Примеры бриф – Создание Брифа. Как Написать Эффективный Бриф Для Дизайн Проекта. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Содержание

Создание Брифа. Как Написать Эффективный Бриф Для Дизайн Проекта. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Приходилось ли вам выполнять графические работы на заказ, или, может быть, наоборот, заказывать их у дизайнера? Если да, то вам наверняка известно, что успешное выполнение заказа в большой степени зависит от взаимопонимания между дизайнером и заказчиком.

Нередко работа над проектом страдает из-за недостатка предварительно полученной информации или из-за несоответствия возможностей дизайнера ожиданиям заказчика.

Как сделать рабочий процесс максимально продуктивным и комфортным для обеих сторон? В этой статье я дам важный совет потенциальному заказчику.

Итак…

В вашей голове, как всегда, масса гениальных идей по поводу организации бизнес мероприятия, создания товара или проведения рекламной компании… Но как им придать столь же гениальное визуальное воплощение?

Мой ответ будет предельно краток: прежде, чем обращаться к дизайнерам, сядьте и напишите бриф!

Вам и вашему дизайнеру это здорово облегчит задачу и поможет найти общий язык.


Что такое бриф?

Бриф, или резюме — это важнейшая и неотъемлемая часть любого дизайн-проекта, поскольку именно он предоставляет дизайнеру всю необходимую для работы информацию.

Бриф должен прежде всего сосредоточиться на конечных результатах и на коммерческих целях дизайн-проекта.

Бриф не должен заниматься эстетическими или художественными аспектами проекта, всё это определяет дизайнер в процессе работы.

Написание брифа позволит вам определиться с конкретными задачами еще до начала работы над проектом.

Составив хороший бриф, вы с большей вероятностью обеспечиваете вашему проекту высококачественный и прогнозируемый результат… Ну, разумеется, если Вы нашли себе понятливого дизайнера.


Как Написать Эффективный Бриф?

Если вы ответите на нижеследующие вопросы, то можете считать, что 90% работы уже сделано! Oставшиеся 10% добавятся из дальнейших вопросов дизайнера после того, как вы представите ему свой свое бриф. Итак, сделайте глубокий вдох и выдох и приступайте!


Чем занимается ваш бизнес?

Никогда не надейтесь, что дизайнер уже знает что-нибудь о вашей компании. Ясно и кратко напишите:

  • Что делает ваша компания или организация?
  • Какова история вашей компании?
  • Каковы ваши цели? Почему?

Какова окончательная цель нового дизайн-проекта?


  • Что вы пытаетесь сообщить и почему?
  • Вы хотите продать больше товаров или привлечь внимание к вашему товару или сервису?

Чем вы отличаетесь от своих конкурентов?


  • Вы хотите полностью повторно позиционировать себя, или же вы просто обновляете свой рекламный материал?

В любом случае постарайтесь предоставить дизайнеру уже существующие рекламные материалы. Ему это здорово поможет.


Кто является вашей целевой аудиторией?


  • Каковы возраст, пол, доход, вкусы, представления, отношения, занятость, география, образ жизни тех вы хотите достигнуть.

Какой текст и изображения вам необходимы?

Текст и изображения, используемые в проекте, столь же важны как и дизайн, и вы должны четко определиться, кто вам пишет рекламный текст и где вы берете фотографии. Возможно, вам придется обратиться к профессиональному копирайтеру и фотографу. Если у вас еще нет таковых на примете, спросите своего дизайнера, скорее всего он сможет вам кого нибудь порекомендовать.

  • Какой текст войдет в проект? Кто его напишет?
  • Какие изображения / фотографии / диаграммы и т.д должны использоваться? Кто их сделает?

Каковы технические детали проекта?


  • Каким будет размер дизайна?
  • Где и в каком виде будет использоваться ваш дизайн?
  • Интернет, визитные карточки, офисные бланки, наклейки на автомобиле, буклеты и и.п.?
  • Какую еще дополнительную информацию должен знать дизайнер?
  • Есть ли у вас на примете какие-нибудь образцы стиля дизайна, который вы бы хотели видеть в своём проекте?

Покажите дизайнеру известные вам образцы дизайна, которые, по вашему мнению, наиболее вас бы устроили, пусть даже это будет дизайн ваших главных конкурентов… Тем самым вы установите планку Ваших ожиданий.

