Сколько стоит логотип для фирмы: Стоимость разработки логотипа и факторы ценообразования — Дизайн на vc.ru

я заказал логотипы за $5 и $250 и сравнил — Оди

Чем отличаются эти логотипы?

Палитрой цветов? Немного. Формой? Определённо. Но главное их отличие в цене: компания BP (British Petroleum) потратила $211 000 000 на ребрендинг, который включал в себя смену логотипа. За такую цену логотип справа должен быть очень хорош.

Как по мне, это слишком дорого. Я бы сделал за $210 000 000.

Думаю, после определённой суммы вы уже не сможете понять, стоит логотип на миллион больше или на миллион меньше. И мне все равно не хватит денег, чтобы заказать два настолько дорогих лого и посмотреть разницу.

Примечание: для некоторых компаний сумма включает в себя расходы на ребрендинг, куда входила смена логотипа

Зато мне хватило денег, чтобы проверить, есть ли разница между логотипами за $5 и $250. Ниже я расскажу, как прошёл мой эксперимент.

Логотип за $5

Есть много сайтов, на которых можно найти логотип за $5 — куча разных конструкторов и генераторов логотипов. Я решил не использовать программы и заказать работу у реального человека.

На Fiverr я нашёл парня, у которого были хорошие отзывы, и сделал свой заказ:

«Добрый день! Моя компания называется “Top Soap”, мы продаём мыло ручной работы из натуральных ингредиентов. Хотел бы, чтобы вы сделали для нас логотип. Хочу что-нибудь чистое и запоминающееся. 

Спасибо!».

Я намеренно сделал запрос немного расплывчатым, потому что, по моему опыту, именно так большинство клиентов поначалу формулируют свои требования.

Я бы очень хотел получить кучу дополнительных вопросов. Но, когда вы заказываете логотип за $5, не стоит этого ждать. Он не задал ни одного.

Через три дня я получил свой логотип.

«Здравствуйте,

Спасибо, что доверили мне дизайн логотипа для своей компании.

Логотип готов, отпишитесь, как он вам и нужно ли что-то изменить».

Вот так. Вот что вы получите за $5. Осталось нажать на кнопку «заказ выполнен», и дизайнер получит свои деньги.

Однако я вспомнил кое о чём, что видел в его описании.

Первый пункт — неограниченное число правок

У меня не было намерения мучить дизайнера, но я решил проверить, что будет, если попросить его внести изменения в логотип. В конце концов, парень сам указал, что правок можно запрашивать сколько угодно.

«Здравствуйте! Вы можете сделать лого более минималистичным? Цвета сейчас слишком яркие и мне не нравится градиент.

Спасибо!».

В течение часа пришёл ответ.

«Здравствуйте, вы можете прислать примеры логотипов, которые вам нравятся, пожалуйста? Чтобы я смог уловить стиль.

Спасибо».

Наконец-то уточняющие вопросы. Я отправил ему несколько логотипов:

Через два дня я получил новую версию моего логотипа:

Как тут можно сказать «нет», когда в логотипе сочетается всё, что я сам отправил? Шрифт, плоский дизайн, мрачная цветовая палитра.

Ради любопытства я решил проверить, что будет, если попросить дизайнера добавить последний штрих.

Я: «Шрифт мне нравится. Вы можете поработать со знаком, чтобы он не состоял из букв, а содержал подходящий образ?».

Дизайнер: «Как насчёт пузыря?».

Я: «Я думаю, это подойдёт. Всё скорее зависит от того, как вы его впишете».

Прошло тридцать дней с последнего сообщения, и я всё ещё жду свой пузырь. Думаю, на этом всё, теперь вы знаете, что можно получить за $5.

Честно говоря, я считаю, что дизайнер уже отработал каждый доллар. Последние сообщения я отправил только чтобы проверить, действительно ли можно вносить «неограниченное число» правок. За $5 я получил два дополнительных вопроса, одно исправление и два варианта дизайна. Неплохо.

Что насчёт логотипа за $250?

Логотип за $250

На самом деле, «TopSoap» — не просто выдумка для эксперимента.

У нас с другом была идея для малого бизнеса — мы собирались продавать мыло ручной работы. Как в «Бойцовском клубе», только без человеческого жира в производстве. Хотя дрались мы друг с другом каждый день, это правда.

