Сео текст для сайта: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru

SEO тексты для сайта: зачем нужны и как заказать

SEO-текст — это материал, раскрывающий суть продаваемого продукта, оптимизированный под поисковый маркетинг.
СЕО-текст отличается от обычного тем, что его пишут не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в списке выдачи.

навигация по статье

1. Понятие о SEO тексте
2. Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах
3. Кому нужны коммерческие тексты
4. Признаки хороших SEO текстов
5. Основные принципы составления SEO текстов
6. Как заказать SEO текст
7. Отличия СЕО-статьи от текста
8. Принцип работы оптимизированной статьи
9. У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Понятие о SEO тексте

SEO-текст — это материал, раскрывающий суть продаваемого продукта, оптимизированный под поисковый маркетинг.
СЕО-текст отличается от обычного тем, что его пишут не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в списке выдачи. Такой текст содержит ключевые запросы, входящие в семантическое ядро страницы.
Со временем поисковые системы научились анализировать не только наличие ключевых слов на странице, но и структуру документа, грамотность и качество подаваемой информации.

Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах

Ключевое слово — это базовый элемент оптимизированного текста, помогающий поисковым системам поднять страницу в топ выдачи.
Написание СЕО-оптимизированного текста решает проблему оптимизации страницы. Если на сайте не будет статей с ключевыми вхождениями, их придется включать дополнительно, размывая при этом структуру. Это значительно снижает показатели качества и лояльность аудитории.
Чтобы писать SEO-тексты, соответствующие требованиям роботов и привлекающие клиентов, нужно выделить самые актуальные пользовательские запросы и равномерно распределить по всему документу прежде, чем добавлять его на сайт.

Кому нужны коммерческие тексты

SEO тексты необходимы всем, кто хочет вывести свой ресурс на первые позиции в списке выдачи.
Кто использует SEO тексты для страниц сайта:

• владельцы интернет-магазинов;
• предприниматели, продающие услуги и информационные продукты;
• новостные и информационные порталы.

Если вы хотите снизить рекламный бюджет, при этом сделав веб-ресурс популярнее — создайте качественный текстовый контент.
Какие задачи выполняет оптимизированный текст:

• выведение страницы в топ поисковых запросов;
• привлечение большего числа посетителей;
• расширение целевой аудитории;
• повышение спроса на товары.

Чем больше читателей интернет-ресурса увидит сайт магазина, тем больше вероятность, что они станут клиентами компании.
Владельцы веб-сайтов часто совершают распространенную ошибку: продвигают платформы с помощью рекламы, но при этом используют некачественные тексты, которые пишут сами или заказывают у неграмотных копирайтеров.

Признаки хороших SEO текстов

Некоторые специалисты просто вставляют ключевые запросы, копируя их у своих успешных конкурентов и не заботясь о качестве написанного. Если поисковая система и выведет такую страницу в топ, человеческий фактор сыграет свою роль, и у пользователей не будет доверия к ресурсу.

Чем лучше составлен текст, тем больше бесплатного трафика он привлечет сайту, снизив дополнительные расходы на рекламу. Текст должен содержать полезный и уникальный контент, а также быть разбавлен структурными компонентами.
Чем отличается хорошо написанный СЕО-текст:

• написан просто и понятно;
• отсутствуют орфографические и стилистические ошибки;
• наличие четкой структуры: подзаголовков второго и третьего уровня, маркированных и нумерованных списков, абзацев, разделений на разделы;
• емкий и понятный, без лишней воды, минимум стоп-слов;
• грамотное и гармоничное вхождение ключевых слов;
• размер соответствует тематике: текст о новой модели ноутбука будет объемнее описания шариковой ручки;
• высокий процент уникальности.

Плохо составленные коммерческие тексты отличают резко выделяющиеся ключевые слова, использованные в прямом вхождении. Поисковая система не пропустит на первую страницу выдачи неграмотную статью с избытком спама и воды. Попытки манипулировать поисковыми роботами приводят к снижению рейтинга ресурса. В худшем случае Яндекс или Гугл даже не проиндексирует сайт.
Ошибки в написании СЕО-текстов:

1. Выделение ключей жирным шрифтом.
2. Неестественные вхождения, используемые для поисковых роботов, которые отталкивают обычного читателя.
3. Нелогичная структура, отсутствие абзацев, списков.
4. Отсутствие подзаголовков или неорганичное использование в них прямых вхождений.

Основные принципы составления SEO текстов

1. Перечисление достоверных и логических достоинств услуги или продукта. Не нужно писать просто: «У нас лучше, чем у других». Каждое утверждение должно быть логически обосновано.
2. Оптимальный уровень ключевых слов и воды: слишком «сухие» тексты неудобны для чтения, но обилие стоп-слов засоряет взгляд, и важные моменты упускаются.
3. Грамотность, использование синонимов, речевых оборотов.

Перед написанием материала анализируются аналогичные статьи конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи. Необходимо изучить использование в таких текстах ключевых слов, их структуру, грамотность. Новый текст должен не копировать оригинальный, но выглядеть более выигрышно.
Поисковые роботы особенно внимательно следят за оформлением заголовков и отсеивают тексты, не соответствующие правилам маркетинга.

Чтобы подобрать ключевые слова, применяются сервисы, собирающие полное семантическое ядро. Используя специальные алгоритмы, программы изучают статистику слов в зависимости от частоты их использования и степени востребованности.

Формула СЕО-текста, который подтолкнет пользователя к приобретению товара:

Каким должен быть СЕО-заголовок:

• соответствие содержанию статьи;
• использование ключевых фраз по возможности;
• отсутствие ссылок в оглавлении;
• соблюдение в заголовке и подзаголовках иерархии уровней от h2 до H6;
• оформление всех подзаголовков в одном стиле: на индексацию это не повлияет, зато улучшит восприятие текста человеком, а значит, и поведенческие факторы на странице.

Если текст составлен грамотно и в соответствии с правилами, неосведомленный читатель не поймет, что это коммерческая статья с вписанными ключевыми словами.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Как заказать SEO текст

Чтобы полученный текст соответствовал ожиданиям заказчика, нужно составить правильное техническое задание для копирайтера с учетом тематики, числа вхождений и требований поисковых систем.
Чек-лист по созданию идеального оптимизированного текста:

1. Идея. Необходимо определиться с тематикой, используя отзывы на сайте, комментарии, запросы пользователей и т.д.
2. Анализ ключевых слов. Качество вхождений можно проверить в специальных сервисах, которые отмечают неправильно и неграмотно вписанные ключи.
3. Структура. Сплошной текст сложен для восприятия, поэтому его необходимо разбивать на абзацы, добавлять списки, тематически разделять подзаголовками.
4. Наличие перелинковки. Таким образом вы сможете обеспечить переходы на другие товары и разделы сайта, не засоряя текст обилием ссылок.
5. Размер. Оптимальный размер статьи — от 1500-2000 символов. Если речь идет о карточке товара, объем зачастую не превышает 700-1000 символов.
6. Снижение уровня спама. Разбавление речи, использование синонимов поможет не допустить переспама и сделает материал удобным для чтения. Оптимизация заспамленности даже на 3-5% может поднять сайт на несколько позиций в поисковой выдаче.
7. Уникальность. В зависимости от сервиса для проверки, уникальность текста должна составлять от 90-95%.