Покажите дизайнеру примеры дизайна, который вам НЕ нравится и стили, которые вы не любите или не желаете видеть в вашем проекте. Это даст ему общее представление о ваших вкусах и предпочтениях и предотвратит вас от разочарования результатом работы.


Каков ваш Бюджет?

Определите бюджет проекта заранее. Это поможет дизайнеру оптимизировать затраченное время и ресурсы.

Определение бюджета также позволяет дизайнеру определиться, стоит ли ему браться за работу. Удостоверьтесь, что работа над проектом способна заинтересовать дизайнера с финансовой точки зрения.


Каковы временные рамки и крайний срок?

Задайте дизайнеру временные рамки и установите реалистический крайний срок для завершения работы. вы должны принять во внимание различные стадии работы над дизайном, такие как консультация, создание концепта, исполнение, производство и поставка.

Разумеется спешка никого не радует и приводит к ошибкам, но часто бывает просто необходимо выполнить работу в фантастически короткий срок. В таких случаях вы должны честно сообщить об этом дизайнеру заранее.

Совет дизайнеру

Если ваш заказчик явился к вам без своего брифа, предложите ему составить бриф на основе заранее приготовленного шаблона. Это лишний раз покажет заказчику ваш профессионализм и в конечном счете экономит вам обоим время и деньги.

Выбери свой путь

Поделиться в соц. сетях:

что это, как правильно составить и какие есть нюансы

Что такое бриф? Какие задачи он помогает решать и как правильно его составить? Если вы взаимодействуете с людьми, отдаете указания или же сами выполняете поручения, то вы по адресу, проходите, садитесь!

Недавно поймал себя на мысли, что все самое ценное лежит под прямо под ногами. Пытаясь найти интересную тему для обзора, копался в старых записях и книгах. Наткнулся на словечко такое “бриф” и тут на тебе, озарение! Это же один из самых полезных инструментов в работе, а про него ни слова в блоге.

Независимо от сферы деятельности, если вы поручаете задачи людям, то наверняка сталкивались с такими ситуациями, когда результат не соответствовал ожиданиям? Почему же они сделали не так, как я думал? Вот жеж негодяи! А может дело в вас? Может быть есть малая доля вероятности, что задача была поставлена скажем так “слабенько”? Поздравляю, если вы это понимаете, то уже на один шаг к исправлению и еще на один к успеху, то есть к брифу!

Что такое бриф

Бриф (brief в переводе с английского – резюме, инструкция, сводка) – это краткая письменная форма соглашения между заказчиком и исполнителем, в которой прописываются основные обязательства и задачи будущего проекта.

Если еще немного упростить, то бриф, это инструмент правильной постановки задач, при которой обе стороны сотрудничества получают желаемый результат. По сути, это список вопросов, на которые должен ответить ваш заказчик. Вопросы формируете вы и высылаете вашему будущему “владыке задач”. Ответы на них позволяют получить всю необходимую информацию для реализации проекта.

В чем сила брифа

Давайте разберемся, какие задачи решает бриф:

  • помогает разложить задачу на понятные части
  • вводит в контекст всех участников
  • вытаскивает ключевую информацию для реализации задачи
  • экономит время
  • отсекает не целевых заказчиков (те, кто объясняют задачу “на пальцах” не любят брифы)
  • синхронизирует ожидания заказчика и исполнителя
  • определяет ключевые метрики

Основной минус брифа, это время. Со стороны исполнителя, это время на создание самого брифа, а со стороны заказчика, это его заполнение. Но, все это время окупается на первом же проекте, когда вы берете за практику работать только через заполненный бриф и тем самым упрощаете жизнь как себе, так и будущим клиентам.

Виды и история брифа

Изначально бриф появился в области рекламного бизнеса, поэтому первые его виды так или иначе крутятся вокруг рекламы:

  • для запуска рекламных кампаний – медиа бриф
  • для создания рекламных материалов (интернет, аудио, видео, тексты и пр.) – креативный бриф
  • для проведения маркетинговых исследований – экспертный бриф

Чуть позже практика работы с брифами перекочевала и в другие области, стали появляться брифы на создание:

  • сайтов
  • мобильных приложений
  • сложных интеграционных систем
  • и всего возможного

Концептуально, думающие люди в разных сферах начали понимать, что набор вопросов для относительно стандартных задач позволяет экономить колоссальное количество времени и выполнять более качественную работу. Уже не нужно по сто раз уточнять что же хочет клиент, достаточно просто выслать список заранее подготовленных вопросов. В конечном счете инструмент стал универсальным.

