Профессия копирайтер: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

Что за профессия копирайтер? | job.academ.info

Еще вчера копирайтер — человек, умеющий хорошо писать и выражать идеи в слове, обрабатывая при этом море различной информации, обязан был заниматься организаторскими вопросами, вести переговоры с клиентами, считать стоимость проекта, договариваться о размещении текстов, контролировать работу дизайнеров и другое. Такая «всеядность» копирайтера, мешала не только всеобщему пониманию «кто такой копирайтер и что он должен делать», но и развитию копирайтинга в стране, формированию профессионального класса копирайтеров, а значит — целого сегмента рекламного рынка.

Чтобы понять суть профессии копирайтера, ее функции и особенности, необходимо изначально определить, что такое копирайтинг, — рассказывает Генеральный директор «Первого копирайтингового агентства» Виктория Кулаковская, — Маркетинговое понятие копирайтинг подразумевает процесс написания коммерческих текстов для достижения поставленных целей. Будь это рекламные, PR-тексты, журналистские статьи, слоганы, сценарии, тексты выступлений, бизнес-предложения, деловые или любовные письма.

Профессия копирайтера предполагает умения четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю. При этом текст создается с учетом закономерностей психологии человека и общества, рекламы, PR. Важное в работе копирайтера — это идея самой подачи информационного материала, драматургия, форма. Тогда лишь текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. Такой вот бизнес-писатель должен обладать фантазией и логикой, талантом вникнуть в суть вещей, умением выразить ее в ярких словесных образах. А главное — видеть и чувствовать того, для кого он пишет, с кем говорит, умело подбирая слова, идущие к разуму и сердцу. Главная его работа — писать тексты, которые продают идеи.

Исходя из практического опыта нашего агентства, в котором работа построена по тематическим направлениям, и опыта зарубежных коллег, копирайтеров можно условно разделить на группы в зависимости от специфики их работы. Например, «мелкокалиберные» — это профи, которые специализируются в нейминге, написании слоганов, лозунгов, коротких рекламных сообщениях, текстов для POS-материалов и коротких спичей.

Эти мастера слова могут выразить «максимум смысла в минимуме слов». Выстрелить одной фразой — и попасть в цель. Это мастерство, которое нужно долго оттачивать, даже при наличии способностей выражать мысли афоризмами. У таких людей мозг настроен на краткий, четкий результат мыслительного процесса, поэтому не всегда они также успешно будут писать объемные PR-материалы или журналистские статьи.

Для этого предназначены «крупнокалиберные». Они то умеют взять за душу, красивыми литературными оборотами, яркими образами и приятным слогом. Даже рекламные тексты будут читаться, как художественная литература или журналистский очерк. Следующая группа — это копирайтеры – сценаристы, в основном режиссеры, которые не только представляют то, о чем пишут, но и проговаривают в слух слова, которые будут озвучены. Это один из важных аспектов качества сценарного текста или выступления. Ведь текст написанный, и текст озвученный совсем по-разному воспринимается адресатом. Любовное письмо, написанное для чтения в слух, потеряет свое изящество в вычурных и замысловатых фразах, которые при чтении будут восхищать.

И еще одна группа профи — это SEO-копирайтеры, которые пишут тексты для сайтов. Они знают, как нужно создать текст, чтобы поисковые системы максимально «замечали» данный сайт в Интернет-пространстве.

Специфика профессии копирайтера состоит в том, что работа с текстом предполагает не только умение писать, выражать мысли посредствам слова, но и хороших знаний в сфере рекламы, маркетинга, PR, политтехнологий и той области, для которой готовится текст. В копирайтиге важно понять желания и потребности клиента, конечную цель, которую хотят достичь посредством текста. Поэтому клиент должен четко поставить задачи перед копирайтером. Для этого заказчик должен заполнить «техническое задание» — бриф (от англ. «brief» — «резюме»). Любая поставленная задача должна быть ясна и понятна, в противном случае возникнут неизбежные конфликты «клиент - исполнитель». Составляя бриф, заказчик, должны четко осознавать, чего он желает достичь, каким образом, в какой срок.

Копирайтер в иерархии рекламной или PR-группы занимает в основном «творческую нишу», которая предполагает только создание идей и текстов, освобождая от менеджерских обязанностей.

Это позитивно сказывается на качестве и результативности копирайтерской работы. Ведь копирайтер это творческий человек, которого тяготят организаторские моменты. Существует позиция «старший копирайтер», который чаще предполагает лидера творческой группы, редактора, оттачивающего полученные идеи и готовые тексты, и обладающего руководящими полномочиями и ответственностью. В нашем копирайтинговом агентстве старшие копирайтеры отвечают за тематические направления, так как обладают хорошим опытом в этой теме, жанре и организаторскими умениями. Например, в отделе написания пресс-релизов и новостей, старший копирайтер выступает главным редактором, отвечающий за конечный результат.

Служебные обязанности копирайтера определяются в зависимости от места работы. Чем больше специализированно направление, тем четче функции копирайтера и больше возможности «творить». Если это рекламное или PR агентство полного цикла, копирайтер, в основном, работает с текстом и иногда выполняет PR-функции, работает с клиентом.

Если копирайтер работает в маркетинговом или PR-отделе компании, он может еще и заниматься выставлением новостей на корпоративный сайт, отвечать за связи со СМИ, размещать в изданиях написанные собою же рекламные и PR-тексты, и еще много других обязанностей, не относящихся к копирайтингу. Наше агентство имеет узкую специализацию — копирайтинг. Поэтому наши копирайтеры работают только с идеями и созданием текста. Они находят, обрабатывают необходимую информацию, придумывают идею подачи материала, а потом пишут тексты. Все организаторские вопросы решают менеджеры по работе с клиентами.

Требования к специалистам.

В первую очередь — это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста.

К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить.

Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.

Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса ««Ремесло копирайтинга», Вальтера Шенерта «Грядущая реклама», Ивина Чиа «Секреты умножения доходов при помощи письменной речи». К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.

Так как копирайтинг — это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу, комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.
 
Источник: www.rabota.ru

Курс «Профессия: Копирайтер» - Convertmonster

Профессия копирайтер неизменно входит в любой список самых востребованных интернет-профессий

С нее начинают студенты, молодые мамы и специалисты, мечтающие сменить надоевший офис на интересную работу с комфортным графиком.

Однако низкий порог входа в специальность имеет существенный недостаток – огромную конкуренцию.

Новички работают на биржах контента за копейки, потому что им не хватает профессиональных навыков для получения более дорогих заказов. Даже более опытные копирайтеры часто не могут пробить финансовый потолок из-за отсутствия умения презентовать себя как специалиста.

На самом деле копирайтинг – это отличный способ зарабатывать достойные деньги при минимальных затратах. Высокие доходы становятся доступными для тех, кто умеет не просто вставлять нужное словосочетание в статью, а решать текстами конкретные бизнес-задачи.

Инструкция по оплате курсов в рассрочку с помощью сервисов Tinkoff, Почта Банк или ОТП-Банк*

Шаг 1. Нажмите на кнопку «Купить курс».

Шаг 2. Впишите в поля реальные данные – это необходимо, чтобы банки могли одобрить вашу заявку.

Шаг 3. Нажмите на кнопку «Оформить заказ». Если вас интересует рассрочка от банка Tinkoff, выберите подходящие условия (3, 6 или 12 месяцев) и нажмите «Купить в рассрочку».

Шаг 4. Заполните данные на странице Tinkoff и и ждите одобрения рассрочки (приходит в течение нескольких минут). Далее дождитесь звонка менеджера, чтобы договориться о встрече – вам привезут на дом все необходимые документы.

Шаг 5. Вы получаете доступ к курсу. Дальнейшая оплата происходит согласно выбранной схеме.

Если вам нужна рассрочка от Почта Банка или ОТП Банка, просто начните оформлять заказ – введите в форму номер телефона и нажмите «Оформить заказ».

Больше ничего делать не нужно! Наши менеджеры увидят ваш заказ и перезвонят, чтобы уточнить подробности и оформить рассрочку.

*ВНИМАНИЕ! Оплата в рассрочку действует только для жителей РФ

О компании

Бренд Convert Monster возник в 2012 году. Он объединяет агентство интернет-маркетинга и Учебный центр, созданный на базе агентства.

За 6 лет мы помогли более 600 клиентам увеличить продажи от 1,8 до 17 раз. Среди наших клиентов такие бренды, как Яуза Моторс, Michelin, Daewoo, КарМет, Mercedes-Benz, Humana, Елена Малышева, ТЭК электроникс, Volkswagen, Окна Роста, TaxCom.

Мы обучили более 19 000 человек созданию landing page, привлечению трафика и веб-аналитике. Сотрудники Convert Monster принимали участие в обучении специалистов топовых российских компаний.

Мы являемся сертифицированным партнером Яндекс.Директ и Google Adwords, в 2017 году вошли в ТОП-100 лучших агентств рунета по версии Tagline.

Воспользуйтесь нашим опытом и готовыми наработками, эффективность которых проверена на 3000 проектах в 63 нишах!

Онлайн курс. Профессия: Копирайтер и контент-менеджер

Программа обучения

Модуль 1.

Оттачиваем перо

Результат: Вы научитесь писать тексты в тренде соцсетей на уровне блогеров, найдете свой стиль

Модуль 2.
Пишем для коммерческих
аккаунтов

1. Психология покупателя и как ее
адаптировать к соцсетям
2. Упаковка бизнеса в Инстаграм —
ник, шапка, визуал, способ связи
3. Витрина vs личный бренд
4. Контент план для коммерческого
аккаунта. Виды постов.
5. Ищем первого клиента для практики
6. Полезные посты
7. Развлекательные посты
8. Информационные посты и новости
9. Посты о закулисье бизнеса и команде
10. Вовлекающие посты
11. Сторителлинг для бизнеса
12. Как находить боли клиентов и идеи
для постов точно
в цель
Бонус: ещё один способ монетизации —
как делать разбор коммерческого
профиля

Результат: Вы научитесь упаковывать
с помощью текста бизнесы и зарабатывать на этом от 15 000₽

Модуль 3.
Контент для личного блога.
Личный бренд
и основы продвижения

3.1 Основы блогинга

1. Кто такие блогеры. Их роль.
Виды блогов.
2. Определяем цель блога и виды
монетизации.
3. Упаковка профиля — название, шапка,
актуальные сториз, лента.
4. Найти свою нишу и отличаться
от конкурентов.
5. Тренды. Какие темы цепляют.
Боли аудитории.
6. Личный бренд в постах и сториз.
7. Как подводить контент
к монетизации
8. Позиция блогера. Личные границы.

Результат: Освоите секреты
блогеров. Сможете вести свой
или клиентский блог. Потолка
в заработке блогеров — нет.

3.2 Жанры текстов для блога

1. Посты о себе.
2. Инста-сериал.
3. Холиварные посты и поднятие охвата.
4. Полезные посты.
Как найти свою полезность.
5. Текст-эмоция. Как стать своим
человеком для подписчиков.
6. Текст-подборка под сохранения
7. Реклама в личном блоге:
как рекламировать и рекламироваться.

3. 3 Как писать для крупных блогеров

1. Изучите тему и своего клиента.
2. Копируем стиль.
3. Контент-план и стратегия.

Модуль 4. Продающие
и рекламные тексты

1. Основа хорошего рекламного текста —
подготовка. Сбор информации о блоге,
товаре, конкурентах.
2. Структура рекламного текста.
3. Как написать рекламу для личного
блога
4. Как рекламировать товар
5.Подогревающий контент: как сделать
рекламу эффективнее.
6. Рекламируемся. Как подстроиться
под рекламную площадку — рекламный
текст и свой контент.
Бонусы:
1. Как писать тезисы для рекламы
в сториз, рекламных макетов и таргета
2. Как писать маркетинг кит

Результат: Вы научитесь писать
рекламные тексты на заказ,
для своего блога и бизнеса.

