Сео отчет: reports.ru — автоматическая генерация отчетов по SEO

Готовы узнать о SEO-отчетности?

Я преподавал аналитику в течение многих лет и провел сотни часов в SEO-отчетах. Правда в том, что существует множество способов нарезать и нарезать кубики данных, и это может быть ошеломляющим. В этом посте мы рассмотрим наиболее важные отчеты.

Смотрите видео или читайте о нем ниже.

Что мы покроем:

Что такое SEO отчетность? Ключевые выводы

SEO отчетность — это практика показа ваших результатов для поисковой оптимизации.Это практика повышения видимости бизнес-сайта и активов в Google.

Как правило, в отчетах отображаются основные ключевые слова, общие ключевые слова, новые посетители, общие посетители и показатели конверсии веб-сайта. Узнайте больше в статье.

Что вы узнаете:

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией (SEO) для различных клиентов, вы должны знать, что они ожидают увидеть отчеты SEO, которые оправдывают их инвестиции в ваши услуги.

Вам нужно не только предоставить им ключевые показатели эффективности (KPI), но и упростить получение полезной информации.Будь то SEO ежемесячный отчет, квартальный или годовой, есть определенная информация, которую ожидает увидеть ваш клиент.

Вот что ваши клиенты ожидают увидеть в SEO-отчетности:

SEO-отчеты: фундаментальные отчеты

1. Чистые информационные панели для быстрой информации

Ваши клиенты в этом отношении такие же, как вы: они заняты. Им нужен быстрый и легкий доступ к важным данным, которые покажут им успех ваших усилий.

Панели мониторинга — это, по сути, «краткое изложение» вашей отчетности.Они дают общее, краткое представление о том, как ваши усилия по SEO приносят положительный возврат инвестиций (ROI) для ваших клиентов.

В идеале вы захотите предложить информационные панели, которые не только легко доступны, но и настраиваются. У вас могут быть клиенты, которые больше заинтересованы в ежемесячном росте, чем в годовом. У вас могут быть клиенты, которые больше интересуются тем, какие статьи получают наибольшее количество просмотров, а не откуда они приходят. Следуйте старому принципу «клиент всегда прав» и предоставьте своим клиентам панель инструментов, адаптированную к их конкретным потребностям.

2. Отчеты о целях

Любая хорошая SEO-компания настроит цели и / или отслеживание электронной торговли в Google Analytics. Тип цели, конечно же, зависит от типа веб-сайта. Ваш клиент или начальник захотят узнать, сколько целей преследует SEO-трафик.

Цели включают в себя такие вещи, как:

• События
• Страница / посещение
• Продолжительность посещения
• Конверсии
• URL-адреса

Идея заключается в том, что вы хотите, чтобы ваш клиент видел прямую связь между вашими усилиями по SEO и тем, как они Мы помогаем клиенту достичь своих целей по прибыли.

Это огромно, так как многие компании не до конца понимают «почему» за такими вещами, как ведение блога или размещение в социальных сетях, а отчеты о целях помогают доказать вашу ценность как маркетолога. Имейте в виду, что было бы разумно запустить некоторые отчеты о тестах, прежде чем погрузиться в достижение цели.

3. Всего выполненных работ за период

Что именно вы делали за последний месяц? В последнем квартале? Вы добавили три статьи с новыми ключевыми словами? Вы оптимизировали семь дополнительных страниц? Вы производили статьи для других сайтов и предлагали обратные ссылки?

Создайте подробный отчет, в котором будет указано, какие именно работы были выполнены за последний месяц / квартал / безотносительно.Зачастую клиенты не видят из первых рук, что вы делаете для их эффективности SEO, поэтому важно, чтобы вы документировали все и делились своими результатами.

4. Количество оптимизированных страниц

Возможно, вы были наняты для работы на веб-сайте, который уже имел сотни или тысячи страниц. Ваш клиент знал, что вам пришлось отказаться от своей работы, но он все равно захочет увидеть отчет, в котором подчеркивается тот факт, что вы добились прогресса.

В отчете должно быть показано много оптимизированных страниц по сравнению с количеством страниц, которые еще не были затронуты.Очевидно, что первое число должно расти со временем, а второе — сокращаться. Это позволит вашему клиенту знать, что вы постоянно работаете над улучшением сайта.

