История логотипа Nike: его значение и фото создания | Дизайн, лого и бизнес
Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительных представлениях — она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип Найк отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Создайте логотип за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.
Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством. Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.
В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать. Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, и запоминающийся логотип.
Рождение «свуша»
Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.
«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.
Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…
Смысловой посыл
Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.
Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.
Дальнейшее становление символа
Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки. В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.
В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне. А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.
Логотип «Nike» сегодня
Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении. Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.
Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» — доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.
Рекомендуем также Историю логотипа Apple и инфографику «Эволюция логотипов»
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
Логотип Nike стоил 35 долларов. Его нарисовала студентка — Расселл Уэстбрук — Блоги
- Главная
- Футбол
- Матчи
- Новости
- Блоги
- Статусы
- Трансферы
- Россия
- Лига чемпионов
- Лига Европы
- Англия
- Испания
- Италия
- Германия
- Франция
- Сборные
- Олимп-ФНЛ
- Евро-2020
- Ливерпуль
- Тоттенхэм
- Челси
- Арсенал
- Зенит
- Барселона
- Реал Мадрид
- Спартак
- Сборная России
- Манчестер Юнайтед
- Салах
- Сон Хын Мин
- Азар
- Месси
- Роналду
- Головин
- Мбаппе
- Суарес
- Дзюба
- Неймар
- Хоккей
- Матчи
- Новости
- Блоги
- Статусы
- КХЛ
- НХЛ
- Кубок Первого канала
- Кубок Шпенглера
- Молодёжный чемпионат мира
- Шведские игры
- Чешские игры
- Юниорский чемпионат мира
- Зимняя классика НХЛ
- ФОНБЕТ Матч звезд КХЛ 2020
- Вашингтон
- СКА
- ЦСКА
- Авангард
- Тампа-Бэй
- Питтсбург
- Спартак
- Динамо Москва
- Рейнджерс
- Нью-Джерси
- Александр Овечкин
- Артемий Панарин
- Никита Кучеров
- Андрей Свечников
- Евгений Малкин
- Евгений Кузнецов
- Сергей Бобровский
- Андрей Василевский
- Никита Гусев
- Илья Михеев
- Баскетбол
- Матчи
- Новости
- Блоги
- Статусы
- НБА
- Turkish Airlines EuroLeague
- Единая лига ВТБ
- НБА плей-офф
- Зарплаты НБА
- Лейкерс
- ЦСКА
- Бостон
- Голден Стэйт
- Милуоки
- Торонто
- Чикаго
- Сан-Антонио
- Оклахома-Сити
- Зенит
- Сборная России
- Сборная США
- Леброн Джеймс
- Стефен Карри
- Кобе Брайант
- Джеймс Харден
- Кайри Ирвинг
- Кевин Дюрэнт
- Кавай Ленард
- Расселл Уэстбрук
- Алексей Швед
- Яннис Адетокумбо
- Авто
- Гонки
- Новости
- Блоги
- Статусы
- Формула 1
- MotoGP
- Формула 2
- Формула E
- Ралли Дакар
- Шелковый путь
- Феррари
- Макларен
- Ред Булл
- Мерседес
- Уильямс
- Хаас
- Торо Россо
- Рейсинг Пойнт
- Рено
- Альфа Ромео
- Льюис Хэмилтон
- Себастьян Феттель
- Роберт Кубица
- Даниил Квят
- Кими Райкконен
- Фернандо Алонсо
- Шарль Леклер
- Валттери Боттас
- Даниэль Риккардо
- Макс Ферстаппен
- Теннис
- Новости
- Блоги
- Статусы
- US Open
- Australian Open
- Ролан Гаррос
- Уимблдон
- Мужчины
- Женщины
- Кубок Дэвиса
- Новак Джокович
- Роджер Федерер
- Рафаэль Надаль
- Наоми Осака
- Симона Халеп
- Мария Шарапова
- Серена Уильямс
- Карен Хачанов
- Даниил Медведев
- Александр Зверев
- Эшли Барти
- Бокс/MMA/UFC
- Новости
- Блоги
- Статусы
- UFC
- MMA
- Бокс
- UFC 246
- UFC 247
- Бой Федора Емельяненко
- Бой Конор Макгрегор — Дональд Серроне
- Бой Хабиб – Тони Фергюсон
- Хабиб Нурмагомедов
- Конор Макгрегор
- Федор Емельяненко
- Александр Усик
- Василий Ломаченко
- Энтони Джошуа
- Деонтей Уайлдер
- Сауль Альварес
- Джон Джонс
- Александр Емельяненко
- Ставки
- Фигурное катание
- Новости
- Блоги