Готовая статья публикуется на сайте: среди товаров, в блоге или на главной странице. Результат работы оценивается на основе количества посетителей и просмотров, источников перехода на портал, взаимодействия пользователей со страницей. Еще один важный показатель, говорящий о полезности текста — рециркуляция. Он показывает, какая доля читателей заинтересовалась контентом и перешла со страницы текста в каталог.
Преимущества составления SEO-текстов:

• ваша страница выйдет в топ поиска, обойдя конкурентов;
• естественное привлечение трафика на сайт;
• налаживание отношений с клиентами, предоставление удобочитаемой информации;
• побуждение посетителей к действию, увеличение количества покупателей;
• увеличение прибыли, возможность сотрудничать с крупными компаниями и в перспективе — выйти на международный рынок.

В результате получается небольшой документ, описывающий преимущества от покупки товара, который легко найти по поисковому запросу.

Отличия СЕО-статьи от текста

SEO-статья — это материал, написанный под потребности клиента, помогающий ему решить проблему или узнать новую информацию. Документ создается для пользователей, а не поисковых роботов, но разбавляется небольшим количеством ключевых и LSI-запросов для повышения охватов.
Благодаря органическим вхождениям материал не будет отталкивать читателей, привлекая на сайт новых пользователей. Статья отличается высоким уровнем раскрытия темы, глубокими знаниями и большим объемом. Чтобы документ получился читаемым и полностью преподносил экспертную информацию, его размер должен превышать 3000 знаков без пробелов.
Ключи в таких текстах используются значительно реже и в меньшем количестве — не более одного вхождения на 3-4 абзаца. Читатель не должен видеть, что копирайтер пытался угодить поисковому роботу и поднять позицию сайта.

Принцип работы оптимизированной статьи

СЕО-статьи пишутся для информационных ресурсов или для блогов интернет-магазина. Это дает клиентам понять, что владелец сайта заинтересован в предоставлении полезного и образовательного контента, развлекает посетителей ресурса.
Стандартная структура SEO-статьи:

• краткое введение;
• глубокое раскрытие информации;
• обзор требуемых технологий или инструментов;
• выделение проблемы и способы ее решения.

Технически такой материал имеет удобную структуру, разбавлен списками, таблицами и релевантными изображениями, упрощающими восприятие информации.

У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Доверить составление профильного текста лучше специалисту, имеющему углубленные знания или образование в необходимой сфере. Область знаний фрилансера довольно обширна, но чаще всего это знания поверхностные, а потому он не сможет писать правильные тексты без помощи эксперта.

Важность узконаправленных текстов заключается в предоставлении уникальной информации, грамотно и удобно оформленной. Чтобы совместить профессиональное составление текста и грамотную подачу материала, стоит задействовать команду контент-агентства.
Как проходит процесс создания:

• обозначение задачи текста;
• как статья должна повлиять на пользователя после прочтения;
• определение целевой аудитории сайта;
• наличие основных и дополнительных ключевых запросов.

Специалист по созданию контента анализирует собранную информацию, после чего расписывает тезисы для составления будущей статьи. Материал согласовывается с клиентом, при необходимости корректируется правильность информации.
Этапы написания статьи:

1. Подбор тематики. Тема статьи должна быть интересна не только клиенту, но и целевой аудитории. Для этого используются программы, анализирующие заголовки самых популярных статей.
2. Анализ ключевых запросов. Ключи определяются в зависимости от самых востребованных категорий и товаров в каталоге.
3. Составление тезисов. Контент-мейкер пишет несколько емких коротких предложений, отражающих смысл подзаголовка или абзаца.
4. Создание статьи с использованием информации от эксперта. Копирайтер пишет статью необходимого объема, которая полностью раскроет смысл тезисов, предоставит читателю полезную и экспертную информацию.

---

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

• Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
• Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex. com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Продвигаем сайты

Растим позиции и посещаемость

Подробнее

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки.

При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

• Инструменты для поклейки;
• Выбор клея для фотообоев;
• Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
• Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”.

Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

• нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
• нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов.

Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

• Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.
  

  Проверка на наличие воды

• Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.
  

  Проверка заспамленности

  Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

  Проверка тошноты на advego.com

• Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.
  

  Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

• фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
• видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
• инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
• таблицы;
• формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
• опросы;
• калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

SEO-текст на сайте: на каких страницах размещать и как? +полезный Бонус

О высокой эффективности SEO-оптимизации, равно как и об огромной пользе этого инструмента для продвижения сказано уже более чем достаточно, да и прямых подтверждений вполне хватает, чтоб никто не сомневался в действенности метода. При этом, очевидно, что настоящую продуктивность этот инструмент будет демонстрировать только в руках специалиста, учитывающего все тонкости, не забывая и об оптимальной длине SEO-текста.

На деле, важность этого параметра не ниже, чем у грамотного подбора ключевых слов, полезности или уникальности. Только подобрав лучшее сочетание этих параметров, вы сможете сделать SEO-текст, способный поднять ваш сайт к топовым позициям в выдаче поисковых систем.

Время от времени в составе сайтов можно обнаружить пустую страницу, чего допускать ни в коем случае нельзя. Такие находки нужно удалить или наполнить, причём контент обязательно должен быть полезным читателю и привлекательным для поисковика. Не содержащая информации пустая страница не интересна ни людям, ни поисковикам.

Страницы подходящие для seo-текста, это страницы наиболее продвигаемые для вашего сайта, какие именно будут нуждаться зависит от конкретного направления бизнеса, типа сайта и его семантики, от текущего дизайна страницы (ее структуры). Например, страница статьи в блоге не сильно в этом нуждается т.к. сама по себе должна быть оптимизирована по тексту и по структуре.

На каких страницах ставить seo текст — вопрос в целом индивидуальный, но вот наиболее «топовые» страницы на которых актуально (а порой must have) размещать seo-текст, такие как:

• Главная
• Услуги (общая)
• Посадочная страница услуги/товара
• Каталог / Подкаталог

Традиционно размещается внизу, но в последнее время размещают и повыше, мы рекомендуем дробить «верх-низ», что в целом влияет положительно, особенно если верхний текст не только для роботов, а выдержан в методике LSI-копирайтинга: информативный, «без воды» и органичный.

Для того, чтоб SEO-текст удовлетворял всех и с максимальной отдачей мог мог выполнять свою роль, он должен отвечать следующим требованиям:

• Уникальность
  Если вы хотите попадать в топ выдачи, это показатель всегда должен быть выше 95%, но это если тема избитая-перебитая, в основной же практике старайтесь держать именно 100%. Совершенно не допустимы копипаст понравившихся текстов или их перенос с минимальными правками.
  
• Полезность
  Посетитель должен получать все ответы на те вопросы, с которыми он пришёл на страницу. 
  
• Оптимальная плотность ключевиков
  Конечно, ключевых слов должно быть достаточно, чтоб поисковые роботы заинтересовались страницей, однако, слишком высокая их плотность будет расценена как спам.
  
• Структурированность
  При помощи заголовков и подзаголовков, абзацев, списков, рисунков и таблиц облегчается процесс чтения, что, в свою очередь, помогает задержать пользователя на сайте, а это — одна из ваших первоочередных задач.
  