Модуль 5. Копирайтинг
онлайн школ и курсов

Результат: Станете
востребованным копирайтером,
который разбирается
в стратегиях онлайн курсов,
и с ростом опыта сможете
зарабатывать 50 000₽
в одном проекте. Также получите
смысловую базу для создания
собственного курса.

1. Что такое онлайн школа и какие задачи
стоят перед копирайтером.
2. Из чего состоит контент для онлайн
школ (соцсети — Instagram, VK, Telegram),
рассылки e-mail и в мессенджеры,
лендинги, сайт.
3. Контент онлайн школ для социальных
сетей.
4. Воронка продаж в текстах.
5. Текст для лендинга.
6.Лид-магнит.
7. E-mail рассылки
8. Тексты для чат-ботов в телеграмм

Модуль 6. Монетизация

1. Как составить портфолио копирайтера
2. Учимся откликаться так,
чтобы заказчики отвечали. Примеры
скриптов.
3. Где и как работаем с заказчиком,
как передаем работу
4. Как расти внутри проекта
5. Как формировать личный бренд
копирайтера
и продавать свои услуги дорого.
6. Другие варианты монетизации:
развиваем блог и зарабатываем
на рекламе, консультациях, курсах

Результат: Найдете заказчика,
узнаете, как расти дальше
в любимой профессии
и составите личную
стратегию роста

1. Стандарт качества текста: повторяем
азы
2. Цепляющее начало. Виды заголовков
3. Мастерство редактуры
4. Как не "пересушить" текст редактурой
и инфостилем: ставим яркие акценты
5. Как влиять на людей с помощью
текста
6. Почерк автора. Учимся делать текст
живым, узнаваемым
7. Особенности текста для соцсетей
8. Как писать, когда нет вдохновения,
и избежать творческого выгорания

Профессия Копирайтер - Описание, история.

Где и как получить профессию. Особенности профессии. Важность профессии. "Моя будущая профессия

  История появления профессии КопирайтерКак возникла профессия? Как развивалась профессия?

Появление первых копирайтеров можно отнести к концу 19 века, когда появляется необходимость создавать не только развлекательные тексты, но и рекламные, продающие. Обычные журналисты с подобной задачей не справлялись, поэтому копирайтеры вскоре становятся генераторами продающих идей. Сегодняшний копирайтер является специалистом в рекламе, знающим все особенности товара, о котором он пишет. К тому же создание продающего текста – это не просто работа, а настоящий творческий процесс. 

 

  Значимость для обществаВажность, значение и социальный статус профессии

Копирайтеры требуются сегодня не только в маркетинге, коммерческой деятельности, в рекламном бизнесе, но и в любой другой области, где может потребоваться создание профессионального продающего текста. Чтобы стать успешным, копирайтер должен хорошо понимать все потребности и желания клиента, конечную цель, которую необходимо достичь в результате написания текста. Многое, конечно, зависит и от того, насколько точно и ясно клиент смог донести свои мысли до копирайтера.

  Особенности профессии КопирайтерУникальность и перспективность профессии

Копирайтер может работать самостоятельно, но возможна и работа в команде, состоящей обычно из нескольких человек под руководством лидера. В данном случае, лидера группы можно назвать главным редактором, который обеспечивает взаимодействие между членами группы, распределение заданий, корректировку и редактирование готовых текстов.

  "Подводные камни" профессии КопирайтерВсе за и против профессии. Сложности и особенности.

Людей, специализирующихся на написании текстов, сегодня довольно много. Но далеко не все из них могут создать тексты, которые будут, действительно, продающими. Основной проблемой является то, что копирайтер просто не может быть специалистом во всех областях, о которых пишет. Для создания же максимально качественного текста нужно в тонкостях разбираться в области, о которой пишешь. Лишь в этом случае получится креативный и по-настоящему профессиональный текст.

  Где и как получить профессию КопирайтерГде обучают профессии?

Чтобы стать копирайтером, специального образования не требуется. Но чтобы стать профессионалом в своем деле, желательно иметь образование в области журналистики, экономики или рекламы.

Профессия - копирайтер

Как стать копирайтером

Эту профессию, как правило, выбирают молодые и энергичные. Среди нынешних копирайтеров едва ли найдется много людей старше 35 лет, поскольку те, кто начинали писать рекламные тексты еще в 1990-х, сегодня либо покинули рекламный бизнес, либо, напротив, уже давно руководят собственными агентствами.

Общее описание
Название профессии происходит от английских слов copy (в одном из значений – текст рекламного объявления) и write (писать), что действительно соответствует обязанностям копирайтера, которые заключаются в написании текстов рекламного характера – от названия рекламируемого продукта и слогана до целой статьи или сценария ролика. Цель специалиста – сообщить ярким и доходчивым языком информацию в заданном формате о преимуществах рекламируемого товара или услуги.


Образование
Сегодня ни в одном российском вузе не обучают такой профессии, как копирайтер, поскольку рекламный рынок в нашей стране еще очень молод. Не существует и независимых курсов, на которых бы посвящали в основы этого ремесла. Однако есть школы-студии и подготовительные программы при крупнейших рекламных сетях. Также имеется возможность получить первоначальный опыт в ходе стажировок или прохождения практики в рекламных агентствах, многие из которых организуют тренинги для своих сотрудников, но для того чтобы в них участвовать, нужно добиться зачисления в штат компании.

Успех в этой профессии может ждать тех, кто умеет мастерски работать со словом: журналистов, лингвистов, филологов, переводчиков, выпускников Литинститута или сценарных факультетов ВГИКа и ГИТИСа . Главное – понимать, для кого и с какой целью пишется текст. Из всех вышеперечисленных специальностей ближе всего к пониманию особенностей аудитории стоят журналисты, поэтому соответствующее образование является предпочтительным, и среди вузов, которые наиболее котируются у работодателей, – МГУ им. М. В. Ломоносова и МГИМО . Высоко ценятся и талантливые выпускники РГГУ, РУДН, МГЛУ и других гуманитарных вузов, дающих системное образование.

Чаще всего при приеме на работу сотрудников без необходимого опыта работодатели руководствуются не записями в дипломе, а результатами творческих конкурсов и тестовых заданий для начинающих.

Смежные карьеры
В большинстве случаев на должность копирайтера приходят журналисты, специалисты с филологическим и лингвистическим образованием. На ней вполне возможна частичная занятость и разные режимы работы (удаленная, фриланс), поэтому зачастую на эту позицию претендуют молодые специалисты, стремящиеся к креативной деятельности и построению карьеры в рекламной индустрии.

Вообще, стать копирайтером может любой человек, обладающий:

    • аналитическим мышлением, поскольку требуется правильно задать направление мысли;
    • творческими способностями, для того чтобы подойти к решению задачи нестандартно, придумать идею (вместе с арт-директором), которая будет соответствовать брифу и отвечать потребностям клиента;
    • хорошими знаниями русского языка, позволяющими выражать мысли образно, ярко и доходчиво для определенной целевой аудитории.

Функциональные обязанности
Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить следующие:

    • участие в выработке стратегии рекламной кампании;
    • предложение креативных идей для продвижения рекламных продуктов;
    • создание статей рекламного характера, слоганов, сценариев;
    • адаптация и редактирование рекламных текстов.

«Функциональные обязанности копирайтера, если уточнять формулировку „написание рекламных текстов“, довольно сильно варьируются в зависимости от конкретного агентства, – свидетельствует Наталья Ясинская, HR-директор Sorec Group. – В наших агентствах функционал копирайтера очень широк: специалисты работают с текстами разных форматов и на разные темы для всех носителей, предлагают свои идеи при разработке рекламных кампаний. Однако им почти не приходится иметь дела с адаптацией, то есть с переводом идей и текстов, созданных зарубежными рекламными фирмами. В других же агентствах, напротив, могут специализироваться на адаптации, или на определенном медианаправлении, или на задачах клиентов из узкой сферы бизнеса, например фармацевтики или туризма».

Помимо умения писать для копирайтера крайне важным является умение слушать, анализировать и задавать вопросы, чтобы выбрать из всего объема информации о рекламируемом продукте наиболее важные для целевой аудитории сведения, расставить их в порядке приоритета и использовать для создания рекламных текстов.

Навыки
Копирайтер в рекламном агентстве должен уметь работать в команде, нередко в авральном режиме и в любой обстановке. Писатель, нуждающийся в полной тишине и отдельном кабинете, для того чтобы творить, не сможет стать копирайтером. Помимо отличного владения русским языком и чувством стиля, в большинстве компаний авторам рекламных текстов необходимо свободно знать английский язык, в том числе для адаптации иностранных рекламных текстов, а также уверенно пользоваться ПК и Интернетом.

Плюсы и минусы
Основным плюсом профессии копирайтера в рекламном агентстве является широкий спектр поставленных перед ним задач. Работая с разными форматами и жанрами, специалист постоянно расширяет свой кругозор, оттачивает и наращивает необходимые навыки – становится «профессионалом-многостаночником».
В крупных агентствах, где большой штат копирайтеров делится по направлениям, такого «охвата» может и не быть, зато в узкой специализации, к примеру, в написании сценариев радиороликов, копирайтер станет асом. Правда, называть его будут уже сценаристом радиорекламы.
Основной минус в работе копирайтера – отсутствие возможности отдохнуть от нее. Включившись в процесс и начав думать над поставленной задачей, увлеченный профессионал продолжает вынашивать мысль и после работы, и на выходных, пытаясь черпать идеи из всего, что происходит вокруг.

Оплата труда
На уровень зарплаты копирайтера влияют такие факторы, как его опыт, место работы, регион, причем разброс может быть очень большой – от $400 до $3000. В ряде агентств предусмотрена система бонусов для творческой команды в случае победы в тендере. Обычно гонорар в процентах от оклада или суммы договора обсуждается с каждым сотрудником конфиденциально. В зависимости от таланта копирайтера и степени участия в победившем проекте размер бонуса может существенно варьироваться – от премии в треть оклада до 10% от прибыли агентства с полученного контракта.
Активный и трудоспособный копирайтер имеет возможность зарабатывать не только на своем основном месте работы, но и «на стороне», если такая практика не запрещается трудовым договором. Написание статей, рецензий или рекламных текстов в качестве фрилансера может приносить довольно ощутимую прибавку к зарплате.

Перспективы
Талантливый копирайтер, обладающий художественным вкусом, способен довольно быстро вырасти до руководителя креативной группы или до креативного директора. А развивая карьеру в горизонтальном направлении, такой специалист может предложить свои услуги по написанию текстов в другой профессиональной области (например, в политическом пиаре, где четкое знание целевой аудитории и виртуозное владение словом очень востребовано), стать спич-райтером, журналистом или писателем.

Источник: www.planetahr.ru


Профессия — Копирайтер

Специальности: любые вплоть до технических либо журналистика, литературная работа, pr-менеджмент, русский язык и литература, рекламное дело

Специализации любые в зависимости от профиля основного либо дополнительного образования или самообразования – от продуктов питания до космической техники (а также разные товары и услуги, которые продвигает на рынке именно ваш работодатель)

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Креативное мышление[1], хорошо развитая литературная речь, способность много писать каждый день, интерес к рекламной работе, связанной с придумыванием интересных рекламных сюжетов и описанием важных для потребителей свойств товаров.

Профилирующие предметы школьной программы:

Русский язык и литература, иностранные языки, география, биология, химия, физика, экономика, технология*, дизайн*, журналистика*.

Характер и содержание работы:

Выполнение заданий работодателя либо заказов клиента, которому необходимо подготовить рекламные тексты по представленным им информационным материалам либо на предложенную заказчиком тему: написание текстов информационно-рекламных статей, рерайтинг (переработка, переписывание) уже имеющихся статей, литературное редактирование и корректура собственных текстов, поиск информации для написания заказанных статей.

