Продвижение сайта план – Внутренняя оптимизация сайта по шагам — план работ по SEO-продвижению, этапы и стратегия по месяцам — Вебджем.рф

Содержание

39 этапов SEO-оптимизации и продвижению сайта по системе SOSTAC. Подробный план SEO-работ по шагам

Что узнаете

Все начинается с брифа
Определяем цели
Ставим задачи
Проводим комплексный SEO-аудит
Определяем целевую аудиторию
Выявляем конкурентов
Работаем дальше
Скачиваем план
Делимся своим мнением

Что такое система SOSTAC, на каких компонентах она основана, смотрим в этой презентации.

Если коротко, то эта модель применяется для составления маркетинговой плана.

В SEO ее можно применять для составления плана SEO-продвижения сайта в поисковых системах.

1. О мой бриф

Именно с предоставления и заполнения брифа начинается составление схемы SEO-оптимизации и продвижения веб-сайта.

Что нужно сделать на этом этапе?

После обращения Клиента отправить ему бриф для заполнения.
Указать ему конкретные сроки заполнения документа и предоставления его вам заполненным на рассмотрение. Например, до 3-х рабочих дней.

После получения заполненного брифа, вы изучаете его, знакомитесь с сайтом и принимаете решение: «Брать этот проект на SEO или нет?».
В течение 3-х рабочих дней даете ответ Клиенту по его предложению.
Вот бриф, который можете применять при сотрудничестве с Клиентом.

2. Что с целями?

Т.к. цели будут определены на этапе брифования, то нам останется только сделать их расшифровку по модели SMART.

Что это такое, читаем на Википедии.

3. Как дела с задачами?

Задачи по SEO-оптимизацию и продвижению проекта определяются SEO-специалистом, если у вас не штат сотрудников и нет руководителя SEO-отдела, который должен это делать.

Применяем для этого формулу Паретто. Изучаем на Википедии информацию о ней.

Смотрим ниже, какие конкретно задачи нужно выполнить.

4. На старт, внимание, аудит

Если вы все же взяли сайт на продвижение, то первое, с чего нужно начать, так это с проведения комплексного SEO-аудита.

Зачем его делать?

Для выявления ошибок, как на сайте, так и в не его, и их последующего устранения, с целью достижения определенных KPI между Заказчиком и Исполнителем (показателей эффективности – т.е., показателей вашей работы).

Процесс проведения комплексного аудита состоит из 3 этапов.

Провели аудит.
Выявили ошибки.
Распределили задачи по ролям для их исправления.

Этот пункт хорошо дополняет это руководство

Проверь меня всего! Подробный чек-лист для комплексного SEO-аудита в 93 этапа

Вы узнаете, что такое комплексный SEO-аудит и зачем он нужен, что включает в себя, сколько стоит и примеры аудитов.

5. Кто наши люди?

Далее проводим анализ целевой аудитории. Что это такое, зачем и как его провести, читайте подробно в этой статье.

6. Кто наши противники?

Проводим анализ сайтов-конкурентов. Что, зачем и как, смотрим тут.

7. Что делать дальше?

6 этапов мы прошли. Осталось еще всего-то 34 шага из плана раскрутки сайта 🙂

Делаем по пунктам.

7. Регистрируем почтовые аккаунты на gmail.com, yandex.ru, microsoft (bing), если их нет у Клиента.

8. Загружаем файлы подтверждения на хостинг панелей вебмастеров Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Mail@ru, Bing Webmaster и подтверждаем права в указанных панелях вебмастеров для мониторинга текущей ситуации на сайте и быстрой ее корректировки.

9. Выбираем основной домен и настраиваем регион (географическую принадлежность) веб-сайта в панелях вебмастеров, для устранения наличия дублей страниц в поиске и присвоения региона сайта для продвижения геозависимых запросов.

10. Устанавливаем коды отслеживания на сайте систем веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.Метрика. Настраиваем эти сервисы веб-аналитики. По GA делаем, как указано в справке Google, по ЯМ – как в его Помощи.

11. Устанавливаем цели на сайте и в системах веб-аналитики с помощью программиста и веб-аналитика. Для GA – тут. Для ЯМ – здесь.

12. Добавляем информацию об организации в Google Мой Бизнес. Делаем, как тут.

13. Создаем и наполняем бизнес страницу Google+. Получаем собственный URL. Связываем бизнес страницу Google+ cайтом в настройках Гугл+.

14. Добавляем кнопки социальных сетей на страницы сайта при наличии страницы/группы в определенной социальной сети.

15. Принимаем меры по защите авторства и кражи контента на сайте. Как делать, скоро расскажем в одной из наших статей.

16. Настраиваем серверные файлы:

robots.txt. Запрещаем сканирование того, что не должно попасть в поисковую выдачу. Рекомендации Яндекса и Google по нему.

.htaccess. Смотрим тут. Нужен для простановки 301-редиректа с неосновного зеркала сайта на основное. И для простановки постраничных 301-редиректов.

sitemap.xml. Изучаем рекомендации Яндекса и Google по нему. Указываем ссылку на карту сайту в robots.txt.

17. Делаем семантическую оптимизация кода сайта. Внедряем микроразметку schema.org на страницы сайта и проверяем ее в валидаторе Google, чтобы не было ошибок.

