Логотип Nike стоил 35 долларов. Его нарисовала студентка — Расселл Уэстбрук — Блоги
Расселл Уэстбрук
Блог
А название бренда придумали во сне.
Основатель Nike Фил Найт в начале 70-х мог потерять весь свой бизнес – его хотели обмануть собственные поставщики. Бренда Nike еще не было, Найт возглавлял компанию Blue Ribbon, которая продавала в Штатах кроссовки японской фирмы Onitsuka Tiger. В какой-то момент японцы тайно захотели других партнеров в США. Будущее Blue Ribbon оказалось под угрозой, Фил задумался о том, как уйти от Onitsuka.
В итоге Найт нашел в Мексике завод Canada и заказал там 3000 пар футбольных бутс. Производитель попросил его указать название и логотип, которые надо нанести на бутсы – так началась история бренда Nike.
***
Найт обратился к Кэролин Дэвидсон, студентке факультета графического дизайна в университете Портленда, где сам и учился. Они познакомились, когда Фил случайно услышал в коридоре, как девушка жалуется, что у нее нет денег на курсы живописи.
Найт подошел и предложил ей работу – за два доллара в час рисовать леттеринг, логотипы и другую графику. Она согласилась и написала на листке бумаги свое имя и телефон.
Первое, что Найт поручил Дэвидсон, – нарисовать логотип для его нового, пока что безымянного бренда. «Я сказал: нужно что-то, что пробуждает ощущение движения, – писал Найт в автобиографии «Продавец обуви». – Я правда не знал, что хотел. Я же не художник».
«Я помню, как сидела в мастерской и работала над лого, – вспоминает Кэролин. – Сначала я нарисовала кроссовок. Потом я рисовала логотипы на салфетке и накладывала одно изображение на другое. А потом я их выбрасывала. Потому что нужно было что-то, что действительно хорошо выглядело на обуви». Первый набор эскизов Дэвидсон Филу совершенно не понравился, а во втором оказался тот самый свуш, который сегодня знают все. Кэролин выставила Найту счет за 17,5 часов работы, он выписал ей чек на 35 долларов (небольшие деньги даже в 70-е).
Кэролин Дэвидсон и ее самый известный рисунок
Фил был не в восторге от логотипа, но нужно было что-то прислать мексиканцам на заводе Canada.
К тому же партнерам рисунок понравился. «Мы решили, что этот логотип выглядит одновременно свежо и так, будто он из древнего мира. Он словно вне времени», – вспоминает Найт. Разобравшись с лого, он долго думал, как назвать новую фирму. Ему нравился вариант Dimension Six (это ничего не значило, просто Фил сам его придумал), партнерам – Falcon («сокол»). Они спорили до тех пор, пока коллеге Найта Джеффу Джонсону не приснилось название, которое устроило всех, – Nike. Как Ника, греческая богиня победы.
Вскоре в офисе компании Найта новое лого начали называть «свуш». Когда клиенты спрашивали Фила, что это значит, тот отвечал – это звук, с которым тебя кто-то обгоняет.
***
С годами лого Nike менялось. На официальном сайте компании отмечены четыре этапа эволюции свуша.
Первый этап — рисунок Кэролин Дэвидсон. Сначала она нарисовала свуш, а потом его перекрыли надписью Nike с витиеватым шрифтом.
Второй этап — новый стиль логотипа. Надпись перенесли, чтобы она не наезжала на свуш, а шрифт поменяли на Futura Bold.
Его придумал в 1927-м немецкий дизайнер Пауль Реннер. Futura и различные модификации – один из главных шрифтов XX века: им до 2009 года набирали все тексты в каталогах IKEA (когда шведы сменили шрифт, в интернете даже создавали петиции в поддержку Futura), он появляется в заставке «Футурамы» и на обложке видеоигры Destiny. Похожим шрифтом набран логотип Supreme.
Третий этап — бокслого. Чтобы дополнительно подчеркнуть дизайн логотипа, Nike поместил его в контрастный квадрат.
Четвертый — чистый свуш. К середине 90-х рисунок Дэвидсон стал настолько узнаваемым, что дизайнеры Nike убрали все лишнее.