- Статусы
- Гран-при
- Чемпионат Европы
- Чемпионат мира
- Чемпионат России по фигурному катанию
- Сборная России
- Сборная Японии
- Сборная США
- Сборная Канады
- Сборная Франции
- Алина Загитова
- Евгения Медведева
- Александра Трусова
- Анна Щербакова
- Михаил Коляда
- Елизавета Туктамышева
- Этери Тутберидзе
- Татьяна Тарасова
- Биатлон
- Гонки
- Новости
- Блоги
- Статусы
- Кубок мира
- Кубок IBU
- Чемпионат мира-2020
- Ижевская винтовка
- Сборная России
- Сборная России жен
- Сборная Германии
- Сборная Германии жен
- Сборная Норвегии
- Сборная Норвегии жен
- Александр Логинов
- Мартен Фуркад
- Йоханнес Бо
- Доротея Вирер
- Дмитрий Губерниев
- Лиза Виттоцци
- Светлана Миронова
- Екатерина Юрлова
- Дмитрий Малышко
- Стиль
- Лыжи
- Легкая атлетика
- Волейбол
- Регби
- Олимпиада-2020
- Американский футбол
- Бадминтон
- Бейсбол
- Бильярд/снукер
- Борьба
- Бобслей/сани/скелетон
- Велоспорт
- Водные виды
- Гандбол
- Гимнастика
- Гольф
- Гребля
- Единоборства
- Керлинг
- Конный спорт
- Коньки/шорт-трек
- Мини-футбол
- Настольный теннис
- Парусный спорт
- Пляжный футбол
- Покер
- Современное пятиборье
- Стрельба
- Триатлон
- Тяжелая атлетика
- Фехтование
- Хоккей на траве
- Хоккей с мячом
- Шахматы
- Экстремальные виды
- Экзотические виды
- Промокоды
- Финансы
- Прочие
- Главная
- Футбол
- Хоккей
- Баскетбол
- Авто
- Теннис
- Бокс/MMA/UFC
- Ставки
- Фигурное катание
- Биатлон
- Стиль
- Лыжи
- Легкая атлетика
- Волейбол
- Регби
- Олимпиада-2020
- Американский футбол
- Бадминтон
- Бейсбол
- Бильярд/снукер
- Борьба
- Бобслей/сани/скелетон
- Велоспорт
- Водные виды
- Гандбол
- Гимнастика
- Гольф
- Гребля
- Единоборства
- Керлинг
- Конный спорт
- Коньки/шорт-трек
- Мини-футбол
- Настольный теннис
- Парусный спорт
- Пляжный футбол
- Покер
- Современное пятиборье
- Стрельба
- Триатлон
- Тяжелая атлетика
- Фехтование
- Хоккей на траве
- Хоккей с мячом
- Шахматы
- Экстремальные виды
- Экзотические виды
- Промокоды
- Финансы
- Матч-центр
- Футбол
- Хоккей
- Баскетбол
- Авто
- Биатлон
- Новости
- Футбол
- Хоккей
- Баскетбол
- Теннис
- Авто
- Бокс/MMA/UFC
- Биатлон
- Фигурное катание
- Прочие
- Блоги
- Блоги
- Форумы
- Статусы
- Комментарии
- Футбол
- Россия
- Сборные
- Лига чемпионов
- Лига Европы
- Англия
- Испания
- Италия
- Германия
- Франция
- Украина
- Южная Америка
- Голландия
- Португалия
- Африка
- Любительский
- Азия
- Беларусь
- ФНЛ
- Хоккей
- 🏒Чемпионат мира по хоккею 2019
- Россия
- Сборные
- НХЛ
- КХЛ
- Баскетбол
- Turkish Airlines Euroleague
- Россия
- НБА
- Зарплаты НБА
- Еврокубки
- Сборные
- Еврочемпионаты
- Женский баскетбол
- Биатлон
- Чемпионат мира по биатлону
- Кубок мира по биатлону
- Теннис
- ATP
- WTA
- Кубок Дэвиса
- Кубок Федерации
- Ролан Гаррос
- Авто
- Формула-1
- Мото
- Ралли
- ДТМ
- Другие серии
- Бокс/MMA/UFC
- Бокс Профи
- ММА
- Прочее
- Фигурное катание
- Чемпионат мира по фигурному катанию
- Прочие
- Американский футбол
- Бадминтон
- Бейсбол
- Бильярд/снукер
- Борьба
- Бобслей/сани/скелетон
- Велоспорт
- Водные виды
- Волейбол
- Гандбол
- Гимнастика
- Гольф
- Гребля
- Единоборства
- Керлинг
- Конный спорт
- Коньки/шорт-трек
- Легкая атлетика
- Лыжи
- Мини-футбол
- Настольный теннис
- Парусный спорт
- Пляжный футбол
- Покер
- Регби
- Современное пятиборье
- Стрельба
- Триатлон
- Тяжелая атлетика
- Фехтование
- Хоккей на траве
- Хоккей с мячом
- Шахматы
- Экстрим
- Экзотические виды
- Трансферы
- Россия
- Англия
- Испания
- Италия
- Германия
- Франция
- Барселона
- Реал Мадрид
- Манчестер Юнайтед
- Ливерпуль
- Манчестер Сити
- Зенит
- Спартак
- ЦСКА
- Ювентус
- Подкасты
- Статусы
- Популярные
- Новые
- Рейтинг букмекеров
- Бонусы букмекеров
- Легальные
- Киберспортивные
- Мобильные
- Российские
- С кэшбеком
- Fantasy
- Fantasy
- Прогнозы
- Редакционные игры
- Киберспорт
- Прогнозы на спорт
история создания и развития бренда, логотип компании
История Nike – это пример успеха. Знаменитая спортивная фирма выросла из простого желания студента обладать качественной обувью. Такие рассказы вдохновляют людей на подвиги и наглядно иллюстрируют то, что главное в жизни – это желание. Читайте, вдохновляйтесь и действуйте.