Выбираем готовые необходимые типы разметки в Google Search в разделе Feature Guides, отдаем программисту, он дорабатывает его и внедряет на сайт.

Можете применять возможности этих двух конструкторов микроразметки: первый и второй.

18. Реализуем на сайте следующие элементы навигации — внутреннюю перелинковку с помощью:

— «Хлебных крошек». Делаем валидными этому типу микроразметки. Последняя крошка должна быть неактивна, чтобы страница не ссылалась на саму себя.

— Сквозных ссылок (в верхнем и нижнем меню).

— Полезных ссылок (блоки дополнительных продаж на коммерческих сайтах, блоки «Читать также»).

— Контекстных (ссылки на релевантные страницы из текста).

— Навигационных (кроме хлебных крошек, это могут быть и якорные ссылки в содержании информационных статей).

19. Если сайт мультиязычный, делам альтернативную связку через атрибут hreflang.

20. Не забываем добавлять контент со страниц сайта на бизнес страницу Google+ для подтверждения авторства при его публикации на сайте и ускорения индексации. Можно поручить это контент-менеджеру.

21. Составляем семантическое ядро (собираем ключевые слова и фразы) в регионе, в котором будет продвигаться сайт.

22. Фильтруем собранные ключи.

Удаляем слова-пыстышки, у которых точная частота равна нулю или отсутствует. Определяется вот так «!ключевое !слово».

Явно накрученные ключи. Например, общая частота равна 1 000, а точная — 2.

Нетематические — по которым не будете продвигаться, т.к. они не подходят вашему бизнесу.

Неявные дубли. Например, фразы «купить велосипед» и «велосипед купить». Оставляем только одно с большей частотностью.

23. Группируем собранное семантическое ядро по страницам.

Применяем кластеризацию по ТОПу поисковых систем и по человеческой логике. Например, ключи «генподряд» и «генеральный подряд» кластеризатор может показать, что нужно продвигать на разных страницах, но по логике — на одной, т.к. обозначают одно и то же. Имеют одно намерение (т.н. интент).

24. Составляем таблицу релевантности на основе сгруппированного семантического ядра запросов, чтобы вся важная информация была всегда перед глазами.

25. Создаем и добавляем на все продвигаемые страницы, под которые собирали собранное и кластеризированное СЯ, уникальные, информативные и привлекательные:

— Заголовки первого уровня (h2)
— Названия страниц (title)
— Краткие описания (description)

26. Оптимизируем изображения:

— Сжимаем без потери качества. Для наиболее распространенных CMS есть специальные плагины. Например, для WordPress есть плагин TinyPNG.

— Указываем релевантные имена файлов.
— Указываем релевантные атрибутов alt и title с вхождением ключевых слов из СЯ.
— Создаем sitemap для картинок и добавляем его в панели веб-мастеров Google и Бинг (для Яндекса карта сайта для картинок будет не валидна).

27. Составляем задание копирайтеру на написание контента для веб-страниц сайта на основе сгруппированного семантического ядра запросов по следующим типам:

— Продающий контент (для размещения на продающих страницах, например, на страницах товаров/услуг). Смотрим, как сделать задание копирайтеру здесь.

— Информационный контент (для размещения на информационных страницах, например, в разделе «Блог», «Новости», «Статьи», «Интересное»). Смотрим, как сделать задание копирайтеру вот тут.

Для каких страниц будет написан текст, определяется после сбора семантического ядра.

Какое кол-во инфостатей будет написано в месяц, также определяется после сбора семантики и подготовки контент-плана.

28. Если позволяет бюджет, то покупаем одну из систем для мониторинга упоминаний за счет выделения средств Клиентом, например, IQbuzz, Квибрум, SemanticForce, Mention, LookSMI для настройки упоминаний по ключевым словам для дальнейшей простановки внешних ссылок и оперативного информирования и реагирования на то, что говорят о компании в сети.

29. Настраиваем Google Alerts. Смотрим тут, как сделать.

30. Составляем анкор-лист (список текстов ссылок) после сбора семантического ядра и проведения ссылочного анализа и выстраивания стратегии для линкбилдинга.

Придерживаемся процентовки по анкорам в сторону увеличения естественных текстовых ссылок.

При составлении анкор-листа используем больше безанкорных информационных и коммерческих анкоров в ссылках. Скачать можно тут.

30. Проводим поиск площадок для размещения ссылок.

Проводим аутрич с авторами (владельцами) отобранных ресурсов на предмет возможности размещения полезного материала со ссылкой на сайт или просто упоминания его (неактивная ссылка).

31. Согласовуем найденные площадки с Клиентом для выделения бюджета на 1-ый месяц на размещение контента со ссылками на них.

Проводите согласования в начале каждого месяца, чтобы в течении месяца последовательно размещать контент со ссылками на выделенный бюджет.

32. Проводим переписку веб-мастерам по поводу размещения на их найденной и договоренной площадке полезного контента с указанием ссылки из анкор-листа в новом полезном контенте или с допиской нового абзаца в текущей тематической статье.

Есть еще много вариантов по получению ссылок через аутрич. Также скоро напишем отдельную статью на эту тему.

33. Проводим работы по экспертному крауд-маркетингу — размещению информации (экспертных комментариев, ответов, любой другой информации, которая будет полезна целевой аудитории ресурса, на котором размещается) на тематических, незаспамленных форумам, сервисах вопросов-ответов, блоговых системах с возможностью простановки комментариев.

