инструкция по применению — SEO на vc.ru
Отчет звучит грустно. Составителю грустно тратить время и рисовать графики, диаграммы, выгружать таблицы, которые никто не поймет, не читает. Читателю грустно тратить время и разгадывать непонятные графики, диаграммы и таблицы. А еще отчет звучит ни о чем и обо всем сразу. Что там? Про что там?
Но, если откинуть страх, лень и незнание, то отчет — ключевой элемент сотрудничества, полезное средство коммуникации. Особенно в продвижении.
- контролирует агентство и развитие своего бизнеса;
- анализирует выгоду от продвижения;
- решает продолжить сотрудничество или нет.
Сегодня наш текст для заказчиков seo, наших клиентов. Мы не будем никого учить писать отчеты, мы расскажем, как их читать, интерпретировать данные, на что в первую очередь обращать внимание.
Структура статьи вторит структуре отчета. Четыре большие блока:
- Статистика.
Итоговые цифры по всем важным показателям продвижения с объяснением почему это важно и как повлияло на бизнес. - Выполненные работы.
Перечень всего, что исправили, дополнили, разработали на сайте за отчетный период. - Планы работ на следующий период.
Какие работы мы планируем выполнить, исходя из текущих результатов. - Вывод.
Агрегируем всю важную информацию.
Наш стандартный отчетный период — месяц. Но все зависит от пожеланий клиента. Чаще раза в неделю составлять для клиента срез по позициям не имеет большого смысла.
N.B. Последовательность блоков может быть другой. Дополнительные работы или аудиты вынесены. Форма представления разная — документ, презентация, эксель. Но сами блоки неизменно присутствуют в кажд
Отчет по SEO продвижению — Оптимизатор
Каждый заказчик для контроля процесса желает понимать, на какой стадии находится работа и что уже сделано.
Мгновенных, быстрых результатов в SEO ждать не приходится, поэтому для погружения клиента в дело необходимо составить отчет по SEO продвижению. Это документ, в который включена основная информация о настоящем состоянии процесса продвижения, результатах, о планируемых и уже совершенных работах.
Структура отчета
Документ с результатами SEO на текущем этапе должен давать полное представление о том, что именно на данный момент происходит с сайтом заказчика, какие преследуются цели, каких итогов стремятся достичь веб-мастера и какие для этого предпринимаются шаги. Недобросовестные подрядчики пытаются завуалировать семантическую недостаточность отчета интересным ярким дизайном, большим количеством примеров и цифр. Другие же предоставляют созданный и сформированный программой документ, замечательно оформленный посредством диаграмм, графиков, но в смысловом отношении не несущий никакой информации.
Правильный отчет по SEO создается вручную либо частично с помощью программ, содержит информацию обо всей проделанной на текущий момент работе, ситуации по сайту и планах дальнейших действий. Этот документ включает в себя 3 крупных блока: статистические данные, технические работы, планы последующих шагов.
Первый блок: статистическая информация, выводы. Этот блок стандартно предоставляется всегда. Но чтобы понимать, что статистика обозначена непредвзято и полно, нужно понимать особенности содержащейся в отчете информации:
- Поисковый трафик, т.е. число пользователей, пришедших на сайт из различных поисковых систем. Здесь важно быть уверенным, что при составлении графиков не применялись фильтры, поскольку в Яндекс.Метрике довольно много параметров, которые влияют на конечную картинку существенно. Следует удостовериться, что период, за который делается отчет, обозначен месяцем, точность равна 100%, фильтр «детализация» поставлен по дням. И последний важный момент – проверить, в графике обозначены поисковые переходы или же входящий трафик.
- Ключевые слова, фразы. Необходимо четко отследить, переходили ли пользователи по ключам из составленного семантического ядра. Есть категория запросов, которая накручивает трафик, но не наращивает клиентскую базу.
- Распределение трафика по поисковым системам. Переходы должны происходить из разных поисковиков.
- Поведенческий фактор. Следует отследить, какое количество отказов у поискового трафика, длительность просмотра и его глубина.