Предыстория
История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$. Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas. Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство. Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.
Основание
История создания Nike начинается с поездки Фила в Японию. Молодой человек подписывает контракт с компанией Onitsuka. Интересный факт заключается в том, что на момент подписания контракта Фил и Билл не были зарегистрированы, как владельцы какой бы то ни было фирмы. Все юридические проблемы парни уладили, вернувшись на родину. Студент и его преподаватель сняли фургончик и из него стали торговать кроссовками. Торговля у них пошла бойко. Местные спортсмены оценили качество обуви и приемлемую цену. За год Филу и Биллу удалось заработать баснословные для обоих деньги – 8000$.
История названия
Фирма, основанная Филом Найтом и Биллом Боурменом получила название Blue Ribbon Sports. Согласитесь, название не самое простое и не запоминающиеся. История Nike неразрывно связана с третьим человеком команды. Им стал Джефф Джонсон. Мужчина был менеджером по образованию. Именно к нему и обратился Фил. Джефф рассудил, что название Blue Ribbon Sports не подходит для спортивного бизнеса. Нужно придумать что-то короткое, но в то же время символичное. В 1964 году компания была переименована в Nike. История компании соответствует громкому имени. Мало кто сегодня знает, что Nike – это английское написание известной всему миру богини Ника. Крылатой статуе поклонялись воины, так как считалось, что она помогает одерживать победы над противником.
История логотипа
Сегодня знаменитая «галочка» неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения. История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон. У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом. Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции.
Появление слогана
Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let’s do it». Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора. Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц.
Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it».
Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги.
Разрыв с поставщиком
Иногда можно удивляться, насколько много в мире завистников. Не обошла печальная участь и компанию Nike. Фирма Onitsuka, которая долгое время была поставщиками Фила, поставила ему ультиматум. Он должен был продать успешно развивающуюся фирму или же Onitsuka прекращает поставки своей продукции в Америку. Фил отказался от продажи своего детища. Теперь перед компанией встал вопрос, что делать дальше? Конечно, можно было бы найти другого поставщика продукции, но не факт, что в скором времени не повторилась бы та же история. Поэтому команда Nike принимает смелое решение: открыть свое производство.
Расширение
После всех преобразований дела у фирмы пошли в гору. История создания бренда Nike продолжается уже не из фургончика, а из настоящего магазина. В 1971 году компания заработала свой первый миллион долларов. Но основатели Nike понимали: чтобы оставаться на плаву и поддерживать завоеванную репутацию, нужно сделать обувь особенной. Билл предложил вместо плоской подошвы ботинок выпускать обувь с рифленой поверхностью. Такая идея понравилась всем, и компания стала выпускать новые модели. Нужно сказать, что в 1973 году у компании уже был свой завод по производству обуви, так что проблем с выпуском инновационной обуви не возникло. Прорыв в технологии прославил Nike не только на всю страну, но и на близ лежащие страны.
Первая реклама
История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.
К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались. Узнаваемая «галка» мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир. Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.
Амортизация
История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?
Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.
Сотрудничество со спортсменами
История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом. Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой. Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$. Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.
Конкуренция
История фирмы Nike была бы не полной, если не сказать о конкуренции. Главным конкурентом всегда оставался, да и остается Adidas. Также соперником считается фирма Puma. Чтобы оставаться на плаву, каждая из этих фирм всегда пыталась заполучить клиентов друг друга. Самый простой ход – это приобрести себе людей с помощью идеологии компании. В этом Nike всегда выделялся, так как мощный слоган помогает фирме до сих пор мотивировать на спортивные достижения не только спортсменов.
