Специалист по рекламе что делает: Профессия Специалист по рекламе. Описание профессии

Основные обязанности и нюансы работы специалиста по рекламе

Специальность «Реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление появилась в России недавно по сравнению с некоторыми другими странами, но зато она развивается полным ходом. С каждым годом требуется всё больше специалистов, которые обладают умениями и знаниями из этой области. Это стало поводом к открытию в вузах страны отдельного направления.

Профессии в области рекламы и связи с общественностью, являются одними из самых молодых на рынке труда. Средний возраст её представителей – около 30 лет. Почти во всех гуманитарных вузах России есть соответствующий факультет или отделение. Абитуриенты воспринимают данную сферу как область, где можно проявить себя и презентовать собственные идеи.

Если говорить о престижности, то во многих крупных компаниях реклама и PR стоят в одном ряду вместе с другими немаловажными составляющими всего бизнеса. Нередко бывает так, что специалист, который занимается рекламой и PR принимает участие в согласовании важных решений, касающихся дальнейшего развития компании.

Кем можно пойти работать?

Для специалистов в области рекламы открыты широкие возможности. В первую очередь, они могут стать менеджерами по рекламе и связям с общественностью в отечественных и иностранных организациях, государственных структурах, а также средствах массмедиа. Помимо этого, выпускник вуза по данному направлению может пойти работать:

• Специалистом в рекламных или PR-агентствах.
• Бренд-менеджером.
• Маркетологом.
• Пресс-секретарём.
• Копирайтером.
• Спичрайтером.
• Ассистентом отдела рекламы или PR.

Достаточно востребованы на сегодня рекламные менеджеры, отвечающие за рекламные кампании организации, от которых во многом зависят продажи её товаров и услуг. Исходя из результатов маркетинговых исследований, он придумывают идею для представления товара или поручает её разработку специализированному агентству.

Он занимается формированием рекламного бюджета и отслеживанием цен на рекламные услуги в агентствах и СМ. Дополнительно оценивая эффективность рекламной кампании, анализируя причины в случае её неудачи.

Специалисты в области рекламы должны иметь не только профессиональные знания по своему направлению или навыки делового общения, но и быть уверенными пользователями ПК. Большим плюсом станет умение работать на профессиональных графических программах. Безусловным преимуществом станет знание иностранного языка, в первую очередь – английского. Хорошим навыком является умение общаться со СМИ.

Личные качества, которые должны быть у рекламного специалиста:

• Самоорганизованность.
• Способность и желание обучаться.
• Общительность.
• Уверенность в себе.
• Чувство юмора.
• Пунктуальность.
• Уравновешенность.

Перспективы

Направление «Реклама и связи с общественностью» — это отличный шанс стать обладателем профессии с универсальным диапазоном. К её преимуществам относятся постоянное общение и новые знакомства. Немаловажным плюсом является необходимость постоянного развития профессиональных навыков и умственных способностей, т.к. без этого не получится находить новые решение и менять тактику в ходе работы.

Устроившись на работу ассистентом отдела рекламы или PR, в дальнейшем у Вас появится шанс стать её директором. Заработная плата специалистов в области рекламы достаточно высокая, к примеру, директор по рекламе получает как минимум 80-120 тыс. р. Средняя зарплата PR-менеджера и менеджера по рекламе составляет 50 тыс. и выше.  Ассистент отдела рекламы может рассчитывать на 30-40 тыс. В целом всё будет зависеть от навыков выпускника. Чтобы показать себя с лучшей стороны, нужно обладать глубокими знаниями в области маркетинга, навыками оценки и планирования, а также уметь ясно и четко излагать свои мысли (письменно и устно).

Получение образования

Чтобы стать специалистом в области рекламы и связей с общественностью, Вам нужно найти вуз, где есть соответствующее направление. К примеру, это может быть «Реклама и PR в коммерческой сфере», «Реклама и PR в системе государственного и муниципального управления Сервис» и др. Поступив на факультет рекламы Вы изучите психологию массовой коммуникации, основы теории коммуникации, организацию и проведение PR и рекламных компаний в бизнесе и другие похожие предметы.

Вакансия специалиста по контексту в IT-Agency

	Младший	Специалист	Ведущий
Зарплата Чистыми на руки, после налогов. Зарплата полностью белая, оформление официальное.	от 30 до 40 т.р.	от 50 до 60 т.р.	от 60 т.р.
Опыт
Опыт ручной работы с контекстом Понимает аукционную модель ценообразования, медиапланирование по показателям эффективности и принципы управления ставками.	от 1 года	от 2 лет	от 3 лет
Запуск рекламы Сбор семантики, подбор посадочных страниц, написание объявлений, настройка и запуск РК.
Регулярная оптимизация Уточнение запросов, чистка неэффективных площадок, отключение запросов и др.
Проведение аудитов Проверка настройки и работы рекламных кампаний по чек-листу.	—
Развитие рекламного канала Понимает, как можно улучшить работу контекстной рекламы: подключение новых типов таргетинга, расширение семантики, подготовка стратегии развития.	—
Построение прогнозов и воронок эффективности Умеет строить воронки продаж, выбирать для каждого этапа ключевые метрики, налаживать сбор данных с площадок, проектировать отчётность.	—
Разработка стратегий и медиапланирование Умеет оптимизировать и масштабировать бюджеты, строить прогнозы и защищать свои решения.	—
Знания и навыки	больше — лучше
Сбор семантики Работает с семантикой в одном из сервисов: Wordstat, KeywordPlanner, Key Collector или других.
Работа с системами аналитики Анализирует эффективность РК через Analytics и Метрику на уровне настройки целей, сегментов и Вебвизора.
Работа с РК через редакторы Массово редактирует объявления и ключевые слова в Яндекс Командере, Google Editor и Excel.
Наличие сертификатов Директ и AdWords Есть актуальные сертификаты по Яндекс.Директ и Google AdWords или готов их получить в ближайшее время.
Наличие сертификата Google.Analytics Быстро получает ответы на интересующие его вопросы с помощью Analytics и Метрики. Есть актуальный сертификат по Analytics или готов его получить. Умеет настраивать события, цели и сегменты.	—
Работа с системами автоматизации Есть опыт работы с К — 50, Оригами или другими системами автоматизации контекстна.	—
Работа с Яндекс.Маркетом, Google Merchant Center Запускал и управлял своими руками.	—
Распределение времени по ролям
Специалист Собирает семантику, анализирует конкурентов, оптимизирует и масштабирует рекламные кампании.	90 %	40 %	10 %
Аналитик и стратег Создаёт и контролирует реализацию стратегии. Находит возможности для оптимизации и точки роста, готовит предложения и планы. Разбирается в технической части, готовит постановки задач.	10 %	60 %	40 %
Руководитель группы	—	—	50 %
Объём	Помощь джедаю на 2-3 проектах	Самостоятельная работа с контекстом на 1-2 проектах	2-3 крупных проекта или 2-5 специалистов

Должностные обязанности и инструкция маркетолога, менеджера по маркетингу и рекламе — PowerBranding.

ru

В данной статье мы расскажем об основных должностных обязанностях маркетолога, менеджера по маркетингу и рекламе, приведем четкий список ключевых задач маркетолога в компании, опишем главные функции менеджера по маркетингу на предприятии. Четко понимая и выполняя приоритеты маркетинговой деятельности, вы сможете стать настоящим специалистом в данной области и достичь заслуженного профессионального роста. В конце данной статьи вы можете скачать готовую должностную инструкцию маркетолога, которая поможет вам четко выполнять основные задачи в компании.

Основная цель отдела маркетинга на предприятии

Основная должностная обязанность менеджера по маркетингу состоит в управлении воспринимаемой ценностью продукта компании. Для чего это необходимо? Воспринимаемая ценность товара напрямую влияет на возможность получать высокую норму прибыли с продажи товара, является самым простым работающим индикатором для оценки эффективности отдела маркетинга.

Повышение потребительской ценности продукта является главной целью и приоритетом менеджера по маркетингу. Именно с этой задачи должна начинаться работа любого специалиста в этой области. Высокая ценность товара повышает выгодность обмена с покупателем, в результате которого покупатель удовлетворяет свою потребность, а компания получает максимальный доход и прибыль.

Воспринимаемая ценность товара (perceived value) – видимая разница между выгодами и издержками от выбора и использования товара.

Важно понимать, что маркетинг напрямую влияет на прибыль компании, а значит должен занимать ключевую роль в структуре компании, быть частью топ-менеджмента и иметь достаточно ресурсов (в том числе управленческих) для управления ценностью товара.