Кроссовки Air Force 1 со съемными свушами
К началу 80-х Nike стал одной из самых известных компаний планеты, а ее лого, нарисованное за 35 долларов – иконой дизайна. В 1983-м Найт дополнительно отблагодарил Кэролин Дэвидсон и устроил в ее честь вечеринку, где ей подарили золотое кольцо в виде свуша с бриллиантом и пакет акций Nike. В 2016-м Найт говорил, что он стоит миллион долларов.
«Я горжусь тем, что сделала, но в каком-то смысле это просто еще один пример дизайнерской работы, – говорит Дэвидсон. – Если б не хватка Фила и людей из Nike, это был бы всего лишь еще один рисунок».
***
Фил Найт ушел в отставку в июле 2016-го, став почетным председателем правления Nike. Каролин ушла на пенсию в начале 2000-х и занялась благотворительностью. Она говорит, что так и не продала ни одной акции из пакета, который получила от Найта.
Фото: Gettyimages.ru/Jamie Squire /Allsport; oregonlive.com; nike.com; sneakerfreaker.com
История логотипа Nike — Swoosh и 9 интересных фактов о нем
Nike — глобальный производитель обуви. Но он известен также своим простым, но уникальным дизайном логотипа. Логотип Nike в виде галочки — яркий пример того, как визуализация превращает бизнес в авторитетный бренд. Когда-то логотип считался незначительным и скромным символом. Позже это стало частью спортивной культуры.
Краткая история логотипа Nike
Логотип Nike был разработан Кэролайн Дэвидсон в 1971 году.
Первоначально логотип назывался «srtip», который позже стал широко известен как «Swoosh». Свуш ссылался на волокна, которые использовались в обуви Nike того времени. Логотип Nike в виде галочки впервые появился на публике весной 1972 года. В то время символ Nike был напечатан на мыске спортивной обуви. Компания зарегистрировала логотип в качестве своего товарного знака в 1995 году. С тех пор знак Nike является эксклюзивным фирменным знаком Nike Inc.
Значение логотипа Nike
Swoosh — это звук, который мы слышим, когда что-то быстро проносится мимо нас. Это слово означает быстрый звук, скорость и движение. Это причина того, что индивидуальный логотип имеет форму, которая показывает арку движения.
Основные элементы дизайна логотипа Nike
Символ Nike — один из самых упрощенных дизайнов логотипов. Наличие галочки делает логотип запоминающимся бизнес-символом, от которого компания сильно зависит в своем фирменном стиле.
01.
Форма
Логотип-галочка Nike имеет форму крыла греческой богини Победы Ники. Итак, конструктор задумал форму крыла из-за богини. Заимствуя форму и другие элементы дизайна из мифических, культурных и исторических источников, вы можете заинтересовать людей дизайном.
02. Цвет
Логотип-галочка Nike теперь отображается в разных цветах. Долгие годы он был ярко-черного цвета. Затем в качестве фирменного цвета был введен тусклый оранжевый оттенок.
03. Шрифт
Знак Nike — это символ. Но иногда слоган «Just Do It» добавлялся в верхнюю часть логотипа. Название компании также иногда появляется на логотипе. Шрифт, используемый для текста, выглядит элегантно. Название компании выделено жирным шрифтом как средство рекламы бренда. Шрифт выглядит как Futura Bold Condensed Oblique с небольшими изменениями. Буква K имеет некоторый наклон, чтобы текст был различим и заметен. До 1995 года логотип Nike был написан жирным шрифтом Futura.
Название компании было внутри Swoosh. Одним из достоинств Futura является то, что это шрифт без засечек с элементами геометрических форм. Большинство графических дизайнеров любили использовать Futura еще в прошлом веке. Этот шрифт обозначает такие ценности, как скорость и эффективность. После 1995 года Nike удалила название компании из логотипа. Nike Swoosh остался в дизайне логотипа как единственный идентификатор компании.