• Оптимальная длина
  Не существует идеального значения длины текста, подходящего для всех ситуаций — для каждого конкретного случая придётся подбирать значение этого параметра вручную (но нет смысла делать менее 3000).

Из всех вышеперечисленных требований, наибольшее число вопроса возникает именно относительно последнего пункта, а потому имеет смысл рассмотреть его подробнее.

Как выяснить оптимальную длину SEO-текста?

Как уже указывалось ранее, оптимальное число символов в эффективном SEO-тексте — параметр абсолютно индивидуальный и серьёзно отличающийся, в зависимости от целевой страницы.

Например, для карточек товара будет вполне достаточно и небольшого текста с коротким описанием, в то время как страницам других типов могут потребоваться значительно более крупные тексты.

Один из наиболее простых и доступных способов определения оптимальной длины — анализ контента сайтов-конкурентов из топа выдачи. Делается это следующим образом:

1. Определите основные ключевые слова, соответствующие нужной странице.
   
2. Выберете в поисковой выдаче по этим ключам десять сайтов, стоящих выше всего (без учёта рекламы). Это действие необходимо выполнять в режиме инкогнито вашего браузера, чтоб исключить влияние персонификации результатов выдачи.
   
3. Определите объём контента на каждой из выбранных вами страниц. В этом вам придёт на помощь удобная онлайновая знакосчиталка от Advego/content-watch/text.ru или любой другой подходящий инструмент, вроде текстового редактора.
   
4. Подсчитайте среднее арифметическое всех полученных в прошлом пункте значений. Просто сложите их все и поделите результат на 10 (если ведёте работу в электронный таблицах, задействуйте функцию СРЗНАЧ). Так вы получите опорное значение количества символов для вашего текста.
   
5. Не занижайте это значение без лишней нужды — это снизит заинтересованность поисковиков в вашей странице.
   
6. Сильно завышать тоже не стоит — старайтесь не отходить от среднего значения более чем на 500 знаков.

Впрочем, это вполне рациональное и хорошо структурированное правило тоже имеет свои исключения, в которых наиболее правильным решением оказываются SEO-тексты значительного размера. О них ниже.

Когда использовать «длинные» SEO-тексты и какова их польза для продвижения?

Главная причина превысить установленные немногим ранее рамки размера SEO-текста — большое количество имеющейся у вас интересной для читателя информации по соответствующей теме, не вмещающееся в средний для вопроса размер текста. Учтите, что такое исключение будет оправдано и действительно поможет продвижению страницы только когда вам и вправду есть, что сказать.

Пользователи читают только интересные тексты, наполненные полезной информацией по всему объёму. При этом, в погоне за экспертностью и полнотой информации важно не забывать о таких важных факторах, как структура, уникальность и оптимизация, что особенно влияют на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Какую пользу принесёт длинный SEO-текст на вашем сайте?

• Если текст за счёт своей длины решает все вопросы пользователя, он охотнее поделится им в соцсети.
  
• Для подробной и доступно изложенной информации дольше сохраняется актуальность.
  
• Если длинный SEO-текст полностью раскрывает заданную тему за счёт всестороннего освещения вместе с необходимыми схемами, наглядной инфографикой и хорошо подобранными изображениям, то пользователь будет оставаться на странице гораздо дольше, не уходя за дополнительной информацией. Такое повышение заинтересованности напрямую ведёт к росту в поисковой выдаче.

Учёт особенностей каждой страницы на сайте и определение оптимального размера контента значительно повышают заинтересованность в ней поисковиков и пользователей. Именно поэтому так важно не только присматриваться к страницам конкурентов, но и сохранять высокий уровень индивидуальности собственного сайта.

План продвижения текстом (публикации/статьи/релизы)

Первое что нужно сделать — собрать семантику. Лучше использовать сервис как у seo специалистов (тут без рекламы). Семантическое ядро важная часть любого продвижения и запросы должны быть подобраны правильно. Если у вас с этим не получается — закажите. Это значительно сохранит вам время и будет стоить дешевле, чем покупать доступ в специальный сервис.

и так:

1. Организовать семантическое ядро
2. Провести кластеризацию и выделить главные запросы под которые будут готовиться публикации. Кластеризация проводиться как сервисами, ровно теми же, которыми пользуются seo специалисты, если семантика не большая, можно вручную, если более 500-1000 можно сервисами, но потом все-равно нужно перепроверить вручную.

3. Пишем текст:
— Составить план статьи
— Если это статья про то, что вы не знаете или не сильны — привлечь специалиста, если вы сами в теме разбираетесь — вообще супер👍. Накидайте черновой вариант с понятным смыслом.
— Подготовить задание для копирайтера.
— Соблюдайте основу структуры:

— Полученный текст проверьте. Если там все супер — ок, если нет внесите поправки и отправьте на доработку.
— Подготовить дополнительный контент. Чем больше тем лучше. Обязательно визуальное сопровождение контентом: фото, видео. Остальное по необходимости и желанию.
— Опубликовать на сайте.

4. Проведите техническую оптимизацию сайта
5. Регистрируйте сайт в каталогах/справочниках онлайн и офлайн (кажется не актуальным, но еще работает).
6. Рекомендуется проводить аудит и оптимизацию статей после размещения. Замер результатов до и после.
7. Публикуйте статьи на других ресурсах.
8. Выдерживайте периодичность, не реже одного раза в неделю (для статей)
9. Желательно дополнительно усиливать позиции
10. Используйте всю информацию выше, что описана в статье 😉

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

SEO-оптимизация контента — ключевая часть любой SEO-стратегии. Без контента ваш сайт не может ранжироваться в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это окончательное руководство охватывает наиболее важные области SEO контента. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать рейтинговый контент.

Содержание

• Что такое контент SEO?
• 1. Исследование ключевых слов
  • Что такое исследование ключевых слов?
  • Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?
  • Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов
  • Сколько ключевых слов?
  • Голова или хвост?
  • Направление ключевых слов и намерение поиска
  • Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать
  • Адаптация вашей стратегии ключевых слов
• 2. Структура сайта
  • Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?
  • Идеальная структура сайта
  • Практические советы по улучшению структуры сайта
• 3. Копирайтинг для SEO контента
  • Написание текста SEO начинается с оригинальной идеи
  • Дизайн контента и SEO контента читателей
• Заключение по контенту SEO
  • Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Качественный контент сейчас важен как никогда!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

 

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и улучшая ваш рейтинг!

 

Улучшите свой контент с помощью Yoast SEO Premium

Что такое контент SEO?

Оптимизация контента относится к созданию контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах. Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем сайте. Есть три основных элемента, которые необходимо учитывать для создания контента, который повысит рейтинг вашего сайта: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

SEO важно, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые позволяют вашему сайту занимать высокие позиции в Google. Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия оптимизации контента должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться ранжироваться.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

• Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
• Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили;
• Затем посмотрите на цель поиска;
• Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должно быть четкое представление о терминах, которые люди используют, и терминах, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта были найдены. Этот обзор послужит руководством по написанию контента на вашем сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Надлежащее исследование ключевых слов прояснит, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно сталкиваемся с клиентами, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла. Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и поэтому все усилия по оптимизации вашего веб-сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы постоянно используем слово «ключевое слово», но мы не обязательно имеем в виду, что это должно быть только одно слово. «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длинные ключевые слова

Чем длиннее (и конкретнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжироваться по нему. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно указать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. И опять же, все очень просто: вам просто нужно иметь много — столько, сколько вы сможете придумать. Хотя более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов. Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в наличии системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (head), в то время как другие имеют длинный хвост. Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут более поздними. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (главная страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в конце вашего сайта.