5. Заработанные высококачественные ссылки

Всем нужна ссылка в Википедии. К сожалению, не каждый собирается получить один. Тем не менее, ссылки являются одним из наиболее важных показателей, за которыми нужно следить — особенно с акцентом Google на репутацию и авторитет в соответствии с рекомендациями EAT.

Поскольку репутация важна сейчас как никогда, убедитесь, что вы отслеживаете все новые заработанные ссылки, которые помогли вашим клиентам получить доступ.Вы должны подчеркнуть это в своих отчетах, чтобы они могли видеть, что вы выполняете свою работу, даже если рейтинги SERP или входящий трафик не полностью соответствуют ожиданиям.

Подумайте о том, как это положительно отражается на клиенте, если другие авторитетные сайты ссылаются на их контент — довольно хорошо, верно?

SEO-отчеты: отчеты о росте

Лучшие SEO-отчеты, показывающие рост ключевых слов

Теперь, когда вы ознакомились с первоначальными настройками SEO-отчета и рассмотрением оптимизированных страниц, о которых вы сообщаете, и о количестве, давайте рассмотрим, как показать рост ключевых слов вашего клиента.

Многие клиенты любят видеть, как улучшается позиционирование и общий трафик для их ключевых слов, и есть несколько способов сделать это.

6. Общий рост ключевого слова

Если вам было поручено ранжировать определенное ключевое слово, то вы достаточно сообразительны, чтобы знать, что есть связанные ключевые слова, за которые вы также должны получить рейтинг. На самом деле, в некоторых случаях, связанные ключевые слова могут быть легче ранжироваться (с точки зрения конкурентоспособности) и / или лучше для вашего клиента (с точки зрения количества ежемесячных поисков), чем ключевое слово, для которого вам было поручено ранжирование.

Вы можете найти ваши основные метрики ключевых слов в SEMRush, который предоставляет визуальные данные для общего рейтинга ключевых слов, их объема и любых колебаний. Если вы заметили, что ключевые слова ваших клиентов теряют свои позиции в поисковой выдаче Google, вам следует указать на это.

Вот почему вы должны предложить отчет, который показывает, сколько связанных ключевых слов вы ранжировали для своего клиента во время пребывания в SEO. Вы покажете им, что вы оказываете влияние в Интернете или где все еще есть возможность.

7. Увеличение рейтинга лучших терминов

Ваши SEO-сервисы, в основном, предназначены для того, чтобы ваши клиенты попадали на верх страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы их ссылки с большей вероятностью нажимались. Вы должны предоставить им отчет, который отслеживает производительность с течением времени.

Итак, допустим, вам было поручено ранжировать «Виджеты XYZ», например, в феврале, и обнаружили, что вы подняли это ключевое слово до уровня 7 в рейтинге SERP в марте, а затем вам захочется показать этого клиента. как вы улучшили с марта.

Отчет, показывающий вашим клиентам, что ключевое слово перемещено на страницу 5 в апреле и страницу 4 в мае, — это то, что показывает клиентам именно то, как вы прогрессируете из месяца в месяц. Этот отчет может также показать клиентам, что, даже если они не находятся в нулевой позиции сразу, существует четкий путь к вершине.

Отслеживайте органический рост ключевых слов и тенденции с течением времени в SEMRush

8. Рост трафика и ключевых слов для переведенных страниц

Когда вы будете готовы, одна из лучших вещей, которые вы можете сделать в SEO, — это перевести ваш сайт на новые языки и получить эти страницы ранжируются.Это может буквально удвоить ваш бизнес или даже больше. Если вы сделаете это для клиента, они захотят видеть увеличение количества ключевых слов и трафик для этих новых разделов как часть ваших отчетов по SEO.

Лучшие SEO-отчеты о росте социальных сетей

Социальные сети могут быть огромным индикатором того, как демографическое взаимодействие, брендинг и аудитория работают в рамках общей стратегии SEO. Ваши клиенты наверняка оценят ваши SEO-отчеты о работе в социальных сетях. Ниже приведены два типа отчетов, которые включают показатели, которые стоит упомянуть.

9. Рост сообществ социальных сетей

Если вы делаете SEO правильно, вы также сосредоточиваете свои усилия в Интернете на социальных сетях, чтобы предоставить своим клиентам более широкую известность в Интернете. Ваши отчеты должны показать, насколько возросло их общее количество подписчиков в различных социальных сетях с тех пор, как вы на них работали.