Как создать бриф

Как мы выяснили выше, основная задача брифа, это вытащить из заказчика важную для вас информацию. Информацию, которая позволит выполнить задачу качественно и в соответствующие сроки, поэтому уделите должное внимание этому списку вопросов. Используйте схему ниже, чтобы не пропустить самое важно при создании брифа.

Хороший бриф должен включать себя следующие вопросы:

  • описание задачи: опишите задачу/проект
  • желаемый результат: каким вы видите конечный результат проекта? Можете приложить эскизы или примеры похожих работ?
  • сроки: сколько времени отводится на выполнение задачи? (дедлайны)
  • целевая аудитория: для кого предназначена задача/проект? Кто будет пользоваться продуктом?
  • бюджет: каков бюджет на рекламную кампанию/проект?
  • метрики: как будем измерять результаты? Какие показатели проекта считать успешными, а какие нет?
  • дополнительная информация: ваши дополнительные пожелания к задаче

Вне зависимости от специфики деятельности список выше является основой для создания правильного брифа. Адаптируйте его под свою конкретную задачу и клиентов.

На практике структура брифа может сильно видоизменяться. Основные вопросы выше помогут вам составить свой собственный бриф.

Примеры брифов

Предлагаю вам несколько примеров брифов, чтобы вы могли опираться на них при создании собственного:

Обратите внимание, что список вопросов в примерах выше так или иначе вертится вокруг основных тем, которые мы разобрали выше (раздел “Как создать бриф”).

Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…

В каком формате делать бриф

Не забывайте, что бриф, это инструмент сбора необходимой информации, но этот инструмент должен быть удобным для вашего заказчика. Помимо этого, он представляет вас, как профессионала своего дела. Поэтому хорошо составленный бриф упакованный в удобный формат, это еще один способ показать себя с лучшей стороны.

Хранить бриф можно:

  • в отдельном doc. или excel файле (просто высылаем на почту клиенту)
  • в облачном файле или хранилище документов типа Google Docs (самый удобный способ, на мой взгляд)
  • разместить на собственном сайте в виде формы для заполнения
  • в печатном виде (для old school клиентов, производит впечатление)

Думаю, еще несколько вариантов вполне возможно накидать, только была бы фантазия, но не вижу смысла их включать в перечень выше, так как основные мы упомянули.

Как донести заказчику, что бриф заполнять нужно

Вполне нормальная ситуация, когда заказчик противиться заполнению брифа. Лишние интеллектуальные усилия, плюс временные затраты, весьма неплохо работают на команду стоп. “Да я просто в двух словах обрисую задачу, тут делать нечего…”, – слова, которые ведут вас в ловушку до первой же приемки работ.

В двух словах задача – в двух годах спрос за нее (с) Авторское

Нам такой расклад не подходит, мы дорожим своим временем и качеством работы. Метафорические задачи, ровно, как и результат, это не наша игра. Чтобы донести заказчику необходимость работы через бриф расскажите, что ответы на вопросы помогут лучше понять задачу, определить реальные сроки и получить более качественный результат.

Как правило, те заказчики, которые дорожат результатом, бюджетами и собственным временем, готовы заполнить бриф и ответить на дополнительные вопросы. А те кто не готов, стоят ли они ваших будущих нервных клеток?

Бриф, это привычка и процесс

Когда люди, с которыми вы работаете, привыкают к брифам, то вся система процессов становится сбалансированной. Задачи начинают выполняться гораздо быстрее, неточности и переделки сводятся к минимуму, а вся система становится эффективнее.

Из личного опыта могу сказать, что постановка задач через систему брифов даже между подразделениями внутри одной компании позволяет оптимизировать процессы и приносит свои плоды. Хорошо подобранный список вопросов для периодически похожих задач отличное подспорье “ну мне нужно, чтобы приблизительно вот так…”.

Бриф и ТЗ

Как-то в блоге публиковал материал про ТЗ, сегодня руки дошли и до брифа. Изучив ряд материалов про отличия брифа и ТЗ, пришел к выводу, что все сводится к тому, что бриф, это более общее и расплывчатое представление заказчика о конкретной задаче. В то время, как техническое задание, это точная инструкция

ТЗ используют для более сложных и комплексных проектов. Тот случай, когда со стороны заказчика есть четкое понимание того, что должно быть в конечном итоге, вплоть до прототипов, процессов и прочих деталей. На мой взгляд, бриф может являться как основой для будущего ТЗ, так и отдельным инструментом постановки задач.