Цель ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно полезно подумать о цели поиска пользователей. Будут ли они искать информацию, когда введут ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно видно по таким ключевым словам, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но это не всегда так просто.

Четыре типа намерений

Существует четыре типа намерений:

• Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес, они вводят термин в поисковую систему.
• Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на определенный вопрос или информацию по определенной теме.
• Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и проводят исследования, прежде чем совершить покупку.
• Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после выполнения поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда пытаются точно ответить на потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей. Итак, проще говоря, если 95% людей, которые ищут [заменить автомобильную шину], имеют информационные намерения, а вы оптимизируете транзакционные намерения продать шины, вы, вероятно, не будете занимать высокие позиции в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить огромное количество информации на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска. Постарайтесь создать свой контент таким образом, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы выявляете из результатов по каждому ключевому слову. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: что такое цель поиска? »

Инструменты для исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска. Конечно, это не полный инструмент для исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если это не так, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в вашей компании и одновременно адаптировать свою стратегию. Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые товары, дополните список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова также были нацелены на эти новые рынки.

Существует несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них заключается в том, чтобы начать ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацелиться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличивать масштаб и заниматься более нишевыми видами деятельности, расширять свой подход, добавляя больше контента по разным вещам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Вторым важным аспектом оптимизации контента является структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью ядро ​​вашего сайта.

Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?

Существуют две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

a. Хорошая структура помогает Google «понимать» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти самый важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она найдет и проиндексирует контент, соответствующий цели и намерениям вашего сайта. Таким образом, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, на который ссылаются другие, чтобы повысить ранжирование других страниц. Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать написанный вами высококачественный контент, чтобы повысить рейтинг ваших страниц продаж в поисковых системах.

б. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с вашим собственным SEO-контентом

На вашем веб-сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали со своими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии поисковой оптимизации контента ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. В правильной стратегии ключевых слов вы должны подумать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о более длинных поисковых запросах ниши. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более распространенные поисковые запросы, должны располагаться в верхней части вашей пирамиды, а страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны располагаться в нижней части структуры вашего сайта. Эти страницы с длинным хвостом в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы, расположенные выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации контента, у вас, скорее всего, уже есть работающий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно настроить структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта и SEO-контент.

Принятие решения относительно краеугольного материала

Вы должны сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это окончательное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите ранжироваться по этим статьям больше всего. Если вы еще не решили, какие из ваших статей самые важные, начните думать об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на вашем сайте. Дайте им дополнительную заботу и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что такое краеугольный контент »

Ссылка от хвоста к заголовку

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы связываете все свои «последние» статьи с этими краеугольными камнями. Таким образом, Google будет знать, какие статьи будут иметь самый высокий рейтинг. Прочитайте все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный инструмент внутренних ссылок, который автоматически предлагает релевантные статьи для ссылок.

Совет для профессионалов: Вы можете использовать нашу тренировку по поисковой оптимизации основного контента в Yoast SEO Premium, чтобы проверить все страницы основного контента, узнать, сколько внутренних ссылок они получают, и быстро добавить дополнительные, если это необходимо.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google лучше его поймет. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Однако не переусердствуйте. У некоторых людей тегов больше, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к запутанному, плохо структурированному веб-сайту.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же SEO-контент может появляться в разных местах вашего сайта. Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получите контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, так как она не хочет показывать один и тот же контент дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, есть вероятность, что некоторые из них ссылаются на первый URL-адрес, а другие ссылаются на второй URL-адрес. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение проблемы дублирования контента. Вы можете настроить канонический URL-адрес на вкладке «Дополнительно» Yoast SEO.

Удалить старый SEO-контент

Стоит ли сохранять старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если содержимое страницы устарело, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что вы по-прежнему пользуетесь этими ссылками, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL-адрес.

Перенаправление страниц не составит труда, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который может помочь вам позаботиться о перенаправлениях. Предпочтительно, вы перенаправляете старый URL-адрес (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или связанную страницу, если замены нет. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом, (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «бесхозный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок из других ваших статей или сообщений. Из-за этого эти статьи трудно найти как в Google, так и пользователями вашего сайта. Google будет считать этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, сообщите об этом Google (и вашим посетителям), дав ссылку на эту конкретную статью из другого (сопутствующего) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Прочтите нашу статью о том, как улучшить структуру сайта за 4 простых шага, чтобы получить дополнительные советы и практические советы.

Совет от профессионала: Используйте нашу SEO-тренировку для потерянного контента в Yoast SEO Premium, чтобы быстро находить и исправлять страницы без входящих внутренних ссылок.

Борьба с каннибализацией контента

Если вы какое-то время занимаетесь написанием контента, у вас могут появиться десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но это то, на что вам нужно взглянуть. Ваши статьи работают так, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, найти и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для SEO контента

Третий и последний аспект успешной стратегии SEO контента — копирайтинг. Самое главное, что вы должны писать статьи, которые интересно читать и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько откровенно, что его становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска без ущерба для оригинальности вашей идеи или удобочитаемости вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-текста начинается с оригинальной идеи

Первым требованием для качественного копирайтинга является написание оригинального контента. Ваш пост в блоге или ваша статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений в блогах и статей, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, вы получите длинный список терминов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Этот список может стать для вас ориентиром при выборе. Однако ключевое слово еще не является темой. Вы должны обязательно придумать оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой желаемое ключевое слово фокуса занимает видное место.

Оригинальный SEO-контент не обязательно означает совершенно новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание вашего (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным контентом. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вы должны думать о своей аудитории и о том, кто они. Также спросите себя:

• Что вы хотите сказать своей аудитории?
• Каким будет основной посыл вашей статьи?
• Можете ли вы назвать цель вашей статьи?
• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения вашей статьи? (Вы хотите, чтобы они привлекались, покупали ваши материалы, читали больше постов?)

Размышление над этими вопросами поможет вам придумать оригинальную идею для поста или статьи.

Дизайн контента и контент SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не только поможет вам понять, чего хочет ваш пользователь , но и сосредоточится на том, что на самом деле нужно пользователю . Думая о своем контенте таким образом, вы поможете вашим пользователям получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в том формате, в котором он им нужен.

Контент-дизайн — это не просто метод, помогающий создавать более качественный контент, это новый способ мышления о контенте. Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочитайте нашу статью о дизайне контента: отличный способ сделать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует удобочитаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является легко читаемый контент. Удобочитаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и ясно написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше его понять. Если ваше основное сообщение понятнее для Google, вероятность того, что ваш пост будет хорошо ранжироваться в поисковых системах, гораздо выше.

Удобочитаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и четкое написание абзацев. Прочитайте все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете прочитать в нашей статье о том, как сделать статью более читабельной.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в области обработки естественного языка, таких как BERT. Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, таких как совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Кроме того, как упоминалось ранее, Google лучше понимает запросы пользователей: он пытается определить, какова цель поиска пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего соответствуют этому намерению?

