Примеры пресс релизов: Примеры готовых пресс-релизов, образцы лучших пресс-релизов для СМИ

77 лучших заголовков для пресс-релизов — B2Blogger.com

Новости:

• Главные
• Все статьи
• По категориям

20 January, 2015 — Маркетинг, Реклама и PR

Основная задача пресс-релиза — заинтересовать журналистов и представителей СМИ. Ежедневно в крупных изданиях обрабатывают множество информации. Текст со скучным или слишком интригующим заголовком рискует быть не прочитанным.

www.pumpmy.biz

В названии пресс-релиза важно сразу четко обозначить основной информационный повод: что, где и с кем произошло. Мы собрали список удачных заголовков в различных категориях.

Интернет и IT

Начала работу новая социальная сеть из России

Mono.az — новая доска бесплатных объявлений

Интернет-гипермаркет gaika.ru объявил об открытии программы франшизы в регионах РФ

Недвижимость

Газета «Ведомости» провела ежегодный Moscow Real Estate Forum

Объем предложения московских апартаментов вырос на 2,7 %

Образование и Наука

Мира Моисеева представит книгу «И тогда случится чудо»

British Council организует выставку высшего образования в Украине

QIWI подключилась к проекту «Электронная карта в образовании»

ALIBRA SCHOOL запустила курсы китайского языка

Отдых и Развлечения

Легендарное кабаре Crazy Horse приезжает на гастроли в Россию

Tuborg подготовил специальный сорт пива Tuborg Christmas Brew

«Львівське» выпустило лимитированную партию пива к зимним праздникам

Охрана и Безопасность

Adblock Plus рассказал о процессе внесения сайтов в белый список

21 октября открылась выставка Интерполитех-2014

HID Global выпустила новую серию смарт-карт Crescendo

Пищевая промышленность

Аквафор подтвердил звание самого популярного бренда фильтра для воды

В Международной школе бизнеса прошел вебинар по франшизе «Баскин Роббинс»

Торговая марка «Господарочка» обновила дизайн этикетки

Полиграфия и Печать

Xerox: официальная замена картриджа дешевле и быстрее заправки

17 июня состоится открытие выставки RosUpack

Рынок широкоформатной печати сократился на 40 %

Потребительские товары

Готовится к открытию Гаванская ярмарка Fihav 2014

31 октября стартуют продажи официального iPhone 6 в магазинах «Фокстрот»

Acer выпустил новый Full HD проектор M342

Промышленное оборудование

Завод «Северозапад» получил сертификат качества ISO 9001

Компания Машкрепеж расширяет ассортимент крепежа и метизов

Bosch представила новый стартер для коммерческой техники

Работа и Трудоустройство

MaxiMarkets расширяет спектр возможностей клиентов

GorodRabot запустил инновационную технологию продуктивного поиска работы

Российский кадровый рынок не испугался санкций

Торговая сеть «Брусничка» пригласила студентов на стажировку

Семинары и Конференции

Подведены итоги обучения региональных менеджеров ГК «Ронова»

Москва примет участие в выставке Denkmal

Go!Sport Convention 2014 откроет новые имена в фитнесе

Семья и Дети

Опубликовано ежегодное исследование рынка частного образования

В ТРЦ «Караван» пройдет грандиозная школьная ярмарка

Спорт

В Екатеринбурге состоится Чемпионат России по бодибилдингу и фитнесу

В Запорожье прошел фитнес-флешмоб Herbalife

Страхование

Завершена VI международная конференция «Корпоративное страхование»

Страховая компания «Согласие» представила результаты проведенного опроса

«AXA Страхование» выплатила больше 36,3 млн грн в сентябре

Строительство

«ГРУНДФОС» провела брифинг в Санкт-Петербурге

Компания «Вектран» начала продажу элитных деревянных окон

Судостроение и судоремонт

В Геленджике пройдет юбилейный Гидроавиасалон

SMM 2014: в центре внимания оффшор и рекрутинг

Таможенные услуги

Дмитрий Медведев посетил выставку «Таможенная служба-2014»

ТЛЦ «Евросиб-Терминал-Новосибирск» стал таможенным терминалом

Владимирская таможня провела анкетирование на тему коррупции

Телекоммуникации и связь

Компания Bravis выпустила новый смартфон Bravis Ultra

Компания QTECH приступила к испытаниям опытных образцов нового оборудования

Запущена стабильная версия сервиса GoAntiFraud

Торговля

В Киеве открылся фирменный магазин элитных часов от компании «Дека»

Паназиатский концерн iRest представил покупателям 11 новинок

31 октября стартуют продажи официального iPhone 6 в магазинах «Фокстрот»

Транспорт и логистика

Стартовала услуга выкупа коммерческого авто от компании Autossale

Iveco Bus поставит 710 автобусов Crossway для Deutsche Bahn

Началось строительство новой сервисной станции Scania в Московской области

Туризм и путешествия

ICS Travel Group предложил экскурсионные туры по Италии

Туроператор ICS Travel Group представил зимние туры в Болгарию

В Дубае пройдет кулинарный фестиваль «Мир Нобу»

Услуги и сервисы

В Москве открылась уникальная клиника восточной медицины «МИКОМЕД»

Завод «Северозапад» получил сертификат качества ISO 9001

В октябре Инфостади бесплатно поможет оформить документы в канадские вузы

Финансы и банки

В Сбербанке началась акция по экспресс-лизингу сельхозтехники

Начал работу сайт онлайн-кредитования CreditExpert. su

80 российских банков из ТОП-100 выбрали решения ABBY

Химическая промышленность

«ШЕЛЛ» переходит на Евро-5

«Хенкель» демонстрирует высокие показатели во втором квартале 2014 года

Новая продукция от Палина Коутингс — промышленная краска для стекла

Шоу-бизнес и знаменитости

Украинский певец Эдуард Романюта презентовал новый сингл Reckless

21 декабря состоится благотворительный концерт скрипача Дмитрия КОГАНА

Энергетика, нефть и газ

Ярэнерго признали лучшим промышленным предприятием

В ноябре впервые состоится выставка-форум «Независимая энергетика»

МРСК Центра запустит высокотехнологичную подстанцию

Юридические услуги

Семейные юристы окажут бесплатную помощь при расторжении брака

Иммиграция в Латвию: важнейшие изменения, о которых нужно знать

В Украине стартовал онлайн-проект Potreb.in.ua по защите прав потребителей

заголовки, правила, полезное, информация, пресс-релиз, написание

Tweet 

 

Читайте так же:

10 August, 2016

Релизоприемники — это сервисы бесплатного размещения пресс-релизов. Такие ресурсы дают бесплатное упоминание о компании именно в том контексте, который вам необходим. Однако в последнее время PR-специалисты все чаще отказываются от использования релизоприемников. Почему так происходит?

11 November, 2014

Составили список из десяти инструментов, которые помогут журналисту, редактору и блогеру найти интересные новости и сделать текст лучше.

18 August, 2014

Маркетинг является источником жизненной силы любого молодого бизнеса в интернете. Если проанализировать действия самых успешных и опытных маркетологов, то можно выделить повторяющиеся у всех из них простые и эффективные маркетинговые ходы. Давайте сегодня познакомимся с несколькими из них.

