Показы в сетях. Вопросы и ответы
- Участники РСЯ
- Цена клика
- CTR в сетях
- Площадки, на которых запрещены показы
- Объявления с геотаргетингом видны на сайтах другого региона
- Не показывается адрес и телефон
- Остались вопросы?
В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой модерации на предмет соответствия правилам участия в РСЯ.
В Рекламную сеть может вступить сайт с русскоязычной аудиторией, расположенный на платном хостинге. Для размещения рекламных блоков Яндекс Директа сайт должен иметь аудиторию более 100 человек в день в течение месяца.
Яндекс не принимает в Рекламную сеть сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
Все замечания и жалобы на поведение сайтов отправляйте через форму обратной связи. Нарушители правил исключаются.
Пожаловаться на сайт
На поисковых площадках РСЯ работают те же настройки, что и для поиска Яндекса.
На тематических площадках РСЯ и во внешних сетях стоимость клика зависит от качества аудитории каждой площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.
При использовании большинства стратегий Директа рекламодатель может регулировать стоимость клика в настройках стратегии рекламной кампании.
Для более тонкой настройки вы можете использовать стратегию с ручным управлением ставками. Чтобы вручную задать стоимость кликов в сетях, в настройках стратегии необходимо выбрать показы только в сетях или включить раздельное управление ставками при показах на всех площадках.
Кроме того, реальная стоимость кликов в сетях зачастую оказывается значительно ниже, чем на поиске Яндекса.
Характер коммуникации в тематической рекламе иной, чем в поисковой. CTR объявлений в сетях не влияет на стоимость клика на поиске РСЯ и на поиске Яндекса.
В расчете цены за клик на поиске учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, таким образом, более низкий CTR в сетях не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске.
Вы можете отказаться от показа рекламы на определенных площадках и во внешних сетях. В список отключенных площадок можно добавить не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Нельзя запретить показы на поисковых проектах Яндекса.
Интернет — открытая среда и любой сайт может иметь посетителей из любого региона мира, при этом ваша реклама будет показана на сайте только тем посетителям, которые находятся в том регионе, на который вы настроили геотаргетинг.
Некоторым пользователям объявление в сетях может быть показано без ссылки Адрес и телефон. Вместо нее будет показан адрес из визитки. Дополнительно будет указано расстояние до объекта, если пользователь находится менее чем в двух километрах от указанного адреса.
Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Написать в чат
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)
Москва: +7 495 739-37-77
Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36
Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.
Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это!
Какая настройка отвечает за показы рекламной компании только на РСЯ и отключает поиск? Стоит ли разделять объявления поисковые и РСЯ? Какие есть основные отличия?
Во-первых, отключить все это довольно просто. Вы заходите в параметры рекламной компании, переходите в стратегию, кнопка “изменить” и сверху во вкладках выставляете только на поиск, либо только в РСЯ. Соответственно, на этом все, сохранили только в РСЯ компанию, вторую компанию сделали сохраненной с выбранной позицией только на поиске.
Назову несколько основных моментов.
- Первое – это на поиске у нас показывается объявление со вторым заголовком. В РСЯ показывается только один заголовок. Соответственно если вы прописали торговый оффер длинный, вместили его в два заголовка, то в РСЯ это нужно ужать и переместить в первый заголовок.
- Второй момент. Поисковая компания – это текстовые объявления, в РСЯ – это текстово-графически и просто графические. То есть в текстово-графических, в основном вы можете часть вашего торгового оффера перенести на картинку и сделать текст поверх картинки. Кстати немногие это делают, но я настоятельно рекомендую использовать это.
- Третье – это минус-слова. На поиске у нас есть минус-слова, их должно быть много, очень много, их постоянно нужно добавлять.
В РСЯ минус-слова также есть, но стоит использовать их более аккуратно. Кто-то говорит, что они совсем не нужны, я говорю, что их использовать нужно, но отдельно собирать отличными от поиска. То есть вручную брать из самых высокочастотных запросов. Кроме этого в РСЯ есть минус-площадки. То есть вы можете отключить показ ваших рекламных объявлений на определенных площадках. Например, на мобильных устройствах показ рекламы в играх, приложения и т.д. В этой статье рассказано более подробно https://agencyima.ru/minus-slova-rsya/
- Следующий момент – это поведение аудитории. На поиске люди здесь и сейчас ищут товары или услугу, вы им здесь и сейчас говорите: «У нас это есть, вот с такими условиями». В РСЯ люди не ищут сейчас ваш товар или услугу, они искали её до этого, день назад, неделю и т.д. Поэтому важно понимать этот момент и соответственно делать отдельные объявления. Не всегда в лоб говорить: «Мы там продаем деревянные стулья», можно сказать: «Вы все ещё ищите? Не выбрали деревянный стул?» или «У нас вы точно найдете деревянный стул».