Как делать экспертный крауд-маркетинг, читаем в этом подробном руководстве по крауд-маркетингу.

34. Покупаем и подключаем сервис для мониторинга размещенных ссылок на площадках.

Можете использовать этот или этот.

35. Регистрируем сайт и добавляем информацию о нем в модерируемые, тематические, индексируемые, трафиковые, трастовые (от 40 до 100) и незаспамленные (от 0 до 7) по ЧекТрасту:

— Тематические социальные сети;
— Региональные тематические социальные сети.
— Блоговые системы.
— Сервисы социальных новостей.
— Сервисы закладок.
— Каталоги фирм и сайтов (общие, тематические и региональные).
— Справочники.

Если трастовых площадок мало в нише, то регистрируемся в незаспамленных (СПАМ от 0 до 7 по ЧекТраст).

36. Мониторим состояние сайта и показатели конкурентов (позиций сайта и его конкурентов с помощью приобретенного и подключенного сервиса, появления внешних ссылок, кол-во трафика и его технических характеристик).

Используем Мегаиндекс и/или Ахрефс для ссылочного окружения. Мегаиндекс находит не все ссылки и его база не так часто обновляется, как у АХрефс. Но иногда Мегаиндекс находит такие бэклинки, которые не нашел AHrefs.

37. Ищем и внедряем новые точки входа — создаем, оптимизируем и продвигаем новые страницы на сайте. Для этого делаем следующее:

— Анализируем появление новых страниц у конкурентов (коммерческих категорий, разделов, страниц фильтров и теговых страниц, информационных страниц в Блоге).

Принимаем решение, можем ли сделать такую же страницу и на своем сайте. Если да, то:

— Собираем и кластеризируем семантику.
— Даем задание копирайтеру на написание контента по собранной семантике.
— SEO-специалист проверяет текст на соответствие данному заданию.
— Контент-менеджер создает новую страницу на сайте и наполняет ее составленым копирайтером контентом.
— Добавляем текст страницы на бизнес страницу Гугл+ и в панель вебмастера Яндекс «Оригинальные тексты» для подтверждения авторства.
— Добавляем URL-адрес созданной страницы для сканирования в панели веб-мастеров.
— Прокачиваем страницу внутренним и внешним ссылочным.

38. Выделяем определенное время в месяц для ответов на вопросы Клиента.

39. Закладываем определенное время на изучение новых инструментов поисковой оптимизации и продвижения бизнеса с помощью сайта в сети Интернет и слежение за последними новостями и тенденциями в отрасли.

Вы всегда должны быть в курсе дел в SEO-сфере.

Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетинг, подпишитесь на нашу рассылку

Стратегия продвижения сайта: разработка SEO плана

Любая работа без плана обречена на провал. По статистике 93% успешных на рынке компаний планировали свою деятельность — т.е имели стратегию. И 100% компаний, которые планировали деятельность, отметили улучшение своих результатов.

Работы по стратегическому планированию не обходят стороной и продвижение сайта. Когда вы или ваш seo-специалист приступают к работе, стратегия seo продвижения должна стать вашей (или его) настольной книгой.

В этой статье мы расскажем о том, как составить грамотную стратегию сео продвижения для вашего сайта.

Что такое SEO стратегия

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Тогда стратегия ceo — это план достижения какой-то определенной позиции в поиске за определенный срок. Целью этого плана должны быть показатели:

Измеримые. Не просто “увеличить посещаемость”, а “получать стабильно 1000 посещений в сутки”.
Достижимые. Ниже мы поговорим об особенностях продвижения, а именно — о времени необходимом для того, чтобы сео начало действовать. Вы должны не просто поставить цель, но и отвести на достижение адекватное время. К примеру, только что созданный сайт нельзя продвинуть в поиске на 1 место за месяц.

Следует понимать, что поисковая оптимизация не имеет универсального рецепта для успеха. Индивидуальный подход для формирования правильных целей нужен к каждому из типов сайтов:

Блог, информационный сайт или форум. Владельцы этих сайтов ставят целью получение максимального числа посетителей на свой ресурс. Для них это целесообразнее. Ведь они зарабатывают на рекламе (обычно).
Интернет-магазины должны работать в направлении увеличения конверсии своих сайтов. Сайт должен нравиться не только поисковикам, но и пользователям.

Обязательно должен учитываться возраст доменного имени. Старые сайты проще продвигать в поиске. У них уже накоплен траст доверия со стороны поисковых систем. Новичкам нужно подождать, пока поисковики накопят информацию о вашем ресурсе и seo начнет действовать.

Большой проблемой в разработке стратегии будет не учитывать уровень конкуренции в вашей нише. Возьмем, к примеру, нишу продажи бытовой техники. Не трудно заметить, что почти вся выдача в этой нише занята крупными компаниями и сайтами агрегаторами.

Текущее состояние сайта. Если им уже ранее занимались и теперь требуется поддержка результатов, то работы будет меньше, чем продвигать новый сайт с нуля или заниматься абсолютно запущенным с точки зрения seo сайтом. Поговорим об этом подробнее.

Стратегия продвижения в зависимости от возраста

Рассмотрим три ситуации: сайт молодой и не продвигался, сайт не молодой и не продвигался и сайт, имеющий негативный опыт в продвижении.