Второй блок: осуществленные технические работы. Обычно этот пункт пропускают, ссылаясь на разные причины. В отчете должны быть предоставлены все изменения, произведенные специалистом. Это помогает держать исполнителя в тонусе и пригодится, если будет принято решение о переходе к другому веб-мастеру. Здесь же указываются ссылки, если они закупаются либо проставляются.
Третий блок: планируемые шаги. Сюда входит определение следующих промежуточных целей, план работ с конкретно обозначенными действиями по их достижению.
Правила хорошего отчета по SEO
Существует восемь основных правил, по которым составляется отличный СЕО отчет. Максимальное соответствие им гарантирует, что веб-мастер действительно работает на благо поискового продвижения вашего ресурса. Правила следующие:
- Количество не эквивалентно качеству. Существует разделение на синтетические (искусственные) и бизнес показатели. Вторые указывают на прибыль. Синтетические отражают количественные параметры: показатели отказов, объем трафика и пр. Оба вида обязательно присутствуют в правильном отчете.
- Процесс развития. Для сопоставления нескольких временных отрезков наглядно лучше всего составлять графики развития, а не предоставлять отчетные документы каждый отдельно.
- Формулировка выводов. Этот пункт указывает на необходимость обобщения всех представленных показателей с подробными комментариями простым нормальным языком, чтобы заказчик понял, каких результатов удалось достичь.
- Полная картина. Данные в хорошем отчете предоставляются во взаимосвязях, без обособления от общей картины. Изолированный показатель можно трактовать в свою пользу и представлять то, чего нет на самом деле.
- Индивидуальность. Каждый отчетный документ должен содержать важную информацию именно для конкретного реального проекта, кроме стандартных показателей.
- Бизнес показатели. Должны быть обязательно, они наглядно показывают, что клиент повышает уровень материальной выгоды, прибыль.
- Планирование. Здесь освещаются итоги и намечаются промежуточные цели, которых планируется достичь на следующем этапе продвижения.
- Рекомендации.
Поисковое продвижение сайта SEO многогранный и сложный процесс, требующих действительных знаний. Наша компания представлена коллективом профессионалов, обладающих большим опытом работы, осуществляющих оптимизацию добросовестно и качественно. Обращайтесь, мы решаем любые сложные вопросы по поисковому продвижению и составляем подробные, четкие СЕО-отчеты.
Правильный отчет по SEO-продвижению — ASTY.PRO
Правильный отчет по SEO-продвижению
Менеджеры, курирующие проекты прекрасно знают, что достигнуть SEO в короткие сроки нельзя, для этого нужно многое работать. Они не раз говорили клиентам, что для достижения результатов необходимо время.
Но заказчик будет проявлять нетерпение до тех пор, пока не поймет, как именно происходит работа. Клиент должен осознать, как это трудно, что мгновенного результата ждать не стоит. Заказчика нужно погрузить в работу над проектом. Частью такого погружения является создание детальных отчетов.
Правила составления хорошего SEO отчета
Практикой были выработаны 8 правил, которым нужно неукоснительно следовать, чтобы создать отличный отчет, содержащий информацию о продвижении сайта.
- Количество не равняется качеству.
В интернет маркетинге присутствуют бизнес и искусственные показатели. Искусственные показатели отражают количественные параметры, свидетельствующие о том, насколько проделанная работа является эффективной (количество просмотров, объем трафика). Бизнес-показатели прямо показывают прибыль (планируемую или реальную). И первые, и вторые показатели должны быть в отчете. В настоящее время исполнители преимущественно сообщают об искусственных показателях. Сократилось количество отказов, увеличился трафик и время пребывания на сайте. Но эти данные не имеют веса, если они не подкреплены бизнес-показателями.
- График развития.
Если исполнитель предоставляет клиенту отчеты каждый в отдельном файле, или просто скидывает в теле письма на электронный адрес, у заказчика нет возможность сопоставить несколько временных отрезков. Естественно, информацию можно скопировать в программу Эксель и воспользоваться формулами, чтобы посмотреть картину развития. Но клиенты не хотят тратить время и «заморачиваться». Подобные случаи довольно распространены.
- Отчет должен содержать выводы.