Заключение

Как мы разобрали выше, бриф, это основа постановки задач. Он может быть адаптирован под любые виды деятельности и позволяет эффективнее организовать процесс взаимодействия между людьми. Попробуйте составить свой бриф под собственные повторяющиеся задачи, в которых тратится много времени на выяснение деталей, а после замерьте результат. Держу пари, что он оправдает ваши ожидания.

Алексей А.


Читайте также:


В продолжение рождественских и новогодних праздников предлагаю посмотреть отличный ролик от шоу “Танцы на льду”. Два великолепных белых медведя, которые танцуют на “всех четырех”, это что-то. Приятного просмотра!

15 главных вопросов, которые необходимо задать клиенту / Digital Professionals Hub corporate blog / Habr

Рынок мобильного маркетинга постоянно растет, приходят новые разработчики, создаются новые интересные проекты. Мы стараемся идти в ногу со временем. Именно поэтому наше сообщество теперь называется Digital Professionals Hub и вы сможете читать материалы не только об особенностях web-разработки, но и об актуальных вопросах, которых может коснуться разработчик мобильных приложений.

Итак, начнем с главного! Прежде, чем приступить к разработке, необходимо подробно выяснить все требования заказчика.
Для того чтобы разработать успешное приложение, нужно все делать правильно с самого начала. Основное количество конфликтов между заказчиком и разработчиком связано с отсутствием документов, определяющих детали того, что именно нужно проработать. Не всем вопросы являются обязательными для заполнения, но очень важно сразу донести до клиента значимость проработки задания с первых шагов.

Первая часть брифа: вопросы, которые помогут определить, какое именно приложение необходимо вашему клиенту
Для начала разберемся, чем занимается компания заказчика, и какую цель он преследует, заказывая у вас приложение. Каких результатов клиент собирается добиться с помощью приложения: помочь увеличить приток клиентов напрямую, собрать целевую аудиторию, увеличить объем продаж, осуществить мобильную часть интегрированной рекламной кампании, ускорить или оптимизировать процессы логистики (что то другое?).
Итак, вопросы, которые помогут определить с кем вы имеете дело, и какое именно приложение необходимо вашему клиенту.

1. Чем занимается ваша компания?
2. Как вы планируете использовать приложение в своем бизнесе?
3. Какой тип приложения вам нужен? (здесь стоит указать для клиентов краткое описание типов приложений)
4. Каких результатов вы хотите добиться с помощью данного приложения?

Вторая часть брифа: определение функционала и технических особенностей приложения.
Перейдем к самому приложению. Чтобы облегчить клиенту жизнь и не заставлять его объяснять на пальцах, какой именно функционал требуется от приложения, попросите его показать несколько примеров подобных приложений. Пусть он отметит, что ему нравится в этих приложениях, и какие он в них видит минусы. Так заказчик полнее определит список основных функциональных блоков.
Не менее важный вопрос, для каких платформ должно работать приложение: вот тут клиенту, скорее всего, понадобиться ваша помощь – вряд ли он разбирается в тонкостях совместимостей. Расскажите ему об особенностях и преимуществах различных платформ и технологий, клиент будет благодарен вам за помощь. Например, iOS лидирует в Северной Америке и Европе, а вот в России, Африке и Азии самой популярной платформой является Nokia Symbian.
Определяем функционал и технические характеристики:

5. Приведите примеры подобных приложений.
6. Что именно вам нравится в этих примерах?
7. Какие решения в подобных приложениях вам не нравятся?
8. Перечислите основной функционал будущего приложения:

  • Что должно уметь делать приложение?
  • Какие основные функциональные блоки вы можете выделить?
  • Как приложением будет пользоваться конечный пользователь?
9. Для каких платформ должно работать приложение? (Apple iOS, Nokia Symbian, Windows Phone? Blackberry, Android, Sony Ericsson ,Samsung)
10. Для какой платформы необходимо реализовать приложение в первую очередь?

Третья часть брифа: этап пост-разработки, техническая поддержка и поддержка обновлений
Очень важно обговорить кто и каким образом будет заниматься поддержкой и обновлением приложения. Заказчик может доверить поддержку вам, а может пожелать независимости. Есть ли в компании IT-специалисты, которые смогут этим заниматься? Если такого специалиста нет, скорее всего, потребуется система управления приложением с доступным для обычного пользователя интерфейсом.