10 July, 2013

Если вы изучаете SEO, то, скорее всего, слышали понятие «поведенческие факторы». Сегодня эта тема одна из самых актуальных в поисковой оптимизации. Да, действительно, поведение пользователей сильно влияет на продвижение ресурса. По этим показателям обмануть поисковые системы достаточно трудно. И если вы, например, как-то можете управлять ссылочной массой, то поведением посетителей управлять крайне трудно.

8 секретов успешного пресс-релиза — Маркетинг на vc.ru

157 просмотров

От одной мысли о необходимости написания пресс-релиза у многих поднимается температура. Хорошо, если в компании есть PR-специалист, который этому обучался. Но если такого сотрудника нет, руководитель поручает эту работу секретарю или менеджеру. Те, в свою очередь, пресс-релизов никогда не писали и сначала пытаются отрицать неизбежное. Но раз начальство поручило, садятся за работу и в жутчайших муках, спустя пару дней, выдают скучное, наполненное речевыми штампами произведение, не забыв в нем похвалить свою компанию раз триста.

Честно признаться, даже пресс-релизы, написанные профессиональными пиарщиками, не всегда хочется читать. В нашем бюро есть услуга рассылки пресс-релиза по базе СМИ. Когда нам присылают скучный рекламный пресс-релиз, мы рекомендуем клиентам отказаться от рассылки, т. к. ее результат будет неудовлетворительным – материал никто не возьмет.

Руководитель нашего бюро Русланов Дмитрий в своей книге «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг», рассказывает несколько секретов, которые помогут вам написать материал быстро и максимально удобным для СМИ.

1. Заголовок

Он должен быть коротким (максимум 100 знаков) и новостным, отвечающим на вопрос «Что произошло?» (в случае анонса «Что произойдет?»). Также следует избегать упоминания бренда прямо в заголовке, тем более, если он пока не известен широкой аудитории. Это сразу выдает рекламный характер материала.

Разберем на практике. Вот несколько примеров пресс-релизов, которые нам присылали для рассылки по СМИ.

«100 дней до открытия нового курорта Cora-Cora на Мальдивах»

Ошибка: упоминание бренда.

«Кому война, а кому мать родна»

Ошибка: нет новостного повода, избитая поговорка.

«Команде “Ауриги” удалось найти лучшее техническое решение задачи благодаря сильной экспертизе в области анализа»

Ошибки: упоминание бренда, слишком длинный.

«Проект “Королева льда” – это феерия красоты и спорта, сочетающаяся в одном грандиозном событии!»

Ошибки: слишком длинный, много лестных эпитетов, отсутствие новостного повода. Упоминание бренда в данном случае оправдано, поскольку фигурное катание – популярный вид спорта и развлечения.

«На Путина Казинец не кричал, но сорвался на подчиненных – все из-за долгов и проблем с ЖК “Баркли Медовая долина”»

Ошибка: слишком длинный, попытка вместить в один заголовок сразу несколько смыслов. Упоминание бренда ЖК оправдано, т.к. он широко известен.

«В Баку наградили Лауреатов Девятой Ежегодной Премии “Время инноваций”»

Ошибки: упоминание бренда; заголовок можно сделать короче, удалив неинформативную часть «Девятой Ежегодной».

«В Петербурге прошло благотворительное Новогоднее театрализованное представление для детей с ограниченными возможностями по слуху»

Ошибка: слишком длинный. Могло быть так: «В Петербурге прошла благотворительная елка для детей с нарушениями слуха».

Небольшой лайфхак. Не начинайте написание текста с заголовка. На его придумывание можно потратить много времени и перегореть. Пишите сначала текст, а заголовок придумаете в конце.

2. Структура текста

Страх перед написанием пресс-релиза чаще всего связан с непониманием структуры: с чего начать и в какой последовательности все изложить. Мысли путаются, паника нарастает. Чтобы этого избежать, нужно просто следовать плану, который одинаков для большинства пресс-релизов.

Первый блок – отвечаем на вопросы «Что произошло? Где? Когда? Почему? Как?».

Второй блок – рассказываем важные подробности и особенности.

Третий блок – подкрепляем изложенное цитатой руководителя компании, главного специалиста или эксперта.

Четвертый блок – дополнительная информация, которую необходимо сообщить читателям (предыстория, анонс, нюансы, перспектива).

Пятый блок – краткая справка о бренде и контакты для связи с лицом, которое может ответить на вопросы журналистов.

3. Актуальность

Старайтесь синхронизируйте тему вашего пресс-релиза с текущей повесткой дня. Это не только сделает ваш материал более актуальным и увеличит тем самым шансы на публикацию, но и выручит в отсутствии информационного повода.

Если сегодня много говорят об импортозамещении, расскажите как ваш товар решает эту задачу. Если в тренде ЗОЖ и отмечается высокий спрос на продукты здорового питания, подумайте какие ваши товары отвечают этому тренду, опишите их полезные свойства. Все обсуждают экологию – посмотрите что сделала ваша компания в этом направлении: может быть в вашей кофейне отказались от пластмассовых трубочек и теперь закупают бумажные, а может в вашем магазине стали использовать биоразлагаемые пакеты.

Так, например, во время пандемии COVID-19, когда все СМИ обсуждали изменения на рынке труда, пиарщики «ВкусВилла» подготовили материал о своих курьерах, которые оставили ради этой должности работу в офисе. Вот как в пресс-релизе рассказывается об одном из таких сотрудников:

«Игорь 10 лет был старшим специалистом в компании сотовой связи в Смоленске. Работа устраивала, с задачами справлялся без проблем, но однажды наткнулся на вакансию курьера во «ВкусВилле». И внутри что-то ёкнуло. Оказалось, офисная жизнь мало-помалу тяготила, хотелось больше свободы».

В пресс-релизе также говорится, что всех своих курьеров они называют «командой супергероев». Тем, кто хочет к ней присоединиться, в материале адресовано несколько советов и сделано приглашение на открытые вакансии. Все идеально!

4. Драматизм

Люди любят истории. А в основе любой истории есть драматический элемент. Эмоции, которые испытывает читатель, помогают удерживать его внимание. Попробуйте в свой текст вплести элемент драмы, создайте некий конфликт. Тут важно подойти со вкусом и не вызвать желтый дух таблоида, который отпугнет серьезного читателя.

Например, наше бюро регулярно помогает публиковать пресс-релизы в СМИ проекту «Я слышу мир!». Это компания, которая занимается слухоречевой реабилитацией детей с ограниченными возможностями по слуху. Что в этом случае могло бы привнести в материал элемент драмы? Конечно, реальная история ребенка, которому помогли услышать этот мир. Вот одна из таких историй, которая вошла в пресс-релиз:

«Певица Айгерим Тутова полностью потеряла слух в детстве. Как русалочка мечтала научиться ходить и танцевать, так и маленькая неслышащая Айгерим мечтала научиться слышать и петь. Но даже самые мощные слуховые аппараты были бессильны при ее потере слуха. Семья девушки решилась на операцию по кохлеарной имплантации. И мечта Айгерим осуществилась – она смогла не только слышать звуки мира и понимать речь людей, она научилась петь!»