То есть поведение аудитории делает обязательным в РСЯ готовить отдельные объявления с отдельным оффером.
- Также это показ уточнений, быстрых ссылок, текста объявления. На поиске это все показывается, в том числе и расширение быстрых ссылок, если ваше объявление на первом месте. В РСЯ часто бывает показ только заголовка и картинки, поэтому постарайтесь всю суть, всю соль и мощь вашего объявления вместить именно в первый заголовок и картинку, либо картинку с текстом.
- Следующее – это семантика. Я кстати в отдельном видео рассказал, как собирать семантику для РСЯ. На поиске вы обычно прорабатываете семантику очень глубоко, то есть собираете все вложенные вопросы и пишете отдельные объявления под каждую небольшую группу запросов, чтобы оно максимально отвечало, максимально релевантное было. В РСЯ этим правилом чуть-чуть пренебрегают, то есть под более высокочастотные запросы делаются объявления и совсем не прорабатываются вглубь. То есть «купить однокомнатную квартиру», этого запроса будет достаточно, чтобы сделать фотографию однушки и показать.
При этом не нужно как-то прорабатывать глубоко этот запрос. В РСЯ достаточно брать такие средние и высокочастотные запросы.
Подбор ключевых слов для типов соответствия рся. Сколько ключевых слов оптимальны для РСЯ? Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро РСЯ
Подход к выбору ключевых фраз для РСЯ принципиально отличается от такового для поиска Яндекс.Директ. Крайне важно начинать сбор ключей с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя. Почему и почему?
Если какой-то запрос кажется вам спорным, проверьте его через Wordstat — насколько интересы пользователей в вопросе совпадают с предложением.
После этого поработайте с клавишами, чтобы добавить негативные слова, но делать это нужно очень осторожно, так как неправильные действия могут отсечь большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся прогнозом бюджета Директа (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).
В окне введите первую ключевую фразу из списка КВ и нажмите «рассчитать».
Во всплывающем окне просматриваем вложенные фразы и явно (!) отмечаем галочкой нецелевые. В результате к исходному ключу добавляется минус-слово, и оно не будет отображаться для этого запроса.
Копируем полученное из строки и возвращаем обратно в Excel. Не добавляйте больше 2-3 негативных слов в один ключ, иначе вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неверное решение.
Далее нужно убрать знак «+» перед стоп-словами во всех ключевых словах, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу файла Excel нажмите «найти и выделить» — «заменить», в верхнем поле написать «+», а нижнее оставить пустым, «заменить все» и плюсы будут удалены .
На этом страница ВЧ готова. Сколько можно собрать ключевых слов для РСЯ у вас я не знаю — чем больше направлений вы нашли, тем шире будет список и соответственно охват аудитории, я все сделал просто для примера, не прорабатывая фразы правильно.
Проделываем всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов до 50 в месяц, перемещая данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей переносите попавшиеся родственные ключи на соответствующую страницу.
После сортировки столбца по количеству слов во фразе оставляем только те, в которых не более 4-х слов, а остальные удаляем, так как они только замедлят поход из-за плохого отклика.
Для клавиш СЧ и НЧ вообще не следует добавлять минус-слова, но они должны быть сгруппированы по семантическим или каким-то другим критериям для отдельных сегментов аудитории.
Это может быть, в зависимости от предложения, слово «мужской» для таргетинга по полу, «резина» для материала изготовления, «Москва» для географической принадлежности и т. д.
Например, я вижу в списке слово «купить» — это горячие запросы и стоит их объединить в одну группу. Как это сделать в Excel описывать не буду, если не знаете, ищите информацию сами.
Таким образом, мы распределяем все клавиши MF и LF на странице в виде отдельных готовых связок для настройки на них рекламы.
Целевые ключевые слова РСЯ собраны, повторить процесс №1 с околотематическими (связанными) запросами на отдельной странице, пока не группируя их в группы.
В следующей статье мы рассмотрим, для чего нужны цели и сгруппируем их по типу конверсии.
Ключевые слова являются основой любого вида контекстной рекламы, и в данном случае рекламная кампания в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) не исключение. От правильного выбора ключевых фраз зависит эффективность ваших инвестиций. При этом очень важно учитывать специфику выбранного вида рекламы. Поэтому для начала разберемся, что такое РСЯ.
Особенности показов рекламы
РСЯ — система показа рекламы в сети сайтов-партнеров Яндекса. По сути, это один из видов контекстной рекламы, но в отличие от поискового контекста здесь показы строятся на несколько иных принципах, поэтому и набор ключевых фраз должен быть совсем другим.