Он должен был делать мыло, я продавать.

Одной из первых моих задач было придумать логотип. Я был уверен, что это не займёт много времени (ха-ха).

Я нанял себе в помощь профессионального графического дизайнера. Ещё до начала работы она прислала список вопросов относительно задания:

• Что и почему мы продаем?
• Кто наша целевая аудитория?
• О чём наш логотип должен говорить людям?
• Кто наш основной конкурент и в чём мы лучше других?
• Какие у нас пожелания?
• Какие вещи вдохновляют?
• На какие референсы стоит опираться?

У меня не было и половины ответов. Я постепенно разбирал каждый из вопросов, всё больше узнавая о собственном бизнесе. Это было неожиданно.

Когда я нашёл все ответы, у меня получилось что-то вроде мудборда для будущего дизайна:

В течение короткого времени дизайнер представила первый вариант логотипа:

Также она предоставила несколько набросков на случай, если я захочу добавить какие-то элементы к финальному макету:

После нескольких переделок мы пришли к окончательному варианту:

Мне очень понравился этот дизайн.

Дальше был момент, которым я не особо горжусь. После всех вопросов, обсуждений и набросков я много узнал о собственном мыльном бизнесе и обнаружил, что моя аудитория взрослых женщин не очень любит стимпанк.

Нужно было что-то более человечное и близкое к нашей сфере деятельности. Вроде руки, держащей кусок мыла. Блестящая идея, подумал я.

Мой дизайнер кивнула и начала делать наброски всех моих «блестящих» идей. Цена в $250 всё ещё покрывала эту работу.

Вот пара набросков из тех, что она прислала мне:

Первые варианты дизайна были простыми — рука держит мыло. Но они, по моему мнению, создавали ассоциации с плохой гигиеной.

Тогда появилась другая идея: почему бы не сделать робота, держащего мыло, — чистую роботизированную руку? Здорово. Есть только одна проблема: образ перестал быть человечным.

Кульминация творческого пути моей «руки с мылом» — рука рыцаря в латной перчатке, держащая кусок мыла. Она чистая, человеческая и мужественная («мы мужчины, которые делают мыло для женщин» — мне это казалось неплохим слоганом). Дизайнер даже надела настоящую перчатку и украсила её металлическими пластинами, чтобы иметь перед глазами идеальный референс.

Она даже прислала мне две страницы набросков с жестами руки в перчатке. К сожалению, я не смог найти их для статьи. Ещё печальнее, что ни один из них не зацепил меня.

Глядя на все эти руки на бумаге, я задался вопросом, было ли вообще хорошей идеей использовать изображение руки в логотипе. Я совсем запутался, а страдала из-за этого дизайнер.

Увидев, что я скоро начну сходить с ума, она взяла дело в свои руки. Моим последним вкладом была смена названия — с «Lucky Soap» на «Top Soap». Я сделал это после того как опросил тридцать человек: оказалось, они предпочтут отдать свои деньги за качество, а не за удачу (прим. переводчика: Lucky Soap — удачливое мыло).

Вот что она прислала мне:

Один из набросков сразу запал мне в душу, и мы взяли его за основу.

Логотип был простым, чистым, достаточно забавным и нёс настроение стимпанка.

Его можно было легко вырезать на мыле и напечатать на другом носителе. Дизайнеру удалось собрать вместе всё, чем я грузил её несколько недель, и с опорой на это создать логотип.

Я получил не просто логотип. За всё время, что мы работали вместе, я получил кучу набросков своих идей на бумаге, дополнительных вопросов и мотивацию узнать о собственном бизнесе больше, чем считал возможным. Вот что я получил за $250.

Итоги

Будем считать, что средняя зарплата дизайнера в США составляет $19 в час. За $5 долларов вы можете купить примерно 15 минут времени дизайнера (час в менее развитых странах). Что можно ожидать от 15-ти минут работы? Не задавая много вопросов, дизайнер постарается выдать результат как можно скорее, и, возможно, он честно отработает каждый заплаченный вами доллар.

Честно говоря, я не верю, что человек способен погрузиться в проект за 15 минут, какими бы навыками он ни обладал. В лучшем случае получится выдать чистую, но поверхностную работу.

За $250 вы покупаете не меньше 10-ти часов времени дизайнера. За это время специалист узнает больше о вашем проекте, и его или её работа будет более качественной.