Дизайнер тщательно выбирает различные элементы, такие как шрифт, цвета, изображения и т. Д., Чтобы передать послание бренда. Это верно не только для логотипов, но и для всех типов креативных дизайнов, таких как брошюры, визитки, веб-сайты и даже футболки. Если вы знаете индивидуальность и основную идею вашего бренда, это поможет вам эффективно использовать конструктор логотипов при включении элементов дизайна.
Вот несколько основных фактов о логотипе Nike Swoosh
01. Знаменитый логотип Swoosh был приобретен всего за 35 долларов!
Логотип Nike в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна в Портлендском государственном университете.
Под давлением сжатых сроков соучредитель компании Фил Найт в 1971 году обратился к Дэвидсону с просьбой разработать логотип. Хотя Дэвидсон разработал несколько концепций, в конце концов, Найт выбрал «Swoosh» в качестве логотипа Nike. Дэвидсону заплатили всего 35 долларов (2 доллара в час) за создание логотипа «Swoosh», который впоследствии стал одной из самых узнаваемых икон в мире.
02. Логотип Swoosh, вдохновленный греческой богиней победы
«Ника» названа в честь древнегреческой богини победы Ники. Греческий фольклор гласит, что богиня Ника повлияла на бесчисленное количество храбрых воинов, чтобы они выиграли битвы на своей родине.Крылья богини Ники называются свуш и, как говорят, приносят мотивацию и смелость воинам, направляющимся на поле битвы. Значительная часть экспертов полагает, что на самом деле это было вдохновением для создания логотипа Nike «Swoosh».
03. Логотип Swoosh долгое время был красным
Оригинальный логотип Nike «Swoosh» не был черным, как мы его видим сегодня.
Очень долгое время Nike использовала в своем логотипе красно-белую цветовую палитру. Мотив компании, лежащий в основе цветовой гаммы, заключался в том, что красный символизировал энергию, страсть и радость, а белый — благородство, чистоту и очарование бренда. Позже компания изменила цветовую схему своего логотипа Swoosh, чтобы сделать его гладким и стильным.
04. Первый Swoosh не был на кроссовках
Простое упоминание логотипа Nike в виде галочки вызывает ассоциации с изображениями удивительных кроссовок Nike. Однако изначально на кроссовках Nike не было галочки Nike. Фактически, первые кроссовки, на которых была изображена Nike, были вовсе не кроссовками, это были футбольные бутсы. В 1971 году компания Nike выпустила футбольные бутсы Nike. Это были первая обувь с логотипом Nike. Кроссовки, оцененные в 16,95 долларов, не слишком хорошо выдерживали холодную и сырую погоду и вскоре проиграли гонку другим популярным брендам в то время. Именно тогда компания Nike начала уделять особое внимание обеспечению долговечности своей обуви для бега, тенниса и баскетбола.
05. Just Do It, вдохновленный последними словами серийного убийцы
Теперь, когда вы думаете о логотипе Nike в виде галочки, вы представляете себе популярный слоган Nike «Just Do It». Слоган уже давно стал популярным рекламным слоганом. Фактически, он входил в пятерку лучших рекламных лозунгов 20-го века. Но вот что шокирует! Слоган был навеян последними словами серийного убийцы. Дэн Виден, выступивший с этим лозунгом, рассказывает, что этот слоган был вдохновлен убийцей из Юты Гэри Гилмором, приговоренным к смертной казни в 1977 году за ограбление и убийство двух мужчин. Гилмор якобы сказал «давай сделаем это», когда предстал перед казнью.
06. Adidas — вызов
Профессиональный дизайнер логотипов всегда учитывает конкурентов клиента при разработке бизнес-символа. Это потому, что логотип создает индивидуальность бренда, который выделяется и отличается от конкурентов. Дэвидсон знала, что Adidas — это компания, с которой Nike хочет конкурировать на рынке спортивной обуви.
Кэролайн Дэвидсон сделала знак для соревноваться с логотипом Adidas. Этот логотип состоял из трех линий, которые увеличивались под определенным углом. Ей понравилась идея угла, который символизировал энергию и движение. Но вместо трех отдельных линий она превратила их в один сплошной толстый лайк. Это придало логотипу ощущение энергии и движения.