Очевидные плюсы

Работа творческая, журналистского характера, в которой совсем не обязательно встречаться с какими-то трудно доступными людьми и брать интервью – всю необходимую информацию можно найти в справочниках заказчика либо в Интернете или специальной литературе. Возможность писать на домашнем компьютере, перспективы литературно-рекламного развития и карьерного роста. Возможность работать одновременно на нескольких заказчиков и постоянно расширять свой кругозор в разных областях рынка, науки и техники.

«Подводные камни», очевидные минусы

Высокая конкуренция на рынке труда и услуг копирайтеров, приводящая к расценкам, неадекватным затраченным интеллектуальным усилиям, частые потери заказов либо творческая зависимость от одного работодателя, необходимость постоянно вникать в темы, которые вас, возможно, совсем не интересуют как личность и трудны для усвоения, большая доля субъективизма в оценке вашей работы заказчиком или работодателем. Высока вероятность интеллектуального утомления через несколько лет активной работы.

Возможные профессиональные заболевания: глаз и всех заболеваний, связанных с долгим и регулярным нахождением за компьютером, а также заболевания опорно-двигательного аппарата, остеохондроз, мышечная слабость – вероятность средняя.

Вилка зарплаты (в рублях в среднем в месяц):

В Москве и Московской области: 20 000 – 30 000

В крупных областных центрах: 15 000 – 25 000

В глубинке России – 5000 – 10 000 (чаще работы нет совсем)

 

Честно говоря, поначалу мне упорно не хотелось назвать распространенную ныне в частных компанию должность копирайтера профессией. Ведь по сути это литературная работа, почти журналистика, только рекламно-корпоративная, обслуживающая коммерческие интересы какой-то конкретной фирмы. Однако, поработав копирайтером, пообщавшись с коллегами и поразмышляв, я пришёл у выводу, что прямо на наших глазах в России формируется новая рекламная профессия. Она во многом сродни журналистскому делу, но всё равно выделяется из всех литературных и рекламных профессий своей спецификой – как в технологии рабочего процесса, так и целями и задачами. И требует своих, особых профессиональных навыков.

Другое дело, что своего рода профессионального класса – копирайтеров –  в России ещё мало и многие из них – это, по сути, журналисты либо филологи, которые решили себя попробовать в таком виде рекламного искусства. Чаще всего служители слова и пера за копирайторскую работу берутся не из большого интереса к ней, а вынужденно. Скажем так, не нашёл выпускник филологического факультета или журналистики место по специальности, а тут увидел в Интернете объявление «требуется копирайтер» с обещанием нормальной зарплаты и решил попробовать.

Но нередко копирайтерами становятся и выпускники вузов (и даже колледжей), совсем не связанных с изучением русского языка, даже технических. В этом, кстати, есть свои преимущества. В первую очередь, в техническом вузе человек получает хорошую информационную подготовку в какой-то конкретной области, например, того же машиностроения или строительства. И работодатель, к которому он устроился в рекламный отдел, предлагает ему написать несколько статей о предметах, близких ему по образованию, к примеру о какой-то аппаратуре или, если человек получил строительное образование, о продвигаемых фирмой на рынке каких-то строительных материалах – в зависимости от того, что фирма работодателя продаёт. Так вот у выпускника вуза близкого к рекламируемому товару профиля гораздо больше возможностей представить продвигаемые товары в наиболее выгодном свете, чем у гуманитария с филологической и даже журналистской подготовкой.

Разумеется, далеко не каждый специалист с техническим или, скажем, медицинским образованием оказывается способным грамотно и красиво писать рекламно-информационные статьи даже на темы, в которых он дока. Хорошо разбираться в теме и уметь писать на эту тему – далеко не одно и то же, и тут либо есть у человека способности доступным и ярким языком интерпретировать важную для заказчика информацию, либо нет.

Очевидно, что для внятного изложения информации в виде доступной массовому читателю или какой-то группе потребителей товара статьи о нём мало только хорошо разбираться в специфике товара или в тематической нише, в которой идёт работа. Нужно ещё и владеть литературным языком, на котором пишешь. Но что мешает тому же медику или инженеру выработать красивую речь и научиться качественно излагать информацию «на бумаге»? Особенно, если человека тянет писать и у него это получается.

Иногда рекламные статьи, вполне устраивающие работодателя, получаются у вчерашнего школьника (школьницы), которому не повезло поступить в вуз или колледж, но, попробовав выполнить тестовое задание какого-то конкретного работодателя, он обнаружил в себе способности к написанию рекламных заметок.

В принципе неважно, какое образование имеет копирайтер, если написанные им тексты нравятся заказчикам. Главное усвоить, что отличает эту профессию от профессии журналиста и специалиста по рекламе.

Начнём с того, что копирайтер – один из участников рабочей команды разных специалистов, цель работы которых – осуществлять продажи каких-либо товаров или услуг. Журналисты же не продают, а производят. Что? Информацию в виде журналистских произведений, которую можно, грубо говоря, продать читателю вместе с газетой иди журналом. Либо за счёт этой, преобразованной в журналистскую статью или выпуск, репортаж информации привлечь к изданию (или телепередаче) большое количество читателей (зрителей), что позволяет менеджерам СМИ выгоднее продавать рекламные места в издании, включая электронные СМИ либо время в передаче.

То есть главное в журналистике – это искать интересную для целевой аудитории информацию и на её основе писать интересные заметки, статьи и т.д. либо снимать интересные передачи. А в работе копирайтера главное – с толком, правильно и увлекательно описать какой-либо конкретный товар или услугу, либо просто интересно поданными тематическими материалами привлечь внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара к сайту фирмы, которая этот товар (услугу) реализует. В отличие от журналиста копирайтер косвенно участвует в продаже товара. Он сочетает в себе качества своего рода «зазывалы» и консультанта, рассказывая о преимуществах описываемого продукта фирмы, интересы которой он представляет.

Говоря иначе, копирайт для любой фирмы – это одно из средств рекламы товара и продвижения фирмы на рынке. Журналисты же работают в СМИ, которые сами по себе являются товаром либо носителем рекламы других фирм. В этом разница этих двух профессий, а общее в них – форма подачи информации. И там, и там информация подаётся в виде рассказа о чём-либо или о ком-либо. При этом в отличие от журналиста копирайтер, как правило, не берёт интервью и не посещает с целью сбора информации какие-либо учреждения, мероприятия, интересные места.

Где может быть опубликована рекламная статья, написанная копирайтором? Чаще всего её размещают на сайте заказчика, то есть продавца описываемого в статье товара. Но заказчик может использовать её и в собственных рекламных каталогах, корпоративных журналах и газетах, в рекламных модулях, а также разместить за плату в каком-либо СМИ. И если журналистскую статью или очерк можно с определённым успехом предложить в разные издания (предположим, что журналист работает вне штата редакции, или, как принято говорить в творческой среде, на вольных хлебах), то работу копирайтера в подавляющем большинстве случаев можно использовать только в рекламных публикациях заказчика, в крайнем случае её можно предложить кому-либо из конкурентов заказчика, если заказчик по каким-то причинам отказался её принять и оплатить.

Всё-таки рекламная статья – это материал, который практически ни одно СМИ не захочет разместить у себя бесплатно, тем более заплатить копирайтеру за работу. То есть копирайтер, как правило, строго привязан к своим заказчикам или работодателю.

Итак, копирайтер занимается рекламой, даже если он в своих статьях не рассказывает о каком-то конкретном товаре. Потому что его цель – «затащить» читателя в и информационное пространство своего заказчика и заинтересовать им.  И в этом полное сходство миссий работы менеджера по рекламе и копирайтера. Отличие же их в том, что менеджер по рекламе в большей степени занимается проведением рекламной кампании заказчика или работодателя, а тексты для их использования в этой кампании пишет копирайтер. Но нередко копирайтом и медиапланированием (организацией размещения рекламы) занимается один и тот же человек. Так что если вы твёрдо решили посвятить себя рекламе и в то же время вас тянет писать, лучше после школы поступить в вуз, обучающий по специальности «рекламное дело и копирайт» либо «менеджмент рекламной кампании и медиапланирование».

А если вы не боитесь сдавать экзамены в ведущие государственные вузы страны, то подавайте документы на факультет журналистики, например, Московского университета. Там уже давно работает отделение рекламной журналистики.

Готовясь стать копирайтером, необходимо максимально серьёзно относиться к выработке навыков быстрого и грамотного с точки зрения русского языка письма, а также учить английский язык. А кроме того копирайтеру необходимо научиться быстро осваивать профессиональную информацию в разных товарных нишах. То есть копирайтеру и вообще специалисту медиапланирования необходимо иметь, как говорят в народе, светлую голову на плечах. Поэтому нельзя во время учёбы в школе игнорировать другие предметы, особенно химию, физику, биологию, географию, историю. Чем активнее вы тренируете мозг на восприятие разноплановой информации, тем шире будут ваши возможности в тематической специализации.

Как я уже говорил, копирайтерам приходится писать о товарах и услугах из самых разных областей производства. В том числе о товарах и услугах медицинского и гигиенического назначения. И тут важны ваши умения разбираться в особенностях человеческого организма и влияния на него различных химических вещества, из которых создаются лекарственные препараты.  Пишут копирайторы и о разного рода машинах – от автомобилей до производственных автоматических линий в той или иной области производства, и о сувенирах, о цветах, о санитарной и строительной технике, о банковских и страховых услугах, о туристических маршрутах.

Этот перечень можно продолжать и продолжать. Главное, что в большинство тем получившему специальное литературно-рекламное образование копирайтору приходится вникать самостоятельно. Надеюсь, вы поняли, что копирайтер – это не просто специалист, который много пишет, сидя в спокойно обстановке за компьютером. Ведь даже о розах и гладиолусах от него требуется писать не поэтические вирши и не восхитительные отзывы любителя красивых растений, а своего рода консультацию знатока цветов, отлично понимающего, что такое пестики и тычинки. А тем для копирайтера имеется множество.

Только не следует думать, что копирайтер должен быть специалистом во многих  отраслях науки и техники и т.д. и т.п. Важно уметь ориентироваться в тем, искать информацию, для чего нужен просто качественный гибкий, понятливый ум и умение пользоваться справочными системами. И гибкость ума развивает нормальное, вовсе не углублённое, а просто серьёзное изучение школьных предметов – всех без исключения.

Как определить, есть ли у вас креативное мышление (которое, кстати, для журналиста и писателя совсем не обязательно) и вообще способности не просто к литературной, а именно к рекламной работе? Да очень просто. Зайдите на сайт любой компании в Интернете, изучите внимательно предлагаемые фирмы товары и всю выложенную на сайте информацию, а затем попробуйте этой же фирме предложить ваши собственные варианты рекламных статей для продвижения этих товаров. Возможно вам придётся поискать дополнительную информацию по товарам в том же Интернете.

Уже в процессе поиска и пробы пера по совершенно чёткому, данному самому себе заданию вы поймёте, интересно ли вам работа копирайтора или нет. А если всё-таки статьи у вас получатся (имеется в виду, вы допишите их до конца и сами оцените свою работу как достойную разместить её на сайте компании), то не стесняйтесь послать их по указанной на сайте электронной почте, предварительно предупредив по телефону менеджера по рекламе о том, что вы по своей инициативе подготовили для их фирмы тексты и хотите, чтобы с ними ознакомились и дали им оценку.

И запомните: литературно-креативные (рекламные) способности нередко проявляются не сразу. И если интерес к написанию рекламных текстов (подготовке копирайта) у вас с годами не пропадёт, то есть смысл снова и снова пробовать себя в этой профессии. При условии, конечно, что вам этого самому хочется. Удачи.

Профессия копирайтер. Что делает, сколько получает? Что нужно знать?

Копирайтер – полное руководство по професии.

Но этих качеств и навыков недостаточно для хорошего копирайтера. Даже беглый анализ вакансий на сайте Trud.com показывает, что рынок выдвигает довольно жесткие требования к копирайтеру.