А вот еще одна небольшая драма из пресс-релиза другого нашего клиента – «Альпака-Парка» в Москве. Впервые за всю историю существования парка, у них родился малыш альпака, редкой породы сури. Вот как в пресс-релизе рассказывается о его появлении:

«Роды длились около получаса и прошли отлично. При рождении вес детеныша составил 8,5 кг, что является очень хорошим показателем для новорожденных. Буквально через 20 минут после рождения, он встал на ножки и пошел. Очень активный и непоседливый. Некоторые гости застали этот волшебный момент и поддерживали маму Карлину вместе с сотрудниками парка.

Маму с малышом временно перевели в отдельный загон, чтобы им вдвоем было комфортно. Малыш не боится людей и с любопытством изучает окружающий мир. Около полугода он будет питаться молоком матери, но уже сейчас присматривается к еде, которую едят старшие альпака – трава, сено, морковь, гранулированные корма».

Читая эти строки, мы сопереживаем героям и эмоционально погружаемся в материал. Журналисты также не смогли устоять. Пресс-релиз о рождении малыша опубликовали такие крупные порталы как iz. ru («Известия») и m24.ru («Москва 24»).

5. Словесный мусор

Пишите пресс-релиз человеческим языком. Почему-то, при написании пресс-релиза, все стремятся усложнить язык, насытить его штампами, клише и канцеляризмами, считая, что так будет выглядеть серьезнее.

Клише – это устоявшиеся словосочетания, шаблонные конструкции.

Примеры: «нельзя не заметить», «встреча прошла на высшем уровне», «ярким примером является», «таким образом», «в настоящее время».

Штампы – это надоевшие всем слова и выражения, потерявшие свою уникальность и смысл.

Примеры: «оптимальное соотношение цены и качества», «имеем большой опыт», «гибкая ценовая политика», «широкий ассортимент», «индивидуальный подход» и безусловный фаворит «уникальная возможность».

Канцеляризмы – это лексика из документов.

Примеры: «на данном этапе», «следовательно», «заблаговременно», «издержки профессии», «является», «осуществляется».

Все эти примеры – словесный мусор, который не несет информации. Чем больше таких слов и выражений в тексте, тем более неискренним, вымученным и скучным он будет для читателя. Пишите живым языком, для людей!

6. Прилагательные

«Уникальный», «оригинальный», «современный», «хороший», «эксклюзивный», «впечатляющий», «незабываемый»… Такие и подобные им прилагательные вы встретите в большинстве пресс-релизов. Подобрать свежее и точное определение к чему-либо не так просто, поэтому авторы используют привычные прилагательные, которые настолько избиты, что уже не несут никакого смысла. Смысл этих слов давно девальвировался.

Старайтесь в пресс-релизе вообще избегать прилагательных. Без них вполне можно обойтись. Текст получится более информативным, четким и понятным. Без прилагательных можно писать даже стихи, а уж пресс-релизы тем более.

«Москва-Сухуми» мчался через горы.

Уже о море были разговоры.

Уже в купе соседнем практиканты

оставили и шахматы и карты.

Курортники толпились в коридоре,

смотрели в окна: «Вскоре будет море!»

Одни, схватив товарищей за плечи,

свои припоминали с морем встречи.

А для меня в музеях и квартирах

оно висело в рамках под стеклом.

Его я видел только на картинах

и только лишь по книгам знал о нем.

И вновь соседей трогал я рукою,

и был в своих вопросах я упрям:

«Скажите,- скоро?.. А оно — какое?»

«Да погоди, сейчас увидишь сам…»

И вот — рывок, и поезд — на просторе,

и сразу в мире нету ничего:

исчезло все вокруг — и только море,

затихло все, и только шум его…

(Евгений Евтушенко, «Море»)

Казалось бы, ну как можно описать море без прилагательных?! Оно же такое волнующее, бушующее, бескрайнее, глубокое, прозрачное, спокойное, теплое… Но Евгений Александрович легко обходится без единого прилагательного и при этом так тонко и трепетно передает состояние героя.

7. Лесть и реклама

Удержитесь от хвалебных эпитетов в адрес своей компании. Елейно-приторные тексты читать никому не интересно. Это моментально выдает рекламный характер материала. Журналисты такой текст не возьмут. В лучшем случае вам предложат опубликовать его на коммерческой основе, тысяч так за сто.

Фрагмент из рекламного материала, который прислали в наше бюро:

«Фруктовые чипсы уже пришлась по вкусу первым покупателям, которые спешат повторить свой заказ. Лакомый и полезный для здоровья перекус изготовляют из апельсинов, хурмы, лимонов, бананов, яблок, ананасов и других фруктов, выращенных в экологически чистой местности. Есть возможность также приобрести микс, все вкусы можно посмотреть и заказать на сайте в разделе фруктовых чипсов. Чипсы очень тонкие, нежные и хрустящие. Имеют насыщенный вкус. Снеки идеально подходят для быстрого перекуса как для взрослых, так и для детей».

Можете представить этот материал в новостной ленте серьезного СМИ? Нет, ибо он вызовет отторжение у читателя. Недостатка в рекламе никто не ощущает.

Кто-то спросит: «А для чего тогда выпускать материал, если не давать в нем позитивную информацию о бренде?». Позитив нужно транслировать, рассказывая о том, что вы открыли, обновили, выпустили, проспонсировали и т.д. А напористая реклама никогда не вызывает позитив, ровно наоборот.

8. Юмор

Используйте юмор, там, где это уместно. Все люди любят юмор. Журналисты и их читатели не исключение. Особенно юмор незаменим в кризисных ситуациях, когда на эмоциях и в спешке можно наломать много дров.

Приведем в качестве примера не самый свежий, но хрестоматийный случай. 2004-й год. В Нижнем Новгороде стартует избирательная кампания на пост мэра приволжской столицы. Действующим мэром города является Вадим Булавинов. Он планирует переизбраться на второй срок. И вдруг один из политических оппонентов Булавинова, депутат Городской Думы Игорь Богданов, делает в СМИ заявление, в котором остро критикует действующего градоначальника. Несколько цитат из его речи:

«Сейчас у власти находится довольно опасная команда, возглавляемая Вадимом Булавиновым. Члены его администрации очень мстительны. Они очень плохо работают с людьми и мстят им, если люди не соглашаются с их мнение».

«В городской администрации присутствует только одно мнение – это мнение Вадима Булавинова, поэтому работать в городе очень тяжело».
«Администрация Нижнего Новгорода обидела предпринимателей, промышленников, очень большое количество руководителей. Действующая администрация ведет себя очень некорректно и нехорошо. Например, город должен людям деньги за выполненную работу, а им предлагают либо 50% сейчас, либо не выплачивать денег вообще. Это бандитский стиль, и я не знаю чей это стиль – лично Вадима Булавинова или всей его команды».
«Обещания Вадима Булавинова не исполняются. Он обещал бороться с преступностью, однако ее не стало меньше; он обещал разобраться с дорогами – дороги стали еще хуже; обещал разобраться с выплатой заработной платы – она стала еще меньше».
«Администрация Нижнего Новгорода создает вокруг себя очень много шумихи: много говорится об отремонтированных фасадах, а во дворах годами не вывозится мусор; много говорится об освещении улиц, а во дворах темно. Самое безобразное в поведении сегодняшней администрации то, что она пытается преподнести народу свои действия как «великие подвиги», которые на самом деле она обязана делать по закону и за деньги налогоплательщиков».

