Связь с общественностью что это за профессия: Кто такой специалист по связям с общественностью.

Содержание

описание, где получить в России, перспективы

Бесплатные курсы ЕГЭ и ОГЭ от Умскул: узнайте больше и получите курс прямо сейчас

Получить

Категория: СМИ, журналистика, реклама и PR

Перспективная

Менеджер по связям с общественностью (PR) — специалист, который занимается разработкой и реализацией медийной политики компании. Он отвечает за создание положительного имиджа, за подготовку материалов о деятельности компании для средств массовой информации, публикацию официальных заявлений, релизов от лица руководства компании. В целом основной профессиональной задачей такого специалиста является информационное сопровождение деятельности компании, создание успешного образа предприятия в информационной среде. Такие специалисты постоянно общаются с представителями СМИ от лица организации и уполномочены делать официальные заявления.

close

О профессии

Вузы 198

Ссузы 92

Какие ЕГЭ сдавать

Зарплаты: сколько получает Менеджер по связям с общественностью (PR)

Начинающий: 20000 ⃏ в месяц

Опытный: 45000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия достаточно высоко востребована. При этом сфера деятельности отличается высокой конкурентностью и требованиями к профессионализму специалиста. Опытный и талантливый менеджер по связям с общественностью (PR) всегда будет востребован на рынке труда, за него часто разворачивается борьба среди работодателей. Однако рынок труда по этой профессии достаточно специфичный. Таких позиций в коммерческих структурах не очень много. Специалист также может быть востребован в государственных органах и некоммерческих организациях, имеющих общественный вес и значимость.

Для кого подходит профессия

Профессия достаточно сложная и интересная. Для успешной работы менеджер по связям с общественностью (PR) должен обладать целым набором личностных качеств, иметь определённый склад ума и характера.

Профессия подходит тем, кто:

Интересуется гуманитарными науками, а также учебными дисциплинами изучающими психологию и социально-общественные аспекты жизни общества;
Имеет хорошо поставленную речь и большой словарный запас, умеет грамотно сформулировать мысль;
Может креативно мыслить и предлагать нестандартные решения;
Обладает организаторскими способностями;
Способен выступать на публике и общаться с большим кругом людей;
Имеет хорошие физические данные, умеет стильно одеваться;
Психологически устойчив, умеет мобилизоваться в кризисных ситуациях.

Карьера

Позиция менеджера по связям с общественностью (PR) сама по себе является важным и статусным местом работы. Такие должности, как правило, появляются в крупных компаниях и больших коммерческих структурах. Они предполагают вхождение в круг высшего менеджмента компании. Зачастую менеджер этого профиля участвует в выработке стратегии развития компании, он имеет достаточно весомое административное положение. Дальнейший профессиональный рост возможен как в рамках компании–работодателя, так и при переходе на работу в другую компанию, с более выгодными условиями.

Обязанности

Обязанности менеджера по связям с общественностью (PR) включают в себя:

Подготовку печатных сообщений о деятельности компании для публикации их в СМИ;
Выступления на пресс-конференциях и интервью по вопросам деятельности компании-работодателе;
Участие в работе по улучшению имиджа компании в общественном пространстве и в СМИ;
Ведение деловой переписки с коммерческими и государственными структурами и иными контрагентами;
Разработку и реализацию различных PR акций, призванных улучшить узнаваемость бренда и имиджа компании;
Участие в разработке корпоративных правил поведения, стиля одежды и иных отличиях компании;
Обеспечение сохранности коммерческой тайны и иной конфиденциальной информации.

Оцените профессию:12345678910

Профессия больше подходит тем, кому нравятся следующие предметы в школе:

иностранный языкрусский/литератураобществознание

Похожие профессии

Digital-стратег
GR-менеджер
IT-евангелист
Журналист
Рекламный агент
Военный журналист
Инженер по телевизионному оборудованию (ТВ-инженер)
SMM-специалист
Выпускающий редактор

Наборщик текстов
Оператор электронного набора и верстки
Медиа-консультант
Медиа-менеджер
Телерепортёр
Копирайтер
Дата-журналист

Связь с общественностью – что это за профессия?