Логотип за $250 не обязательно будет выглядеть красивее, чем за $5, но он точно будет иметь более глубокий смысл.

Вы всегда можете воспользоваться услугами дизайнера за $5, если знаете, чего хотите, в самых мелких деталях и можете понятно это объяснить даже пятилетнему ребёнку, сопроводив всё картинками. Кто-то воплотит вашу идею в жизнь, и, если повезёт, результат вам понравится.

Вкратце: логотип за $5 — это выполненные требования заказчика, логотип за 250 долларов — это сотрудничество с ним.

Если логотип за $5 — это пит-стоп, то логотип за $250 — поездка. Неизвестно, куда приведёт дорога, но вы обязательно узнаете что-то новое по пути.

Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | Brand Hub

Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.

Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише. Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции. Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.

Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.

Основные функции логотипа

Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.

Это происходит за счет решения таких задач, как:

• Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
• Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
• Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
• Дополнительные гарантии.
  Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.

Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.

Критерии эффективности логотипа

Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:

• Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб.
  Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
• Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
• Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
• Запоминаемость. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
• Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.

Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.

Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

• Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
• Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
• Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
• Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Просто введите название вашей компании и выберите подходящий по настроению шрифт.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.

Этапы разработки логотипа

Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:

• Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
• Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
• Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
• Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
• Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.

Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.

Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

• Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
• Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
• Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
• Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.

Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.

Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.

Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.

Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?

Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.

В числе основных преимуществ:

• Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
• Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
• Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
• Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
• Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!

Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (916) 325-42-24

Вопросы стоимости новых логотипов для бизнеса

Захир Додхия, генеральный директор Logo Design , является предпринимателем, запустившим несколько стартапов, включая ZillionDesigns, PCStore, CashforUsedLaptop.

getty

Потребность в отличном дизайне логотипа существует всегда. Как владельцам бизнеса и стартапам, нам нужен логотип, чтобы представить себя потенциальным клиентам, клиентам и партнерам, дать им обещание и показать им, чего ожидать. Короче говоря, логотипы действительно важны.

Как предприниматель, запустивший несколько дизайнерских стартапов, я знаю, что стоимость разработки логотипа может сильно колебаться в зависимости от множества факторов. Поскольку дизайн логотипа является важным фактором брендинга любого нового делового предприятия, важно знать, сколько средств нужно выделить на создание логотипа.

С другой стороны, если вы начинающий графический дизайнер и хотите (буквально) оставить свой след, вам может быть не менее интересно узнать, сколько предприниматель готов потратить на ваши услуги.

На это влияет множество факторов.

Даже если у вас есть опыт серийного предпринимателя и вы можете взять среднюю стоимость логотипа из своего прошлого, все равно может быть сложно точно определить, сколько вы должны платить за дизайн логотипа. Это потому, что так много факторов играют роль в окончательной стоимости. Вот несколько важных факторов, которые следует учитывать при оценке дизайна логотипа и общего бюджета на брендинг:

БОЛЬШЕ ОТ FORFORBES ADVISOR

1. Местоположение

Место, где вы ведете свой бизнес, влияет на размер бюджета, в том числе на брендинг и дизайн логотипа. В мире онлайн-стартапов этот конкретный аспект может показаться менее важным. В конце концов, если вы управляете чисто виртуальной компанией, действительно ли имеет значение, где вы находитесь?

Короче говоря, да, влияет, влияние этого фактора все же зависит от принимаемых вами решений. Допустим, вам нужен дизайн логотипа: у вас есть выбор: работать с местной компанией (что является популярным выбором в эпоху празднования малого бизнеса) или выбрать дизайнера, которого вы найдете в Интернете, возможно, на аутсорсинге. Как и в случае со многими малыми предприятиями по сравнению с крупными предприятиями, я обнаружил, что местная команда дизайнеров с личным присутствием, вероятно, будет брать больше и, в конечном итоге, будет дороже.

2. Тип логотипа

Как тип логотипа, который вы выберете, так и тип бизнеса, которым вы управляете, потенциально могут повлиять на общую стоимость дизайна вашего логотипа.

Ярчайший пример — логотип талисмана. Я обнаружил, что логотипы-талисманы — отличный инструмент для персонификации бизнеса и создания эмоциональных связей между компанией и потребителями. Но по сравнению с простым текстовым логотипом, логотип-талисман, вероятно, потребует больше времени, усилий и затрат, чтобы выполнять свою работу в максимально возможной степени.