Основные функции и задачи службы маркетинга на предприятии

Итак, мы разобрались с основным значением маркетинга для компании. Теперь предлагаем рассмотреть задачи, которые должен выполнять специалист по маркетингу, чтобы следовать своей глобальной цели повышения ценность товара. На практике выделяют 8 ключевых задач менеджера по маркетингу, выполняя которые специалист любого уровня сможет сдвинуть продажи компании в положительную сторону и увеличить успех бренда на рынке.

Должностные обязанности маркетолога:

• Изучение рынка и рыночных тенденций
• Изучение поведения потребителей
• Выбор целевого рынка
• Разработка конкурентного преимущества
• Утверждение стратегии развития товара
• Тактическое управление товаром компании
• Управление отношениями с клиентами
• Контроль и анализ результатов работ

Теперь предлагаем рассмотреть каждую задачу маркетолога более подробно.

Изучение потребностей рынка и основных тенденций

Анализ рынка выполняет именно менеджер по маркетингу. Он может это сделать самостоятельно, а может привлечь к этому процессу аналитические исследовательские агентства. Все зависит от бюджета и значимости проводимого анализа для принятия решений. В первом случае маркетолог сам проводит исследования, составляет отчеты и делает выводы. Во втором случае он составляет план исследования, определяет глубину анализа рынка и основные данные, которые необходимо получить, а также помогает на основе проведенного исследования рынка принять правильные стратегические решения.

Важно понимать, что именно маркетолог может сформировать общую картину рынка, разбить рынок на ниши/ сегменты, оценить привлекательность и жизнеспособность каждого сегмента, выявить растущие и перспективные направления бизнеса.

Изучение поведения целевой аудитории

Считается, что именно маркетолог обладает сакральным и идеальным знанием конечного потребителя. И именно эти знания помогают ему сделать хороший продукт, продать его в нужном месте, по нужной цене, с результативной коммуникацией. Как он это делает?

Менеджер по маркетингу разговаривает с потребителем. Он с помощью различных исследований и опросов формирует идеальное знание о потребностях, проблемах и предубеждениях целевой аудитории. И предлагает продукт, которые помогает решить имеющиеся проблемы и идеально вписывается в картину мира потребителя. Маркетолог определяет ключевые мотивы покупки и стимулирует потребителей совершать покупки чаще и в большем объеме, работает с предубеждениями потребителя, ограничивающими приобретение товара кампании; выявляет неудовлетворенные потребности рынка для возможности интенсивного роста кампании.

Выбор целевого рынка и целевой аудитории

Благодаря хорошему знанию рынка и целевой аудитории менеджер по маркетингу понимает, какая группа покупателей принесет больше денег компании в долгосрочной перспективе, а также помогает определить сильные и слабые стороны компании. Он помогает принять решение по выбору целевого рынка и целевой аудитории с учетом потенциала рыночного сегмента, конкуренции в сегменте и возможностей компании по инвестированию средств в развитие товара.

Создание конкурентного преимущества

Именно маркетолог придает товару характер, желаемый образ, выделяет его из массового разнообразия аналогичных предложений рынка. Менеджер по маркетингу обеспечивает конкурентоспособность товара посредством анализа конкурентов и создания дифференцирующей выгоды от покупки конечного продукта. Он знает слабые стороны конкурентов и понимает, какие методы конкуренции будут эффективными на конкретном рынке.

Разработка долгосрочной стратегии

Менеджера по маркетингу рекомендуется привлекать к разработке долгосрочной стратегии развития компании. Во-первых, он знает тенденции рынка и потребителя рынка, а значит может найти интересные свободные ниши, указать на перспективные сегменты и низко-конкурентные рынки. Во-вторых, он обладает стратегическим мышлением и поможет определить ключевые источники роста и существующие угрозы бизнеса, и поможет разработать план мероприятий по снижению рисков.

Управление товаром компании

Менеджер по маркетингу знает какой товар, с какими характеристиками понравится потребителю; понимает, что надо рассказать о товаре, чтобы стимулировать покупку; знает, по какой цене потребитель готов купить товар и где эффективнее будет продавать товар.

Формирование отношения с клиентами

Менеджер по маркетингу отвечает за рост потребительской базы компании. Он разрабатывает мероприятия по привлечению новых клиентов, удержанию существующих и возвращению ушедших клиентов. Рост лояльной базы клиентов часто становится ключевой задачей маркетолога, так как доказано: лояльные потребители способны обеспечить высокий долгосрочный доход.

Контроль и анализ

Маркетолог всегда является менеджером проектов и координирует действия разных подразделений по созданию идеального продукта. Он анализирует устанавливает маркетинговые ниши и анализирует достигнутые результаты, разрабатывает корректирующие мероприятия и управляет ограниченными ресурсами для достижения максимального результата.

Видео-лекция

Данный материал доступен в формате видео-лекции:

Смотреть другие видео-лекции из базового курса «Основы маркетинга»

Готовые решения

Скачать должностную инструкцию профессии «Маркетолог», «Менеджер по маркетингу и рекламе» вы можете в разделе Готовые шаблоны по маркетингу

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе — Manual

Даша Горбенко

23 марта | 2018

Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой. Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.

Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.

На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.

Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый,  просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

eLama.ru – вся контекстная реклама

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.

Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.

ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.

Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.

Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.

Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.

Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.

Книги Якова Осипенкова.  Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.

Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.

Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку.  Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.

Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)

P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.

Специалист по связям с общественностью (PR-специалист)

PR-специалист обеспечивает положительный имидж компании и контролирует связи с общественностью (потребителями, партнерами, поставщиками, целевой аудиторией). Главной сферой деятельности специалиста по связям с общественностью является налаживание контактов со средствами массовой информации, поиск площадок для размещения рекламы и продвижение товара или услуги в массы.

PR-специалист работает над внутренним имиджем компании, руководства, торговой марки, участвует в формировании корпоративного духа.

При возникновении конфликтных ситуаций с потребителями или партнерами PR-менеджер помогает улаживать их. Иногда для этого требуется его присутствие в суде с юристом.

Наблюдение за конкурентами и их товарами, услугами и PR-акциями также входит в обязанности специалиста по связям с общественностью. Кроме налаживания связей с внешним миром, менеджер обеспечивает обратную связь от потребителей.

Должностные обязанности

• Обеспечение и реализация политики компании по связям с общественностью: взаимодействие со СМИ, подготовка официальных решений и ответов от руководства для общественности, отслеживание распространяемой информации о деятельности фирмы, производимой продукции или услугах
• Проведение PR-акций, пресс-конференций, официальных публикаций
• Изучение и контроль над осуществлением запланированных PR-компаний, отслеживание информационных данных в печатных СМИ, радио и телевидении, а также в интернете
• Написание текстов для сайта компании, внутренних печатных изданий и рекламно-информационных брошюр
• Проведение мероприятий, положительно влияющих на имидж компании: участие в выставках, благотворительных акциях
• Продвижение и поддержание бренда
• Помощь в подготовке рекламных кампаний и маркетинговых исследований
• Отслеживание деятельности конкурентов
• Помощь в решении конфликтных ситуаций, анализ их возникновения
• Ведение базы данных контактов и документооборота: составление отчетов о проведенных исследованиях и мероприятиях для предоставления руководству
• Работа с сотрудниками компании в целях поддержания внутреннего имиджа: анкетирование, сбор информации

Профессиональные навыки и личные качества

• Высшее гуманитарное образование в области рекламы, PR, психологии, журналистики, маркетинга и опыт работы в данных сферах
• Высокая грамотность, знание компьютера, правильная речь
• Знание основ и специфики рынка рекламы и PR-услуг
• Профессиональная компетентность, стремление к самообразованию
• Презентабельный внешний вид, умение подать себя, коммуникабельность
• Предпочтительно знание иностранного языка
• Наличие хороших организаторских способностей
• Желательна собственная база контактов СМИ
• Способность к командной работе
• Умение четко излагать мысли и расставлять приоритеты
• Способность работать в условиях многозадачности и определенных временных рамках
• Умение выступать перед публикой
• Высокая стрессоустойчивость
• Ответственность и целеустремленность

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Еще семинары >>

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Должностные обязанности менеджера по рекламе: что делает, чем занимается

Автор статьи: Судаков А.П.

Как продавать больше товаров и услуг? Элементарно — вам нужна реклама. Реклама должна быть правильной, качественной и постоянной, чтобы повысить узнаваемость бренда и, соответственно, его конвертацию. Заниматься этим должен специально обученный человек — менеджер по рекламе. Именно он будет устраивать презентации на телевидении и в СМИ, продвигать ваши товары и “бороться” с конкурентами за клиентов. 