Содержание статьи:

0. 1 Должностные обязанности пиар специалиста

1 Какими качествами и навыками должен обладать PR-специалист
2 Образование
3 Сфера деятельности PR-менеджера
4 Плюсы и минусы профессии

Начало 21 века ознаменовалось развитием всех сфер жизнедеятельности. В это же время появился ряд новых профессий, среди которых специалист по связям с общественностью.

Должностные обязанности пиар специалиста

Каждое предприятие заботится о своём имидже, и в этом ему помогает пиар специалист. Именно он отвечает за связи со средствами массовой информации, занимается раскруткой товаров или услуг компании на рынке, а также вопросами размещения рекламы.

PR-специалисты задействованы во всех сферах деятельности, ведь благодаря их работе создаётся мнение о каком-либо человеке, или компании. Политики, общественные деятели, звёзды искусства и шоу-бизнеса – они все пользуются услугами пиарщиков, и в наше время от хорошего пиара зависит их популярность и успех.

Обязанности PR-специалиста разнообразны:

Он отвечает за проведение различных пресс-конференций, акций.
Занимается проведением мероприятий, которые могут оказать благотворное влияние на имидж компании, торговой марки, в частности участие в благотворительных акциях.
Оказывает помощь в проведении маркетинговых исследований, и рекламных кампаний.

Помимо этого специалист по пиару отвечает за продвижение бренда компании, написание рекламного контента, работает с сотрудниками компании.

Какими качествами и навыками должен обладать PR-специалист

Одних лишь знаний и диплома недостаточно для того, чтобы стать хорошим PR-менеджером. Хороший специалист по пиару должен обладать следующими качествами и навыками:

Желательно высшее гуманитарное образование в таких областях, как психология, журналистика, маркетинг, реклама, пиар.
PR-специалист должен быть хорошим психологом, так как его работа связана непосредственно с людьми, должен уметь найти подход к любому человеку. Его работа связана с рекламой, поэтому пиарщик должен уметь красиво и грамотно излагать свои мысли.
Помимо этого он должен быть коммуникабельным, креативным, общительным, иметь презентабельный вид, владеть иностранным языком, иметь знания специфики рынка рекламы. Также он должен быть ответственным, целеустремлённым, и быть хорошим оратором.

Это неполный список качеств и навыков, которыми должен обладать специалист по связям с общественностью.

Образование

Связи с общественностью –

факультет, который нынче очень популярный среди абитуриентов. Практически во всех университетах существует этот факультет.

Но одного лишь диплома об окончании университета мало для того, чтобы стать успешным специалистом в этой области. Большинство работодателей свято верят, что хороший PR-специалист должен обладать, помимо диплома, знаниями в области психологии, журналистики, маркетинга, социологии.

Они должны быть своего рода универсальными специалистами, обладать широким кругозором, обширными знаниями во многих областях. И, помимо знаний, чтобы стать хорошим специалистом нужен опыт.

Сфера деятельности PR-менеджера

Профессия специалиста по связям с общественностью очень популярна и задействована во всех сферах.

Каждой компании, независимо от масштабов и сферы её деятельности, нужны хорошее реноме, реклама, продвижение товаров, или услуг. Именно с этой целью компания нанимает специалиста по связям с общественностью.

PR-менеджеры нужны как в государственных структурах и органах власти, так и в коммерческих предприятиях. Также услугами специалистов пиарщиков пользуются государственные деятели с целью поднятия своего рейтинга в глазах общественности.

Каждый год вузы страны выпускают сотни, тысячи PR-специалистов. Реальность такова, что остаются самые стойкие, сильные личности. Талант нужен, но без силы духа в этой сфере выжить нереально.