Мониторинг роста социальных сетей

10. Рост социальных сетей

С большим количеством последователей приходит большое количество мероприятий.Вы также должны предоставить отчет своим клиентам, показывающий, что их места в социальных сетях приносят все больше и больше обязательств с течением времени.

Укажите количество ретвитов, комментариев, избранных и лайков, которые они получают в результате обеспечения вашей помощи в их усилиях по цифровому маркетингу.

Лучшие SEO-отчеты о росте производительности

Общая эффективность веб-сайта никогда не должна быть упущена ни в одном SEO-отчете, так как именно на это направлены усилия SEO.Присутствие сайта клиента определяется его общей эффективностью в выдаче Google. Я покажу вам, где и о чем сообщать, чтобы показать рост производительности.

11. Отчет об эффективности в консоли поиска Google

Один из новых отчетов в обновленной платформе Google GSC — это обзорный отчет, который отслеживает эффективность вашего сайта.

Это хороший пример отчета о входе для ваших клиентов, показывающий, как усилия SEO приносят плоды. Здесь вы найдете информацию об эффективности ключевых слов, новых авторитетных ссылках, а также о с трудом завоеванных результатах в богатых результатах.

12. Рост мобильного трафика

Если вы не обращаете внимания на мобильный трафик, значит, вы уже проиграли. В том-то и дело, что мобильные технологии никуда не делись, а развивается, и ваши усилия по SEO должны это отражать.

Вам следует представить своим клиентам отчет, показывающий, как ваши услуги достигают людей, использующих смартфоны, особенно если они пытаются подключиться к локальным пользователям, выполняющим «поиск рядом со мной». Таким образом, они могут видеть свое конкурентное преимущество перед своими сверстниками, которые не обращают внимания на мобильное пространство.

13. Годовой рост

Ваши клиенты должны видеть увеличение трафика со временем в результате вашей работы. Вот почему важно показать им отчет, показывающий годовой рост (YOY).

Вас не должно удивлять, что многие компании устанавливают бюджеты на ежегодной основе. Вот почему показатель YOY так важен. Ваши клиенты могут посмотреть на это и, если они увидят, что ваши усилия по SEO приносят результаты, они увеличат бюджет на следующий год.Это победа для всех.

Как правило, если нет серьезных технических проблем, штрафов или обновлений алгоритма, компании SEO должны быть в состоянии достичь этого.

14. Рост за месяц за месяц

Как и рост YOY, рост за месяц (MOM) также является важным показателем успеха. Это

Это потому, что люди нетерпеливы по своей природе. Ваши клиенты захотят увидеть, что ваши усилия приносят им немедленную отдачу. Хороший ежемесячный отчет по SEO покажет вашим клиентам, что они постоянно улучшаются — он немного более быстрый, чем отчет за прошлый год, и говорит о нашей неотъемлемой потребности в мгновенном удовлетворении.

Другое преимущество, которое вы получаете от ежемесячной оптимизации поисковых систем, — это то, что вы можете получать более детальные данные, отслеживая максимумы и минимумы, вызванные сезонностью. Со временем вы сможете работать с клиентом, чтобы использовать сезонные колебания для достижения лучших результатов.

Вы должны сообщать о росте по сравнению с предыдущим месяцем и годом.

SEO-отчеты: показатели трафика

15. Трафик по местоположению

У вашего клиента много нового трафика благодаря вашим усилиям по SEO.Это здорово, но откуда это?

Как хороший профессионал в области SEO, вы уже знаете, что существуют различные версии Google для разных стран по всему миру. Однако ваш клиент может этого не знать.

Предоставьте вашему клиенту отчет, в котором указаны основные местоположения входящего трафика. Покажите своему клиенту, что вы получаете результаты со всего мира, с помощью отчета, в котором подробно описываются различные страны, в которых ключевые слова отображаются в рейтинге SERP и их соответствующие CTR.В дальнейшем эта информация станет золотым прииском для поиска возможностей, определения времени публикаций в социальных сетях и многого другого.

Трафик по местоположению

16. Трафик по реферальному источнику

В современном многоканальном мире вы захотите отследить, какие каналы обеспечивают наилучшие возможные результаты для вашего клиента.