Каким должен быть менеджер

От рекламного менеджера напрямую зависит уровень ваших продаж и, соответственно, доход предприятия. Поэтому он должен быть грамотным и профессиональным. Мы расскажем вам про должностные обязанности менеджера по рекламе и раскроем всю информацию об этой должности.

В обязанности менеджера по рекламе входит общение с клиентами и запуск рекламных кампаний

У хорошего менеджера должны быть следующие навыки и умения:

1. Коммуникабельность. Ему придется общаться с множеством людей самого разного социального статуса и возраста.
2. Умение проводить красивые презентации и переговоры. Специалист должен уметь создавать презентации и графики, грамотно говорить и убеждать людей.
3. Креативность. Реклама должна быть ненавязчивой, но в то же время цепляющей.
4. Знание основ психологии и журналистики. Ему придется писать пресс-релизы, статьи и др.
5. Понимание основ маркетинга и брендинга. Он должен уметь продавать и знать, что нужно людям (компаниям).
6. Хорошее знание английского языка. Плюсом будет знание и других языков, но английский обычно считается приоритетным.
7. Наличие контактов и связей в СМИ. Менеджер должен вращаться в среде журналистов, продюсеров и работников телеканалов. Он должен договариваться о размещении статей, видео-аудиорекламы, рекламы в Интернет.
8. Понимание того, что и как нужно продавать. Этот сотрудник должен разбираться в том, что рекламирует.
9. Хорошее знание рынка. Он обязан знать все о продажах и конкурентах.

Наличие образования

В принципе, наличие профильного образования для данного специалиста не обязательно — правильнее будет ориентироваться на опыт работы и эффективность. Но все сильно зависит от рынка и уровня конкурентов. Что делает менеджер по рекламе? Поднимает стоимость вашего бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. А профессионал — это тот, у кого есть не только навыки, но и образование. На эту должность подойдет человек с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Для повышения квалификации очень хорошо подходят различные курсы по PR, на которых дают конкретные рекомендации по повышению известности и раскрутке брендов.

Менеджер по рекламе должен легко идти на контакт и представительно выглядеть

Что должен делать менеджер?

Рассмотрим, что именно входит в обязанности рекламного менеджера:

• Организация и проведение конференций, семинаров, встреч.
• Тесное сотрудничество со всеми СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет).
• Организация рассылки (SMS,e-mail, messenger) или обзвон клиентов с целью доведения до их сведения информации о новых услугах, акциях или скидках.
• Проведение систематической и продуманной работы по продвижению бренда/товаров. Для этого необходимо разработать единую стратегию.
• Регулярное общение с клиентами, установка и расширение связей.
• Поддержка связи с необходимыми отделами предприятия.
• Планирование, проведение, координирование рекламных кампаний.
• Расчет бюджета на кампанию, умение работать с минимальными расходами.
• Постройка эффективной линии продвижения за счет изучения рынка и конкурентов.
• Написание пресс-релизов, создание слоганов и единой концепции товара/услуг.
• Выбор наиболее эффективных каналов рекламирования (тематические журналы, газеты, внешняя реклама, буклеты, интернет, телевидение).
• Организация встреч с партнерами.
• Глубокий анализ действий конкурентов.

Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя и другие пункты. Иногда специалисты занимаются ведением сайта, написанием новостей, кейсов, созданием тематического контента, наблюдением за соблюдением правил конкуренции и др.

Основная задача менеджера по рекламе — улучшить конверсию вашего бренда

Кто может стать менеджером по рекламе

Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами. Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.

Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.

Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.

Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.

Работа в агентстве

Чем занимается менеджер по рекламе, работающий в агентстве, а не в компании? Он встречается с клиентом, выясняет, какой продукт он хочет получить (полиграфию, статьи, ролики, контент). Затем он составляет бюджет (для этого нужно знать расценки) и утверждает его. Если продвижение идет через аудио-видео СМИ, то на помощь может привлекаться специалист по PR, если через журналы и газеты — журналист, через полиграфию и наружку — дизайнер.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Кто такой PPC специалист по контекстной рекламе? Что он должен знать и чем он занимается?

Контекстная реклама и продвижение сайта сео – это два базовых инструмента интернет-маркетинга. Если ваше внимание привлекает контекст, то в этой статье мы расскажем, как стать PPC-специалистом.

Для любого бизнеса, вне зависимости от его направленности и основной идеи, а также того поля, на котором его основатели решили разворачивать свои предпринимательские планы, одним из основных элементов развития является реклама товаров или услуг. Стоит отметить, что с течением времени концепция и идея рекламы и привлечения клиента эволюционировала и совершенствовалась. Более того, культура рекламного бизнеса вбирала в себя все новые и новые технологии, позволяющие ей бить все более необычные рекорды на том или ином поприще.

Сейчас главный источник реформации рекламы — это интернет. Важнее даже будет сказать, что развитие интернета и IT-технологий породило совершенно новую форму популяризации компании или фирмы. Имя ей, контекстная реклама. Она имеет несколько важных деталей, которые разительно отличают данный вид рекламы от ее классического и более привычного нам типа. Логично предположить, что на определенный вид работ требуется также и наем того типа сотрудников, которые имеют непосредственный опыт в работе с тем типом задач, который вы предлагаете. Таким образом, PPC специалист, или же специалист по контекстной рекламе — крайне важная фигура в любой фирме, поле деятельности которой сконцентрировано, в первую очередь, в интернете. В этой статье, хотелось бы подробно, но в то же время достаточно просто изложить те детали, которые вам нужно учитывать, если вы хотите получить должность в компании.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Если начинать разговор о специалисте контекстной рекламы, стоит упомянуть, что обязанности и умения данного менеджера крайне различны. Все это из-за того, что понятие контекстной рекламы подчас выходит за рамки привычного нам термина “реклама”. Такое рассеивание основных идей обусловлено, скорее всего, взаимосвязанностью каждой, отдельно взятой, области сегодняшнего интернет-бизнеса, начиная от банального умения считать прибыль с расходами и заканчивая такими вещами как веб-дизайн.

Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:

• Знать основные принципы юзабилити сайта
• Уметь писать продающие объявления
• Подбирать семантику для рекламы
• Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
• Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
• Работать с ремаркетингом
• Анализировать данные в Аналитике
• Планировать рекламный бюджет и считать ROI

Чем он занимается? Должностные обязанности PPC специалиста

Если брать во внимание те важные задачи, которые делает специалист по контекстной рекламе, то их тут может набраться достаточно много. Для начала, не будет лишним сказать, что первостепенная задача для вас — создавать рекламные объявления и отслеживать поток посетителей и клиентов внутри сайта, а также организовывать различные рекламные кампании на иных платформах, создавать медиа-контент для привлечения посетителей и многое другое. В целом PPC-специалист делает все для того, чтобы снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента и повысить конверсию. В этом заключается глобальная цель работы.

К персональным качествам стоит отнести такие вещи как аналитический склад ума, что довольно весомо, если речь заходит об абсорбции огромного количества довольно точной информации, напрямую связанной со статистическими вопросами. Далее, из первого пункта вытекает и второй, который сфокусирован на вопросе о возможности и способности к анализу и мониторингу временами колоссальных данных, как например, работа с коллтрекингом. Это инструмент, который позволяет отслеживать полную информацию о клиентах и посетителях, а также их предпочтениях и нуждах.

При этом работа предоставляет и поле для творчества и креатива — вы можете экспериментировать с баннерами, текстами, придумывать идеи, которые увеличат конверсию.

Поэтому, если вы любите цифры, любите видеть конкретный результат своей работы, а также получаете удовольствие от поиска взаимосвязи — контекстная реклама — это ваша сфера.

Хотите стать PPC-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker

Узнать больше

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине?

Junior PPC-специалист получает от 5000 до 10000 грн в зависимости от опыта работы и качества выполнения KPI по проектам.

Middle-специалисты претендуют на зарплату от 10000 до 20000 грн, а зарплата опытных Senior, которые достигают отличных результатов в рекламе проектов и являются тимлидами команды начинается от 20000 грн.

Советы от Artjoker, как стать PPC специалистом и получить первую работу в компании?

Если вы действительно тот человек, который соединяет в себе страсть к аналитике и творчеству, вы сможете быстро обучиться и получить предложение работы.

С чего начать?

1

Прочтите руководство от Google по настройке рекламы.