Заявление Богданова было мгновенно растиражировано ведущими СМИ. Что делать в такой ситуации? Пытаться оправдаться или обрушится с взаимной критикой на самого оппонента? Ситуацию взял под контроль гениальный пресс-секретарь Булавинова – Евгений Семенов. Он выпустил пресс-релиз, в котором утверждалось, что Игорь Богданов скрывает факты:

«Мы искреннее недоумеваем тому, что г-н Богданов, по каким-то неизвестным причинам, не сообщил о том, что Вадим Булавинов прячет у себя на чердаке Усаму бен Ладена, насылает порчу на домашних животных, а также вместе с мэром Москвы Юрием Лужковым делит ответственность за падение на тунгусскую тайгу в 1908 году гигантского метеорита».

Критика Богданова была девальвирована моментально и полностью. Благодаря юмору.

Давайте вспомним еще одну кризисную ситуацию, в которой спасти репутацию помог бы юмор, но увы, менеджмент пошел по иному пути и сделал только хуже. Речь о компании «ВкусВилл» и скандале, связанном с поддержкой ЛГБТ-ценностей. Напомню, что летом 2021 года торговая сеть опубликовала серию рекламных материалов, рассказывающих о покупателях «ВкусВилла». Героями одной из публикаций стала семья, в которой есть лесбийская пара. Девушки рассказали что являются вегетарианками, сортируют мусор, ездят на собираторы и сдают абсолютно все, вплоть до кассовых чеков и ленточек от тортов. Текст сопровождался пометкой «18+», как того требует законодательство.

Публикация вызвала бурную реакцию в соцсетях. Часть пользователей обвинила «ВкусВилл» в пропаганде нетрадиционных отношений и призвала бойкотировать магазины сети. Испугавшись медийного шума «ВкусВилл» удалил этот материал, а на его месте появились нелепые извинения, под которыми подписался основатель сети и ее 11 топ-менеджеров. «Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников», – говорилось в обращении.

Что случилось с репутацией компании в результате такого «переобувания»? Те, кто пообещал отныне не ходить в торговую сеть, извинениям не поверили и версию о «непрофессиональных сотрудниках» назвали неубедительной. А те, кто компанию поддержал или просто не увидел в этом материале ничего криминального, разочаровались такой непоследовательностью в отстаивании своих ценностей. Проще говоря, для одних «ВкусВилл» остался «гомосяцким», для других стал «гомофобным».

Нивелировать накал страстей помог бы юмор. В такой деликатной теме это вообще не проблема. Но вместо одного кризиса «ВкусВилл» получил еще один.

Когда пресс-релиз будет готов, отложите его на час-два. Займитесь другими делами, не думайте о нем. Затем прочтите свежим взглядом. Скорее всего вам захочется что-то подправить.

Перед рассылкой тщательно проверьте текст на орфографические и синтаксические ошибки. Если не уверены в собственных силах, попросите вычитать материал коллег, у которых нет проблем с грамматикой.

Источник

10 впечатляющих примеров пресс-релизов

Содержание

• 5 советов по написанию лучших пресс-релизов
• 10 Примеры пресс-релизов 
• Основные выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Знание того, как эффективно написать пресс-релиз, поможет любому пивному рынку. Тем не менее, пресс-релизы могут быть трудными для написания, даже с большим опытом создания другого входящего контента для Интернета.

Пресс-релизы имеют собственный набор правил форматирования, язык и аудиторию, что затрудняет их преуспевание. Но в этом и прелесть этого средства. Как только вы ознакомитесь с правилами, вы сможете писать пресс-релизы с привычной легкостью.

Пресс-релиз также является мощным PR-инструментом, что делает его популярным среди стартапов и малого и среднего бизнеса. В конце концов, ключ к тому, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, а также ваших клиентов и клиентов, — это знать, как правильно разыгрывать свои PR-карты.

Вы можете написать пресс-релиз, чтобы рассказать историю своей компании, сообщить о новом запуске, представить новых сотрудников, рекламировать мероприятие или объявить о награде. Мало того, компании также используют пресс-релизы для решения корпоративных кризисов и проблем, которые могут негативно отразиться на имидже их бренда.

Пресс-релиз — это экономичный способ расширить аудиторию, привлечь деловых партнеров и поддержать положительный имидж бренда. Но чтобы воспользоваться многочисленными преимуществами пресс-релизов, важно сначала научиться их писать.

Если вам нужна небольшая поддержка в этом отношении, вот небольшая помощь. В этой статье используются популярные примеры пресс-релизов , чтобы показать вам, как создавать и форматировать пресс-релизы для привлечения внимания средств массовой информации. Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте поговорим о нескольких общих советах о том, как писать звездные пресс-релизы. Читай дальше.

Источник

5 советов по написанию лучших пресс-релизов

1. Создайте контур

Каждый день журналисты получают сотни пресс-релизов и электронных писем. Хотя вам может показаться интересным описание из 1000 слов о новой странице входа в ваш продукт, маловероятно, что какой-либо журналист заинтересуется.

Пресс-релиз должен содержать от 300 до 500 слов. Это три-четыре абзаца с несколькими цитатами. Начните с создания краткого плана истории, разбитого на три-четыре части. Затем напишите пару предложений в каждом разделе. Пулевые точки еще лучше. Они улучшают читаемость и помогают выделить важную информацию. Хороший пример пресс-релиза для события будет содержать информацию в пунктах.

2. Используйте поддерживающие кавычки

Журналисты могут слово в слово использовать ваши цитаты в своих материалах. Итак, убедитесь, что ваш пресс-релиз передает правильное сообщение через его кавычки. Человек, которого вы собираетесь цитировать, должен подробно рассказать о теме, вокруг которой был создан пресс-релиз, но цитировать только те части, которые кажутся наиболее важными.

Если вам необходимо внести какие-либо изменения в котировки, сообщите об этом заинтересованному лицу. Цитируя кого-то из вашей организации, убедитесь, что он хорошо осведомлен и сможет ответить на вопросы СМИ, если это необходимо. Что еще? Избегайте использования цитат, перегруженных модными словечками или техническим жаргоном.

3. Предложите доступ к дополнительной информации.

Ограничьте свой пресс-релиз одной страницей. Однако, если ваша история требует этого, вы можете использовать до двух страниц. Но убедитесь, что вы не растягиваете пресс-релиз только потому, что вы слишком взволнованы своей историей. В этот момент многие писатели задаются вопросом, возможно ли сделать пресс-релиз кратким, не лишая журналистов важной информации.

Да, это возможно — благодаря гиперссылкам! Когда вы создаете пресс-релиз, предоставьте соответствующие ссылки на свой веб-сайт, где потенциальные авторы могут узнать больше о вас, вашей миссии и ваших достижениях. Не заставляйте журналистов самостоятельно искать дополнительную информацию. Направляйте их как можно быстрее и эффективнее на свой сайт и привлекайте их внимание. Посмотрите пример пресс-релиза для событий , и вы, скорее всего, найдете встроенные ссылки. Эти ссылки помогают журналистам найти правильную информацию, если они решат осветить историю.

4. Используйте отличный стиль письма

Пресс-релиз — это, по сути, новость. Поэтому делайте свои предложения краткими и по существу. Избегайте использования жаргона и терминов, которые трудно понять обычному человеку. Сосредоточьтесь на фактах и ​​информации — помните, вы хотите, чтобы репортер, получающий ваш пресс-релиз, знал, что это новость.