ли Instagram превосходит LinkedIn? Получаете ли вы больше трафика от рекламы Google или Facebook? Как складываются ваши маркетинговые усилия? А как насчет электронной почты?

Дело в том, что этот отчет может показать, куда пойдут маркетинговые доллары, а также не стоят ли некоторые области проблем.

Вы можете покопаться немного глубже и предоставить своему клиенту подробную информацию о том, какие пользовательские сегменты находятся на определенных сайтах, и найти способ связаться с более широкой аудиторией.

SEO-отчеты: показатели переходов и кликов

17. Коэффициенты переходов по каналам

Возможно, вы подумали, что коэффициент конверсии не составит труда для включения в отчет, и вы будете правы. Конверсии более показательны, чем переходы по ссылкам, поскольку они дают вам больше контекста о том, как ваши объявления, электронные письма и контент связываются с людьми, которые готовы к действию.

Вы также можете рассмотреть возможность создания отчетов о конверсиях, которые рассматривают конверсии по устройствам. Хотя мы рекомендуем убедиться, что все веб-сайты полностью оптимизированы для мобильных устройств, при заметном несоответствии между показателями конверсии для настольных компьютеров и мобильных устройств это может быть признаком того, что что-то не так.

Если вы не видите числа переходов, на которые рассчитывали, возможно, настало время вернуться к определенным целевым страницам или настроить таргетинг на несколько иной пользовательский сегмент.

Приобретение по каналу

18.Коэффициенты конверсии на основе шаблонов по шаблонам

Существует множество хороших шаблонов отчетов SEO, и отчет по шаблонам по конверсиям — еще один отличный способ выяснить, что работает.

Если вы видите значительный всплеск конверсий для одного конкретного шаблона, выясните, почему он работает так хорошо. Современное SEO и CRO — это использование правильных шаблонов.

19. Рейтинг кликов для верхних страниц в поисковой выдаче

Еще один важный отчет о поисковой оптимизации — это CTR для верхних страниц.

Ваш клиент захочет узнать, какой рейтинг кликов (CTR) вы получаете на тех страницах, которые вам удалось ранжировать вверх. В конце концов, высокий рейтинг ничего не значит, если никто не нажимает на ссылку, верно?

Это еще одна область, где Google Webmaster может помочь. Этот инструмент покажет вам не только средний рейтинг конкретных ключевых слов, но и рейтинг кликов для каждого из этих ключевых слов.

SEO отчетности FAQ

1. Каковы некоторые из лучших инструментов?

Если вы хотите создавать высококачественные отчеты, вам нужно заручиться поддержкой одного или нескольких инструментов.Различные инструменты SEO-отчетности имеют свои сильные стороны — например, некоторые из них больше ориентированы на обратные ссылки, тогда как другие углубляются в исследования и анализ ключевых слов. Вот несколько лучших инструментов:

• SEMRush — Позволяет создавать собственные отчеты с функциями перетаскивания. Помимо этого, вы можете создавать готовые отчеты о ранжировании ключевых слов и SEO на странице.
• Majestic SEO — Если вы хотите показать своим клиентам, которые ссылаются на их веб-сайты, Majestic вам поможет.Сервис использует один из крупнейших ссылочных индексов в мире.
• Raven Tools — «Лучшие инструменты SEO и маркетинговые отчеты White Label». Это обещание Raven Tools, набора приложений, которые позволяют легко показать клиентам, что ваша SEO-стратегия делает для них.
• Ahrefs — известный как «профилирование обратных ссылок», Ahrefs идеально подходит для составления отчетов по таким областям, как неработающие ссылки, главные страницы и обычные ключевые слова.
• Moz —Moz охватывает все: от технических вопросов SEO до исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок и многого другого.Эта платформа идеально подходит для составления списков ключевых слов, вокруг которых вы можете создавать контент, а также для прогнозирования рейтинга по определенным ключевым словам.
• Консоль поиска Google — Если вы еще не зарегистрированы в GSC, присоединяйтесь. Инструмент отчетности Google является бесплатным и поставляется с множеством ориентированных на действия отчетов, которые могут помочь вам раскрыть возможности, ошибки и вовлечение пользователей.