Кризисная ситуация в компании Nike случилась тогда, когда Adidas купил Reebok. Тем более конкуренты все время распускали слухи, что в компании Фила Найта пользуются дешевой азиатской силой. Особенно клиентов отпугивала мысль, что корпорация пользуется трудом детей, которым даже не платит за работу. Несмотря на все эти слухи, в 2007 году Nike объединяется с компанией Umbro и становится лидером на рынке спортивных товаров. Umbro выпускала спортивную экипировку лучшего качества и до недавнего времени конкуренции Nike не составляла. Объединяя компании, директора не ставили своей целью поглотить потенциальных соперников или продолжить свое расширение на уже прочной базе. Цель была такая – помочь клиенту сохранить время и приобрести все необходимые товары в одном магазине.
Успех
В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.
Найк сегодня
Прочитав историю возникновения Nike, невольно восхищаешься смелостью двух человек, которые заняли практически пустую нишу и создали мировую империю. Фил Найт сделал невозможное. Из простого торговца обувью он стал генеральным директором крупнейшей мировой корпорации. Особенно удивляет в этом человеке то, что он не гнался за наживой. Его главная цель всегда была сделать этот мир лучше и помочь спортсменам приобретать качественные кроссовки по приемлемой цене.
Сегодня в магазине Nike можно купить не только спортивную обувь. Вы можете полностью приобрести все снаряжение от одежды и сумок до термобелья и головных уборов. Возглавляет сегодня компанию уже не Фил. Он отошел от дел в 2004 году. Марк Паркер является на сегодняшний день лидером и моральным вдохновителем крупнейшего мирового бренда.
Реклама сегодня
Nike является не только крупнейшей мировой фирмой по производству спортивной одежды и обуви. Компания спонсирует спортсменов, организует спортивные мероприятия и снимает потрясающие рекламы, каждая из которых является небольшим вдохновляющим шедевром. Главные герои рекламы – это люди, которые прошли тяжелый путь к успеху и смогли занять место на лидерском пьедестале. Цель компании – вдохновить всех на занятия спортом, ведь именно люди, имеющие крепкое здоровье и дух бойца, строят будущие всего мира.
Логотип Найк – какой смысл стоит за символом бренда Nike?
Всемирная паутина утверждает, что дизайнер Кэролайн Дэвидсон придумала Swoosh, чтобы символизировать крылья Nike, как греческую богиню победы.
Оказывается, это ложь.
Nike даже не был задуман как бренд, когда разрабатывался их всемирноизвестный логотип Swoosh. Фактически, основатель компании Фил Найт хотел придумать название для бренда, который еще не был выпущен, и сомневался между «Falcon» или «Dimension Six».
Так как же тогда появился логотип? И когда на лого появилось название Nike?
Это интересная история, которая подтверждается как Дэвидсон (по крайней мере, в одном интервью), так и самим Найтом (в его мемуарах «Обувная собака»).
Компания, которая в дальнейшем стала Nike, изначально называлась Blue Ribbon Sports, и первоначально была дистрибьютором японской обувной компании Onitsuka. Где-то в начале 1971 года Найт решил покончить с неудачным партнерством с Оницукой и запустить собственный бренд.
Он разместил заказ на 3000 ботинок на мексиканской фабрике, но теперь нуждался в имени и логотипе… и очень спешил.
Найт был доцентом в Портлендском государственном университете и часто использовал услуги студентки графического дизайна Дэвидсон для создания диаграмм и брошюр для своей компании. Он решил обратиться к ней за логотипом.
Цитата из мемуаров Найта:
Я сказал ей, что нам нужен логотип.
«Какой?» — спросила она.
«Я не знаю», — ответил я.
«Тогда мне есть над чем поработать», — сказала она.
«Что-то, что вызывает чувство движения», — добавил я.
«Движение», — пробормотала она с сомнением.
Эта краткая задача – была единственным требованием помимо того, что лого не должен напоминать знаки Adidas, Puma или Onitsuka’s Tiger. После этого Дэвидсон приступила к работе.
Она представила свои первые наброски пару недель спустя. Найту не понравился ни один из них, но он выделил несколько, которые были потенциально перспективными.
Затем Дэвидсон вернулась со вторым набором концепций, включая знаменитый и ныне известный Swoosh.
Сначала Найт прокомментировал его со слабой похвалой: «Нам этот понравился чуть больше, чем остальные», — написал он, имея в виду, что весь основной состав сотрудников выбирает логотип. Одним предположением было, что знак похож на крыло; другой сказал, что это было похоже на свист в воздухе; третьим, что это напоминало что-то, что бегун мог оставить после себя.
Дэвидсон хотела продолжить работу над его доработкой, но Найт это отменил.
«У нас нет времени. Этот нужно оставлять.»
После он признался, что не любит логотип.
У бренда до сих пор не было названия. В течение следующих нескольких дней команда реализовала десятки идей, пока не появились два кандидата: Сокол и Шестое измерение. Найт придумал последнее имя, но больше никому оно не понравилось, поэтому он решил провести опрос всех сотрудников.