Профессия копирайтера популярна среди тех, кому нужна работа в Украине с хорошей зарплатой.

Эта должность заинтересует умных и креативных людей, которые умеют связно выражать свои мысли. Но этих качеств и навыков недостаточно для хорошего копирайтера. Даже беглый анализ вакансий на сайте Trud.com показывает, что рынок выдвигает довольно жесткие требования к копирайтеру.

Для успеха в профессии нужно несколько навыков. Многие из них, на первый взгляд, не связаны с умением грамотно писать.

Какие требования к копирайтеру предъявляют работодатели?

Аналитики Trud.com рассказали о том, как обстоят дела с поиском копирайтеров и что делать тем, кто хочет найти себя в этой сфере.

В актуальности профессии соискатели могут не сомневаться. Необходимость в текстах будет всегда.

Требования к навыкам копирайтера жесткие и постоянно растут. Хотите быть успешным и хорошо зарабатывать? Придется в течении всей карьеры учиться. Нужно будет разбираться в SEO, создании сайтов, периодически ходить на курсы копирайтинга, обновлять знания по темам, на которые вы пишете.

В отдельный пункт стоит вынести владение иностранными языками. О важности английского говорить излишне, но и специалисты, владеющие другими языками, тоже очень ценятся. Знание немецкого, французского, испанского тоже могут стать вашим козырем при поиске работы.

Работа в команде и стрессоустойчивость. На первый взгляд, это звучит странно. Но копирайтер – это не человек, который «просто пишет текст». Автор должен изучить продукт или услугу, убедительно показать ее достоинства и защитить свои идеи. Копирайтер может быть интровертом по характеру, но ему нужно общаться с коллегами и дискуссии могут быть очень напряженными.

С другой стороны, очень важно спокойно реагировать на критику и пожелания. Постоянное «пережевывание» ничем вам не поможет.

Педантичность и организованность. О такой скучной вещи, как трудовая дисциплина тоже забывать не стоит. Даже самый креативный и творческий человек обязан правильно организовывать свою работу. Поэтому вам придется «подружиться» с такими сервисами, как Google Docs, Asana, Trello, Wunderlist и им подобными. И, главное, у вас не будет времени ждать вдохновения. Писать нужно каждый день.

Теперь, когда вы понимаете требования работодателей, перейдем к следующему шагу.

Как получить работу копирайтера?

Этот вопрос волнует всех новичков. У начинающих копирайтеров нет портфолио и опыта. Как показать себя с лучшей стороны? Очень многие идут на биржи и набивают шишки там. Такая стратегия тоже может привести к успеху, пример – всем известный Денис Каплунов. Но есть и «подводная часть айсберга». Более 90% копирайтеров навсегда остаются на биржах.

Как избежать этого «болота» и зарабатывать на копирайтинге больше? Единственный рецепт – самообразование и курсы копирайтеров (онлайн или оффлайн). Только освоив продвинутые техники написания текстов, вы станете специалистом, которого высоко оценят на рынке труда.

Обучение в IMT – это более выгодный способ найти работу копирайтера. Причин несколько: у академии тесные связи с десятками работодателей Украины. Все эти компании внимательно следят за выпускниками и с радостью берут их на работу. Пройдя курсы, вы не просто получаете диплом. Это говорит работодателю о том, что у кандидата серьезные намерения работать в определенной сфере и что соискатель уже имеет определенный опыт.

Инвестируйте в себя и это обязательно окупится.

4 навыка для ТОП копирайтера

В видео Александр Быхно, автор и ведущий авторского курса Копирайтинг делиться списком из 4 навыков для тех. кто хочет стать лучшим копирайтером.

Несколько слов в заключение…

Чтобы стать успешным копирайтером, не нужно писать много. Нужно писать хорошо. Помните, что более сложные задачи принесут вам больше денег при меньших затратах времени.

Главный совет для копирайтеров: учитесь, участвуйте в стажировках, которые периодически проводят IT компании, посещайте семинары. Так вы обязательно наберетесь опыта и найдете работу, о которой мечтали.

Что такое копирайтер? Карьерное руководство по заработной плате, навыкам и многому другому

Что такое копирайтер? Используйте это руководство, чтобы понять все тонкости карьеры копирайтера, включая обязанности, зарплату и многое другое.

Можете ли вы создать письмо, которое вдохновляет людей на действия? Если так, то карьера копирайтера может оказаться хорошим подспорьем для ваших талантов.

Взгляните на это руководство по копирайтингу , чтобы понять, что включает в себя эта профессия.

FlexJobs - это услуга подписки для соискателей , которая предлагает гибкие и удаленные задания. Имея рейтинг A + от Better Business Bureau , ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансий на нашем сайте , обеспечивая клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.

Чем занимается копирайтер?

Думайте о копирайтерах как о продавцах. Они не ходят по домам и не звонят по телефону, но они убеждают других покупать продукты и услуги , используя тщательно подобранный язык.

Любая компания, пытающаяся привлечь клиентов, может извлечь выгоду из навыков копирайтера. Вот несколько примеров копирайтинга:

  • Цифровая реклама, рекламирующая крутые кроссовки нового типа
  • Радиосценарий об эффективности программы похудания
  • Запоминающаяся мелодия из рекламного ролика, побуждающая искать хлопья этой марки в следующий раз, когда вы сделаете покупки.
  • Электронное письмо, отправленное напрямую руководителям, продвигающее конференцию по лидерству
  • Буклет для старшеклассников, раздаваемый представителем Государственного университета на образовательной ярмарке
  • Печатная реклама в журнале, призывающая потребителей попробовать консилер, скрывающий круги под глазами

Копирайтинг vs.Написание контента

Существует некоторая путаница по поводу разницы между копирайтингом и написанием контента. Соискатели должны знать, что каждый влечет за собой, чтобы подавать заявки на должности, наиболее соответствующие их интересам и талантам.

Копирайтинг - это вид коммуникации, направленный на то, чтобы заставить целевую аудиторию что-то сделать, например, купить картофельные чипсы бренда работодателя, позвонить, чтобы узнать, как снизить страховые ставки, или щелкнув ссылку в объявлении, чтобы узнать подробнее о обновленном меню сети ресторанов.Эффективный копирайтинг часто опирается на эмоциональный язык, призванный вызвать отклик.

Написание контента, напротив, делает упор на построение отношений с людьми, чтобы они полюбили бренд компании и стали доверять ей. Материалы, создаваемые авторами контента - например, блоги, публикации в социальных сетях, официальные документы и электронные книги, - имеют тенденцию быть более образовательными. В письме могут даже не упоминаться конкретные продукты или услуги.

Например, производитель подгузников может привлечь на свой веб-сайт новых родителей, чтобы они читали ежедневный блог с советами по воспитанию детей.Компания по-прежнему хочет заниматься бизнесом потребителей, но привлекает внимание менее прямым образом.

Необходимые навыки копирайтера

Копирайтеры - это творческих мастеров слова , способных выбрать именно то, что сказать, убедить свою аудиторию принять меры . Они также хорошо чувствуют дополнительный материал, который может придать их словам больше силы, например привлекательную фотографию или мощный заголовок. Копирайтеры должны эффективно работать в многозадачном режиме, поскольку обычно они одновременно работают с несколькими проектами.

Хорошие навыки межличностного общения помогают копирайтерам, потому что они обычно работают с клиентами. Внимательное слушание и постановка уместных вопросов помогают копирайтерам понять цели. И проявление терпения пригодится, когда недовольные работодатели просят переписать.

Обучение копирайтеров

Копирайтеры часто имеют степень бакалавра или выше по английскому языку, рекламе, коммуникациям, творческому письму или маркетингу. Поскольку написание эффективных текстов требует четкого понимания целевой аудитории и того, что побуждает их обращать внимание и вовлекать, знание психологических и социологических концепций является огромным плюсом.С этим тоже связано сочувствие.

Копирайтер Заработная плата

Glassdoor сообщает, что средняя зарплата копирайтеров составляет 60 296 долларов в год. Самые высокие зарплаты получают профессионалы с сильным портфелем, состоящим из хорошо принятых работ для прошлых работодателей или клиентов.

Как найти работу копирайтера

В то время как рекламные агентства и маркетинговые отделы компаний нанимают копирайтеров в свой штат, многие копирайтеры берутся за краткосрочные проекты писателей-фрилансеров или работают не по найму. Чтобы получить более полное представление обо всех интересных, гибких возможностях , ознакомьтесь с вакансиями копирайтинга FlexJobs.

ПОДКЛЮЧИТЬСЯ К ЗАДАНИЯМ КОПИРОВАНИЯ >>>

Фото: bigstockphoto.com

Не забудьте поделиться этой статьей с друзьями!

Компании для гибкой работы

Как стать профессиональным копирайтером: руководство для эксперта

Писательская игра несколько изменилась за последние… скажем, 50 лет.

В наши дни копирайтеры несут ответственность за огромную часть творческого процесса.Важно понять: копирайтер - это , а не , просто еще один писатель.

Из великих писателей могут получиться отличные копирайтеры ... но это никогда не гарантия.

Почему? Потому что копирайтинг - это письмо + маркетинг. Это искусство рассказывать истории с крючком на конце. Или посередине. Может быть, даже в самом начале. Но важно понимать, что копия всегда является средством для достижения цели. Копирайтеры рассказывают истории, побуждающие читателей к действию. Они убедительны, убедительны, вдохновляют и, в конце концов, убедительны.

Итак, если вы многообещающий писатель и надеетесь оставить свой след, как вы можете просунуть ногу в дверь?

Читайте советы, которые помогут продвинуться в карьере копирайтера в современном мире 2020 года нашей эры.

Исследование (где важно)

Хемингуэй и Твен не учились письму, верно? Так неужели вам действительно нужно окунуться в мир высшего образования, если вы хотите стать профессионалом?

Да и нет.

Опять же, мы не говорим здесь о написании художественной литературы (хотя большинство авторов в наши дни с по ходят за это в школу).

Речь идет о копии. Написание текста - это изящное искусство и скрупулезное мастерство. Это опасный баланс между убедительными историями и убедительными аргументами в пользу покупки. Копирайтерам практически без исключения необходимо изучать свое ремесло. Точно так же, как сталевар, врач или гонщик NASCAR - любая гордая и умелая профессия.

Есть копирайтеры, которые не ходили из-за этого в школу? Конечно. Но с каждым днем ​​конкуренция в этой области становится все более конкурентной, и степень позволяет вам пройти немного дальше в процессе собеседования.Я имею в виду, что в наши дни, скорее всего, вы столкнетесь с кандидатом со степенью магистра , а не только со степенью бакалавра. Опять же, нужно выучить лот и .

Стажер (Опыт работы)

У величайших спортсменов мира есть нечто общее.

Играют ли они в хоккей или волейбол, бегают марафоны или поднимаются в горы, они все делают одно: они учатся быть лучше, бросая вызов себе на сделать лучше.

Вы не научитесь бросать фастбол, прочитав об этом. Вы играете против лучших и каждый день стараетесь совершенствоваться.

Копирайтинг такой же. Если вы хотите быть среди лучших, вы хотите практиковаться и учиться, работая с лучшими из .

Вот что такое стажировка. Это практика для твоей карьеры. Нужно взять то, что вы узнали в школе, и перенести все это в реальный мир: где ставки выше, а награды больше.Это выяснение того, как все правила, которые вы изучали, искажены, искажены и прямо нарушены там, в поле.

Если ваша практика выглядит так…

Это не стажировка. Это кабальное рабство. И будьте уверены, ответственная организация не заботится о ваших интересах.

Запись (все время)

Стрелки стреляют. Писатели пишут.

Послушайте, это так просто. Став Алленом Айверсоном, вы можете начать сомневаться в необходимости тренироваться каждый день (хотя даже в этом случае великие продолжают стремиться к совершенству).До этого дня вам нужно доработать свой инструмент.