Это действительно самый полезный и авторитетный источник информации. К тому же, учитывая то, как быстро появляются новые инструменты и алгоритмы, вы получите самые свежие знания и вам не нужно беспокоиться о годе выпуска статьи или видео на других сайтах.

2

Разберитесь, как работать с инструментами Google Analytics и AdWords.

Реклама от google невозможна без базовых инструментов. Информацию о них вы также можете получить в Google справке, где для новичков все подробно описывается. Также можете почитать специализированные блоги и форумы, чтобы больше узнать о фишках от опытных PPC-специалистов.

3

Сдайте экзамены, получите сертификаты

В сфере контекстной рекламы сертификаты играют одну из главных ролей, подтверждая вашу квалифицированность, поэтому уделите онлайн-экзаменам особое время.

Этого будет достаточно для того, чтобы пройти собеседование, получить тестовое задание и быть принятым на испытательный срок. А дальше все зависит от вашего желания.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Как стать специалистом по рекламе

Когда дело доходит до специалиста по рекламе, это больше, чем кажется на первый взгляд. Например, знаете ли вы, что они зарабатывают в среднем 24,6 доллара в час? Это 51 159 долларов в год!

Ожидается, что в период с 2018 по 2028 год карьера вырастет на -2% и создаст -3300 рабочих мест в США.

Многие специалисты по рекламе обладают определенными навыками для выполнения своих обязанностей. Просматривая резюме, мы смогли сузить круг наиболее общих навыков для человека на этой должности.Мы обнаружили, что во многих резюме отмечена инициативность, организаторские способности и уверенность в себе.

Когда дело доходит до наиболее важных навыков, необходимых для работы специалистом по рекламе, мы обнаружили, что во многих резюме указано, что 22,6% специалистов по рекламе включают аналитику, в то время как 8,4% резюме включают facebook, а 5,5% резюме включают поисковую оптимизацию. Подобные твердые навыки полезны, когда дело касается выполнения основных должностных обязанностей.

Когда дело доходит до поиска работы, многие ищут ключевой термин или фразу. Вместо этого может быть более полезным поиск по отраслям, поскольку вам может не хватать вакансий, о которых вы никогда не думали, в отраслях, которые, как вы даже не думали, предлагают должности, связанные с должностью специалиста по рекламе. Но с какой отрасли начать? Большинство специалистов по рекламе фактически находят работу в СМИ и розничной торговле.

Если вы хотите стать специалистом по рекламе, в первую очередь следует подумать о том, какое образование вам нужно. Мы определили, что 56.2% специалистов по рекламе имеют степень бакалавра. Что касается уровня высшего образования, мы выяснили, что 10,8% специалистов по рекламе имеют степень магистра. Несмотря на то, что большинство специалистов по рекламе имеют высшее образование, можно получить только высшее образование или GED.

Выбор подходящей специальности всегда является важным шагом при изучении того, как стать специалистом по рекламе. Когда мы исследовали наиболее распространенные специальности для специалистов по рекламе, мы обнаружили, что они чаще всего получают степень бакалавра или младшего специалиста. Другие степени, которые мы часто видим в резюме специалистов по рекламе, включают степень магистра или диплом средней школы.

Возможно, вы обнаружите, что опыт работы на других должностях поможет вам стать специалистом по рекламе. Фактически, многие вакансии специалиста по рекламе требуют опыта работы в роли менеджера по работе с клиентами. Между тем, многие специалисты по рекламе также имеют предыдущий опыт работы в качестве представителя службы поддержки клиентов или торгового представителя.

Чем занимается специалист по рекламе

Мы подсчитали, что 23% специалистов по рекламе владеют аналитикой, Facebook и SEO.Они также известны своими мягкими навыками, такими как инициативность, организационные навыки и уверенность в себе.

Мы разбиваем процент специалистов по рекламе, которые имеют эти навыки, перечисленные в их резюме здесь:

«аналитика», «facebook» и «поисковая оптимизация» — не единственные навыки, которые специалисты по рекламе перечисляют в своих резюме. Фактически, мы обнаружили целый список обязанностей специалиста по рекламе, в том числе:

Пожалуй, самой важной личностной чертой специалиста по рекламе является инициатива.Пример из резюме говорит о навыках: «Рекламные агенты по продажам должны активно искать новых клиентов, поддерживать связь с текущими клиентами и расширять свою клиентскую базу, чтобы соответствовать квотам продаж». Кроме того, в других резюме указывается, что специалисты по рекламе могут использовать инициативу для «интерпретации и применения идей клиентов для создания онлайн-рекламы, соответствующей корпоративным целям, передовым методам и маркетинговым инициативам».

Еще один часто встречающийся навык для работы специалистом по рекламе В обязанности входит: организаторские способности.Согласно резюме специалиста по рекламе, «агенты работают со многими клиентами, каждый из которых может находиться на разных стадиях процесса продаж». Посмотрите этот пример того, как специалисты по рекламе используют организационные навыки: «помогали в проекте организационных изменений, когда офис в Пасадене был закрыт, а функции были переведены в корпоративный офис».

Еще один навык, который довольно популярен среди специалистов по рекламе, — это уверенность в себе. . Этот навык очень важен для выполнения повседневных обязанностей, как показано в этом примере из резюме специалиста по рекламе: «агенты по продажам рекламы должны быть уверены в звонке потенциальным клиентам (совершая холодные звонки)» Этот пример из резюме показывает, как используется этот навык. : «подготовить конфиденциальные документы, включая цели продаж.

Тщательный просмотр множества резюме показал нам, что «коммуникативные навыки» важны для выполнения обязанностей специалиста по рекламе. Этот пример резюме показывает только один способ использования этого навыка специалистами по рекламе: «агенты по продажам рекламы должны быть убедительными во время звонков» Вот пример использования этого навыка из резюме, которое представляет типичные задачи специалиста по рекламе: «использовать предпринимательский склад ума для управления территорией с помощью творческих коммуникаций и маркетинговых стратегий для привлечения местного бизнеса. «

См. Полный список навыков специалиста по рекламе.

Мы обнаружили, что 56,2% специалистов по рекламе имеют степень бакалавра. Более того, 10,8% получили степень магистра, прежде чем стать специалистом по рекламе. Хотя это правда, что большинство специалистов по рекламе Если у специалиста есть высшее образование, то, как правило, можно получить только высшее образование, ведь каждый седьмой специалист по рекламе не потратил лишних денег на учебу в колледже.

Те специалисты по рекламе, которые посещают колледж, обычно получают дипломы в области бизнеса или коммуникации. Менее распространенные степени для специалистов по рекламе включают в себя степени в области маркетинга или связей с общественностью.

Как только вы получите уровень образования, который вам удобен, вы можете начать подавать документы в компании, чтобы стать специалистом по рекламе. Мы обнаружили, что большинство резюме специалистов по рекламе включают опыт работы Gillman, Sprinklr и Acushnet Company. В последнее время у Гиллмана было открыто 5 вакансий для специалистов по рекламе. Между тем, есть 3 вакансии в Sprinklr и 1 в Acushnet Company.

Узнайте больше о зарплатах специалистов по рекламе в США.

Если вы получили степень в 100 лучших учебных заведениях США, возможно, вам стоит взглянуть на Angie’s List, AUTO TRADER GROUP и Verizon Communications. Эти три компании наняли значительное количество специалистов по рекламе из этих учреждений.

Отрасли, в которых специалисты по рекламе выполняют наибольшую роль, — это медиа и розничная торговля. Но самая высокая годовая зарплата специалиста по рекламе приходится на индустрию высоких технологий и составляет в среднем 83 915 долларов. В розничной торговле они составляют 75 072 доллара, а в обрабатывающей промышленности в среднем около 68 352 доллара. В заключение, специалисты по рекламе, работающие в сфере высоких технологий, получают зарплату на 29,5% выше, чем специалисты по рекламе в медиаиндустрии.

Чем занимается специалист по рекламе? (с иллюстрациями)

Специалист по рекламе — это человек, который работает в составе команды или индивидуально для разработки и реализации маркетинговой и рекламной стратегии для бизнеса или компании. Этот профессионал будет проводить анализ рынка, разрабатывать копии и изображения для рекламы и нацеливаться на конкретную аудиторию с помощью различных средств массовой информации, чтобы увеличить объем продаж, увеличить охват или иным образом улучшить имидж компании в общественной сфере. Специалист по рекламе может иметь специальное образование и подготовку в области рекламы или маркетинга; для большинства рекламных вакансий кандидат должен иметь высшее образование в области маркетинга или смежной области.