Ключевым элементом написания пресс-релиза является обеспечение того, чтобы содержимое было правильно отформатировано и тщательно прочитано перед отправкой. Если журналисты получат плохо отредактированный пресс-релиз с большим количеством ошибок, они сразу же нажмут кнопку удаления. Проверьте лучших примеров пресс-релизов доступных в Интернете; вы, скорее всего, не найдете в них ни одной грамматической или орфографической ошибки.

5. Добавить контактную информацию

Не забудьте указать контактную информацию вверху или внизу вашего пресс-релиза. Если журналисты решат написать статью на основе вашего пресс-релиза, как они свяжутся с вашей компанией для получения дополнительной информации? Добавление вашей контактной информации в пресс-релиз позволяет журналистам легко связаться с вами для получения дополнительной информации или даже для интервью. Это бесплатная реклама, поэтому обязательно воспользуйтесь ею.

10 Примеры пресс-релизов

1. Divert.co.uk

Источник

Это хорошо продуманный пресс-релиз о запуске кампании Divert, британской компании по сбору мусора. В пресс-релизе продвигается идея помочь людям избавиться от вещей своих бывших партнеров. Они использовали День святого Валентина, чтобы продвигать это через свой пресс-релиз. Хотя схема сама по себе впечатляет, четкое письмо автора, сдобренное юмором, только делает содержание более забавным для чтения. Новостная ценность, броский заголовок, сильный призыв к действию и эмоциональная составляющая — все это элементы, которые выделяют пресс-релизы. Да, пресс-релиз во многом обязан сюжету, но его написание и формат также точны и впечатляют. Этот, несомненно, входит в число лучших примеров пресс-релизов у нас есть в списке.

2. Центр решений Citi, Польша

Источник

Это один из лучших примеров пресс-релизов о новых сотрудниках. Этот пресс-релиз сразу же отвечает на самые важные вопросы — Кто новый сотрудник? Что они принесут компании? И сколько лет опыта у них? Контент краток и прямолинеен, но содержит всю жизненно важную информацию, которая может понадобиться журналисту для освещения истории, а также цитаты и визуальные эффекты.

3. eBay Inc.

Источник

Этот образец пресс-релиза eBay для нового сотрудника отлично справляется с работой, представляя сотрудника, рассказывая об его карьере и делясь важной информацией о нем. Он также наполнен релевантными цитатами, что делает его более интересным для чтения по сравнению с другими рутинными пресс-релизами. Этот четкий и точный пресс-релиз попадает прямо в цель, что повышает вероятность того, что его прочитают до конца.

4. Яблоко

Источник

Нельсон Джордан и многие другие эксперты согласны с тем, что Apple проделывает фантастическую работу с пресс-релизами, анонсирующими новые продукты. Этот пресс-релиз для программы Apple Walking Audio является примером отличного анонса продукта. Он написан так, чтобы журналисты могли легко найти факты и цитаты, которые помогут им написать свои истории. Именно это делает его отличным пресс-релизом. Это один из лучших примеров для тех, кто учится писать пресс-релизы.

5. Счастливый

Источник

Happsy, производитель органических матрасов, использовал умный пресс-релиз для своего запуска. Компания не просто использовала пресс-релиз, чтобы объявить о выходе на рынок. Она нашла подход, который понравится большинству людей, — родственность. Пресс-релиз более релевантен и актуален, потому что он использует язык, который звучит очень инклюзивно с такими словами, как «все». Это также делает его более привлекательным для журналистов и зрителей.

6. Хайнц

Источник

Heinz привлекает внимание, вовлекая массы в публичный поиск мастера по приготовлению бургеров. Это конкурс, в котором любой желающий может выиграть 25 000 долларов и бесплатно отправиться на дегустацию «тестовых бургеров».

Несмотря на то, что заголовок вызывает интерес у читателей, сам текст пресс-релиза заставляет их дочитать до конца. Это отличный пример пресс-релиза для мероприятий. Он продвигает свою заслуживающую внимания историю в развлекательной форме, которая вовлекает людей в процесс.

7. Гербер

Источник

Пресс-релиз

Gerber об их «Spokesbaby» делает исключительную работу, представляя чрезвычайно сбалансированное повествование истории. Это тип пресс-релиза, который журналисты, ограниченные во времени и сроках, могут публиковать как есть. Следовательно, это один из наших любимых примеров пресс-релизов . Он содержит искреннюю историю, убедительные изображения и цитаты ключевых игроков — по сути, все, что нужно для впечатляющего пресс-релиза.

Это заслуживающий внимания пресс-релиз, который адекватно информирует читателей и заставляет их с нетерпением ждать новых сведений.

8. Шевроле

Источник

Этот пресс-релиз о запуске продукта Chevrolet почти так же впечатляет, как и сам продукт. Хотя содержание содержит только три предложения, это не плохой образец пресс-релиза . Почему мы так говорим? Потому что все остальное — мультимедиа и интерактивные медиа. Это предлагает журналистам захватывающее чтение. Это означает, что они будут чувствовать себя так, как будто они находятся прямо внутри роскошного автомобиля. И этот опыт дает больше информации, чем пресс-релиз на 500 слов. Журналисты также могут просмотреть встроенное видео и услышать комментарии самих дизайнеров.

9. Коля

Источник 

Компания Kohl’s отлично поработала над созданием лаконичного, но информативного пресс-релиза. В первом абзаце всего в двух предложениях рассказывается о том, кто, что и когда. Это объективный, основанный на фактах пресс-релиз, который впечатляет, но не является слишком «продающим».

Затем пресс-релиз предлагает другую важную информацию, которая поможет журналистам создавать сбалансированные истории. Это включает в себя многочисленные цитаты руководителей упомянутых компаний и контактную информацию журналистов для любых дополнительных вопросов.

10. Тесла

Источник

Тесла выпускает пресс-релизы в стиле кризисной коммуникации, чтобы представить обе стороны каждой истории. Tesla не похожа на другие компании, которые пытаются скрыть кризисы и другие плохие новости. Вместо этого они выкладывают его и начинают вокруг него диалог. Это показывает, что компания активно участвует в улучшении своей продукции и реагирует на любые новости, претензии или истории. Это один из лучших примеров пресс-релиза из-за элемента прозрачности.

Ключевые выводы

• Знание того, как эффективно написать пресс-релиз, может стать отличным дополнением к вашим навыкам.
• Пресс-релиз — это экономичный способ расширить аудиторию, привлечь деловых партнеров и поддержать положительный имидж бренда.
• Пресс-релиз должен содержать от 300 до 500 слов.
• Ключевым элементом написания пресс-релиза является обеспечение того, чтобы содержание было правильно отформатировано и тщательно прочитано перед отправкой.
• Используйте четкий, ясный и простой язык для написания пресс-релизов.

Заключение

На что наводят вас приведенные выше примеры пресс-релизов ? Возможно, вы заметили, что бренды часто делают все возможное, чтобы предоставить журналистам положительный опыт, отправляя им хорошо продуманные пресс-релизы.

Теперь вам должно быть интересно, почему они так делают. Ну, журналисты работают в сжатые сроки. Таким образом, им нужны истории, которые сразу бросаются в глаза как заслуживающие освещения в печати, которые можно быстро и эффективно исследовать и освещать.