07. Более 17 часов проектирования
Логотип Nike представлен в виде простой галочки. Но добиться простоты труднее. На создание этого логотипа у Дэвидсон ушло 17,5 часов. Очевидно, что при создании знака было задействовано много мыслительных и дизайнерских приемов. Изначально идея логотипа Nike заключалась в том, чтобы нарисовать обувь. Но Дэвидсон сказала в интервью, что реальная проблема заключалась в том, чтобы преобразовать идею обуви в дизайн логотипа. Символ Nike должен был поместиться на обуви. Он должен был эффектно смотреться на обуви. Итак, она сделала наброски логотипа в виде галочки на папиросной бумаге.
Затем нанесли рисунок на рисунок обуви, чтобы проверить его внешний вид. Другой задачей для Дэвидсон было создать логотип, который не только выглядел бы классически и чисто, но и отличался бы от других конкурирующих компаний.
08. Дизайн неоднократно отклоняли
Нельзя сказать, что дизайн логотипа, который мы считаем впечатляющим сегодня, был сразу принят и одобрен. Напротив, дизайн на первый взгляд просто не понравился владельцам компании. Когда Дэвидсон представила эскизы, они дипломатично спросили, есть ли у нее еще проекты, которые можно показать. Это означало отказ от логотипа. Фил Найт просто отверг его. Разочарованная его реакцией, Дэвидсон предприняла новые попытки улучшить логотип. Тем не менее Найту дизайн не понравился. В конце концов Дэвидсон сдалася и ей выписали чек.
09. Возможно, самое высокое вознаграждение за дизайн логотипа
В некотором смысле, Карлайон Дэвидсон можно рассматривать как, возможно, самого высокооплачиваемого дизайнера логотипов с точки зрения общих доходов, полученных от дизайна.
Когда она закончила логотип Nike, владельцы Nike дали ей 35 долларов. Ее оплата была установлена в размере 14 долларов в день. Но Nike учел вклад логотипа в рост Nike как ведущего мирового обувного бизнеса. В 1983 году владелец компании Найт почитал Дэвидсона как одного из ключевых умов Nike. Компания организовала для нее вечеринку-сюрприз. На вечеринке ей преподнесли еще больший сюрприз. Найт подарил ей особое золотое кольцо с бриллиантом в форме галочки. Мало того, она также получила 500 акций компании.
Дизайн логотипа
В то время цена акций составляла 18 000 долларов по текущему курсу доллара. Это невообразимые деньги или подарок, полученные за дизайн логотипа. Позже у нее было 8000 акций NIke. Стоимость акций сейчас составляет около полумиллиона долларов. Эти факты о дизайне логотипа Nike в виде галочки тоже вдохновляют. Они учат нас, как логотип начинается как скромный символ, который многим не нравится. Но дизайн привлек внимание людей. Позже его приняли все.
Теперь символ — это фирменный стиль компании. Еще одна вещь, которую мы узнаем из этого логотипа, заключается в том, что логотипам нужно время, чтобы занять свое место в умах людей. Безусловно, это уникальный символ. Обычно люди сначала игнорируют уникальный дизайн, но принимают его позже, когда проходит время
Вот сколько миллиардер-основатель Nike заплатил за логотип-галочку
Логотип Nike в Пекине, Китай
TPG | Getty Images
Печально известная галочка Nike — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Эмблема всегда присутствует, от уличной одежды до громких спортивных матчей. Галочка настолько культовая, что некоторые потребители сняли ее со своей одежды в знак протеста, поскольку Nike столкнулась с негативной реакцией на свое решение представить бывшего профессионала НФЛ Колина Каперника в своей кампании Just Do It, посвященной 30-летию.
Этот символ, который помог компании превратиться из подработки в спортивный бренд с многомиллиардным оборотом, был куплен у студента, изучающего графический дизайн, всего за 35 долларов.
TWEET
Впервые к Кэролин Дэвидсон обратился один из основателей Nike Фил Найт в конце 1960-х годов. В то время Дэвидсон был студентом факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете, а Найт был малоизвестным соучредителем Blue Ribbon Sports, продавая на соревнованиях по легкой атлетике свой Plymouth Valiant.