Заказчик может плохо ориентироваться в продвижении сайтов. Ему необходимы пояснения, другими словами, перевод с интернет языка на понятный ему бизнес-язык. Не все клиенты могут разобраться в представленных в отчете графиках. Разъяснять эффективность показателей должны выводы, обобщающие всю имеющуюся информацию и объясняющие ее простым языком.
- В отчете должна быть отражена полная картина. Многие отчеты являются обманом зрения, они заставляют верить в то, чего нет. Показатели трактуются в полезную сторону. К примеру, в отчете указано, что в топе 20 ключевых запросов, но скрыто, что они уменьшают трафик.
- Отчет для каждого проекта должен составляться индивидуально. Помимо стандартных данных, он должен содержать метрики важные для конкретного проекта. Например, если заказчику нужно увеличить объем продаж, совершенных повторно, нужно проанализировать информацию о пользователях, которые вернулись на сайт.
- Важным моментом является присутствие бизнес-показателей в отчете. Чтобы что-то улучшить, это что-то нужно сначала измерить – это факт. Отчет, в котором нет данных о продажах, не принесет пользы бизнесу. Нужно хотя бы подсчитать количество звонков и поданных заявок.
- Еще одна важная часть Seo отчета – планы и подведенные итоги. Какие цели мы ставим и что делаем для того, чтобы их добиться, какие преграды возникают на пути к ним. Все это нужно аргументировать цифрами.
- Не существует идеальных сайтов. Поэтому в отчете должны быть рекомендации, направленные на улучшение.
Что входит в объем месячной работы SEO оптимизатора? — Хабр Q&A
Вопрос неоднозначный.- Каждый специалист может иметь свое собственное представление о необходимых работах (в зависимости от опыта и знаний) и их стоимости.
- Это сильно зависит от продвигаемого сайта. Если у вас интернет-магазин, то могу сказать, что работы там обычно требуется много.
В ходе продвижения работы могут быть совершенно разными — это и аналитика, и работы по технической оптимизации, и работа с семантическим ядром, и многие другие вещи.
Если упростить, то:
- Перед началом продвижения обычно проводится аудит сайта, чтобы выявить имеющиеся недостатки и подготовить рекомендации для разработчиков (что необходимо исправить).
- Собирается семантическое ядро исходя из ассортимента товаров и спроса в конкретном регионе, на основе ядра могут вноситься изменения в структуру сайта.
- Анализируются сайты основных конкурентов по подготовленному ядру (их методы продвижения и т.д.).
- Проводится техническая оптимизация сайта и базовая оптимизация страниц сайта.
- Настраиваются системы аналитики (цели в метрике и google analytics).
- После этого идет постоянная работа по улучшению сайта — меняются тексты, прорабатываются карточки товаров, категории, внедряются разные полезные и удобные фишки.
Полный список работ довольно большой, не вижу смысла превращать свой ответ в реферат, тем более работы могут потребоваться разные.
Если прикидывать расходы, то по хорошему основная их часть — это трудозатраты специалиста. Да, есть до сих пор ребята, которые бюджет на продвижение считают исключительно стоимостью ссылок, но к таким обращаться не рекомендую.
С исполнителем можете договориться на определенный фикс + дополнительный бюджет на тексты и ссылки (если потребуется).
Обычно специалисты не слишком приветствуют желание заказчика без оплаты расписывать всё по пунктам, составлять стратегию и т.д, так как большинство заказчиков после этого или молчат, или долго думают, или просто идут туда, где дешевле.
Если вы хотите серьезно подойти к решению вопроса — закажите предварительный анализ, в котором попросите расписать ориентировочные работы (после анализа сайта) и обговорите лимиты дополнительных затрат. Постарайтесь пообщаться с исполнителем, убедиться в его компетентности.
Что требовать от сеошника
Это могут быть отчеты о проделанной работе за конкретный период (чтобы в случае вопросов вы могли обратиться за независимой оценкой сторонних специалистов), или подумайте сами как вам удобнее отслеживать эффективность и уже в зависимости от этого обсуждайте форму отчетности.
p.s. В первые месяцы (особенно если магазин молодой) ждать взрывного роста продаж не следует. SEO — долгосрочная инвестиция, а не как это себе представляют многие «Хочу в топ за 2 недели, заплатить 500, а получить прибыли на 10000 долларов».