Помните, первое впечатление, которое произведет ваш пресс-релиз, определяет судьбу вашей статьи — получит ли она освещение или будет проигнорирована. Таким образом, любое время, потраченное на его совершенствование, нельзя считать потраченным впустую.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз – это короткий новостной материал, написанный специалистом по связям с общественностью и распространяемый в различных средствах массовой информации. Это мощный коммуникационный и маркетинговый инструмент, который способствует росту компании.

2. Какова цель пресс-релиза?

Целью выпуска новостей является точное отображение и продвижение важных корпоративных новостей.

3. Кто пишет пресс-релиз?

Специалисты по связям с общественностью обычно пишут пресс-релизы, чтобы предложить журналистам возможные идеи для историй.

4. Какой язык следует использовать для написания пресс-релиза?

Пресс-релизы должны быть написаны четким и понятным языком. Кроме того, убедитесь, что язык, который вы используете, точен, эффективен и не содержит ошибок.

5. Сколько слов должно быть в пресс-релизе?

Пресс-релизы должны быть информативными, но не длинными. Следите за тем, чтобы ваш пресс-релиз не превышал 500 слов.

6. Может ли образец пресс-релиза помочь научиться писать пресс-релизы?

Да, можно. Если вы хотите научиться писать пресс-релизы для мероприятий, выберите образец пресс-релиза и тщательно изучите его формат и содержание. По мере углубления вашего понимания вы можете исследовать больше примеров в этом жанре и учиться.

Блог pr.co — Как написать пресс-релиз [+ Контрольный список и шаблоны]

Майк Батчер, главный редактор TechCrunch, однажды смело заявил, что пресс-релиз мертв. Осмелимся не согласиться. Безусловно, PR-индустрия адаптировалась к требованиям современного мира. Но одно можно сказать наверняка: сегодня журналисты по-прежнему полагаются на работу пиарщиков.

Цель составления эффективного пресс-релиза — поделиться новостями компании. Это инструмент, который используется для сообщения чего-либо достойный освещения в печати (мы не можем не подчеркнуть), что только что произошло внутри вашей компании. Мы понимаем, что важность пресс-релиза может сделать задачу немного пугающей. Не волнуйтесь, мы вас прикрыли. Мы создали руководство, которое поможет вам написать пресс-релиз, и включили в него шаблоны, контрольный список и бонусные советы от журналистов.

Ищете шаблоны для следующего пресс-релиза? Вот 10 шаблонов пресс-релизов для каждого типа мероприятия.  

Мы сделали все возможное, чтобы собрать все, что вам нужно знать, чтобы сделать ваш следующий выпуск успешным. Это длинная статья. В спешке, спешу? Быстро перейти к: 

1. Почему важны пресс-релизы
2. Как написать пресс-релиз
3. Нравится ли журналистам получать пресс-релизы?
4. Примеры пресс-релизов по каждому мероприятию
5. Примеры пресс-релизов по отраслям
6. Шаблоны пресс-релизов

Почему важны пресс-релизы

Пресс-релиз — надежный союзник в отношениях со СМИ. Вот несколько причин, почему они важны:

• Пресс-релизы позволяют вам создайте сообщество 
  Пресс-релизы информируют ваших клиентов и заинтересованных лиц о том, что происходит внутри вашей компании. Поскольку релизы держат их в курсе того, над чем вы работаете, клиенты и заинтересованные стороны начинают чувствовать, что они являются частью вашей компании.
• Пресс-релизы помогут вам контролировать повествование
  Управление повествованием не всегда возможно в отношениях со СМИ, особенно во время кризиса. Чтобы получить контроль, вам нужно предоставить информацию. Ваша работа — информировать, и журналист может использовать эту информацию для создания своей истории. Предоставление пресс-релиза, наполненного подробностями, активами и возможностями для интервью, даст прессе больше контекста, чтобы написать вашу историю и материал так, как вы считаете правильным.
• Пресс-релизы помогут вам повысить осведомленность  

  У вас есть важные новости, которыми вы хотите поделиться — пресс-релиз — это то, как рассказать об этом миру. Ключ к публикации — сделать ваш пресс-релиз как можно более полным: это означает включение соответствующих деталей, предложение впечатляющих изображений и, конечно же, предоставление возможности связаться с вами.

• Пресс-релизы помогают преодолеть разрыв между СМИ и пиарщиками
  Между PR-специалистами и прессой существуют симбиотические отношения. Специалистам по связям с общественностью необходимо, чтобы их организация попала в заголовки газет, чтобы повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Средства массовой информации, с другой стороны, ищут захватывающие истории, чтобы привлечь внимание своих читателей. В конечном счете, и журналисты, и пиарщики полагаются друг на друга в достижении своих целей. Убойный пресс-релиз станет мостом между этими двумя сторонами, предоставляя каждой стороне решение ее потребностей.

• Пресс-релизы могут помочь вам ранжироваться в поисковых системах
  Если все сделано правильно, пресс-релизы дают вам возможность сосредоточиться на другой и очень важной стратегии роста: поисковой оптимизации. Если вы убедитесь, что публикуете свой выпуск в онлайн-редакции новостей и используете стратегические ключевые слова, вы заметите, что они начнут ранжироваться в поисковых системах, а это означает, что вы в конечном итоге начнете замечать увеличение трафика на свой сайт.

  Допустим, ваша история попала на новостной сайт. Если редактор решит добавить ссылку на ваш пресс-релиз или веб-сайт, вам повезло. Обратные ссылки с авторитетных сайтов значительно повышают ваш рейтинг и, следовательно, возможность найти весь ваш сайт. Чем больше обратных ссылок вы получите, тем чаще поисковые системы будут показывать ваш домен в своих результатах. Эти простые, но эффективные действия помогут вам улучшить SEO.

  Пока мы здесь, нужно кое-что развенчать: ленты новостей не помогают с обратными ссылками. Они не помогли с ранжированием с момента обновления Google Penguin в 2012 году. Сэкономьте немного денег, пропустите ленту новостей.

• Пресс-релизы могут помочь вам создавать более качественные продукты
  Хотите верьте, хотите нет, но Amazon использует пресс-релизы для создания более качественных продуктов. В своей недавней книге «Working Backwards» руководители Amazon Колин Брайар и Билл Карр делятся своим взглядом на философию компании, когда речь идет о разработке продуктов. Авторы рассказывают, что каждый известный вам продукт Amazon — от Prime до Kindle, Alexa и других — начинался с пресс-релиза.

  Эти пресс-релизы помогают им поставить клиента на первое место, действительно вникая в то, что ему нужно. Если пресс-релиз найдет отклик, они начнут работать над продуктом.

  Это упражнение заставляет команду разработчиков оценить, действительно ли продукт или функция, которую они хотят создать, предлагают клиентам значительные преимущества. Поскольку обычно вы не пишете пресс-релизы для постепенных улучшений, это упражнение создает пространство для больших размышлений. Если пресс-релиз звучит так, будто он не наделает шума, то, возможно, вообще не стоит создавать продукт. Затем менеджер по продукту Amazon продолжит работу над пресс-релизом до тех пор, пока преимущества не станут действительно значительными, что с экономической точки зрения намного дешевле, чем доработка самого продукта.