Найт пополнял свой доход преподаванием курсов бухгалтерского учета в университете и, по воле судьбы, подслушал, как Дэвидсон сообщает однокласснице, что она не может позволить себе большие расходы, связанные с курсом масляной живописи в колледже. Найту нужен был кто-то для создания диаграмм и графиков, которые он мог бы показать японским руководителям по производству обуви, и он предложил Дэвидсону эту работу. Ее успех на этом концерте привел к тому, что она постоянно работала над дизайном плакатов, рекламы и листовок для компании.
В 1971 году Найту и его соучредителю Биллу Бауэрману понадобился логотип для новой линейки кроссовок, которую они представляли.
Пара попросила Дэвидсона создать полосатый логотип, который отличался бы от известных конкурентов Adidas и Puma. Она получила только один запрос: это должно было выглядеть как скорость.
Дэвисон смоделировал пять дизайнов, включая галочку. Найту не особенно нравился ни один из дизайнов, но больше всего ему выделялся дизайн галочки. «Ну, мне это не нравится, — вспоминает она слова Найт о логотипе, — но, может быть, он мне понравится».
Не зная, сколько брать за свою работу, Дэвидсон попросила 35 долларов (с поправкой на инфляцию, сегодня это примерно 220 долларов). Позже в том же году галочка впервые была использована в коммерческих целях, а в 1972 году Blue Ribbon Sports была переименована в Nike.
Дэвидсон проработает в Nike еще несколько лет, пока компании не понадобится помощь крупных рекламных агентств. Найт признал, что получил «довольно выгодную сделку», и ее вклад не остался незамеченным. В 1983 году Дэвидсон говорит, что ее пригласили на неожиданный прием от Nike, где компания угостила ее шоколадными галочками и подарила акции Nike и золотое кольцо с галочкой.
Спустя почти 50 лет дизайн не изменился, украсив бесчисленное количество знаменитостей и спортсменов. Компания остается одним из самых ценных брендов в мире — бренду, в создании которого помогла Дэвидсон.
Это роль, которой Дэвидсон придает мало значения. «Сегодня, когда я вижу свой дизайн в повседневной жизни, — объяснила она в одном из интервью, — это немного сюрреалистично и странно. Хотя я горжусь тем, что сделала, в некотором смысле я вижу в этом просто еще один дизайн. Это был Фил. и сотрудники Nike, которые превратили бизнес в то, чем он был. Если бы у них не было смекалки, это был бы просто очередной рисунок».
Понравилась эта история?
Подпишитесь на CNBC Make It on YouTube!Не пропустите: Футболка Nike для чемпионата мира по футболу в Нигерии бьет рекорды продаж
Как студент-дизайнер превратил логотип за 35 долларов в миллион долларов 9 0001 Как студент-дизайнер превратил логотип за 35 долларов в 1 миллион долларов
Перейти к
- Основное содержание
- Поиск
- Счет
Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях
Виды спорта
Корк Гейнс
2010-10-07T12:10:00Z
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении В 1971 году Фил Найт попросил Каролин Дэвидсон, студентку факультета графического дизайна, разработать логотип для своей компании Nike.
Дэвидсон взял с Найта 75 долларов за дизайн и проработал в компании до 1980 года. После ухода из Nike Найт передала Дэвидсон акции Nike в качестве своего вклада. В течение многих лет стоимость акций была неизвестна.Counterkicks получил стенограмму недавнего собрания акционеров Nike, в которой Найт точно показывает, сколько акций он передал Дэвидсону и сколько они стоят на сегодняшний день…
«…мы наняли студентку художественного факультета Портлендского государственного университета и сказали ей придумать что-то, связанное со скоростью, и мы дали ей 75 долларов за то, что она придумала. Когда мы вышли на биржу в 1980 году, мы перезвонил ей и дал 500 акций, которые она никогда не продавала, и на сегодняшний день они стоят около 1 миллиона долларов».
Ради точности, NikeBiz.com сообщает, что Дэвидсон взял 35 долларов за оригинальный эскиз. Также отмечают, что акции были переданы ей в 1983, и Дэвидсон говорит, что с тех пор акции дробились трижды.