Некоторые графические дизайнеры могут взимать дополнительную плату в зависимости от типа логотипа, который запрашивает бизнес, или они могут корректировать цену в зависимости от функций и итераций, которые становятся необходимыми.

3. Опыт дизайнера

По моему опыту, самый большой фактор, влияющий на затраты, — это графический дизайнер. У предпринимателей есть несколько различных вариантов поиска графического дизайна, и стоимость меняется с каждым из них.

Нижняя граница ценового диапазона — вариант «сделай сам». С помощью программного обеспечения для разработки логотипов можно получить практически бесплатный дизайн логотипа. (Раскрытие информации: моя компания предоставляет технологию дизайна логотипов.) Но, исходя из опыта, я бы посоветовал сохранить этот вариант, если у вас нет каких-либо знаний о том, что представляет собой хороший графический дизайн, а не что-то, что просто «выполняет свою работу». Создать хороший логотип непросто; очень легко создать плохой.

Помимо самостоятельной работы, начинающий стартап может получить помощь от друга с опытом работы в графическом дизайне или от кого-то еще, кто ищет в сети, кто может предложить сделку.

Внештатный графический дизайн также потенциально может быть довольно бюджетным, хотя он также может быть случайным. Просмотрите портфолио фрилансера, чтобы убедиться, что предыдущая работа достаточно технически совершенна, чтобы обеспечить то, что вы ищете. Помните, что то, что кто-то является фрилансером, не означает, что его работа менее ценна или его опыт менее широк, чем у того, кто работает в дизайнерской компании.

Сотрудничество с крупной дизайнерской компанией предоставляет еще один потенциальный диапазон вариантов бюджета, поскольку здесь снова вступают в игру факторы местоположения и уровня детализации. Скорее всего, вы потратите немного больше на крупную дизайнерскую компанию в Нью-Йорке, чем, скажем, на небольшой городок в Калифорнии. Кроме того, существует потенциальная разница в стоимости между крупной профессиональной фирмой и небольшой независимой командой.

Исходя из моего опыта работы в отрасли, первый набор опций может стоить от 0 до 200 долларов; фрилансеры могут колебаться больше в категории от 200 до 500 долларов; а более крупная дизайнерская компания может стоить от 250 до 2000 долларов или даже больше, если вы заключите сделку с одной из наиболее престижных дизайнерских фирм. Конечно, эти цифры могут меняться от категории к категории, но это средние диапазоны, которые, как я обнаружил, являются общими в отрасли,

Сколько слишком много?

Мы рассмотрели множество факторов и информации, влияющих на фактическую стоимость дизайна логотипа, но, вероятно, уже достаточно очевидно, что определить среднюю стоимость, которую предприниматели готовы платить за дизайн, легче сказать, чем сделать.

В целом, вы можете заплатить от 0 долларов (для чрезвычайно экономного, скупого предпринимателя с опытом графического дизайна) до тысяч долларов. Но обе эти крайности встречаются относительно редко. Я обнаружил, что для хорошо разработанного логотипа опытного дизайнера средняя стоимость, вероятно, будет ближе к 250–500 долларам.

Однако, что касается того, сколько предприниматели должны быть готовы платить, я думаю, что ответ должен быть таким: «Столько, сколько стоит получить правильный логотип для вашего бизнеса». Дизайн логотипа слишком важен, чтобы оставлять его на волю случая или привередливого бюджета.

---

Деловой совет Forbes — передовая организация по развитию и налаживанию связей для владельцев бизнеса и руководителей. Имею ли я право?

---

Сколько стоит разработка логотипа?

Мне часто задают этот вопрос. И это хороший вопрос, потому что я хотел бы знать, был ли я на их месте и хотел бы лучшего для своего захватывающего нового делового предприятия.

Что ж, к счастью, я дизайнер логотипов, поэтому я смогу ответить на этот вопрос 🙂

Логотип — это изображение, которое вы используете для брендинга и создания единой идентичности вашего бизнеса. Это не обязательно должно отражать ваши основные функции. Скорее, это символ, который устанавливает связь между вашей целевой аудиторией и вашим бизнесом.