Что особенно интересно, так это то, что мексиканская фабрика начала производство обуви уже в пятницу.
Множество новых имен было добавлено к выбору, прежде чем Джефф Джонсон — первый сотрудник компании — предложил название «Nike», которое являлось именем крылатой греческой богини победы.
Он идеально подходил как для компании, так и для нового дизайна логотипа.
Так и начался Nike и Swoosh.
Swoosh, на фотографии находится слева (позже зарегистрированный в Патентном ведомстве США), был впервые использован Nike в июне 1971 года. Название Nike было добавлено в Swoosh Кэролайн Дэвидсон уже после того, как логотип был изначально разработан.
Рекомендую к прочтению: Логотип Nike Jordan – обвинения в плагиате (решение суда)
История бренда Nike / Логомашина corporate blog / Habr
В конце июня завершился международный фестиваль рекламы «Каннские львы». Высшей награды «золотого льва» в отдельных номинациях удостоились 18 роликов.Невероятным успехом пользовались видео компании Nike — пять из них были признаны победителями по версии критиков.
Сделай это «просто»
Nike — молодая корпорация, история берет начало в 1963 году. Мир восстанавливался после второй мировой войны. Фил Найт окончил университет, недолго проработал специалистом по финансам, и отправился в Японию для заключения первой деловой сделки. Знал ли он, что ему суждено основать мировой бренд?
Идея Фила Найта была простой — заполнить американский континент недорогими кроссовками азиатского производителя, купля-продажа. Мало кто знает, но первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а беговая обувь, которую она реализовывала, носила имя «Tiger», ныне известная под брендом Asics.
Найт не был уверен в успехе — восточная модель ведения дел, отличалась от американской. Японцы были учтивы и молчаливы, они слушали. Найт закончил презентацию, повисла пауза.
«Какую фирму Вы представляете?» — нарушил тишину вопрос партнеров.
«Blue Ribbon Sports!» —выпалил Найт первое, что пришло в голову. Это было в 1964 году.
Ближе к 70-м компания претерпела изменения, руководство завершило перепродажу обуви. Настала эпоха собственного производства, в связи с чем появилась необходимость придумывать новый бренд. Команда Найта, которая к тому времени насчитывала около 50 сотрудников, перебрала несколько десятков идей — мозговой штурм не давал результатов. Время неумолимо шло.
Фил Найт выбирал между «Falcon» (сокол) и «Dimension 6» (шестое измерение) —последнее нравилось потому, что он придумал его сам. Напарники Фила были честны — длинные названия были не оригинальны и пусты.
Удачная мысль родилась внезапно! Первый сотрудник Blue Ribbon Sports, Джефф Джонсон, увидел слово «Nike» во сне. Название происходило от греческой богини Победы (произносится как «ny’-kee»). В России, говоря об известном бренде, произносят: «Найк», но правильным является «Найки». Слово «Nike» созвучно к фамилии основателя: Knight-Nike.
Появлению нового названия предшествовало одно важное событие —разработка логотипа. Создание эмблемы поручили Кэролайн Дэвидсон, студентке Портландского университета, которая получала образование в области рекламы. Нужен был значок, который можно с легкостью разместить на ботинке:
«Какого типа?» — уточнила Кэролайн.
«Я не знаю… Что-нибудь, вызывающее чувство движения!» — ответил ей Фил.
Первые логотипы были похожи на молнии и завихрения, «галочка» родилась со второй попытки — она была похожа на крыло и на след от промчавшегося бегуна. В конце работы, Кэролайн вручила Найту «Свуш» (в оригинале SWOOSH), а он вручил ей 35$. (Даже по ценам 2014 года это очень мало ).
Источник
Стремительное развитие компании Nike поставило её на одну ступень с самыми крупными производителями спортивной одежды и обуви. Фил Найт щедро отблагодарил Кэролайн — учредители устроили торжественный вечер в честь дизайнера, где вручили женщине золотое кольцо с гравировкой логотипа и увесистый конверт с акциями. Это является неплохим уроком, как для создателей бизнеса, так и для молодых дизайнеров, не бойтесь работы за малые деньги!
Что же такое «Свуш»? Звук рассекаемого воздуха. Почему именно он? Кроссовки Найк были придуманы для бега. Шаг, движение, рывок, скорость! Обувь – свобода, легкость, гибкость, амортизация, знаменитая «галочка» совместила в себе эти понятия, став единственным логотипом, у которого есть имя.
Простота фирменного стиля Nike позволила бренду запомниться нескольким поколениям, и теперь он четко ассоциируется со спортом, динамичностью и постоянным движением.
Источник
«Свуш» претерпел лишь незначительные изменения, более чем за 50 лет своего существования.
Источник
Логотип изменился, спустя 7 лет с момента появления, в 1978 году он стал более «правильной» формы. Прямоугольная надпись аккуратно разместилась над рисунком. Ещё через несколько лет «свуш» слегка растянули, как и расстояние между буквами, сделали текст более читабельным и динамичным, а в 1995 году бренд претерпел последнее изменение, стал достаточно узнаваемым для того, чтобы дизайнеры убрали напоминание о названии. С того момента прошло 22 года.
Несмотря на популярность продукции, Nike по-прежнему приходилось конкурировать с лидерами спортивного рынка. Реклама, существовавшая до 80-х, действующими лицами которой были знаменитые атлеты, теряла актуальность — спорт стал доступным и для любителей. Руководство компании хотело слоган, который способен мотивировать. Фразу, которая заставит поверить в себя всех: мальчишку со школьного стадиона или участника Олимпийских игр.
Важную миссию исполняло рекламное агентство Wieden & Kennedy, за дело взялся основоположник компании Дэн Виден. Ведь это был не только денежный контракт, но и вопрос репутации. Дэн проводил дни в бесконечных поисках, как же придумать ёмкую фразу, которая запомнится?
В 1977 году Гэри Гилмор был приговорен к расстрелу за убийство нескольких человек. Новость облетела все Штаты — такой приговор в США суд вынес впервые за 10 лет. Гэри не был благополучным гражданином, большую часть жизни он провел в тюрьме. Он сознательно выбрал смертную казнь, отказавшись от прошения о помиловании.
«Так давайте же сделаем это!» — торжественно произнес Гилмор. (В оригинале как: «Let’s do it»). Фраза с небольшим изменением была позаимствована для рекламной кампании. Впервые слоган появился в широком прокате в 1988 года. Ролик ждал колоссальный успех.
В отличие от «Свуша», который исполняется в различных цветах под стиль кроссовок, надпись «Just do it» применяется в двух — черном и белом, редко размещается на одежде и является скорее слоганом и логотипом политики компании, чем продукции. Здесь дизайнеры не отступили от «фирменного стиля» компании: легкость в шрифте, прямоугольная форма, буквы одинаковой высоты, одним словом — минимализм.
Так что, если вы давно в поиске простого дизайна, который станет известен миллионам, то:
Источник изображения
Текст подготовлен копирайтером Логомашины — Аленой Коваленко
как менялся логотип самых узнаваемых мировых брендов
Всемирно известные бренды не всегда были такими, какими мы привыкли их видеть. Возможно, кто-то еще помнит, как выглядел Apple более 40 лет назад или как изменились логотипы брендов Pepsi, IKEA и Nokia.
Эволюция бренда и его логотипа – вещь необходимая. Ведь со временем меняются масштабы, приоритеты компании, как и сами стандарты эстетики и требования к дизайну. Очень интересно наблюдать, как менялись наши любимые бренды, и мы в Joy-pup хотим поделиться с вами некоторыми фактами.
Логотип Apple – тенденция к упрощению
Многие в курсе, что при выборе названия Apple, основатели корпорации думали недолго. Первым источником вдохновения стало яблоко сорта Макинтош, любимый фрукт руководителя и разработчика проекта Macintosh
Мало кто знает, что первым логотипом Apple был довольно сложный графический шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Такой дизайн предложил один из основателей компании Рональд Уэйн, вложивший в проект свои 800 баксов. Однако через 2 недели он их забрал, поскольку не верил в успешность Apple.
Стив Джобс тоже был не в восторге от первых продаж своих компьютеров и решил начать перемены с логотипа. Он значительно его упростил, заказав у дизайнеров яркое полосатое яблоко. Через 23 года яблоко стало монохромным, а продукция Apple начала продаваться еще лучше.
Эволюция логотипа Google – найдите 10 отличий
Вы заметили, что в 2015 году Google полностью поменял свой логотип? Мы, например, заметили метаморфозы только после того, когда хорошо присмотрелись к размерам букв, цветам и шрифтам. Как говорится, то что обычному человеку «ничего особенного» — хорошему дизайнеру неделя работы.
Мы безумно рады, что видим Гугл таким, каким он есть сейчас. Потому что это уже не просто поисковик, это верный помощник и лучший друг.
Pepsi и Coca Cola: стабильность против перемен
Вот у кого и случался вечный ребрендинг в поисках своего лого, так это у компании Pepsi. Все знают, что «Новое поколение выбирает Pepsi». А вот сама компания Pepsi выбирает концепцию вечных перемен, хотя и умудряется оставаться при этом одним из самых узнаваемых брендов в мире.
Если взглянуть на логотипы Pepsi образца 1898-1940-х годов, мы замечаем отсылку к их главному конкуренту – компании Coca Cola. Войны за первенство было не избежать, особенно для таких промышленных гигантов, как эти два.
Со временем логотип Pepsi ставал более минималистичным, лаконичным и уникальным. А название сократилось до пяти заветных букв – Pepsi, удалив из логотипа слово Cola. Многие поклонники напитка считают, что дизайн 1970-1990-х годов является самым удачным.
Однако Pepsi, похоже, не собирается останавливаться, и во время последнего ребрендинга отвалила миллион баксов только за логотип.
Что касается лого Coca Cola, то здесь уже более 100 лет все стабильно. Будем надеяться.
Starbucks – соблазнитесь на чашечку кофе
История сети кофеен Starbucks является примером того, как хобби может изменить мир. А вот символом бренда стала Сирена – морское существо из древнегреческой мифологии.
На заре становления Starbucks эта красавица была обнаженной и демонстрировала кофеманам свои два хвоста. Идея задумки такова: Сирена соблазнительна, как и кофе в Starbucks.
Со временем логотип Starbucks претерпел изменения: цвет бренда из коричневого стал зеленым, а образ русалки – более скромным и целомудренным. В современном дизайне создатели компании Starbucks решили акцентировать внимание на самой Сирене, сделав ее главной звездой бренда.
Интересно знать
- Основатели сети Starbucks назвали свою компанию в честь Старбека, одного из персонажей культового романа «Моби Дик».
- Поскольку Старбек был помощником на корабле, друзья решили развивать морскую тематику. Так появилась соблазнительница Сирена.
BMW – от винта до автомобиля
Не знаем, в курсе ли вы, что с 1913 года и до конца Первой Мировой Войны завод BMW производил самолеты. Отсюда и логотип компании, символизирующий самолетный четырехлопастной винт. После войны Германии было запрещено выпускать авиатехнику и Bayerische Motoren Werke (Моторный Завод Баера) начал производить моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили.
Как и в случае с компанией Coca Cola, изменения логотипа у BMW были минимальными.
Mazda – в поисках идеала
Это тот случай, когда дизайнерам приходилось долго «танцевать с бубном», прежде чем родился привычный нам логотип. С 1934года, когда Токийская фабрика получила название Mazda, и до сегодняшнего дня, логотип бренда претерпел множество изменений. И если до 1991 года на значке автомобилей Mazda вполне можно было прочитать букву «M», то потом что-то пошло не так. На логотипе появились крылья, а также солнце и круг света. Современную эмблему «Мазды» часто называют совой, ассоциируя ее то ли с головой, то ли с размахом крыльев этой птицы.
Логотип Nike – узнаваемость за копейки
Известная во всем мире эмблема «свуш» Nike была разработана в 1971 году, студенткой Керолин Девидсон. Девушка училась в Портлендском Университете на факультете дизайна и параллельно подрабатывала фрилансером. Однажды в поисках новых и свежих идей для эмблемы она черкнула на бумаге галочку, и этот вариант логотипа понравился основателю «Найка» Филу Найту. За свою работу девушка получила 35 долларов. Но Найк не забыл о «маме» своего логотипа и в 1983 году подарил Керолин бриллиантовое кольцо с эмблемой свуш и конверт с акциями Nike.
Сам логотип со времени своего создания мало изменился – таким удачным оказался его дизайн.
Вот такие истории самых известных в мире брендов. Далее смотрите эволюцию логотипов еще нескольких компаний.
Логотипы известных брендов | Арт-словарь
Логотипы известных брендов защищены массой законов, и их пиратское использование может повлечь за собой серьёзные санкции и колоссальные штрафы. Иногда в прессе проскальзывает информация о том, как много было заплачено дизайнерской студии или частному дизайнеру за тот или иной логотип для новой фирмы. Тогда сколько же стоят самые известные логотипы? Вы не поверите…Конечно, ценность логотипа — достаточно сложная для определения вещь. Время, затраченное на создание лого, опыт исполнителя — всё это ничего не значащий мусор, достойный вылета из окна. Тот факт, что простой или сдержанный дизайн часто работает гораздо лучше, чем сложный и яркий, означает, что традиционные методы расчета здесь неуместны, создать шедевр может и малоизвестный дизайнер. Таким образом, некоторые самые эффективные логотипы известных брендов были приобретены в своё время за бесценок. Так что расценки на логотипы известных брендов лежат в спектре от $ 0 до $ 211 млн. долларов США.
Nike — 35 долларов
Компания Nike ухитрилась приобрести, пожалуй, один из самых известных «дешевых» логотипов — «Swoosh». Стоимость этого спортивного бренда всего $ 35 USD! Соучредитель Nike, Фил Найт, в 1971 году поручил графический дизайн студенту Кэролин Дэвидсон. Когда работа была закончена, Найт сказал: «Мне не нравится… но я думаю, он будет работать на меня».