Все эти разработки означают, что вам следует сосредоточиться не только на достаточно частом использовании ключевого слова. Это означает, что вы также должны подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они обозначают, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель поста или страницы, которую вы создаете? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или влог, что лучше? »

Оптимизация контента для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент был легко найден. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальный и читабельный пост.

Yoast SEO поможет вам немного изменить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой оригинальной идее и оптимизировали читабельность своего поста, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, какие аспекты вашей находимости требуют немного большего внимания. Однако вам не нужна зеленая пуля для каждого аспекта, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр фрагмента. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы на попадание в поисковые системы. Узнайте больше об оптимизации вашего поста в нашей статье о том, как использовать контент и SEO-анализ.

Заключение по SEO-контенту

SEO-контент — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем сайте. Контент SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дерьмовый. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И мы все знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный SEO-контент, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт таким образом, чтобы Google его понимал. Это большая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе.

Читайте дальше: Ведение блога: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало требованиям SEO. Пройдите этот короткий тест и узнайте, есть ли какие-то аспекты SEO контента, которые вам, возможно, нужно улучшить!

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

SEO-контент: руководство для начинающих

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был EPIC).

Поделиться этой статьей

Чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах, вам необходимо создавать контент, который будут видеть поисковики и поисковые системы.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему это важно и как создавать SEO-контент от начала до конца.

Contents

Contents

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах. Это может быть запись в блоге, продукт или целевая страница, интерактивный инструмент или что-то еще.

Почему SEO-контент важен?

Не весь контент ранжируется и получает трафик из органического поиска. Только контент, созданный для пользователей по темам, которые они ищут (если вам не повезет).

Создание SEO-контента заключается в том, чтобы дать пользователям то, что они хотят, и сделать его «прилипчивым». Если вы можете поделиться уникальными идеями и опытом, это даже лучше. Давайте рассмотрим процесс более подробно.

1. Выберите проверенную тему

У вас уже должна быть проверенная тема, если вы провели исследование ключевых слов. Это что-то с потенциалом трафика, бизнес-потенциалом и потенциалом ранжирования.

Вот проверенная тема для магазина хлебобулочных изделий:

У него хороший потенциал для бизнеса и трафика, и он легко ранжируется на основе оценки сложности ключевого слова (KD).

Чтобы найти его, мы:

1. Вставили исходное ключевое слово «пекарня» в Анализ ключевых слов Ahrefs 9.0008
2. Проверен отчет Условия соответствия .
3. Отфильтровано по ключевым словам с хорошим потенциалом трафика и низким KD

Наконец, мы проверили страницы с самым высоким рейтингом и их статистику в обзоре поисковой выдачи. Поскольку многие из них имеют мало или совсем не имеют обратных ссылок и относятся к неизвестным брендам, это ключевое слово кажется довольно многообещающим.

2. Анализ намерения поиска

Понимание намерения поиска означает выяснение того, что ищет ищущий. Это нужно сделать, потому что ваши шансы на ранжирование невелики, если ваш контент не соответствует ему.

Само ключевое слово часто указывает на намерение. Например, очевидно, что людям, которые ищут «советы по SEO», нужен список советов по SEO. Но для других ключевых слов это менее очевидно, поэтому в качестве прокси лучше использовать страницы с самым высоким рейтингом. Другими словами, делайте выводы о намерениях на основе того, что уже находится в рейтинге.

Для этого проанализируйте страницы с высоким рейтингом по трем Cs:

1. Тип контента. Это сообщения в блогах, страницы продуктов, целевые страницы или что-то еще?
2. Формат содержимого. Это учебники, списки, практические руководства, рецепты, бесплатные инструменты или что-то еще?
3. Угол содержания. Есть ли доминирующий аргумент в пользу продажи, например низкие цены или простота?

Например, самые популярные результаты по запросу «тесто для неаполитанской пиццы» — это все сообщения в блогах с рецептами. И подлинность является доминирующим углом.

3. Проверьте свой опыт

Google использует сигналы, которые помогают определить контент, демонстрирующий опыт. ^[1] Это более важно для тем, которые могут повлиять на счастье, здоровье или богатство читателя. Google называет эти темы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Вот что говорит Google об опыте работы с YMYL и не YMYL темами: ^[2]

• Не YMYL темы. «Бытовая экспертиза» достаточно. Если у автора достаточно типа и жизненного опыта, чтобы сделать его экспертом по теме, все в порядке.
• Темы YMYL. Формальный опыт важен, но для некоторых тем достаточно «повседневного опыта». Например, больной раком может ответить на вопрос «каково это — иметь рак» лучше, чем врач.

Используйте приведенную ниже блок-схему, чтобы решить, нужно ли освещать тему и как.

4. Полностью осветите тему

Если у вас есть опыт, пришло время создать контент, который хотят видеть пользователи. Анализ намерений поиска дает общее представление об этом, но не раскрывает всего. Это проблема, потому что лучший результат по запросу охватывает все, что хотят знать пользователи.

Вот два способа найти важные подтемы и пункты для включения:

1. Ищите общие черты среди страниц с самым высоким рейтингом. Подзаголовки часто раскрывают информацию.
2. Ищите общие рейтинги ключевых слов среди страниц с самым высоким рейтингом. Они часто раскрывают подтемы. И если многие говорят о них, они, вероятно, очень важны.

Последнее можно сделать с помощью Ahrefs.

1. Введите ключевое слово в Анализ ключевых слов Ahrefs
2. Выберите несколько релевантных страниц с самым высоким рейтингом
3. Нажмите «Открыть в» и выберите «Пробел в содержании»

Например, предположим, что нашим целевым ключевым словом было «аудит контента». Если мы добавим несколько высокопоставленных страниц в Content Gap , многие ключевые слова сопоставляются с подтемами.

Понятно, что пользователи хотят знать не только, как проводить аудит контента, но и:

• что это такое
• почему они должны делать это
• шаблон
• инструменты, которые им нужны

5. Сделайте его уникальным

Если вы основываете весь свой контент на страницах с самым высоким рейтингом, вы в конечном итоге получите подражательный контент. Этот контент не может выделиться из толпы или предложить что-то уникальное.

Подражание контенту является проблемой для SEO, потому что у людей нет стимула ссылаться на него. А ссылки важны, потому что они являются фактором ранжирования.

Вот несколько способов решить эту проблему:

1. Проведите оригинальное исследование. Опросы, опросы, исследования — все работает.
2. Дайте уникальную точку зрения или мнение. Это может исходить от вас, от кого-то из вашей организации или от отраслевого эксперта.
3. Развивайте то, что уже есть. Расширьте ключевые идеи, углубитесь и предложите альтернативы.

Если вы используете отчет Best by Links в обозревателе сайта Ahrefs, чтобы увидеть наши сообщения в блогах, на которые чаще всего ссылаются, большинство из них являются исследованиями. Это показывает, насколько эффективными могут быть оригинальные исследования для получения обратных ссылок в нашей отрасли.

Еще один совет: посмотрите, почему люди ссылаются на страницы с высоким рейтингом.

Например, мы нашли ссылки на конкурирующую страницу о SEO-копирайтинге благодаря формуле, придуманной автором. Поэтому мы создали собственную формулу ASMR для нашего поста. Мы уже получили несколько ссылок.