Слова - ваш инструмент. Для их правильного использования требуется серьезная практика.

Попробуй новое. Подобно тому, как растущий разыгрывающий защитник может практиковать простыни левой рукой, учитывайте свои слабые места и прилагайте согласованные усилия для наращивания мышц.

Некоторые авторы намеренно воздерживаются от сложной пунктуации - например, точек с запятой и оксфордских запятых. Если это вы, попробуйте добавить несколько причудливых пометок в свой личный текст.Если ваше письмо имеет тенденцию к искажению объемных предложений с цветочными описаниями и сложной структурой, рассмотрите альтернативу. Короткие повествовательные предложения. Точный язык. Экономия слов. Посмотрите, к чему это приведет…

Создайте портфолио

Ах, портфель.

Другим творческим профессионалам здесь немного проще. В конце концов, копирайтинг - не всегда самое привлекательное занятие.

Не позволяйте этому мешать вам думать о своем портфолио.Что бы вы ни думали, это не менее важно. Ведущие агентства и отделы маркетинга захотят, чтобы была организована презентация вашей предыдущей работы.

Подумайте об этом так: нанимая плотника, что вы хотите увидеть? В идеальном мире вам были бы интересны изображения всех стульев, столов, домов и скульптур, над которыми они когда-либо работали.

Ваше портфолио должно быть продолжением вас самих - чистым отражением ваших навыков и чувств. Незнакомец должен иметь возможность просмотреть его и понять, о чем вы пишете.

Прототипы, приложения, книги, веб-страницы, произведения искусства, даже чертовски спекулятивный телевизионный сценарий… все они могут найти место в вашем портфолио. Вы не хотите, чтобы ваше представление о том, как должно выглядеть заявление о приеме на работу, вводит вас в заблуждение. Вы хотите поразить потенциального интервьюера ошеломляющим впечатлением от вашего профессионального мастерства.

Фактически, именно поэтому программы копирайтинга MAD уделяют такое внимание созданию захватывающего портфолио. Потому что, в конце концов, это будет ваш ключ в чудесный мир копирования.

Думайте (о том, где вы хотите работать)

Звучит очевидно?

Что ж, это легко пропустить. Особенно, если у вас есть слабость к зарабатыванию денег, продвижению по карьерной лестнице, снятию с себя родителей…

Заманчиво сразу броситься на первую находящуюся работу. Также заманчиво продать свой талант дешево, в безумной спешке начать приносить деньги как можно скорее.

Но…

Унция профилактики стоит фунта лечения.А когда дело доходит до того, чтобы получать удовольствие от того, что вы делаете, например, в походе за город, стоит подумать, куда вы хотите пойти , прежде чем вы отправитесь в .

Потому что, как и в походе, средний карьерный путь в 2020 году может быть хаотичным, грязным, веселым и в некотором роде бессистемным. Если вы хотите подчеркнуть интересную часть (и свести к минимуму остальное), стоит планировать заранее.

Составьте список компаний и организаций, которыми вы восхищаетесь. В то же время, может быть, составьте список ваших абсолютных нарушителей сделки: компании, для которых вы бы не застали мертвыми, написав так много, как рекламу в Facebook.

Ищу работу копирайтером

Хорошо, теперь самое сложное.

Вы учились. Вы тренировались. Вы так много писали, что ваши пальцы напоминают мускулы Арнольда в его расцвете сил.

И в довершение ко всему, у вас есть портфолио, которое, как вы думаете, заставит Дэвида Огилви выглядеть полуграмотным шимпанзе.

Итак, в любую секунду кто-то должен вложить копейку денег прямо в вашу копилку Скруджа Макдака.

Верно? Правильно, ребята?

Не паникуйте.

Найти подходящую работу не всегда легко. Могут потребоваться месяцы интервью, сопроводительных писем и утомительных сетевых мероприятий.

Однако есть способы сократить линию.

В мире копирайтинга это означает две вещи: построение сети и работу со своим портфолио.

Что приводит нас к…

Преимущества MAD

Мы устраиваем студентов на работу.Вот что мы делаем.

На протяжении более двух десятилетий Miami Ad School была ведущим именем профессионального творческого образования в Америке. Наша репутация безупречна. И есть причина, по которой количество наших выпускников постоянно находится на уровне 90-х: мы фокусируемся на обучении вас навыкам и предоставлению вам инструментов, которые действительно хотят видеть настоящие работодатели.

В MAD студенты создают профессиональную сеть надежных контактов, которые могут помочь вам продвинуться по карьерной лестнице на долгие годы в будущем.Наши выпускники постоянно указывают на друзей и наставников, которых они нашли здесь, как на источник помощи в начале своей карьеры. Добавить в профессионально подобранное портфолио проектов для реальных клиентов? Было бы трудно получить высшее образование с более высокой ногой в гонке за работой.

Копирайтер Описание работы, заработная плата, карьера и тенденции

Описание работы

Вы любите краткие, ясные сообщения, которые побуждают людей к действию? Должность копирайтера может быть творческой, быстро развивающейся ролью, идеально подходящей для вас.

Копирайтеры создают убедительные копии для широкого спектра материалов - вывесок, электронных писем, социальных сетей, печатных, цифровых и т. Д. - для продвижения и рекламы товаров и услуг. Они также сотрудничают с арт-директорами, графическими дизайнерами, цифровыми стратегами и многими другими, чтобы помочь разработать и реализовать новые творческие концепции для использования в маркетинговых и рекламных кампаниях.

Копирайтеры часто работают внутри компании в составе творческой группы компании в рекламном агентстве, обслуживая различных клиентов из различных отраслей.Помимо отличных навыков письма и общения, копирайтеры должны уметь одновременно выполнять несколько задач одновременно и отлично сотрудничать. Он или она также должны иметь возможность говорить и защищать творческие решения, стоящие за их работой, а также получать и реализовывать обратную связь.

Идеальный кандидат на должность копирайтера будет мотивирован изучать новейшие инструменты и тенденции своей профессии. Копирайтеры также должны быть компетентными исследователями и решать проблемы, всегда ищущими новые способы связи с потребителем.

Типичные обязанности и ответственность
  • Напишите краткую и убедительную копию, призывающую желаемую аудиторию к действию
  • Участвуйте в начальных встречах, обновлении статуса и творческих обзорах для предоставления ресурсов, соответствующих целям проекта
  • Представляйте творческие концепции и завершенные активы для клиентов
  • Четко общайтесь с внешними и внутренними контактами, чтобы обеспечить выполнение проектов в срок и в соответствии с ожиданиями клиентов
  • Обеспечение согласованного тона бренда и обмена сообщениями в различных проектах и ​​средствах массовой информации
  • Мозговой штурм творческих концепций для новых маркетинговых и рекламных кампаний

Образование и предыстория

Эта должность требует степени бакалавра в области цифрового маркетинга, творческого письма, журналистики или аналогичной области.

Навыки и компетенции
  • Отличные письменные и коммуникативные навыки
  • Сильное владение грамматикой и правописанием
  • Исключительные навыки управления временем и организационные навыки
  • Способность адаптировать стиль письма к аудитории и руководящим принципам бренда
  • Сильное решение проблем и навыки критического мышления

Компенсация

Согласно Payscale средняя годовая зарплата копирайтера с

1 год опыта:

  • Орландо, Флорида: 40 000 долларов США
  • Тампа, Флорида: 45 000 долларов США
  • Джексонвилл, Флорида: 37000 долларов
  • Майами, Флорида: 48000 долларов
  • Атланта, Джорджия: 50 000 долларов
  • Чикаго, Иллинойс: 47000 долларов
  • Хьюстон, Техас: 48000 долларов
  • Лос-Анджелес, Калифорния: 50 000 долларов
  • Нью-Йорк, Нью-Йорк: 60 000 долларов США
  • Сиэтл, Вашингтон: 55 000 долларов США
  • Всего: 48 долларов США, 000

5 лет опыта:

  • Орландо, Флорида: 44000 долларов
  • Тампа, Флорида: 52000 долларов
  • Джексонвилл, Флорида: 41000 долларов
  • Майами, Флорида: 52000 долларов США
  • Атланта, Джорджия: 65000 долларов США
  • Чикаго , Иллинойс: 54000 долларов
  • Хьюстон, Техас: 65000 долларов
  • Лос-Анджелес, Калифорния: 70 000 долларов
  • Нью-Йорк, Нью-Йорк: 70 000 долларов
  • Сиэтл, Вашингтон: 60 000 долларов
  • Всего: 57000 долларов

Похожие названия
  • Автор контента
  • Рекламный писатель
  • Технический писатель
  • Специалист по коммуникациям
  • Копирайтер
  • Копирайтер
  • Младший / младший копирайтер
  • Старший копирайтер

Карьерный путь

Карьерный путь копирайтера часто начинается сначала получив степень бакалавра в области с упором на письмо, например, творческое письмо, журналистика или средства массовой информации.

Другие важные требования к кандидату в копирайтер включают предыдущий опыт работы и сильное творческое портфолио. Создание этого портфолио путем добавления образцов ваших лучших работ имеет решающее значение для продвижения вверх по служебной лестнице.]

Тенденции позиций

По мере исчезновения границ между социальными и традиционными СМИ копирайтеры будут продолжать осваивать новые формы общения. Курирование пользовательского контента и написание текста поддерживающей кампании в социальных сетях станет таким же связанным с копирайтингом, как и создание ярких рекламных заголовков.

Копирайтеры, стремящиеся стать более универсальными, также будут обучаться инструментам графического дизайна и верстки, таким как Adobe Creative Cloud. Чем больше «шляп» может носить копирайтер, тем более ценным он будет для своей команды в качестве соавторов.

Перспективы занятости

По данным Бюро статистики труда США, ожидается, что рост числа рабочих мест для писателей, занимающихся рекламой и связями с общественностью, увеличится на шесть процентов до 2028 года. По мере того, как компании продолжают устанавливать прочные и более частые контакты со своими потребителями в Интернете , потребность в убедительном тексте для продвижения своих брендов будет продолжать расти.

Обычное время работы

Обычно копирайтер работает с 9:00 до 17:00. С понедельника по пятницу в офисе. Однако иногда может потребоваться более длительный или иной рабочий день.

Где найти работу
  • 4 Corner Resources
  • Career Builder
  • Glassdoor
  • Indeed
  • LinkedIn
  • Monster

Хотите стать копирайтером?

Мы свяжем вас с одним из наших хедхантеров или рекрутеров, чтобы узнать, подходите ли вы для одной из наших вакансий.Если вакансия вас не устраивает, мы всегда будем помнить о вас, когда открываются новые вакансии. У нас есть обширный опыт общения профессионалов с некоторыми из самых известных организаций страны. Ваша следующая работа или карьера могут быть не за горами. Ознакомьтесь с нашими последними вакансиями и в нашем блоге для получения совета по карьере.

Свяжитесь с нами в любое время.

Как стать копирайтером и заработать шесть цифр (Руководство на 2021 год)

Большая часть того, что вы слышите о копирайтинге, - ложь.

Да, это может быть отличная подработка или даже карьера на полную ставку, но это не та страна фантазий, как ее описывают многие курсы копирайтинга.

Я профессионально писал тексты около 12 лет, зарабатывая на этом миллионы (да, я сказал миллионы). Это заказы и продажи только от одной марки:

Я дружу с некоторыми из лучших копирайтеров, таких как Кевин Роджерс и покойный Дэн Кеннеди. Я также заплатил профессиональным копирайтерам сотни тысяч долларов, чтобы они написали текст от моего имени.

Другими словами, я видел все стороны этого бизнеса. Я знаю, какова средняя повседневная жизнь копирайтера.

И это совсем не то, что продают большинство компаний по обучению копирайтингу.