Плюсы и минусы профессии

Как и любая профессия, специальность по связям с общественностью, имеет как свои преимущества, так и недостатки.

Очевидным достоинством специальности является вероятность профессионального роста. В процессе работы PR-менеджер знакомится со многими людьми, тем самым у него появляются новые знакомства. Главное преимущество – востребованность профессии в современном мире.

Работа специалиста по связям с общественностью – постоянный водоворот событий. У них ненормированный рабочий график, частые командировки, поездки. Помимо этого к очевидным минусам можно отнести высокий темп работы, психологические и эмоциональные перегрузки.

Говоря о недостатках профессии, надо понимать, что всё индивидуально, и, если одни любят размеренный, спокойный тем работы, то для других удовольствие доставляет работа в постоянном напряжении.

Подытожив всё вышеперечисленное, можно прийти к выводу, что, несмотря на востребованность профессии, она требует самоотдачи, любви к своему делу, силы характера, и выносливости.

Поделитесь статьёй в социальных сетях:

[posts_listed_single numposts=»3″ offset=»0″ categoryin=»18″]

[posts_listed_single numposts=»3″ offset=»0″ categoryin=»19″]

Adblock
detector

Что такое связи с общественностью? — Boise State Online

София Хартсок — выпускница университета Бойсе и работает координатором по работе с клиентами в Red Sky, фирме по связям с общественностью в Бойсе. Photo by Arlie Sommer, Boise State Extended Studies

Термин «связи с общественностью» может быть сложным для определения.

Кажется, что все знают этот термин, но не все понимают, что он означает.

Даже ведущая профессиональная PR-организация страны нуждалась в помощи.

Еще в 2012 году PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) провело общеотраслевую кампанию, в результате которой было подано несколько тысяч заявок, прежде чем окончательно согласовать это определение:

«Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

Связи с общественностью являются неотъемлемой частью роста организации.

И если все сделано правильно, связи с общественностью помогут повысить узнаваемость бренда, создать ценные возможности, повысить доверие, преодолеть препятствия и завоевать доверие аудитории, которая наиболее важна для вашей компании.

Но в 2020 году, когда количество контента так легко доступно, построение этих взаимовыгодных отношений может быть затруднено. Информация поступает бесчисленными способами — с социальных платформ, новостных агентств, форумов сообществ и онлайн-ресурсов. Специалисты по связям с общественностью должны быстро реагировать на меняющиеся тенденции, тактику, каналы и общее настроение аудитории в этот цифровой век, поскольку контент транслируется в режиме реального времени и в любое время.

В мире, где кажется, что все подключены к цифровым технологиям 24/7, потребность в специалистах по стратегическим коммуникациям достигает беспрецедентно высокого уровня, и все больше и больше компаний признают этот факт, что делает карьеру в сфере связей с общественностью разумным выбором.

Карьера в области связи также требует ловкости, поскольку специалисты по связям с общественностью постоянно адаптируются к постоянно меняющимся медиа и бизнес-ландшафту. Такая универсальность позволяет специалистам по коммуникациям быть надежными и бесценными партнерами для клиентов, поскольку они могут быстро предоставлять множество интеллектуальных решений. Некоторые из этих задач могут включать:

Корпоративная связь
Кризисные коммуникации
Внутренняя связь
Связь с инвесторами
Интегрированный маркетинг
Связи со СМИ
Создание контента
События
Социальные сети
Мультимедиа
Управление репутацией
Спичрайтинг
Бренд-журналистика

София Хартсок, выпускница Университета штата Бойсе, работающая в агентстве по связям с общественностью в Бойсе, так сказала о своей работе: «Каждый день что-то новое, каждый день у тебя другая задача. Это очень большой вызов вашему творчеству. Ваши клиенты постоянно ждут от вас, чтобы вы придумали различные способы рассказать свою историю и продвигать свой бренд».