Молодой сайт — продвижения не было. Такие сайты словно чистые холсты. И это очень хорошо сказывается на продвижении. Структура сайта проектируется на основании собранного семантического ядра, можно учесть нюансы и особенности CMS. Результат работ здесь можно получить не ранее, чем через полгода работы. Не стоит ждать, что посещаться новый раскрученный сайт будет также активно, как и текущий ТОП-1 в поисковой выдаче.
Продвигать такие сайты рекомендуют, двигаясь от простого к сложному. Начинайте продвижение с низкочастотных запросов и двигайтесь в средне и высокочастотным.
Сайт не молодой, но и не продвигаемый ранее. Такие сайты уже имеют репутацию в сети, даже несмотря на отсутствие работ по продвижению. Продвигать такие сайты гораздо проще. Первое, что необходимо выполнить — аудит. Цель аудита — выявить точки роста для улучшения позиций сайта. На основании результатов аудита уже строится стратегия улучшения и оптимизации ресурса.
Сайт, имеющий неудачный опыт продвижения. Как и в предыдущем случае, базовым действием будет проведение аудита. Крайне важно при анализе выяснить причины, по которым продвижение не принесло необходимых результатов.

Стратегия в деталях

Чтобы сделать статью максимально полезной, мы расскажем более подробно о каждом этапе оптимизации.

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Чем больше вы о них знаете, тем лучше можете выстроить свою работу. Не зря говорят, что лучше учиться на чужих ошибках. Мы подготовили для вас чек-лист аудита сайта конкурентов:

Внешний вид сайта. Наблюдайте за тем, как выглядят сайты конкурентов — подмечайте общие детали.
Возраст домена (может быть так, что это окажется одним из решающих факторов выхода в топ).
Число проиндексированных страниц.
Внешняя оптимизация (число ссылок, сайты доноры и прочее).
Внутренняя оптимизация (мета-теги, наличие внутренней перелинковки и другое, дубли страниц, вхождение ключей в текст, объем текстов).
Техническая часть (скорость загрузки, наличие или отсутствие мобильной версии сайта).
Коммерческие факторы. Наличие форм для связи и заказа, фильтры для поиска по сайту, наличие социальных доказательств.
Поведенческие факторы. Данные о том, как ведут себя посетители сайтов-конкурентов можно получить через сервис Similarweb. Оттуда же берутся данные по трафику (сомневаемся, что конкуренты дадут вам доступ к своей Метрике, так что используйте этот сервис:)).
Семантическое ядро (внимательно анализируем, какие ключи появились у конкурента, как их распределили). Справиться с такой задачей поможет Serpstat. На исследовании конкурентов работа с семантикой не заканчивается. Вам нужно самостоятельно проверить наличие пробелов в ядре, и заполнить их при необходимости. Для сбора семантики можно использовать Wordstat, Key Collector, Serpstat, Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также вебмастера.

Аудит собственного сайта

Данный пункт тесно связан с предыдущим. То исследование конкурентов, которое вы делали ранее вам нужно провести и со своим сайтом. Теперь вы знаете все промахи и удачные решения конкурентов. Время применить это на собственном проекте.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит все, что отвечает за привлекательность ресурса для посетителей и поисковых роботов.

Оптимизация метатегов title, description, h2-h6. Это первое, что нужно оптимизировать. Title — мета-тег, который характеризует общее содержание документа. Постарайтесь отразить в нем смысл вашей страницы. Для этого рекомендуется включать в него несколько ключевых запросов (1-2, но не более).
Description – уже меньше влияет на результаты SEO. Но, поисковые системы обращаются к нему при формировании сниппета (краткого описания страницы в поисковой выдаче).
Заголовки h2-h6. В условия переизбытка информации пользователи больше не читают тексты — они их “сканируют”. Заголовки разного порядка существенно облегчают восприятие текста. В заголовки рекомендуется включение менее частотных ключей
Работа с содержимым страницы. Сюда входит определение минимальных объемов текста, плотности вхождения ключевых слов. Минимальных объемы сео текстов, которые необходимы поисковикам: 800 знаков для Яндекса и 3000 для Гугла. Аудитория же, наоборот, предпочитает более длинные и подробные статьи. По обобщенным данным Хабрахабра, Geektimes и Spark.ru самыми читаемыми и “расшариваемыми” были статьи объемом от 10 до 20 тысяч знаков. Такие статьи получали в среднем на 25% больше просмотров.
К работе с содержимым сайта относится работа с изображениями и видео-контентом. В первую очередь — его оптимизация для веб-публикаций. Есть случаи, когда люди вставляли на главный экран картинку весом 10-12 мегабайт, да и остальной контент был не “легче”. Общий “вес” сайта при загрузке доходил до 100 мегабайт — ни о каких 3-х секундах на загрузку не идет и речи. Вот вам сервис для сжатия изображений без потери их качества. Не забудьте при загрузке изображения на сайт прописать атрибуты Alt. Он нужен для наилучшей интерпретации содержания поисковиком. Для быстрой загрузки страницы видео-контент проще всего размещать, к примеру, на YouTube (это позволит не занимать драгоценное дисковое пространство).
Улучшение качества страницы и повышение точности ответа страницы на запрос пользователей. Для этого важно определить функционал, который необходим на странице обязательно: калькулятор, формы, кнопка онлайн-консультанта, или любой другой функционал, который сделает страницу максимально удобной для посетителя.
Внутренняя перелинковка — распределение веса страниц с помощью ссылок на другие страницы. Этот инструмент позволяет индексировать новые страницы очень быстро. Перелинковка служит инструментом удержания посетителей на сайте, а это очень хорошо сказывается на поведенческих факторах.
Создание XML-карты. Карта сайта упрощает индексацию поисковым роботам.
Приведение адресов страниц на сайте к человеко-понятному виду. ЧПУ или человекопонятные урлы неотъемлемая часть удобства посетителей сайта. В одной из предыдущих статей мы рассказывали о том, почему стоит использовать ЧПУ при формировании адресов страниц.