6. Сделайте это «прилипчивым»

Люди не будут задерживаться на чем-то, что они считают запутанным или трудным для чтения. Это плохо, потому что Google использует данные о взаимодействии для оценки релевантности. Если пользователи, выполняющие поиск, отказываются от вашего контента, как Титаник, это вряд ли поможет SEO.

Вот несколько советов, как сделать контент более «прилипчивым»:

• Будьте проще. Избегайте сложных слов и предложений.
• Сделайте это наглядным. Разбейте стены текста изображениями и видео.
• Говорите на языке вашей аудитории. Используйте термины и жаргон, которые находят отклик у читателей.
• Управляйте своим правописанием. Запустить проверку орфографии; в этом вся разница.

Такие инструменты, как Hemmingway и Grammarly, могут помочь с упрощением и проверкой орфографии. Если вам интересно, какой язык и термины может использовать ваша аудитория, попробуйте следующее:

1. Введите ключевое слово в инструменте Ahrefs для поиска ключевых слов
2. Перейти к Связанные термины отчет
3. Щелкните переключатель «Также обсудить»

7. Сохраняйте актуальность

Контент не остается свежим вечно. Это проблема, если вы нацелены на быстро развивающуюся тему. Это означает, что вам придется работать над обновлением своего контента, чтобы Google и поисковики были довольны.

Например, предполагаемая тенденция трафика для нашего списка популярных поисковых запросов Google меняется вверх и вниз.

Это происходит потому, что тема требует свежего контента. Поисковикам не нужен список самых популярных поисковых запросов Google прошлых лет; они хотят что-то современное. Каждый спад происходил, когда наш контент устарел, а каждый подъем происходил, когда мы обновляли страницу.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете следить за снижением рейтинга с помощью нашего бесплатного плагина SEO для WordPress. Просто установите целевое ключевое слово для каждой страницы, и оно сообщит вам, если рейтинг начнет падать. Затем вы можете выяснить, не связано ли это с тем, что контент нуждается в обновлении.

Основные выводы

• SEO-контент — это контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.
• Все дело в том, чтобы дать поисковикам то, что они хотят, и сделать это максимально «прилипчивым».
• Если вы этого не сделаете, ваш контент, вероятно, не будет ранжироваться.

Ссылки

1. «Результаты ранжирования — как работает поиск Google». Гугл . Проверено 17 августа 2022 г.
2. «Руководство для оценщиков качества поиска» (страницы 11, 23, 30, ). Гугл . Проверено 17 августа 2022 г.
3. «Контекстная оценка прироста информации о ссылках». Портал ИС ВОИС . 4 апреля 2020 г.
4. Билл Славски. «Рейтинг результатов поиска на основе показателей получения информации». Перейти на цифровую рыбу . 15 июня 2020 г. Проверено 17 августа 2022 г.

Как создать домашнюю страницу, оптимизированную для SEO

Домашняя страница SEO.

Это простая концепция, верно?

Вероятно, вы занимаетесь оптимизацией домашних страниц до тех пор, пока проводите исследование ключевых слов.

Это одна из основ SEO. Используйте ключевые слова. Пишите копию. Все хорошо. Довольно просто.

Не так быстро.

Было немало споров о том, что представляет собой эффективная оптимизация домашней страницы.

Есть даже статья от Yoast, в которой задается вопрос, существует ли SEO на главной странице вообще. Вот отрывок из статьи, объясняющий неотъемлемую проблему оптимизации главной страницы.

Логика здесь заключается в том, что, поскольку многие сайты имеют имена на основе ключевых слов, может быть невероятно сложно получить положительный рейтинг, если название вашего бренда совпадает с одним из этих названий на основе ключевых слов.

И, если подумать, наличие такой торговой марки может стать серьезной проблемой.

Теперь вы понимаете, как все может усложниться?

Это не просто теория журавля в небе для говорящих голов SEO. Это реальная проблема, с которой вы можете столкнуться прямо сейчас в своем бизнесе!

Несмотря на то, что ваша домашняя страница обычно является самой авторитетной страницей на вашем сайте, вы можете даже не попасть на первую страницу поисковой выдачи, если вы столкнетесь с большой конкуренцией.

Yoast предлагает не пытаться ранжировать свою домашнюю страницу и не заморачиваться установкой ключевого слова.

И я вижу их логику. Я действительно.

Но у меня немного другой взгляд на вещи.

Хотя я согласен с тем, что, возможно, бесполезно пытаться ранжироваться только по одному ключевому слову (в зависимости от уровня конкуренции), это не означает, что вы должны поднять белый флаг и отказаться от оптимизации своей домашней страницы.

Просто нужен другой подход.

Я читал ветку на форуме вопросов и ответов Moz и наткнулся на комментарий, посвященный статье Yoast.

Вот одно из них, которое мне очень понравилось.

Я думаю, что это действительно бьет по голове.

По моему мнению, неоптимизация главной страницы может привести к потере большого количества высококачественного трафика.

Таким образом, вы должны быть осведомлены о ключевых словах и попытаться ранжироваться по определенным ключевым словам.

Просто не стоит тратить всю свою энергию на ранжирование только по одному ключевому слову — вашему фирменному ключевому слову.

Когда вы разберете все это, цель вашей домашней страницы должна заключаться в том, чтобы сообщить Google, какая основная тема вашего сайта и какой тип продукта вы предлагаете.

Теперь, когда мы разобрались с этим и установили некоторую логику, я хотел бы рассказать об основах создания SEO-дружественной домашней страницы.

Как обычно, мои предложения основаны на исследованиях и моем личном опыте.

Как я привлекал более 100 000 посетителей в месяц с помощью SEO.

Ваши основные цели

С моей точки зрения, при создании домашней страницы у вас должны быть три основные цели.

1. Объясните Google и посетителям, чем занимается ваша компания/продукт.
2. Облегчение интуитивно понятной навигации. Эффективная структура сайта помогает посетителям находить то, что им нужно, и является важным аспектом SEO.
3. Ответьте на ключевые вопросы, которые могут возникнуть у посетителей, и подавите любой страх/скептицизм, который у них может возникнуть.

Самое интересное, что достижение этих целей убивает двух зайцев одним выстрелом.

Просто подумай об этом.

Включая такие ключевые компоненты, как заголовки, оптимизированные по ключевым словам, интуитивно понятную навигацию и богатый контент, вы можете привлечь внимание поисковых систем и посетителей-людей.

Беспроигрышная ситуация.

Как вы достигаете этих целей?

Несмотря на то, что домашняя страница, ориентированная на SEO, состоит из множества различных компонентов, все довольно просто, когда вы действительно приступите к делу.

На Moz есть особая пятница на белой доске, посвященная основным компонентам хорошо продуманной домашней страницы.

В нем обсуждается старый способ построения домашней страницы и новый способ.

Вот обзор доски Рэнда Фишкина, который показывает нам общую картину.

Вы можете игнорировать «старый способ», потому что он неприменим к данному обсуждению.

На чем я хочу сосредоточиться, так это на пяти ключевых моментах от A до E.

Если вы включите все эти элементы, ваша домашняя страница должна быть достаточно оптимизирована для SEO и позиционироваться для успеха в поисковой выдаче.