Не поймите меня неправильно, это может быть хорошей жизнью. Если вы готовы упорно трудиться годами, совершенствуя свое ремесло и создавая себе репутацию, я думаю, что это отличный набор навыков, которому нужно научиться.

Но это не легкие, быстрые деньги.

В этом посте я предложу вам реалистичный и достижимый карьерный путь.Это требует времени и тяжелой работы, но придерживайтесь этого, и это окупится.

Если вам интересно, что именно делать, пошагово, вот общий процесс того, как стать копирайтером:

  1. Изучите основы копирайтинга по книгам
  2. Выберите специальность копирайтинга (электронная почта, Facebook и т. Д.)
  3. Напишите копию для себя или друзей
  4. Получите свои первые концерты на досках вакансий
  5. Зарабатывайте репутацию и привлекайте рефералов

Мы подробно рассмотрим каждый из этих шагов в этой публикации.Вы уйдете, точно зная, как стать копирайтером и получить шестизначную цифру.

При этом давайте начнем с основ ...

Что такое копирайтинг? Что такое копирайтер?

Вы могли подумать, что копирайтинг имеет простое стандартное определение, но его нет.

Наиболее распространенным определением было «умение продавать в печати», но это было до появления видео и Интернета. В настоящее время копирайтеры работают во всех средах.

Итак, я дам вам как можно более широкое определение:

Копирайтер создает продажи или маркетинговые материалы , которые влияют на перспективу совершения покупки.

Другими словами, письмо, которое вы получаете по почте, рекламу, которую вы смотрите по телевизору, сообщение голосовой почты, которое вы получаете от продавца, маркетинговое письмо для подписчиков, целевая страница с призывом к действию для продукта, видео на YouTube о продукт, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар - все это примеры копирайтинга.

Вот что важно понять:

Копирайтеров задействованы во всех сферах продаж и маркетинга. Фактически, многие специализируются на определенном виде копирайтинга и игнорируют все остальные.

Типы копирайтеров

Например, копирайтеры, занимающиеся продажей товаров по почте, сосредотачиваются на том, что большинство людей называют «спамом», и могут никогда не написать электронное письмо или коммерческое письмо. Скорее всего, вы ежедневно выбрасываете их работу.

Но не все. Достаточное количество людей открывают эти конверты для продажи товаров по почте, чтобы превратиться в многомиллиардную индустрию. Это также одно из старейших фирменных блюд.

Копирайтинг по электронной почте и копирайтинг для Facebook - две новые специальности.Например, вот пост в Facebook, за который мы заплатили копирайтеру:

А вот пример электронного письма, которое я недавно попросил написать копирайтеру:

Другие типы письменных копий включают:

  • Рекламные письма - Длинное торговое письмо на одной странице, обычно используемое для продажи информационных продуктов. Вот тот, который мы используем для Pay to Write.
  • Сообщения в блоге - Хотя ведение блога обычно не считается копирайтингом, любое сообщение в блоге, намеренно используемое для оказания влияния на продажу, может быть написано копирайтером (также известным как «автор контента»).Это называется содержанием «середины воронки» или «конца воронки».
  • Описания продуктов - Компании, занимающиеся электронной коммерцией и каталогами, часто платят копирайтерам, чтобы они пришли и поправили описания своих продуктов
  • Домашние страницы приложений - Копирайтеры расскажут вам о функциях и преимуществах приложения, объяснят цены и т. Д.
  • Официальные документы - В сфере B2B многие компании создают официальные документы для демонстрации своего продукта.Это пишут копирайтеры.
  • Лид-магнит копия - даже если это короткая копия, копирайтер часто создает несколько вариантов подписки на веб-страницу или всплывающее окно, чтобы дать халяву в обмен на адрес электронной почты

В целом текст можно разделить на две категории: прямой ответ и брендинг.

С копией прямого ответа вы хотите, чтобы потенциальный клиент немедленно принял меры. Лид-магниты и коммерческие письма попадают в эту категорию.

С копией, написанной для брендинга, ваша цель - создать доверие и запомнить продукт, компанию или личность.Официальные документы и даже типы контент-маркетинга, цифрового маркетинга и SEO (поисковая оптимизация) могут быть хорошими примерами брендинга.

Сценарии для видео, вебинаров и рекламы

Помните, копирайтинг больше не ограничивается только написанными словами.

В наши дни многие копирайтеры также создают сценарии для видеороликов, вебинаров и рекламных объявлений. Например, у нас есть страница видеорекламы для нашего набора инструментов внештатного писателя, которая очень хорошо конвертируется:

Перед созданием видео я сначала написал сценарий:

Это может стать сюрпризом, но я также создаю сценарии для многих своих вебинаров.То же самое для любых видео, которые являются частью маркетинговой кампании .

Почему?

Потому что я хочу быть уверенным, что говорю правильные вещи в правильном порядке. Если я это сделаю, люди будут покупать больше, а это слишком важно, чтобы позволить им импровизировать.

В нижней строке?

Существует множество различных типов копирайтинга, и большинство копирайтеров специализируются на одном или двух типах. Никто не делает все хорошо. Часто у вас есть несколько копирайтеров, работающих вместе над созданием единой кампании.

Как копирайтеры создают маркетинговые кампании

Например, рекламный копирайтер Facebook может написать сообщение, которое ведет на целевую страницу, написанное специалистом по коэффициенту конверсии (другой тип копирайтера), а затем потенциальный клиент может получить электронное письмо, тщательно составленное копирайтером электронной почты, и внутри В этом электронном письме вы можете найти ссылку на рекламное видео, написанное копирайтером рекламного письма (VSL).

Это относительно простая маркетинговая кампания, в которой уже задействованы четыре разных типа копирайтеров! Чтобы еще больше усложнить задачу, не всех копирайтеров даже называют копирайтерами - возьмите специалиста по коэффициенту конверсии в приведенном выше примере.

На самом деле, я бы даже сказал, что у большинства копирайтеров в названии должности нет слова «копирайтер». Их, вероятно, называют специалистом по коэффициенту конверсии, медиабайером, консультантом по маркетингу, экспертом по социальным сетям (Facebook, LinkedIn и т. Д.) Или кем-то еще.

Но они создают материалы, влияющие на перспективу покупки. Поэтому я считаю, что все они копирайтеры.

Как стать хорошим копирайтером

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте погрузимся в то, как стать хорошим копирайтером.

Вам нужно формальное образование? Степень бакалавра? Диплом средней школы или какой-то аттестат?

Эти вопросы всегда вызывают у меня улыбку.

В некоторой степени копирайтеры подобны пиратам индустрии маркетинга и продаж. У них аллергия на «командную цепочку», они часто исчезают на месяцы или годы, и их привлекают возможности больше, чем что-либо еще.

Другими словами, идея получения диплома по копирайтингу столь же абсурдна, как и школа для пиратов.

Тем не менее, есть много учебных ресурсов для начинающего копирайтера. Они просто не очень формальны. Многие даже бесплатны.

Бесплатные и дешевые ресурсы по копирайтингу

Читая книги по копирайтингу, можно многому научиться.

Cashvertising (партнерская ссылка) - моя любимая книга для начинающих - это отличное резюме всех остальных, написанное более современным языком.

Tested Advertising Methods (партнерская ссылка) также абсурдно хорош, если вы можете его достать (он распродан).Другие старые книги, такие как «Письмо Роберта Кольера», «Огилви о рекламе» и «Научная реклама» (партнерские ссылки) также хороши.

Лично я начал свою карьеру копирайтера в библиотеке. У них было несколько книг, все из которых я с удовольствием проглотил, а затем я перешел к тому, чтобы сидеть в проходах Barnes & Noble, читать книги по копирайтингу за один присест, а затем складывать их обратно на полки.

Этический? Возможно, нет, но в начале моей карьеры я был разорён, и я был совершенно счастлив, что меня выгнали из книжного магазина в случае необходимости.

В наши дни также существует довольно много качественных подкастов, которые можно послушать бесплатно. Это от Кевина Роджерса превосходно.

На что обращать внимание на курсах копирайтинга

В конце концов, вы можете решить купить несколько курсов.

Если да, то избегайте всего, что обещает вам общие советы по копирайтингу. В большинстве случаев это просто повторение того, что вы найдете в бесплатных или дешевых книгах.

Намного лучше купить курс, посвященный определенной специальности, такой как копирайтинг электронной почты или создание необычных вебинаров.

Как я уже сказал, разные специальности сильно отличаются друг от друга. Во многих смыслах каждое из них похоже на изучение нового языка. Получить вторую или третью специальность намного проще, чем по первой, но вы также будете дураком, если попытаетесь овладеть более чем одним языком одновременно.

Итак, остановимся на одном.

Также обратите внимание на отзывы студентов, получающих оплачиваемую работу по копирайтингу (или ее отсутствие). Многие курсы копирайтинга учат вас механике определенного стиля копирайтинга, но не очень много рассказывают о том, как найти клиентов или работать с ними в реальном мире.Лично я, если бы я начинал заново, мне нужен был бы курс, который научит меня всему этому.

К сожалению, сейчас их немного, но скоро может быть один или два… (подсказка, подсказка)

Написание копии для себя и друзей

Конечно, лучший способ стать хорошим копирайтером - писать текст. Много-много всего.

Вот почему:

В конечном итоге о копирайтерах судят по одному: по продажам. Чем больше хороших экземпляров вы напишете, тем больше вы увидите, как они повлияют на продажи, и тем больше вы узнаете.

А теперь… что делать, если вам нечего продавать?

У вас есть несколько вариантов:

  1. Продвигайте партнерский продукт. Вы можете написать собственную кампанию по электронной почте или веб-семинар для продвижения чужого продукта. Помимо зарабатывания денег, вы также сможете отточить свои навыки копирайтинга и письма. Легендарный маркетолог Джейсон Фладлин за год заработал более 10 миллионов долларов на продвижении чужого курса и написании для него всех своих копий.
  2. Напишите копию для друга-владельца бизнеса в обмен на данные и их разрешение на написание тематического исследования.Вы многому научитесь, поможете другу и одновременно докажете, что знаете, что делаете.

Итог:

Хотя изучение копирайтинга по книгам, подкастам и курсам - это хорошо и хорошо, вы узнаете гораздо больше, написав текст в реальном мире, имея некоторые успехи и неудачи и делая исправления, пока все не будет работать должным образом.

И это подводит нас к следующей большой теме…

Как стать внештатным копирайтером

Возможно, вы слышали, что внештатный копирайтинг - это самый высокооплачиваемый вид внештатного письма - и вы правы, это так.

Я заработал на этом миллионы, и я НЕ один из самых высокооплачиваемых копирайтеров. Есть такие парни, как Гэри Бенцивенга и покойный Клейтон Мейкпис, из-за которых я выгляжу болваном.

Но вот в чем проблема ...

Многие люди, преподающие копирайтинг, хотят заставить вас поверить в то, что это нормально, но это не так.

Сколько реально получают копирайтеры-фрилансеры?

Сказать, что вы хотите писать текст, как Гэри или Клейтон, - все равно что сказать, что вы хотите играть в баскетбол, как Майкл Джордан.

Возможно ли это?

Конечно, но возможно, я вырасту крылья и научусь летать. Возможно, это возможно, но это ненормально.

Типичная зарплата штатного копирайтера в большинстве городов составляет около 60 000 долларов в год. Для фрилансера вы можете смело поднять эти ставки примерно до 75 000–80 000 долларов для копирайтера с несколькими годами опыта и несколькими хорошими клиентами.

Если вы хотите достичь шестизначной суммы, вы, безусловно, сможете - многие опытные и успешные копирайтеры это делают, - но вам нужны доказательства ваших навыков копирайтинга и конституции, чтобы справиться с давлением.Вот что я имею в виду…

Как стать копирайтером с шестью цифрами

Есть причина, по которой ведущих копирайтера зарабатывают так много.

