Сайт директолога – Частный ДИРЕКТОЛОГ в Москве. Настройка контекстной рекламы. Контекстолог Яндекс Директ

  Как найти хорошего директолога и не ошибиться в выборе? Что это за волшебник? Где искать? Директолог — это специалист, который владеет навыками создания и[…]

Читать дальше …

Блог | Реальный директолог

Для примера возьмем квиз-лендинг. Я хочу протестировать какой заголовок на первом экране будет лучше работать. Повлияет вообще заголовок на конечную конверсию в заявку? Мне любопытно. Вам тоже? Тогда начнём. Подготовительные работы Чтобы протестировать заголовки – я просто копирую лендинг и […]

Речь об этом проекте зашла в кануне нового 2019 года. На каникулах я проверял спрос и смотрел конкурентов. Наш завод до этого генерировал продажи через холодные звонки. Задача была делать 30 продаж с холодняка и 30 продаж с онлайн-рекламы, прости […]

История про то, когда нужно срочно, качественно и с малым бюджетом. Знакомьтесь с кейсом и мотайте себе на ус. В процессе разберемся что повлияло на результат. Долгая подготовка – быстрое внедрение Разберемся зачем нужна конкурентная разведка, как готовилось семантическое ядро […]

Самый часто задаваемый вопрос про бабло, потом а что за это бабло будет вообще сделано. Справедливый вопрос. Ты отдаёшь свои кровные не за красивые глаза – ты хочешь знать, что получишь взамен. Напомню, что маркетолог – самая неблагодарная работа. Есть […]

Разберемся сейчас с рекламой на площадках РСЯ. Советы по настройке кампании. Какие ключи собирать, изображения, тексты. Какие делать utm-метки, сколько объявлений. Будете потом выёбываться перед заказчиками и друзьями. Я научу вас шабуршиться в этой теме. Советы по настройке В этом […]

Мне бабушка еще в третьем классе говорила: Сначала ты работаешь на имя, а потом имя работает на тебя. Зарабатывай хорошие отметки и тогда учителя будут стараться тебя тянуть вверх. Ещё раз: Ты создаёшь репутацию, потом репутация работает на тебя. У […]

Причины прокрастинации Есть несколько важных причин прокрастинации. Вы поймёте, что всё сводится к одному – слушать себя. Подсознание Когда вы откладываете дела, тяните с решением, боитесь начать новое – это всегда запрос на 4 аспект. Что такое запросы вы можете […]

Болезнь или так просто? Мне тоже казалось, что ничего особенного пока я не понял, что это блядский апокалипсис   Вроде жил себе жил. Занимался своими делами. Писал статейки в блог. Постил картинки в инстаграм. Видосы запиливал. Делал свою работу и […]

Психология влияния в 2017 году С чего обычно всё начинается Живет себе человек, живет. Ходит на работу, спит, ест. Хуи пинает. Секс от случая к случаю. Такая вот жиза. И ничем особо от других-то не отличается. Но есть нюанс. Страдает […]

Тайм менеджмент — яхуеюнджмент Изменись, или…. просто иди нахуй! С чего бы это я так просто взял и стал писать об этом? Типа охуеть какой профи в планировании времени? Как бы не так. Держи карман шире, дорогуша. Я пишу опять […]

Директолог: кто это, чем занимается

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Директолог – специалист, который занимается созданием, настройкой, управлением и оптимизацией рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ.

Название данной профессии является производной названия сервиса, в котором осуществляется вся работа, а сама профессия находится на стыке гуманитарных и технических наук. С одной стороны, необходимо знать поведенческие и психологические аспекты человеческой натуры, что помогает принимать грамотные маркетинговые решения, а с другой – знать, как работает Яндекс.Директ, как реализовать в нем те самые решения.

Обязанности директолога

Директолог – человек, который помогает бизнесу привлечь максимальное число клиентов при минимальных затратах. Он делает это либо с нуля, создав и грамотно настроив рекламную кампанию, либо оптимизирует уже существующие кампании. Иными словами, это интернет-маркетолог, специализирующийся на одном конкретном сервисе контекстной рекламы – Яндекс.Директе.