Связи с общественностью — это область, которая может изменить будущее бизнеса и имеет жизненно важное значение для любого бренда. Она дает выпускникам факультета стратегических коммуникаций множество возможностей для удовлетворения своих интересов и потребностей при поступлении на работу.

Свяжитесь с тренером по успешному обучению студентов по интегрированным стратегическим коммуникациям

Об онлайн-программах штата Бойсе

Наряду с онлайн-программой интегрированных стратегических коммуникаций Государственный университет Бойсе предлагает более 45 онлайн-программ на получение степени и сертификатов, которые помогут вам воплотить ваши образовательные мечты в реальность. нужна ли вам степень бакалавра, ученая степень или отдельный онлайн-класс. Для получения дополнительной информации посетите сайт boisestate. edu/online.

Что такое связи с общественностью? Функции, типы и примеры PR

28 февраля 2022 г. от Aashish Pahwa

Публичный имидж сегодня составляет 63% стоимости большинства компаний. Когда происходит несчастный случай или когда репутация компании рушится, это влияет на все корпоративное существование компании и ее филиалов. На преодоление негативной репутации уходит от 4 до 7 лет. Следовательно, для компании стало важно инвестировать в хорошие стратегии связей с общественностью, чтобы поддерживать полезные отношения с общественностью.

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью — это процесс стратегического общения, который компании, отдельные лица и организации используют для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.

Специалист по связям с общественностью разрабатывает специальный план коммуникации и использует средства массовой информации и другие прямые и косвенные средства для создания и поддержания положительного имиджа бренда и прочных отношений с целевой аудиторией.

Проще говоря, связи с общественностью — это стратегический процесс управления выпуском и распространением информации, связанной с организацией, среди общественности для поддержания благоприятной репутации организации и ее торговых марок. Этот процесс фокусируется на –

Какая информация должна быть опубликована,
Как она должна быть составлена,
Как она должна быть опубликована и
Какие носители должны использоваться для распространения информации (обычно для этого используются заработанные или бесплатные носители).

Какова цель связей с общественностью?

Основной задачей связей с общественностью является поддержание положительной репутации торговой марки и поддержание стратегических отношений с общественностью, потенциальными клиентами, партнерами, инвесторами, сотрудниками и другими заинтересованными сторонами, что приводит к формированию положительного имиджа торговой марки и делает ее видимой. честный, успешный, важный и актуальный.

Функции связей с общественностью

Связи с общественностью отличаются от рекламы. Агентства по связям с общественностью не покупают рекламу, не пишут статьи для журналистов и не сосредотачиваются на привлекательных платных рекламных акциях. Основная роль связей с общественностью заключается в продвижении бренда с использованием редакционного контента, появляющегося в журналах, газетах, новостных каналах, веб-сайтах, блогах и телепрограммах.

Использование заработанных или бесплатных носителей для продвижения имеет свои преимущества, поскольку информация об этих носителях не покупается. Он имеет стороннюю проверку и, следовательно, не воспринимается общественностью скептически.

В функции менеджеров по связям с общественностью и агентств по связям с общественностью входят:

Прогнозирование, анализ и интерпретация общественного мнения и отношения общественности к бренду, а также разработка стратегий, использующих бесплатные или заработанные средства массовой информации для воздействия на них.
Разработка стратегий для поддержки каждой кампании бренда и нового шага через редакционный контент.
Написание и распространение пресс-релизов.
Спичрайтинг.
Планирование и проведение специальных мероприятий по связям с общественностью и СМИ.
Написание контента для Интернета (внутренние и внешние веб-сайты).
Разработка кризисной стратегии по связям с общественностью.
Управление присутствием бренда в социальных сетях и реагирование на публичные отзывы на веб-сайтах социальных сетей.
Консультирование сотрудников организации в отношении политики, образа действий, ответственности организации и их ответственности.
Взаимодействие с государственными и законодательными органами от имени организации.
Работа с общественными группами и другими организациями в отношении социальной и другой политики организации и законодательства правительства.
Работа с инвесторами.