Владельцы бизнеса не просто просыпаются и говорят: «Боже, боже, я бы хотел подарить копирайтеру 20 000 долларов сегодня, черт возьми!»

Если они платят вам 20 000 долларов, они, вероятно, рассчитывают получить от кампании 100 000 долларов или больше.

И ожидается, что это произойдет. Или иначе.

Быть профессиональным копирайтером - все равно что быть профессиональным спортсменом.От вас ждут выступления. Также требуются годы обучения и практики, чтобы достичь такого уровня.

Готовы ли вы к такому давлению?

Чтобы управлять такими ставками, вам также необходимо доказательство того, что вы можете доставить товар.

Что ищут потенциальные клиенты

Отзывы, тематические исследования, известные клиенты - все это оказывает огромное влияние на то, сколько вы можете заработать.

Источник: Джастин Гофф

Если копирайтер действительно хочет заработать шестизначные суммы, я часто советую ему как можно быстрее поработать с известным и влиятельным клиентом, даже если им придется работать за копейки, потому что доказательства, которые они получат, этот клиент буквально стоит миллионы за свою карьеру.Доказательства бесценны.

Но даже если вы начинаете работать с небольшими клиентами, убедитесь, что вы…

  • Соберите данные о воздействии вашей копии
  • Напишите отзывы для своих клиентов и попросите их одобрить их
  • Выступайте на конференциях, чтобы укрепить свою репутацию
  • Пишите для известных блогов и журналов

В конечном счете, большинство клиентов больше заботятся о вашей способности получать продажи, чем о чем-либо еще, поэтому чем больше у вас будет доказательств того, что вы можете это сделать, плюс эффект ореола от выступлений и опубликованных статей, вы получите всю работу, которую вы делаете. может справиться.

Где найти работу копирайтинга

Но что, если вы новичок без репутации?

Как вы должны убедить потенциальных клиентов работать с вами?

Мой совет:

Следите за объявлениями о вакансиях и подавайте заявки на как можно больше концертов.

На таких сайтах, как Upwork, вы можете найти постоянный поток работы. Многие из них будут поступать от мелких клиентов, которые плохо платят, но они могут оплатить счета и предоставить вам примеры из практики и образцы работ.Если копнуть достаточно, то иногда можно встретить хороших клиентов. Они там существуют, и некоторые из них могут даже привести к вакансиям на полную ставку.

Вы также можете посмотреть премиальные доски копирайтинга, такие как Copychief.com. У них самая активная доска объявлений о вакансиях. Многие копирайтеры с шестизначными цифрами продолжают получать там много работы.

Поскольку вы специализируетесь на копировании определенного типа, вы также можете получать рекомендации от своего учителя. Многие ведущие инструкторы по копирайтингу с удовольствием порекомендуют своих студентов.Например, я обычно обращаюсь к Джастину Гоффу всякий раз, когда мне нужен первоклассный копирайтер по электронной почте или специалист по дополнительным продажам, потому что он хорошо известен и тем, и другим.

При этом Джастин специализируется на работе с шестизначными копирайтерами и взимает со студентов около 25000 долларов в год, поэтому рекомендации от него могут не входить в ваш ценовой диапазон вначале.

Независимо от того, где вы найдете концерты, главное - это громкость. Ожидайте, что вы будете подавать заявку на множество писательских работ с неполной занятостью и получите только один или два из 10 в начале.По мере того, как ваше писательское портфолио улучшается, ваши успехи при приеме на работу фрилансера будут расти, но это требует времени. Будьте терпеливы и ожидайте уплаты взносов.

Слово о работе с агентствами

Рекламные агентства и агентства контент-маркетинга - одни из самых надежных источников работы для нового копирайтера. Вот как это работает:

  1. Рекламное агентство нанимает вас в качестве копирайтера, обычно на оплачиваемой основе, но небольшие агентства могут оставить вас в качестве фрилансера с фиксированным гонораром;
  2. Вы работаете с клиентами агентства, приобретаете письменный опыт и связи, а также получаете оплату;
  3. Клиент платит агентству за вашу работу.Вы не получаете этого вознаграждения - вам платят в соответствии с вашим соглашением с агентством.

Это та же модель, что и в любом сервисном бизнесе. Юридическая фирма может выставить вам счет в 200 долларов за час, но при этом будет платить своим юристам зарплату.

Или, если они оставят вас в качестве фрилансера, вы будете действовать как субподрядчик, точно так же, как сантехник или электрик будут работать у генерального подрядчика при строительстве дома.

Преимущество работы с агентствами в том, что вы получаете стабильную работу и часто гарантированную зарплату.Также легче сосредоточиться. Агентство отвечает за привлечение всех клиентов, и вы можете сосредоточиться на их обслуживании.

Обратной стороной является то, что вам не будут платить столько, как если бы вы работали с клиентами напрямую. Со временем многие копирайтеры решают, что компромисс не стоит того, и начинают свой собственный копирайтерский бизнес или агентство, но в начале вашей карьеры это хороший вариант.

Как стать копирайтером, шаг за шагом

Чувствуете, что здесь вся информация перегружена?

Пытаетесь понять, что вам следует сделать в первую очередь? Второй? В третьих?

Что ж, давайте вернемся к шагам, которые я описал в начале, и мы завершим их некоторыми конкретными, действенными шагами:

1.Изучите основы копирайтинга по книгам

Один из самых важных вопросов, на который вам нужно ответить:

Насколько вы готовы стать копирайтером ?

Да, это отличная карьера, но только если она вам искренне нравится, а это невозможно сделать, не окунув ногу в воду.

Вот почему я думаю, что всем следует начинать с чтения книги по копирайтингу. Если вам это нравится, продолжайте путь, но если это утомительно, вы можете остановиться и заняться тем, что вам больше подходит.

В худшем случае вы потеряете несколько долларов, которые вы заплатили за книгу.

Action Item: Прочтите Cashvertising (партнерская ссылка) Дрю Эрика Уитмана.

2. Выберите специальность копирайтинга (электронная почта, Facebook и т. Д.)

Когда вы решили, что хотите стать копирайтером, и выучили основы из книг, вы можете переходить к выбору специального навыка копирайтинга и овладению им.

Итак, ваш следующий шаг - покупка курса по одной из специальностей копирайтинга.В будущем мы выпустим некоторые из них здесь, в Smart Blogger, а пока просто Google "[СПЕЦИАЛЬНО] курс копирайтинга", чтобы узнать, что там есть.

Другой вариант - начать с обычного сообщества, такого как Copychief.com, и попросить совета о лучших курсах. Вы получите множество актуальных рекомендаций от копирайтеров, прошедших курсы.

Action Item: Запишитесь на свой первый специализированный курс копирайтинга.

3. Напишите копию для себя или друзей

А теперь пора попрактиковаться.

Если у вас есть доступ к источнику трафика, например к собственному списку адресов электронной почты, блогу или группе в Facebook, вы можете попробовать написать убедительный текст для себя, продвигая либо свой собственный продукт, либо чей-то другой.

Если у вас НЕТ доступа к источнику трафика, предложите написать коммерческий экземпляр для друга, у которого есть свой небольшой бизнес. Часто вы можете встретить этих людей на приобретенном вами специальном курсе.

Только не забудьте собрать ДАННЫЕ.

Самая важная часть этого шага - увидеть, как ваша убедительная копия работает «в дикой природе».«Вы узнаете много нового о том, в чем вам нужно улучшить, и, возможно, даже разработаете свое первое тематическое исследование.

Действие: Разместите копию и соберите данные.

4. Получите свои первые концерты на досках вакансий

Это самая сложная часть.

Никому не нравится получать отказ от работы за работой, но вначале это часть процесса. Самое разумное, что вы можете сделать, - это зарегистрироваться на нескольких досках вакансий, включая мегасайты, такие как Upwork, и начать подавать заявки на множество вакансий.

Сколько «лотов»?

По крайней мере, десятки. В худшем случае подайте заявку на 100 вакансий. Если вы подаете заявку на 10 рабочих мест в неделю, это займет у вас 10 недель.

Действие: Подайте заявку на 10 вакансий в неделю, пока не получите свои первые три работы.

5. Зарабатывайте репутацию и привлекайте рефералов

Если вы дойдете до этого шага, вы уже на пути к тому, чтобы стать успешным копирайтером. Поздравляю!

В общем, этот шаг тоже доставляет массу удовольствия.Вы дошли до того момента, когда знаете, что делаете, и готовы начать делать себе имя.

Вот как это сделать:

Предметов для действий:
  • Выступить на конференции (маркетинговой или отраслевой)
  • Написать гостевой пост
  • Опубликуйте тематическое исследование на своем веб-сайте

Теперь вы знаете, как стать копирайтером с шестизначными цифрами!

Серьезно, вот и весь процесс.

Да, на это нужно время.Да, некоторые детали пугающие (особенно при приеме на работу!). И да, вам еще есть чему поучиться - здесь я только что дал вам общую картину.

Но вы уже в пути. Теперь у вас есть дорожная карта, которая проведет вас через все шаги, которые вам необходимо предпринять.

В конце концов, вы туда доберетесь.

И когда вы загребаете большие деньги, все это того стоит.

Креативный писатель против копирайтера, какой путь к карьере лучше всего?

Выбор писателя должен основываться как на ваших интересах, так и на рыночном спросе.

Со мной часто связываются студенты колледжей, которые хотят сделать карьеру в копирайтинге. Я публикую их вопросы и свои ответы в надежде, что информация будет полезна и другим. Пожалуйста, смотрите ниже мой обмен мнениями со студентом Университета Бригама Янга.

- Сьюзан Грин

Дорогая Сьюзен,

В настоящее время я изучаю английский язык в BYU-I и интересовался копирайтингом. Я решил сделать упор на творческое письмо и подумал, подходит ли мне это карьерный путь.Буду признателен, если вы ответите на следующие вопросы.

Спасибо.

Бет С.

* * *

Какой тип письма делает копирайтер?

Копирайтеры обычно пишут любое из следующего: веб-сайты, брошюры, объявления, пресс-релизы, сообщения в блогах, статьи в журналах / электронных журналах, рекламу на радио / телевидении, этикетки продуктов / упаковочные материалы, прямые рассылки, технические руководства, учебники, сценарии рекламных видеороликов и т. Д.

Это в основном профессиональное письмо или есть место для творчества?

Ваш вопрос граничит с оскорблением, хотя я знаю, что вы этого не собираетесь.Да, это в основном профессиональный текст, однако мы, копирайтеры, хотели бы верить, что наша работа носит творческий характер.

В большинстве случаев нам приходится писать текст, который привлекает читателя и убеждает его принять меры. Если копия не является творческой, вряд ли она достигнет этих целей. Если под «творчеством» вы подразумеваете написание художественной литературы, то, думаю, будет справедливо сказать, что копирайтинг не является творческим.

Какую роль играет редактирование? Насколько сильными должны быть мои навыки редактирования?

Редактирование играет важную роль независимо от того, пишете ли вы творчески или нет.Большинство авторов создают несколько черновиков перед публикацией готового произведения или отправкой его клиенту.

Я могу вам сказать, что недавно я закончил копию для учебника колледжа, например. Я несколько раз редактировал свой черновик перед тем, как отправить его. Затем его рецензировали 3 разных редактора, каждый из которых требовал от меня переписать определенные отрывки, прежде чем он был окончательно опубликован.

Однако в большинстве случаев профессиональные редакторы не проверяют вашу работу. Текст колледжа - уникальная ситуация.Обычно вы отправляете свою работу клиенту, и если клиент обнаружит ошибки или плохо написанную прозу, он / она будет недоволен и, возможно, не решит снова нанять вас в будущем.

Как мне устроиться на работу копирайтером?

Если возможно, пройдите практику по специальности, пока вы еще учитесь в школе. Это даст вам некоторый практический опыт и, возможно, также позволит вам установить несколько контактов.