Компания может нанять специалиста по рекламе для работы внутри компании, либо специалист может самостоятельно оказывать услуги сразу нескольким компаниям. После приема на работу специалист по рекламе будет отвечать за определение рекламных целей компании, определение целевого рынка компании и разработку маркетинговой стратегии для эффективного выхода на этот целевой рынок. Специалист может работать самостоятельно или в составе большой команды; как правило, это будет зависеть от размера проекта, а также от потребностей конкретного бизнеса. Очень крупные предприятия и корпорации часто нанимают команды специалистов по рекламе для эффективного управления всеми аспектами крупной рекламной и маркетинговой кампании.

Как только специалист по рекламе получит четкое представление о целевой аудитории, ему или ей нужно будет начать разработку письменных материалов, изображений, видео и аудио для эффективной передачи рекламного сообщения. Это может означать написание пресс-релизов, написание сценариев для рекламных роликов, приобретение изображений для печатной рекламы или создание фильма для коммерческих съемок. Различные типы рекламных стратегий часто будут зависеть от целевой аудитории, а также от бюджета бизнеса для достижения этой целевой аудитории. Печатная реклама, как правило, намного дешевле, чем, например, реклама в фильмах, поэтому небольшая компания может предпочесть печатную или Интернет-рекламу телевизионной рекламе.

Еще одна ключевая задача специалиста по рекламе — анализ эффективности рекламной кампании после ее запуска. Специалисту необходимо будет интерпретировать реакцию общественности на рекламу, а также любые увеличения или потери продаж после запуска рекламы. Тщательный анализ может привести к появлению похожих объявлений или может привести к прекращению рекламной кампании в пользу более эффективной. Иногда кампанию можно скорректировать для более эффективного увеличения воздействия и общественного отклика.

Специалист по интернет-маркетингу и рекламе Описание работы, карьера специалиста по интернет-маркетингу и рекламе, заработная плата, трудоустройство — определение и характер работы, требования к образованию и обучению, получение работы

Образование и профессиональная подготовка: — Высшее образование

Заработная плата: Медиана — Специалист по интернет-маркетингу: 54 000 долларов в год, Специалист по интернет-рекламе: 67 000 долларов в год, Специалист по маркетингу в Интернете: 72 000 долларов в год.

Перспективы занятости: —Хорошо

Поскольку Интернет упростил и удешевил распространение информации и средств массовой информации среди мировой аудитории, компании нанимают специалистов, которые будут заниматься этим аспектом маркетинга. Интернет-маркетинг выходит за рамки простого использования цифровых медиа для продвижения компании; он также включает системы электронного управления взаимоотношениями с клиентами (ECRM) и цифровые данные о клиентах. Специалисты по интернет-маркетингу также измеряют и отслеживают эффект своих кампаний с помощью веб-аналитики.

Специалисты

по интернет-рекламе используют страницы результатов поисковых систем, Rich Media, стратегии Web 2.0, электронную почту, сайты социальных сетей, а также мобильные устройства. Специалисты по интернет-рекламе работают с менеджерами по маркетингу и рекламе, творческими художниками и копирайтерами для создания рекламного контента для продвижения компании и ее продуктов через Интернет.

Требования к образованию и обучению

Чтобы стать специалистом по интернет-маркетингу и рекламе, кандидат должен иметь высшее образование в области маркетинга, рекламы или коммуникаций.Более тысячи университетов, колледжей, технических и профессиональных школ предлагают курсы по маркетингу. Многочисленные рекламные программы также предлагают университеты и колледжи. Однако профессионалы, специализирующиеся на онлайн-маркетинге и рекламе, должны быть в курсе последних достижений в области технологий, связанных с Интернетом.

Получение работы

Специалисты по интернет-маркетингу и рекламе могут работать в составе внутренних маркетинговых и рекламных отделов компаний или в агентствах, предлагающих услуги клиентам.Информация о вакансиях в сфере маркетинга и рекламы доступна в газетах и ​​на порталах вакансий в Интернете. Профессионалы также могут работать в качестве независимых консультантов.

Специалистам по рекламе часто приходится представлять клиентам планы своих кампаний по заданию. Им платят, когда принимаются разработанные ими кампании.

Возможности повышения и перспективы трудоустройства

Продвижение и продвижение в этой области зависит от профессионального опыта и производительности.Некоторые компании несут расходы на обучение сотрудников, когда они проходят дополнительные курсы в области рекламы и маркетинга. Работодатели часто спонсируют конференции и семинары, организуемые профессиональными обществами, и поощряют своих сотрудников к участию в них.

Поскольку Интернет — дешевый и удобный способ маркетинга и рекламы, всем компаниям приходится нанимать интернет-маркетологов и рекламодателей, чтобы опережать конкурентов. Ожидается, что в ближайшие несколько лет возможности трудоустройства в этой сфере вырастут на 12%.

Условия работы

Специалисты по интернет-маркетингу и рекламе работают в чистых и комфортабельных офисах. Они часто могут находиться под давлением, особенно когда необходимо уложиться в сроки. Продолжительность рабочего дня не является чем-то необычным, и часто профессионалы в области интернет-маркетинга и рекламы работают более 11 часов в день. Также может потребоваться работа в выходные дни. В отличие от других профессионалов в своей области, специалистам по интернет-маркетингу и рекламе, возможно, не придется ездить в студии или на открытые площадки.Тем не менее, некоторые путешествия являются частью работы, потому что рекламодатели обычно представляют или «преподносят» свои стратегии потенциальным клиентам.

Куда обратиться за дополнительной информацией

Ассоциация интернет-маркетинга
Штаб-квартира администрации
10 Mar Del Rey
San Clemente, CA 92673
www.imanetwork.org

Бюро интерактивной рекламы
116 East 27th Street, 7th Floor
New York, New York 10016
www.iab.net

Internet Society
1775 Wiehle Avenue
Suite 201
Reston, VA 20190-5108
www.isoc.org

Заработная плата, доходы и льготы

Диапазон годовой заработной платы координаторов по интернет-маркетингу в первый год работы составляет от 33 373 до 46 452 долларов. Опытные профессионалы зарабатывают более 60 000 долларов в год. Заработная плата начального уровня для менеджеров по онлайн-маркетингу составляет от 34 392 до 55 955 долларов в год, в то время как опытные менеджеры могут зарабатывать более 120 000 долларов в год. В случае онлайн-рекламодателей средняя годовая зарплата составляет 67 000 долларов.

Специалистам по интернет-маркетингу и рекламе предоставляются регулярные льготы, такие как оплачиваемые отпуска и отпуска.Кроме того, они имеют право на получение бонусов в размере 10% от их заработной платы.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind.Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 64842bbe9c4f7b57.

Руководство для инсайдеров, как стать специалистом по Google Рекламе

Работа с квалифицированным специалистом по рекламе — один из лучших способов развития вашего бизнеса.

Опытный специалист по Google Рекламе может помочь вам привлечь потенциальных клиентов, увеличить объем онлайн-трафика и увеличить доход.

Это круто, правда? Что ж, это не просто пустое заявление, это именно то, как складывалась моя карьера специалиста по контекстной рекламе.

Когда я начал работать в AdWords в 2005 году, никто не знал, что они делают. Компании тратят деньги на рекламу в Google, надеясь, что этот новый дешевый вид рекламы сработает.

И все было в порядке, думаю, .

Или, по крайней мере, рекламодатель считал, что поисковая реклама работает . Для них это было намного дешевле, чем реклама на желтых страницах. Так что они были готовы попробовать.

Оказывается, они понятия не имели, насколько хорошей может быть поисковая реклама.

Я помню свой второй клиент Google AdWords, как будто он был вчера. Это была компания по благоустройству дома из Миннесоты, и они производили виниловые сайдинги по 350 долларов за штуку.

Они думали, что убивают его.

Затем я вошел и сказал: «Платите мне 1000 долларов в месяц, и я вдвое уменьшу ваши затраты на свинец!»

Предполагаемый клиент был настроен скептически. Он считал, что лиды за 350 долларов — это потрясающе, и гордился своими безумными навыками работы с AdWords.

Видите ли, он сам управлял кампаниями, доверяя настройкам Google по умолчанию и в блаженном невежестве.

Он скептически относился к тому, что мои услуги в размере 1000 долларов в месяц принесут рентабельность инвестиций. Нам пришлось бы генерировать вдвое больше потенциальных клиентов за половину стоимости окупаемых инвестиций.

После, казалось, сотни звонков и личных визитов, он наконец расписался на сплошной линии.

Результаты после месяца совместной работы?