Внешняя оптимизация

Если раньше внешняя оптимизация сводилась к закупке ссылок (притом, не всегда качественных, то сегодня такое уже не прокатит. Процесс наращивания ссылочной массы (или по-другому линк-билдинг) сегодня не менее важен, чем внутренняя оптимизация. Собрали для вас несколько актуальных правил линк-билдинга в 2к19.

Не злоупотребляйте закупкой ссылок. Более того, если ваш сайт совсем еще новый, то полностью откажитесь от покупных линков.
Каталоги не умерли. Просто в интернете развелось столько “мусорных каталогов”, что найти стоящие очень сложно. На заре сео была популярна услуга “размещения в 1000 каталогов” (прям как 1000 бизнес-чатов в телеграм:)). Сегодня лучше размещаться в 1, но хорошем, чем в 1000 “мусорных”.
Размещайте ссылки на свой ресурс в социальных сетях. Такие ссылки высоко ценятся поисковиками.
Публикуйте интересный контент с возможностью поделиться им в соцсетях. Пожалуй, сегодня это самый лучший способ получать ссылки. После гостевого блогинга.
Гостевой блогинг подразумевает, что вы пишите статью для блога или сайта другого человека, а это делает пометку, что текст ваш. Иногда происходит взаимный обмен статьями — взаимопиар.

Рекомендуем осуществлять поиск “доноров” ручками. Так вы точно можете быть уверены в результате. Или воспользоваться сервисом Miralinks. Чтобы купить ссылку через этот сервис, вам нужно будет написать статью для ее размещения. У сервиса есть перечень обязательных требований для текстов, так что пропихнуть что попало не получится.

Коммерческие факторы

Все то, что влияет на увеличение конверсии из посетителей в клиентов (покупателей) или подписчиков. Это важный этап стратегии сео продвижения. Здесь потребуются знания в: дизайне, юзабилити, маркетинге, почтовых рассылках и других областях. Мы подготовили несколько рекомендаций по увеличению конверсии:

Цветовая гамма. Максимум 2-4 цвета. Не превращайте сайт в палитру художника.
Шрифты. Идеально 1-2 разных шрифта. Один для заголовков всех уровней, другой для основного текста. Вы можете выбрать шрифты с разными начертаниями, если необходимо разнообразить текстовое оформление.
Удобство, заметность и логичность размещения форм обратной связи. Старайтесь делать формы заметными (контрастными к фону). Минимизируйте число полей в форме (2-3 максимум, в идеале — одно). Отлично будет восприниматься форма в конце продающей страницы и размещенная с правой стороны экрана. Эти условия создают эффект завершенности предложения.
Обеспечьте посетителей ресурса необходимой информацией для принятия решений о покупке (ценами, условиями доставки, сроками выполнения работ, отзывами, функционалом расчета стоимости и другое). Выяснить, что необходимо вашим клиентам для принятия решения можно: на сайтах конкурентов, в соцсетях конкурентов, на форумах, где обсуждаются ваши товары или услуги.
Если продаете сложный продукт или услугу (не массового потребления), то логичнее не пытаться продавать в лоб, а сделать целью вашего сайта сбор контактов посетителей. Использовать собранные контакты можно в email-рассылках, где вы будете “прогревать” вашу аудиторию и готовить к покупке.

Коммерческие факторы ранжирования

Весомый набор факторов, которые оказывают влияние на позицию сайта в выдаче. Поэтому, их часто пытаются накрутить. Ведут на сайт “мотивированный” (деньгами) трафик, кидают ссылку на страницу друзьями или в крупные чаты (якобы для проверки функционала) и другие способы используют. Поисковики способны отследить данные манипуляции и могут наложить санкции на провинившихся. Мы рассмотрим несколько способов улучшения поведенческих факторов без использования всякого рода специальных инструментов и сервисов.