Виды связей с общественностью

В соответствии с функциями отдела/агентств по связям с общественностью связи с общественностью можно разделить на 7 видов. Это:

Отношения со СМИ: Установление хороших отношений со средствами массовой информации и выполнение функций источника их контента.
Связи с инвесторами: Обработка событий инвесторов, выпуск финансовых отчетов и нормативных документов, а также обработка запросов и жалоб инвесторов, аналитиков и средств массовой информации.
Связи с государственными органами: Представление бренда в правительстве в отношении выполнения таких политик, как корпоративная социальная ответственность, честная конкуренция, защита прав потребителей, защита сотрудников и т. д.
Связи с общественностью: Работа с социальным аспектом бренда и создание положительной репутации в социальной нише, такой как защита окружающей среды, образование и т. д.
Внутренние отношения: Консультирование сотрудников организации в отношении политики, образа действий, ответственности организации и их ответственности. Сотрудничество с ними во время запуска специальных продуктов и мероприятий.
Связи с клиентами: Управление взаимоотношениями с целевым рынком и ведущими потребителями. Проведение маркетинговых исследований, чтобы узнать больше об интересах, отношении и приоритетах клиентов, а также разработать стратегии, чтобы повлиять на них, используя заработанные средства массовой информации.
Маркетинговые коммуникации: Поддержка маркетинговых усилий, связанных с запуском продукта, специальными кампаниями, узнаваемостью бренда, имиджем и позиционированием.

Примеры по связям с общественностью

PR-акции или стратегии варьируются от пожертвований пострадавшему сообществу до проведения акций по активизации бренда в торговом центре. Вот некоторые из примеров успешных кампаний по связям с общественностью:

Кампания Google по борьбе с лихорадкой Эбола

Вспышка вируса Эбола в 2014 году была критической, поскольку она распространилась по многим странам и унесла много жизней. Google, чтобы помочь нуждающимся и создать положительный имидж бренда, начал кампанию по сбору пожертвований, в рамках которой обязался выделять 2 доллара за каждый 1 доллар, пожертвованный на дело через свой веб-сайт.

Стратегия по связям с общественностью привлекла внимание средств массовой информации и привела к огромному успеху, поскольку Google привлекла 7,5 миллионов долларов.

Paramount Pictures Рекламный трюк The Ring

Paramount Pictures для продвижения своей новой хоррор-франшизы The Ring и привлечения большего внимания пользователей сделала шаг вперед и запланировала рекламный трюк, в котором главный герой преследует людей в реальной жизни сценарий.

Самая знаковая сцена фильма, когда Самара выползает из телевизора, была воссоздана в телесалоне, где главный герой выползал из потайного отсека за экраном телевизора и пугал людей.

Трюк стал вирусным, и видео набрало более 10 миллионов просмотров на Facebook.

Just Eat & A Sick Customer

Just Eat — это онлайн-приложение для заказа еды, которое позволяет пользователям добавлять комментарии к своим заказам, чтобы сообщить доставщику правильный адрес или передать заказ соседу и т. д.

Один нездоровый клиент попытала счастья, чтобы увидеть, сможет ли она заставить курьера остановиться в пути и принести ей лекарства. Она написала:

Пожалуйста, зайдите по пути в «Спар» и купите мне таблетки Бенилин от простуды и гриппа, и я дам вам денег. Заказываю еду только для того, чтобы получить таблетки. Я болен хх.

Доставщик доставил и то, и другое, и этот пиар-ход стал вирусным в СМИ.

Фотографии профиля службы поддержки Facebook в Париже

В ответ на трагическую стрельбу в Париже в 2015 году, в результате которой погибло не менее 129 человек, Facebook добавил фильтр флага Франции, который пользователи могли применять к своим фотографиям профиля, чтобы поддержать Францию. Миллионы людей применили этот фильтр и оценили усилия Facebook.