Итак, завершающая группа вопросов:
11. Как должны обновляться данные в приложении?
12. Существует ли необходимость разработки сайта-приложения?
13. Кто будет заниматься технической поддержкой приложения? Необходимо ли техническое обслуживание после гарантийного обслуживания данного приложения?
14. Существует ли необходимость создания системы управления приложением?
15. Кому будут принадлежать авторские права на приложение и в какой форме (исключительные или неисключительные права)? Этот вопрос не стоит оставлять «по-умолчанию»

И последнее — это контактная информация клиента.
Выясните, кто со стороны заказчика будет курировать данный проект. Полезно понимать, является ли этот человек IT-специалистом или нет: это поможет вам выборе языка общения с контактным лицом. Уточните все способы связи: электронная почта, Skype, номер рабочего и мобильного телефонов.
Составление такого брифа позволит вам лучше сделать коммерческое предложение, а клиенту — увидеть в вас профессионала своего дела.

Бриф на разработку мобильного приложения

Заполняем бриф: первый шаг к разработке мобильного приложения

Итак, вы решили создать собственное мобильное приложение для вашего бизнеса или обновить уже существующее. С чего начать работу? Погодите обзванивать все IT-компании города или просить знакомых посоветовать хороших специалистов. Лучшего всего начать процесс с составления и заполнения брифа, а с ним уже обращаться к исполнителям. В данной статье мы расскажем, что такое, собственно, бриф, как его правильно заполнить и что с ним делать дальше.


Бриф — понятие и назначение

Бриф — это документ, который заполняется заказчиком мобильного приложения и содержит основную информацию, необходимую для исполнителя. Буквально слово переводится как “инструкция”, однако в брифе нет точной постановки задач и подробностей по исполнению. Он может быть немного размытым, но ни в коем случае не должен быть двусмысленным. Это конкретное видение проекта заказчиком, написанное в общих чертах, без точных технических подробностей.

Назначение брифа:

  • дать исполнителю общее понимание бизнеса заказчика в целом и проекта приложения в частности;

  • помочь заказчику сформулировать свои мысли, цели;

  • установить первоначальный контакт между исполнителем и заказчиком;

  • экономия времени и усилий заказчика;

  • дать исполнителю данные, на основании которого он сможет оценить сроки и стоимость разработки мобильного приложения.

Заказчик заполняет бриф и отправляет его исполнителю. Исполнитель дает обратную связь, после чего принимается решение о дальнейшем сотрудничестве.

Обратите внимание! Бриф — это не техническое задание (ТЗ). Бриф более короткий, пишется в свободной форме. В нет плана работ, постановки конкретных задач. При этом бриф обязательно содержит информацию о самом заказчике, цели реализации проекта и показателей, по которым будет оцепниваться его успешность.
Бриф отражает видение заказчика, который часто не знает всех технических нюансов. Техническое задание заполняется уже самим исполнителем, который понимает, как воплотить желания заказчика в жизнь.


Почему разработку мобильного приложения нужно начинать с брифа?

Зачем придумывать какой-то бриф на разработку мобильного приложения, если можно устроить встречу с исполнителем и все обсудить? Элементарно: даже самая короткая встреча займет 1-2 часа. Но вы же не будете выбирать первого попавшегося исполнителя, не правда ли? Потому придется провести 5-10 подобных встреч, каждый раз объясняя все заново. Потом вам придется ждать обратную связь, обсуждать дополнительные нюансы…В итоге один лишь только выбор исполнителя растянется на несколько недель.

Гораздо проще заполнить бриф всего 1 раз и отправить его на электронную почту хоть сотне потенциальных подрядчиков. Уже в первом-втором ответе вы получите примерную вилку цен и качественный фидбек, потратив на это минимум времени. А дальнейшие встречи для обсуждения подробностей можно организовать с 2-3 самыми достойными кандидатами.

Кстати, заполняя бриф вы сможете привести собственные мысли в порядок. Иногда бывает так, что самая гениальная идея после окончательной формулировки в текстовом виде выглядит не такой уж и гениальной. Возможно, вам вообще не нужно это приложение и достаточно адаптивного сайта?


Заполняем бриф на разработку мобильного приложения

Приступим к самому главному — непосредственно к заполнению нашего брифа. Это должна быть не просто стена текста, состоящая из разрозненных и хаотичных мыслей. Это должен быть понятный и структурированный документ, в котором есть ответы на основные вопросы, интересующие потенциального подрядчика.