«Логотип — это предмет гордости, и его следует показывать в лучшем виде. Если в коммуникациях «изображение — король», то суть этого изображения, логотип, — это жемчужина в его короне».

Пол Рэнд
Дизайнер логотипов, создававший логотипы для IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT.

Таким образом, когда вы работаете с дизайнером логотипов над созданием своего логотипа и фирменного стиля, вы должны сосредоточиться на эффективности конечного результата (больше продаж или улучшение коммуникаций и т. д.), а не только на стоимости.

 

Умные организации осознают, что внедрение дизайна в бизнес-практику теперь необходимо для того, чтобы влиять на результаты их бизнеса.

Как определяется стоимость?

Вы не можете точно определить цифру для индивидуальной услуги, такой как разработка логотипа, как для оценки продукта. (если вы погуглите в Интернете «дизайн логотипа», вы будете завалены сотнями различных ссылок, предлагающих услуги по дизайну логотипа). Однако есть определенные базовые аспекты, от которых зависит стоимость разработки логотипа.

Разработка логотипа — это не просто выбор красивого шрифта и игра с различными формами и цветами; Есть много других факторов, которые определяют ценность профессионального дизайна логотипа.

Вам необходимо определить детали того, чем вы занимаетесь (иногда я использую таблицу дизайна логотипа, чтобы помочь клиентам определить свой бизнес и идеи). , вам нужно изучить их и проверить их. Им необходимо иметь обновленный, отзывчивый и профессионально выглядящий веб-сайт, иметь полезный, информативный контент, описывающий их услуги и процессы, и демонстрировать его в Интернете и различных социальных сетях.

Вы платите за их опыт, мастерство и их время. Таким образом, ставки варьируются в зависимости от опыта дизайнера, времени, необходимого для создания вашего уникального дизайна логотипа, и уровня, к которому дизайнер стремится.

Профессиональный дизайнер логотипов тратит годы на оттачивание своих навыков не только в области дизайна логотипов, но и на углубление в другие пересекающиеся области, такие как психология, информационный дизайн и теория цвета, и это лишь некоторые из них. Они всегда исследуют, обновляют и оттачивают свои навыки, а также готовят идеальную чашку чая. И это никогда не 9-до 5 работа. У нас часто возникают идеи, которые приходят нам в голову поздно ночью (это оптимальное время для творчества, которое я нахожу?), поэтому блокнот и карандаш всегда под рукой.

Для создания профессионального фирменного стиля и логотипа дизайнеру потребуются новейшее программное обеспечение, инструменты и материалы — они стоят недешево (если только вы не рискуете получить незаконно скопированное программное обеспечение).

Дизайнеры, использующие дешевое программное обеспечение и инструменты, могут предлагать только логотипы низкого качества. Оглядываясь назад, более крупные специализированные агентства по дизайну и брендингу имеют физические центральные городские офисы с заработной платой персонала / фрилансера, которую им необходимо поддерживать и оплачивать, и эти накладные расходы передаются вам.

Посмотрите приведенное ниже видео, в котором описываются сайты «специальной работы» и «конкурсного дизайна»:

Я не буду утомлять вас рассказом о плюсах и минусах конкурсов на разработку логотипов, проводимых с помощью краудсорсинга, но вот отличная цитата из Дэвид Эйри, коллега-дизайнер логотипов из Ирландии, резюмирует:

«Важно отличать «краудсорсинг» от специальной работы. Некоторые веб-сайты продают списки конкурсов дизайна, определяя это как краудсорсинг, но они, по сути, получают прибыль от людей, которые работают бесплатно. Краудсорсинг может хорошо работать, когда он используется для простых задач, подобно тому, как могут быть полезны фокус-группы, и, хотя всегда есть исключения, краудсорсинг обычно приводит к низкому качеству».

Итак, что я должен заплатить?

В зависимости от различных факторов, здесь, в Великобритании, профессиональный дизайн логотипа может стоить от 500 до 2000 фунтов стерлингов для малого бизнеса и от 3000 до более 5000 фунтов стерлингов для среднего бизнеса, занимающегося кирпичом и раствором, который требует вывески, транспортные средства и маркетинговые материалы.