Стоимость свинца снижена до 50 долларов за свинец. А мы сгенерировали в 7 раз больше потенциальных клиентов при том же бюджете . Их расходы на рекламу в размере 5 000 долларов дали те же результаты, что и затраты на рекламу в размере 35 000 долларов, которые можно было бы получить с помощью самоуправляемой кампании.

Чем отличается управление рекламой на полставки с собственными ресурсами от найма специалиста AdWords? В этом случае от 30 000 до 1 000 долларов в качестве платы за управление. Повышенная производительность труда специалиста зарабатывалась 29 000 долларов в месяц. Это 348000 долларов в год!

С этого момента они всегда доверяли свою работу специалистам по контекстной рекламе.

Это ценность при найме специалиста по Google Рекламе

Конечно, эта история была только началом. За два года я прошел путь от менеджера по работе с клиентами AdWords до партнера в элитной компании цифрового маркетинга.

В этом посте я поделюсь своим мнением о том, как найти хорошего специалиста AdWords для вашей компании или агентства.

Мы также обсудим, сколько получают специалисты AdWords, где они работают, какую квалификацию им необходимо иметь и как вы можете научиться управлять аккаунтом AdWords.

Кто такой специалист AdWords?

Думайте о специалисте AdWords как о гиде по вашей платной рекламе в Google. Океан — это весь поисковый трафик Google и партнерских сайтов Google.

Ваш аккаунт-менеджер AdWords должен найти лучшее место в океане для ловли рыбы.Они также должны найти подходящую приманку — реклама — чтобы привлечь клиентов к вашему бизнесу. И они должны привлекать достаточно клиентов, чтобы ваша рыбалка в Google была прибыльной каждый месяц.

Лучшие профессионалы AdWords могут постоянно направлять в ваш бизнес поток высокомотивированных клиентов.

Но изучение того, как эффективно работать в AdWords, может занять много времени и денег. Особенно, если вы не понимаете принципов PPC-рекламы.

Аутсорсинг управления AdWords позволяет предприятиям передавать свою платную поисковую рекламу в руки обученных специалистов.

Существует три основных типа специалистов AdWords: маркетинговые агентства и внештатные менеджеры по работе с клиентами Adwords, а также внутренние ресурсы PPC.

Презентация, предоставленная Canva Presentations

Специалисты AdWords в маркетинговых агентствах

Специалисты агентства по работе с аккаунтами AdWords являются частью команды агентства, которая занимается достижением результатов в AdWords.

Это роль, которую я описал в начале работы на этой должности, и роль, которую я занимал в моем агентстве около 2-3 лет.

Специалисты по аккаунтам AdWords обычно занимают должности среднего звена в агентствах. Большинство специалистов по работе с клиентами работают под руководством менеджера по работе с клиентами, который руководит рекламной стратегией. Менеджер по работе с клиентами также является основным контактным лицом для клиентов.

Работа специалиста по аккаунтам — почти полностью сосредоточиться на работе в интерфейсе Google AdWords.

Когда я работал в маркетинговом агентстве, специалист по работе с аккаунтами тратили не менее 20 часов в неделю, работая в AdWords.

В повседневную работу по управлению AdWords входят:

• Исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие рекламные возможности
• Отчеты по поисковым запросам для добавления новых длинных ключевых слов, типов соответствия и минус-слов
• Проведение конкурентного анализа и принятие мер на его основе
• Устный перевод отчетов AdWords
• Управление стратегиями назначения ставок
• Написание и тестирование новых объявлений
• Внесение корректировок для повышения эффективности учетной записи

Как добиться успеха в PPC-агентстве

Управление счетом — вот где я начал свою карьеру в агентстве. Ключом к успеху в управлении аккаунтом AdWords является ежедневное усердие.

Я смотрю на Adwords как на стратегическую игру. Каждый раз, когда я вхожу в учетную запись, есть шанс сделать шаг, улучшающий результаты. Вы выигрываете, собирая как можно больше рентабельных лидов для своих клиентов.

Специалистам агентства AdWords приходится управлять десятками аккаунтов. Управление этим типом рабочей нагрузки может быть очень сложным и требует долгих часов, полностью сосредоточенных на анализе данных учетной записи и тестировании рекламы.

Лучшие менеджеры по работе с клиентами преуспевают в разнообразии учетных записей, которые они используют. Каждая кампания Adwords представляет собой уникальную задачу поискового маркетинга. И каждая учетная запись предлагает новые возможности для развития бизнеса клиента.

Внештатные специалисты AdWords. фрилансеры AdWords — одинокие волки в индустрии контекстной рекламы. Обычно они выполняют ту же работу, что и менеджеры по работе с клиентами в агентстве. Но они также должны заниматься собственным развитием бизнеса и общением с клиентами.

Фрилансеры обычно обслуживают меньшее количество клиентов AdWords, а фрилансеры будут специализироваться по отрасли, типу клиента и т. Д.

PPC-агентства против внештатных консультантов против внутренних ресурсов

PPC Agency Adwords management

Маркетинговые агентства отлично подходят для большинства потребностей в аккаунте AdWords. Они дешевле, чем наем штатного сотрудника, имеют возможность сравнивать десятки учетных записей и имеют инструменты, необходимые для получения результатов в масштабе.

Для бюджетов от 10 000 до 100 000 долларов в месяц работа с агентством работает отлично. Агентства могут управлять сложными учетными записями электронной коммерции, которые включают рекламу от 100 до 1000 товаров. Они также идеально подходят для крупных кампаний по привлечению потенциальных клиентов с несколькими местоположениями и продуктами, нуждающимися в рекламе.

У агентств

есть инструменты, помогающие масштабировать результаты для множества клиентов, отраслей и рекламных стратегий. Они на вес золота, но для очень больших или очень маленьких аккаунтов PPC-агентство — не самый эффективный выбор.с

Внештатный менеджер по AdWords

Фрилансеры представляют собой отличный вариант для малых предприятий, тратящих на AdWords менее 10 000 долларов в месяц. Сюда входят такие предприятия, как врачи, юристы, стоматологи, сантехники, грузчики, электрики и т. Д.

Реклама в сфере услуг обычно ориентирована на поиск потенциальных клиентов на основе местоположения. Этим компаниям не нужна сложная структура счетов или сотни списков продуктов. Но им действительно нужен компетентный PPC-менеджер, который знает, как находить потенциальных клиентов и управлять бюджетом с оплатой за приобретение.

Хороший внештатный специалист AdWords может иметь высокую почасовую оплату, но далеко не такие высокие минимальные требования к рекламным расходам, которые предъявляются агентствами.

Многие фрилансеры также работают по помесячным контрактам. Принимая во внимание, что агентства могут потребовать обязательства от шести до двенадцати месяцев.

Внутренние специалисты AdWords

Если у вас большая и сложная учетная запись AdWords с множеством бизнес-правил, вы можете обнаружить, что штатный специалист — лучший вариант. Для создания крупных корпоративных рекламных аккаунтов требуются сотни часов работы.Для достижения успеха им требуется глубокое знание ваших продуктов и услуг.

Это может означать выделение одного или двух специалистов для этих основных учетных записей на полную ставку, и это может быть очень дорогостоящим при использовании агентства для выполнения задачи. Таким образом, внутренние должности привлекают крупных рекламодателей.

Сертификат Google AdWords

Большинство специалистов AdWords сертифицированы Google.

Чтобы получить сертификат Google Adwords, вы должны сдать два экзамена Google. Эти экзамены предлагаются онлайн через Google Academy for Ads. Сертификация включает сдачу экзамена по основам AdWords и одного из дополнительных экзаменов по рекламе.

Оценка бесплатна. Чтобы сдать экзамен, вам необходимо набрать 80% или выше за каждый экзамен. Если вы не сдадите экзамен, вы можете пройти его повторно через 8 дней.

Вам не нужно активно управлять какими-либо учетными записями AdWords, чтобы пройти сертификацию Google AdWords.

Когда я впервые сдал экзамены по AdWords, я потратил неделю на изучение всего руководства по AdWords.Теперь Google предлагает серию обучающих онлайн-видео, которые помогут вам подготовиться к экзаменам.

Эти видео можно смотреть бесплатно, но в основном они представляют собой демонстрацию продукта для AdWords.

Сдаёт сертификационный экзамен AdWords

Если вы планируете получить сертификат AdWords, бесплатные обучающие видеоролики Google станут хорошим началом. Но есть программы намного лучше, чем бесплатные видео, которые предоставляет Google, поскольку эти видео в основном являются коммерческими для Google.

И да, у Jeffalytics есть курс повышения квалификации по Google Рекламе, который поможет вам получить сертификат Google AdWords за 30 дней или меньше.Я полностью поддерживаю эту программу.

В дополнение к онлайн-курсам некоторые крупные агентства PPC разработали собственные программы обучения для получения сертификатов для новых сотрудников.

Но по большей части агентства будут нанимать только менеджеров AdWords, которые уже имеют сертификат Google .

Если вы работаете самостоятельно, онлайн-курс обучения — это быстрый способ подготовиться к экзаменам.

Зачем проходить сертификацию? Потому что наличие сертификата AdWords может сильно повлиять на ваш потенциальный доход. По моему опыту, сертифицированные специалисты Google AdWords получают вознаграждение на 10 000 долларов в год больше, чем их несертифицированные коллеги.

Партнеры Google AdWords

Многие агентства и фрилансеры также получают сертификаты Google Partners. Чтобы стать партнером Google, вам необходимо:

• Получите сертификат AdWords
• Израсходовать 10 000 долларов в AdWords за 90 дней
• Показать продолжение роста счета

Стать партнером Google может быть непросто.Когда я только начинал работать с AdWords, мне нужно было потратить 100 000 долларов на рекламу в течение 90 дней, чтобы получить квалификацию Google.

Вообще говоря, для управления большими рекламными расходами требуются навыки и эффективность. Значок Партнера Google — это как демонстрация успеха.

Как нанять лучших специалистов AdWords

Нет никакого волшебного трюка, чтобы найти лучшего специалиста по AdWords. Но есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы нанять отличного менеджера аккаунта AdWords.

Практика приема на работу в моем агентстве отличалась от большинства сотрудников нашей отрасли. Но такая практика приема на работу помогла нам стать «Inc. 5000 самых быстрорастущих агентств »пять лет подряд.

Большинство агентств ищут маркетинговый опыт при найме специалиста по контекстной рекламе.

Нашему агентству больше удалось нанять людей с финансовым или техническим образованием.

По своей сути AdWords — это финансовый инструмент. Лучший способ добиться хороших результатов — вносить небольшие ежедневные корректировки на основе данных AdWords.Поскольку размер рекламного текста ограничен (не превышает 100 символов), мы обнаружили, что успех в AdWords — это скорее наука, чем искусство.

Он уделяет пристальное внимание цифрам, а не красивым картинкам. Это больше Excel, чем Photoshop.

Мы обнаружили, что финансы, бухгалтерский учет и математика отлично подходят для этого типа работы.

Вот тип опыта и квалификации, которые компания ищет при приеме на работу специалиста AdWords:

• Сертификат Google AdWords
• Опыт работы с Редактором AdWords
• Знание формул Microsoft Excel
• Финансовое или техническое образование
• Любознательная личность
• Опыт принятия решений на основе интерпретации данных
• Желание работать более 20 часов в неделю в интерфейсе AdWords и других инструментах PPC

Наем сотрудников уровня «А» — одна из самых серьезных проблем, с которыми сталкиваются агентства. Чтобы убедиться, что мы нанимаем лучших менеджеров AdWords, наше агентство разработало тест на умение работать с контекстной рекламой.

Тест на пригодность PPC

Вот пример некоторых вопросов, которые мы задавали в нашем тесте:

Целью теста было узнать, как потенциальные новые сотрудники справляются с проблемами. Мы также хотели узнать, насколько они преданы своему делу и находчивы.

Лучшие сотрудники всегда давали наиболее полные и исчерпывающие ответы.

Вы можете скачать наш тест PPC ниже.Этот тест может помочь вам определить, кто должен управлять вашими аккаунтами AdWords. Вы можете использовать тестовые вопросы, чтобы проверить потенциальных новых сотрудников или пощупать внештатных PPC-менеджеров.

Заработная плата специалиста AdWords

Заработная плата специалистов AdWords во многом зависит от размера агентства и требований их клиентов.

Средняя заработная плата специалистов по маркетингу в поисковых системах по версии Creative Group за 2018 год приведена в таблице ниже.

Тарифы консультанта AdWords

Средняя ставка для лучших фрилансеров AdWords на таком сайте, как Upwork, составляет примерно 90 долларов в час.

Ставки

для фрилансеров могут варьироваться в зависимости от сложности бизнеса, который они обслуживают. Имейте в виду, что, хотя дороже — не значит лучше, хорошая помощь AdWords стоит недешево.

Ставки агентства

могут быть намного выше. За услуги агентству обычно платят от 100 до 200 долларов в час. Но большинство агентств взимают ежемесячную плату за свои услуги, поэтому почасовая оплата распределяется между ресурсами.

Комиссия за управление AdWords

Комиссия за управление аккаунтом AdWords

сильно зависит от качества работы агентства.

Мое агентство почти всегда является самым дорогим поставщиком при поиске потенциального клиента. Но мы также добиваемся лучших результатов в отрасли из года в год.

Управленческие сборы также варьируются от агентства к агентству в зависимости от того, как агентство выставляет счета своим клиентам. Некоторые агентства выставляют счета на основе смешанной почасовой оплаты. Другие выставляют счет на основе процента от затрат на рекламу.

Формула смешанного биллинга

Я всегда находил, что смешанная модель с ежемесячным авансом, основанным на расходах клиента на рекламу, была лучшей формулой выставления счетов.

Эта формула выставления счетов позволяла нашим клиентам планировать ежемесячные платежи в зависимости от того, насколько хорошо работает их счет. Смешанная формула также позволяла агентству получать аванс за свою работу.

Пример формулы смешанного биллинга

Если клиент планирует потратить 5 000 долларов в AdWords в месяц, он будет платить аванс от 15% до 20%.

5000 долларов США X 20% = ежемесячная плата за управление аккаунтом в размере 1000 долларов США + сбор за сборку в размере 2500 долларов США.

Эта модель также включала плату за создание новой учетной записи.«При создании новой учетной записи требуется много интерфейсной работы. Сборы за сборку покрывают работу агентств. Это также защищает агентство от отказа клиента от контракта в первый месяц.

Плата за строительство была рассчитана в 2,5 раза больше ежемесячного гонорара.

Предоплата в размере 1000 долларов США X 2,5 = 2500 долларов США

Чтобы узнать больше о том, как составить бюджет для AdWords, воспользуйтесь нашим калькулятором бюджета AdWords. Наш калькулятор бюджета поможет вам увидеть, как AdWords может повлиять на вашу текущую модель продаж.

Хотите узнать, как управлять учетными записями AdWords?

Найдите компанию, которая может воспользоваться вашей помощью, и превзойдет их существующие результаты .

Как и мои клиенты в 2005 году, многие компании пытаются управлять своими учетными записями AdWords. Они блаженно невежественны и дают результаты ниже среднего.

Конечно, ведение своей учетной записи AdWords собственными силами поможет вам избежать платы за управление агентством. Но это глупо поступать с копейками и фунтами!

Чтобы провести успешную внутреннюю кампанию, компания должна инвестировать в обучение использованию AdWords.Им также необходимо изучить стратегию контекстной рекламы. Наконец, у них должно быть время для ежедневного входа в AdWords и внесения изменений.

Чтобы самостоятельно разобраться в AdWords, нужно многому научиться. Эта кривая обучения может включать в себя много разочарований и потраченных впустую денег.

Если вы хотите преодолеть эту кривую обучения, Jeffalytics может вам помочь.

Программа обучения PPC Mastery Course

Наша программа обучения AdWords, курс повышения квалификации по Google Рекламе, обучает вас методам работы с AdWords на уровне агентства.

В этой программе обучения используется та же методология, которую я использовал для обучения новых сотрудников в качестве менеджера по маркетингу. Это те же самые стратегии и методы, которые я использовал для создания более миллиона потенциальных клиентов в AdWords.

Чтобы узнать больше о том, что нужно, чтобы стать специалистом по AdWords, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством из 10 000+ слов по Google Рекламе.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Одна из основных проблем при проникновении в сферу цифрового маркетинга заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие.У них часто нет специального обучения, сертификатов или ученых степеней, а это означает, что если вы хотите проникнуть в отрасль, вы можете не знать, с чего начать. Кроме того, они обладают необычным сочетанием навыков, которые могут варьироваться от чрезвычайно творческих до в высшей степени аналитических. Если вы ищете область, которую можно рассмотреть в цифровом маркетинге, реклама PPC (Pay Per Click) может стать отличным местом для начала. Взгляните на один день из жизни специалиста по контекстной рекламе, чтобы получить представление о том, чего ожидать в этой отраслевой нише.