Вам нужно будет составить портфолио образцов письма, чтобы продемонстрировать свои способности, прежде чем вы начнете рассылать свое резюме.Если вы ищете работу в рекламном агентстве, то в большинстве случаев это должны быть рекламные объявления, которые вы написали. Если вы ищете работу в фирме, занимающейся веб-дизайном, образцы должны быть копией веб-сайта. Если вы ищете работу в PR-фирме, то для вас лучше всего использовать пресс-релизы и комплекты материалов для СМИ.

Когда у вас будет портфолио, вам нужно будет изучить все традиционные методы поиска работы, от работы в сети до активности в социальных сетях и ответа на тематические объявления в Интернете и офлайн.

Какие компании нанимают копирайтеров?

Перейти к монстру.com и других карьерных сайтах и ​​поиск вакансий по копирайтингу. Это даст вам представление о работодателях. Это могут быть корпорации, журналы, блоги, рекламные агентства и т. Д.

Кроме того, вы можете подумать о том, чтобы стать внештатным копирайтером, как я, а затем вы будете работать на множество работодателей, большинство из которых нанимают вас для каждого проекта или взимают с вас ежемесячный гонорар, чтобы вы могли выполнять свою работу по мере необходимости.

Что вам нравится в копирайтинге?

Я люблю изучать новые предметы.Чтобы писать о продуктах или услугах компании, мне нужно понимать, что они делают. Я постоянно узнаю что-то новое.

Например, на этой неделе я пишу веб-сайт для компании, которая производит фармацевтические препараты для домашних животных, брошюру для компании, которая предлагает курсы обучения руководству для руководителей корпораций, информационный бюллетень для компании по недвижимости, продающей квартиры в Майами-Бич, и веб-сайт для итальянского ресторана.

Если вы зайдете в раздел «мое портфолио» на этом веб-сайте, вы увидите широкий круг клиентов, с которыми я работаю.Разнообразие - вот что я люблю.

Кроме того, я должен отметить, что большая часть того, что мне нравится в работе внештатного копирайтера, - это то, что я работаю не по найму. Я выбираю свой график. По большей части я решаю, над чем я хочу работать. И я даже контролирую свой доход в зависимости от того, сколько работы я беру на себя и насколько хорошо я договариваюсь о своих гонорарах. Я люблю свою свободу и контроль над своим распорядком дня и долгой судьбой.

Что вы ненавидите в копирайтинге?

Я бы не сказал, что ненавижу что-либо в копирайтинге.Но что касается бизнеса, я не люблю просить денег. Следовательно, я иногда недооцениваю проекты. В конечном итоге я цитирую слишком низко или, будучи непосильным, выполняю больше работы, чем было оговорено в контракте. Я постоянно работаю над улучшением в этой области.

Еще мне не нравится работа с трудным клиентом или клиентом с нереалистичными ожиданиями. Хотя большинство клиентов вызывают восторг, с некоторыми бывает сложно работать.

Пример: меня недавно попросили написать четырехстраничную брошюру по определенной теме.В качестве справочной информации клиент дал мне список из 10 пунктов по 2-3 слова в каждом. Это оно. Я каким-то образом должен был превратить это примерно в 600-800 слов, которые заставят читателя купить сейчас.

Я провел много исследований по этой теме и предоставил все содержание брошюры по запросу. Вместо того, чтобы поразиться моей находчивости и компетентности, клиент дал следующий неконструктивный отзыв: «Это не совсем то, что я имел в виду. Пожалуйста, попробуйте еще раз." Гррррр!

Какой опыт необходим или полезен для работы копирайтером или для получения работы копирайтером?

Как упоминалось ранее, вам необходимо разработать портфолио образцов работ.В наши дни это не должно быть проблемой, поскольку есть все возможности для публикации в Интернете. Вы можете начать свой собственный блог или писать сообщения в гостевом блоге для существующих блогов.

Вы можете отправлять статьи в каталог статей, например www.ezinearticles.com или www.isnare.com. Вы даже можете создать свой собственный веб-сайт. Если вы изобретательны, вы найдете множество способов создать образцы работы, которые помогут вам убедить работодателя в том, что у вас есть талант и навыки.

Трудно начать работать копирайтером-фрилансером?

Самая сложная часть создания внештатного копирайтингового бизнеса - найти клиентов.Вам нужно выяснить, как вы будете продавать свои услуги. Вы можете быть лучшим писателем в мире, но если никто не знает о вас и ваших способностях, вы не получите никакой работы. Определите, где и как вы собираетесь достичь своих потенциальных клиентов, и у вас будет хорошее начало.

Удачи в ваших начинаниях.

Сьюзан Грин

Копирайтер по маркетингу

Орландо, Флорида

Хотите больше советов по запуску и развитию вашего внештатного копирайтингового бизнеса? Запросите мой БЕСПЛАТНЫЙ отчет копирайтера.Напишите Сьюзан Грин по адресу [email protected] и укажите «Отчет копирайтера» в строке темы.

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Нужна помощь в создании нового веб-сайта или улучшении существующего?
Получить цитату

Как стать копирайтером || Проект «Карьера в искусстве»

2. Изучите основные методы и концепции копирайтинга

Понимание аудитории, цели, формата и техники - залог успеха

Прежде чем копирайтеры даже начнут писать, они должны определить, для кого они пишут.В конечном итоге аудитория поможет определить цель произведения, формат, в котором он будет представлен, и технику, которая будет использоваться для написания отрывка. Копирайтеры должны учитывать, кто является целевой аудиторией, что они считают наиболее важным, где они находятся на пути покупателя и на какие типы контента они реагируют лучше всего, прежде чем они начнут разрабатывать стратегию и писать какой-либо фрагмент контента. Исследование рынка помогает выявить важные характеристики аудитории, что помогает копирайтеру создавать более привлекательный и эффективный контент.

Четко определенная цель

Определение цели - еще одна важная часть создания динамичного и эффективного маркетингового и рекламного текста. Каждый маркетинговый текст должен иметь четко определенную цель, прежде чем копирайтер сможет начать мозговой штурм и написать первый черновик. Хотя конечная цель маркетинга - продать продукт или услугу, не все маркетинговые материалы предназначены для превращения потенциальных клиентов в клиентов. Некоторые произведения написаны для информирования, развлечения или убеждения.

Цель написания будет зависеть от аудитории и от того, где находится потребитель в маркетинговой воронке. Например, тем, кто находится наверху воронки и все еще находится на этапе исследования принятия решения о покупке, может потребоваться более общий информационный контент, в то время как тем, кто находится на этапе принятия решения, требуется более конкретный, убедительный контент. Работа копирайтера состоит в том, чтобы помогать выбирать темы, форматы и методы контента в зависимости от цели статьи.

Формат - важный компонент

Формат - еще одно важное соображение в процессе копирайтинга.В то время как традиционный маркетинговый контент ограничивался телевизионной рекламой, радиорекламой, рекламными щитами, газетными объявлениями и почтовыми рассылками, цифровой маркетинг открыл много новых возможностей для копирайтеров по доставке целевого контента в новых форматах. Блоги, электронная почта, социальные сети и контекстная реклама - вот лишь несколько примеров популярных и успешных форматов цифрового маркетинга, для которых копирайтерам может понадобиться создавать контент. Формат контента в конечном итоге повлияет на технику написания, и передовые практики по темам, количеству слов и стилю различаются в зависимости от формата контента.

Техника копирайтинга

Техника копирайтинга - это способ создания части контента. Техника будет отличаться у разных копирайтеров, и технический подход также может отличаться для каждого фрагмента контента, в зависимости от аудитории, цели и формата написания. Рассказывание историй - это популярный и эффективный метод, который используют многие копирайтеры, чтобы помочь установить личную и эмоциональную связь с потребителем. Эффективная техника - ключ к успешному выполнению цели содержания и достижению любых конкретных целей содержания.

Общее представление о маркетинговых показателях

В отличие от прошлого, с учетом бума цифрового контента, хорошие копирайтеры будут иметь хотя бы общее представление о коэффициенте конверсии и поисковой оптимизации. Также полезно немного узнать о веб-дизайне и разработке, контент-маркетинге и интеграции в социальные сети. Они должны обладать хорошими навыками командной работы, организационными навыками, уметь корректировать, уметь выдвигать уникальные и инновационные идеи и управлять сроками, часто работая в стрессовых условиях.

Копирайтер Описание работы | Копирайтинг Кадровое Агентство

твитов, веб-сайтов, целые рекламные кампании… копирайтер пишет все это. Они превращают маркетинговые цели в увлекательные кампании, побуждающие к действию. Копирование, содержание и концепции - три их любимых вещи… наряду с аллитерацией! Великие копирайтеры используют остроумие, сердце и юмор наряду с силой слов, чтобы побудить аудиторию к действию. Независимо от того, требует ли работа копирайтинга незабываемая концепция, резкий заголовок или конвертирующее электронное письмо, копирайтер может превратить основную идентичность бренда в правильный призыв к действию.Лучшие копирайтеры также являются отличными сотрудниками, потому что они, прежде всего, хорошие слушатели.

Ежедневные задачи сильно различаются в зависимости от типа необходимого контента, но все вакансии рекламного копирайтера требуют способности понимать клиента и клиентов, для которых они будут писать. Их основная задача - общаться с клиентами на их условиях и на их уровне, чтобы коммерческое сообщение рекламодателя было легко воспринято. Они также должны уметь понимать продукт клиента, знать рекламные темы / методы и быстро производить.Хорошие писатели представляют клиентам идеи и черновики, используя широкий выбор языка и тональности в зависимости от продукта и носителя. Проекты могут включать письменный контент для публикаций, радиовещания, интернет-СМИ и социальных сетей для продвижения продажи товаров или услуг.

Образец сообщенного описания работы копирайтера Названия вакансий

  • Сотрудник по рекламе
  • Рекламный копировальный аппарат
  • Рекламный писатель
  • Специалист по коммуникациям
  • Копирайтер (Copy Writer)
  • Копирайтер-фрилансер
  • Креативный копирайтер
  • Цифровой копирайтер
  • Директор по производству
  • Модуль записи веб-контента
  • Автор блога
  • Копирайтер для социальных сетей
  • Технический писатель

Необходимые навыки копирайтера

  • Отличное владение языком
    Знание структуры и содержания желаемого языка, включая значение и написание слов, правила композиции и грамматику, в дополнение к продвинутым навыкам понимания прочитанного.
  • Навыки общения выше среднего
    Сюда входят альтернативные способы информирования и развлечения с помощью письменных, устных и визуальных средств массовой информации, а также отличные навыки активного слушания.
  • Знания о средствах массовой информации
    Знания о методах и методах производства, коммуникации и распространения средств массовой информации.
  • Методы продаж и маркетинга
    Знание принципов и методов демонстрации, продвижения и продажи товаров или услуг.Знание маркетинговой стратегии и тактики в печатной и цифровой форме необходимо наряду с текущими тенденциями в области демонстрации продуктов и методов продаж.
  • Служба поддержки клиентов
    Способность предоставлять и знание принципов и процессов предоставления клиентских и личных услуг.
  • Канцелярские навыки
    Знание административных и канцелярских процедур и систем, таких как обработка текста, управление файлами и записями, стенография и транскрипция, разработка форм и другие офисные процедуры и терминология.

Копирайтер Рекомендуемый уровень владения программным обеспечением

  • Пакет Microsoft Office
  • Документы Google Диска
  • Инструменты управления проектами онлайн (Basecamp, Asana и т. Д.)
  • Платформы для ведения блогов и сайты социальных сетей (WordPress, Facebook и т. Д.)

Вам нужно было нанять копирайтера?

Чтобы узнать больше о найме копирайтера через агентство по найму копирайтинга Artisan Talent, нажмите здесь.
Вы арт-директор и ищете работу? Просмотрите список доступных вакансий и возможностей нашего агентства по найму копирайтинга или отправьте свое резюме! (нажмите здесь)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *