от Burt’s Bees показывает, что контекстная реклама, связанная с погодой, может работать хорошо, привлекая аудиторию в течение среднего времени воздействия более 20 секунд!

 

Больше возможностей для творчества

Поскольку контекстный таргетинг смещает фокус маркетологов с данных, связанных с аудиторией или поведенческим таргетингом, он открывает двери для большего творчества при создании и размещении программных объявлений. Например, фокусируясь на контексте и персонализации, творческие возможности безграничны для согласования сообщений с окружающей средой или использования DCO для связи с отдельным потребителем на более глубоком уровне. Идея предоставления дополнительных продуктов или услуг пользователю на основе посещаемых им веб-страниц является убедительным показателем того, насколько динамичной может быть контекстная реклама. Когда мы меньше беспокоимся о сегментах данных (левое полушарие), мы можем глубже погрузиться в творчество (правое полушарие) — изначальную цель рекламы.

Чтобы узнать больше о том, как ваша компания может использовать преимущества контекстного таргетинга для повышения эффективности программной рекламы, свяжитесь с нами.

Эффективность контекстной рекламы

Контекстная реклама адаптирует рекламу к среде, в которой просматривает пользователь. Поскольку реклама показывается на основе интересов пользователя, она гиперрелевантна, затрагивая текущее настроение этого пользователя. Контекстный таргетинг делает это с помощью алгоритмов для выбора рекламы на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных.

В обсуждении подкаста How Agencies Thrive к нам присоединились Ян Хан из StackAdapt, Виталий Печерский и Нед Димитров, чтобы исследовать будущее контекстной рекламы. Они обсуждают современные технологии контекстной рекламы, отраслевые тенденции, на которые следует обратить внимание в 2022 году, и светлое будущее контекстной рекламы в программной среде.

Прочтите, чтобы узнать 3 ключевых вывода из нашего обсуждения, или прослушайте полный эпизод здесь.

Контекстная реклама становится все более актуальной

По словам Янга, контекстная реклама быстро набирает актуальность, поскольку дает маркетологам возможность разнообразить свои методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями. Вместо того, чтобы полагаться на исторические пользовательские данные, контекстный таргетинг использует такую ​​информацию, как содержание страницы и устройство для таргетинга. Ян говорит, что если вы сможете точно понять, о чем читает пользователь и в каком именно состоянии он находится; использование стратегии контекстной рекламы может быть мощным.

Виталий добавляет, что контекстная реклама сейчас в центре внимания, потому что она согласуется с грядущими тенденциями и изменениями политики, давая маркетологам уверенность в том, какие данные они используют для таргетинга. Самое приятное то, что этот метод таргетинга теперь настолько продвинут, что дает такие же и даже лучшие результаты, чем традиционный поведенческий таргетинг.

Современная контекстная реклама использует новые технологии 

Нед говорит, что контекстная реклама существует уже некоторое время, потому что она предлагает естественный способ размещения вашей рекламы рядом с релевантным контентом, который соответствует вашему сообщению. Что делает контекстную рекламу сегодня различных является применением многих новых технологий искусственного интеллекта (ИИ).

Нед объясняет, что за последнее десятилетие вычислительная мощность значительно выросла, и появилось больше инструментов для обработки естественного языка. Это означает, что технология теперь может фиксировать фактические значений контента, а не просто необработанный текст. Именно это делает контекстную рекламу такой увлекательной. Теперь технологии могут с помощью всего нескольких фраз уловить смысл, который рекламодатели имеют за своим контентом.

Контекстная реклама также стала более эффективной и масштабируемой. Он может автоматически определять релевантные фразы и размещать рекламу на релевантных страницах, которые маркетолог не обязательно исследовал самостоятельно — ИИ выполняет работу по идентификации страниц. Это помогает с масштабом и специфичностью; и решает проблемы, которые были у исходных методов контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг повышает эффективность

По словам Виталия, контекстный таргетинг — это прежде всего производительность. Маркетологи должны изучить, как добавить его в свои медиапланы со стратегией, которая приведет к результатам. Ни один маркетолог не может полагаться на универсальную стратегию, поэтому важно экспериментировать с разными подходами.

Один совет есть у Виталия? Не разделяйте бюджеты произвольно. Вместо этого установите заполнители и оптимизируйте на основе эффективности различных тактик. Если это делается с помощью контекстной рекламы, маркетологи могут определить, как лучше всего использовать эту методологию таргетинга.

Нед подчеркивает, что маркетологи должны думать об уникальных и мощных преимуществах контекстной рекламы и использовать их для повышения эффективности. С помощью контекста маркетологи могут связаться с пользователями, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы быть мишенью на основе прошлых действий, они становятся мишенью на основе их непосредственного настроения.

Послушайте

Как агентства процветают Чтобы узнать больше!

Ян говорит, что у контекстной рекламы большое будущее. Мы можем ожидать увидеть инновации в двух конкретных областях: их прозрачность и их способность приспосабливаться и учиться.