Преимущества связей с общественностью

Достоверность: Общественность доверяет сообщениям, исходящим от доверенной третьей стороны, больше, чем рекламируемому контенту.
Охват: Хорошая стратегия по связям с общественностью может привлечь множество новостных агентств, раскрывая контент широкой аудитории. Более того, эта среда может помочь компании использовать определенные органические точки соприкосновения, которые трудно извлечь из других способов.
Экономическая эффективность: Связи с общественностью — это экономически эффективный метод охвата большой аудитории по сравнению с платной рекламой.
Лучшая коммуникация: Связи с общественностью помогают компании сообщать общественности больше информации, чем другие средства коммуникации.

Недостатки связей с общественностью

Нет прямого контроля: В отличие от платных медиа, прямой контроль над контентом, распространяемым через заработанные медиа, отсутствует. Это самый большой риск инвестирования в связи с общественностью.
Трудно измерить Успех: Действительно трудно измерить и оценить эффективность PR-кампании.
Нет гарантированных результатов: Публикация пресс-релиза не гарантируется, так как бренд не платит за нее. СМИ публикует его только в том случае, если чувствует, что это привлечет целевую аудиторию.

Важность связей с общественностью

Поскольку более 63% стоимости большинства компаний зависит от их публичного имиджа, связи с общественностью стали сегодня очень важной темой по многим причинам:

Создание имиджа бренда

Имидж бренда получает импульс, когда целевые клиенты узнают об этом через сторонние средства массовой информации. Хорошая стратегия по связям с общественностью помогает бренду формировать свой имидж так, как он этого хочет.

Это авантюристично

Стратегии связей с общественностью заставляют бренд извлекать выгоду из возможностей. Google был в новостях за пожертвование на Эболу. Facebook продвигал права ЛГБТК. Coca-Cola сделала пиар-ход против ожирения.

Эти возможности даже привлекают многих влиятельных лиц, чтобы поделиться историей бренда со своими подписчиками.

Продвижение ценностей бренда

PR используется для рассылки положительных сообщений, соответствующих ценности бренда и его имиджу. Это укрепляет репутацию бренда.

PR-стратегии используются для демонстрации того, что бренд является такой же частью общества, как и целевая аудитория. Это создает прочную связь бренда с общественностью.

Связи с общественностью, маркетинг и реклама

Связи с общественностью связаны с передачей профессионально составленных сообщений с использованием бесплатных/заработанных средств массовой информации для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.

Реклама, с другой стороны, представляет собой платное коммуникационное сообщение, предназначенное для информирования людей о чем-либо или для того, чтобы побудить их купить или попробовать что-либо.

Маркетинг — это зонтик, под которым находятся все подразделения, занимающиеся созданием, коммуникацией, доставкой и обменом. То есть PR — это подмножество маркетинга. Все, что делает отдел по связям с общественностью, определяется маркетинговыми целями, поставленными организацией.

	Public Relations	Advertising	Marketing
Definition	Связи с общественностью — это маркетинговый инструмент для передачи профессионально составленных сообщений с использованием бесплатных/заработанных средств массовой информации для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.	Реклама – это действие по привлечению внимания общественности к идее, товару или услуге посредством платных объявлений от известного спонсора.	Маркетинг – это деятельность, которую компания предпринимает для создания, коммуникации, продвижения, доставки и обмена предложениями, имеющими ценность для клиентов.
Driven by	Relationship driven	Communication driven	Company/Brand growth driven
Communication	Two-way	Односторонняя	Двусторонняя
Важность	Для построения благоприятных отношений с целевой аудиторией.	Чтобы сообщить целевой аудитории об определенном предложении, действии, работе или другой информации, связанной с брендом	Выявить и удовлетворить потребности клиентов, чтобы выжить и процветать

Расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о связях с общественностью в разделе комментариев.