Теперь я хотел бы разобрать каждый из этих элементов и обсудить их более подробно, приведя соответствующие примеры.

Логотип и навигация

Я не буду тратить на это много времени, потому что это говорит само за себя.

Очевидно, вы хотите разместить свой логотип, потому что он усиливает индивидуальность вашего бренда.

Что касается навигации, вы хотите включить все основные разделы вашего сайта.

Это позволяет посетителям быстро сузить область поиска и найти то, что они ищут, а также позволяет Google понять основную тему вашего сайта и бренда.

И я не вижу причин быть «слишком милым» с этим.

Просто сделайте свою навигацию легко видимой и в логической последовательности.

Заметили, что на домашней странице Quick Sprout все очень просто?

Я думаю, что домашняя страница Sprout Social также отлично справляется с этой простой формулой.

Объяснение того, чем занимается ваша компания

Это огромно.

Вам необходимо четко и кратко объяснить, чем именно занимается ваша компания и какой продукт вы предлагаете.

При этом помните о двух важных вещах.

Во-первых, вы хотите, чтобы ваше предложение было кристально понятным для посетителей.

У них не должно быть никаких сомнений относительно того, что влечет за собой ваше предложение.

Вот отличный пример от Cloud Bakers.

Сразу видно, что они предлагают облачную систему для электронной почты, онлайн-хранилища файлов, обмена файлами и так далее.

Что касается Quick Sprout, я позаботился о том, чтобы посетители не путались.

Суть здесь в том, что вы хотите быстро создать свое уникальное торговое предложение (USP).

Кроме того, вы хотите включить разумное количество богатого контента.

Это дает вам возможность расширить свое УТП, чтобы выкристаллизовать свое предложение для посетителей и помочь Google лучше понять общую тему вашего сайта и бренда.

Итак, что можно считать «разумным количеством» богатого контента?

Сообщество Business 2 рекомендует добавить на главную страницу не менее 400 слов качественного контента.

И это довольно неплохое число.

Тем не менее, я не думаю, что вам обязательно нужно достигать такой длины.

На самом деле, некоторые из наиболее эпических домашних страниц, которые я видел, имели значительно меньшее количество слов.

Самое главное, чтобы вы адекватно объяснили свою компанию/продукт и то, что вы предлагаете.

Не пытайтесь использовать больше слов только ради увеличения количества слов.

Просто делай то, что имеет смысл.

Включение ключевых слов

Итак, вот что касается ключевых слов.

Ранее я упоминал, что не следует пытаться ранжироваться только по одному фирменному ключевому слову.

Хотя вы не можете с уверенностью сказать, что не сможете получить высокий рейтинг по этому ключевому слову (это определенно возможно), вы недооцените себя, если выберете этот путь.

На мой взгляд, лучше последовать совету Рэнда Фишкина:

Сосредоточьтесь на очень небольшом подмножестве ключевых слов.

Просто нацельтесь на небольшое количество ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, и используйте их.

Кроме того, убедитесь, что они связаны с темой вашего сайта и бренда.

Это должно послужить сигналом для Google и усилить общее SEO вашей домашней страницы.

Я думаю, что Business 2 Community предлагает отличный пример.

«Используйте естественные возможности для вставки ваших ключевых слов. Например, веб-сайт застройщика может заменить термин «новые сообщества» на более мощный термин, который будет отображаться в большем количестве результатов поиска, например, «новые сообщества по строительству домов в Торонто» и так далее».

Просто убедитесь, что вы включаете ключевые слова естественным образом и что они опираются на ваш бренд.

И это само собой разумеется, но вы определенно не хотите набивать ключевые слова.

Ух!

Как подобрать подмножество ключевых слов?

Вот формула, которая работает для меня.

Используйте Ubersuggest для поиска ключевых слов, выполнив следующие действия:

Шаг № 1: Введите основное ключевое слово и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Варианты ключевых слов» на левой боковой панели. чтобы вплести на вашу домашнюю страницу.

В идеале вы найдете несколько ключевых слов с длинным хвостом

Например, я могу настроить таргетинг на «ноутбуки для игр» и «ноутбуки со скидкой».

Еще мне нравится искать дополнительные ключевые фразы, нажимая «вопросы» над результатами.

С помощью этого поиска вы получите четкое представление о типах вопросов, которые задает ваша целевая аудитория. Затем вы можете создать контент для решения этих вопросов.

И последнее, что вам нужно сделать, это нажать на ключевые слова, которые вы хотите добавить на свою домашнюю страницу. Это даст вам страницу результатов, которая выглядит следующим образом:

Если вы хотите ранжироваться по фразе «ноутбуки для путешествий», это покажет вам, что именно вам нужно делать в отношении обратных ссылок, рейтинга домена и социальных сетей. . Также есть столбец с оценками посещений по положению в поисковой системе, который дает вам лучшее представление о том, сколько трафика вы можете ожидать в каждом месте.

Это простая техника, которая должна помочь вам найти подходящее подмножество ключевых слов.

Заголовки

Заголовки играют довольно большую роль в SEO.

Так что, конечно, вы захотите в полной мере использовать их на своей домашней странице.

В идеале вы естественным образом вставите несколько целевых ключевых слов в свои заголовки.

Я думаю, что домашняя страница HubSpot делает это очень хорошо.

Но заголовки какого размера следует использовать?

Вот что я рекомендую.

Используйте только один тег h2 вверху. Это должно быть очень актуально для вашего бренда и общей темы.

Оттуда вы можете использовать h3s, h4s и даже h5s по мере необходимости, пока это создает эффективную иерархию и логический поток.

Использование визуальных элементов

Все мы знаем, что подавляющее большинство людей лучше реагируют на визуальный контент, а не на полностью текстовый.

Так что само собой разумеется, что вы захотите включить хотя бы несколько изображений на свою домашнюю страницу.

Но позвольте мне уточнить.

Я рекомендую использовать изображения в сочетании с небольшими блоками текста.

Вот хороший пример из Quick Sprout.

Вот еще один от Dollar Shave Club.

Сочетание изображений с текстом меньшего размера позволяет достичь двух важных целей:

1. Это делает посетителей приятными для глаз и одновременно предоставляет подробную информацию о вашей компании/продукте
2. Отличная возможность создать дополнительный форматированный текст
Видео

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете даже подумать об использовании видео.

Я заметил, что в последнее время это стало более распространенной практикой, и на самом деле это то, что я использую для домашней страницы NeilPatel.com.

Так же как и Dollar Shave Club.

И если ваше видео найдет отклик у посетителей (как это произошло с видео Dollar Shave Club), оно потенциально может привести к серьезным обратным ссылкам.

Или, по крайней мере, это поможет понять ваше УТП и соединить точки для посетителей.

Предложите социальное доказательство

Как отмечает Рэнд в своем пятничном сеансе Whiteboard, сигналы социального доказательства/достоверности являются важным компонентом домашней страницы.

Будь то отзывы, отзывы довольных клиентов или значки клиентов, с которыми вы работали, социальное доказательство окажет положительное влияние.

В некоторых случаях последствия могут быть весьма значительными.

Позвольте мне привести несколько реальных примеров компаний, которые органично включили социальное доказательство на свои домашние страницы.

Сначала Крэйтджой.

Еще есть Sprout Social.

Им действительно удалось включить значки компаний, с которыми они работали, а также отзыв.