Оптимизируйте, развивайте и улучшайте мобильную версию сайта. Все больше трафика и продаж приходится на мобильные устройства. Это значит, что нужна продающая страница, которая презентабельно выглядит на мобильных, легко загружается и ее комфортно просматривать. Несмотря на это, в ТОП 10 до сих пор встречаются “тяжелые” — не оптимизированные для мобильных устройств страницы. На них посетители долго не задержатся.
Улучшайте сниппет. Мы уже упомянули, что сниппет — это краткое описание страницы, которое размещается под заголовком в выдаче. Вы можете сделать так, чтобы он отличался от аналогичных сниппетов конкурентов. Сделать это можно с помощью добавления уникальных символов UTF-8, фотографий авторов статей или звездочек рейтингов товаров.
Все описанное выше направлено на то, чтобы сделать трафик на сайт наиболее целевым и снизить “показатель отказов”. “Показатель отказов” — число посетителей страницы, которые ушли с нее в первые 15 секунд после захода на нее. “Отказы” — один из важнейших факторов ранжирования. Исходя из количества “отказников” можно определить насколько соответствует содержимое страницы рекламному объявлению и, насколько релевантное предложение настигает целевую аудиторию на данной странице.
Еще на один показатель вы способны повлиять — на время, которое люди проводят на вашем ресурсе. Оптимальное время, которое поисковые системы засчитывают вам в “плюс” — 40-60 секунд и более. Размещайте объемные тексты, видео и важную для пользователей информацию, чтобы увеличить время, которое посетители проведут на вашем ресурсе. Внутренняя перелинковка также положительно сказывается на длительности пользовательской сессии.

Итог

Работа на этом не заканчивается. Даже если у вас уже сделано все, что предусматривает ваша стратегия продвижения сайта, то не стремитесь расслабляться. Всегда есть заветный уровень конверсии в 100%, всегда можно прокачать навыки написания статей, улучшить дизайн и функционал ресурса. Для вас мы собрали последние рекомендации на 2019 год в СЕО:

По-прежнему, лидер рекомендаций — наличие мобильной версии сайта.
Переход с протокола http на https. Благодаря этому протоколу вы сможете без проблем принимать оплату от клиентов на сайте и их персональные данные.
Качественные контент сегодня лучше всего продает. Гораздо целесообразнее сегодня собирать людей в рассылки, чем продавать в лоб.
Ссылки по-прежнему актуальны, только изменился метод работы с ними.
В продвижении лучше всего использовать низкочастотные запросы. Они наиболее точно говорят о потребностях ваших клиентов и вероятность покупки гораздо выше.
Увеличивается роль голосового поиска. Запросы в голосовом поиске становятся более конкретными.
Седьмой совет — самый важный. Делайте сайты для людей. Удачных вам конверсий!

План СЕО продвижения сайтов на 6 месяцев

СЕО продвижения – главный аспект развития сайта. Без реализации спланированного, продуманного продвижения ресурс будет«мертвым» и не даст владельцу должной отдачи. Здесь, как и в другом деле, необходим четкий план действий, ведь в СЕО не существует шаблонных решений. Каждый проект индивидуален и требует к себе индивидуально ориентированного подхода: если инструменты на одном сайте дали результат, то на другом он может вовсе отсутствовать.

Есть разные подходы, которые касаются схемы продвижения, я же предлагаю универсальное решение, четкий план действий. С его помощью интернет-ресурс станет конкурентоспособным, приносящим прибыль владельцу.

Содержание:
Что учитывается?

Основные этапы оптимизации и раскрутки ресурса.

Первый месяц работы: улучшаем работу ресурса.

Второй месяц: начинаем продвижение.

Третий месяц: готовь ТЗ для копирайтера.

Четвертый месяц: дальнейшая работа с контентом

Пятый месяц: форумы, отзывы.

Шестой месяц: все ли сделали правильно?

Как проверить эффективность СЕО продвижения сайта?

Итоги.

Что учитывается?

Стоит сразу отметить, что в СЕО продвижении нет универсального «лекарства», стабильного набора инструментов, после применения которых можно ничего не делать, получать посетителей и доход. Эта работа должна проводиться на протяжении жизни сайта, малейшее упущение приведет к тому, что конкуренты вырвутся вперед.

Мой план – это четко отработанная схема работы, осуществление которой позволит уже через полгода увидеть результат. В нем учитываются аспекты, которые влияют на конечный результат. Для начала отталкиваемся от этих важных факторов:

Тип ресурса. Направленность работы в интернет-магазине и информационном сайте различные. Этот нюанс не влияет на картину плана продвижения, просто в одном случае делается упор на получение конверсии с целевой аудитории, а во втором – на увеличение количества и удержание посетителей сайта.
Возраст. Для поисковых систем дата регистрации домена влияет особую роль, чем старше домен тем лучше его траст. Узнать возраст домена можно тут просто введя его в строку. Также важно, как за время существования сайт развивался, какая прослеживалась динамика, приходила аудитория и т.д. Поэтому, если годами не велась работа над ресурсом или проводилась без учета СЕО, он имеет плохую репутацию в глазах поисковиков, неинтересен посетителям, наблюдается застой.
Ниша. Чем больше конкуренция, тем больше усилий потребуется. Например, для раскрутки интернет-магазина бытовой техники и успешности проекта проводится исключительно региональное продвижение. Конкурировать с игроками, которые годами держатся в ТОПе у сайта с ассортиментом в 300-400 позиций не получится с бюджетом в 50 и 100 тысяч.
Регион. Потребление той или иной продукции зависит от покупательской способности проживающих на конкретной территории жителей. Так, в областях, где сосредоточены большие производственные мощности, доходы людей выше. Они покупают больше и уровень конкуренции среди продавцов здесь будет выше. Эти моменты учитываются при составлении плана раскрутки сайта. Подробнее про ГЕО запросы тут.
Целевая аудитория. Если ресурс рассчитан на продажу брендовых продуктов или продвижение услуг премиум класса, требования к веб-сайту будут выше, чем интернет магазина потребительских товаров.
Внешнее оформление. Дизайн сайта косвенно влияет на успешность продвижения, но непрезентабельный внешний вид может попросту распугать возможных клиентов. Не имеет значения, насколько полезная и уникальная информация или продукт размещен на таком ресурсе, не интересный, унылый интерфейс снижает доверие к проекту. Возрастает число отказов, что, соответственно, негативно сказывается на ранжирование сайта в поисковой выдача.