Итак, в брифе должна быть следующая информация:

  • Ваши данные. Представьтесь, укажите контакты, название вашей компании, сферу деятельности, перечень ключевых товаров и услуг.

  • Расскажите о ваших целях. Почему вы хотите создать мобильное приложение или изменить существующее? Расскажите исполнителю, каких целей хотите добиться с помощью приложения, например: увеличить продажи, сделать коммуникацию с клиентами удобнее и т.д.

  • Расскажите о целевой аудитории. Кто, по вашему мнению, будет пользоваться приложением и что они в нем будут делать?

  • Опишите конкурентов. Покажите примеры приложений-конкурентов, которые схожи с вашей идеей. Укажите ссылки. По возможности поясните, что из опыта конкурентов вы бы хотели использовать, а от чего, наоборот, отстроится и сделать все по-другому.

  • Платформа. Обязательно укажите, для какой платформы нужно разработать приложение: Android, iOS или обе сразу.

  • Опишите примерную структуру и функционал приложения. Лаконично, но точно опишите, что будет в приложении. Какие окошки, вкладки, кнопки, экраны и что на них будет. Например: “Главный экран с кнопками КУПИТЬ и ВЫЙТИ, при нажатии на КУПИТЬ открывается форма покупки с такими-то полями…”. Если затрудняетесь — не страшно. Если вы тщательно опишите цели приложения и способы его монетизации, дотошные исполнители сами предложат вам всевозможные варианты реализации.

  • Интеграция с другими системами и сервисами. Если вы хотите подключить платежную систему, связь с любыми облачными сервисами или, скажем, авторизацию через Facebook — обязательно это укажите. Такие “нюансы” очень сильно влияют на сроки и стоимость работ.

  • Монетизация. Если вы желаете монетизировать свое приложение, сделать его платным или добавить какие-то внутренние покупки, то укажите это в брифе.

  • Наброски и наработки. Возможно, у вас есть наработки от прошлого исполнителя или есть структура, нарисованная от руки или другие полезные материалы. Не стесняйтесь написать о них в брифе. Особенно важно это сделать, если у вас уже есть брендбук/фирменный стиль от которого стоит отталкиваться.

  • Сроки и цены. Напишите, в какие сроки вы хотите получить приложение и сколько за него готовы заплатить. Можно писать ориентировочные рамки.

В целом это все, что должно быть в брифе на разработку мобильного приложения. Дальше остается найти потенциальных подрядчиков и сбросить документ с брифом им на электронную почту.


Оформление, размер и правила составления брифа

Никаких четких правил по составлению брифа не существует. Главное, чтобы он был понятным для исполнителя и легко читался. Не стоит писать в брифе очень много текста: он должен быть лаконичным и состоять из 2-3 страниц. Для создания брифа можно использовать любой текстовый редактор, но общепринятым пока является, конечно, Microsoft Word.

Форму брифа можно запросить у исполнителя, придумать самостоятельно или же скачать в интернете. Готовую форму со всеми нужными вопросами вы можете скачать прямо на этой странице. Специалисты WORKSPACE знают, что исполнители хотят от заказчиков, потому разработали универсальную форму брифа для мобильного приложения. Просто скачайте документ, внесите свои данные и отправляйте исполнителям!

Приложение 15. Креативный бриф (заполненный). Анатомия бренда

Приложение 15.

Креативный бриф (заполненный)

Творческое задание

Новая рекламная кампания

Зачем написан этот бриф?

Мы создали новый бренд, который является для компании стратегическим, и хотим вывести его на рынок.

Требуется рекламная кампания по запуску нового и единственного на сегодняшний день бренда воды «Happy Family» для приготовления пищи и питья. Упаковка 5 л PET, прозрачная этикетка.

Задача, стоящая перед рекламным агентством

В настоящее время потребители не считают нужным покупать воду, так как не слишком озабочены качеством своего питания. Кроме того, потребление воды в больших упаковках не вполне удобно: далеко не все люди имеют автомобили, и им тяжело доставлять пятилитровые бутыли воды домой. Есть и другие факторы, которые работают «против» регулярной покупки воды для приготовления пищи: недостаточное количество денег, неудобства в использовании бутылей на кухне, непонимание потребителями вреда, который наносит некачественная вода их здоровью и т. д.