Хороший специалист должен уметь:

• собирать семантическое ядро будущей кампании;
• создавать объявления, максимально релевантные запросам пользователей;
• создавать и настраивать рекламные кампании;
• грамотно управлять ими;
• умело распределять рекламный бюджет;
• правильно настраивать таргетинг;
• анализировать работу кампании и принимать решения, которые поспособствуют улучшению эффективности рекламы.

Качественное выполнение всех задач способствует увеличению конверсии и помогает снизить стоимость лидов. Кроме того, директолог должен знать, как устроен интернет-маркетинг в целом, обладать пониманием аудитории и знать, как правильно определить и привлечь ее, быть оригинальным и принимать нестандартные решения, которые помогут выделиться на фоне конкурентов.

Как найти услуги хорошего частного директолога

Недавно у меня состоялся такой диалог:

— А вы больше кто, директолог или маркетолог?
— В смысле?
— Ну вот мой прошлый директолог сказал, что он не маркетолог. Мы продаем только лодки, а он по околоцелевым запросам «купить весло» писал такие же заголовки «купить весло».

Хотите заказать услуги хорошего директолога?

Ребята, таких «директологов» нужно бояться как огня. Если кто-то обещает вам, что просто соберет вам 10 000 ключевых слов, напишет 10 000 уникальных объявлений и ваши продажи полетят вверх, бегите. Такие времена давно прошли.

Я не писал в этот блог почти четыре месяца — самый большой перерыв между записями с запуска в январе 2015 года. А мне очень нравится писать, знаете ли. И я радуюсь, что я был кому-то полезным — каждый раз, когда смотрю на показатели посещаемости или особенно когда читатели блога вступают со мной в диалог. Но я не писал целых четыре месяца. Почему? Я не хочу хвалиться, но работы реально много. Это потому, что я давно уже не «директолог».

Главный секрет, как найти хорошего частного директолога

Секрет Директа в том, что сам по себе он вам не поможет. Главное в успешной настройке Директа — не Директ. Постоянно повторяю: Директ может работать только в связке с хорошим пониманием целей и аудитории бизнеса, хорошим оффером, посадочной страницей, аналитикой и тестированием гипотез на каждом из этапов. Потому что если какое-то звено хромает, шансы на успех резко падают. Важно каждое звено.

Супер гениальный Директ не поможет вам, если вы посредственно презентовали на посредственном сайте посредственное предложение рынку, и к тому же не измеряете результаты.

Если директолог не задает вопросов о бизнесе, не занимается посадочной страницей и аналитикой рекламных кампаний, не согласовывает с вами ключевые слова и объявления — к нему большой вопрос.

Хороший маркетолог копает глубже, чем инструменты контекстной рекламы. Разбирается с вашим рынком, аудиторией, конкурентами, предложением для рынка. Задает кучу вопросов, докапывается до сути, настраивает аналитику, замеряет показатели, помогает составить предложение, помогает его хорошо упаковать — и только потом приступает к рекламе. Понятно, что тут ваши шансы на успех сильно повышаются.

Искать услуги хорошего директолога — значит искать хорошего маркетолога

«Директолог» имеет только руки
Хороший маркетолог — голову и руки

«Директолог» работает только в Яндекс Директе
Хороший маркетолог работает головой, а значит в любой системе

«Директолог» не настраивает аналитику
Хороший маркетолог работает прозрачно, чтобы вы видели эффективность каждого вложенного рубля

«Директолог» хочет впарить вам свои услуги
Хороший маркетолог уже оказывает кому-то услуги, клиенты находят его сами и постоянно

«Директолог» стоит дешево
Хороший маркетолог стоит дорого

«Директолог» хочет настроить вам Яндекс Директ, срубить денег и свалить
Хороший маркетолог хочет привязать свою мотивацию к результатам работы, принести вам прибыль и заработать на долгосрочном сотрудничестве.