А для более крупных компаний, предъявляющих больше требований к печатным и онлайновым изданиям, это может превысить 10 000 фунтов стерлингов за полную идентичность бренда с рекомендациями. Другие дизайнеры логотипов в Великобритании могут взимать почасовую оплату (в среднем от 25 до 100 фунтов стерлингов). в час), которые легко могут стать дорогими при множестве правок, если на начальных этапах нет четкого брифа.

Большинство дизайнеров логотипов взимают фиксированную плату, основанную на установленном процессе, который включает в себя ряд этапов проектирования, включая исследование, наброски, создание мудбордов и слоганов. Окончательная поставка может варьироваться от предоставления логотипа и одностраничного стиля логотипа или руководящего документа до полного набора руководств по идентификации логотипа бренда, которые могут включать; дорожная карта и стратегия (углубленная индивидуальная стратегическая сессия, которая определяет проект и стоимость), тон голоса/сообщений, типографика или использование шрифта (ознакомьтесь с моими собственными 9Пользовательский шрифт 0021 — Ascent , отлично подходит для дизайна логотипов), фотографии, значки и стиль иллюстраций, а также фирменные материалы, такие как визитные карточки, фирменные бланки для рекламных дизайнов и шаблоны слайдов.

Все цены на разработку логотипа отражают кумулятивное увеличение требуемого времени, включая распределение рабочих часов в соответствии с графиком клиента. Это также может включать в себя проработку стратегии бренда, а также полное и тщательное исследование прямых и косвенных конкурирующих компаний, что может занять много часов, и все это еще до того, как мы даже начали процесс мозгового штурма идей и нанесение карандаша на карандаш. бумага.

Пакеты «все включено» в соответствии с бюджетом

Пакеты дизайна логотипа становятся все более распространенными, если вы хотите достичь наилучшего результата в рамках вашего бюджета. Предварительное знание без почасовых затрат на выставление большого счета. Ознакомьтесь с моим пакетом дизайна фирменного стиля , чтобы получить представление о том, что вы можете ожидать получить.

Они очень рентабельны и могут также включать в себя стратегическую поддержку с пониманием ваших идеальных клиентов и клиентов, ваших целей и вашего рынка, чтобы помочь стимулировать рост вашего бизнеса.

Затем создается полная, согласованная идентичность бренда, которая включает в себя дизайн логотипа, рекомендации по логотипу, визитные карточки, шаблоны канцелярских принадлежностей, баннеры для социальных сетей, наборы слайдов и индивидуальный SEO-дружественный веб-сайт, готовый к запуску и начинающий привлекать нужную аудиторию для продаж. !

Взгляните на мои полные пакеты по дизайну бренда и веб-сайта , чтобы дать вам представление о том, как я помогаю своим клиентам. Это комплексные пакеты, разработанные с четкими результатами, которые приносят вам пользу, а также пониманием того, чего ожидать, что дает вам как клиенту полное спокойствие.

Вы также хотите, чтобы ваш логотип выдержал испытание временем — не менее пяти лет или более, в зависимости от потребностей вашего рынка и аудитории. Затем уточняйте и корректируйте фирменный стиль и логотип по мере роста и расширения с течением времени. Хорошими примерами известных стартапов (теперь уже мегакорпораций!), которые постепенно «обновляли» или обновляли свои логотипы и брендинг на протяжении многих лет: Facebook, Pinterest и AirBnB.

Но помните, инвестиции в сильный бренд и логотип в долгосрочной перспективе, а не только ради новой тенденции в дизайне, создадут стабильность и доверие, предоставляя четкое и последовательное сообщение не только вашим клиентам и клиентам — но и вашей уважаемой команде.

Посмотреть некоторые из 10 самых неудачных дизайнов логотипов

Почему дешевый дизайн логотипа может стать негативным вложением в ваш бизнес-бренд.

Дизайнеры логотипов взимают плату в зависимости от времени, которое они тратят на разработку вашего проекта логотипа. Таким образом, дешевые британские дизайнеры логотипов могут не тратить необходимое время на исследования, разработку и доводку вашего дизайна. Более того, они могут не тратить дополнительное время на исправления, пока вы не будете удовлетворены. В конечном счете, вы можете получить нестандартный логотип, который может иметь проблемы с авторскими правами, использовать изображения бесплатного клипарта и с обычным «бесплатным» шрифтом, который может длиться всего от шести до двенадцати месяцев, прежде чем вам снова придется инвестировать больше в ребрендинг.