 

Как написать пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно имеют определенный формат, и важно, чтобы вы не забыли добавить ключевую информацию.

Чтобы убедиться, что все ваши пресс-релизы максимально хороши, мы создали пошаговое руководство о том, как написать надежный пресс-релиз. Наш контрольный список пресс-релизов может пригодиться для вашего следующего выпуска, загрузите его ниже.

Вот что должно быть в вашем следующем пресс-релизе:

1. Привлекающий внимание заголовок

   Заголовок — самая важная часть вашего пресс-релиза. В среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Кратко изложите свою основную мысль в 10-20 словах, ориентируйтесь на данные (исследуйте ключевые слова!) и помните об интересах вашего читателя.

2. Структурированный формат
   Структурированный формат предлагает репортерам организованную подготовку для вашего материала. В первой строке всегда должна быть указана дата и место, где происходят новости — это ваша 30-секундная презентация в лифте. Ваш релиз должен отвечать на знаменитые 5 вопросов: кто, что, где, когда и почему. Дополнительные пункты могут помочь обобщить основные выводы, а ваш второй или третий абзац предоставит больше деталей для контекста. Отметьте конец вашего пресс-релиза символом «###» по центру над шаблоном.
3. Используйте стиль письма, основанный на фактах
   Золотое правило PR: показывай, а не рассказывай. Ваш пресс-релиз должен содержать фактическую информацию о продукте, человеке или событии, которое вы освещаете. Не переусердствуйте с прилагательными и сведите к минимуму болтовню.
4. Добавить шаблон
   Не все знакомы с вашей организацией. Шаблон содержит справочную информацию с кратким описанием того, чем занимается ваша компания.
5. Включите комплект средств массовой информации
   Вы ​​не можете контролировать то, что о вас пишет пресса. Но вы можете управлять изображениями, которые они используют. Медиа-кит — это папка с загружаемыми материалами, дополняющими историю; как фотографии с высоким разрешением, видео, визуализация данных, технические характеристики. Подробнее о медиа-китах можно узнать здесь.
   Инвестировать в хорошую фотографию — разумный шаг, и журналисты будут вам благодарны.
6. Используйте цитаты
   Человеческий голос в истории придает ей индивидуальность, а журналисты обычно используют цитаты, чтобы обогатить свои истории. Будьте стратегическими: цитируйте ключевые заинтересованные стороны, чтобы сэкономить время и усилия журналистов.
7. Включите другие материалы

   Ваша история была освещена в другом выпуске? Свяжите новостные статьи с вашим пресс-релизом, чтобы повысить доверие к себе. Мы узнали, что журналисты часто используют ваше освещение для получения цитат для своих материалов.

8. Не забудьте контактную информацию
   Включение четких ссылок на контактную информацию и представителей крайне важно, чтобы журналисты могли связаться с вами по телефону, электронной почте или через LinkedIn. Предоставьте предпочитаемый ими носитель с базовой контактной информацией, такой как имя, роль, номер телефона, адрес электронной почты и ссылки на социальные сети. Чтобы сделать его более привлекательным, дайте понять, что у них также будет доступ к представителю компании, например к генеральному директору.
9. Оптимизация для SEO и аналитики

   Поисковые системы используют обратные ссылки как способ ранжирования веб-сайта. Если веб-сайт с высоким рейтингом предоставляет обратную ссылку на ваш веб-сайт, вполне вероятно, что вы получите часть этого трафика; поэтому поощряйте журналистов ссылаться на ваш выпуск. Это может быть источник данных, размещенный отчет, обширный анализ, информационный бюллетень — что угодно, что побудит издателя сделать ссылку на ваш домен.

   В целях отслеживания важно добавлять коды UTM к своим URL-адресам, чтобы вы могли измерять и анализировать эффективность своих источников. Это очень просто, но важно иметь возможность измерять все, что вы делаете.

Но действительно ли журналисты любят получать пресс-релизы?

В прошлом году мы поговорили с Реми Людо Гилингом, главным редактором Sprout, голландского онлайн-журнала, ориентированного на бизнес, чтобы узнать, что происходит с получателями наших пресс-релизов. Вы можете прочитать наше полное интервью с Реми здесь.

Какие источники вы используете для поиска новостей?

«Мы получаем новости из разных источников. Прежде всего, это наш редакционный почтовый ящик, куда люди присылают свои пресс-релизы. Вы знаете, мы получаем около 300-400 пресс-релизов каждый день в почтовый ящик Sprout. Я довольно активен в LinkedIn. Мы — журнал, ориентированный на бизнес, поэтому LinkedIn — лучший способ связаться с моей аудиторией. Кроме того, у меня есть кураторская лента новостей Google. Потом есть группа людей, которых я очень хорошо знаю. Время от времени они обращаются ко мне, чтобы поделиться тем, над чем они работают. Если это может быть интересно аудитории Sprout или Management Team, мы вместе поработаем над статьей. Моя сеть, моя кураторская лента и LinkedIn — мои основные источники новостей».

Как журналисты находят новости?

1. Электронная почта
   Реми объясняет: «Мы получаем новости из разных источников. Прежде всего, это наш редакционный почтовый ящик, куда люди присылают свои пресс-релизы. Вы знаете, мы получаем около 300-400 пресс-релизов каждый день в этом почтовом ящике».
   
2. Социальные сети
   «Я довольно активен в LinkedIn. Мы — журнал, ориентированный на бизнес, поэтому LinkedIn — лучший способ связаться с моей аудиторией».
   
3. Кураторские новостные ленты и сеть
   «У меня есть кураторская новостная лента Google. Кроме того, есть группа людей, которых я очень хорошо знаю. Время от времени они связываются со мной, чтобы поделиться тем, над чем они работают. Если это что-то это может быть интересно для аудитории Sprout или Management Team, мы вместе поработаем над статьей. Моя сеть, моя кураторская лента и LinkedIn — мои основные источники новостей».

Какие пресс-релизы попали в выпуск?

«Пресс-релизы в соответствии с редакционными правилами . Журналистам и изданиям, работающим в узкой нише, зачастую проще иметь четкие редакционные правила. Для нас история интересна только в том случае, если предприниматели могут извлечь из нее уроки . Это должны быть настоящие истории с реальным опытом, а не новости о небольших инвестициях или идеи. Идеи похожи на пердеж.

«Чего люди часто не понимают, так это того, что то, над чем они могут работать изо дня в день, не так интересно другим, как им самим. Тот факт, что что-то является большой новостью в их компании, не означает, что это добавляет ценности другим людям. В общем 99% пресс-релизов, которые мы получаем, — ерунда. Иногда потому, что это просто не соответствует нашим редакционным правилам, но чаще всего потому, что не заслуживает освещения в печати.

Как пиарщики должны присылать вам новости?

«Самое худшее, что вы можете сделать, это отправить нам PDF-файл. Их нелегко просмотреть, их сложно загрузить, и вы не можете использовать изображения прямо из PDF-файлов. Наша команда предпочитает электронные письма с полной печатью. релиз в теле письма и со ссылками на полный пресс-релиз в вашем отделе новостей». 0019

Что команды должны предоставить вам в редакции новостей онлайн?

• Активы бренда

• Архив новостей для большего контекста

• Предыдущее покрытие для большего количества котировок и новых ракурсов

• Удалить ссылки на контактную информацию и представителей 

Реми был довольно красноречив в отношении отделов новостей. Интересно узнать, что он сказал? Полное интервью читайте здесь.