Роль специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе управляет рекламными кампаниями в Интернете с оплатой за клик, включая стратегию, дизайн, реализацию, поисковую оптимизацию и анализ эффективности рекламы. Это сложная роль, которая также очень востребована, потому что для успешной кампании PPC требуется уникальный набор навыков. Некоторые из основных ролей, которые возьмет на себя специалист по контекстной рекламе, включают:

• Исследование ключевых слов: понимание того, как люди ищут любой продукт или услугу, является обязательным для специалиста по контекстной рекламе.Вы должны идти в ногу с тенденциями, постоянно исследовать и тестировать выбранные вами ключевые слова и быть готовыми изменить их, когда вы не видите результатов.

• Дизайн целевой страницы. Ваши объявления будут направлять кликеров на целевую страницу, где у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать своих читателей и порадовать их. Совершенствование этих целевых страниц — это искусство, которое разделяет успешный специалист по контекстной рекламе. Без хорошей целевой страницы все ваши усилия будут напрасными.

• Наблюдение за тенденциями: одно это может оказаться работой на полную ставку. Тенденции в области SEO и понимание того, как перехитрить постоянно меняющиеся алгоритмы Google, будут держать вас в напряжении, когда вы не совершенствуете свои кампании. Вам потребуются близкие отношения с потребителями, чтобы вы понимали, на что они будут реагировать, а также какие технологии движут ими каждый день. Вы должны знать все это, а также социальные тенденции, чтобы быть в курсе ваших ключевых слов и дизайна целевых страниц.

Набор навыков специалиста по контекстной рекламе

По словам Стефана Сарандреа, директора по стратегии PPC-фирмы Siteflood, «PPC сочетает в себе искусство маркетинга… с наукой о вывесках.”

Это относится к творческому уму специалиста по контекстной рекламе, но для овладения искусством контекстной рекламы требуется гораздо больше. В течение дня вы будете балансировать множество черт, в том числе:

• Аналитический : Как уже упоминалось, вы потратите много времени, пытаясь выяснить, что работает для ваших кампаний. Следовательно, необходим аналитический склад ума, чтобы смотреть на цифры и анализировать статистику, чтобы вы могли улучшить эффективность своей кампании.

• Организация и управление временем : Это ожидается на большинстве должностей, но как специалист по контекстной рекламе вы столкнетесь со многими задачами, которые отнимают больше времени, чем другие должности.А именно, отслеживая статистику ваших кампаний, прилежно исследуя, чтобы оставаться в курсе тенденций. Вам понадобится длинный список дел и большой ежедневник, чтобы ничего не пропустить.

• Технический опыт : Есть много технических аспектов управления PPC, таких как понимание HTML и JavaScript, расшифровка, отслеживание и перенацеливание кодов или правильное использование тегов. Вы также должны понимать технологии с точки зрения пользователя, чтобы не отставать от последних тенденций в области браузеров, устройств и т. Д.

• Творчество : Ваш творческий ум будет направлять успех ваших кампаний. Вы должны написать убедительный текст и использовать креативные визуальные эффекты, которые вписываются в очень маленькую рамку. По словам Сарандреа, «каждое объявление довольно маленькое, поэтому вам нужно будет экономно использовать пространство». Вы должны использовать эмоции и FOMO (страх упустить), чтобы увеличить CTR. В этом суть работы.

• Понимание потребителя : Вы должны знать свой бренд и бизнес (а), которые вы обслуживаете, чтобы определить намерение клиента.Таким образом вы найдете правильные места размещения, ключевые слова и текст для своих медийных объявлений.

• Связь : Вам нужно будет не только написать хороший текст кампании, но и эффективно донести свои идеи до клиентов и членов команды. Вы должны быть в курсе своих кампаний, чтобы быть уверенным, что вы адекватно объясняете свой процесс. Вы должны поддерживать свое желание внести изменения, чтобы люди видели, что, если изменения не будут внесены, кампания пострадает.

• Адаптивность : Цифровой маркетинг по своей природе изменчив, и изменения происходят на каждом шагу.Вы должны быть готовы к изменениям. Вы также должны осознавать необходимость перемен, когда все идет не так, как вы планировали. Адаптация к совершенствованию, а также адаптация к изменениям тенденций и технологий — это повседневные явления, которые вы должны включить в свой план. Другими словами, планируйте внести изменения в свои планы.

• Жажда знаний : Ваша работа требует, чтобы вы учились каждый день. Необходимые исследования бесконечны, поэтому у вас должен быть аппетит к знаниям и желание изучать новые способы ведения дел, чтобы оставаться на вершине своей игры.

• Страсть к новому : Если вы не передумали и не пробуете новые подходы, вы не делаете свою работу. Вы должны быть достаточно страстными, чтобы хотеть пробовать что-то новое, чтобы понять, что дает наилучшие результаты. «Вы узнаете в течение нескольких дней, если вы станете улучшаться, и наблюдение за количеством кликов при создании идеального слогана — одно из лучших ощущений, особенно после нескольких дней или недель A / B-тестирования», — говорит Сарандреа.

Понимание психологии PPC

Успешный специалист по контекстной рекламе понимает важность языковой психологии в контекстной рекламе.Это будет движущая сила, которая заставит вас исследовать и искать способы генерировать переходы в течение всего дня. Малейшее различие в том, как вы описываете свои объявления, будет способствовать успеху вашей кампании или помешать ей. Таким образом, вы всегда будете узнавать потребителей и цели своих кампаний.

Искусство убеждения включает в себя некоторое компьютерное мышление с небольшим выходом за рамки, достаточное для того, чтобы вещи оставались интересными. Не стоит вызывать слишком много эмоций, потому что это может быстро стать уродливым.Итак, поймите, что и как правильно сказать.

Искусство убеждения позволит вам вызвать эмоции для получения желаемых результатов. Потребители должны чувствовать, что им нужно узнать больше, и, что наиболее важно, они должны чувствовать, что ДОЛЖНЫ иметь то, что вы продаете. Вы должны оставаться последовательными, и поэтому понимание развития бренда имеет решающее значение. Ваш опыт должен развиваться, чтобы вы понимали, как написать слоган, который останется верным бренду, будет повторяющимся, но не застойным, и который получит эмоциональный отклик.

Собираем все вместе

По словам Сарандреа, «Комбинация … может быть очень сложной для работы, но также может быть очень интересной головоломкой, не в последнюю очередь потому, что PPC так ориентирован на метрики!» Ваша жизнь в качестве специалиста по контекстной рекламе потребует много жонглирования, но это должно казаться легким и стать вашей второй натурой.

Ваши объявления должны вызывать ощущение срочности, быть креативными и умными и включать ключевые слова, которые часто могут оказаться неудобными для размещения. Использование ваших ключевых слов, текста и визуальных элементов должно прекрасно работать вместе, чтобы побудить людей перейти на вашу идеально разработанную целевую страницу. Создавая каждое объявление или кампанию, вы входите в свои показатели и видите, где можно улучшить кампании, которые вы уже считали готовыми к работе. Это может немного подорвать ваше эго, но настоящий эксперт по контекстной рекламе знает, что это связано с работой. Вы с нетерпением ждете улучшения креатива, чтобы в следующем анализе увидеть более точные показатели.

Карьерные советы от профессионала

По словам специалиста по цифровым стратегиям Эндрю Медала, вы должны изучить основы как Google Ads, так и Bing Ads. «Эти две системы похожи, и обе … предлагают сертификаты для своих программ», — говорит Медаль. Существуют также отраслевые платформы, которые следует учитывать, но они будут сильно различаться в зависимости от отрасли, в которой вы нацелены на работу. Многие из них — платформы социальных сетей. «Эти платформы будут инструментами, которые вы будете использовать для создания своих кампаний, поэтому вы должны чувствовать себя достаточно комфортно с каждой из них, чтобы учитывать сильные и слабые стороны каждой для различных целей», — говорит Медаль.

PPC-реклама — это карьера, в которой нужно учиться методом проб и ошибок. Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам. Medal советует новичкам проверить соревнования, чтобы увидеть, что у них хорошо получается. «Взгляните на то, что они делают, что является уникальным и что, кажется, является отраслевой тенденцией, — говорит Медаль. — Вам предстоит определить, какая общая тема, если вы ее проигнорируете, поможет выделить вас, а какая столп, который действительно работает, а это значит, что вы тоже должны это делать.«Освоить основы контекстной рекламы может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высоким спросом.

.