Не скрывает, как работает сеть РСЯ. Для таргетинга, т.е. определения того, какое из объявлений подходит посетителям в конкретном случае, применяются:
- Анализ текста на странице сайта и его релевантности (соответствия) ключевым словам из рекламной кампании.
- Таргетинг на историю поисковых запросов посетителя сайта, т.е. Яндекс предлагает посетителям сайта просмотреть рекламу, связанную с темами, по которым эти люди недавно искали информацию.
- Ретаргетинг, т.е. показ рекламы сайта людям, недавно посетившим сайт рекламодателя. Эти объявления ориентированы на людей, которые покинули сайт, не зарегистрировавшись и не совершив покупку. Статистика показывает, что таким образом можно вернуть значительную часть потенциальных клиентов.
Очевидно, вы не будете влиять на поведение пользователей и сайты, которые они посещают, это факторы, выходящие за рамки ваших возможностей. А вот то, как настроена ваша реклама в РСЯ, напрямую зависит от того, на каких сайтах она будет чаще всего появляться. Тематика этих сайтов полностью зависит от того, какие ключевые слова для РСЯ вы указали при настройке кампании.
Контекстная реклама в поиске и рекламная сеть Яндекс: важные отличия
Часто люди совершают типичную ошибку — при создании кампании в РСЯ просто используют тот же набор «ключей», который был подобран и успешно сработал при размещении контекстной рекламы в поиске Результаты.
Как известно поисковые системы выбирают в основном из числа средне- и низкочастотных запросов, это позволяет сэкономить на стоимости клика и получить за свои деньги действительно целевую аудиторию.
Но здесь очень важно понимать разницу: отображение рекламы в результатах поиска зависит от запроса, который задал пользователь. А реклама в РСЯ подбирается исходя из соответствия текста на странице сайта вашему запросу.
И здесь использование низкочастотных динамиков становится неприемлемым, так как их наличие снизит количество впечатлений если не до нуля, то до какого-то очень скромного минимума.
Чего нельзя делать
Подбор слов для РСЯ основан на анализе средне- и высокочастотных запросов, причем в них не должно быть классических слов «купить» или «цена», так как эти слова на страницы информационных сайтов, скорее всего, будут отсутствовать, даже если тема вам идеально подходит. Эти фразы должны задавать тему, а не призывать к действию. И тогда выбор сайтов будет действительно обширен. А цена показов даже для высокочастотных пользователей в рекламной сети сайтов-партнеров Яндекса достаточно умеренная из-за большого количества сайтов и высокой конкуренции между ними.
И поэтому, если для поисковой контекстной рекламы оптимален запрос «купить дешевые перчатки в Москве», то для сети РСЯ лучшим вариантом будут «женские перчатки» или «зимние перчатки».
Подбор ключевых слов для РСЯ — основные правила
Первое и самое главное мы описали выше: мы подбираем высоко- и среднечастотные запросы, чтобы их можно было легко сопоставить на множестве сайтов, близких к вам по термины тем. Так мы обеспечиваем максимальный охват аудитории.
Есть и другие важные особенности, которые вам необходимо знать, чтобы ваше объявление работало наилучшим образом:
- Оптимальная длина ключевого слова — 2-3 слова. Ключи от одного слова слишком короткие, по ним практически невозможно отфильтровать неподходящие, а значит, при таком подходе вы получите много неподходящих рекламных показов. С другой стороны, ключевые слова из четырех и более слов станут препятствием для показов, так как найти платформу для таких длинных фраз будет сложно.
- Похожие темы. Во-первых, помните о семантике. Если вы продаете, например, черепицу, то вам подойдет и запрос «ремонт крыши» и даже «строительство дома». А бухгалтер очень часто актуален для посетителей юридических сайтов, и чтобы его там показали, в число ключевых фраз можно включить «открыть ИП», «регистрация компании» и т.д.
- Помните о минус-словах . Рекламная кампания в РСЯ предполагает, что с ее помощью вы обозначите тематику своего объявления.
Подведение итогов
Важно понимать, что так же, как и для контекстной поисковой рекламы, недостаточно правильно подобрать ключевые фразы и забыть о проекте до окончания оплаты. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была действительно эффективной, обязательно регулярно заходите в свой аккаунт, проверяйте статистику, вносите изменения, исключайте неактуальные сайты и т. д.
Конечно, оптимизация рекламной кампании РСЯ требует времени и усилий, а также знание и умение читать отчеты по . И если у вас нет времени на обучение и последующие регулярные проверки и изменения в процессе показа рекламы, лучше обратиться к профессионалам. Это позволит вам сэкономить как личное время, так и деньги, которые в силу вашей неопытности и невнимательности могли быть потрачены на оплату неподходящих показов без малейшей выгоды для вас.
Подбор слов (wordstat) — сервис, помогающий получать информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, позволяет узнать, сколько человек в месяц ищет ту или иную фразу, и увидеть запросы, близкие по смыслу к вашей фразе.