Задача агентства: убедить потребителей в том, что они должны покупать бутилированную воду. При этом необходимо с самого начала заложить эмоциональные преимущества бренда в сознание потребителей, чтобы эмоциональная связь с брендом возникала с первого контакта с водой.

К кому мы обращаемся, что знаем об этих людях?

Потребители СТРАНЫ еще недостаточно хорошо понимают важность качественного питания. Несмотря на то что люди здесь много разговаривают о пользе правильного питания, это, как правило, общие разговоры и дань моде. На самом деле они питаются недостаточно качественно, не уделяют внимание правильному рациону и тем более не думают о качестве воды.

В СТРАНЕ принято, чтобы еду готовила женщина дома. Она не только домохозяйка, но и ходит на работу, поэтому времени на кулинарию у нее не остается. Однако в этой СТРАНЕ существует стереотип «хорошей хозяйки», который подразумевает умение хорошо принять гостей (с точки зрения угощения), если это требуется. С учетом того, что в СТРАНЕ принято часто посещать родственников «с дружественными визитами», эта обязанность может стать обузой.

Женщина в этой ситуации попадает в своеобразную западню: ей нужно уметь готовить, но при этом у нее нет времени, и, возможно, желания.

Итак, женщина, живущая в этой СТРАНЕ, должна:

? заботиться о питании семьи;

? думать о здоровье семьи;

? работать в течение рабочего дня;

? быть гостеприимной хозяйкой и хорошей родственницей (или подругой).

Что потребитель думает и делает сейчас?

Вода – это обыденно. Но жить без воды невозможно.

Семья – это иногда тяжело и обыденно. Но без семьи жить неинтересно.

Конечно, мы чересчур перегружены и озабочены проблемами работы и семьи, и часто забываем, как ухаживали друг за другом, как дарили цветы, как ставили подпись в загсе, как радовались первому слову ребенка, как гордились его оценками в школе, как бродили все вместе по снежному лесу, как ждали возвращения родных из поездки на юг… Мы забываем, что рядом с нами живет самый лучший человек в мире, ради которого мы готовы на все!

Но как только ты стряхнешь с себя груз несуществующих на самом деле проблем, как только вернешься к себе настоящему, то сразу поймешь, что только через близких людей можешь раскрыться сам.

Суть бренда

Радость быть с семьей.

Что должен думать и делать потребитель после того, как увидит рекламу?

Он должен подумать: «Когда я один, я никому не нужен!» Он должен захотеть быть вместе с кем-то. В идеале – наша вода должна подтолкнуть его к созданию семьи!

Почему потребитель нам поверит?

Мы будем обращаться к его душе, к его чувствам. Кроме того, мы гарантируем качественный продукт, который порадует покупателя:

? стильной и качественной упаковкой;

? высокой ценой;

? классной рекламой;

? качественной продукцией.

Как будет измерен результат?

Мы хотим создать первый в стране бренд воды в пятилитровых упаковках.

Мы хотим вывести новый продукт на рынок и продать на … долларов за год.

Наша упаковка была воспринята покупателями как «суперпремиум».

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Создаем эффективный бриф: инструкция для начинающих

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Первые шаги в сотрудничестве с заказчиком начинаются с переговоров и получения необходимой для проекта информации. Важно погрузиться в специфику бизнеса, понять цели и задачи клиента, изучить его ЦА и конкурентов. Это залог успеха многих процессов — разработки сайта, дизайна, логотипа, фирменного стиля, продвижения в Интернете различными способами. Исходные сведения помогает получить один документ — бриф. Как составить полезный, эффективный и незатруднительный для клиента бриф: тема сегодняшнего разговора.

Бриф

— это текстовый документ или интерактивная форма, содержащая основные вопросы, ответы на которые следует получить от клиента для начала работы над проектом.

Зачем нужен бриф?

Веб-студии или агентства интернет-маркетинга обычно либо размещают бриф на сайте, либо направляют опросник заказчикам на первых этапах сотрудничества.

Цель составления документа в том, чтобы клиент мог предоставить необходимую информацию о его бизнесе, сделать это в комфортном для себя режиме.

Кроме того, зафиксированные на бумаге или в электронном виде сведения дают некую надежность, чего никак нельзя ожидать от устных договоренностей.

Некоторые бизнесмены, которые не любят тратить время на «бумажную» работу, сомневаются в рациональности составления брифа. Зря! Эффективный бриф не отнимет драгоценные часы и минуты, а наоборот, позволит сэкономить их в дальнейшем, сделать проще процесс взаимодействия. Он также способствует установлению понимания и эффективной коммуникации. Но для этого документ необходимо правильно составить.

Образец идеального брифа: 15 классических вопросов

Многие компоненты опросника будут зависеть от конкретной услуги.

Брифы обычно заполняют при заказе следующих мероприятий:

  • При разработке сайта и при его редизайне;
  • На разработку логотипа и фирменного стиля;
  • При заказе рекламных и маркетинговых услуг, при проведении определенных кампаний;
  • При привлечении специалистов всех направлений интернет-маркетинга — SMM, SMO, SEO, репутационного, контент-, видеомаркетинга и т. д.

Назовем 15 обязательных вопросов, которые мы считаем классическими и универсальными. Они помогут вам вне зависимости от конкретики услуги:

  • Знакомство с организацией. Краткая историческая справка и характеристики.
  • Форма присутствия в Интернете: сайт, сообщества в социальных сетях, лендинги.
  • Контактные данные: руководство и лица, ответственные за коммуникацию по проекту. Это важно, потому что есть компании, где такие вопросы курирует непосредственно директор, и те, где на «передовую» выходит уполномоченный представитель: менеджер, помощник, секретарь, руководитель подразделения и т. д.
  • Бюджет проекта. Этот пункт нужен, если конкретная стоимость услуг не определена заранее, к примеру, в рамках тарифа. А так, допустим, если дело касается контекстной рекламы или контент-маркетинга, очень важно выяснить с самого начала, какие средства заказчик готов вкладывать.
  • Собственно задача. Формулировать ее надо вполне конкретно, так, чтобы впоследствии у сторон не возникало разночтений. Пример: «разработка сайта в соответствии с согласованным ТЗ» — вполне точная формулировка при наличии качественного ТЗ. «Разработка логотипа по тарифу «Эконом» — тоже все вполне прозрачно. «Обеспечение представленности компании в Интернете» — слишком расплывчато, требуется конкретизация.
  • Цели проекта. Этот вопрос также необходимо прояснить и сделать это по возможности подробно. Когда заполняется бриф по разработке логотипа, мы, например, прямо спрашиваем: «Какие задачи должен решать логотип?». Можно указать несколько вариантов ответов, но важно, чтобы клиент не только автоматически проставил галочки, но действительно помог с определением целей.
  • Исследование рынка. Стоит просить указать прямых и непрямых конкурентов.
  • Исследование ЦА. Если клиент затрудняется или приводит слишком общие данные, воспользуйтесь нашей статьей-подсказкой по изучению целевой аудитории.
  • Преимущества предложения клиента.
  • Его слабые стороны.
  • Проблемы, которые решает предложение.
  • Примеры того, что нравится.
  • Образцы того, что не нравится.
  • Опыт взаимодействия с другими студиями и агентствами. Итоги сотрудничества.
  • Сроки. Хотя этот вопрос всегда отражается в договорах, не лишним будет уточнить намерения и ожидания клиента в брифе.

Берите этот список и адаптируйте его для себя: у вас уже появится основа взаимодействия с заказчиком. Оформлять документ нужно качественно. Если бриф размещается на сайте в виде онлайн-формы, проработайте его с точки зрения дизайна, юзабилити, с технической стороны.

Можно использовать гугл-формы или обычные текстовые документы. Но и в этом случае отнеситесь к составлению брифа серьезно, оформите красиво и привлекательно. В документ Word обязательно добавьте свой логотип, контактные данные, позаботьтесь о редактируемых полях. Так, чтобы клиенту было удобно и необременительно работать над их заполнением.

— Итак, бриф — основной документ, который упростит и сделает более эффективным взаимодействие и коммуникацию с клиентом. Главное правило его создания в том, чтобы приобрести как можно больше полезных сведений. Но при этом соблюсти баланс качества и количества и не превращать бриф с растянутую форму, которую даже самый терпеливый человек не сможет заполнить до конца.

Другие статьи по тегам

продвижение разработка сайтов

на эту тему

Продвижение B2B в социальных сетях: перспективы Продвижение в Одноклассниках: полный обзор Почему важно вести свой блог и как это правильно делать Оптимизируем видеоконтент Реклама на YouTube: выбор целевой аудитории Как малому бизнесу выбирать соцсеть для продвижения? Применение Reasons to believe в интернет-маркетинге Lifestyle-маркетинг: что это, как использовать в Интернете?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *