Профессия: Менеджер по контекстной рекламе
Согласитесь, контекстная реклама – жутко раздражающая вещь с точки зрения обывателя. Но для тех, кто ею занимается, открывается другой мир. Тут и творческая жилка нужна, и подкованность в аналитике.
Сочетание настолько невероятное, что можно сравнить менеджера по контексту (PPC-специалиста) c программистом, пишущим код сонетами.
В контекстной рекламе нужно уметь лавировать между формальностью (требованиями рекламных систем) и креативностью. Надо же как-то завлечь аудиторию так, чтобы никто тебя не обскакал?
Как можно понять из слова «менеджер», PPC-специалист отвечает за ПЛАН. Под его руководством запускаются и оптимизируются рекламные кампании. Он – СТРАТЕГ.
В его руках:
– подбор ключевых слов
– создание рекламных объявлений
– управление бюджетом
– анализ поведения посетителей
– оценка рентабельности рекламных кампаний.
– с сотрудниками компании, в которой работает
– со спец-тами сервисов контекстной рекламы
Если повезёт, под началом PPC-специалиста работают копирайтер, дизайнер, программист, веб-аналитик. В обратном случае – всё ручками, ручками. Сам пиши, делай баннеры, отчёты веб-аналитики…
Что-то грустная картина вырисовывается, а ведь речь о том, что это замечательная профессия… Так, кто там сказал, что спец по контексту всего лишь настраивает поисковую картину?
Хороший специалист поможет бизнесу привлечь новых и вернуть старых клиентов. Разберётся с проблемами, с которыми эти клиенты столкнутся. В общем, невидимый герой интернета.
Одно из альтернативных наименований вы уже знаете: PPC-специалист. Ещё этих ребят называют директолагами, трафик-менеджерами, специалистами по контекстной рекламе, платному трафику, SEM-менеджерами.
Каким должен быть менеджер по контекстной рекламе?
Перейдём к списку прав и обязанностей…
Карьерный путь специалиста по контекстной рекламе может выглядеть так: – стажёр отдела маркетинга – младший менеджер по контекстной рекламе – менеджер – старший менеджер – руководитель направления – директор по маркетингу
Направления, в которых востребована специальность:
– Электронная коммерция
– Интернет-маркетинг
– Веб-порталы
** Любая профессия обладает своей спецификой и очарованием. Но в этой специальности кроется сам запрос времени. Придётся ловко лавировать на гребне волны перемен. Но может, это именно ваше?**
Специалист по контекстной рекламе — как им стать и сколько зарабатывает
Специалист по контекстной рекламе – это специалист про продвижения сайтов в Яндекс Директ и Гугл Рекламе. В основном. То есть, там, где реклама платная. За клики. Еще бывает нужно рекламироваться (или делать тергетинг) в других системах. Но обычно все-таки 99% так называемых “директологов” – спецы именно по Яндексу и Гуглу.
Сколько же может зарабатывать “средний” директолог? В целом доход начинается от 50 000 руб в месяц. Успешные зарабатывают гораздо больше. Можно и около 500 000 руб в месяц “накосить” :)! Иногда 🙁
От чего же зависит доход специалиста по контекстной рекламе? От многих факторов. Первое, это опыт работы. Чем больше работаешь, тем с большим количеством самых разнообразных задач сталкиваешься – тем быстрее и успешнее решаешь эти задачи в дальнейшем.
Сразу скажу, что нужный опыт приобретается не сразу. Настройтесь на то, что “набивать руку” Вам придется по крайней мере месяцев шесть. Хотя саму теоретическую часть можно освоить на каких-либо курсах за несколько недель!
Еще доход зависит от того, занимается ли директолог рекламой только в Яндексе, или знает еще и Гугл Рекламу? Яндекс Директ более распространен в России. Он проще. Но и конкуренция среди специалистов по контекстной рекламе именно по Яндексу большая. Очень часто в этой сфере пытаются подработать так называемые “школьники”. То есть малоопытные специалисты. Они демпингуют и обрушивают рынок.
Поэтому если Вы еще знаете Гуго Рекламу – это боооольшой плюс! Гугл Реклама намного сложнее Яндекс Директа. Ее осваивать нужно гораздо дольше. Зато и профит выше, в конечном итоге! Учтите это!
Следующий фактор, который влияет на стоимость Ваших услуг, это сертификаты Яндекса и Гугла. Если у Вас есть такие сертификаты, то получить большой заказ от серьезной конторы гораздо легче. Мне лично такие сертификаты (а я сертифицированные специалист) несколько раз очень помогли! Но… конечно не на каждом заказе спрашивают сертификаты…
Как научиться этой профессии – директолог. Или по другому – специалист по контекстной рекламе? Можно учиться самостоятельно. Это долго и трудно. Можно закончить специальные курсы. Есть и бесплатные, вполне толковые вводные курсы. В интернете их полно. Есть и платные. На любой вкус и кошелек! Лично я рекомендую следующие.
Где же получить первые заказы специалисту по контекстной рекламе? Конечно на тех же биржах фриланса! Там хоть и заказы не очень дорогие, но для оттачивания Вашего мастерства сойдут вполне!
Ну а потом… нужно заниматься самостоятельным поиском клиентов. Как? Ну Вы же специалист по рекламе в Яндекс Директ и Гугл рекламе? Сделайте себе простенький лендинг + рекламу и вперед.!
Есть еще и специализированные биржи фриланса для специалистов. Там можно посмотреть. Ну и если Вы в теме тендеров, там тоже иногда попадаются лакомые заказы.
Посмотрите это небольшое видео, где я рассказываю об основных аспектах работы специалистом по контекстной рекламе.
Приношу извинения, видео еще в процессе съемки! Скоро я его выложу. 
Новости смотрите в группе ВК – вот ТУТ.
А если эта профессия Вас не понравилась, то…
Вернуться к выбору интернет-профессии
Кто такой специалист по контекстной рекламе?
26.05.2013
Давайте разберёмся, кто такой специалист по контекстной рекламе, что входит в его обязанности и почему стоит обращаться к профессионалам за ведением контекстной рекламы в интернете.
Безусловно, любой владелец сайта может самостоятельно зарегистрироваться в сервисе контекстной рекламы, создать объявления, пополнить баланс и рекламироваться. Это действительно так.
Однако, любая работа требует навыков и квалификации, которые приходят только с опытом, постоянным изучением нового материала, участием в соответствующих конференциях, вебинарах и других мероприятиях для обмена опытом и знаниями по теме.
Как и в любой области, в сфере контекстной рекламы есть много полезной информации, которую нужно уметь читать между строк, а также много трюков по настройке, которые знают профессионалы для повышения эффективности отдачи от контекста.
Поэтому, специалист по контекстной рекламе — это тот, кто:
- обладает глубокими знаниями по теме и постоянно их совершенствует и обновляет,
- имеет практический опыт и навыки в проведении контекстной рекламы в разных сервисах,
- отлично разбирается в настройках рекламных кампаний и может подобрать нужную стратегию именно для вас,
- умеет работать с бюджетом: минимизировать среднюю стоимость клика и, тем самым, оптимизировать ваши расходы на рекламу,
- умеет работать с аналитикой, импортировать данные из систем аналитики,
- умеет настраивать и работать с системами колтрекинга,
- как преимущество, знаком с работой автоматизированных систем для управления контекстной рекламой
А в целом, менеджер по контекстной рекламе знает, как
Если занятие рекламой в интернете — это не ваша основная работа и у вас нет столько времени, чтобы досконально изучить тему, постоянно «вариться» в ней, то закажите проведение контекстной рекламы специалистам! Например, нам:)
Это может быть вам интересно
«Как стать специалистом по контекстной рекламе?» – Яндекс.Знатоки
Чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, лучше всего закончит курсы. Отзывы о лучших онлайн-курсах рунета можно найти вот здесь https://otzyvmarketing.ru/best/kursy-po-kontekstnoj-reklame/. Онайн-курсы – это самый простой и быстрый вариант. Вы, конечно, можете вообще поступить в специализированный университет.
Профессионализм приходит с опытом
После завершения курсов вы можете начинать работать как специалист по размещению рекламы, например, в «Яндекс.Директе». Дело в том, что курсы дадут вам только базовые знания, необходимые на старте. Все остальное вы приобретете во время работы.
Я бы советовал вам устроиться в рекламное агентство. Там вас смогут обучить всем премудростям профессии. Если вам понравится – вы сможете остаться и строить карьеру. А если работа в офисе придется вам не по душе, то никто не мешает вам начать карьеру фрилансера.
Главное – работать по профессии и читать специализированную литературу и статьи.
Работаем с «Яндекс.Директ»
Конечно, «Яндекс.Директ» станет одним из ваших основных инструментов. Это сервис, с помощью которого можно размещать свою контекстную рекламу. Контекст – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирает поиск «Яндекса» в соответствии с запросами пользователей.
Каким бывает контекст
Контекст бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).
Вы должны знать, что заказчик платит за рекламу только тогда, когда пользователь кликает по рекламе. Так что важно заставить пользователя кликнуть по рекламе. Вы можете установить максимальную цену клика. Правда, если у вас будет слишком низкое ограничение – ваша реклама просто не будет показана. Дело в том, что рекламные объявления разных заказчиков конкурируют друг с другом. Чем больше объявлений по одной тематике – тем дороже стоит их показ и клик по ним.
Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях. Мне очень интересно ваше мнение по поводу моего ответа! Желаю вам всего самого наилучшего. С наступающим вас Новым Годом!
Специалист по контекстной рекламе — PROFchoice
Попытаемся разобраться, в чем состоит особенность работы этого удаленного работника.
Вряд ли можно встретить пользователя всемирной паутины, который бы не встречал на тех или иных сайтах рекламу от GoogleAdWords, Бегуна или Яндекс.Директ. Подобные рекламные объявления позволяют продавцам определенных товаров или услуг продвигать свои продукты. Кроме этого, подобная реклама позволяет владельцам сетевых ресурсов, в пределах которых они размещены, зарабатывать достаточно приличные деньги. Данные объявления называются контекстной рекламой.
Кто такой специалист по контекстной рекламе
Мнение эксперта
Екатерина Колоколова
Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.
Специалист по созданию контекстной рекламы – профессионал, который креативно занимается изготовлением той или иной разновидности рекламы для сетевых ресурсов или реально существующих организаций, используя для этих целей специализированные рекламные сервисы.
Профессиональная деятельность специалиста по созданию такой рекламы подразумевает выполнение определенных функций:
- планирование будущей рекламной компании;
- непосредственное создание рекламы;
- настройка контекстной рекламы и ее последующее размещение;
- управление рекламными компаниями, а также повышение эффективности рекламных мероприятий.
Специалистом по созданию контекстной рекламы может быть как мужчина, так и женщина. Для этой профессии очень важно знать основы рекламного бизнеса, уметь разбираться в вопросах продвижения услуг и товаров на рынке, подвергать детальному анализу рекламные кампании конкурирующих организаций.
Где работает специалист по контекстной рекламе
Кем востребованы специалисты по такой рекламе? Практически все коммерческие компании нуждаются в рекламе своих услуг и специалистах, которые смогут ее создать и в последующем эффективно использовать.
Прежде всего, в контекстной рекламе нуждаются организации, производящие реализацию своих товаров и услуг в сети Интернет. Не будет лишней реклама фирм, работающих в офлайне. В этом случае контекстная реклама приведет потенциальных покупателей непосредственно на корпоративный сайт продавца, в пределах которого содержится вся информация для плодотворного сотрудничества вне Интернета.
Следует заметить, что рынок контекстной рекламы растет самыми стремительными темпами, поэтому спрос на услуги специалистов по этой рекламе также повышается.
Как получить образование, позволяющее работать специалистом по созданию контекстной рекламы? Аттестат или сертификат специалиста, дающего право работать в области контекстной рекламы, можно после интернет-обучения на 2-х месячных курсах. Если вы не имеете абсолютно никакого представления об этой профессии, посмотрите несколько бесплатных уроков, предоставленных сервисами Яндекс.Директу и GoogleAdwords.
Специалист по контекстной рекламе – это человек, который способен грамотно организовать рекламную кампанию в Интернете, чтобы продвинуть в народ определенные услуги или познакомить с брендом как можно большую аудиторию.
Каждый кандидат, желающий получить заветный сертификат, должен понимать, что успешная работа в данной сфере возможна только при наличии базовых знаний по интернет-технологиям и рекламе. Также необходимо уметь находить необходимую информацию и анализировать ее, в совершенстве владеть современными офисными программами и обладать навыками копирайтинга.
Где найти работу специалисту по созданию контекстной рекламы? В настоящее время в услугах интернет-маркетологов нуждаются все организации, ведущие бизнес в сети или продающие товары через интернет. Одним из наиболее привлекательных моментов этой профессии является то, что специалист по созданию контекстной рекламы может работать удаленно, по гибкому графику работы. Для поиска вакансии следует посещать соответствующие сайты и просматривать предложения о предоставлении работы. Кроме этого, можно зарегистрироваться на популярных биржах фриланса и подбирать там интересные проекты. Как один из возможных вариантов, можно создать собственный сайт, успешно продвинуть его, а затем на его страницах предлагать свои услуги в качестве специалиста по контекстной рекламе.
Какие качества определяют специалиста этой профессии?
Какие качества должны присутствовать в характере специалиста по созданию контекстной рекламы? Работа с контекстной рекламой предусматривает обработку значительных объемов информации, следовательно, работник должен быть внимательным, усидчивым, способным выполнять монотонную работу. Кроме этого, специалист по контекстной рекламе должен быть грамотным, умеющим создавать эффективные рекламные сообщения.
Сколько зарабатывают в этой профессии?
Сколько может заработать специалист по созданию контекстной рекламы? Эта работа является творческой, она требует значительного приложения усилий, при этом, труд специалиста по созданию контекстной рекламы неплохо оплачивается. Даже новичок, при соответствующем усердии, способен зарабатывать около 1000 долларов в месяц. Планка максимального дохода ограничена только наличием свободного времени и уровнем профессионализма.
Зарплата на 31.12.2019
Россия
20000—100000 ₽
Москва
35000—150000 ₽
Зачем специалист по контекстной рекламе идет в смежные профессии
Рынок специалистов в сфере интернет-маркетинга постоянно пополняется “свежей” кровью. С каждым годом, чтобы удерживать себя на должном уровне, соответствовать запросам Заказчиков и предлагать им действительно актуальные услуги, специалистам необходимо совершенствоваться, в т.ч. осваивать смежные профессии.
О том, какие смежные профессии помогут специалисту по контекстной рекламе подняться на новый уровень, читайте в статье Натальи Сулеймановой. Интересный взгляд на изнанку работы специалистом по контексту и новые возможности дать клиентам больше!
Вы думаете, что специалист по контекстной рекламе имеет дело только с Яндекс и Google? Закапывается в данных Метрики и Analytics, чтобы улучшить показатели рекламных кампаний?
Я тоже так думала, когда, будучи отчаянной домохозяйкой, изучала свои первые уроки по контекстной рекламе.
Настроив несколько рекламных кампаний после окончания курса, я поняла, что контекст – это только верхушка айсберга. Некоторые кампании не дали ожидаемого результата, хотя технически были настроены правильно. Я настроила так, как на курсах учили. Но что-то не пошло.
Тогда я поняла, что причина в более глубоких процессах, и всем заведует маркетинг.
Мне очень захотелось снять крышечку, чтобы заглянуть внутрь механизма – понять, как работают эти шестеренки в бизнесе, почему они крутятся, почему на выходе получаются именно такие результаты и как получить то, что хочет клиент.
Поэтому, первым делом, после окончания курса по контекстной рекламе, я записалась в Школу маркетологов и погрузилась в удивительный мир воронок продаж, продуктовых линеек и маркетинговых стратегий. Знания маркетинга помогают мне глубже погрузиться в бизнес, понять его специфику. А затем определить, как наиболее эффективно привести на сайт целевую аудиторию. И здесь могу выйти за рамки контекстной рекламы и дать рекомендации заказчику по части маркетинговой стратегии.
Ах да, сайт! Коллеги не дадут соврать: далеко не всегда сайт клиента готов к приёму трафика с точки зрения:
- Пользовательской: трудно найти корзину, заявка с множеством полей, контакты перемещены “в подвал” страницы и т.д.
- Маркетинговой: посетитель не готов к совершению целевого действия, а мы ему “ с порога” (читай: с первого экрана посадочной) “Купи!”.
Например, человек, который вводит запрос “угревая сыпь”, вряд ли готов прямо сейчас купить мазь от угревой сыпи (есть проблема, но не стремится что-то купить). И даже если он на следующей ступени лестницы узнавания Ханта (ищет продукт для решения проблемы), вводит запрос “средство от угревой сыпи”, тоже не факт, что купит мазь. Может, к косметологу пойдет или дерматолог ему слабительное пропишет для очистки организма:), а мы ему на лендинге предлагаем купить мазь. Может, и купит, но вероятность этого события меньше, чем если бы пользователь целенаправленно искал мазь от угревой сыпи (выбрал в качестве решения проблемы наш продукт).
Пример я утрировала для наглядности. При настройке рекламы для товаров и услуг мы учитываем, что теплые и холодные запросы (“средство от угревой сыпи”, “угревая сыпь”) не дадут такого же результата, как горячие (“купить средство от угревой сыпи”). Но в товарах с высоким чеком, в мягких нишах (психологи, коучи, инфобизнес) воронка необходима для прогрева аудитории, здесь закрывать на лендинге в продажу не стоит.
- Написания текстов (копирайтинг).
Часто бывает так: читаешь текст на сайте, а там одна “вода”. Текста много, сути — нет.
“Уникальная технология производства”, “надежный поставщик”, “выгодные цены” — эти обтекаемые формулировки ни о чем. У посетителя/потенциального клиента не возникает внутреннего импульса: “хочу!”.
И здесь важно не просто сказать заказчику “так не надо”, а дать конкретные рекомендации как и почему следует сделать по другому. Причём рассказать подробно и по всем вышеперечисленным пунктам.
В определенный момент мне захотелось глубже погрузиться в тему лендингов.
Сейчас я учусь создавать прототипы (схемы) лендингов — так, чтобы одностраничник был максимально конверсионным. А воплотить прототип в живой лендинг — дело второстепенное. Можно самостоятельно, а можно делегировать.
Специалист по контекстной рекламе и копирайтинг
С копирайтингом у меня сложные отношения. Википедия говорит, что копирайтинг — это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
Казалось бы, зачем копирайтинг специалисту по контекстной рекламе? Ему ведь нужно составить тексты объявлений. А в объявлениях ограниченное количество символов. При чем тут копирайтинг?
Действительно, ни при чем, если:
а) вы ищете заказчиков на бирже;
б) вы получаете клиентов по рекомендации коллег;
в) работаете в рекламном агентстве или в другой организации, и искать клиентов вам не нужно.
Но если вы выстраиваете личный бренд, то писать необходимо.
Посты, статьи (а, может, даже, книгу?) на своей личной странице/группе и сторонних ресурсах — все, что покажет вас как эксперта и приведет к вам клиентов.
Писать мне всегда было тяжело. Я впадала в ступор, как только открывала текстовый документ. “Страх чистого листа” — так это называют. Да и о чем писать? Где взять идеи? “Что такое контекстная реклама? Подойдет ли контекстная реклама вашему бизнесу?”
Не смеши, — спорила я сама с собой. — ВСЕ И ТАК ВСЁ ЗНАЮТ. Об этом на каждом углу пишут.
Плюс самозванец убеждал: “Ну какой тебе экспертный пост? У тебя опыта без году неделя. Засмеют в комментариях и опозоришься на весь интернет!”
Хорошая новость в том, что писательские мышцы можно “накачать”. Даже если вы всегда считали, что красиво писать вам не дано. Просто нужна практика — это как в спортзал ходить.
Благо, попрактиковаться можно много где: марафоны, тренинги, курсы.
- На курсах/тренингах по самопродвижению (выстраиванию личного бренда) можно узнать, где взять идеи для постов, статей; если не победить, то побороться (или примириться?) с синдромом самозванца. И начать писать в компании единомышленников, заручившись их поддержкой.
- Курсы/тренинги/клубы по копирайтингу — дадут знание техники написания текстов.
- Писательские марафоны — ну это просто волшебный пендель. Особенно если на вылет или с каким-то призом в конце. Плюс поддержка группы, которая с вами проходит марафон.
Нужно ли специалисту по трафику проходить тренинги профессиональных копирайтеров, каждый решает для себя. Если хочется углубиться в тему — можно. Если просто преодолеть психологический барьер, набить руку, то подойдут писательские марафоны, клубы. Тренинги по самопродвижению еще и дадут информацию о том, как выстраивать личный бренд.
Резюме. Почему специалист по контекстной рекламе осваивает смежные профессии
Осваивая смежные профессии, специалист по контекстной рекламе (да и любой фрилансер) повышает свою конкурентоспособность. Он может браться за более сложные, комплексные задачи. И выставлять более высокий чек за свои услуги.
Поделитесь, какие смежные специальности приходилось осваивать вам?
Наталья Сулейманова,
сертифицированный специалист по контекстной рекламе в Яндекс.Директ, Google.Ads.
About Наталья Сулейманова
Как самостоятельно стать специалистом по контекстной рекламе
Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.
Контекстная реклама запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.
Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные.
Справка Google AdWords
Справочный центр по рекламе Facebook
Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.
В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:
eLama.ru – вся контекстная реклама
Нетология: университет интернет-профессий
Школа веб-аналитики Андрея Осипова
Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts
Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:
PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.
Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.
Search Engine Watch — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.
Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.
Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.
ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.
Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.
Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.
Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.
Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.
Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:
«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.
Книги Якова Осипенкова. Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.
Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.
Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу.Опять же, читайте справку. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.
Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.
Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.
Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.
Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты
На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.
Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.
Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.
Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.
Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.
Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)
P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.