Начало работы
Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Яндекс.Директа. Для этого нажмите кнопку Подберите слова в блоке Новые ключевые слова и введите кодовую фразу.
Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите на сервис подбора слов. Поиск по словам доступен только авторизованным пользователям.
По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Слайс Desktop включает запросы для настольных компьютеров и ноутбуков, а слайс Mobile включает запросы для телефонов и планшетов. Вы можете просматривать данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно, используя срезы Только телефоны и Только планшеты соответственно.
Число рядом с каждым запросом указывает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики. Данные учитываются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.
Как пользоваться услугой
Например, в Яндекс.Директе вы размещаете объявление о бригаде по ремонту квартир и хотите добавить в объявление ключевое слово ремонт . Введите эту фразу в сервис поиска слов. В левой колонке видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но это не отражает того, что интересовало покупателя: ремонт квартир, автомобилей или телефонов.
Чтобы реклама не показывалась по популярным, но неуместным запросам, измените в Яндекс.Директе ключевое слово ремонт на ремонт квартир . Уточнить фразу восстановить Вы также можете использовать минус-слова. Если вы добавите минус-слова машины и телефоны , объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .
При работе с сервисом вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор +.
Посмотрите на запросы в правом столбце. Пользователям, которые искали ремонт квартир , может быть интересен ремонт квартир и натяжной потолок . Добавьте в список ключевых слов для вашего объявления в Яндекс.Директе те, которые соответствуют целям вашего объявления.
История запросов
Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.
Статистика запросов по планшетам доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта в статистику запросов по телефонам включались запросы по планшетам.
\n
Вопрос конечно неоднозначный, т.к. мнения по этому вопросу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что это необходимо собрать достаточно точную семантику.
Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.
Как следует из названия, РСЯ — это огромная сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламу Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым контентом.
Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка учитывать предпочтения пользователя или нет.
На что это влияет?
По умолчанию в настройках кампании не задан; учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.
Когда может потребоваться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей на свой сайт за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника. И как показывает практика, заинтересованы.
Важное напоминание!
Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты подходящие по всем ключевым словам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.
А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?
Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.
Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.
Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные
С частотой меньше 200, как НЧ
Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются за среднечастотные (СЧ).
В большинстве ниш, особенно при необходимости быстрого старта, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и здесь нужно подойти к выбору ключей с умом, ведь если запустить рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным «спальником», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не спасет от «слива» бюджета.
Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно брать 100-300 для покрытия большинства ваших тематических запросов в сетях. Принимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но саму эту маску в рекламе не используем, а запускаем встроенные в нее высокочастотные динамики в РСЯ.
Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какая у вас цена за клик (CPC), и выбираете высокочастотные и среднечастотные ключевые слова также на основе этих данных.
Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующую очередь, при более глубоком изучении похода, или, например, чтобы казались, например, тем пользователям, которые ввели какую-то конкретную модель товары. Получается своеобразный авторетаргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово» брать не стоит, т. к. По недавно введенным правилам Яндекса ключевые слова с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются. Поэтому возиться с ними нет смысла.
Подводя итоги, напомним, что если вы хотите запустить быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заполнять десятки тысяч ключевых слов в РСЯ. Протестируйте нишу или направление с 200-300 фразами — достаточно часто, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А раз так, то дальнейший творческий процесс во многом зависит от многих переменных.
Отчет об автоматизированном анализе вредоносных программ для http://yandex.ru
Play interactive tourEdit tour
Overview
General Information
Sample URL: | http://yandex.ru |
Analysis ID: | 279089 |
Most interesting Screenshot: |
Обнаружение
Оценка: | 1 |
.![]() | |
Confidence: | 80% |
Signatures
Classification
Startup |
---|
|
Malware Configuration |
---|
No configs have been found |
---|
Yara Overview |
---|
No yara matches |
---|
Обзор Sigma |
---|
Обзор подписи |
---|
.
Источник: | HTTP Parser: | ||
Источник: | HTTP Parser: |
Источник: ![]() | HTTP Parser: | ||
Source: | HTTP Parser: | ||
Source: ![]() | HTTP Parser: | ||
Source: | HTTP Parser: |
Источник: ![]() | HTTP PARSER: HTTP PARSER: | Источник: | HTTP Parser: | Источник: | ![]() | . Найдено | Источник: | HTTP Parser: | |
Источник: ![]() | HTTP Parser: | ||
Источник: | |||
Источник: ![]() | 6 HTTP Parser: | ||
3 | |||
3 | . ru/reg HTTP Parser: |
Source: | Обнаружен HTTP-трафик: ![]() |
Source: | Строка найдена в двоичном файле или в памяти: ![]() ![]() ![]() |