Легендарный логотип остается неизменным с момента его утверждения, с одним только небольшим изменением, сделанным в 1995 году — из логотипа была убрана надпись «Nike», которая как бы покоилась в колыбели знаменитой галочки, что сделало логотип более простым и современным. В качестве благодарности за ее работу, Фил Найт, подарил Дэвидсон золотое кольцо в виде логотипа корпорации, украшенное брильянтом, и небольшое количество акций — приблизительно на 600 000 долларов США.
Google — 0 долларов
Несмотря на то, что этот лого среди логотипов известных брендов наиболее узнаваем во всём цивилизованном мире, он стоил интернет-компании Google ровно 0 долларов США. Он был разработан в 1998 году одним из основателей компании, Сергеем Брином. И хотя с тех пор логотип претерпевал небольшие изменения, основные, узнаваемые черты логотипа остались.
Coca-Cola — 0 долларов
Как и логотип Google, логотип известного бренда Coca-Cola был создан совершенно бесплатно основателем Френком Робинсоном. Кроме того, Робинсон сам придумал название для своей компании — ему казалось что две буквы «Си» будут неплохо смотреться вместе в рекламе.
Летняя Олимпиада 2012 года в Лондоне — 625 000 долларов
А вот и она — одна из самых ненавистных эмблем последнего десятилетия. Логотип от компании Wolff Olins, созданный в 2007 году для Олимпиады 2012 в Лондоне, является по мнению компании-создателя «нестандартным, смелым, энергичным и нарочито искривленным символом, вторя качествам современного Лондона». Для многих результат явился всего лишь вторичной графической работой и нелепой попыткой создать что-то модное. Некоторые находят в логотипе сходство со знаменитым персонажем из мультфильма Лизой Симпсон.
Twitter — 6 долларов
Компании Твиттер удалось получить свой прекрасный логотип практически по цене бутерброда, используя силу краудсорсинга и покупки изображений на ресурсах со стоковыми фотографиями. Рассказывая о своем творении, дизайнер из Японии, Саймон Оксли, говорит: «Я даже не знал, что Твиттер использует мой логотип, пока кто-то из их сотрудников не связался со мной для того, чтобы я сделал анимацию для логотипа. Я был безумно этому рад. Я попросил упомянуть мое имя на информационной странице Твиттера, чтобы все знали кто придумал логотип.» Кстати, недавно эмблема Твиттера была обновлена — она стала чище, проще и современнее.
PepsiCo — 1 000 000 долларов
В 2008 году корпорация «PepsiCo» провела ребрендинг, доверившись в этом деле студии дизайна из Нью-Йорка Arnell Group. Стоимость полной замены фирменного стиля составила 1 миллион долларов США. На первый взгляд, это может показаться огромной суммой, но на самом деле это всего лишь капля в огромном океане, учитывая, например, какие деньги тратит корпорация «PepsiCo» на поддержание своего имени.
Accenture — 100 000 000 долларов
Максимальная простота известного логотипа бренда Accenture, которая сопоставима с сотней миллионов долларов, который компания заплатила за его создание, делает его одним из самых удивительных логотипов в мировой истории. Разработанный студией Landor Associates в 2000 году, логотип содержит лишь один действительно «реальный» элемент дизайна – это знак «>» над буквой «t», который символизирует стремление компании двигаться вперед. Строчные символы надписи означают доступность и подчеркивают открытость и дружелюбие компании для каждого.
BBC — приблизительно 1 800 000 долларов
Когда телеканал BBC начал развиваться в сторону интернета и цифрового телевидения в 1997 году, влиятельный британский графический дизайнер Мартин Ламби-Нэйрн решил, что пришло время раз и навсегда разрешить ситуацию с логотипом известного бренда на всех медиа-каналах. Ведь до этого времени, у BBC была система брендирования, которая регламентировала для каждого направления деятельности свой отдельный фирменный стиль, ослабляя таким образом бренд в целом.
Предыдущий не менее известный логотип бренда BBC с цветными штрихами вызывал проблемы с отображением на компьютерных экранах. Также он оказался слишком дорогостоящим для цветной печати на всех бланках компании. Чтобы это исправить, дизайнер Ламби-Нэйрн упростил форму логотипа и изменил шрифт на Gill Sans. С тех пор логотип ни разу не менялся, и в скором времени он станет самым долгоиграющим элементом дизайна в фирменном стиле BBC.
BP — 211 000 000 долларов
В 2001 году компания BP (нефтяной гигант) под руководством креативного агентства Landor Associates, рекламного агентства Ogilvy & Mather и PR-консультантов Ogilvy PR сменила свой «Зеленый Щит» (предыдущий логотип) и создала абсолютно новый логотип (который по достоинству можно назвать одним из самых известных логотипов современности). Разработанный в зеленых и желтых оттенах, в солнечной палитре, логотип отражает энергию в ее многочисленных формах и идет вперед с лозунгом «Beyond Petroleum». Стоимость такого ребрендинга? Всего лишь 211 миллионов долларов США.
Автор: Галина Смольникова