Основные этапы оптимизации и раскрутки ресурса

Несмотря на разнообразие интернет порталов, магазинов и блогов, пошаговый план продвижения каждого похож и отличается только необходимым временем, которое нужно потратить на выполнение. Моя шестимесячная модель предполагает, что в каждый временной промежуток выполняется заранее предусмотренный спектр работ. Это настраивает на общий ритм, убирает недопонимание, спешку. Клиент видит, за что отдает деньги, что сделали и что ожидать впереди.

Первый месяц работы: улучшаем работу ресурса

Для удачного продвижения сайта требуется создать надежное основание, которое позволит воплотить замыслы апдейта. Потому в первый месяц деятельность оптимизатора направлена исключительно на улучшение работы ресурса.

Техническая оптимизация. Проводится анализ исходного кода на наличие ошибок, которые влияют на нормальную работоспособность ресурса или не соответствуют принятым стандартам. Решается вопрос кроссплатформенности и адекватного отображения страничек на мобильных устройствах. Устраняются проблемы с навигацией. Проводятся работы по корректному отображению страничек с кодами ошибок.
Поисковые. Настраивается работа счетчиков метрики. Проверяется наличие и правильность составление файлов робот и карты сайта. Ищутся и удаляются копий страниц. Названия ссылок переводятся в читабельный вид. Проводятся работы со ссылочной массой по установлению количественно-качественных характеристик.
Поведенческие. Улучшение работы поисковых систем привело к тому, что к критериям ранжирования добавили поведенческий фактор, который ранее не учитывался. Он устанавливает, насколько интересен конкретный ресурс в глазах посетителей. Потому, чтобы удержать возможного клиента, делают анализ уровня удобности: понятный интерфейс, шрифт текста не теряется на основном фоне, читаем, фон не раздражающего цвета, все элементы управления удобно размещены и доступны, есть кнопки-помощники – стрелка, которая переносит вверх страницы, быстрая покупка, онлайн-консультант и проч.
Контентный. Текст – это контент для большинства ресурсов и исходя из качества написанных текстовпоисковые роботы оценивают сайт в целом. На каждой страничке верно заполняются метатеги тайлы, дискрипшены, проставляются заголовки в четкой последовательности. Представленный материал актуален, уникальный и полезный для читателей. Определяются посадочные страницы для продвигаемых с сайта. Создается семантическое ядро, на основании которого проверяется наличие материалов с необходимыми ключевыми запросами или ставится задача на написание новых текстов.

Второй месяц: начинаем продвижение

Сюда входит завершение тех мероприятий, которые не успели сделать в первом месяце (например, если на сайте много подразделов, страниц, которые пересматриваются, переделываются или переписываются) и переход к непосредственной работе над продвижением.

Составление анкор листа. В этот лист входят сами анкоры и безанкорные ссылки. Первые подбираются согласно собранным запросами из семантического ядра, которые отвечают тематике продвигаемой страницы. Вторые просто естественным образом вставляются в тексте, который будет выложен на сайте донора. Кроме ссылок и запросов, в листе указывается количество раз, которое анкорбудет использован на сторонних ресурсах и внутренней перелинковке. Размещение анкоров внутри сайта помогает равномерно распределить ссылочную массу.
Подготовка ТЗ для копирайтера. Невозможно представить СЕО продвижение без качественно написанных текстов статей, описаний категорий, карточек товаров. В ТЗ копирайтеру прописываются СЕО требования, которые включают такие понятия: тошнота, количество воды, заспамленность, уникальность, экспертность. Вместе с тем, из семантического ядра подбирается перечень продвигаемых ключевых запросов, которые естественным образом использует копирайтерпри написании материалов. Ключевики в тексте необходимы, чтобы поисковый робот в процессе индексации смог правильно определить тематику статьи, а затем посетители нашли ресурс.
Закупка внешних ссылок. Невзирая на изменения в алгоритмах работы поисковых машин и заявления, что внешние ссылки не работают, их размещение обязательно. Единственное, что уточню – требования к качеству выросли. Потому покупать ссылки приходится только вечные ссылки на авторитетных тематических ресурсах, иначе легко попасть под фильтр, из которого выбраться сложно, иногда вовсе невозможно. Для только что созданных сайтов лучше отказаться от закупки внешней ссылочной массы до завершения полного наполнения контентом.

Стоит обратить внимание, что анкоры подразделяются по точности вхождения на такие категории:

точное вхождение — линк устанавливается на поисковую фразу, которая вписывается в точном вхождении без перестановок слов или использования морфологических форм;
чистое вхождение — отличается от предыдущего только тем, что этот анкор применяется только внутри предложений, его используют до трех раз в статье;
прямое вхождение — разделяется разнообразными знаками препинания;
разбавленный вид — ключевик разделяется вставным словом, что делает текст с анкором читабельным и естественным;
морфологические — слова ключевого запроса из семантического ядра пишутся в склонении или падежах для придания ему естественности при чтении;
жаргонные, аббревиатурные — ссылка устанавливается на аббревиатурное сокращение или сленговое, узкоспециализированное слово;
обратные — здесь слова поисковой фразы попросту меняются местами без изменения значения смысла словосочетания;
сложные — состоят из комбинации рассматриваемых форм вхождения и считаются самыми действенными, поскольку воспринимаются поисковиками как обычный текст.