Как нужно анализировать отчеты о проделанных работах seo – агентством по продвижению сайта
Ха, не все сразу, товарищи! Я расскажу все по порядку, для затравки вот:
Количество отчетов, которые присылает ежемесячное ваше seo – агентство ничего не значит, так же ничего не значат красивые там цифры. Смотрите глубже – какие данные представлены в этих отчетах и как они соотносятся с вашими KPI
А теперь выдохнули, и обо всем по порядку.
Сеошные агентства любят ежемесячно привозить, зачастую лично, всякие отчеты, часто напечатанные на цветном принтере, чтобы украсить и придать силу каким-то непонятным цифрам в них.
Давайте заглянем поглубже в эти отчеты
Большинство seo – агентств работает по KPI, то есть что-то принято за цель, и за определенную сумму сеошники обязаны достичь эту цель. Но часто бизнес вообще не понимает, что и как, поэтому проще всего отчитываться по позициям, то есть в договоре прописаны какие-то ключевые слова, и seo – агентство продвигает сайт по этим ключам.
Я уже раньше писал, как и по какому принципу сеошники подбирают эти ключи, вспомните или прочитайте мои предыдущие статьи
Поэтому красивые цифры и зеленые стрелочки вверх, показывающие, что позиции вашего сайта растут – НИЧЕГО НЕ ЗНАЧИТ! ВООБЩЕ!
Если трафик не растет и конверсии не увеличиваются – кому нужны эти позиции? Поймите.
С трафиком тоже все хитро у сеошников – трафик растет – это хорошо. Для кого? Для клиента?
Сеошники могут с огромным успехом нагонять просто говно-трафик на сайт и вообще нецелевых посетителей. Поэтому будьте осторожны с красивыми цифрами.
Давайте смотреть правде в глаза:
Кто захочет работать себе в убыток? Ни вы, как бизнес, ни сео-агентство, потому что это такой же бизнес. И вы, и они будут искать уловки, чтобы сработать проще и легче для себя и менее трудозатратно.
Но не все сео-агентства такие, и все сео-агентства нужно просто правильно контролировать. Об этом я буду рассказывать в следующих статьях – на какие показатели у сайта обращать внимание и какой главные показатель успешности продвижения сайта.
Выводы
Выводы этой короткой статьи в том, чтобы понять, что слепо верить красивым отчетам сеошников нельзя. Копайте глубже и понимайте больше, чем они вам рассказывают о вашем сайте и тех работах, которые были проведены над сайтом
Мнение автора является его собственностью и не претендует на истину в последней инстанции.
Обзор сервиса для создания SEO отчетов – SEOsputnik.com
Доброго времени суток, дорогой читатель. Да, это я — пропавший Эрик Байгузин (или ныне Эрадж Шамс). Было время, когда я писал по 2 поста в день, ну а вот сейчас еле еле раз в два месяца появляется какая-нибудь достойная статья.И вот эта как раз такая, уж поверьте.
В этой статье речь пойдет об упрощении создания SEO отчетов для клиентов. Я знаю, что каждый специалист разрабатывает свой SEO отчет, в котором у него информация по поисковым фразам, статистика посещений, глубина просмотра страниц, динамика роста позиций и так далее. Но часто на создание отчета уходит огромное кол-во времени. Я последний год каждый месяц задумывался об автоматизации этого процесса, но самому оптимизировать его очень сложно и нужно обращаться к какой-нибудь программе или компании. В компании обычно дорого. Поэтому сервис будет куда проще и эффективнее. И вот на днях я наткнулся на SEOsputnik — сервис для подготовки SEO отчетов. По описанию вроде все просто. Думаю, дайка зарегаюсь и посмотрю что к чему. Отчет мне понравился. Возможно, там нет некоторых нужных мне пунктов, но это не страшно (а может я еще не до конца разобрался и они на самом деле есть). В общем предлагаю ознакомиться с этим сервисом. Я расскажу как быстро начать им пользоваться и радовать клиентов довольно солидным отчетом всего в один клик. Поехали:
Шаг 1. Регистрация
Конечно сначала нужно зарегистрироваться. При регистрации вы получаете 3 бесплатных отчета (200 руб), так что попробовать сервис вы успеете не вложив, как говорится ни цента, ну а в нашем случае — ни рубля. Процесс регистрации очень приятный и не занимает большого количества секунд. Не забудьте дать доступ сервису к вашей Яндекс Метрике, чтобы можно было добавлять из метрики проекты.