Вам все еще нужен директолог? Или нужен маркетолог? Если второй вариант, свяжитесь со мной.

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2019 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки
Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Скачайте их, чтобы:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!)
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ

Что еще учесть при настройке Директа?
— ★ Лучшие статьи
— кейсы по Яндекс Директ
— как правильно подобрать ключевые слова
— как написать хорошие объявления
— как сэкономить рекламный бюджет
— как проанализировать и улучшить рекламу
— как улучшить текст сайта и увеличить конверсию
— записи с обучающими видео

Нужна помощь по рекламе в Яндексе и Гугле? Задайте вопрос лично
Эл. почта: [email protected].
Телеграм: @akhunyanov.
ВК: vk.com/akhunyanov.

Чем занимается Директолог?

Павел Ломакин

В видео обзоре к статье: инструменты контекстной рекламы я вскользь рассказал о том, как работает — один из 500 способов честного отъема денег у новичков контекстной рекламы упоминая легкий интерфейс Яндекс Директа. Сегодня я хочу остановиться подробнее на этом и других моментах.

Так уж повелось в нашей стране, что на денежном и популярном продукте, как например: услуги специалиста по контекстной рекламе, помимо добросовестных исполнителей, как грибы после дождя появляются не опытные новички, не чистые на руку или просто мошенники. Ситуация усугубляется еще и тем, что конечный результат мало или совсем не прогнозируем, как например в контекстной рекламе. Нельзя заранее сказать: точное кол-во кликов, точный CTR, конверсию, затраты, кол-во клиентов, кол-во заявок, ну и что самое главное рядовой заказчик, как правило не может оценить качество работы исполнителя или рекламного агентства, так как для понимания этого нужно достаточно времени потратить на изучение Яндекс Директа или Google Adwords.

Для начала приведу скриншот одного из обращений ко мне за оптимизацией или настройкой с нуля рекламы в Директ или Adwords. Он довольно показателен для тематики статьи: Я замылил название РА, но скажу что по данным CMSMagazine.ru за 2013 год агентство входит в топ -10 среди всех, занимающихся контекстом. То есть это одно из этих агентств! Я посмотрел на кампании и чуть не заплакал. Посмотрев на параметры кампании, я убедился в подозрении, что с клиента просто сосут деньги. В общем-то все бы ничего, если бы кампании приносили прибыль и ROI был положительным, но нет, деньги, как было сказано в переписке улетали в трубу.

Но моя задача не в антирекламе какого-то отдельного фрилансера или агентства, я хочу, что бы вы поняли, что прежде чем инвестировать средства в контекстную рекламу и доверять бюджет, необходимо уметь реально оценивать насколько хорошо сделана рекламная кампания. Для начала я хочу, показать, чем на самом деле занимается директолог при разработке рекламной кампании, где его место в воронке продаж и от чего зависит качество исполнения, при условии, что это хороший исполнитель.

Итак, все воронки могут отличаться количеством уровней или шагов на пути к продаже, но в общем они похоже. Приведу пример воронки:   Другими словами:

1. Целевая Аудитория(ЦА) должна среди кучи объявлений конкурентов увидеть ваше
2. Уникальное ценностное предложение
3. Перейти на сайт и принять решение о
4. Оставлении заявки или контактов и (при разговоре допустим с менеджером продаж)
5. Совершить сделку, получить качественный сервис и постсервис, что бы в конечном итоге стать
6. ЛПК(Любимым Постоянным Клиентом), которому
7. Продать что то повторно уже намного легче чем холодной Целевой Аудитории.

По поводу 6-7 пункта это уже высший пилотаж и не в этом цель данного материала, но к ним мы еще вернемся, так что подписывайтесь на новые статьи и материалы, что бы ничего не пропустить.