Молодцы.

Это еще один способ естественным образом включить форматированный текст, чтобы успокоить поисковые системы и в то же время доказать потенциальным клиентам, что вы — компания, с которой стоит иметь дело.

Ссылки

Вероятно, вас интересуют ссылки.

В частности, вам, вероятно, интересно, сколько внутренних ссылок вы должны включить (если они есть).

В конце концов, внутренние ссылки — неотъемлемая часть SEO.

Вот мой взгляд на ссылки.

Я думаю, что было бы неплохо включить несколько релевантных ссылок, если это имеет смысл для вашей домашней страницы.

Обычно они располагаются внизу и служат для облегчения навигации для ваших посетителей.

Я чувствую, что HubSpot действительно хорошо справляется с этим на своей домашней странице.

Это красивое маленькое меню в нижнем колонтитуле служит истинной цели — помочь посетителям полностью изучить их различные предложения и узнать больше о HubSpot.

Это ни в коем случае не спам и не просто средство для создания дополнительного «сока SEO».

Вот еще один пример от MuleSoft.

Обратите внимание, что этот раздел содержит ссылки на различные страницы на их веб-сайте, а также ссылки на продукты.

MuleSoft представляет эти ссылки в очень естественной форме и позволяет посетителям легко узнать больше.

Однако это не умаляет пользовательского опыта.

Суть ссылок в том, что их можно использовать, и они должны помочь сделать вашу домашнюю страницу еще более оптимизированной для SEO.

Но вот в чем дело.

Вы должны убедиться, что они максимально сосредоточены на теме вашего сайта и бренда и не захламляют нижний колонтитул.

Другими словами, они не должны создавать бесполезный беспорядок.

Мета-описание

Давайте не будем забывать одну простую, но невероятно важную деталь — мета-описание вашей домашней страницы.

Вы определенно хотите хотя бы раз указать название своей компании вместе с кратким, но подробным описанием вашей компании и того, что вы предлагаете.

Вы также можете добавить несколько слов, отражающих суть того, чего ваши клиенты могут достичь, совершая покупки.

Вот метаописание Quick Sprout для примера.

А вот метаописание Crazy Egg.

Обратите внимание, как они оба дают общее представление о том, о чем сайт.

Это помогает поисковым системам лучше понять тему каждого сайта и дает потенциальным посетителям быстрое представление о том, что они могут ожидать, посетив любой из этих сайтов.

CTA

И последнее, но не менее важное: CTA.

Несмотря на то, что это простой элемент вашей домашней страницы, вам нужно приложить много усилий.

Вы ни в коем случае не хотите просто набросать какой-нибудь посредственный призыв к действию, который не в полной мере воплощает конкретное действие, которое вы хотите, чтобы ваши посетители предприняли.

Итак, каковы некоторые характеристики отличного CTA?

• Он должен быть заметным
• Это должно быть прямым
• Это должно быть ясно
• Вам следует использовать A/B-тестирование, чтобы определить идеальную цветовую схему, позиционирование и т. д.

Slack хорошо справляется с этим на своей домашней странице.

Если возможно (и если это имеет смысл), я предлагаю включить в ваш CTA слова, которые связаны с темой вашего сайта в целом.

Например, на Quick Sprout CTA — «Анализ веб-сайта».

Чтобы узнать больше о создании отличного CTA, ознакомьтесь с другим постом на NeilPatel. com.

Важно ли по-прежнему размещать основной контент в верхней части страницы?

Я уверен, вы слышали, как бесчисленное количество экспертов говорят: «Держите это выше сгиба».

Если вы разместите основной контент слишком далеко на главной странице, значительная часть посетителей может его не заметить.

Но Рэнд Фишкин сделал интересное замечание в ходе пятничного сеанса на доске.

Он объясняет, что люди, как правило, прокручивают больше, чем раньше, что во многом связано с широким использованием мобильных устройств.

Просто подумай об этом.

Если вы используете свой смартфон или планшет, вы просто открываете домашнюю страницу и строго смотрите вверх, не прокручивая вниз?

Маловероятно.

Я знаю, что я в некотором роде «компульсивный скроллер» и люблю прокладывать себе путь в конец интересующих меня сайтов.

Я просто чувствую, что это незаконченное дело, если я не проберусь ниже сгиба.

Я думаю, что Рэнд дает отличный совет относительно размещения ключевого контента и того, следует ли размещать его ниже сгиба.

Люди будут прокручивать. Просто следите за тем, чтобы страница оставалась привлекательной, чтобы привлекать внимание.

Моя собственная личная формула включает в себя размещение абсолютно важных пунктов на сгибе, а затем более подробное их уточнение внизу страницы.

Например, вот что видят посетители, когда немного прокручивают страницу Quick Sprout.

Держите его в чистоте и ясности

Я хотел бы сделать еще одно важное замечание о создании домашней страницы, оптимизированной для SEO.

Как и в большинстве других аспектов веб-дизайна (и дизайна в целом), чем меньше, тем лучше.

Вот почему я не рекомендую слишком увлекаться вашей домашней страницей.

Вы хотите, чтобы это было просто и по делу.

Чего вы не хотите, так это чтобы он был многословным, сложным или излишне запутанным.

Хотя я определенно сторонник длинного контента, это не тот подход, который вы хотите использовать на своей домашней странице.

На самом деле Signal v. Noise провел исследование дизайна для CRM-компании под названием Highrise.

Они провели базовое A/B-тестирование двух разных дизайнов.

Первый дизайн был довольно «занятым» и в нем было много работы.

Однако второй дизайн был намного проще и включал в себя изображение улыбающейся женщины.

Вот результаты.

Во втором дизайне число регистраций увеличилось на 102,5 процента!

Это просто показывает силу простоты.

Помните об этом при структурировании домашней страницы.

Заключение

Я знаю, что этим постом много набросал на вас, так что позвольте мне подытожить.

Не следует настраивать таргетинг на одно брендированное ключевое слово на главной странице.

Вместо этого вам следует настроить таргетинг на несколько ключевых слов, чтобы установить общую тему для вашего сайта и бренда.

Вы должны сделать все, что в ваших силах, чтобы помочь поисковым системам понять, что представляют собой ваша компания и продукт, и в то же время дать посетителям свое УТП и ответить на часто задаваемые вопросы.

Это можно сделать, включив большое количество богатого контента и следуя передовым методам SEO (например, используя заголовки, отличное метаописание, включая релевантные ссылки и т. д.).

Изображения и видео вместе с небольшими блоками текста могут улучшить внешний вид вашей домашней страницы, соединить точки для посетителей и позволить вам создавать еще более богатый контент.

Также важно предоставить хотя бы немного социального доказательства и надежный призыв к действию.

Хранение ключевого контента в верхней части страницы обычно не требуется, если ваш контент достаточно привлекателен, чтобы мотивировать посетителей продолжать прокручивать страницу вниз.

И когда все сказано и сделано, вы хотите, чтобы ваша домашняя страница была эстетически приятной и не была чрезмерно загромождена ненужной информацией.

В конце концов, презентация решает все.

Просто убедитесь, что вы удовлетворяете поисковые системы, предоставляя контент, необходимый им для понимания вашей компании/продукта, предоставляя вашим посетителям отличный опыт и отвечая на их ключевые вопросы.