Третий месяц: готовь ТЗ для копирайтера

На этом этапе начинается полное заполнение сайта СЕО оптимизированным контентом:

написание статей копирайтерами, публикация;
подбираются и уникализируются фотографии, которые подбираются к теме конкретной статьи;
закупаются внешние ссылки: для новых 1-4, если ресурсу больше года — 10-15.

Четвертый месяц: дальнейшая работа с контентом

Продолжается работа по наполнению веб-сайта контентом и постепенное наращивание ссылочной массы. Начинается проверка действенности разработанного плана раскрутки путем анализа метрики. Если обнаружили отклонений, стратегия корректируется путем изменения продвигаемых запросов или страниц. Подобные ситуации случаются в случае, если на сайте продается сезонный товар, который пользуется спросом в конкретный период – солнечные очки, лыжные костюмы.

Замечу, что новый контент на сайт стоит добавлять систематически, чтобы поисковые роботы заходили на ресурс и видели изменения. Не нужно полагаться, что один раз написав тексты и описания, работа считается завершенной. Новости, акции, гиды повысят интерес к сайту, привлекут посетителей и поисковые машины.

Пятый месяц: форумы, отзывы

Основные направления работы дублируются с третьим и четвертым месяцем, плюс добавляется наращивание на форумах положительных отзывов о ресурсе или конкретном продаваемом товаре. Под подобные тексты создается отдельное ТЗ для копирайтеров, которое позволит написать правдоподобный, подходящий материал. Это нужно, чтобы размещенные отзывы проходили модерацию на форумах или отзовниках и индексировались поисковыми ботами.

Шестой месяц: все ли сделали правильно?

Представляет собой завершающий этап плана СЕО продвижения сайта. Подбиваются итоги, проводится детальный анализ полученных за полгода результатов, выполняется корректировка схемы развития ресурса.

Дальше работа проводится на укрепление позиций сайта. Если необходимо, дополняется семантическое ядро запросами под новые категории, которые со временем появятся.

Как проверить эффективность СЕО продвижения сайта?

Проверка эффективности раскрутки сайта необходима для коррекции плана работы над ресурсом и для проверки добросовестности оптимизаторов, занятых в его развитии. Учтите, что здесь нет конкретного показателя, который бы говорил, насколько СЕО продвижение работает. Нужен целей комплекс аналитических мероприятий.

Поисковый трафик. Рост посещаемости сайта в результате переходов от поисковых систем выступает главным показателем, что план раскрутки начинает работает. Чтобы увидеть эти значения, достаточно просмотреть отчеты метрик сервисов Google Analytics и Яндекс Метрика. Правда, при просмотре статистики, следует учесть уже упомянутую выше сезонность, которая становится причиной спада интереса посетителей.
Позиции по основным ключевикам. Чтобы проверить позиции сайта по запросам, достаточно загрузить их в специальный сервис (например AllPositions) и посмотреть, на каком месте находится адрес ресурса. Как в случае с посещаемостью, здесь бывают отклонения. Они связаны с алгоритмом работы поисковых систем, которые учитывают регион откуда ввели запрос, записи куков конкретного браузера.
Видимость по ключам из семантического ядра. В метриках основных поисковиков доступна функция просмотра поисковых запросов, по которым посетители переходят на ресурс. Если они совпадают с ключевыми фразами из семантики — значит план работает и СЕО продвижение эффективно.
Поведенческие факторы. Увеличение время посещения потенциального клиента, глубина просмотра и уменьшение численности отказов, позитивно влияет на ранжирование в поисковых выдачах. Однако подобных показателей можно достичь в том случае, когда трафик формируется целевой аудиторией, а не случайными посетителями.
Конверсия. Показатель, характеризующей сколько визитеров превратилось в клиентов. При неэффективной оптимизации и раскрутке значение конверсии будет на нуле, но если процесс идет как надо, результат будет заметен сразу.
Рентабельность. Правильно проведенная работа и видимый результат действий СЕОшника должны окупаться и приносить прибыль в сроки, которые оговаривались перед началом работ. Когда продолжительное время отдачи от ресурса нет, а идут одни расходы на поддержку, это первый сигнал: стратегия продвижения составлена неправильно и от ее применения результатов ожидать не стоит либо же результат будет не сразу.

Итоги

При составлении плана продвижения ресурса учитывается большой объем факторов, но в процессе готовиться нужно к тому, что план придется корректировать, менять. Связано это с тем, что поисковые гиганты постоянно улучшают алгоритмы работы, делая требования к ресурсам и размещенному контенту жестче. Потому оптимизаторы, которые занимаются СЕО продвижением даже в процессе работы над ресурсом изменяют стратегию, что в иногда отражается на показателях эффективности.

Мой вариант возьмите за пример, дополните и используйте в работе, или закажите сео провидение у нас, с гарантией результата.