Директолог и его работа должна охватывать воронку даже выше чем я изобразил на картинке, то есть не просто быть коммуникацией между ЦА и сайтом посредством грамотно составленного объявления, а еще и выделить среди прочего мусорного потока эту самую целевую аудиторию на основе анализа вашего предложения и без заказчика ему этого не сделать. Для того что бы сделать прогноз или что то гарантировать ему нужно знать:

• Кто ваша ЦА?
• Действительно ли ваше предложение уникально?(хороший вопрос)
• Какая промежуточная конверсия?
• Какая реальная конверсия?
• Как быстро делают заказ?(время от поиска до решения)
• Какую максимальную сумму вы готовы потратить на привлечение одного клиента с конверсией в заказ
• Какая потраченная сумма позволит вам выйти в ноль при привлечении одного клиента

На основе этих данных можно сделать прогноз просто посчитав по формулам, но гарантировать прогноз никак не получится! А что если и этих данных нет?

То есть, когда ему говорят: ну-ка, спрогнозируйте мне кол-во кликов, CTR, стоимость привлечения одного клиента, бюджет на месяц и конверсию и так далее, в нише допустим автозапчастей по продаже на всю Россию.  В общем, это возможно в двух случаях:

1. Он уже создавал для кого-то кампанию по той же нише и с тем же геотаргетингом. Тогда может сказать: была такая кампания, давала такие-то результаты при средней стоимости клика такой-то и бюджете такому-то! (Важно: это все равно ничего не гарантирует!!!)
2. Запустить тестовую кампанию и замерить интересующие вас параметры. Идеальный вариант

То есть вы можете заказать тестовую кампанию с тестовым бюджетом и на основании её результатов, делать выводы подходит вам это вид инвестиций и стоит ли расширять её дальше или поискать другие источники клиентов. Конечно, это возможно только при условии хорошего исполнителя.

Впрочем, есть еще варианты ответов Директолога:

4. Соврать!!!

5. Пойти к гадалке, кинуть монетку,  сходить в церковь и спросить у батюшки.(нужное подчеркнуть)

Я думаю большинство вариантов из них вам не понравятся. Первый вариант ничего не гарантирует, так как у вас может сайт не понравиться аудитории или быть менее удобным, доверие к вам ниже, так как они о вас до этого ничего не слышали, ценностное предложение неинтересное, цены выше, доставка платная, просадка на рынке, не сезон и так далее то есть список можно продолжать очень долго и это абсолютно не будет связанно с рекламной кампанией созданной вам, так как еще раз повторюсь контекстная реклама это всего лишь инструмент. Его задача только привести к вам потенциального клиента и в этом, его возможности очень ограничены. Задача вашего сайта довести за ручку клиента до продажи и если в цепи воронки есть слабое звено или какой-то сбой, то вся система рушится и не видать вам прибыли, как своих ушей. Я еще рекомендую ознакомиться с этим материалом. В нем я рассказал как не допустить сбоя в цепи к конверсии и от чего зависит успех!

Наконец мы подходим к главному, что я хотел вам сегодня рассказать, это не допустить сбоя в звене под названием: «созданная кем-то для вас рекламная кампания для привлечения ЦА на следующую ступень или звено – ваш сайт».

Будем говорить о созданной кампании де-факто, так как в задачу данного материала не входит поиск исполнителя, а только проверка результатов его работы. Какие инструменты для этого существуют для проверки?

1. Интерфейс системы контекстной рекламы
2. Выгрузка в Excel
3. Чек-лист параметров которые будут проверяться.

Чек-лист разработан мной на основе собственных рекламных кампаний и рекламных кампаний для клиентов. Он не претендует на истину в последней инстанции, некоторые моменты могут вам быть не совсем понятны, но многие пункты помогут уберечь вас от последствий слива бюджета на не целевую аудиторию! В видео я пройдусь по чек-листу и постараюсь объяснить, чем не соблюдение какого либо пункта из него, может навредить вашему бюджету.

ВНИМАНИЕ — UPDATE: Чек лист и видео находятся здесь. Пока перевариваем информацию в статье и задаем вопросы по теме в комментариях, а также в группеВконтакте. Также, что бы не пропустить новый материал рекомендую подписаться на обновления в форме ниже.

В следующем материале разберем 4 золотых правила, без которых любая контекстная реклама обречена на провал. Не пропустите!