Примеры хороших пресс-релизов

Идеальный пресс-релиз поражает журналистов и заинтересованные стороны, оставаясь при этом профессиональным, правдивым и основанным на фактах. Пресс-релизы различаются в зависимости от типа мероприятия, отрасли и типа публикации, к которой вы стремитесь. Вот несколько примеров пресс-релизов от наших клиентов, которые помогут вам подготовить следующий выпуск.

Ищете больше вдохновения? Ознакомьтесь с другими примерами отличных пресс-релизов для других типов событий и индустрий.

О каких событиях можно рассказать в пресс-релизе?

Запуск продукта:

Ваша команда бесконечно работала над тем, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы. Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз незабываемым: используйте угол в своем письме, чтобы превратить вашу историю в заслуживающую освещения в печати. Я не могу не подчеркнуть этого достаточно: заслуживающий освещения в печати. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Обязательно укажите информацию о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш релиз. Самые гиковские можно добавить на отдельную страницу вашего сайта. Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хороши для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продукта в высоком разрешении.

Ознакомьтесь с пресс-релизом Shimano о запуске их нового продукта. Смотрите выпуск.

Что хорошего в этом выпуске:

• Журналисты могут легко найти и загрузить фотографии вашего продукта в высоком разрешении

• Четкое объяснение того, что предлагает продукт

• Сведения о продукте, такие как размеры и материалы 

Новые сотрудники — организационные изменения 

Изменения в структуре вашей команды, новые сотрудники или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это надлежащим образом, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, присоединяющегося к вашей команде или покидающего ее. Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы придать им представительный вид.

Узнайте, как Ticketmaster объявил о своем новом директоре по маркетингу. Смотрите выпуск.

Что хорошего в этом выпуске:

• Включает цитаты других членов команды, которые подчеркивают преимущества нового коллеги на борту.

• Краткое «о тексте» (или шаблон) в нижней части пресс-релиза предоставляет контекст для журналистов.

• Изображения облегчают идентификацию нового члена команды.

Мероприятия и торжественные открытия: 

Когда речь идет о мероприятиях и торжественных открытиях, считайте свой пресс-релиз массовым цифровым приглашением. Прежде чем составить его, определите, что делает это событие таким важным для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы можно рассылать по разным событиям, в том числе закрытым для широкой публики или уже состоявшимся. Несмотря на то, что рассылка пресс-релиза до мероприятия является более распространенным явлением, это дает множество преимуществ после мероприятия. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о пресс-показах или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов обратить внимание на ваш материал, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Узнайте, как Dusk Network продвигала свое мероприятие после его проведения. Смотрите выпуск.

Что хорошего в этом выпуске:

• Видео конференции встроено в пресс-релиз для контекста

• Короткий текст объясняет, как и где произошло событие

• Практическая информация, такая как контактные данные  

 

Пример пресс-релиза для различных отраслей промышленности

Здравоохранение

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить — независимо от отрасли, в которой вы работаете, — это сложный баланс между стилем и содержанием. Хотя ваш пресс-релиз должен содержать фактическую информацию, также важно, чтобы он был интересным. Особенно это актуально в сфере здравоохранения. Оставьте сухой, технический язык и придайте своей истории угол. Вот несколько способов, которыми вы можете использовать пресс-релиз для сообщения новостей: 

• Показать участие сообщества,

• Делитесь результатами учебы, достижениями или наградами 

• Анонсировать участие в конференциях,

• Расскажите об основных достижениях пациентов,

Artsen zonder Grenzen («Врачи без границ») — одна из самых известных неправительственных организаций в сфере здравоохранения. Смотрите их выпуск.

Что хорошего в этой версии:

• Фактическая информация, подкрепленная статистикой

• Хорошо организованный медиа-кит

• Контактные данные пресс-секретаря

 

Государственный сектор:

Правительственные пресс-релизы отличаются от коммерческих. Первые не рекламируют товар или услугу, как это делают вторые. Что отличает эти пресс-релизы, так это чувство ответственности, обеспечиваемое прозрачностью обмена надежной информацией о новых политиках или изменениях. Для этого используйте краткий язык и будьте прямолинейны в своем стиле письма.

Узнайте, как бельгийский город Кортрейк объявляет свои новости. Смотрите выпуск.

Что хорошего в этом выпуске:

 

НПО:

Безусловно, лучший способ привлечь внимание читателя — рассказать историю. Пресс-релиз для НПО не является исключением. Будьте внимательны, чтобы не преувеличить ваш пресс-релиз — вместо этого позвольте журналисту составить свое мнение о ваших новостях.

Посмотрите, как Voedselbanken структурирует свои пресс-релизы. Смотрите выпуск.

Чем хорош этот релиз:

 

Технология:

Возможно, вы слышали об этом пару раз — говорят, технологии — это новые финансы. По мере того, как отрасль становится более конкурентоспособной, презентации становятся более креативными. Чтобы подняться над шумом, будьте прямолинейны и стратегичны. Используйте силу пресс-релиза для достижения конкретной цели. Чего вы хотите добиться этим произведением? Если вы хотите произвести впечатление на опытных журналистов, не забудьте добавить актуальную статистику и легкий доступ к вашему пресс-секретарю.

Посмотрите, как Komoot объявляет свои новости. Смотрите выпуск.

Что хорошего в этом выпуске:

Это еще не все. Вот более 15 примеров пресс-релизов для других событий и отраслей.

Шаблоны пресс-релизов

Теперь, когда у вас есть полная картина, вы готовы создать свой собственный пресс-релиз? Мы можем помочь! Мы собрали 10 примеров шаблонов для различных типов событий, которые помогут вам начать работу.

Вот как написать пресс-релиз о запуске продукта или услуги. Если вы ищете другие типы событий и случаев, вы можете найти больше шаблонов здесь.

---

Пресс -релиз запуска продукта/услуги

для немедленного выпуска (дата)

(контактное имя)

(имя организации)

(электронная почта)

(номер телефона)

(пресс -релиз)

(телефон)

(пресс -релиз)

(телефон)

(пресс -релиз)

(Телефон)

( Описание пресс-релиза — не более одной строки или 25 слов) 

( Местоположение, Дата ): ( Название компании ) рада объявить о запуске ( название продукта/услуги ), нового ( описание продукта/услуги ). Этот новый ( продукт/услуга ) предлагает клиентам ( основа нового продукта/услуги) . Официальная дата запуска (дата запуска).

( Название компании ) делает ставку на ( дополнительная информация о товаре/услуге) . Этот новый ( товар/услуга) обещания (выгоды для потребителей) .

(Добавьте изображение, видео или ссылку на медиа-кит/отдел новостей)

(Цитата №1 от высшего руководителя вашей компании)

• Преимущество продукта/услуги №1
• Преимущество продукта/услуги #2
• Преимущество продукта/услуги № 3

( Цитата № 2 от отраслевого эксперта/члена совета директоров/потребителя/влиятельного лица – почти любого, кто может завоевать доверие от вашего имени)

(Продукт/Услуга ) будет доступен в ( место ) ( дата ) по цене ( цена ). Для получения дополнительной информации посетите ( ссылка на отдел новостей или веб-сайт ).