Доступ, который вы даете через API — «только для чтения». Т.е. сервис получает данные, чтобы их обработать на своем сервере, но никаким образом не может их изменить или удалить. У сервиса нет доступа к вашему аккаунту, нет пароля и прочее. Иначе вы бы не переходили на сайт самой метрики, которая разрешает такого рода доступы к вашему аккаунту.
Шаг 2. Настройки
Не будьте мной, идите сначала в «Настройки». Я очень рекомендую подключить один из 4-ех сервисов по сбору позиций. Я выбрал SEOlib. Как это сделать подробно описано в инструкции, нажав на кнопку с вопросиком.
Шаг 3. Создание шаблона и Брендирование отчета
Перед тем как делать настоящий отчет, потратив на него хоть и халявные, но денежки — сделайте шаблон, включив все самое необходимое. Переходим во вкладку «Шаблоны», кликаем на «Стандартный шаблон» или создаем новый и отмечаем нужные пункты. Я отметил все кроме двух «Поисковые фразы» и «Проделанная работа». Правда, в будущем, я думаю этот пункт включу, ибо красиво подытоживать отчет своими словами, а не голой аналитикой и статистикой.
Далее скроллим вниз и занимаемся брендированием отчета.
Загружаем логотип, если нужно, фон, выставляем цвета (основной цвет, это цвет фона меню, блоков, акцентированный цвет — это цвет кнопок, а цвет текста — это цвет текста). Также email, телефон и ваш сайт, которые будут отображаться в отчете.
Шаг 4. Создаем проект и отчет для него
Наконец, мы переходим к самому главному — созданию проекта и SEO отчета для клиента. Переходим во вкладку «Проекты» и нажимаем зеленую кнопочку «Подключить проект». Откроется модальное окно:
Теперь выбираем из предложенных сайтов нужный (эти сайты, как вы поняли берутся из аккаунта Яндекс Метрики, так что если нужного сайта у вас нет в Метрике, то гоу туда его добавлять).
После добавления проекта нажимаем на «Создать отчет». Выйдет такое же окно, как в «Шаблонах»:
Здесь выставляем начало и конец отчетного периода для всего отчета и позиций сайта отдельно. Также не забываем, что позиции сайта берутся с сервиса, который мы указали в настройках о сборе позиций. Так что если мы не добавим запросы в том сервисе и не сделаем проверку, то и тут они отображаться не будут.
Внимание! Перед тем как сделать отчет в SEOSputnik, сначала делаем проверку позиций в сервисе, который указали в настройках сборщика позиций. Также нужно указать даты. Имейте ввиду, что если в указанном промежутке было снято более двух позиций, то в график отчета загрузятся только две ближайшие к указанным Вами датам.
Также на этой странице можно поменять фирменные цвета отчета (скажем, оформить в фирменные цвета, той компании, для которой вы делаете отчет).
После выставления всех настроек можно нажимать кнопку создать отчет. Вас переадресует на эту страницу
и через пару секунд на ваш ящик упадет письмо с ссылкой на отчет. Также вы можете перейти в созданный отчет на странице проекта, как и просмотреть предыдущие отчеты. Последний выглядит примерно так:
Клиент может переходить от вкладки к вкладке, видоизменять и настраивать графики прямо во время просмотра. Это делает отчет интерактивным. Как выглядят другие вкладки вы узнаете, когда сделаете свой отчет о продвижении сайта. Выглядит он очень солидно и презентабельно. Регайтесь, тестируйте, радуйте клиентов стильными отчетами. Правда кроме стиля там еще должен быть результат. Успехов вам в этом и пока!