2. Могу ли я создавать фирменные SEO отчеты?

Да. Большинство сервисов, которые предлагают инструменты SEO, также позволяют создавать фирменные отчеты.

Если вы просматриваете веб-сайт службы SEO и замечаете, что он рекламирует «отчеты с белым ярлыком», это означает, что вы можете маркировать эти отчеты. «Белая метка» — это, по сути, пустое место, где вы можете указать название и логотип своей компании.

Имейте в виду: с некоторыми инструментами вам придется выйти за рамки самого дешевого уровня обслуживания, чтобы получить доступ к белой метке отчетов. В противном случае вы получите отчет, в котором используется логотип, связанный с инструментом.

Держитесь подальше от сервисов, которые не предоставляют белых отчетов, если вы хотите создавать фирменные отчеты.

Держитесь подальше от сервисов, которые не предоставляют белых отчетов, если вы хотите создавать фирменные отчеты. Если вы используете SEO-отчеты для внутреннего использования, это может не иметь большого значения. Однако, если ваш бизнес основан на управлении SEO для разных клиентов, то предоставление им отчета с надписью «Moz» или «Raven Tools» может не соответствовать профессиональному виду и ощущениям, на которые вы рассчитывали.

3. Как обрабатывать локальные отчеты по SEO?

Вот несколько советов по составлению локальных отчетов по SEO:

• Включайте ключевые слова, ориентированные на местоположение. Убедитесь, что в ваших отчетах по ключевым словам указаны соответствующие названия местоположений.Например: «Стоматолог в Колумбусе» или «Водопроводчик Роли».
• Сосредоточьтесь на устройствах — Часто люди, ищущие местные компании, делают это с помощью мобильного устройства. Убедитесь, что ваши отчеты включают разбивку по охватам по устройствам.
• Используйте локальные инструменты — сразу же приходят на ум Screaming Frog, Moz Local и Whitespark, но вам нужно убедиться, что вы отслеживаете цитаты, локальные ключевые слова, согласованность NAP и отзывы клиентов.
• Общение в социальных сетях. Местные предприятия зависят от всеобъемлющего профиля Google My Business, и большую часть этого составляет сбор отзывов клиентов.Такие инструменты, как Mention или Social Bakers, могут помочь вам услышать, что люди говорят о вашем бренде через такие каналы, как Facebook и Instagram, а также Yelp, Google и другие.

примеров SEO отчетов от SEO PowerSuite

Образцы отчетов SEO PowerSuite

Фирменные, отзывчивые SEO-отчеты одним нажатием кнопки

Каждый инструмент SEO PowerSuite включает в себя набор удобных, настраиваемых шаблонов отчетов. С помощью SEO PowerSuite вы можете создавать действенные, богатые данными SEO-отчеты одним нажатием кнопки и доставлять их клиентам одним щелчком мыши.

• Отоберите точки данных для отчета,
• Настройка шаблонов в редакторе drag-n-drop,
• Отчеты о брендах с вашим логотипом и реквизитами компании,
• Храните отчеты в облаке для мгновенного доступа из любого места,
• Сохраняйте или отправляйте отчеты по электронной почте в формате PDF или HTML,
• Поделиться отчетами в один клик по общим ссылкам,
• Автоматизировать отчетность полностью.

Используйте нашу библиотеку отчетов ниже, чтобы получить представление о том, на что похожи отчеты SEO PowerSuite (и некоторые из них для ваших собственных отчетов по SEO).

Примечание: Помните, что экспорт отчетов (т.е. сохранение, отправка по электронной почте, печать или загрузка в облачную среду) является эксклюзивным для пользователей SEO PowerSuite Enterprise .

Рейтинг рейтинга

Рейтинг ключевых слов и видимость

Рейтинги соревнований

Рейтинг ключевых слов (по SE)

Рейтинги по ключевым словам (по ключевым словам)

Исследование ключевых слов

Органический трафик сайта

Сила домена

Аудит сайта (резюме)

Аудит сайта (подробнее)

Аудит страниц (резюме)

Аудит страниц (подробности)

Удобство использования страницы

Сила домена

Резюме обратных ссылок

Обратные ссылки (Подробности)

Сравнение профиля ссылок

Визуальный обзор обратных ссылок

Сила домена

Поиск ссылок

Создание ссылок

Сила домена